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In attesa dI uffIcIalIzzazIone

Gara Vodafone si va verso una conferma di 1861united

[ pagina 9 ]Lrsquoagenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia sarebbe in pole per la tv Possibile un ruolo di coordinamento del gruppo Wpp sulle altre attivitagrave di comunicazione

una gara da 10 mIla euro

MampC Saatchi McCann e Publicis lsquodicono sigraversquo ad Autogrill

[ pagina 12 ]

pagina 3 pagina 2 pagina 16

Fulvio Zendrini ldquoCompenso percentualmente in linea con valori di mercatordquo Torna drsquoattualitagrave la questione della remunerazione e Today Pubblicitagrave Italia la affronteragrave nei prossimi giorni

Il prossImo cda Il 27 marzo

Rcs MG interesse di Prs al blocco dei periodiciLrsquoofferta della concessionaria si aggiunge a Gruppo Seregni GVE e News 30

IncarIchI

YampR Group al lavoro per SimmenthalLa sigla dovrebbe realizzare nel secondo semestre dellrsquoanno nuove produzioni creative

chIusura fatturato 2012 a +15

Take fa new business con Samsung Lrsquoagenzia firma la nuova campagna affissioni Fastweb per la fibra ottica

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Creativitagrave e Marketing

IncarIchI

YampR Group al lavoro per SimmenthalSecondo rumors di setto-re YampR Group sarebbe la nuova agenzia creativa di ri-ferimento di Simmenthal dopo una consultazione Il brand appartenuto per 30 anni a Kraft Foods sta per

essere ceduto a Bolton Ali-mentari dopo il via libera condizionato dellrsquoAntitrust LrsquoAutoritagrave Garante della Con-correnza e del Mercato nella riunione del 5 dicembre ha in-fatti autorizzato lrsquooperazione

a condizione che Bolton ceda il ramo drsquoazienda Manzotin a un soggetto terzo che sia in grado di disporre di idonea capacitagrave produttiva autono-ma allrsquoatto della vendita Negli ultimi anni egrave stata Jwt lrsquoaltra

sigla di Wpp a occuparsi del-la creativitagrave YampR starebbe mettendo a punto la comuni-cazione basandosi sul prece-dente format per poi passare nel secondo semestre a nuove produzioni

la candIdata per Il fVg spIega Il programma In realtagrave aumentata

Le affissioni di Debora Serracchiani parlano con Eggers 20Ersquo on air in questi giorni in tutto il Friuli Venezia Giulia lrsquoaffissio-ne per la candidatura di Debo-ra Serracchiani a presidente della Regione curata da Eg-gers 20 La campagna con il payoff lsquoTorniamo ad essere specialirsquo egrave pianificata in 8 sog-getti che trattano il program-ma della candidata La grande novitagrave egrave che i manifesti sfrut-tando la tecnologia ARcode in-

quadrati da uno smartphone si animeranno e faranno raccon-tare alla candidata in Realtagrave Au-mentata attraverso dei filmati i singoli punti del programma elettorale ldquoI risultati delle ulti-me elezioni oltre a confermare il distacco delle persone dalla politica ci hanno anche sotto-lineato che alcuni mezzi come le affissioni non riescono piugrave a esprimere appieno il messag-

gio del candidato - commenta Pietro Dotti presidente e amministratore delegato di Eg-gers 20 - Di qui lrsquoidea di creare questi manifesti lsquoparlantirsquo per rendere Debora piugrave vicina alla gente e di illustrare in modo completo il programmardquo AR-code egrave unrsquoapplicazione studiata da Seac02 le foto sono state re-alizzate da Easy Asa i filmati dalla Giorgio Risi

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partIta la nuoVa campagna affIssIonI dI fastweb per promuoVere la fIbra ottIca

Take chiusura 2012 a +15 inizio 2013 con la new entry Samsung

Promette bene il 2013 per Take iniziato con un nuovo importante incarico lrsquoagenzia milanese si egrave infatti da poco aggiudicata la comunicazio-ne interna di Samsung Crsquoegrave fermento anche per quel che riguarda Fastweb altro sto-rico cliente (la collaborazione egrave iniziata nel 2000) ldquoErsquo parti-ta lunedigrave la campagna affissio-nistica a copertura nazionale che coinvolgeragrave tutte quel-le cittagrave come Monza nelle quali Fastweb porteragrave la fibra ottica tema su cui la compa-gnia sta investendo molto Lrsquoiniziativa prevede inoltre eventi territorialirdquo racconta

lrsquoad Marco Di Marco in-tervistato da Today Pubblicitagrave Italia durante lrsquoultima giorna-ta di Affordable Art Fair for-mat internazionale dedicato al collezionismo low cost che ha visto la partecipazione di diversi creativi italiani in mo-stra presso lo stand di Take ldquoContinua a dare i suoi frutti anche lrsquoimpegno intrapreso cinque anni fa con il brand di pneumatici Pirelli - prosegue il ceo rivolgendo uno sguardo ai numeri positivi del 2012 - Abbiamo chiuso con 45 mi-lioni di fatturato segnando una crescita del 15 mentre il margine di contribuzio-

ne egrave salito del 22 motivo per cui ci aspettiamo gran-di cose dallrsquoanno in corso il cui secondo semestre vedragrave la piena ufficializzazione di TwoCycles costola digital e indipendente dellrsquoagenziardquo La societagrave egrave giagrave operativa e vede la co-partecipazione di altri tre soci Francesco Magnocavallo (fondatore di Blogo) Massimiliano Squillace e Nicola Di Campli ldquoquestrsquoultimi due - precisa Di Marco - attivi nella creazione di commu-nity come Petizionionlineit Siamo in fase di trattative per chiudere importanti ac-cordirdquo A metagrave aprile in occa-sione dellrsquoinaugurazione della nuova sede di Take ci saragrave la replica di lsquoEsponiamocirsquo lrsquoini-ziativa artistica che ha messo in mostra tra gli altri le ope-re di Alan Dindo (art direc-tor di McCann Erickson) e Marina Biagini (art director OgilvyampMather) ldquoMi pia-ce pensarlo come un appello

alla creativitagrave italiana tout court colpita da una sorta di ipertrofia La pubblicitagrave nostrana ha bisogno di un ritorno dellrsquoespressivitagrave e parallelamente i suoi artefici devono ritrovare una maggio-re compattezza dialogando al di lagrave della mera lsquocompeti-zionersquo tra le agenzie per cui lavorano Credo che anche i brand potranno beneficiare di questa riflessione apertasi in seno ad Affordable Art Fair evento a cui parteciperemo nuovamenente nel 2014 e che questrsquoanno ci ha visto tra gli stand che hanno registrato piugrave venditerdquo (PM)

Lrsquoagenzia che ha chiuso il 2012 con 45 milioni di fatturato alza il sipario sulla sua costola digital TwoCycles

Marco Di Marco

Abbiamo una strada per ciascuno di loro

Nessuno li conosce meglio di voi sono i vostri clienti i vostri target i vostri interlocutori Noi possiamo aprirvi le strade giuste per raggiungerli e incontrarli lagrave dove li portano interessi

gusti desideri Come i tre canali televisivi Rai che uniscono la forza dei grandi numeri a una programmazione capace di intercettare target importanti e ben individuati

o i canali specializzati in forte espansione ideali per raggiungere pubblici esigenti e molto definiti Come Radio Rai con tre canali leader ad altissima fedeltagrave o sulla rete raitv e raiit

frequentatissimi grazie alla qualitagrave dei contenuti anche in streaming live E come il nostro cinema un circuito di multisale e locali di prestigio nelle principali cittagrave italiane

