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Anno XXVI Venerdì 22/05/2015 N°095

MBAMASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION

Executive 3A EDIZIONEMilano,dal 19 novembre 2015Formula Part time BlendedAula, distance learning & tutoring on line 18 mesi / 3 gg. al mese

Motta rilancia le merendine. Isolati: “Budget importante”

S&S firma la comunicazione di Terra Madre Giovani

[ pag. 2 ] [ pag. 3 ]

Nuova comunicazione online e offline per Buondì, Girella, Yo-Yo, Ciocorì e Biancorì.

Piattaforma di crowdfunding per l’e-vento organizzato dalla Rete Giovani di Slow Food a Milano dal 3 al 6 ottobre

Mediaset acquisisce il 40% di digitals de catalunya

pag. 9

su deejay tv la finale di coppa del Re BaRcellona – atletico BilBao

pag. 17

google indicizza i tweet su MoBile

pag. 21

Nielsen: l’Italia ‘riparte’ dalla buona tavolaNel 1° trimestre il food traina il largo consumo. Cresce il ruolo dei cibi funzionali. L'ad Giovanni Fantasia: “Prematuro parlare di ripresa” [ pagina 8 ]

Rai Pubblicità, migliora la raccolta. Maggio in overbookingTra le novità imminenti il lancio dell’offerta con Powa Technologies che integra spot ed e-commerce [ pagina 15 ]

paRla faBRizio seRRi, diRettoRe aRea centRi Media, Radio e weB

al via ieRi linkontRo 2015

• • • • • all’inteRno • • • • • aziende think cattleya la cdp del video

giovanni fantasia

TODAY DIGITAL da pagina 21

Baffo MoRetti e luigi Menazzi MoRetti BRindano in Bottega

pag. 10

con intesa sanpaolo piano twelve aRRiva sul decuMano

pag. 11

dentro expo

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L’OUTSTREAM ENTRA NEL CUORE

DEL CONTENUTO EDITORIALE

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teads_italiaREINVENTING VIDEO ADVERTISING

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Motta rilancia le merendine. Isolati: “Budget importante”

online e offline peR Buondì, giRella, yo-yo, ciocoRì e BiancoRì

Dopo un’analisi approfon-dita del consumatore

di oggi, Motta ha deciso di rinnovare la propria gamma di merendine e a mettere a punto una nuova strategia di comunicazione. A scaffale si trovano Buondì, Girella, Yo-Yo, Ciocorì e Biancorì rivisitati nell’immagine e nel posizionamento. A sostegno sono previsti importanti in-vestimenti a medio e lungo termine nel canale televisivo, sul web e attraverso la vira-lità dei social . “Sono passati più di sessant’anni da quando Buondì è diventato un vero ‘rito nazionale mattutino’: cappuccino e Buondì sono ancora oggi sinonimo di cola-

zione italiana - afferma Paolo Isolati direttore marketing del Gruppo Bauli, cui fa capo la titolarità del brand Motta -. Il nuovo impegno economi-co a sostegno della gamma di Buondì, Girella, Yo-Yo e Cio-corì vuole proprio premiare la fedeltà alla marca dei no-stri consumatori, puntando a raggiungere un target sempre più ampio. Per questo abbia-mo potenziato gli interventi di comunicazione sul web, at-traverso i canali social, oltre che naturalmente mantene-re un budget importante per l’adv classico in tv. Abbiamo messo in campo tutte le no-stre competenze nel perfe-zionamento qualitativo dei

prodotti semplicemente esal-tando le peculiarità di ognuno e comunicando la promessa a livello di pack con un deciso restyling moderno e coerente con il target di ciascun prodot-to”. La nuova strategia punta a un rinnovamento ampio, attraverso messaggi semplici, che puntano spesso al sorriso o alla fantasia, come il nuo-vo claim di Girella ‘La vita va presa in giro’ “che ci ha già dato soddisfazione con una ottima risposta in termini di apprezzamento da parte del consumatore confermato da un soddisfacente aumento di rotazione ed incremento del sell out già al vendite dopo il primo flight del nuovo spot

che ha visto l'on air tra marzo e aprile” conferma il manager. Un’altra novità di Motta è l’ab-binamento di una merenda a una licenza: Yo-Yo si sposerà per qualche mese con il fanta-stico mondo di Disney, vesten-do le confezioni con i Frozen e The Avengers, con sorprese in-pack. Per le barrette Cio-corì e Biancorì è prevista un'a-zione di rilancio che prevede un upgrade qualitativo e un restyling del pack e delle gra-fiche.

paolo isolati

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Terra Madre Giovani - We Feed the Planet, S&S firma la piattaforma di crowdfunding

think cattleya è la cdp. l’evento della Rete giovani di slow food dal 3 al 6 ottoBRe a Milano

G iovani contadini, alleva-tori, pescatori e studen-

ti si riuniranno a Milano dal 3 al 6 ottobre in occasione di Terra Madre Giovani - We Feed the Planet, l’evento or-ganizzato dalla Rete Giovani di Slow Food per discutere concretamente del futuro del cibo e del nostro pianeta. Tre giorni di festa e dibattiti de-dicati sia ai temi cari a Slow Food, come biodiversità e tu-tela ambientale, sia ad appun-tamenti tematici in cui casari, panettieri e apicoltori di tutto il mondo possono confron-tarsi e trovare soluzioni a problemi comuni. “Proprio in occasione della giornata mon-diale della biodiversità, cele-brata oggi in tutto il mondo, vogliamo puntare i riflettori sulle soluzioni concrete per tutelarla, coinvolgendo tutti i milanesi in questo evento unico -, spiega Carlo Petri-ni, presidente di Slow Food -. Il futuro del mondo è in mano alle nuove generazioni e le soluzioni stanno solo nel

dialogo e nel confron-to, perché occuparsi di cibo significa avere a cuore le risorse natu-rali e la salute di tutti noi. Ecco perché è così importante dare la pos-sibilità a questi giovani di incontrarsi e gettare i semi per un futuro mi-gliore per tutti noi”. “È fondamentale garanti-re il diritto al viaggio per que-sti ragazzi che provengono dai quattro angoli del pianeta, per renderli artefici del loro e del nostro futuro”, commenta Joris Lohman, membro del comitato esecutivo di Slow Food e rappresentante dello Slow Food Youth Network. Lo strumento è “una piattaforma di crowdfunding a cui si acce-de dal sito www.wefeedthe-planet.com. Anche con una piccolissima donazione tutti noi possiamo fare la differen-za - continua Lohman -. Oltre a realizzare questo evento unico, i fondi sosterranno il progetto Diecimila Orti in

Africa”. Il progetto della piat-taforma è stato realizzato da Saatchi & Saatchi. L’agenzia ha pensato di focalizzarsi sui giovani produttori, i cosid-detti Small Scale Producers, che idealmente diventano i protagonisti di una campagna di comunicazione che coin-volge l’intera città di Milano. Una serie di statuine, create dai mastri presepai di Napo-li, raffiguranti contadini di diverse nazionalità ed etnia sono apparse in zone strate-giche della città, integrandosi nel contesto urbano così da creare sorprendenti diorami che portano il messaggio: ‘We

Feed The Planet’. Sul sito è presente anche un video che racconta le fasi di lavorazione dell’operazione e del-le statuine, un viaggio che inizia nelle botte-ghe degli artigiani di Napoli e arriva fino a Milano. Il video è stato realizzato da Think Cattleya - con la regia

del duo Colto. Alla campa-gna di raccolta fondi hanno già aderito nomi d’eccezione come Dario Fo, Alice Waters e Claudio Marchisio, che han-no mostrato il loro supporto con un video messaggio. “È un vero privilegio poter col-laborare con associazioni come Slow Food, nate nel no-stro Paese e ormai famose nel mondo; ancor di più nell’anno in cui l’Italia diventa la vetri-na del cibo nel mondo grazie a Expo 2015”, commenta Giu-seppe Caiazza, ceo di Saatchi & Saatchi Italia e Francia e Head of Automotive Business di Saatchi & Saatchi EMEA.

di Rai Pubblicitàper Expo 2015

“Out of Home”

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il 4 giugno con l’avvocato giovanni MaRia Riccio

Il 4 giugno, alle ore 18.30, l’Art directors Club Italiano organizza a Roma un incontro con l’avvocato Giovanni Maria riccio, docente universitario e socio dello studio legale e-Lex sul tema della tutela delle idee creative. Il seminario si svolgerà in via Barbieri 6. L’appuntamento è rivolto a tutti gli attori della filiera creativa offline e online: agenzie di pubblicità, freelance e clienti. “In uno scenario tecnologico ed economico che cambia con velocità, non è più possibile regolarsi con norme e comportamenti nati per contesti epocalmente superati - si legge in una nota dell’Adci -. Si parlerà di creative commons, depositi di pubblicità, script e bozzetti, discutendo della più recente giurisprudenza". La tutela del lavoro presentato in fase di gara e i complessi rapporti che regolano la proprietà intellettuale delle idee creative, saranno tra i temi al centro dell’incontro. Per partecipare al seminario, gratuito, si può confermare la presenza via email all’indirizzo posta@e-lex.it.

tutelA delle Idee CreAtIve, A roMA seMInArIo dell’AdCI

Thé best è la nuova campagna Estathé

fiRMata dalla cd’i con la diRezione cReativa di vigoRelli

Da maggio è on air sui media nazionali

‘Thé best’, la nuova cam-pagna di comunicazione firmata Estathé che fe-steggia l’arrivo della bella stagione e il lancio dei nuovi gusti della ‘Sum-mer edition’. Declinata su televisione, radio e stam-pa tradizionale, celebra la freschezza e il gusto inconfondibile di Estathé, bevanda irrinunciabile per tutti gli italiani. La campa-gna, realizzata dalla CD’I di Carlo D’Innella con la dire-zione creativa di Gianpiero Vigorelli, si compone di spot televisivi della durata di 30’’ e di 15’’ dedicati, in parte, alle nuove varianti pensate appo-sitamente per l’estate: Menta, Karkadè e Arancia-Lime. Il film è stato realizzato da Mer-curio con la regia di Giusep-pe Capotondi. Anche le pub-blicazioni per mezzo stampa e la messa in onda di spot sulle

emittenti radiofoniche trat-teranno il lancio della nuova gamma ‘Summer edition’ che, oltre ai nuovi gusti, propone un formato inedito, alterna-tivo al tradizionale e amato bicchiere: la bottiglia da 1,5 lt che permetterà a tutti di avere una scorta di Estathé. La pia-nificazione media, curata da Ferrero, proseguirà sui me-dia tradizionali fino ai primi giorni del mese di luglio, men-tre sul web rimarrà attiva fino ad agosto, andando a coinvol-gere i canali ufficiali dei social network.

