ISSN 2499-1759

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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gIOvEDì 17 gennaio 2019 | n° 008

L’operazione curata dall’a-genzia ispirata al film Bander-snatch, speciale episodio interatti-vo della serie ‘Black Mirror’

Nadia Caron fa il punto sui risultati 2018 e racconta le no-vità 2019 sul fronte Consumer Products

Radiotv al 51% del totale. I primi dieci gruppi rappresentano - con quasi 11 miliardi di euro - il 62% delle risorse

Address MediA si AggiudicA lA gArA per lA piAnificAzione MediA di MelindA

Nel 2018 budget di oltre 3 milioNi di euro

Lo scorso autunno, sempre a seguito di una gara, il consorzio aveva anche cambiato il partner creativo, affidandosi a Nadler Larimer & Martinelli pag 12l'ad Fabrizio Serri

AcquA group puntA A 18 Milioni di ricAvi nel 2019

la videoiNtervista ad aNdrea CimeNti, ammiNistratore delegato, e davide arduiNi, PresideNte

Chiusura record per la data driven company che ha raggiunto i 16,5 milioni di ricavi nel 2018 (+10%) con 240 clienti attivi pag 3

all’iNterNo

nomine: cem topçuoğlu promosso a presidente emea di tBWA

pag 2

gillette, un senso rinnovato per la tagline ‘the Best A Man can get’

pag 8

Alleanza globale tra service-plan (germania), Hakuhodo (giappone) e unlimited (uK)

pag 11

piemme spa è la nuova concessionaria adv del gruppo editoriale san paolo

pag 22

new York festivals nomina la grand Jury: 15 gli italiani per l’edizione 2019

pag 24

pag 6

dude firMA ‘tHe BlAcK gAMe’ per netflix itAliA

il gioCo sui soCial

pag 20

viAcoM: con JoJo siWA per un licensing ‘col fiocco’

al Pitti bimbo da oggi al 19

pag 18

AgcoM: nel 2017 il sic vAle 17,5 Mld di euro (-0,9% sul 2016)

equivale all’1,01% del Pil

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

cem topçuoğlu promosso a presidente emea di tBWA

T BWa\Worldwide ha promosso Cem Topçuoğlu a Presi-dente Emea, dopo

aver ricoperto la carica di Presi-dente di TBWA\ Central and Ea-stern Europe, Middle East e Afri-ca, negli ultimi 4 anni. In questo suo nuovo ruolo, Topçuoğlu continuerà a riportare diretta-mente a Troy Ruhanen, Presi-dente e Ceo di TBWA\Worldwi-de, aggiungendo nuovi mercati nell’Europa Occidentale al suo portfolio, inclusi Finlandia, Ir-landa, Italia, Spagna, Svezia e la sede di Manchester, tra gli altri. “I risultati parlano da soli - di-chiara Ruhanen -. Cem è stato fondamentale nel guidare l’in-novazione e il rinnovamento dei mercati principali di Emea. Non è un uomo dal pensiero conser-vatore, ma è piuttosto una figura capace di costruire un successo concreto, aiutando a progettare idee all’avanguardia su misura

per ogni operazione. Abbiamo visto qual è stato il suo apporto dalla Turchia a Dubai, poi all’A-frica e alla Russia, e non vediamo l’ora di vederlo portare la stessa energia in altri mercati dell’Eu-ropa Occidentale”. Dopo aver fondato la sua agenzia nel 1993, Topçuoğlu è diventato partner di TBWA nel 1999 per dare vita a TBWA\Istanbul, che a oggi rima-

ne l’agenzia principale in Turchia. È stato promosso a Presidente di TBWA\Cee, Middle East e Afri-ca nel 2015 e ha guidato nume-rose iniziative innovative in tutta l’area, incluso un programma di training personalizzato con Fa-cebook e ha scalato le migliori statistiche di TBWA sui mercati. Nel 2018, TBWA ha ottenuto un successo creativo e di business in ogni Paese grazie alla sua guida: dalla nomina di Agency Of The Year a TBWA\RAAD, a Dubai Lynx nominata Network Of The Year; TBWA\RAAD votata #1 a Mena Agency a Cannes 2018; TBWA\group in Sud Africa ha vinto la Regional Agency Of The Year 2018 ai Loeries; grid Worldwide è stata nominata Spe-cialist Agency Of The Year agli AdFocus Awards; TBWA\Istan-bul è stata riconosciuta come l’a-genzia più premiata alla Crystal Apple Ceremony e nominata Creative Agency Of The Year

dal MediaCat Cat Report. “Una delle cose migliori di TBWA è la filosofia collettiva, del lavora-re insieme per costruire i nostri mercati - afferma Topçuoğlu -. Abbiamo le migliori competen-ze nel digital ed elaborazione dei dati, le migliori iniziative innova-tive e i migliori talenti nel settore. Nell’area il nostro prodotto cre-ativo è migliorato e ha permesso ai nostri clienti di veder crescere rapidamente il proprio business. Non vedo l’ora di lavorare con le agenzie per ottenere ancora più successi”. Originario di Istanbul, Topçuoğlu si è laureato all’Uni-versità di Marmara e ha iniziato la sua carriera pubblicitaria in grey. Ha lavorato nella sede di grey di New York, facendo espe-rienza nei beni di largo consu-mo per clienti come Procter & gamble e Bristol-Myers, prima di tornare a Istanbul, dove ha poi raggiunto la posizione di vice Presidente Esecutivo.

Cem Topçuoğlu

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

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Acqua group chiude il 2018 a +10% e per il 2019

punta a 18 milioni di ricavi

A cqua group è una data driven com-pany che offre ser-vizi di comunica-

zione integrata ai propri clienti. andrea Cimenti, Amministra-tore Delegato e Davide ar-duini, Presidente, in quest’in-tervista tracciano un bilancio

delle attività svolte nel corso del 2018 dalle diverse divisioni del gruppo. Attività che hanno portato a una chiusura record per l’azienda nata nel 2004, che ha raggiunto i 16,5 milioni di euro di ricavi con una crescita del 10%, con 240 clienti attivi. “Questo ci fa vedere il futuro

con grande positività - sotto-linea Arduini - e abbiamo l’o-biettivo per il 2019 di chiudere con 18 milioni di euro di ricavi”. “Per i prossimi anni tra i proget-ti c’è quello di sviluppare una maggiore internazionalizzazione, portare cioè la nostra creatività all’estero”, aggiunge Cimenti.

hotel terme merano si affida ad aigo

Per le media relatioNs

Hotel terme merano ha affidato ad aigo, agenzia

di consulenza in marketing e comunicazione specializzata in turismo, trasporti e ospi-talità, la gestione delle media relations per il mercato ita-liano con l’obiettivo di raffor-zarne la presenza sui media e di valorizzare il ventaglio della sua offerta, in particolare quella benessere. “siamo lieti di dare il via a questa nuova collaborazione con la finalità di aumentare lo share of voice online e offline - dichiara mas-simo tocchetti, Presidente di aigo -. la collaborazione con i media contribuirà a generare risultati positivi per l’hotel”.

https://www.cartoonnetwork.it

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

giuliana Mantovano nuovo direttore Marketing coca-cola italia e Albaniagiuliana Mantova-

no è stata nominata Direttore Marketing Coca-Cola italia

e albania, per coordinare il team che gestisce le strategie di marketing e comunicazione dei brand di The Coca-Cola Com-pany nei due Paesi. La manager arriva in Coca-Cola dopo aver maturato più di 16 anni di espe-rienza nel marketing di diverse aziende del Food&Beverage, in Italia e all’estero, e dopo aver ricoperto per due anni il ruolo di Direttore Marketing di kraft Heinz Italia, con l’incarico di gestire i sette brand del portfo-

lio aziendale tra cui Plasmon e Heinz. Laureata in Economia, al

termine degli studi Mantovano ha iniziato il suo percorso pro-fessionale in Accenture, matu-rando poi una solida esperienza di 14 anni in Mondelez Inter-national, dove ha gestito marchi iconici come, tra gli altri, Sotti-lette, Jocca, TUC e Caffè Hag per il mercato italiano. Dopo un’esperienza internazionale di due anni come Marketing Ma-nager gum per il brand Trident per i mercati di Spagna e Porto-gallo, dal 2013 al 2016 torna in Italia come Marketing Manager per i brand dell’azienda nel seg-mento degli snack salati, per cui gestisce diversi progetti strate-

gici tra cui il lancio della nuova strategia di comunicazione di Fonzies. “Sono entusiasta di in-traprendere questa nuova avven-tura e di entrare a far parte di The Coca-Cola Company - af-ferma Mantovano -. La sfida che mi attende è quella di contribui-re a rafforzare il valore dei brand iconici dell’azienda attraverso la comunicazione e la brand expe-rience, continuando a puntare sull’innovazione e sull’amplia-mento del portfolio prodotti, con l’obiettivo di rendere l’a-zienda sempre più in grado di soddisfare le esigenze in costan-te evoluzione dei consumatori”.

