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“PERCHÉ DESIDERO SEMPRE AGGIORNARMI” “PERCHÉ VOGLIO SENTIRMI BENE” “PERCHÉ MI PIACE ESSERE ALLA MODA” “PERCHÉ AMO CUCINARE” È TUTTO NUOVO! OGGI.IT È IL SITO PER ME PERCHÉ VOGLIO INFORMARMI SULL’ATTUALITÀ E SCOPRIRE TUTTO SUI MIEI PERSONAGGI PREFERITI SONO IO
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“PERCHÉ DESIDERO SEMPREAGGIORNARMI”
“PERCHÉ VOGLIO SENTIRMI BENE”
“PERCHÉ MI PIACE ESSERE ALLA MODA”
“PERCHÉ AMO CUCINARE”
È TUTTONUOVO!
OGGI.IT È IL SITO PER ME PERCHÉ VOGLIO INFORMARMI SULL’ATTUALITÀ E SCOPRIRE TUTTO SUI MIEI PERSONAGGI PREFERITI
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Anno XXV Martedì 01/07/2014 N°120
Showroomprive, finale a due nella gara media
Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia sarebbero rimaste due strutture a concorrere per l’assegnazione del budget dell’azienda francese di e-commerce [ pagina 20]
Sagat, gara per il rilancio dell’Aeroporto di TorinoLa società intende affidare idea-zione, sviluppo e realizzazione del piano di comunicazione integrata
Agcm premia la prevenzione: sanzioni oltre i 9 mio di euro
IAB Seminar, si apre l'era del mobile advertising
[ pag. 3 ] [ pag. 9 ] [ pag. 22 ]
RiceRca di un paRtneR cReativo noRme
Presentati i risultati 2013 dell’An-titrust nella lotta alle pratiche commerciali scorrette
La nuova mappa dei consumi onli-ne: in anteprima i dati mobile e i dati della total digital audience
oggi a milano
pitch paneuRopeo
TI Media e il Gruppo Espresso danno vita a PersideraA Massimo Confortini il ruolo di presidente, Paolo Ballerani amministratore delegato [ pagina 20]
nasce un opeRatoRe di Rete indipendente dotato di cinque multiplex digitali
TODAY DIGITAL da pagina 22
• • • • • all’inteRno • • • • •
paRtita inteRReligiosa della pace, lo spoRt peR l’integRazione
pag. 11
mslgRoup italia chiude il 2013 a +2%. segno più anche nei pRimi 5 mesi 2014
pag. 13
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Heineken on air con la campagna integrata ‘Cities of the World’
spot tv, piattafoRma digital, pRomozione e 6 bottiglie in edizione limitata
Heineken è on air con la nuova campagna globa-
le ‘Cities of the World’ volta a invitare i consumatori a rom-pere la routine quotidiana per dedicarsi alla scoperta di tutti i segreti che la propria città nasconde. La campagna pre-vede una piattaforma integrata che si declina in uno spot tv, un’attività digital dedicata, la promozione ‘Open your city’ e un’edizione limitata di bot-tiglie. On air dal 29 giugno lo spot tv 'The City' è il settimo episodio di 'The Legends', il progetto globale dove, in diver-si contesti e occasioni, i prota-gonisti sono invitati a scoprire le mille risorse che ciascuno possiede per aprirsi al mondo,
superando i propri limiti. Cre-ato in partnership con Wie-den + Kennedy Amsterdam (executive creative directors Mark Bernath & Eric Quen-noy, creative directors Thier-ry Albert & Faustin Claverie, art Mike Bond e copy Bern Hunter) e girato a Hong Kong con la cdp Traktor, 'The City' trasmette il messaggio che in ogni città c'è sempre qualco-sa di interessante e unico da scoprire. Nei due formati da 60” e 30”, lo spot è pianificato su tv generaliste, satellitari e digitali, oltre che su tutti i ca-nali social di Heineken. Con-testualmente allo spot, Hei-neken lancia l’account Twitter @WHERENEXT, pensato per
trovare e condividere i luoghi più interessanti e cool della città in cui ci si trova. È suffi-ciente twittare, scrivendo a @WHERENEXT, e geolocaliz-zarsi, per ricevere una risposta con suggerimenti su locali, bar, ristoranti nelle zone limitro-fe. Inoltre il 16 luglio prende il via la promozione ‘Open your city’ che consente di vincere, in ogni momento, numerosi premi pensati per affrontare al meglio la vita metropolita-na. Attraverso meccanismi di instant win giornalieri si potrà concorrere alla vincita di iPad Mini 3G, una Fotocamera Go-Pro Hero3, Kindle Paperwhi-te e The Sub, la nuova design machine firmata Heineken che
consente di gustare, diretta-mente a casa propria, una per-fetta birra alla spina. L’estra-zione finale del 28 settembre decreterà i tre vincitori che si aggiudicheranno un week-end a New York, Shanghai o Rio de Janeiro. La promozione è sup-portata da uno spot tv dedicato nel formato 15”, on air in tv dal 20 luglio. Infine, per celebrare il lancio del progetto ‘Cities of the World’, Heineken propone una limited edition di sei bot-tiglie, nei formati da 33 e 25 cl, dedicate a sei tra le più celebri e affascinati metropoli del mon-do: New York, Shanghai, Roma, Amsterdam, Londra e Rio de Janeiro.
Clicca sul frame per vedere lo spot
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Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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Sagat cerca partner per la comunicazione integrata dell’Aeroporto di Torino
gaRe pubbliche
Sagat, Società Azionaria Gestione Aeroporto di
Torino, ha pubblicato un ban-do di gara per l’affidamento di servizi relativi al progetto di ideazione, sviluppo e realiz-zazione del piano di comuni-cazione integrata. E’ previsto un incarico annuale per un importo di 100 mila euro. Il termine ultimo per la conse-gna delle domande di parte-cipazione è stata fissata per il
23 luglio p.v. I servizi richiesti sono a 360°, a cominciare dal-la realizzazione del compo-sit logo Sagat con eventuale restyling del marchio attua-le fino alla progettazione e sviluppo del format grafico declinabile su tutti i mezzi di comunicazione, che rispecchi la politica commerciale e di marketing territoriale adotta-ta da Sagat. Come strumenti di below the line sono richiesti
brochure istituzionale e com-merciale, slide show di pre-sentazione aziendale, carta dei servizi, dépliant, cartoline, manifesto, bilancio, bilancio sociale, orario tascabile, fol-der per cartella stampa, mo-dulistica. Strumenti di above the line saranno le campagne pubblicitarie corporate e di prodotto, fino a 8 all’anno, che si potranno sviluppare su di-versi mezzi tra cui stampa, ra-dio, web, affissioni, dinamica e su materiale btl. E’ inoltre richiesta l’elaborazione di un sistema di identità visiva ap-plicabile anche alla segnale-tica esterna all’aerostazione. La parte web è stata divisa in quattro step operativi: re-styling del sito aeroportodi-torino.it mantenendo l’attua-le impostazione nelle aree Passeggeri&Accompagnatori, Business&Partner, Azienda; fornitura di infrastrutture integrate al sito per l’idonea gestione dei processi di dem, attraverso l’integrazione del Csm open source di una
piattaforma agile e di facile utilizzo per la spedizione di newsletter, attraverso tem-plate standard in linea con la nuova immagine dell’aeropor-to; organizzazione del concept per azioni digita; lancio delle attività social, identificate come asset strategico di co-municazione, con la richiesta della presenza dell’Aeroporto di Torino sulle principali piat-taforme sociali di riferimento per il mercato di Sagat. Le tre piattaforme scelte sono Fa-cebook, Twitter e Instagram per le quali sarà necessaria l’impostazione e l’identità della pagina istituzionale. Sono inoltre richiesti piani editoriali ad hoc, completati da idee creative di supporto come contest, gestione delle immagini e contenuti, oltre all’attività di costante analisi delle performance e il bench-marking dei competitor.
l’agenzia ha ideato il pack design system
Labeyrie, multinazionale francese specializzata in delicatezze gastronomiche, ha scelto Slogan per il posizionamento della nuova linea di gamberetti e l' identità visiva. L’agenzia di Como si è occupata di ideare il pack design system attraverso una ricerca grafica e foto-grafica di pregio che riuscisse a presentare il prodotto in un contesto culinario ben definito. L’obiettivo è stato il raggiungimento di uno stile unico e differenziante dalla concorrenza, con uno shelf impact capace di stimolare l’acquisto d’impulso. Slogan negli ultimi 10 anni ha notevolmente incrementato la propria expertise in ambito food e gdo offrendo ai clienti di valore internazionale come Labeyrie un supporto affidabile e propositivo, per rispettare a pieno l’identità dei brand.
