OGGI.IT È IL SITO PER MEvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today02... · 2014-07-02 ·...

ldquoPERCHEacute DESIDERO SEMPREAGGIORNARMIrdquo

ldquoPERCHEacute VOGLIO SENTIRMI BENErdquo

ldquoPERCHEacute MI PIACE ESSERE ALLA MODArdquo

ldquoPERCHEacute AMO CUCINARErdquo

Egrave TUTTONUOVO

OGGIIT Egrave IL SITO PER ME PERCHEacute VOGLIO INFORMARMI SULLrsquoATTUALITAgrave E SCOPRIRE TUTTO SUI MIEI PERSONAGGI PREFERITI

SONO IO

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1wwwpubblicitaitaliait

Anno XXV Mercoledigrave 02072014 Ndeg121

Iab Seminar Mobile il mercato adv vale 300 milioni di euroGasperini conferma il progetto con Auditel per lintegrazione sui big data E Twitter annuncia per fine estate i primi dati Nielsen sulle dinamiche di social tv in Italia

[ pagina 23]

Sisal presenta VinciCasa con una campagna di Dlv BbdoPer il gruppo crescono a doppia cifra gli investimenti in comunica-zione nel 2014 Pianifica OMD

Seat PG un futuro da media agency al servizio delle pmi

Sole 24 Ore 8 nuovi quotidiani digitali verticali

[ pag 8 ] [ pag 13 ] [ pag 18 ]

on air da domani Presentato smartsite

Mauro Gaia ldquoConsulenti di co-municazione a 360deg Lrsquoobiettivo portare clienti ai nostri clientirdquo

Dal Quotidiano del lavoro a Italy24 saranno disponibili su tablet pc e smartphone

tra luglio e settembre

Presentati i Primi dati della total digital audience 172 milioni di utenti da devicebull bull bull bull bull allrsquointerno bull bull bull bull bull

dentsu aegis network e Facebook insieme Per una comunicazione social

pag 2

deox Fa il su lsquoesordiorsquo con mccann worldgrouP on air la nuova camPagna tv

pag 6

samsung lancia galaxy tab s con cheil communications e starcom

pag 11

Vitasnella investimenti in comunicazione a +50 A luglio campagna stampa web e social A settembre-ottobre torna lo spot tv di Havas Worldwide

[ pagina 3]

lsquoenergia Per tutta la mattinarsquo nuovo claim dei biscotti cereal breakFast

TODAY DIGITAL da pagina 23



Primo Piano


Dentsu Aegis Network e Facebook insieme per una comunicazione social

ieri lrsquoincontro dal titolo lsquoFrom social to Personal mass media technology is making marketing Personal againrsquo

Dentsu Aegis Network Italia e Facebook Italia

si sono riuniti ieri per illu-strare alle aziende italiane le opportunitagrave di business at-traverso una comunicazione social che mette le persone al centro Lrsquoevento dal tito-lo lsquoFrom Social to Personal Mass Media Technology is making Marketing Personal againrsquo fa parte della serie di incontri dal titolo lsquoFood for thoughtrsquo con lrsquoobiettivo di far luce sulle nuove esigenze del settore I relatori hanno illu-strato le opportunitagrave e le sfide che si aprono per le brand in ambito social e di come sia possibile estrarre valore da un investimento su Facebook

mettendo le persone al centro e garantendo una comuni-cazione rilevante attraverso targetizzazione e ottimizza-zione nel processo di acqui-sto degli spazi pubblicitari Giulio Malegori President and Ceo Italy amp Ceo Southern Europe di Dentsu Aegis Net-work ha dichiarato rdquoCogliere lopportunitagrave derivante da profilazione e analisi dei com-portamenti individuali richie-de il coinvolgimento di nuove specializzazioni e di diverse funzioni aziendali Anticipan-do il mercato abbiamo creato una unit di dodici persone che ha il compito di prototipare il futuro attraverso lanalisi dei datirdquo Luca Colombo Count-

ry Manager di Facebook Italia ha aggiunto ldquoIn un mercato in continua evoluzione il ca-nale mobile sta crescendo in modo significativo e la nostra piattaforma ha risposto pron-tamente 14 milioni di italiani accedono ogni giorno oggi a Facebook da smartphone e tabletrdquo Tramite unrsquoanalisi condotta con CCS (Consumer Connection System) la single source proprietaria del grup-po Dentsu Aegis Network emerge come comportamenti mediali evoluti - quali lrsquoutiliz-zo del cross-device o il double screen - siano piugrave diffusi tra i membri attivi del social net-work rispetto alla popolazione italiana Nellera delle tracce

sociali egrave necessario dotarsi di tecnologia di classificazione per integrare la ricchezza dei social data con informazioni disponibili nei sistemi di ri-levazione (CRM) aziendali e con i comportamenti rilevati attraverso il monitoraggio delladvertising Lobiettivo egrave ampliare la conoscenza del consumatore comprendere la modalitagrave di relazione con i touch-point per anticipare bisogni e desideri da soddisfa-re con messaggi e offerte per-sonalizzate

Giulio Malegori



Creativitagrave amp Marketing


Per Vitasnella investimenti adv in crescita del 50 e fatturato a 12 milioni di euro

A luglio campagna stampa web e social A settembre-ottobre ritorna lo spot tv firmato da Havas Worldwide

da ieri il nuovo claim lsquoenergia Per tutta la mattinarsquo Per la linea di biscotti vitasnella cereal breakFast

di Claudia Cassino

Continua a crescere in Ita-lia il mercato dellrsquohealthy

bakery In particolare il seg-mento dei biscotti benessere egrave cresciuto del 46 nel 2013 toccando quota 280 milioni di euro allrsquointerno di un mer-cato complessivo che vale 11 miliardi di euro Vitasnella il brand del Gruppo Mondelez International che compete in tre diversi segmenti (biscot-ti snack e sostituti del pane a basso contenuto di grassi) ha raggiunto un fatturato di 12 milioni di euro lo scorso anno e nel 2014 ha incrementato del 50 i suoi investimenti in comunicazione grazie soprat-tutto al debutto dei due nuovi spot per Cereal Yo e Cereal Breakfast in onda dallo scor-so febbraio Lanciata a ottobre 2013 la linea di biscotti per la prima colazione Vitasnella Cereal Breakfast ha presenta-to ieri il nuovo claim salutisti-

co lsquoEnergia per tutta la matti-narsquo che da luglio saragrave inserito su tutti i pack della linea (nelle tre varianti Latte e Cereali Cacao Nocciole e Miele) ac-compagnato dalla seguente spiegazione ldquoIl consumo di prodotti ad alto contenuto di amido lentamente digeri-bile (SDS - slowly digestible starch) determina un aumen-to della concentrazione di glu-cosio nel sangue dopo i pasti inferiore rispetto a quella dei prodotti a basso contenuto di amido lentamente digeribi-lerdquo Si tratta di un claim che ha ottenuto lrsquoapprovazione

da parte della Commissione Europea nel settembre 2013 (e prima ancora dellrsquoEFSA European Food Safety Autho-rity) certificando cosigrave gli studi clinici condotti da Mondelez International allrsquointerno del proprio centro RampD dedicato ai biscotti (a Saclay in Fran-cia) ldquoI biscotti Vitasnella Ce-real Breakfast infatti sono in grado di rilasciare lentamente carboidrati nelle 4 ore se con-sumati nellrsquoambito di una co-lazione bilanciata - ha spiegato Giovanni Aragone nutrition communication manager Southern Europe del Gruppo Mondelez - garantendo una moderata risposta glicemica postprandialerdquo Lrsquointroduzio-ne del nuovo claim come ha sottolineato a Today Pubbli-citagrave Italia Federico Piovan senior brand manager di Vita-snella saragrave sostenuta ldquoda una campagna on air a luglio sui principali periodici femmini-li e di benessere che saragrave ac-

compagnata da unrsquoattivitagrave di comunicazione su Facebook e dal lancio del nuovo sito wwwvitasnellabakeryit che saragrave online entro la fine di luglio A settembre-ottobre inoltre torneremo in tv con lo spot firmato da Havas Worldwide che mostreragrave in coda il nuovo pack e il claim lsquoEnergia per tutta la mattinarsquo Le attivitagrave web e social sono a cura dellrsquoa-genzia Imille mentre per la pianificazione ci affidiamo a Dentsu Aegis Group La cre-scita significativa del buget in comunicazione pari al +50 negli ultimi dodici mesi egrave sta-ta determinata dallrsquointensa attivitagrave di pianificazione da febbraio a oggi siamo stati on air 16 settimane con lo spot Cereal Breakfast e 13 settima-ne con Cereal Yo Continuia-mo infine a investire sullrsquoin-novazione di prodotto per cui sono allo studio alcune novitagrave che potrebbero vedere la luce nel 2015rdquo

Federico Piovan

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Telecom Italia aggiunge il Bubble Football alle passioni di Pif

nuovo soggetto Firmato da leagas delaney

Egrave in tv il nuovo soggetto del format di Telecom

Italia firmato dallagenzia Leagas Delaney che vede Pif protagonista della cam-pagna Il lsquoTestimonersquo que-sta volta egrave alle prese con un nuovo episodio del suo speciale giro del nostro Pa-ese alla ricerca delle tante passioni che uniscono gli italiani e di come queste vengano alimentate dalle nuove tecnologie In questo nuovo episodio ambientato sulla spiaggia di Ostia Pif incontra un gruppo di ap-passionati che praticano una speciale disciplina del calcio quella del Bubble Football I ragazzi infatti indossa-

no una speciale lsquoarmaturarsquo che rende piugrave divertente un normale incontro di calcio e questestate grazie a TIM - che con Internet Start a soli 10 euro al mese offre 4 Giga di traffico internet da utilizzare su smartphone e

tablet - gli amanti del Bub-ble Football potranno invia-re foto video e condividere i momenti piugrave divertenti e le cadute piugrave coreografiche La campagna egrave accompagnata come sempre dallhashtag milionidipassioni attra-

verso cui Telecom Italia sta raccogliendo nel web le im-pressioni degli utenti inter-net e forniragrave contenuti video extra e approfondimenti delle interviste realizzate da Pif ai protagonisti delle campagne La pianificazione del nuovo soggetto prevede uscite sui principali network nazionali e sul web La regia egrave di Luke Scott la produzio-ne egrave di RSA Films - Think Cattleya La creativitagrave rea-lizzata sotto la supervisione di Tim Delaney ha visto impegnati i direttori creativi esecutivi Stefano Campora e Stefano Rosselli il copy Matteo Maggiore e lrsquoart Va-lerio Mangiafico