fineco, Marco gentile firma la regia per la casa di produzione filmmaster

È frutto di un’at-tenta collabora-zione tra cliente, agenzia e cdp il

nuovo spot Fineco on air da qualche giorno (vedi notizia) Lorenzo Cefis, AD Filmma-ster Productions - dichiara: “Il film Fineco è una produzio-ne di cui andiamo molto orgo-gliosi, poiché la creatività ci ha immediatamente folgorato e abbiamo ritenuto che il progetto meritasse un’attenzione parti-colare. Con Marco gentile ci siamo impegnati acciocché ogni aspetto produttivo fosse mirato all’assoluta qualità. La scelta di Madrid è stata dettata dal look che il regista intendeva dare al film, internazionale, potente, ‘grande’. Le location scelte sono il frutto di un lavoro scrupoloso e attento eseguito dal team di Filmmaster Madrid che, no-nostante il Natale fosse alle por-te, è riuscito a ottenere dei set unici e straordinari. Il casting è stato scelto in modo scrupoloso, affinché ogni situazione potes-se dare respiro al concept e in modo che l’empatia degli attori

catturasse l’audience. E infine abbiamo avuto la fortuna di la-vorare con Matthew Plainfos-se, uno dei d.o.p. più bravi con cui mi sia mai capitato di lavo-rare. Tutto questo è stato possi-bile solo e unicamente grazie al lavoro di McCann: senza il loro entusiasmo e quello del cliente e la loro partecipazione fatti-va, non saremmo mai riusciti a mettere in piedi un progetto così ben fatto. Ringrazio quindi tutti, cliente, agenzia, regia e tutto il team di Filmmaster per essere riusciti a iniettare entusiasmo”.Per questo nel film ha giocato un ruolo fondamentale la scelta del casting sul quale la casa di produzione si è concentrata per dare al progetto un forte carat-tere emotivo. La scelta di perso-naggi con personalità molto de-finite e con un grande spirito di immedesimazione ha permesso di dare un’impronta umana e re-alistica a tutte le scene del film. Marco gentile dichiara: “Sono molto contento di avere chiuso il 2018 con un lavoro di que-sto calibro. La collaborazione con McCann Milano è stata

ancora una volta fantastica. La visione di tutto il team creati-vo dell’agenzia e la loro idea del film mi hanno ispirato e guidato nel realizzare un pro-getto nel quale credo molto. Il tutto è stato possibile anche grazie a Filmmaster che, con Lorenzo Cefis e anna Sica, mi ha messo nelle condizioni migliori per realizzare un film emozionante e visivamente po-

tente. Inoltre girare a Madrid, come sempre, mi ha offerto la possibilità di dare al film un look assolutamente internazionale al quale tenevo molto”. Lo shoo-ting si è svolto a Madrid alla fine di novembre con l’ausilio della sede spagnola di Filmmaster Productions e questo ha per-messo di avere un’ampia scelta di location uniche nel loro gene-re e funzionali alla resa del film.

lo sPot ideato da mCCaNN milaNo

marCo genTile

giuliana manTovano

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

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netflix italia porta online ‘the Black game’ con dude

Una ‘marionetta’ in mano alle decisio-ni del pubblico. È la sorte

toccata al protagonista dell’operazione ‘The Black game’ lanciata nella giornata di ieri da netflix italia sui social e in particolare su Instagram Stories. Questo gioco interatti-vo è parte della strate-gia promozionale lega-ta al franchise di Black Mirror, la serie culto che racconta un futuro distopico legato un’e-voluzione tecnologica in grado di stravolgere le convenzioni socia-li. Il progetto è legato all’episodio speciale

Bandersnatch, uscito lo scorso 28 dicembre. Il film creato da Charlie Brooker e Annabel Jo-nes è una vera e propria sfida interattiva in cui è lo spettatore a decidere il destino del per-sonaggio. Ora l’esperimento è

stato replicato sul web, con il giovane Pierpaolo che per tut-ta la giornata di ieri, fra le 9 e le 19, ha dovuto impostare la propria vita quotidiana in base ai sondaggi condotti in rete. In pratica si è ritrovato in balia dei

‘capricci’ dei follower della pagina Instagram della piattaforma di streaming. ‘Il peggior gioco di sempre è la realtà’ recita il claim dell‘evento virtuale. Ancora una volta a col-pire è l’agenzia DUDe che torna a sorpren-dere con questo origi-nale progetto, dopo il successo ottenuto nel 2018 con ‘Black Futu-re Social Club’, opera-zione sempre dedicata alla serie Black Mirror che si è imposta ai prin-cipali festival interna-zionali della creatività.

agenzia Yes! promuove la città di monza

Nuova PartNersHiP

a partire da gennaio 2019 agenzia Yes! si è aggiu-

dicata la procedura negoziata su piattaforma mePa per la fornitura dei servizi di comuni-cazione e acquisto degli spazi pubblicitari per la promozione turistica della città di mon-za e dell’offerta museale. Per agenzia Yes!, che da oltre 10 anni opera nel settore pubbli-citario sviluppando progetti di comunicazione e pianificazio-ne media on/offline, questa è una partnership preziosa: non sarà soltanto una nuova sfi-da a livello professionale, ma sarà un’importante occasione per contribuire alla valorizza-zione del territorio di monza e brianza, dove ha sede la realtà dell’agenzia. il Comune di monza ospita nel suo ter-ritorio istituzioni prestigiose note a livello internazionale nell’ambito della cultura, dello sport e della sanità.

di Andrea Crocioni

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creatività & marketinggiovedì 17 gennaio 2019

Peugeot, on air #Mission208 con Stefano Accorsi e il suo sosia

Peugeot, parte integran-te di groupe PSa, primo gruppo auto-motive estero in italia,

dopo aver realizzato nel 2018 la quota di mercato più alta degli ultimi 15 anni nel nostro Pae-se, ha deciso di iniziare il nuovo anno con una novità nella co-municazione di quello che è il modello più venduto della casa: Peugeot 208. dopo il grande successo di Veloce come il ven-to, il regista Matteo Rovere e il brand ambassador Stefano accorsi tornano quindi insie-me per un nuovo, sorprenden-te progetto voluto da Peugeot: #mission208, l’ultimo spot al 100% made in italy della casa del Leone dedicato al modello molto apprezzato anche in italia dove è stato venduto in 220 mila esemplari. Peugeot ha realizzato, con tre tagli diversi di 15”, 30”

e 45”, un ‘corto’ avvincente e tutto da scoprire. il debutto, an-ticipato nei giorni scorsi da un teaser di 15” sui social e sul web in puro stile cinematografico, è stato ieri, in prime time sulle principali reti televisive. girato a roma, vede protagonista Ste-fano accorsi alle prese con una grande missione: scoprire chi ha rubato la sua identità e, soprat-tutto, la sua Peugeot 208. il nuo-vo episodio ha tutti i connotati di una vera e propria spy story:

dalle coinvolgenti note di ‘run boy run’ dei Woodkid, all’avvin-cente inseguimento notturno tra le due auto che ci trasporta con facilità nel tecnologico e dinami-co mondo della casa del Leone. non manca poi il colpo di scena finale, perché, sotto la masche-ra del falso accorsi, ecco com-parire lei, Debora Franchi, alias camilla, la bella addetta del car valet che, già nel primo episodio, aveva provato a rubare l’auto dell’attore. anche stavol-

ta, infatti, la ragazza non riesce a resistere alla tentazione di gui-dare la Peugeot 208 con il suo ri-voluzionario Peugeot i-cockpit e, pur di farlo, si traveste da Ste-fano accorsi. dietro il progetto, due giorni di riprese, decine di comparse e una troupe di oltre quaranta persone che hanno lavorato senza interruzione per due intere notti per realizzare uno spot davvero avvincente. La nuova campagna è stata ideata e realizzata da Peugeot auto-mobili italia in collaborazione con Havas Milan, dai diretto-ri creativi Salvatore Zanfri-sco e Chiara Monticelli, con l’art director oscar colapinto e la copywriter eleonora giu-gliano. La casa di produzione è groenlandia. La campagna di comunicazione #mission208 è declinata, oltre che su tv, an-che su radio, digital e social.

Il nuovo spot, declinato in tv, radio, digital e social, vede la creatività di Peugeot Automobili Italia e di Havas Milan. Matteo Rovere firma la regia

AlessiA VenturA protAgonistA dellA cAmpAgnA nomAsVello

Nuova testimoNial 2019

Dal 1° gennaio 2019 è la showgirl e conduttrice tv Alessia Ventura è la nuova testimonial della campagna pubblicitaria nomasvello. ad

annunciarlo la stessa showgirl con un post instagram. la nuova testi-monial della campagna pubblicitaria 2019 è stata scelta in quanto icona di una bellezza italiana raffinata e giovane allo stesso tempo, mai vol-gare ma semplice nel suo look generale. un mix che fa rientrare alessia ventura perfettamente nel nuovo ruolo di testimonial per il brand No-masvello in italia. Come avvenuto con la testimonial precedente, l’at-trice Roberta Giarrusso, l’accordo prevede l’utilizzo e lo sfruttamento di immagine non solo per le promo, ma anche per tutta la cartellonisti-ca e il materiale pubblicitario istituzionale, i video per il brand, i tratta-menti singoli e le apparizioni sui social, Facebook ed instagram inclusi. a settembre si sono tenute le sessioni di shooting fotografico, i cui primi risultati saran-no visibili da gennaio con le nuove grafiche e immagini di noma-svello.it. verranno al-tresì preparate tutte le grafiche istituzio-nali con il volto e le immagini di alessia ventura.

gillette: un senso rinnoVAto per lA tAgline ‘the Best A mAn cAn get’

il Caso

Bullismo. molestie. È questo il meglio che un uomo può ottenere? a trent'anni dal lancio della storica tagline ‘The Best a man Can Get’

(in italiano ‘il meglio di un uomo’), gillette sfida gli uomini a fare di più e meglio nel loro quotidiano, abbandonando lo stereotipo del ‘macho’ a favore di una vera parità di genere. il video (diretto da una donna: Kim gehrig) ha già raggiunto oltre 11 milioni di visualizzazioni su Youtube e attirato reazioni contrastanti sui social. l’operazione è sostenuta dal sito thebestmencanbe.org. Nell’ambito della campagna, Gillette si im-pegna a donare 1 milione di dollari all'anno per i prossimi tre anni a or-ganizzazioni senza scopo di lucro che eseguono programmi negli stati uniti per ispirare, educare e aiutare gli uomini a diventare modelli di rife-rimento per le prossime generazioni. agenzia: grey new York.

