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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Wpp: 1,8 milioni annui per la Torre di viale Richard 3

Claus Peter Flor e laVerdi arrivano su Sky Classica HD

[ pag. 3 ] [ pag. 10 ]

Perfezionato il contratto di locazio-ne con Aedes SIIQ: avrà una durata di 9 anni rinnovabili di ulteriori 6

Questa sera alle ore 21 il documen-tario dedicato al direttore musicale dell’Orchestra Sinfonica di Milano

Havas sports & EntErtainmEnt con FiDaF pEr l’italian Bowl 2018

pag. 9

auDiprEss, inDaginE singlE sourcE pEr i Dati 2017/iii

pag. 12

vimni, giacolEtto E roncato nuovi arrivi ai vErtici

pag. 13

Leo Burnett, McCann, Tbwa e The Big Now in corsa per BrancamentaPer le agenzie coinvolte nel processo di selezione il confronto sarebbe in particolare sull’ambito above the line [ pagina 8 ]

Italsilva affida a Lorenzo Marini Group Spuma di Sciampagna L’agenzia guidata da Lorenzo Marini dovrà sviluppare la brand strategy e la comunicazione nei prossimi 3 anni [ pagina 5 ]

incarico Dopo una gara

gara crEativa

• • • • • all’intErno • • • • • trasloco a milano Firma tvn mEDia group – artE E cultura

TODAY DIGITAL da pagina 17

lorenzo marini

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GALA FINALE 21 MAGGIO 2018TEATRO NAZIONALE CHEBANCA!

MILANO

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grand.prix@tvnmediagroup.it

EXTENDED DEADLINE10 MARZO 2018

Aipem rilancia il progetto SoloGrazie con ‘Ditecelo ancora’

crEatività pro Bono pEr onlus E sociEtà no proFit

La storica agenzia di co-municazione udinese Ai-

pem, rilancia per il secondo anno consecutivo il progetto di responsabilità sociale d’im-presa ‘SoloGrazie’, che l’ha portata a offrire gratuitamen-te i propri servizi di comuni-cazione alle associazioni on-lus e non profit del territorio. Per annunciare il prosieguo di ‘SoloGrazie’, la firma di Pa-olo Molinaro (nella foto) ha avviato la campagna di comu-nicazione ‘Ditecelo ancora’, per rilanciare dunque la sua disponibilità a collaborare gratuitamente a favore di chi si impegna a dare sostegno alle persone bisognose. Nel primo anno di attività sono state di-verse le associazioni che han-no voluto utilizzare i servizi dell’agenzia per migliorare la loro visibilità, incoraggiare la partecipazione e accrescere la raccolta fondi, quali: l’Asso-ciazione Friulana Donatori di Sangue, per la quale Aipem ha creato la campagna ‘Vorrei ma non dono’. Per l’Associazione Donatori Organi Friuli l’agen-zia ha realizzato il logo e il co-ordinato d’immagine per il 40° anniversario. Per la Comunità

Piergiorgio sono stati realiz-zati vari materiali di comuni-cazione e la campagna per il 5x1.000. Per il Centro Servizi Volontariato FVG, l’agenzia ha tenuto varie lezioni pratiche sull’uso dei social media. Per l’Associazione Italiana Dona-tori Organi Aipem ha curato la finalizzazione di uno spot tele-visivo con il giornalista Gianni Ippoliti. “Con questa iniziativa - dichiara Paolo Molinaro, ceo di Aipem - abbiamo ottenuto due importanti obiettivi. Con il primo siamo riusciti a dare concretezza a un nostro dove-re morale di cittadini nel voler restituire al territorio e alla società a cui apparteniamo, una parte del valore che essa ci ha consentito di ottenere nel tempo. Con il secondo, ri-usciamo a dimostrare concre-tamente che si può migliorare l’attività economica dell’azien-da proprio donando una parte delle proprie professionalità, perché questo progetto di so-lidarietà ci ha emotivamente coinvolti, con il risultato di migliorare in noi il senso di appartenenza a questa agenzia e quindi la qualità del lavoro e dell’ambiente”.

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Wpp: 1,8 milioni annui per la Torre di viale Richard 3 a Milano

Firmato il contratto Di locazionE con aEDEs siiQ Di 9+6 anni

La società immobiliare Ae-des SIIQ S.p.A. ha comu-

nicato ieri con una nota che, “facendo seguito all’accordo quadro stipulato nel mese di dicembre 2017, ieri (l’altro ieri per chi legge) ha perfezio-nato il contratto di locazione dell’intera Torre ubicata a Milano in viale Richard 3, con Wpp Marketing Communi-

cations (Italy) Srl, società del Gruppo Wpp, primario gruppo multinazionale della comunicazione la cui capo-gruppo Wpp Plc è quotata al NYSE e che in Italia è guidato dal country manager Massi-mo Costa. La locazione della Torre, acquistata da Aedes il 28 dicembre 2017 e che sarà preventivamente oggetto di

una completa ristrutturazio-ne da avviarsi nel corso dell’e-sercizio, avrà una durata di 9 anni rinnovabili di ulteriori 6 anni, con un canone di 1,8 milioni di euro all’anno. Le operazioni confermano l’im-pegno del management per la crescita e la valorizzazione del portafoglio immobiliare a reddito con l’incremento della

durata media dei contratti di locazione e affitto, in coerenza con il modello SIIQ adottato dal gruppo.

sui mEzzi tv, stampa, raDio E social

Zelig, storica e indiscussa icona del divertimento, si appresta a lanciare la sua nuova tv in chiaro al canale 243 del digitale terrestre (vedi notizia) con una campagna pubblicitaria multimediale firmata Sunny Milano con i direttori creativi Antonio Cirenza e Marco Calaprice. Con il tono brillante, ironico e inaspettato che ha sempre contraddistin-to Zelig, la campagna dal titolo ‘Verrei Volenteri Ma…’ sarà articolata su tutti i mezzi media con particolare push sui canali social e gioca con una serie di personaggi nell’intento di improvvisare scuse folli e paradossali pur di stare a casa a godersi i programmi di Zelig Tv. Gli spot, in onda da domenica 25 febbraio in tv e cinema con 3

soggetti da 15”, sono stati prodotti da Brand Cross con la regia di Nico Malaspina e la direzione della fotografia di Davide Artusi. La colonna sonora è composta da SimonLuca Favata. La declinazione stampa, articolata in cinque soggetti, porta la firma dei fotografi Studio Cirasa ed è stata sempre prodotta da Brand Cross con la post produzione curata da Photomovie. La produzione della cam-pagna radio, infine, è a cura di Disk to Disk. Sunny Milano insieme a Brand Cross ha inoltre studiato e realizzato tutta la grafica del canale avvalendosi di Paste Up per tutta la parte di post produzione e di animazione delle grafiche di canale e delle sigle di programma.

ZeLig TV CAMBiA i ProgrAMMi CoN SuNNy MiLANo e BrAND CroSS

massimo costa

Mostra-Convegno dedicata ai materiali di comunicazione POP,al digital signage e alle nuove tecnologie, agli arredie alla progettazione di punti vendita, corner e shop in shop

21.22.23 MARZO 2018THE MALL, MILANO shopexpomilano.it

Gift&Premium

Mostra-Convegno dedicata agli oggetti per la promozione, la pubblicità, il merchandising, il regalo d’affari e il mondo delle loyalty

21.22.23 MARZO 2018THE MALL, MILANO promotionexpo.it

EVENTI IN CONTEMPORANEA

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PARTNER

Italsilva affida a Lorenzo Marini Group il rilancio di Spuma di Sciampagna

Dopo una gara pEr DEFinirE BranD stratEgy complEta E comunicazionE DEi prossimi 3 anni

I talsilva, azienda di rile-vante importanza sul mer-

cato italiano del bucato e igie-ne personale, sceglie Lorenzo Marini Group per lo studio di una brand strategy completa e la comunicazione di Spuma di Sciampagna. Italsilva, al

termine di una gara riservata a un ristretto panel di agenzie, ha dunque premiato la propo-sta strategica sul brand Spu-ma di Sciampagna, elaborata da Lorenzo Marini Group. L’obiettivo del progetto è mol-to importante e riguarda lo

sviluppo nei prossimi 3 anni della strategia del brand Spu-ma di Sciampagna nei mercati della detergenza bucato e toi-letry; una fase di rebranding e di restyling concettuale e gra-fico, con la costruzione di una nuova brand architecture e di una nuova identity nei merca-ti in cui l’azienda opera. Que-sto processo verrà infine com-pletato con la realizzazione di un format di comunicazione di marca che ospiterà i valori del brand e le specifiche pro-messe dei singoli prodotti. Per lo sviluppo di questo progetto, l’agenzia ha costruito un team multidisciplinare, composto da creativi, strategic planner e graphic designer per l’area del

branding e below the line, e ri-cercatori per la fase di valida-zione dei contenuti. “Si tratta di un progetto in cui l’azienda crede molto: con Lorenzo Ma-rini Group sappiamo di affi-darci a un partner strategico di massima professionalità che, grazie anche alla sua società di branding e below the line e al partner della ricerca psico-linguistica, saprà supportarci a 360° per cogliere tutte le op-portunità comunicazionali al fine di affermare i nostri valori di marca e rendere il nostro brand distintivo nel mercato della detergenza e cura corpo a livello nazionale”, afferma Roberto Silva, presidente di Italsilva.lorenzo marini