Deox fa il suo lsquoesordiorsquo con McCann

camPagna tv

Deox il noto marchio dellrsquoazienda romagno-

la Madel che da sempre fa dellrsquoinnovazione il proprio tratto distintivo rinnova la comunicazione con McCann Worldgroup La sigla di cui Daniele Cobianchi egrave mana-ging director ha firmato la nuova campagna televisiva del brand Ricordiamo che proprio il manager di Parma con il creativo Alessandro Sabini si era aggiudicato

lo scorso inverno lrsquoincarico a seguito di una gara I due professionisti avevano par-tecipato al pitch con la sigla Cobianchi+Sabini ma in se-guito al loro ingresso in Mc-Cann Worldgroup il budget come egrave giagrave accaduto con il Consorzio Grana Padano egrave stato traslato nel portafoglio clienti dellrsquoagenzia di via Val-tellina Nei film viene messo in evidenza con un linguag-gio ironico e leggero come

con Deox gli abiti risultino non solo puliti e soffici in ogni situazione ma anche sempre freschi e profumati proprio come appena lavati Tutto questo grazie alla sua parti-colare formula brevettata che evita la formazione dello-dore di sudore sui tessuti e neutralizza tutti gli odori Per lrsquooccasione sono stati prodot-

ti due spot da 30 con tagli anche da 20 15rdquo e 10 La campagna egrave stata sviluppata con la direzione creativa ese-cutiva di Alessandro Sabini anche copywriter e Gaetano Del Pizzo direttore creativo e art director I film sono stati prodotti da BRW (producer Mario Poggioli) per la regia di Albert Saguer

nuovo incarico

Rigenesi egrave un nuovo centro medico polispecialistico aperto a Roma che offre prestazioni sanitarie in ambito diagnosti-co riabilitativo e idroterapico Lrsquoagenzia milanese Savile Row ha avuto lrsquoincarico di occuparsi da zero del branding e del piano di comunicazione di questa nuova importante realtagrave nel campo della salute Il nome scelto Rigenesi incarna la mission del centro offrire ad ogni persona una vera e propria rinascita che porti a una ritrovata

dimensione di benessere e bellezza attra-verso un approccio medico Tale impegno egrave ulteriormente sottolineato chiaramente dal payoff lsquoMedicina amp Benesserersquo e dal logo in cui la R iniziale prende la forma di una persona e del suo slancio vitale Lrsquoagenzia si egrave occupata della creazione dellrsquoimmagine coordinata di Rigenesi e di tutti i materiali di comunicazione offline e online leaflet brochure e-mailing In particolare egrave stato creato il sito istituzionale wwwrigenesi

eu dove lrsquoutente puograve conoscere meglio il centro la sua filosofia e soprattutto le numerose prestazioni professionali che egrave in grado di offrire Savile Row si egrave occupata inoltre della serata-evento inaugurale in cui il centro egrave stato presentato alla stampa e ai numerosi invitati curandone lrsquoorganiz-zazione gli inviti e lrsquoallestimento Per Savile Row hanno lavorato Paola Montalbano (art director) e Jordi Apollonia (copy) sotto la direzione creativa di Lorenzo Cascino

SaviLe Row Si PRende CuRa deLLa CoMuniCazione di RiGeneSi

Clicca sul frame per vedere il video

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Sisal presenta VinciCasa da domani in tv la nuova campagna di Dlv Bbdo

investimenti in comunicazione 2014 a doPPia ciFra PianiFica omd

di Serena Poerio

Al via la la nuova campagna integrata per il lancio di

VinciCasa la nuova formu-la di gioco della famiglia Win for Life del Gruppo Sisal che ogni mercoledigrave daragrave la possi-bilitagrave ai consumatori di vin-cere un bene tangibile la casa dei propri sogni Il premio saragrave infatti destinato allrsquoacquisto di uno o piugrave immobili a scelta del vincitore a partire dalla prima estrazione del 9 luglio 2014 e con inizio della raccolta da do-mani in tutte le oltre 40 mila ricevitorie Sisal e online Da queste premesse lrsquoidea crea-tiva a ciascuno la propria casa ideale ldquocome vuoi tu come sei turdquo ldquoVincicasa egrave un lancio importante che ha avuto un investimento di risorse ade-guatordquo - ha dichiarato Matteo Sala responsabile marketing di Sisal Sul budget 2014 desti-nato in comunicazione il ma-nager ha aggiunto ldquoSul totale anno proiettiamo una crescita a doppia cifra rispetto a un in-vestimento in comunicazione nel 2013 pari a circa 8 milio-ni di eurordquo In riferimento ai diversi mezzi il digital pesa circa il 10 una percentuale destinata ad aumentare nel corso degli anni La comuni-

cazione porta la firma dellrsquoa-genzia Dlv Bbdo partner di riferimento dellrsquoazienda con la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe La strategia e pianifica-zione media egrave invece affidata a OMD Il format si ispira alla freschezza e alla leggerezza del gioco abbinato agli ele-

menti valoriali tipici dellrsquoam-biente domestico La comu-nicazione on air da domani in tv con il nuovo spot in tv da martedigrave scorso in affissione e nel corso dei prossimi giorni sui vari mezzi la campagna si articola in una prima fase di lancio nei mesi estivi Lo storytelling egrave affidato a perso-naggi simpatici iconografiche vignette che rappresentano

il desiderio degli italiani di potere finalmente avere una casa lsquoidealersquo e che grazie a VinciCasa possono finalmen-te congiungersi con il proprio sogno Oltre al grande impatto visivo la campagna propone un jingle declinato sui diversi soggetti creato ad hoc da Fer-dinando Arnograve ldquoSi tratta di un

progetto concepito e sviluppa-to fin dallrsquoinizio in modo com-pletamente integrato dalla concezione del prodotto alla strategia di posizionamento allrsquoideazione creativa e alla realizzazione delle tante at-tivitagrave di comunicazione - ha sottolineato Simonetta Con-siglio direttore marketing comunicazione e innovazione del Gruppo Sisal - Un risulta-

to che ha dimostrato la forte vocazione dellrsquoazienda in ter-mini di innovazione e capaci-tagrave di anticipare le tendenze attraverso una campagna di comunicazione olistica che ha sfruttato tutti i mezzi e le piattaforme piugrave avanzate con una brand narrative originale e cutting-edgerdquo ldquoCon questa nuova campagna di comuni-cazione caratterizzata da un linguaggio leggero e delicato abbiamo voluto dare voce al quotidiano fantasticare de-gli italiani enfatizzando gli aspetti piugrave positivi del gioco e della sua capacitagrave di regalare piccoli momenti di evasionerdquo ha spiegato Sala che ha coor-dinato la campagna La cam-pagna integrata e strutturata a 360deg egrave declinata in modo co-ordinato su tutti i touchpoint (tv stampa affissione radio web ndash il sito internet saragrave online dal domani in-store e btl) con diverse iniziative speciali che partiranno nelle prossime settimane ambient media e domination real time bidding sul digitale branding content (con lrsquoicona televisiva della casa Paola Marella su Real Time) comunicazione non-convenzionale eventi e guerrilla marketing le maxi affissioni a Milano e Roma

camPagna integrata Per il nuovo lancio

Nasce un nuovo dixan dalla rivoluzionaria tecnologia efficace giagrave a 20 gradi dixan Coldzyme Per farlo conoscere sotto il titolo lsquoIl potere di lavare a freddorsquo egrave sviluppato un progetto che coinvolge tutti i canali di comunicazione Si comincia con la tv e il digital per poi dare rilievo al messaggio anche con un concorso nazio-

nale che metteragrave in palio dei premi altrettanto cold un frigorifero Smeg ogni settimana e come superpremio finale un soggiorno allrsquoesclusivo Ice Hotel di Jukkasjaumlrvi nella Lapponia svedese Lo spot creato da Tbwaitalia e pianificato da Mec saragrave on air dal 6 luglio su reti generaliste sky dtt e dal 15 luglio sul digital

dixan CoLdzyMe lsquoiL PoTeRe di LavaRe a FReddorsquo in Tv e SuL web





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Egrave on air su reti Rai e Media-set dal 29 giugno lsquoFreeze

Your Momentrsquo il nuovo spot pubblicitario dellrsquoAmaro del Capo presentato in ante-prima agli oltre 114000 fans della sua pagina Facebook Un richiamo allrsquoanima piugrave auten-tica del prodotto di punta del-la distilleria calabrese Caffo che come vuole la tradizione va bevuto ghiacciato a -20deg Lrsquoimportanza del brand e del prodotto ha condotto alla scelta di declinare il claim in lingua inglese nellrsquoottica di dare allo spot un respi-ro internazionale Lo spot ambientato in un raffinato lounge bar allestito presso il

Duomo Hotel di Rimini con-ferma lrsquoatmosfera di fascino e seduzione che hanno reso famoso il Vecchio Amaro del Capo ed egrave stato realizzato dallrsquoagenzia PubliOne e dalla casa di produzione Limina La regia egrave di Giovanni La Paacuterola direttore della foto-grafia egrave Davide Crippa la musica originale egrave di Marco Versari executive producer Marco Civinelli Alla realiz-zazione ha preso parte una troupe di 23 persone oltre a 25 comparse Lo spot egrave sta-to filmato con la tecnica Red Epic a 4K effetti visivi specia-li realizzati su green screen da Alessandro Conte

Protagonisti JosePhine le tutour e adam butcher

Per la stagione autunno-inverno Ports 1961 esplora un mondo di oscura sofisticatezza e di ricca e sensuale eleganza Ispirata alle immagini iconiche di Helmut Newton e alla classica eleganza eu-ropea la collezione unisce volubile potenza e fascino disinvolto Gli scatti - di cui sono protagonisti Josephine Le Tutour e adam butcher - sono del fotografo Craig Mcdean stylist Edward Enninful make up Diane Kendal hair Orlando Pita

CRaiG MCdean SCaTTa Lrsquoai di PoRTS 1961





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Nuovi colpi di genio per Foxy on air con Lowe Pirella

tre nuovi soggetti in tv dal 29 giugno

Foxy egrave on air con una nuova comunicazione Tre nuovi

soggetti per altrettanti piccoli colpi di genio Vere protago-niste questa volta saranno le donne che per diverse ragioni si sono trovate accanto a tre degli uomini piugrave conosciuti e importanti della storia Leo-nardo Galileo e Marco Polo Grandi uomini con grandi pensieri cosigrave grandi che a vol-te gli capita di perdercisi den-tro Fortunatamente accanto hanno chi con affetto si prende cura di loro trovando soluzio-ni geniali anche per i piccoli problemi della quotidiani-tagrave Saranno quindi le donne con la loro sensibilitagrave e il loro pragmatismo a introdurci nel

mondo dei nostri grandi geni mostrandoceli alle prese con nuovi enigmi e saranno sem-pre loro a trovare la soluzio-ne Primo dei tre soggetti on air dal 29 giugno saragrave quello dedicato a Foxy Mega in cui accompagnati dalla Monna Lisa entreremo nello studio di quello che puograve essere con-siderato il piugrave grande genio di tutti i tempi Leonardo da

Vinci che proprio non riesce a capire come avranno fatto a mettere ldquotanta bella cartardquo in un solo rotolo La campagna egrave di Lowe Pirella che ha curato anche tutti gli adattamenti in-ternazionali con la direzione creativa di Daniele Dionisi e Mauro Manieri art director Ferdinando Galletti e copywri-ter Davide Pasquale Tutti e tre i soggetti sono stati diretti dal

regista inglese Peter Lydon per la casa di produzione Hfilms La postproduzione egrave stata curata da Tax Free che ha creato la volpina Foxy in 3D e da EDI Le musiche sono state composte ad hoc dal ma-estro Roberto Cacciapaglia utilizzando strumenti propri dellrsquoepoca di riferimento La pianificazione egrave di Initiative Media





