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SIAMO GRANDI MA RESTIAMO BAMBINI

+ 20% sui bambini 4-9 anni

1 bambino su 2 è nostro fan: ogni mese 1.5 milioni di bambini sino ai 9 anni è sui nostri canali.

Primavera 2016 / Autunno 2015

© 2016 Viacom International Inc. All rights reserved.

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVII Giovedì 16/06/2016 N°111

SIAMO GRANDI MA RESTIAMO BAMBINI©

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ISSN 2499-1759

Latteria Merano debutta in televisioneLa pianificazione, curata internamente, prevede oltre 2.500 passaggi su reti Mediaset e La7 e presenza anche al cinema [ pagina 3 ]

PicNic firma l’adv istituzionale di Birra IchnusaLa campagna, declinata su stampa locale, ooh e web, celebra i valori del brand sardo con tre dipendenti

Dopo il boom di Expo (+40%), la Moving Tv chiude il 2015 a +15%

Zanox, a maggio ricavi a +17% vs 2015. Il travel vola a +50%

[ pag. 2 ] [ pag. 13 ] [ pag. 21 ]

Nel birrificio di AssemiNi clAss editori

Angelo Sajeva: “Un media completo che agisce in tempo quasi reale”. A fine anno arriva la App di Telesia

Da inizio anno il network di perfor-mance marketing si è arricchito di 49 nuovi clienti, di cui 30 in esclusiva

i ‘cAcciAtori di performANce’

lo spot oN Air dAl 19 giugNo. creAtività dell’AgeNziA verter

Viacom Pubblicità & Brand Solutions: 1° semestre in crescita a doppia cifraPer la concessionaria guidata dal dg Paolo Romano si tratta del terzo anno consecutivo di incremento a due cifre. Ceres, Invicta, Bic e Hawkers nuovi sponsor dell’evento [ pagina 15 ]

gli mtv AwArds iN progrAmmA domeNicA 19 giugNo Al pArco delle cAsciNe di fireNze

TODAY DIGITAL da pagina 21

• • • • • All’iNterNo • • • • •

comitAto romA 2024 sceglie Ketchum e dmtc per pr e mediA

pag. 12

cANNes lioNs 2016, le iscrizioNi crescoNo del 7%

pag. 20

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Creatività & Marketing


SIAMO GRANDI MA RESTIAMO BAMBINI

+ 20% sui bambini 4-9 anni

1 bambino su 2 è nostro fan:ogni mese 1.5 milioni di bambini sino ai 9 anni è sui nostri canali.

Primavera 2016 / Autunno 2015

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Birra Ichnusa, al via l’adv istituzionale con i volti dei dipendenti. Firma PicNic

lA cAmpAgNA è visibile su stAmpA locAle, Negli Aeroporti di olbiA e cAgliAri, e sul web

È partita ieri la nuova campagna istituzionale

di Birra Ichnusa, che vede protagonisti tre dipendenti dello storico birrificio di As-semini, dove è tuttora con-centrata l’intera produzione di Birra Ichnusa, Ichnusa Cruda e Ichnusa Limone. La creatività è firmata dall’agen-zia PicNic che a inizio 2016 si era aggiudicata l’incarico dopo una gara a tre (vedi no-tizia). La campagna è visibile sui principali quotidiani loca-li, in affissione negli aeroporti di Olbia e Cagliari, su Vide-olina con degli spot video e online su YouTube. Il primo lancio, con le pubblicazioni su Unione Sarda e La Nuo-

va Sardegna, svela i volti dei dipendenti scelti per la cam-pagna. Gli spot video ci rac-contano invece le loro storie. Birra Ichnusa, da anni, viene insignita dei più prestigiosi premi e titoli internazionali, per ultimo il riconoscimen-to ricevuto a Bruxelles per i Superior Taste Awards 2016. Da qui nasce l’idea di dare fi-nalmente un volto e una voce agli artefici di questi succes-

si: coloro che ogni giorno si dedicano con professionalità e passione alla creazione di una birra fatta a regola d’arte. Coloro che hanno fatto del proprio lavoro una missio-ne e uno stile di vita. Perché Ichnusa è proprio questo: fa-miglia, tradizione, amore per la Sardegna, amicizia: ‘Perché da noi la birra è una cosa se-ria’. Più che di una campagna pubblicitaria si tratta di una celebrazione, un inno ai va-lori più belli e autentici. Una campagna limpida, pulita e alleggerita da pesanti testi e slogan, che lascia invece spazio ai volti dei protagoni-sti che la birra la producono ogni giorno, nell’ambienta-

zione calda e accogliente del birrificio di Assemini. Luigi Paciulli, mastro birraio, Efi-sio Picci, responsabile im-bottigliamento, e Salvatore Schirru, responsabile qualità sono invece gli orgogliosi pro-tagonisti. Hanno lavorato alla campagna il direttore crea-tivo Niccolò Brioschi, l’art director Riccardo Colombo. La fotografia è di Davide Bel-locchio. Con questa nuova campagna istituzionale Birra Ichnusa si fa ambasciatrice e custode dei valori più antichi e preziosi che, da sempre, gui-dano Birra Ichnusa, un’intera regione e il suo popolo. E lo fa parlando la lingua delle sue persone.


http://www.pubblicitaitalia.it/2016033054617/creativity/gare-2/picnic-si-aggiudica-la-gara-per-la-nuova-campagna-di-ichnusa

http://www.pubblicitaitalia.it/2016033054617/creativity/gare-2/picnic-si-aggiudica-la-gara-per-la-nuova-campagna-di-ichnusa





Lo yogurt di Latteria Merano debutta in tv e al cinema

oN Air dAl 19 giugNo lo spot iN formAto 10” e 7”. creAtività dell’AgeNziA verter

di Cinzia Pizzo

Latteria Merano, società agricola cooperativa spe-

cializzata nella produzione di yogurt e drink probiotici, debutta in tv. Da domenica 19 giugno, infatti, l’azienda altoa-tesina sarà on air per la prima volta con uno spot dedicato ai suoi prodotti di punta: il clas-sico Yogurt Merano, la linea Merano Bellavita Yogurt da bere e l’ultimo nato Yogur-teria Merano Frozen Yogurt, lo yogurt gelato capace di co-niugare gusto e leggerezza. La campagna pubblicitaria è firmata dall’agenzia Verter di Verona, già partner del brand. Il concept creativo sviluppato