Ecco percheacute con Sipra la strada giusta si trova sempre

Ancora piugrave spazio alla qualitagrave

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Il 30rdquo on aIr per tutto Il mese dI marzo

Oluckit approda in tv con uno spot in stile cartoonLa strategia marketing di Oluck fino ad ora con-centrata principalmente sul web abbraccia nuovi mezzi di comunicazione e approda sul piccolo schermo Lo spot promozionale di questo inno-vativo sito di concorsi online egrave pianificato per tutto il mese di marzo sui canali Sky Il video dinamico e divertente sinte-tizza in trenta 30rdquo le modalitagrave di partecipazione al concorso e dedica uno spazio allrsquoattitu-dine green che contraddistin-

gue il portale Le immagini in stile cartoon degli alberi in crescita raccontano in manie-ra figurata lrsquoimpegno verde di Oluckit che promuove e pro-pone alle aziende investitrici una forma di comunicazione pubblicitaria a impatto zero volta a ridurre al minimo lo spreco di carta Per sottoli-neare questo suo impegno Oluckit sin dalla sua nascita ha stretto un accordo di part-nership con WeForest ed egrave impegnato in un progetto di

riforestazione in Madagascar per contrastare il processo di surriscaldamento climatico e desertificazione del pianeta Dopo il successo dei primi due concorsi Oluckit annovera ben 30000 iscrizioni quasi 7000 lsquolikersquo su Facebook e oltre 400000 pageviews al mese Creativitagrave e pianificazione della campagna sono state cu-rate internamente dallrsquoazien-da Per vedere lo spot potete cliccare su httpsvimeocom60824687

la socIetagrave dI pr laVoreragrave In sInergIa con lrsquouffIcIo stampa Interno

pambIanco communIcatIon per la comunIcazIone IstItuzIonale dI pupaPambianco Communication uffi-cio stampa appartenente al grup-po Pambianco annuncia la nuova collaborazione con Micys Com-pany azienda italiana produt-

trice del marchio Pupa brand di riferimento nel segmento make-up e trattamenti Obiettivo della collaborazione egrave rafforzare il cor-retto posizionamento del brand

Pupa allineandolo al processo di diversificazione intrapreso dallrsquoa-zienda giagrave da qualche tempo Per raggiungere tale obiettivo Pam-bianco lavoreragrave in sinergia con

lrsquoufficio stampa interno di Micys Company che continueragrave a ge-stire anche la comunicazione di prodotto per rafforzare la comu-nicazione istituzionale

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In tV e sul web dal 10 marzo

La campagna lsquoParadiso Lavazzarsquo fa un salto in torrefazione con Armando Testa

Ha preso il via domenica 10 marzo un nuovo episodio della campagna lsquoParadiso Lavazzarsquo Nel nuovo soggetto Enrico Brignano egrave alla ricerca del suo caffegrave preferito un pac-chetto di Qualitagrave Oro Lavazza Entra cosigrave in una meravigliosa e fantastica torrefazione dove un appassionato torrefattore

Lavazza avendolo terminato glielo prepara direttamente con tutta la sua arte ed esperien-za In un tripudio di chicchi di caffegrave dalle piugrave diverse origini si sveleragrave che solo con la lsquoricet-ta segreta di Luigi Lavazzarsquo si puograve creare la grande miscela Qualitagrave Oro Il problema egrave che egrave cosigrave segreta che sulla ricetta

non crsquoegrave scritto niente come scopriragrave un porsquo deluso anche il testimonial Lo spot celebra cosigrave lrsquoarte della miscelazione la passione e lrsquoexpertise di Lavaz-za evidenziando la sua sapienza nel dosare ed equilibrare i gusti e lrsquoaroma dei diversi tipi di caffegrave Lo spot in formato 40rdquo e 30rdquo egrave ideato dallrsquoagenzia Armando

Testa con la direzione crea-tiva di Mauro Mortaroli copy Leonardo Manzini ed egrave diretto da Alessandro DrsquoA-latri per la casa di produzione Filmmaster Productions Il film egrave anche sul canale You-Tube Lavazza (wwwyoutubecomlavazza) nel formato da 45rdquo e sul web con il 15rdquo

lrsquoagenzIa sVela Il trader che crsquoegrave In te

freccIa ambrosInI VolpI egrave lsquomanImalsrsquo per IgHa preso il via la campagna mul-tisoggetto lsquoManimalsrsquo firmata dallrsquoagenzia freccia ambrosini Volpi per il leader dei CFD Ig Per riposizionare il marchio ingle-se sul mercato italiano sono stati scelti stampa quotidiana con il Sole 24 Ore e Milano Finanza e

web Al primo soggetto sugli in-dici stranieri uomo volpe segui-ranno presto gli altri uomo leone uomo cobra uomo ghepardo uomo alligatore uomo orso po-lare uomo gufo e uomo aquila Una galleria di ritratti metagrave uomo metagrave predatore per trader che

hanno istinto fiuto indole a pre-dare e che non si lasciano sfuggi-re le occasioni migliori del trading on line quelle di IG Il progetto egrave stato realizzato sotto la direzione creativa di sofia ambrosini e stefano Volpi Il fotografo egrave mo-reno monti

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a breVe lo sVIluppo del sIto e deI mezzI dIgItal

Expansion Group vince la gara per la nuova campagna di Carte drsquoOrlsquoCrsquoegrave un ingrediente che non potremo mai darti la tua voglia di perfezionersquo Recita cosigrave il pri-mo di una serie di annunci stu-diati da Expansion Group per il riposizionamento di Carte drsquoOr uno dei marchi di Unilever La campagna in uscita sulle principali riviste di settore ha lrsquoobiettivo di riposi-zionare il marchio giagrave noto agli utilizzatori per qualitagrave e conve-nience La campagna modula-

re egrave articolata in 3 soggetti cia-scuno dei quali porta in primo piano uno dei prodotti Best in Class - Tiramisugrave Panna Cot-ta Crema Catalana - scelti tra gli oltre 70 che compongono la gamma ldquoNon si tratta perograve di una campagna prodotto - precisa Maurizio Badiani direttore creativo esecutivo di Expansion Group - ma di una campagna di tipo istituzionale che tende ad accrescere il valo-

re del marchio e a sottolineare lrsquoimportanza del ruolo svolto dallrsquoutilizzatore Il prodotto egrave la ragione a supporto delle sue performance lo strumento ideale per qualitagrave a versatilitagrave che permette allrsquooperatore di realizzare al meglio le proprie ricette I prodotti Carte drsquoOr sono come i colori in mano a un artista lrsquoopera drsquoarte egrave e re-steragrave sempre soltanto suardquo Un concetto e un posizionamento

cristallizzato nel nuovo pay off lsquoCarte drsquoOr La nostra espe-rienza i tuoi dessertrsquo La cam-pagna fa parte di un progetto piugrave articolato che Expansion Group si egrave aggiudicato tramite una gara vinta Tra le iniziati-ve previste la realizzazione di strumenti digitali di cui dotare la forza vendita e la creazione di un sito di servizio e di con-sulenza riservato agli operatori del settore

da gennaIo a marzo

golden lady In tour con saVe assave as agenzia di comunicazio-ne milanese ha collaborato nellrsquoi-deazione la progettazione e la produzione dellrsquoattivitagrave itinerante

multibrand di golden lady Il tour egrave partito a inizio gennaio e termi-neragrave a fine marzo nei migliori pun-ti vendita della grande distribuzio-

ne Art Direction dellrsquooperazione egrave di daniele bizzozero il project management egrave di laura marzo-rati strategy di laura giuffrida

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In attesa dI uffIcIalIzzazIone