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Al via la campagna di Stonefly‘Comfort is not a crime’

l’aDv iDEata Dall'agEnzia crEativa HEaDs E pianiFicata su stampa E wEB

I l fashion comfort conti-nua a essere il mood delle

creazioni Stonefly, azienda italiana specializzata nella produzione di calzature ad alto contenuto tecnologico e innovativo. Una combina-zione sempre più apprezzata dalle donne di tutte le età che vogliono poter indossare ogni giorno scarpe in grado di co-niugare comodità e leggerezza con uno stile elegante e con-temporaneo. ‘Comfort is not a crime’ è la risposta di Stonefly a uno dei luoghi comuni più abusati della moda, secondo cui bisogna soffrire per essere

belli. Oggi questo concetto è superato dalla voglia di well-ness e libertà di movimento richiesta dai consumatori. ‘Comfort is not a crime’ rap-presenta quindi un modo nuo-vo, irriverente e spregiudicato per riabilitare a tutti gli effetti il comfort anche in ambito fashion. Il comfort non è un crimine e le prove, le ‘eviden-ze’ come si direbbe in gergo poliziesco, sono le calzature stesse di Stonefly, in grado di coniugare aspetti apparente-mente antitetici come il de-sign e il comfort, l’eleganza e la praticità. Le immagini attin-

gono all’immaginario collet-tivo delle crime scene e delle foto segnaletiche, rappresen-tando modelli e prodotti in modo crudo e diretto, senza però rinunciare all’ironia. Il risultato è una campagna che comunica un’immagine più giovane e sfrontata di Stone-fly, che tuttavia si collega alla sua storia e preserva la mis-sion della ricerca del comfort assoluto. Il concept visual è stato ideato da HEADS, un collettivo di creativi prove-nienti da diverse esperienze e background culturali, che ricerca e sviluppa progetti in-

terdisciplinari tra arte, design, video, illustrazione, fotografia e musica. La nuova campagna SS18 sarà protagonista, du-rante i mesi di marzo, aprile e maggio, su quotidiani, perio-dici e sui canali online, oltre che all’interno dei punti ven-dita.

Unieuro, la nuova promozione va in radio on air una campagna sullE principali EmittEnti nazionali

Negli store Unieuro, di-stributore omnicanale

di elettronica di consumo ed elettrodomestici, prende il via con l’inizio di marzo una nuova promozione dedicata

a tutti coloro che desiderano rinnovare gli elettrodomestici di casa, approfittando di scon-ti del 30%, 40% e perfino 50%. Il nuovo volantino sarà valido dall’1 al 22 marzo e permet-

terà a chi desidera acquistare un grande elettrodomestico di scegliere tra una selezione di lavatrici, lavasciuga, asciu-gatrici, frigoriferi, forni, piani cottura delle migliori marche

a prezzi vantaggiosi. A sup-porto del nuovo volantino sarà on air una campagna di comunicazione radiofonica sulle principali emittenti na-zionali firmata da Red Cell.

promozioni

TLC Marketing italia, agenzia internazionale che idea e realizza campagne di reward marketing che premiano ogni cliente con un premio certo, ha sviluppato la campagna ‘Ti prendi cura della tua pelle?’, attualmente in corso per il brand Cetaphil, distribuito da gal-derma italia. Già cliente in Brasile, Galderma ha affidato a TLC Italia lo sviluppo di un concept promozionale finalizzato a promuovere i prodotti della linea Cetaphil, mettendo in risalto i valori del brand che da sempre si prende cura

del benessere e della salute della pelle. Da qui l’idea di una campagna promozionale che in collaborazione con Aideco (Associazione Italiana Dermatologia e Cosmetologia) pre-mia tutti gli acquirenti dei prodotti Cetaphil in promozione nel canale farmacie - Cetaphil Emulsione Detergente, Cetaphil Fluido

Idratante, Cetaphil Restoraderm D.A Fluido ultra Idratante - con una visita dermatologica gratuita. Un premio utile e di valore, destinato a creare customer enga-gement, aumentare la

fedeltà al brand e rafforzare la responsabilità sociale dell’azienda nel campo della salute delle persone. La promozione scade il 30 apri-le e richiedere il premio è molto facile: basterà collegarsi al sito dedicato unavisitaperlapel-le.it, registrarsi, inserire la prova d’acquisto e prenotare la visita dermatologica. Il team TLC si è occupato dell’ideazione della promozio-ne, della stesura del regolamento e relativa pratica ministeriale, della realizzazione dei materiali promozionali e del sito a supporto della promozione. Inoltre si occuperà anche dell’erogazione dei premi e del Customer Service dedicato a tutti i clienti Cetaphil che necessitano di maggiori informazioni.

TCL MArkeTiNg FirMA ‘Ti PreNDi CurA DeLLA TuA PeLLe?’ Per CeTAPhiL

http://www.richmonditalia.it/retail/

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Leo Burnett, McCann, Tbwa e The Big Now in corsa per Brancamenta

garE

di Andrea Crocioni

Sarebbero Leo Burnett, McCann, Tbwa e The

Big Now le agenzie in corsa per aggiudicarsi l’incarico cre-ativo di Brancamenta. Come aveva anticipato Today Pubbli-cità Italia dello scorso 19 feb-braio (vedi notizia), infatti, Distillerie Fratelli Branca avrebbe avviato nelle scorse

settimane una gara focalizzata su quello che - insieme a Fer-net-Branca - rappresenta uno dei prodotti di punta dell’a-zienda. Per le agenzie coinvol-te nel processo di selezione il confronto sarebbe in partico-lare sull’ambito atl. L'incarico dovrebbe comprendere una nuova creatività televisiva in vista della prossima stagione estiva, momento topico per il

consumo dello storico liquore alla menta da gustare ghiac-ciato. In questi ultimi anni Brancamenta ha presidiato il mezzo televisivo con lo spot ‘Fresh drop’ firmato nel 2010 dall’agenzia Orange 021 e ri-lanciato anche l’anno passato in una speciale versione rivisi-tata. Anche all’inizio del 2017 l’azienda aveva avviato una gara creativa su Brancamen-

ta - nel processo di selezione aveva prevalso la proposta di McCann - ma alla fine non aveva portato al lancio di un nuovo film televisivo.

Bcube scrive una storia irriverente per Jeckerson

on air la campagna primavEra EstatE 2018

Bcube, dopo il lancio del nuovo posizionamento,

ha realizzato la comunicazio-ne Jeckerson 2018 anche per la nuova collezione primavera estate. La campagna stampa multi soggetto racconta la storia di un insolito terzetto di amici, e della loro educazione sociale e sentimentale all’in-segna della libertà. Gli scatti sembrano rubati a un set cine-matografico, in una atmosfera sospesa e sofisticata. I ragazzi esibiscono un atteggiamento indipendente, e chiaramente

indocile alle convenzioni. Un giudizio sospeso che si riflette nell’occhio dello spettatore, che ha l’impressione quasi vo-yeuristica di spiarli dal buco della serratura. Per questo tipo di creatività è stato scel-to il fotografo Paul Berends già autore di celebri scatti per il mondo della moda. La cam-pagna è pianificata dal primo marzo sui principali magazi-ne e quotidiani nazionali. In occasione del lancio di questa collezione e il nuovo posizio-namento è stato realizzato un

video manifesto con la ci-fra stilistica del backstage, visibile sul sito Jeckerson (jeckerson.com/video) e sui canali social del brand. Direttore creativo ese-cutivo: Andrea Stanich. Direzione creativa: Arturo Dodaro e Paola Morabito. Fotografo: Paul Berends @Aura Photo Agency. Vide-omaker: Omar Macchia-velli @Aura Photo Agency. PostProduzione: Numeri-que.

sEguirà uFFicio stampa, mEDia rElation E pr

Ames, azienda tedesca che propone arredi e complementi tipici dell’artigianato colombiano che portano la firma del designer Sebastian herkner, ha scelto di presentarsi alla stampa italiana, in occasione del Salone del Mobile, affidando a Zed_Comm l’attività di ufficio stampa e media relation. Materiali, colori e fantasie, tipici del paese sudamericano sono esaltati dall’inventiva e dall’esperienza del direttore creativo Ana Marìa Calderòn kayser e del designer Sebastian Herkner che li hanno trasformati in prodotti di design, unici ed esclusivi. JoeVelluto, studio di design fondato nel 2004 da Andrea Maragno e Sonia Tasca, ha affidato a Zed_Comm le attività di Pr, ufficio stampa e media relation per l’Italia. Lo studio ha curato l’art direction di aziende del settore design, partendo dalla progettazione di nuovi prodotti fino allo studio dell’immagine integrata e della comunicazione generale. Zed_Comm, con due sedi operative a Milano e Verona e oltre 20 anni di esperienza a livello internazionale nei settori arredo, ottica, moda, food&wine, opera come agenzia di comunicazio-ne e pubbliche relazioni. Accanto ai servizi tradizionali di ufficio stampa, relazioni esterne e consulenza pubblicitaria, l’agenzia

propone forme innova-tive di media relation, digital Pr, organiz-zazione di eventi e attività di marketing in grado di assicurare alti livelli di performance.

