DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

ANNO XIV VENERDÌ 05 FEBBRAIO 2016

#020< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

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Boiron l’omeopatia è sempre più digitalIncontro con claudIa Femora dIrettore relazIonI esterne e aFFarI IstItuzIonalI dell’azIenda che In ItalIa è vIncolata pubblIcItarIamente da norme sIn troppo restrIttIve

claudIa Femora

Editoria Dall’Expo al Giubileo, i variegati tragitti di askanews darIo martellI, responsabIle marketIng dell’agenzIa InFormatIva, ha parlato del successo dell’applIcazIone dedIcata all’evento relIgIoso e deI rIsvoltI socIal

anche altre agenzIe hanno preso parte al pIch: r/ga, geometry global e m&c saatchI

12 Eventi Con Discovery Italia l’RBS 6 Nazioni è più social e multipiattaforma19 Agenzie Ad Intend nel 2015 registra un aumento di oltre il 12% nel fatturato 24 Incarichi Cornetto ha affidato, dopo una gara, il digitale globale a Profero

Motorsport.com lunedì prossimo lancia la prima edizione italiana del network, inglobando OmniCorse.it

Editoria

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darIo martellI dI askanews

http://www.mondofox.it/

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#020

O N S T A G E N E T W O R K I L P R I M O W E B N E T W O R K P E R C O M U N I C A R E N E L M O N D O

D E L L A M U S I C A E D E I G R A N D I C O N C E R T I w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t

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netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Aziende Con Boiron l’omeopatia è sempre più in versione digitalIncontro con l’azienda di origini francesi che in Italia è vincolata pubblicitariamente dal norme sin troppo restrittive. Claudia Femora direttore relazioni esterne e affari istituzionali spiega le modalità di comunicazione

Un gruppo internazionale che ama definirsi familiare. Un’azienda fondata nel 1931 che si occupa di medicina omeopatica, paro-la che almeno in Italia provoca qualche smorfia che fa rima con il dubbio. I classici scogli nazionali, difficili da scavalcare, ma mica impossibili. Il tutto potrebbe essere visto come una sfida: prova-re a cancellare, o almeno a limare, i pregiudizi, le usanze, questioni che in campo medico risultano quantomeno prepotenti e diffici-li da domare. Anche perché in Italia non è consentito alle aziende del settore di comunicare direttamente il singolo prodotto. Come

fare allora? DailyNet ha chiesto lumi a Claudia Femora, direttore relazioni esterne e affari istituzionali di Boiron Italia.

ComE DEvE ESSERE lA ComuNICAzIoNE lEGAtA Al SEttoRE omEoPAtICo?«Dobbiamo costruire e offrire un tipo di informazione che sia

< di davIde sechI

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#020la più corretta possibile. Non è sempre stato così, un tempo si na-vigava in mari confusi, frenati dall’impossibilità di pubblicizzare i singoli prodotti. Oggi il miglioramento nelle strategie è palese, eppure ci muoviamo sempre all’interno di un mercato in cui gli investimenti sono costosi e i ritorni decisamente rischiosi. La casa madre, situata in Francia, dove la situazione è differente, preferi-rebbe investire in Paesi dove è possibile agire liberamente sulle leve dell’advertising».

QuAlI SoNo AlloRA GlI ASSI PoRtANtI DEllA ComuNICAzIoNE E DEl mARkEtING DI BoIRoN?«Direi due: il marketing di canale dedicato a medici e farmacisti; il digital, gestito da Chiara Riva. Ed è quest’ultimo che ci permet-te di ampliare lo spettro della nostra comunicazione. Abbiamo un sito web, arricchito con un prontuario aggiornato in tempo rea-le; un canale YouTube (https://www.youtube.com/user/Omeopa-tiaBoiron) recentemente restaurato; una pagina Linkedin (https://www.linkedin.com/company/boiron-italia) di cui siamo orgoglio-si; e abbiamo aperto un blog (http://spazioomeopatia.it/) con ri-mando alla nostra pagina Facebook ufficiale».

uN’AtmoSfERA molto SoCIAl SullA QuAlE PoGGIARE lE CAmPAGNE PuBBlICItARIE. QuAl è Il momENto GIuSto PER PIANIfICARE?«Ci muoviamo seguendo le stagioni e quindi, per fare un esempio, ora è il momento delle influenze invernali, poi arriveranno le aller-gie primaverili. Le nostre sono necessariamente campagne istitu-zionali con richiami alle patologie».

QuAl è Il tARGEt DI RIfERImENto?«Le donne e le giovani madri. Sono loro a tenere solitamente le redini di una casa, di una famiglia, a prendersi cura della salute. Stiamo parlando comunque di medicinali veri, certo diluiti che non presentano effetti collaterali e quindi particolarmente adat-ti a bambini e donne incinte. Sotto certi punti di vista la nostra co-municazione è da considerarsi come un lavoro culturale».

QuAlI SARANNo I PRoSSImI PASSI lEGAtI Al mARkEtING?«Stiamo lavorando sul packaging, su formati più grandi, che com-portano risparmio e un utilizzo più ampio».

vIStE lE DIffIColtà NoRmAtIvE PRESENtI IN ItAlIA, SI SuPPoNE ChE l’ECommERCE DIREtto SIA uNA ChImERA?«Esatto, non possiamo farlo. E’ appannaggio di farmaci e parafar-macie».

uN fINAlE ChE PRofumA DI vIAGGIo NEl tEmPo: QuANtI ANNI PASSERANNo PRImA ChE IN ItAlIA PoSSA CAmBIARE QuAlCoSA IN CAmPo omEoPAtICo?«Parlo per esperienza: la politica è interessata, ma quando si passa a livello istituzionale le cose si fanno molto complesse». <

Thank you for the music

È la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

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#020

SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE.

SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO DI VEDERE LE COSE.