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

Bedeschifilm nel 2019 punta su brand content e production ideaIl 2018 è stato un anno im-

portante e di grandi risul-tati per Bedeschifilm, la casa di produzione milane-

se fondata da giovanni Bede-schi. A consacrarne il successo Pane dal cielo, il primo lungome-traggio che racconta la realtà dei senzatetto di Milano, tematica a cui il regista e produttore è mol-to sensibile. La pellicola è stata proiettata nelle principali sale d’essai e nell’ambito di Festival e iniziative di impronta sociale, ottenendo un grande interesse da parte degli spettatori e due accordi di distribuzione: in Italia

con Emera Film e all’estero gra-zie al distributore internazionale TvCO che ha già portato il film in Polonia e che presto raggiun-gerà le tv del Brasile. Il film è stato inoltre selezionato da Acec Milano per il Festival Aquerò, Lo spirito del cinema - una rassegna dedicata al cinema spirituale - e si è aggiudicato due premi come Miglior film e Miglior regista nel corso della nona edizione del Mirabile Dictu, il Festival inter-nazionale del film cattolico. Tra gli ultimi lavori dell’anno appe-na trascorso, il digital content natalizio che Bedeschifilm ha re-

alizzato per Lamborghini, ‘Real lovers’, con il regista in esclusiva Claudio gallinella che ha otte-nuto 4 milioni di visualizzazioni; lo spot istituzionale per aboca, oggetto di campagna cinema e tv; gli spot realizzati per la cam-pagna digital dei supermercati aldi; il content digital prodotto a diecimila metri di altezza per easyjet in collaborazione con vogue Italia. Il 2018 è stato an-che l’anno in cui Bedeschifilm ha realizzato diversi spot per le aziende farmaceutiche, un seg-mento in cui la casa di produ-zione si è ormai specializzata. Il 2019 si preannuncia un anno di novità e di forte crescita per Be-deschifilm. Tra i nuovi progetti, e sulla scia del successo di Pane dal cielo, Bedeschi annuncia nuovi cortometraggi di respiro sociale e la produzione di un importante spot contro il razzismo; una nuo-va produzione per la Coop, con la regia di alberto Poli; diversi progetti in sviluppo che punta-no sul brand content per piat-taforme di intrattenimento. In cantiere anche la produzione di una serie di spot per una grande azienda alimentare italiana. Im-

portanti sono i talenti in esclu-siva su cui puntare in questo nuovo anno: Claudio gallinella, in Bedeschifilm dal 2009, regista sensibile allo storytelling e al real touch; Alberto Poli, giovane re-gista che ha appena realizzato un digital content per Peugeot. gio-vanni Bedeschi, regista e produt-tore di Bedeschifilm, commenta: “Il 2018 è stato senza dubbio uno degli anni più importanti per Bedeschifilm; abbiamo lavo-rato tanto, affrontato nuove sfide e ottenuto molti riconoscimenti. Nel 2019 saremo sempre con-centrati sul mercato pubblicita-rio, da cui siamo partiti e in cui siamo cresciuti negli anni, ma con una sempre maggiore aper-tura verso la sinergia tra brand content e comunicazione atl, un settore in cui annunciamo grandi novità. Il trend che se-guiremo anche nel nuovo anno sarà la nostra attitudine alla pro-duction idea, ossia la capacità di offrire il prodotto migliore dal più piccolo budget al più gran-de e, ovviamente, lo scouting di talenti della nuova generazione da poter inserire e far crescere nella nostra casa di produzione”.giovanni bedeSChi

margherita BuY testimonial di fondazione theodora onlus

CamPagNa di raCColta FoNdi FiNo al 28 geNNaio Per sosteNere i dottor sogNi Nei reParti PediatriCi

un bambino sereno ha più forza per affronta-re la malattia e per guarire. lo sanno bene i

32 dottor sogni di fondazione Theodora onlus, artisti professionisti specificamente formati per lavorare in ambito ospedaliero pediatrico, che ogni anno regalano la magia di un sorriso a oltre 35.000 bambini e a circa 105.000 familiari in 38 reparti pediatrici di 17 presidi italiani. È proprio per continuare a garantire queste visite speciali a oltre 4.500 bambini ricoverati nei reparti di on-co-ematologia che Fondazione Theodora onlus lancia la campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi ‘un sorriso per i bambini in ospedale’. Per sostenerla, fino al 28 gennaio 2019, basta inviare un sms o chiamare da rete fissa il numero solida-le 45583 e donare così 2 oppure 5 o 10 euro. Con i fondi raccolti, i dottor sogni potranno continuare la loro attività presso i reparti di onco-ematolo-gia pediatrica dell’istituto Nazionale dei tumori

di milano, dell’ospedale san gerardo di monza, dell’istituto gaslini di genova, del Policlinico um-berto i di roma e dell’a.o.r.N. santobono Pausi-lipon di Napoli. Per questo progetto Fondazione Theodora onlus può contare sul sostegno della

testimonial margherita Buy, che ha prestato la sua immagine per la campagna di comunicazio-ne, e di tanti amici come antonella Clerici, Filippo la mantia, The Pozzoli’s Family e gli sportivi Cri-stina Chirichella e Filippo lanza.

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

A HuB09 la comunicazione social di fpt industrial

FPT industrial, mar-chio di produzione di propulsori per veicoli industriali e parte del

gruppo CnH industrial, ha af-fidato la gestione dei propri ca-nali social a HUB09, a seguito di una consultazione tra più agenzie che si è tenuta nell’ultimo quar-ter del 2018. “Il 2019 è partito con un carico di energia davvero

speciale e siamo molto contenti sia di annunciare questa nuova collaborazione, sia delle pro-spettive generali particolarmente rosee”, afferma Maurizio Cisi, general Manager di HUB09. La social strategy ideata dall’agenzia torinese ruota attorno al concet-to ‘moving your world’, perché FPT Industrial da sempre “muo-ve la vita delle persone” grazie al suo importante ruolo nella col-tivazione, nella costruzione, nel trasporto delle persone e delle merci. “Ogni giorno FPT Indu-strial muove milioni di mezzi e contribuisce a portare a termine con successo migliaia di missio-ni in tutto il mondo: l’obiettivo della nostra strategia social è proprio far conoscere il nostro potenziale, la nostra leadership tecnologica e la nostra passione per l’eccellenza - dichiara Ric-cardo Rebora, Responsabile Digital di FPT Industrial -. vo-gliamo che la nostra comunica-zione sui social lasci il segno e rispecchi il nostro DNA. Siamo un brand che mette al centro

l’umanizzazione, i clienti e i loro bisogni, per costruire con loro un dialogo continuo e aperto. La partnership con HUB09 ci sta aiutando a rendere ancora più emozionali e ispirazionali i nostri contenuti social, parlando direttamente con i nostri pub-blici di riferimento”. L’obietti-vo è dunque quello di creare un posizionamento distintivo per FPT partendo dal dialogo che l’azienda ha instaurato con il grande pubblico, oltre le classi-che logiche B2B che caratteriz-zano il settore. “vogliamo dare massimo risalto all’expertise di FPT - spiega il direttore creati-vo di HUB09, Diego Braghin - parlando delle sue competenze tecnologiche in una chiave che sia comprensibile a tutti. Coe-rentemente alla brand commu-nication strategy, utilizzeremo un tono di voce giovane, uno stile bold e challenging, che sap-pia stupire il pubblico. FPT è un vero generatore di contenuti: noi vogliamo raccontare quelli che più sanno emozionare. Insom-

ma, dietro FPT c’è un universo da raccontare e il nostro ruolo è individuare l’approccio creativo e i canali più adatti per farlo”. “Il racconto di FPT sarà differente a seconda dei canali - aggiun-ge andrea gaetani, Head of Social di HUB09 - perché ogni pagina ha ovviamente target e obiettivi specifici. Daremo pri-orità a LinkedIn, canale in cui possiamo crescere molto dialo-gando con stakeholder e talent, e a Facebook dove la relazione con il grande pubblico si concretizza davvero. In quest’ottica, anche Instagram ci permetterà di lavo-rare sull’awareness di FPT, ren-dendo i nostri motori protagoni-sti di Stories di sicuro impatto”.

credits

direzione creativa: Diego Braghin head of Social: Andrea Gaetani art director: Enrica Andreis, Pietro Mezzano media e analisi: Alessia D’Angelo, Sergio Cristiglio, Edoardo D’Alessandro account: Ilaria Biancuzzo

customer engagement: urBan airship acquisisce accengage

merCato

la società di customer engagement urban airship ha annunciato l’ac-quisizione di accengage, provider in campo Crm e notifiche push. tra

i clienti di urban airship figurano il 25% delle aziende dell’indice Fortu-ne 100 come adidas, asos, bbC, Caesars entertainment, Jet airways, shop direct, vodafone e Zeit online. a questi accengage aggiungerà altre centinaia di importanti brand globali tra cui air France-Klm, lidl, mediaset españa, oui.sncf, orange, sephora europe, vente-privee.com e Zalando. urban airship conta già una distribuzione che supera i 2,4 trilioni di messaggi e d’ora in avanti le due società congiunte gestiran-no una capacità di invio di oltre 90 miliardi di messaggi al mese su scala globale. l’esperienza maturata da entrambe le aziende su molti settori ad alto potenziale di crescita - retail, finanza, media e travel - e l’utiliz-zo delle stesse tecnologie di back-end e linguaggi di programmazione consentirà ai team di condividere e consolidare velocemente esperienze e tecnologia da una piattaforma all’altra. la fusione, inoltre, consentirà una perfetta copertura dei mercati globali, data la presenza dominante di urban airship nell’intero territorio americano, Paesi Nordici e regno unito e di accengage in Francia, germania, spagna e italia.tutti i dipen-denti di accengage entreranno a far parte dell’organico di urban airship, a partire dal Ceo e co-founder patrick mareuil, che si occuperà di gestire le attività in europa con il ruolo di managing director emea.

tinaBa, alipaY e it taxi insieme per semplificare i pagamenti dei turisti cinesi

basterà iNquadrare uN qrCode esPosto Nei taxi

Facendo seguito alla partnership - avviata a novembre 2018 - ti-

naba, alipay e it taxi annunciano che ora gli utenti alipay potranno pagare nelle principali città turistiche italia-ne le corse sui taxi associati a uri (unione radiotaxi italiana). gli utenti tinaba e alipay potranno inquadrare un qrCode, esposto all'interno del taxi, per avviare il pagamento della corsa con il proprio cellulare. l’accor-do è al momento operativo in dodici città italiane - roma e milano, oltre a brescia, trieste, genova, sanremo, bologna, reggio emilia, Firenze, Pisa, Prato, Palermo - per un totale di ottomila taxi in tutta italia. matteo arpe, Fondatore e amministratore delegato di tinaba dichiara: “Crediamo molto nell’accordo con alipay, società con cui condividiamo la stessa visione sul futuro dei pagamenti digitali. insieme, oltre a quella con it taxi stiamo studiando ulteriori col-laborazioni volte a consentire a molti settori di poter essere maggior-mente attrattivi per i tanti turisti cinesi che visitano il nostro Paese”.

