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DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

ANNO XIII GIOVEDÌ 12 FEBBRAIO 2015

#025< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE DE VECCHI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

25 Nexive presenta “Sistema Economy” con pubblicità social

12 A Homini Pdc la gestione del sito Expo della Regione Emilia

10 2ThePoint lancia un ciclo di incontri sul web marketing

14 Zuegg compie 125 anni con il 60% del budget online

Ipg MediaBrands porta anche in Italia Performlysbarca nel nostro paese il tool che è in grado di quantificare in termini monetari l’earned media generato dalle attività editoriali delle aziende sui social network

Nielsen: nel 2014 internet cresce e fa da traino al mercatobuona parte dei ricavi è in mano ai colossi usa, che fanno da padrone. per il 2015 stima flat per il comparto adv nel suo complesso

Tecnologia

Rilevazioni

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gIaN PaolotaglIavIa

alBertodal sasso

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PreseNtata alla staMPa la Nuova edIzIoNe della kerMesse IMProNtata su MoBIlItà e sMart cIty. daIlyNet ha INcoNtrato aNche BaNca sella e MoNdadorI Per fare Il PuNto sulle loro strategIe weB 3-4

Social Media WeeK, terza puntata: evviva il mobile

26 AudiSanRemo, per la prima serata tweet in incremento del 24%27 Blogmeter Top Brands: la Juventus vince anche su Twitter

ANALISINella foto, scattata da daIlyNet, uN MoMeNto della coNfereNza staMPa

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#025Eventi Arriva la terza puntata della Social Media Week: focus sul mobilePresentata la nuova edizione dell’evento milanese, che si terrà dal 23 al 27 febbraio e che prevede un programma ricco: 50 appuntamenti in 5 giorni

< di davIde sechI

una voce ricorrente, più che la solita leggenda: nell’italia del 2015, con mi-lano che si appresta ad aprire i giochi dell’expo, c’è ancora chi parla di digi-tal e social come se si trat-tasse di novità immancabi-li, degli ultimi ritrovati della società del futuro. che in-credibile atto di miopia. oppure no. a sentire mar-co massarotto, partner dn-see, ai microfoni durante la presentazione della ter-za edizione della social me-dia week, non si trattereb-be neanche della classica situazione confinante con il paradosso: «siamo sem-pre nel campo della novi-tà perché l’ambito digitale, così come quello ineren-te il social, cambia di conti-nuo, come tutto quello che

ci gira intorno, ovvero la so-cietà». ed eccolo qui il tema dell’evento che si terrà nel capoluogo lombardo tra il 23 e il 27 febbraio, “la mo-bile class. il digitale e la so-cietà che cambia”, organiz-zata da hagakure, agenzia di digital mktg del gruppo dnsee, con il patrocinio del comune milanese. un pro-gramma di 50 eventi distil-lati in cinque giorni, con più di 100 relatori suddivisi tra ospiti internazionali e trico-lori. a ospitare i molteplici punti di vista saranno le sale di palazzo reale e del mon-dadori megastore di piazza duomo, confermate come location ufficiali, accompa-gnate dalla sala leonardo situata nell’expo gate. ov-viamente, grazie alla sem-pre più forte copertura stre-aming, la manifestazione potrà essere seguita in ogni dove, lungo lo stivale, isole

comprese. una settima de-dicata al social media che crede nel potere della con-taminazione, del confronto, e quale migliore sede di mi-lano si potrebbe pretende-re? «e’ la città ideale, abitata da smart citizen, capaci di far propria la tecnologia e di crescere insieme a essa», precisa massarotto. la capi-tale della mobilità verrebbe da dire, con gli smartphone protagonisti quasi quanto i loro possessori. e, guarda un po’, “mobile firts sarà uno dei tempi basilari dell’ap-puntamento. perché, ricor-diamolo ai più dubbiosi, in italia il mobile device è pre-ferito al desktop, con circa 15 milioni di connazionali che ogni giorno navigano passeggiando per 90 minu-ti in media, senza contare i 3 utenti su 4 che lo usano all’interno del processo di acquisto.

CINquANTA EvENTI PER DIECI MACRo-TEMIdieci i macro-temi dei 50 eventi in programma: dal futuro del lavoro (come gli strumenti digitali cambiano il modo di lavorare e la na-scita di nuove figure profes-sionali), allo storytelling con focus sui video (Youtube, snapchat, vine, instagram) e le leve psicologiche da usare e come le persone e le azien-de possono creare filmati di successo. dalle startup e in-novazione (wearable tech-nology, smart city e come le nuove tecnologie stan-no innovando anche i setto-ri della finanza e della sanità) all’industria creativa (focus su fotografia e musica, cam-bio del rapporto tra artisti e pubblico e la trasformazio-ne delle industrie nel settore entertainment). dai media e advertising (in che modo le aziende comunicano con il

proprio target di riferimento e quali strumenti hanno a di-sposizione per farlo) alla po-litica e leadership (digital re-putation, il divario tra politica e innovazione digitale). e an-cora dal lifestyle e wellness (retail e mobile payments, fashion, salute e sport) all’education (focus su edu-cazione e tecnologia). dalla society (privacy, turismo, pari opportunità) al far east / chi-na. il tutto in un mix dedica-to non solo agli specialisti ma un po’ a tutti, con una serie di incontri maggiormente in-centrati sul lato pop.

PRoTAgoNISTI DELLA SMART CITy, LE DICHIARAZIoNI DEgLI INTERvENuTIuna conferenza decisa-mente affollata quella di ieri al mondadori mega-store, al punto che non pochi hanno dovuto ac-contentarsi di una posta-zione in piedi. tra gli in-tervenuti, pierfrancesco maran, assessore del co-mune di milano «la pa cre-sce grazie al digitale, paro-la di cui non si deve avere paura, piuttosto crederci sempre. la parola d’ordi-ne è engagement», ma an-che federico ascari, brand development projects di telecom italia «siamo qui per fotografare, accom-pagnare una milano che cambia, cresce e diventa sempre più smart», come pure doris messina, diret-tore marketing e commer-ciale di banca sella «eventi del genere creano incon-tri, scambi, migliorano la comprensione del mon-do, ci ispirano per costruire qualcosa di nuovo».

http://socialmediaweek.org/milan/



#025Aziende Banca Sella, nel 2015 due campagne adv e più video

< di davIde sechI

Incontro con Doris Messina, direttore mktg e organizzazione commerciale, che anticipa le mosse dell’istituto

innovazione, digital, avan-guardia. tre parole, altret-tanti concetti in cui banca sella si riconosce. ed ecco perché l’istituto non pote-va mancare all’imminente social media week milan 2014, nel ruolo di part-ner, ma anche di osser-vatore, come pure di rac-coglitore di informazioni viste come fonte ispirati-va. «lo sviluppo e la dif-fusione del digitale pos-sono dare un contributo all’economia e alla qua-

lità della vita. e noi non ci tiriamo certo indietro, come testimonia la cre-azione dell’acceleratore di idee sellalab», dichia-ra doris messina, diretto-re mktg e organizzazione commerciale. e banca sel-la sarà protagonista della manifestazione anche per raccontare le sue novità digitali, come hype, una nuova app che consentirà di affrontare lo shopping lasciando a casa il porta-foglio. prima che qualcu-no sospetti di strategie le-gate al furto, precisiamo

che hype, il nuovo pro-dotto pronto al lancio, è un sistema di up mobile che consente il pagamen-to attraverso lo smartpho-ne o il tablet. al suo inter-

no sarà possibile registrare fino a cinque carte emes-se da qualsiasi istituto e iniziare da subito a pagare gli acquisti in modo sem-plice, sicuro, comodo e

veloce. la presentazione uffciale dovrebbe avveni-re proprio in concomitan-za con lo start della social media week, ma anco-ra nulla è dato di sapere sulla pianificazione di una campagna che avrà una matrice eminentemente digitale. ma come si muo-ve in questi casi banca sel-la e come si comporterà in fatto di comunicazione nel corso di quest’anno? «solitamente veicoali-mao le nostre campagne sui motori di ricerca, uti-lizziamo display, banner, facciamo leva sui social. da quest’anno insistere-mo maggiormente sul vi-deo», dichiara doris mes-sina, che poi anticipa «ci saranno due campagne, una istituzionale e una le-gata all’app hype. sicura-mente nel 2015 spingere-mo di più sull’adv».