Labeyrie ‘affida’ i gamberetti a SLogan
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Incontri Sanpellegrino torna on air con il nuovo spot di Lowe Pirella
lo spot è affiancato da una pianificazione web, composta da display ads, skin e masthead su youtube
Incontri Sanpelle-grino è tornato on air
da domenica 29 giugno con lo spot firmato Lowe Pirella. Protagonista la gamma di bibite che ce-lebra l’incontro tra gusti unici come limoni di Si-cilia e menta piperita del Pie-monte, e tra il gusto dolce dei fichi d’india e quello più de-ciso delle arance di Sicilia. O come i nuovi gusti della gam-ma fiori di sambuco italiani al gusto deciso dei Pompelmi del Mediterraneo e l’Acqua Toni-ca, dove lo zucchero di canna grezzo regala un tocco unico alle scorze del Limone Costa d’Amalfi I.G.P. Proprio le bibi-te, nell’innovativa bottiglia in
Pet da 75 cl, sono le protagoni-ste della scena finale del film, dove il gruppo di amici si rega-la un brindisi rinfrescante tra le mura domestiche. Lo spot, nei formati da 60”, 30” e 15”, diretto dal regista olandese Werner Damen, è on air sulle principali emittenti nazionali, affiancato da una pianificazio-ne web, composta da display ads, skin e masthead su You-Tube. La creatività è firmata
da Lowe Pirella. Con la colonna sonora della band newyorkese Mo-ving Mountains, sono stati realizzati diversi soggetti che raccontano incontri magici e sor-prendendti: da un passo
a due nella piazza di una me-tropoli a un sorso di Incontri Sanpellegrino dal gusto stra-ordinario. Il film esorta a stu-pirsi, ad apprezzare la bellez-za delle piccole sorprese, dei magici e fortuiti incontri che danno vita a ‘qualcosa di stra-ordinario’. Lo spot, insieme alla campagna banner, invita a scoprire Incontri anche su Facebook, sulla fanpage www.facebook.com/lebibitesan-
pellegrino che ospita tutto il mondo delle bibite Sanpelle-grino. Sulla pagina, suggestio-ni sui luoghi di origine degli ingredienti, le gallery delle iniziative realizzate in alcune delle più belle città italiane, storie di incontri straordina-ri. Attraverso eventi esclusivi e applicazioni interattive, gli utenti potranno vivere online l’esperienza del gusto inaspet-tato della gamma Sanpellegri-no. La campagna è firmata da Daniele Dionisi, direttore creativo e da Lorenzo Gua-gni, art director. La casa di produzione è Mercurio. Per lo sviluppo del presidio online ha lavorato Michele Bellini, copywriter.
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ANCE Lombardia si affida a The Van per la comunicazione di Responsible Building
l’agenzia al lavoRo su web, contenuti e gRafica
Porta la firma di The Van la comunicazione di Re-
sponsible Building, il pro-getto promosso da ANCE Lombardia, l'Associazione dei costruttori edili lombardi, che ha creato un marchio di qualità per identificare un net-work di imprese edili attente all'ambiente e al rispetto dei lavoratori. L'agenzia milanese ha realizzato un sito web che è appena andato online, de-dicato ai valori e ai contenuti
di Responsible Building: re-sponsabilità sociale, sosteni-bilità economica e attenzione al territorio e alla comunità che lo vive. Per la promozione del progetto è stata realizzata una campagna pubblicitaria, declinata su stampa e online, pubblicata su CorrierEcono-mia, La Repubblica e su alcu-ne testate periodiche, la cui headline recita ‘Il futuro del verbo costruire’. Inoltre, The Van si è occupata della cor-porate image di Responsible Building: ha curato il restyling del logo e la realizzazione dei materiali di immagine coordi-nata e promozionali, utilizzati in occasione di Eire, la mani-festazione del real estate che si è svolta nei giorni scorsi a Fieramilanocity. “Un proget-to interessante - ha spiegato Luca Villani, partner e mana-ging director di The Van - che segna l'inizio del nostro rap-porto con ANCE Lombardia, di cui condividiamo i valori e
l'impegno nei confronti della società e dell'ambiente. Un progetto che ha coinvolto tutte le anime della nostra agenzia - web, contenuti e grafica - e testimonia un gran lavoro di squadra”. “Nella campagna pubblicitaria che abbiamo realizzato - ha aggiunto Ste-ven Berrevoets partner e direttore creativo dell'agenzia - volevamo sottolineare l'at-tenzione e l'importanza che le persone, in particolare le nuo-ve generazioni, e il territorio hanno per ANCE Lombardia: per questo il claim scelto è ‘Il futuro del verbo costruire’. Il
brand Responsible Building, infatti, identifica aziende che costruiscono in modo soste-nibile e consapevole, come se si rivolgessero a chi oggi è un bambino. Una casa costruita nel rispetto delle norme am-bientali, infatti, consente a chi la abita di vivere meglio e ac-quista valore nel tempo”. Sotto la supervisione dei partner di The Van ha lavorato un team composto dai web specialist Gaia Cesario e Andrea Valli, dai visual specialist Filippo Marré Brunenghi e France-sca Delli Turri e dal content specialist Andrea Porta.
Un marchio di qualità per identificare le imprese edili attente all'ambiente e al rispetto dei lavoratori
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Leroy Merlin e M&C Saatchi alla Festa della Casa di Domani
RispaRmio su bollette e aiuto all’ambiente
Dal 25 giugno in tutti i punti ven-
dita Leroy Merlin è iniziata la Festa del-la Casa di Domani. La nuova operazione commerciale è dedi-cata a tutti i prodotti che ti fanno rispar-miare sulle bollette, grazie al minor spre-co di acqua, al miglior isolamento della casa, all’ottimale regolazio-ne della temperatura degli spazi interni e al contenimento dei con-sumi. ‘Un risparmio energe-tico che noterai tu ed anche l’ambiente’ è la promessa che il brand fa ai suoi clien-ti e che M&C Saatchi tra-duce in un key visual in cui una moltitudine di girasoli, invece di guardare il sole, sono tutti completamente rapiti da uno dei prodotti della Casa di Domani: un lampione alimentato ad energia solare. Nel soggetto radio, invece, viene raccon-tata attraverso il sibilo del vento che soffia ed esprime il proprio apprezzamento con un fischio d’approva-zione. “Insieme a Leroy Merlin stiamo costruendo una case history che diven-ta ogni giorno sempre più consistente - commenta Carlo Noseda, managing partner di M&C Saatchi -. In poco meno di due anni di collaborazione abbiamo realizzato oltre una venti-na di campagne integrate on e off line per le iniziative commerciali e due film isti-tuzionali. Con una coeren-
za visiva e di messaggio che ha contribuito a rendere la marca sempre più vicina alle persone. Il bricolage è di fatto entrato ufficial-mente nelle conversazioni, diventando argomento di confronto e scambio tra gli amici”. L’operazione inte-grata, pianificata da Maxus, prevede campagna stampa e radio, materiali in store, tv, comunicazione online con personalizzazione del sito leroymerlin.it, comunica-zione direct con newsletter dedicate e una campagna banner con formati stan-dard e rich media. Per M&C Saatchi hanno lavorato alla campagna i creative director Luca Scotto di Carlo e Vin-cenzo Gasbarro, i deputy creative director Matteo Grandese e Armando Viale, l’art director Francesco Ba-sile, il copywriter Cristiano Nardò, il web designer Ro-berto Ardigò. Per la campa-gna stampa ha collaborato Paolo Cecchin (Livello06). La cdp radio è Eccetera.
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Agcm premia la prevenzione, le sanzioni superano i 9 milioni
pResentati i Risultati 2013 dell’antitRust nella lotta alle pRatiche commeRciali scoRRette
di Federico Unnia
Un controllo sempre più articolato, frutto non solo
di una maggiore propensione al dialogo e a un confronto con le imprese prima che si apra il vero e proprio contenzioso amministrativo, ma anche una maggiore integrazione su sca-la internazionale, grazie alla quale è possibile pianificare e integrare azioni di contra-sto a campagne commerciali scorrette online ai danni di consumatori. Sono queste le coordinate dell’articolata re-lazione illustrata ieri a Roma dal presidente dell’Autorità garante della concorrenza e del mercato sull’attività svolta nel
2013 a contrasto della comuni-cazione commerciale scorretta. Nel 2013 sono stati conclusi 116 procedimenti istruttori in ma-teria di pcs, pubblicità inganne-vole e comparativa e clausole vessatorie. Il dato è in linea con quello del 2012. Di queste 6 si sono chiuse senza l’accer-tamento di alcuna violazione, 9 con l’accettazione degli impe-gni presentati dall’impresa per chiudere il procedimento sen-za una sanzione e l’impegno a modificare la propria comuni-cazione secondo le indicazioni fornite dall’autorità. Le viola-zioni sono state 101, di cui 8 per inottemperanza (punite con 860 mila euro di multa), 3 per pubblicità ingannevole e com-
parativa b2b (con multe per 371 mila euro), 76 per pratiche commerci ali scorrette (sanzio-nate con oltre 8 milioni di euro) e 14 casi di clausole vessatorie. Le sanzioni complessivamen-te inflitte hanno toccato i 9,2 milioni di euro mentre han-no raggiunto 8.198.500 euro nei primi sei mesi del 2014. La ripartizione delle sanzioni inflitte per settori vede il 42% dei settori energia e vendita di prodotti manifatturieri, i beni alimentari, farmaceutici e tra-sporti, 25%, credito e assicura-zioni con il 12%, servizi l’11% e comunicazioni il 10%. I singoli consumatori si confermano al primo posto nel numero di segnalazioni, con 66 proce-
dimenti istruttori aperti, e 56 violazioni, 18 le attivazioni d’uf-ficio aperte dall’Autorità con 17 violazioni accertate. Pubbliche amministrazioni e concorrenti, ciascuna con 5 procedimenti avviati, hanno ottenuto 5 vio-lazioni ciascuna. L’attività di monitoraggio e di segnalazione è stata rilevante se si considera anche che nel corso del 2013 sono state presentate attraver-so il web for dell’Autorità 10.221 segnalazioni a conferma dell’e-levata accessibilità e capacità di risposta che la struttura riesce ad assicurare. A questo dato vanno aggiunte le 7.059 chia-mate registrate al numero ver-de dell’Autorità che ha fornito indicazioni e suggerimenti.