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

Alleanza globale tra serviceplan, Hakuhodo e unlimited

Una partnership sen-za precedenti per offrire servizi glo-bali mantenendo le

proprie competenze regionali. Questo l’obiettivo dell’alleanza creata dal gruppo di comunica-zione tedesco Serviceplan, l’a-genzia giapponese Hakuhodo e il network britannico Unlimi-ted. Questa cooperazione glo-bale potrà così rispondere alla crescente necessità di servizi di comunicazione completamente integrati nel Regno Unito, giap-pone e Sud-Est Asiatico e inoltre consentirà a Serviceplan di esse-re presente in giappone, Sin-gapore, Thailandia, Filippine, Indonesia e vietnam, oltre alle sedi già esistenti in Cina (Shang-hai e Pechino) e Malesia. I team congiunti, avvalendosi dei pun-ti di forza di ciascuna agenzia, forniranno soluzioni integrate data-driven garantendo una pre-senza in tutti i principali merca-ti. L'alleanza consentirà ai tre di gestire i clienti esistenti e di co-operare come una singola unità nel mercato globale in maniera flessibile. Il primo step di questa collaborazione sarà la partecipa-zione a una gara internazionale

pan-europea prevista nel primo trimestre del 2019. Serviceplan group, il più grande network in-dipendente in Europa, presente anche a New York, Dubai, Seoul e Hong kong, attraverso il pro-prio modello della ‘Casa delle Comunicazione’, è composta da diverse agenzie specializzate in CRM, digitale, ricerca, PR e pubblicità. La sede di Service-plan in Italia è stata fondata nel 2012 a Milano e conta a oggi circa 150 dipendenti, con com-petenze che variano dalla cre-atività, al media, al digital, alla produzione audio e video fino al packaging e design. Hakuho-do ha diverse sedi in circa 20 paesi asiatici, potendo contare così su circa 10.000 dipendenti mentre in Europa, la pluripre-miata agenzia Unlimited, la cui collaborazione con Serviceplan inizia nel 2014, completa l'offer-ta di servizi del gruppo tedesco. Questa alleanza globale sarà così in grado di offrire un expertise reciprocamente vantaggioso a livello internazionale nei settori della creatività, del media, dei dati e della tecnologia. Florian Haller, Ceo del gruppo Ser-viceplan, commenta: “Siamo

davvero entusiasti di collabora-re con uno dei principali attori del sud-est asiatico. L'affinità con la nostra filosofia è stata chiara fin dall’inizio. Con que-sta partnership unica siamo in grado di offrire ai nostri clienti il miglior expertise possibile nel competitivo mercato del Sud-Est Asiatico”. Questa alleanza si inserisce nel percorso di rapida espansione internazionale che il gruppo Serviceplan, parten-do dalla germania, ha portato avanti negli ultimi 10 anni, con l’obiettivo di dare vita al primo network mondiale di agenzia indipendenti. Come sottolinea-to da Tim Bonnet, Presidente del gruppo Unlimited, questa partnership nasce dai risultati

delle precedenti collaborazioni, di successo al punto da garan-tire l’input giusto per una col-laborazione agile, data-centrica e su scala globale. Masayuki Mizushima, Presidente e Ceo Hakuhodo, conclude: “In un momento in cui i nostri clienti sono di fronte ai profondi cam-biamenti derivati dall’evoluzione tecnologica e dalla globalizzazio-ne, questa alleanza strategica si basa sulla ferma convinzione e rispetto per il ‘sei-katsusha’, o il consumatore vivente, facendo assumere un ruolo centrale alle emozioni umane, ai pensieri e sogni. L’approccio di questa partnership parte dal concetto di data- driven, lo eleva e arriva a una visione consumer-driven”.

Il gruppo di comunicazione tedesco, l’agenzia giapponese e il network britannico uniscono le

forze in una cooperazione internazionale

Florian haller, maSayuki mizuShima e Tim bonneT

al via la nuova campagna ‘thinK hYBrid. drive suzuKi’

ideata e sviluPPata CoN l’ageNZia CliCKiNg adv

Forte dei risultati ottenuti in termini di imma-tricolazioni dei modelli ibridi e forte del suc-

cesso della comunicazione dello scorso anno per il lancio della gamma suzuki hybrid sul mercato italiano, la Casa di Hamamatsu presenta la nuova campagna di comunicazione, ideata e sviluppata assieme all’agenzia clicking adv, con l’obiettivo di rafforzare e far evolvere il concept creativo che associa indissolubilmente la filosofia ibrida al brand suzuki, continuando così a costruire identità e valore. Nella realtà contemporanea pensare fuori dagli schemi è la nuova filosofia: l’arte, la moda, il design e l’architettura vivono di contaminazioni continue e il nuovo spot tb vuo-

le catapultare lo spettatore in questo mondo. il ‘Think Hybrid’ viene raccontato da scene inedite e sorprendenti: un volto femminile durante una performance di powder painting, un violoncelli-sta alternativo, una sposa con le sneakers, una

ballerina classica che si esibisce in una location onirica e una coppia che inizialmente sembra sdraiata su un prato, ma che, tramite un gioco di prospettive, si rivela essere davanti a un giardi-no verticale urbano. Nella seconda parte dello spot, una sequenza di scene in dinamica delle auto della gamma suzuki Hybrid: igNis, sWiFt e baleNo, trasforma il pensiero in azione: ‘drive suzuki’. la colonna sonora è stata creata ad hoc per il film e esprime il concetto di ibrido: la mu-sica classica iniziale, suonata dal violoncellista in sync, si mescola nella seconda parte del film a una musica pop coinvolgente e un coro che ne aumentano il ritmo.

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

Address si aggiudica la gara media di Melinda

A ddress Media è la nuova centrale di ri-ferimento di Melin-da, organizzazione di

produttori la cui struttura vitale è composta dai Soci agricoltori, circa 4.000 famiglie di frutticol-

tori che vivono e coltivano il melo nelle valli del Noce (val di Non e val di Sole). Il centro media guidato dall’AD Fabrizio Serri (nella foto) si è imposto in una gara che, oltre all’uscente Mindshare, ha coinvolto Zenith, InMediaTo

e Phd. Nel 2018 il budget media di Melinda è stato di oltre 3 mi-lioni di euro. Lo scorso autunno, sempre a seguito di una gara, il consorzio aveva anche cambiato il partner creativo, affidandosi a nadler Larimer & Martinelli.

traipler.com presenta il format Bvs - Brand video series

Traipler.com, video Content Marketing Platform, conferma la sua expertise nel

video storytelling e presenta il suo nuovo format: BVS - Brand Video Series, strumento video pensato per tutti i brand e le agenzie di comunicazione. Brand video Series di Traipler.com è il format di video storytelling data-driven nato per favorire il dialogo diretto tra brand e audience di riferimento. ‘Crea la web series della tua azienda come in tv’ è il

claim che indica subito la linea di racconto che i brand oggi devono seguire, raccontare un po’ di sé continuativamente.Traipler.com ha elaborato un ampio ventaglio editoriale di contenuti possibili, centinaia di format episodi orga-nizzati in moduli tematici pensati per specifico settore e audience. Il prodotto Brand video Series è pensato per quei brand che: vogliono dialogare con la pro-pria audience; raggiungere chiari obiettivi di awareness, traffico, vendita; alimentare i propri cana-

li social con contenuti di valore. Il cliente che sceglie di sviluppare un progetto Brand video Series deve solo avere chiari obiettivi di marketing, di comunicazione, e audience, a tutto il resto penserà Traipler.com: dall’individuazio-ne dei contenuti più pertinenti alla definizione del video con-tent plan, dalle riprese nei luoghi icona del cliente alla consegna dei video finiti, dalla distribu-zione fino alla definizione delle campagne advertising sui canali social. Il progetto è stato in test

pre-commerciale per alcuni mesi mostrando risultati che hanno superato, sia in termini di lead generati e di engagement, le performance di ogni altro tipo di branded content: +40% nei lead e +60% di engagement.“Il nostro lavoro oggi più che mai non può prescindere dai dati, e il format BvS - Brand video Series trova nei dati la sua strategicità, coniugandoli al bisogno di re-lazionarsi in modo diretto con i propri clienti. Questa relazione è fondamentale perché le persone oggi, soprattutto i più giovani, non fanno solo acquisti per sod-disfare un bisogno, ma scelgono un prodotto/servizio/brand per quello che rappresenta, come a riscoprire e ritrovare una fe-deltà alla marca che è fedeltà ai valori che la marca rappresenta e in cui il target si identifica”, dichiara gianluca ignazzi, Founder & Chief Communi-cation Officer di Traipler.com.

video CoNteNt marKetiNg

http://www.boingtv.it/

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

‘sapori di stagione’, il concorso del Birrificio Angelo Poretti in cui si gioca con un fa-moso influencer per indovinare i tre ingredienti segreti scelti in abbinamento a una delle birre 7 luppoli Le Stagionali, è arrivato all’ultimo appuntamento. Ora è il turno della 7 Luppoli L’Affumi-cata, la birra invernale per cui la food writer Csaba della Zorza ha selezionato tre ingredienti sta-gionali. Dal 21 dicembre 2018 al 20 febbraio 2019 sul sito www.saporidistagione.it gli utenti do-vranno indovinare gli ingredienti selezionati da Csaba. Entro il 1° marzo 2019 verrà effettuata l’e-strazione del vincitore che rice-verà un frigorifero Smeg e una fornitura di bottiglie di 7 Luppoli L’Affumicata.

a quiet place è l’agenzia scelta da Fractalgarden per l’av-vio della sua comunicazione. Incubatore interamente italiano, Fractalgarden è attiva da oltre 10 anni nel settore delle applicazioni web, nell'hardware e nel firmware e ha sviluppato alcune tra le più avanzate tecnologie e incubato startup. Guidata dal socio fon-datore Manuel Zanola, fa parte del 4% delle società in tutta Eu-ropa ad avere meritato la secon-da fase del finanziamento euro-peo Horizon2020, Programma Quadro europeo per la Ricerca e l’Innovazione.

varta, azienda tedesca attiva nell’energia portatile, pro-muove il progetto per le scuole ‘L’importanza di essere un’ape’. L’iniziativa, ideata da Earth Day Italia, ONG internazionale che promuove la formazione di una nuova coscienza ambientale, e Buono, associazione che sen-sibilizza i cittadini nella tutela dell’ambiente e della biodiver-sità attraverso il mondo delle api, ha lo scopo di far conoscere a bambini e ragazzi il ruolo chia-ve delle api con attività ludiche e osservazioni al microscopio. Per sostenere il progetto, Varta devolverà parte dei fondi raccolti tramite l’acquisto delle batte-rie ricaricabili Recharge ACCU Recycled e del carica batterie Duo Charger.