Samsung lancia il Galaxy Tab S con un budget da flagship product

creativitagrave di cheil PianiFicazione di starcom

di Massimo Bolchi

Dopo il lancio globale av-venuto a New York il 12

giugno scorso e il media event svoltosi a Londra per il merca-to europeo sono stati presen-tati ufficialmente ieri a Milano i nuovi Samsung Galaxy Tab S che saranno disponibili nei punti vendita italiani dal pros-simo 4 luglio Due i modelli nei colori Titanium Bronze o Dazzling White (questultima arriveragrave in seguito soloper il tablety di maggiori dimensio-ni) con schermi da 105rdquo e da 84rdquo che racchiudono in un design ultra sottile (soli 66 mm di spessore) ed elegante lrsquoinnovativo schermo Super

Amoled WQXGA (2560x1600 1610) che garantisce oltre il 90 della scala cromatica Adobe RGB e un rapporto di contrasto pari a 1000001 per una visione estremamente realistica delle immagini fino al piugrave piccolo dettaglio e un minor consumo di energia ri-spetto a quello di un comune display portatile LCD con re-troilluminazione Giagrave iniziata lattivitagrave di comunicazione a supporto del lancio che si egrave aperta con il concerto dei Subsonica offerto dal brand in piazza del Duomo a Milano ieri che egrave stato integrato dal Dj Set di PiSk Abbiamo de-stinato al Tab S in budget che riserviamo ai nostri prodotti

flagship come il Galaxy S5 e il Note 3 - ha spiegato Alicia Lubrani responsa-bile marketing di Samsung TND - destinandolo a un media mix che vede la te-levisione pesare per il 60 dellinvestimento mentre il digitale e il social rappresen-tano cumulativamente circa il 30 e il restante 10 va alle altre attivitagrave di comuni-cazione media e instore La campagna digital e social che include le property del brand come Fotosociality egrave giagrave ini-ziata mentre la tempistica dellon air tv egrave ancora in via di definzione Come anticipa-to da Today Pubblicitagrave Italia la creativitagrave della campagna

televisiva egrave di Cheil Commu-nications e la pianificazione egrave affidata a Starcom Lo spot egrave una localizzazione di quello on air sin dal momento della presentazione internazio-nale del prodotto - aggiunge Lubrani - e sono previsti due flight di tre settimane luno Stiamo decidendo se iniziare da luglio - in questo caso la campagna verragrave trasmessa da settimana prossima - oppure se iniziare direttamente da fine agosto per tutto il mese di settembre

la strategia di comunicazione egrave sviluPPata da binario comunicazione e the ad store italia

Ha preso il via lrsquoiniziativa del Gruppo barilla lsquoGood4 - Start up the futurersquo dedicata ai giovani under 30 di tutto il mondo che abbiano unrsquoidea innovativa per il settore ali-mentare con lo scopo di favorire uno sviluppo sostenibile delle generazioni presenti e future Il progetto che vede coinvolti anche Sda bocconi School of Management e lrsquoincubato-re Speed Mi up egrave volto al sostegno attraverso percorsi formativi e un contributo economico complessivo di quasi 200000 euro delle sei idee imprenditoriali vincenti presentate da giovani talenti singolarmente o in gruppi da tre Partner del Gruppo Barilla per lsquoGood4rsquo sono lrsquoagenzia binario Comunicazione che ha affiancato lrsquoazienda nello sviluppo del concept del progetto e The ad Store italia per la creativitagrave e la realizzazione degli strumenti online del concorso a partire dal sito web lsquoBuono per te buono per il pianetarsquo egrave la strate-gia imprenditoriale di Barilla per promuovere prodotti buoni e il benessere delle persone Un percorso dal campo alla tavola fatto di

trasparenza e qualitagrave che coinvolge tutti i nu-merosi partner con cui Barilla opera e che saragrave lrsquoasse portante per lrsquoobbiettivo di raddoppiare il proprio business entro il 2020 Dalla sintesi e declinazione di questi valori e dellrsquoimpegno nellrsquoambito delle tematiche sociali del gruppo Barilla Group ha dato vita allrsquoaward che premia concretamente lrsquoimpegno di giovani con promettenti e importanti idee imprenditoriali e di ricerca Il gruppo di lavoro dellrsquoagenzia con la direzione di Marco Pavarini ha quindi sinte-tizzato questi valori in una strategia di comu-nicazione online e di engagement nei confronti

dei giovani Cuore centrale di questa fase di scouting egrave il sito wwwbarillagood4com realizzato in 6 lingue tra cui cinese e russo dove i giovani imprenditori potranno caricare il proprio progetto in gara in una delle quattro categorie Good4 our Wellbeing progetti volti a migliorare il benessere delle persone Good4 our Planet percorsi in grado di rendere piugrave sostenibile il percorso del cibo dal campo alla tavola Good4 our Communities progetti che valorizzano il cibo come promotore di be-nessere e sviluppo socio-economico Good4 our Knowledge progetti che hanno lo scopo di comunicare alle persone lrsquoimportanza di conoscere il cibo per fare scelte consapevoli Binario Comunicazione e The Ad Store hanno inoltre ideato la strategia e seguito la realizza-zione di tutta la campagna di comunicazione che vive soprattutto nel mondo online pun-tando significativamente sui canali sociali Il direttore creativo natalia borri ha coordinato Giulio nadotti (web strategy and design) e antonella de Gironimo (copywriter)

baRiLLa PReMia i Giovani TaLenTi Con lsquoGood4 - STaRT uP The FuTuRersquo





Seat PG Italia scommette su un futuro da media agency

Presentato ieri a milano il servizio smartsite

di Andrea Crocioni

ldquoIl nostro futuro Esse-re una media agency

capace di valorizzare tutti i prodotti in portafoglio cosigrave da poter fonire al mondo delle pmi una consulenza di comu-nicazione a 360deg Lrsquoobiettivo egrave portare clienti ai nostri clien-tirdquo Mauro Gaia Direttore Vendite e Marketing di Seat PG Italia ha illustrato cosigrave le strategie del gruppo a po-chi giorni dallrsquoassemblea dei creditori che il prossimo 10 luglio voteragrave la proposta di concordato preventivo ldquoPer noi egrave fondamentale non can-nibilizzare nessuna area di business ndash ha proseguito Gaia ieri a Milano per presentare i nuovi servizi lanciati dalla so-cietagrave - Dieci milioni di italiani fanno ancora un uso esclusivo della cartardquo Attraverso le sue quattro anime - directory web agency traditional adv digi-tal adv - Seat PG si candida ad essere un partner privilegiato della piccola e media impresa del nostro Paese Si tratta di un universo articolato che or-

mai ha radici forti in ambito digitale il sito PagineGialleit registra 9 milioni di utenti unicimese e sono 9 milioni le app proprietarie scaricate (di ieri la presentazione del-la nuova Torino App)ldquoCon 100 agenzie siamo presenti in modo capillare su tutto il ter-ritorio italiano Fino ad oggi abbiamo realizzato oltre 100

mila siti possiamo definir-ci la piugrave grande web agency italianardquo ha sottolineato il manager Nellrsquooccasione Seat PG Italia ha lanciato la solu-zione SmartSite Si tratta di siti web lsquotop di gammarsquo forniti lsquochiavi in manorsquo con tecnolo-gia responsive design che ga-rantisce che il sito sia visibile e navigabile da ogni disposi-tivo fisso e mobile Il costo

egrave di 1290 euro per il primo anno e di 490 euro a partire dal secondo Con lrsquoobiettivo di sfruttare le dinamiche virali del web fidelizzare e allarga-re la base di utenti SmartSite offre anche tutte le moderne funzioni di social networking avanzate per condividere i contenuti del sito tramite le principali web community presenti in rete ldquoA poche set-timane dal lancio avvenuto in maggio oltre 2000 clien-ti hanno aderito alla nostra nuova offerta Lrsquoobiettivo che abbiamo fissato egrave di 20 mila siti web di qui a un annordquo continua Gaia SmartSite fa-cendo leva sulle potenzialitagrave del network informativo Seat PG Italia (PagineBianche Pa-gineGialle Tuttocittagrave Euro-pages ecc) trasforma il sito web di ogni pmi da statico a dinamico proponendo a ogni visitatore il contenuto piugrave in linea con i suoi interessi e le sue abitudini di navigazione Il servizio offre anche la pos-sibilitagrave di integrare nel sito contenuti e applicazioni mul-timediali La struttura dei siti

egrave ottimizzata per i motori di ricerca a partire ovviamente da Google di cui Seat PG egrave premium partner ldquoUnrsquoinizia-tiva concreta quella di Seat PG che va nella giusta direzione Solo il 2030 delle aziende italiane ha un sito internet Siamo il fanalino di coda in Europa Eppure lrsquoItalia egrave un Paese fatto per internet per-cheacute lrsquoesplosione dellrsquoincidenza della tecnologia sulla catena del valore puograve consentire alle pmi di competere sui mercati internazionalirdquo ha rilevato Fabio Vaccarono Country Managing Director di Google Italy ospite della conferenza di presentazione Lrsquooperazio-ne lsquoSmartSitersquo egrave sostenuta da una campagna tv e web firma-ta da YampR on air nelle prime due settimane di giugno e che torneragrave in onda il prossimo autunno

nelle stazioni di Porta garibaldi e ostiense

air europa compagnia aerea del gruppo spagnolo Globalia Corporacion egrave arrivata nelle stazioni ferroviarie di Milano Porta Garibaldi e Roma Ostiense grazie ad una nuova campagna di affissione che dureragrave per tutto il mese di luglio Una campagna con tre diversi soggetti che punta ad au-mentare la brand awareness

di Air Europa e informare il grande pubblico circa il vasto network di collegamenti in

Spagna America Latina e Caraibi Commenta Robert ajtai direttore generale Italia di Air Europa ldquoStiamo proseguendo lungo un percorso di crescita e consolidamento in cui crediamo fermamente e in linea con questo orienta-

mento abbiamo deciso di fare il salto di qualitagrave attraverso la campagna pubblicita-ria in oggetto in modo da renderci ancora piugrave riconoscibili da parte dei viaggiatori Realizzata con lrsquoappoggio della concessio-naria exomedia la campagna saragrave attiva su schermi luminosi nella Galleria dei Mille stazione di Porta Garibaldi e nella Galleria Slim di Roma Ostiense e saragrave replicata in entrambe le cittagrave per tutto il mese di novembre

aiR euRoPa aTTeRRa a MiLano e RoMa Con una CaMPaGna aFFiSSione

Mauro Gaia





Topolino on air con una campagna multicanale per il lancio estivo di PK-Blaster

creativitagrave di tortuga - covo creativo Per lrsquoiniziativa del settimanale di Panini comics

