martedì 7 marzo 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Allianz, Ogilvy, (h) Filmspag. 3Paolo Locatelli, LG Elec-tronics, Alessio Carli,McCann, Alkemy, OscarZoggia pag. 4Shazam, Beam Suntory,Mediamond, Zodiak Ad-vertising, Adform pag. 5Zanox, Affiliate Window,Awin, BeAttribution, Bein-too pag. 6Ford, Stratasys InfiniteBuild 3D, Tesla pag. 7Kellogg’s, Trnd, Dlvbbdo.Smart pag. 8FX, The Americans, NYT,Horizon Zero Dawn, Bi-borg pag. 9Commissione Europea,Digital Economy and So-ciety Index pag. 10Business Insider pag. 11Domus, Editoriale Domuspag. 12Fazland.com, PeopleIdeas & Culture, GiorgioChiellini, Mediaset pag. 13Tim, Havas Milano, ThinkCattleya, Agio, TurisimoIsraeliano pag. 14Radio Italia, Giorgia pag. 17

MEDIADomus di marzo presenta InnovationIssue e inaugura ciclodi progetti per esplorare settori affini

A pag. 12

AGENZIEAlessio Carli è ilnuovo managing director di McCannHealthcare Italia

A pag. 4

AD TECHShazam lancia la realtà aumentata perbrand. La usa BeamSuntory A pag. 5

SERVIZI

Fazland.com annuncia pianomedia da 5 milioni e si affidaa PI&C per il suo primo spotCon protagonista Giorgio Chiellini, è onair lo spot del portale di preventivi chenel 2017 investirà 5 milioni A pag. 13

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

Le gare in corso e i nuovi incarichi

Alle pagg. 15 e 16

FX usa il Russia-gate come piattaforma diPR per il lancio della serie The AmericansIl canale tv FX ha cavalcato le notizie sull’affaire che potrebbe costare l’impeachmenta Donald Trump, guadagnando attenzione e copertura social extra attraverso unapianificazione intelligente della stampa quotidiana A pag. 9

ENTERTAINMENT

AUTOMOTIVEPer Ford la stampa 3D su larga scala aumenta lepossibilità di personaliz-zazione A pag. 7

INTELLIGENCEBene le infrastrutture, mascarse competenze fre-nano sviluppo di economiae società digitali A pag. 10

INTELLIGENCE

I video immersivi stannocambiando il futuro dellacreazione di contenutiSecondo il report di Business Insiderpossono emergere in uno spazio pub-blicitario ormai saturo. A pag. 11

LA FINE DEL MONDO È ARRIVATA QUINDI, SECONDO LO SPOT DELLA TE-QUILA JOSE CUERVO DI CP+B, IL DOMANI APPARE TUTTO SOMMATO UNCONCETTO SOPRAVVALUTATO. TANTO VALE VIVERE IL MOMENTO SULLENOTE DI ‘IT’S NOW OR NEVER’ DI ELVIS PRESLEY, COMMENTO DEL-L’APOCALISSE DIRETTA DA RINGAN LEDWIDGE PER RATTLING STICK

L’APP MANTERRUPTIONIDEATA DA BETC SAOPAOLO NON FARÀ PER-DERE AGLI UOMINI L’ABI-TUDINE DI INTERROMPERELE DONNE MENTRE PAR-LANO. SERVE PIÙ CHEALTRO A METTERE LA SI-TUAZIONE NERO SUBIANCO, INQUADRATA INUN PROGETTO DI LUNGOPERIODO PER CONVINCERELE DONNE A NON TOLLE-RARLA PIÙ, VISIBILE SULSITO HTTP://WWW.WOMA-NINTERRUPTEDAPP.COM/

http://www.mondofox.it/

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ASSICURAZIONI

Allianz lancia la app AllianzNOW con OgilvyL’agenzia firma due spot on air per due settimane, seguiti da una campagna radiofonica Ogilvy e Allianz raccontano comeavere tutto il mondo Allianz a por-tata di mano.L’agenzia ha ideato e realizzato idue spot di lancio che spieganole potenzialità della nuova App Al-lianzNOW.Attraverso l’utilizzo di elementigrafici e immagini esplicative, glispot raccontano diversi momentidi vita quotidiana in cui AllianzNOW sarebbe di fonda-mentale importanza per gestire le emergenze. Situa-zioni emotivamente rilevanti, nelle quali è essenzialepoter contare in tempo reale su un’assistenza veloce esulla protezione offerta dalla propria assicurazione, perse ́e per il proprio nucleo familiare.

Gli spot, nei tagli a 30” e a 15”, an-dranno on air dal 5 marzo per duesettimane sulle principali reti tele-visive nazionali e satellitari, segui-ranno due settimane di campagnaradio multi-soggetto per chiuderecon un’ulteriore settimana di TV.La casa di produzione è (h)Filmscon regia di Igor Borghi.Giuseppe Mastromatteo, Chief

Creative Officer dichiara: “Allianz da sempre e ̀sino-nimo di innovazione e con AllianzNOW diventa pionieretecnologico per tutto il segmento delle assicurazioni.Un vero e proprio punto di riferimento che cambiera ̀larelazione tra Allianz e i propri clienti, connettendoli inmodo sempre piu ̀diretto ed immediato”.