ZeD_CoMM, Due NuoVi CLieNTi NeL DeSigN: AMeS e JoeVeLLuTo

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Havas Sports & Entertainment ancora insieme alla FIDAF per l’Italian Bowl 2018

partnErsHip

P rosegue la partnership tra Havas Sports & En-

tertainment (Havas SE) e la Federazione Italiana di American Football (FIDAF) finalizzata a rafforzare il posi-zionamento e il percepito del popolare sport a stelle e strisce nel nostro Paese. Prossimo traguardo: l'organizzazione del XXXVIII Italian Bowl, la finalissima del campionato di Prima Divisione che parti-rà il prossimo 3 marzo. Dopo il successo dell’edizione 2017 a Vicenza, sarà lo Stadio Lan-franchi di Parma a ospitare quello che si prepara a essere

un vero festival dell'American Football nazionale. Appunta-mento per tutti gli appassiona-ti della palla ovale americana, dal 6 all'8 luglio, nella splendi-da città emiliana, capitale della gastronomia di eccellenza. Il weekend delle finali di Prima, Seconda e Terza Divisione sarà l’evento clou del piano di co-municazione che Havas SE e la FIDAF svilupperanno insieme ai club di Prima Divisione. L’o-biettivo è quello di valorizzare al meglio il potenziale di que-sto sport spettacolare, di at-trarre un pubblico più ampio e di individuare degli sponsor

che ne sfruttino le potenziali-tà di business. In quest'ottica, venerdì 2 marzo, si riuniranno presso l’Havas Village di Mi-lano i presidenti delle squadre di Prima Divisione. Un mo-mento di condivisione al fine di definire una strategia comune per sviluppare una piattafor-ma associativa, gestita central-mente; un modello vincente che Havas SE sta gestendo con successo nell'ambito dell'advi-sory come partner della Lega Calcio di Serie B. Stefano Spadini, ceo di Havas Media Group, dichiara: “Sono con-tento della progettualità che stiamo potando avanti con la FIDAF e, sono certo, che l’in-sieme delle reciproche com-petenze porteranno a dei ri-sultati ancora migliori rispetto alla scorsa edizione”. Leoluca Orlando, presidente della FI-DAF, commenta: “Sono molto soddisfatto del lavoro svolto sino ad ora e della collabora-

zione con un grande Gruppo come Havas. Riportare le fi-nali dei nostri Campionati a Parma, nella splendida corni-ce dello Stadio Lanfranchi, è un sogno che si realizza e che, sono certo, saprà valorizzare al meglio le gesta tecniche dei nostri atleti. Alla vigilia della prima giornata del Campiona-to di Prima Divisione, ultimo a partire tra tutti i Campiona-ti senior, desidero fare il mio personale in bocca al lupo a tutte le squadre: che questa sia una stagione ricca di soddisfa-zioni per tutti”.

RTL 102.5 e città di Verona: sodalizio a 360°

il sinDaco sBoarina è intErvEnuto a w l’italia

RTL 102.5 e la città di Ve-rona hanno gettato le

basi per una futura collabora-zione a 360° nata dal rapporto speciale che da sempre unisce la prima radio d’Italia e la città veneta. Sono tanti gli even-ti veronesi seguiti negli anni da RTL 102.5, specialmente nella cornice dell’Arena di Verona che ha fatto da teatro anche alla prima edizione di RTL 102.5 Power Hits Estate dello scorso settembre, fino ad arrivare alla notte di Ca-

podanno 2017 in piazza Bra e alla neonata web radio Ro-meo And Juliet che proprio dalla città dell’amore prende ispirazione. Il sindaco Fede-rico Sboarina è intervenuto ieri mattina in diretta durante W l’Italia dove ha raccontato le eccellenze di Verona, an-ticipando i numerosi avve-nimenti che si terranno nel corso dell’anno e accogliendo positivamente la proposta di ‘adozione’ della città da parte di RTL 102.5.

il campionE protagonista DElla puntata Di oggi

Marco Materazzi è il protagonista della quarta puntata di Campi di Battaglia in onda oggi alle 23.05 su Alpha (canale 59 dtt). La puntata ospiterà anche i commenti di Andrea elefante, gior-nalista e scrittore, di hernan Crespo, campione e compagno di squadra del campione di calcio Marco Materazzi e dell’allenatore Serse Cosmi. Marco Materazzi racconterà ai microfoni di Alpha tutte le tappe della sua emozionante carriera, dagli inizi fino all’anno del triplete con l’Inter di Mourinho, passando ovviamen-te per il Mondiale vinto nel 2006 e la celebre testata con Zidane durante la finale: “Zidane lo amo perché mi ha dato una coppa del Mondo, ma non me l’ha data per la testata, ma perché io ho fatto due goal”. I protagonisti di questa prima edizione del pro-

gramma sono il rugbista Martin Castrogiovanni, l’allenatore di calcio ed ex giocatore Gennaro Gattuso, lo schermidore Aldo Montano, il campione di calcio Marco Materazzi, il pallavolista Ivan Zaytsev e la tennista Flavia Pennetta. Il prossimo appunta-mento, in onda l’8 marzo alle 23.05, vedrà protagonista Flavia Pennetta. Campi di Battaglia è un format originale red Carpet per Alpha.

MArCo MATerAZZi Sui ‘CAMPi Di BATTAgLiA’ Di ALPhA

marco materazzi

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TVN Media Group - Arte e Cultura con Claus Peter Flor e laVerdi su Sky Classica HD

palinsEsti

A ssolutamente da non perdere questa sera in

prime time su Sky Classica HD (canale 138) il documen-tario realizzato da TVN Me-dia Group - Arte e Cultura dedicato alla nomina di Claus Peter Flor (nella foto) come nuovo direttore musicale dell’Orchestra Sinfonica di Milano ‘Giuseppe Verdi’. Il vi-deo è stato girato presso l’Au-ditorium di Milano nell’estate del 2017 in occasione dell’ese-cuzione integrale delle sinfo-nie di Beethoven. Le riprese sono state effettuate nei gior-ni di prova e durante le sere di concerto alla presenza del pubblico. Claus Peter Flor si è inoltre prestato a una lun-ga intervista che ha toccato gli argomenti che ruotano

attorno al suo rapporto con l’orchestra iniziato nel 1999 proprio con la direzione della XI di Beethoven, sinfonia che ha dunque segnato la relazio-ne tra il direttore tedesco e la compagine milanese. Il docu-mentario farà il suo esordio

oggi alle ore 21 e sarà replicato sabato 3 marzo (ore 0.00). Ul-teriori repliche sono previste mercoledì 7 marzo (ore 8), domenica 11 marzo (ore 11), venerdì 16 marzo (ore 16), martedì 20 marzo (ore 18), lunedì 26 marzo (ore 19).

oggi una tavola rotonDa su ‘DEsign E sostEniBilità’

L’edizione cinese di Interni partecipa all’ita-lian Design Day 2018, che tiene il 1° di mar-zo in 100 città del mondo, insieme all’Amba-sciata d’italia in Cina, all’istituto italiano di Cultura di Pechino, all’italian Trade Agency e alla Camera di Commercio italiana in Cina. L’Italian Design Day è una iniziativa promos-sa dal Ministero degli Affari esteri e della Cooperazione interna-zionale in collaborazione con il Ministero dei Beni e delle Attività culturali e del Turismo e i principali enti pubblici e privati del settore. La Farnesina ha posto il design al centro della sua azione di promozione ‘Vivere all’italiana’, che mira a dare un ulteriore impulso alla cultura e al sistema

produttivo italiani. L’edizione 2018 avrà quale tema portante il rapporto tra design e soste-nibilità, che verrà trattato lo stesso giorno da 100 ‘Ambasciatori’ della cultura italiana, testimonial scelti tra architetti, designer, imprenditori, giornalisti, critici, comunicatori e docenti. Tra questi gilda Bojardi, direttore di Interni, il magazine italiano di interiors

e contemporary design, chiamata a rappresentare l’eccellenza del comparto design presso l’Amba-sciata d’Italia a Madrid. Ambasciatore del design italiano per la giornata di Pechino è Massimo Roj, architetto che ha fondato nel 1994 lo studio Progetto CMR, tra i primi 100 studi di architettura al mondo segnalati da BD World