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IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

Aziende Subito lancia tech Blog, dedicato al mondo della tecnologiaUno spazio che si rivolge a un pubblico verticale di sviluppatori e developer, system administrator, architet

Subito lancia Subito Tech Blog, uno spazio dedicato al mondo degli sviluppatori e della tecnologia. L’iniziativa nasce per raccontare attra-verso le parole dei developer dell’azienda, l’innovazione tecnologica e la vision di Su-bito, i tips&tricks che si celano dietro la genesi, lo sviluppo e l’architettura di applicazio-ni e progetti digitali, tutorial su come risolvere specifiche problematiche o potenzia-re alcune funzionalità. Il blog avrà inoltre la funzione di memoria storica, traccian-do tutte le evoluzioni e il be-hind the scenes delle novità

tecnologiche della piattafor-ma. Subito Tech Blog si rivol-ge a un pubblico verticale di sviluppatori e developer, sy-stem administrator, architet e a tutti gli appassionati di pro-grammazione e tecnologia che vogliono approfondire le proprie conoscenze e con-frontarsi con una communi-ty di esperti. Il blog, scritto in inglese, avrà inoltre un ca-lendario eventi pensato per dare visibilità a tutti gli ap-puntamenti dedicati al mon-do del tech ai quali Subito ha partecipato o parteciperà sia come sponsor sia in qualità di speaker, così come una se-zione dedicata al recruiting di figure professionali spe-cializzate attualmente visibi-li dal sito Subito.it nella sezio-ne Lavora con Noi.

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I NOSTRI NUMERI SONO LE UNICHE PAROLE CHE CONTANO.24 TESTATE E SITI WEB NAZIONALI. 737 MLN DI PAGINE VISTE OGNI MESE. 15 MLN DI

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#020Editoria Dall’Expo al Giubileo, i variegati tragitti di askanews verso un 2016 in politicaSe qualcuno pensa-va che la spinta inerzia-le e motivazionale tar-gata askanews si fosse acquietata con la fine del glorioso Expo Milano 2015 rimarrà sorpreso: c’è dell’altro all’orizzonte e si potrebbe addirittura osare e dichiarare che si sia trattato solo dell’inizio di una serie di nuove av-venture griffate 2016. Ri-capitoliamo: l’agenzia si è seduta alla mega tavo-lo dell’esposizione uni-versale dedicata al food

e, come si suol dire, non ha fatto complimen-ti, gustando e offrendo portate sempre gustose e differenti. Poi però da quella famosa tavolata ci si è dovuti alzare, c’era un altro appuntamen-to che premeva. E così dopo il classico digesti-vo, askanews ha fatto tappa in Vaticano, inten-

to da qualche settima-na a celebrare il Giubi-leo. Nonostante la mole di lavoro, i sensi costan-temente occupati dagli impegni, Dario Martelli, responsabile marketing dell’agenzia, ci accoglie con il consueto sorriso; non potrebbe essere al-trimenti visti i riscontri raccolti da askanews.

uN RIASSuNto DEllE PuNtAtE PRECEDENtI«Come hanno recente-mente sottolineato i nu-meri, Expo Milano 2015 si è affermato un gran-de successo in termi-ni di visibilità per la cit-tà di Milano e per l’Italia. Noi di askanews abbia-mo creduto fin da subi-to all’Esposizione Uni-versale dal tema Nutrire il Pianeta Energia per la vita e, a dimostrazione di ciò, l’agenzia di stampa ha contribuito alla diffu-sione delle informazioni

< di davIde sechI relative all’evento attra-verso la creazione di una app dedicata, ottenen-do un grande successo in termini di utenti e di download».

oRA è lA voltA DEl GIuBIlEo«La sfida si rinnova ogni anno: l’obiettivo adesso è valorizzare al massimo l’evento del Giubileo del-la Misericordia di Roma. Un evento che coinvol-gerà la Capitale per tutta la durata del 2016. Con-tribuire sempre attraver-so un’informazione

Un nuovo incontro con Dario Martelli, responsabile marketing dell’agenzia informativa, per parlare del successo dell’applicazione dedicata all’evento religioso ma anche dei nuovi risvolti social

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#020smart e 2.0, con un’app dalla fruibilità semplice e costantemente aggior-nata rappresenta il no-stro leitmotiv (applicazio-ne scaricabile su http://www.askanews.it/giubi-leo-2016-scarica-l-app-di-askanews_711497123.htm, ndr). Giubileo News, già disponibile fin dai pri-mi giorni dell’evento su-gli store mobile, è dedi-cata ai pellegrini come pure ai turisti in visita a Roma. Una app che si fo-calizza sugli eventi del Vaticano, sulle dichiara-zioni di Papa Francesco, sul racconto di una città in movimento. askanews crede nella valorizzazio-ne dell’Anno Santo, un evento lungo un anno

che richiede diversi tipi di news compatibili con aspettative diverse: infor-mazioni di base, notizie dal Vaticano, servizi com-plementari per l’esperien-za dei turisti. In Giubileo News le notizie occupa-no la sezione principale dell’app: sono in lingua italiana e con materia-le video aggiornato ogni giorno. Si tratta di una mole elevata di materia-le, proveniente dall’intera produzione dell’agenzia di stampa. Sono proprio i video a fare della propo-sta askanews un prodot-to competitivo: l’utente può essere immerso ne-gli eventi del Giubileo in qualsiasi momento. L’app dedicata è la dimostra-

zione che le notizie si prestano a qualsiasi for-mato e a qualsiasi device: l’importante è la valoriz-zazione del rapporto con l’utente e fornire le noti-zie che desidera, dovun-que lui sia».

AvEtE GIà NumERI E oPINIoNI RIGuARDANtI l’APPlICAzIoNE?«I download si conta-no già a migliaia e il fe-edback è decisamente positivo da parte degli utenti. Il nostro core bu-siness è legato alla noti-zia, ma le modalità di di-vulgazione non devono passare inosservate. Sia-mo legati al calenda-rio del Vaticano, quin-

di l’attualità rimane in primo piano, con la sin-gola notizia che esce sull’agenzia, sul notizia-rio e sull’app, il tutto in contemporanea. Ag-giungo che l’applicazio-ne è sostenuta da part-ner quali Wind e Banca Intesa. E, a proposito, la raccolta pubblicita-ria funziona, a tal punto che i servizi che offria-mo sono gratuiti, pro-prio perché sostenuti

dall’adv. Ai nostri uten-ti chiediamo solo un po’ di pazienza nel momen-to della lettura».