ITALIATV, RADIO

PAG. 3

Paolo Locatelli è il nuovo marketing director di LG Electronics Italia

LG Electronics Italia an-nuncia la nomina diPaolo Locatelli qualenuovo Marketing Direc-tor dell’azienda.Locatelli, laureato inEconomia e Commercio

presso l’Università degli Studi di Bergamo, ha ini-ziato la sua carriera professionale nel settore delbianco e nel corso degli anni ha sviluppato unaprofonda conoscenza del mercato e delle strate-gie commerciali ad esso collegate grazie al lavorosvolto per importanti brand internazionali dell’-home appliance.Entrato in LG nel 2005, per sei anni è stato allaguida delle vendite del bianco in qualità di HomeAppliances Sales Director per poi passare, conla stessa funzione, alla divisione Home Entertain-ment dove è rimasto per circa tre anni.Nella primavera del 2015 viene nominato Consu-mer Director e dopo meno di un anno divieneSales & Marketing Field Director.

Dopo un’esperienza quindicinaleprima in Bain & Company e poi inEY, Oscar Zoggia entra in Alkemyin qualità di VP Outsourcing & Busi-ness Development. Obiettivo di Oscar Zoggia saràquello di accelerare il continuo svi-luppo ed innovazione dell’offerta diAlkemy a supporto di progetti inte-grati di trasformazione digitale, non-ché di contribuire al ruolo di Alkemy

come partner di riferimento perl’abilitazione digitale delle principaliaziende italiane.Con una solida esperienza maturataprima in Bain & Company dove haricoperto la carica di Principal e poiin EY dove era Partner, Oscar Zog-gia si è distinto nel supportaregrandi organizzazioni in progetti ditrasformazione complessa (Tele-com Italia, Fastweb, Mediaset, In-

tesa San Paolo, La7, RCS).Alkemy conta un organico di 300professionisti e genera un fatturatodi circa €40 milioni.

Alessio Carli è il nuovo managing director di McCann Healthcare Italia

Alessio Carli è il nuovo ma-naging director di McCannHealthcare Italia.Carli, 49 anni, fiorentino,già Managing Director di diSudler & Hennessey Do-mestic Italia, ha maturato,precedentemente a questaesperienza, una vastacompetenza nel mondodella salute e della sanità, con particolare riferimento allaconsulenza marketing, advertising, promotion, medicaleducation e market access farmaceutico.Prima di intraprendere l’attività presso le agenzie interna-zionali di comunicazione, ha lavorato presso l’azienda far-maceutica Eli Lilly e successivamente in Dompè.In proposito Stephane Freneix, Amministratore Delegato diMcCann Complete Medical aggiunge: “Con il contributoprofessionale e l’esperienza di Alessio, McCann apre unanuova stagione di sviluppo del business ampliando le pro-prie consolidate expertise al mondo delle relazioni pubbli-che in sanità con l’obiettivo di diventare agenzia leader nelmercato della consulenza e dei servizi per il mondo Heal-thcare”.

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NOMINEAGENZIE PAG. 4

Entra in Alkemy Oscar Zoggia, VP Outsourcing e Business Development

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PAG. 5ADTECH

Shazam lancia l’offerta di realtà aumentata perbrand. Beam Suntory tra i primi ad usarlaMediamond ha appena rinnovato la concessione delle soluzioni Shazam For Brands per il mercato italiano Shazam ha annunciato il lancio di una piattaforma scalabiledi realtà aumentata per brand partner, artisti e gli utenti ditutto il mondo, espandendo l’offerta di visual recognitionavviata nel 2015. Attraverso la nuova piattaforma, i brandpossono dare vita a qualsiasi materiale di marketing - pro-dotti, packaging, POS, pubblicità, eventi e altro ancora -semplicemente utilizzando l'app per scansionare "ShazamCodes" specifici. I codici sono in grado di offrire esperienzein realtà aumentata tra cui animazioni 3D, visualizzazionidel prodotto, mini-giochi e video a 360 gradi. In occasione del lancio, Shazam collaborerà con BeamSuntory, Inc. in questo progetto di AR invitando gli utentia shazammare la Tequila Sauza o Hornitos. A partire daaprile, negli USA, gli utenti che utilizzeranno Visual Sha-zam sulle creatività pubblicitarie all’interno dei negozi po-tranno giocare al memory game interattivo in realtàaumentata realizzato dai due brand. I code e le espe-rienze mobile sono realizzate in collaborazione con Zap-par. In Italia le soluzioni Shazam for Brands sarannoproposte da Mediamond, che ha appena rinnovato l’ac-cordo di concessione per altri due anni.

"Siamo entusiasti di collaborare con Shazam per il lanciodella loro funzionalità in-app di realtà aumentata", com-menta Michelle Cater, Senior Director of Commercial Mar-keting di Beam Suntory. “Nel corso degli anni abbiamocostantemente scelto di innovarci per raggiungere i con-sumatori in modi sempre nuovi ed entusiasmanti. Questatecnologia offre una piattaforma coinvolgente ed acces-sibile che permette un’esperienza di gioco virtuale apremi presso il punto vendita fino al Cinco de Mayo”. Greg Glenday, Chief Revenue Officer di Shazam, ag-giunge “Agli inserzionisti serviva un modo per offrire leesperienze di realtà aumentata in modo fluido e su largascala. Abbiamo risolto questo problema grazie al fattoche Shazam può contare su una base massiccia di con-sumatori già abituati ad usare l'applicazione per la sco-perta”.