...in breveoBe Academy presenta ‘social Media Kit for

communication Manager’OBe - osserva-

torio Branded enter ta inment , associazione che

rappresenta in Italia le più im-portanti aziende che investo-no, producono e distribuiscono branded entertainment, inaugu-ra un 2019 denso di appunta-menti formativi. Sotto l’egida di oBe academy, nata lo scorso ottobre con il preciso mandato di costruire un’offerta di corsi, workshop e programmi di for-mazione specifica sul branded entertainment, l’Osservatorio presenta Social Media Kit for

Communication Manager, il primo corso di Seminar in pil-lole dedicato ai social media. In collaborazione con SheTech italy, associazione a promozio-ne sociale che funge da change agent attivo nel panorama tec-nologico a sostegno dell’empo-werment femminile nel settore tech, OBE Academy promuove un ciclo di 5 incontri dedicati all’analisi delle infinite oppor-tunità offerte dall’utilizzo effica-ce della comunicazione online: ‘Social media best practices: le regole chiave per l’ingaggio; ‘So-cial Lead acquisition: tips&tricks su come trovare (e coinvolgere) nuovi clienti’; ‘Differenziazione tra profili individuali e business: come gestire al meglio il posi-zionamento sulle piattaforme social (LinkedIn-Facebook-Instagram-Twitter)’; ‘guida pratica: Instagram. I trucchi per declinare un progetto di comu-nicazione vincente’; ‘ROI Based marketing: come valutare se la tua attività marketing (anche sui social media) funziona’. “Il primo ciclo di incontri firmato OBE Academy è il risultato di un percorso di lavoro condiviso con il Consiglio Direttivo e il Di-

rettore generale dell’Osservato-rio, pienamente coerente con la vocazione divulgativa dell’as-sociazione - dichiara anna Vi-tiello, OBE Academy Director e Chief Experience Officer di Fuse (Omnicom Media group) -. OBE Seminar è stato pensato per offrire una risposta forma-tiva professionale e completa ai manager della Comunicazione e del Marketing rispetto alla ri-chiesta sempre più consistente di competenze specifiche lega-te al Branded Content & En-tertainment, una guida pratica sull’impiego di strumenti di di-gital communication efficaci per rafforzare la presenza e il posi-zionamento dei brand nell’eco-sistema digitale”. A completare la proposta formativa del primo trimestre del 2019 di OBE Aca-demy, due nuovi incontri del ciclo ‘Le Regole del gioco’, in calendario nel prossimo mese di marzo e che esploreranno tema-tiche di particolare attualità per tutti gli operatori della filiera del BC&BE: il 4 marzo si parlerà di influencer marketing e talent marketing, mentre il 28 della Tax Credit estesa al branded en-tertainment.

gli integralisti del gusto instore e online per Buondì integrale

Progetto multiCaNale

C onversion collabora con motta per un progetto multicanale che riguarda il brand Buondì nella ver-

sione integrale. l’omnichannel engagement agency ha ideato e implementato un’operazione articolata che ha come protagonisti gli ‘integralisti del gusto’, che stanno portando la loro lotta nelle gallerie dei centri commerciali di tutta italia, per sostenere la loro prote-sta per una colazione golosa e leggera. l’engagement prevede una photo opportunity, a tema protesta, e un quiz sulle caratteristiche del prodotto per dimostra-re di essere veri integralisti del gusto. soltanto nelle quattro gallerie interessate dalla prima tappa sono stati fatti oltre 16.000 contatti e distribuiti quasi 8.000 sample di prodotto. lo stesso quiz presente in galleria

viene ripre-so anche sul sito dedicato a l l ’ a t t i v i t à , che ospita una meccanica concorsuale fronte acquisto: instant win con in palio tre centrifughe al giorno per comple-tare le colazioni golose e leggere ed estrazione finale di un viaggio alle maldive. ultimo touchpoint previsto è quello social. direttore creativo esecutivo: sergio spaccavento, senior account manager: viviana Non-noi, Creative supervisor: Federico Zimbaldi, art direc-tor: andrea sciarrino Copywriter: martina dei, Project manager: valentina manta, Cto: marco Prelini.

anna viTiello

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CREATIvITà & MARkETINggIOvEDì 17 gennaio 2019

Scopri come essere presentecommerciale@tvnmediagroup.it

L’Annual 2018

L’Annual di Tvn Media Group,la guida di riferimento per chisi occupa di comunicazione e brand strategy.

Presenta

Settore COMUNICAZIONE

contact@truecompany.itwww.truecompany.it

lorenzo Marini firma la copertina di interni

Dall’architettura alla pubblicità, dall’arte al design, Lorenzo Marini apre il nuo-

vo anno con una collaborazione esclusiva con Interni, la nota rivi-sta dedicata al design contempo-raneo italiano e internazionale, creando appositamente la co-pertina del magazine. Un’opera grafica e artistica di prestigio, la copertina di Interni ogni mese ospita i lavori dei più grandi ar-tisti contemporanei conosciuti a livello internazionale. Si tratta di copertine di grande impatto creativo, dove arte e design dia-logano perfettamente con uno stile contemporaneo e ricercato. Questo mese la ricerca artistica di Lorenzo Marini è chiamata a esprimere il numero dedicato al Millennial Design, che racconta come cambia il design nell’era

dei social media. Un design fat-to di storie personali e racconti quotidiani e autentici. L’artista ha scelto di raccontare la sua nuova forma d’arte: la Type Art. Un’intuizione artistica definibile come l’esaltazione delle lettere dell’alfabeto e la loro libe-razione dall’obbligo della mera funzione grammati-cale, per spostare l’atten-zione nella dimensione estetica. Un’arte nuova, contemporanea, dina-mica e a tratti futurista, dove le lettere divengono le muse di Marini, il qua-le ne racconta le ‘storie personali’. Personalizza-zione, bellezza estetica e contaminazione creativa sono i principali aspet-ti che hanno dato vita a

questa nuova copertina. Una ‘D futurista’. Linee, forme e colo-ri che esprimono la personalità

artistica di Lorenzo Marini e che nascono da un’approfondita ricerca che attinge sia dalla gra-

fica che dalla pittura. Ri-cerca grafica e stilistica che sorprende il lettore anche nella copertina della guida Design In-dex allegata al numero di gennaio, dove le let-tere sono reinterpretate dall’artista che ne dà una nuova definizione grafica. L’arte di Lo-renzo Marini si sposa perfettamente con il de-sign trattato da Interni, tanto da essere ripresa anche nella realizzazio-ne dello stand di Interni Cafè in occasione della fiera HoMi 2019 dedi-cata agli spazi e agli stili di vita delle persone.

Questo mese la ricerca artistica del creativo è chiamata a esprimere il numero dedicato al Millennial Design, che racconta come cambia il design nell’era dei social media

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gIOvEDì 17 gennaio 2019 CREATIvITà & MULTIMEDIA

eurosport firma una partnership pluriennale con outbrain

Outbrain, la piattafor-ma premium di nati-ve advertising leader a livello mondiale,

ha annunciato ieri di aver fir-mato una piattaforma premium di native advertising partnership con eurosport, il punto di ri-ferimento principale per tutti gli appassionati di sport. L’ac-cordo riguarda 13 mercati tra i quali: Regno Unito, Francia,

germania, Italia, Spagna, Asia e Australia. Parte integrante della collaborazione verterà su Smartfeed, l’innovativa solu-zione di Outbrain. Smartfeed fornisce un feed di contenuti che permette agli editori di persona-lizzare l’esperienza dell’utente, migliorando il suo engagement ed i profitti dell’editore. È stato progettato per una gamma di contenuti vari che includono:

articoli sponsorizzati, contenu-ti editoriali, video e funzioni su tutti i dispositivi (desktop, dispo-sitivi mobile e app). Eurosport utilizzerà anche la piattaforma Amplify di Outbrain per pro-muovere i propri video. All’ini-zio di quest’anno, Outbrain ha lanciato Focus, un’esperienza video click-to-watch creata per migliorare l’engagement e le performance e ideale per pro-muovere contenuti video di alta qualità e di lunga durata. Focus ha generato percentuali di click-through e di completamento più elevate, il che lo rende ideale per far crescere la visibilità di Euro-sport e di Eurosport Player, la sua piattaforma video. “Siamo entusiasti di questa partnership con Eurosport. Il nostro obietti-vo è fornire una tecnologia intel-ligente e flessibile che promuova raccomandazioni di contenuto personalizzate e che ottimizzi i profitti. Smartfeed ha già gene-rato un aumento medio del 60% del CTR organico e un aumen-

to medio del 40% delle entrate degli editori. Il nostro accordo con Eurosport include anche vi-deo nativi e ciò rende l’utilizzo di Smartfeed ancora più efficace. Consideriamo questa partner-ship un’ottima scelta e una gran-de opportunità per entrambe le parti”, ha affermato Carme-lo noto, Country Manager di Outbrain Italia. “vogliamo sfrut-tare la piattaforma di Outbrain per far crescere il numero dei nostri fan e far emergere i nostri contenuti video in modo promi-nente, oltre a generare una mo-netizzazione significativa”, ha di-chiarato David Fisher, vP Digital Ads di Eurosport. Inoltre, questa partnership con Eurosport in-crementa la reach di Outbrain, permettendo di attingere a un pubblico chiave a livello globa-le. Eurosport include siti sporti-vi gestiti localmente in Francia, Italia, Spagna, Regno Unito, germania e Russia, inoltre, Eu-rosport.com da solo raggiun-ge 42 milioni di utenti al mese.