E NEl BEl mEzzo DEllE CElEBRAzIoNI, ASkANEwS SI lANCERà IN QuAlChE AltRA AvvENtuRA?Siamo sbarcati su Instan-gram, ma non si tratta della solita condivisione di immagini, ma di foto che raccontano notizie. Il 2016 poi sarà una sta-gione fortemente incen-trata sulla politica, sia in Italia sia all’estero, si pen-si alle elezioni america-ne. Non ci faremo trova-re impreparati». <

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media tuttoAndroid.net passa da blog a quotidianoDa ieri la creatura di Mikhael Costa informa gli appassionati di tecnologia sulle novità di settore

Sono passati ormai sette anni da quando nel 2009 nasceva, quasi in sor-dina, il blog di TuttoAndroid.net, sviluppato da Mikhael Costa che ha ca-pito fin da subito l’importanza che avrebbe avuto la tecnologia Android. La definizione blog, però, da ieri non è più corretta perché, grazie alla cu-riosità degli utenti, alla loro voglia di conoscere questa nuova tecnolo-

gia e di esperirne le potenzialità, è stato compiuto il passaggio a testata giornalistica, registrata ufficialmente presso il Tribunale di Milano. Tutto-Android.net, quindi, si presenta oggi come un vero e proprio quotidiano online che vanta risultati importanti, fatti registrare soprattutto nell’ulti-mo anno: 50 milioni di pagine viste, 13 milioni di visitatori unici, raggiun-gendo oltre 200 mila utenti iscritti. Forum, recensioni, confronti, applica-zioni, giochi, guide e schede tecniche, sono queste le principali tematiche che il quotidiano approfondisce, mettendo in evidenza le notizie più re-centi e contestualmente lasciando democraticamente spazio alle notizie più commentate dalla community. Molto spazio anche alle novità di pro-dotto e alle recensioni dei redattori. Sono considerevoli anche le perfor-mance che riguardano invece il presidio dei principali social media, con i suoi 141 mila like su Facebook e i 66 mila follower su Twitter. Allo stesso modo il team di TuttoAndroid ha pensato anche a tutti coloro che deside-rano essere informati in mobilità, dandogli la possibilità di scaricare e con-sultare la app ufficiale e gratuita, che, nel 2015, ha raggiunto 50.000 utenti e 1.5 milioni di aperture, fra le più apprezzate nel panorama italiano del-la tecnologia. Recentemente l’applicazione ha subito un aggiornamento che comprende, oltre a un nuovo layout grafico, anche l’introduzione di notifiche push, la personalizzazione dell’app e la funzionalità “search” del-le notizie in archivio. “Si tratta di un importante passo in avanti - ha com-mentato Mikhael Costa, fondatore di TuttoAndroid.net - che permetterà alla testata di evolvere in termini di qualità e quantità dei contenuti offer-ti alla nostra community”.

MiKhael Costa

http://www.forumcomunicazione.it

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#020

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Eventi Con Discovery Italia l’RBS 6 Nazioniè sempre più social e multipiattaformaAl via da domani una campagna web declinata con un’idea particolarmente innovativa e virale

Discovery Italia si prepa-ra partenza di RBS 6 Na-zioni, il torneo che vede protagoniste le 6 nazio-nali europee più forti (Ita-lia, Inghilterra, Francia, Galles, Scozia, Irlanda), al via domani. A sostegno

prende il via una campa-gna di comunicazione in-tegrata - “Il grande rugby è nell’aria” recita il claim - pensata per coinvolgere gli appassionati di que-sto sport in modo inno-vativo e multicanale che

ha previsto, oltre ai mezzi stampa, radio e outdoor, un’importante declina-zione web. In particola-re, su internet la campa-gna è stata declinata con un’idea particolarmente innovativa e virale, gra-zie alla produzione in-terna di 3 speciali video preroll multisoggetto ad hoc. Ciascuno presenta una situazione di “non-sense” iniziale di un fin-to spot pubblicitario, che viene letteralmente “spin-ta” fuori schermo da alcu-ni giocatori di rugby che

simulano una mischia, fa-cendo così spostare l’at-tenzione su DMAX e RBS 6 Nazioni. In occasio-ne della festa degli inna-morati, poi, è partita sul sito di DMAX l’iniziativa web #spostiamosanva-lentino, una call to action che, attraverso una peti-zione aperta su Change.org, invita i tifosi a firma-re la petizione per spo-stare i festeggiamenti di San Valentino dal 14 al 10 febbraio, così da po-tersi godere la partita Italia-Inghilterra, primo

match del torneo gioca-to in casa, che si dispute-rà proprio il 14 febbraio. L’RBS 6 Nazioni sarà sem-pre più social: oltre al live twitting di tutte le partite dell’Italia attraverso #6na-zioni, è prevista un’origi-nale iniziativa di social tv. Tutti i fan del rugby sa-ranno invitati su Twitter a divertirsi votando du-rante le partite i volti del-la nazionale in particolari e ironici sondaggi, i cui ri-sultati verranno resi noti durante il post partita di Rubgy Social Club.

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Editoria Dopo l’acquisizione del controllo di Edimotive, motorsport approda in Italia

Da lunedì OmniCorse.it cambia pelle ed entra nel più grande network mondiale dedicato alle competizioni motoristiche

Motorsport.com lancia uf-ficialmente la prima edizio-ne italiana del network: lo switch on è fissato per lune-dì prossimo alle 13, quando OmniCorse.it, sito di riferi-mento in Italia per il mon-do delle corse, migrerà uf-ficialmente sulla nuova piattaforma internazionale (it.motorsport.com). L’aper-tura segue l’acquisizione di una quota di controllo del-la Edimotive - da oltre 10 anni editore leader in Ita-lia nel settore automotive - da parte di Motorsport LLC, la Multimedia Company americana con sede a Mia-

torsport.com, motor1.com, motorsport.tv) si conta an-che in numeri: 14 milioni di visite (Google Analytics - novembre 2015); 46 milio-ni di pagine viste (Google Analytics - novembre 2015); circa 1,4 milioni di follower; 2,3 milioni di utenti Facebo-ok raggiunti ogni settima-na; 255.000 utenti Facebook coinvolti ogni settimana.

mi editrice del portale Mo-torsport.com (www.motor-sport.com). OmniCorse.it, online dal 2010, è il primo web magazine italiano de-dicato al motorsport con oltre 650.000 utenti unici mese. Il network Edimotive (OmniAuto.it, OmniCorse.it, OmniMoto.it, OmniFurgo-ne.it) entra così a far par-te dell’ambizioso progetto editoriale motoristico attivo su scala mondiale, con una piattaforma presente in 15 paesi (Cina, India, America

Latina/Messico, Stati Uni-ti, Brasile, Middle Est/Ara-bia, Russia, Germania, Re-gno Unito, Francia, Italia, Australia e in lancio Spagna e Giappone) e in 11 lingue differenti che conta su un target ben fidelizzato e fo-calizzato (88% uomini, età

media 34 anni, 6% laurea-ti). Il sistema editoriale Mo-torsport.com ha una grafica moderna che permette una navigazione facile e intuiti-va. La forza di questa piat-taforma globale che unisce il contenuto digitale e il live stream di tre media (mo-

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

4Brand storytelling Awards per il marketing territoriale

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#020Il periodico d’approfondimento che esplorai possibili scenari dell’innovazione digitale

Il quotidiano del marketing in reteè MOBILE !

