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Anno XXV Martedì 23/09/2014 N°160

Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo

Mutti si affida a S&S e va on air ispirandosi a Neruda

[ pagina 2 ]

A Cayenne la creatività e la pianificazione per IBS.itMauro Zerbini (ad della libreria online): “Svolta importante nella nostra strategia di comunicazione”

Da domani in edicola il ‘nuovo’ Corriere della Sera

Native advertising e branded content per Panorama.it

[ pag. 9 ] [ pag. 15 ] [ pag. 21 ]

Dopo una gara a tre HasHtag #lecosecHecontano

Formato compatto, stessi valori, informazione più ricca. A supporto una campagna realizzata da AT

L’ad di Mediamond Davide Mondo: “Un’opportunità che molti brand potranno cogliere”

strategie pubblicitarie

buDget 2014 a 4 milioni Di euro. pianificazione Di Vizeum• • • • • all’interno • • • • •

Jeep renegaDe on air con frame communication

pag. 3

per armanDo testa nuoVo incarico Di acomea

pag. 9

gruppo Veneziani pubblicità concessionaria Di Jamie magazine italia

pag. 16

a otto e mezzo arriVa floris. DiciannoVequaranta in stanD-by

pag. 18

Havas Media vince la gara media di Showroomprive

[ pagina 11 ]

l’azienDa in tV con la nuoVa campagna ‘il bello Dello sHopping intelligente’

TODAY DIGITAL da pagina 21

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Mutti si affida a Saatchi & Saatchi e va on air ispirandosi a Neruda

spot in tV e su web

Come anticipato da Today Pubblicità Italia lo scor-

so 23 maggio (vedi notizia), è Saatchi & Saatchi la nuo-va agenzia di riferimento di Mutti. È in onda dal 21 set-tembre la campagna ‘Ode al Pomodoro’, che mette in sce-na l’amore di Mutti per la ter-ra e i suoi frutti e che ritrae tre dei suoi principali prodotti: Passata, Concentrato e Polpa. La campagna è programmata sulle principali reti televisive con filmati da 30 secondi e de-clinata con una pianificazione display sui maggiori siti web di informazione e di fruizione per il target. A seguito di una prima fase teaser avvenuta nei giorni scorsi, il filmato è stato

condiviso sui canali ufficiali Facebook Mutti Pomodoro, Twitter MuttiPomodoro e YouTube muttipomodoro. “Con questa campagna Mutti vuole trasmettere l’amore per il pomodoro e la passione e l’impegno per creare prodot-ti di qualità nel rispetto del-la terra da cui provengono”, spiega Guerrino Beccacece direttore marketing Mutti. La campagna prende in prestito le parole del poeta Pablo Ne-ruda e le porta in vita visiva-mente. L’incedere è coinvol-gente, ricco di close-up, per far assaporare cinematografi-camente il ribollire della pas-sata, la cucchiaiata di polpa, il mestolo di legno che affonda

nel sugo, prima di aprirsi nella scena finale in cui si magni-ficano in tavola ‘le nozze del giorno’, l’amore senza tempo. Per Saatchi & Saatchi hanno lavorato Agostino Toscana (executive creative director), Alessandro Orlandi (creative director), Paola Rolli (client creative director e copywri-ter), Paolo Montanari (client creative director e art), Marta

Policastri (digital copywriter) e Francesco Mazzone (digi-tal art director). La regia è di Matt Bieler per la casa di pro-duzione The Family, exectui-ve producer Stefano Quaglia. Come anticipato a maggio dall’ad dell’azienda France-sco Mutti, l’investimento in comunicazione per il 2014 sarà pari a “4 milioni di euro”, con pianificazione di Vizeum.

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Jeep Renegade cambia le regole del gioco con Victor Chissano. Firma Frame Communication

campagna integrata. aDattamento leo burnett

Da domenica 21 settembre è on air sulle maggiori

emittenti tv e sul sito www.jeep-official.it lo spot dedi-cato al lancio della nuova Jeep Renegade, la prima vettura di Fiat Chrysler Automo-biles che segna l'ingresso del brand nel segmento dei Small SUV. Nato da un'idea creativa dell'agenzia Frame Commu-nication e finalizzato dall'a-genzia Leo Burnett, il filmato è un susseguirsi di immagini evocative di paesaggi (lo spot è stato girato tra Berlino, Les Deux Alps, Lione e il Lago di Gap), e volti che attraversano i confini territoriali. Lo spirito libero di Jeep Renegade vien interpretato nei versi del rap-

per Victor Chissano. Trami-te immagini e raffigurazioni suggestive, Victor racconta in prima persona il suo mondo in cui lui è un albero con le radici nell'acqua, è un uccello che at-terra sulle rive di un lago, in un viaggio senza barriere e senza limiti, in cui l'unico confine è il cielo e l'unico orizzonte è lo skyline di fronte a lui. Victor si immedesima nello spirito di Renegade: "Io sono colui che trasforma l'ordinario in

straordinario. La mia musica è il vento, la mia luce è il fuoco, io sono il Game Changer, colui che cambia le regole del gioco, il protagonista che trasforma il mondo in una storia vera, fatta di forza, di coraggio, di nuovo, di voglia di cambiare. Io sono un Renegade". Que-ste parole con una forza stra-ordinaria sintetizzano anche l'anima del nuovo Renegade, una vettura Jeep più giova-ne, per un target più giovane che vive la sua vita in modo 'wild and wired' e che vuole esprimersi in un modo non conformista. Con la mamma italiana e papà del Mozambi-co, Victor è cresciuto in Africa per i primi anni della sua vita,

per poi trasferirsi in Francia e successivamente in Italia: un 'cittadino del mondo'. Con-tattato quest'estate dal brand Jeep, il giovane artista ha ac-cettato la sfida di creare que-sto pezzo dedicato alla nuova Renegade condividendone lo spirito libero, la sua capacità di cambiare le regole del gioco e di trasformare l'ordinario in straordinario. Il nuovo spot, che ha debuttato in Italia do-menica 21 settembre con la messa in onda di un' esclusiva versione extended da 1'45" in prime time, è parte integrante di un'importante campagna media tv, digital, stampa a supporto del lancio della nuo-va Jeep Renegade.

http://www.rai.tv/

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‘Open Internet’ di Wind è on air con Panariello

nuoVo episoDio Della campagna

È on air dal 21 settembre il nuovo episodio della cam-

pagna Wind con testimonial Giorgio Panariello. Su una splendida terrazza di Roma che affaccia sul Colosseo, il comico è insieme alla bella francese, già protagonista del-lo spot precedente, e appro-fitta della romantica vista su Roma per conquistarla con un grande classico: Modugno e i versi di ‘Piove’. A rovinare l’at-mosfera, una vicina di casa un po’ indiscreta, interpretata da Tosca D’Aquino che, mentre innaffia le piante al piano di sopra, suggerisce a Panariello di trovare nuove parole… Ma Giorgio ha finito i giga. Per sua fortuna, la ragazza gli propone di condividere i giga che lei ha ancora a disposizione. Intanto continua a piovere: dal piano di sopra, Tosca, con un grande innaffiatoio, fa cadere dispet-

tosamente l'acqua su Giorgio e la ragazza. Al centro dello spot, nei tagli da 30” e 15”, la promozione ‘Open Internet’, l’offerta per navigare senza pensieri con 3, 6 o 12 giga a partire da 9 euro al mese. In esclusiva con le ‘Open Inter-net’ si possono utilizzare i giga sui propri dispositivi per navi-gare da Smartphone, Tablet o pc e condividerli con gli amici e i familiari associando fino a 4 Sim. Lo spot è diretto da Sydney Sibilia per la casa di produzione Alto Verbano. La colonna sonora è 'Summer' di Calvin Harris.

co-branDing con aDiDas italia

Twentieth Century Fox Consumer Products annuncia che AC Milan si unisce a una campagna che vede la col-laborazione fra I Simpson e alcune fra le più importanti squadre di calcio a livello internazionale. Nei mesi scorsi altre squadre famose hanno aderito a questa

iniziativa fra cui il Barcelona, il Chelsea, lo Zenit Saint Petersburg, il Corinthians and il Boca Juniors. L’accordo di co-branding è stato concluso con Adidas Italia, sponsor tecnico e official partner Licensing di AC Milan. In altri paesi la partnership con società calcistiche di spicco ha già portato allo sviluppo di prodotti di merchandising a marchio, che hanno fatto il loro ingresso nel mercato nel secondo semestre del 2014; Fox Channel ha mandato in onda un episodio de I Simpson a tema calcio nel marzo 2014. Per celebrare questa collaborazione, in occasione della partita di sabato 20 settembre 2014 allo stadio di San Siro di Milano, Bart e Homer Simpson erano presenti in campo, per la gioia dei tifosi.