Topolino torna in comuni-cazione come ogni estate

con un gadget estivo originale ed esclusivo il nuovo PK-Bla-ster il lancia laser ispirato a quello che il mitico Paperino versione supereroe utilizza nelle sue avventure spaziali Allegato al settimanale a fu-metti di Panini Comics in 5 parti montabili a partire dal 2 luglio PK-Blaster saragrave pro-tagonista di una campagna di comunicazione multicanale

realizzata da Tortuga - Covo Creativo Firmata da Massi-mo Spatuzzi e Giulio Braga la campagna si sviluppa in due fasi La prima spiccatamen-te teaser egrave una campagna stampa in 3 soggetti partita il 20 giugno e pianificata su tutte le testate Disney che si chiude con il soggetto di lancio pianificato anche su TV Sorrisi e Canzoni e sulle testate televisive e famigliari di Cairo Editore A partire da fine giugno invece inizieragrave la pianificazione tv e web con commercial 30rdquo pianificati sui canali Rai Mediaset Sky Mtv e i principali canali satellitari a target kids Lrsquoidea creativa mira a enfatizzare il coinvolgi-

mento dei ragazzi nei giochi di gruppo scatenati e divertenti invitandoli a formare squadre per mettere in scena sfide la-ser allrsquoultimo colpo La casa di produzione egrave Wayne e la re-gia egrave di Riccardo Struchil Ai media tradizionali si aggiunge

unrsquoimportante pianificazio-ne sul canale mobile per iOs con il video 30rdquo che si attiveragrave allrsquoapertura di alcune delle piugrave importanti App quali Whe-re Is My Water Angry Birs Bubble Words Space Bubbles Cake Gamer e Tetris

Digital Marketing ForumTeatro Franco Parenti Milano23 settembre - 4a edizione

Il piugrave importante evento b2b dedicato alla business community del marketing digitaleIl format collaudato di incontri tra domanda e offerta le conferenze i seminari rendono lrsquoevento unrsquoopportunitagrave unica per i professionisti del settore di stringere rapporti commerciali e costruire competenzePer partecipare 02312009

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The CaliforniaPrune Board

The California Dried Plum Board headquarters in Sacramento California has conducted marketing activities on behalf of the Prune Industry since 1986

To comply with the United States Department of Agricultures Foreign Agricultural Service regulations the Board is required every three years to invite any interested parties to submit alongside the incumbent consultancy their company profile experience in food public relations and promotions experience in generic accounts and any experience in the USDA Market Access Program should they wish to bid for the Boardrsquos generic public relations promotions program in Italy for the 201415 marketing year This is in no way reflective of any dissatisfaction with the incumbent consultancyCandidates should submit all proposals in writing (in English) via email or courier before Friday 11th July 2014 to

Mr Donn Zea Executive Director California Dried Plum Board 3840 Rosin Court

Suite 170 Sacramento CA 95834 USA Email dzeacdpborg


Germania-algeria 63 milioni (324 share) Calcio - Rai 1

1degCharlotte Gray22 milioni (94 share) Film - Canale 5

2degLe mie grosse grasse vacanze greche21 milioni (89 share)Film - Rai 2

Germania-algeria 662 mila (28 share)Calcio - Sky Mondiale 1

3deg

La partita valida per gli ottavi dei Mondiali di

calcio Germania-Algeria in onda su Rai 1 ha interessa-to circa 63 milioni di spet-tatori per il 32 di share ed egrave stato il programma piugrave vi-sto del lunedigrave sera Lo stes-so evento egrave andato in onda

anche sulla tv satellitare nello specifico sul canale dedicato Sky Mondiale 1 che in fascia 21-23 ha cattu-rato lrsquointeresse di quasi 700 mila spettatori per il 3 di share Debole la contropro-grammazione di Canale 5 che con il film drammati-

co giagrave visto in tv Charlotte Gray ha concentrato circa 22 milioni di spettatori per il 9 di share 9 di share anche per Rai 2 che ha pro-posto in replica la comme-dia Le mie grosse grasse va-canze greche (21 milioni di spettatori)

Ascolto Live+VosdalFascia oraria di analisi per le tv dtt e sat 21-23

I Mondiali trascinano il lunedigrave sera oltre 6 milioni di telespettatori per il match Germania-Algeria su Rai 1

PRIME TIME - 30 GIUGNO 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter VivaKi_Italia

una buona idea

Abbiamo composto la giusta offertaper ognuno di voi

Rai Pubblicitagrave ha unrsquoanima cross medialeche valorizza la forza e la versatilitagrave dellrsquoofferta Raiarricchita da nuovi formati e iniziative speciali

15 canali TV 10 canali Radio Web e Mobile 505 schermi Cinema

wwwraipubblicitait



Media amp Multimedia


Sole 24 Ore 8 nuovi quotidiani digitali verticali entro lrsquoestate

disPonibili su tablet Pc e smartPhone

I l Sole 24 Ore primo quo-tidiano digitale italiano

con oltre 180000 copie me-die diffuse (Fonte Ads aprile 2014) inizia la seconda fase del suo piano digitale varan-do tra luglio e settembre otto nuovi quotidiani digitali ver-ticali disponibili su tablet pc e smartphone La prima novitagrave egrave il Quotidiano del lavoro un nuovo servizio di aggiorna-mento online realizzato dalla redazione di Norme e Tributi del Sole 24 Ore e dagli esperti di Guida al Lavoro e arricchi-to dagli strumenti operativi del Sistema Frizzera Lhome page del Quotidiano del La-voro offriragrave ogni mattina a partire dalle 600 le notizie le analisi laccesso a tutte le fonti del Gruppo 24 Ore in materia lavoristica la rubrica lsquoIl quesito del giornorsquo e una sezione dedicata alla forma-zione del professionista con video e moduli didattici mul-

timediali Inoltre una new-sletter quotidiana alle 7 del mattino con la panoramica sui titoli e contenuti del gior-no e una rassegna settimanale delle sentenze piugrave recenti del-la Cassazione Il Quotidiano del Lavoro andragrave a completare lofferta di abbonamento Bu-siness Class Lavoro Scuola24 egrave invece ledizione digitale de-dicata alla scuola luniversitagrave la ricerca e la formazione rea-lizzata da un team di giornali-sti ed editorialisti del Sole 24 Ore e arricchita da commenti di esperti del settore saragrave na-vigabile attraverso tre macro aree di interesse Scuola e Its Universitagrave e Ricerca For-mazione professionale e In azienda Lrsquoaltra novitagrave in par-tenza egrave la versione rinnovata e arricchita di Finanza24 il servizio online che mette a disposizione allinterno di un unico prodotto multimediale il meglio della produzione in-

formativa dedicata al mercato azionario italiano Con la nuo-va release si potranno consul-tare le quotazioni dei titoli i bilanci e le analisi dellUfficio Studi del Sole 24 Ore Loffer-ta saragrave integrata anche con fo-cus sugli appuntamenti cen-trali della giornata di Borsa Finanza24 si arricchiragrave inol-tre a breve di due nuovi pro-dotti digitali Assicurazioni24 e ConsulenteFinanziario24 Assicurazioni24 egrave uno stru-mento di informazione e di lavoro che si rivolge allrsquointero mondo assicurativo Consu-lenteFinanziario24 si rivolge invece al grande mondo della consulenza finanziaria con un portale suddiviso in 4 sezio-

ni A settembre saragrave la volta dei nuovi quotidiani digitali Salute e Sanitagrave Energia e Am-biente Agricoltura e Agroa-limentare Enti Locali e PA e dellrsquoatteso debutto di Italy24 il giornale digitale completa-mente in inglese per gli stra-nieri interessati a investire in Italia I contenuti di Italy24 quotidiano digitale della bu-siness community interna-zionale interessata a investire in Italia saranno realizzati da giornalisti bilingue editoria-listi esperti e collaboratori del Sole 24 Ore e con i contri-buti di professionisti italiani che lavorano allrsquoestero presso Organismi e Istituzioni inter-nazionali

Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport celebrano il 26deg scudetto dellrsquoOlimpia Milano

due libri in edicola con i due quotidiani

Corriere della Sera pre-senta da oggi in edicola

il libro lsquoScarpette rosse La vittoria dellrsquoOlimpia Mila-no signora del basketrsquo in occasione della vittoria del 26deg scudetto ottenuto dalla squadra La storia dellrsquoArma-ni Milano viene raccontata da Werther Pedrazzi firma del quotidiano ed ex cestista e arricchita dalle prefazioni di Roberto De Ponti e Flavio Vanetti Il prezzo del volume egrave 790 euro piugrave il costo del

quotidiano Il volume saragrave disponibile nelle sole edicole della Lombardia e dal 9 lu-glio su Corriere Store storecorriereit La Gazzetta del-lo Sport ha voluto anchrsquoessa rendere omaggio allrsquoimpresa delle lsquoscarpette rossersquo con il libro lsquoOlimpia gli Dei sono tornatirsquo che contiene la cro-naca il racconto e le foto della stagione appena terminata culminata con uno scudetto vinto dalla squadra milanese dopo 18 anni di attesa Il libro

che saragrave in edicola da vener-digrave con la rosea a 1299 euro egrave nato per rivivere e conservare lrsquoemozione e la gioia della vit-toria dellrsquoultimo titolo dellrsquoO-limpia ed egrave una vera summa sulla storia della squadra mi-lanese con approfondimenti e numerosi focus e interviste ai protagonisti dellrsquoultima stagione A sostegno dei due lanci sono state realizzate due campagne stampa rispetti-vamente dalle agenzie Pepe NyMi e Zampediverse

Dal 26 Giugno al 13 LuglioSostieni il progetto di Ricerca scientifi cadellrsquoOspedale Pediatrico Meyer

Io sono AmicodelPerchegrave un bambino quando egrave in Ospedale ha bisogno di tanti amici

Diventalo anche tu

wwwmeyeritamico

45507Fondazione Ospedale PediatricoMeyer ONLUS

Cesare PrandelliSostenitore Meyer

Invia subito un SMS o chiama da rete fi ssa il

Il Meyer lrsquoOspedale dei Bambini di Firenze egrave il punto di riferimento per la pediatria in tutta Europa per la ricerca per le metodologie innovative di cura e per lrsquoaccoglienza del bambino Il progetto di ldquoRicerca Scientifi ca in Ambito Pediatricordquo rappresenta il principale investimento per il futuro sviluppo della ricerca e delle innovazioni scientifi che dellrsquoOspedale Si propone di sostenere i piugrave promettenti giovani ricercatori dellrsquoOspedale Pediatrico Meyer selezionati per merito e per progetto di ricerca da un comitato scientifi co internazionale indipendente NON ASPETTARE DONA SUBITO

Per sapernedi piugrave vai su

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Dona 2 euro con SMS da cellulare personale Dona 2 o 5 euro con chiamata da rete ssaDona 2 euro con chiamata da rete ssa





