Your Story, Your Brand

Personal Branding e Storytelling

Due discipline che si incontrano per

comunicare efficacemente la tua unicità.

Definizione di Personal Brand

“Personal Branding è la gestione del proprio

nome, anche se non si ha un’attività, in un

mondo di cattiva informazione, disinformazione

e di informazioni semi permanenti su Google.

Avete un appuntamento?

Andate a un appuntamento al buio?

Quasi sicuramente il vostro “appuntamento”

avrà cercato il vostro nome su Google.

Avete un colloquio di lavoro? Uguale”

– Tim Ferriss -

“Indipendentemente dall’età, dal

posizionamento, e dall’azienda

nella quale ci troviamo, tutti noi

dobbiamo comprendere l’importanza

del branding. Siamo i CEO della

nostra azienda: per essere sul

mercato la, IO SpA oggi richiede che

ciascuno di noi sia il responsabile

marketing del marchio che porta il

suo nome”

- Tom Peters -

“Personal Brand is what people say

when you are not in the room”

- Kate O’Reilly -

“Il vostro tempo è limitato, perciò

non sprecatelo vivendo la vita di

qualcun altro.”

- Steve Jobs -

• Dobbiamo sapere ciò che ci rende

unici, eccezionali

• Dobbiamo sapere cosa ci distingue

dagli altri

• Dobbiamo sapere qual è il valore che

offriamo

• Come ogni altro brand, il personal

brand deve essere gestito in

maniera consapevole per tutta la

vita

“Un Brand è la promessa di un valore

unico”

- William Arruda -

• Personal brand inizia dalla

nascita, dalla scelta del nostro

nome (esattamente come qualsiasi

altro brand)

• Inizia il suo percorso, fatto di

relazioni con altre persone che

aggiungono valore alla sua vita

• Le nostre scelte personali nella

vita non sono diverse dalle scelte

fatte dai grandi brand per il

marketing dei loro prodotti

Pensare come i grandi brand e

rimanere sempre coerenti con ciò

che siamo e ciò che vogliamo essere

Personal Brand

• è la nostra storia, fatta di scelte,

relazioni, passioni, convinzioni

• ha successo se è raccontato in modo

efficace ed emotivamente

coinvolgente

Narrazione prima dello Storytelling...

perché?

1. la narrazione è il "cosa" raccontiamo: ovvero è

l'atto comunicativo del racconto sia esso una fiaba,

una storia, un romanzo...

2. la narrazione è il "come" raccontiamo: ovvero è il

mezzo comunicativo che si sceglie sia essa una

fotografia, un film, una rappresentazione teatrale,

un concept album musicale...

Nel momento in cui il "cosa" è una storia abbiamo la

declinazione della narrazione in storytelling.

1. una storia come atto comunicativo

2. discorso come mezzo comunicativo

• Raccontare il proprio brand =

“posizionarlo” in maniera vincente

• stabilire lo spazio che vogliamo

occupare nella mente dei clienti

(capo, colleghi, collaboratori)

quando pensano a noi

• Lo storytelling è lo strumento che

ci consente di raccontare

efficacemente la nostra storia

1. Si ha una storia se si hanno degli

eventi e degli esistenti

2. Il mezzo comunicativo scelto per

veicolare la storia è determinante

“Essere se stessi non basta più,

bisogna diventare la propria

storia”

- Christian Salmon -

“Tutte le organizzazioni parlano e

vendono i loro prodotti attraverso

questo parlare che è, in fondo, una

narrazione”

“Il cosa si dice e come lo si dice

determinano la percezione del

reale”

- Manuale di storytelling,

- Andrea Fontana

• Lo storytelling è come il crogiuolo

di un altoforno un luogo non luogo,

creativo, dove una miscela di

ingredienti fatta di fotografie,

video, musica e voce narrante, in

diverse quantità e proporzioni si

amalgamano e si fondono per dare

vita ad una storia che condivide,

tramanda, comunica emozioni e

sentimenti.

Digital Storytelling

Una “storia digitale” integra

immagini, musica e voce dell’autore

in un breve video o presentazione

multimediale.

