Marcello Mazzucotelli - Cinema: creazione di esperienze e contenuti alternativi - Tesicamp
Silvia Biraghi - Online branded entertainment - Tesicamp
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Transcript of Silvia Biraghi - Online branded entertainment - Tesicamp
tendenze evolutive e tendenze evolutive e tendenze evolutive e tendenze evolutive e modalità di interazionemodalità di interazione
con il consumatorecon il consumatore
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa _ Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
Approccio strategico alla relazione con il consumatore (INTERLOCUTORE), basato sull’offerta di un’ESPERIENZAESPERIENZAESPERIENZAESPERIENZA di marca memorabile e spettacolare, che mira a soddisfare i desideri ludicidesideri ludicidesideri ludicidesideri ludici, di evasione e di svago espressi dal consumatore postmoderno, di svago espressi dal consumatore postmoderno, grazie alla proposta di un contesto emotivamente gratificante e coinvolgente.
CONNESSIONE EMPATICA CONNESSIONE EMPATICA CONNESSIONE EMPATICA CONNESSIONE EMPATICA CONNESSIONE EMPATICA CONNESSIONE EMPATICA CONNESSIONE EMPATICA CONNESSIONE EMPATICA tra brande consumatore che crea una forte RELAZIONE RELAZIONE RELAZIONE RELAZIONE RELAZIONE RELAZIONE RELAZIONE RELAZIONE
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
La marca diventa una PIATTAFORMA DI INTRATTENIMENTO armonicamente integrata con i desideri del consumatore e si trasforma in ESPERIENZA
IDENTITÀ e VISSUTO della MARCAMARCAMARCAMARCA
ASPETTATIVE del TARGETTARGETTARGETTARGET e RELAZIONE
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
MARCAMARCAMARCAMARCA RELAZIONE
PROGETTAZIONE della PROGETTAZIONE della PROGETTAZIONE della PROGETTAZIONE della PROGETTAZIONE della PROGETTAZIONE della PROGETTAZIONE della PROGETTAZIONE della STRATEGIA di STRATEGIA di STRATEGIA di STRATEGIA di STRATEGIA di STRATEGIA di STRATEGIA di STRATEGIA di BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED
ENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENT
Strategia di comunicazione in cui la marca offre un’esperienza ricreazionale che costituisce il contesto del messaggio.
ONONONONONONONON--------LINELINELINELINELINELINELINELINE canale di trasmissione
arricchisce l’esperienza delle caratteristiche della comunicazione via web
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
RETERETERETERETERETERETERETERETE
•Interattività•Pull•Orizzontalità•1-to-1 + 1-to-many + many-to-many•Compressione/accelerazione / prossimità virtuale•Digitalizzazione•On-demand•MultimedialitàIpertesto
UTENTE ONUTENTE ONUTENTE ONUTENTE ONUTENTE ONUTENTE ONUTENTE ONUTENTE ON--------LINELINELINELINELINELINELINELINE
8Autoproduzione8Attivo / proattivo8Autonomo8Tecnologicamente e comunicativamente esperto8Curioso8Selettivo8Disincantato8Tendente al networking
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
•Multimedialità•Ipertesto
Da consumatore → → → → → → → → a INTERLOCUTOREINTERLOCUTOREINTERLOCUTOREINTERLOCUTOREINTERLOCUTOREINTERLOCUTOREINTERLOCUTOREINTERLOCUTOREDa target da colpire →→→→→→→→a PERSONE PERSONE PERSONE PERSONE PERSONE PERSONE PERSONE PERSONE con cui cooperare
Mercati = DIALOGO Mercati = DIALOGO Mercati = DIALOGO Mercati = DIALOGO Mercati = DIALOGO Mercati = DIALOGO Mercati = DIALOGO Mercati = DIALOGO
Facilitano la realizzazione di pratiche
di BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED BRANDED ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT ENTERTAINMENT che agevolano connessione, dialogo e coinvolgimento
dell’utente
ONONONONONONONON--------LINE BRANDED ENTERTAINMENTLINE BRANDED ENTERTAINMENTLINE BRANDED ENTERTAINMENTLINE BRANDED ENTERTAINMENTLINE BRANDED ENTERTAINMENTLINE BRANDED ENTERTAINMENTLINE BRANDED ENTERTAINMENTLINE BRANDED ENTERTAINMENT
Rinnovamentodi strumenti di comunicazione
Creazione di nuovi formati comunicativi
Inclusione di entertainment media nella comunicazione
consolidati
BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND WEBWEBWEBWEBWEBWEBWEBWEB--------SITESITESITESITESITESITESITESITE
ANIMATED ANIMATED ANIMATED ANIMATED ANIMATED ANIMATED ANIMATED ANIMATED INTERACTIVE INTERACTIVE INTERACTIVE INTERACTIVE INTERACTIVE INTERACTIVE INTERACTIVE INTERACTIVE BANNERBANNERBANNERBANNERBANNERBANNERBANNERBANNER
comunicativi
BRANDBRANDBRANDBRANDBRANDBRANDBRANDBRAND--------MOVIEMOVIEMOVIEMOVIEMOVIEMOVIEMOVIEMOVIE
BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND SITSITSITSITSITSITSITSIT--------COMCOMCOMCOMCOMCOMCOMCOM
media nella comunicazione d’impresa
BRANDBRANDBRANDBRANDBRANDBRANDBRANDBRAND--------GAMEGAMEGAMEGAMEGAMEGAMEGAMEGAME
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
Strumento di on-line branded entertainment incentrato sulla diffusione attraverso il web di cortometraggi, che offrono una rappresentazione spettacolare della marca, orientata all’evasione e caratterizzata da una forte dimensione narrativa.
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
Competere su DIALOGODIALOGODIALOGODIALOGO e
l’IMMAGINAZIONEIMMAGINAZIONEIMMAGINAZIONEIMMAGINAZIONE
Progetti dirompenti nel rispetto del vissuto della marcadella marca
INTRATTENIMENTO
ESPERIENZAAUDIOVISIVO
WEB
Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
EMPATIAEMPATIAEMPATIAEMPATIARELAZIONE RELAZIONE RELAZIONE RELAZIONE