dorIs MessINa, dI BaNca sella

< di davIde sechI

Insegne Mondadori, nel 2015 il budget digitale vale il 15%Il marchio, ospitante la Smw nella sua sede di Piazza Duomo, si confessa per bocca di Francesco Riganti, responsabile del mktg retail

c’è sempre un inizio e per mondadori risale al 2013, ovvero la stagione in cui l’insegna ha deciso di puntare in maniera decisa su una comunicazio-ne di tipo adv. e da quelle parti devono averci preso gusto, al punto da sti-lare un appropriato piano strategico di lanci, ricorrenze e promozioni, foca-lizzando sempre più l’attenzione sul digital. e così, mentre il megastore di piazza duomo ha ospitato ieri la presentazione dell’imminente social me-dia week, e sarà una delle sedi privilegiate della manifestazione, dailynet ha incontrato francesco riganti, alla guida del mktg retail del gruppo. «dopo un biennio di apprendistato, nel 2015 intensificheremo la nostra presenza in adv, soprattutto sul fronte digital, il cui valore sarà del 15% del totale bud-get, laddove lo scorso anno la quota raggiungeva il 10%. saremo più social (la nostra pagina facebook conta circa 40.000 fan), ma continueremo a uti-

lizzare i formati come display e video. come sempre, le campagne riguar-deranno le nostre promozioni. a livello stagionale saremo online tra marzo e aprile, poi in estate tra giugno e luglio, sarà poi la volta del back to school, per concludere con il natale». mondadori lavora con mediaclub e attitude.

fraNcesco rIgaNtI, resPoNsaBIle del MarketINg retaIl

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

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#025so la mancanza di una metrica finanzia-ria con cui giudicare i propri investimenti comporta la scelta di non investire affat-to. “credo che i social, avendo acquisito una grandissima rilevanza, stiano entran-do in una fase di progressiva maturazio-ne - ha dichiarato gian paolo tagliavia, ceo di ipg mediabrands italia -. que-sto vuol dire che, all’interno delle azien-de, sempre di più si passerà dall’iniziale fascinazione per la novità, a una valuta-zione delle performance legata al ritor-no sull’investimento necessario per crea-re e alimentare la propria presenza social. con performly affianchiamo le aziende in questo percorso; a livello globale stia-

mo già lavorando con molti grandi clienti con la divisione guidata da eric we-aver, chief social officer g-14 region, e finalmente iniziamo l’attività anche in italia”. performly rappresenta la continuazione del profondo processo di rinno-vamento iniziato già lo scorso anno da ipg mediabrands sotto la guida del ceo gian paolo tagliavia che, nell’ottobre del 2014, ha dato vita a ipg mediabrands marketing sciences, la divisione del gruppo con competenze specialistiche in ambito di crm, geomarketing, modelling, direct response e below the line.

Tecnologia Ipg Mediabrands lancia PerformlySbarca nel nostro Paese il tool che quantifica in termini monetari l’Earned Media generato dalle attività editoriali delle aziende sui social

ipg medibrands allarga l’offerta di servizi delle agenzie del gruppo - ini-tiative, um e l’agenzia pure digital reprise media - presentando al merca-to italiano performly, il tool proprietario in grado di quantificare in termini monetari l’earned media generato dalle attività editoriali delle aziende. la scelta è motivata dalla complessità dell’universo social, sempre più al cen-tro delle strategie di marketing delle aziende e in continua evoluzione, con gli algoritmi delle piattafome 2.0 che vengono spesso rimaneggiati. con perfor-mly i brand possono lavorare in modo più consapevole sui contenuti e sul-la generazione di dialogo tra marca e pubblico di riferimento, grazie alla va-lutazione del ritorno sull’investimento nell’ambito del marketing mix globale. performly risponde al bisogno delle aziende di comprendere cosa funziona e cosa no quando si parla di comunicazione sui social network: troppo spes-

Il ceo gIaN Paolo taglIavIa

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#025Rilevazioni Nielsen: nel 2014 l’adv italiana cala dello 0,4% , risollevata dalle buone performance di internet che chiude a +7,6%I dati tengono conto degli investimenti su internet non monitorati e relativi a search adv, social adv, video e classified sui colossi Facebook, Google e Twitter. Il social è il mezzo che cresce più velocemente

gli investimenti pubbli-citari in italia nel 2014 sono calati del 2,5% al netto della spesa sul di-gitale che non rientra nei monitoraggi di niel-sen. considerando inve-ce i soldi impiegati per comunicare sui gran-di colossi che sfuggono al controllo del merca-to, vale a dire facebook, twitter e google, l’ad-vertising ha perso solo lo 0,4% rispetto a un 2013 che invece aveva chiuso con oltre il 12% di defi-cit sull’anno precedente. se l’andamento coeren-te con le stime mensi-li nielsen segnala quin-di una spesa totale di 6 miliardi e 201 milioni di euro, dove internet fa da traino a quota 475 milio-

ni circa con una crescita del 2,1%, tenendo conto della stima totale del di-gital l’investimento com-plessivo 2014 sale a 7 mi-liardi e 627 milioni, con internet a +7,6%. nel 2015 nielsen si aspet-ta un andamento piat-to, con un minimo se-gno negativo dello 0,1%, tenendo conto proprio di questi investimenti non monitorati. lì den-tro ci sono search adv, social adv, video e classi-fied, che costituiscono il 18% della spesa “ombra” sul digital a fronte del 6% rappresentato dalle aziende fcp. complessi-vamente, si tratta di una quota del 24% sul totale 2014, più o meno vicina a medie di altri mercati nel mondo. nielsen sti-ma che la spesa effettiva

su internet in italia si ag-giri intorno a 1,8 miliardi di euro. sarà quindi gra-zie ancora al digital se il saldo di quest’anno si avvicinerà allo zero, no-nostante la crescita atte-sa del mezzo sia inferiore a quella del 2014 e intor-no al 5%. analizzando la composizione del mer-cato, si nota che consi-derati gli investimenti “ombra” internet ha su-perato in modo signifi-cativo la stampa, ferma al 17%. l’ooh è al 3% ma presenta trend di-versi tra esterna (+3,2%) e oohtv (-14,8%), men-tre residuale è la quota del cinema, in caduta li-bera a -18,2%. la radio rappresenta il 4% degli investimenti. per quanto riguarda i macro settori, nel 2014 si assiste al ritor-

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no del largo consumo, in crescita dello 0,9%. l’os-servazione del nume-ro degli investimenti in rapporto alla spesa sui singoli mezzi rivela che mentre sulla stra-poten-te tv ci vanno molte più aziende (+27,9%) ma i budget calano sensibil-mente (-22,2%), la “ce-nerentola” stampa perde clienti (-9,3%), però cre-scono i fatturati (+0,5%). non disponendo delle dichiarazioni delle azien-de, per effettuare le sti-me su internet nielsen è ricorsa allo strumen-to della survey, interpel-lando 900 aziende sui propri investimenti digi-tal. i comportamenti dei vari macro settori rispet-to alle opportunità offer-te dal mezzo sono molto diverse. se i beni dure-voli scelgono per lo più il formato video, il largo consumo resta sul tra-dizionale e preferisce la display. per quanto ri-guarda l’area “persona”, le aziende scelgono di gran lunga il search se si affidano molto all’ecom-merce, come per esem-pio l’abbigliamento. «l’anno scorso il merca-to si è un po’ stabilizzato e le turbolenze sono, for-se, alle spalle» commen-ta alberto dal sasso, ad-

vertising information services business direc-tor di nielsen «e il trend di medio-lungo periodo suggerisce una ripresa ma con valori contenuti e molto più lenta rispet-to al passato. scordiamo-ci i valori di crescita regi-strati nel 2008. in termini di valori reali e nominali, si tratta degli stessi valo-ri di fine anni 90, anche se allora si era verso la fine di un ciclo di cresci-ta terminato nel 2000». rispetto al mercato trai-nante e in crescita, gli usa, a quota 167 miliar-di di dollari, l’italia rap-presenta un quinto. in europa è in calo anche la francia, mentre uk, ger-mania e spagna hanno andamenti positivi. se-condo il manager, «il so-cial è il mezzo che cresce più rapidamente, ma in-ternet è comunque diffi-cile da misurare. sappia-mo per esempio quante ricerche vengono fatte, ma non sappiamo quan-to valgono in termini di investimenti». per il fu-turo non ci sono mol-te prospettive che i tre colossi del web rientri-no nel monitoraggio di nielsen: «non hanno in-teresse a divulgare dati di cui sono molto gelo-se».