L’accordo include l’uso della soluzione Smartfeed e la tecnologia video della piattaforma premium di native adv

Akamai, al via l’acquisizione di Janrain per migliorare la digital trust

Akamai Technolo-gies, l’Intelligent Edge Platform per la protezione e la delive-

ry di experience digitali, annun-cia di aver avviato l’acquisizione di Janrain, società pioniera nel campo della gestione degli ac-cessi e delle identità dei clienti (CIAM). Janrain permette alle aziende di migliorare la digital trust semplificando le operazio-ni di accesso e registrazione. La sua integrazione con l’Intelligent Edge Platform di Akamai offrirà un livello di sicurezza eccellente, conformità normativa e un note-vole incremento dell’engagement online. “Non è facile fare business

online senza poter contare su un livello di ‘fiducia digitale’ intrin-seco e prevedibile - ha affermato Rick McConnell, Presidente di Akamai Technologies e general Manager della Web Division di Akamai -. L’Identity Cloud di Janrain, insieme all’Intelligent Edge Platform di Akamai, for-nirà quel livello di sicurezza in più per consentire ai clienti di conoscere maggiormente i loro utenti finali e di incrementare i ricavi grazie al rafforzamento di questa relazione”. I vantaggi saranno immediati in termini di sicurezza per i clienti CIAM in due aree critiche: la gestione dei bot e l’intelligence sulle minacce.

La tecnologia integrata sarà pro-gettata, inoltre, per consentire soluzioni di autenticazione adat-tive altamente accurate, scalabili e sicure in base al rischio, al fine di proteggere da attività dannose relative agli account, incluse la creazione di account fraudolenti e la compromissione delle cre-

denziali. “Siamo convinti di poter mantenere la promessa di distri-buire una soluzione di gestione delle identità dei clienti più ac-curata e sofisticata, e di garan-tire experience digitali affidabili e uniche per ogni singolo uten-te”, ha dichiarato Jim Kaskade, Chief Executive Officer, Janrain.

livello di siCureZZa eCCelleNte, CoNFormità Normativa e Notevole iNCremeNto dell’eNgagemeNt oNliNe

Carmelo noTo

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MEDIA & MULTIMEDIAgIOvEDì 17 gennaio 2019

Agcom: nel 2017 il sic vale 17,5 miliardi di euro (-0,9% sul 2016)

Nel 2017 il Sistema Integrato delle Co-municazioni (SIC) vale 17,5 miliardi

di euro (l’1,01% del Pil), re-gistrando una riduzione dello

0,9% rispetto al 2016. L’area ra-diotelevisiva conferma il proprio primato per incidenza sul totale (51%), mentre scende al 22% il peso complessivamente eser-citato da quotidiani, periodici,

agenzie di stampa ed editoria annuaristica. Cresce l’incidenza sul SIC dell’area che include l’e-ditoria elettronica e la pubblicità online (14%), laddove il peso del settore cinematografico re-gistra una flessione, attestando-si al di sotto del 5%. Pressoché stabile rimane l’incidenza degli altri comparti, quali pubblicità esterna (2%) e below the line (7%). È quanto emerge dalla chiusura del procedimento per la valutazione delle dimensioni economiche del SIC per l’anno 2017, deliberata dal Consiglio dell’autorità per le garanzie nelle Comunicazioni. Sulla base delle informazioni raccolte, Agcom ha determinato la distri-buzione delle quote dei princi-pali soggetti presenti nel SIC, da cui si rileva come nessuno di

essi abbia realizzato nel 2017 ri-cavi superiori al limite del 20% previsto dall’art. 43, comma 9, del Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi e Radiofonici (TUSMAR). A tale riguardo, si evidenzia che i primi dieci grup-pi operanti nel Sistema Integrato delle Comunicazioni rappresen-tano congiuntamente - con qua-si 11 miliardi di euro - il 62% delle risorse totali. In partico-lare, le quote più rilevanti sono detenute da Comcast Corpo-ration/Sky (15,4%), Fininvest (15,2%) e Rai Radiotelevisio-ne italiana (14,1%). Seguono google (4,1%), Cairo Com-munication (3,8%), geDi gruppo editoriale (3,2%), Facebook (2,7%), Discovery (1,3%), italiaonline (1,3%) e gruppo 24 ore (1,1%).

La cifra rappresenta l’1,01% del Pil. I primi dieci gruppi, con quasi 11 miliardi di euro, compongono il 62% delle risorse totali. Le quote più rilevanti sono detenute da Comcast Corporation/Sky (15,4%),

Fininvest (15,2%) e Rai (14,1%)

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MEDIA & MULTIMEDIAgIOvEDì 17 gennaio 2019

rcs Mediagroup punta sulla formazione e lancia rcs Academy

R CS Mediagroup arricchisce le sue at-tività e lancia RCS academy, mettendo

a frutto le migliori competenze legate alle firme e ai contenuti del gruppo editoriale per una proposta formativa diversificata e di eccellenza per la Business School. “Dopo aver lanciato nuove iniziative in ambito edi-toriale, siamo pronti per intra-prendere una nuova avventura: entriamo in un ambito come quello della formazione dove ve-diamo grande potenziale e spa-zio per fare bene. Lo facciamo con un patrimonio di capacità e preparazione uniche, grazie ai nostri giornalisti e al dina-mismo del nostro gruppo”, ha dichiarato il Presidente e Am-ministratore Delegato di RCS Mediagroup Urbano Cairo. “Le competenze necessarie per

affermarsi nel mondo del lavo-ro oggi cambiano velocemente. Con RCS Academy aiuteremo il nostro pubblico a mettersi al passo con le nuove richieste dal mercato. Siamo un gruppo lea-der nel settore dell’informazione e della cultura: accanto a una solida preparazione accademica, offriremo la possibilità di con-frontarsi con giornalisti, mana-ger e imprenditori di successo”, ha aggiunto il Direttore gene-rale News Italy di RCS Media-group alessandro Bompieri. “La proposta di RCS Academy si distingue per il modello di-dattico innovativo, la capacità di approfondimento e la varietà della proposta con ben sei dif-ferenti aree di specializzazione: giornalismo e Comunicazione; Economia Innovazione e Mar-keting; Arte Cultura e Turismo; Moda Lusso e Design; Food & Beverage; Sport. Ci rivolgiamo

al mondo dei giovani laureati per costruire le figure professio-nali di domani e a quello di chi già lavora, ma vuole crescere”, ha concluso antonella Rossi, direttore di RCS Academy. Più nel dettaglio sono previsti: MBA e Master Post Laurea full time con stage per garantire l’inseri-mento nel mercato del lavoro di giovani neo laureati. Faculty di esperti e testimonial con la di-rezione scientifica dei giornalisti del gruppo RCS per sviluppare le capacità e le competenze digi-tali e manageriali che guideran-no i percorsi professionali degli studenti. La fase di placement è organizzata in collaborazione con Trovolavoro che garantisce un network qualificato di azien-de nei diversi settori e società di consulenza a livello nazionale e internazionale; Executive Ma-ster part time per manager e professionisti, con l’obiettivo di

ampliare le competenze colle-gate al processo di innovazione in atto in tutte le organizzazio-ni e offrire uno scambio cultu-rale unico sui temi di attualità con le firme e i protagonisti del gruppo RCS; Master Online realizzati in sinergia con i siti di informazione del gruppo in un ambiente tecnologicamente avanzato. Aule virtuali dove sarà possibile interagire con esperti dell’innovazione e docenti per condividere best case e realizzare progetti personalizzati; Business Conference: incontri moderati dai giornalisti di RCS Media-group con i più influenti leader e i protagonisti delle istituzioni e delle imprese sui temi di attua-lità economica, politica e sociale. Interviste, focus e dibattiti per governare i cambiamenti in atto e offrire un confronto sugli sce-nari futuri. Le prime iniziative sono previste già a marzo 2019.

Una Business School con un modello didattico innovativo e sei differenti aree di specializzazione. Alla guida Antonella Rossi

tim: alessandro picardi nominato responsaBile puBlic affairs

dal 1° Febbraio 2019

tim comunica che dal 1° febbraio 2019 ales-sandro picardi entra a far parte del gruppo

con il ruolo di responsabile Public affairs a diretto riporto dell’amministratore delegato, luigi gu-bitosi. Picardi è Presidente di tivùsat e direttore dello sviluppo strategico delle Piattaforme rai e membro del Consiglio generale di Confindustria radio televisioni. È stato direttore delle relazioni

istituzionali e internazionali in rai dal 2013 al 2016 e Consigliere di amministrazione di auditel dal 2015 al 2018; in precedenza, ha ricoperto il ruolo di vice Presidente Corporate affairs in alitalia. van-ta, inoltre, una lunga esperienza nel settore delle telecomunicazioni: dal 2006 al 2012 è stato Head of institutional affairs nel gruppo Wind teleco-municazioni, dopo essere stato consulente per le

relazioni istituzionali e i rapporti con il vaticano per il gruppo sky in italia. laureato a roma in scien-ze della Comunicazione, è giornalista pubblicista e membro del Consiglio di amministrazione del Centro studi americani. l’azienda ringrazia l’av-vocato Francesco russo per l’importante lavoro svolto per la società, formulandogli i migliori au-guri per il suo futuro professionale.

urbano Cairo

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MEDIA & MULTIMEDIAgIOvEDì 17 gennaio 2019

viacom scommette su JoJo siwa per un licensing ‘col fiocco’

Da oggi a sabato 19 gennaio, Viacom nickelodeon Con-sumer Products

sarà presente al nice Licensing di Firenze nell’ambito di Pitti Bimbo con uno spazio espositi-vo dedicato ai prodotti dedicati a JoJo Siwa, teen star americana volto di Nickelodeon che ha già raggiunto oltre 30 milioni di fol-lower in tutto il mondo. Sempre oggi, dalle 11 alle 18, sarà allestito un corner con una make-up artist professionista che creerà, sulle ragazzine presenti, il trucco e la pettinatura che contraddistingue JoJo Siwa: coda di cavallo e fioc-co colorato sui capelli. Un fiocco che, negli Stati Uniti, ha già ven-duto più di 50 milioni di pezzi. Nel 2018 il programma di lancio del brand per il mercato italiano, realizzato con i partner di Super! (il canale free to air in joint venture tra De Agostini e viacom Italia), ha visto come brand ambassador i due social influencer Luciano Spinelli e Iris Ferrari che hanno fatto co-noscere al pubbli-co della Penisola il personaggio di JoJo Siwa: cantan-te, attrice e ballerina impegnata a diffondere messaggi positivi, in primis quello contro il bullismo. Nel corso del 2019 il piano sarà implementato con l’introduzione sul mercato italiano dei libri di De Agostini, il magazine di Centauria, le t-shirt distribuite da OvS, la li-nea scuola di giochi Preziosi, gli accessori di MC group e l’uovo di Pasqua di Walcor. In quest’in-tervista nadia Caron, Senior Di-rector Licensing di viacom Italia, grecia e Turchia, fa il punto sui risultati raggiunti nel 2018 e an-ticipa le novità del 2019 che ve-drà, tra le altre cose, l’ingresso nel

segmento loyalty (ancora in via di definizione il partner della gDO) e le celebrazioni per il ventennale del primo episodio di SpongeBob.