Architecture 100. L’evento si aprirà con un intervento dell’Ambasciatore d’Italia in Cina, Ettore Francesco Sequi, cui seguirà la tavola rotonda. Al dibattito, moderato da Vittorio Sun Qun (Beijing Design Week), parteci-peranno Yang Dongjiang (Vice Direttore di Tsinghua University Art Museum e Chief Editor della rivista Interni China) e Frank Chou (Fondatore e direttore creativo del Frank Chou Design Studio). Centro della confe-renza è il tema della sostenibilità declinato sotto diversi aspetti: economico, sociale e soprattutto ambientale. L’incontro, che sarà aperto al pubblico, si svolgerà presso l’auditorium dell’Istituto Italiano di Cultura a Pechino. Interni, oltre che in Cina, dove viene pubblicato dal 2015 in seguito all’accordo di licensing siglato da Mondadori con China international Publishing group (CIPG), è presente dal 2011 anche il Russia, pubblicato dall’editore locale ArtCom Media.

iNTerNi ChiNA PArTeCiPA ALL’iTALiAN DeSigN DAy 2018

per vedere l'anteprimaCLICCA QUI

titolo: Claus Peter Flor e L’Orchestra Verdi Storia di un lungo incontromusica: Ludwig van Beethoven dalle Sinfonie IV, V, VII e IXriprese: in occasione dell’esecu-zione integrale delle sinfonie di BeethovenAuditorium di Milano, giugno-luglio 2017produzione: Fondazione Orchestra Verdi e TVN Media Group - Arte e CulturaScritto e diretto da Stefano Sbarbaroanimazione e montaggio: Aymen Yahiariprese: Luca Pellegrini e Marco MoroniDurata: 23 minuti

http://milanomarathon.it/it/maratona/

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Audipress, pubblicati i dati 2017/III con il nuovo impianto single source

in collaBorazionE con Doxa, ipsos E rEply

S i è tenuto ieri a Milano il Consiglio di amministra-

zione di Audipress presiedu-to da Maurizio Costa, per la pubblicazione dei dati 2017/III. I dati diffusi ieri sono, come spiega la nota, “il primo risultato del nuovo impian-to di indagine single source, adottato a partire dalla rileva-zione di gennaio 2017, che ha superato le due rilevazioni di-stinte per Quotidiani e Perio-dici (ciascuna con un proprio campione e proprio questio-nario) per rilevare in un’unica ricerca, sullo stesso campione di individui, le diverse artico-lazioni della fruizione della

stampa per i due comparti”. La ricerca, che fornisce i dati ufficiali sullo stato della let-tura della stampa in Italia, offre statistiche sulle stime di lettura che beneficiano di una base campionaria più ampia per Quotidiani e Periodici, anche grazie all’allineamento della profondità temporale nella pubblicazione dei dati (cumulazione di 3 cicli di ri-levazione). Risulta ampliato anche il campionamento delle Classi Sociali Superiori (im-prenditori, liberi professioni-sti, dirigenti e loro familiari), consentendo così una più ac-curata rappresentazione dei

comportamenti di lettura di tale segmento di popolazio-ne e una miglior copertura socio-professionale. Secondo i nuovi dati Audipress, attra-verso il supporto cartaceo e/o digitale i quotidiani raggiun-gono quasi 25 milioni di lettu-re ogni giorno (per 16.797.000 lettori), mentre nel comparto periodici, ogni settimana si superano i 24 milioni di let-ture per le testate settimanali (per 14.383.000 lettori) e ogni mese si superano i 22 milioni di letture per le testate mensili (per 12.796.000 lettori). L’in-dagine rivela quanto l’esposi-zione al mezzo stampa, sia su carta sia in formato digitale, sia diffusa capillarmente sul territorio nazionale e nei vari target di popolazione. A con-ferma del profondo legame con le testate, si registra un incremento delle quote di let-tori ad alta frequenza, emble-matico di una ricerca costante di contenuti ponderati e ve-rificati - come emerso anche nella recente ricerca quali-tativa ‘Il valore della Stam-

pa’ - in un contesto mediatico dominato da una molteplicità di fonti informative. Per l’edi-zione Audipress 2017/III sono state eseguite 43.109 intervi-ste personali su un campione rappresentativo della popo-lazione italiana di 14 anni e oltre, condotte con il sistema CAPI Doppio Schermo, lungo un calendario di rilevazione di 37 settimane complessive, dal 16 gennaio 2017 al 10 dicem-bre 2017. Gli istituti esecutori del field sono Doxa e Ipsos; il disegno del campione e l’ela-borazione dei dati sono stati effettuati da Doxa; i controlli sono a cura di Reply.

a canazEi il 3 E 4 marzo

Si concluderà a Canazei (TN) il 3 e 4 marzo con Anna Pettinelli l’rDS Play on Tour. La playlist rDS 100% grandi Successi è stata per 7 tappe in alta quota la protagonista sulle piste delle maggiori località invernali del nord e centro Italia accompagnata da renault che ha messo a disposizione, con informazioni e test drive, la gamma crossover/SUV e il pick-up no-

vità dell’anno con quattro modelli: Nuovo Cap-tur, Kadjar, Nuovo Koleos e Nuovo Alaskan. Questa nuova edizione dell’RDS Play On Tour, si arricchisce dell’esperienza di gusto firmata Snowlicious, un nuovo concetto gastronomico che sta conquistando rapidamente le piste di tutto il mondo grazie ai batti-pista Prinoth con-vertiti in vere e proprie cucine gourmet. “È una

sfida importante quella di organizzare nell’arco dell’anno due RDS Play on Tour - dichiara Massimiliano Montefusco, general manager RDS -. Dal punto di vista commerciale i partner possono usufruire della piattaforma web e social di RDS per incrementare i propri lead e creare maggiore engagement con il proprio target di riferimento”.

uLTiMA TAPPA Per L’rDS PLAy oN Tour

Quotidiani: quasi 25 milioni di letture ogni giorno, Periodici: oltre 24 milioni di letture per le testate settimanali (per 14.383.000 lettori) e oltre i 22 milioni di letture per le testate mensili (per 12.796.000 lettori)

per i dati completiCLICCA QUI

maurizio costa

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Media & Multimedia

Due nuovi arrivi ai vertici di Viacom International Media Networks Italia

cHiara giacolEtto papas (comunicazionE) E cristina roncato vEtErano (paramount E spikE)

Due nuovi importanti arrivi ai vertici di Via-

com International Media Networks Italia, l’azienda guidata da Andrea Castel-lari, EVP e amministrato-re delegato di Italia, Medio Oriente e Turchia, che ampia il proprio organico con l’ar-rivo di due nuove manager a capo della comunicazione e di Paramount e Spike. Chiara Giacoletto Papas, laureata in Lettere e Filosofia all’Uni-versità Cattolica di Milano, è la nuova Communications Senior Director di Viacom Italia e seguirà tutte le attività relative alla Comunicazione Corporate e di Brand incluse le Relazioni Esterne. Proviene dall’agenzia Ketchum, Omni-com Pr Group, dove dal 2004 è stata consulente per le attività di ufficio stampa e digital pr seguendo importanti progetti di comunicazione multicana-le tra cui quelli per Activision, Twitter, P&G, Kodak e Pfizer.