GLOBALMOBILE, REALTÀ AUMENTATA

Adform ha siglato un accordo con Zodiak Advertising perl’utilizzo della SSP Adform per la monetizzazione dei sitiin Italia, Spagna, Germania e Austria. Da febbraio Adforme Zodiak Advertising sono live con i primi publisher. Traquesti, Premio di Websystem24, ovvero il Private Market-place con cui, da fine 2013, viene gestito l’intero ecosi-stema programmatic della divisione online dellaconcessionaria del Gruppo 24 ORE e che annovera, oltrealle properties di Gruppo, Ilsole24ore.com e Radio24.it,altri venti importanti siti (3bmeteo, Affaritaliani, Blitzquoti-

diano, Dagospia, Famiglia Cristiana, Federtennis, FoxNetwork, Globalist, Il Post, L’Unità, La7, Ladyblitz, Let-tera43, Libero Quotidiano, Rivista Studio, Rivista Undici,Sportoutdoor24, Supertennis, TIM Mail, Ticketone).“L’obiettivo di Zodiak Advertising è sviluppare soluzioni chesemplifichino la complessità gestionale del mondo program-matic - dichiara Ellis Bosisio, COO e CTO Zodiak Advertising– così abbiamo sviluppato una MetaSSP che integra inun’unica piattaforma le principali fonti di monetizzazione ot-tenendo ottimi feedback sia dalle SSP che dagli Editori”.

EUROPAADTECH

Zodiak Advertising sceglie la SSP di Adform in Italia, Spagna, Germania e Austria

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PAG. 6ADTECH

Zanox e Affiliate Window cambiano nome in AwinIn Italia il passaggio alla nuova piattaforma di affiliate marketing avverrà già nel 2017I due network di affiliate marketingZanox e Affiliate Window, dal 2010parte del Gruppo Zanox, hannocambiato nome assumendo quellodi Awin. Il nuovo network unificatocomprende oltre 6.000 advertiser e più di 100.000 publi-sher attivi in 15 mercati. Le due società hanno operato inmaniera indipendente fino al 2014, quando si sono fusesotto un unico management team. Il Gruppo ha conti-nuato a operare con il brand zanox in Germania, Italia,Paesi Bassi, Francia, Spagna, Scandinavia, Polonia e Bra-sile. In UK e Stati Uniti invece ha lavorato con il nome Af-filiate Window. L’adozione di un unico brand, decisa negliultimi mesi, è volta a consolidare il posizionamento del-l’azienda nel campo del performance marketing.

Contestualmente Awin ha lanciatouna piattaforma unificata e globaleche permetterà ad advertiser e pu-blisher di qualsiasi paese di iscri-versi a programmi d'affiliazione in

tutto il mondo e accedere a funzioni come Cross-devicetracking, Payment on Influence e Convert-a-link. La piat-taforma è già disponibile in 10 lingue e supporta diversevalute. Live in UK, Irlanda, Stati Uniti, Canada e Francia,sarà disponibile in tutti i mercati entro il Q2 2018 ma arri-verà in Italia già nel 2017. Oltre al lancio del nuovo brand, da oggi è online anche ilnuovo sito internet, arricchito anche di una sezione MarketInsights con analisi e report gratuiti basati sul bacino di datidel gruppo.

GLOBALADTECH

La mobile data company Beintoo ha rilasciato i primi ri-sultati ottenuti grazie alla nuova piattaforma BeAttribution,in occasione della campagna realizzata per Timberlandvolta ad aumentare le visite nei negozi. Beintoo ha gestitola campagna in tutte le sue fasi, dalla definizione delle au-dience in base a dati geo-comportamentali, suggerendoil formato più performante, fino alla distribuzione e al mo-nitoraggio dei risultati.Al termine della campagna è stata realizzata un’analisi deirisultati a livello quantitativo e qualitativo, basata sui dati di7 milioni di possessori italiani di smartphone: attraverso lapiattaforma BeAttribution è stato possibile misurare la per-centuale di utenti che, dopo essere stati esposti al messag-gio, si sono recati nei pressi di un punto vendita, registrandoun aumento considerevole del footfall uplift, rispetto a ungruppo di controllo non raggiunto dall’advertising. I datianalizzati hanno permesso inoltre di monitorare l’andamentodelle visite in store nell’arco della campagna, il tempo di vi-sita medio speso dagli utenti nel negozio, il confronto tra ipunti vendita delle diverse regioni che hanno performato

meglio in termini di presenze,l’analisi dell’efficacia della cam-pagna in termini di frequenza efascia oraria di erogazione, l’in-teresse verso brand competitore molto altro. Camilla Bruzzone,Marketing Manager di Timber-land, ha commentato “L’analisici ha permesso di capire moltiaspetti interessanti del nostropubblico, dei nostri punti ven-dita e delle strategie che inten-diamo implementare per trasformare ogni punto di contattoin opportunità di conversione: fino ad ora, ad esempio, nonera stato possibile analizzare il ROI di una campagna a li-vello locale o su fascia oraria e su tempi di risposta. I dati anostra disposizione oggi invece ci dicono chiaramentequando, come e dove dobbiamo puntare per crescere edevitare allo stesso tempo dispersioni di budget, grazie a unlivello di profilazione non disponibile prima”.

