Irene Romano - Il Settore Immobiliare nel contesto internazionale - TesiCamp 2010
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“Il Settore Immobiliare nel contesto internazionale. Struttura e variabili culturali: il caso Jones Lang LaSalle” Milano 3 Dicembre 2010 Irene Romano Università Cattolica del sacro cuore Milano. Interfacoltà Lettere – Economia. Corso di laurea “Comunicazione d’Impresa”
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“Il Settore Immobiliare nel contesto
internazionale.
Struttura e variabili culturali:
il caso Jones Lang LaSalle”
Milano 3 Dicembre 2010
Irene Romano
Università Cattolica del sacro cuore
Milano. Interfacoltà Lettere – Economia. Corso
di laurea “Comunicazione d’Impresa”
Variabili culturali
nel Settore
Immobiliare
Svil
up
po
del S
ett
ore
Im
mo
bil
iare
Product Price
Place Promotion
La cultura … il caso Jones Lang LaSalle
Il Settore Immobiliare nel contesto internazionale …
Normativa del Settore Immobiliare
Il “Product” immobiliare nella Piramide di Maslow
un prodotto a bassa
esperienza prima dell’acquisto
ma ad alti costi e rischi
La Piattaforma Quarkode
http://www.quarkode.mobi/
Una congiunzione tra On-line e Off-Line
ON/OFF Marketing 2.0
I vantaggi di Quarkode
Trasformare campagne off-line in campagne on-line interattive.
Misurare in tempo reale la risposta del target.
Misurare il successo in funzione della testata, del mezzo o del luogo.
Dare valore aggiunto ad attività below the line.
Qualche esempio..
Quarkode per l’Immobiliare
Mobile in ItaliaL’uso complessivo dei media (abituale o occasionale) dei media in Europa (val %)
Fonte: indagine Censis 2006
Mobile in ottica pubblicitaria
L’85% dei possessori di iPhone si collegano in internet.
• Tutti gli smart phones sono concepiti per facilitare la navigazione web.
• 1,5 telefonini per abitante (di cui il 60% UMTS).
• 47 milioni mobile users in Italia.
• Il 13% (circa 6 min) si è connesso alla rete nel primo trimestre del 2009.
• 11 minuti è la durata media di questi accessi.
È sempre con noi
È sempre acceso
È un oggetto personale
Il mobile...
Fonte: Blei Spa – studi e ricerche -
Il Settore Immobiliare e
l’informazione in mobilità
• impostazione della ricerca su
diversi parametri: prezzo, numero
dei locali, budget.
• “save” automatico delle ultime
ricerche effettuate e degli annunci
visualizzati.
• visualizzazione della mappa di
localizzazione e dell’immobile.
• visualizzazione dei riferimenti del
proponente per contattarlo subito
via telefono o via email.
• La realtà aumentata:
visualizzazione “reale-virtuale”
dell’immobile selezionato
direttamente dal proprio mobile.
Positioning Mapping
t: current time
t+1: future time
t + 1
t + 1
t
Jones Lang LaSalle: social network
“Share on Facebook”
“Realtà aumentata”
Immagini emozionali
Lettore “Quarkode”
I Phone application
Soluzioni innovative