Fieg Maurizio Costa nuovo Presidente Azzurra Caltagirone ed Enrico Selva i vice

ieri a roma le assemblee degli organi sociali

Si sono tenute ieri a Roma le assemblee degli orga-

ni sociali della Federazio-ne Italiana Editori Gior-nali che hanno proceduto al rinnovo delle cariche per il biennio 2014-2016 LrsquoAs-semblea generale dei soci ha eletto Maurizio Costa nuovo Presidente della Fe-derazione Costa succede a Giulio Anselmi che ave-va manifestato la propria indisponibilitagrave al rinnovo del suo mandato Sono stati eletti Vicepresidenti della Fieg per i quotidiani Az-zurra Caltagirone e per i periodici Enrico Selva Le presidenze delle cate-gorie sono state affidate a Azzurra Caltagirone (Il Messaggero) per i quotidia-ni a diffusione nazionale Monica Mondardini (Seta-Alto Adige) per i quotidia-ni a diffusione regionale Massimo Cincera (Sesaab)

per i quotidiani a diffusio-ne provinciale Nel settore dei periodici la presidenza dei periodici grandi egrave stata affidata a Enrico Selva (Ar-noldo Mondadori Editore) dei periodici medi a Giaco-mo Moletto (HMC Italia) e quella dei periodici pic-coli a Giuseppe Ferrauto (Cairo Editore)

Quali Consiglieri incaricati dei diversi settori di attivi-tagrave della Federazione sono stati nominati Alessan-dro Bompieri (Rcs Media-group) per i Problemi della vendita e della distribuzio-ne Francesco Dini (Grup-po Espresso) per i Proble-mi della pubblicitagrave Pietro Scott Jovane (Rcs Media-group) per il settore Mul-timedialitagrave e sviluppo del prodotto Carlo Mandelli (Arnoldo Mondadori Edi-tore) per la Tutela del pro-dotto Pierpaolo Camadini (Editoriale Bresciana) per i Problemi economici legi-slativi e ufficio studi Carlo Perrone (Il Secolo XIX) per le Relazioni internazionali Paolo Nusiner (Avvenire) per la Formazione Rober-to Amodei (Corriere dello Sport) per lrsquoEditoria spe-cializzata La Commissio-ne Sindacale saragrave guidata

direttamente dal Presi-dente della Federazione Maurizio Costa coadiuva-to dal Direttore generale Fabrizio Carotti Oltre ai Vicepresidenti della Fede-razione ai Presidenti delle categorie e ai Consiglieri incaricati dei diversi setto-ri di attivitagrave sono entrati a far parte del Comitato di Presidenza della Fieg su proposta del Presidente Carlo De Benedetti (Grup-po Espresso) Francesco Gaetano Caltagirone (Cal-tagirone Editore) Mario Ciancio Sanfilippo (Dome-nico Sanfilippo Editore) Benito Benedini (Il Sole 24 Ore) Angelo Provasoli (Rcs Mediagroup) Ernesto Mauri (Arnoldo Mondado-ri Editore) Andrea Monti Riffeser (Poligrafici Edi-toriale) John Elkann (La Stampa) Urbano Cairo (Cairo Editore)

Gran Premio delle Lettrici di Elle vince lsquoWe are familyrsquooggi ore 1830 Presso il lancia Fashion aPartment a milano la cerimonia

Egrave lsquoWe are familyrsquo di Fabio Bartolomei il roman-

zo vincitore della quarta edizione del Gran Premio delle Lettrici di Elle Il ro-manzo racconta la storia di Al Santamaria un bambino prodigio che salveragrave il ge-nere umano appena riusciragrave a trovare una casa per la sua famiglia La vita dei Santa-maria ritrae perfettamente uno spaccato dellItalia degli ultimi quarantanni sospe-sa tra desiderio di riscatto e illusioni di grandezza ter-rorizzata dallincapacitagrave di

credere veramente in ciograve che sogna Invece tra mille vicissitudini non perderagrave la speranza e lrsquoinnocen-za e srsquoimpegneragrave affincheacute i suoi progetti prendano realmente corpo Piugrave che un libro lsquoWe are familyrsquo egrave unrsquoiniezione di speranza e di ottimismo una lezione del ldquosi puograve farerdquo quando ti sostengono la fiducia in te stesso e gli affetti piugrave cari Oltre al vincitore nel corso dellrsquoevento verranno premiati anche i roman-zi che si sono classificati

al secondo e al terzo posto rispettivamente LrsquoAlbero

dei fiori viola (Rizzoli) del-la scrittrice iraniana Sahar

Delijani e Cento giorni di felicitagrave (Einaudi) di Fau-sto Brizzi La cerimonia di premiazione questa sera alle 1830 saragrave realizza-ta allrsquointerno del Lancia Fashion Apartment inau-gurato questrsquoanno a Mila-no La collaborazione con Lancia porteragrave al lancio a settembre 2014 della nuova Lancia Ypsilon Elle pensata per un target femminile elegante sofi-sticato e dinamico

Maurizio Costa




EditoreTVN SrlRegistrazione del Tribunale di Milano

n 487 del 18071990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

davidecatalanotvnmediagroupit

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

serenapoeriotvnmediagroupit

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

monicabozzellinitvnmediagroupit

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

andreacrocionitvnmediagoupit

RedazioneLaura BuraschiClaudia CassinoFiorella CipollettaCinzia Pizzo

Valeria Zoncacomunicatitvnmediagroupit

CollaboratoriM Bolchi M Gianotti B Guglielmi

Art DirectorLorenzo Previati

lorenzopreviatitvnmediagroupit

GraficaMarco Arcangeli

marcoarcangelitvnmediagroupitChiara Moffa

chiaramoffatvnmediagroupitPaolo Ottavian

paoloottaviantvnmediagroupitSamantha Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastellagallotvnmediagroupit

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagraziadragotvnmediagroupit

Responsabile Vendite PubblicitagraveRoberto Folcarelli

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Account ManagerBianca Mirabela Chiejdan

biancamirabelatvnmediagroupitLuisa Mandelli

luisamandellitvnmediagroupitGabriella Penati

gabriellapenatitvnmediagroupit

Pr amp Communication ManagerChiara Osnago Gadda

chiaraosnagogaddatvnmediagroupit

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

trafficotvnmediagroupit

Inserzioni per il recruitingrecruitingtvnmediagroupit

Ufficio Abbonamentiabbonamentitvnmediagroupit


Diva Universal arrivano gli speciali su Marie Curie e Suso Cecchi DrsquoAmico

Per la serie lsquodonne nel mitorsquo sul canale sky 133 il 4 e il 21 luglio alle 2050

Il 4 luglio 1934 moriva Ma-rie Curie prima donna a

ricevere un Premio Nobel e a essere sepolta per i suoi meriti al Panthegraveon di Parigi In occasione degli 80 anni dalla sua scomparsa Diva Universal celebra la grande fisica e chimica premiata per ben due volte con il Nobel (per la fisica nel 1903 assie-me al marito Pierre Curie e per la chimica nel 1911) con uno speciale della serie lsquoDon-ne nel mitorsquo Lrsquoappuntamento sul canale egrave venerdigrave 4 luglio alle ore 2050 Sempre alla stessa ora ma lunedigrave 21 lu-glio in occasione dei 100 anni dalla nascita il canale 133 di Sky dedica uno speciale di lsquoDonne nel Mitorsquo alla sceneg-giatrice Suso Cecchi DrsquoAmi-co autrice di alcuni tra i piugrave grandi capolavori del cinema

italiano da Ladri di biciclette a I soliti ignoti e Il Gattopar-do Nel 1994 la Mostra di Ve-nezia le ha assegnato il Leone drsquoOro alla carriera Un viaggio attraverso immagini di re-pertorio filmati dellrsquoarchivio Luce video tratti dagli archi-vi Rai estratti di unrsquointervista alla stessa Cecchi DrsquoAmico e interviste esclusive a Cateri-

na drsquoAmico Enrico Vanzina e Ivan Cotroneo Lrsquoappunta-mento sul Canale a lei dedi-cato egrave lunedigrave 21 luglio alle ore 2050 lsquoDonne nel mitorsquo egrave la serie di brevi episodi prodot-ti da NBC Universal Global Networks Italia per svelare lrsquoaltra parte della storia quel-la scritta dalle donne rivelata dalle sue protagoniste

Back to school arriva la linea di Chica Vampiro

Per la serie in onda su boing oltre 100 mila Fan su Fb

Boing Spa - joint venture Turner Broadcasting

System Italia e RTI Media-set - ha annunciato la com-mercializzazione dellrsquointera gamma per il back to school ispirata alla serie Tv Chica Vampiro (in onda su Boing ca-nale 40 del dtt) La linea che nasce dallrsquoaccordo di licenza

siglato con Giochi Prezio-si egrave composta da zaini diari astucci cartelline e copertine con anelli ldquoLe fan della serie potranno ritrovare ogni gior-no lrsquoallegria e la simpatia della loro beniamina sui banchi di scuola ndash sottolinea Stefano Salis Head of Licensing di Boing SpA - La collaborazio-ne con Giochi Preziosi ci ha consentito infatti di essere presenti con prodotti ispirati a una delle serie tv piugrave ama-te dalle teenager anche in un momento cosigrave importante come quello del back to scho-olrdquo Tutta la gamma egrave giagrave di-

sponibile in tutte le principali catene della grande distribu-zione La serie-evento scritta da Marcela Citterio continua intanto a riscuotere successo anche sui social dove la pagi-na FB wwwfacebookcomChicaVampiroBoing ha da poco raggiunto i 100 mila VampiFan

Marie Curie Suso Cecchi damico




pag 32

di Fiorella Cipolletta

Lo smartphone egrave la prima cosa che tocchiamo alla mattina e lultima da cui ci stacchiamo prima di an-dare a letto E in Italia solo nel mese di marzo la total digital audience presenta-tata ieri per la prima volta da audiweb registra 25 milioni tra gli utenti online tra i 18 e i 74 anni per un consumo mensile di 46 ore e 15 minuti Ma egrave la mo-bile audience (utenti unici da smartphone e tablet) che ha messo in luce la quotidianitagrave di utilizzo 172 milioni di utenti nel mese

collegati in media per 38 ore e 21 minuti rappresen-ta il 57 del tempo totale speso online e 145 milioni nel giorno medio In par-ticolare oltre il 52 sono giovani tra i 18 e i 34 anni Audiweb dopo due anni di lavoro ha diffuso i primi dati ottenuti integrando in un unico planning data-base le navigazioni da pc smartphone e tablet che restituiscono lrsquoimmagine di un Paese sempre piugrave con-nesso e avvezzo allrsquoutilizzo degli strumenti digitali e dove lrsquoinvestimento in adv egrave in crescita circa 300 milioni di euro il valore del

mercato del Mobile Adv nel 2014 (fonte Osserva-torio Mobile Marketing amp Service del Politecnico di Milano) su smartphone che rappresenta il 14 del totale investimenti in internet advertising Que-sti i primi dati emersi ieri nel corso di Iab Seminar Mobile Marketing amp Ad-vertising aperto da Carlo noseda Presidente iab italia e introdotta da Ste-fano Portu Consigliere Iab Italia ldquoIl mobile ha una for-te penetrazione tra i giova-ni ndash ha dichiarato Noseda - ma coinvolge un target piugrave adulto che comprende

i decisori di acquisto Or-mai il mobile egrave il secondo schermo in Italia dopo la tv e prima del pc Il mezzo mobile aggiunge il vantag-gio della geolocalizzazione che rende gli utenti rag-giungibili in ogni momen-to e luogo si trasforma in una grande opportunitagrave per il mercato adv e per gli investitori Lrsquoobiettivo del-la nostra Associazione egrave quindi quello di fornire alle aziende le informazioni e gli strumenti per investire in questo campordquo