AC MIlAn sCende In CAMPo Con I sIMPson e Fox

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Independent Ideas porta on air Fiat Panda Cross, 'Italia. Land of Panda'

Dopo una gara contro leo burnett e armanDo testa

Da ieri è on air su radio, web e tv generalista, sa-

tellitare e digitale terrestre, la campagna di comunicazione Fiat Panda Cross. Dal claim 'Italia. Land of Panda', la co-municazione gioca sui luoghi comuni e sulla retorica de-gli spot automobilistici che enfatizzano le performance fuoristradistiche in paesaggi estremi, musiche epiche e toni desaturati, dando una risposta ironica (il claim vuole essere anche una provocazione alla campagna di Audi che per il

mercato italiano aveva pro-posto lo slogan 'Italia, Land of Quattro') e tipicamente italiana grazie anche alla voce del testimonial Piero Chiam-bretti. La risposta, ovviamen-te, è Fiat Panda Cross, il nuovo Suv formato tascabile che rie-sce a fare ciò che gli altri non possono: parcheggiare in città. Non c'è terreno sconnesso o situazione estrema che possa mettere in difficoltà Panda Cross. La creatività è stata sviluppata da Independent Ideas, che ha ottenuto l'inca-

rico dopo una gara a cui hanno partecipato Leo Burnett e Ar-mando Testa, agenzie nel ro-ster del gruppo Fiat (vedi no-tizia). La campagna integrata firmata dall’agenzia guidata da Alberto Fusignani, con la

direzione creativa esecutiva di Fabio Andreini e l’art direc-tion di Vivì De Luca. Direttore clienti Cristina Colligiani. La produzione è di Filmmaster e la regia è di Alessandro Pacciani.

agenzie

dual, agenzia di comunicazione below the line di Milano, spegne quindici candeline e annuncia l’ingresso di un nuovo partner: Alessandro Rosti, forte delle proprie com-petenze in progetti complessi di marketing on line, avrà come obiettivo il rafforzamento dell’area marketing & digital solutions. Rosti si occuperà quindi dello sviluppo di

nuovi servizi di comunicazione digitale per i clienti attuali e potenziali e di rafforzare il posizionamento di Dual (www.indual.it) come partner affidabile nella creazione di esperienze di valore per i propri clienti. “Il momento di mercato che stiamo vivendo e le esigenze attuali dei nostri clienti rendono oggi imprescindibile la capacità di conta-

minazione di settori e competenze diverse tra loro, insieme a creatività e pensiero strategico. Crediamo che l’apporto di Rosti in questo senso sarà fondamentale per lo sviluppo dell’agenzia, che già per quest’anno prevediamo nell’ordine del 25% rispetto al 2013”, ha affermato Giuliano Bottelli, fondatore e ceo di Dual.

duAl CoMPIe 15 AnnI e sI RAFFoRzA In AMBITo dIGITAl Con l’InGResso dI AlessAndRo RosTI

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oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese, da pc e da mobile*. ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video adverti-sing strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzan-dosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda.

*fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014

giovedì 16 ottobresala collinail sole 24 orevia monte rosa 91milano

save the date

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Coca-Cola light e Moschino insieme per una collezione in limited edition

a supporto una campagna integrata Di marketing e comunicazione Di mccann

Durante la Milano Fashion Week è stata

svelata la collaborazione tra il brand Coca-Cola light e la maison Moschino, che ha portato alla realizzazione del-la collezione limited edition ‘Coca-Cola light loves Moschi-no’. Fino a dicembre, le latti-ne e le bottiglie di Coca-Cola light avranno un look glamour e ironico grazie a tre sogget-ti originali - Cow Print, Eye Chart ed Hearts - che traggono ispirazione da alcuni elementi iconici del brand Moschino. “Questa partnership, nata qui in Italia, conferma la vicinanza del nostro brand alle eccellen-ze del nostro Paese nell’ambi-to della moda e sancisce l’at-

tenzione rivolta all’universo contemporaneo femminile”, afferma Fabrizio Nucifora, direttore marketing Coca-Cola Italia. Il progetto 'Coca-Cola light loves Moschino' sarà amplificato da una cam-pagna integrata di marketing e comunicazione, firmata Mc-Cann, con la pianificazione di Starcom mirata sulle testate cartacee e online del Gruppo Mondadori. E’ stato inoltre lanciato un concorso: fino al 31 dicembre sarà possibile vince-re una t-shirt firmata Moschi-no al giorno con il codice sotto al tappo delle bottiglie da 500 ml e 1,75 l in tutta Italia (1,5 l per la Sicilia) e tentare la for-tuna entrando nel Cola-Cola

light Club, registrandosi su www.coca-colalight.it. Sem-pre fino al 31 dicembre, sarà possibile partecipare all’estra-zione di un viaggio a New York per due persone durante la Fashion Week. Oltre al premio finale, saranno estratti anche 10 cofanetti Smartbox ‘Rilas-santi Evasioni’. Registrandosi alla newsletter, si potranno ottenere tutte le informazioni utili per ottenere i love points che, se condivisi con gli amici, aumenteranno le tue probabi-lità di vincita. Coca-Cola light ha infine stretto una collabo-razione con la fashion blogger Irene Colzi che si farà porta-voce dell’iniziativa sul proprio blog www.ireneccloset.com

e sui profili so-cial. Colzi sarà l’ambassador di un Insta-gram Photo Challenge Co-ca-Cola light loves Moschi-no, invitando i suoi fan a inventare un outfit ispirato alle limited edition e realizzare un selfie da posta-re su Instagram con l’hashtag #DrinkMoschino; ogni setti-mana, l’immagine che meglio saprà interpretare lo spirito ironico e glam di Moschino e di Coca-Cola light, sarà pro-tagonista di un post dedicato sul profilo Facebook di Coca-Cola.

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A Cayenne la creatività e la pianificazione per IBS.it

Dopo una gara a tre. in programma una campagna tV

IBS.it, la più grande libre-ria italiana online, sceglie

Cayenne come partner della comunicazione dopo una gara a tre. In particolare, l’agenzia si occuperà della creatività di brand per la prossima campa-gna pubblicitaria e della piani-ficazione tv. Nata nel giugno 1998, IBS è leader di mercato nella vendita di libri e audio-visivi online, attraverso il sito IBS.it. Da luglio 2012, IBS.it è presente anche sul terri-torio con le librerie IBS.it bo-okshop, strategicamente po-sizionate nei centri storici di 10 grandi città italiane: Roma,

Firenze, Bologna, Padova, Ferrara, Mantova, Bergamo, Lecco, Novara e Treviso. Lapo Brogi, direttore generale Cayenne, spiega: “IBS.it è il primo player italiano dell’edi-toria in rete, un settore che in Italia si ritaglia un’importante fetta nel dinamico mercato del commercio elettronico che, per il 2014, prevede un incre-mento complessivo del 17% del fatturato (dati Osservato-rio Ecommerce B2c School of Management del Politecnico di Milano - Netcomm maggio 2014, ndr). Essere stati scelti da un’azienda così importante

è per noi motivo di orgoglio e riconferma nuovamente la nostra capacità di consulenza in termini di pensiero, crea-tività ed integrazione, anche in mercati e contesti non tra-dizionali”. “La partnership con Cayenne rappresenta una svolta importante nella nostra strategia di comunica-zione - ha dichiarato Mauro Zerbini, amministratore de-

legato di IBS.it -. In una fase di accresciuta competitività, di-venta fondamentale lavorare con partner di assoluto valore creativo e tecnico quale è sicu-ramente Cayenne”.

AcomeA e Armando Testa ‘si danno un 5’

per il lancio Del nuoVo serVizio gimme5

AcomeA, società di ge-stione del risparmio, ha

scelto Armando Testa per il lancio del nuovo e innovativo Gimme5. Si tratta di un ser-vizio che permette di entrare nel risparmio gestito con una soglia di entrata mai così ac-cessibile, 5 euro, e che, nello stesso tempo, mette a dispo-sizione degli utilizzatori la qualità dei fondi e il know-

how di un partner premium quale AcomeA SGR. “In un mondo nel quale l’investi-mento sembra sempre più un sogno irraggiungibile, siamo subito rimasti intrigati da Gimme5, che unisce il rispar-mio all'investimento, in ma-niera semplice e soprattutto fattibile a tutti. Un prodotto che di diritto trova spazio in quello che ormai sarà l’aspi-razione di molti: lo smart li-ving. Per questo siamo pronti a fare in modo che Gimme5 venga percepito per quello che realmente è: non un al-tro strumento finanziario, ma un servizio che crea una categoria a sé stante, in grado di stravolgere le abitudini e i comportamenti delle per-sone”, ha dichiarato Nicola Belli del Gruppo Armando Testa.

lapo brogi

nicola belli

incarico per la branD iDentity, la creatiVità e il retail

Fullstyle, linea di abbiglia-mento arricchita da una vasta gamma di accessori, sceglie dolci Advertising come partner a 360° per la crescita e lo sviluppo del suo business. La collaborazione, iniziata come consulenza sulla brand strategy, si è rapidamente estesa alla creatività. Dopo la campagna della scorsa primavera/estate ambientata a

Roma, Fullstyle rinnova la fiducia con un nuovo shooting, cornice la splendida Capri, fotografa Sabine Villiard (Caos Agency) che cattura i momenti più divertenti ed emozionanti della prota-gonista che si gode la bellezza della natura di un luogo icona nel mondo del made in Italy. La direzione creativa è firmata da Barbara Guenzati, lavorano al progetto Carolina Ramirez e Paola Napolitani, team leader Martina Mancini. Le attività di comunica-zione però non finiscono qui: Dolci Advertising coordina anche il lavoro sul web di Claudio Agazzi e la sua Layoutweb e di Silvia Bonazzi, press office. Inoltre, in virtù dell’esperienza maturata in ambito retail, Dolci segue anche lo sviluppo dei punti vendita (oggi monomarca a Capri, Forte dei Marmi e Udine e presente con corner presso i Coin) e le nuove aperture previste entro la fine dell’anno in importanti località turistiche, in Italia e all’estero. Dichiara Marco Benadì, partner & ceo di Dolci Advertising: “È un privilegio e un grande piacere collaborare alla nascita di una mar-ca che nel suo dna ha tutte le caratteristiche del genio creativo italiano e della sana imprenditoria che investe per farlo crescere e apprezzare anche all’estero”.