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Bertagnolli in comunicazione dopo 145 anni. Firma Tita

Multisoggetto

E sordio in comunicazio-ne per la grappa trenti-

na Bertagnolli, fondata nel 1870, amata dai cultori ma fi-nora assente dai mass media con campagne pubblicitarie. Dopo un intenso lavoro di restyling che ha riguardato il packaging e l'etichetta, infatti, l'azienda ha affidato a Tita il suo primissimo lancio. L'idea della campagna nasce proprio da questa prolungata assenza

mediatica, che diventa il sin-tomo di un'attitudine concre-ta e industriosa, poco incline a esibizioni superficiali. Ecco quindi delle head che, con un pizzico di ironia, illustrano proprio di questa mentalità: ‘Il primo lancio pubblicitario dopo 145 anni. Succede, quan-do hai da fare’. ‘Sapete cosa ab-biamo fatto finora con i budget pubblicitari? La grappa buo-na’. ‘Bertagnolli. La grappa

più amata da quei pochi che la conoscono’. Sono solo alcune head di una estesa multisog-getto, con un'art direction im-mediata e divertente ma rife-rita alla storia dell'azienda. Un claim conclude ogni annuncio ribadendo la profonda qualità del marchio: ‘Dal 1870, Grap-pa Bertagnolli. Cultura del distillato’. La campagna sarà ampiamente declinata tra atl, web e btl. Hanno lavorato An-

namaria Santoro e Valenti-na Trucco (art director). An-drea Masciullo (copywriter) e Giuseppe Mazza (direttore creativo).

peR il pRogetto fifa woRld cup tRophy touR By coca-cola

Ai sabre Awards, premio dedicato alle mi-gliori campagne di Relazioni Pubbliche, Cohn & Wolfe Italia si è aggiudicata il Sabre Award EMEA 2015 nella categoria Mediterranean con il progetto FIFA World Cup Trophy Tour by Coca-Cola. L’azienda ha chiesto a Cohn & Wolfe di valorizzare la sponsorizzazione della tappa italiana dell’esclusivo tour mondiale del Coppa del Mondo FIFA World Cup in tour. Il trofeo è stato portato in Italia nel febbraio 2014 e Cohn & Wolfe (con il team

coordinato da Azzurra Maiocchi - Group Manager) ha ideato la campagna #lacoppa-ditutti per raccogliere, in un grande racconto collettivo, i ricordi degli Italiani legati ai Mondiali. L’hashtag #lacoppaditutti è stato l’ombrello di tutte le iniziative, sia sui social network che in tutti gli eventi organizzati per celebrare l’arrivo della FIFA World Cup a Roma. Le istituzioni, gli opinion leader e il grande pubblico sono stati raggiunti con una serie di attività studiate per creare

aspettativa sull’’arrivo della Coppa, affinché questa diventasse veramente #lacoppaditut-ti. I risultati? 138 milioni di impression, 2.000 tweet, più di 500 articoli dedicati.

Cohn & Wolfe ItAlIA vInCe un sAbre AWArd eMeA 2015 nellA CAteGorIA MedIterrAneAn

paul holmes, ceo Sabre Awards, azzurra Maiocchi e alberto Bottalico, branding e creative director di Cohn & Wolfe Milano

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L’Italia ‘riparte’ dalla buona tavolaal via ieRi linkontRo 2015 di nielsen

di Andrea Crocioni

G li italiani stanno cam-biando le loro abitudini

a tavola. Cresce la cultura dell'alimentazione e l'atten-zione per tutti quei prodotti che si propongono di favorire il benessere. Uno scenario che apre nuove opportunità per il largo consumo che, dopo anni di sofferenza, in questo primo trimestre del 2015 comincia a cogliere i primi timidi segnali di ripresa. Il grocery, infatti, nel periodo ha fatto registrare un +1,1% a valore e addirittu-ra +1,2% a volumi, trainato proprio dal settore food che cresce in tutti i suoi segmen-ti: confezionato (+1,9% a va-lore, +1,3% a volume), fresco (+1,2% a valore, +1,9% a volu-mi), bevande (+0,9% a valore, +0,2% a volumi), surgelati (+1,2% a valore, 1,7% a volu-mi) e cibo per animali dome-stici (+3,6% a valore, +2,0% a volume). Non è dunque un caso che il focus che ha aperto i lavori de Linkontro 2015 - il tradizionale appuntamento di Nielsen dedicato alla busi-ness community dei consumi, al via da ieri presso il Forte Vil-lage Resort di Santa Marghe-rita di Pula (CA) - sia proprio stato dedicato all'alimentare. “Un tema strettamente con-nesso a Expo”, ha dichiarato l’amministratore delegato di Nielsen, Giovanni Fantasia, che nell'occasione ha presen-tato i dati della Nielsen Global Survey on Health Wellness and Nutrition condotta su un campione di 30.000 individui in 60 Paesi, tra i quali l’Italia. “Dallo studio - ha spiegato il

manager - emerge un nuo-vo modo di approcciarsi agli alimenti caratterizzato da una sempre maggiore atten-zione agli aspetti salutistici dei cibi. In questo contesto produttori e distributori de-vono prendere coscienza del cambio di mentalità in atto per sfruttarne le potenzialità di business”. Quello del cibo come fonte di benessere è un trend in crescita, che offre vantaggi non solo a produt-tori e distributori, ma alla so-cietà in generale. Ma il cibo funzionale non è tutto uguale. Tra i tratti distintivi degli ali-menti, la ricerca identifica tre macro-aree di offerta. 'Back to basics': tra le caratteristiche maggiormente ricercate dagli italiani troviamo i prodotti al 100% naturali (considerati importanti dal 45% della po-polazione), senza coloranti artificiali, OGM free, fatti con vegetali/frutta e senza aromi artificiali, ricchi di fibre, bio-logici e con aromi naturali. A conferma di questo interesse, i cibi biologici hanno fatto re-gistrare nel 2014 un fattura-to pari a 866 milioni di euro, in crescita del 14% rispetto all’anno precedente. Questi dati si collocano in evidente controtendenza rispetto al resto del grocery, costituen-do un driver per il ritorno al consumo di qualità degli ita-liani. Va evidenziato, però, che dall'analisi emerge che gli italiani non sono disposti a pagare di più i prodotti di questo segmento. Discorso diverso per la categoria 'Less is more': i prodotti 'alleggeriti' spesso offrono un vantaggio

per la salute; è molto impor-tante l’assenza di colesterolo nei cibi (per il 35% degli inter-vistati), di grassi (29%), di so-dio (28%), di zucchero (27%), di calorie (22%). Diversi pro-dotti leggeri e più facilmen-te digeribili sono cresciuti nell’ultimo anno: patatine e formaggi light (fatturato pari a 25 milioni di euro, +10%), latte senza lattosio (477 mi-lioni di euro, +15%) e lavorati senza glutine (101 milioni di euro, +31%). Terza categoria è la 'More is more': avere 'di più' di alcuni nutrienti è impor-tante, in particolare gli ingre-dienti integrali (caratteristica ritenuta rilevante dal 22% del campione), prodotti arricchiti di calcio (19%), a valore ele-vato di proteine e vitamine (18%), fortificati con minerali (16%), ricchi di grassi insatu-ri (15%), con considerevole presenza di micronutrienti (11%). Nelle vendite si è mi-surato un incremento degli integratori, che hanno gene-rato nel 2014 un fatturato di 232 milioni di euro (+3%), e di cibi integrali (un volume di vendite a valore di 307 mi-lioni di euro, +11%). Anche in questo caso si tratta di valori anticiclici rispetto al perio-do preso in esame, spiegabile con una emergente tendenza degli italiani a scegliere pro-dotti di qualità, nonostante la congiuntura economica nega-tiva. Un 'treno' che le aziende non possono permettersi di perdere. “Per quanto riguar-da la comunicazione % ha continuato Fantasia - i con-sumatori chiedono una mag-giore trasparenza, a partire

dalle etichette. Le aziende si devono muovere alla ricerca della loro fiducia e in questo un ruolo chiave lo gioca anche la distribuzione. Il 30% degli italiani digitalmente connessi determinano il 40% della spe-sa del largo consumo. Per que-sto i prodotti benessere utiliz-zano tutti i punti di contatto. Quello della frammentazione dei media è un tema che le aziende stanno affrontando. La tendenza è quella di anda-re verso una comunicazione integrata multicanale. C'è sicuramente una maggiore richiesta di verificare l'effi-cacia delle campagne digitali e di misurare l'interazione con tv”. La ripresa del Paese dunque può partire dal food? “Nel primo trimestre l'indi-ce di fiducia degli italiani ha fatto un balzo di 12 punti. Un bel segnale. Ma è presto per sbilanciarsi, anche se a metà maggio è stata mantenuta la positività dei primi mesi - ha affermato l'ad di Nielsen -. Per quanto riguarda gli inve-stimenti in comunicazione è ancora prematuro pensare a un incremento, ma se questi numeri saranno confermati anche nel secondo trimestre è probabile che le aziende sa-ranno più propense ad inve-stire”.