IAb PRESENTATI IERI PRIMI DATI DEllA TOTAl DIGITAl AUDIENCE GENNAIO-MARzO 2014

audiweb in iTaLia 172 MiLioni GLi uTenTi da MobiLe iL MeRCaTo adv vaLe 300 Mio di euRo

SPINTA SUl COMMUNITy MANAGEMENT Al VIA Il CONCORSO INSTANT wIN

Pinko SCeGLie younG diGiTaLS PeR La STRaTeGia SoCiaL

lsquoenJoy The waShrsquo Con CaLGon eCo SiLenCe e FCb MiLan

Lrsquoaccordo volto a sviluppare una strategia digitale coerente fra i vari canali social a livello globale

La lsquoBrand Music Experiencersquo per i brand di Reckitt Benckiser e Bosch Elettrodo-mestici fa ingelosire mariti e fidanzati

continua a pag 28

pag 31

MICROSOfT lUNDARI A CAPO DEllA DIVISIONE ADVERTISING amp ONlINE

pag 24

fACEbOOk TRE NUOVI INGRESSI NEllA STRUTTURA ITAlIANA

pag 25

jwT CREA lA NUOVA IMMAGINE DIGITAl DI MIlANO MODA UOMO

pag 27

bull bull bull bull bull allrsquointerno bull bull bull bull bull



Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare TvNei Novanta lrsquoabbiamo portata per primi su InternetOggi siamo pronti a una nuova rivoluzione la piugrave ampia offerta televisiva on-demand drsquoItalia Per darti informazione sport e spettacolo ai massimi livellida vedere quando e dove vuoi

LrsquoINNOVAZIONE CONTINUA


lA MANAGER IN ARRIVO DA GOOGlE

ChRiSTina LundaRi a CaPo deLLa diviSione adveRTiSinG amp onLine di MiCRoSoFT iTaLia

Microsoft Italia annuncia la nomina di Christina Lundari a capo della Divisione Adver-tising amp Online la concessio-naria di advertising Microsoft Lundari egrave responsabile del potenziamento della strategia della concessionaria Micro-soft advertising nel mercato locale dellrsquoadvertising online stabilendo solide relazioni con la comunitagrave dei direttori mar-keting dei top brand italiani e delle principali agenzie me-dia del nostro Paese Inoltre Lundari ha la responsabilitagrave di valorizzare lrsquoofferta integrata degli asset di Microsoft sul fronte della comunicazione di-gitale attraverso servizi e so-luzioni utilizzati giagrave da milioni di utenti in Italia come le ap-plicazioni Bing MSN Skype Windows Phone Windows la piattaforma Xbox Outlook

com e Bing Christina Lundari entra in Microsoft con un ba-gaglio di 20 anni di esperienza nel mondo della pubblicitagrave e del marketing sia tradizionale che digitale e dopo sei anni di esperienza in Google dove egrave arrivata a ricoprire il ruolo di Sector Leader Lundari ha iniziato il suo percorso pro-fessionale nel settore delle ricerche di mercato entrando nel 1993 in Gfk passando nel 1999 in Millward Brown in qualitagrave di Business Unit Di-rector dove ha maturato unrsquoe-sperienza di oltre nove anni sul fronte della comunicazio-ne e marketing ldquoHo accettato con grande entusiasmo que-sto nuovo incarico in Micro-soft unrsquoazienda che sta viven-do una grande accelerazione in termini di innovazione e di crescita soprattutto nellrsquoarea

degli strumenti e servizi digi-tali per i consumatori e per le aziende Nella nuova missione di trasformare Microsoft in una lsquoMobile first Cloud first companyrsquo la divisione Adver-tising amp Online avragrave un ruolo decisivo sia in termini strate-gici sia in termini di risultati - ha commentato Christina Lundari - Entro in Microsoft Italia in un momento di gran-de e positivo fermento in un mercato altamente sfidante e

sono certa che il team AampO continueragrave ad accompagnare le aziende e i brand italiani nei loro progetti di digitalizzazio-ne e comunicazione in modo da trarre il massimo dalle nuo-ve tecnologie e soddisfare le esigenze in continua evoluzio-ne dei consumatorirdquo Classe 1968 Christina Lun-dari ha conseguito la laurea in Psicologia Sociale e Scienza delle Comunicazioni presso lrsquoUniversitagrave di Zurigo

Christina Lundari




RANzINI (CORPORATE COMMUNICATIONS) QUERNE (MARkETING COMMUNICATIONS) E bONONCINI (RElAzIONI ISTITUzIONAlI)

FaCebook iTaLia TRe nuovi inGReSSi CoLoMbo ldquoPRoSeGue La noSTRa evoLuzionerdquo

In uno scenario che ha visto negli ultimi anni una cresci-ta rilevante di Facebook italia nel numero delle per-sone che utilizzano la piat-taforma - arrivate oggi a 25 milioni totali al mese di cui 14 milioni si collegano ogni giorno da mobile - e delle aziende che fanno leva su Facebook come partner di business lrsquoampliamento dellrsquoorganizzazione segna un ulteriore passo del so-cial network verso nuove opportunitagrave e progetti loca-li Per la prima volta un re-sponsabile Corporate Com-munications Sara Ranzini entra nel team portando competenze e know-how per valorizzare le relazioni con i media e gestire la vi-sibilitagrave e la protezione del marchio Contemporanea-mente si uniscono al grup-po Sylvain Querne al Mar-keting Communications con la responsabilitagrave di dif-fondere la conoscenza della piattaforma come strumen-to di business presso azien-

de partner agenzie e centri media e Laura Bononcini alle Relazioni istituzionali che si occupa di sviluppa-re e gestire i rapporti con istituzioni associazioni ed esperti sviluppando insie-me progetti sul territorio Il 2014 rappresenta un anno significativo per Facebook con lrsquoanniversario dei 10 anni dellrsquoazienda lrsquoapertu-ra della nuova sede italiana e il consolidamento di un

team di professionisti di valore che stanno guidando questa evoluzione ldquoStia-mo entrando in un nuovo momento storico sia per la nostra azienda che per il nostro Paese dove per con-tinuare ad avere un impatto sempre piugrave positivo abbia-mo deciso di investire in nuove figure che mai come oggi sono fondamentali - commenta Luca Colombo country manager di Face-

book Italia - Sara Sylvain e Laura daranno un contribu-to significativo alla nostra organizzazione ed evolu-zione mettendo a fattor comune lrsquoesperienza plu-riennale maturata in realtagrave di grande rilievo nazionale e internazionale Grazie an-che alla loro passione e a interessanti stimoli potre-mo insieme esplorare nuo-ve frontiere per guardare sempre piugrave avantirdquo

Al VIA UN CONCORSO SUllE PRINCIPAlI PIATTAfORME wEb DEl bRAND

FeRReRo biTMaMa Sony e MTv inSieMe PeR FeSTeGGiaRe i 50 anni di FieSTa

Fiesta ha preparato in-sieme a bitmama MTv e Sony un compleanno pieno di musica e di regali per i suoi fan Da settembre chi acquisteragrave una confezio-ne di Fiesta o Fiesta Caffegrave potragrave scaricare una playlist esclusiva di 10 brani degli ultimi 50 anni di musica italiana cinque remix dei Planet Funk in esclusiva per Fiesta e cinque brani a scelta dal catalogo Sony Ma i festeggiamenti inizia-no subito Bitmama e Fiesta

lanciano il concorso lsquoFiesta 50 annirsquo sia sul nuovo sito wwwfiestaferreroit stu-diato e creato da Bitmama per adattarsi su desktop tablet e smartphone sia su

Facebook grazie a una tab dedicata Su sito e tab gli utenti possono ascoltare una preview di 1000 brani del catalogo Sony votare il brano preferito per ogni

decade e provare a vincere uno dei 5 Maxi Pack di Fie-sta in palio ogni giorno e a estrazione finale uno dei 5 weekend agli MTV Digital Days del prossimo 12 e 13 settembre con Guest Pass esclusivi per conoscere dal vivo i Planet Funk Saranno proprio gli utenti parteci-pando al concorso e votan-do i 5 successi preferiti a creare la lista dei 500 suc-cessi dagli anni rsquo60 a oggi da scaricare a settembre con le confezioni di Fiesta

Sara Ranzini Sylvain Querne Laura bononcini




IN COllAbORAzIONE CON lrsquoAGENzIA NEw TARGET wEb

J waLTeR ThoMPSon CRea La nuova iMMaGine diGiTaL di MiLano Moda uoMo

La Camera nazionale della Moda italiana ha affidato a Jwalter Thompson italia la comunicazione relativa a Milano Moda Uomo ma-nifestazione che si egrave tenuta dal 21 al 24 giugno scorsi Il team creativo ha sviluppato per lrsquoevento una comunica-zione integrata attraverso i media classici (stampa poster pannelli e materiali relativi agli eventi allrsquoal-lestimento delle sfilate ai servizi) e ha ideato una Social Strategy con il com-pito di gestire i contenuti dei social media e il web attraverso la creazione e la messa online di un mi-ni-sito per la prima volta nella storia della Camera interamente dedicato alla fashion week Realizza-to in collaborazione con

lrsquoagenzia di comunicazione integrata new Target web il sito wwwmilanomoda-uomoit ha mostrato alcune sfilate in live streaming con il supporto di Wi Fi solutions e le foto in real time fornite da iMaxTree In piugrave oltre a una sezione dedicata ai ser-vizi per giornalisti buyer e

operatori del settore Scott Schumann di The Sartorialist ha postato i suoi scatti sul canale Instagram di Camera della Moda instagramcomcameramoda mentre un calendario con i consigli per il tempo libero ha reso pos-sibile vivere al 100 la ma-nifestazione milanese con

un continuo arricchimento minuto per minuto delle immagini e delle informa-zioni A manifestazione conclusa il bilancio dellrsquoo-perazione egrave molto positivo in 4 giorni il sito ha raggiun-to oltre 65000 visite non soltanto dallrsquoEuropa e dagli Stati Uniti ma anche dallE-stremo Oriente e da tutti i continenti La campagna egrave firmata ndash tra gli altri - dal direttore creativo esecuti-vo daniela Radice dallrsquoart

director Pinky Mascetti dal digital art director Sebastia-no Boni dal creative supervi-sor Andrea Bettoni Per New Target Web hanno lavorato al progetto tra gli altri lrsquoac-count manager Carlo Pedra-li e il digital project manager andrea zanferrari




