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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVI Giovedì 05/02/2015 N°021

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Hearst per il nuovo Cosmopolitan.it punta a una crescita adv del 50%Cancelliere: “Il 2014 si è chiuso a +30% con una quota pari al 17% sul totale raccolta del brand e un’incidenza delle Iniziative Speciali superiore al 50%” [ pagina 20 ]

Sisley cambia rotta e per la nuova campagna sceglie FedezIl rapper è il nuovo testimonial del brand del Gruppo Benetton con la fidanzata Giulia Valentina

Sky Italia, abbonati in crescita di 30 mila unità

[ pag. 10 ] [ pag. 14 ] [ pag. 6 ]

Oggi la presentaziOne a MilanO risultati da giugnO a diceMbre 2014

Ricavi a circa 1,4 miliardi di euro e un utile operativo di 38 milioni, in linea con il primo semestre

dlvbbdO per parisian gentleMan

da ieri Online la nuOva release

Danone, budget 2015 in linea con il 2014. Il 20% destinato al digitalIn partenza da metà mese la nuova campagna Danio, in primavera torna on air Vitasnella [ pagina 11 ]

a MilanO il priMO teMpOrary stOre 'iO, yOgurt' da dOMani finO al 26 febbraiO

TODAY DIGITAL da pagina 20

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Marco cancelliere

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Primo Piano


A Unicredit la corona di brand top fra le banche italiane, ma perde valore

l’analisi degli istituti finanziari

I brand delle banche italia-ne hanno perso comples-

sivamente il 5% del proprio valore. Nell’ultimo anno i marchi delle banche europee sono stati in difficoltà a causa del persistere delle fragili con-dizioni economiche e dell’in-certezza dominante. Infatti, il valore totale dei marchi delle banche spagnole è calato del 2%, il valore delle banche del Regno Unito è calato del 3%, in Germania il calo è stato del 6% e in Francia del 19%. Lo scarso an-damento italiano ha consentito a Olan-da e a paesi asiatici molto performanti come India e Corea

del Sud di superarla in clas-sifica. È quanto emerge dal Brand Finance Banking 500, la classifica delle banche più grandi del mondo, ordina-te per valore del marchio, rea-lizzata dalla società di consu-lenza leader nella valutazione dei marchi Brand Finance plc e pubblicata nell'edizione di febbraio di The Banker. Unicredit, pur conferman-dosi il brand numero 1 delle banche italiane, quest'anno

è uno maggiori perdenti a li-vello mondiale, infatti il valo-re di questo marchio è sceso a 5,4 miliardi di dollari (4,45 miliardi di euro) perdendo il 18%. I ricavi di Unicredit sono crollati davanti alle sfide macroeconomiche che hanno intaccato la fiducia dei consu-matori e hanno danneggiato i marchi delle banche di tutta Europa. Unicredit punterà ad una ripresa economica e a ricostruire la propria imma-

gine e il rapporto con i clienti, nel tentativo di rafforzare la propria posizione in Europa centrale e orientale. Banca Popolare di Vicenza è la banca italiana che nel 2014 ha avuto il brand più performan-te. Il valore di questo marchio è pari a 267 milioni di dollari ed è aumentato del 42% pas-sando dal 458° al 380° posto nella classifica internazionale di quest’anno. Altre due gran-di banche italiane, Intesa

Sanpaolo e Banco Popolare, hanno avuto una piccola crescita del valore del proprio marchio, rispettivamente pari al 3% e al 2% .

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Cooee rinforza il team creativonuOvi ingressi nell’agenzia fOndata da MaurO MigliOranzi

Cooee prosegue il suo cammino di crescita. Le

novità sono state presentate nel corso del Cooee Day del 30 gennaio, che per tutto il team rappresenta un appun-

tamento periodico di incon-tro, riflessione e pianificazio-ne. Per l’agenzia fondata da Mauro Miglioranzi la prima novità è l’entrata di Massimo Ippolito, giovane designer

trentino con esperienze sia in azienda che in agenzia. La sua formazione ecclettica, a ca-vallo tra disegno del prodotto, video & sound design, adver-tising e corporate design, lo porta ad essere in totale sinto-nia con l’evoluzione da agen-zia di pubblicità a impresa di comunicazione multicanale che Cooee sta attuando pro-prio in questi mesi. L’altra im-portante novità del Cooee Day è stata presentata da Alberto Butturini, nuovo direttore operativo dell’agenzia, ed è la nomina a direttore creativo associato, in affiancamento a Mauro Miglioranzi, di Ales-sandro Tosatto, 33 anni vi-

centino. Anche Alessandro è un creativo trasversale con ottime capacità di relazione con il cliente e con approccio strategico e al tempo stesso innovativo alla comunicazio-ne multicanale. Tutto il Cooee Day è stato dedicato al tema del cambiamento, divenuto un vero e proprio mantra per l’agenzia veronese. I risultati stanno infatti premiando la scelta della continua innova-zione e il 2015 si prospetta un anno di grandi opportunità e di grandi sfide. L’obiettivo dichiarato è di diventare nel breve l’agenzia di riferimento del nordest, per distintività, notorietà e dinamismo.

l’OperaziOne cOMunicata su radiO e tv naziOnali, pOrtali web e siti di infOrMaziOne

Trony rinnova l’operazione ‘Tasso Zero’. Dal 1 al 26 Febbraio con una spesa complessiva a partire da 499,00 euro il cliente avrà la possibilità di pagare - a seconda dell’importo in scontrino – in 10 o 20 rate, senza costi aggiuntivi. Un’operazione di ampia portata che valorizza il prodotto garantendo al

contempo grande convenienza dei prezzi e massima flessibilità di pagamento. Parte in contemporanea il nuovo volantino tabloid che sarà distribuito su tutto il territorio in circa 10 milioni di copie. L’iniziativa – varata con l’adesione di tutti i Soci G.R.E.- verrà comunicata su radio e tv nazionali, portali

web e siti di informazione a maggior traffico: gli spot mostrano alcuni prodotti rappre-sentativi dell’offerta Trony, con le relative ipotesi di finanziamento. Interventi specifici su Google Search e social network ampliano la pianificazione curata da Carat. La creatività degli spot è opera di Kettydo.

TRony Rilancia il ‘TaSSo ZERo’ con KETTydo

alessandro tosatto e Massimo ippolito

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Con BMW Motorrad e M&C Saatchi parte la nuova stagione motociclistica

vizeuM pianifica su staMpa, radiO, instOre, direct e banner

È on air da pochi giorni la campagna per co-

municare lo ‘Start of Season 2015’ di BMW Motorrad, appuntamento imperdibile per tutti gli appassionati mo-

tociclisti che il 7 e l’8 febbraio potranno scoprire in un week tutte le novità della stagio-ne. La campagna inaugura il nuovo posizionamento BMW Motorrad ‘Make life a Ride’, e

celebra lo spirito e l’atti-tudine di vita di chi sce-glie di essere motociclista sulla strada quanto nella vita di tutti i giorni. “E’ la nostra prima campa-gna per BMW Motorrad - dichiara Carlo Nose-da, managing partner di M&C Saatchi -. Siamo felici di aver inaugurato il posizio-namento che guiderà tutta la comunicazione nel 2015. Un nuovo linguaggio e tono di voce per la marca leader nel mercato che ancora una volta detta le regole”. L'operazio-ne integrata, pianificata da Vizeum, prevede campagna stampa periodica e quotidia-na, radio, materiali in store,

comunicazione direct con DEM dedicate e una campa-gna banner con formati stan-dard e mobile. Il team che ha lavorato alla comunicazione è formato dai direttori cre-ativi Luca Scotto di Carlo (anche copywriter) e Vin-cenzo Gasbarro, e dall’art director Armando Viale. La casa di produzione del radio comunicato è Eccetera.

incaricO per ufficiO staMpa e pr

damiani, azienda di gioielli e orologi di alta gamma, ha affidato a Francesca noseda Press & Public Relations il coordinamento e la gestione del proprio ufficio stampa Italia ed estero. L’agenzia si occuperà della gestione della comunicazione corporate e prodotto per promuovere, sui media nazionali e internazionali, l’immagine di Damiani. L’azienda è stata fondata dal capostipite Enrico Grassi Damiani nel 1924 a Valenza Po e ancora oggi tutti i gioielli sono realizzati interamente a mano.

damiani Si aFFida a FRancESca noSEda

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Parisian Gentleman lancia il video ‘Ladies’ firmato da DlvBbdo e The Family

'a wOrld withOut gentleMen, is a wOrld withOut ladies'

Parisian Gentleman, uno dei più importanti siti al

mondo sullo stile maschile e sull’eccellenza sartoriale, per il suo sesto compleanno ha scelto di raccontare ai suoi lettori l’importanza di essere un vero gentleman oggi con un film ideato da DlvBbdo e realizzato dalla cdp The Fa-mily. “Siamo molto felici di inaugurare questa collabora-zione con DlvBbdo, un’agen-zia con la quale condividiamo lo stesso spirito: gentleman fuori, punk dentro”, spiega Hugo Jacomet, l’istrionico fondatore e direttore di Pari-sian Gentleman che si divide tra Milano, Parigi e le altre capitali mondiali della moda.