Nel 1° trimestre il food traina il largo consumo. Cresce il ruolo dei cibi funzionali. L'ad Fantasia: “Prematuro parlare di ripresa”

giovanni fantasia

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RV Roncato fa volare i sogni dei viaggiatori con il parkour

on aiR in tv il nuovo spot sul tRolley Box fino al 20 giugno

RV Roncato, azienda di pelletteria professio-

nale e per il viaggio, da oltre 50 anni sinonimo di qualità, tecnologia, stile e design ita-liano nel mondo, torna on air sulle principati reti televi-sive italiane (Rai, Mediaset, Sky Italia, Discovery e Mtv e digitale terrestre), dal 17 maggio al 20 giugno, con una campagna pubblicita-ria d’eccezione, grazie a una partnership con il Team

Jestion, uno dei migliori team mondiali che praticano il parkour. L’azienda ha de-ciso di far ‘interpretare’ una delle sue collezioni di punta, RV Roncato Box, da un grup-

po di atleti italiani che ne in-carnano i valori. I trolley Box, caratterizzati da 2,9 Kg di peso (per la dimensione me-dia), estremamente flessibili e resistenti, eco-friendly, dal

design accattivante e completamente Made in Italy, hanno accom-pagnato il team duran-te le evoluzioni tra le calli e i ponti di Vene-zia, in mezzo agli igna-ri turisti, resistendo

perfettamente, deformandosi sotto il peso del corpo degli at-leti, ma tornando sempre alla forma originaria. La direzione creativa del video (visibile nei formati da 10'' e 15''), estre-mamente dinamico e spetta-colare, è stata curata dal vide-omaker Riccardo Chemello, uno dei componenti del grup-po. È inoltre prevista una campagna Google AdWords integratata da annunci video su YouTube.

Telecom Italia, al via campagna per Inwit di stvDDBl’opeRatoRe telefonico pRoMuove un’offeRta puBBlica di vendita del capitale

Telecom Italia ha comu-nicato l’intenzione di

promuovere un’offerta pub-blica iniziale avente ad ogget-to una quota fino al 40% delle azioni ordinarie di Inwit-In-frastrutture Wireless Ita-liane, società interamente controllata e attiva nel set-tore delle infrastrutture per

le comunicazioni elettroni-che. Contemporaneamente è partita la campagna stam-pa nazionale per il lancio di Inwit. La creatività è stata re-alizzata da stvDDB pianifica-ta su stampa e web ai quali da giugno si aggiungerà la radio. Inwit è il più grande tower operator del Paese, ma con

40 anni di esperienza per-ché nasce da Telecom Italia e Tim. Inwit crea e gestisce infrastrutture e servizi per le reti wireless, le sue infra-strutture, circa 11.500 siti su tutto il territorio nazionale, ospitano apparati di rete dei gestori di telefonia mobile e sistemi di radiocomunicazio-ne sia di enti pubblici sia di società private.

agenzie

verba, agenzia del gruppo stvddb, ha conquistato con tre differenti lavori una Official Honoree al 19esimo Webby Awards e due shortlist al new York festivals. Nello specifico, al Webby si tratta del pre-roll per YouTube di Audi rs6. 3.9 seconds, che sfrutta i pochi secondi disponibili prima della partenza di un video per mostrare la progressione di una RS6 per arrivare a toccare i 100 km/h. Al New York Festival i lavori che si sono gua-dagnati il Finalist Awards sono stati entrambi nella sezione Film: ‘Back on the slopes’, che racconta la storia dell’ex campione di sci Gino Burrini che può tornare a rivivere, grazie alla tecnologia quattro, le intense emozioni che ha vissuto nelle competizioni internazionali in gioventù e per gli effetti speciali la case history che racconta la realizzazione del film ‘Welcome tomorrow’.

verbA, offICIAl honoree AI WebbY AWArds e doppIA shortlIst Al nY festIvAls

il gRuppo si espande in spagna

Secondo quanto riportato da El Paìs, Mediaset, tramite la sua controllata spagnola, ha comprato il 40% di digitals de Catalun-ya, la società che gestisce il network 8 tv, quattro frequenze tele-visive di Barcellona e dintorni. Secondo il quotidiano, l’operazione ha già avuto l'ok dall'antitrust spagnolo, ma le cifre al momento non sono ancora note. Godò Group, il gruppo a capo di Digitals de Catalunya e 8 Tv, è proprietario anche del quotidiano La Van-guardia, e i suoi bilanci erano in rosso già da qualche tempo. Le quattro frequenze si aggiungono alle otto di cui Mediaset possie-de già la maggioranza nella penisola iberica: Telecinco, La Siete, FDF Telecinco, Cincoshop, Cuatro, CNN+, 40 latino e Canal Club. A queste va aggiunto il 22% della piattaforma digitale Digital +.

MedIAset ACquIsIsCe Il 40% dI dIGItAls de CAtAlunYA

Clicca sul frame per vedere lo spot

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ESAME FINALE E ATTESTATO

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Baffo Moretti e Luigi Menazzi Moretti brindano in Bottega

oltRe 20.000 visitatoRi in 20 gioRni

T ra le prime aree di Expo a essere pronta, la Bot-

tega Birra Moretti festeg-gia 20 giorni dall’apertura e brinda al successo con Baffo Moretti (alias Orso Maria Guerrini) e il Commenda-tor Luigi Menazzi Moretti, quarto discendente di Luigi Moretti (fondatore di Birra Moretti nel 1859) e autore del volume ‘La Birra Mo-retti da Udine al Mondo’. Oltre 20.000 visitatori in 20 giorni hanno confermato l’apprezzamento del pub-blico per un luogo carico di fascino dove poter gustare una birra di qualità, assag-giare la vera piadina roma-gnola e trascorrere il tempo

rilassandosi su una terraz-za panoramica da 200mq. Ispirata ai tradizionali tini di fermentazione e alle bot-

ti in legno, La Bottega Birra Moretti si distingue per il forte impatto visivo. Nata da un’idea di Giancarlo Sfor-

za, uno dei più grandi show designer italiani, la Bottega è stata progettata e realiz-zata da Utopia, mentre la grafica è a cura di Robilant Associati. Tanti gli appun-tamenti in programma nei 6 mesi di Expo, la terrazza Birra Moretti diventerà luo-go di incontro per chiunque voglia trascorrere del tempo in buona compagnia beven-do un’ottima birra accom-pagnata da un’autentica pia-dina prodotta sul momento, grazie alla partnership con 'La Piadina di Qualità', pro-duttore di piadine romagno-le dal 1995 e presente nelle più importanti manifesta-zioni della penisola.

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edwin botterman (ad Heineken Italia) e orso Maria Guerrini (Baffo Moretti)

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dentro expo

Con Intesa Sanpaolo Piano Twelve arriva sul Decumano

doMenica alle 20.30

Domenica 24 maggio, alle ore 20.30, Intesa San-

paolo, official global partner di Expo Milano 2015, presen-ta Piano Twelve, performan-ce musicale eseguita da dodici pianoforti a coda lungo il De-cumano dell’Expo di fronte a The Waterstone. Piano Twel-ve è uno degli appuntamen-ti di Piano City Milano, la

rassegna che porta la musica e il pianoforte nei luoghi più inaspettati della città come case, cortili, stazioni, tram, barche, musei, parchi e mer-cati. Dodici musicisti, sei uomini e sei donne, in abito da sera, suoneranno simul-taneamente, come un grande coro vocale, dando vita ad un evento assolutamente unico,

caratterizzato da progres-sioni ritmiche simultanee, alternate ed opposte. Il pro-gramma spazia dalla musica classica - con le composizione più note di Bach, Vivaldi, Be-ethoven, Tchaikowsky - fino alla musica pop con le reinter-pretazioni di brani, fra gli altri dei Coldplay, dei Metallica, di Goran Bregovich. L'ensem-

ble musicale è composto da Matteo Andri, Valeria Anzil, Federica Bello, Marzia Biso-gni, Patrizia Cavinato, Paolo Chiarandini, Alessio De Fran-zoni, Ferdinando Mussutto, Fabiana Noro, Daniele Russo, Renato Strukelj, Agnese To-niutti e allieterà i visitatori in un concerto corale ed unico nel suo genere.

gaBRiella pession testiMonial della caMpagna peR la Raccolta fondi

Si celebra oggi la Giornata Mondiale della biodiversità, un appuntamento che il WWf vuole onorare con la sua Campagna per il ‘Cuore verde del mondo’ e per le foreste e con la Giornata Oasi di domenica prossima in cui 80 delle sue 100 Oasi protette verranno aper-te al pubblico gratuitamente in Italia. L’impe-gno del WWF quest’anno è salvare il parco di dzanga sangha - nel Bacino del Congo - l’area più ricca di biodiversità dell’Africa e tra le prime 10 nel mondo esposte al rischio deforestazione, habitat di gorilla, elefanti. Fino al 24 maggio si può aiutare il progetto per il ‘Cuore Verde dell’Africa’ inviando un sms o

chiamando da rete fissa al 45503. La raccolta fondi culminerà il 24 maggio con la Giornata delle Oasi e sarà sostenuta da una campagna su diversi mezzi con testimonial Gabriella pession. Inoltre il WWF, in qualità di unica associazione ambientalista Civil Society Parti-cipant di Expo, promuoverà il tema della cru-cialità delle foreste con la Giornata delle Oasi e due convegni ad hoc: il 4 giugno, le foreste tropicali saranno protagoniste dell’importante peccei lecture curata da Claude Martin presso unicredit mentre il 19 giugno, presso la Cascina triulza in Expo, il WWF insieme a Manitese e slow food, presenterà i risultati

di un progetto in Kenya dove la foresta di Mau è stata studiata grazie alle popolazioni locali e sono stati evidenziati servizi ecosistemici importanti (come la produzione di miele) e potenzialità di risorsa turistica sostenibile.