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Editoria NEtaddictioN, prima coNvENtioN aziENdalE dopo quiNdici aNNi di vitaPer il marchio a oggi 10 milioni di utenti unici mensili e 1 mln sui socialDopo 15 anni di attività, Netaddiction, l’edito-re italiano nativo digitale ha chiamato a raccolta tutte le realtà editoriali del gruppo. La chiama-ta è arrivata per tutti ieri a Narni per l’inaugura-zione della prima convention aziendale. Con un pubblico di lettori in target entertainment, tech e food di oltre 10 milioni di utenti unici mensi-li, 1 milione di utenti sui social network, 4 unità di business, 60 milioni di pagine viste al mese, l’azienda conferma il suo vecchio motto: lavora-re per passione per appassionati.

Campagne Procter & Gamble sceglie Paltrinieri e sua madre per “Grazie di cuore, mamma”Il progetto, partito nel 2012, conosce una nuova stagione olimpica con il campione di nuoto. Comunicazione su piattaforme web e social networkProcter & Gamble, l’azienda produttrice di marche quali Dash, Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Oral B, top partner del Comi-tato Olimpico Internazionale, ha annun-ciato la collaborazione in Italia con il cam-pione di nuoto Gregorio Paltrinieri e la sua mamma Lorena, in qualità di ambasciato-ri dell’iniziativa “Grazie di cuore, Mamma” promossa in occasione dei Giochi Olimpici di Rio 2016. La campagna, lanciata a livel-lo mondiale in occasione delle Olimpiadi di Londra 2012, infatti, celebra il ruolo fon-damentale che le mamme e con loro le fa-miglie rivestono nel sostenere ogni giorno gli atleti verso il sogno dei Giochi Olimpici. La nuova iniziativa verrà comunicata in Italia attraverso le piattaforme web e social network e nei punti vendita.

gregorIo paltrInIerI

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#020p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT

tecnologia foto social con J-live hashtag PrinterUno strumento connesso a un software che ricerca le immagini pubblicate su Instagram, con uno o più hashtag di riferimento, e stampa automaticamente le foto ogni 20 secondi sul formato e sulla carta prescelti

Si chiama J-Live Hashtag Printer, sembra una scatola, quasi magi-ca, ma non lo è, o forse sì. Si trat-ta di una nuova tecnologia che renderà unici eventi, matrimo-ni e compleanni. Già dal nome si può intuire come la natura di questo prodotto unisca inter-net e il mondo dei social a uno dei mezzi più antichi del mon-do, ovvero la car-ta. Una stam-pante innovativa, dall’elegante de-sign in mogano scuro nel quale è intagliata l’iconica “J” retro illumina-ta, e decisamente interessante nel-le sue funzioni. La Live Printer è infatti connessa a un sof-tware che ricerca auto-

maticamente le immagini pub-blicate su Instagram, con uno o più hashtag di riferimento, e stampa le foto ogni 20 secondi sul formato e sulla carta prescelti. E’ la nuova avventura intrapresa da Johannes Printing Memories, il sito web mobile friendly (jo-

hannes.pics) che consen-te di stampare le proprie

foto digitali, se-lezionate dal-la memoria del proprio device o direttamente dall’account di Facebook o In-stagram, su di-versi formati e su carte ad alto valore aggiunto, prodotte e stu-diate esclusiva-

mente in Italia.

mEdia GNammo divENta “Food Hub” E aGGiuNGE duE Nuovi FormatPer il sito che vanta oltre 170.000 utenti ci sono Social Dinner, dedicato ai turisti, e Social Reastaurant

Gnammo, il primo portale italiano di social eating, si evolve e diven-ta “Food Hub”, luogo di tutte le esperienze social legate alla tavola. Alla formula classica, Gnammo aggiunge due nuovi format: Special Din-ner, dedicato a turisti e viaggiatori, e Social Restaurant per mangia-re social anche al ristorante, integrando tradizione e innovazione. Lo scopo è fare in modo che tecnologia e cibo siano sempre più uniti, ma soprattutto dimostrare e consolidare i principi della sharing eco-nomy e la bellezza di socializzare attorno alla tavola. Gnammo può vantare oltre 170.000 utenti e 9.000 eventi creati in 1.600 città.

EcommErcE pEr SaN valENtiNo EpricE Ha iN SErbo SorprESEIl 14 febbraio è sempre più vicino e molti innamorati sono alla ricer-ca del regalo giusto. ePRICE, la piattaforma ecommerce italiana del gruppo Banzai, corre in aiuto degli indecisi proponendo tante idee, a prezzi speciali. L’Apple Watch, per fare un esempio, rappresenta il re-galo perfetto per ogni Apple lover, il modo giusto per lasciare a bocca aperta il proprio partner. Le proposte ePRICE in ambito hi-tech non si fermano, però, qui: tablet e smartphone di tutte le marche, fra i quali i Samsung Galaxy A3 e A5 e gli iPhone 6 e 6S, fitness technology, Go-Pro, droni e tanto altro. ePRICE pensa anche a chi ama la cucina con importanti sconti su elettrodomestici presenti nel catalogo, dai robot impastatori fino ai frullatori di ultima generazione; per gli amanti del-la musica una vasta scelta di cd, cuffie, impianti di diffusione del suo-no, come l’altoparlante compatto Stanmore di Marshall che trasmet-te la musica su iPhone, iPad o iPod touch.