Il film, ideato dal copy Gen-naro Borrelli e dall’art Luca Iannucci che hanno lavorato sotto la direzione creativa esecutiva di Federico Pepe e Stefania Siani, affronta da un punto di vista laterale il tema dell’eleganza maschile e dell’importanza di essere dei veri gentlemen oggi. Un

film esplicito e irriverente, che sfata i soliti preconcetti e aspettative abituali. “Con 'Ladies' vogliamo ribadire i nostri principi, prendendo le distanze dai colleghi della stampa che hanno l’abitudi-ne di riciclare le stesse storie condendole con articoli triti e annunci prevedibili, la cui

palese paucità di contenuti si è fatta ancor più rimarchevole da che hanno iniziato ad esse-re pubblicate in formato digi-tale” si legge in una nota sul sito. Lo slogan 'A World Wi-thout Gentlemen, is a World Without Ladies' racchiude con forza e senso dell’umori-smo, e forse anche un po’ di coraggio, la vera essenza di Parisian Gentleman. La regia è stata affidata all’occhio sen-sibile di Igor Borghi, che ha offerto una chiave di lettura ironica e leggera, bilanciando le scene volutamente ecces-sive e dirompenti con una rigorosa eleganza formale, in assoluta coerenza con il mes-saggio del brand.

Clicca sul frame per vedere il video

http://www.corbismotion.com/

http://parisiangentleman.it/2015/01/30/parisian-gentleman-esordisce-con-il-suo-primo-spot-televisivo/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015020436659/ladies-limportanza-di-essere-dei-veri-gentlemen-secondo-parisian-gentleman

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Swarovski con Miranda Kerr su stampa, televisione e web

la caMpagna si intensifica per san valentinO

M iranda Kerr sarà la protagonista della

nuova campagna mondiale Swarovski per la primavera/estate 2015. “Miranda Kerr è la musa perfetta per la nostra nuova campagna. Incarna il concetto di versatilità sia nel suo modo di vivere sia nel suo stile. Vera icona di sti-le, appare splendida in ogni momento, dal tempo libero alle occasioni più casual, fino al red carpet e alle passerel-le internazionali”, spiega il direttore creativo Nathalie Colin. Dopo aver collabora-to con Nick Knight e Steven Meisel nel 2014, Swarovski ha chiesto alla coppia di fotografi di moda Inez & Vinoodh di interpretare il nuovo capitolo

della storia ‘Le mille sfaccet-tature della donna moderna’. Viene enfatizzata la capacità di Swarovski di portare un tocco di glamour e brillan-tezza nella vita quotidiana di ogni donna, dal giorno alla sera, completando alla perfe-zione look classici o più deci-samente trendy. Il make-up artist delle stelle Aaron de Mey e l’hair stylist Garren completano questo team di grande talento impegnato a render ancor più bella Miran-da Kerr per i vari look prima-vera/estate 2015. Anche per questa stagione, la campagna pubblicitaria Swarovski sarà fortemente presente sui vari mezzi di comunicazione: stampa, tv, internet e affissio-

ni, con l’obiettivo di rendere il brand e le collezioni Swa-rovski sempre più riconosci-bili e desiderabili, a livello na-zionale. Importante e decisa la presenza sulle principali testate femminili e lifestyle nell’arco di tutto il prossimo semestre, puntando a titoli di grande diffusione come Vani-ty Fair, Io Donna, D La Repub-blica, Glamour, Chi, Donna

Moderna, Grazia, Gioia ed F, e di grande contenuto ‘moda’ come Elle e Marie Claire, per una stima di oltre 65 uscite adv. Il primo momento forte di comunicazione sarà il San Valentino, per cui è prevista una campagna integrata su stampa, tv e internet. Lo spot sarà su internet e dal 6 al 14 febbraio in tv su reti Rai, Me-diaset e Sky.

Panini gira l’Italia con le ‘Figuriniadi’per il lanciO della cOlleziOne calciatOri 2014-2015

G rande appuntamento per decine di migliaia di

appassionati e collezionisti delle figurine Panini di tutta Italia: arrivano le ‘Figurinia-di’. E’ questo infatti il titolo del ‘Panini Tour 2015’, l’inizia-tiva promozionale per il lancio della collezione Calciatori 2014-2015 che quest’anno

cambia volto. Il tour, che avrà inizio nel weekend del 7-8 febbraio per concludersi ad aprile, si trasformerà nel pri-mo Campionato nazionale di giochi con le figurine. Un coloratissimo villaggio della Panini girerà tutta l’Italia, da Sud a Nord, toccando le piazze delle maggiori città. Decine di

migliaia di fan delle figurine si daranno appuntamento per giocare insieme, partecipare a quiz e prove di abilità, con la possibilità di vincere premi e gadget Panini. I migliori en-treranno nella speciale classi-fica nazionale dedicata ai vin-citori delle Figuriniadi. Il tour sarà anche un’occasione per scambiare le figurine con altri collezionisti o con l’azienda, per completare così il proprio album. Il Panini Tour 2015, oltre alle piazze delle grandi città, si svilupperà anche in decine di centri commerciali della penisola per un totale di oltre 120 giornate evento. Gli eventi di maggiori dimensioni saranno ospitati nelle piazze di 8 città: Palermo, Catania, Salerno, Napoli, Roma, Firen-

ze, Genova e Torino. Il tour prevede poi 4 eventi ‘special’ in altrettante città: Bari, Bolo-gna, Verona e Milano. In que-ste tappe, oltre alle tante atti-vità organizzate nel ‘villaggio’ Panini, si svolgeranno delle iniziative dedicate, in collabo-razione con partner locali. An-che il tour di quest’anno potrà contare su un’importante pre-senza sul web e nei maggiori social. Sarà possibile seguire le varie tappe sul sito internet www.calciatoripanini.it, la pagina Facebook Calciatori Panini, il canale YouTube, i feed di Twitter, il profilo In-stagram e la app gratuita iCal-ciatori. In particolare, sui vari social saranno pubblicati le foto e i video migliori realizza-ti dai collezionisti.

http://www.calciatoripanini.it





Per Perfetti Van Melle un evento colossal firmato Egg Events

la cOnventiOn annuale dal titOlO ‘interstellar’

Venerdì 30 gennaio, gra-zie a un’importante

operazione di logistica, 1.200 venditori da tutta Italia si sono riuniti a Milano presso il Palazzo del Ghiaccio per assistere alla convention an-nuale dal titolo ‘Interstellar’. La location, trasformata per l’occasione in un enorme na-vicella spaziale, ha trasporta-to la platea in mondi e scenari inesplorati. Interstellar in-fatti è la storia di una grande avventura, un viaggio alla scoperta di una galassia di opportunità proveniente dai pianeti Perfetti Van Melle

durante il quale il manage-ment ha presentato alla pla-tea un universo di sorprese. Il viaggio intergalattico ha pre-so vita grazie all’integrazione di scenografia, regia e conte-nuti video evocativi valoriz-zati da una superficie di pro-iezione lunga più di 30 metri e alta 6. Durante il racconto, che si è snodato attraverso tre capitoli (attacco, resistenza e nuovo mondo), protagonisti assoluti sono stati i lanci di prodotto presentati tramite meteore che atterravano sul palco, combattimenti galatti-ci e l’incredibile sbarco della

navicella sul nuovo mondo. Sorprese, effetti speciali ed emozioni hanno tenuto tutti incollati al megaschermo fino alla standing ovation finale; a

chiusura dell’evento una cena di gala e lo spettacolo del bril-lante Sergio Sgrilli. La regia del progetto porta la firma di Egg Events.

la caMpagna per il risparMiO energeticO prevista il13 febbraiO

Da sempre impegnata in una condotta ri-spettosa dell'ambiente, l’agenzia di brand e product design Reverse innovation (www.reverseinnovation.com) aderisce il 13 febbraio a ‘M’Illumino di Meno’, la più grande campagna di risparmio energetico in Italia, promossa dal 2005

da Caterpillar, programma radiofonico cult di Radio2. In quella data, a partire dalle ore 17 fino alla chiusura, i computer e le luci degli uffici dell’agenzia con sede a Milano e ad Amsterdam saranno spenti durante l’annuale e simbolico ‘silenzio energetico’ in nome dell’efficienza e

dell’uso intelligente dell’energia. Il team lavorerà allora sotto le luci delle candele, dedicando il tempo a brainstorming e realizzazione di sketches a mano. Per aderire a ‘M'Illumino di Meno’ si può accedere alla pagina: caterpillar.blog.rai.it/milluminodimeno.

REvERSE innovaTion adERiScE a m’illumino di mEno’

https://www.facebook.com/agenzia.pianob

http://www.reverseinnovation.com

http://caterpillar.blog.rai.it/milluminodimeno

http://caterpillar.blog.rai.it/milluminodimeno





Sisley cambia rotta con FedeznuOvO testiMOnial cOn la fidanzata giulia valentina

S isley cambia rotta e per segnare il nuovo corso

chiama Fedez. Il nuovo testi-monial sarà presentato oggi in una press conference a Mi-lano dal brand del Gruppo Benetton, insieme alla testi-monial femminile, la fidan-zata Giulia Valentina. I due protagonisti della nuova cam-pagna primavera-estate 2015 di Sisley, sono stati online con Zedef Chronicles, una web se-rie che spiava la vita del rapper sul suo canale YouTube.fedez con giulia valentina in due foto dal profilo Instagram @therealfedez

Police lancia la campagna Optical 2015 con Neymar Jr il calciatOre è fOtOgrafatO da rankin

Police, marchio interna-zionale di moda e life-

style, presenta in anteprimai modelli di punta della nuova collezione vista 2015 attra-verso gli scatti della campa-gna che vede ancora una volta protagonista il testimonial Neymar Jr, immortalato dal fotografo Rankin insieme alla

modella messicana Daniela De Jesus. Per il 2015 Police presenta una collezione di montature da vista che mixa-no sapientemente classico e moderno, sia nelle forme sia nei materiali, rimanendo pur sempre fedele all’urban style tipico del brand e del suo te-stimonial. Leggerezza, mini-

malismo e ricerca sono le tre parole chiave della nuova col-lezione Police in cui i volumi sono ridotti e i materiali, come la resina PEI, sono sempre più innovativi e confortevoli. Tut-ti i modelli si contraddistin-guono per l’attenta ricerca di stile, il design innovativo e la cura ai dettagli.