Gara Vodafone si va verso una conferma di 1861unitedNon egrave ancora finita non ci sono firme neacute tantomeno uf-ficializzazioni da parte dei diretti interessati ma la gara Vodafone sembrerebbe aver ormai preso una piega favorevole per 1861united Lrsquoazienda di tlc infatti sa-rebbe orientata a confermare la fiducia allrsquoagenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia che dal 2007 fir-ma le campagne televisive del brand La gara che ha coin-volto anche Jwt YampR (giagrave

impegnata su affissioni e stam-pa) e Leo Burnett sarebbe stata focalizzata sugli sviluppi del format televisivo che ha dato vita ad animali antropo-morfi come lrsquoOrso Bruno e Pino il Pinguino campagna integrata questrsquoultima pre-sentata con successo durante lrsquoultimo Festival di Sanremo I giochi comunque restano ancora aperti e non egrave escluso che il gruppo Wpp possa essere coinvolto in modo piugrave ampio sul coordinamento delle altre

attivitagrave di comunicazione di Vodafone mettendo al servi-zio della compagnia telefonica lrsquoexpertise delle sue agenzie In tal caso anche se al momento si tratta solo di una suggestio-ne potrebbe risultare prezioso

il contribuito di Santo libera dal rapporto con Telecom Italia dopo che questrsquoultima avrebbe deciso di rinnovare il format consumer avvalendosi del supporto di Mortaroli amp Friends

IncarIchI

asphaltIca affIda a ddm la campagna pubblIcItarIaasphaltica salone delle soluzio-ni e tecnologie per pavimenta-zioni sicurezza e infrastrutture stradali ha deciso di affidarsi a ddm advertising agenzia di pubblicitagrave e pubbliche relazioni con sede a Verona Miami e New York per la realizzazione di una nuova campagna pubblicitaria della prossima edizione che per la prima volta si svolgeragrave nel quar-

tiere di Veronafiere in concomi-tanza con Samoter (8-11 maggio 2014) Sotto il coordinamento e la supervisione di giorgio cana-le lrsquoagenzia forte dellrsquoesperienza maturata negli anni nel settore ha progettato e ideato la nuova campagna di comunicazione che prenderagrave forma nel nuovo de-pliant e segneragrave la svolta dellrsquoin-tero progetto di comunicazione

Unrsquoimmagine evocativa che mira a esaltare la strada circondata e avvolta dalla natura evidenzian-dola come una risorsa in grado di prendere forma e vita per condur-re ogni individuo nella giusta di-rezione La strada quindi diventa simbolo di comunicazione cul-tura economia e rapporti sociali httpwwwddmadvertisingcomworksview211

Roberto Battaglia e Pino Rozzi

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Con la partecipazione di

coInVolte testate trade e consumer creatIVItagrave a cura dI Verter

Specchiasol festeggia 40 anni con una campagna stampa e webIn occasione dei 40 anni Specchiasol azienda attiva nella produzione di fitoderi-vati e cosmetici saragrave protago-nista di unrsquoimportante campa-gna media consumer e trade offline e online La campagna

consumer Specchiasol preve-de 23 testate coinvolte per un totale di 90 pagine e oltre 20 milioni di copie con Specchia-sol tra quotidiani settimanali mensili e web Lrsquoadv on air da fine marzo vede coinvolti i quotidiani di riferimento del-le sedi del Gruppo Specchia-sol - LrsquoArena di Verona e il Nuo-vo Quotidiano di Puglia - ma anche Il Sole 24 Ore e Corriere Economia Saranno coinvolti molti settimanali a partire dagli allegati del Corriere della Sera e La Repubblica specializ-zati nel settore salute Corriere Salute e R Salute Per quanto riguarda i femminili sono pre-viste uscite su Donna Moderna e Gioia per quanto concerne i famigliari Specchiasol saragrave

presente su Chi Oggi Gente Telesette e Famiglia Cristiana ma anche su Viversani amp Belli testata di riferimento nel set-tore salute e benessere Tra i mensili previste uscite su Class e Capital e su numerose riviste completamente in target con Specchiasol Viaggi in Benes-sere Natural Style Silhouette Starbene Wellness (allegato mensile a Donna Moderna) Come Stai e Piugrave Sani Piugrave Belli La creativitagrave dellrsquoadv egrave dellrsquoa-genzia Verter mentre la pia-nificazione egrave stata realizzata dallrsquoazienda con la consulenza di Easycom La campagna Specchiasol in occasione dei 40 anni e dopo il lancio del nuovo sito arriva anche su web con una presenza sul

portale httpwwwcorriereitsalute dove lrsquoazienda saragrave presente con i formati skin e pushbar nel mese di aprile Naturalmente non potevano mancare le testate specializ-zate dedicate a farmacisti ed erboristi Erboristeria Domani LrsquoErborista Natural 1 Farma-cia News Tema Farmacia Pil-lole con regolari uscite mensili e Punto Effe con 10 uscite set-timanali

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polemIche sulla gara

MampC Saatchi McCann e Publicis per lsquolrsquoistituzionalersquo di Autogrill

Accettereste di partecipare a una gara creativa che mette sul piatto per il vincitore un compenso di 10 mila euro Tre agenzie su quattro hanno detto sigrave almeno fra le strut-ture invitate a partecipare al pitch lanciato da Autogrill Come ha confermato a To-day Pubblicitagrave Italia Ful-vio Zendrini consulente del gruppo che ha cercato si smorzare sul nascere le pole-miche emerse sulla stampa di settore ldquoLrsquooggetto della gara

ndash ha spiegato il professionista ndash egrave una campagna su stam-pa quotidiana il compenso egrave percentualmente in linea con i valori di mercato Le agen-zie naturalmente sono libere di accettare lrsquoinvito o di ri-nunciare In questo caso pur collaborando giagrave con MampC Saatchi che ci segue sul fronte della comunicazione consu-mer abbiamo avuto la neces-sitagrave di avviare una gara percheacute si tratta di un budget diverso visto che la campagna saragrave di

carattere istituzionalerdquo Le agenzie chiamate a parte-cipare sono MampC Saatchi McCann Erickson Publicis e 1861united Questrsquoultima perograve ha declinato lrsquoinvito ma non per lrsquoentitagrave della remune-razione ma per il rimborso non previsto per le agenzie partecipanti ldquoSe egrave vero che lrsquoentitagrave del compenso egrave que-sta pur non conoscendola al momento della nostra rinun-cia ndash ha detto lrsquoad di 1861uni-ted Pino Rozzi - devo am-

mettere che il mio istinto mi ha aiutato Quando si dirige unrsquoagenzia egrave importante quel-lo che si fa ma anche ciograve che si decide di non fare Bisogna imparare a dire dei no Accet-tare certe gare non egrave sbagliato solo da un punto di vista mo-rale ma anche dal mero punto di vista del businessrdquo (ACr)

Fulvio Zendrini ldquoCompenso percentualmente in linea con valori di mercatordquo

on aIr sulle prIncIpalI emIttentI nazIonalI

Key adV Interpreta lrsquoInspIred lIVIngrsquo dI haIerhaier brand cinese di grandi elettrodomestici ha affidato a

Key adv agenzia creativa di acqua group societagrave di comu-

nicazione integrata gui-data da davide arduini e andrea cimenti lrsquoide-azione e la realizzazione del nuovo spot tv volto a presentare lrsquointera gam-ma di prodotti lsquoInspired Livingrsquo egrave la filosofia che anima Haier ed egrave il pun-to di partenza da cui Key