è un viaggio emozionale che parte dal prodotto per condur-re al territorio all’Alto Adige, area di provenienza di tutto il latte fresco utilizzato nella produzione a marchio Latte-ria Merano. L’origine rigorosa-mente altoatesina, simbolo di tradizione, qualità e genuinità, è sottolineato anche dal claim ‘Latteria Merano: lo yogurt dell’Alto Adige’. La pianifica-zione, curata internamente dall’azienda, prevede un’in-tensa presenza dello spot, in formato 10” e 7”, oltre che in tv anche al cinema fino alla fine di agosto. Su reti Media-set e La7 saranno oltre 2.500 i passaggi televisivi, 100.000 quelli previsti in 973 sale cine-

matografiche. Latteria Sociale Merano nasce nel 1954 con l’obiettivo di proporre al mer-cato esclusivamente prodotti di altissima qualità, preparati con il latte raccolto fresco ogni mattina nei masi d’alpeggio dell’Alto Adige. Nel 1987 pren-de il via la produzione dello yogurt, destinato a diventare il prodotto di punta di Latteria

Merano, e nel 2000 inizia la produzione di yogurt e drink probiotici con il marchio Bella Vita. Oggi sono circa 30 mi-lioni i litri di latte fresco che vengono lavorati nello stabili-mento di Merano, provenienti dai 500 soci della cooperativa sociale per una produzione di oltre 27 milioni di chili di yo-gurt e drink all’anno.

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RED Robiglio & Dematteis firma il lancio di Milkshock Müller

cAmpAgNA su stAmpA, rAdio e web (coN mosAicooN)

‘Nella vita c’è più gusto a essere sciocchi’, è que-

sta l’idea che accompagna il lancio di Milkshock, un nuo-vo cool drink di Müller, inso-lito per il mercato italiano, a base di latte. La campagna, fir-mata da Red Robiglio & De-matteis, è ugualmente insoli-ta, tipicamente al maschile, e

celebra la libertà di non essere sempre seri e composti e di concedersi qualche piccola, innocente, divertente imbecil-lità. Piccoli scherzi e svarioni non sense alla ‘amici miei’ che rendono la vita più fresca e divertente. L’idea si snoda tra stampa quotidiana, web e le radio del circuito universita-rio. In stampa diversi soggetti che raccontano appunto mo-menti di simpatica imbecillità. La radio colletta delle canzoni di dominio pubblico come ‘Oh Susanna’, riviste e capovolte in senso ‘sciocco’. Sul web l’idea si sta sviluppando con delle gag create da Mosaicoon (vedi notizia): giovani si diverto-no facendo scherzi in luoghi maistream come il mercato o i giardini pubblici. La produ-zione dei radio comunicati è di Peperoncino, che ha eseguito anche le cover musicali.

A milANo il 18 giugNo

Un’occasione di confronto: sabato 18 giugno alle ore 11.30 nel Te-atro Agora della Triennale di Milano i designer Andrea Branzi e Kenya Hara sono protagonisti di un dialogo pubblico a partire da Neo Preistoria - 100 verbi, la mostra che hanno curato insieme in occasione della XXI Triennale Esposizione Internazionale Milano 2016 - 21st century. Design After Design. L’appuntamento rientra nel ciclo Future Ways of Living, una co-produzione di Meet the Media Guru e La Triennale di Milano che intende comporre un mosaico di voci e idee internazionali in tema di design, futuro del-le città e sostenibilità. L’incontro fra Branzi, teorico e creativo fra i padri del design neomoderno nonché co-fondatore di Domus Academy, e Hara, presidente del Japan Design Committee e di-rettore artistico del brand Muji, è una opportunità di inquadrare il senso stesso del fare design oggi a partire dal concept dell’espo-sizione Neo Preistoria - 100 Verbi.

I desIGner AndreA BrAnzI e KenyA HArA A confronTo dA MeeT THe MedIA Guru

http://www.evomagazine.it

http://www.pubblicitaitalia.it/2016061558089/digital/mosaicoon-e-muller-lanciano-il-nuovo-milk-shock-con-ce-piu-gusto-ad-essere-shokko

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cooeeitalia.com

Filmmaster Events per gli eventi di SPEA e di Discovery

A toriNo e milANo

F ilmmaster Events in una sola settimana rea-

lizza due importanti eventi dedicati a due affermate realtà italiane, l’azienda, che questa estate è grande protagonista con 9 cerimonie sportive in-ternazionali, è stata al fianco di SPEA per un importante compleanno, e Discovery Italia per la presentazione della nuova offerta tv, per la quarta volta consecutiva ne-gli ultimi tre anni. Filmma-ster Events ha celebrato i 40 anni di SPEA, azienda leader nel collaudo di prodotti in-novativi e tecnologici, con

una serata di Gala all’interno della suggestiva cornice della Reggia di Venaria, a Torino, vicino alla sede principale dell’azienda. 600 invitati per una cena placè, tra questi tut-ti i dipendenti di SPEA e una delegazione dall’Asia e dall’A-merica. La serata è stata ca-ratterizzata dalla presenza di momenti di intrattenimento dedicato con ospiti d’eccezio-ne come il Quartetto d’Archi della Filarmonica 900 di To-rino e i maghi della Scuola di Magia di Torino. A chiudere la serata una suggestiva instal-lazione di fuochi d’artificio.

L’impegno di Filmmaster Events è proseguito con la realizzazione dell’upfront di Discovery Italia per presen-tazione dei nuovi palinsesti dell’emittente. La giornata, interamente gestita da Film-master Events, ha visto nel pomeriggio una conferenza stampa alla Torre Solea per 50 giornalisti selezionati, ed è proseguita dalle 19 all’interno del The Mall con un aperitivo e una cena placè per 650 ospi-ti firmata dallo chef 2 stelle Michelin, Moreno Cedroni. L’allestimento prevedeva una

suggestiva parete formata da diversi schermi per una lun-ghezza totale di 30 mt di palco. A condurre la serata, con gli interventi degli speech ufficia-li dal management, Gabriele Corti, volto Discovery. Tra gli ospiti Fabio Volo, Chef Rubio, Massimiliano Rosolino, Max Giusti e Giancarlo Giannini, tutti nuovi importanti acqui-sti dell’emittente. La serata si è chiusa con un contributo musicale dell’ultimo vincitore del talent Amici, Sergio Syl-vestre.