arriva a MilanO #breakupandMOve

Arriva per la prima volta in Italia la ten-denza del Breakfast Rave, con un evento che ‘rompe gli schemi’ delle feste di San Valentino. In contemporanea con tante altre importanti città (Berlino, Parigi, Dublino, Praga, Toronto), Bayer regala a Milano un appuntamento esclusivo che reinventa il giorno di San Valentino. #Breakupandmo-ve offrirà alle sue ospiti un risveglio a ritmo di musica, sessioni di yoga e tante attività coinvolgenti, per celebrare il coraggio di rompere con il proprio passato e cambiare la propria vita facendo una scelta ‘smart’. Il coraggio di rompere con le abitudini può portare le donne a pensare più a se stesse e a fare le scelte smart per prepararsi al

meglio, già dal primo mattino, alla serata di san Valentino. L’evento riunirà centinaia di donne con il coraggio di rompere con le abitudini, la voglia di pensare di più a se stesse e di fare fin da primo mattino le scelte più smart, per celebrare al meglio il giorno di San Valentino. Dal 24esimo piano della Diamond Tower di Milano, l'evento, il cui accesso è solo su invito (le donne che condivideranno un messaggio sui social network utilizzando l’hashtag ufficiale #Bre-akUpandMove potrebbero avere la possibili-tà di riceverlo), celebra la forza positiva che i momenti di rottura possono avere nella vita delle donne. Federica Fontana presen-terà i principali momenti della giornata e

accompagnerà le ospiti alla scoperta delle sorprese previste per loro: lezione di yoga, dj set, live performance. L’hair stylist darà nuova vita alle capigliature delle ospiti che prenderanno la decisione di cambiare stile durante l’evento.Il corner cookie permet-terà alle ospiti di personalizzare i cookie #BreakUpandMove per liberarsi del passato in un solo morso!. Nel corner Salute, Bayer in collaborazione con SiGo (Società Italiana di Ginecologia e Ostetricia) metterà a disposizione delle ospiti una ginecologa per rispondere a domande e dubbi sui temi della salute femminile in tutti i suoi aspetti. Tutta l’operazione è stata curata dall’azienda in collaborazione con l’agenzia E3.

BayER RomPE Gli SchEmi con E3





Danone, budget 2015 in linea con il 2014. Al via la nuova campagna Danio, ad aprile Vitasnella

da dOMani finO al 26 febbraiO a MilanO il teMpOrary stOre iO, yOgurt

di Serena Poerio

Da domani fino a giovedì 26 febbraio Danone ha

allestito nel cuore di Milano nell’ambito del progetto ‘Io, Yogurt’ il primo temporary store dell’azienda presente nel nostro Paese, un luogo in cui raccontare la marca e far sco-prire tutte le virtù del prodot-to. “Si tratta di un primo step di un percorso che vogliamo intraprendere come leader di settore - ha dichiarato Marc Gosselin, presidente e ammi-nistratore delegato di Danone Italia -. Rientra nella nostra missione portare la salute at-traverso il cibo riscoprendo nel vasetto di yogurt un alle-ato quotidiano per il benesse-re della persona che con esso soddisfa i bisogni di fame, salute e golosità. ‘Io, Yogurt’ è anche occasione per riscopri-re il rapporto con la comunità scientifica e con il trade e per far crescere la categoria au-mentando il consumo di pro-dotto”. “‘Io, Yogurt’ avviene in un momento importante dell’anno, il momento in cui si riparte. Con il temporary

store avremo la possibilità di dialogare con la gdo tramite incontri in calendario, e sarà l’occasione anche per far co-noscere i nuovi prodotti”, ha dichiarato a Today Pubblicità Italia Valeria Surico, Con-nection Marketing Manager di Danone Italia (Connec-tion è il team interno all’a-zienda che gestisce il marke-ting, il media, il digital e le pr ndr). La volontà di inserirsi sul territorio per approfon-dire il dialogo con media, mercato e comunità scienti-fica nasce da uno studio epi-demiologico Wave realizzato in collaborazione con TNS condotto su un campione di oltre 5000 persone diviso in 2 gruppi gemelli. I risultati dell’indagine descrivono il campione consumatore di yo-gurt più ‘sano’ rispetto a quel-lo che invece non lo mangia, con una migliore pressione arteriosa e minor peso accu-mulato negli anni, oltre a un miglior profilo metabolico. La campagna ‘Adotta anche tu uno yogurt’ sarà pianificata sui social media per aumen-tare l’engagement del consu-

matore e sarà online tramite anche una partnership con Google, che riguarda l’imple-mentazione di una strategia di contenuto video che segue l’ approccio HHH, acronimo di Hero, Hub e Help. “Negli investimenti media, il digi-tal sta acquisendo una share sempre maggiore - ha conti-nuato la manager - quest’anno

percentualmente pesa circa il 15-20% del totale, cresce il mobile, buona quota sta ac-quisendo anche la radio (re-centemente Danone ha scel-to Finelco per il ritorno in comunicazione di Danette - leggi notizia - ndr) oltre che il territorio e la tv”. In televi-sione a partire dal 15 febbra-io sarà on air il nuovo spot di Danio snack, lo yogurt dalla consistenza densa che evoca il sapore dello snack ‘cugino’ greco e che è yogurt ufficia-le della nazionale di Rugby italiana. Prevista anche una nuova campagna per Vi-tasnella che sarà on air in stagionalità subito dopo Pa-squa. In onda in questi giorni i girati per Actimel, Activia e Danacol. La creatività del-

la comunicazione è a firma di Y&R, che ha curato anche il temporary store insieme ad Adverteam e Burson Mar-steller per le pr. L’incarico media è gestito da Mindsha-re, cui l’azienda ha assegnato il budget per le attività della strategia di planning e buying nel 2013 in seguito a una gara (leggi notizia).

firMa nadler lariMer & Martinelli

La campagna ideata da nadler larimer & martinelli per Ringo, con protagonista il campione Stephan El Shaarawy, è on air in questi giorni con un nuovo soggetto dedicato alla promozione 2015. L'obiettivo dello spot è doppio: annunciare che in ogni confezione si trovano in regalo le figurine Panini, e lanciare il concorso che mette in palio dei completi da calcio autografati da ‘Elsha’ in persona. La pianificazione prevede

un formato di 15" per le principali emittenti del digitale terrestre e satellitari, con un’at-tenzione particolare ai canali Kids, e una versione da 15” dedicata al web. Firmano la campagna Roberta Costa (art) e Flavio Avy Candeli (copy), sotto la direzione creativa di dario Primache e niccolò martinelli. La casa di produzione è Brw Filmland, il montaggio e la post produzione sono di Post Office Reloaded.

RinGo, il nuovo SPoT PRomuovE lE FiGuRinE Panini E il concoRSo

http://www.pubblicitaitalia.it/2015012836321/creativity/danone-sceglie-finelco-per-il-ritorno-in-comunicazione-di-danette

http://www.pubblicitaitalia.it/2013111418625/pitch/mindshare-si-aggiudica-la-gara-media-danone




Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo


Lindor va on air per San Valentino con Lowe Pirella

lO spOt prOdOttO da the faMily

Sarà on air in occasione di San Valentino un nuovo

filmato per Lindor, la marca di Lindt famosa per la sua ‘irresi-stibile scioglievolezza’. Il film, della durata di 15", fa parte del-la nuova comunicazione ideata per Lindor, che prevede diversi formati per diversi Paesi. Già

on air in Svizzera con un edit istituzionale e uno dedicato anch'esso a S. Valentino, il film nei suoi diversi formati e nelle sue declinazioni pensate per i paesi esteri (tra cui Spagna e Cina) ha richiesto 5 giorni di shooting ed è stato girato a Budapest. L'agenzia è Lowe

Pirella di Massimo Marti-nengo. La direzione creativa è affidata a Laura Elli, che già in precedenza aveva seguito que-sto cliente nell'agenzia uscen-

te, che ha lavorato con gli art Lorenzo Guagni e Ferdinan-do Galletti. Cdp: The Family. Regia: Karina Taira. Musica: Roberto Cacciapaglia.