Il WWf per Il ‘Cuore verde del Mondo’ Con due InContrI A expo

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GALA FINALEBarclays Teatro Nazionale

Milano, 3 Giugno 2015

fondazione per lacomunicazione sociale

con il patrocinio di social award con la collaborazione di si ringrazia

partner media partner

What comes first,

strategy or creativity?

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IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

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Anno XXVI Venerdì 22/05/2015 N°095

Juventus-lazio 9,2 milioni (33,7% share)* Calcio - Rai 1

1°Il segreto4,6 milioni (16,7% share)* Soap - Canale 5

2°Chi l’ha visto? 2,4 milioni (9,9% share)*Attualità - Rai 3

Il Commissario Manara 2590 mila (2,1% share)*Fiction - Rai Premium**

3°

Nella serata di mercoledì Rai 1 domina assoluta

con la partita di Coppa Ita-lia Juventus-Lazio, vinta dai bianconeri, che ha intratte-nuto ben 9,2 milioni di spet-tatori per il 34% di share. Dietro Canale 5 con la soap Il segreto, che è stata vista da

circa 4,6 milioni di spettato-ri per il 17% di share. Su Rai 3 il programma dedicato alle scomparse Chi l’ha visto? è stato seguito da 2,4 milioni di spettatori e 10% di sha-re. Sulla tv non generalista il canale più visto in fascia 21-23 è stato Rai Premium

che ha proposto una replica della fiction Il Commissario Manara 2, scelta da quasi 600 mila spettatori e 2% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Rai 1 domina la serata con la partita di Coppa Italia Juventus-Lazio e il 34% di share

PRIME TIME - 20 MAGGIO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Anno XXVI Venerdì 22/05/2015 N°095

Rai Pubblicità, migliora la raccolta. Maggio in overbooking

iMMinente il lancio dell’offeRta con powa tecnologies che integRa spot ed e-coMMeRce

di Claudia Cassino

M igliora l’andamento di Rai Pubblicità nel

secondo trimestre dell’anno, con maggio in ‘overbooking’ e ottime prospettive di crescita per la seconda parte dell’an-no. Dopo un primo trimestre ancora negativo (vedi noti-zia), la concessionaria della tv pubblica “ha registrato una ripresa della raccolta pubbli-citaria, in particolare maggio è andato oltre le attese e chiu-derà in overbooking. Segnali

positivi che ci lasciano spe-rare nel buon andamento del mercato anche nel secondo

semestre”, come ha spiegato Fabrizio Serri, direttore Area Centri Media, Radio e Web di Rai Pubblicità, mercoledì sera a margine della premiazione dei Giovani Leoni. Archiviato con successo il contest rivolto ai giovani creativi under 28, che ha messo a segno una cre-scita delle iscrizioni rispetto allo scorso anno con 150 cam-pagne partecipanti, Rai Pub-blicità si prepara a lanciare la prima offerta di mobile com-merce grazie alla partnership con Powa Tecnologies. “La

Rai è il primo broadcaster a livello mondiale a lanciare un servizio del genere - racconta Serri -. I clienti a cui l’abbia-mo proposto sono entusiasti e stiamo finalizzando accordi con importanti brand dei set-tore moda, auto, cosmetica. I primi spot che integrano la nuova offerta saranno on air a breve, mentre in estate la stes-sa Powa Technologies lancerà sui canali Rai una campagna advertising per comunicare le opportunità offerte dal ser-vizio”.

Rinnovata la paRtneRship con il veRacluB suneva & golf di costa Rei

Un binomio che punta a far immergere gli ospiti dei villaggi veraclub e gli ascoltatori di radio Italia in un giro del mondo all’in-segna dello stile di vita, del divertimento, dell'accoglienza e della filosofia Made in Italy. E’ quello che porterà i concerti di enrico ruggeri l’8 giugno e di Annalisa il 10 giugno live alle 22 nel Veraclub Suneva & Golf di

Costa Rei e on air su Radio Italia in diretta. Radio Italia, inoltre, trasmetterà in diretta dal villaggio per l’intera settimana. Gli speaker Mauro Marino e Manola Moslehi apriranno i microfoni da lunedì a venerdì dalle 13 alle 16, mentre sabato e domenica dalle 13 alle 15 ci saranno Gabriella Capizzi e Francesco Cataldo. Il progetto di comunicazione di

questa partnership, ideato da Minimega pubblicità, prevede un programma integrato in radio, internet e presenza sul territorio con l’obiettivo di aumentare reputation e brand awareness di entrambe le aziende. La cam-pagna è partita ad aprile e continuerà sino a giugno, mentre le attività dedicate nei villaggi si protrarranno per tutta l’estate.

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Su Deejay Tv la diretta della finale di Coppa Del Re ‘Barcellona-Atletico Bilbao’

il 30 Maggio dalle 21.15

Deejay Tv trasmetterà in diretta ed esclusiva free

la Finale di Coppa del Re che si disputerà sabato 30 mag-gio dalle 21.15 al Camp Nou di Barcellona e vedrà conten-dersi il prestigioso trofeo il Barcellona e l’Atletico Bilbao. Dopo aver trionfato pochi

giorni fa nella Liga, la squadra di Messi e compagni andrà alla ricerca del secondo trofeo stagionale, a soli 7 giorni dal-la finale di UEFA Champions League contro la Juventus. La Coppa del Re, con la sua storia di oltre 100 anni, è uno dei trofei calcistici più antichi e

leggendari. Il Barcellona, con le sue 26 vittorie è il club che può vantare il maggior nume-ro di titoli nella competizione, seguito proprio dall’Atletico Bilbao con 23 titoli. Lo scorso anno la finale vide trionfare per 2 a 1 il Real Madrid contro il Barcellona.

Automobilismo di giugno da oggi in edicolaedispoRt editoRiale

La bella XE, l’ultima ber-lina di Casa Jaguar, è al

centro dell’attenzione sulla copertina di Automobilismo di giugno. Progettata e rea-lizzata con l’obiettivo di scon-trarsi ad armi pari con le rap-presentanti di scuola tedesca, è una tre volumi di stazza me-dia equipaggiata con brillanti motori benzina e turbodiesel. Abbondante l’utilizzo dell’al-luminio e un quadro dina-mico che privilegia il confort con un occhio di riguardo

anche nei confronti delle pre-stazioni. Da non perdere le prime impressioni di guida della Ford Mustang, la mitica muscle car Made in Usa che finalmente torna sulle strade europee. E per l’occasione, oltre che col classico motore V8, sfoggia un quattro cilin-dri sovralimentato, molto più adatto ai gusti degli automo-bilisti del vecchio Continente. Nella sezione prove in primo piano la nuova Bmw Serie 1 equipaggiata con l’inedito tre

cilindri sovralimentato che abbina economia d’esercizio, basse emissioni e prestazioni notevoli. Inoltre, per chi può permettersi il lusso di spen-dere circa 500 mila euro, la rivista ha provato l’auto Rolls Royce Phantom Drophead Coupé. Automobilismo come tutte le riviste Edisport Edi-toriale è disponibile in edico-la, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che ogni istante online su auto-mobilismo.it.

ieRi un paRty e da oggi la paRtecipazione a sì sposaitalia collezioni

Ieri, alla vigilia della più importante manife-stazione nazionale sì sposaitalia Collezioni (22-25 maggio), Elle Spose ha salutato il mondo del wedding internazionale con un party presso la Terrazza del Boscolo Hotel di Milano, in partnership con l’associazione la tavola Italiana. Il party e la manifestazione fieristica sono l’occasione per il magazine di presentare le nuove edizioni di Elle Spose, che hanno due concept ben distinti. Infatti, Elle Spose Collezioni in uscita il 2 settembre sarà un’edizione ancora più ricca, con im-magini da tutte le più importanti passerelle italiane e internazionali (Barcellona, Milano, Roma, New York, Londra), con interviste

ai protagonisti, tanti backstage, ma anche suggerimenti relativi al décor del matrimonio, agli accessori, ai gioielli, alle idee di stile per il giorno del sì. Elle Spose, semestrale in edicola il prossimo 19 dicembre, sarà invece la guida più completa al matrimonio, un wedding magazine a 360° che spazia dagli abiti per gli sposi a quelli per gli invitati, dalla luna di miele al mondo regali. Tra le novità di Elle Spo-se l’iniziativa charity ‘Diritto al Matrimonio’, in collaborazione con la onlus Energie Sociali Jesurum Lab e con il Comune di Milano, che vuole sostenere chi vorrebbe sposarsi ma

non può, sia per motivi economici sia per im-pedimenti giuridici. Si parte con 20 ‘sogni/matrimoni’ da regalare, all’insegna del claim è ‘L'amore è uguale per tutti’.