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Partita Interreligiosa della Pace, i valori dell’integrazione in un evento sportivo
inteRvista agli oRganizzatoRi giovanni caRnevali e maRia cRistina Russo
di Serena Poerio
L’appuntamento è previ-sto per il prossimo 1 set-
tembre allo Stadio Olimpico di Roma. “La prima Partita Interreligiosa per la Pace è un’iniziativa unica nel suo genere – raccontano a Today Pubblicità Italia gli organiz-zatori Giovanni Carnevali, amministratore unico Ma-ster Group Sport, e Maria Cristina Russo, amministra-tore delegato Star Biz -. Sarà il primo incontro di calcio interreligioso, i cui obiettivi sono la promozione dei va-lori del gioco del calcio come fattore integrante di culture e religioni differenti per la Pace, attraverso il coinvolgimento di grandi personaggi del mon-do del calcio espressione di tutte le religioni del mondo”.
L’idea nasce da un’udienza privata di Papa Francesco a Javier Zanetti e dal deside-rio espresso da Sua Santità. Gli obiettivi della manifesta-zione sono “trasmettere il messaggio di pace attraverso l’interreligiosità e raccoglie-re fondi a favore di Scholas Occurentes e Fondazione Pupi, attive in importanti progetti di educazione dei bambini e dei ragazzi - pro-seguono Carnevali e Russo -. Entrambe le fondazioni han-no ricevuto consenso formale e patrocinio dall’Accademia Pontificia del Vaticano su volontà di Sua Santità Papa Francesco. Noi come Star Biz e Master Group Sport abbia-mo avuto l’onore e il piacere di ricevere l’incarico per tra-sformare una bellissima idea in una partita-evento”. Sin
da subito l’ini-ziativa ha otte-nuto consensi immediati, sia da parte degli organi isti-tuzionali sia da parte delle aziende che hanno creduto nella serietà del progetto. Fra queste Fiat e Pirelli, Unicre-dit, Telecom e 3M. Sulle op-portunità di partnership: “Le sponsorship sono modulari, a seconda del tipo di ritorno desiderato: l’abbinamento valoriale con un progetto così importante, la visibilità me-diatica, l’attivazione interna e dei propri canali di comu-nicazione e commerciali, gli aspetti relazionali. Con inve-stimenti ovviamente in pro-porzione. Il numero di part-
ner coinvolti è selezionato”. “Il primo obiettivo che ci po-niamo come Star Biz e Master Group - concludono - è quello di allocare tutte le posizioni di partner. Il secondo è quello di raccogliere altri fondi attra-verso diverse iniziative tra-sversali, fra cui gli sms solidali, merchandising. Un obiettivo è riempire l’Olimpico e per que-sto facciamo un appello a tut-ta la gente di venire allo stadio per assistere a una vera e pro-pria festa e spettacolo”.
giovanni Carnevali, Javier Zanetti e maria Cristina russo
NeriWolff racconta la nuova dimensione Q8
on aiR da ieRi sulle pRincipali Reti tv
In occasione dell’acquisizio-ne della rete Shell in Italia,
Q8 torna in comunicazione con NeriWolff rafforzando la linea avveniristica che ha pre-so il via lo scorso anno. Il cuo-re tecnologico e innovativo dell’azienda sarà rappresen-tato da un nuovo catamarano, una sorta di vela evoluta, a
rappresentare l’ampliamento della rete (oltre 800 stazioni di servizio in più), il raffor-zamento della presenza in Italia e, come sempre, i valori della compagnia petrolifera. La comunicazione realizzata da NeriWolff e declinata su stampa, web e tv, mette infatti in evidenza numerosi benefici tutti, naturalmente, a favore di chi viaggia con Q8. Nicola Fontana, direttore creativo dell’agenzia, ha guidato il team creativo interno. On air dal 30 giugno sulle principali reti tv, lo spot è stato completamente realizzato in 3D dall’agenzia.
Riconoscimenti
iscom, azienda nata nel 1964, attiva a livello internazionale nel settore delle costruzioni, si è aggiudicata la menzione per la categoria ‘Humanistic Innovation’ del premio Le tigri, il ricono-scimento giunto alla sua quinta edizione, rivolto alle PMI, società di capitali e gruppi non quotati, che hanno avuto la capacità di creare soluzioni strategiche in grado di garantire la crescita e il mantenimento di positivi indicatori economici e finanziari anche nel periodo della crisi economica. Il premio Le Tigri, promosso da ria grant thornton, è stato realizzato con il contributo di banco Popolare, first Capital e Quaeryon, in collaborazione con borsa italiana, e con il supporto scientifico di andaf, Cerif e fondazio-ne CUoa. La vincitrice assoluta del premio è stata la immergas – società di Brescello (RE) - mentre le altre menzioni speciali sono andate a: inox mecc (Innovazione di processo), Faster (indice di quotabilità), raccagni group, bomi (internazionalizzazione) e Sigit (vision).
Per iSCom menZione Per La Categoria ‘HUmaniStiC innovation’ deL Premio Le tigri
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MSLGroup Italia chiude il 2013 a +2%. Segno più anche nei primi 5 mesi 2014
l’agenzia punta su RiceRca e analisi dei dati
MSLGroup Italia, net-work internazionale
di comunicazione ed enga-gement che raggruppa MSL Italia e Publicis Consul-tants Italia e che fa parte del Gruppo Publicis ha chiuso il 2013 con una crescita del 2% sul 2012 e dopo tre anni conse-cutivi con il segno più. Questa tendenza positiva si conferma anche nei primi 5 mesi dell’an-no in corso, grazie all’acqui-sizione di incarichi nell’area corporate ecrisis e dalla ricon-ferma da parte di aziende e as-sociazioni con i quali l’agenzia ha rapporti duraturi nel tem-po, tra cui British Airways,
P&G e Chicco Artsana. “Il trend di crescita conferma la bontà delle nostre scelte di cambiamento e innovazione, che vanno di pari passo con l’evoluzione della nostra pro-
fessione di comunicatori - ha commentato nella nota diffusa ieri il ceo della società Danie-la Canegallo -. ‘Media Un-bounded’ così amiamo definir-ci, perché sempre più offriamo ai nostri clienti strategie di comunicazione e branding articolate e complete, multi-disciplinari e multipiattafor-ma. Il cuore di ogni progetto è la ‘storia’, il contenuto, che viene poi declinato sui singoli mezzi, siano essi digital e non, per raggiungere il più ampio numero di persone”. Altro aspetto su cui sta puntando l’agenzia è quello della ricerca e dell’analisi dei dati. Non a
caso l’agenzia si avvale ora del-la collaborazione di due ricer-catori senior e di due strategic planner, che stanno lavorando ad una serie di nuovi progetti proprio in questo ambito. Vi è la convinzione, infatti, che la vera sfida, in futuro, risieda nella capacità di analizzare e interpretare, con metodologie innovative e non convenzio-nali, l’enorme quantità di dati a disposizione: chi li saprà uti-lizzare nel migliore dei modi potrà difendere al meglio la reputazione dei propri clienti e delineare le strategie di co-municazione più efficaci per ingaggiare il pubblico.