Auchan invita a leggere per gustare e non buttare niente. Firma Serviceplan

l’agenzia crea il cOncept di cOMunicaziOne ‘buttali in pentOla’

O ggi è la prima Giornata nazionale di prevenzio-

ne dello spreco alimentare alla quale Auchan ha aderito, nell’ambito del suo impegno per la sostenibilità, attraver-so un consumo intelligente dell’acqua, dell’energia, del suolo e dell’ambiente in ge-nere. Il libro ‘Buttali in pen-tola’ è un esempio originale di coinvolgimento della gente in un progetto ecosostenibile. Sono le persone comuni che hanno raccontato le loro solu-

zioni per realizzare cose buo-ne da ingredienti in genere trascurati: avanzi alimentari dei giorni precedenti, scarti di verdure, bucce di frutta e tante idee e combinazioni su-per originali, tutte all’insegna del vecchio e immortale ‘non si butta via niente’. Seguendo quest’idea Serviceplan, l’a-genzia per le attività di comu-nicazione di Auchan in Italia, ha creato il concept di comu-nicazione ‘Buttali in pentola’, per raccontare come, da quel-

lo che crediamo sia un rifiuto, possa invece nascere una gu-stosa ricetta. Il libro è stato coordinato e arricchito dalla ecofood blogger Lisa Casali. Sul sito www.insiemecon-troglisprechi.it sono state caricate le ricette antispreco che uniscono impegno, fanta-sia e abilità culinaria. Auchan devolverà una parte del rica-vato delle vendite del libro ad importanti progetti di con-servazione del Wwf. Per Ser-viceplan hanno lavorato l’art

director Marina Minnini, il copywriter Stefano Lombar-di, con la direzione creativa di Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana. Sito web e comuni-cazione sui social media a cura di Plan.Net Italia del Gruppo Serviceplan.

http://www.fourstudios.eu/

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Creatività & Multimedia


Sky: in Italia 30 mila abbonati in più. Fatturato in crescita del 17% per il gruppo

risultati del seMestre giugnO-diceMbre 2014

Sky chiude i sei mesi al 31 dicembre 2014 con un au-

mento del fatturato del 17% a 4,3 miliardi di sterline. Lo rende noto il gruppo guidato da Rubert Murdoch, preci-sando di aver raggiunto nel periodo 493.000 abbonati in più, superando quindi in totale i 24,8 milioni di clien-ti nel mondo. In Italia Sky, guidata da Andrea Zappia, ha registrato ricavi per quasi 1,1 miliardi di sterline (circa 1,4 miliardi di euro) e un uti-le operativo di 38 milioni nel primo semestre dell'esercizio 2014-15, con risultati perfet-tamente in linea con il primo semestre 2013-14 per quanto riguarda il fatturato. Solo l'u-tile operativo è leggermente in calo rispetto ai 45 milioni del semestre corrispondente. Sky Italia archivia il 2014 con una forte performance sul fronte abbonati in aumento di 30 mila clienti nell’ultimo trimestre che come si precisa nel comunicato “rappresenta il più consistente incremento degli ultimi 12 trimestri per quanto riguarda l'Italia”. Al 31 dicembre sono 4,734 mi-lioni gli abbonati in Italia, in calo di 26 mila rispetto a fine 2013. Sky Plc, vale a dire Sky Europe nata dalla fusione del-

le pay tv controllate in Ger-mania, Italia e Uk, ha chiuso il primo semestre 2014-15 con ricavi in crescita del 5% a 5,6 miliardi di sterline, un utile operativo del +16% a 675 milioni e un +10% dell'utile netto a 453 milioni. In totale gli abbonati complessivi di Sky Europe sono 24,842 mi-lioni con un incremento di 493 mila clienti rispetto a fine 2013 (23,649 milioni). Buoni risultati anche in Germania e Austria (+214 mila) e in Uk e Irlanda (+204 mila). Anche la percentuale di abbandono risulta in calo: 10% rispetto al 13,1% dell’anno precedente, con una spesa media mensile per abbonato stabile a 43 euro Italia contro i 35-36 euro dei clienti Sky tedeschi e le 46-47 sterline dei clienti Uk. “Un miglioramento trainato dalla crescita delle connessioni per le quali si sono riscontrate soddisfazione e fedeltà dei clienti”, ha sottolineato l’ad di Sky Jeremy Darroch. A fine dicembre 2014 sono 1,4 mi-lioni i clienti collegati con un aumento del 50% sull’anno, a quota 30% degli abbonati complessivi. Il dividendo di periodo in distribuzione agli azionisti ammonta a 12,30 pence per azione miglioran-

do del 3% rispetto al periodo precedente. L'incremento del fatturato complessivo, spiega il gruppo in una nota, è dovuto al forte risultato registrato in Regno Unito/Irlanda (+6%) e in Germania (+9%) e dalla sostanziale tenuta in Italia, che sta attraversando una fase di 'sfide economiche'. Nel no-stro Paese segna ottimi risul-tati la penetrazione dell’HD con il 66% di clienti (rispetto al 55% dell’anno passato). “Abbiamo consegnato una eccellente performance ope-rativa e finanziaria alla prima serie di risultati come nuovo Sky. Abbiamo chiuso i primi sei mesi dell'anno con ricavi in crescita del 5% e profitti operativi in aumento del 16% grazie alla forte domanda dei clienti in tutti e cinque i no-stri mercati. I clienti stanno rispondendo al nostro inve-stimento in tv di più alta qua-

lità e servizi innovativi, con-fermati dalla più alta crescita della clientela in nove anni, il totale più alto di crescita del fatturato in quattro anni e il tasso di abbandono più basso del decennio. Oltre alla conti-nua forza nel Regno Unito e in Irlanda, l'acquisizione di Sky Italia e Sky plc Deutschland ci offre una maggiore oppor-tunità di crescita - commenta in una nota il numero uno di Sky Europe nata il 12 novem-bre dello scorso anno dopo l’acquisizione del 100% di Sky Italia e dell’89,71% di Sky Deutschland -. Entrambi i business hanno avuto un tri-mestre forte, la Germania ha registrato la crescita di clienti più alta di sempre e l'Italia ha mostrato capacità di tenuta con una buona crescita dei clienti in un contesto econo-mico impegnativo. L'integra-zione procede bene".

realizzati tre cOMunicati da 20”

La campagna per il lancio di nexium control, farmaco da banco contro il bruciore di stomaco da reflusso, continua con tre comunicati radio realizzati da leo Burnett milano, l'agenzia guidata da Giorgio Brenna. I tre soggetti da 20”

riprendono con un gimmick sonoro la stessa idea creativa dello spot creando un filo conduttore con quanto già visto in tv e in rete. Direttore creativo esecutivo è Francesco Bozza, senior copywriter è Vincenzina Cirillo.

lEo BuRnETT E nExium conTRol on aiR anchE in Radio

giorgio brenna

Jeremy darroch andrea zappia




Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.

L’INNOVAZIONE CONTINUA

Roma-Fiorentina 5,5 milioni (18,7% share)* Calcio - Rai 1

1°immaturi - il viaggio 4,1 milioni (15,9% share)* Film - Canale 5

2°The Flash2,5 milioni (8,5% share)*Telefilm - Italia 1

ispettore callaghan: il caso Scorpio è tuo669 mila (2,4% share)*Film - Iris**

3°

Nella serata di martedì sono stati 5,5 milioni gli

spettatori con il 19% di share sintonizzati su Rai 1 per ve-dere la partita di Coppa Italia Roma-Fiorentina. Secondo gradino del podio per Cana-le 5 con il film Immaturi - Il viaggio seguito da 4 milioni

di audience per il 16% di sha-re e terza posizione per Italia 1 che ha trasmesso The Flash, serie televisiva statunitense spin-off di Arrow, scelta da 2 milioni e mezzo di spettatori e 8,5% di share. Sulla televi-sione non generalista il ca-nale più visto in fascia 21-23

è stato Iris con il film poli-ziesco Ispettore Callaghan: il caso Scorpio è tuo che ha rac-colto 700 mila spettatori e il 2% di share. *Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

La partita di Coppa Italia Roma-Fiorentina regala il 19% di share a Rai Uno

PRIME TIME - 3 FEBBRAIO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Discovery Italia entra nella Fondazione Pubblicità Progresso

cOMunicaziOne sOciale

Fondazione Pubblici-tà Progresso allarga il

proprio numero di soci con l’ingresso di Discovery Ita-lia, terzo editore italiano per share, presente in Italia su tutte le piattaforme con un portfolio di 14 canali. “Siamo convinti - commenta Alberto Contri, presidente di Pubbli-cità Progresso– che il dinami-smo mostrato da quello che è diventato il terzo polo televisi-vo italiano si rivelerà positivo anche per la comunicazione sociale. Non è poi irrilevante che una impresa gestita e ani-mata quasi completamente

da donne entri in Pubblicità Progresso in tempo per dif-fondere e sostenere le attività del secondo anno di ‘Punto-sudite’, la campagna crossme-diale a favore della parità di genere”.“Siamo onorati di en-trare a far parte di Pubblicità Progresso - aggiunge Alessan-dro Araimo, Chief Operating Officer Discovery Southern Europe -. In Discovery Italia l’attenzione nei confronti dei temi sociali è da sempre parte integrante della cultura azien-dale, sostenuta e animata da una particolare sensibilità del nostro gruppo a livello mon-

diale. Il nostro ingresso in uno dei soggetti maggiormente attivi nel sociale, rappresenta un’occasione per rafforzare il nostro impegno nel dare vi-sibilità a tematiche, come la diversità, utili a sensibilizza-re l’opinione pubblica”. Oltre a Discovery Italia, sono soci della fondazione: AAPI Asso-ciazione aziende pubblicitarie italiane; Assirm Associazio-ne tra Istituti di Ricerche di Mercato, Sociali, di Opinione;

Assocom Associazione delle imprese di comunicazione; Fieg Associazione italiana editori giornali; Iap Istituto dell’Autodisciplina Pubblicita-ria; Publitalia ’80 Concessio-naria di pubblicità del gruppo Mediaset; Rai Radiotelevisio-ne italiana; Unicom Unione nazionale imprese di comuni-cazione; Upa Utenti Pubbli-cità Associati; Sky Italia; San Marino RTV; Google Italia; Facebook.

due speciali prOieziOni dOMani a rOMa e a MilanO

Studio universal (Mediaset Premium sul dtt) presenta domani una serie di eventi dedi-cati a celebrare il grande regista americano Robert altman in occasione del 90° anniversario dalla sua nascita. A Roma, presso la Casa del Cinema, alle ore 16:00 sarà proiettato il documentario Altman di Ron mann, presentato in concorso alla 71° Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, preceduto dal cortometraggio Pot au Feu, firmato dallo stesso Al-tman, emblema dell’animo anticonformista del regista. A Milano, presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore, in collaborazione con il Master ‘FareTv. Gestione, sviluppo, comunicazione’ alle ore 14:30 si terrà una proiezione speciale per gli studenti. L’omaggio completo sarà sul canale con una serie di appuntamenti dedicati. Sabato 7 febbraio si inizia alle 21.15 con Prêt-à-Porter (1994), se-guito alle 23.30 dal cortometraggio Pot au Feu e infine alle 23.45 Altman che ripercorre la vita professionale dell’artista e il rappor-to con la moglie Kathryn. Il 9 febbraio alle 23.50, The Delinquents, film d’esordio del regista da lui scritto e diretto nel 1957 e mai distribuito in Italia, presentato nello spazio Lost & Found dedicato ai tesori dimenticati del cinema.