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Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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Art DirectorLorenzo Previati

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Ufficio Abbonamentiabbonamenti@tvnmediagroup.it

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Impulse a caccia di un’agenzia creativa

peR il Rilancio gloBale del MaRchio di unileveR

Impulse, il marchio di proprietà di Unilever,

è alla ricerca di una agen-zia creativa per un rilancio globale. Unilever prevede di selezionare una rosa di agenzie entro il 25 maggio.

Ponce, l'agenzia argentina di proprietà di Mullen Lowe Group, è partner del brand dal 2006, quando ha vinto la gara strappando il business a Bartle Bogle Hegarty. Anche Ogilvy & Mather in prece-

denza ha lavorato per il mar-chio. In Italia il deodorante divenne famoso con lo spot degli anni '80 del deodoran-te Impulse Temptation... Se qualcuno ruba un fiore per te, sotto sotto c’è...Impulse.

Coca-Cola e McCann Montevideo lanciano #1950BIS in Uruguay

stRategie

Coca-Cola è lo sponsor ufficiale della nazionale

dell'Uruguay. Sulla base della campagna globale di Coca-Cola 'Signs', McCann Mon-tevideo ha ideato un video al fine di costruire un forte lega-me tra Coca-Cola e il popolo uruguayano. Dal momento che l'identità nazionale è mol-to associata alle sue vittorie di calcio, l'agenzia ha creato un video ricordando il 1950, anno in cui l'Uruguay vinse la sua ultima Coppa del Mondo. In Uruguay occasionalmente due case condividono lo stes-

so numero civico, così McCann ha utilizzato la parola 'BIS' per di-stinguerle costruendo una storia giocata sul-la sul testo 1950BIS, e creando così un 'amu-leto', attraverso il qua-le tutti gli uruguaiani possono esprimere il loro desiderio, ancora una volta, di diventa-re vincitori della Worldcup. La campagna è stata da subi-to condivisa sui social media - con l'hashtag # 1950BIS di-ventando argomento di ten-denza su Twitter Uruguay. La

comunicazione è stata soste-nuta da spot televisivi e radio-fonici. In un paese di 3,5 mi-lioni di abitanti, la campagna ha raggiunto quasi 2,5 milioni di contatti, che rappresentano oltre un centinaio di messaggi al giorno durante l'attuazione di 1 mese.

sponsoRship

sony Computer entertainment europe (SCEE) e sony Mobile Communications hanno confermato ieri una partnership globale della durata di tre anni come partner ufficiali di uefa Champions league per le stagioni dal 2015 al 2018. L’accordo includerà la Supercoppa Uefa 2015, 2016 e 2017, oltre alle finali di Uefa Women’s Champions League Final e di Uefa Youth League. PlayStation è partner ufficiale da lungo tempo: il prolungamento della sponsorship testimonia l’impegno continuativo nei confronti del-la più prestigiosa competizione calcistica d’Europa, in occasione della quale il brand ha offerto a milioni

di fan incredibili contenuti ed esperienze di gioco. “Il nostro rapporto con Uefa e con Uefa Champions League è per noi di fondamentale importanza e lo consideriamo una scelta ideale sia per il nostro brand sia per il nostro pubblico”, ha dichiarato Jim ryan, presidente e ceo di Sony Computer Enter-tainment Europe. In quanto partner ufficiali, i diritti di cui beneficeranno PlayStation e Sony Mobile sa-ranno estesi alle partite, alle sessioni di allenamento pre-partita, ai media, alle sistemazioni, agli eventi, tra cui la finale, a cui si aggiunge l’esclusiva sulla partnership digitale con uefA.com.

sCee e sonY MobIle pArtner uffICIAlI dI uefA ChAMpIons leAGue fIno Al 2018

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Agenda dal 25 al 29 maggio

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lunedì 25/05[Milano]Ore 18.30. AXN presenta ‘The Power Experience’. Cere-sio 7, via Ceresio 7. Per conferme: Livio Tarallo, tel. + 39 3475448836, livio.tarallo@edelman.com

MArtedì 26/05[Milano]Ore 10.30. La onlus Progetto Arca presenta Milano Restau-rant Expo by Sapore dell’Anno, ristoranti top a un prezzo ac-cessibile per una buona causa. Ristorante EVO, via Friuli 77. Per conferme: Progetto Arca, ufficio stampa, Silvia Panzarin, tel. 345.7434595, silviapanzarin@aragorn.it

Ore 10.30. Planeta Junior festeggia il 15° anniversario. Saranno presenti Pietro Boroli, presidente di De Agostini Editore, Ignacio Segura de Lassaletta, Diego Ibàñez Belau-stegui e Simone Fenu, rispettivamente ad, International Commercial Director e Country manager Italia di Planeta Junior. Via Tito Speri, 8, 4º piano. Per conferme: Logos Pr, tel. +39 02.89403663, events@logospr.com

Ore 11.00. Fiera Milano presenta Homi 2015 e la mostra ‘Disegnato dalla terra’, in collaborazione con Confartigianato e Politecnico di Milano. Triennale, via Alemagna, 6 (piano -1). Per conferme: homipress@fieramilano.it, tel. 02.49976675

Ore 17.00. Evento di celebrazione dei 170 anni di Fratelli Branca Distillerie. In occasione dell’evento saranno pre-sentati il francobollo emesso dal Ministero dello Sviluppo Economico per la serie ‘Le Eccellenze del Sistema Produttivo ed Economico’ e il volume ‘Sulle ali dell'eccellenza’, edito da Rizzoli. Sede, via Resegone 2. Solo su invito. Per informazio-ni: Close to Media, tel. 02.70006237

Ore 18.30. Häagen-Dazs Sensorial Experience. 11 Clubro-om, via A. di Tocqueville 11. Per conferme: Sangalli M&C, tel. 02.89056404

[Roma]Ore 12.00. 15° Anniversario della Modena Cento Ore Classic, evento tra sport automobilistico, cultura e storia dell’Italia, eccellenze enogastronomiche, paesaggi mozzafiato e città d’arte che si terrà dal 2 al 7 giugno da Roma a Modena. Auto-mobile Club d’Italia, via Marsala 8 (Sala Assemblea, IV pia-no). Per informazioni: ACI, ufficio stampa, tel. 06.49982511, ufficio.stampa@aci.it

MerColedì 27/05[Milano]Ore 18.30. Amadeus Innovation Time ‘La sharing economy è già realtà?’. @Copernico, via Copernico 38. Per conferme: amadeus@mirandola.net

GIovedì 28/05[Milano]Ore 09.30. Colazione Green ‘Oltre’: Leroy Merlin presenta il Report Sviluppo Sostenibile 2014. Saranno presenti Oliver Jonvel e Luca Pereno, rispettivamente amministratore delegato e coordinatore Sviluppo Sostenibile di Leroy Merlin Italia. Auditorium Periodici S. Paolo, via Giotto 36. Per con-ferme: KOSMìOS, Valeria Galli, tel. 328.1289409

[Rho-Fiera]Ore 11.00. Conferenza stampa della fiera mondiale del food&beverage Anuga. Expo, Padiglione CIBUSèITALIA. Per conferme: CBO Communication by Objectives, tel. +39 02.85458311-28

20 voluMi con i vincitoRi del pReMio andeRsen

Il Sole 24 Ore propone ai genitori, a partire da domani, la collana ‘La biblioteca dei ragazzi’, 20 volumi che raccolgono i libri vincitori delle diverse categorie del premio Andersen, il più prestigioso riconoscimento italiano attribuito alla narrati-va per ragazzi. Quest’anno il premio giunge alla sua 34esima edizione e proprio nella giornata di domani a Genova presso il Museo Luzzati assegnerà l’am-bito riconoscimento ai migliori autori e illustratori di libri per ragazzi. La collana propone ogni sabato, in allegato al Sole 24 Ore, una serie di libri arguti,

divertenti, coinvolgenti e fantasiosi per ragazzi dai 6 agli 11 anni, che uniscono il piacere della lettura alla qualità della

proposta editoriale e alla raffinatezza della proposta grafica. La collana si apre con ‘Mio nonno era un ciliegio’ di Angela

Nanetti. Si prosegue sabato 30 maggio con ‘L’incredibile storia di Lavinia’ di Bianca Pitzorno. La campagna stam-pa a sostegno dell’iniziativa è stata curata da McCann Italia e il piano media affian-ca i mezzi del Gruppo 24 ore con uscite su Repubblica. La prima uscita sarà in vendita a 1,90 euro oltre al prezzo del quotidiano, mentre quelle successive saranno proposte a 7,90 euro.

‘lA bIblIoteCA deI rAGAzzI’ dA doMAnI Con Il sole 24 ore

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L'accordo siglato nel mese di feb-braio tra Twitter e Google per indiciz-zare i tweet all’in-terno del motore di ricerca è ufficiale. Infatti sia twitter sia Google, all’in-terno dei rispettivi blog, confermano che l’operazione ha preso ufficialmente il via. I post del microblog compari-ranno nelle pagine resti-tuite dal motore di ricerca, che diventa sempre di più un fornitore di news. La nuova funzione permet-terà di effettuare le ricerca dall’applicazione Google

su smartphone o tablet e trovare contenuti in tem-po reale da Twitter tra i risultati di ricerca. I tweet compariranno nella mag-gior parte dei casi corre-lati a ricerche effettuate su argomenti che stanno avendo popolarità in quel determinato momento.