< di sIlvIa aNtoNINI


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#025

La tua f inestra sui trend del digitale

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Editoria Fanpage.it compie un altro passo verso il futuro: al via l’estensione ChromeCiaopeople Media Group, editrice del portale leader sui social, presenta la novità che consentirà al proprio pubblico di godere dei vantaggi dell’app e di una maggiore navigabilità del sito web

a un anno e mezzo dal lan-cio dell’app gratuita per ios e android, fanpage.it conti-nua nella sua personalizza-zione del prodotto infor-mativo. la società editrice ciaopeople media group ha infatti lanciato l’estensio-ne chrome che permetterà al proprio pubblico di go-dere dei vantaggi dell’app e una maggiore navigabi-lità del sito. e così, aggiun-gendo fanpage alle pro-prie estensioni del browser, l’utente potrà decidere di

essere informato (a diver-si gradi) sulle sezioni e gli autori che preferisce. gli saranno notificati in tem-po reale, infatti, gli aggior-namenti degli argomen-ti ai quali è maggiormente interessato, dalle news alla situazione meteo nella pro-pria città. “abbiamo fatto della portabilità delle news il nostro tratto distintivo - ha commentato giorgio mennella, director ciaope-ople advertising, conces-sionaria di ciaopeople me-

dia group -. l’estensione fanpage di chrome va in questa direzione, l’infor-mazione e l’intrattenimen-to a misura del singolo let-tore”. nato nel gennaio del

2010, fanpage.it è diventa-to il primo giornale italiano a utilizzare le pagine face-book per la distribuzione del contenuto, anticipan-do quella che oggi è una

realtà per chiunque voglia confrontarsi con il proprio pubblico. in breve tempo fanpage.it ha aumentato il proprio seguito su face-book, superando, a oggi, i 3,6 milioni di fan solo con la pagina principale (che è quella più seguita in ita-lia, e una delle più seguite d’europa, tra quelle dedica-te all’informazione), toccan-do, nel complesso, circa 10 milioni di fan, e attestando-si sopra i 3 milioni di lettori al giorno (dati analytics).

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#025

2thepoint punta sull’education e an-nuncia un ciclo di in-contri formativi dedica-ti alle ultime frontiere del web marketing. i seminari rappresente-ranno un viaggio in-terattivo alla scoperta del futuro del marke-ting digitale. durante gli incontri verranno approfondite temati-che quali content mar-keting, real time bid-

ding e marketing automation attraver-so la presentazione di

best practice e case hi-story nazionali e inter-nazionali di successo.

clIcca Per regIstrartI all’INcoNtro dI MIlaNo clIcca Per regIstrartI all’INcoNtro dI torINo

Eventi 2ThePoint punta sull’education e annuncia un ciclo di incontri sulle ultime frontiere del web marketingAl centro del primo appuntamento il content marketing, tematica di cui l’azienda discuterà a Milano, il 3 marzo, e a Torino, il 9 marzo

il primo incontro avrà come tema il content marketing, elemento

2thepoint sotto la lente d’ingrandimento2thepoint nasce da studio ponzano, agenzia di pubblicità e btl, attiva da 18 anni con sede a torino e milano. nel 2010 diventa partner paolo fi-gini, già brand director europa del gruppo goodYear dunlop da bruxel-les. 2thepoint oggi si colloca fra le principali agenzie di web marketing e collabora con oltre 30 aziende come gruppo coty, unicredit, aXa, grup-po pam, brembo, martini, ferrino, dea terra. ciò che li contraddistingue è l’approccio analitico e un forte orientamento al risultato, frutto di compe-tenze manageriali di lungo corso e di un team giovane e aggiornato.

imprescindibile di ogni strategia di comunica-zione digitale vincente e tema sempre più di-battuto tra gli opera-tori del settore. relato-ri dei seminari saranno: paolo figini (partner - web marketing di-rector 2thepoint), fe-derico ponzano (part-ner - creative director 2thepoint) e alberto giusti (partner - web & digital expert 2the-point). “oggi siamo nell’era dello zmot, lo zero moment of truth, la ricerca di informazio-ni online prima dell’ac-quisto. ogni brand deve diventare un pro-duttore di contenuti e non solo un produtto-re di pubblicità”.

http://www.2thepoint.it/meeting/

http://www.2thepoint.it/meeting/torino/

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#025

INNOVATIVE CO-WORKING

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Incarichi A Homina Pdc la gestione del portale Expo 2015 della Regione Emilia-RomagnaScelta al termine di una gara, la struttura si occuperà dell’aggiornamento, della revisione grafica e della produzione di contenuti multimediali per il sito web

homina pdc, società di comunicazione e re-lazioni pubbliche con sede a bologna, ha vin-to la gara della regione emilia-romagna per l’aggiornamento, la revisione grafica e la pro-duzione di contenuti multimediali, per il sito http://expo2015.regione.emilia-romagna.it, il portale che sarà la vetrina virtuale che rac-conterà sia gli eventi nello spazio della regio-ne emilia-romagna all’esposizione universale di milano, sia gli eventi collegati che si terran-no sul territorio nonché i tanti progetti messi in campo per l’esposizione universale da enti

locali, enti economici e culturali, associazio-ni di impresa, università e singole imprese. il sito avrà anche una versione in lingua ingle-se. il progetto presentato da homina pdc, già in fase operativa dai primi giorni del mese di gennaio, prevede anche la creazione e la ge-stione di un vero e proprio network di canali, in italiano e in inglese, sui social network; la re-alizzazione di una newsletter; la produzione di video e gallery fotografiche originali e la pre-sentazione di una proposta di riorganizzazio-ne grafica e dei contenuti del portale.

Contestmedia World è pronta: “Che VinCa il milione!”

L’azienda lancia l’iniziativa social, che sarà attiva fino al 14 febbraio, per festeggiare il traguardo di 1 milione di fan su Facebook e definire la prossima promozione Media Worldnel mese di febbraio media world, nota re-altà nella distribuzione di elettronica di con-sumo in italia, parte del gruppo mediamar-ket, ha raggiunto e superato l’importante traguardo di 1 milione di fan sulla propria pagina facebook. per celebrare questo im-portante momento e ringraziare tutte le per-sone che l’hanno reso possibile, l’azienda ha lanciato la sfida social “che vinca il milione!”, un’iniziativa che metterà al centro i consu-matori permettendo loro, di definire la pros-sima grande promozione media world. fino a sabato 14 febbraio, sulla pagina facebook dell’insegna, verranno messe “in sfida” diver-se coppie di prodotti ogni giorno, che ver-ranno votate dai fan. il termine della sfida è previsto alle ore 19.00 del 14 febbraio e i pro-dotti vincitori, di ogni singola competizione, saranno oggetto di una grande promozione che partirà il 26 febbraio e terminerà il 2 mar-zo, presso i punti vendita media world e sul sito mediaworld.it.

http://expo2015.regione.emilia-romagna.it

https://www.facebook.com/mediaworlditalia

http://www.thehappyagency.it


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#025Aziende Zuegg festeggia 125 anni e dedica il 60% del budget sul webCon il recente arrivo del nuovo direttore consumer goods Martin Haidinger, il gruppo sta attraversando una fase di ristrutturazione della comunicazione: quest’anno concentrerà l’investimento su uno dei suoi numerosi partner creativi per presidiare internet e social media

zuegg festeggia 125 anni di “passione per la frutta, amo-re per la vita”. il gruppo gui-dato da oswald zuegg con-ta 565 dipendenti, produce in 6 stabilimenti e ha fattu-rato nel 2014 271 milioni di euro. come recita il suo motto di comunicazione la mission di zuegg consiste nell’offrire al mercato pro-dotti di alta qualità, genuini e ricchi di gusto, preservan-do i valori nutritivi della frut-ta e comunicando in modo chiaro e trasparente. “voglia-mo cogliere l’occasione del nostro 125esimo anniversa-rio - dichiara martin haidin-ger, nuovo direttore con-sumer goods zuegg - per festeggiare con i consuma-tori la nostra passione per la frutta. abbiamo allestito nel cuore di verona, in piaz-za bra, il frutteto dell’amore,

un vero e proprio frutteto ur-bano dove il 14 febbraio, dal-le 12.00 alle 21.00, single e in-namorati troveranno attività ludiche e romantiche. una campagna locale teaser pro-muove l’evento su stam-pa e su google e facebook”. zuegg ha scelto di investi-re il 60% del proprio budget di comunicazione online. inatnto è stato lanciato ieri il nuovo sito di zuegg che vuole essere una piattaforma che ospiterà tutti i contenuti legati al tema della frutta svi-luppati dall’azienda. anche i social media saranno pre-sidiati, in particolare Youtu-be sarà usato in modo cre-ativo per parlare del motto “passione per la frutta, amo-re per la vita”. “sono arriva-to in zuegg da pochi mesi - spiega haidinger - e insieme al mio team di lavoro stiamo

attraversando una fase di ri-strutturazione delle attività di comunicazione. ci aspetta un periodo di riorganizzazio-ne delle idee per sviluppare un coordinamento più effi-cace tra punto di vendita e media digitali. il nostro bud-get di marketing non ci con-sente di investire sui media tradizionali, perciò ritenia-mo più strategico puntare sul web, affiancato da even-ti sul territorio e da guerrilla marketing. quest’anno rior-

ganizzeremo i nostri nume-rosi partner creativi concen-trando il budget su uno solo di loro che ci supporti nell’at-tuare il pensiero strategi-co e che ci segua in qualità di suo principale cliente. nel 2016 non è escluso che in-diremo una gara per defini-re un nuovo fornitore creati-vo e uno di packaging di cui avvalerci negli anni successi-vi”. il gruppo zuegg produ-ce una vasta gamma di pro-dotti per il consumo diretto,

a marchio zuegg e zuegg skipper, e una altrettanto va-sta e specializzata serie deri-vanti dalla prima e seconda trasformazione della frutta, destinati alla grande indu-stria alimentare. nel 2014 la divisione brand zuegg (b2c) ha generato 163,6 milioni di euro, pari al 60% del fattura-to totale, mentre la divisione industria (b2b) ha prodotto 107,4 milioni di euro, cioè il 40% del fatturato totale, con un trend di crescita del 5,5%.