STudio univERSal cElEBRa il REGiSTa RoBERT alTman

nell’aMbitO di ‘rivelaziOni – finance fOr fine arts’

E’ in corso il restauro dell’opera di Pablo Picasso ‘La Loge (Le Balcon)’, frammento della scenografia realizzata del Maestro spagnolo nel 1921 per lo spettacolo teatrale ‘Cuadro Flamenco’. Fino alla fine dei lavori, prevista per il mese di maggio, RTl 102.5 seguirà le varie fasi del restauro con una serie di interviste e col-legamenti in radiovisione in diretta dallo studio della restauratrice per mostrare gli sviluppi dell’opera. Attraverso questa iniziativa e le interviste realizzate con la Sandrina Bandera, soprintenden-te e direttore della Pinacoteca di Brera, RTL 102.5 abbraccia il mondo dell’arte, e nel consueto stile Very Normal People vuole condividerlo con i suoi ascoltatori. RTL 102.5 ha contribuito al ri-pristino dell’opera nell’ambito del progetto editoriale ‘Rivelazioni – Finance for Fine Arts’, presentato da Borsa Italiana, che prevede una campagna di raccolta fondi per il ripristino di dieci opere e un ciclo di 21 affreschi selezionate dalla Pinacoteca di Brera.

RTl 102.5 FinanZia il RESTauRo dEll’oPERa di PaBlo PicaSSo ‘la loGE’

giusi legrenzi e fulvio giuliani

robert altman

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Su How to Spend It in edicola da domani il viaggiare deluxe

il Mensile del sOle 24 Ore anticipa le nuOve tendenze

Con l’arrivo della Bit, la Borsa italiana del Tu-

rismo, How to Spend It, il mensile del Sole 24 Ore che si dedica al lifestyle a 360°, ar-riva in edicola domani esplo-rando le nuove frontiere dei viaggi deluxe, anticipando le nuove destinazioni, gli hotel più esclusivi, le idee di viag-gio per i globetrotter più esi-genti. Il meglio del viaggiare personalizzato: destinazioni e itinerari one to one, tagliati su misura, per rispondere alla domanda ‘E tu di che viaggio sei?’. Dall’hotel più antico e isolato in Svezia a un attico che si raggiunge in elicotte-ro, da un rally adrenalinico in fuoristrada in Islanda alla

vista mozzafiato di uno chalet high tech ad altissima quota. Ma il lusso su misura è an-che ‘fast’ e avventuroso. Per esempio, essere i primi ad aprire una pista nel Darien, l’impenetrabile giungla tro-picale, l’unico tratto di tutte le Americhe, fra l’Alaska e la Terra del Fuoco, senza nep-pure una strada. Un viaggio nuovo, a cavallo di Colombia e Panama, in aereo a piedi e in barca a vela. Lo ha fatto (e provato per la prima volta) l’inviato di How to Spend It James Henderson. Ed è fast anche il nuovissimo concetto di crociera, che si trasforma in safari-avventura, fra tigri e rinoceronti. Una nave deluxe,

con 23 suite, che attraversa posti mai visti, una tratta appena aperta: il Brahma-putra che scorre nel nord est dell’India. Slow in ter-mini di comfort, ma as-solutamente originale, è l’alternativo ‘eco-deluxe’. Val Kempadoo, con una pionieristica community sostenibile nell’isola di St. Kitts, ha creato tra il vulca-no Liamuiga e il Mare dei Caraibi, un resort con sette farmhouse, dove le docce usano acqua piovana e il cibo proviene da una fattoria bio-logica. Non meno spettacolare il Canada, fra orche salmoni e orsi, ma in un attico mozzafia-to e con chef privato. La cam-

pagna pubblicitaria di How To Spend It è stata pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore. Il magazine sarà in edicola da domani insieme al Sole 24 Ore e disponibile su tablet e pc.

In edicola I Capolavori dello Stile, Ruoteclassiche omaggia l'arte carrozziera italiana

il priMO vOluMe dedicatO a bertOne

Bertone, Pininfarina, Ital-design: a questi tre inter-

preti massimi dell’arte carroz-ziera italiana Ruoteclassiche dedica la nuova collana 'I ca-polavori dello stile'. Tre volu-mi di 128 pagine l’uno, allegati speciali alla rivista, per rac-contare la storia, l’avventura imprenditoriale, la tecnica e il design che hanno contribu-ito a rendere il secondo dopo-guerra italiano il periodo più fulgido e creativo di sempre. Un’epoca effimera, ricca di entusiasmi, durante la quale la fantasia e l’audacia creati-va di pochi contrassegnarono anche il linguaggio stilistico di molte grandi industrie. Il primo volume è in edicola da ieri con il numero di febbra-

io e presenta il caso Bertone, decano dei carrozzieri italiani con oltre cent’anni di attività. Ripercorrendo quanto fatto da Giovanni Bertone alla fine della prima guerra mondia-le Ruoteclassiche descrive le profonde trasformazioni che l’azienda di famiglia subì a metà degli anni trenta e poi -

sotto la guida del figlio Nuccio - all’inizio degli anni sessanta, quando l’attività artigianale si tramutò in produzione indu-striale. Spiega come ai tavoli da disegno della Bertone si siano avvicendati nei decenni stilisti di grande talento e ca-pacità realizzative, da Mario Revelli di Beaumont a Fran-

co Scaglione, da Giorgetto Giugiaro a Marcello Gandini e Marc Deschamps. Prota-goniste insigni di un’epoca eccezionale sul piano della ricerca formale, le loro opere d’arte sono state realizzate in esemplare unico o costruite in serie dalle grandi industrie del settore. Sotto la lente le leggendarie Alfa Romeo Bat degli anni '50, la Lamborghini Miura, la Fiat 850 Spider, le avveniristiche Marzal e Ca-rabo, la favolosa Lancia Stra-tos, la Fiat X1/9 e non solo. I volumi dedicati a Pininfarina e Italdesign saranno allegati rispettivamente a Ruoteclassi-che di marzo e aprile, sempre al prezzo complessivo di 9,90 euro.



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Rolling Stone mostra ‘Le 100 facce della musica italiana’

il nuMerO speciale in edicOla da dOMani. Oggi l'eventO alla fabbrica del vapOre

Da domani Rolling Stone è in edicola con un nume-

ro speciale dedicato ai cento nomi della musica italiana. RS Italia ha commissionato al fotografo Giovanni Gastel 'Le 100 facce della musica ita-liana'. Un progetto mai realiz-zato prima da un periodico, cento protagonisti del mondo musicale ritratti dallo stile inconfondibile ed elegante di Gastel, a cui tutti i più grandi rappresentanti dello show biz italiano hanno aderito. Scatti in bianco e nero e a colori, ri-tratti stretti, sorrisi mai visti, sguardi intensi rubati dalla macchina fotografica. Nella lunga lista dei personaggi fo-tografati per RS non solo arti-sti, ma anche figure professio-nali: discografici, promoter, produttori, manager. E tra gli ospiti di questa incredibile iniziativa anche Pino Daniele, tra i primi ad arrivare in studio il 3 novembre: “Rolling Stone gli dedica questo numero con le 100 facce della musica ita-liana - racconta l’editore Lu-ciano Bernardini de Pace - e pubblica il suo ultimo ritratto, ma la sua musica non sarà mai ultima, ogni volta che una sua

canzone suonerà - questa è la musica, Pino Daniele sarà vivo e noi con lui. Rolling Sto-ne regala a tutti i fan di Pino il ritratto che abbiamo pubbli-cato in quarta di copertina. Si potrà scaricare in alta defini-zione dal nostro sito e stam-parlo nella dimensione prefe-rita. 100 è un numero grande ma può essere piccolo, quan-do è un limite che ti poni. Cento persona-lità della musi-ca italiana. Ma ce ne saranno mille. Questi sono i nostri primi cento di una storia che vogliamo non finisca più”. Il numero speciale di RS dedi-cato ai cento nomi della mu-sica italiana verrà presentato oggi con un grande evento alla Fabbrica del Vapore. Partner della serata Socialmatic, che racconterà l'evento attraverso Socialmatic Photonetwork, il primo social network per la fotografia reale, e BMW Motorrad che sarà presente con la moto BMW R nineT.