A dolCI AdveRTIsInG lA CoMunICAzIone dI FullsTyle

Digital Marketing ForumTeatro Franco Parenti Milano23 settembre - 4a edizione

info: www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/

Al quarto anno di vita Digital Marketing forum si conferma un appuntamento unico per la business community del marketing digitale.L’evento, che può già contare sulla presenza di grandi realtà del settore digitale e numerosi partecipanti, propone momenti di business matching, oltre a un ricco calendario di conferenze e workshop.Per partecipare: 02 312009

Networking fra aziende - Conferenze - Opportunità commerciali concrete

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Showroomprive, in tv la nuova campagna. Havas Media si aggiudica la gara

all’agenzia guiData Da HarVie-watt l’incarico per la gestione Delle attiVità Di planning e buying

di Serena Poerio

Showroomprive, azienda francese di e-commerce,

va in tv con lo spot “Il bello dello shopping intelligen-te”. La campagna realizzata internamente in collabora-zione con lo studio creativo argentino Vìa Buenos Ai-res è pianificata da Havas Media ed è on air sulle reti Mediaset. L’agenzia guidata da Isabelle Harvie-Watt si è infatti aggiudicata la gara media indetta da Showro-omprive durante l’estate, vincendo nella finale a due su Starcom (leggi la notizia anticipata da Today Pubblici-tà Italia). La produzione è a cura di Chicle (Argentina), la regia dello spot è firmata So-lanas, Juan Mathe, Wally Wallingre. Nella campagna grande attenzione è dedica-ta alle mamme digitali, seg-mento a cui Showroomprive

si rivolge in modo particola-re e che anche in Italia si sta affermando come un target di consumo molto attivo per quel che concerne lo shop-ping online. Obiettivo della comunicazione è raccontare in modo efficace al target di riferimento, donne tra i 25 e i 49, con o senza figli, quelli che sono i vantaggi del fare acqui-sti online sul sito: comodità , rapidità, efficienza, sicurez-za e divertimento. Lo spot si presenta con un ritmo dina-mico e veloce: sono illustra-te tre situazioni di acquisto online su Showroomprive.it corrispondenti a tre tipi di donna, che hanno tutte poco tempo libero a causa degli im-pegni familiari e professiona-li e decidono di prendersi del tempo per sé e di fare acquisti online su Showroomprive.it, sfruttando il bagno come luogo per gli acquisti. Di fat-to la pausa per lo shopping

si identifica con un momen-to di tranquillità e di tempo per se stesse. La campagna fa riferimento ai risultati dell’indagine ‘Showroompri-ve Smart Shopping Satisfac-tion 2014’, realizzata su un campione di 1000 ‘Donne Di-gitali’. Dallo studio emerge che il 40,6% delle italiane fa i conti con poco tempo libero, convertendosi in donna mul-titasking, percentuale che raggiunge il 42% nel caso spe-cifico delle mamme digitali. Il

31,2% delle donne italiane si definisce ‘sempre indaffarata’ e ricorre allo shopping online per risparmiare tempo, circa un terzo delle ‘mamme digi-tali’ italiane utilizza internet per comprare più velocemen-te e a prezzi più convenienti. Il 34,6% delle mamme in-tervistate afferma, infatti, di acquistare di più online da quando ha figli, ben il 94,3% delle donne prova una sen-sazione di piacere dopo aver fatto un buon acquisto.

Pubblimarket2 al fianco di The North Face per le nuove aperture e gli activation programs

incaricHi

L’agenzia udinese Pubbli-market2, specializzata

in comunicazione strategica di marketing e con un’ampia expertise nel settore sporti-vo, si riconferma partner del-la statunitense The North Face, multinazionale nel settore dell’abbigliamento, dell’attrezzatura e delle cal-zature outdoor tecnicamente d’avanguardia, per il supporto alle attività di comunicazione in Europa. In particolare, nel secondo semestre dell’anno,

Pubblimarket2 è incaricata della realizzazione degli stru-

menti di comunicazione a so-stegno dell’apertura di nuovi store e degli activation pro-grams. Seguendo il concept creativo della campagna Fall/Winter 2014, Pubblimarket2 si è occupata della realizza-zione dei materiali di comu-nicazione sia per gli activation programs, per i punti vendita in Inghilterra, Germania, Spa-gna e Italia, sia per le nuove aperture, per gli store di Fi-renze, Madrid e Glasgow. Per entrambe le attività gli stru-

menti di comunicazione sono molteplici, quali campagne online, mailing, campagne stampa su free press, voucher, affissioni e comunicazione dinamica su bus e tram delle città coinvolte nell’iniziativa. Il team di Pubblimarket2 che ha curato l’intero progetto è coordinato da Cristiana Feruglio, account incarica-to della gestione dei progetti speciali The North Face, con la supervisione strategica di Francesco Sacco.

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un’intera giornata DeDicata al cantautore bolognese

Radio Italia dedica a Cesare Cremonini, poliedrico cantautore bolognese, il ‘Cesare Cremonini Day’ domani a partire dal mattino, a rotazione nel palinsesto dell’emittente di sola musica italiana. Dalle 14:00 Cremonini sarà in diretta - in contemporanea radio, video e in streaming su radioitalia.it - con Mauro Marino e Manola Moslehi. Alle 16:00 il testimone passerà a Paola Gallo che ospiterà il cantante nel suo spazio interviste nell’ audito-

rium di Radio Italia. L’incontro sarà trasmesso in contemporanea anche su Radio Italia Tv (can. 70 digitale terrestre, can. 725 di Sky, can. 35 di TivuSat), in streaming anche video su radioitalia.it e in replica su Radio Italia Tv alle 23:00. L’intervista sarà aperta al pubblico con obbligo di prenotazione sul sito radioitalia.it. Alle 18:00 l’artista sarà in onda con Fiorella Felisatti e alle 20:00 con Mirko Mengozzi. Il ‘Cesare Cremonini Day’ vivrà anche sul

sito radioitalia.it, dove saranno visibili gallery fotografiche e un backstage della giornata, e sui social ufficiali di Radio Italia (Facebook, Twitter, Instagram, Google+, Vine e Line). L’hashtag ufficiale della giornata è #Cremoni-niDay. Radio Italia è radio ufficiale del ‘Logico Tour 2014’ di Cremonini, che dopo i primi due live al Forum di Milano, il 28 e 29 ottobre, proseguirà fino al 27 novembre facendo tappa nei più importanti palasport italiani.

su RAdIo ITAlIA doMAnI Il ‘CesARe CReMonInI dAy’

Con All-In Music di 3 Italia è tutta un’altra musica: on air la campagna adv

spot raDio, comunicazione web e guerrilla marketing

3 Italia lancia All-In Mu-sic, il servizio musicale

che attraverso l’omonima App permette di ascoltare in streaming e off-line le canzo-ni delle principali major sen-za interruzioni pubblicitarie e senza costi aggiuntivi per il traffico dati generato dal servizio. Di fatto, All-In Mu-sic trasforma smartphone e tablet in veri e propri lettori di musica digitale. Le canzoni sono incluse mentre il traffico generato in streaming sotto rete 3 non viene tariffato e

non va ad erodere le soglie comprese nell’offerta. Per il lancio di All-In Music, 3 Ita-lia ha pensato ai più giovani dedicando loro un’offerta che coniuga il meglio della tecnologia e del divertimen-to a un prezzo davvero con-veniente: bastano infatti 13 euro al mese per avere All-In Music con smartphone o con tablet. All-In Music è pro-mossa attraverso una campa-gna radiofonica in onda sui principali network nazionali (Radio Deejay, M2O, 105, Vir-

gin, RTL, RDS, Discoradio, Kiss Kiss e sul circuito locale Giovani). La creatività della campagna è curata da Arnold Worldwide con la direzione creativa di Antonio Pintér e Dario Mondonico. Ecce-tera è la casa di produzione mentre la pianificazione è di Carat. La base musicale degli spot si sviluppa sulle note di Ulisse, la canzone del rapper Raige. Infine, per coinvolgere ancora di più i giovani nell’i-niziativa All-In Music, sono state pianificate attività di

comunicazione sul web oltre che attività di guerrilla mar-keting nei pressi di 240 scuole nelle principali città italiane.

Forum Agenti Milano si promuove anche su Skyuno spot tV per far incontrare agenti Di commercio e azienDe proDuttrici

“Sei un’Azienda? Cerchi Agenti? Agenti.it ti in-

vita a Forum Agenti Milano… dove trovi i tuoi agenti di com-mercio”: è il claim della cam-pagna tv di Forum Agenti, che dopo l’esordio sulle reti Media-set, ripete l’esperienza con un secondo flight pubblicitario questa volta in onda su Sky. Lo spot 20’’ è in programmazione da domenica 21 settembre a sabato 27 settembre e sarà vi-

sibile sul canale 100 SkyTg24. Lo spot tv evidenzia come, nel giusto contesto, quello del Fo-rum Agenti appunto, doman-da e offerta nel campo della

rappresentanza commerciale si possano incontrare con faci-lità e creare nell’immediatezza delle reali e immediate oppor-tunità di business. Voce dello

spot è l’attore, comico e can-tante Simone Tuttobene, che presta anche il suo volto per le campagne pubblicitarie su car-ta stampata in cui veste i panni di Capitan Agenti.IT, il supere-roe degli Agenti di Commercio. La programmazione dello spot ripartirà già dal 28 settembre sui canali Mediaset. L’agenzia creativa è Medianove con la direzione creativa di Andrea Impiglia.

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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.