In precedenza ha lavorato per Formaper, azienda speciale della Camera di Commercio di Milano, nell’area marketing e comunicazione con compiti di organizzazione e coordina-mento delle attività di promo-zione dei corsi di formazione e dei convegni e per il team di comunicazione dell’Universi-tà Bocconi con il compito di or-ganizzare il primo Career Fair dell’Università. In Viacom, Giacoletto Papas riporterà direttamente all’ad Castellari e completerà il team insieme a Stefania Lecchi, già Senior Communications Manager per Viacom, che affiancherà Chiara nel rafforzamento del-la comunicazione della media Company. Cristina Ronca-to Veterano entra invece in Viacom International Media Networsk Italia come nuovo Senior Director Programming & Acquistion per Paramount e Spike, i due brand di Via-com Italia presenti sul digitale

terrestre. Laureata in Lingue e Letterature Straniere Mo-derne all’Università Cattolica di Milano, proviene da Me-diaset, dove, entrata nel 1992, dal 2014 era Vice Direttore di Rete 4 mentre in precedenza aveva seguito, tra i molti pro-getti, il lancio di Top Crime in qualità di Channel Mana-ger, la direzione di rete Italia Uno e la direzione dell’ufficio acquisti televisivi Mediaset. In Viacom, riporterà a Sergio Del Prete, responsabile dei contenuti di Viacom Italia, e si occuperà delle gestione tout court dei due brand presenti sul digitale terrestre, Spike e

Paramount Channel, un ruo-lo strategico con l’obiettivo di definire e rafforzare i due canali in un contesto sempre più competitivo. “Sono sem-pre contento quando riesco a portare in Viacom donne di ta-lento e Chiara e Cristina sono sicuramente tra queste - affer-ma Andrea Castellari -. Sono sicuro che entrambe, grazie alla loro esperienza, sapranno aiutarci ad ampliare gli oriz-zonti di Viacom Italia dal pun-to di vista della comunicazione e nell’ambito dell’importante sviluppo di due brand molto importanti nel nostro portafo-glio di canali”.

in EDicola Da Domani con il solE 24 orE

Fino a che punto e-commerce e lusso posso-no andare d’accordo? Nella moda come nel design, e più recentemente anche nel mondo dell’alta gioielleria e orologeria, il piacere dell’esperienza diretta del prodotto e la scelta sensoriale dell’acquisto fisico convivono fianco a fianco con l’ubiquità di piattaforme virtuali e strategie di servizio che assecondano la facilità di scelte d’impulso. Parte proprio dal confronto fra vetrine digitali e vetrine reali, business on e off line la storia di copertina a marzo di How to

Spend it, mensile di luxury e di lifestyle del Sole 24 Ore. Moda e multicanalità, pionieri dello shopping online e nuovi colossi del web: in un momento di grandi acquisizioni, lanci e

riposizionamenti, è un numero speciale quello del mensile del Sole24Ore, che sarà in edicola da domani, proprio a cavallo fra la fashion week milanese e le sfilate di Parigi. Due i servizi fotografici di moda, che fanno il punto sulle tendenze della nuova stagione. Nel centena-rio della morte di Klimt, per tutto il 2018 si moltiplicano a

Vienna e in Europa le iniziative e le rassegne dedicate all’artista, così la moda di How to Spend it si fa quadro, trasferendo su pelle, tessuti e pareti la sfida onirica e decorativa del dettaglio di fiori, forme e colore. E ancora: l’alta gioielleria, la nuova tendenza estetica di mobili e complementi d’arredo che riscopre il fascino del brutalismo, il punto sulle migliori destinazioni viaggio per la primavera e il trend delle crociere di alta gamma su imbarcazioni storiche e navi di sole suite, per esplorare via mare le coste del Mediterraneo. La campagna a sostegno dell’uscita realiz-zata dallo Simonetti Studio è pianificata sui mezzi del gruppo 24 ore.

how To SPeND iT: i NuoVi oriZZoNTi TrA hi-TeCh e weB-eCoNoMy

chiara giacoletto papas cristina roncato veterano

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DISRUPTADAPTREINVENT

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Media & Multimedia

Chi Speciale Matrimoni in edicola da domaniun numEro Da collEzionE DEDicato ai vip

Chi, il magazine people di Mondadori, porta in

edicola Chi Speciale Matrimo-ni. Ritorna quindi l’appunta-mento, molto atteso dai let-tori e ormai giunto alla terza edizione, con le nozze delle celebrities italiane e interna-zionali che hanno detto ‘sì’ nel corso dell’ultimo anno. Que-sto numero contiene curiosi-tà e dettagli sui matrimoni di molte delle coppie più amate e seguite con affetto dal pub-blico, raccontate attraverso splendidi reportage fotografici. Dalle nozze sfarzose di Pippa

Middleton e James Matthews, agli attori francesi Laetitia Ca-sta e Louis Garrel, dal calcia-tore Luca Toni con la storica

compagna Marta Cecchetto, alle nozze tra Victoria Swa-rovski, cantante ed ereditiera dell’impero Swarovski, con l’imprenditore Werner Murz. I lettori potranno lasciarsi in-cantare dalla favola di queste meravigliose storie d’amore ma anche prendere spunto per il loro giorno ‘più importan-te’, trovando ispirazione nelle atmosfere e nei dettagli delle cerimonie dei ‘Vip’. Lo Spe-ciale Matrimoni di Chi diventa quindi anche un utile strumen-to per organizzare le proprie nozze con tanti suggerimenti

sulle location, le bomboniere, gli abiti, i menu, la luna di mie-le e tanti altri consigli per non farsi cogliere impreparati. In-fine, per la prima volta, lo spe-ciale ospita le immagini delle prime due coppie di Chi ad aver provato il servizio di Chi Matrimoni che permette a tutti di vivere il giorno delle nozze come delle vere star. Tutte le informazioni sono disponibili su chimatrimoni.it. Chi Specia-le Matrimoni sarà in edicola a partire da domani 2 marzo in un formato in brossura al prez-zo di 3,50 euro.

InBlu Radio: Paola Gallo responsabile editoriale dell’emittente della Cei

nominE

Paola Gallo è stata no-minata responsabile

editoriale di InBlu Radio, il network delle radio cattoliche della Conferenza Episco-pale Italiana. La conduttrice radiofonica e giornalista mu-sicale, dopo un lungo percorso professionale come speaker di Radio Italia, consolida il pro-prio rapporto di collaborazio-

ne con InBlu Radio che risale al 2002. In passato è stata in-fatti il principale consulente artistico dell’emittente radio-fonica dei vescovi italiani e del gruppo Avvenire (Conferenza Episcopale Italiana) dove ha firmato format radiofonici e la programmazione musicale. “Ringrazio Radio Italia - affer-ma Gallo - per questi 20 anni e

soprattutto i miei ascoltatori e gli artisti che in queste ore stanno esprimendo il loro pro-fondo affetto nei miei confron-ti. La fatica che ho fatto per essere sempre all’altezza delle parole e della musica che rac-contavo, mi sta tornando come un’energia positiva pronta a farmi volare verso nuovi pro-getti. Sono felice di consolida-

re il mio rapporto con InBlu Radio e i media Cei e di poter pensare a un nuovo percorso che mi somigli di più”.

QuotiDiani

Sono sette i finalisti per il premio al giornale meglio disegna-to al mondo, tra questi Repubblica. Tra le motivazioni della nomination l'attenzione dello studio grafico, l’eleganza e il linguaggio rivolto ai propri lettori. Insieme a Repubblica, il cui progetto grafico è stato pensato da Angelo rinaldi e Fran-cesco Franchi, concorrono ad aggiudicarsi il primo posto del world’s Best-Designed Newspaper il New York Times (Usa), Die Zeit (Germania), Het Parool (Olanda), HS Viikko (Finlandia), La Nación (Argentina), Politico Europe (Belgio).

worLD’S BeST-DeSigNeD NewSPAPer, rePuBBLiCA TrA i SeTTe FiNALiSTi

Società di Consulenza e Marketing

Ricerca con urgenza

Addetto amministrativo del personale, anche senza esperienza.Inserimento immediato con contratto in stage finalizzato ad un'assunzione. Sede di lavoro: MilanoLa ricerca è rivolta a persone di entrambi i sessi (L.903/77).

Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione al trattamento dei dati forniti ai sensi del D.Lgs. 196/03

a: info@tvnmediagroup.it

paola gallo

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

andrea.crocioni@tvnmediagroup.it

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria Zoncacomunicati@tvnmediagroup.it

Art DirectorLorenzo Previati

lorenzo.previati@tvnmediagroup.it

GraficaChiara Moffa

chiara.moffa@tvnmediagroup.itPaolo Ottavian

paolo.ottavian@tvnmediagroup.itSamantha Santoni

samantha.santoni@tvnmediagroup.it

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastella.gallo@tvnmediagroup.it

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it

Sales ManagerRoberto Folcarelli

roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it

Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

traffico@tvnmediagroup.it

Inserzioni per il recruitingrecruiting@tvnmediagroup.it

Ufficio Abbonamentiabbonamenti@tvnmediagroup.it

Adweek, Mediacom è Global Media Agency 2017

Quattro riconoscimEnti pEr l’agEnzia mEDia Di groupm

Mediacom è stata no-minata Global Media

Agency dell’anno da Adweek. Questo riconoscimento si ag-giunge ai tre già ottenuti dalla sigla di GroupM (Wpp): quel-lo del magazine Campaign, del Festival of Media Glo-bal Awards 2017 e del M&h Awards. Si tratta della prima

agenzia media che ha ottenuto tutti e quattro i titoli. Un risul-tato che nasce da un’ottima performance nel 2017 con la vittoria di budget globali tra cui PSA, Richemont, Walgreens Boots Alliance, Wholefoods e Falabella. Grazie al new busi-ness registrato è risultata la mi-gliore agenzia nei mercati Usa,