Durante la serata lo show-cooking del cuoco Filippo La Mantia gratificherà gli ospiti con un menù improvvisato a sorpresa, grazie alla cucina itinerante Fulgor Milano. Il dj set della festa sarà a cura di Nicola Guiducci, il mitico fon-datore e animatore del Plastic di Milano. 'Le 100 facce della

musica italia-na' si concre-tizza in una mostra foto-grafica - alla Fabbrica del Vapore di Mi-lano, Edificio Messina 2, in via Procaccini 4 - che rimarrà allestita fino al

22 febbraio e sarà visitabile solo su invito nei giorni e ne-gli orari indicati, contattando [email protected]. La mostra 'Le 100 facce della mu-sica italiana' si inserisce all'in-terno del progetto 'Inside music, Outside art' - www.in-sidemusicoutsideart.com - una co-produzione Comotti 1969 e Comune di Milano, ospitato presso la Fabbrica del Vapore.

festival

cannes lions ha annunciato che dan Formo-sa presiederà la giuria della sezione Product Design al prossimo Festival Internationale della Creatività (21-27 giugno 2015). Il designer Dan Formosa è stato un membro del team che ha progettato primo personal computer di IBM. Più recentemente ha fondato due collettivi di design - 4B, puntando sul design e di genere, e

Brainpool, concentrandosi sulla percezione e le nostre connessioni emotive con i prodotti e le marche. Cannes Lions ha introdotto la categoria Product Design lo scorso anno, riconoscendo che per celebrare la creatività nella comunica-zione, per l’industria sono fondamentali il design e il ruolo che esso svolge nella comunicazione del marchio.

cannES lionS, dan FoRmoSa PRESidEnTE di GiuRia dEl PRoducT dESiGn

http://www.insidemusicoutsideart.com

http://www.insidemusicoutsideart.com




pag 26

di Fiorella Cipolletta

Da ieri è online il nuovo co-smopolitan.it. hearst ma-gazines investe sul rilancio dell’offerta digital. Un nuo-vo traguardo per il Gruppo, ma anche un ambizioso punto di partenza per il futuro. Un sito più interna-zionale, più user friendly e native advertising orien-ted. “Cosmopolitan è una vera rock b(r)and! - spiega il direttore Francesca de-logu -. La forza del nostro media brand Cosmo, il mensile femminile più ric-co di storia e più letto al mondo, è il suo essere un

vero e proprio lovemark multipiattaforma. Ci piace definire Cosmopolitan un Rock Brand perché il rap-porto con le nostre lettrici, le nostre followers è un po’ quello che si instaura tra

una band e le sue fan. Co-smo è come un quartetto composto da carta, web, tablet e smartphone, un gruppo musicale in cui ogni elemento suona in perfetta armonia”. Cosmopolitan è il brand più virtuoso perché presenta un sito particolar-mente forte caratterizzato da una community attiva, giovane e molto ricettiva. Il nuovo sito parte sull’onda del successo raggiunto a dicembre 2014, con quasi 1 milione di unique browsers (Fonte webtrekk), +42% su dicembre 2013. mar-co cancelliere, direttore generale di hearst ma-

gazines italia adverti-sing, guarda con fiducia al 2015: “La crescita prevista per quest’anno, grazie al rilancio e all’utilizzo della nuova piattaforma, è del 50% - spiega Cancellie-re -. Il 2014 si è chiuso con una crescita vicina al +30% con una quota pari al 17% sul totale raccolta del brand Cosmopolitan e un’incidenza delle Inizia-tive Speciali superiore al 50%. Il peso poi di Cosmo-politan.it sul totale raccolta Digital del Gruppo supera di poco il 10%”.

DA IERI ONlINE lA NUOVA RElEASE

hEaRST lancia il nuovo coSmoPoliTan.iT. nEl 2015 PREviSTa una cRESciTa adv dEl 50%

PUBBlICITà DATA-DRIVEN ChIUSURA DEllA SESSIONE INVERNAlE PARTNERShIP

TRadEdouBlER acquiSiScE adnoloGiES

calciomERcaTo.com, in camPo numERi da REcoRd

iTaliaonlinE PunTa Sul local con ovERPlacE

La società di performance marketing potrà accedere a tecnologie che am-pliano e completano la sua offerta

Il giornale online ha totalizzato nel calcolo web, msite e apps, 5,5 mln di utenti unici e 72 mln di pagine

Stretto l’accordo con la società um-bra per rispondere alle esigenze delle micro imprese e pmi italiane

continua a pag 24

pag 22pag 21

http://www.aibi.it/ita/sostieni-aibi/san-valentino/

http://Cosmopolitan.it




• AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing • performAnce mArketing • sem • sociAl networks

• reAl time BiDDing • retArgeting


PUBBlICITà DATA-DRIVEN

TRadEdouBlER acquiSiScE adnoloGiESTradedoubler ha annun-ciato ieri l’acquisizione di adnologies, azienda te-desca specializzata nella pubblicità data-driven, at-traverso la quale la società specializzata in performan-ce marketing potrà acce-dere a tecnologie che am-pliano e completano la sua offerta, in linea con la nuova strategia delineata nel no-vembre scorso. I prodotti e le tecnologie Adnologies coprono la catena del valore nell'ambito della pubblicità data-driven: un advertising server, una piattaforma de-mand-side (DSP), una piat-taforma di gestione dei dati (DMP), un servizio di data exchange (DX), una piatta-forma supply-side (SSP), un display dinamico e un tool per la creazione di contenu-ti video. matthias Stadel-meyer, ceo di Tradedoubler,

ha dichiarato: “Sono felice di annunciare l'acquisizione di Adnologies, azienda che ha un portafoglio prodotti perfettamente complemen-tare al nostro. È un passag-gio fondamentale per lo sviluppo della strategia che abbiamo recentemente an-nunciato, e che ci consenti-rà di diventare il leader per la capacità di far conseguire risultati sempre più brillanti ai nostri clienti, attraverso traffico, tecnologia e com-petenza”. “Sono entusiasta di unire le nostre forze a quelle di Tradedoubler, e di contribuire a realizzare la loro nuova, ambiziosa stra-tegia”, ha sottolineato an-dreas Schwibbe, managing director di Adnologies: “Il nostro portafoglio di tec-nologie data-driven è stato sviluppato per consentire agli utilizzatori di prendere

decisioni più efficaci, sotto il profilo sia strategico sia tattico. Sono certo che la nostra offerta si integrerà perfettamente con le tecno-logie, la competenza e l'e-sperienza di Tradedoubler”. L'acquisizione fa seguito a un trimestre denso di impe-gni per Tradedoubler, con il lancio di adaPT, il nuovo tool di business intelligence

che consente ai digital mar-keter di accedere rapida-mente ai dati basati su KPI di cui hanno bisogno per prendere decisioni vincenti. Parklane capital, azienda di consulenza internazio-nale nel campo delle fusioni e delle acquisizioni, basata ad Amburgo, ha suppor-tato Tradeoubler nel corso dell'operazione.

andreas schwibbe Matthias stadelmeyer

http://www.performachine.com/index.html




ChIUSURA DEllA SESSIONE INVERNAlE DEl MERCATO COl BOTTO

calciomERcaTo.com mETTE in camPo numERi da REcoRd

Alle ore 23 del 2 febbraio si è conclusa la sessione in-vernale del calciomercato. Tempo di pagelle su chi ha investito meglio nel gioco della vendita e cessione dei calciatori. Anche per cal-ciomercato.com, dal 1996 il primo sito di calcio e calcio-mercato in Italia, è tempo di numeri. Il giornale online diretto da xavier Jacobelli ha totalizzato nel calcolo complessivo web, msite e apps, 5,5 milioni di utenti unici e 72 milioni di pagine nel mese in corso, battendo nettamente i precedenti re-cord della chiusura del cal-ciomercato invernale (4,7 milioni di unici) e anche del-la più recente chiusura della sessione estiva, a settem-bre (4,9 milioni, dati Google Analytics). In particolare, lo scorso lunedi, secondo i dati Audiweb Census, cal-ciomercato.com è stato il secondo sito di sport in Ita-lia per browser unici, dopo Gazzetta.it. Ha commenta-to cosimo Baldini, ammini-stratore unico della società:

“Si tratta di un risultato che ci onora ma che in parte non ci sorprende, perché negli ultimi anni abbiamo investito in qualità edito-riale e tecnologica e su una presenza di qualità sui ca-nali social. Pensiamo di aver costruito un giornale online che è riuscito a coniugare la quantità e la rapidità dell’in-formazione in tempo reale della nostra redazione alla qualità di una selezione di editorialisti di primo piano nel panorama giornalistico sportivo, offrendo quindi in-formazione e opinione 365 giorni all’anno, non solo quindi nei mesi delle trat-tative del calciomercato”. E ha aggiunto il direttore editoriale Xavier Jacobel-li: ”I nuovi record assoluti stabiliti da Calciomercato.com confermano la validità della formula giornalistica del primo sito italiano di calciomercato che si avvia in primavera a festeggiare i suoi 19 anni di vita e che si è trasformato in un vero e proprio quotidiano sportivo.

Credibilità, autorevolezza, attendibilità: sono queste le sfide che il web lancia ogni giorno alle testate che vo-gliono essere protagoniste e noi le abbiamo raccolte. L'eccellente redazione che ho l'onore di dirigere ha fatto del gioco di squadra il metodo vincente. L'arric-chimento costante di firme d'autore e di contenuti, uni-to al potenziamento della sezione video e la promo-zione costante del marchio sui principali organi d'infor-mazione hanno contribuito a questa nuova afferma-zione. Ma il meglio deve

ancora venire”. A benficiare di questi risultati anche la raccolta pubblicitaria, come ha sottolineato andrea ce-rasoli, country manager di Perform, la concessionaria del sito: “Calciomercato.com si conferma un ottimo partner per il nostro grup-po. La costante crescita, in termini di autorevolezza e di pubblico, ci permette di pia-nificare campagne di quali-tà durante tutta la stagione, soddisfacendo la necessità di brand e centri media di promuoversi su prodot-ti autorevoli e di successo nell’ambito sportivo”.

