Tesi di Francesca D’AddaUniversità Cattolica del Sacro Cuore di MilanoCorso di Laurea in Comunicazione d’Impresa

Relatrice prof.ssa Maria Grazia Fanchi

L’incidenza del contesto tecnologico e mediale sui linguaggi televisivi: il genere reality e il caso Magnolia

Contents

Scopo e valore del lavoro di tesi

Quadro di riferimento

Oggetto di indagine: il programma

Ipotesi di partenza

Evidenze: Magnolia e i suoi punti di forza

Conclusioni: Current Scenario

Prospettive future

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Analizzare criticamente i cambiamenti che hanno investito il settore dell’audiovisivo in anni recenti (avvento del digitale).

Interpretare i vantaggi indotti da questi cambiamenti e coglierne le criticità.

Case history di riferimento: Magnolia e il programma Cambio vita… mi sposo!, un docu-reality realizzato per il

canale satellitare SkyUno.

Scopo e valore del lavoro di tesi

Studio delle strategie e del linguaggio della comunicazione audiovisiva

I nuovi media e lo sviluppo del digitale

I processi di convergenza e rimediazione del sistema mediale

Quadro di riferimento

Oggetto di indagine: il programma

Natasha Stefanenko Mauro Adami

Ipotesi di partenza

Il programma in questione rappresenta un caso esemplare delle dinamiche che stanno caratterizzando il sistema dell’audiovisivo in

Italia a diversi livelli:

Rappresenta in modo emblematico i cambiamenti che la digitalizzazione sta

introducendo nel sistema televisivo nazionale.

E’ un programma realizzato per essere “on air” su di una piattaforma digitale.

E’ stato concepito all’interno di una factory volta alla creazione di contenuti (Magnolia).

Appartiene ad un genere televisivo oggi trainante: il REALITY SHOW.

Evidenze: Magnolia e i suoi punti di forza

Ha saputo ritagliarsi il proprio spazio

all’interno di un mutato panorama televisivo

italiano, rispondendo in modo positivo

all’avvento del digitale.

Ha prodotto programmi di successo per

reti in chiaro ma ha puntato anche su

formule produttive alternative adatte alle pay

tv (formati più brevi e accattivanti, ottica di

contenimento dei costi), ottenendo un

discreto successo di pubblico.

Ha investito su determinati generi

televisivi (il reality show), lavorando anche

all’adattamento di nuovi format sulla base di

tendenze provenienti dagli ambienti

internazionali (Cambio vita… mi sposo!).

Conclusioni: current scenario

1. MOLTIPLICAZIONE DELL’OFFERTA

La tv si sta trasformando in una sorta di biblioteca in cui gli spettatori possono scegliere

una trasmissione come fosse un libro in uno scaffale.

I programmi oggi devono essere multimediali e cioè prodotti che utilizzano linguaggi

diversi a seconda del media attraverso cui vengono distribuiti.

2. RIFORMULAZIONE DEI LINGUAGGI TELEVISIVI

Continua richiesta di contenuti da parte delle nuove realtà televisive (moltiplicazioni dei

canali e aumento delle ore di trasmissione).

Passaggio dalla ricerca di programmi ad “utilità immediata” (calcio e film) a programmi

ad “utilità ripetuta”, che costano meno a livello produttivo, fidelizzano il pubblico e sono

declinabili su diverse piattaforme (fiction, sit-com e reality) .

Prospettive future

1. “TEMPI DIGITALI”, Aldo Grasso

Con la diffusione di prodotti multipiattaforma e l’inizio dell’era dell’on demand, ci

staremmo avviando verso una tv in cui il concetto stesso di palinsesto potrebbe sgretolarsi

e cedere il passo a molteplici percorsi costruiti dagli spettatori.

Lo spettatore stesso assumerebbe un ruolo attivo nella personalizzazione della propria

fruizione arrivando a crearsi un palinsesto ogni volta diverso, una tv su misura,

customizzata a seconda dei propri desideri.

2. EVENT TV e TV INTERATTIVA

Secondo Pier Silvio Berlusconi, per far fronte a queste tendenze il settore televisivo

dovrebbe tornare a puntare su quegli orizzonti denominati “event tv” e “tv interattiva”,

modalità utili per ridefinire il ruolo del palinsesto come strumento di aggregazione

dell’audience.

CONTACTS:

Francesca D’Adda

e-mail: franci670@hotmail.com

cell.: 3494298992

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