Europa, Corea, America Latina e Singapore. “Dopo un impe-gnativo 2016, abbiamo reagito con determinazione nel 2017 e, supportati dalla nostra filosofia ‘Systems Thinking’, useremo questo slancio per ottenere un migliore 2018”, ha commenta-to Stephen Allan, ceo e chai-rman Worldwide.

l’agEnzia sostituiscE l'iconico coccoDrillo con 10 spEciE minacciatE

Lacoste è una casa d'abbigliamento francese fondata nel 1933 da René Lacoste e dall'amico André Gillier, divenuta famosa per l'invenzione della polo e del logo coccodrillo, uno dei marchi più iconici del mondo. Il coccodrillo è rimasto immutato negli anni. Per la prima volta nella storia del marchio l’agenzia francese BeTC ha avviato

un cambiamento del logo. Tuttavia, non stiamo parlando di un rebranding ma di una call to action. Il coccodrillo Lacoste è stato sostituto da dieci ani-mali in via di estinzione in una collezione di polo a edizione limitata, grazie alla collaborazione tra Lacoste e l’international union for Conservation of Nature (IUCN), sviluppato da BETC. Lacoste e BETC hanno lavorato a stretto contatto con gli esperti dell'IUCN per definire e selezionare dieci specie minacciate, che sono state trasformate nei loghi dal team di design Lacoste. Le polo, in totale 1775, sono state lanciate durante la sfilata del marchio alla Paris Fashion Week e da ieri sono disponibili online sul sito di Lacoste.

BeTC e LACoSTe Per gLi ANiMALi iN ViA D'eSTiNZioNe

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VML London nomina Harsh Kapadia ecdwpp

Harsh Kapadia (nella foto) è il nuovo executi-

ve creative director di VML London. Proviene dalla sede di New York dell’agenzia del Gruppo Wpp, dove ricopriva il ruolo di group creative di-rector. I suoi lavori sono stati premiati nei maggiori festival creativi internazionali come Cannes Lions, Clio, D&AD, The One Show e Spikes Asia. Tra le sue campagne recenti, un’in-novativa operazione che ha reinventato l’utilizzo del GPS

per Legoland Florida Resort in collaborazione con Google. Ka-padia ha anche guidato il team che ha firmato la campagna globale #NotATarget lanciata in occasione del World Huma-nitarian Day promosso dalle Nazioni Unite. La campagna fonde creatività e tecnologia utilizzando Facebook Live per dare voce alle vittime dei con-flitti mondiali. Da Londra, Ka-padia supervisionerà il lavoro di VML in Europa al servizio di clienti come NBA, Colgate-

Palmolive, Comitato Olimpico Internazionale, Bridgestone e Sanofi. Kapadia riporterà a Ja-son Xenopoulos, chief vision officer e chief creative officer di VLM Emea.

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EntE nazionalE ProtEzionE animali onlus CEntro ComuniCazionE E sviluPPo - via umbErto i° 103 - 12042 bra [Cn] t. 0172.425130 - f. 0172 422893 - @ tEssEramEnto@EnPa.org - www.EnPa.it - www.ComuniCazionEsviluPPoEnPa.org/divEnta-soCio.html

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ONLUS

pag 23

di Fiorella Cipolletta

In occasione del Mobile World Congress, ogu-ry ha presentato Active insight: una piattaforma Analytics che rivoluzione-rà il mondo dei publisher. Grazie ad Active Insight, infatti, si potrà accedere a informazioni fino a ora inaccessibili, nuovi e det-tagliati insights, su cui sarà possibile attivare campa-gne di marketing dirette con un livello di precisio-ne senza precedenti. Una nuova intelligence solution

in grado di fornire ai publi-sher la più completa visio-ne dell’intero ecosistema delle app. Active Insights è alimentata dai dati di pri-ma parte di Ogury, basati sul comportamento reale degli utenti, che forniscono

metriche reali di possesso ed engagement ben al di là di ciò che è possibile otte-nere con le metriche degli app-store esistenti o dagli strumenti di Analytics in-app. Conforme al nuovo GDPR (come tutti i pro-dotti Ogury) e alimenta-ta dal network Ogury, la nuova tecnologia di Ogury è integrata all’interno di 5 milioni di app e consente di costruire oltre 400 mi-lioni di profili mobile, in più di 120 Paesi. “Siamo gli unici ad avere accesso tramite app ai dati

dei telefoni di milioni di persone, dopo che questi hanno dato il loro consen-so - spiega a Today Pubbli-cità Italia Jean Canzoneri, ceo e founder di Ogury -. Gli utenti, ovvero 400 mi-lioni, hanno così il vantag-gio di ricevere meno pub-blicità, ma più mirata alle loro esigenze; e grazie agli oltre 700 clienti siamo in grado di fornire agli edito-ri un quadro completo del mercato con dati e infor-mazioni senza precedenti”.

LA PRESENTAzIoNE AL MobILE WoRLD CoNGRESS

ogury LANCiA ACTiVe iNSighT Per AC-CeDere A iNForMAZioNi iNACCeSSiBiLi

AzIENDE FEDERAzIoNE SoMMELIER

uNiLeVer Si AFFiDA A uSerFArM Per Le TiSANe LiPToN

FiSAr CAMBiA Look CoN uNA NuoVA iMMAgiNe DigiTALe

La nuova campagna del brand è sta-ta sviluppata partendo dalla rete con il crowd e ora è approdata in tv

Il progetto di rebranding è stato cu-rato da BrandMade, la marketing advisory agency di Trilud Group

continua a pag 21

pag 19

piattaforma analytics su cui è possibile attivare campagne di marketing dirette con un elevato livello di precisione

Jean canzoneri

CRESCERE IN DIGITALE, 3.000 GIoVANI AVVIATI AL LAVoRo

pag. 18

AMAzoN CoMPRA RING PER UN MILIARDo DI DoLLARI

pag. 19

TRADELAb LANCIA MMo, L’ALGoRITMo D’INSTANT MARkETING

pag. 23

• • • • • all’intErno • • • • •

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Dona 2€ con SMS da cellulare personale

Gli occhi di Benedetta mi diconoquello che lei non può più dire.

Amadeus

L’illusione di una vita normale per le bambine con la Sindrome di Rett svanisce verso i due anni. A quell’età iniziano ad avere i primi sintomi di una malattia che gli impedirà l’uso della parola, delle mani, delle gambe. Come è successo a Benedetta. Con AIRETT possiamo sostenere la ricerca di una cura e aiutare le bambine con la Sindrome di Rett a superare le difficoltà quotidiane.

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CreSCere iN DigiTALe: 3.000 gioVANi AVViATi AL LAVoro e 5.000 NuoVi TiroCiNi reTriBuiTi

Nell’autunno del 2015 go-ogle ha dato il via ai corsi di Crescere in Digitale, il progetto rivolto ai giovani in cerca di occupazione per favorire il loro inserimento in azienda grazie alle com-petenze digitali. Promosso all’interno di Garanzia Gio-vani dal Ministero del Lavo-ro e delle Politiche Sociali, e attuato da ANPAL in part-nership con Unioncamere e Google “è stato un progetto a cui ci siamo dedicati con particolare attenzione e im-pegno - ha dichiarato Diego Ciulli, Public Policy Manager di Google in Italia -. Oggi sia-mo felici di annunciare che, grazie a Crescere in Digitale, 3.000 giovani sono già stati avviati al lavoro, attraverso tirocini retribuiti in altrettan-te imprese del territorio. Ma

questo è solo l’inizio perché, forte dei risultati positivi, da oggi il progetto renderà di-sponibili 5.000 nuovi tirocini entro i prossimi tre anni”. La piattaforma crescereindigi-tale.it realizzata da Google consiste in 50 ore di forma-zione gratuita online e un esame finale, a cui seguono laboratori di gruppo sul ter-ritorio. Con oltre 100.000 iscritti dall’inizio delle attivi-tà, i corsi toccano i principali temi legati all’uso del digitale per le imprese: costruzione di un sito web e mobile, utilizzo delle mappe digitali, social network e pubblicità online. A partire da quest’anno, inol-tre, i corsi verranno aggior-nati sui temi di Industria 4.0 e sulla sicurezza online, con un’introduzione ad argomen-ti innovativi come il machine

learning e il cloud. Per andare incontro alle esigenze spe-cifiche di ciascuna azienda, inoltre, è previsto un modulo che permetterà di valutare la presenza online e le oppor-tunità di crescita caso per caso. I 3.000 tirocini di Cre-scere in Digitale sono stati avviati su tutto il territorio italiano e hanno già creato nuove opportunità lavorative. “I risultati positivi di Cresce-re in Digitale - sottolinea il Ministro del Lavoro e delle Politiche Sociali, giuliano Poletti - confermano il valore di questo progetto, nato dalla

volontà di realizzare un inter-vento di formazione qualifi-cata per accrescere le com-petenze digitali dei giovani iscritti al programma Garan-zia Giovani. Crescere in Di-gitale entra ora in una nuova fase e, con la disponibilità di 5.000 nuovi tirocini formati-vi digitali entro i prossimi tre anni, continuerà a rappresen-tare un’opportunità concreta per tanti ragazzi, ma anche per tante imprese che hanno colto positivamente questa occasione per sviluppare le loro attività attraverso il di-gitale”.