Per celebrare i 40 anni di attività dell’azienda tecnologica e per la presentazione dei palinsesti del broadcaster

http://www.cooeeitalia.com/wearecooee

http://www.publitalia.it/





Cooee si aggiudica la consultazione Torggler l’AgeNziA Al lAvoro per lA revisioNe dell’iNterA brANd imAge AzieNdAle

Dopo una consultazione fra più agenzie, Torg-

gler ha scelto Cooee per l’ampio progetto di revisione dell’intera brand image azien-dale. Torggler Group, con sedi produttive in Italia (Marlen-go e Rieti) e Polonia, occupa un posto di primo piano nel settore dei prodotti chimici per l’edilizia (Torggler Chi-mica Spa) e possiede una divisione dedicata ad arredo-bagno, riscaldamento e ac-

quedottistica rivolta a consu-mer e professionisti dell'Alto Adige (Torggler Commerz AG-Spa). L’ampio progetto occuperà tutto il 2016 e com-

prende attività di branding e di comunicazione strategica per le diverse business unit del Gruppo: dal packaging dei prodotti ai concept di co-municazione, dal positioning alla realizzazione della cor-porate identity. Primo passo è l’annuncio per gli showro-om di Bolzano e Marlengo, on air già da metà giugno su radio, outdoor e stampa, con un concept che ha per prota-gonista una ninfa acquatica,

‘divinità del bagno’. Mauro Miglioranzi, ceo di Cooee, commenta così: “L’acquisi-zione di Torggler è un chiaro segno della rilevanza di Cooee in Alto Adige, dove vantiamo clienti come VI.P. Mela Val Venosta. Il progetto è molto interessante e per Cooee rap-presenta un'ottima opportu-nità di sviluppo grazie anche a un cliente che si sta già distin-guendo per capacità di inno-vazione e di ricerca”.

Fonte Essenziale in tv con la campagna ‘Libera’spot

Fonte Essenziale, acqua minerale naturale di ori-

gine termale specifica per il benessere di fegato e intesti-no, torna in comunicazione con una nuova campagna. La comunicazione, in linea con i messaggi del 2015, è incentra-ta sui benefici funzionali del prodotto, rappresentandone al contempo una naturale evoluzione e rafforzamento. I due soggetti in cui si articola la nuova campagna, di cui per

entrambi sono disponibili formati da 30” e 15”, comu-nicano nella prima parte un messaggio più emozio-nale, esplicitando le sensa-zioni delle protagoniste e il bisogno di ognuna di loro di sentirsi ‘libera’. Nella seconda parte la campagna descrive invece la funzionali-tà e i benefici del prodotto at-traverso una semplice demo: prendendo la buona abitudine di assumerne ogni mattina

due bicchieri, preferibilmente a digiuno, a temperatura am-biente e per almeno 15 giorni, Fonte Essenziale aiuta a de-purare il fegato, a stimolare l’intestino e facilita così una

corretta evacuazione, con-sentendo a tutti di sentirsi liberi di vivere le proprie giornate. La campagna, ideata da Roberto Greco e prodotta da Filmmaster Productions, è on air da domenica 12 giugno su

tutte le televisioni generali-ste, digitali e satellitari con un primo flight di tre settimane. I due soggetti andranno in onda in contemporanea nei formati da 30" e 15".

http://www.fourstudios.eu/





Iap: 50 anni al servizio dell’adv di qualitàieri lA celebrAzioNe dell’ANNiversArio

di Federico Unnia

Una celebrazione in stile anglosassone, con sullo

sfondo i dati di attività e, in primo piano, le sfide, non fa-cili, che attendono il mondo dell’adv. Era questa l’aria che si respirava ieri al Pavillion Unicredit di Milano per la ce-lebrazione dei primi 50 anni di attività dell’Istituto di au-todisciplina pubblicitaria, nato nel 1966. Un bilancio che in termini numerici si ri-assume negli oltre 25.000 in-terventi gestiti (di cui 22.309 dal Comitato di controllo e 2.708 pronunce del Giurì), nei 13.232 casi risolti in via breve e nei 3.154 pareri pre-ventivi forniti ad imprese ed agenzie. Cifre che conferma-no come la pubblicità guardi allo Iap per ridurre al mini-mo il rischio di contestazio-ni, reso sempre più rischioso proprio dai social, per l’affet-to tamtam che può scatenare una cattiva pubblicità. “Non mettiamo al primo posto il fatto che la pubblicità piac-cia o sia bella. Quello che ci interessa è assicurare sempre

che sia corretta ed onesta”, ha sintetizzato Mario Barbuto, presidente dello Iap. Nel 2015 lo Iap ha tenuto in termini di attività, confermando così la sostanziale convivenza che si è venuta a creare con l’al-tro soggetto, l’Antitrust (che casualmente proprio nelle stesse ore svolgeva la sua re-lazione annuale a Roma nel consueto ambiente ovattato della politica) che vigila sulla correttezza della pubblicità. Ma i temi forti dell’agenda per i prossimi anni sono la comunicazione social da un lato e la necessità di recu-perare creatività nel mondo della pubblicità. I social sono una sfida che lo Iap osserva da tempo e verso la quale ha intrapreso passi concreto.

Da pochi giorni a attiva la Digital Chart, sezione del portale www.iap.it che offre una panoramica delle più dif-fuse forme di comunicazione commerciale in Rete e nel mondo digitale in genere. La sezione affronta, in particola-re, il tema della riconoscibi-lità dei contenuti promozio-nali all’interno di un mezzo che, per la sua interattività, si pone quale sistema ‘comples-so’, dove convivono notizie, opinioni e contenuti di natu-ra pubblicitaria. Dal novem-bre 2015, inoltre, lo Iap può intervenire anche nei con-fronti della ‘pubblicità com-portamentale online’. Le aree di maggiore attenzione - vista la stretta correlazione che intercorre tra la comunica-

zione pubblicitaria, gli stili di e il linguaggio - sono la pub-blicità e i motori, l’alcol e gli stili di consumo responsabili, la pubblicità e il rispetto dei sentimenti religiosi, la tutela dei minori e le differenze di genere. Tutte tematiche nel-le quali lo Iap ha dimostrato di essere particolarmente efficace nel contrastare gli eccessi. “La creatività riflette la crisi culturale che vive il Paese”, ha ricordato il regista Alessandro D’Alatri. Anche nella creatività pubblicitaria assistiamo ad una cultura a chiazze. “Creiamo connes-sioni tra diversi saperi, anche grazie al ruolo di promotore di comunicazione di qualità che lo Iap svolge”, ha conclu-so.