ITALIAMOBILE, METRICHE

Timberland misura i risultati della campagna drive-to-store con BeAttribution di Beintoo

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PAG. 7AUTOMOTIVE

Ford dà il via alla sperimentazione su larga scala dellastampa 3D per aumentare le possibilità di personalizzazioneLa tecnologia, che permette di stampare in un paio di giorni pezzi di ogni forma e misura, rimane fuoriportata dalle auto mass market ma verrà applicata a produzioni speciali, auto da corsa o edizioni limitateFord ha avviato una nuova fase della sperimentazione ditecnologie di stampa 3D con la nuova stampante Strata-sys Infinite Build 3D, che permette di creare in un paio digiorni singoli pezzi, di ogni forma e misura. Presso il Ford Research and Innovation Center di Dear-born, la stampante offre un modo più efficiente ed eco-nomico per creare pezzi, prototipare parti e componentiper auto diffuse a bassi volumi come quelle della lineaFord Performance come anche per componenti persona-lizzati. La casa automobilistica è la prima ad avere accesso allenuova tecnologia di Stratasys, che rimane comunque fuoriportata per le auto ad alta diffusione ma potrà rendere piùalla portata la personalizzazione di alcuni modelli, auto dacorsa o edizioni limitate. Secondo le analisi, entro il 2020 il valore del marcato della

stampa 3D raggiungerà i 9,6 miliardi di dollari e manmano diventerà più accessibile verrà adottata in semprepiù settori. La stampa 3D inoltre permetterà di produrrecomponenti più leggeri che aumenteranno l’efficienza deiconsumi di carburante.

USATECH

Curiosa origine quella dell’ultima iniziativa di comunicazione corporatedi Tesla che, cogliendo il suggerimento di una mini-fan di 10 anni -piuttosto coinvolta visto che il papà è un giornalista specializzato inautomotive -, ha lanciato il concorso globale Project Loveday. In so-stanza chiede agli estimatori di tutto il mondo di inviare fino all’8 mag-gio video di lunghezza tra i 15 e i 90 secondi che descrivano Tesla,SolarCity e gli altri prodotti dell’azienda o la sia missione di accelerarela transizione del mondo verso l’energia sostenibile. I lavori sarannovalutati tenendo conto di originalità, creatività, rilevanza rispetto allamission di Tesla. I migliori 10 verranno rilanciati sui canali social del-l’azienda e i primi tre in classifica godranno di ulteriore visibilità, piùun viaggio regalo ai loro autori presso la sede di Tesla per parteciparealla premiazione e a un lancio di prodotto.

GLOBALBRANDED CONTENT, CONCORSI

Tesla lancia Project Loveday, concorso di UGC suggerito da una ragazzina di 10 anni

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ALIMENTARIAUTOMOTIVE

Kellogg’s fa provare le nuove barrette ai ‘trnder’2.000 trnder sono chiamati a provare le nuove Kellogg’s Barrette, da poco sul mercato italiano.All’interno della campagna anche una tecnologia che consente di tracciare il passaparolaKellogg’s ha lanciato una campa-gna di marketing collaborativo in-sieme a Trnd.2.000 ‘trnder’, insieme alle propriefamiglie e agli amici, riceverannoun kit appositamente creato perloro da Kellogg’s e trnd che con-tiene una guida con informazionisul prodotto e consigli e informa-zioni nutrizionali, le Kellogg's Bar-rette Mandorle e Cioccolato e le Kellogg's BarretteMandorle e Frutta, oltre a buoni sconto e materiale utileper raccontare e far provare le nuove barrette Kelloggad amici e parenti.Oltre a tutti gli strumenti messi a disposizione dei par-tecipanti per incentivare il WOM, all’interno della stra-tegia di questa campagna sono presenti anche dei

tagliandini dell'Istituto di ricercaifwom", dichiara Milvia Bonvicino,Managing Director di trnd Italia, "unostrumento che consente di tracciareil passaparola generato ben oltre leconversazioni tra i partecipanti e iloro diretti interlocutori. Le personeraggiunte dal passaparola infatti,parleranno a loro volta di Kellogg'sBarrette ad altre persone, creando

delle vere e proprie catene di passaparola: attraverso itagliandini, tutti gli interlocutori potranno riportare i pro-pri feedback in prima persona in un questionario online.In questo modo veniamo a conoscenza di passaparolaavvenuto anche senza il coinvolgimento diretto dei par-tecipanti alla campagna e possiamo tracciare fino adove si è esteso il passaparola”.

ITALIAMKTG COLLABORATIVO

Una Smart cabrio così bella non può restare coperta. È que-sto l’input creativo alla base della nuova provocatoria cam-pagna dedicata all’esclusiva limited edition suitebrownfirmata smart. Sulla scia del famoso tormentone che impazzasui social, Dlvbbdo, l’agenzia che cura in Italia la comunica-zione dei brand Mercedes-Benz e Smart, tappezza tutte lecittà con l’immagine di una dirompente smart cabrio che la-cera ogni spazio media, accompagnata dalla perentoriaesortazione #Escila. La campagna, on air dal 6 marzo su af-fissioni standard ed impianti speciali è stata declinata anchesu radio, materiali btl e web.

ITALIAAFFISSIOMNI, RADIO, BTL, WEB

Escila!, l'invito di Dlvbbdo per Smart Cabrio

PAG. 8

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PAG. 9ENTERTAINMENT

FX usa il Russia-gate come piattaforma per la serie TheAmericans e pianifica annunci coerenti con le notizieLo scorso weekend il canale tv FX ha cavalcato le notizie sull’affaire che potrebbe costare l’im-peachment a Donald Trump per lanciare la quinta stagione della serie The Americans, guada-gnando attenzione e copertura social extra pianificando in modo intelligente la stampa quotidiana

