Your Story, Your Brand

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    01-Nov-2014
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    Marketing

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Webinar Personal Branding e Storytelling in collaborazione con Paola Devescovi.

Transcript of Your Story, Your Brand

  • 1. Your Story, Your Brand Personal Branding e Storytelling Due discipline che si incontrano per comunicare efficacemente la tua unicit.
  • 2. Definizione di Personal Brand Personal Branding la gestione del proprio nome, anche se non si ha unattivit, in un mondo di cattiva informazione, disinformazione e di informazioni semi permanenti su Google. Avete un appuntamento? Andate a un appuntamento al buio? Quasi sicuramente il vostro appuntamento avr cercato il vostro nome su Google. Avete un colloquio di lavoro? Uguale Tim Ferriss -
  • 3. Indipendentemente dallet, dal posizionamento, e dallazienda nella quale ci troviamo, tutti noi dobbiamo comprendere limportanza del branding. Siamo i CEO della nostra azienda: per essere sul mercato la, IO SpA oggi richiede che ciascuno di noi sia il responsabile marketing del marchio che porta il suo nome - Tom Peters -
  • 4. Personal Brand is what people say when you are not in the room - Kate OReilly -
  • 5. Il vostro tempo limitato, perci non sprecatelo vivendo la vita di qualcun altro. - Steve Jobs -
  • 6. Dobbiamo sapere ci che ci rende unici, eccezionali Dobbiamo sapere cosa ci distingue dagli altri Dobbiamo sapere qual il valore che offriamo Come ogni altro brand, il personal brand deve essere gestito in maniera consapevole per tutta la vita
  • 7. Un Brand la promessa di un valore unico - William Arruda -
  • 8. Personal brand inizia dalla nascita, dalla scelta del nostro nome (esattamente come qualsiasi altro brand) Inizia il suo percorso, fatto di relazioni con altre persone che aggiungono valore alla sua vita Le nostre scelte personali nella vita non sono diverse dalle scelte fatte dai grandi brand per il marketing dei loro prodotti
  • 9. Pensare come i grandi brand e rimanere sempre coerenti con ci che siamo e ci che vogliamo essere
  • 10. Personal Brand la nostra storia, fatta di scelte, relazioni, passioni, convinzioni ha successo se raccontato in modo efficace ed emotivamente coinvolgente
  • 11. Narrazione prima dello Storytelling... perch? 1. la narrazione il "cosa" raccontiamo: ovvero l'atto comunicativo del racconto sia esso una fiaba, una storia, un romanzo... 2. la narrazione il "come" raccontiamo: ovvero il mezzo comunicativo che si sceglie sia essa una fotografia, un film, una rappresentazione teatrale, un concept album musicale... Nel momento in cui il "cosa" una storia abbiamo la declinazione della narrazione in storytelling.
  • 12. 1. una storia come atto comunicativo 2. discorso come mezzo comunicativo
  • 13. Raccontare il proprio brand = posizionarlo in maniera vincente stabilire lo spazio che vogliamo occupare nella mente dei clienti (capo, colleghi, collaboratori) quando pensano a noi Lo storytelling lo strumento che ci consente di raccontare efficacemente la nostra storia
  • 14. 1. Si ha una storia se si hanno degli eventi e degli esistenti 2. Il mezzo comunicativo scelto per veicolare la storia determinante
  • 15. Essere se stessi non basta pi, bisogna diventare la propria storia - Christian Salmon -
  • 16. Tutte le organizzazioni parlano e vendono i loro prodotti attraverso questo parlare che , in fondo, una narrazione Il cosa si dice e come lo si dice determinano la percezione del reale - Manuale di storytelling, - Andrea Fontana
  • 17. Lo storytelling come il crogiuolo di un altoforno un luogo non luogo, creativo, dove una miscela di ingredienti fatta di fotografie, video, musica e voce narrante, in diverse quantit e proporzioni si amalgamano e si fondono per dare vita ad una storia che condivide, tramanda, comunica emozioni e sentimenti.
  • 18. Digital Storytelling Una storia digitale integra immagini, musica e voce dellautore in un breve video o presentazione multimediale.
  • 19. E uno strumento, una disciplina, un insieme di tecnologie che vengono usate per: il racconto del s professionale e personale ad altri individui o a comunit intere (organizzazioni aziendali ad esempio intese come una comunit di persone) intrattenere divulgare
  • 20. insegnare promuovere e pubblicizzare
  • 21. Le immagini essendo legate al senso della vista costituiscono un potente vettore narrativo
  • 22. Dominique Arago che patrocin linvenzione del sistema fotografico di Luis Daguerre, appunto il dagherrotipo.
  • 23. Alberto Savinio defin pi tardi la nuova tecnica un invenzione fatale.
  • 24. lo strumento deve essere indubbiamente considerato il pi importante trionfo della scienza moderna, se non il pi straordinario () le conseguenze di questa invenzione non sono prevedibili, neppure ala lontana - E.A. Poe -
  • 25. Con una singola fotografia, inserendo in essa gli opportuni key frame di una storia possiamo realizzare uno storytelling
  • 26. Una fotografia che un racconto: Hippolyte Bayard Precursore delle start-up
  • 27. Lo storytelling una scienza e non affatto innocente.
  • 28. Brand efficace Trasmette Autenticit
  • 29. Creare il proprio personal brand NON vuol dire farsi notare, pubblicare ed essere conosciuti. Vuol dire essere se stessi e gestire il modo in cui gli altri ci percepiscono.
  • 30. 3 Componenti Fondamentali 1. Presenza fisica 2. Stimolo intellettuale 3. Impressione che resta
  • 31. Il tuo Brand Impressione che lasci = Percezione Personal Branding uno stato mentale Chi sei? Cosa fai? Cosa ti rende unico?
  • 32. Scopri il tuo Brand
  • 33. La tua percezione di te stesso: Valori Obiettivi Passioni Per cosa sei conosciuto? Per cosa hai soluzioni/risposte?
  • 34. La percezione che gli altri hanno di te: Come ti descrivono? Quali sono i 3 complimenti che ti fanno pi spesso? Quale sono le tue caratteristiche che colpiscono gli altri?
  • 35. Sviluppa il tuo Brand
  • 36. Identifica il tuo pubblico Scrivi un profilo personale per il tuo pubblico Quali sono le qualit che ti rendono diverso dagli altri, personalmente e professionalmente Cosa ti rende unico ed eccezionale, e impara a comunicarlo!
  • 37. Analizza i tuoi punti di forza Sono pochissime le persone in grado di nominare immediatamente i propri punti di forza in maniera efficace. E ancor meno quelle che sanno comunicare in che modo i propri punti di forza possono aiutare gli altri Memorizza i tuoi punti di forza e tienili sempre a portata di mano
  • 38. Building Blocks
  • 39. Asset Materiali Sito personale Blog Social Network Biglietti da visita Curriculum Portafoglio/testimonial Referenze Contatti
  • 40. Asset Immateriali Nome Aspetto Competenze Personalit Mission Visione Valori