nuovo pack in 5 coloRi RappResentanti altRettanti stati d’animo o azioni
Si è concluso con una grande festa alla Piscina Argelati di Milano il tour #Strap-palatuborg, il format di eventi sul territorio nazionale, per celebrare la nuova immagine del brand e raccontare l’unicità del tappo a strappo, protagonista della comunicazione di tuborg: non solo un elemento funzionale e distintivo, ma un elemento chiave nell’iden-tità e nell’esperienza associata al marchio, confermando il posizionamento di Tuborg quale birra da compagnia. L’operazione è nata dalla collaborazione tra il team Tuborg di Carlsberg italia e fuse, la divisione di omd, sigla di omnicom media group, dedi-cata agli eventi, al branded content e a tutte le altre attività di marketing e comunicazione unconventional, che ha ideato, sviluppato e coordinato il tour, a supporto della campagna media, che nei mesi di maggio e giugno ha fatto vivere a 5 città italiane (Roma, Torino, Bologna, Napoli e Milano) il proprio mood Tuborg, contraddistinto da 5 colori che hanno dato vita al nuovo pack. Con ‘Strappa la Tuborg’, infatti, il brand è tornato in comu-
nicazione in modo fresco e innovativo per rendere sempre più protagonista il tappo a strappo, ora disponibile in 5 diverse varianti, 5 colori associati a 5 diversi mood: Giallo (Enjoy), Arancione (Play), Verde (Live), Fucsia (Love) e Azzurro (Share). Per animare gli eventi ed esaltare i diversi mood, Tuborg ha coinvolto i nuovi talenti della community di Standouter, la prima piattaforma video che permette ad artisti e performer di farsi cono-scere dal grande pubblico. Al ritmo di hip pop e beatbox o esibizioni di parkour, i performer hanno raccontato i diversi mood Tuborg: cari-cando i video delle proprie performance volte alla reinterpretazione dello stRappo, i par-tecipanti di maggior talento hanno avuto la possibilità di essere protagonisti degli eventi del tour stRappa la Tuborg. “L’operazione ha riscosso dei risultati molto positivi, che per noi di Fuse rappresentano un ulteriore stimo-lo nel nostro percorso di crescita strutturale, di ampliamento dell’offerta di servizi e di consolidamento generale del nostro ruolo di realtà emergente, dinamica e innovativa nel
panorama della comunicazione”, ha afferma-to Stefano Corona, responsabile del progetto per Fuse. I colori e le emozioni di Tuborg sono anche protagonisti di una campagna di comunicazione integrata pianificata da OMD su televisione, internet e social network e on air già dal 27 aprile sul piccolo schermo con uno spot, ideato da Cernuto, Pizzigoni & Partner e realizzato da Cinestudio in collaborazione con Sunny milano, in alta rotazione nella programmazione dei canali Mediaset, Cielo, Mtv, Real Time, Dmax e sul digitale terrestre, che invita i consumatori a scegliere quale Tuborg stRappare. I social network, e in particolare la pagina Facebook di Tuborg, hanno fatto vivere ancora più intensamente, e praticamente dal vivo, tutte le attività, rendendo ancora più coinvolgente e virale la brand experience più colorata e unconventional dell’estate.
fUSe firma iL toUr #StraPPaLatUborg a SUPPorto deLLa CamPagna integrata
daniela Canegallo
Dal 26 Giugno al 13 Luglio.Sostieni il progetto di Ricerca scientifi cadell’Ospedale Pediatrico Meyer.
Io sono AmicodelPerchè un bambino quando è in Ospedale ha bisogno di tanti amici.
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45507Fondazione Ospedale PediatricoMeyer ONLUS
Cesare PrandelliSostenitore Meyer
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Il Meyer l’Ospedale dei Bambini di Firenze è il punto di riferimento per la pediatria in tutta Europa: per la ricerca, per le metodologie innovative di cura e per l’accoglienza del bambino. Il progetto di “Ricerca Scientifi ca in Ambito Pediatrico” rappresenta il principale investimento per il futuro sviluppo della ricerca e delle innovazioni scientifi che dell’Ospedale. Si propone di sostenere i più promettenti giovani ricercatori dell’Ospedale Pediatrico Meyer, selezionati per merito e per progetto di ricerca da un comitato scientifi co internazionale indipendente. NON ASPETTARE DONA SUBITO!
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The CaliforniaPrune Board
The California Dried Plum Board, headquarters in Sacramento, California, has conducted marketing activities on behalf of the Prune Industry since 1986.
To comply with the United States Department of Agriculture's Foreign Agricultural Service regulations, the Board is required every three years to invite any interested parties to submit, alongside the incumbent consultancy, their company profile, experience in food public relations and promotions, experience in generic accounts and any experience in the USDA Market Access Program, should they wish to bid for the Board’s generic public relations / promotions program in Italy for the 2014/15 marketing year. This is in no way reflective of any dissatisfaction with the incumbent consultancy.Candidates should submit all proposals in writing (in English) via email or courier before Friday 11th July 2014 to:
Mr. Donn Zea, Executive Director, California Dried Plum Board, 3840 Rosin Court,
Suite 170, Sacramento, CA 95834, USA Email: [email protected]
Anno XXV Martedì 01/07/2014 N°120
Una voce per Padre Pio 3,1 milioni (16,1% share)* Musicale - Rai 1
rosamunde Pilcher: L’altra moglie 2,5 milioni (14,8% share)* Film - Rai 1
Padre Pio: tra cielo e terra2,7 milioni (13,4% share)*Miniserie - Rai 1
Costa rica-grecia 472 mila (2,2% share)*Calcio - Sky Mondiale 1**
Il primo week end estivo ha visto Rai 1 vincere la gara
Auditel in prima serata dal venerdì alla domenica. La serata musicale e di benefi-cenza del venerdì sera Una voce per Padre Pio, condot-ta da Massimo Giletti, si è assicurata 3,2 milioni di au-dience per il 16% di share su
Rai 1. Sabato sera il program-ma più visto è stato il film tv Rosamunde Pilcher: L’altra moglie (2 milioni e mezzo di audience e 15% di share sul-la prima rete Rai). Come ve-nerdì anche di domenica Rai 1 ha dedicato la serata alla memoria di Padre Pio con la miniserie Padre Pio: tra cielo
e terra, vista da 2,7 milioni di spettatori e 13% di share. Do-menica sera sulle tv digitali terrestri e satellitari il canale più visto in fascia 21-23 è sta-to Sky Mondiale 1 con la par-tita Costa Rica-Grecia che ha attirato l’attenzione di circa 472 mila spettatori per il 2% di share.
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
La Rai vince il prime time per tutto il week end con Padre Pio. Il calcio traina gli ascolti delle sat
week enD - dal 27 al 29 GIUGNO 2014 LA SeGnALAZIOne
Ascolti a cura di Vivaki
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veneRdì sabato domenica
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Havas Media Group scende in campo con la sua ‘flotta’ per Expo 2015
peR aiutaRe le aziende a pResidiaRe il teRRitoRio
A meno di un anno all'ini-zio dell'Esposizione Uni-
versale che avrà luogo a Mi-lano da maggio 2015 fino alla fine di ottobre, Havas Media Group presenta ai clienti il progetto ‘flotta’ per permet-tere alle aziende di presidiare l’evento che sarà per la città, e in generale per il nostro Paese, un'opportunità di sviluppo, di melting pot culturale e creati-vo senza eguali. L'evento por-
terà a Milano circa 20 milioni di visitatori, trasformando l'Expo 2015 in un'importante occasione di brand exposure e engagement. La città di Mila-no si sta evolvendo fra nuove infrastrutture, zone pedona-li, luoghi di interesse, dove il programma dell'Expo in Città, il ‘fuori salone’ dell’esposizio-ne, ha in previsione numerosi eventi e presidi. Tutto però è ancora estremamente work in
progress e in divenire. La flot-ta Havas Media Group è costi-tuita da un gruppo di veicoli mobili e totalmente persona-lizzabili, diversi tra loro per dimensione e capacità. Ogni componente della flotta può essere adibito a temporary store, bar o lounge in base agli obiettivi di comunicazione e in sinergia con l’'intero pro-getto. Un progetto studiato per essere dunque dinamico e flessibile, capace di essere mo-bile sul territorio, in funzione al target di interesse e alla de-finizione dei punti strategici della città, che saranno defini-ti solo nel prossimi mesi. Sarà inoltre un progetto integrato, comprensivo di meccaniche di recruitment e data catching tramite app mobile, che pre-verà un supporto da parte di team di esperti del gruppo per la parte social e digital pr al fine di sostenere e comuni-care le attività sul territorio. La flotta è il frutto dell'espe-rienza di Havas Media Group che, con le competenze e gli
strumenti di un’agenzia di comunicazione integrata, ha creato 6 mesi fa un team di lavoro dedicato all'Expo, in grado di personalizzare que-sta modalità strategica sulla base dei singoli brief e obietti-vi aziendali. “Tutti i contenuti editoriali sviluppati saranno coerenti con il tema genera-le dell'Expo, incentrato sulla sostenibilità e la protezione delle risorse - ha commentato Isabelle Harvie-Watt, ceo & country manager di Havas Media Group -. Questo evento sarà dunque una grande op-portunità per le aziende che vorranno organizzare delle attività, non solo per avere una copertura importante sui target, inclusi quelli più gio-vani e evoluti, ma anche per associare il proprio brand a un contesto di economia positiva, partecipativa, sostenibile”.
da oggi disponibile l’instant book
Un istant book sul caso Yara, i protagonisti, le loro storie e i retroscena della vicenda, fino al grande interrogativo se la sola prova del Dna sia sufficiente a condannare l’assassino della ragazza, sono racchiusi nel un libro che ripropone tutti i fatti e le vicende del caso. ‘Yara - Il Dna e altre verità’ è in edicola da oggi a 6,90 euro più il costo del quotidiano. Quattro anni di inchiesta, analizzati e approfonditi dai giornalisti del Corriere della Sera, ripercorrono l’indagine, i personaggi coinvolti e i luoghi del delitto analizzando tutti gli errori commessi e raccontando la troppo breve vita di Yara, sino a far emergere la storia, sin troppo ordina-ria, di Giuseppe Bossetti arrestato lo scorso 16 giugno.