Quali risultati ha raggiunto Viacom Italia in ambito licen-sing nel 2018?Il 2018 è stato un anno interes-sante, ricco e stimolante grazie a prestigiosi obiettivi raggiunti. In primis il consolidamento del seg-mento prescolare, il presidio del target di riferimento ha portato a una crescita esponenziale delle property legate ai più piccoli. La nostra property evergreen Paw Patrol, ormai pilastro portan-te nella famiglia Nickelodeon in collaborazione con SpinMaster, ci ha permesso - grazie all’elevata brand awareness - di approfondi-re i rapporti con il mondo della grande distribuzione, con una se-

rie di attività in store realizzate con Conad per esempio. Di rilie-vo anche la chiusura del primo accordo globale con Hasbro come master toy della property Top Wing. Il 2018 ha fatto da sfondo ad altri impor-tanti lanci, da quel-lo cross-category di Shimmer&Shine, pro-gramma pre scolare

a target femminile, a quello nella categoria toy con Spin Master per Rusty Rivets (NickJr). A questo si aggiungono collaborazioni di ri-lievo come quella tra Spongebob e Juventus per la capsule collection di t-shirt, mentre sul target young adult è il brand MTV ad aver vi-sto nel fashion la sua massima espressione. MTv ha abbracciato nel 2018 altre categorie merceolo-giche come quella del food (grazie all’accordo con Nestlé per le uova di Pasqua con annesso concorso per vincere gli EMA’S a Bilbao) e del beverage (per le capsule del caffè MTv Ultramae Cafè).

Quali gli obiettivi per il 2019?gli obiettivi nel 2019 saranno altrettanto ambiziosi. Punteremo sicuramente alla continua imple-mentazione del nostro portfolio property, nell’ottica di mantenere rapporti di business continuativi e di crescita con i nostri partner, per rinforzare ulteriormente le collaborazioni grazie a un’offer-ta di licenze ricca e diversificata. Sempre più importanza avranno le collaborazioni, i progetti e le at-tività legate al mondo della distri-buzione. Da progetti di loyalty ad attività retail ed eventi, ribattezzati ‘Nickelodeon Experiences’ atti a aumentare la brand awareness e l’impronta dei prodotti Nickelo-deon a scaffale.

Su quali personaggi e su quali brand punterete nel corso di quest’anno?Il 2019 sarà l’anno della celebra-zione della nostra icona Sponge-Bob per il 20° anniversario della messa in onda del primo episodio in America, con una campagna marketing internazionale che verrà localizzata anche nel nostro Paese. A partire dall’estate infat-ti faremo diverse attività legate a Sponge Bob, tutt’oggi ancora in via di definizione, che coinvolge-ranno a 360 gradi tutti i diparti-menti. Continuiamo a puntare su Top Wing, la property lanciata su nickJr lo scorso maggio, che a febbraio avrà in onda i nuo-vi episodi su NickJr (Sky 603), mentre Rise Of Teenage Mutant Ninja Turtles rappresenta il gran-de ritorno delle Tartarughe Ninja con nuovi poteri (la serie è stata lanciata il 31 ottobre 2018 su Ni-ckelodeon). Il licenziatario inter-nazionale è Playmate mentre il distributore italiano è giochi Pre-ziosi che svilupperà sia il giocat-tolo dedicato che attività retailer e con i costume character. E poi, ovviamente, c’è JoJo Siwa, la gio-vanissima teen idol americana dal caratteristico fiocco, che conta ol-

tre 30 milioni di follower in tutto il mondo. JoJo Siwa è protagonista di diversi show di Nickelodeon tra cui ilprogramma Lip Sync Battle oltre ad essere presente in episodi speciali delle live action di Nicke-lodeon e film tv di produzione Ni-ckelodeon. In Italia è in onda su Nickelodeon (Sky 605) e su Su-per! (canale 47 del dtt). Lo scorso anno è stata la talent principale dei kids’ Choice Awards 2018 e dello Slime Fest a Londra.

Quali altre attività saranno rivolte al target maschile? Quali ai più piccoli?A target maschile sosterremo la nuova serie delle Tartarughe Ninja, con il supporto di attività di PR e marketing per stimolare il tune in. Sono stati infatti coinvolti i ‘Ma-tes’ popolarissimi Youtuber. A fine gennaio i nuovi episodi daranno il via a un 2019 ricco di novità, compreso il lancio del giocattolo distribuito da giochi Preziosi in primavera/estate. Per i più picci-ni invece il focus è certamente su Top Wing. Anche questo lancio su NickJr è stato supportato da atti-vità marketing, come quella a no-vembre 2018 a volandia, il Museo del volo. I nuovi episodi saranno in onda a inizio febbraio su NickJr (Sky 603) e anticiperanno il lan-cio del programma di Licensing pronto a partire dalla primavera/estate 2019 con i giocattoli di Hasbro, per abbracciare progres-sivamente tutte le categorie mer-ceologiche. In merito al target prescolare, i Paw Patrol (sempre in onda su NickJr) faranno parla-re ancora molto di loro, diventan-do dei veri e propri supereroi nella nuova serie Mighty Pup! (C.C.)

Nadia Caron fa il punto sui risultati del 2018 e anticipa le novità del 2019: dalla teen star americana volto di Nickelodeon al ventennale del primo episodio di SpongeBob. Intanto la divisione si prepara a entrare nel mondo del loyalty

nadia Caron

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MEDIA & MULTIMEDIAgIOvEDì 17 gennaio 2019

piemme spa nuova concessionaria adv del gruppo editoriale san paolo

Dall’1 gennaio 2019 Piemme Spa, la concessionaria di Caltagirone edi-

tore, si occupa in esclusiva del-la raccolta pubblicitaria di sette riviste pubblicate dal gruppo editoriale San Paolo: Fami-glia Cristiana, BenEssere, Credere, Maria con te e i periodici dell’a-

rea ragazzi Il Giornalino, GBaby e I Love English Junior. Piemme, concessionaria dei quotidiani Il Messaggero, Il Mattino, Il Gazzet-tino, Il Corriere Adriatico, Il Nuovo Quotidiano di Puglia e del primo free press italiano Leggo, è uno dei principali player del settore in Italia e si contraddistingue per avere una presenza capillare

sull’intero territorio nazionale. “Considero l’ingresso del grup-po Editoriale San Paolo nel peri-metro della concessionaria come un elemento fondamentale per potenziare e differenziare la no-stra presenza sul mercato grazie a un partner dalle radici profon-de e capace di mantenere, da oltre un secolo, un dialogo sal-do con i suoi lettori da sempre fedeli e attenti - ha dichiarato Francesco Cisco, Amministra-tore Delegato di Piemme Spa -. Un’opportunità commerciale, quella con il gruppo Editoriale San Paolo, che sapremo cogliere al meglio e destinata a durare nel tempo”. Rosario Uccellatore, Amministratore Delegato del gruppo Editoriale San Paolo, ha commentato: “Con questa nuo-va partnership l’obiettivo è raf-forzare il posizionamento pub-blicitario dei nostri periodici, riconosciuti dai lettori come au-torevoli e affidabili, grazie a una proposta di contenuti sempre di

qualità e attenta al rispetto dei valori cristiani. La scelta include settimanali storici come Fami-glia Cristiana, nata nel 1931, e Il Giornalino, fondato nel 1924, e testate più recenti, molto ap-prezzate dai lettori, come Cre-dere e BenEssere, fino al nuovo settimanale Maria con te lanciato a maggio 2018. Con Piemme - prosegue Uccellatore - abbiamo in comune un forte legame con il territorio e la fiducia a inve-stire in un giornalismo di qua-lità, che sappia rispondere in modo innovativo alle domande e alle esigenze di tutti i lettori”.

Dall’1 gennaio raccoglie per Famiglia Cristiana, BenEssere, Credere, Maria con te e i periodici dell’area ragazzi Il Giornalino, GBaby e I Love English Junior

in edicola con italia oggi ‘top products 2019’

Chi vince sul mercato ha sempre qualcosa di speciale, un tratto unico che gli con-

sente di catturare l’attenzione del pubblico nel mare magnum dei lanci e rilanci di prodotti e servizi che, nel corso dell’an-no, sono fatti dalle aziende. È questo il caso dei protagonisti dell’esclusivo volume ‘100 Top Products 2019’, iniziativa Class editori - gambero Rosso dedicata ai 100 prodotti che si sono maggiormente distinti nel 2018 e che saranno protagonisti nel 2019, pubblicato in tre lin-gue: italiano, cinese e inglese. La scelta dei prodotti è stata effet-tuata dagli esperti delle testate MF-Milano Finanza, Gambero

Rosso, MF Fashion e Italia Oggi seguendo criteri di innovazione, estetica e design, distribuzione in canali innovativi o tradiziona-li ma reinterpretati, sostenibilità intesa come rispetto verso l’am-biente, il territorio e le condizio-ni di lavoro. I prodotti seleziona-ti potranno fregiarsi del Sigillo di Eccellenza 100 Top products nelle campagne pubblicitarie su carta, tv e web, oltre che nelle azioni dirette ai punti vendita e in ogni altra iniziativa sia b2b sia b2c. Il volume è in edicola da oggi con Italia Oggi e successi-vamente, nelle migliori librerie oltre che nei siti di MF-Milano Finanza (www.milanofinanza.it), ItaliaOggi (www.italiaoggi.it) e gambero Rosso (www.

gamberorosso.it) in formato di-gitale. ‘100 Top Products 2019’ godrà di una distribuzione spe-ciale durante gli oltre 50 even-ti organizzati da Class Editori - gambero Rosso, in Italia e all’estero. ‘100 Top Products 2019’ è il primo passo di un per-corso editoriale e di comunica-zione che segue il fil rouge del marketing e avrà il suo punto di arrivo e di culmine appunto nel Milano Marketing Festival, che si terrà durante l’ultima settima-na di marzo nella Fabbrica del vapore. Ad animare la tre gior-ni dedicata ai professionisti del settore, agli esperti e appassio-nati della materia, oltre che agli studenti dei corsi di marketing e comunicazione delle Università

e delle scuole medie superiori, una spettacolare mostra ideata dall’architetto Italo Rota, diret-tore creativo della manifestazio-ne, giunta alla terza edizione.