Il tempismo e l’attenzione a cogliere i segnali del mondoe della società oggi possono valere un rilancio ecce-zionale a livello di attenzione e coinvolgimento da partedel pubblico. Lo scorso anno la campagna per Houseof Cards di Netflix ha fatto scuola per come ha sfruttatola campagna presidenziale; lo scorso weekend il ca-nale tv FX ha colto l’attimo per promuovere l’arrivo dellaquinta stagione della serie The Americans. Lo ha fattosul sito del New York Times la cui home page è domi-nata dalle notizie sul Russia-gate che potrebbe costarel’impeachment a Donald Trump. Per chi non la se-guisse, The Americans racconta la storia di due spie

sovietiche che in piena Guerra Fredda agiscono sottole mentite spoglie di una ordinaria famigliola americana.La quinta stagione arriverà sui piccoli schermi USA pro-prio stasera, annunciata da un impattante formato pub-blicitario sopra gli sviluppi del Russia-gate: la creativitàriproduce il layout del New York Times ma tradotto incirillico, dopo si apre il visual della serie con accantotrailer. La storia è esplosa sulle cronache mercoledìscorso, dunque creatività e pianificazione sono stati svi-luppati in tempi piuttosto ridotti. Non real time marke-ting, ma planning perfettamente contestualizzato perattirare l’attenzione sul lancio imminente.

Per il lancio del videogame per Play-station 4 Horizon Zero Dawn, l’agen-zia Biborg ha creato dei mini-videoideali per una pianificazione su mo-bile e out of home. Il video mostranoin appena 5 secondi la distruzione dialcune città come Roma, Madrid,

Londra, Parigi e Berlino, dove i mo-numenti più famosi si sbriciolano la-sciando posto a uno scenariopost-apocalittico. La tecnica usata èquella del matte painting, comune alcinema, molto più rara in pubblicitàperché molto laboriosa.

USADIGITAL, PR

GLOBALVIDEO

Cinque mini-video portano il mondo di Horizon Zero Dawn su mobile e ooh

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PAG. 10INTELLIGENCE

Bene le infrastrutture, ma le scarse competenze frenanolo sviluppo dell’economia e della società digitaliSecondo l’analisi della Commissione Europea l’Italia rimane in quart’ultima posizione, davanti a Bulgaria,Grecia e Romania, perché nonostante i passi in avanti le competenze restano basse in tutti gli indicatoriL’Italia è al 25mo posto –su 28 – nel Digital Eco-nomy and Society Index,l’analisi della Commis-sione Europea che misuralo stato di avanzamentodel digitale attraverso 5componenti. Secondo la fotografia delDESI 2017, l’Italia rimanein quart’ultima posizione –davanti a Bulgaria, Greciae Romania – e ben lontanada Danimarca, Finlandia eSvezia nelle prime 3 posi-zioni. Il nostro paese hacompiuto progressi signifi-cativi solo nella connetti-vità grazie soprattutto alforte aumento della coper-tura delle reti NGA, mentrela diffusione della bandalarga fissa è ancorabassa, nonostante la dimi-nuzione dei prezzi. Lo sviluppo è frenato so-prattutto dagli scarsi risul-tati in termini di

competenze digitali, per-ché seppur sempre piùpersone vanno online, lecompetenze restanobasse in tutti gli indicatori,da quelli basici a quellispecialistici. Uno deipochi ambiti in cui l’Italiasupera ampiamente lamedia europea è l’ac-cesso a musica, video egiochi online, per il resto leattività online degli italianiinchiodano la media-paese al 27mo posto nel-l’uso di internet, e la letturaonline di quotidiani e pe-riodici è al livello più bassonell’Europa a 28. Perquanto riguarda la digita-lizzazione delle imprese,l’Italia sta colmando il di-vario con la media UE gra-zie soprattutto allafatturazione digitale, ma lePMI ricorrono ancora rara-mente (7%) ai canali divendita elettronici.

EUROPARICERCHE

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PAG. 11INTELLIGENCE

I video immersivi stanno cambiando il futuro della creazionedi contenuti, per ogni tecnologia diversi obiettiviSecondo il report di Business Insider “possono fornire uno storytelling emozionante e d’impattoper catturare l’attenzione dei consumatori ed emergere in uno spazio pubblicitario ormai saturo”.

Saranno i video in realtà aumentata e virtuale e quelli a360 gradi a salvare editori e brand che rischiano di per-dere ricavi e quote di mercato per l’avanzata di ad-blocking e insofferenza nei confronti della pubblicità?In Business Insider ne sono convinti, tanto da aver de-dicato un report al tema dei video immersivi che “pos-sono fornire uno storytelling emozionante e d’impattonecessario per catturare l’attenzione dei consumatoried emergere in uno spazio pubblicitario ormai saturo”.Il report raccoglie una serie di esempi che ne provanoil successo in numerose industrie: il video 360 di HongKong Airlines è risultato 35 volte più efficace dellostesso commercial in 2D, mentre la campagna VR diLionsgate ha generato una risposta spontanea del57%. Più in generale, secondo il report, sono proprio i con-sumatori a esprimere un’ampia fiducia nel futuro deivideo immersivi: il 63% degli statunitensi che hannoprovato un’esperienza di AR/VR o 360 sostiene che sitratta della ‘next big thing’ in campo video, anche per-ché è sempre più grande la quantità di tempo chespendono sui dispositivi mobili. ISTRUZIONI PER L’USO. Il report fornisce anche indica-zioni su come editori e brand possono implementare ogniformato nelle loro strategie video. Quelli a 360 gradi rappresentano la migliore opportunitàper raggiungere audience di massa perché sono anchequelli più accessibili. L’AR porta il mondo digitale in quello fisico ed si stimaavrà la crescita più sostenuta nei prossimi 7 anni. La VR è più complessa ma anche altrettanto premianteperché genera il maggior coinvolgimento emotivo e tempidi visualizzazione più lunghi. Sempre che cresca la diffu-sione dei visori.