MOda, lifestyle e accessOri firMati fiat, lancia, alfa rOMeO, abarth e Jeep

miRaFioRi SToRE aPRE un nEGoZio anchE Sulla RETEIl mirafiori Store, il più grande punto vendita al mondo di merchandising del Gruppo Fiat chrysler automobiles, approda on line con il negozio digitale store.mirafiorimotorvillage.it. A disposizione sul sito una selezione di borse, accessori per la persona e per l’auto, abbigliamento per lui e per lei, articoli regalo firmati dai brand Fiat, lancia, alfa Romeo, abarth e Jeep. Nella fase di lancio, le vendite riguardano esclusivamente il territorio italiano ma, entro la fine del 2015, l’obiettivo è di raggiungere anche i mercati esteri. “Abbiamo deciso di aprire il nostro store alla vendita online - spiega Gianfranco agnusdei responsabile

marketing mirafiori motor village - perché riteniamo strategico superare il limite fisico della visibilità territoriale offrendo il nostro merchandising a un pubblico potenzialmente molto più ampio, soprattutto in un momento come quello attuale in cui le persone sono sempre più abituate e propense a utilizzare

le piattaforme digitali per effettuare i propri acquisti. Il Gruppo FCA vanta brand globali ed emozionali: Jeep è l’esempio più recente di questo appeal ‘no limits’ dei nostri prodotti, così come la passione per Abarth che vive anche attraverso tutto quello che ne evoca l’emozione”. Lo store on line sarà via via arricchito con tutti i prodotti in vendita nel negozio fisico di Torino, con logiche promozionali e di marketing dedicate e focalizzate al canale digitale. Il primo passo in questo senso è la possibilità, valida fino al 28 febbraio, di effettuare i propri acquisti con spese di spedizione gratuite senza una soglia minima di spesa.

http://Calciomercato.com

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http://store.mirafiorimotorvillage.it

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http://milanomarathon.it/




hEARST MAGAzINES INVESTE SUl RIlANCIO DEll’OFFERTA DIGITAl

aRRiva il nuovo coSmoPoliTan.iT, Più moBilE E naTivE oRiEnTEd

(Segue dalla prima) hearst consolida con il nuovo sito di cosmopolitan la propria pre-senza nel mondo femminile online. E parte proprio dall'I-talia che è stata scelta tra le country leader per il proget-to di internazionalizzazione di Cosmopolitan dal punto di vista tecnologico. Il nuovo cosmopolitan.it è il primo tra i siti internazionali non in lingua inglese, a utilizzare la piattaforma Rams proprieta-ria, che permette sharing im-mediato di contenuti tra tutte le 62 edizioni internazionali. “Con la piattaforma Rams - spiega Biagio Stasi, digital & strategy director Hearst Ma-gazines Italia - abbiamo un

sito con look and feel uguale per i Paesi coinvolti su questa nuova piattaforma (Uk, Usa, Italia, Nederland e Nigeria. I prossimo saranno Australia e i Paesi scandinavi) è anche possibile lavorare immedia-tamente su syndication di contenuti tra i diversi Paesi, in modo da accelerare le op-portunità di pubblicazione”. Il nuovo Cosmopolitan.it, grazie anche allo stretto le-game con il giornale , punta ad ampliare e rafforzare il suo punto di forza, ovvero la community. Tra le cate-gorie all'interno del sito che generano più traffico spicca fra tutte la sezione beauty e nello specifico 'capello',

poi sezioni legate al fashion, soprattutto se inserite in ini-ziative speciali di largo re-spiro, quindi entertainment generico soprattutto se so-cializable. Parola d’ordine per il nuovo Cosmo sono condivisione, total respon-sive e native advertising. In un mondo dove lo sharing è diventato imprescindibile Cosmopolitan.it offre ovun-que pulsanti di condivisione all’interno delle diverse aree, tutti connessi con i principali social network. Il nuovo sito è realizzato per essere naviga-to da mobile: Total responsi-ve, è pensato soprattutto per un utilizzo Mobile in grado di organizzare la struttura dei

contenuti a seconda del de-vice (già arrivato al 50% di accessi unici). Amplifica ai massimi livelli l’interazione con la propria community grazie a un’architettura facile e divertente da usare e a mil-le contenuti editoriali perfetti per la call to action: test, quiz, tanti nuovi modi per giocare con il brand e rendere le let-trici sempre più protagoniste. Porta ai massimi livelli l’enga-gement delle lettrici: sul nuo-vo sito di Cosmo i contenuti di native advertising sono na-turalmente inseriti nella navi-gazione a partire dalla testata della Home Page personaliz-zabile a a quattro mani con la redazione (Branded Header).

pOchi click per prOMuOvere un tweet

con quicK PRomoTE Più RiSulTaTi PER lE Pmi Su TwiTTERSu Twitter arriva quick Promote, uno strumento con cui le PMI possono condividere più velocemente e con semplicità i propri tweet con un pubblico più ampio. Lo strumento consente infatti di amplificare i tweet dalle performance migliori direttamente dalla schermata ‘Attività tweet’. Per promuovere un tweet ci vogliono solo pochi click, e il Tweet viene automaticamente indirizzato agli

utenti che hanno interessi simili a quelli dei propri follower. Che si stia twittando di un nuovo prodotto, di una promozione o di un articolo di un blog, i Tweet Sponsorizzati possono contribuire a ottenere risultati misurabili. Il 32% degli utenti che vede un Tweet Sponsorizzato rilevante pubblicato da una PMI è maggiormente predisposto a visitare di persona l’attività che lo ha twittato.


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PIATTAFORMA DIGITAlE FUll RESPONSIVE SUl FOOD

BiTmama lancia ‘non Solo Buono’ dEl GRuPPo Fini E GREci

Dalla collaborazione tra l’a-genzia creativa digitale Bit-mama del gruppo Reply e i brand Fini, le conserve della nonna e Greci Spe-cialità per la Ristorazione nasce ‘Non solo buono’, un progetto che coinvolge ogni aspetto dei tre marchi sto-rici della cucina italiana e ne incarna la vision: qualità delle materie prime, rispetto delle stagionalità, attenzione nella scelta degli ingredienti e ricette capaci di unire l’ec-cellenza del gusto alla sicurezza nutri-zionale garantita da solide basi scienti-fiche. Tutto questo prende vita nella piattaforma digitale nonsolobuono.it, dedicata a chi cre-de che ‘buono non è più abbastanza’. Il cuore del portale

è un magazine con conte-nuti dedicati ai territori da cui provengono i prodotti del Gruppo Fini (Fini e Le Con-serve della Nonna) e Greci Specialità per la Ristorazio-ne, ma anche agli eventi sul cibo; edu-tainment sulle proprietà di un prodotto o di un ingrediente; notizie che esplorano tutto ciò che va oltre al piatto, come il rici-clo creativo, la preparazione della tavola, i trend del mon-do del cibo o le applicazioni

per chi ama cucinare. Il tool interattivo ‘La cena perfet-ta’ permette in pochi pas-si e a chiunque, di creare un menù a tema seguendo consigli sulle portate, sul vino da abbinare e anche sulla musica e lo stile della mise en place. Bitmama si è occupata degli aspetti stra-tegici, creativi e produttivi del progetto web fin dal suo dna: dal naming all’immagi-ne coordinata, dall’ideazione alla creazione e produzione

del portale, come del tool interattivo e delle strategie di CRM. La piattafor-ma è stata svilup-pata in modalità full responsive in formato Html 5 per essere esplorata e consultata in tutti i momenti e con tutti dispositivi. A

Bitmama è affidata anche la strategia e la gestione della nuova pagina Facebook di ‘Non solo buono’ come la ge-stione delle due pagine Face-book di Fini e Conserve della Nonna. Bitmama e il Grup-po Fini e Greci consolidano la loro partnership nel 2015 e preparano nuove attività che permetteranno alla piat-taforma digitale di coinvol-gere nuovi touchpoint. Per Bitmama hanno seguito il progetto: il direttore creativo esecutivo centrale maurizio Sala, i direttori creativi Fabio Padoan ed Emanuele Zan-girolami, il direttore clienti Stefano Chiarandà, l’account Eleonora Tava, i technical manager Alessandro Casu e Stefano Cortese. Per il Grup-po Fini e Greci il progetto è curato da Valentina Lanza, responsabile della comuni-cazione digitale.

tgadv per la raccOlta

il maGaZinE PaPER PRoJEcT Si Rinnova Paper Project è online ricco di nuovi contenuti e con una nuova veste grafica. Il web magazine interattivo,nato nel maggio 2013 da un’idea di chiara Fornari e Paola Toia, viene quotidianamente aggiornato. Oltre 70 rinomate firme del web, blogger e giornalisti, sviluppano temi e apportano nuove idee alle categorie che animano il sito: News, Cucina, Bellezza, Benessere, Mamma, Moda, Sport, Tempo libero, Tech, Lifestyle. Gli autori del successo di questo portale comunicano attraverso il loro blog, creando così una cross news community, che permette all’utente di navigare attraverso topics che si scoprono man mano. Paper Project è un magazine che riunisce le penne più spontanee del web e molti fra i blogger più influenti della rete, per consentire ai lettori di trovare gli argomenti che più lo appassionano e di ritrovare i propri autori preferiti. Il restyling di Paper Project è pensato

per ridefinire e migliorare l’esperienza fra utente e grafica : la struttura e le categorie sono state ottimizzate grazie ad una usability più scorrevole, intuitiva e veloce. Sarà quindi possibile navigare le nuove categorie contraddistinte da colori vivaci e snellite nel numero, e allo stesso tempo si potrà accedere ai singoli blog e ai post di un singolo contributor alla volta. Il tutto è reso più facile grazie alla percorribilità sia orizzontale sia verticale partendo dalle categorie o dalle idee degli opinionisti, o ancora dai post e contenuti. La raccolta pubblicitaria di Paper Project è affidata a Tgadv. alberto Gugliada , amministratore delegato della concessionaria che ha così commentato la nuova release: “Abbiamo creduto in Paper Project fin dall’inizio, anzi ancora prima che il magazine fosse online. E’ un prodotto che per originalità, qualità e innovazione rappresenta un unicum nel panorama

editoriale italiano. Oggi, con la nuova release, migliora ulteriormente l’esperienza dei lettori offrendo, anche, ulteriori opportunità agli investitori pubblicitari. Grazie alla nuova piattaforma, gli investitori potranno valorizzare il proprio brand e i propri prodotti sia a livello pubblicitario sia con progetti di comunicazione che Tgadv insieme alla professionalità del team di Paper Project potranno costruire”.