Adv ha sviluppato lrsquoidea della campagna televisiva in un con-testo limbo una giovane coppia in procinto di passare unrsquoincan-tevole serata interagisce con i prodotti Haier in unrsquoelegante danza I movimenti della cop-pia vengono perograve interrotti dallrsquoinaspettato ingresso del loro bimbo che va a completa-re il felice nucleo familiare In questo contesto i prodotti Ha-

ier si propongono insieme alla giovane famiglia come i prota-gonisti di un life style orientato alla qualitagrave e alla serenitagrave della vita Firmano la comunicazione i direttori creativi luca negretti e massimo del monaco e lrsquoart gianluca paradiso Produzio-ne di Key Adv e Videodesign regia di Enrico Maria Brochetta Lo spot saragrave on air a breve sulle principali emittenti nazionali

doppIa partecIpazIone per lrsquoassocIate creatIVe dIrector dI bcube

Sergio Spaccavento giurato al White Square di Minsk e al PIAF di PragaSergio Spaccavento associate creative director di Bcube parteciperagrave al White Square il festival dellrsquoadvertising bielorusso dal 18 al 20 aprile La giuria di cui fa parte egrave composta da direttori creativi provenienti da 21 nazioni europee ed egrave chiamata a valutare i lavori internazionali in 13 diverse

categorie Spaccavento saragrave relatore del seminario inti-tolato lsquoI meccanismi comici nello storytellingrsquo Ancora una volta in veste di giurato il creativo saragrave ospite a Praga per il festival dellrsquoadvertising PIAF dal 20 al 22 maggio ldquoLa grande attenzione rivol-ta verso i paesi dellrsquoest - ha commentato Spaccavento

- dimostra il fermento cre-ativo in mercati sempre piugrave in crescita e con una qualitagrave creativa da tenere drsquoocchio Ersquo dal confronto delle culture e dagli stimoli internazionali che si puograve imparare meglio questo mestiererdquo Il PIAF egrave la kermesse della Repubblica Ceca nata nel 2010 Questrsquoan-no la giuria prescelta vedragrave il

confronto di direttori creati-vi internazionali selezionati tra le maggiori agenzie del panorama internazionale affiancati dai direttori mar-keting di aziende di rilievo come Alexander Matt Adi-das global brand marketing director e Sebastian Billing global communication direc-tor di Absolut Vodka

fomg13

THE MEDIA LANDSCAPEARE YOU A BUYER SELLER OR BOTHBrands are publishers media owners behave like retailers amp retailers behave like media vendors Whatrsquos next What is the future of the agency

Itrsquos the place where topics are discussed deals are made and innovations are unveiled

Join your peers at the worldrsquos largest gatheringof global media professionals

BOOK NOWbull NETWORKING

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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia

PRIME TIME - WEEKEND DALLrsquo8 AL 10 MARZO 2013 LA SEGNALAZIONEVenerdigrave sera

Il clan dei camorristi 39 MILIONI (15 share) Fiction - Canale 5

1degItaliarsquos got talent67 MILIONI (303 share) Talent show - Canale 5

2degUn medico in famiglia66 MILIONI (225 share)Fiction - Rai 1

Inter - Bologna451 MILA (16 share)Calcio - Sky Sport 1

3deg

Fiction e intrattenimento conquistano il pubblico nel weekend Due serate a Canale 5

Venerdigrave sera su Canale 5 la fic-tion Il clan dei camorristi egrave riu-scita a concentrare 39 milioni di spettatori per il 15 di share dietro il game-show della riva-le Rai 1 Red or Black visto da poco piugrave di 34 milioni di tele-spettatori Nella serata di sabato si confer-ma protagonista il talent di Ca-

nale 5 Italiarsquos Got Talent giunto alla semifinale senza la presen-za della bella Belen Rodriguez ma raggiungendo comunque un significativo pubblico di fedelissimi ben 67 milioni gli spettatori con una share del 303 Segue Rai 1 con il varie-tagrave I migliori anni seguito da 42 milioni di spettatori

Infine la serata di domenica ha visto trionfare su Rai 1 la serie Un medico in famiglia (67 milioni di spettatori e 225 di share) sulle tv digitali terrestri e satellitari il match di serie A Inter-Bologna con 14 milioni di spettatori sintonizzati su Sky e altri 368 mila su Premium Calcio 2

Ascolto Live+Vosdal

Sabato sera Domenica sera

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Media e Multimedia

Il prossImo cda fIssato Il 27 marzo

Rcs Media Group nuova offerta di Prs per i periodici in venditaColpo di scena lo scorso weekend per i periodici messi in vendita da Rcs Media-Group una nuova offerta per Novella 2000 Visto A Max Astra OkSalute Bravacasa lrsquoEuropeo Astra YachtampSail e le riviste appartenenti al polo dellrsquoenigmistica egrave stata presen-tata da Alfredo Bernardi-ni De Pace presidente della concessionaria di pubblicitagrave Prs che aveva giagrave acquistato

nel 2008 dal gruppo del Cor-riere le attivitagrave radiofoniche Cnr e poi lrsquoanno successivo lrsquoagenzia Agr Le altre offerte arrivate finora sarebbero quel-le dellrsquoeditore Guido Vene-ziani del Gruppo Seregni

guidato da Andrea Masta-gni e di News 30 editrice di Lettera43 diretta da Paolo Madron Lrsquoobiettivo della casa editrice di via Solferino egrave quello di trovare un lsquobuon acquirentersquo che compri lrsquointero blocco dei

periodici Intanto un comuni-cato ufficiale del gruppo dello scorso 8 marzo annunciava che ldquola riunione del Cda per lrsquoappro-vazione del progetto di bilancio drsquoesercizio bilancio consolidato e relativa relazione sulla gestio-ne al 31 dicembre 2012 egrave previ-sta per il 27 marzo 2013 mentre lrsquoassemblea per lrsquoapprovazione del bilancio drsquoesercizio al 31 di-cembre 2012 nellrsquointervallo tra il 2 e il 10 maggio 2013rdquo

da oggI la collezIone

Nostalgia Pink Floyd con Tv Sorrisi e CanzoniDa oggi i lettori di Tv Sor-risi e Canzoni potranno ac-quistare in edicola tutti gli

album da studio dei Pink Floyd in versione rima-sterizzata Si parte con una pietra miliare del rock The dark side of the moon Il disco tra i piugrave venduti di tutti i tempi annovera suc-cessi come The Great Gig in the Sky Money Us and them A 40 anni esatti dalla sua uscita mentre in tutto il mondo si celebra il suo an-niversario lrsquoalbum di culto saragrave in edicola a 990 euro

(rivista esclusa) con il cofa-netto raccoglitore in regalo La collezione continua con altri titoli memorabili dai grandi classici The Wall e Wish you were here al bril-lante esordio The piper at the gates of Dawn quattor-dici album originali in ver-sione rimasterizzata (solo la seconda e la sesta uscita costeranno 1290 euro in quanto cd doppi) e un dvd doppio a 1490 euro (rivista

esclusa) Pulse il grandioso concerto live del 1994 allrsquoE-arls Court London

APRIL 10-11 2013 | MILAN PIAZZA AFFARI

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The World Communication Forum has finally arrived in Milan A two-day event on online and offline communication innovations involving themost prominent Italian and international speakers top managers institutional representatives businessmen and top opinion leaders The new era is now

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domanI Inserto gratuIto dI 32 pagIne con 18 quotIdIanI

Gruppo Espresso inserto Formula 1 con i giornali localiDomani usciragrave con i 18 gior-nali locali del Gruppo Espresso allegato gratui-tamente un supplemento di 32 pagine con tutti i segreti del campionato del mondo di