L’INNOVAZIONE CONTINUA

Tale e Quale show 5,7 milioni (27,1% share)* Varietà - Rai 1

Palermo-Inter 480 mila (2,1% share)*Calcio - Sky Sport 1 **

Nel weekend è Rai 1 ad ave-re la meglio tre sere su tre

grazie ai varietà e alla fiction. Venerdì sera ottimi risultati per la seconda puntata della quarta edizione di Tale e Quale show, varietà dedicato alle imi-tazioni dei personaggi famosi che ha attirato circa 5,7 milioni di spettatori e 27% di share su

Rai 1. Sabato la seconda punta-ta dello show Sogno e son desto 2 di Massimo Ranieri è stato il programma più visto della prima serata con 3,3 milioni di spettatori e 18% di share sinto-nizzati su Rai 1. Domenica sera la fiction di Rai 1 Il restauratore 2 è salita sul podio d’oro con 3,8 milioni di audience e 18% di

share. Sulle tv digitali terrestri e satellitari Sky Sport 1 è stato il canale più visto nella serata di domenica in fascia oraria 21-23 con oltre 480 mila spettatori e 2% di share sintonizzati per vedere la partita Palermo-Inter (altri 270 mila spettatori hanno seguito lo stesso evento su Sky Calcio 1).

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Weekend targato Rai 1 grazie a varietà e fiction. Il calcio vince di domenica su Sky Sport 1

WEEKEND - dal 19 al 21 SETTEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter @VivaKi_Italia

VenerDì

sogno e son desto 2 3,3 milioni (17,9% share)* Varietà - Rai 1

sabato

Il restauratore 23,8 milioni (17,6% share)* Fiction - Rai 1

Domenica

http://www.iabforum.it/home/it/2014

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Anno XXV Martedì 23/09/2014 N°160

Da domani il ‘nuovo’ Corriere della Sera: formato compatto, stessi valori, informazione più ricca

a supporto una campagna realizzata Da armanDo testa. auDi branD partner per il lancio

Da domani arriva in edico-la un nuovo Corriere del-

la Sera, ripensato per offrire un quotidiano al passo con i tempi, capace ogni giorno di mettere al centro della sua in-formazione #lecosecheconta-no. La prima, vistosa caratte-ristica del nuovo Corriere della Sera è il formato compatto. “Non si tratterà solo di una nuova stagio-ne grafica: rinnove-remo contenuti e sezioni del giorna-le, cambiando per essere sempre noi stessi, seri, affidabi-li, aperti - dichiara il direttore Ferruc-cio de Bortoli -. Sempre all’insegna di una rivoluzione quieta, perché siamo e restiamo un giornale moderato. Il Corriere della Sera, in un’epoca di pas-sioni tristi e valori dispersi, continuerà a essere un punto di riferimento essenziale, in-sostituibile per un paese che vuol crescere nella civiltà del-le regole, aperto al mondo”. In armonia con il nuovo formato più pratico, 45 x 31, il team grafico del Corriere, guidato dall’art director Gianluigi Colin, ha studiato un’impa-

ginazione moderna, che con-tinua a offrire una copertura informativa completa, ma in più privilegia l’approfondi-mento e valorizza le immagi-ni di qualità, le infografiche, l’uso dei bianchi. “La nuova era dell’editoria è incentrata sul rapporto tra carta e rete e il Corriere della Sera evolve

per offrire un sistema di pro-dotti sempre più in grado di dialogare tra loro, cambiando nel segno della continuità - spiega Alessandro Bompie-ri, direttore della Divisione Media di Rcs MediaGroup -. Abbiamo rivisto e ordinato la brand architecture del siste-ma Corriere, rendendola più coerente, armoniosa e chia-ra, per consentire al nostro pubblico di ritrovare la stessa voce e lo stesso tono ogni vol-ta che entra in contatto con il

quotidiano”. Il nuovo Corriere della Sera è un ulteriore passo di crescita, dopo aver conti-nuamente ampliato l’offerta di contenuti negli ultimi anni: il supplemento culturale della domenica La Lettura; i blog - La 27ma Ora, ideatore tra l’altro del Tempo delle Donne, in programma a Milano dal

26 al 28 settembre; i nuovi canali Scuola, Cucina, Moda; il nuo-vo sito; il continuo sviluppo dell’offerta televisiva. E proprio Corriere Tv offre in home page una serie di contributi video che mostrano e spiegano il nuovo Corriere del-la Sera: ‘Cambiare per

restare se stessi’ del direttore de Bortoli; ‘Il piacere di farsi un’opinione’ e ‘L’ambizione di sorprendere’ dei vicedirettori Daniele Manca e Barbara Ste-fanelli; ‘La forza delle notizie’ di Fiorenza Sarzanini, Sergio Rizzo e Gian Antonio Stella; ‘Una grafica tra modernità e chiarezza’ dell’art director Gianluigi Colin e del respon-sabile della redazione grafica Bruno Delfino; per finire con il condirettore Luciano Fon-tana, che mostrerà la prima

copia macchina del nuovo giornale in un video girato alle rotative del Corriere. ‘Le cose che contano’ è la testata che raccoglie tutti questi con-tributi video, per sottolineare la centralità dei valori, perno del cambiamento e della con-tinuità del giornale. Attorno a questo concetto, la campagna di comunicazione, sviluppa-ta con l’agenzia Armando Testa, ha adottato il claim ‘Si può cambiare e rimanere se stessi’ e ha lanciato l’hashtag #lecosechecontano, che invi-ta a twittare i propri valori. I contributi raccolti vanno ad alimentare un wall sul sito del Corriere della Sera. Inoltre, sarà possibile impaginare una prima pagina personalizzata con testi e fotografia, condivi-derla sui social e acquistarla stampata su carta fotografica. La nuova formula editoriale del Corriere della Sera offre vantaggi anche alla comunica-zione delle aziende, sia in ter-mini di maggiore ordine e vi-sibilità nell’impaginazione sia con nuovi formati e posizioni efficaci. Audi è il brand che ha colto per primo i vantaggi di questa nuova fase della vita del quotidiano affiancandosi nell’intera fase di lancio.

Da stasera in prima tV ogni marteDì alle 21.10

sky Atlantic Hd ritorna nell’arena del potere con la seconda stagione di House of Cards, in esclusiva assoluta da stasera su Sky Atlantic HD alle 21,10 e disponibile anche su Sky Online. Dopo aver collezionato con la prima stagione 3 Emmy Awards e un Golden Globe

a Robin Wright, la serie rivelazione prodotta da netflix e distribuita da sony, prosegue con i machiavellici giochi politici firmati Frank Underwood, interpretato dal due volte Premio Oscar Kevin Spacey. Già dalla prima comparsa online il successo di House of Cards

è stato inarrestabile tanto da trasformarla in un fenomeno di culto.

ToRnA In esClusIvA su sky ATlAnTIC Hd lA seCondA sTAGIone dI House oF CARds

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Gruppo Veneziani Pubblicità nuova concessionaria di Jamie Magazine Italia

siglato l’accorDo con gmc23 per aumentare la competitiVità sul mercato

GMC23 firma il passaggio di concessionaria strin-

gendo un nuovo accordo con Gruppo Veneziani Pubblici-tà, dopo la collaborazione con Publimaster. L’editore Ma-verick Greissing dichiara alla base del cambio, una scelta ra-gionata nell’ottica di una stra-tegia di marketing e comuni-cazione, a fronte del successo e dell’aumento nelle vendite di Jamie Magazine Italia: “Dopo il grande lavoro svolto con Pu-blimaster, nel totale consenso di entrambe le parti, sceglia-mo in questa fase di legarci a una realtà emergente per una

definitiva e piena affermazio-ne di Jamie Magazine, che ci renda ancora più forti e com-petitivi sul mercato”. Scelta che ha accolto l’approvazione di Publimaster, che attraverso una dichiarazione del diretto-re vendite Graziano Semiani, ha tenuto a volere comunicare la propria posizione: “Siamo orgogliosi di aver contribuito

con successo al lancio di Ja-mie in Italia, raccogliendo una sfida non facile in questa con-giuntura di mercato. All’amico Maverick auguriamo tutte le soddisfazioni che merita un magazine bello, interessan-te e innovativo come Jamie Magazine Italia”. Nella nuova partnership che lega Jamie Magazine Italia al Gruppo Guido Veneziani Pubblicità c’è un rapporto a 360 gradi, stipu-lato con un gruppo in contro-tendenza e in positivo rispetto alle perdite del mercato, che si muove al di là dei tradizionali accordi tra editore e conces-

sionario, mantenendosi solido in tutte le fasi. “Sono molto orgoglioso di potere accoglie-re Jamie Magazine Italia nel nostro gruppo, in quanto la nostra realtà si occupa già da diversi anni di Food attraver-so il mensile Vero Cucina e i product placement sul canale Vero (55 del dtt) con risulta-ti soddisfacenti in continua e costante crescita, che ci pon-gono ormai come un punto di riferimento per chi oggi vuole pianificare in questo settore”, ha commentato Andrea Pelti, ad del Gruppo Guido Venezia-ni Pubblicità.

alle 8,30, replica alle 13,30 eD eDizione flasH alle 18,50

Un sedicente professor Migliaccio annuncia dai microfoni di Radio1 che “il 24 settembre alle 8.30 si aprirà la caccia al vegano”. Lo stru-mento utilizzato sarà l'arpione mentre “fettine di prosciutto saranno utilizzate per frustare i malcapitati”. E’ uno degli spot realizzati da Fiorello e Baldini per annunciare la ripresa di Fuori programma, lo show, che andrà in onda

su Radio1 da domani, alle 8.30 e in replica alle 13.30 con un’edizione flash alle 18.50. Sigla di Jovanotti, che lancia la ‘Radio mamma’, il nuo-vo claim della rete diretta da Flavio Mucciante, che commenta: “Il programma più moderno della radio italiana, un modello produttivo che è già nel futuro, flessibile ed efficace per il ge-nere di trasmissione più difficile da realizzare:

il varietà con musica live”. Fuori programma è un varietà che nasce ogni giorno dall’improvvi-sazione di Fiorello e Baldini, lo studio-regia è il dehor di un bar di Roma Nord, il cast è compo-sto da personaggi della vita reale, scoperti dai due showmen, il sottofondo sono i rumori della città che si sveglia. Tutto ripreso e trasmesso con il solo ausilio di uno smartphone.