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LA NUoVA CAMPAGNA DEL bRAND, SVILUPPATA PARTENDo DALLA RETE, è oRA IN TV

uNiLeVer Si AFFiDA A uSerFArM Per iL LANCio DeLLe NuoVe TiSANe LiPToN

In occasione del lancio del-la nuova linea di Tisane e Tè Verdi Lipton, userfarm ha coinvolto la crowd chiaman-do un gruppo di filmmakers Pro nella creazione di con-tenuti per uno dei brand più iconici del gruppo Unilever. Il contest a invito ha coinvolto i filmmakers PRO, che hanno colto la sfida con l’obiettivo di comunicare la nuova gamma di prodotti Lipton. Un tono di voce contemporaneo per un target di donne sempre in movimento e attente alla sa-lute e al benessere ha costi-tuito l’elemento principale del brief, oltre alla presenza dei 5 nuovi gustosi prodotti, legati a 5 momenti di consumo di-versi. Anna Cappellini, coo and Head of Strategy User-

farm, dichiara: “Ci è sembrato che la premium call fosse il brief ideale per coinvolgere la crowd; un contest limitato a un gruppo ristretto di profes-sionisti provenienti da diversi Paesi. I 4 filmmaker hanno infatti affrontato il brief in piena libertà e sono stati se-guiti passo passo dal team di Userfarm. Questa modalità di call mirata consente al cliente

di sperimentare la diversità dei contenuti della crowd con la garanzia che l’output finale includa anche gli elementi più complessi del brief”. Lipton ha chiesto ai filmmakers PRO di ispirarsi a tutti e 5 i prodotti della nuova gamma (Time to Relax, Time to Digest, Time to Purify, Immunity Time, Ener-gy Time) e metterli in scena interpretando le occasioni di consumo per creare un video modulare in grado di offrire un contenuto da 20” e 2 tagli da 10” per la tv oltre a 5 video pillole da 6 secondi per il di-gital. Il team di Userfarm ha lavorato fianco a fianco con il filmmaker per trasformare i video in una content stra-tegy on e offline. “In Unilever stiamo sperimentando nuove

forme di collaborazione per rispondere più velocemente alle nuove dinamiche della comunicazione. Così, lavo-rando con giovani, startup, e piattaforme connesse, ci sia-mo resi conto di quante op-portunità esistano per i brand, anche iconici come Lipton, di parlare nuovi linguaggi e rac-contare il prodotto in maniera diversa - ha dichiarato Massi-miliano Caporuscio, direttore marketing Food&Beverages di unilever italia. “Senza con-siderare la velocità e l’agilità con cui queste soluzioni pos-sano scardinare i vecchi modi di concepire i brand e innova-re i modelli di business. Que-sta è l’opportunità e siamo felici di averla colta con Lipton che, con questa campagna, parla un nuovo linguaggio, certamente più vicino ai con-sumatori di oggi”. Il video se-lezionato per Lipton è stato realizzato da DakyDesign ed è in onda tv sui canali Media-set, Rai, Discovery e Cielo. Il team di Userfarm che ha se-guito il progetto è composto da Alice Cervia e Alessandro De Angelis.

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SoCIETà SPECIALIzzATA IN SoLUzIoNI PER SMART hoME

AMAZoN CoMPrA riNg Per 1 MiLiArDo Di DoLLAri

Amazon ha deciso di com-prare ring, società specia-lizzata nella produzione di sistemi di sicurezza per la casa, come campanelli in-telligenti che si possono collegare allo smartphone e soluzioni di videosorveglian-za. L’acquisizione di Ring da parte di Amazon, secondo Reuters, non è una sorpre-sa. L’obiettivo di Amazon sarebbe quello di rafforzare ulteriormente la fiducia tra il

marchio e i consumatori che comprano online. Il colosso dell’ecommerce aveva già mostrato interesse per Ring lo scorso anno quando ave-va investito nella società di prodotti per le smart home tramite il suo fondo Alexa. Per Amazon si tratta della seconda acquisizione in tre mesi in ottica smart home. In precedenza, il colosso guidato da Jeff Bezos aveva acquisto Blink.

roma, milano E napoli lE città intErEssatE

ADoTTAuNrAgAZZo.iT CeLeBrA oggi LA giorNATA MoNDiALe DeL CoMPLiMeNToQuella che si annuncia a Milano, Roma e Napoli è una vera e propria invasione di post-it. L’iniziativa ironica e divertente, organizzata dal sito di dating online Adottaunragazzo.it, è finalizzata a celebrare la giornata Mondiale del Complimento che ricorre oggi e sarà il giorno più positivo al mondo. Da Milano a Napoli passando per Roma saranno distribuiti ai passanti delle tre città metropolitane dei complimenti scritti sugli inconfondibili post-it gialli. Sarà dunque caccia grossa per accaparrarsi il complimento più bello e divertente per postarlo poi sui social e mostrarlo agli amici. Tra le frasi ideate dal team di AdottaUnRagazzo.it spiccano: ‘Smettila di paragonarti agli altri, tu sei inimitabile! (Non la Gioconda)’; ‘Sei così affascinante che anche Alberto Angela ti dedicherebbe una puntata di Ulisse’; ‘Sei così speciale che anche Enrico Mentana ti dedicherebbe un servizio’. A Roma i post-it di complimento di AdottaUnRagazzo saranno distribuiti in zona piazza Bologna, Policlinico e Furio Camillo, a Milano nei pressi della stazione Bicocca, Politecnico e Cadorna, mentre a Napoli in zona piazza Orientale, via Toledo, piazza Garibaldi.

http://www.savemobile.it/

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CoME TUTTI I PRoDoTTI oGURy, è CoNFoRME AL NUoVo GDPR

ACTiVe iNSighTS, L’iNTeLLigeNCe SoLuTioN SuLL’iNTero eCoSiSTeMA DeLLe APP

(Segue dalla prima) Active insights, disponibile gratui-tamente a tutti gli editori che integrano sulle proprie app il software di ogury, permette ai publisher di coinvolgere e fidelizzare i propri utenti con un’efficacia mai raggiunta prima, perché fornisce una chiara visione dei fattori che portano gli utenti ad abban-donare, eliminare, installare o re-installare le app. Le in-formazioni fornite da Active Insights, possono essere ‘at-tivate’ immediatamente dai publisher: grazie alla piatta-forma si possono costruire o esportare segmenti di utenti in base all’utilizzo delle app e decidere se compiervi azioni dirette integrandoli anche all’interno di strumenti di marketing e CRM aziendali. Active Insights fotografa in tempo reale il mercato delle app e il loro potenziale pro-mettendo dare una visione

chiara e completa delle per-formance dei competitor. Attraveso dashboard, Active Insights fornisce un quadro completo del mercato delle app e del comportamento degli utenti, dando la possi-bilità ai publisher di raggiun-gerli con azioni immediate, per aumentare l’engagement e la fidelizzazione. Gli editori hanno così la possibilità di esplorare nella sua interez-za l’ecosistema delle app, e identificare i reali concorren-ti e, soprattutto, monitorare le loro prestazioni confron-tando periodo su periodo le proprie metriche chiave con quelle dei competitor. La nuova soluzione di Ogury permette ai publisher di coin-volgere e fidelizzare i propri utenti con un’efficacia mai raggiunta prima, perché for-nisce una chiara visione dei fattori che portano gli utenti ad abbandonare, eliminare,

installare o re-installare le app. Le informazioni fornite da Active Insights, possono essere ‘attivate’ immediata-mente dai publisher: grazie alla piattaforma si possono costruire o esportare seg-menti di utenti in base all’u-tilizzo delle app e decidere se compiervi azioni dirette integrandoli anche all’inter-no di strumenti di marketing e CRM aziendali. “Active In-sights è veramente una novi-tà a livello mondiale - sotto-linea Jean Canzoneri -. Con questa soluzione i publisher hanno per la prima volta la possibilità di vedere e utiliz-zare insights dettagliatissimi sul comportamento degli utenti. La capacità di agire su tali informazioni consente

ai publisher di potenziare le loro strategie per coinvolgere e fidelizzare gli utenti. Il risul-tato finale è un’esperienza di gran lunga superiore per gli utenti e una maggiore effi-cacia per i publisher”. E ag-giunge, “I feedback che ab-biamo avuto fino ad oggi dai nostri partner selezionati su Active insights, e sui benefit conferiti dal poter analizzare l’intero ecosistema delle app, sono stati assolutamente positivi. Questo ha generato un’elevata domanda da parte dei publisher di tutto il mon-do. Per questo, dopo il lancio di oggi, non vediamo l’ora di mettere Active Insights nel-le mani del maggior numero possibile di sviluppatori di app. Perform Media, uno dei principali publisher digi-tali nel Regno Unito, è stato beta-tester di Active Insights con la sua suite di app spor-tive, tra cui DAZN e Goal".