GLOBALBRANDED CONTENT, DIGITAL, VIDEO

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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MEDIA

Domus di marzo presenta Innovation IssueIl progetto editoriale, che vanta la curatela scientifica di Carlo Ratti e un contributo speciale diOliviero Toscani, inaugura un ciclo di nuovi progetti che il mensile metterà a punto durante tuttoil 2017 andando ad esplorare anche settori affini a quelli propri del magazine Domus di marzo presenta InnovationIssue, progetto editoriale inedito che vantala curatela scientifica di Carlo Ratti e uncontributo speciale di Oliviero Toscani.L’iniziativa inaugura un ciclo di nuovi pro-getti che il mensile metterà a punto durantetutto il 2017 andando ad esplorare anchesettori affini a quelli propri del mensilecome ad esempio, quelli delle tecnologie edella moda, che da molti anni non hanno-trovato spazio sulle pagine della testata, eavvalendosi di firme autoriali.I progettiavranno una doppia declinazione: carta-cea, in qualità di allegati a tutta la tiraturadel mensile, e digitale, su domusweb.it.“Abbiamo ritenuto importante, nonché ne-cessario, ritornare ad esplorare con forzaterritori centrali per il mondo che Domus hasempre indagato, ovvero da una parte leavanguardie e il futuro in generale, e dal-l’altra quegli spazi ibridi a cavallo tra disci-pline differenti, ma contigue quali la modae non solo” spiega Tommaso Vincenzetti,nuovo brand manager and international di-rector di Editoriale Domus che aggiunge“Questo tipo di narrazione avverrà semprein una chiave multi piattaforma online-of-fline, che è il prerequisito per non dimenti-carsi della contemporaneità.”Domus Innovation Issue rappresenta un’in-dagine sui grandi mutamenti in corso neicampi dell’architettura e del design.Curata da Carlo Ratti – architetto italiano edirettore del Senseable City Laboratory delMIT di Boston – la struttura editoriale si di-mostra razionale e di facile fruibilità: cia-

scuna delle quattro se-zioni presenta un’inter-vista d’autore e duecase history. Firmati Oli-viero Toscani i ritratti deiprotagonisti, realizzati inesclusiva per Domus.Il fascicolo si articola inquattro capitoli, se-guendo nel suo corso la “filieradelpro-getto”. Indaga le nuove tecnologie e comele stesse stiano contribuendo a nuovi modidi concepire le tecniche di progettazione,l’utilizzo dei materiali, i metodi diprodu-zione, e le interazioni uomo-macchina.Tra centinaia di laboratori, spin-off e startupdistribuiti sull’intero territorio di Cambridge,nell’area metropolitana di Boston, il MIT nonè un luogo di facile accesso o navigazione.È allora in esclusiva per i lettori di Domusche Carlo Ratti, direttore del MIT SenseableCity Lab, ci guida alla scoperta di un ecosi-stema dell’innovazione unico al mondo.Allegato gratuito al numero di Domus dimarzo (92 pagine e formato uguale aquello del mensile) arriverà in edicola nelprossimo fine settimana. Con accesso di-retto dalla homepage e da mobile, lo spe-ciale online presenterà dei contenutitestuali e fotografici esclusivi: tramite un“voting wall” gli utenti saranno inoltre invi-tati ad esprimere, e condividere sui social,la propria preferenza andando a sceglierele innovazioni che connoteranno forte-mente la vita di tutti e la professione di de-signer.

ITALIAEDITORIA

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SERVIZI

Fazland.com annuncia un piano media da 5 milioniPeople Ideas & Culture firma lo spot con ChielliniIl difensore della Juventus è il protagonista del primo spot del portale di preventivi online, ideato dalla sede milanese dell’agenzia newyorchese di Domenico Vitale. Oltre alla tv anche digital e socialFazland.com, portale per con-frontare preventivi online,sbarca in comunicazione con lasua prima campagna ideata efirmata da People Ideas & Cul-ture (PI&C) Europe, sede ita-liana della casa madrenewyorchese PI&C.Per promuovere la propria of-ferta di servizi online Fazland hacreato una campagna integratacon canale principale la televi-sione in due film, entrambi nelleversioni di 15 e 30 secondi. Ilprotagonista e testimonial è ildifensore della Juventus Gior-gio Chiellini, grazie alla partner-ship tra PI&C e Reset Groupche rappresenta il calciatore. La campagna si evolverà anchein digitale, canali social e con-tenuti. Il budget totale è di circa5 milioni di euro per i primi 12mesi. La campagna posiziona ilbrand con la tagline “Da oggi,così si fa”, che è espressionedella filosofia aziendale e chemira a comunicare l’intenzionedi smarcarsi dalla vecchia,lenta e obsoleta logica fami-gliare con cui da sempre vienegestito e concepito l’universodei servizi. Fazland vuole infattiaffermarsi come leader di set-

tore, dando una spallata deci-siva alle difficoltà nel trovareprofessionisti seri e stabilendoun nuovo modo semplice, pra-tico e affidabile per risolvere ipropri problemi.“Fazland sta cambiando in me-glio il modo in cui gli italiani edi professionisti si possono in-contrare,” - afferma DomenicoVitale, Founder di PI&C – “Lacampagna posiziona Fazlandimmediatamente come punto diriferimento nel mercato e creauna personalità simpatica edaccessibile per il brand. Perchénon divertirsi quando si parla diidraulici?”.“Cercavamo un’agenzia mo-derna, ma che al tempo stessoci offrisse garanzie ed espe-rienza.” – dice il CEO di FazlandVittorio Guarini – “PI&C è statoil partner e l’interlocutore idealesin dai primi incontri, grazie alloro modo nuovo e innovativo dilavorare siamo riusciti a sfrut-tare al massimo il nostro budgete ad ottenere un forte impattocomunicativo.”I due spot sono stati prodotti daCY&N By PI&C, la casa di pro-duzione di PI&C, con regiadello stesso Domenico Vitale,da anni regista.