dA doMAnI su RAdIo1 ToRnA FIoRello Con FuoRI PRoGRAMMA

Leonardo.it, il portale delle Passioni è on air su Radio 105

firma beemeDia communication

Triboo Media, una delle principali aziende italia-

ne indipendenti specializzate nella pubblicità online, quo-tata sul mercato AIM Italia, attraverso la sua controllata Leonardo ADV, annuncia la partenza della campagna adv su Radio 105, che ha come soggetto il portale Leonardo.it. La pianificazione prevede la

presenza di uno spot radio del-la durata di 30’’tutti i giorni a partire da ieri fino al 7 ottobre. “La scelta dello spot su Radio 105 rientra nella nostra strate-gia di comunicazione che mira a incrementare sempre di più la brand awareness del portale e a far sapere a tutti gli utenti web che se vogliono seguire da vicino la loro passione grazie

a contenuti di alto livello, non devono far altro che visitare Leonardo.it - ha commentato Grazia Bettinelli, direttore marketing di Triboo Media -. Il network Leonardo.it vanta ad oggi oltre 10 milioni di utenti unici al mese (fonte: Audiweb TDA) e si è imposto da diversi anni nello scenario online ita-liano come piattaforma ideale

in grado di integrare siti web verticali di grande qualità e complementari tra loro, per-mettendo agli investitori pub-blicitari di raggiungere target mirati in base agli interessi e alle passioni degli utenti”. Lo spot è stato realizzato da Be-eMedia Communication in collaborazione con Gruppo Finelco.

Una giornata dedicata alla creatività e al marketing digitale

Digital marketing, Applicazioni, Stampa 3D, Development, Motion graphics, Makers, Digital publishing, Wearable

technology, Crowdfounding, Start Up, Prediction Marketing, Design, Video.

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Scopri tutti gli ospiti, i talk e i workshop dell’edizione 2014 Early price 25 euro ( anzichè 49 euro) fino al 18 Settembre

Milano 25 Settembre Reggio E. 30 Settembre

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A Otto e Mezzo arriva Floris. DiciannovEquaranta momentaneamente sospesa

ieri Diffusa la nota ufficiale Dell’eDitore

“A causa del protrarsi dell’assenza di Lilli

Gruber, da ieri sera lunedì 22 settembre, la conduzione di Otto e Mezzo è stata tempora-neamente affidata a Giovanni

Floris. Pertanto, la program-mazione della striscia dician-novEquaranta, è stata mo-mentaneamente sospesa per consentire a Giovanni Floris di condurre Otto e Mezzo. La

decisione è stata presa dall’e-ditore Urbano Cairo con il pieno accordo di Lilli Gruber, che tornerà quanto prima alla guida del suo programma”, ha spiegato una nota diffusa ieri.

Da oggi in eDicola la serie completa Del cartone animato. campagna stampa Di zampeDiVerse

Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport, in collaborazione con Boing, canale 40 del dtt, presentano in edicola da oggi, ‘Mila&Shiro - Due cuori nella pallavo-lo’, la serie completa in dvd del cartone animato dedicato al mondo del volley. Nato in Giappone a metà degli anni '80, Mila&Shiro ha segnato una generazione, facendo innamorare di questo sport tan-tissime ragazze italiane. Oggi, a più di 30 anni dalla prima uscita, i personaggi e le loro vicende riconfermano questi cartoni animati, capaci di suscitare ancora le stesse emozioni provate durante l’infanzia. L’iniziativa riunisce tutti i 110 episodi della prima e seconda serie ‘Attacker You’ e ‘New Attacker You’. In ogni uscita un

booklet da 16 pagine raccoglie le schede delle giocatrici e i segreti della serie arricchiti dalle curiosità sulle pallavoliste della nazionale italiana, che si sono avvicinate al volley grazie alle storie del cartone animato. Proprio a sostegno della collana, partita in concomitanza con l’inizio del Campiona-to Mondiale di Pallavolo Femminile 2014, la FIPAV Federazione Italiana Pallavolo ha prestato il volto delle campionesse della Nazionale Francesca

Piccinini, Eleonora Lo Bianco e Valentina Diouf per la realizzazione della campa-

gna di comunicazione su stampa, firmata da zampediverse, ridise-gnate in stile manga per comparire accanto ai protagonisti della serie Mila&Shiro. La prima uscita ‘Una nuova compagna di scuola’ è in edicola da oggi al prezzo speciale di 1,99 euro, più il costo del quotidiano. Seguiranno le altre uscite con cadenza settima-nale.

‘MIlA&sHIRo – due CuoRI nellA PAllAvolo’ Con CoRRIeRe dellA seRA e lA GAzzeTTA dello sPoRT

Tv Sorrisi e Canzoni dedica a Ligabue la collezione ‘Con la scusa del rock’n’roll’

Da oggi in eDicola tutti gli album originali, i liVe, i DVD e i ViDeoclip Del rocker in un cofanetto speciale

T v Sorrisi e Canzoni pre-senta in esclusiva ‘Con

la scusa del rock’n’roll’, una raccolta per scoprire e riper-correre il mondo musicale di Luciano Ligabue, che con il “Mondovisione Tour 2014” ha emozionato centinaia di migliaia di fan italiani e a ottobre approderà per la prima volta nel Nord Ame-rica con 5 concerti. In 16 appuntamenti si potranno

collezionare tutti i suoi al-bum originali, i migliori live,

dvd e videoclip con cui rivi-vere la sua travolgente car-riera. Tutti i cd e i dvd sono accompagnati da un booklet originale e contengono foto esclusive, i testi delle canzo-ni e un’intervista inedita al cantante e musicista emilia-no sulla storia di ogni album. ‘Con la scusa del rock’n’roll’ sarà in edicola ogni martedì con il settimanale a partire da oggi, al costo di 9,99 euro

(rivista esclusa), a eccezio-ne delle quattro uscite con dvd a 12,99 euro e del triplo cd a 14,90 euro. Si parte con ‘Buon Compleanno Elvis’, grazie al quale il Liga si af-ferma definitivamente nel mondo della musica rock italiana, per proseguire con ‘Fuori come va?’, ‘Ligabue’, fino a ‘Mondovisione’, che comprende i successi più re-centi.

urbano cairo

http://www.savemobile.it/

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Il progetto realizzato dal Gruppo serviceplan per Auchan Italia si è aggiudicato un oro e due argenti nel Design- per Annual, Direct e Direct Social - alla 55a edizione dei Clio Awards. selfscan Report, come raccontato nel video, ha permesso a Auchan di rendere disponibile, in maniera semplice e accat-tivante il bilancio dell’insegna sullo smartphone partendo dallo scontrino del supermercato. In ter-mini di risultati, Auchan Italia ha potuto diffondere il proprio 'Bilancio di Sostenibilità' a un numero di

clienti molto superiore e di ottenere un importante risparmio di carta, trasmettendo inoltre un’immagine della marca coerente con il proprio impegno ambientale. Il progetto, frutto di un lavoro di co-working fra

i team delle agenzie Serviceplan di Monaco e di Milano ha già ottenuto riconoscimenti importanti fra i quali Cannes Lions, LIA London, Eurobest, NYF New York. Per Serviceplan Italia, la direzione creativa del progetto è di Giuliana Guizzi e Salva-tore Giuliana.

Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

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Spikes Asia al via. Giappone e Australia in pole position per numero di entries

tra le noVità ‘importate’ Dai cannes lions, le categorie HealtHcare e innoVation

di Giovanni Lunghi

A Singapore il rombo del Grand Prix di F1 si è

spento da poco: adesso c’è la creatività asiatica che dà gas ai motori. Da oggi fino a vener-dì, Spikes Asia coinvolgerà numerosi player della comu-nicazione, dalle agenzie ai media, con l’ormai immanca-bile presenza social/digital di YouTube, Facebook, Twitter e Google. Il Festival è cresciuto: dai tre giorni degli anni pre-cedenti, si passa a quattro. In pratica, si tratta di una delle interessanti “monografie re-gionali” che il Gruppo Lions Festival propone assieme a Lynx per l’area MEA, agli Eurobest e ad AMES, l’Asian Marketing Effectiveness and Strategy Award. Nella speran-za che Spikes Asia proponga delle novità rispetto al fratello maggiore della Croisette, pro-viamo a calcolare quale parte dell’Asia-Pacifico si presenta più attiva in termini di pro-

duzione creativa. Il Giappone è presente con 812 entries, seguito dall’Australia con 763. Considerando altre variabili come il tasso di crescita eco-nomica, gli investimenti in advertising, l’influenza e le connessioni geo-politiche, la Cina al lordo di Hong Kong e Taiwan (quest’ultima sempre inclusa nelle mappe ufficiali della Repubblica Popolare Ci-nese) arriva a Singapore con 960 entries totali. Aggregando le entries dei paesi che costitu-iscono l’ASEAN (Association of Southeast Asian Nations), il dato raggiunge quota 1.394. Tra questi, i “padroni di casa” di Singapore detengono la pole position con 486 entries, seguiti con un consistente di-stacco da Filippine (294), Tai-landia (259), Malesia (234). In coda ci sono i paesi che econo-micamente stanno crescendo in fretta, ma che probabil-mente sono più concentrati sui fondamentali dell’econo-mia di mercato. Dal Vietnam

infatti arrivano 60 produzioni creative, 56 dall’Indonesia e solo 5 dalla Cambogia. L’India, la democrazia più popolosa al mondo, tocca quota 522 entri-es seguita, comprensibilmen-te a lunga distanza, dai vicini Sri Lanka (55), Pakistan (26) e Bangladesh (9). Ma quali sono le “scuderie” più forti nella regione? Secondo i dati di R3, nella posizione più alta del po-dio c’è la giapponese Dentsu, seguita da Wpp e dall’altra nipponica Hakuhodo. In coda il gruppo cinese Blue-Focus, fondato nel 2008, che si avvale di una partnership con Dentsu nell’area delle PR. Revenue: 73 milioni di dollari. Non male per una “new ent-ry”.