I DATI SMARTPhONE E TAblET ORA AGGREGATI VERRANNO EVIDENzIATI SEPARATAMENTE A PARTIRE DAl DATO DI lUGlIO

iL TRaFFiCo MobiLe SuPeRa iL PC TRa i Giovani inTeRneT baTTe La Tv

(Segue dalla prima) Da ieri anche il nostro Paese offre al mercato i dati complessivi sullrsquoaudience internet au-diweb comprendendo tutti e tre gli schermi di internet pc smartphone e tablet Il nuovo set di dati egrave il risultato dellrsquoestensione del sistema di rilevazione di Audiweb Au-diweb Mobile sviluppato in collaborazione con nielsen doxa e Memis ldquoPer la prima volta vengono distribuiti al mercato i dati sulla fruizio-ne complessiva di internet e sulla fruizione da mobile - dichiara enrico Gasperi-ni presidente di Audiweb - produciamo un database che deriva dalla fusione dei vari panel che monitorano gli utenti pc da casa pc dal lavoro smartphone e tablet Un vantaggio per gli editori e gli investitori pubblicitari pianificazioni lsquototal Internetrsquo che permettono di valoriz-zare strategie multimediali ottimizzare i contenuti e le promozioni sui diversi mezzi digitalirdquo I dati presentati han-

no infatti messo in luce come stiano cambiando i com-portamenti dei consumato-ri il 42 del tempo totale dedicato alla navigazione arriva da mobile 35-54enni che prediligono il mobile browsing la navigazione tra-mite browser (48 del tem-po mobile dedicato al mobile browsing) Nel giorno medio - computer e device mobili ndash risultano 74 milioni gli italiani che accedono a internet solo da mobile (il 37 degli utenti online nel giorno medio) un dato superiore allrsquoaccesso solo da computer (53 milio-ni solo pc) e allrsquouso combina-to tra i due device (72 milioni pc e mobile) I multiscreen surfer il 91 degli utenti tra i 18 e i 24 anni ha una forte propensione allrsquouso esclusi-vo dei device mobili per ac-cedere a internet nel giorno medio (il 55 degli utenti accede a internet nel giorno medio solo da mobile) Per quanto riguarda il consumo dellrsquoonline da device mobi-li emergono quote molto

elevate per il tempo speso nella fruizione di contenuti delle categorie social net-work (59 del tempo totale speso nella fruizione di con-tenuti della categoria) siti o applicazioni legate al mondo dei cellulari (CellularPaging 99) contenuti vari di in-trattenimento (71 mul-ticategory entertainment) portali (73 general inte-rests portal amp communities) Mentre le news (79) e le email (86) hanno una quo-

ta di tempo molto piugrave elevata da pc Confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (pc mobile e total digital audience) e della tv (elaborazione Audiweb su dati Auditel) risulta che per i 18-24enni internet egrave il mezzo principale dalle ore 6 alle 21 in particolare nel peak time della total digital audience tra le ore 15 e le 18 in cui si rilevano 22 milioni di utenti I dati presentati hanno infatti messo in luce come stiano cambiando i comportamenti dei consumatori la diffusio-ne di smartphone e tablet ha ampliato ulteriormente lrsquoaudience di internet por-tandolo a dimensioni di mass market paragonabili a quelle del prime-time della tv tradi-zionale su digitale Secondo i dati del Politecnico di Milano a fine 2014 saranno 45 mi-lioni gli smartphone in circo-lazione in Italia e 12 milioni i tablet

al lavoro su un Panel crossmediale

audiweb e audiTeL inSieMe PeR LinTeGRazione Sui biG daTa In chiusura della presentazione di Iab Seminar Mobile Marketing amp Advertising enrico Gasperini presidente audiweb ha confermato unoperazione congiunta con auditel per la realizzazione di un panel crossmediale ldquoStiamo lavorando insieme per arrivare a una integrazione dei dati di Audiweb con quelli di Auditel ndash ha annunciato - ldquoLrsquoobiettivo egrave avere dati piugrave chiari e trasparenti con lrsquoapporto di tutti Cross medialitagrave convergenza e ingaggio sono i temi su cui siamo al lavoro E per il 2015 ndash ha reso noto Gasperini ndash ci concentreremo sul fronte dei big data per cercare di integrare nelle rilevazioni i dati provenienti da altre fonti come quelli delle piattaforme di programmatic buyingrdquo

enrico Gasperini

i dati presentati nellambito di iab seminar hanno infatti messo in luce come stiano cambiando i comportamenti dei consumatori la diffusione di smartphone e tablet ha ampliato ulteriormente lrsquoaudience di internet portandolo a dimensioni di mass market paragonabili a quelle del prime-time della tv tradizionale su digitale

il social network acquista taPcommerce

iPPoLiTo PeR Fine eSTaTe i PRiMi daTi nieLSen TwiTTeR Tv RaTinGSIl primo strumento di misurazione dei Tweet relativi ai programmi tv che consente a broadcaster agenzie e inserzionisti di analizzare e comprendere le conversazioni su Twitter egrave in arrivo Lo strumento fornisce misurazioni separate e complementari alle tradizionali metriche Auditel A confermarlo dal palco dello Iab egrave Salvatore ippolito Country Manager Twitter italia ldquoA fine estate saranno disponibili i primi dati Nielsen sulle dinamiche di social tv di Twitter in Italiardquo E la svolta pubblicitaria di Twitter arriva con lacquisizione di TapCommerce startup che si occupa di pubblicitagrave su dispositivi mobili in particolare targetizzare i clienti in base alle app che questi hanno scaricato In un post sul blog ufficiale Twitter ha commentato lacquisto di TapCommerce inserendo loperazione in unampia strategia di mobile marketing




lA CONCESSIONARIA GESTIRagrave ANChE GlI SPAzI STRIP SU SMARTPhONE

PReMiuM PubLiSheR neTwoRk Cda Giua PReSidenTe ConFeRMaTa 4w MaRkeTPLaCe

Nuovo consiglio e nuova presidenza per il Premium Publisher network (PPN) il consorzio che comprende venti tra i maggiori grup-pi editoriali italiani per un totale di 94 testate online Come da statuto per questo mandato la guida del con-sorzio passa a Claudio Giua direttore Sviluppo e Innova-zione del Gruppo espresso che succede ad Alceo Rapa-

gna chief Digital Officer del Gruppo Rcs In rappresen-tanza di Rcs egrave entrato in Cda in qualitagrave di vicepresidente Giorgio Gabrielli Depu-ty General Manager di Rcs Pubblicitagrave Fondato da Rcs e Gruppo Espresso nellrsquoa-prile 2009 PPN gestisce la pubblicitagrave contestuale sulle testate degli editori consor-ziati Il network raggiunge 16 milioni di utenti unici al

mese e copre il 97 dellrsquou-tenza dei siti di news online italiani Il successo dellrsquoi-niziativa egrave stato ottenuto grazie anche al lavoro di 4w MarketPlace il partner che ne gestisce in esclusiva la raccolta pubblicitaria A 4w MarketPlace egrave appena sta-to riconfermato il mandato per i prossimi tre anni per la gestione degli spazi text-link ed assegnato lrsquoincarico

anche per la gestione degli spazi strip su smartphone previsti dal recente progetto PPN Mobile ldquoIn un momen-to di mutazione ulteriore dellrsquoinformazione sempre piugrave frequentemente fruita in mobilitagrave PPN egrave pronto a cogliere le occasioni di monetizzazione che ogni piattaforma mette a disposi-zionerdquo ha evidenziato il neo presidente Giua

EVOlUTION PEOPlE CURA POSIzIONAMENTO E STRATEGIA DIGITAl

iL nuovo SiTo di innovaTeC PiaTTaFoRMa di RiFeRiMenTo PeR CiTTadini e iMPReSe

innovatec societagrave del Gruppo kinexia quotata al segmento AIM di Borsa Italiana e leader in proget-tazione e realizzazione di interventi di efficienza ener-getica rinnova completa-mente il proprio sito inter-net (wwwinnovatecit) e lancia la prima Smart Com-munity per cittadini e im-prese alla ricerca di soluzio-ni per lrsquoefficienza energetica Lrsquooperazione di definizione del posizionamento e della strategia digital realizzata con il supporto dellrsquoagenzia Evolution People ha una duplice finalitagrave comunicare il profilo corporate di Inno-vatec e offrire agli utenti una

piattaforma interattiva che li guidi verso le nuove soluzio-ni efficienti per la produzio-ne e il controllo dellrsquoenergia Il progetto Smart consiste nello sviluppare tecnologie prodotti e servizi per Smart Grid Smart City e Smart Home per privati cittadini e aziende dando vita a un nuovo paradigma delle rin-novabili Il sistema Innova-tec consente di monitorare al 100 la produzione e il consumo di energia della casa o del building e di in-crociare i dati con informa-zioni che giungono dalla rete come le previsioni del tempo in modo da identifi-care dove e come lrsquoenergia

viene prodotta e come puograve essere veicolata da un pun-to allrsquoaltro senza sprechi ldquoLrsquoobiettivo egrave la creazione di una community di autopro-duttori che grazie a un uso migliore della rete potranno scambiarsi lrsquoenergia senza ricorrere alla rete elettrica - ha spiegato Pietro Colucci presidente di Innovatec - Una sorta di social network della generazione distribu-ita dellrsquoenergia da fonti rin-novabili con conseguenti vantaggi per i consumatori come la riduzione dei costi legati allrsquoenergia e la possi-bilitagrave di partecipare alla ge-stione dellrsquoenergia stessaldquo Al sito internet si affiancano

i nuovi profili social di Inno-vatec su Facebook Twitter e Linkedin per costruire nel tempo il versante co-municazionale della Smart Community con due obiet-tivi consentire una forte interazione sotto il profilo dello scambio informativo e portare una conoscenza piugrave profonda dei clienti (abitu-dini di consumo soluzioni adottate opinioni sui servizi e sulle proposte) per rispon-dere sempre meglio alle loro esigenze

disPonibile su aPP store e google Play

aRRiva vioLeTTa MuSiC advenTuRe La nuova aPP PeR TuTTe Le v-LoveRSA partire dal prossimo 3 luglio 2014 su App Store e Google Play saragrave disponibile (al costo di 359 euro) violetta Music adventure la prima App sviluppata da artematica che permetteragrave a tutte le V-lovers di immedesimarsi nel ruolo di Violetta ed entrare cosigrave nella sua casa e nel famoso Studio On Beat oltre a incontrare i personaggi piugrave amati della serie