Si conclude a Bari il tour di conferenze sulla creatività secondo Lorenzo Marini

ieri Allo spAzio murAt

Tutto esaurito per la tappa pugliese che si è tenuta

ieri sera in Piazza del Ferra-rese: oltre 200 persone han-no assistito allo spazio Murat di Bari la conferenza tenuta di Lorenzo Marini. Dopo le presentazioni di Bologna, Milano e Vicenza grazie a Fiordirisorse il mese scorso, questa volta è la regione più

attiva in comunicazione del Sud che ospita il pluripremia-to creativo italiano. Lorenzo Marini ha raccontato Logos, la storia dei marchi alfabetici italiani e la forza persuasiva della comunicazione. Mo-strerà esempi e case history, esperienze dirette sia nei suoi 30 anni di art direction a Milano e sia lavori realizzati

con il team della sede di New York. Numerose saranno le contaminazioni tra arte e let-teratura, tra musica e design contemporaneo. “La creativi-tà è il filo invisibile che unisce le perle delle discipline diver-se - commenta Lorenzo Ma-rini -. Parlare con esperti di comunicazione e di idee con esperti del settore, dal digital

all’arte, significa portare delle esperienze e renderle dispo-nibili, condivisibili e immer-sive”.

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Sai che cosa ti offre il digitale?

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Tonno Mare Aperto conquista gli chef giapponesi. Firma Lorenzo Marini Group

oN Air il secoNdo soggetto dellA cAmpAgNA

Dopo il successo della pri-ma parodia sugli chef

francesi che preparano una ricetta che non mangiano, preferendo il più semplice tonno Mare Aperto, l’azien-da, contando sulla collabora-zione con il gruppo di comuni-cazione Lorenzo Marini, ha deciso di anticipare la messa in onda del secondo sogget-to. Il sentimento rilevato nel web e le centinaia di mail ri-cevute circa il consenso e l’ap-prezzamento del nuovo spot

hanno creato la sensazione di un mini cult, un virale ad alto tasso di coinvolgimento e, per questo motivo, entra in gioco la serialità grazie al nuovo sog-getto. In questo caso la paro-dia non è più sulla musicalità della lingua francese ‘mac-cheronica’ ma sulla rigidità e

precisione dello Chef e del suo assistente, che deve evitare un sempre impellente Hara-kiri. Grazie alla bravura dei due comici Bove e Limardi il tonno Mare Aperto sta cre-ando quell’alone di simpatia in un settore dove la retorica e la convenzione lasciano lo spazio libero al disrupting. La campagna ironizzare sull’ec-cesso di presenzialismo de-gli chef diventato quasi un imperativo sociale. “La gen-te ha sempre più bisogno di

leggerezza, di acquistare con un sorriso, di marche sempre meno impositive sempre più immersive - afferma Lorenzo Marini che di questa campa-gna è stato anche regista, con la fotografia di Manfredo Archinto -. Ecco perché cre-are un rapporto di simpatia trasforma il target in partner”. La campagna prosegue sulle reti Publitalia: Canale 5, Italia 1, Rete 4, Tgcom, Topcrime, Mediaset Extra, Iris, La5 e Ita-lia 2.

Brand Portal porta in tv Smart open di Samsung cAmpAgNe

Brand Portal torna in tv per comunicare Smart

open, la nuova operazione commerciale proposta da Samsung e i principali re-tailer di elettronica. Lo spot, on air da martedì 14 giugno, racconta come acquistare con semplicità e senza vin-coli gli smartphone top di gamma Samsung, Galaxy S7 e Galaxy S7 edge, con in più la possibilità di passare al modello successivo dopo un anno. Simpatia e spontanei-

tà accompagnano il racconto fino alla sua imprevedibile conclusione: con Smart open, Samsung Galaxy S7 è già tuo. “La grande distribuzione è fondamentale nel mercato at-tuale - sottolinea Francesco De Guido, amministratore delegato dell’agenzia -. Questo incarico ci ha permesso di of-frire un servizio di qualità a un settore che merita attenzione e professionalità”. “Comuni-care un sistema di finanzia-mento rischia di essere com-

plesso e didascalico. Riuscire a informare strappando un sor-riso e creando un piccolo tor-mentone, è sempre un buon risultato”,commenta Marco Gucciardi, direttore creativo esecutivo. "L’anno positivo di Brand Portal prosegue con questo nuovo progetto. Sono molto soddisfatto del lavoro del nostro team, sia in termi-ni creativi che di business. I risultati che stiamo ottenen-do ci fanno guardare al futuro con grande fiducia ed entusia-

smo”, ha aggiunto Paolo Tor-chetti, fondatore e azionista di riferimento di Brand Portal.

dAl 18 giugNo Al 30 luglio

La musica live torna protagonista dal 18 giugno al 30 luglio con l’undicesima edizione del GruVillage. Partner della manifestazione è il Gruppo sant’Anna fonti di Vinadio: il marchio italiano leader dell’acqua minerale è partner esclusivo per l’acqua e per il the freddo. Il GruVillage è una delle manifestazioni musicali di punta del panorama estivo del Nord Ovest, grazie a un cartellone ricco di proposte stimolanti e immancabili appuntamenti. Grande il successo di pubblico riscosso

negli anni grazie ad una programmazione di grande qualità e trasversale e ad uno spazio di quasi 6.000 mq, attrezzato al meglio per artisti e pubblico, con 2 aree ristoro & cocktail bar, 8 terrazze lounge allestite come eleganti salotti, dotazioni tecniche residenti di altissimo livello. Ad offrire una pausa rinfrescante e rigenerante durante gli eventi ci pensa Sant’Anna con due dei suoi prodotti di punta: Acqua Sant’Anna e SanThè Sant’Anna.