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Anno XXV Martedì 23/09/2014 N°160

pag 29

È online il nuovo Panorama.it, totalmente ripensato, con più spazio ai contenuti, nuovi formati pubblicitari e un’attenzione ancora mag-

giore alla navigazione da mobile. Nelle opportunità pubblicitarie si concentrano alcune tra le novità come l’apertura al native adver-

tising e al branded content per aumentare la visibilità dei propri inserzionisti. Un approccio che permette-rà agli investitori di poter contare in maniera sempre più integrata sul ‘sistema’ Panorama: il magazine, il sito e gli eventi. “E’ una di-rezione necessaria e una evoluzione importante - commenta davide Mondo, ad di Mediamond digital - in quanto va a strutturare quello che Mediamond fa da sempre, e cioè la crea-zione, in contesti editoriali puri, di spazi di comuni-cazione che siano dei veri

contenuti per i lettori. E’ un’opportunità che molti brand potranno cogliere, potendo contare, oltre che sulla notorietà della testata, sulla competenza specifica dell’editore, che è appunto quella di raccontare”. I part-ner diventano contributor del sito, con la possibilità di integrare contenuti e storie nel flusso redazionale. L’a-pertura al native advertising si concretizza anche in un canale che ospita la voce dei partner, offrendo loro un alto livello di endorsement.

L’AD DI MEDIAMoND DAVIDE MoNDo: “UN’oPPoRTUNITà ChE MoLTI BRAND PoTRANNo CoGLIERE”

Il nuovo PAnoRAMA.IT sCeGlIe Il nATIve AdveRTIsInG e Il BRAnded ConTenT

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È onlIne voGueARCHIve.IT, I 50 AnnI dI voGue

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Un archivio digitale che racchiude tutta la storia del magazine di Con-dé Nast

Per integrare le informazioni per tutti i mezzi. Campagna teaser sui media del gruppo e sui profili Facebook e Twitter

Altra novità, gli abbonamenti ai cartacei pagabili con un qualsiasi smartphone

continua a pag 22

pag 28pag 23

Davide mondo

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Dal 14 al 27 settembre

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NAVIGAzIoNE INTUITIVA E UTILIzzo NARRATIVo DELLE IMMAGINI. CoNTENUTI DIVISI IN 12 AREE TEMATIChE

IMPeRATIvo ‘ResPonsIve FIRsT’ PeR Il nuovo PAnoRAMA.IT

(Segue dalla prima) I contribu-ti dei brand, opportunamente contestualizzati e caratte-rizzati da una grafica ad hoc e da disclaimer redazionali, affiancano gli altri contenuti senza interrompere il flusso di navigazione. Panorama.it si presenta ora con una grafica più pulita e un layout semplice, nel quale prevale il bianco dello sfondo. Grazie allo spazio tra gli elementi, emergono con forza emotiva testo e soprattutto immagi-ni, che costituiscono uno dei punti di forza della strategia di Panorama.it, capace di raccontare storie a forte im-patto grafico ed emozionale. Nelle 12 aree tematiche in cui si dividono i contenuti di Panorama.it prevale un lin-guaggio semplice e diretto, un taglio fortemente orien-

tato al servizio, che permet-te di esporre temi complessi con freschezza narrativa e un approccio che non per-de mai di vista l’importanza di informare nel quotidiano: la politica italiana ed estera, l'economia, la salute e la tec-nologia, ad esempio, vengono raccontati attraverso percorsi di navigazione che si rivela-no con un semplice clic del

mouse o con lo scorrimento di un dito sullo schermo. La divisione in aree tematiche è immediata ed evidente già nella nuova home page dove il lettore può individuare ve-locemente articoli e immagini secondo le proprie preferen-ze. Inoltre, ogni singolo arti-colo è strutturato come una piccola home page, in modo da essere letto ‘in autonomia’

e considerato di per sé come porta di accesso al sito. Una scelta che riflette i più recenti trend di utilizzo, secondo cui gli utenti arrivano spesso alle pagine del sito prevalente-mente attraverso i contenuti diretti dei motori di ricerca e dei social network. “Il nostro obiettivo era progettare un sito che risultasse immediato e intuitivo - dichiara Roberto sicardi, responsabile direzio-ne Digital Properties di Mon-dadori -. Per questo l’impera-tivo è stato ‘responsive first’: offrire all'utente un prodotto navigabile su tutti i device - desktop, smartphone e tablet - con un'esperienza di navi-gazione ottimale e indipen-dente dalle dimensioni dello schermo e dalla tipologia di contenuto, in grado di abilita-re tutte le funzionalità touch”.

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VISITE GUIDATE ALLA LA MoSTRA foToGRAfICA fINo AL 5 oTToBRE

voGue ITAlIA MeTTe onlIne 50 AnnI dI sToRIA Con voGueARCHIve.IT

Vogue Italia domenica 21 set-tembre ha inaugurato la mo-stra fotografica 'Vogue Ar-chive: Celebrating the 50th Anniversary of Fashion' nella sede storica di Vogue Italia, in Piazza Castello 27. Per fe-steggiare i 50 anni il mensile di casa Condé nast ha, per la prima volta in assoluto, aper-to le porte dei propri archivi che, digitalizzati per l'occa-sione, diventeranno il più im-portante archivio digitale di moda al mondo. La mostra, aperta con visite guidate su prenotazione fino al 5 otto-bre, sarà l'occasione per im-mergersi completamente nel mondo visionario di Vogue Italia. La mostra che si avvale del patrocinio della Presiden-za del Consigio dei Ministri e del patrocinio del Comune di Milano, è aperta con visite private e guidate su pre-notazione - www.vogue.it/partner/v50 -. Le pareti del-la sede Condé Nast di Piazza Castello sono state rivestite di una carta da parati spe-ciale che riproducono oltre 200 gigantografie delle im-

magini più celebri che hanno fatto la storia del costume e della moda italiana dalle pagine di Vogue Italia. Pro-iezioni e schermi interattivi suddivisi su oltre 700 mq di superficie e due piani del pa-lazzo, mostreranno le coper-tine che hanno fatto la storia di Vogue Italia e i backstage dei servizi più iconici: i volti delle modelle, i fotografi più celebri e i designer più genia-li. Il percorso espositivo della mostra ripropone lo schema e alcune sezioni dell’archivio digitale, il quale offre livelli di selezione e ricerca sofistica-ti: da Designers, Hair&Make up, Models & Photographers fino a temi più specifici come Animalier, Boots, Em-broidery, Shining, Tuxedo e Trends. Partner ufficiali della mostra sono Maserati, Me-diobanca, lavazza, Hines Italia sGR, Franciacorta e swatch. In contemporanea con l'apertura della mostra, debutta www.voguearchi-ve.it, un archivio digitale che racchiude tutta la sto-ria di Vogue Italia, servizi,

foto, articoli, campagne pubblicitarie, portfolios e molto altro, catalogati nei minimi dettagli e, quindi, soggetti ai criteri di ricer-ca più avanzati e perso-nalizzabili. Dal prossimo novembre, una seconda fase completerà la piat-taforma digitale amplifi-cando l'experience con nuovi strumenti di ricerca e nuove funzionalità social, che punteranno sulla parte-cipazione attiva degli utenti, valorizzando ancora di più l'archivio come strumen-to di supporto non solo per le scuole di moda e design ma anche per tutti i giovani appassionati alle tendenze e allo stile. La ricchezza di contenuti consente infatti di sfogliare oltre 623 nume-ri consultabili in HD, più di 200 mila pagine e migliaia di tag che permettono di ef-fettuare ricerche avanzate, specialistiche e sempre più approfondite. Vogue Archive prevede differenti modalità di accesso e abbonamento, che rispecchiano i bisogni e

gli interessi dei consumatori, dando anche la possibilità di accedere con registrazione gratuita (con feature di ri-cerca limitate), per passare all’abbonamento magazine annuo a 19,90 euro che con-sente ricerche illimitate e ampio accesso ai contenuti, fino ad arrivare al prestigio-so abbonamento Archive Full, che permette di visua-lizzare le immagini in HD e di formulare ricerche illimitate con libero accesso all’archi-vio integrale. Inoltre Vogue Archive intende divenire un prezioso strumento di mar-keting e promozione per le aziende, oltre che un tool indispensabile per l’utenza professionale.