L'accordo per il momen-to è limitato solo ai tweet in lingua inglese e solo su mobile. Infatti gli utenti negli Stati Uniti che usano Google in inglese potran-no vedere tweet rilevanti nei link sia che usino le app di Google per iOS e Android che il sito mo-

bile. La versione desktop arriverà a breve e prossi-mamente la nuo-va funzione verrà lanciata anche negli altri Paesi. La collaborazione tra Twitter e Google porterà vantaggi a entrambi: da un

lato la piattaforma di mi-croblogging vedrà incre-mentare il traffico prove-niente da bigG, dall’altro il gruppo di Mountain View avrà accesso immediato al database di tweet scritti e pubblicati dagli utenti.

UffICIAlIzzATO l'ACCORDO SIGlATO A fEbbRAIO

GooGle IndICIzzA I tWeet su MobIle

fIRMA MOSAICOON GUIDATA DA lIqUIDThREAD INGRESSO IN ITAlIA

vIA Al vIrAl 'vIledA bAbY CrAWlInG ChAMpIonshIp'

stArCoM MedIAvest Group sI AlleA Con storYful

A Motorsport Il Controllo dI edIMotIve

Attività di Video Seeding, Social Sha-ring e Blogger Engagement sui princi-pali blog, siti e account in target

Potranno usufruire dei servizi anche Relevant 24, MRY, Big Fuel e le altre brand all’interno del gruppo

L’obiettivo della multimedia company americana è di creare il primo network globale di informazione automotive

continua a pag 26

pag 23pag 22

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fhp on AIr Con lA vIrAl CAMpAIGn ‘vIledA bAbY CrAWlInG ChAMpIonshIp’

fhp di r. freudenberg sas - filiale italiana di freudenberg home and Cleaning so-lutions, società del grup-po multinazionale tedesco freudenberg, attiva in Italia con i marchi vileda, Wettex e Marigold - per sostene-re Vileda 100°C Hot Spray, lancia la viral campaign ‘Vi-leda Baby Crawling Cham-pionship’, realizzata e distri-buita in Italia da Mosaicoon. Una banda di quattro scate-nati bimbi metterà alla prova l’igiene dei pavimenti tramite una vera e propria gara di gattonamento: Jack, Emma, Rodrigo e Linda, teneri ma agguerriti, si sfideranno per conquistare ‘Il Biberon d’Oro’ che li attende al traguardo. ‘Via i batteri, vai con il diverti-mento’ ‘è infatti il concept del video, che con Vileda 100°C

Hot Spray lascia bimbi e ge-nitori liberi di divertirsi grazie alla pulizia garantita. Il ‘ Vi-leda 100°C Hot Spray, lava-pavimenti con acqua ad alta temperatura senza fili, grazie alla forza del calore e ad uno speciale panno in Microfibra Vileda, assicura infatti una pulizia profonda e la rimo-zione del 99,9% dei batteri (testato sul batterio E. Coli).

Un’assoluta innovazione, valida alternativa alla scopa a vapore, è un prezioso alle-ato nelle case delle famiglie con bambini perché assicu-ra pulito profondo ed igiene, uniti alla massima praticità. Leggero e maneggevole, può essere usato in qualsiasi mo-mento e su tutti i tipi di pavi-mento, compreso il parquet. Per promuovere il prodotto

e aumentarne la brand awa-reness, sono stati realizzati 4 video: un video integrale della gara di gattonamento, al quale si affiancano anche tre contenuti video extra: gli highlights della gara, un’o-riginale presentazione dei baby-concorrenti e una di-vertente conferenza stampa. I video sono caricati all’inter-no di una Social video page brandizzata - raggiungibile a garadigattonamento.vileda.it - contenente anche le intera-zioni social stimolate nei vi-deo e la Call To Action diretta all’e-shop Vileda sulla pagina del prodotto Vileda 100°C Hot Spray. La strategia di promozione della campagna prevede attività di Video See-ding, Social Sharing e Blogger Engagement sui principali blog, siti e account in target.

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lA PARTNERShIP GUIDATA DA lIqUIDThREAD

stArCoM MedIAvest Group sI AlleA Con storYful per I ContenutI dIGItAlI

Il centro media starcom Me-diavest Group (SMG) ha stretto un accordo globale con storyful, società che si occupa della ricerca e dell’ac-quisizione dei contenuti più influenti ed engaging sui so-cial network. La partnership, guidata da liquidthread, agenzia che all’interno di SMG si occupa di progetti speciali di branded content e storytelling, permetterà ai clienti del centro media di accedere in tempo reale a

contenuti autentici, rilevan-ti e autorizzati. Oltre a Li-quidThread, potranno usu-fruire dei servizi di Storyful anche relevant 24, MrY e big fuel, le altre brand che a livello globale completa-no l’area dedicata al content all’interno del gruppo. Il team di tecnologi e giornalisti di Storyful monitora in tutto il mondo le conversazioni sui social network, fornendo ser-vizi quali brand intelligence, insight tematici e contenuti

user-generated autorizzati. LiquidThread e le altre brand che globalmente si occupa-no di contenuto all’interno di SMG integreranno i servizi di Storyful offrendo ai pro-pri clienti servizi di creative intelligence, consentendo loro di comprendere quali sono gli argomenti popolari e maggiormente condivisi sui social network, e di ac-quistare i diritti sui conte-nuti ritenuti più interessanti per un uso sia pubblico che commerciale. “I nostri clienti sono sempre più alla ricerca di contenuti digitali di quali-tà, locali e globali – ha com-mentato olivier Gers, Global President LiquidThread -. La partnership con Storyful rap-presenta un ulteriore passo avanti nella nostra vision che punta a fornire SmartCon-tent in tempo reale, in modo continuativo, su scala loca-le e globale. Le brand oggi hanno bisogno di contenuti

social che siano rilevanti, en-gaging e autentici e Storyful ci aiuterà nel fornirli ai nostri clienti.” “Storyful consentirà a SMG di individuare il conte-nuto social più adatto a una determinata conversazione in un preciso momento”, ha aggiunto rahul Chopra, ceo di Storyful. “La combinazione di giornalismo e tecnologia all’interno di Storyful è ciò che valorizza la nostra offerta e siamo felici di poter offrire i nostri servizi ai clienti di SMG in tutto il mondo”. Secondo alcune ricerche effettuate da comScore, l’esposizione a contenuti video relativi a un prodotto, sia professionali che user-generated, porta un incremento della Share of Choice di 35.3 punti per il prodotto e di 28 punti per la brand. Questo dimostra non solo il valore dei due mezzi considerati individualmente, ma anche la forza della loro combinazione.

siglato un accoRdo peR finanziaRe gli acquisti online degli italiani

eprICe e fIndoMestIC ACCelerAno sull'e-CoMMerCe findomestic banca, specializzata nel credito alla famiglia per l'acquisto di beni e servizi a uso privato e parte di bnp paribas, ed eprICe, società del gruppo banzai e negozio online di prodotti high-tech in Italia, hanno stretto un accordo per consentire di rateizzare gli acquisti sul principale portale di e-commerce italiano. L’accordo siglato permette agli utenti di completare online la richiesta di finanziamento, infatti, non solo è possibile attivare la pratica con pochi semplici click ma, grazie alla firma digitale, l’acquirente firma direttamente online il contratto, inviando i documenti necessari in formato digitale. “Questo accordo - spiega l’ad di Findomestic Chiaffredo salomone - si colloca come importante tassello all’interno del percorso di innovazione intrapreso in questi anni da Findomestic per semplificare

ed arricchire le esperienze di acquisto online dei nostri clienti e migliorare la relazione di responsabilità che ci lega a loro.” La procedura per ottenere un finanziamento, che può arrivare anche al 100% del valore della spesa, è molto semplice essendo integrata nelle opzioni di pagamento dopo la scelta dei propri prodotti e anche molto veloce, poiché l’erogazione del finanziamento è completamente online, con rate chiare e trasparenti. “Siamo molto felici dell’accordo siglato con Findomestic - ha dichiarato raul stella, ad di ePRICE - perché ci permette di offrire ai nostri clienti una possibilità ulteriore di acquisto. Inoltre, grazie all’esperienza di Findomestic nel settore del

credito al consumo siamo riusciti a rendere il tutto molto semplice, veloce e soprattutto trasparente”. Per accedere al finanziamento è necessario essere residenti in Italia, avere un’età compresa fra i 18 e 75 anni ed essere titolari di un conto corrente bancario o postale attivo.

http://www.top-marketing.org/

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l’ObIETTIVO è qUEllO DI CREARE Il PRIMO NETwORk GlObAlE DI INfORMAzIONE AUTOMOTIVE