ITALIATV, DIGITAL, SOCIAL

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Credits:Chief Idea Architects: Domenico Vitale/Doug RaboyLead Copywriter: Mara MiculescuLead Art Director: Angela Granados Milano Creative Director: Stefania SessaCopywriter: Alessandro BollaProject Management: Marco Nava, Serena Cropelli,Alex ArevaloBrand Strategy: Enrico GattiCDP: CY&N BY PI&CDirector: Domenico VitaleExecutive Producer: Mike PalettaDirector of Photography: Kip BogdahnMusic: Amber Music, New York

Tra gli investitori di Fazland c’è anche MediasetFondata da Vittorio Guarini, Alessandro Iotti e Gio-vanni Azzali, a cui si è aggiunto Federico Panini comeCTO nel 2013, Fazland.com è nata a Reggio Emilianel 2012 e nel 2016 ha registrato un fatturato di circaun milione di euro.Ha recentemente incassato un finanziamento di 4,5milioni di euro. Tra gli investitori figura anche Media-set attraverso il braccio di venture capital Ad4Ventu-res.

martedì 7 marzo 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TELEFONIATURISMO

TIM festeggia l’8 marzo con 8 Giga e un ebook suTIMreading, Di Havas e Think Cattleya la campagnaTIM per la festa della donna regala ai propri clienti 8Giga alla velocità del 4G e un ebook da leggere susmartphone e tablet con TIMreading, lo store di TIMdedicato all’editoria digitale.Dal 6 al 9 marzo tutti i clienti consumer prepagati po-tranno attivare sull’app MyTim Mobile o su tim.it l’op-zione gratuita “Regalo 8 Giga”, valida in Italia e fino alleore 24 del giorno successivo all’attivazione.Inoltre, dal 6 al 12 marzo, l'azienda offrirà un ebook ascelta tra tre titoli di recente uscita, selezionati su trediversi generi: “Le donne erediteranno la Terra” di AldoCazzullo (Mondadori), “The Chemist – La specialista”di Stephenie Meyer (Rizzoli) e “Succede” di Sofia Vi-scardi (Mondadori). I clienti possono selezionarel’ebook in omaggio su www.tim.it/festa-della-donna#ebook .

A supporto dell’iniziativa sarà on air dal 6 all’8 marzo,una campagna web, tv e stampa realizzata dall’agen-zia Havas Milan, ispirata al nuovo format ‘E’ bello averetutto’, nato da un’idea della direzione Brand Strategy &Media TIM che vede protagonista il ballerino JSM.La casa di produzione è Think Cattleya con regia diJansen & Rodriguez.

ITALIATV, WEB, STAMPA

L’Ufficio nazionale israeliano del Tu-rismo (IGTO) ha scelto AIGO, agen-zia di marketing e comunicazionespecializzata in turismo, trasporti eospitalità, per lo sviluppo di un pro-gramma di comunicazione che pro-muova Israele verso il viaggiatoreitaliano. “Nel 2016 abbiamo regi-strato una crescita degli arrivi inter-nazionali del 4% e anche il 2017 sta

dimostrando di mantenere questotrend positivo. L’Europa è uno deinostri mercati di riferimento e l’Italiaacquisisce una posizione di sempremaggiore spicco. Basti pensareche ogni anno accogliamo circa91.000 visitatori: un dato che testi-monia l’interesse degli italiani neiconfronti del nostro Paese. – af-ferma Avital Kotzer Adari, Direttore

IGTO Italia. “Dopo 5 anni di colla-borazione con l'agenzia Cohn &Wolfe a cui va il nostro più sinceroringraziamento per la validità del la-voro svolto, abbiamo scelto AIGOcome partner e supporto alla nostraattività per l’esperienza e la pro-fonda conoscenza che l’agenzia hadel marketing e della comunica-zione per il turismo.

ITALIARP

Aigo subentra a Cohn & Wolfe per le rp del Turismo Israeliano

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CLIENTE INCARICO AGENZIEAci Informatica realizzazione di un video promozionale in definizioneAnas campagna di comunicazione per Autostrada del Mediterraneo in definizioneAnas campagna sicurezza stradale 2017 domande entro il 23 marzoBanco BPM creatività e strategia in partenza a breveBirra Peroni creatività per nuovo lancio in definizioneBMW Italia media in definizioneCarlsberg media globale in definizioneConerobus affidamento gestione spazi pubblicitari per 7 anni domande entro il 24 marzoConsip eventi connessi all’anno di Presidenza Italiana del G7 per il 2017 21 agenzieEnte Nazionale Tunisino per il Turismo advertising 2017 in definizioneE.ON Italia comunicazione digital in definizioneFAI comunicazione 2017 in definizioneFebal Casa creatività e media in definizioneFondazione Bioparco di Roma realizzazione e gestione di una mostra temporanea in definizioneGruppo Atlantia creatività di Telepass in definizioneGruppo Bancario Iccrea media di Ventis due agenzieGruppo Pernod Ricard creatività Amaro Ramazzotti in partenzaHeineken gara media per una seconda agenzia globale in definizioneHTC creatività per campagna globale 2017 in definizioneHuawei media in Italia in definizioneIlva Saronno creatività di Disaronno in definizioneInail (bando emesso da Consip) servizi di web publishing e supporto media relation in definizioneIng Direct creatività Ogilvy, Italia Brand GroupInps comunicazione istituzionale in definizioneYOOX Net a Porter Group media europeo in definizioneJaguar Land Rover media globale in definizioneLaziodisu comunicazione e organizzazione eventi in definizioneLazio Innova ideazione di campagne pubblicitarie e media planning e buying in definizioneMinistero Politiche Agricole ideazione e realizzazione delle azioni di informazione in definizione

e pubblicità del Programma Operativo FEAMP 2014-2020Ministero Politiche Agricole organizzazione partecipazione italiana a Seafood in definizione