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ANNO XIV VENERDÌ 05 FEBBRAIO 2016

#020Social Con Tumblr arriva un nuovo modo di trattare il content marketing

Con oltre 200 milio-ni di blog su cui ven-gono pubblicati 80 mi-lioni di post al giorno, Tumblr rappresenta una delle piattaforme social più utilizzate al mondo. Tumblr è artistico, visi-vo e anche un po’ strava-gante; si differenzia dalle piattaforme di blogging tradizionali come Wor-dPress per la sua fortissi-ma componente social. Dal 2013 la base uten-ti di Tumblr è cresciuta in modo esponenziale, tanto che il sito ha ad-dirittura superato Insta-gram come piattaforma social con la crescita più rapida nel 2014. Oggi

Tumblr vanta oltre 420 milioni di utenti con 206 milioni di blog registra-ti. Anche il tempo pas-sato sulla piattaforma è aumentato notevol-mente e oggi in media si aggira intorno ai 28 minuti per visita. La gio-vane età degli utenti di Tumblr è il fattore chia-ve che ha spinto alcuni brand a incrementarne l’utilizzo. Uno fra tutti è Nescafé, che, nel 2015, è diventato il primo brand globale a spostare tutti i propri siti locali e inter-nazionali sulla piattafor-ma Tumblr.

l’aDverTiSiNg

Su TumblrTumblr offre strumenti aggiuntivi che possono aiutare una strategia di maggiore diffusione del brand in nuovi target. Gli Sponsored Post sono del tutto simili ai normali post di Tumblr, ma sono molto più visibili. Posso-no inoltre essere rivolti a un target specifico in base a sesso, posizione e interessi. Per amplia-re il bacino di copertura, gli Sponsored Post pos-sono anche essere colle-gati a Yahoo. Secondo i dati raccolti da Tumblr, il 70% degli utenti mostra un maggiore gradimen-to del brand dopo aver

visualizzato uno Spon-sored Post. Ma non solo: la metà degli utenti di Tumblr che ha interagito con uno Sponsored Post ha effettuato una ricer-ca sull’azienda dopo l’in-terazione. Tre utenti su cinque pensano che gli Sponsored Post siano un ottimo modo per coin-volgere ed evidenziare i contenuti. Lo Sponso-red Video Post è dispo-nibile per web e disposi-tivi mobili, nello stream i video vengono eseguiti in automatico e vengo-no visualizzati continua-mente in loop. Il video appare su un altro livel-lo rispetto alla visualiz-zazione principale, così che gli utenti possano continuare a guardar-lo anche mentre scorro-no la pagina. Gli Sponso-red Video Post di Tumblr possono essere indiriz-zati a un target specifi-co proprio come i nor-mali Sponsored Post e offrono inoltre ulteriori analisi e dati su visualiz-zazioni, looping e coin-volgimento. Lo Sponso-red Day di Tumblr è uno strumento che consen-te ai marchi di avere una propria giornata promo-zionale sull’intera piatta-forma. Il logo e la tagline dell’azienda appariranno in cima alla dashboard per 24 ore. Questi ele-

menti rimandano l’uten-te a una scheda esclusi-va nella pagina Esplora, una delle più attive e coinvolgenti di Tumblr. La scheda contiene i contenuti selezionati, in-clusi i post, i reblog dei post oppure entrambi. Advertiser Analytics di Tumblr, monitora le pre-stazioni delle campagne per comprendere me-glio l’effetto del conte-nuto sponsorizzato sugli utenti. Questa funzione, anche se considera sia il paid engagement sia l’earned engagement, è disponibile solo per gli inserzionisti. L’ inserzio-nista può accedervi clic-cando su Analytics nel-la colonna destra della dashboard accendendo così a una panoramica completa delle presta-zioni dei suoi contenuti sulla piattaforma. Se non si è un inserzionista, ma si vuole comunque co-noscere le prestazioni dei contenuti su Tumblr, ci si può sincronizzare al proprio blog Tumblr con Google Analytics. Col-legando quindi i dati di Google Analytics a una piattaforma per la ge-stione dei social media, per esempio Sprout So-cial, si crea un’esperienza più completa di monito-raggio di social media e marketing.

Il social di Yahoo offre inoltre alcuni strumenti aggiuntivi che possono aiutare e sostenere una strategia di maggiore diffusione del brand in nuovi target

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ANNO XIV VENERDÌ 05 FEBBRAIO 2016

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IL MASTER È STRUTTURATO IN 2 MODULI ACQUISTABILI SEPARATAMENTE:

Alessio BaldiIP e IT attorneyRedattore e curatore speciale

“Diritto Mercato Tecnologia”Stefano BelliniAssociateThe VortexAndrea BoscaroFounder and AssociateThe VortexMassimo BulloMarketing Manager ItaliaHaribo

Giulio FinziSegretario GeneraleNetcomm

Leonardo SaroniProduct OwnerBooking.com

Federico ZambelliHead of Small & Medium BusinessWestern EuropePayPal

> I modelli di business online > Progettare una strategia di business integrata on line e off line > Creazione del processo di vendita on line : competenze, investimenti e organizzazione

> Social Commerce > Digital analytics: strategie e strumenti di tracciabilitàper le analisi delle performance >

Project workProgettare e promuovere un business online

1° Modulo

2° Modulo

media palazzi & potere, affaritaliani inaugura la nuova sezioneAffaritaliani non ha nes-suna intenzione di smettere di festeggia-re i suoi 20 anni. Dopo aver raggiunto i 3 mi-lioni di utenti al mese e una copertura impor-tante a livello nazionale , è di ieri la notizia del lancio della nuova sezione “Palazzi & Potere” dedicata ai retroscena del potere che, soprattutto nel nostro Paese, riscuotono sem-pre molte attenzioni. Responsabile della nuova se-zione sarà Marco Antonellis che da anni si occupa di giornalismo e comunicazione per alcuni dei più importanti media italiani. “Vogliamo far capire al let-tore cosa c’è o non c’è dietro a certi fatti e, maga-ri, riuscire a darne conto anche anticipando gli al-tri mezzi d’informazione”, ha concluso Antonellis.

mercato Fondazione Telecom italia e ministero Salute e istruzione insieme contro la dislessiaUn progetto dai connotati tecnologici che si realizzerà nell’arco dei prossimi 18 mesi con un portale e un’app

Fondazione Telecom Ita-lia, Ministero della Salute e Ministero dell’Istruzio-ne, Università e Ricerca hanno presentato ieri a Roma un innovativo pro-getto digitale integra-to per la realizzazione di strumenti tecnologici in risposta a specifiche esi-genze per la dislessia, ac-cessibili a famiglie, do-

centi, studenti e pediatri attraverso un portale uni-co. Il progetto si realizze-rà nei prossimi 18 mesi attraverso il portale e un’apposita app, svilup-pata dall’Istituto Supe-riore di Sanità in collabo-razione con l’Istituto di Scienze Applicate & Si-stemi Intelligenti del Cnr, e le famiglie potranno ef-

fettuare uno screening ultra-precoce dei distur-bi della comunicazione e sarà possibile, attraverso l’acquisizione di dati pun-tuali, individuare, secon-do protocolli standard, i casi di bambini a rischio. Saranno inoltre realizzate apposite sessioni di ele-arning per i docenti e il personale scolastico.