< di MarIaNNa MarcovIch

Turismo online il nuovo sito della Città di veneziaIl portale porta la firma di Hangar Design Group, che ne ha curato la progettazione grafica e la realizzazione

è online il nuovo sito turistico uffi-ciale della città di venezia nato dal-la collaborazione tra ve.la. s.p.a., so-

cietà controllata dal comune di venezia, e hangar design group che ne ha curato la progettazione grafica e la re-alizzazione. una vera e pro-pria rivoluzione, dal momen-to che il nuovo sito, costruito con la tecnica responsive, raggruppa in un’unica piat-taforma una serie di servizi essenzia-li alla fruizione della città sia da parte dei visitatori che dei residenti. vene-ziaunica.it realizza infatti un’evoluzio-ne importante nella presentazione e

nella commercializzazione dei servi-zi legati alla mobilità, alla cultura e all’intrattenimento della città di ve-nezia: da un’unica interfaccia si pos-sono ora acquistare le card venezia

unica e si possono selezionare con grande facilità d’uso tutti i servizi necessari o desiderati ad un soggiorno nella città laguna-re – dai trasporti ai musei agli eventi - evitando così lunghe code e regalandosi un’esperien-za turistica più piacevole. il pro-getto si basa su una consolidata

collaborazione tra l’agenzia e ve.la s.p.a., per cui hangar design group ha già curato dal punto di vista cre-ativo la campagna di lancio di vene-zia unica nel 2014.

http://bit.ly/1zVnDvb

http://www.zuegg.it/IT/home.html

http://www.veneziaunica.it/

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2013/2014 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2013 ed il 31 dicembre 2014.

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 gennaio 2015

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Giugno 2015 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

Al via la terza edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

http://www.brandstorytellingawards.it


16PAgINA


#025Personaggi Selvaggia Lucarelli arriva su yahoo Italia con una rubricaNasce #postaselvaggia, iniziativa con cui la giornalista potrà interagire direttamente con i lettori attraverso il suo stile “ferocemente ironico”

la graffiante penna di sel-vaggia lucarelli arriva su Ya-hoo italia con #postaselvag-gia, un’esclusiva rubrica sul canale lifestyle del portale. ogni settimana la popola-re giornalista risponderà alle mail degli utenti con il suo inconfondibile stile “feroce-mente ironico”. uno spazio libero, in cui selvaggia può interagire direttamente con i lettori di Yahoo, che in que-ste prime settimane di col-laborazione hanno potuto apprezzare i suoi interven-

ti su tematiche particolar-mente eterogenee: dalla pagella alla prima vera pun-tata dell’isola dei famosi, ai consigli a utenti intrappola-ti nella friendzone, ai com-menti su alessandro di bat-tista del movimento 5 stelle, fino ad arrivare alle dichiara-zioni d’amore per godzilla (nome del suo cavalier king) o per chef rubio, maestro dello street food italiano. “siamo molto fieri di que-sta collaborazione con sel-vaggia perché in un mondo

sovraccarico di contenuti come è il web l’unico modo per distinguersi ed emerge-re è trovare uno stile unico e riconoscibile, proprio come quello di selvaggia lucarel-

li”, ha commentato matteo failla, head of audience Ya-hoo italia. “la collaborazio-ne con Yahoo rende possibi-le qualcosa che ho sempre desiderato fare, ovvero ri-spondere alle mail dei letto-ri. le loro domande, infatti, risultano spesso più stimo-lanti, argute e anche irrive-renti rispetto a quelle poste dai polverosi colleghi della carta stampata”, ha aggiun-to la lucarelli. con selvag-

gia lucarelli un’altra grande personalità del mondo del-lo spettacolo e attualità col-labora con Yahoo italia, che da diversi anni ha intrapre-so importanti partnership tra cui simona ventura e la web tv in esclusiva su Yahoo screen, roberto saviano, il trio medusa, nicolas vapo-ridis e matteo branciamore. per scrivere a selvaggia lu-carelli: [email protected].

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Cinema Per il lancio di “50 Sfumature di grigio”, universal Pictures International stringe una partnership con yahooLanciata un’innovativa campagna digitale che prevede la creazione di un Tumblr Blog personalizzato e localizzato in sette Paesi, tra cui l’italia, rendendo disponibili contenuti esclusiviuniversal pictures interna-tional ha stretto una part-nership con Yahoo, crean-do un’unica coinvolgente campagna digitale per cele-brare l’uscita di uno dei film più attesi dell’anno, 50 sfu-mature di grigio. Yahoo ha creato un tumblr blog per-sonalizzato e localizzato in sette paesi (uk, francia, ita-lia, spagna, germania, mes-sico & brasile) rendendo di-sponibili contenuti esclusivi prodotti da universal pictu-res e Yahoo sul film e i suoi

protagonisti. l’approccio collaborativo rende que-sta partnership una tra le

più integrate e interessan-ti che Yahoo abbia mai re-alizzato fino a ora. si tratta

anche della prima casa ci-nematografica a utilizzare tumblr come piattaforma principale per offrire conte-nuti agli utenti. tumblr, che oggi conta 420mm di uten-ti unici al mese nella regio-ne emea (comscore luglio 2014), consente a univer-sal pictures di beneficiare delle sue grandi capacità di condivisione sia di con-tenuti puramente editoria-li sia di quelli pubblicitari. universal pictures ha, inol-tre, fornito contenuti esclu-

sivi tra cui un video che ri-vela informazioni inedite sui personaggi di anastasia steel e christian gray attra-verso le interviste al regista sam taylor-Johnson, a da-kota Johnson e Jamie dor-nan. infine, grazie alla part-nership, Yahoo offre ai suoi utenti la possibilità di par-tecipare in live streaming al red carpet della premiere londinese che si terrà oggi alle 18.30, in concomitanza con il debutto nelle sale ita-liane dell’atteso titolo.

http://it.lifestyle.yahoo.com/blog/posta-selvaggia/i-miei-tre-film-preferiti-110740092.html

http://cinquantasfumaturedigrigio-it.tumblr.com/


17PAgINA


#025

inbr

eveAgenzie Lorenza garasto diventa il nuovo

account director di Mela CommunicationLa struttura, nel 2015, affronterà numerose sfide digitali: la nascita di Swappyt.it, la creazione dell’applicazione per FILT CGIL, il presidio del settore no profit con l’inserimento di AIL nel porfolio clienti e l’evento romano Cenaunavolta

forte di un 2015 iniziato all’insegna della crescita mela communication rafforza il suo organico con l’entrata, prevista per il 16 febbraio, di lorenza garasto (ex arman-do testa) come account director. ma la crescita non avviene attraverso pause. mela communication, allora, si rimbocca le maniche e rivoluziona la comunicazione di filt cgil, realizzando la prima applicazione digitale che sostituisce la storica agenda cartacea per macchina e bordo della federazione italiana lavoratori trasporto. l’ap-plicazione per smartphone, con accesso libero per tutti i lavoratori senza restrizioni nella versione beta, contiene le “news”, il “diario mobilità”, il “modulo di pre-iscrizio-ne alla filt” e le “sedi filt-cgil”. la versione definitiva sarà reperibile su google play e apple store. ma non basta: digital e ultima generazione sono le parole chiave anche della nascita di swappYt. mela communication crea il teasing adv “visionario” che da marzo 2015 veste l’entrata in scena della piattaforma digitale swappyt.it dedicata agli studenti. concept e comunicazione si sviluppano nei network web e social attraverso un’architettura originale, che combina diversi strumenti e piattaforme: la condivisione di foto, hashtag, l’intera-zione in contest a premi e piattaforme che rimandano l’una all’altra con il supporto di diversi devices conduce gli utenti come in una caccia al te-soro alla scoperta di swappyt. una campagna teaser che esprime perfettamente l’anima giovane di mela communication, la sua capacità di par-lare un linguaggio realmente creativo e accattivante. l’agenzia consolida il presidio nel settore no profit, forte della lunga e positiva esperienza con unhcr, che prosegue per tutto il 2015 con l’attività di comunicazione btl (mailing, direct mailing, newsletter), campagne specifiche rivolte ai donatori, la realizzazione di materiali per progetti specifici legati al mondo del face to face. al portfolio clienti non profit si aggiunge ail (asso-ciazione italiana lotta alla leucemia), colosso delle organizzazioni senza scopo di lucro che affida a mela communication la gestione di diverse iniziative di comunicazione dell’anno in corso. a giugno 2015, inoltre, mela communication accenderà l’estate con l’evento cenaunavolta, la whi-te dinner che porta nelle strade di roma l’appeal delle tendenze internazionali reinterpretato come sempre con personalità.