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIEPepsiCo digital in Europa in definizionePresidenza del Consiglio dei Ministri ideazione e produzione dell’evento 12 agenzie

“Il viaggio della Costituzione” e comunicazione PSA media globale in definizioneQVC media globale in definizioneRai monitoraggio pubblicità occulta in definizioneRai monitoraggio della corporate reputation e gradimento dell’offerta in definizioneRegione Sardegna comunicazione del P.O.R. FSE 2014-2020 in definizioneSEA creatività in definizioneSisal partner creativi in fase di scouting (partenza a breve)Unibet creatività europea in definizioneUniCredit creatività per Buddy Bank Addendo, MRM, ChapeauxUniversità Milano Bicocca comunicazione del progetto CRIET in definizione Vodafone Italia lancio di un nuovo brand in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEBeck’s creatività HavasConsorzio Olivocoltori promozione in Cina e Taiwan Gruppo MocciaDucati nuovo prodotto realizzato con Imetec RED Robiglio DematteiseBay creatività europea VCCPFazland.com creatività People Ideas & CultureFerservizi iniziative di comunicazione per il gruppo FS Media Arte Eventi e ImaginaliMaserati spot radio IndustreeRocchetta digital WebsoluteSushi Daily rp Aida Partners Ogilvy PRVe Interactive rp ConnexiaViacom Italia social The Big NowZuegg creatività MarimoZuegg media Mindshare

Nuovi incarichi

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TOURAGENDA

Radio Italia in tour insieme a Oronero di GiorgiaRadio Italia promuoverà il tour della cantante su tutti i mezzi. Per gli ascoltatori in palio bigliettiGiorgia torna in tour e Radio Ita-lia è al suo fianco. Il 19 marzo2017 partirà il nuovo “OroneroTour” della cantante, che la por-terà dal vivo nei principali palaz-zetti dello sport italiani: RadioItalia è radio ufficiale!Il tour, che segue la pubblica-zione del nuovo lavoro discogra-fico dell’artista, Oronero, uscito il28 ottobre su etichetta Microphonica / Sony Music Italy,farà la sua prova generale il 19 marzo a Mantova, e toc-cherà 17 città su e giù per la penisola. I biglietti per tutte

le date sono disponibili su live-nation.it e ticketone.it.Radio Italia promuoverà il toursu tutti i propri mezzi: news, ap-profondimenti e interviste, unasezione dedicata con tutte ledate e le informazioni utili sulsito radioitalia.it e visibilità suicanali social ufficiali dell’emit-tente (Facebook, Twitter, Insta-

gram, Snapchat). Per ascoltatori e fans l’opportunità diaggiudicarsi con Radio Italia i biglietti per assistere ad al-cune date del tour.

MARTEDì 7 MARZOEumetra Monterosa organizza l'incontro '2017: il consu-matore al potere?'. Centro Svizzero, Sala Meili Via Pale-stro, 2 - Milano. Ore 10,30. Per info:sara.simonetto@eumetramr.it.

Gatorade, insieme a Massimo Ambrosini, presenta lesquadre che si sfideranno per il “Trofeo Gatorade” all’in-terno del progetto “Gatorade premia la scuola”. StadioSan Siro di Milano - Sala Executive 1 (ingresso Gate 8).Ore 11. Per info: lahmed@glebb-metzger.it.

Press day Lyoness Italia, la shopping community interna-zionale presente in Italia con 10.000 imprese convenzio-nate. Burson-Marsteller in Via Tortona 37, Milano. Ore11,30. Per info: serena.peditto@bm.com.

MERCOLEDì 8 MARZOSorgenia presenta la nuova campagna di comunicazioneche ha per protagonista Bebe Vio. Café Trussardi inpiazza della Scala 5, Milano. Ore 10,30. La partecipa-

zione è possibile solo su invito e previo accredito. Tel02/626931.

Coca-Cola Italia presenta la “nuova era Coca-Cola”. Spa-zio EDIT - via Maroncelli 14, Milano. Ore 11,30. Tel. 0220239.338.

Evento di presentazione “Insieme per il Futuro degliOceani”, organizzato da Findus e Marine StewardshipCouncil. Acquario Civico di Milano, viale Gadio 2, Milano.Ore 11,30. Per info: findus@imagebuilding.it.

Presentazione “Younique arriva in Italia” a cura della Ge-neral Manager Younique Italia Roberta Alberton. SheratonDiana Majestic, Viale Piave 42 Milano. Press day dalle 12alle 19. Per info: younique@admirabilia.it.

Presentazione del report 'Eppur si muove, la regolamen-tazione del lobbying in Italia nel 2016'. Centro Studi Ame-ricani |via Caetani 32, Roma. Ore 12. Per informazioni:e.caprino@bovindo.it.

ITALIARADIO

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AGENDA