• E’ uno strumento, una disciplina, un

insieme di tecnologie che vengono

usate per:

• il racconto del sé professionale e

personale ad altri individui o a

comunità intere (organizzazioni

aziendali ad esempio intese come

una comunità di persone)

• intrattenere

• divulgare

• insegnare

• promuovere e pubblicizzare

Le immagini essendo legate al senso

della vista costituiscono un

potente vettore narrativo

Dominique Arago che patrocinò

l’invenzione del sistema

fotografico di Luis Daguerre,

appunto il dagherrotipo.

Alberto Savinio definì più tardi la

nuova tecnica “un invenzione

fatale”.

“lo strumento deve essere

indubbiamente considerato il più

importante trionfo della scienza

moderna, se non il più

straordinario”

(…) “le conseguenze di questa

invenzione non sono prevedibili,

neppure ala lontana…”

- E.A. Poe -

Con una singola fotografia,

inserendo in essa gli opportuni

key frame di una storia possiamo

realizzare uno storytelling

• Una fotografia che è un racconto:

Hippolyte Bayard

• Precursore delle start-up

Lo storytelling è una scienza

…e non è affatto innocente.

Brand efficace

Trasmette

Autenticità

• Creare il proprio personal brand

NON vuol dire farsi notare,

pubblicare ed essere conosciuti.

• Vuol dire essere se stessi e gestire

il modo in cui gli altri ci

percepiscono.

3 Componenti Fondamentali

1. Presenza fisica

2. Stimolo intellettuale

3. Impressione che resta

Il tuo Brand

• Impressione che lasci = Percezione

• Personal Branding è uno stato

mentale

• Chi sei? Cosa fai? Cosa ti rende

unico?

Scopri il tuo Brand

La tua percezione di te stesso:

• Valori

• Obiettivi

• Passioni

• Per cosa sei conosciuto?

• Per cosa hai soluzioni/risposte?

La percezione che gli altri hanno di

te:

• Come ti descrivono?

• Quali sono i 3 complimenti che ti

fanno più spesso?

• Quale sono le tue caratteristiche

che colpiscono gli altri?

Sviluppa il tuo Brand

• Identifica il tuo pubblico

Scrivi un profilo personale per il tuo

pubblico

• Quali sono le qualità che ti rendono

diverso dagli altri, personalmente e

professionalmente

• Cosa ti rende unico ed eccezionale, e

impara a

comunicarlo!

Analizza i tuoi punti di forza

• Sono pochissime le persone in grado

di nominare immediatamente i

propri punti di forza in maniera

efficace. E ancor meno quelle che

sanno comunicare in che modo i

propri punti di forza possono

aiutare gli altri

Memorizza i tuoi punti di

forza e tienili sempre a

portata di mano

Building Blocks

Asset Materiali

• Sito personale

• Blog

• Social Network

• Biglietti da visita

• Curriculum

• Portafoglio/testimonial

• Referenze

• Contatti

Asset Immateriali

• Nome

• Aspetto

• Competenze

• Personalità

• Mission

• Visione

• Valori

Web Reputation

• Spazio digitale ci permette di essere

sempre in contatto con gli altri

• I contatti sui social network sono la

rete di persone con cui comunichiamo

ogni giorno – amici, colleghi,

parenti.

• Tutte queste persone fanno parte del

proprio brand e hanno contribuito a

costruire la web reputation

• Qualsiasi interazione fa parte del

nostro brand, quindi che sia

coerente con il posizionamento del

personal brand e con i contatti

acquisiti

• Attenzione a cosa pubblichiamo, le

foto che postiamo e facciamo

attenzione con chi entriamo in

contatto

5 ERRORI PIU’ COMUNI

DA EVITARE ASSOLUTAMENTE!

1. Non identificare il proprio pubblico

2. Non identificare ciò che il proprio

pubblico desidera (il problema che

affronta, la soluzione che cerca, ecc.)

3. Trascurare le emozioni

4. Non utilizzare il registro di

comunicazione appropriato sui

singoli Social Network

5. Non avere un “business plan” per il

Personal Brand

Noi siamo un continuo work in

progress come lo è il nostro

personal brand

Massimo Lico

www.massimolico.com

info@massimolico.com

Paola Devescovi

www.projectprosperity.com

paola.devescovi@projectprosperity.com