Gruppo sAnT’AnnA fonTI dI VInAdIo pArTner deL GruVILLAGe

francesco de guido e marco gucciardi





UM acquisisce il budget di Ria Financial Services

Al viA lA cAmpAgNA ooh firmAtA dA tortugA

UM, network di comu-nicazione globale del

gruppo IPG Mediabrands, festeggia l’acquisizione diret-ta del cliente Ria Financial Services, una delle più af-fermate e affidabili società al mondo per i trasferimenti di fondi in campo nazionale e internazionale. Il centro me-dia, guidato in Italia da Carlo Messori Roncaglia, ha lavo-rato alla pianificazione di una campagna in esterna, in par-tenza in questi giorni, pensata per intercettare in maniera efficace tutti gli stranieri che vivono stabilmente in Italia. La creatività, realizzata dal network creativo Tortuga In-dependent, augura un ‘Buon Ramadam’ a tutti coloro che

celebrano questo importante momento sacro della religio-ne mussulmana. La scelta del mezzo out-of-home è strate-gica, in quanto permette di parlare in modo efficace a un target molto incline alla mo-bilità, che usa spesso i mezzi pubblici per spostarsi in città, trascorrendo molte ore fuori casa. Sono stati infatti coin-volti nella pianificazione il circuito ferroviario regionale e nazionale, grazie a formati impattanti collocati nelle aree di maggior flusso, con un focus sulle città di Torino, Milano, Firenze e Roma.

per lA cANdidAturA olimpicA di romA

Con procedura di una gara aperta per la comu-nicazione PR e media internazionale, il comitato roma 2024 ha selezionato Ketchum e dMTc come partner strategici per ampliare la visibilità globale della candidatura della Città di Roma all’organiz-zazione dei XXXIII Giochi Olimpici ed XVII Giochi Paralimpici. Il network internazionale Ketchum an-novera più di cento uffici in settanta paesi di tutto il mondo e un importante track record nella comunicazione sportiva e di gran-di eventi. “Diventiamo oggi parte di una sfida di comunicazione globale veramente entusiasmante per il nostro network e questo cammino inizia per noi con una certezza: Roma ha tutte le migliori caratteristiche per ottenere l’organizzazione dei XXXIII Giochi Olimpici ed XVII Giochi Paralimpici del 2024. Siamo or-gogliosi di portare nel mondo questo messaggio”, ha dichiarato Andrea cornelli, amministratore delegato di Ketchum Italia. In questo ampio progetto di visibilità, Ketchum ha individuato in DMTC una struttura sinergica per la conoscenza approfondita degli sport olimpici e la specializzazione nel media management degli atleti. “Quello che l’Italia dello sport può raccontare al mondo è passione pura, eccellenza, rispetto per tutte le discipli-ne. Essere parte di questa grande avventura del Comitato Roma 2024, con un partner così autorevole come Ketchum, inorgogli-sce e responsabilizza. Roma 2024 è un obiettivo da centrare, la più grande sfida professionale della vita”, sottolinea Marco del checcolo, amministratore delegato di DMTC.

KeTcHuM e dMTc VIncono Le GAre pr e MedIA deL coMITATo roMA 2024

Leroy Merlin, cresce la voglia ‘di fare casa’ con il catalogo firmato da Publicis Italia

l’AgeNziA hA reAlizzAto i mAteriAli A supporto del lANcio sui mezzi tv, stAmpA, digitAl e pdv

Leroy Merlin presenta il nuovo catalogo progetti

2016/2017 a firma Publicis Italia in cui è possibile tro-vare tutto quello che serve per la tua voglia di fare casa. Idee, soluzioni e novità di prodotto per tutti gli ambienti: bagno, cucina, living, terrazzo e giar-dino. Non solo un catalogo

prodotti ma un catalogo dove è possibile trovare ispirazione per rinnovare i propri spazi. Per l’occasione, Publicis ha re-alizzato tutti i materiali a sup-porto del lancio che compren-dono diversi mezzi tra cui Tv, stampa, digital, materiali punto vendita. Al progetto hanno lavorato gli art director

Enrico Bellini, Alice Teruzzi e Mattia Mingardo e i copywri-ter Giovanna Favoroso e Mat-

tia Basti. Responsabili creativi sul cliente sono Francesco Epifani e Emanuele Viora. La direzione creativa ese-cutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La fo-tografia è di Francesco Van-straten, la post produzione è di You Are. La pianificazione è di Maxus.

carlo messori roncaglia

Andrea cornelli




Creatività & Multimedia

Class Editori: dopo il boom di Expo (+40%), la Moving Tv ha chiuso il 2015 a +15%

ANgelo sAjevA: “uN mediA completo che Agisce iN tempo quAsi reAle”

Nel day time, in partico-lare dalle 7 alle 11 del

mattino, ha un ascolto medio superiore di tre volte a quello di canali satellitari e digitali come Sky Uno, Fox Crime o Real Time. Eppure, dopo il boom di Expo, la scelta della ‘go tv’ come mezzo di pia-nificazione pubblicitaria ha subito un rallentamento. Per questo motivo, Class Edito-ri e Telesia hanno organiz-zato ieri a Milano, presso la Samsung Smart Arena, la pre-sentazione ‘La Tv del Dayti-me’, spiegando al mercato del-la pubblicità, alle agenzie e ai centri media le caratteristiche che rendono unica la Moving Tv di Class. Durante la mat-tinata si sono susseguiti gli interventi di Angelo Sajeva (presidente di Class Pubbli-cità e consigliere per le strate-gie e lo sviluppo di Class Edi-tori), Marcella Bergamini (responsabile del marketing strategico e operativo di Class Pubblicità) e Gianalberto Zapponini (vice presidente di Class Pubblicità e ammini-stratore delegato di Telesia). I numeri sono stati ‘corrobora-ti’ dalle media experience di alcuni tra i brand che hanno ottenuto importanti risultati comunicando attraverso gli schermi della Moving Tv (Per-nigotti, Citroën, IBL Banca). Si tratta di un sistema com-posto da 4 circuiti (metro, bus, aeroporti, autostrade), che conta 5925 schermi, rag-giungendo circa 33 milioni di passeggeri. In particolare Sajeva ha sottolineato “come il nostro sia un media comple-to, a 360°, che agisce in tempo quasi reale. Siamo tattici, dal

punto di vista della ve-locità, perché la nostra struttura consente alle aziende di comunicare in tempo quasi reale, la mattina per la sera”. La Moving Tv di Class Editori e Telesia, inol-tre, “riempie i buchi che ci sono nell’offerta televisiva tradizionale, coprendo le esigenze di informazione e in-trattenimento del target in movimento, di quelle persone che a diverso titolo si sposta-no più volte al giorno e che desiderano comunque e rice-vere informazioni e prestare la loro attenzione a contenuti interessanti. Noi soddisfiamo quest’esigenza con un palinse-sto composto da informazioni, intrattenimento e contenuti di servizio. Ci posizioniamo, così, in un modo che è uni-co nel panorama italiano dei media”. “Durante Expo 2015 la Moving Tv ha tratto bene-fici sostanziali dall’afflusso di persone in città, con un picco del +40% fra maggio e giugno e una chiusura in aumento del 15% a fine anno (2015)”, ha ag-giunto Bergamini. “Gli effetti benefici si sono propagati an-che a quest’anno, perché Expo ha modificato il modo in cui si vive la città creando un conte-sto che è ancora più favorevo-le al nostro media: nel periodo gennaio-aprile (2016), tanto per fare alcuni esempi, i pas-seggeri in arrivo sono aumen-tati del 5,8%, gli ingressi nei musei sono cresciuti del 20%, il numero dei passeggeri di ATM è aumentato del 2,5%”. La platea della Moving Tv è “un target che definiamo dei