loreNza garasto

Fashion A.testoni con The Ad Store Italia per la nuova campagna adv

e’ uscita la nuova campagna worldwide di a.testoni per la collezione p-e 2014 firmata the ad store italia. nella nuo-va campagna l’agenzia ha svi-luppato il concept creativo del “nomadismo”. il mood del fil-mato va nei luoghi classici del viaggio, per riportarli alla con-temporaneità. il lusso non è

esibito, ma è una condizione intrinseca alla situazione e agli attori pro-tagonisti della storia. the ad store ha declinato la creatività in dieci sog-getti per la campagna adv, on air da gennaio, e in due fashion movie, ol-tre al catalogo e al sito web www.testoni.com. art director: luca eremo. copywriter: anastasia brandi. account director: anna lipinska.

FarmaCeutiCaBouty s.p.a., un’iniezione digitale Con il nuoVo sitola struttura comunicazione

di bouty s.p.a. si rinnova e si propone su tutti i fron-ti, creando un gruppo di professionisti anche nel di-gitale. è online il nuovo sito web istituzionale voce e immagine di bouty s.p.a., una finestra interattiva sui prodotti e le aree di azione dell’azienda italiana che, dal 2009, è parte del gruppo multinazionale svizzero ibsa (institutbiochimique sa). la grafica e l’immagine del sito, progettato e sviluppato da interactivecom, è fresca e rassicurante. la navigazione è facile e imme-diata, per una gestione contenutistica del nuovo sito, curata a partire da febbraio 2015 dal gruppo editoria-le di marco tarantola.

http://www.radioitalia.it

http://www.testoni.com

http://www.bouty.it

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19PAgINA


#025

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Programma e Scheda d’iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Seguici su

Francesco AimiConsulente Moda e LussoLuxuringMarco BenadìDirettore GeneraleDolci ADVFederica BeneventiPR Managervente-privee.comPaola BottelliCaporedattore Il Sole 24 OREResponsabile Moda 24Francesco CarboneVice Chairman e Sales DirectorAdmiral Tecnomar

Daniela CerquettiAssociateThe VortexAlberto FestaDirettore GeneraleBulgari UsaBarbara GianuzziCommunication ConsultantBarbara MariottiBusiness Development ManagerBrioniGianluca MonteleonePartnerVerto Leading Change

Annamaria TartagliaEsperta di Marketing, Moda, Lusso e LifestyleCofounderThe Brand SitterCaterina ToniniSenior PartnerHavas PRMarco TurinettoDocente di strategiedel design e della modaPolitecnico di Milano

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Newco Il viaggio di Pecora verde estende i propri orizzonti dopo i successi del 2014L’anno scorso la startup dedicata alla Travel Innovation Experience ha segnato ricavi per 400 mila euro

chi ha detto che le pecore vanno lente? siccome la ma-tematica non è un’opinione, ci sono dei numeri che smen-tiscono questo luogo comu-ne: 400.000 euro di fattura-to, quasi +30% sugli obiettivi, 8.000 passeggeri in escur-sione, tasso di customer sa-tisfaction al 99%, 15.000 like su facebook, 1.000 follower su twitter. il 2014 di pecora verde, la newco dedicata alla travel innovation experien-ce, viene giustamente sotto-lineato dal ceo e co-founder francesco errico che dichiara: “non dimentichiamo gli ac-cordi commerciali stretti con

quasi 1.700 agenzie di viag-gio tradizionali e importan-ti ota italiane e straniere del settore. da giugno, inoltre, abbiamo cominciato a lavo-rare con il mercato francese e tedesco, nel 2015 allarghere-mo le nostre opportunità di business alla spagna e ad al-tri mercati esteri. nei primi 30 giorni del nuovo anno, il tar-get di fatturato ha superato di 8 punti percentuali quel-lo di agosto, periodo di alta stagione per il comparto del travel”. sacha panarello, sales director della startup, con il suo team di 5 commercia-li, da marzo 2014 diffonde la

filosofia #fuoridalgregge tra gli addetti ai lavori, e tiran-do le somme dichiara: “le ri-chieste di agenzie di viaggio che vogliono proporre ai loro clienti un’esperienza #fuo-ridalgregge aumentano di giorno in giorno, così come quelle di grossi gruppi che ci richiedono servizi specia-li. il passaparola generato da chi ha provato i nostri servizi ci precede, c’è fame di novi-tà di prodotto da proporre e siamo sicuri che si possa dire la nostra”. nel prossimo half 2015 la startup sarà concen-trata a innovare l’esperienza di viaggio.fraNcesco errIco, ceo e co-fouNder dI Pecora verde

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21PAgINA


#025






MILANO, DAL 13 MARZO 2015 - 1a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 6 WEEKEND NON CONSECUTIVI

DIGITAL ADVERTISING: L’EVOLUZIONE AL PROGRAMMATIC BUYING

PROGRAMMA1° modulo - L’evoluzione del processo di vendita del digital advertising, 2 weekend• L’evoluzione del digital advertising• Media buying: l’evoluzione del processo e il ruolo dell’automazione

2° modulo - Automated buying: l’acquisto in tempo reale sulle piattaforme automatizzate, 4 weekend• Programmatic Buying: l’ottimizzazione degli investimenti• I Big Data Marketing al servizio delle vendite• Analisi dei dati per campagne profi late• Advertising operation: gestione e sviluppo delle campagne pubblicitarie

Project work: Progettazione e misurazione di una campagna online

Claudio BontempiDigital Media & Marketing ManagerGTECH

Ellis BosisioChief Operating Offi cer Zodiak Advertising

Claudio CalzolariCo-Founder & Chief Client Offi cerTurbo

Paola ColomboDirectorXaxisA GroupM Company

Gaetano De MarcoStrategy DirectorGreyUnited

Raffaella Di GiorgiResponsabile Marketing ManagerWebsystem - Gruppo 24 ORE

Francesco Di NorciaHead of Digital VASHavas Media Group

Giovanni Giuffrida CEONeodata Group

CASI AZIENDALI> WEBSYSTEM-GRUPPO 24 ORE> DENTSU AEGIS NETWORK> GTECH

> HAVAS MEDIA GROUP> NEODATA> TURBO

> XAXIS> ZODIAK ADVERTISING


DIGITAL ADVERTISING: L’EVOLUZIONE AL PROGRAMMATIC BUYINGMILANO, DAL 13 MARZO 2015 - 1a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 6 WEEKEND NON CONSECUTIVI


Ecommerce Showroomprive: volume d’affari globale da 480 milioni, crescita del 13% in ItaliaNello Stivale, il fatturato raggiunge i 37 milioni di euro e i soci sono 2,3 milioni. La struttura ha annunciato poi un sito multivaluta accessibile da 167 paesi

con un volume d’affari glo-bale pari a 480 milioni di euro, una crescita del 40%, oltre 20 milioni di mem-bri e 180 nuove assunzioni, showroomprive.com dimo-stra anche quest’anno l’ef-ficacia della sua strategia. e annuncia il nuovo sito mul-ti-valuta accessibile in 167 paesi. il centro gravitaziona-le di questi risultati è l’inno-vazione, perseguita dall’ela-borazione di servizi come

nuove versioni più persona-lizzate e sicure dell’applica-zione sviluppate e adattate a tutti i device (smartpho-ne e tablet) e il rafforzamen-to dell’offerta mobile, at-traverso il lancio in francia dell’app smart promo. la presenza internazionale sarà, una volta di più, implemen-tata quando sarà pronto il sito multivaluta, annuncia-to pochi giorni fa, accessibi-le in 167 paesi. stringendo

il cerchio attorno all’italia, il fatturato tocca i 37 milio-ni di euro, con una crescita del +13% rispetto al 2013, e i soci raggiungono i 2,3 milio-ni. “questa forte crescita con-solida la nostra posizione tra i protagonisti del mercato europeo dell’ecommerce. la nostra strategia d’impre-sa basata sulla moda, sull’in-novazione e sullo sviluppo internazionale si sta rivelan-do vincente. continueremo nel 2015 a seguire questa nostra evoluzione special-mente grazie al nostro sito multi-valuta, che ci consen-tirà di rendere disponibili i prodotti delle migliori mar-che, scontati fino al 70%, in ben 167 paesi” dichiara thier-ry petit, co-founder e ceo di showroomprive.com.