‘yara - iL dna e aLtre verità’ è in ediCoLa Con iL Corriere deLLa Sera
isabelle Harvie-Watt
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Anno XXV Martedì 01/07/2014 N°120
Men’s Health spiega come rimettersi in forma per l’estate
in edicola il mensile edispoRt editoRiale di luglio-agosto
Men’s Health di luglio-agosto si occupa di esta-
te proponendo un programma di fitness ad hoc che aiuta a rimettersi in forma con un al-lenamento senza pesi e anti infortuni. Questo numero fa il punto su che cosa mangiare prima durante e dopo il wor-kout, su come costruirsi un fisico da dio greco e su come prepararsi per la Reebok Spar-tan Race, una gara per met-
tersi alla prova fino in fondo. Lo stesso vale per il cuore e l’erotismo: tutto il meglio di quello che offre l’estate in fatto di sesso, di conquiste, di nuove attrazioni e di avventure eroti-che. Ma anche tutto quello che si deve sapere per rimettere in gioco un rapporto ormai col-laudato, per ampliare il proprio orizzonte e per dare nuova vita al lato hot. In più, un close-up sul due di picche, affinché
non sia mai più un’esperienza soltanto negativa, ma anche un’occasione per ricominciare. E ancora: gli approfondimenti sul mare, sulla nuova dilagan-te moda della marijuana, sulla moda per gli amanti delle due ruote e della libertà, sul cibo, sul cinema di Cannes, sui libri, sulla musica, sulle auto. Infi-ne, una guida per imparare a semplificarsi la vita e a tirarsi sempre velocemente fuori dai
guai. La pubblicazione di Edi-sport Editoriale (www.edi-sport.it) è disponibile in edi-cola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc, oltre che on line su www.menshealth.it.
Il Cucchiaio d’Argento lancia i monografici ‘Idee in cucina’ e ritorna con la Collection
in libReRia e in edicola
Con oltre due milioni di copie vendute in Italia e
più di un milione nel resto del mondo, dove è tradotto in dieci lingue, Il Cucchiaio d’Argen-to si conferma il più famoso e autorevole ricettario di cucina italiana. Negli ultimi tempi ha scoperto nuove vocazioni ed il brand è oggi protagonista di svariate attività: dall’orga-nizzazione di eventi allo svi-luppo continuo del sito web
cucchiaio.it, dalla presenza costruttiva e coinvolgente sui social network fino alla crea-zione di innovative applicazio-ni mobile. Immancabile, ogni anno, l’arrivo in libreria di nuo-vi autorevoli volumi dedicati alla ricettazione, per chi ama lasciarsi ispirare in cucina. La novità di quest’anno è la colla-na Il Cucchiaio d’Argento - Idee in cucina, una collezione di pic-coli ma preziosi volumi mono-
grafici dove vengono proposte preparazioni di base e ricette speciali dedicate ai temi più amati dagli appassionati di food. Mini ricettari (formato 195x195), belli da sfogliare, utili da sperimentare e perfetti da regalare (il prezzo è di 11,90 cad.) a chi in cucina è sempre in cerca di nuove ispirazioni. I primi due volumi sono dedica-ti alla Pasta Fresca e alle Torte. In questi giorni, dopo il succes-
so della prima uscita, arriva in edicola anche il secondo nu-mero di Il Cucchiaio d’Argento Collection, il periodico neo-na-to che ogni tre mesi racconta, attraverso 60 ricette, uno dei temi più apprezzati in cucina. Per celebrare l’arrivo della bel-la stagione, il monografico è interamente dedicato ai piatti dell’estate, con tanti consigli per pranzi veloci e stuzzicanti cene all’aperto (4,90 euro).
a 10 anni dalla moRte dell’attoRe hollywoodiano
“Faccio il mestiere più inutile del mondo, ma resto a Hollywood perché non ho il coraggio di rifiutare i soldi.” Il 1 luglio del 2004 Hollywood perdeva una delle sue più grandi stelle: marlon brando. Dopo aver acquistato un atollo in Polinesia e investito molti soldi nella causa dei diritti civili dei nativi americani, muore da uomo solitario e squattrinato in un ospedale di Los Angeles all’età di 80 anni, non prima però di aver lasciato una traccia indelebile nella storia del cinema internazionale e nell’immaginario di un pubblico plurigenerazionale. Selvaggio e intrattabile, Brando
ha attraversato quarant’anni di cinema in un costante rapporto di amore-odio, esaltazione e disillusione. A dieci anni dalla sua scomparsa, non poteva mancare su Studio Universal (Mediaset Premium sul dtt) il tributo a un uomo divenuto un’icona del cinema mon-diale, con un ciclo di film che lo hanno reso celebre. L’appuntamento con la rassegna a lui dedicata è a luglio ogni lunedì alle ore 21:15: il 7 Fronte del porto (1954) di Elia Kazan, il 14 Bulli e pupe (1955) di Joseph L. Mankiewicz, il 21 La caccia (1966) di Arthur Penn e il 28 Missouri (1976) di Arthur Penn.
StUdio UniverSaL CeLebra marLon brando Con 4 fiLm
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Finale a due per la gara media di Showroomprivepitch paneuRopeo
nasce un nuovo opeRatoRe di Rete
telecom italia media e il gruppo edito-riale L’espresso ieri hanno annunciato l’integrazione delle attività di operatore di rete digitale terrestre facenti capo rispettivamente a Telecom Italia Media Broadcasting (TIMB) e Rete A S.p.A.
(Rete A). TI Media e il Gruppo Espresso deterranno rispettivamente il 70% e il 30% delle azioni di Persidera, nuovo nome di TIMB, che controllerà l’intero capitale di Rete A. Al vertice di Persidera è nominato massimo Confortini, nel ruo-
lo di presidente, mentre Paolo ballerani viene confermato ad. Con questa opera-zione nasce il principale operatore di rete indipendente in Italia, dotato di cinque multiplex digitali con un’infrastruttura a copertura nazionale.
ti media e iL grUPPo eSPreSSo ‘batteZZano’ PerSidera
di Serena Poerio
Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia
sarebbe giunta alle battute conclusive la gara media pa-neuropea indetta da Showro-omprive.com. L’azienda fran-cese di e-commerce, fondata nel 2006, che offre prodotti di marca di abbigliamento, gastronomia, cosmesi, hi-tech
e oggettistica a prezzi sconta-ti, ha messo in palio il budget per la gestione delle attività di planning e buying. In finale
nel pitch - che inizialmente avrebbe visto coinvolte alme-no 3 strutture appartenenti ad Havas Media Group, Publi-cis Group e Wpp - sarebbero rimaste due agenzie. Show-roomprive.com ha registrato nel 2013 una crescita globale di fatturato del 40% rispetto al 2012, toccando complessi-vamente quota 350 milioni di euro, con una redditività
del 5%. In Italia, nel corso del 2013, Showroomprive.it ha raggiunto i 2 milioni di mem-bri (erano 1,5 nel 2012) e ha registrato 33 milioni di euro di fatturato, con una crescita del 65% rispetto al 2012 che colloca l’Italia come il primo mercato fuori dalla Francia. (leggi la notizia QUI). Finora per il nostro Paese ha lavorato alla pianificazione Maxus.