sEconDo una ricErca il 77% è sotto prEssionE, solo il 29% è prEoccupato DElla DisoccupazionE

LiNkeDiN FoTogrAFA ‘LA CriSi DeL quArTo Di ViTA’ Sui 20-30eNNi iTALiANiSecondo una nuova ricerca condotta da Linkedin, sui lavoratori che hanno tra i 20 e i 30 anni d’età incombe nel nostro Paese uno stato di crisi. Il 78% del campione ha dichiarato di essere stato colpito dalla cosiddetta ‘crisi del quarto di vita’, che

li ha costretti a rivedere il loro percorso professionale e le loro scelte personali anche in maniera radicale in alcuni casi. Lo studio, presentato alla vigilia del lancio del suo nuovo strumento Career Advice, ha evidenziato che la maggior parte degli under 30 del Belpaese è colpita da questa crisi intorno ai 28 anni (33%). Il 77 % dei lavoratori italiani si sente sotto pressione, il 43% di loro teme che non riuscirà mai a fare il proprio lavoro dei sogni, il 41% ha paura di non poter avere uno stile di vita che lo soddisfi e il 33% ha l’ansia di non essere in grado di comprare una casa di proprietà, ma solo per il 29% la disoccupazione rappresenta una reale preoccupazione. “Il fenomeno della crisi del quarto di vita come sottolineato anche dalla ricerca, è sempre più presente tra i giovani professionisti italiani - ha commentato Marcello Albergoni, Head of Italy di

LinkdedIn -. Sappiamo che essere tra i 20 e i 30 anni nella società moderna può essere estremamente complesso con l’aggiunta delle pressioni che arrivano da fattori come la distorsione della realtà creata dai social media, il riuscire ad avere una casa propria e il trovare il proprio lavoro dei sogni. Senza sorprese, quindi, notiamo come poco più dei tre quarti di coloro che hanno questa età sembrano ancora in forte difficoltà e sono costantemente alla ricerca di un consiglio”. Per aiutare i giovani professionisti LinkedIn ha pensato di fornire qualche utile consiglio: Smettila di paragonare te stesso agli altri, Fate un passo indietro e individuate la strada giusta, Siate gentili con voi stessi, Parlate con gli altri, Fate ricerche. La ricerca è stata condotta su 2.000 persone in un’età compresa tra i 25 e i 33 anni da parte di Censuswide nel 2017.

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Anno XXIX Giovedì 01/03/2018 N°038

NoVITà DAL MobILE WoRLD CoNGRESS

TrADeLAB LANCiA MMo, L’ALgoriTMo D’iNSTANT MArkeTiNg MoBiLe

In occasione dell'edizione 2018 del Mobile World Con-gress, Tradelab lancia MMo (Moment Marketing Optimi-zation), un nuovo algoritmo di acquisto predittivo che permette ai brand di rag-giungere il proprio target nel momento più adatto della giornata. MMO analizza sia i dati provenienti da aspetti conosciuti - come il giorno, l’ora o il tipo di connessio-ne - che quelli più specifici, come ad esempio la geolo-

calizzazione o il modello di smartphone da cui l’utente si connette. Incrociando in-sieme questi fattori con i dati sul profilo dell’utente, MMO mette a disposizione degli in-serzionisti profili fortemente contestualizzati che permet-tono un maggiore coinvol-gimento del proprio target. Grazie all’individuazione dei momenti di maggiore ricetti-vità dell'utente, MMO adatta il proprio modello di acquisto per veicolare il messaggio

pubblicitario nel momen-to più propizio riuscendo così a massimizzarne l’im-patto. L’azienda presenta inoltre cinque nuovi formati pubblicitari 100% mobile che migliorano l’esperienza dell’utente. Innovativi, coin-volgenti e interattivi, questi formati vanno ad arricchi-re la customer experience dell'utente offrendo ai brand nuove opportunità di enga-gement e indicatori legati alle interazioni con la creati-

vità. Le nuove creatività ‘Pa-norama’, ‘slides’ e ‘scratch’, sono disponibili nel formato 300x250 e interstitial (video o statico) e hanno il vantag-gio di avere un’ampia coper-tura e di essere disponibili su tutte le inventory pubblicita-rie, con l’aggiunta dei bottoni social che ne arricchiscono il formato e aumentano la vira-lità del messaggio.

IL PRoGETTo è STATo CURATo DA bRANDMADE (TRILUD GRoUP)

FiSAr, AL ViA reBrANDiNg e NuoVA iMMAgiNe DigiTALe Sempre più punto di riferi-mento del settore enoico, sia per i professionisti che per i wine lovers, Fisar (Federazio-ne Italiana Sommelier Alber-gatori e Ristoratori) presenta una nuova immagine coordi-nata, moderna e user friendly, frutto di un progetto di rebran-ding avviato nel 2017 che ha portato alla nascita di un nuo-vo logo e di un sito istituzio-nale (fisar.org) al passo con le attuali esigenze degli utenti. Il progetto di restyling dell’im-magine coordinata di Fisar è stato curato da BrandMade, marketing advisory agency di Trilud group nata nel 2013. Rafforzamento dell’identità del brand, accessibilità e nuo-ve prospettive sono i temi al centro di questa operazione integrata iniziata con l’aggior-namento del logo della fede-razione ridisegnato secondo i principi di chiarezza e ricono-scibilità; il logo, che racchiude la storia del brand e la sua ri-levanza strategica nazionale, è ora fresco e essenziale, in linea con i tempi e con le moderne cifre stilistiche. Il sito istitu-zionale, progettato secondo

i più moderni canoni di user experience, offre invece un favorevole punto di accesso al mondo del vino con conte-nuti inediti dedicati a profes-sionisti, soci e appassionati della cultura enoica: un ampio glossario realizzato dal Centro Tecnico di Fisar è racchiuso nella Wine Room. I Sommelier Fisar sono protagonisti del-le Wine Stories, un branded content basato sul racconto del territorio e dell’esperienza enoica: dai vitigni, alle famiglie che da generazioni dedicano la propria vita al mondo del vino, passando per gli itinerari enogastronomici da percor-rere alla scoperta delle ec-cellenze enologiche. Le Wine News sono infine dedicate ai momenti salienti della vita as-sociativa con notizie su eventi, aggiornamenti tecnici e infor-mazioni utili rispetto alle pro-

fessioni del mondo del vino, le figure professionali di riferi-mento e gli scenari del mondo del lavoro. “Una nuova imma-gine e una nuova comunica-zione, interna ed esterna, che ambisce a sintetizzare in chia-ve contemporanea la storia di Fisar e il suo riposizionamento nel mondo enogastronomico - dichiara graziella Cescon, Presidente Nazionale di Fisar -. Un cambio di marcia impor-tante che punta l'accento sulla

passione e l'idea di vino come esperienza e cultura valori che guidano da oltre 45 anni l'at-tività dell'associazione e dei suoi sommelier e che siamo certi possa coinvolgere molti nuovi wine lovers”. Il nuovo volto digitale di Fisar si tradu-ce anche sui social con tono di voce e contenuti in grado di massimizzare l’engagement degli utenti e rispondere alle esigenze di appassionati e professionisti.

aggiornamEnti in rEal timE sui social Di cHili

LA NoTTe DegLi oSCAr iN DireTTA CoN hoT CorNhot Corn, il magazine digitale di Chili è sempre in prima linea per quanto riguarda le tematiche dedicate al cinema, e proprio durante la cerimonia degli Oscar l’inviata Chiara Meattelli seguirà la diretta dalle ore 23 di domenica 4 marzo alle ore 7 del 5 dal Dolby Theatre di Los Angeles. Sulle pagine ufficiali Chili di Facebook, Instagram e Twitter ci saranno aggiornamenti in real time. Chili dedica per i grandi fan del cinema una sezione intera ai film da Oscar: oltre trecento titoli di film premiati, o semplicemente candidati negli anni precedenti a un prezzo speciale. I lettori di Hot Corn grazie alla diretta potranno vivere minuto per minuto la notte delle stelle, tramite lo speciale Da Hollywood a Bollywood: la notte degli Oscar nel mondo. I lettori avranno, in aggiunta, la possibilità di utilizzare la lingua originale come opzione, così da vivere un’esperienza globale autentica.