http://www.formazione.ilsole24ore.com/business-school/YZ7255-digital-advertising-real-time.php

http://www.formazione.ilsole24ore.com/business-school/YZ7255-digital-advertising-real-time.php

http://www.showroomprive.it/default.aspx?bg=shopping_online&v=opcb&t=220&s=263&campaign=Showroomprive%20-%20prospects&adgroup=Showroomprive&keyword=%20Exact-showroomprive&gclid=CLfEmJLT2sMCFSYUwwodnHcACQ

AGRO-FARMACEUTICOABOCAALIMENTARE | AGRO-ALIMENTARECONSORZIO TUTELA GRANA PADANOLAVAZZAMARENCO VINI Viticoltori in StreviPERFETTI VAN MELLEPODERE ARGO Agriturismo BiologicoARREDAMENTONATUZZI GROUPSCAVOLINISITLANDVENETA CUCINEASSICURAZIONIEUROP ASSISTANCE ITALIAGLOBAL ASSICURAZIONIGRUPPO ASSIMOCOASSOCIAZIONI | FONDAZIONI AICA ASSOCIAZIONE ITALIANA

PER L’INFORMATICA ED IL CALCOLOAUTOMATICO

AVIS COMUNALE DI MILANOCONFARTIGIANATO IMPRESE VARESECONFINDUSTRIA UMBRIAFONDAZIONE ENASARCOFONDAZIONE MEDIOLANUM ONLUSFONDAZIONE PROGETTO ARCA ONLUSFONDAZIONE SVILUPPO COMPETENZEAUTOBMW ITALIAMOCAUTO GROUPBANCHEBANCA MEDIOLANUMCASSA DI RISPARMIO DI ASTIFEDERLUSGRUPPO CREDITO VALTELLINESEICCREA BANCAIMPRESAING BANK N.V. SUCCURSALE DI MILANORCI BANQUE SUCCURSALE ITALIANAVENETO BANCABENI DI LARGO CONSUMOARTSANA GROUPFATER CAMERE DI COMMERCIOCAMERA DI COMMERCIO DI ANCONACAMERA DI COMMERCIO DI TREVISOCARTAIPI ASEPTIC PACKAGING SYSTEMSTECNOCARTACHIMICO | FARMACEUTICO | COSMESIA.MENARINIABBVIEALPAANGELINIASTELLAS PHARMABASF the chemical companyBECTON DICKINSONBIOFUTURA PHARMABRISTOL MYERS SQUIBBCIP4CLARIANTFINE FOODS & PHARMACEUTICALSGRUPPO BOERO

KEDRION BIOPHARMAL’ERBOLARIO LODINOVARTIS FARMANOVARTIS VACCINESROQUETTE ITALIASANDOZSANOFISIADSOL GROUP gas tecnici, medicinali e homecareUNIVARZAMBONZOBELE GROUPCOMMERCIO | GRANDE DISTRIBUZIONEBIANCHI CUSCINETTIMETRO ITALIA CASH AND CARRYNSK ITALIACOMPONENTI AUTOAPOLLOCOOPERATIVA VOLOENTIERIDELPHI AUTOMOTIVE SYSTEMSDELPHI CONNECTION SYSTEMSMAGNETI MARELLI – PowertrainMECCANOTECNICA UMBRATIBERINAWEBASTOEDITORIAABRUZZO MAGAZINEAGENDA DEL GIORNALISTABUSINESSCOMMUNITY.ITDEA EDIZIONI RIVISTA ECODM&C MAGAZINEECCELLERE BUSINESS COMMUNITYEDIFORUM: Daily Media, Daily Net,

Mediaforum, NetforumGUERINI E ASSOCIATIGUERINI NEXTGRUPPO MAGGIOLIHARVARD BUSINESS REVIEW ITALIAL’AMBIENTE GIRSAMAGAZINE QUALITA’MARIO MODICA EDITORE: Spot and WebMEDIA KEYMETHODOMONDOLIBEROPROMOTION MAGAZINEPUBLITEC: Costruire Stampi,

Deformazione, InMotion, Soluzioni di Assemblaggio&Meccatronica,Applicazioni Laser, NewsMec, Elemento Tubo

RIVISTA IL PERITO INDUSTRIALETECNA EDITRICE: L&M Leadership

& Management, ICT SecurityTVN MEDIA GROUP: Pubblicità Italia,

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23PAgINA


#025

www.dieffe-media.it - [email protected]

Consulenza

Consulenza

Contenuti

ContenutiUfficio Stampa

Ufficio Stampa

Editoria

Editoria

Numeri Tv2000: il video di Papa Francesco che visita la baraccopoli di Ponte Mammolo fa il pieno di contatti su FacebookIl filmato pubblicato dall’emittente, che da ottobre scorso punta sulla cross medialità, ha registrato più di 3 milioni e 900 mila visualizzazioni e oltre 22 mila “Mi Piace” in 24 ore

più di 3 milioni e 900 mila visualizzazioni e 22 mila “mi pia-ce” in 24 ore. questi i contatti registrati dal video di papa francesco che visita la baraccopoli di ponte mammolo, a roma, postati sulla pagina facebook di tv2000, l’emit-tente che da ottobre dello scorso anno sta lavorando molto sul fronte della cross medialità. il fuori program-ma del pontefice tanto “apprezzato” dagli utenti fb ha registrato oltre 104 mila condivisioni. “stiamo puntando ad affiancare e integrare tv2000 e inblu con quello che per noi è quasi come un terzo canale, cioè il web – sotto-linea il direttore di rete paolo ruffini -. abbiamo compre-so, e il post su papa francesco a pietralata lo dimostra, che per dialogare con tutti e trasmettere a chiunque il messaggio del santo padre e i nostri programmi occor-re saper essere vicini alle persone che utilizzano i nuovi media”. le attività di promozione dell’emittente sul web puntano sulla strategia della convergenza cooperativa, che significa creare piccoli e grandi contenuti per con-dividerli attraverso le reti sociali. per lorenzo serra, di-rettore generale di rete blu “la sfida è quella di rende-re disponibili i contenuti trasmessi sia sui siti istituzionali che sulle reti sociali. sono in arrivo i nuovi siti di tv, radio e tg2000 e crediamo molto sulla fruibilità dei contenu-ti anche sui supporti mobile come smartphone e tablet. per questo stiamo studiando anche nuove app.”

Restyling Nuova veste per Think di ovo.comIl canale del prodotto di The Outplay ospita pensieri inediti e punti di vista di grandi personaggi della nostra epoca

pensieri inediti, punti di vista di grandi personaggi del no-stro tempo che hanno fatto la differenza e che lasceran-no un’impronta, un’eredità su cui riflettere e da cui trar-re ispirazione. sono queste la filosofia e l’estetica della nuova veste del canale think di ovo.com - il prodotto edi-toriale di theoutplay intera-mente costituito da video pillole - che racconta attra-verso clip, idee e visioni di persone straordinarie: una

fonte a cui potranno attinge-re tutti coloro che sono spin-ti dal desiderio di imparare, conoscere e cambiare. ogni mese un nuovo incontro, realizzato in stile ovo, con immagini di altissima qua-lità, prodotte con un tratta-mento fotografico speciale, in grado di fare emergere il protagonista anche fisica-mente dal suo flusso di pen-siero, in un bianco e nero che ne delinea forma e tratti. in-sieme a think, su ovo.com,

che rispecchia l’approccio anticonformista di theou-tplay, realtà che si distingue nel panorama editoriale per la sua visione e per il suo ap-proccio innovativo e fuori dagli schemi, si possono tro-vare altri 5 canali attraverso i quali approfondire temati-che che spaziano dall’at-tualità alla politica, passan-do per arte, cinema, storia e sport: ovopedia, ovobio, ovotake, ovo intelligence e, infine, ovoseeds.

http://www.dieffe-media.it

mailto:[email protected]

http://www.ovo.com/think/


24PAgINA


#025

UFFICIO STAMPA DIGITALE E ONLINE MEDIA RELATIONSROMA, DAL 13 MARZO 2015 - 18a EDIZIONEMILANO, DAL 22 MAGGIO 2015 - 19a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI







UFFICIO STAMPA DIGITALE E ONLINE MEDIA RELATIONSROMA, DAL 13 MARZO 2015 - 18a EDIZIONEMILANO, DAL 22 MAGGIO 2015 - 19a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI

PROGRAMMA• I MEDIA SOCIALI E DIGITALI IL NUOVO CICLO DELLA NOTIZIA• SOCIAL MEDIA STRATEGY• WEB WRITING E SEO• LABORATORIO DI UFFICIO STAMPA MULTICANALE• BRAND REPUTATION E CRISIS MANAGEMENT• PROJECT WORK: PROGETTARE E PRESENTARE IL PIANO

DI MEDIA RELATIONS

Daniele Chieffi Eni SpA

Nicoletta CottoneIl Sole 24 ORE

Francesco GramegnaeprdigitaleInsistema

Eva JannottiConsulente di comunicazione di crisi

Andrea AlbaneseWeb Marketing Manager

Daniele BellasioIl Sole 24 ORE

Lorenzo BrufaniCompetence

Fabio CarducciIl Sole 24 ORE

Stefano ChiarazzoProcter & Gamble

Enrico Marroilsole24ore.com

Pier Luca SantoroProject Manager @DataMediaHub

Alessandro SistiGoogle Pertners

Giorgio TedeschiDiesis GroupCon il contributo di


Social business Facebook estende le funzioni di acquisto e vendita nei gruppiPossibilità di selezionare la funzione, aggiungere una descrizione, includere un prezzo e impostare un luogo di consegna

attenzione: facebook cambia le funzioni di acqui-sto e vendita nei gruppi. i membri potranno sele-zionare la funzione “vendi” nel momento di crea-zione di un post. sarà inoltre possibile aggiungere una descrizione a ciò che si sta cedendo, include-re un prezzo e impostare un luogo di consegna o ritiro. i venditori potranno inoltre contrassegna-re un post come “disponibile” o “venduto” e visua-lizzare con facilità il catalogo degli oggetti già ce-duti. in giro, all’interno del social per antonomasia, sono presenti alcuni esempi particolari: lisa dun-can-thayer, originaria della florida, ha creato made by mama buy/sell/trade per vendere i suoi lavori all’uncinetto e offrire ad altri artigiani locali la possi-bilità di vendere i propri prodotti realizzati a mano.

grazie ai suoi 4.500 membri nell’area di pi-nellas county, florida, il gruppo ha aiuta-to diverse donne a trasformare il proprio hobby in un lavoro; il chitarrista professio-nista kadu carvalho di rio de Janeiro ha creato un gruppo facebook per aiutare i musicisti in brasile ad acquistare e ven-dere strumenti musicali. nel giro di qua-si tre anni, il gruppo è cresciuto fino ad arrivare a 34.000 membri. il gruppo non ha solamente aiutato kadu ad acqui-stare, vendere e scambiare strumenti musicali personalmente, gli ha anche consentito di aumentare la visibilità e la popolarità del suo profilo e della sua band, gli swell. queste nuove funzioni saranno introdotte in tutti i gruppi face-

book per la vendita nei prossimi mesi, su ios, android e sulla versione web.

http://www.formazione.ilsole24ore.com/business-school/YA7249-ufficio-stampa-digitale-online.php

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#025

moBile roCCa 1794 lanCia la sua prima gaming app “WatCh my Wish”

Realizzata da Evolution People, segna il debutto del brand nella settore della gamification

rocca 1794, la storica azienda italiana leader nella distribuzione dell’orologe-ria e della gioielleria di alta gamma, aggiunge un altro tassello alla sua evo-luzione digitale e lancia la sua prima gaming app seguendo la tendenza at-tuale secondo cui è necessario anche “ludicizzare” le attività di marketing e comunicazione aziendali. con una social community che ha ormai superato i 46.000 fan, dopo il recente lancio del suo primo luxury ebook (catalogo digita-le che presenta al pubblico le novità che i brand in concessione propongono per il 2015), rocca 1794 sbarca nella dimensione dell’entertainment. l’obiet-tivo dell’app è duplice: di engagement e, nel contempo, di marketing. infat-ti gli utenti, da un lato, potranno vivere un’occasione di svago che consentirà loro di testare la propria affinità di coppia e il livello di conoscenza recipro-ca, dall’altro potranno visionare un’ampia selezione di prodotti degli esclusi-vi brand distribuiti presso le boutique rocca 1794. l’app game watch my wish segna per rocca 1794 un’ulteriore tappa verso una comunicazione orientata all’interazione diretta con i clienti e capace di realizzare esperienze esclusive, emotivamente coinvolgenti e ludiche. l’app è firmata da evolution people.

Spedizioni Nexive lancia Sistema Economy e nel 2015 investe 50 mila euro in marketing onlineA sostegno della soluzione per la consegna di pacchetti fino a 2 kg su tutto il territorio nazionale è stata predisposta anche una campagna social su Facebook e Twitter

nexive lancia sistema economy. il primo operatore privato del mercato nazio-nale (ex tnt post) amplia la propria gamma di sevizi dedicati all’ecommerce con questo nuovo prodotto studiato per piccole e medie aziende b2c che vo-gliono una delivery leggera, ma ad alto valore aggiunto. affidabile, semplice ed economica, sistema economy è la soluzione per la consegna di pacchetti fino a 2 kg su tutto il territorio nazionale. sistema economy sarà sostenuto da una campagna di comunicazione online per tutto il 2015 del valore di 50 mila euro. «oltre a un presidio costante dei social media, anche con le nostre pagi-ne facebook e twitter, faremo un po’ di radio e invieremo dem ai nostri 30 mila clienti», spiega benedetto mangiante, direttore marketing & innovation di ne-xive. «a ottobre, poi, partirà la christmas campaign». tutta la creatività è a cura di sadler, storico partner del gruppo, mentre la pianificazione è di um. «come nello sviluppo di tutti i nostri prodotti – aggiunge mangiante – siamo parti-ti da una reale esigenza del mercato: come emerge, infatti, dall’osservatorio sull’ecommerce b2c netcomm-politecnico di milano 2014, il commercio elet-tronico b2c in italia ha raggiunto un valore di 13,3 miliardi di euro, registrando un aumento degli acquirenti online da 9 a 16 milioni in 3 anni. tra gli elemen-ti che più influiscono sul livello di soddisfazione di chi acquista online, influen-zando la ripetizione dell’esperienza, c’è il processo di consegna delle merci. 16 milioni di persone comprano online e il 45% compra prodotti. in particolare nel mercato del parcel, l’ecommerce incide per un 60%, crescendo a veloci-tà doppia anno su anno. il 13%, con ampie potenzialità di crescita, è occupa-to dal flat parcel. nexive, in prima linea a sostegno della crescita del mercato del commercio elettronico, ha sviluppato quindi un’offerta parcel completa

per soddisfare queste specifiche esigenze. sistema economy nasce proprio da un’attenta analisi dei bisogni del mercato: nel 2014, il 17% del totale delle spe-dizioni business to consumer è stato classificato come “flat parcel”, considera-te le ridotte dimensioni e il basso peso delle merci. un segmento, quello del “flat parcel”, dove il peso delle spedizioni ecommerce è del 60%, come emerge da ricerche nexive e dall’osservatorio b2c del politecnico di milano. per que-sto nexive ha studiato un nuovo prodotto basico, affidabile e a un prezzo con-veniente, indirizzando in particolare i settori publishing, tv home shopping, fashion e online shopping centre. nexive conta 5.500 addetti e 700 filiali. ser-ve l’80% delle famiglie italiane, con una quota del 15,1% del mercato nel set-tore postale. nel 2014 ha fatturato 200 milioni di euro con una crescita del 5% sull’anno precedente. scelgono ogni giorno nexive oltre 30.000 operatori bu-siness in italia fra banche, compagnie assicurative, aziende dei settori media e tlc, utilities, pmi e numerosi enti della pubblica amministrazione. all’interno del segmento parcel, sono le spedizioni ecommerce la componente a mag-gior crescita, con un tasso di incremento medio annuo quasi doppio rispetto a quello dell’intero comparto e, al tempo stesso, l’efficienza dei servizi parcel è in grado di trainare il commercio elettronico, leva di innovazione e rilancio della competitività italiana.

http://www.nexive.it/sistema-di-recapito-pacchi/sistema-economy

http://www.watchmywish.it


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#025

Il quotidiano Daily Mediamette a disposizione degli operatori un servizio importante, destinato a raccogliere tutte le richieste di ricerca e offerta di lavoro.