http://nonsolobuono.it




STRETTO l’ACCORDO CON lA GIOVANE SOCIETà UMBRA

iTaliaonlinE PunTa Sul mERcaTo local in PaRTnERShiP con ovERPlacE

italiaonline e overplace, giovane società umbra spe-cializzata nello sviluppo di soluzioni per il mercato digi-tale locale, hanno concluso un importante accordo di partnership per rispondere in maniera innovativa ed esau-stiva al bisogno di comunica-zione e relazione delle micro imprese e pmi italiane, alle prese con le nuove strategie di ricerca, selezione e acqui-sto del consumatore digitale. L’intesa è nata con l’obiettivo di trovare un partner in grado di completare l’offerta digita-le di Italiaonline sul mercato Local, presidiata con la con-cessionaria di pubblicità adv locale, la directory 1254 e gli

8.100 portali locali, uno per ogni comune italiano. Con l’innovativa piattaforma sof-tware di Overplace denomi-nata Web Media Center, le aziende locali potranno ge-stire in modo semplice e im-mediato una suite integrata nella directory di Virgilio che pubblicizza la loro attività ed è ottimizzata per il Mobile. La ‘vetrina virtuale’ powered by Overplace è completa di fun-zionalità quali: promozioni per ingaggiare e fidelizzare i con-sumatori finali; coupon per le offerte shock; prenotazioni di servizi e booking; modulo Fa-cebook per potenziare con ef-ficacia i profili social aziendali; messaggi per l'invio massivo

di offerte e comunicazioni; feedback per la richiesta di recensioni dei clienti; e infine la gestione degli accessi wi-fi free. E’ una soluzione che va incontro ai ‘social shopper’, i nuovi consumatori in costan-te aumento, che utilizzano giornalmente servizi quali

coupon e booking. Per Ita-liaonline, la partnership con Overplace è quindi il mezzo ideale per proseguire il cam-mino verso la sua mission di comporre un’offerta comple-ta e competitiva di servizi di comunicazione destinati alle imprese locali.

nuOvO incaricO

qm PER la GESTionE dEi Social mEdia E dElla wEB REPuTaTion di TRaP aRT Trap art ha incaricato qm dello sviluppo di tutte le attività di gestione dei social media e di web reputation a supporto del brand e delle prossime collezioni uomo/donna. Confermata la partnership con your image

communication che continuerà a gestire per l’Italia tutte attività di media relation. Il progetto Trap Art è stato lanciato nel 2013 dall’imprenditore aniello Trapani, con la direzione artistica di Rita arrotino.

NOMINE

FEdERico FiliPPa è il nuovo PR manaGER di SuBiTo.iTSubito.it, la piattaforma di-gitale in Italia per la compra-vendita dell’usato con oltre 8,8 milioni di utenti unici mensili (Audiweb Total Digi-tal Audience - ottobre 2014), annuncia l’ingresso di Fede-rico Filippa con la carica di PR Manager. Filippa avrà la responsabilità delle attività di media e public relations e risponderà a melany libra-ro, General Manager di Su-bito.it che così commenta: “L’ingresso nel team di una figura come Federico Filip-

pa contribuirà a consolidare ulteriormente e far crescere l’immagine del brand di Su-bito.it”. Classe 1979, laureato in Relazioni Pubbliche all'Uni-

versità degli Studi di Udine e con un corso di specializza-zione in Social Media Mar-keting Specialist alla Boscolo Factory School di Milano, Fi-lippa entra in Subito.it dopo aver maturato un’esperienza decennale nel settore della comunicazione in importanti realtà del panorama interna-zionale e nazionale. Filippa nasce come giornalista nel 2002 nella redazione de Il Piccolo di Trieste prima di partire per New York all’uffi-cio stampa della Rappresen-

tanza Diplomatica Italiana alle Nazioni Unite. Lavora a Milano dal 2005 prima nel-la Corporate Communica-tions di Siemens, poi in Hill & Knowlton dove inizia a trattare anche la materia 'co-municazione interna' per gli stabilimenti del Gruppo Fiat. Nel 2011 in Alcantara svilup-pa i principali social media aziendali per poi diventare dal 2012 Communication, Public Affairs and Social Media Ma-nager di NH Italia (NH Hotel Group).

federico filippa

http://Subito.it

http://Subito.it

http://www.savemobile.it/




ANAlISI DI DyNATRACE SUllE PERFORMANCE DIGITAlI DEGlI INSERzIONISTI DEl SUPER BOwl

hEinZ, chEERioS E BEaTS muSica Sul Podio dEl PERFoRmancE Bowl

dynatrace ha rilasciato ieri i risultati della sua analisi delle performance digitali degli inserzionisti del Super Bowl xlix condotta in tem-po reale. Solo una decina di inserzionisti ha ottenuto prestazioni eccellenti web mobile nella giornata dell’1 febbraio, massimizzando gli investimenti estremamen-te elevati nel Super Bowl e coinvolgendo gli utenti sul digitale. L'analisi di Dynatra-ce ha incluso test avanzati e monitoraggio in tempo reale dei siti web degli inserzioni-sti e delle pagine di destina-

zione durante il gioco e ha trasmesso un live blogging dei risultati e delle analisi da parte del proprio team di esperti in prestazioni. I criteri presi in esame com-prendevano i tempi di rispo-sta, il numero di oggetti, le connessioni, i byte e le terze parti che ogni sito compor-tava. Dynatrace ha scoperto prestazioni irregolari pre-partita su alcuni siti web, dove vi erano troppi conte-nuti, problemi con le terze parti e la complessità del sito causava la perdita della palla ancor prima del fischio di ini-

zio, tra questi BMW, Skittles e M & M. Secondo l’analisi, i vincitori del ‘Performance Bowl’ sono heinz, cheerios, Beats musica, Subway e carmax: questi brand sono stati in grado di fornire tempi di risposta rapidi per i visi-tatori del sito, in gran parte perché hanno razionalizzato e semplificato il loro approc-cio digitale. Ad esempio, Heinz, il vin-citore assoluto rispetto ai tempi di risposta, si è basato solo su 78 oggetti, 10 con-nessioni, 2 host, fornendo un modesto 1,4 MB di dati e caricando il suo sito in circa 1,5 secondi. I peggiori siti del ‘Performance Bowl’, invece, sono Chevrolet, Coca-Cola, Sonos, Pespi e Jaguar: questi marchi hanno dovuto lottare per poter offrire esperienze digitali veloci e affidabili. In buona parte la ragione può essere attribuita alla com-plessità del sito globale e alla sua dimensione. Ad esem-pio, Jaguar, si è basata su

152 oggetti, 98 collegamenti, fornendo 2,5 mb di dati, ha avuto 72 host e tempi medi di risposta di oltre 8,3 secon-di. Molte aziende si sono af-fidate pesantemente ai con-tenuti di terze parti, come ad esempio Twitter e Facebook, per rendere i loro siti più at-traenti. Tuttavia, il ricorso a terzi durante i periodi di picco del traffico aumenta anche il rischio di incorrere in problemi prestazionali. Al-cuni siti hanno cercato di for-nire troppi contenuti, il che ha rallentato le prestazioni in modo significativo. La strate-gia di Pepsi per affrontare il suo contenuto enorme (18,9 mb di dati, rispetto alla me-dia dei top performer'di 2,4) sembra sia stata assicurarsi che parte del contenuto si caricasse rapidamente. La ricerca Dynatrace dimostra infatti che i consumatori scelgono di abbandonare un sito web o un'applicazione mobile quando occorrono più di 3 secondi per caricarli.

MObile Marketing

ZucchETTi E macnil lanciano SmS SERvicE landinGLa società iT Zucchetti e macnil, provider nel mercato nazionale degli sms, annunciano insieme il loro ingresso nel mercato del mobile marketing presentando la prima piattaforma digitale e multicanale, SmS Service landing, “in grado di rendere le piccole e medie aziende più competitive, anche a fronte di investimenti pubblicitari ridotti”, spiega una nota. SMS Service Landing permette di ideare e pianificare nuove campagne di marketing personalizzate destinate a un pubblico sempre più vasto e interconnesso, attraverso un’innovativa piattaforma user-friendly realizzata per inviare ovunque e in qualsiasi momento, offerte, promozioni

e coupon direttamente sullo smartphone dei clienti, e su tutti gli altri device mobili. Il cliente finale dovrà attivare un account personale per accedere dalla piattaforma e iniziare a creare in piena autonomia la propria Landing Page. È

disponibile una suite completa di Landing Page per ogni programma di marketing (Promotion&Adv; Service CRM; mCommerce; Social Coupon; Landing mFlayer, Donation). Il servizio sviluppato e commercializzato da Macnil, partner

tecnico di Telecom Italia, è pensato per aiutare aziende e PA a comunicare efficacemente da un’unica piattaforma verso tutti i dispositivi mobili (Sms), ma anche verso i social network (Facebook, Linkedin, Whatsapp) e la posta elettronica. Oltre ai costi contenuti del servizio, SMS Service Landing, permette di fornire misurazioni precise sul ritorno dell’investimento pubblicitario (Mobile Analytics).

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