il volume di Class editori - gambero rosso dediCato ai migliori 100 Prodotti del 2018 CHe saraNNo ProtagoNisti Nel 2019

FranCeSCo CiSCo

roSario uCCellaTore

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MEDIA & MULTIMEDIAgIOvEDì 17 gennaio 2019

grazia, un evento e un numero dedicato alle generazioni under 26

Grazia, il magazine del gruppo Mon-dadori diretto da Silvia grilli, inau-

gura il nuovo anno con l’evento esclusivo The night is Young e con uno speciale dedicato ai protagonisti più influenti della generazione under 26. La serata organizzata dal settimanale in-terprete della moda e dello stile italiano, avrà luogo questa sera a Milano e vedrà la cantante e rap-per Baby K protagonista di un meet&greet con lettrici, utenti, follower e fan. A seguire Baby k si esibirà in un esclusivo show-case nel quale farà ascoltare agli ospiti alcuni dei suoi successi che le hanno fatto ottenere ben 16 dischi di platino. ‘Icona’ è il nuovo album uscito a novembre scorso nel quale sono contenu-te le hit ‘voglio ballare con te’ feat. Andrè Dvicio, ‘Da zero a cento’ e l’ultimo singolo ‘Come no’. Contestualmente alla sera-ta evento, arriverà in edicola un numero di Grazia interamente dedicato al talento delle nuove generazioni, quelle nate tra la fine degli anni ‘80 e gli inizi del 2000: ragazzi sempre connessi,

senza frontiere. La cover girl sarà Lele Pons, cliccatissima youtuber venezuelana (la sua Celoso ha superato quota 190 milioni di views su YouTube) e star su Instagram con 31 mi-lioni di follower nonché special guest della serata The Night is Young, che si racconterà a Sil-via grilli rivelando qualche segreto del suo successo. Nel numero in edicola da oggi gio-vedì 17 gennaio i lettori di Gra-zia troveranno 12 giovani talenti raccontati da chi li conosce bene e da chi trova ispirazione in loro, come ad esempio Bebe vio rac-contata dall’atleta paralimpica giusi versace o l’attrice e can-tante Matilda De Angelis vista da giuliano Sangiorgi dei Ne-gramaro. E ancora la fotografa spagnola Coco Capitan, autrice di campagne pubblicitarie per gucci intervistata dallo scrittore e youtuber Francesco Sole e l’at-trice 23enne Benedetta Porcaro-li descritta dalla collega Alice Pa-gani (entrambe hanno dato vita alla serie tv Baby che racconta i giovani liceali). Inoltre ci saran-no due esclusivi servizi moda de-dicati alle young generations, per

dare consigli di stile ed eleganza anticipando le prossime tenden-ze. Grazia si conferma con que-sta iniziativa una piattaforma di comunicazione contemporanea e dinamica presente nel panora-ma editoriale non solo con il ma-gazine (che ha una readership di 738.000 lettori, fonte: Audipress 2018/II), il web (con un traffico medio di 3 milioni utenti unici mensili, fonte Audiweb otto-bre 2018) e i canali social (con 10 milioni di persone raggiun-te, fonte Facebook e Instagram Insight, dicembre 2018) ma anche come un brand creatore di contenuti ed eventi speciali. gli sponsor che hanno contri-buito alla realizzazione dell’e-vento The Night is Young sono Fracomina e milk_shake.

The Night is Young a Milano vedrà Baby K pro-tagonista di un meet&greet e di uno speciale showcase. Cover girl del magazine Mondadori la cliccatissima youtuber venezuelana Lele Pons

su paramount channel, il canale di intrattenimento di Viacom International Media Net-works Italia, visibile sul 27 del digitale terrestre e sul canale 27 di Tivusat, il giovedì si anima di azione e risate con due appunta-menti pensati per chi ama l’adre-nalina senza rinunciare al diverti-mento della commedia. Oggi alle ore 21.10 andrà in onda il film '21 Jump Street', a cui seguirà gio-vedì 24 gennaio, sempre in prima serata, '22 Jump Street'.

‘sotto attacco-voci dal terrore’ (produzione DocLab per Discovery Italia) è lo speciale di 90’ in onda in prima tv assoluta sul NOVE questa sera alle 21:25. Attraverso le testimonianze del-le persone coinvolte direttamen-te, dei superstiti e con interviste a esperti del fenomeno, alternate a filmati e audio originali girati al momento degli attacchi, il do-cumentario racconta degli at-tentati di Nizza (14 luglio 2016), Berlino (19 dicembre 2016) e Barcellona (17 agosto 2017). Si analizza questa nuova ‘arma non convenzionale’ e ‘low cost’ di col-pire in luoghi turistici affollati e in momenti di festa, con veicoli no-leggiati lanciati a tutta velocità, che scuote il cuore dell’Europa di oggi.

moto.it partecipa alla

undicesima edizione di Motor Bike Expo a Verona dal 17 al 20 gennaio 2019 esponendo due moto elettriche e facendo da media partner a una gara a tem-po di moto elettriche organiz-zata dal pilota Loris Reggiani. La redazione e il social media team seguiranno la fiera con tutte le novità delle case produttrici, i cu-stomizzatori, tante dirette Face-book e Instagram stories. Inoltre, attraverso il primo portale ver-ticale dedicato all’elettrico moto.it/elettrico, faranno il punto sulla mobilità elettrica a due ruote.

...in breve

‘Bohemian rhapsodY’ da record in italia

il bioPiC musiCale laNCiato da 20tH CeNturY Fox italia

Bohemian Rhapsody, il film, opera rock sulla vita di Freddie mercury e i queen, entra nella lista dei 20

film più visti di sempre del mercato italiano, con un box office a oggi di 25.3 milioni di euro, divenendo così il biopic musicale di maggior successo in italia. “entrare nella lista dei 20 film più visti in italia è per noi un mo-tivo di grande orgoglio - afferma paul zonderland, ad di 20th century fox italia -. questo successo ripaga il grande impegno che, come società leader di setto-re, abbiamo messo nel pianificare e implementare la strategia di lancio di bohemian rhapsody. e dimostra

come la sinergia tra marketing e forza commerciale sia alla base di questo risultato straordinario”. uscito nelle sale italiane il 29 novembre, Bohemian Rhapsody continua la sua programmazione arricchendo l’offerta anche con la versione 'sing along'. il 22 e il 23 gennaio il pubblico avrà infatti l’opportunità di vedere, o rive-dere, l’ormai iconico film anche in versione karaoke, per cantare, in sala e insieme, le popolari canzoni della band queen, mentre sul grande schermo scorrono i testi dei brani più famosi. Nel mondo Bohemian Rhap-sody ha incassato oltre 774 milioni di dollari.

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gIOvEDì 17 gennaio 2019 DAL MONDO

Editore TvN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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nYf nomina la grand Jury: 15 gli italiani

N ew York Festi-vals interna-tional adverti-sing awards ha

annunciato i componenti della grand Jury 2019, che rappresentano il meglio del-le menti creative da 65 Paesi. I membri sono stati reclutati tra le principali agenzie globali e tra le boutique creative emergenti e si compone di Chief Creative Officers, Executive Creative Di-rectors, Creative Directors, Art Directors, Copywriters, Execu-tive Producers, ma anche pro-fessionisti di Marketing e PR. Utilizzando la piattaforma onli-ne, la grand Jury vedrà tutte le

entries in due round di voti e se-lezionerà i progetti meritevoli di entrare in shortlist. A seguire, la Executive Jury si troverà a New York per 5 giorni ad aprile per decidere i vincitori. Ecco i mem-bri italiani della grand Jury: Domenico Manno, Executive Creative Director di DOINg; Lavinia Francia, Creative Director di Ogilvy; Fabrizio Caperna, Creative Director di The&Partnership; gabriele Caeti, Executive Creative Di-rector di DDB; andrea Sta-gnitto, Creative and Managing Director di Social Content Fac-tory; giovanni Porro, Chief Creative Officer di Havas Milan;

Sergio Rodriguez, Chief Cre-ative Officer di J. Walter Thom-pson; alessandro Sciarpellet-ti, Creative Director di We Are Social; Jack Blanga, Creative and Digital Director di TBWA\Italia; Valentina amenta, Cre-ative Director di DLv BBDO; Francesca Mudanò, Executive Partner/Creative Director di Co-okies & Partners; Cinzia Palla-oro, Creative Director di Leagas Delaney; Raffaella Bertini, Director of New Business De-velopment di Uprising/Unit9; Carla Leveratto, Creative Partnerships Manager di go-ogle; Luca Cortesini, Execu-tive Creative Director di DDB.

Avrà il compito di votare online per arrivare alla shortlist

Wpp entra nel gender-equalitY index 2019 di BloomBerg

uguagliaNZa di geNere

Wpp è stata inserita da Bloomberg nel gen-

der-equality index 2019, la classifica internazionale delle aziende che promuovono e si impegnano per l’uguaglian-za di genere. la classifica comprende 230 aziende di 10 settori merceologici in 36 Paesi del mondo. il gei esa-mina in che modo le aziende promuovono l'uguaglianza di genere in quattro aree di-stinte: statistiche azienda-li, politiche, coinvolgimento della coomunity e prodotti e servizi. Wpp è l'unica azienda tra i suoi pari a essere inclusa nell'elenco. mark read, Ceo di Wpp, ha dichiarato: “mentre continu-iamo, all’interno di Wpp, a co-struire una cultura inclusiva, collaborativa e diversificata nel nostro talento e nel lavoro che creiamo, siamo orgoglio-si di essere riconosciuti nel gender-equality index come leader nel nostro settore”. peter t. grauer, presidente di bloomberg e presidente fon-datore del ‘30% Club’ in usa, ha dichiarato: “l'inclusione nel gei di Wpp è un forte in-dicatore per i dipendenti, gli investitori e gli operatori del settore che sta dando l'e-sempio per far progredire gli sforzi in corso per un luogo di lavoro davvero inclusivo”.