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PM RESEARCH

SANREMO 2017 A n a l i s i P r i m a S e r a t a

07 |02 |2017

1

DIREZIONE ARTISTICA

Carlo Conti

67ESIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DI SANREMO -IL FORMAT

© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.

CONDUZIONE

Carlo Conti, affiancato da Maria De Filippi. Maurizio

Crozza curerà una copertina ogni serata

ARTISTI

22 campioni e 8 nuove proposte

ANTEPRIMA

Da a

DOPO FESTIVAL

Dal 7 al 11/02 dalle 24:30 alle 25:30, condotto da

Nicola Savino, Ubaldo Pantani e la Gialappa’s Band

2

11 campioni

Una canzone a testa; 8 si qualificano

per la serata del Venerdì, 3 finiscono nel

torneo eliminatorio

11 campioni

Una canzone a testa; 8 si

qualificano per la serata del Venerdì, 3

finiscono nel torneo

eliminatorio

Quattro nuove proposte, due

eliminate

22 campioni

Sedici interpretano cover; torneo eliminatorio

fra i sei eliminati

Quattro nuove proposte, due

eliminate

20 campioni

Eliminazione quattro meno

votati

VINCITORE nuove

proposte

16 campioni

Tre campioni sfida finale

VINCITORE con più voti

PRIMA

SERATA

SECONDA

SERATA

TERZA

SERATA

QUARTA

SERATAFINALE

SANREMO 2017 - IL PROGRAMMA DELLE SERATE


3

SANREMO 2017 - UN EVENTO MULTIPIATTAFORMA


Rai Premium trasmetterà la replica integrale

delle 4 serate il giorno successivo al

pomeriggio, la finale, invece, la domenica in

prime time

Rai Radio 7 Live è il canale web/DAB+ di

Radio Rai dedicato alla musica LIVE

Circuito CINEMA Rai Pubblicità

Diretta LIVE

www.sanremo.rai.itSITO DEDICATO

RaiPlay.it: Live delle serate, replay tv per rivedere le puntate integrali per i 7 giorni

successivi al simulcast e clip video in modalità on demand. App di RaiPlay su mobile e

connected TV

4

PRIMA SERATA -Highlights

Conti anche quest’anno non delude le attese ed apre il suo terzo festival abbattendo il muro del 50% di share, un risultato che non si verificava dal 2005 con Bonolis. Oltre al miglior esordio degli ultimi anni, Conti può vantarsi di essere l’unico conduttore del Festival che in tre edizioni consecutive si è sempre migliorato.

La prima serata è stata seguita da 11,4 milioni di telespettatori, il 2% in più rispetto all’anno scorso, nonostante un bacino televisivo in linea con quello del 2016. Lo show, come al solito un mix di intrattenimento e musica, ha avuto tra i momenti più attesi il ritorno di Maurizio Crozza ed il duetto tra il superospite Tiziano Ferro e Carmen Consoli, ma il picco di ascolti è stato alle 21.40, quando 16.131.865 spettatori hanno seguito l’esibizione di Elodie, che sul palco dell’Ariston ha ritrovato Maria De Filippi che l’aveva lanciata un anno fa ad Amici.

Per i break la novità più importante riguarda l’aumento degli spazi, da 7 a 8 interruzioni pubblicitarie. Ben 4 break su 7 migliorano gli ascolti del 2016, in particolare Sanremo 2 alle 21.57, dopo lo spazio dedicato a forze dell’ordine e protezione civile, cresce del 10% lanciato da Carlo Conti subito dopo la frecciata verso chi ha polemizzato sul suo compenso


5

SANREMO 2017 - SPETTATORI PRIMA SERATA

11.134.375

11.374.166

9 Febbraio 2016 7 Febbraio 2017

AMR (AUDIENCE MINUTO MEDIO)

Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share%


+2%

49,5%

SHARE

50,4%

Y2016 Y2017

Audience in crescita del 2%, ma bacino televisivo in linea con il 2016

6

SHARE PRIME SERATE A CONFRONTO

Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% prime serate del Festival


Ancora una volta Conti migliora sé stesso. Per ritrovare un risultato di share superiore al 50% nella

serata d’esordio bisogna tornare all’edizione 2005 targata Bonolis

44,8%

36,5%

47,9%

45,3%46,4%

49,6%48,3%

45,9%

49,3% 49,5% 50,4%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

+0,9%

7

SANREMO 2017 - LA SFIDA DEL PRIME TIME

50,4%

4,0% 2,9%5,3%

3,1% 3,2% 2,5% 1,2% 1,0%

26,5%

Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv8 Nove TV Digitali

Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share; *Daypart 21.15 – 22.39 durante la sovrapposizione tra i due eventi


Delude soprattutto Canale5; Roma – Fiorentina sui canali pay al 5.6%* durante il festival

Daypart: 21.15 – 24.53

8

Cala l’affinità sulle donne

Cala il pubblico più giovane

Bene le CSE più elevate

SANREMO 2017 - PROFILO PRIMA SERATA

11881

11980 (2016)

30 49

65

7060

74113

140

148

4/7

8/14

15/19

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25/3435/44

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65+

2016 2017

65

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155

110

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BB

MB

BA

AB

MA

AA

2016 2017

Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF


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SANREMO 2017 - CURVA D’ASCOLTO PRIMA SERATA

Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR


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2

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8

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25

:15

Mili

on

i

AMR - Prima Serata

2016

2017

Inizio 21.15 Fine 00.54

PICCO DI ASCOLTI

16.131.865

PRIMA SERATA 2016 (21.12 - 24.46):

11.134.375

PRIMA SERATA 2017 (21.15 – 24.53):

11.374.166

10

CURVA D’ASCOLTO PRIMA SERATA: TV E SOCIAL

Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR * dati disponibili a fasce di un’ora


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1

1

2

2

3

3

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4

5

5

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20

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21:3

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Com

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iglia

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AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL*

PRIMA SERATA 2017 (21.15 – 24.53):

11.374.166FB TWITTER

https://www.facebook.com/festivaldisanremo/


11

SANREMO 2017 - BREAK TABELLARE PRIMA SERATA

Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel 2016.


Oltre ad un break in più in questa edizione, crescono 4 pause su 7 nel confronto con le omologhe

dello scorso anno. In particolare il Sanremo 2 guadagna il 10%

11.2

31.6

38

12.0

09.7

03

11.5

55.5

78

9.7

71.6

11

7.3

41.9

00

5.9

25.4

40

4.5

07.1

88

10.8

14.3

21

13.1

94.0

46

11.5

95.2

61

11.0

32.3

44

9.2

15.8

58

7.6

84.3

37

5.4

15.5

77

4.5

40.8

70

Sanremo 1ore 21:10

Sanremo 2ore 21:57

Sanremo 3ore 22:30

Sanremo 4*ore 22:54

Sanremo 5ore 23:31

Sanremo 6ore 23:52

Sanremo 7ore 24:28

Sanremo 8ore 24:44

2016

2017

-4% 10% 0% -6% 5% -9% 1%Vs. Sanremo 4 ‘16 Vs. Sanremo 5 ‘16 Vs. Sanremo 6 ‘16 Vs. Sanremo 7 ‘16

13

0

50.000

100.000

150.000

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KEYWORDS

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Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools




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SANREMO SU FACEBOOK: 2017 vs. 2016

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1° serata 2° serata 3° serata 4° serata 5° serata

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SANREMO SU TWITTER: 2017 vs. 2016

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