Motorsport ACquIstA le quote dI Controllo dI edIMotIve

Motorsport llC, la multi-media company americana con sede centrale a Miami (Florida) e con basi operati-ve in tutto il mondo,editrice del portale Motorsport.com, ha annunciato l’acquisizio-ne di una quota di controllo della edimotive Srl, da oltre 10 anni editore automotive di riferimento in Italia con il portale omniAuto.it. Edi-motive entra così a far parte del più ambizioso progetto editoriale motoristico mai realizzato su scala mondiale, che prevede entro l’anno l’at-tivazione della piattaforma Motorsport.com in 14 paesi con altrettante edizioni in 10 lingue differenti. L’Italia sarà un mercato di riferimento in virtù della sua tradizione

automobilistica e della forza editoriale di omniCorse.it, la testata diretta da Franco Nu-gnes, il cui sito sarà oggetto nelle prossime settimane di un restyling e di un rebran-ding. Nell’operazione sono coinvolti tutti i webmagazi-ne del network Omni - Om-niAuto.it, omnifurgone.it e omniMoto.it - che contano ogni mese oltre 2 milioni di visitatori e che saranno inte-ressati da un piano di crescita editoriale volto alla succes-siva internazionalizzazione nell’ambito della strategia del gruppo Motorsport LLC. “Il nostro obiettivo nel nuo-vo contesto sarà quello di accelerare ulteriormente lo sviluppo e la valorizzazione dei nostri asset, in modo da

incrementare le nostre quo-te di mercato”, ha dichiarato filippo salza, co-fondatore e amministratore delegato di Edimotive. “La creazione di un ecosistema globale di in-formazione automotive con-sentirà di innalzare la quali-tà dei contenuti a un livello senza precedenti per questo settore”, ha aggiunto Ales-sandro lago, co-fondatore e direttore editoriale di Edimo-tive. “Gli italiani hanno una enorme passione per il motor sport, dalla Ferrari a Valenti-no Rossi - ha commentato Charles bradley, direttore responsabile di Motorsport.com -. Anche per questo l’I-

talia è stata una delle nostre priorità nell’ambito del pro-getto di espansione inter-nazionale”. “Abbiamo scelto il network Edimotive per la professionalità e l’espe-rienza giornalistica del ma-nagement che condivide la nostra visione di creare una piattaforma leader a livello mondiale nell’informazione automotive - ha detto eric Gilbert, vice president of operation di Motorsport.com -. L’Italia è un mercato chiave in Europa e trovare un part-ner così qualificato nel set-tore rafforza ulteriormente la nostra copertura internazio-nale”.

paesionline e infoatac in vetta alle classifiche

top brAnds dI bloGMeter: foCus sul settore del turIsMo e deI trAsportI L’approfondimento di questo mese della top brands di blogmeter è dedicato alle pagine dei settori appartenenti agli ambiti del turismo e trasporti. Blogmeter ha analizzato tutte le pagine/profili che afferiscono da un lato all’ambito del turismo e dall’altro a tutto il mondo dei trasporti. In questo modo Blogmeter ha potuto farsi un’idea complessiva di quello che gli utenti cercano sui canali social quando devono progettare od organizzare viaggi e spostamenti. Per quanto riguarda Facebook, nel mese di aprile la pagina più engaging risulta quella di Paesionline, leader anche nella Top Brands generale. Al secondo e terzo posto troviamo rispettivamente Intoscana e Torinonightlife. Su Twitter il primato spetta a Infoatac, mentre al terzo e quarto posto troviamo gli account di Atm e FSNews. A completare il quadro troviamo in seconda posizione un profilo più ‘tradizionale’, l’account legato al portale dei Musei Civici di Roma, ed infine in quinta

posizione il profilo di quella che è la guida per eccellenza per i viaggiatori, ovvero la Lonely Planet, su cui vengono promossi eventi ed iniziative legati al tema del viaggio. Per quanto riguarda le pagine che acquisiscono più fan nel periodo di riferimento troviamo diverse tipologie: a guidare la classifica è Italo Treno, seguita da Bed and Breakfast.it e dalla pagina dell’azienda che riunisce gli scali romani di Fiumicino e Ciampino che informa i viaggiatori quasi in tempo reale su variazioni e cambi. Su Twitter, fatta eccezione per l’account dei Musei civici di Roma (quarto posto) le restanti posizioni sono occupate dai profili delle aziende di trasporto locale e non: Infoatac guida anche in questo caso la classifica, seguito a stretto giro da Atm Informa, mentre Ibtraffic Torino si attesta in coda alla classifica con numeri di acquisizione follower modesti (908 nel mese di riferimento), completa la classifica FsNews in terza posizione.

L’editore italiano supera i 2 milioni di visitatori/mese con OmniAuto.it, OmniMoto.it, OmniCorse.it, OmniFurgo-ne.it e Automobilista.it

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lA NUOVA fUNzIONE IN ARRIVO ANChE IN ITAlIA

GooGle lAnCIA truevIeW per lo shoppInG (Segue dalla prima) Oltre a proiettarsi sempre più sui contenuti, Google lancia a livello internazionale lancia trueview per lo Shopping, una nuova funzionalità dei formati TrueView che rende ancora più semplice per chi guarda ottenere più infor-mazioni sui prodotti e fare clic per comprare. La nuova funzionalità TrueView per lo shopping, in arrivo prossima-mente anche in Italia “per-mette di mostrare i dettagli del prodotto e le immagini –

si legge in una nota - insieme alla possibilità cliccare e ac-quistare direttamente dal sito del brand, il tutto all'interno del vostro annuncio video. Dal momento che il 50% del-le visualizzazioni su YouTube viene da dispositivi mobili, abbiamo fatto in modo che tutto funzioni senza problemi su telefoni cellulari, desktop e tablet”. Basato sulla funzio-nalità schede (vedi notizia), TrueView per lo shopping consente agli inserzionisti di scalare il processo manuale

di collegamento tra singoli prodotti e ciascun video. Gra-zie all'integrazione di Google Merchant Center negli an-nunci video, gli inserzionisti potranno collegare la loro campagna con un feed del Merchant Center per aggiun-gere dinamicamente i pro-dotti ai loro video in-stream, personalizzati per ciascun utente sulla base di segnali contestuali e/o relativi all’au-dience, come ad esempio il Paese o le informazioni socio-demografiche.

I DElITTI DEl bARlUME E Il TRONO DI SPADE TRA I PIù VISTI DAll’11 Al 17 MAGGIO

oltre 2 MIlIonI e Mezzo dI doWnloAd su skY on deMAnd In 7 GIornI

Continua il successo di sky on demand, la videoteca con oltre 2.500 contenuti da vedere quando si vuole e che sky offre gratuitamente ai suoi clienti. Già in 1 milione e 600 mila hanno collegato il proprio My Sky a internet ac-cedendo al catalogo, rappre-sentando - come sottolinea una nota - la più grande base televisiva d’Italia connessa a servizi on demand. Dopo aver ampiamente superato i 200 milioni di download dal

lancio, anche la scorsa set-timana sono stati oltre 2,5 i milioni di download effettuati in 7 giorni, nel periodo com-preso da lunedì 11 a domenica 17 maggio. Tra i film più visti e scaricati dai clienti Sky in questo periodo, il nuovo ca-pitolo de I delitti del BarLume - La tombola dei Troiai, produ-zione originale sky Cinema in collaborazione con palomar. Grazie anche a Sky On De-mand e alla visione differita, il film aveva già più che rad-

doppiato gli ascolti del primo passaggio lineare, passando in soli 7 giorni da 460mila spettatori medi a sfiorare il milione di spettatori medi. Nella top 3 anche Holy Water

di Tom Reeve e Brick Man-sions. Per quanto riguarda le serie tv, il titolo più gradito è Il Trono di Spade. A completa-re la top 3 ci sono Wayward Pines e Grey’s Anatomy.

sulla coMMunity di petpassion.tv

purInA delIbAkIe presentA ‘pAusA A seI zAMpe’ purina delibakie - la linea di biscotti cotti al forno per animali – coinvolge tutti gli amanti dei pet in una iniziativa per valorizzare le caffetterie in cui possono entrare anche gli amici a quattro zampe. Attraverso la community di petpassion.tv, Purina Delibakie invita infatti tutti i pet lover a segnalare la propria struttura preferita, che sia un bar, una pasticceria o un panificio, l’importante è che lasci libero ingresso ai pet. L’obiettivo è creare una mappa di tutte le caffetterie pet-friendly e segnalare così a tutti gli amanti di pet dove è possibile trascorrere

una pausa rilassante in compagnia del proprio amico a quattro zampe. Fino al 6 giugno gli utenti potranno segnalare la propria struttura indicandone le caratteristiche che la rendono così speciale, e allegando alcune immagini: tutti gli utenti della community di Petpassion.tv potranno poi valutarle e votarle. Ai primi 500 utenti che segnaleranno una struttura e ai primi 500 utenti che voteranno una struttura verrà inviato un goloso premio. Gli utenti sono invitati a condividere l’iniziativa con l’hashtag #pausacondelibakie, per contribuire a diffondere l’iniziativa.

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OSSERVATORI DIGITAl INNOVATION DEl POlITECNICO DI MIlANO

MobIle eConoMY: CoMunICAzIone e MArketInG CresCono del 41%

I device mobili sono sempre più performanti e disponibili a prezzi accessibili: in Italia, a fine 2014 si contavano 35 milioni di Smartphone - che si prevede arriveranno a 40 milioni a fine anno - e 9,5 milioni di Tablet (che supere-ranno i 10 milioni alla fine del 2015). Gli investimenti sulle reti Mobile Broadband (LTE) sono arrivati a coprire l’80% della popolazione e le tariffe di accesso al Mobile Inter-net sono oggi alla portata di tutti. Inoltre, l'offerta di app ha superato i 3 milioni di uni-tà dall'apertura degli store. Questo ha portato ad avere in un giorno medio quasi 18 milioni di utenti unici che na-vigano in internet dai propri smartphone e tablet, contro meno di 13 milioni che navi-gano dal pc. “Il Mobile è una grande opportunità per la crescita della digitalizzazione del nostro Paese (e, quindi, per il superamento del no-stro digital divide) e abilita porzioni sempre più rilevanti dell’economia, con impor-tanti impatti su consumatori, PA e imprese di qualunque settore - afferma Andrea rangone, Coordinatore os-servatori digital Innovation del politecnico di Milano -.