Formula 1 Una guida com-pleta con i dettagli di tutti i 19 circuiti le schede delle scude-rie e dei piloti con analisi det-tagliate delle novitagrave sul piano tecnico grazie allrsquointervento

di esperti di aerodinamica e pneumatici In esclusiva an-che unrsquointervista a Jacques Villeneuve lrsquoex campione del mondo figlio di Gilles il fer-rarista piugrave amato

dodIcI stampe fotografIche dalla collezIone dI umberto tonInI

Il Resto del Carlino mostra Modena comrsquoeralsquoModena comrsquoerarsquo egrave una rac-colta di dodici stampe fotogra-fiche che regalano un viaggio nella storia di Modena fra la fine dellrsquoOttocento e la pri-ma metagrave del Novecento Da oggi ogni martedigrave e giovedigrave con lrsquoacquisto dellrsquoedizione di Modena de il Resto del Carlino i lettori riceveranno in omag-gio una delle stampe storiche Le fotografie sono riprodotte dalla collezione di Umberto

Tonini un patrimonio di ol-tre 30000 documenti che dal 2002 egrave depositato allrsquointerno della storica Biblioteca Polet-ti presso il Palazzo dei Musei di Modena Aperta nel 1872 grazie al lascito testamentario del celebre ingegnere Luigi Poletti architetto dello Stato Pontificio la biblioteca egrave spe-cializzata nelle pubblicazioni drsquoarte e architettura Lrsquoiniziati-va egrave resa possibile grazie al so-

stegno della Banca Popola-re dellrsquoEmilia Romagna e alla collaborazione della Bi-blioteca Civica drsquoarte Lu-igi Poletti di Modena Il raccoglitore per conservare le stampe saragrave in vendita da gio-vedigrave 14 marzo a 250 euro oltre al costo de il Resto del Carlino A sostegno dellrsquoiniziativa sono previste pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del Gruppo

stasera alle 2220 sI parla deI cInque sensI

La7d torna La Mala EducaXXXion con Elena Di CioccioStasera alle 2220 ritorna su La7d La Mala EducaXXXion lrsquoappuntamento settimana-le condotto da Elena Di Cioccio che racconta storie di sesso ed eros senza tabugrave La prima puntata egrave dedicata ai cinque sensi Dieci puntate al centro della quali ci saranno come sempre 4 uomini e 40 donne in studio Ma la vera protagonista di questa ter-za edizione saragrave la coppia in ogni puntata infatti tre cop-pie in studio racconteranno la loro relazione amorosa e il loro modo di vivere la sessua-litagrave Sul sito wwwlamalaedu-caxxxionla7dit saragrave dispo-

nibile una videogallery con i momenti piugrave intensi del pro-gramma e le repliche integrali delle puntate per i sette giorni successivi alla messa in onda Sulla pagina facebookcomMalaEducaxion le protagoni-ste delle storie animeranno la discussione per approfondire i temi trattati in puntata

Il nuoVo numero In edIcola da oggI

robert downey Jr coVerman dI max Ersquo in edicola da oggi il nu-mero di Max che questo mese regala un omaggio esclusivo allrsquouomo al mito e allrsquoattore piugrave discusso degli ultimi anni robert downey Jr Ancora cinema con due bellezze 100 made in Italy come Marco Bocci (Squadra Antimafia Walter Bonat-ti Romanzo Criminale) e Valentina Lodovini reduce da grandi successi cine-matografici come il doppio Benvenuti al SudBenvenuti al Nord Con loro la bionda Meacutelanie Laurent scoperta da Depardieu e trasformata in una star da Tarantino in Bastardi senza gloria Arte a 360deg con gli scatti esclu-sivi di Giovanni Gastel che

in un libro celebra i 30 anni del brand Police e lrsquoattivitagrave di Medici Senza Frontiere tra glamour classe e solidarietagrave Largo anche alla creativitagrave la Storia dellrsquointrattenimento domestico con uno speciale su Shigeru Miyamoto il pa-dre di videogame cult come Donkey Kong Super Mario e Zelda Intervista a Andrea Pirlo che parla di stile di auto e della sua nuova atti-vitagrave di enologo Per concludere viaggio nei vicoli di Marsiglia questrsquoan-no Capitale Europea della Cultura e ancora 10 motivi per scappare dallrsquoItalia e scegliere destinazioni dove si vive bene e si diventa ricchi

Elena Di Cioccio

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Editore TVN SrlRegistrazione del Tribunale di Milano n 487 del 18071990

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RedazioneLaura BuraschiClaudia CassinoFiorella CipollettaAndrea CrocioniCinzia PizzoValeria Zoncacomunicatitvnmediagroupit

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IerI e oggI la campagna dI comunIcazIone fusa con Il prodotto edItorIale

Oltre 3000 interazioni per lsquoRTL 1025 egrave anche mia DAYrsquo Ieri in concomitanza con la partenza della pianificazione outdoor della campagna lsquoRTL 1025 egrave anche miarsquo (creativitagrave Dlv BBDO) la radio nu-mero uno in Italia (6698000 ascoltatori nel giorno medio

dati RadiomonitorGFK Eu-risko) ha dato il via a lsquoRTL 1025 egrave anche mia DAYrsquo a par-tire dalle 600 di ieri mattina fino alle 0559 di oggi la campa-gna di comunicazione si fonde con il prodotto editoriale Tut-

ti gli speaker della radio infatti si fanno portavoce della comu-nicazione dipingendosi in viso il logo di RTL 1025 ldquoErsquo stato subito un grandissimo succes-so - dichiara Marta Suraci responsabile Comunicazione e

Immagine dellrsquoemittente - sui social network con lrsquohashtag su Twitter rtlseimia e le condi-visioni di materiali foto e video su Facebook ma anche attra-verso gli sms con piugrave di 3000 interazioni in poche orerdquo

Il documentarIo autorIzzato dal VatIcano

su deasapere hd benedetto xVI lrsquoaVVentura della VerItagravedeasapere hd (Sky canale 420) in occasione del Concla-ve per lrsquoelezione del nuovo Pon-tefice manda in onda stasera alle ore 2050 il documentario del regista Javier Martinez-Brocal Benedetto XVI lrsquoAvven-tura della Veritagrave uno sguardo affascinate dentro la vita e il tempo di Joseph Ratzinger Be-nedetto XVI LrsquoAvventura della Veritagrave egrave lrsquounico documentario

autorizzato dal Vaticano su Papa Ratzinger Attraverso fil-mati esclusivi e interviste alle persone a lui piugrave vicine come il fratello Georg e il biografo John Allen i telespettatori conosce-ranno meglio la vita e il pensie-ro di Ratzinger in attesa della fumata bianca che consegneragrave alla storia un nuovo Pontefice Il documentario saragrave replicato domani alle ore 2150

stasera alle 2200

la sfIda tra mamme e suocere nella produzIone zodIaK actIVe per leI tVDa stasera alle 2200 andragrave in onda Chi veste la sposa-Mamma contro suocera il nuovo programma di zo-diak active prodotto per lei tv (canale 127 di Sky) Nel format mamma e suo-cera saranno messe a duro confronto per trovare lrsquoabito perfetto per la futura sposa

insieme a Corinna e Sarah le due wedding stylist proprie-tarie dellrsquoatelier lrsquoOfficina delle Fate La sposa dopo aver prova-to sei abiti dovragrave uscire con il vestito prescelto e solo allora scopriragrave se a vestirla egrave stata la mamma o la suo-cera