Top Moving, composto da 10 milioni di italiani che effettua-no almeno due spostamenti al giorno, stando fuori di casa almeno 9 ore. Si tratta in larga parte di persone che lavora-no e che non sono esposte al mezzo televisivo tradiziona-le. Nella fascia oraria 7-10.59 siamo leader assoluti nei loro confronti, con le nostre Moving TV, con un’audience superiore rispetto a quella di alcuni fra i canali top delle nuove piattaforme (satellite

e digitale). Nelle due fasce orarie comprese fra le 11 e le 13.59 e fra le 17 e le 19.59 rimania-mo molto competitivi con quei canali”, ha precisato Bergamini. Ma quali sono le no-vità dietro l’angolo? Ricordando l’elevato grado di tecnologia del network, Zapponini ha posto l’accento sulla

possibilità di creare conte-nuti geo-localizzati: “Oggi i nostri telespettatori vedono dei contenuti pensati per il luogo in cui si trovano mentre ne fruiscono, con grande van-taggio nella capacità del mez-zo di attirare e mantenere la loro attenzione”, ha concluso Zapponini preannunciando il lancio entro la fine dell’anno della app di Telesia, che ren-derà disponibile un mondo di servizi e contenuti innovativi e interattivi.

promozioNe turisticA

Jersey, l’isola meta ambita per decine di migliaia di visitatori ogni anno, ha appena presentato il suo nuovo brand. L’isola di Jersey e il suo ente di promozio-ne Visit Jersey hanno presentato il nuovo brand che contribuirà a veicolare il nuovo concept di turismo sostenibile e coinvolgente in modo innovativo ed efficiente. A futureBrand è stato affidato il compito di sviluppare un brand capace di fare piazza pulita dell’idea ormai superata ch e Jersey fosse un destinazione f uori moda e senza particolari attrattive per i viaggiatori di oggi. L’obiettivo era riposizionare l’isola nella mente dei potenziali visitatori, proponendola come una destinazione fresca e vivace e alimentare al tempo stesso l’orgoglio, la passione e soprattutto la crescita del turismo e dell’industria dell’ospitalità locale.

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Viacom Pubblicità & Brand Solutions archivia il primo semestre in crescita a doppia cifra

Nuovi spoNsor per gli mtv AwArds, iN progrAmmA domeNicA 19 giugNo Al pArco delle cAsciNe di fireNze

di Claudia Cassino

V iacom Pubblicità & Brand Solutions si ap-

presta ad archiviare il primo semestre 2016 con una cresci-ta a doppia cifra del fattura-to. “Per noi si tratta del terzo anno consecutivo in crescita a due cifre”, sottolinea con sod-disfazione il direttore genera-le della concessionaria, Paolo Romano. L’andamento posi-tivo si inserisce - tra l’altro - in uno scenario di mercato par-ticolarmente brillante per la pubblicità sul mezzo televisi-vo che, come mostrano gli ul-timi dati Nielsen, ha registrato un incremento del 10,3% nel

solo mese d’aprile totalizzan-do un +6,4% nei primi quattro mesi dell’anno (vedi notizia). A trainare i risultati della con-cessionaria sono le perfor-mance positive della raccolta sui canali kids e il forte appeal sul target 15-34 anni del brand Mtv, “i cui grp si pesano, non si contano”, aggiunge Romano parafrasando Enrico Cuccia. “Su Sky, con Nick jr, Nickelo-deon e Teen Nick presidiamo tutti i segmenti del target kids e siamo primi sul segmento pre-scolare con Nick Jr - pre-cisa il dg -. Per quanto riguar-da il digitale terrestre, Super! è il secondo canale più visto (dopo Boing, ndr) e registra audience in costante crescita: del 13% sul totale e del 17% sui bambini fino a 9 anni”. In atte-sa dei primi dati Auditel, inol-tre, anche l’ultimo nato della scuderia Viacom, Paramount Channel (27 del dtt), sembra ottenere il consenso e la “fi-ducia di molti investitori”. Si avvicina, intanto, l’appunta-mento clou per il brand Mtv:

domenica 19 giugno, infatti, al Parco delle Cascine di Firenze si svolgerà la nuova edizione degli Mtv Awards che saran-no trasmessi in diretta su Mtv (canale 133 di Sky) e Mtv Mu-sic (canale 67 del dtt). Presen-tati da Francesco Mandelli, vedranno esibirsi sul palco Alessandra Amoroso, Alessio Bernabei, Annalisa, Benji & Fede, Elisa, Emis Killa, Emma, Francesca Michielin, Lo-renzo Fragola, Max Pezzali, The Kolors. Tra le novità di quest’anno, il racconto ‘social’ del backstage affidato a Sofia Viscardi, star di You Tube, e l’Mtv Video Award assegnato ai Negramaro. Nuovi spon-

sor dell’evento sono Ceres (partner esclusivo dell’after show), Invicta (friend part-ner), Bic e Hawkers (sup-porter), che si aggiungono a Air Action Vigorsol e Tim (main partner) e Sammon-tana (friend partner). Rds, Tv Sorrisi e Canzoni, Twitter, The MoodPost, ScuolaZoo e Teamworld sono i Media Partner. “Quest’anno abbiamo cambiato la politica commer-ciale, scegliendo di dare mag-giore visibilità a un numero ridotto di partner - continua Romano -. Nel complesso le attività di Brand Solutions pe-sano oltre il 20% del fatturato e sono affidate alla nuova re-sponsabile dell’area: Micaela Lodrini, VP Brand Solutions & Trade Marketing, provenien-te da Discovery”. Tra i nuovi progetti in arrivo dopo l’esta-te, gli Mtv Digital Days - in programma il 9 e 10 settembre alla Reggia di Venaria (Torino) - a cui la concessionaria sta già lavorando con “un approccio multipiattaforma”.