Dedicata alle bambine dai 6 ai 12 anni Violetta Music Adventure coinvolgeragrave attivamente le V-lovers che si potranno cimentare in divertenti missioni con i protagonisti della serie tv curiosare nel mondo di Violetta oltre ad accedere a un esclusivo mini game musicale dove potranno mettere alla prova il proprio talento e suonare sulle hit della giovane cantante




il talent show di comParameglioit sulla sicurezza stradale

lsquodRive CaMP adeSSo Guida MeGLiorsquo oLTRe 300000 GLi uTenTi onLine RaGGiunTi Otto concorrenti sei puntate 18 prove oltre 2 milioni di telespettaori incollati alla tv su deejayTv e grazie alla community (wwwdrivecampit) piugrave di 300000 utenti raggiunti online Sono questi in sintesi i numeri di Drive Camp Adesso Guida Meglio il primo talent show prodotto da ComparaMeglioit azienda specializzata in servizi di comparazione online per

promuovere la Guida Sicura e lrsquoeducazione stradale ldquoSiamo molto soddisfatti - dichiara deborah Sgrograve responsabile Marketing e Comunicazione di ComparaMeglioit - dei risultati ottenuti Siamo convinti infatti che sia necessario formare automobilisti piugrave consapevoli e coscienti sui rischi derivanti da una guida non attenta e grazie a questo talent abbiamo dimostrato che guidare

responsabilmente aumenta il divertimento puograve salvarti la vita e soprattutto puograve diminuire il costo del premio assicurativordquo Dopo un avvincente testa a testa con Matteo Penati - operaio classe 1974 - il Talent egrave stato vinto da Michael Solagni studente monzese classe 1990 con la passione dei motori della musica e del car-audio

lrsquoAzIENDA DI fIDENzA SPINGE lrsquoACCElERATORE SUl COMMUNITy MANAGEMENT

Pinko SCeGLie younG diGiTaLS PeR La STRaTeGia SoCiaL GLobaLe

Lrsquoaccordo fra Pinko e young digitals nasce dalla neces-sitagrave del brand di sviluppare una strategia digitale coe-rente fra i vari canali social a livello globale oltre che fra i canali online e offline Allrsquoin-terno del piano di comuni-cazione il ruolo dei canali social diventa cosigrave pedina strategica della campagna integrata curata dallrsquoagenzia creativa Sartoria Comuni-cazione Grazie al supporto

trasversale e a una strategia integrata tra piattaforme differenti lrsquoagenzia Young Digitals ha il compito di raf-forzare e rendere ancora piugrave rilevanti le caratteristiche del brand Pinko Le competenze in campo permettono di ri-spettare le logiche e le dina-miche social cavalcando le conversazioni che nascono spontanee attorno ai princi-pali temi di comunicazione del brand Il piano integrato

include anche realtagrave terri-toriali specifiche su mercati strategici per il brand vkon-takte per il mercato russo e a partire da questrsquoestate Sina weibo e weChat per il panorama social cinese ldquoSiamo davvero colpiti dalla risposta dei nostri contatti a un lavoro cosigrave struttura-to - dichiara Cecilia negra responsabile comunicazio-ne di Pinko - e soprattutto siamo felici di avere un sup-

porto social madrelingua per Russia e Cina allrsquointerno dellrsquoagenziardquo

A CURA DEllrsquoAGENzIA STRATEGIA E CREATIVITagrave

CiPSTeR LanCia iL SoCiaL ConTeST lsquoCiPSTeRizzaTirsquo Con biTMaMa

Cipster sceglie i cana-li social per vivere la sua seconda giovinezza con strategia e creativitagrave a cura di bitmama Dalla propria pagina Facebook che su-pera i 300000 fan Cipster propone una nuova iniziati-va social Cipsterizzati che strizza lrsquoocchio con ironia al fenomeno hipster Cipste-rizzati egrave un social contest dove il selfie con il pack del prodotto diventa la prova drsquoacquisto E per i nostalgici delle raccolte punti si pos-sono collezionare i propri selfie numerando le confe-

zioni prima dellrsquoautoscatto per puntare alla soglia di premio desiderato I premi in palio sono firmati Philips e sono rossi come Cipster le cuffione CitiScape per im-mergersi nella propria play-list musicale preferita la ra-dio dal design retro inspirato alla radio Philips Philetta del 1955 ma contemporaneo nelle funzionalitagrave Bluetooth Bitmama ha disegnato con molta cura la possibilitagrave di partecipare allrsquoiniziativa da smartphone percheacute il selfie egrave il linguaggio tipicamente mobile e istantaneo Cipste-

rizzati egrave anche una web app Facebook intelligente che riconosce se lrsquoutente sta ac-cedendo da desktop o mobi-le e lo reindirizza automati-camente su Facebook app nel primo caso e su m-site nel secondo Nella versione desktop inoltre un QR Code consente di accedere imme-diatamente da smartpho-

ne prevedendo quindi lrsquou-so contemporaneo di piugrave schermi drsquoaccesso Firmano il progetto per Bitmama la coppia creativa formata da Valentina Solaro (art) e Erika Mameli (copy) con la dire-zione creativa di Lavinia Ga-rulli e Gianandrea Manni e la direzione creativa esecuti-va di Maurizio Sala




tre soggetti video online

MMS aGenCy FiRMa i nuovi CoMMeRCiaL di dakoTa aiaMMS agency si egrave aggiudicata la gara indetta da aia per la realizzazione di web commercial per la nuova salsiccia dakota lsquoBuona in 2 Minutirsquo I diversi commercial (che vedono la regia di Lorenzo bassano) presentano un sequel basato sulla promessa lsquoBuona in 2 Minutirsquo realizzati allinterno di una cucina I video hanno come protagonisti dei giovani che nella breve attesa di

preparazione della Dakota si divertono e festeggiano sulla base musicale lsquoPut your hands uprsquo creata dai dj internazionali nariampMilani Il primo commercial presenta tre giovani Freestyler (tra cui il Campione Mondiale Gunther) realizzare palleggi e performances con il pallone e invita tutti i giovani a scaricare lrsquomp3 della Dakota Dance dalla pagina Facebook di Dakota Aia

e a postare su Facebook il proprio video di palleggi tramite dakotadance A questo seguiranno altri commercial in cui linvito alla sfida cambieragrave di volta in volta mentre resteragrave costante linvito E tu cosa sai fare in 2 minuti per sostenere la facilitagrave e velocitagrave di preparazione del prodotto La pianificazione web partiragrave da domani Per il primo commercial clicca qui

UNA lsquobRAND MUSIC ExPERIENCErsquo PER I bRAND CAlGON E lAVATRICI ECO SIlENCE SU ENjOyThEwAShIT

ReCkiTT benCkiSeR e boSCh LanCiano lsquoenJoy The waShrsquo Con FCb MiLan

Ersquo partito il progetto lsquoEnjoy the Washrsquo di Reckitt ben-ckiser e bosch elettrodo-mestici si tratta della prima lsquoBrand Music Experiencersquo re-alizzata in co-marketing per Calgon (Reckitt Benckiser) e la linee di lavatrici eco Si-lence (Bosch) da FCb Milan Lrsquoidea creativa nasce dallrsquoinsight che gli uomini italiani sono restii a fare il bucato Di solito si occupano del fai da te e delle piccole riparazioni allrsquointerno della casa qualche volta aiutano in cucina ma quando

si tratta di fare la lavatrice si inventano ogni genere di scu-sa per non farla La sfida egrave sta-ta creare qualcosa per aiutare le donne a convincere i propri uomini a fare il bucato co-municando al tempo stesso che le lavatrici Eco Silence di Bosch e Calgon sono il bino-

mio perfetto per unrsquoesperien-za di lavaggio performante e allo stesso tempo piacevole Dal sito enjoythewashit le utenti possono personalizza-re con la propria foto e nome il video musicale creato per il progetto e inviarlo al proprio uomo per farlo ingelosire

grazie allo charme del ballerino protagoni-sta Enjoy the Wash egrave anche un concorso in-stant win che mette in palio profili premium trimestrali di Spotify e 10 lavatrici Eco Silence Bosch con fornitura di Calgon 2 in 1 gel ldquoEnjoy

the Wash rappresenta un in-teressante esempio di brand music experience che FCB Milan ha avuto il privilegio di ideare e sviluppare in tutte le sue fasi Ersquo stato davvero sfidante poter lavorare su un progetto cosigrave ricco e diver-tenterdquo commenta Franco Ricchiuti presidente di FCB Milan Hanno lavorato per lrsquoagenzia lrsquoexecutive creati-ve director Fabio Teodori il senior copywriter Michele Vicari e il senior art director Cristiano Maifreacute La musica originale egrave di Federico Lan-dini la casa di produzione egrave Terminal

UN GAME SU fACEbOOk

MuLino bianCo e keTTydo inSieMe PeR La FeSTa deGLi abbRaCCi

Lagenzia digitale kettydo parte del gruppo double digit ha ideato e realizzato per Mulino bianco unespe-rienza di gioco online che ha rafforzato il legame del brand con i propri fan ingaggiandoli grazie ad una meccanica di-vertente e alla possibilitagrave di vincere un weekend ambitis-simo La Festa degli Abbracci sulla pagina Facebook di Mu-lino Bianco ha fatto divertire

migliaia di persone connesse alla marca con una serie di giochi ambientati nella valle del Mulino in Festa Kettydo partner del brand Mulino Bianco ha ideato e realizzato il progetto facendolo vivere sulle piattaforme desktop tablet e smartphone e coor-dinandone tutti gli aspetti dai format creativi allo sviluppo tecnologico e alla modera-zione sul social Lrsquoattivitagrave si

egrave sviluppata online e offline dalla fine di marzo alla fine di maggio lsquoSvuota il saccorsquo lsquoGira lAbbracciorsquo e lsquoLancia un Abbracciorsquo questi i tre giochi pubblicati su unrsquoap-posita tab Facebook e legati a una meccanica lsquoinstant winrsquo Piugrave di 900000 parti-te oltre 35000 nuovi iscritti al sito e piugrave di 40000 nuovi Facebook fan sono i nume-ri che danno la misura del

successo del progetto Oltre ai premi giornalieri i 20 piugrave fortunati hanno potuto vive-re lesperienza magica di un weekend al Mulino delle Pile di Chiusdino storica location icona del brand fin dagli anni 80

un progetto divertente per convincere i mariti a fare il bucato che comprende anche un concorso instant win





Iab Seminar Mobile il mercato adv vale 300 milioni di euroGasperini conferma il progetto con Auditel per lintegrazione sui big data E Twitter annuncia per fine estate i primi dati Nielsen sulle dinamiche di social tv in Italia

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Sisal presenta VinciCasa con una campagna di Dlv BbdoPer il gruppo crescono a doppia cifra gli investimenti in comunica-zione nel 2014 Pianifica OMD

Seat PG un futuro da media agency al servizio delle pmi

Sole 24 Ore 8 nuovi quotidiani digitali verticali

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on air da domani Presentato smartsite

Mauro Gaia ldquoConsulenti di co-municazione a 360deg Lrsquoobiettivo portare clienti ai nostri clientirdquo

Dal Quotidiano del lavoro a Italy24 saranno disponibili su tablet pc e smartphone

tra luglio e settembre

Presentati i Primi dati della total digital audience 172 milioni di utenti da devicebull bull bull bull bull allrsquointerno bull bull bull bull bull

dentsu aegis network e Facebook insieme Per una comunicazione social

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deox Fa il su lsquoesordiorsquo con mccann worldgrouP on air la nuova camPagna tv

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samsung lancia galaxy tab s con cheil communications e starcom

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Vitasnella investimenti in comunicazione a +50 A luglio campagna stampa web e social A settembre-ottobre torna lo spot tv di Havas Worldwide

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lsquoenergia Per tutta la mattinarsquo nuovo claim dei biscotti cereal breakFast

TODAY DIGITAL da pagina 23



Primo Piano









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