YOUR INTERFACE: online advertising
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ONLINE ADVERTISING
IPOTESI DI FUTURO
Luca Triacca, YOUR INTERFACE SA
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Come sarà il web?
LA DOMANDA INIZIALE
?
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È UN PROBLEMA DI DIALOGO
Oggi Domani
Self-talk
Monologo (“egocentrismo” sulla marca e il prodotto/servizio)
Mass audience
Dialogo
Interazione “semantica”
Dialogo in “continuo movimento”: follow-me
Narrow-casting / micro-targeting
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• Tutto ciò che arriverà dovrà avere questi 5 attributi:
– Relative advantage
– Compatibility
– Complexity
– Trialability
– Observability
• In una curva temporale di “rate-of-adoption” molto breve
• Ruolo centrale degli Innovators e degli Early Adopters per influenzare la massa
TEORIA DELLA DIFFUSIONEDELL’INNOVAZIONE
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• Strumenti: – Socialnetworks (geo) adv campaigns: paradigma del follow-me as requested– Search Engines: SEO e SEM– Browsers (?)– Direct Email Marketing (DEM): in che forma? Dialogo in mobilità?– Banners RichMedia con interazione– Adv-games: sempre più coinvolgenti ed evolutivi (fidelizzazione)
• Metriche (KPI): – Click-through rate (CTR): ha ancora un senso con i RichMedia banner? Rimarrà come
metrica per altri strumenti come il DEM. – Impressions e Cost per Impression– Cost per Click– Conversion-rate – Dwell (Dilungarsi, Soffermarsi, Trattenersi)– Dwell Time: tempo medio speso a interagire col banner– Dwell Rate: è la percentuale di utenti esposti ad un dato pezzo di elemento RichMedia con
i quali interagiscono ma non cliccano. – Cost per engagement– Followers
COSA RESTERÀ DI QUESTI ANNI?
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MA SOPRATTUTTO FACCIAMOATTENZIONE A:
Controllo della tecnologia e dei contenuti (ad es. iAd,
itunes…)
No alla creazione dei contenuti.
Apertura e distribuzione
?
vs.
Instant personalization
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Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo.
Henry Ford (1863-1947)
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• Eyeblaster (July, 2009). Time and Attention in Digital Advertising (http://thurly.net/05sw). Internal report.
• Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations (4th ed.). New York: Free Press.
• Anderson, C., Wolff M. (August 2010): The Web is Dead. Long live the Internet. Wired Magazine.
RISORSE
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GRAZIE!