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ANNO XIV VENERDÌ 05 FEBBRAIO 2016

#020Il periodico d’approfondimento che esplorai possibili scenari dell’innovazione digitale

Il periodico d’approfondimentoche esplora i possibili scenari

dell’innovazione digitale

agenzie ad intend registra nel 2015 un aumento di oltre il 12% nel fatturato

Nelle strategie 2016 dell’agenzia c’è anche l’offerta di contenuti videoIl 2015 di Ad Intend ha vi-sto il consolidamento delle attività collegate al content marketing. Il DNA dell’agen-zia focalizzato sulle perfor-mance ha consentito di af-

fiancare al content anche il raggiungimento dei risultati che i clienti si erano prefis-sati. L’anno passato si è con-fermato il periodo di svolta per l’esternalizzazione del-

la produzione di contenuti. «Il 2015 si è chiuso con un aumento del fatturato di ol-tre il 12% con un margine pressoché stabile, un otti-mo risultato, se consideria-mo i forti investimenti rea-lizzati - sottolinea Pasquale Silvi, ceo & co-fondatore di Ad Intend -. La quota di fatturato da clienti esteri è quella con il maggior incre-mento, ripagando gli sfor-zi fatti per focalizzare l’at-tenzione sia su chi dall’Italia punta ad altri mercati sia su chi su quei mercati è gia at-

tivo. La scommessa 2016 è nei video e nella loro distri-buzione, con l’obiettivo di ampliare la gamma di con-tenuti testuali che offriamo da tre anni». La scelta di Ad Intend di affiancare i clien-ti con soluzioni di distribu-zione dei loro contenuti si è dimostrata vincente, con-sentendo l’acquisizione di nuovi budget. Nell’anno ap-pena concluso, l’ecommer-ce ha decisamente abbrac-ciato il content marketing, come leva per aumentare il dialogo con i propri clien-

ti. Anche altri settori, come il finance, sviluppano pro-getti ad hoc per raccoglie-re community da fidelizzare e raggiungere nuovi pro-spect. Un esempio impor-tante di ricorso al Content Marketing per fidelizzare i clienti è IEI- Istituto Esteti-co Italiano che, negli ulti-mi due anni, ha aumentato in modo notevole la pro-duzione dei contenuti. Da quest’anno, i video entrano a far parte di una strategia di content marketing sem-pre più completa.

Pasquale silvi

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

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ANNO XIV VENERDÌ 05 FEBBRAIO 2016

#020Oggi < app NOmaRoma alle 11Conferenza stampa di presentazione dell’applicazione Noma per combattere la mafia. L’appuntamento, a cui parteciperà anche il Presidente del Senato Pietro Grasso, si terrà alle ore 15 presso il Senato della Repubblica nella sala Koch di Palazzo Madama, 11 a ROMA. È necessario l’accredito. Per info e accrediti: claudiascuderi.media@gmail.com, 3202346796.

< paNeTTONe D’OrOMilaNO alle 11Conferenza stampa di presentazione del Premio Panettone d’Oro 2016 organizzata da Comieco, Amsa Gruppo A2A e da un cartel-lo di associazioni cittadine. L’appuntamento è in programma alle ore 11 presso la Sala Franco Brigida di Palazzo Marino, in piazza del-la Scala 2, a MILANO. Per info e accrediti: loredana.caponio@close-tomedia.it, 02.70006237.

lunedì 8 Febbraio< CyCliSTMilaNO alle 1oPresentazione di Cyclist, il nuovo magazine firmato Edisport Edito-riale. L’appuntamento in programma è fissato alle ore 10 in via Don Luigi Sturzo, 7 a Pero, MILANO. Per info e accrediti: cyclist@edisport.it, 3479182807.

martedì 9 Febbraio< FOOD aND TravelMilano alle 12Presentazione del progetto Food and Travel Italia, l’edizione italia-na dell’omonimo magazine internazionale. L’appuntamento è fis-sato per le ore 12 presso La Terrazza di via Palestro in via Palestro 2 a MILANO. Per info e accrediti: benedetta.sarti@aidapartners.com, 02.89504650.

mercoledì 10 Febbraio< alTagammaMilano alle 10 e 30Primo convegno dell’anno Altagamma Consumer and Retail In-sight 2016, organizzato da Fondazione Altagamma insieme a The Boston Consulting Group ed Exane Bnp Paribas. L’appuntamento è fissato le ore 10.30 presso il centro congressi Fondazione Cariplo in via Romagnosi, 8 a MILANO. Per info e accrediti: carloni@altagam-ma.it, 02.36636307

< COluSSiMilano alle 9 e 30Press Breakfast “Tuffati nel nuovo mondo COLUSSI” dove verran-no presentati in anteprima le novità dell’azienda: logo, packaging, nuovi prodotti e nuove ricettazioni. Per partecipare all’evento, in programma alle ore 9.30 da Presso in via Marco Polo, 9 a MILANO, è necessario accreditarsi. Per info e accrediti: colussi@imagebuilding.it, 02.89011300.

< maDe iN iTalyMilano alle 10Presentazione della nuova piattaforma del turismo Made in Italy che ha visto la partnership tra Intesa Sanpaolo, che entra così nel settore turistico, e lastminute.com group. L’appuntamento è fissa-to alle ore re 10 presso la Filiale Intesa Sanpaolo di piazza Cordusio 4, a MILANO. Per info e accrediti: consuelo.roman@intesasanpaolo.com, 02.87962642.

< The iNNOvaTiON alliaNCeMilano alle 11Conferenza stampa di presentazione di The Innovation Alliance, con saluto di benvenito di Corrado Pieraboni, a.d. Fiera Milano SpA. L’appuntamento è fissato per le ore 11 al MiCo Milano Congres-si nella Sala Amber 4, piano 2 e ingresso Gate 3, in viale Eginardo, a MILANO. E’ gradita la conferma della presenza. Per info e accrediti: segreteria@argi.it, 02.26927081.

giovedì 11 Febbraio< COSe belle D’iTaliaMilano alle 19Presentazione a cura di Cose Belle d’Italia delle iniziative editoriali e di comunicazione del proprio Polo dell’Intrattenimento. L’appun-tamento prenderà il via alle 19 con un cocktail buffet per conclu-dersi intorno alle 22 presso “La Posteria” in via Sacchi, 5/7 a MILA-NO. Per info e accrediti: cosebelled’italia@brunswickgroup.com, 02.92886205.

< biT - SaN mariNOMilano alle 17 e 30Presentazione della nuova campagna di comunicazione 2016 “Oltre ogni immaginazione” della Repubblica di San Marino, alla presenza del Segretario di Stato Teodoro Lonfernini. L’appuntamento, che si terrà in occasione del Bit 2016, è previsto per le ore 17.30 con tanto di cocktail dinner presso Fiera Milano a MILANO. Per info e accrediti: info@flavianafacchini.com, 3396401217.