Mediamond, Digitalia e Publitalia lanciano il progetto di branded content ‘Genitori si diventa’
in paRtneRship con huggies supeR dRy. stRategia media a cuRa di mindshaRe
Ha preso il via ‘Genitori si diventa’, un progetto
nato dalla collaborazione tra Huggies Super Dry e le ini-ziative speciali di Mediamond (stampa e radio, digital) insie-me alle strutture di Publita-lia e Digitalia, Mindshare e Aspen Media. Il progetto - on air da giugno a dicembre 2014 - si sviluppa intorno al contest Huggies ‘A prova di papà’ e na-sce da un sondaggio curato dal brand che ha messo a fuoco le caratteristiche dei nuovi ge-nitori di oggi: papà high-care, che si prendono cura dei loro piccoli con un ruolo molto più attivo. Da qui l’idea di raccon-tare i ‘papà Huggies’, attraverso iniziative cobranded attivando
tutti i canali in target dei net-work di Mediamond, Digitalia e Publitalia, con pianificazio-ne media a cura di Mindshare. Non solo campagna online e offline (su Donna Moderna, Il bambino di Donna Moderna, Tv Sorrisi e Canzoni, Starbene, Nostrofiglio.it, Donnamo-derna.com e sul network di siti dedicati alle mamme di Mediamond), on air anche in radio e in tv (Radio Italia, La5, Mediaset Extra, Radio Italia tv e Premium Cinema), ma un vero e proprio branded con-tent crossmediale che ruota intorno al concept ‘A prova di papà’. Su Il bambino di Donna Moderna in edicola è stata cre-ata, infatti, in partnership con
Huggies, la rubrica ‘Genitori si diventa’, per ospitare i dubbi e le domande reali dei papà e del-le mamme della community di Nostrofiglio.it, selezionati dalle redazioni di Donna Moderna e Nostrofiglio.it. È stato anche lanciato l’hashtag #genitorisi-diventa. Da settembre ‘Genito-ri si diventa’ sarà anche una mi-cro web serie, un vero e proprio branded content firmato Me-diamond Digital, Nostrofiglio.it e Huggies, con la cdp Ripti-de: 80 episodi da 15” online su Nostrofiglio.it per raccontare i ‘papà Huggies’. A Radio Italia c'è un ambassador d’eccezione: Francesca Leto. La speaker co-conduttrice con Mauro Ma-rino ha intervistato 14 papà d’I-
talia con l’obiettivo di verificare la loro 'preparazione' in tema bebè, per aggiudicarsi il titolo di veri papà Huggies. Su Radio Italia il progetto prevede un piano di citazioni da 30”, oltre a spot sempre da 30”. Huggies Super Dry sponsorizza inol-tre un ciclo di film ‘A prova di papà’: tutti i weekend di otto-bre, Premium Cinema Emo-tion, il sabato, e Premium Ci-nema Comedy, la domenica, programmeranno film a tema papà neogenitori, con breve sigla introduttiva firmata dal brand. ‘Genitori si diventa’ vive anche sulle reti tematiche free La5, Mediaset Extra, Radio Ita-lia Tv con 2 settimane di messa in onda con spot da 10”.
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
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Anno XXV Martedì 01/07/2014 N°120
Per il 77% degli utenti l'adv mobile è 'una violazione della privacy'
RiceRca globale condotta da RazoRfish
La pubblicità mobile è considerata 'una vio-
lazione della privacy' per oltre tre quarti degli utenti di smartphone. A dirlo è un ricerca globale condotta da
Razorfish, agenzia creativa digitale di Publicis. Lo stu-dio, che mirava ad esaminare il comportamento dei Mil-lennials in confronto con la Generazione X, ha coinvolto 1.500 partecipanti da Regno Unito, Stati Uniti, Cina e Brasile. Con con una media
complessiva del 77% gli uten-ti ritengono che la pubblicità mirata su mobile sia una vio-lazione della privacy quando (Usa 79%, nel Regno Unito il 78%, Brasile 73% e la Cina
il 76%). Inoltre, il 77% degli intervistati ha anche dichia-rato di non sopportare di es-sere bombardati dalla stessa pubblicità (Usa 77%, Uk 81%, Brasile 7% e la Cina l'80%). Grant Owens, planning lead di Razorfish, che ha condotto la ricerca, ha ammesso che le
agenzie hanno ancora "una lunga strada da fare" in merito alla pubblicità mobile. "Dob-biamo mostrare loro nuovi comportamenti in modo da coinvolgere e far innamora-re gli utenti - ha affermato Owens -. Quando si tratta di retargetting il consumatore ne è infastidito sino ad arri-vare ad esplicitare dell'odio. Dobbiamo aiutare le marche a utilizzare e studiare i dati in modo intelligente e non inva-sivo”. Dalla ricerca è emerso che oltre la metà (55%) della Generazione Y è disposto ad adottare nuove tecnologie e fare acquisti solo online, se possibile. Negli Stati Uniti, i Millennials sono i più inte-ressati ai pagamenti mobili rispetto alla Generation X, in quanto più dipendenti dalla tecnologia: il 56% afferma che il telefono è lo strumento più prezioso.
Bmw avvia gara creativa in Asia Pacifico austRalia e cina i paesi inteRessati
La casa automobolisti-ca tedesca, secondo la
stampa estera, avrebbe av-viato una gara creativa per i brand Mini e Bmw. I Paesi interessati sarebbero Au-stralia e Cina. A difendere il titolo Ogilvy, partner da 15 anni del marchio nel Pa-ese dei canguri e Leo Bur-nett che negli ultimi 5 anni ha gestito la creatività per il mercato cinese e sarebbe in competizione con altre 5 agenzie. "Esaminiamo i no-stri rapporti con le agenzia periodicamente e questa è la procedura operativa stan-
dard” ha dichiarato Stuart Jaffray, Brand Communi-cations & Marketing Servi-ces Manager di Bmw Group Australia. La revisione, l'utima risale al 2009, sarà
completata entro la fine dell'anno. In Italia la comu-nicazione pubblicitaria dei marchi Mini e Bmw, auto e moto è gestita da novembre 2008 da Bcube.
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iab Seminar inaugura oggi presso la sede de Il Sole 24 Ore, (Sala Collina - Via Monte Rosa, 91) la prima edizione incentra-ta su Mobile Marketing & Advertising: i primi dati mobile, della total digital audience e le pre-visioni del settore per il 2014 dell’osservatorio mobile del Politecnico di milano. Carlo nose-da, presidente di iab ita-lia, apre oggi i lavori, se-guito dall’intervento del consigliere di IAB Italia, Stefano Portu, orientato a dare un’overview dei
contenuti della giornata e dei principali trend del
mercato. La parola poi a enrico gasperini, presi-dente di audiweb, che traccierà la nuova mappa dei consumi online, pre-sentando, in anteprima, i dati mobile e i dati del-la total digital audience raccolti con il nuovo si-stema di rilevazione che consente di misurare gli utenti che accedono al web sia da pc sia da mobile, analizzando l'au-dience digitale nel suo complesso, le abitudi-ni e i comportamenti in rete. Questo è l’obiettivo dell’incontro che, in linea
con la mission di IAB, mira a offrire informazio-ni chiare sui consumatori mobile e le nuove abitu-dini di fruizione, su trend e dati di crescita dei di-versi comparti mobile, e a mostrarne i successi attraverso le esperienze concrete di aziende e le-ader di mercato quali 4w MarketPlace, American Express, DigiTouch, Do-veConviene, Microsoft, Nissan, smartclip, Twit-ter, Yahoo.
OGGI A MIlANO IN ANTEPRIMA I PRIMI DATI SUll’AUDIENCE ONlINE E lE PREVISIONI PER Il 2014
iab Seminar, Si aPre L'era deL mobiLe advertiSing
DIVISIONE PER Il MObIlE Il PENSIERO EbUzzING & TEADS RECORD MONDIAlE
baboL CommUniCation LanCia baboL aPP
Pierre CHaPPaZ: “La fine deLL’adv inviSibiLe”
braSiLe-CiLe SCatena Una ‘temPeSta’ di tWeet
Primo risultato della nuova area di-gital è l’App Barni Racing sviluppata ad hoc per il Barni Racing Team
Garantire viewability e pagare solo a CPV: questo il messaggio del chai-rman e ceo del gruppo
Nel corso dell’evento ‘prodotti’ 16,4 milioni di tweet. Battuti i numeri della partita inaugurale
continua a pag 24
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Carlo noseda
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
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Al VIA UNA CAMPAGNA DI SENSIbIlIzzAzIONE AMbIENTAlE
digitaLmind LanCia #megLio30 Per a.i.S.e.digitalmind, agenzia spe-cializzata nell’ideazione e realizzazione di strategie di digital marketing evoluto, ha lanciato per a.i.S.e. (as-sociazione internazionale dei Saponi, detergenti e Prodotti di manutenzione) il progetto #meglio30, cam-pagna di sensibilizzazione rivolta all’opinione pubblica sui vantaggi ambientali e so-ciali derivanti dal lavaggio a basse temperature. La cam-pagna s’inserisce in un’am-
pia rete di attività realizzate oltre che in Italia anche in Belgio, Danimarca, Francia e Regno Unito. Nel nostro Paese l’operazione sviluppa-ta da DigitalMind è partita ad aprile 2014 con la realiz-zazione di un sito dedicato www.meglio30.it e il lan-cio della pagina Facebook. Contestualmente sono stati coinvolti blogger e influencer della Rete a cui è stato chie-sto di interpretare il concept #meglio30 e di diffondere,
in qualità di Ambasciatori, il messaggio so-ciale promosso da A.I.S.E. Con l’obiettivo di viralizzare la campagna, è stato lanciato un social con-test per sen-sibilizzare gli
utenti e per dare al progetto una dimensione più contem-poranea e lifestyle. Dal 26 maggio al 20 giugno 2014, si è svolto un concorso fo-tografico online che invitava i partecipanti ad inviare un proprio selfie con addos-so un capo preferito e una frase evocativa di adesione alla campagna. Ogni setti-mana, una giuria di merito, si è occupata di selezionare lo scatto in grado di espri-
mere al meglio il concept progettuale e i vincitori sono stati omaggiati con una gift box Total Wellness Boscolo e una spilla personalizzata #meglio30. Inoltre, la giuria ha assegna-to un premio finale alla foto in assoluto più in linea con lo spirito del progetto e la for-tunata vincitrice si è aggiudi-cata un pacchetto weekend Eco-Charme firmato Boscolo Hotels.