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Rilevazioni AudiSanremo: sono oltre 441 mila i tweet inviati da circa 67 mila utentiI dati, diffusi da Radio Italia e Reputation Manager, segnano un rialzo del 24% rispetto alla prima serata del Festival 2014

la prima puntata di sanremo ha ricevuto 441.287 tweet inviati da 66.966 utenti unici, questo il dato diffuso da “audisanremo”, l’osserva-torio di radio italia e reputation manager che monitora l’andamento degli hashtag su twitter e dell’interazione sulla fanpage ufficiale “fe-stival di sanremo” su facebook. “la prima puntata di questa edizio-ne - commenta andrea barchiesi, ceo di reputation manager - ha re-gistrato un volume elevatissimo di tweet e un incremento pari al 24% rispetto alla prima puntata della scorsa edizione. la sfida per le pros-sime serate sarà quella di mantenere il trend positivo”. twitter ha li-berato la creatività degli utenti che hanno usato diversi hashtag per commentare l’evento oltre a quelli “istituzionali”. il più utilizzato è stato

#sanremo2015 (83% dei tweet), seguito da #sanremo (8%), #festivaldi-sanremo (5%) e #sanremo15 (4%). in totale sono stati creati più di 500 hashtag per commentare il festival, solo per citarne alcuni: #cosedi-sanremo, #twittamisanremo, #guardosanremo, #aromadisanremo.

I CANTANTIi più twittati della serata sono stati i dear Jack con 18.292 tweet, e nek con 13.108 tweet. a seguire chiara (10.076), nesli (9.179), gianluca gri-gnani (9.117), grazia di michele e mauro coruzzi (9%), malika ayane (7.473), lara fabian (6.849), annalisa (6.615) e alex britti (6.384).

I CoNDuTToRIemma è stata la più twittata con 21.474 tweet, seguita da carlo con-ti con 16.798, arisa con 14.819 e rocio munos morales con 4.084. il tweet più retwittato su emma è quello pubblicato dall’account uffi-ciale del festival “l’entrata di @marroneemma sul palco dell’ariston presentata da #carloconti #sanremo2015 #dopofestival http://t.co/wkgumhlnm5” (411 retweet), mentre su carlo conti il più retwtittato è la battuta di @genio78: “il medico guarito:”se io avessi avuto la pel-le nera sarei morto”. carlo conti si tocca le palle.#sanremo2015” (245 retweet).

gLI oSPITIalbano e romina sono stati i più commentati con 27.904 tweet, segui-ti da alessando siani con 27.487 tweet, tiziano ferro (26.359) e ima-ge dragons (9.670). su albano e romina il pubblico scherza immagi-nando un ritorno agli anni ’80, mentre su siani fa discutere la battuta sul bambino sovrappeso. molti apprezzamenti per tiziano ferro che si è esibito in un medley delle sue canzoni più belle: “bello bravo ta-lentuoso e tanti altri aggettivi #tizianoferro al #sanremo2015”, “faccia-mo cantare tiziano ferro fino all’una di stanotte? per favore.#sanremo”, “poi sale @tizianoferro e insegna a tutti, intendo tutti, come si sta sul palco e come si canta dal vivo. #sanremo2015”.

FAMIgLIA ANANIA: IL MoMENTo DI PICCo DEI TWEETil momento di picco dei tweet si è avuto alle 21.42 con 3.107 tweet sulla famiglia di 16 figli presentata da carlo conti. sulla fanpage ufficiale di fa-cebook l’interazione è stata più contenuta ma in crescita rispetto all’anno scorso: 4.987 utenti attivi hanno prodotto 66.384 post e commenti totali, e risposto ai post dell’amministratore della pagina con 286.186 like.

clIccaNdo sulla foto sI Potrà vIsualIzzare l’INfografIca



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la prima battaglia del 2015 per la conquista della vetta di top brands 2015 di blogmeter è vol-ta al termine. tempo di tornare al campo base, ed ecco che i bollettini sono sotto analisi.

FACEBooK la pagina più engaging per questo mese è stata quella di paesionline. il podio è completato da pagine di organizzazio-ni no-profit di stampo animalista: la seconda posizione è occupata la pagina dell’enpa (ente nazionale protezione animali), mentre la ter-za posizione dalla pa-gina di secondazampa. per quello che riguarda i media, invece, al primo posto continua a regna-re incontrastata per en-gagement la pagina di

Studi Top Brands, la Juve domina i rank di engagement e nuovi follower su TwitterIl rapporto di Blogmeter incorona, invece, PaesiOnline per la quantità di interazioni ricevute su Facebook. A crescere più di tutti, però, è la pagina di Amazon, con quasi 100mila nuovi fan

radio maria, che ana-logamente a paesion-line, conta su una pro-duzione di contenuti giornalieri molto inten-sa, seguita da caffeina e fanpage.it. i quotidia-ni che lasciano libere le interazioni con i pro-pri utenti, poi, sono riu-sciti a inserirsi tra i pri-mi dieci della classifica: è il caso di libero (6° posizione), il giornale (7° posizione) e il mat-tino ( 9° posizione). il brand che ha ottenuto la maggiore crescita per fan questo mese è ama-zon, che ha acquisito in un mese quasi 100mi-la fan, seguito da sam-sung italia e a sorpre-sa al terzo posto da bed & breakfast, a conferma

di una tendenza diffu-sa del viaggiare si, ma lowcost, trend confer-mato dalla presenza in sesta posizione del por-tale skyscanner, men-tre expo 2015 si colloca all’ottavo posto. le ma-novre per le acquisizioni di nuovi giocatori tro-vano riscontro tra i me-dia: il primato per que-sto mese è detenuto dal portale calciomer-cato.it. al suo seguito diversi programmi te-levisivi, come uomini e donne, in terza posizio-ne, scherzi a parte e le iene che si collocano tra i primi 15. per quel-lo che riguarda il tem-po di risposta postemo-bile si conferma anche questo mese il brand

più veloce, con soli 4 minuti di attesa medi per gli utenti. seguono, nell’ordine, gli operato-ri wind e vodafone.

TWITTERsu twitter, invece, è evi-dente una netta pre-dominanza dei profili legati al calcio e al cam-pionato italiano. le clas-sifiche per engagement e per new fan sono do-minate dalla Juventus f.c. ben 7 dei top 10 ac-count sono comunque legati al mondo del cal-cio: tra questi anche se-rie a tim (in seconda posizione), e gli account delle principali squadre italiane (napoli, lazio, sampdoria, fiorentina). nelle prime 10 posizio-

ni, presenti anche expo 2015 e miur social. tra i media, i profili più coin-volgenti sono quelli del-le testate giornalistiche: la repubblica supera, nell’ordine, il corriere della sera e la stampa. per quello che riguar-da i nuovi followers, è ancora il calcio a domi-nare. le prime tre po-sizioni sono occupate da Juventus fc, serie a tim e napoli. fuori dal mondo del pallone, expo 2015 milano man-tiene una buona posi-zione, come pure sam-sung italia, ikea italia e rinascente. per quan-to riguarda la classifi-ca sul response time la new entry amadori de-butta al primo posto. seguono profili legati ai trasporti, info atac e le frecce.

Clicca qui per vedere l’infografica

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Eventi Interact 2015 si terrà in germania. Appuntamento per il 19 maggio a Berlino

La manifestazione continentale, giunta alla nona edizione, riunisce i maggiori esperti del settore per discutere di innovazione digitale

interact 2015, il più impor-tante evento annuale or-ganizzato da iab europe, si svolgerà in germania. lo ri-porta proprio il sito ufficia-le di iab italia, che aggiun-ge: “il meglio della digital advertising si dà appunta-mento alla porta di bran-deburgo. la nona edizio-ne di interact, evento di iab europe che riunisce i mag-giori esperti del settore per discutere di innovazione di-gitale, quest’anno sbarca a berlino dal 19 al 21 mag-gio presso l’axica congress centre, proprio accanto all’imponente monumento

tedesco. dopo il successo della scorsa edizione, che ha offerto ai partecipan-

ti strategie di business vin-centi attraverso workshop e opportunità di networ-

king, interact 2015 partirà in maniera esplosiva con sir martin sorrell, ceo di wpp, e proseguirà con insight e punti di vista dei maggiori esperti di advertising, tec-nologia, media e analisi. la “capitale del digital” ospite-rà una tre giorni di sessio-ni ed eventi con l’obiettivo di presentare gli ultimi svi-luppi tecnologici e di mer-cato in ambito video, mobi-le, programmatic, content creation, brand safety e molto altro. “l’ambizione di interact è di essere al pri-mo posto tra i forum dedi-cati alla industry europea

della digital advertising. iab europe vuole rafforza-re l’impatto economico e sociale di questo settore e incoraggiarne così un ul-teriore sviluppo”, commen-ta constantine kamaras, presidente di iab europe. come ogni anno, all’inter-no dell’evento verrà dato spazio anche alla presenta-zione dell’adex benchmark, il report annuale di iab eu-rope sullo stato dell’arte del mercato europeo della pubblicità online, e ai mixx awards, che premieranno le migliori campagne inte-rattive in europa.”

MartIN sorrell, ceo dI wPP e osPIte a INteract


Netforum 2002-2014: da dodici anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva

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