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Una nuova importante conferma per InTarget Group LrsquoOreacuteal Group leader a livello mondiale per il settore cosmetico ha rinnovato per due anni lrsquoincarico relativo alle atti-vitagrave di Digital Intelligence con lrsquoagenzia ldquoSi tratta di un importante risultato - afferma Andrea Redaelli vice presidente di InTar-get Group - che conferma i risultati e lrsquoottimo lavoro svolto con questo storico cliente in oltre 5 anni di collaborazionerdquo Lrsquoattivitagrave che InTarget Group an-dragrave a svolgere per il

cliente durante il biennio interesseragrave lrsquoanalisi dei principali KPI digital di tutte le marche LrsquoOreacuteal Group - Cosmeacutetique Acti-ve Mass Market Lusso e LrsquoOreacuteal Professionel - e di tutti i competitor del set-tore ldquoLe attivitagrave di moni-toring e analisi svolte da InTarget Group - afferma Filippo De Caterina Cor-porate Communication Director amp Digital Coor-dinator di LrsquoOreacuteal Italia - permettono al nostro gruppo di pianificare in modo puntuale gli in-vestimenti sui canali di

comunicazione online Riteniamo che solo unrsquoa-nalisi corretta dei dati consenta di costruire azioni efficaci sul webrdquo Nello specifico i servizi che InTarget Group offri-ragrave nel prossimo biennio a LrsquoOreacuteal riguarderanno attivitagrave di monitoring del-le conversazioni online attraverso la Brand Repu-tation Analysis monito-ring dei risultati delle at-tivitagrave digital correlati agli investimenti attraverso attivitagrave di Social Analytics e Web Analytics e infine Search Bidding Analysis

Questrsquoultima rappresen-ta un servizio allrsquoavan-guardia che consentiragrave di analizzare le strategie di web advertising dei principali player del set-tore sulla base delle qua-li InTarget potragrave fornire a LrsquoOreacuteal indicazioni utili a massimizzare lrsquoinvesti-mento in digital marke-ting

Dopo 5 anni di collaborazione la multinazionale conferma lrsquoincarico per il prossimo biennio

LrsquoOReacuteAL RInnOvA LrsquoATTIvITagrave DI DIGITAL InTeLLIGenCe COn InTARGeT GROup

Sinergie tra tv e web Allrsquoinsegna dellrsquoironia Con Sony Music Italy

MeDIAMOnD COn-CessIOnARIA esCLu-sIvA DI eOnLIne

vIGORpLAnT CAM-pAGnA web COn ARMAnDO TesTA

ALFA ROMeO 4C LAn-CIA LA CAMpAGnA vI-RALe The nexT DAy

Lrsquoaccordo raggiunto con NBCUni-versal propone al mercato uno spa-zio dedicato allrsquointrattenimento

Dopo lo spot tv il brand sceglie la comunicazione piugrave virale e coinvol-gente

Portali generalisti siti musicali e social per il progetto del brand che sposa lo stile di David Bowie

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Our business looks beyondwwwconsulmarketingcom

Inspired by people

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Accordo raggiunto con NBCUniversal

MeDIAMOnD COnCessIOnARIA esCLusIvA DI eOnLIne

Secondo lrsquoaccordo raggiunto con nbCuniversal Media-mond egrave diventata dallo scorso 1 febbraio la concessionaria esclusiva per la raccolta pub-blicitaria di eonline versione web del brand televisivo inter-nazionale dedicato allrsquointrat-tenimento eentertainment Lrsquooperazione nasce da una

convinta e profonda collabora-zione che esalta le sinergie tv e web e crea nuove opportunitagrave commerciali per entrambe le strutture Per Mediamond lrsquoac-cordo con NBCUniversal signi-fica arricchire con un ulteriore brand editoriale di grande va-lore il proprio ampio network che giagrave annovera oltre 30 siti

di news femminili intratte-nimento e hi-tech ldquoGestire la raccolta di Eonline ci offre una nuova opportunitagrave comunica-tiva proporre al mercato uno spazio interamente dedica-to allrsquointrattenimento di alta qualitagrave curato da un editore di rilievo internazionale - ha dichiarato Davide Mondo ad

di Mediamond - Lrsquoanima pop culture di Eonline il glamour sofisticato di Graziait la fre-schezza di Donnamodernacom e la verticalitagrave di Nostro-figlioit costituiscono un mix unico ed esclusivo per tutti gli investitori interessati a rag-giungere le diverse aree dellrsquou-niverso femminilerdquo

Accordi

Mosaico produzioni punta su sMartclipsmartclip la piattaforma globa-le per brand e video advertising multi-screen guidata in Italia dal managing director Luca Di Ce-sare (nella foto) ha annunciato lrsquoaccordo con Mosaico produ-zioni societagrave di produzione e distribuzione video per lrsquoeditoria online membro del NetAlliance Group Akamai e partner ufficiale

di tutte le iniziative multipiattafor-ma organizzate da Michele San-toro Mosaico Produzioni forte di una profonda esperienza nella gestione di modelli cross mediali per la distribuzione di contenuti digitali per grandi audience ha affidato a smartclip la gestione dellrsquoinventory di video advertsing del sito della popolare trasmissio-

ne di Michele santoro Servizio Pubblico La collaborazione egrave ini-ziata con lrsquoormai celebre puntata del 10 gennaio 2013 che ha visto il ritorno dellrsquoex presidente del Con-siglio Silvio Berlusconi da Miche-le Santoro smartclip ha quindi iniziato la gestione della distribu-zione di video ad per il sito wwwserviziopubblicoit in occasione di

uno dei momenti piugrave caldi della campagna elettorale Ora la part-nership oltre al sito web si esten-de anche alle app mobile per iOS e Android

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Dopo lo spot tv comunicazione piugrave virale e coinvolgente

vIGORpLAnT CAMpAGnA web COn ARMAnDO TesTA

vigorplant Italia (wwwvigor-plantit) azienda che opera nella produzione di terricci presenta la nuova campagna web sempre firmata Arman-do Testa che segue la scia dello spot televisivo lsquoLa vita delle piante egrave piugrave dura di quel-lo che sembrarsquo Il primo spot inedito egrave giagrave in rete e sta giagrave suscitando grande successo sempre allrsquoinsegna dellrsquoiro-nia e dellrsquoirriverenza mostra con uno sketch divertente che riprende un momento quotidiano della vita di tutti

cosa sono costrette a subire le piante che vivono con noi fortunatamente la scelta di terricci e di prodotti Vigor-plant le aiuta a essere piugrave forti e quindi piugrave felici Con questa campagna per il web Vigorplant sottolinea ancora il concetto di complicitagrave tra lrsquoazienda e il suo prodotto e dimostra ulteriore consape-volezza delle proprie forze e della necessitagrave di essere al passo con i tempi e con i nuovi mezzi di comunicazio-ne Lrsquoazienda prosegue cosigrave

nellrsquointento intrapreso giagrave da tempo di porsi come pionie-ra nel proprio settore di una comunicazione piugrave virale e coinvolgente approcciando il proprio target in modo ironi-

co fresco e contemporaneo Il brand nella sua espressio-ne social si trova ai seguenti indirizzi facebookcomvigor-plant twittercomVigorplant youtubecomVigorplant

Disponibile per Android e Apple (tablet e telefoni)

LAnD ROveR e nATIOnAL GeOGRAphIC ChAnneL LAnCIAnO ILAnD LrsquoApp peR GLI AMAnTI DeL vIAGGIO

E lrsquoapp si trasforma nella community degli amanti del viaggio Caratterizzata da una nuova grafica iLand lrsquoap-plicazione brandizzata Land Rover e national Geographic

Channel (canale 403 di Sky) da marzo permette di segna-lare il proprio posto preferito Attraverso il sistema di geolo-calizzazione iLand individua la posizione geografica dellrsquou-tente ed egrave in grado di fornire una serie particolarmente ampia di servizi Scaricando lrsquoapplicazione lrsquoutente puograve in-dicare il luogo che lrsquoha colpito caricarne una foto e scrivere un commento Puograve recensire un posto giagrave famoso o essere il primo a raccontarlo La sua segnalazione viene vista dagli altri utenti iLand nasce cosigrave

un gruppo di persone che si scambiano informazioni utili per la loro passione il viaggio Oltre ai suggerimenti degli altri utenti lrsquoapp geolocalizza il viaggiatore e gli propone ovunque si trovi tutta una se-rie di preziose notizie relative alla propria posizione dagli eventi in cittagrave agli alberghi dove dormire allrsquoultimo film in sala E ovviamente elen-ca la rete autorizzata Land Rover La nuova versione di iLand egrave promossa in tv sui canali del gruppo Fox con uno spot realizzato da Fox