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#020

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2° Modulo - Comunicazione e Social MediaDigital PR Social Media MarketingDalla strategia all’esecuzione di un piano di Social EngagementProject work: la redazione di un piano di comunicazione integrato

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mercato Data for business è la nuova concessionaria di retewebitalia.netIl network italiano, parte di Web Holding, si è affidato all’agenzia di Enzo Capizzi che opera da anni con successo nell’ambito della web communication per valorizzare e diffondere il brand

Retewebitalia.net, il network italiano dei quotidiani onli-ne parte di Web Holding, ha deciso di affidare la vendita delle proprie attività com-merciali alla concessiona-ria Data for Business. Nata nel 2006 a Genova e gui-data da Enzo Capizzi e Ales-sandra Bissacco, l’agenzia opera da anni con successo nell’ambito della web com-munication per valorizzare e diffondere il brand dei pro-pri clienti, ma è attiva anche offline e nell’organizzazio-

ne di workshop ed eventi. D4B vanta servizi di eccel-lenza nel direct email mar-keting principalmente nel

comparto b2b con un da-tabase proprietario che su-pera il milione di indirizzi in Italia e va oltre i 5 milioni se

si considerano anche quelli provenienti da oltre confine. La concessionaria di Capiz-zi è in grado di raggiungere in modo efficace e puntuale ogni tipo di azienda e il tar-get desiderato, avvalendosi di sistemi di profila ione per settore merceologico, per area gografica, per dimen-sione, per classe di fattura-to e molti altri parametri. Ma non c’è solo l’email marke-ting in Data for Business. La concessionaria guidata da Capizzi, infatti, è stata in gra-

do di cogliere in real time i cambiamenti della socie-tà e le esigenze di comuni-cazione dei clienti, anche le più innovative, e per questo motivo è in grado di offrire servizi di web marketing in-tegrati. Dalla costruzione di website alle più comples-se strategie di social media marketing, Data for Business vanta anche un importante know how per servizi spe-cifici quali dynamic adverti-sing, behavioural email mar-keting e video advertising.

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ANNO XIV VENERDÌ 05 FEBBRAIO 2016

#020Social Sette supercar per festeggiare il milione di fan su Fb di automoto.itIn poco più di un anno, e senza investimenti veicolati in advertising, la testata è riuscita a raggiungere l’importante traguardo, festeggiato con un video girato a Monza

In 15 mesi di attività il cana-le Facebook ufficiale della testata Automoto.it ha rag-giunto un milione di fan, senza investimenti in ad-vertising, ma con un lavoro di grande sensibilità e com-petenza della redazione. Per festeggiare questo impor-tante traguardo Automoto.it ha girato un video a Mon-za in cui sette supercar dise-gnano la scritta “1000000” con una serie di precisi drift sull’asfalto. “Parlare agli ap-passionati su Facebook è di-

verso rispetto che farlo sulla testata. Oggi il digitale pre-vede che per ogni target si racconti una storia diversa”, ha commentato Emiliano Perucca Orfei che coordi-na il team editoriale e social. “E oggi siamo solo all’inizio, da poco ci stiamo concen-trando anche su YouTube e i numeri sono triplicati in un mese. Abbiamo un editore che investe e crede nel no-stro lavoro e questo ci spro-na a far sempre meglio”, ha quindi concluso Perucca.

media a 55 anni, aiCa si rifà il lookÈ questo il significato del messaggio scelto dall’Associazione Italiana per l’informatica

e il Calcolo Automatico e per comunicare il rinnovamento completo del suo sito“A 55 anni, AICA si rifà il look”. È questo il messaggio scelto dall’Associa-zione Italiana per l’Informatica e il Calcolo Automatico per comunicare il rinnovamento completo del suo sito www.aicanet.it e dei mini siti a esso collegati ( www.ecdl.it, www.nuovaecdl.it). Il portale appare rinno-vato nella grafica e nei contenuti, così come è stato progettato per esse-re responsive e maggiormente integrato con la presenza social di Aica sui principali canali quali Twitter, Facebook, Linkedin, Google+. In primo piano nella homepage una sezione di novità e approfondimenti che ogni utente può personalizzare applicando i diversi filtri. Sono invece tre le sezioni dedicate che semplificano l’accesso diretto alle informazio-ni rilevanti per i diversi segmenti di pubblico: “Scopri Aica”, “Certificazioni Informatiche” e “Professionisti ICT e Aziende”. “Il portale è il nostro primo strumento di comunicazione: era il momento di rinnovare radicalmen-te la nostra presenza online e il compleanno di AICA è stato l’occasione per rifarci il look”, ha spiegato Daniela Rovina, responsabile dell’area Cul-tura e Comunicazione.

Sanofi promuove il film online Heart felt

Per sensibilizzare e informare sui rischi cardiovascolari dell’ipercolesterolemia è nato www.abbassiamoilcolesterolo.it, dove è possibile vedere e studiare il lungometraggio cinematografico

Oggi si parla molto del coleste-rolo LDL, cosiddetto cattivo, ma spesso non lo si fa in modo cor-retto o con superficialità. Per sensibilizzare e informare sui ri-schi cardiovascolari dell’ercole-sterolemia è nato www.abbas-siamoilcolesterolo.it promosso da Sanofi. Un sito unico online da ieri, che partendo dalle storie di chi convive con questa condizione, aiuta i pazienti a conoscere e a capire meglio cosa comporta e come si può gestire l’ipercolesterolemia, grazie ad approfondimenti su colesterolo, ipercolesterolemia e alimentazione. Sul portale è possibile vedere, in-tero o in pillole, il lungometraggio cinematografico Heart Felt, dedica-to ai pazienti con ipercolesterolemia “non solo” familiare, ad alto rischio cardiovascolare, realizzato dalla pluripremiata regista americana Cyn-thia Wade, già premio Oscar. La stessa regista ha girato il mondo per re-alizzare la pellicola che raccoglie le storie di Geoff, Cornelia, Eddie e al-tre persone che convivono tutti i giorni con questa malattia grave, ma ancora poco conosciuta.