Partner ufficiali della mostra Maserati, Mediobanca, Lavazza, Hines Italia SGR, Franciacorta e Swatch

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DESENZANO DEL GARDA I 13-14 Novembre 2014

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Anno XXV Martedì 23/09/2014 N°160

RICERCA DELLA NUoVA EDIzIoNE DELL'ADVERTISING ExPENDITURE foRECASTS

zenITHoPTIMedIA, Il MoBIle InTeRneT AdveRTIsInG CResCeRà del 67%

Il rapido sviluppo della tec-nologia nel digital adverti-sing aiuterà il mercato pub-blicitario globale a crescere del 5,3% nel 2014 (raggiun-gendo i 523 miliardi di dolla-ri Usa nel corso di quest’an-no), in aumento rispetto al 3,9% del 2013. La crescita resterà forte per i prossimi due anni, attestandosi sul 5,3% nel 2015 e salendo

al 5,9% nel 2016. Questi i dati secondo le analisi con-tenute nella nuova edizione dell’Advertising expendi-ture Forecasts. Internet ri-mane di gran lunga il mezzo col più alto tasso di crescita. L’investimento pubblicitario su questo mezzo aumenterà del 17,1%. zenithoptimedia prevede che il display adver-tising tradizionale crescerà con una media del 15,8% l’anno fra il 2013 e il 2016, in miglioramento rispetto al 12,3% annuo registrato fra il 2010 e il 2013. La pubbli-cità display sui social media si sta muovendo a un ritmo ancora più elevato (a un tasso medio del 29,9% fra il 2013 e il 2016) e gli inserzio-nisti non solo sfrutteranno l’esplosione dei social me-dia su dispositivi mobili, ma si avvantaggeranno anche della capacità di identificare

il target group a cavallo di dispositivi desktop e mobi-le. L’online video advertising crescerà del 24,2% annuo fra il 2013 e il 2016 grazie alle nuove opportunità date da smartphone, tablet, con-sole e televisori connessi in rete. L’agenzia media preve-de che alla pubblicità su in-ternet sarà dedicato il 23,6% degli investimenti pubblici-tari globali per quest’anno, superando per la prima volta la quota totale di quotidiani e riviste (22,7%). Secondo le stime di ZenithOptimedia, entro il 2016 internet pese-rà per il 28,3% della spesa pubblicitaria mondiale, ridu-cendo il divario rispetto alla quota di mercato imputabile alla televisione – il mezzo dominante – e portando la differenza fra tv e internet da 15,9 punti percentuali a 9,9. A trainare la pubblicità

rimane il mobile, segmento con la crescita più rapida. ZenithOptimedia stima che quest’anno il mobile inter-net advertising crescerà del 67% - una crescita 7 volte più rapida di quella del de-sktop internet – portando il proprio peso al 20% di tutta la pubblicità su internet. Il centro media prevede che la quota mobile sulla spe-sa pubblicitaria in internet salirà al 25% nel 2015 e al 30% nel 2016, di pari passo con la proliferazione e la di-versificazione dei dispositivi mobili. Seguono a distanza, al secondo e al terzo posto, i contributi di tv (30%) e internet su dispositivi fissi (28%). Pe Irlanda, Grecia, Portogallo e Spagna, dove si prevede una crescita del 2,9% quest’anno, in miglio-ramento rispetto all’1,1% previsto in giugno.

PER IoS E ANDRoID

MARCo MenGonI: nAsCe l’APP uFFICIAleDopo due anni di successi tra l’Italia e la Spagna, arri-va novità per i fan di Marco Mengoni: è infatti disponi-bile da oggi la app dedica-ta al cantautore, con molte sorprese destinate all’eser-cito di fan, che lo sosten-gono ormai da 5 anni. Per il lancio dell’app Mengoni ha creato una sorta di ‘caccia al tesoro’ seminando indizi tra tutte le sue pagine so-cial, trasformando questo evento in un vero e proprio fenomeno virale. La pri-ma opportunità è legata a #MengoniLive2015. Scari-cando la app, infatti, fin da subito sarà possibile co-noscere le nuove tappe del tour di Marco e preacqui-

stare, in anteprima per 48 ore solo attraverso la app, a partire dalle ore 15.00 del 23 settembre, i posti migliori alle venue del tour. #MengoniLive2015 partirà dal Mediolanum Forum di Milano il 7 maggio, per poi toccare Torino (10 mag-gio), Firenze (12 maggio), Roma (14 maggio), Napoli (16 maggio), Bari (19 mag-gio), Bologna (21 maggio) e Conegliano (23 maggio). Dal primo giorno all’interno della app, gli utenti potran-no accedere alla sezione Updates con tutte le brea-king news, la sezione Com-munity, dove le varie board verranno indicizzate con hashtag, in un vero e pro-

prio hub, che amministra il meglio di tutti i social sugli argomenti più rilevanti, e la sezione Tour. Successiva-mente la app si arricchirà

delle sezioni Life ed Exclusi-ve. L’app, per iOS e Android, nasce da un’idea di Marco Mengoni, e sviluppata per sony Music da develon.

steve king, ceo di ZenithOptimedia WorldWide

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LA fANBASE ITALIANA CoNqUISTA IL TERzo PoSTo NEL MoNDo

lA PAGInA FACeBook dI HeIneken ‘sTAPPA’ Con 1 MIlIone dI FAn In ITAlIA

Heineken conferma la propria anima social e il forte legame che ha instaurato con i consu-matori italiani raggiungendo, nel nostro Paese, 1 milione di fan sulla pagina Facebook uf-ficiale. Degli oltre 18 milioni di utenti complessivi che hanno cliccato 'mi piace' da ogni an-golo del mondo, ben 1 milione di ‘beer lovers’ provengono dall’Italia, portando così la fanbase italiana a conquista-re il 3° posto a livello globale

per numero di like sul profilo internazionale del brand. Un grande successo ottenuto grazie a migliaia di consuma-tori che, in meno di 2 anni, hanno contribuito a rendere la pagina Facebook uno spazio comune dove poter seguire in modo interattivo i contenuti proposti dal brand. Sulla sua pagina Facebook, il brand dà spazio a contenuti che parla-no in modo non convenzio-nale delle bellezze nascoste

delle città italiane, di incredibi-li viaggi intorno al mondo, dei locali più trendy in cui potersi godere una Heineken e di tan-to altro che possa essere di ispirazione per la community italiana. Il viaggio, il design e la vita metropolitana sono solo alcuni dei temi affrontati da Heineken per stupire e incu-riosire continuamente i propri fan. Solo in Italia, i contenuti proposti da Heineken hanno registrato negli ultimi mesi ol-

tre 59 milioni di visualizzazioni totali, con una media di 14 mi-lioni di visualizzazioni al mese. In Italia, la pagina Facebook Heineken è curata da H-ART, azienda specializzata nella cu-stomer experience.

anteprima iDeata e realizzata Da excellence label, la business unit Di tg|aDV

Il nuovo PRoFuMo nARCIso sI lAnCIA In esClusIvA weB su sTylosoPHy.ITHa scelto l’Italia e ha scelto stylosophy.it per raccontare la ‘genesi’ di narciso, la sua ultima fragranza femminile. narciso Rodriguez, stilista statunitense di origini cubane, si affida così a tg|adv e a Trilud per raccontare, in esclusiva-web nazionale, a una platea di oltre 800 mila lettrici, la sua nuova creazione. Un’esclusiva anteprima, ideata e realizzata da excellence label, la business unit di tg|adv, che si trova già online. Un vero e proprio pass backstage per ‘incontrare’ i segreti di Narciso

Rodriguez, conoscere la sua storia, assaporare la sua vision e scoprire gli esclusivi retroscena del lancio di un prodotto raccontati dalla voce dello stesso stilista. “Questo progetto è una vera sfida per la nostra testata, e questo oltre ad emozionarci ci permette di mostrare ancora una volta l’alta caratura editoriale di Stylosophy.it - afferma Angela Accettura, responsabile editoriale di Excellence Label - una sfida che oltretutto ci sentiamo sicuri d’affrontare con expertise e un know how unico in Italia”.

IN CoLLABoRAzIoNE CoN SPACE foR GIANTS

GloBAl CReATIve soluTIons e Msn InsIeMe PeR sAlvARe GlI eleFAnTI Con unA CAMPAGnA MulTI-sCReen

Microsoft Global Creative solutions firma una delle più innovative campagne di global advertising sviluppata attraverso tutti i prodotti e le piattaforme Microsoft – da Msn a xbox, outlook.com e skype, in collaborazione con space For Giants che orga-nizza squadre anti- bracco-naggio degli elefanti africani e si impegna a limitare la ri-chiesta di avorio attraverso azioni di lobby e progetti edu-cativi. Infatti ogni giorno ven-gono uccisi più di 100 elefanti e i restanti 400.000 esem-plari rimasti nell'Africa sub-

sahariana sono a rischio di estinzione entro 10 anni. Il team Global Cre-ative Solutions ha creato un minisito interattivo ed educativo in Inghilterra, Francia, Germania, Italia e Spagna al fine di sensi-bilizzare l'opinione pub-blica a livello internazio-nale raccontando le storie di alcuni elefanti e documen-tando le reali minacce per la loro sopravvivenza. Gli utenti potranno scoprire così il per-corso quotidiano di ognuno dei sei elefanti che vivono nella regione di Laikipia sotto

la tutela di Space For Giants. Accompagnandoli nella loro passeggiata quotidiana di 60 km, gli utenti potranno anche conoscere meglio il loro habi-tat e i pericoli che si trovano ad affrontare le specie pro-tette. Microsoft Global Cre-

ative Solutions ha mes-so a disposizione i fondi e le risorse necessarie per la realizzazione del sito, grazie al lavoro vo-lontario dei membri del team che hanno esteso il proprio impegno per la causa anche in orario extra-lavorativo. Con lo

stesso spirito, sono stati re-galati anche gli spazi pubbli-citari gratuiti su tutti i servizi Microsoft, compresi spazi editoriali su MSN e pubblicità su Windows 8 Ads in Apps, Outlook.com e Xbox in tutti i cinque i paesi.