oggi su sKy uNo Alle 23.00

Oggi alle 23.00 su sky uno Hd secondo appuntamento con RDS Academy 3, il talent show dedicato a chi sogna di entrare nel mondo della radio quest’anno in collabo-razione con radio 24 e con in giuria Anna pettinelli, Matteo Maffucci e Giuseppe cruciani. Dopo le durissime selezioni andate in onda settimana scorsa sono emersi gli 8 concorrenti che entreranno nell’Accademia di RDS e che saranno impegnati in una dura settimana di lezioni e nella prima sfida indi-viduale. In questo secondo appuntamento ci sarà anche la prima trasferta in esterna pres-

so gli studi di Radio 24. Sarà david parenzo (a destra nella foto con Cruciani), conduttore radiofonico de La Zanzara su Radio 24 insieme a Giuseppe Cruciani, ad introdurre il tema su cui si metteranno alla prova i ragazzi: l’intervista. I ragazzi avranno modo di esercitarsi intervistando federico zampa-glione con il supporto di roberta Lanfranchi. Nella sede milanese di Radio 24 i ragazzi assisteranno alle lezioni sul giornalismo radiofonico: una tenuta dal vicedirettore ese-

cutivo di Radio 24 sebastiano Barisoni, conduttore di Focus Economia, e la seconda da Alessandro Milan giornalista e conduttore di 24 Mattino, che insegneranno agli aspi-ranti speaker radiofonici come

si fa una radio ‘parlata’ dove per intrattenere gli ascoltatori non ci sono canzoni ma solo notizie. Solo al momento della prova finale, i due concorrenti in sfida scopriranno che il personaggio misterioso da intervistare è il direttore enrico Mentana.

rds AcAdeMy A LezIone dA rAdIo 24 suL GIornALIsMo rAdIofonIco

paolo romano

http://www.pubblicitaitalia.it/2016061458049/media/nielsen-aprile-a-61-e-primi-4-mesi-a-34-senza-il-web-non-monitorato

Media & Multimedia




Focus Junior è ‘curioso e divertente’ con la nuova veste grafica e contenuti ad hoc

il mAgAziNe è sempre più multimediAle e viciNo Ai piccoli lettori

Focus Junior, il brand Mondadori pensato per

soddisfare la naturale curiosi-tà di bambini e ragazzi, da oggi si presenta al pubblico in una veste completamente rinno-vata nell’edizione cartacea, di-gitale e sul web. Il nuovo Focus Junior propone un restyling grafico che appare evidente già dalla copertina del ma-gazine, grazie a immagini di maggiore impatto e un nuovo logo della testata. Sul fronte dei contenuti, oltre ai temi più classici legati a natura, scien-za, animali e storia, viene dato più spazio agli argomenti che riguardano i ragazzi: tecnolo-gia, comportamenti, emozio-ni, sport, avventura, mistero. Le parole chiave sono ‘curioso e divertente’, grazie a nuovi spazi dedicati a giochi (anche in lingua inglese), barzellette e fumetti; multimediale, con contenuti extra (foto e video) legati ai servizi del magazine; attuale, con la nuova pagina

Junior News, dossier e ap-profondimenti per spiegare il mondo ai ragazzi; innovativo, con una maggiore attenzione per tutto quello che riguarda le nuove tecnologie. Novità importante è inoltre l’iniziati-va Reporter Junior, grazie alla quale i lettori possono inviare foto, articoli, storie, diventan-do veri e propri protagonisti nella realizzazione dei con-tenuti, per il magazine e per il web. “La riflessione da cui è partito questo profondo pro-cesso di rinnovamento - sot-tolinea il direttore Sarah Poz-zoli - è che Focus Junior non deve più essere semplicemen-te una rivista o un sito, ma un brand costituito da magazine, web, social network, iniziative sul territorio, eventi, collabo-razioni con le scuole. Abbia-mo dunque scelto di operare un fondamentale cambio di prospettiva: dobbiamo essere noi ad andare dove sono i no-stri lettori, anziché attendere

che siano loro a cercarci. Ecco perché la nostra redazione lavora senza sosta per selezio-nare il meglio per i ragazzi di oggi, intercettando in questo modo le loro esigenze. No-stro obiettivo è far nascere la curiosità, creare un coinvolgi-mento: chi fa parte del mondo Focus Junior entra all’interno di una community che ti age-vola, ti fornisce strumenti in più per diventare un adulto consapevole”. Nell’ottica di

una sempre maggiore siner-gia e integrazione tra carta e web, anche FocusJunior.it si rinnova completamente. Il sito è aggiornato sia da un punto di vista grafico, con un nuovo layout più immediato e accessibile, sia dal punto di vista editoriale con nuove aree di contenuto, dalla scuola, agli animali, dagli approfondi-menti scientifici e tecnologici a veri e propri laboratori inte-rattivi. Il sito sarà completa-mente responsive per offrire una navigazione ottimale da tutti i dispositivi mobile, sem-pre più utilizzati dai ragazzi, con una forte connotazione di interazione da parte degli utenti che potranno inviare direttamente i loro contributi e avere un canale diretto con la redazione di Focus Junior. Il lancio del nuovo Focus Ju-nior sarà supportato da una campagna di comunicazione declinata su tv per ragazzi del satellite e digitale terrestre.

Sono state svelate le prime immagini di The Young Pope, la serie tv diretta dal premio Oscar paolo sorrentino. Una produzione originale sky, HBo e canal+ che andrà in onda da ottobre su Sky in 5 Paesi (Italia, Regno Unito, Germania, Irlanda e Austria) e in Francia su Canal+. Protagonista Jude Law nei panni di Pio XIII. The Young Pope è prodotta da Wildside e coprodotta da Haut et court TV e Mediapro. Il distributore internazionale è fremantleMedia.

sKy svelA le prime immAgiNi di 'the youNg pope' la fotonotizia

http://FocusJunior.it

Media & Multimedia




‘I l Piacere della Lettura’, il settimanale culturale di

QN Quotidiano Nazionale, Il Resto del Carlino, La Nazione e Il Giorno ideato da Bruno Ve-spa e Andrea Cangini e curato da Pier Paolo Ciuffi, è ancora più ricco: 40 pagine di perso-

naggi, libri, film, appuntamenti e itinerari, novità letterarie e dibattiti culturali, presentati con una veste grafica agile e in grado di appassionare e colpi-re visivamente il lettore. Dopo un mese si presenta ai propri affezionati lettori ancora più

ricco di contenuti, un vero e proprio settimanale in vendita a 50 centesimi. Per comunica-re questa importante novità la Poligrafici Editoriale ha voluto realizzare uno spot che sarà in onda da domani a livello nazionale in esclusiva su La 7,

e sulle seguenti emittenti lo-cali: Teleromagna, San Marino Rtv, Publivideo, Telesanterno-Telecentro, E' Tv, Nettuno Tv, Trc, Telestense, Italia 7, Rtv 38, Telelombardia. Lo spot, della durata di 15”, è stato realizzato da Terminal.