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ANNO XIV VENERDÌ 05 FEBBRAIO 2016

#020mercato teradata conferma la volontà di cedere la diviSione marketing applicationSNel 2015 la unit ha fatturato 193 milioni di dollari, in discesa sui 209 dell’anno precedenteIn occasione della trimestrale presentata ieri, Tera-data ha confermato la volontà di vendere la gran parte delle attività legate alla divisione Marketing Applications già nel Q1, come già riportato da DailyNet il 9 novembre dell’anno scorso. Nel corso del Q4 la unit Marketing Applications ha registrato un fatturato di 50 milioni di dollari, in decremen-to del 4% sui 52 milioni del pari periodo del 2014. Guardando, invece, al 2015 nel suo complesso, Marketing Applications ha segnato ricavi per 193 milioni, in discesa sui 209 milioni dell’anno prece-dente. In calo anche il fatturato della parte Data e Analytics, sceso a 669 milioni dai 709 del 2014.

incarichi Cornetto ha affidato a mullenlowe profero il digital a livello globale dopo una gara Hanno preso parte al pitch anche R/GA, Geometry Global e M&C Saatchi. Lo afferma il sito CampaignCornetto ha affidato a Mul-lenLowe Profero l’incarico digital a livello globale. Lo scrive il sito di comunica-zione inglese Campaing. Lo scorso novembre Uni-lever aveva avviato una gara per il suo famoso gelato, cui oltre all’agen-zia vincente, hanno pre-so R/GA, Geometry Glo-bal e M&C Saatchi. Profero è dunque stata incaricata di sviluppare una strate-gia digitale globale di tipo “olistico”. Dovrà anche ge-

stire l’amplificazione degli asset e creare campagne digitali per il brand. Sem-pre a livello globale, Lola è l’agenzia above-the-line di Cornetto, mentre PHD gestisce il media plan-ning e buying. Lo scor-so luglio Cornetto ha lan-ciato su YouTube il film, “Two sides”, creato da Mo-Film e RSA Films, con due teenager innamorati che permettevano agli uten-ti di scegliere tra due pun-ti di vista. Barbara Cavic-

chia, global brand director di Cornetto, ha dichiarato a Campaig: “La gara ci ha permesso di coinvolge-re le migliori agenzie digi-tali presenti sul mercato e la scelta è stata un gioco da ragazzi. La compren-sione di Profero di mar-chio, target di riferimento e ambiente digitale in ge-nerale, così come la loro creatività eccezionale, ci hanno colpito fin dal pri-mo momento in cui li ab-biamo incontrati”.

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ANNO XIV VENERDÌ 05 FEBBRAIO 2016

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eventi Facebook sorpassa di poco youTube nella visione degli spot del Super bowlSecondo iSpot.TV la quota del social quest’anno è salita, ma resta da appurare quali siano i criteri di misurazione delle visualizzazioni

Secondo la società di ana-lisi iSpot.tv, a oggi sono stati visti più annunci del Super Bowl su Facebook che su YouTube. Ci sono state 75 milioni di visualiz-zazioni di commercial del Super Bowl su Facebook

e 74,9 milioni su YouTu-be. L’anno scorso in que-sto periodo, aveva invece YouTube un grande van-taggio nella visualizzazio-ne degli spot, 87,6 milio-ni vs 45,5 milioni di Fb. C’è stata una vera e propria

battaglia sulle visualizza-zioni dei video tra Facebo-ok e YouTube. Poco dopo il Super Bowl, dati di Visi-ble Measures hanno mo-strano che Facebook ha guadagnato il 25% di tut-te le visualizzazioni com-

merciali del Super Bowl. Due giorni dopo, YouTube ha dichiarato di essere an-cora il re del Super Bowl nella visione dei commer-cial online e che il tempo trascorso nel guardare gli annunci del Super Bowl aveva già superato quel-lo di tutti i 12 mesi prece-denti. Bisogna tenere in considerazione come le visualizzazioni video ven-gono contate. Facebook considera un video visto dopo tre secondi, You-Tube dopo 30. Secondo iSpot.tv comunque sia Fa-cebook sia YouTube utiliz-zano i 3 secondi standard per il conteggio delle vi-sualizzazioni.

analisi Stati uniti: programmatic marketplace, in aumento prezzi e qualitàLo afferma uno studio di Accordant Media, che segnala anche l’incremento dei volumiIn aumento prezzi e qualità dei programmatic marketplace nel 2015. Lo dice una ricerca di Accordant Media relativa al Nord America, che nell’ultimo quarter del 2014 ha registrato l’aumento dei CPM medi. Ed è in crescita anche il volume delle impression transate in programmatic, + 67% in Usa e +231% a livello mon-diale, mentre il cpm medio incrementa del 12%. Questa tenden-za è un chiaro segnale di come i marketer stiano focalizzando la propria attività su inventory di maggior valore, acquistando spazi premium al posto di quelli residuali. “Il 2015 è stato un anno con-trassegnato da maggior controllo in tema di traffico fraudolento. In generale la cosa più importante che notiamo è la transizione verso la qualità”, ha detto il ceo e founder Art Muldoon.

poltrone Dopo 15 anni amiot Singhal non è più a capo del search di googleAl suo posto arriva l’head of Artificial Intelligence GiannandreaDopo 15 anni alla guida del business search di Google, Amit Singhal lascerà la company. Al suo posto arriva l’head of Artificial Intelligence John Giannandrea, che si ritroverà a gestire un seg-mento da circa 45 miliardi di dollari di valore (eMarketer), quindi pari a circa il 60% delle reve-nue del gigante, che l’anno scorso ha registrato un fatturato di 74,5 miliardi. “Il search è più for-te che mai e non potrà ancora migliorare nel-le mani di uno straordinario team di leader che stanno già lavorando giorno dopo giorno”, ha scritto Singhal.

SocialinStagram come twitter: video adS fino a 60 SecondiNovità per l’app del fotoritocco che offre nuove soluzioni agli inserzionistiInstagram non si fer-ma e introduce i video pubblicitari da 1 minu-to, evolvendo così la propria offerta legata fino a oggi ai 15 secon-di. Le implicazioni, per i marke-ter, sono d i v e r -se ma la più im-portan-te è che posso- n o proporre creatività più lunghe, lavorando in modo più ampio sul messaggio da veico-lare agli utenti. Non che le agenzie non sia-no riuscite a realizza-re operazioni dal forte appealing ma sicura-mente un lasso di tem-po maggiore consente di comunicare più facil-mente call to action o qualsiasi altra informa-zione ai consumatori. I primi partner di que-sta novità sono War-ner Brothers e T-Mobi-le. L’annuncio segue di poco più di due setti-mane quelle di Twitter, con cui la piattaforma ha dato la possibilità di estendere i preroll da 6 a 30 secondi.