http://www.comunicazionesviluppoenpa.org/gda2014.html

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PER INTEGRARE LA fRUIzIoNE DELLE INfoRMAzIoNI DA TUTTI I MEzzI

GIoRnAle dI sICIlIA, lA svolTA dIGITAle Con IM*MedIA e Il nuovo Gds.IT

È online il nuovo gds.it, an-ticipato da una campagna teaser sui media del Gruppo Giornale di sicilia e sui pro-fili Facebook e Twitter della testata. L’operazione è stata curata da IM*MedIA, con un team di lavoro dedicato, artefice sia del piano digitale che dello sviluppo front-end e back-end di tutto il nuovo sistema Giornale di Sicilia, nonché del teaser di lancio. Una collaborazione a 360° che, in poco tempo, a fron-te di obiettivi importanti, ha messo a segno la svolta verso il digitale fortemente voluta dall’editore. I nume-ri dimostrano un aumento continuo dell’accesso all’in-formazione attraverso i nuovi device digitali. “I nostri utenti ci seguono attraverso il quo-tidiano, la radio, la televisione e i media digitali. Integrare in maniera virtuosa e in tempo reale l’informazione continua del nostro gruppo è stato l’obiettivo strategico che ab-biamo perseguito”, dichiara Giovanni Pepi, condirettore del Giornale di Sicilia. Le pa-role chiave del piano stra-tegico di IM*MEDIA sono state identità, crossmedialità, multi-device user experience

ed engagement. “La proget-tazione e la direzione creativa dell’agenzia le hanno recepite ideando un sistema desktop, tablet e mobile che, nel ri-spetto dello spirito del gior-nale, lo orienta verso il futuro dell’informazione, in sinergia con TGs e RGs, la tv e la ra-dio del gruppo, adesso parti integranti della struttura e dei contenuti del nuovo gds.it”, dichiara Roberta di Giovan-ni, digital project specialist di IM*MEDIA. Dunque un sito “più ricco, multimediale e interattivo, e un'informazio-ne più completa, in un'inter-faccia che trova la sintesi tra carta stampata e digitale e in un'esperienza di navigazione

e di fruizione della notizia costruita sull'utente in base al device”, ad affermarlo è luca Pirri, vice presidente del Giornale di Sicilia. "In termini di sviluppo - è il commento di Giorgio scavuzzo, responsa-bile IT & RD di IM*MEDIA - abbiamo conciliato obiettivi di front-end e finalità di back-end, senza dimenticare, per tutti i dispositivi, le esigenze di gestione della pianificazio-ne da parte delle concessio-narie Rcs Pubblicità e Gds Media & Communication. Il cms è WordPress, ma le tante personalizzazioni che abbia-mo effettuato sulla piattafor-ma, una tra tutte, la gestione dinamica delle home page

tramite drag&drop, ne fan-no un sistema più artico-lato e complesso, eppure performante per velocità e facilità d’uso da parte di una redazione che gestisce un’edizione regionale e nove edizioni provinciali”. A tutela delle performance, stavolta dal punto di vista dell’utente, è stato attivato un servizio di cdn che consente il fast delivery dei contenuti stati-ci. Quello che emerge è un lavoro ad ampio raggio, che non ha trascurato la qualità della struttura in ottica seo e di cui anche i social network sono parte integrante. “Non escludiamo l’integrazione di altri canali che aiutino gli utenti a rimanere in contatto con la notizia attraverso mez-zi e registri differenti, ma nei prossimi mesi ci concentrere-mo su Facebook e Twitter per un maggiore coinvolgimento della fan base attraverso un potenziamento della content strategy. Abbiamo una social media strategy ben definita, ma saranno le misurazio-ni quantitative e qualitative sull’engagement a orientar-ci”, Giorgio santamaura, direttore della produzione di IM*MEDIA.

oPERAzIoNE ‘GooDByECUCkoo, #hELLoExTRAoRDINARy’

RoGeR duBuIs lAnCIA unA nuovA CAMPAGnA dIGITAle In ATTesA dI wATCHes&wondeRs

In occasione della prossima partecipazione di Roger du-buis a watches&wonders, il brand lancia una campa-gna digitale, dal 22 al 28 settembre, per celebrare il conto alla rovescia al più atteso evento espositivo dedicato all’alta orologeria che si svolge in Asia, dove sarà presentata la collezio-

ne Hommage. Il video te-aser invita gli appassionati di orologi e i collezionisti a scoprire il mondo digitale ‘GoodbyeCuckoo, #Hel-loextraordinary’ di Roger Dubuis, un’esperienza mul-timediale e social che saluta simbolicamente l’orologio a cucù e accoglie con favore la rilettura audace dell’oro-

logeria tradizio-nale. La Maison continuerà a in-curiosire il pub-blico svelando un video al gior-no fino all’inizio della manifesta-zione il 30 set-tembre prossimo. La serie di film culminerà con una

spettacolare rivelazione a Watches & Wonders 2014.

Clicca sul frame per vedere il video

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ABBoNAMENTI DEI CARTACEI PAGABILI DA SMARTPhoNE

CAIRo edIToRe, dIeCI TesTATe su IPAd Sono Bell’Italia, i monogra-fici Bell’Italia, Bell’Europa, In Viaggio, Gardenia, Airone, Natural Style, For Men, Arte e Antiquariato le 10 testate di Cairo editore disponibili su iPad con app e un numero di prova in omaggio. Su Apple Store si possono scaricare gratuitamente le app che

consentono di acquistare le riviste in formato elettro-nico, scegliendo un singolo numero, l’abbonamento o gli arretrati (disponibili a partire dai numeri dell’estate 2012). Un’ulteriore novità. Cairo Edi-tore è la prima casa editrice a consentire il pagamento degli abbonamenti cartacei con

up mobile, l’applicazione di Banca sella che permette di pagare le riviste del gruppo con un qualsiasi smartphone, iPhone e Android, attraverso l’uso di un codice datama-trix. I lettori possono dunque pagare il loro abbonamento senza code negli uffici postali e senza uscire di casa.

L’oPERAzIoNE DI BRAND ExPERIENCE

‘sTyle & CARe’ ToRnA Con ReCkITT BenCkIseR, wHIRlPool e FCB MIlAn

Seconda esperienza per ‘Style & Care’, l’operazione di brand experience realiz-zata in co-marketing per i marchi di Reckitt Benckiser, Calgon e vanish, e la linea di lavatrici whirlpool da FCB Milan. L’idea creativa nasce dall’insight che le donne hanno un legame particolare con i vestiti che comprano e vorrebbero per loro una vita molto lunga. E’ per questo che valorizzare il proprio look significa anche pren-dersi cura dei propri capi, attraverso l’utilizzo dei giusti

prodotti di lavaggio. Le con-sumatrici vengono invitate a cimentarsi in un’appassio-nante sfida all’ultima moda in cui stile e cura dei vestiti diventano elementi insepa-rabili. Testimonial dell’opera-zione è la ‘style coach’ Carla Gozzi. Tramite il configurato-re di outfit presente sul sito di Style & Care (www.style-andcare.it) gli utenti po-tranno sfidarsi a colpi di like creando outfit dedicati alle occasioni di utilizzo proposte da Carla Gozzi e vincere un montepremi di 6.000 euro

in buoni acqui-sto spendibili su www.zalando.it. “Dà sempre gran-de soddisfazione poter ripetere un progetto facen-dolo diventare un format, è una conferma dell’ottimo lavoro svolto, de-gli ottimi risultati raggiunti, dell’ottima relazione con i clienti. Style & Care rappre-senta un interessante esem-pio di Brand Experience che FCB Milan ha avuto il privi-legio di ideare e sviluppare”,

commenta Fabio Teodori Executive Creative Director di FCB Milan. Per l’agenzia hanno lavorato sotto la di-rezione creativa esecutiva di Teodori, il copy Michele Vi-cari e l’art Cristiano Maifré. Partner tecnico del progetto è zalando.

L’AGENzIA DIGITALE DGT MEDIA fIRMA IL PRoGETTo wEB PER VALAGRo

Con ITAlIA BRAnd GRouP Il GARdenInG dIvenTA soCIAl exPeRIenCe

Per valagro, brand interna-zionale nella produzione e vendita di biostimolanti e specialità nutrizionali per l’agricoltura, il giardinaggio e altre applicazioni industriali, dGT Media, l’agenzia digita-le di Italia Brand Group, ha realizzato un progetto web che consente agli utenti di condividere in modo dinami-co e interattivo la passione per il giardinaggio. ‘I mille volti dell’alloro, le proprietà medicali delle primule, il pro-fumo delle begonie e…’: il so-cial garden e l’enciclopedia

delle piante del nuovo sito in pochi giorni hanno già con-quistato centinaia di utenti. Gli appassionati di piante, fiori e giardinaggio hanno ca-ricato contenuti e immagini, condiviso informazioni, chie-sto consigli al green team e visto i video tutorial realizzati dagli esperti del verde. Il por-tale creato per supportare il lancio di one (onegiardi-naggio.com), un nuovo pro-dotto fertilizzante multiuso, è l’espressione di un modo innovativo di intendere la co-municazione e l’interazione

sul gardening con un’ottica social: registrandosi nell’area my Garden gli utenti posso-no visualizzare quali sono le colture consigliate e tipiche dell’area in cui vivono, sco-prirne le caratteristiche e i segreti del mestiere. Inol-

tre tutti i contenuti postati su Twitter e Instagram con l’hashtag #onesocialgarden verranno visualizzati sul so-cial wall del sito. Un team di esperti è pronto a rispondere alle domande e ai dubbi degli utenti registrati.