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IN DIRETTA STREAMING SUl SITO www.IAbSEMINAR.IT
mobiLe adv, ParoLa ai ProtagoniSti a Confronto SU nUmeri, trend e Strategie
(Segue dalla prima) I dispo-sitivi mobile stanno rimo-dellando i comportamenti dei consumatori: la diffusio-ne di smartphone e tablet ha ampliato ulteriormente l’audience di internet, por-tandolo a dimensioni di mass market paragonabili a quelle del prime-time della tv tradizionale su digitale. I dati evidenziano che sotto il profilo dello sviluppo del mercato del Mobile adver-tising ci sono ampi margini di incremento: per cogliere l’opportunità, sostenendo la crescita degli investimenti, è essenziale che le aziende italiane ricevano informa-zioni chiare su aumento dell’audience, strumenti di comunicazione disponibili ed efficacia dei risultati mi-surabili di questo segmento di mercato. A sottolineare le peculiarità del nuovo mondo digitale, interverranno ales-sandro Cusmano, Head of Digital and Advocacy Nokia Italia Subsidiary owned by Microsoft Mobile OY, e ivan mazzoleni, Advertisers Sales Manager Microsoft Advertising. Nella seconda
parte della mattinata, Luca di Cesare, Mana-ging Director smartclip Italia, e Silvia Sgna-olin, Responsabile Media e Pubblicità Nissan, illustreranno le caratteristiche dei diversi formati e sulle strategie di ingaggio per una video strategy su mobile. davide Corcio-ne, Head of Agency Yahoo, parlerà dell’importanza che assume la personalizza-zione per rispondere alle preferenze di consumatori sempre più orientati all’uti-lizzo del mobile per fruire di quello che cercano ovunque e in qualunque momento, e delle opportunità che si aprono nella personalizza-zione delle app. Paolo Pace, Head of DigiMob Digi-Touch, racconterà il mondo delle Demand-Side Platform (DSP) mobile, evidenzian-do le analogie con le DSP desktop, mostrando case history e risultati raggiungi-bili, offrendo una visione sul futuro evolutivo e raccon-tando il valore delle DSP per l’intera filiera. Nella terza
parte della mattinata mar-ta valsecchi, Responsabile della Ricerca dell'Osserva-torio Mobile Marketing & Service Politecnico di Mi-lano partendo da un’ante-prima sulle stime dei dati 2014, approfondirà i trend e le dinamiche del Mobile Adv, e ne inquadrerà il ruo-lo nel più ampio mondo del Mobile Marketing & Service, per evidenziare la rilevanza di un approccio strategico in un’ottica di multicana-lità. Nella quarta e ultima sessione Walter bonan-no, Chief Business Officer DoveConviene, racconterà come una strategia mobi-le possa risultare efficace nel conquistare il consu-matore sull’ultimo 'miglio', nfluenzandone la decisione
d’acquisto. gabriele ronchini, ceo 4w Mar-ketPlace, ed erika Car-daci, Interactive Mar-keting Senior Executive American Express, sot-tolineeranno come una pianificazione integrata sui diversi screen possa valorizzare al massimo l’efficacia del mobile
adv, evidenziandone i prin-cipali fattori di vantaggio e fornendo un’analisi dei primi risultati del proprio case. A chiudere Salvatore ippoli-to, Country Manager Twit-ter Italia, con un intervento dal titolo 'Marketing #LIVE: a return to #LIVE storytel-ling'. Sponsor di questa prima edizione 2014 di iab Seminar sono smartclip in qualità di platinum sponsor, 4w marketPlace, audiweb, digitouch, doveConviene, Ligatus, microsoft, Sky e yahoo in qualità di gold sponsor. Il giorno dell’even-to sarà possibile seguire IAB Seminar in diretta streaming sul sito www.iabseminar.it e commentare su Twitter attraverso l’hashtag dedica-to #iabmobile14.
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GlI UTENTI UNICI PASSANO DA 600.000 A OlTRE 750.000. A lUGlIO Il RESTylING DI lOGO, TESTATA E hOMEPAGE
roCkoL, +25% di traffiCo Per La nUova Piattaforma di SoCiaL engagement
A circa un mese dal de-butto online, la prima versione della nuova piattaforma di social engagement e perso-nalizzazione innestata su rockol.it ha già fat-to registrare un netto incremento di traffico, atte-stando l’audience di Rockol sopra i 750.000 utenti unici mensili (+25% sulla media mensile 2014). La piatta-forma My Rockol consente all’utente di accedere a un sistema di raccomandazione e personalizzazione dei con-tenuti. Utilizzando una delle proprie social ID (Facebook, Twitter, Linkedin, G+) oppu-re registrandosi ex novo ed esprimendo le proprie pre-
ferenze musicali, il lettore è in grado di ottenere subito suggerimenti sui contenuti disponibili, di seguire artisti, tag e generi e di creare rac-colte musicali da condividere con la propria community. “Abbiamo concepito e pro-dotto la piattaforma in modalità plug and play, co-niugando soluzioni già di-sponibili sul mercato con funzionalità per le quali ab-biamo generato un codice
ad hoc - spiega giampiero di Carlo, ceo di Rockol -. Il sistema di notifiche, che si attiva immediatamente, e il processo di registrazione semplificato tramite ‘single sign on’, stanno generando un effetto virtuoso: sessioni e numero di utenti crescono rapidamente all’unisono, con il numero di pagine per ses-sione e la durata delle visite in aumento più che propor-zionale: le user session sono
salite fino al 9% in un mese, rafforzando la fidelizzazione della no-stra core audience. Infi-ne, grazie all’immedia-tezza delle opzioni di condivisione e pubbli-cazione dei contenuti
sui social, cresce la viralizza-zione di contenuti e di rac-colte musicali, contribuendo ad accelerare l’incremento dei lettori”. Rockol aveva inaugurato il 2014 introdu-cendo la propria piattaforma video e ora, mentre altre fun-zionalità tecniche e sociali sono già in fase avanzata di preparazione, si accinge a lanciare nei prossimi giorni un restyling del logo, della testata e della home page.
soddisfazione del management peR il negozio online
g.f. narCiSi, SUPerato iL tragUardo dei 10miLa Like deLLa fan Page aZiendaLeLa fan page Facebook di g.f. narcisi (www.facebook.com/gfnarcisi), negozio online specializzato nella vendita di prodotti di termoidraulica, ha superato il traguardo dei 10.000 like. Un risultato importante per l’azienda abruzzese, che opera in un settore che non è certo tra i più popolari sui social network, ma che molto ha investito in termini di trasparenza, immediatezza comunicativa e assistenza al cliente. La pagina Facebook
svolge una duplice funzione: assistenza al cliente in real time e in piena trasparenza e ambiente di scambio e condivisione di pareri e consigli tra gli utenti in merito ad acquisti già fatti o futuri. Inoltre, la certezza dell’attendibilità dei commenti inseriti sul sito è garantita da Certire, sistema della italsoft group, azienda ISO 9001, che garantisce che i commenti inseriti siano autentici e scritti spontaneamente. Il negozio online di G.F.
Narcisi (www.gfnarcisi.it) è considerato oggi tra i più sicuri al mondo e il più certificato d'Italia. “La trasparenza e la possibilità di interagire in modo diretto e immediato sono per noi elementi imprescindibili - spiega marco narcisi, titolare della GF Narcisi -. Un’azienda che opera nel settore dell’e-commerce, quindi percepita come virtuale, deve dare delle concrete garanzie di attendibilità”.
NASCE lA NUOVA DIVISIONE DEDICATA Al MObIlE
baboL CommUniCation LanCia La diviSione baboL aPPbabol communication, agenzia di comunicazione multicanale, con compe-tenze in ambito pr & media relations, social media mar-keting, web, digital e visual communication, lancia il nuovo brand babol app per lo sviluppo di applicazioni per dispositivi mobile. “Ba-
bol App è stata creata per rispondere alle numerose richieste che abbiamo rice-vuto sia dai nostri clienti che da importanti brand interna-zionali”, ha dichiarato oscar Pozzini, Head of Agency e Creative Director. Primo risultato della nuova area digital è l’App Barni Racing
sviluppata ad hoc per il Barni Racing Team, squadra uffi-ciale che collabora allo svi-luppo per Ducati e Michelin impegnata nel Campionato Italiano Velocità Superbike e FIM CUP Superstock 1000, per il quale l’agenzia gestisce le attività di comunicazione on line e off line.