Al netto della contrazione dei servizi tradizionali di te-lefonia mobile, pari al -16%, la Mobile Economy cresce, infatti, del 23%, tocca i 25,7 miliardi di euro e vale l'1,65% del Pil. Questo mercato è destinato a superare i 37 mi-liardi di euro nel 2017, pari al 2,3% del PIL, grazie soprat-tutto alla spinta generata dal Mobile Commerce e Mobile Payment”. Questo è quanto emerge dalla fotografia scat-tata dall'Osservatorio Mobile Economy del Politecnico di Milano realizzata in collabo-razione con il MEF - Mobile Ecosystem Forum e con il supporto di: 3 Italia, Buon-giorno, Doxa, Engineering In-gegneria Informatica, Erics-son, HP, Intel, RTI Interactive Media, Telecom Italia, Wind Telecomunicazioni; comSco-re in occasione del Convegno 'Mobile Economy: la via per la digitalizzazione del Paese'. La spesa in Comunicazione e Marketing Mobile fa un balzo in avanti, cresce del 41% e conquista l’8% del mercato, grazie ad un incremento si-gnificativo degli investimenti pubblicitari su smartphone e tablet, che arrivano a vale-re poco meno del 20% degli investimenti in Internet Ad-vertising. "Prevediamo che la Mobile Economy cresca con un tasso medio annuo pari al 14% fino al 2017, gra-zie soprattutto allo sviluppo di alcuni trend molto attesi - afferma Marta valsecchi, Responsabile della Ricerca dell'osservatorio Mobile economy del Politecnico di Milano -. Il Mobile Payment ci aspettiamo esploderà nei prossimi 3 anni, trascinato dalla componente Proximity Payment, ossia i pagamenti in prossimità effettuati con

lo Smartphone (tra 2,5 e 5 miliardi di euro) e dalle tran-sazioni effettuate attraverso i Mobile POS per acquistare beni e servizi (circa 2 miliar-di di euro). Il Mobile Com-merce manterrà le attese triplicando il proprio valore e arrivando a valere quasi il 40% del totale eCommerce nel 2017. Grandi aspettative sono, inoltre, rivolte al mer-cato dell’Internet of Things, che stimiamo aumenterà di oltre il 70% nei prossimi tre anni solamente guardando agli ambiti applicativi già av-viati, ma le prospettive di cre-scita sono decisamente più grandi e potrebbero toccare molti altri settori (Smart City, eHealth, ecc.). Ci attendiamo una forte crescita (+114% in 3 anni) anche degli investi-menti nello sviluppo di App e soluzioni Mobile a sup-porto dei processi aziendali, soprattutto quelli rivolti al consumatore finale, nonché della spesa in Advertising e Marketing Mobile (+85% dal 2014 al 2017) proprio in forza della diffusione del Mobile Internet tra gli utenti. Infine la vendita di contenuti su Mobile è destinata ad au-mentare complessivamente

del 50% circa dal 2014 al 2017, grazie ad un raddop-pio del mercato basato sugli Application Store e sui giochi regolamentati con vincita in denaro". I consumi che trai-nano l'Economia abilitata dal Mobile sono ancora legati ai ricavi derivanti da servizi tra-dizionali, fonia e messaggi-stica. Un incremento rilevan-te si registra nella spesa in connettività dati Mobile, che cresce del 14% e pesa il 16% del mercato, grazie all’au-mento di offerte bundle per smartphone. Quasi un quinto del mercato appartiene alla vendita di device mobili, che cresce del 3%, per via di un rallentamento delle vendite di tablet. È in forte crescita (+55%), invece, il Mobile Commerce, sempre più uti-lizzato anche per gli acquisti non legati a un'offerta limi-tata nel tempo: arriva a pe-sare il 10% dei consumi della Mobile Economy e il 18% del totale eCommerce italiano. L'acquisto di contenuti Mo-bile (giochi, video, news, mu-sica, ecc.) si avvicina invece al miliardo di euro crescendo del 18%: gli acquisti dagli ap-plication store pesano per il 40% di questo segmento.andrea Rangone

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INCARIChI

GunA sCeGlIe We-b per le AttIvItà dIGItAlIGuna, azienda che opera nella produzione e commer-cializzazione di medicine na-turali e di origine biologica, che vede fra i suoi prodotti di punta anche dispositivi medici, integratori e linee cosmetiche d’avanguardia,

ha scelto We-b, la divisione digital di Aldo biasi Comuni-cazione, per lo sviluppo e la gestione di tutte le sue atti-vità in rete. Per Guna, WE-B ha messo a punto un piano di attività teso ad aumenta-re la leadership del brand nel

mondo digitale e ha indivi-duato una allocazione stra-tegica che sarà il leit motiv di tutte le prossime attività del brand. Il posizionamento è stato sintetizzato nel claim ‘Scienza senza violenza’. Questo claim condensa in tre

essenziali parole la mission di Guna che è basata sul ri-spetto dell’armonia tra cor-po e ambiente e su prodotti farmaceutici tesi a prevenire le malattie facendo ritrovare all’organismo il proprio natu-rale equilibrio.

a Milano il 10 giugno

osservAtorIo MultICAnAlItà 2015, foCus suI CoMportAMentI dI ACquIsto deI ConsuMAtorI L’osservatorio Multicanalità si accinge a presentare i risultati dell'ottavo anno di ricerca. Il convegno tenuto da nielsen, Connexia e il politecnico di Milano è programmato per il prossimo 10 giugno presso il Politecnico di Milano (Campus Bovisa, via Durando 10), ore 9.00. Nell’edizione 2015, l’Osservatorio Multicanalità ha studiato ancora più in profondità i comportamenti di acquisto multicanale dei consumatori, analizzando nel dettaglio il loro processo di acquisto, gli

stili mediali e i profili valoriali, fornendo così elementi di supporto alla definizione di piani marketing e business model multicanale. In questo quadro, è stata riservata grande attenzione all’eCommerce: motivazioni, fattori abilitanti, barriere, pattern di acquisto ricorrenti e specificità delle diverse categorie merceologiche (l’analisi si è concentrata su categorie di prodotti del largo consumo con proiezioni sui comportamenti a tendere). Si è inoltre preso in esame come il consumatore

si stia muovendo dalla semplice logica di eCommerce a un approccio di Everywhere Commerce: luoghi, dinamiche di interazione nell’acquisto online su più device (pc, tablet, smartphone) e interazioni multicanale in punto vendita (digital signage, tecnologie interattive) sono tra gli aspetti a cui è dedicata un’attenzione particolare. La partecipazione al convegno è gratuita, previa iscrizione su www.multicanalita.it, Twitter @O_Multicanalita, hashtag #OM15.

Il SITO DEllA fEDERAzIONE RP DIVENTA UN ThINk TANk SUllA PROfESSIONE

ferpI.It sI rInnovA Con doInGIl sito www.ferpi.it, della fe-derazione relazioni pubbli-che Italiana, si rinnova con l’obiettivo di diventare un think tank sui temi della pro-fessione ed essere sempre più rispondente alle esigenze di un mutato scenario socia-le, mediatico e professionale. Progettato e realizzato dal-la digital business company doInG, il sito diretto da Giancarlo panico nasce an-che come interpretazione del nuovo corso dell’associazione e del suo ruolo sociale alla luce del riconoscimento pre-visto dalla Legge 4/2013. “Il sito ferpi.it continuerà a svol-gere la preziosa funzione di tematizzazione professionale - afferma il direttore editoriale Giancarlo Panico - . Al suo in-terno continueranno a trovare ampio spazio temi specifici

per l’attività, quali le relazioni istituzionali e il lobbying, ma anche le digital Pr di stretta attualità e le relazioni con i media (ufficio stampa), la comunicazione della sosteni-bilità, la reputazione e il go-verno delle relazioni con gli stakeholder, oggi fortemente web oriented”. Si amplia an-che la redazione. La coordi-natrice Francesca Sapuppo potrà contare su un comita-to di redazione di cui fanno

parte Daniele Chieffi (con ruolo di vicedirettore), Fabio Ventoruzzo (Centro Studi Ferpi), Giampietro Vecchiato, Andrea Ferrazzi, Rossella So-brero, Daniele Salvaggio. “La nostra idea è di proporre una piattaforma innovativa e di-namica che, da un lato, risulti funzionale all’attività di net-working tra i diversi stakehol-der del mondo delle Relazioni pubbliche e dall’altro intercet-ti le nuove istanze, provenien-

ti da una professione in con-tinua e profonda evoluzione come la nostra, traducendole in proposte concrete per il settore e non solo - spiega pa-trizia rutigliano, Presidente Ferpi -. Vogliamo trasformare il principale strumento di co-municazione online di Ferpi in un canale sempre più inte-rattivo, che si faccia motore del cambiamento, ma anche prezioso database e punto di riferimento per Pr, giornalisti, ricercatori, studiosi e sta-keholder in senso generale. Non tutti sanno che su ferpi.it, ad oggi, ci sono più di 10mila articoli tematici sulle diverse discipline e categorie della comunicazione: un patrimo-nio che anche grazie a questo restyling intendiamo valoriz-zare e promuovere in maniera sempre più attenta”.