Factory la divisione creativa e produttiva di Fox Interna-tional Channels Italy e pianifi-cato da Mindshare mentre lo sviluppo tecnico del device egrave della societagrave Froggy La nuo-va applicazione egrave disponibile anche per dispositivi Android httpsplaygooglecomstoreappsdetailsid=itfroggyandroidlandroverampfeature=search_resultt=W251bGwsMSwxLDEsIml0LmZyb2dneS5hbmRyb2lkLmxhbmRyb3ZlciJd (tablet e telefoni) oltre che quelli targati Apple httpsitunesapplecomitappilandid516962613mt=8

Clicca sul frame per vedere lo spot

La strategia coinvolge sia i canali pr tradizionali sia digital

turn coMunica in italia con Hotwire hotwire agenzia globale di relazioni pubbliche e comuni-cazione integrata egrave stata scelta da Turn la piattaforma di cloud marketing dedicata ad advertiser e agenzie di tutto il mondo per gestire le attivitagrave di comunicazio-ne tradizionale e digital in Italia

Hotwire avragrave il compito di incre-mentare la brand awareness di Turn in Italia attraverso una cam-pagna mirata al posizionamento dellrsquoazienda come thought lea-der nellrsquoambito della pubblicitagrave online e digitale La strategia di comunicazione vedragrave coinvolti

sia i canali pr tradizionali sia di-gital ldquoTurn sta rivoluzionando lo scenario della pubblicitagrave online e digitale ed egrave incredibilmente appassionante essere parte inte-grante di questo cambiamentordquo ha dichiarato Alessia bulani country manager hotwire Italia Alessia Bulani

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200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fameAnche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltagrave ma per un bambino che non mangia neanche una volta al giorno la vita non egrave difficile egrave impossibilePer questo egrave importante che tutti facciano qualcosa basta veramente pocoCon soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertagrave e fame e a difendere i diritti dei bambini e dei piugrave deboli

foto roberto beani

dona 5 euro per un mondo piugrave giusto

sul futuro non si gioca

Vai su mondogiustoit

La nascita di questa rubrica evidenzia quanto nel mondo della comunicazione si stia indagando su virtugrave e poten-zialitagrave del social piugrave veloce del web Twitter egrave a torto o a ra-gione sotto i riflettori delle piugrave importanti firme del pensiero strategico contemporaneo E anche dei brand manager del-le piugrave grandi aziende del mon-do pronte da sempre a inve-stire solo in maniera efficace e costruttiva La nuova strada intrapresa infatti egrave quella dellrsquoutilizzo dellrsquouccellino blu come piattaforma dedicata al customer care Se egrave vero che il cliente egrave una delle quattro C da tenere in giusto conto per un marketing mix perfetto oggi piugrave che mai gli utenti srsquoincon-trano on line E la loro fideliz-zazione passa per un tweet NikeSupport UPSHelp MicrosoftHelpt BlackBerryHelp e molti altri hanno aperto ac-canto a quello ufficiale un pro-filo dedicato al supporto tecni-co con risposte alle domande piugrave frequenti o informazioni in grado di sciogliere dubbi e perplessitagrave Awareness e utility

in soli 140 caratteri sbalordi-tivo Tra gli esempi piugrave fulgidi crsquoegrave proprio la cinguettante AmericanExpress e siamo pron-ti a scommettere che Robert Lauterborn ne sarebbe molto contento Un porsquo di customer care non guasterebbe in effet-ti nemmeno ai nostri espo-nenti politici Quanto si po-trebbe apprendere per ironia e acrimonia ma anche luciditagrave e lungimiranza dai commenti cinguettati con lrsquohashtag di-

rezionePD Il cinguettio (forse la prossima quinta C) non egrave mai un suono unilaterale e per questo bisognerebbe non lasciarlo inascoltato Il segreto della brand reputation e della follower satisfaction in fondo sta forse piugrave nel risposta che nello stesso tweet A capirlo per fortuna sono in tanti A partire dal dipartimento di sta-to americano che con John-Kerry ha annunciato una vera e propria svolta proponendo lrsquou-

tilizzo di twitter come lsquointeres-sante complemento delle in-termediazioni diplomatichersquo Passando per lrsquoaffollata Cittagrave del Vaticano Ersquo il CardinalMa-hony con i suoi tweet giorna-lieri il piugrave prezioso corrispon-dente dal primo conclave 20 E mentre il mondo aspetta la fumata bianca la rete sareb-be giagrave pronta a investire della somma carica lrsquoarcivescovo di Manila AntonioTagle mol-to attivo e disponibile su tutti i social amen Si potessero eleggere papi presidenti e se-gretari di partito con un tweet anche rupertmurdoch avrebbe fatto la sua scelta dopo i pub-blici complimenti a matteo-renzi definito lsquoa brilliant young italian [mayor]rsquo Al momento perograve non si hanno notizie di una risposta al cinguettio For-se Renzi aspetta almeno altri 7 tweet a favore per potersi battere ad armi pari con gli 8 punti di pbersani E allora tweet al centro e che vinca il migliore(A cura di Pasquale Diaferia pipiccola e Vicky Iovinella vickyiovinella)

Dalla customer satisfaction alle elezioni pontificie Tutto sta in un tweet

TwITTeR CARe

Tweet of the Week

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Al via la campagna di marketing virale del marchio automobilistico

ALFA ROMeO 4C e DAvID bOwIe InsIeMe peR The nexT DAy

Dopo dieci anni di assenza dalle scene oggi viene pub-blicato il 30esimo album di David bowie intitolato lsquoThe Next Dayrsquo la cui copertina rap-presenta lrsquoennesimo colpo di genio del Duca Bianco non egrave altro che la copertina originale dellrsquoalbum lsquoHeroesrsquo sopra la quale egrave stato sovrapposto un semplice quadrato bianco con il titolo dellrsquoalbum Dunque unrsquoautocitazione che rappre-senta un ponte fra passato presente e futuro Concetti che Alfa Romeo ha condiviso e sposato appieno con il lancio della nuova Alfa Romeo 4C la supercar compatta che si ispira al passato glorioso del brand proiettando nel futuro i valori di tecnologia ed emo-zione Da questa condivisione nasce la collaborazione fra sony Music Italy e Alfa Romeo nellrsquoideazione di unrsquoinnovativa campagna di marketing vira-

le che si basa sulla diffusione online di immagini apparte-nenti al nostro vissuto quoti-diano allrsquoitalianitagrave ma anche allrsquoessere mittleuropei Alfa Ro-meo ha messo a disposizione del progetto di comunicazione alcune immagini della 4C che saranno visibili a rotazione con altri soggetti su portali genera-listi e siti musicali oltre che sui social di Alfa Romeo Inoltre la campagna inviteragrave gli utenti a creare immagini che rappre-sentino il proprio concetto di lsquoThe Next Dayrsquo ldquoChi meglio di un artista eclettico e innovativo come David Bowie puograve rappre-sentare ciograve che la 4C vuole es-sere per Alfa Romeo - afferma Maurizio spagnulo Marketing Communication Director di Alfa Romeo - Dalla metagrave degli anni Sessanta Bowie ha attra-versato cinque decenni della musica rock reinventando con-tinuamente il suo stile e la sua

immagine senza snaturare la sua essenza Non potevamo non sostenere il suo ritorno sulle scene oggi che Alfa Ro-meo si presenta sul mercato con un modello completamen-te rinnovato ma allo stesso tempo coerente con ciograve che il brand da sempre rappresenta stile italiano prestazioni ed

eccellenza tecnica finalizzata al massimo del piacere di gui-da in piena sicurezzardquo Infine Alfa Romeo celebreragrave il grande artista anche attraverso una speciale playlist che il brand dedicheragrave a Bowie su Spotify il servizio di streaming lanciato in Italia lo scorso febbraio con il supporto del marchio