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Il PENSIERO DEl ChAIRMAN AND CEO DEl GRUPPO EbUzzING & TEADS
Pierre CHaPPaZ: “La fine deLL’adv inviSibiLe”. garantire vieWabiLity e Pagare SoLo a CPv
In una nota diffusa ieri alla stampa Pierre Chappaz, chai-rman e ceo del gruppo ebuz-zing & teads, ha commentato “La fine dell’advertising invisibi-le". Si legge nel comunicato: "La metà di tutta la pubblicità onli-ne, pianificata dai brand, non è propriamente visualizzata dagli utenti. Un dato estrema-mente negativo che peggiora di anno in anno, anche a causa della crescita del programma-tic buying. Nel 2013 secondo ComScore, il 54 dell’adv non è stato fruito. Recentemente GroupM ha annunciato che si ritirerà dagli Ad exchange 'aperti'; tutta l'inventory sarà acquistata attraverso accordi di private marketplace, con edito-ri e concessionarie. In sostanza solo private deal per garanti-
re spazi premium. Si tratta di una scelta strategica rilevante che si presuppone sia una ri-sposta diretta alla mancanza di trasparenza nelle attività di advertising online e, alle recenti attività fraudolente che hanno raggiunto dei livelli insostenibili. Credo sia arrivato il momento in cui la nostra industry debba fare un passo indietro e pren-dere in considerazione tutti questi aspetti responsabilmen-te. Le persone che navigano
sul web sanno esattamente e strategicamente come evitare un’inserzione indesiderata: il 70% delle impression non de-rivano da una visualizzazione effettiva secondo un recente studio, condotto da Tubemo-gul. Noi di Ebuzzing abbiamo deciso di entrare a far parte del collettivo Open VV, creato da Tubemogul, Innovide, Brightrol e Liverail che attraverso una tecnologia ha iniziato a misura-re la 'viewability' dei video pub-blicitari, anche rispetto all’inte-ra durata del filmato online.Una battaglia che ha come obietti-vo di garantire viewability, così come non avviene su nessun altro media, tv inclusa. Bisogna ridare dignità al filmato pub-blicitario. Negli ultimi anni ci siamo impegnati a reinventare
il settore del video advertising, coordinando e distribuendo le campagne all’interno di spazi editoriali, grazie a formati click-to-play o view-to-play. Con In-Read, creato da Teads nel 2013, molto usato all’interno dei siti premium l’advert video viene posizionato tra due paragrafi di un articolo e va in play solo quando è posizionato in ma-niera perfettamente parallela allo sguardo dell’utente. Diver-samente, lo stream si blocca se si continua a scrollare la pagina, per proseguire la lettura di un articolo/editoriale. L’inRead è stato creato per essere visibile di default, ma la vera rivoluzio-ne sta nel fatto che i brand pa-gano a CPV e non a CPM, ga-rantendo così il massimo della trasparenza".
polveRizzato il RecoRd della paRtita di apeRtuRa del mondiale
braSiLe-CiLe ‘temPeSta’ di tWeet da reCordLa partita degli ottavi di finale dei Mondiali, brasile-Cile, ha scatenato una vera e propria ‘tempesta’ su twitter. Nel corso dell’evento sono stati ‘prodotti’ 16,4 milioni di tweet. Con una tale cifra, la partita #BRAvsCHI è diventata l’evento più twittato di #Brasile 2014. Fino ad ora,il record
era stato detenuto dalla partita inaugurale, #BRAvsCRO (Brasile-Croazia), con 12,2 milioni di tweet. I calciatori più menzionati sono stati, per il Brasile, Neymar,Hulk e Júlio César, per il Cile, Alexis Sánchez, Charles Aránguiz e Mauricio Pinilla. I massimi picchi di traffico
Tweet Per Minute (TPM) si sono verificati quando Gonzalo Jara ha sbagliatol’ultimo e decisivo rigore. Con 388.985 tweet il calciatore cileno ha scatenato il TPM più alto mai realizzato fino ad ora, eclissando il 48° Superbowl che aveva registrato un picco 382K TPM.
Pierre Chappaz
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Il RETAIlER AlIMENTARE MODERNIzzA I PUNTI VENDITA E Il RAPPORTO CON Il ClIENTE
deSPar nordeSt, La ComUniCaZione PaSSa daL digitaL Signage di m-CUbe
aspiag Service (concessio-naria despar per il Nordest), una delle principali catene retail alimentari in Italia, ha scelto la tecnologia m-Cube per avviare un processo di comunicazione del tutto nuovo con il cliente, che apre le porte alle nuove tecnologie e infonde un profondo senso di innovazione e modernità al marchio. despar nordest era già stata pioniera nell’in-serimento di alcune nuove tecnologie, come la radio in-store, all’interno di alcuni suoi punti vendita. L’esigen-za ora, nell’era della rivolu-zione mobile e digitale, era quella di rendere ancora più interattivo il punto vendita per veicolare messaggi mi-rati e altamente personaliz-zati ai consumatori nonché trasmettere un forte senso di modernità e innovazione del brand. In collaborazione con M-Cube, che realizza sistemi multimediali inte-grati per le moderne catene commerciali, il progetto per il rinnovamento dei punti ven-
dita Despar Nordest è stato estensivo e ha visto l’introdu-zione del Digital Signage in svariati esercizi commerciali con diversi formati grafici e contenuti, come per esem-pio display singoli 16:9 in 14 Interspar e 3 Eurospar nelle zone del fresco (macelleria, gastronomia e pescheria); banner 4mx2m 3 1mx2m in 3 Interspar nelle zone del fresco quali macelleria e or-tofrutta; videowall 16:9 in 3 Interspar e 2 Eurospar nelle zone del fresco quali macel-leria e ortofrutta. Ruolo cru-ciale in tutto questo progetto è stato giocato dai contenuti, cuore di tutta la nuova strate-gia di comunicazione. A par-te le promozioni e le offerte commerciali, che rappresen-tano il 40% di tutte le co-municazioni display, Despar Nordest ha voluto dare am-pio spazio anche ad iniziative speciali per informare la sua clientela. Nella fattispecie il 20% delle comunicazioni veicolate negli store fanno riferimento al catalogo, pro-
dotto editoriale del gruppo che ogni mese propone le of-ferte su un determinato tema centrale; un ulteriore 30% rappresenta la comunicazio-ne di responsabilità sociale (CSR) con indicazioni rile-vanti sull’educazione alimen-tare mentre il restante 10% è riservato alle promozioni locali, che contraddistinguo-no quindi ogni singolo pun-to vendita. “Il digital signage ha permesso di potenziare il marketing mix integrando il materiale di comunicazione in-store con contenuti mul-timediali interattivi utili per migliorare l’esperienza di ac-
quisto degli utenti all’interno dei nostri punti vendita. Ab-biamo riscontrato un deciso interesse dei nostri clienti verso le soluzioni interattive e guardiamo alla rivoluzio-ne mobile come il prossimo progetto da realizzare” ha dichiarato marco marchetti, responsabile new media di Aspiag Service. “Poter rap-presentare una leva decisiva di business grazie alle no-stre tecnologie, contenuti e know-how è la chiave di volta che ci spinge a fornire, giorno dopo giorno, risposte sempre concrete e in linea con le più attuali esigenze di mercato. Ora guardiamo al mobile con deciso interesse e a tutte le sue declinazioni in tema di multicanalità e nuove tec-nologie, non ultima iBeacon che permette di offrire al consumatore messaggi alta-mente mirati e targetizzati, costituendo un nuovo para-digma della comunicazione commerciale” ha dichiarato Leonardo Comelli, direttore commerciale di M-Cube.
tRe livelli di consultazione dedicati a utenti finali, installatoRi geneRici e installatoRi paRtneR
daitem LanCia La nUova aPP SUi SiStemi di SiCUreZZaDa oggi la sicurezza daitem è a portata di touch. Il brand che da oltre 35 anni opera nei sistemi di sicurezza senza fili presenta la nuova App disponibile su Apple Store (iPhone, iPad) e Google play (dispositivi android), realizzata per soddisfare le crescenti esigenze di sicurezza. Gratuita e semplice da utilizzare, permette all’utente finale di scoprire, in pochi touch, tutte le soluzioni di sicurezza Daitem e individuare il sistema più idoneo per la protezione ‘su misura’ della casa e delle persone, trovando l’installatore Partner più vicino. Per gli installatori, invece, la nuova applicazione rappresenta un pratico ed efficace strumento commerciale e di comunicazione grazie alla possibilità
di poter consultare, in ogni momento, cataloghi, listini e schede prodotto. La parte più innovativa è rappresentata dalla sezione Preventivi che permette all’installatore di realizzare preventivi personalizzati direttamente sulla piantina dell’abitazione da proteggere. Il preventivo si può inviare via mail direttamente dall’app, dove resta memorizzato con indicazione della data e ora. Se l’offerta va a buon fine, sempre attraverso l’app, si possono estrapolare i prodotti e fare l’ordine, con un notevole risparmio di tempo. Dépliant e aggiornamenti sulle novità Daitem sono consultabili anche sulla fanpage www.facebook.com/daitemitalia oltre che sul sito www.daitem.it.
Leonardo Comelli