Comunicazione non convenzionale

supeReGG pORTA I GAnGsTeR In CITTagrave peR wARneR bROs

superegg lrsquoagenzia fondata da paolo platania e Richard ercolani con il direttore creati-vo Massimo Guerci ha firma-to le attivitagrave itineranti che han-no coinvolto le cittagrave di Milano e Roma per il lancio del nuovo film Gangster Squad realizza-te per il cliente Warner Bros

Entertainment Italia Ambien-tato a Los Angeles nel 1949 e diretto da Ruben Fleischer la pellicola egrave un gangster movie che racconta gli sforzi della po-lizia di Los Angeles per contra-stare il potere del piugrave spietato boss mafioso di tutti i tempi il gangster Mickey Cohen (Sean

Penn) che domina la cittagrave rac-cogliendo guadagni illeciti dal-la droga dalle armi dalla pro-stituzione e dalle scommesse non solo con lrsquoaiuto dei suoi scagnozzi ma anche con quel-lo di politici e agenti corrotti Superegg ha ideato unrsquoattivitagrave sul territorio che ha visto una squadra di finti gangster aggi-rarsi per il centro di Milano e Roma a bordo di auto drsquoepoca per invitare il pubblico a par-tecipare a un Gangster Test I vincitori delle tre prove ndash sfida il gangster a braccio di ferro affronta il boss e conquista la pupa - hanno avuto poi la

possibilitagrave di ricevere un invito per due persone allrsquoanteprima del film Le foto e il video delle attivitagrave sono state divulgate sui canali di Warner Bros in par-ticolare su Facebook httpswwwfacebookcomGangsterSqua-dIT e Twitter httpstwittercomGangsterSquadITClicca sul frame per vedere il video

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Parte del network di Adsolutions Interactive Communication

ReTeIMpReseIT LAnCIA LA veRsIOne MObILe DeL pORTALe

Reteimpreseit il portale rivolto alle piccole e medie impre-se italiane che fa parte del network di Adsolutions In-teractive Communication ha ampliato lrsquoofferta dei suoi servizi gratuiti alle aziende lanciando mreteimpreseit la versione mobile del portale dove sono state implementa-te alcune funzioni come indi-viduazione posizionamento geografico dellrsquoutente ricerca per prossimitagrave e categoria merceologica ricerca di ser-vizi specifici come mangiare dormire svago shopping e

numeri utili e chiamata diretta dellrsquoazienda A oggi 60000 aziende italiane hanno scelto reteimpreseit per vendere su internet e aprirsi un minisito ldquoOltre alla possibilitagrave di creare e gestire autonomamente un minisito aziendale punto di forza di reteimpreseit egrave lrsquooffer-ta di un servizio e-commerce gratuito attivabile dalle azien-de che scelgono di vendere online i propri prodotti trami-te uno spazio web senza costi di gestionerdquo spiega Claudio di Folco socio fondatore del portale ldquoReteimpreseit egrave

unico nel suo settore per clu-sterizzazione delle aziende elemento fondamentale sia per la ricerca da parte degli utenti sia per la pianificazio-ne mirata da parte dei nostri clienti Lrsquomsite e il servizio di

e-commerce gratuito sono delle importanti novitagrave che rendono questo vortal ancora piugrave completo e di qualitagraverdquo ag-giunge Franco Gilardi diretto-re di Adsolutions Interactive Communication

Web contest

pAnInO GIusTO vIAGGIO A LOnDRA COn LO CheF ALessAnDRO bORGhese

panino Giusto (wwwpaninogiu-stoit) ha ideato il web contest lsquoIl Panino Giusto per tersquo per festeggiare lrsquoapertura ad aprile del suo primo locale a Londra Da ieri al 10 aprile 2013 tutti gli estimatori del panino avranno lrsquoopportunitagrave di vincere un viaggio di due giorni a Londra in compagnia dello chef Ales-sandro Borghese testimonial del brand della ristorazione veloce di qualitagrave Per parteci-pare basta registrarsi su wwwilpaninogiustoperteit e creare con pochi click il proprio pani-no ideale Il concorso acces-sibile anche tramite Facebook e presto disponibile anche su applicazione mobile iPhoneiPad prevede 2 categorie in gara i fan potranno creare il proprio panino abbinando alcuni ingredienti tra quelli in-dicati dai Maestri del Panino e dallo chef Borghese i foodie ovvero i food blogger dovran-

no creare un panino vegeta-riano scegliendo liberamente gli ingredienti A decretare i vincitori saragrave una giuria di qualitagrave composta dai Maestri del Panino e da Borghese Una selezione di 19 panini tra i mi-gliori della categoria fan saragrave poi pubblicata sul sito e sotto-posta al voto della giuria po-polare che eleggeragrave un terzo vincitore Il contest saragrave sup-portato da una campagna di social advertising su Facebook e da una campagna display su Google Adwords Il progetto web e mobile egrave a cura di OBO Digital spin-off dellrsquoagenzia MN che gestisce la comunica-zione di Panino Giusto

Proposte di felicitagrave in applicazioni mobile

per ogilvyone e scuola politecnica di design get lost vince appinessErsquo avvenuta giovedigrave scorso presso la scuola politecnica di Design la presentazione finale del progetto Appiness nato dalla collaborazione tra OgilvyOne e spD scuo-la politecnica di Design In una settimana egrave stato chie-sto a sei gruppi di lavoro di progettare unrsquoapplicazione mobile per migliorare la vita delle persone I giovani crea-tivi di SPD guidati dal diret-tore creativo esecutivo paolo Iabichino e affiancati durante il workshop dai creativi senior dellrsquoagenzia Luca Comino Andrea Guzzetti e Tommaso Minnetti hanno concepito applicazioni in grado di co-stituire uno spazio virtuale di comunicazione e interazione tra sei importanti brand e i loro consumatori La Giuria era composta da Guerino Delfino (CEO e Chairman di Ogilvy amp Mather Italy) Paolo Iabichino (Executive Creative Director OgilvyOne e OgilvyAction Italia) e Fede-

rico Ferrazza Responsabile di Wiredit - partner dellrsquoiniziati-va Wired ha infatti deciso di dare il supporto a APPiness per la vicinanza del concept del progetto alla missione della rivista ldquocambiare in meglio il mondordquo Get Lost egrave lrsquoapplicazione concepita dalle studentesse Alexandra Bali-sova Livia Galeazzi Viktoria Shopolova e Olga Mikhailo-va volta a far riscoprire alle persone la voglia di lsquoesplora-rersquo e lsquoperdersi per scoprirersquo in linea con la filosofia di Timberland Il tema centrale dellrsquoapplicazione egrave il verde in cittagrave Scoprire parchi mappa-re luoghi verdi sconosciuti e inesplorati identificare piante incontrate per strada muo-vendosi per la cittagrave con lrsquoaiuto di una bussola uno strumen-to analogico inserito in un device digitale Gli autori del progetto vincitore avranno lrsquoopportunitagrave di svolgere uno stage presso una delle realtagrave coinvolte