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Poligrafici Editoriale porta on air Il Piacere della Lettura

lo spot dA 15” è stAto reAlizzAto dA termiNAl

iN edicolA coN il sole 24 ore dA domANi

“Il modello politico, economico e sociale detto della ‘globalizzazione’ ha dominato gli ultimi decenni , contribuendo a raddoppiare la ricchezza nel mondo, a far uscire dalla povertà estrema un miliardo e mezzo di persone e ad ampliare la sfera dei diritti su scala, appunto, globale. Ma adesso, nel 2016, la grande questione della nostra epoca è: il sistema della ‘globalizzazione neoliberista’,

per usare la definizione cara ai suoi detrattori, regge ancora o è sotto attacco proprio perché arrivato al capolinea?”. Così apre il proprio editoriale christian rocca nel nuovo numero di IL, mensile del Sole 24 Ore dedicato alle idee e al lifestyle, in edicola con il quotidiano da domani , che nella storia di copertina cerca di rispondere alla domanda ‘Che cosa c’è dopo la globalizzazione?’. Tra scenari possibili, la mappa degli accordi bilaterali e interna-zionali, l’analisi dell’aumento di viaggiatori e connessioni, la storia di copertina dedica quattro pagine al ‘Global report’ di Guido de franceschi e davide Mottes che con numeri e infografiche spiegano ‘35 anni (su 36) con il segno +’. Se è infatti vero che mentre la popolazione mondiale è aumentata a tassi

costanti, la linea della crescita del Pil è più frastagliata e, 2009 a parte, il Pil mondiale è comunque sempre cresciuto rispetto all’anno precedente. Alla fine dell’anno scolastico, spazio nel Fogliettone di IL alle ‘Confessioni di un neoassunto della buona scuola’ con il rac-conto dell’insegnante Mario Fillioley che ha concluso il primo anno di prova in una scuola pubblica. Per gli appassionati di moto, infine, IL dedica il proprio spazio Extra a ‘L’ultimo grande rave’, il racconto di una notte in tenda passata insieme al ‘popolo giallo’ devoto a Valentino Rossi, che tra roghi e motoseghe, sotto lo slogan ‘al Mugello non di dorme’, si è radunato per il MotoGp. La campagna stampa è stata curata da IL studio ed è stata pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ore.

IL IndAGA su ‘cHe cosA c’è dopo LA GLoBALIzzAzIone?’

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7 Luglio – dalle 18.30Torino - Scuola Holden

storytelling d’autore

Tra i banchidella Holden

Antonio Ferrarapremio Andersen

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Media & Multimedia

Audimovie, crescono del 16,7% le presenze al cinema a gennaio-maggio 2016

sul podio dei film più visti quo vAdo?, perfetti scoNosciuti e reveNANt-redivivo

Audimovie ha pubblica-to i dati sulle presenze

al Cinema nei primi cinque mesi dell’anno (31/12/2015-01/06/2016). Prosegue il trend positivo che si traduce in un forte incremento dei biglietti venduti rispetto allo stesso periodo del 2015 (01/01/2015-03/06/2015): +16,7%, per un totale di 54.559.382; +16,6% è la crescita delle presenze me-

die per sala. Le concessionarie di cui Audimovie certifica le presenze - Rai Pubblicità, Moviemedia, PRS - tota-lizzano complessivamente 31.966.412 presenze. Rima-ne costante la ripartizione per tipologia di complesso: il 54,9% degli spettatori delle concessionarie ha scelto una struttura con 8 o più schermi, il 16,8% con 6-7 schermi, il

21,3% con 3-5 schermi, il 4,5% con 2 schermi e il 2,5% un mo-nosala. Focus sui principali centri urbani, tutti in crescita: Roma +19,0%, Milano +14,3%, Torino +13,2%, Napoli +11,0%, Firenze +17,5%. Il podio dei film più visti nei cinque mesi: Quo Vado? resta al primo po-sto, seguito da Perfetti scono-sciuti e Revenant-Redivivo. Questi invece i migliori dieci

movie del mese di maggio: Captain America: civil war, X-Men: apocalisse, La pazza gio-ia, Alice attraverso lo specchio, Il libro della giungla, Money monster - L’altra faccia del de-naro, The boy, The dressmaker - Il diavolo è tornato, Tini - La nuova vita di Violetta, Il regno di Wuba. I dati completi sono disponibili sul sito www.au-dimovie.it.

Vanity Fair porta in edicola Collection SportiN vistA delle olimpiAdi

V anity Fair celebra lo sport, le Olimpiadi, la Na-

zionale Olimpica e i suoi pro-tagonisti con Collection Sport, un supplemento speciale con atleti, storie, interviste e una guida ai Giochi Olimpici, in edicola dal 15 giugno. Attra-verso l'obbiettivo dei fotografi che collaborano con Vanity Fair e con lo stile che contrad-distingue il magazine, saran-

no raccontati i protagonisti dello sport che rappresente-ranno l'Italia alle Olimpiadi e alle Paralimpiadi 2016 di Rio de Janeiro, in Brasile. Inoltre, sono presenti anche le storie esemplari di alcuni campioni del passato e il modo miglio-re per vivere i Giochi da lon-tano. Collection Sport, i cui contenuti principali saranno sia in italiano sia in inglese,

sarà distribuito a Casa Italia, la base dell’Italia Olympic Team a Rio De Ja-neiro. Per celebrare il numero esclusivo, il 21 giugno, Vanity Fair organizzerà al Foro Italico di Roma un gala dinner a scopo bene-fico. Parte del ricavato sarà infatti devoluto a favore del

progetto sociale che vede protagonisti il CONI e ActionAid e che mira a miglio-rare la qualità della vita dei bambini e adolescenti con un programma di atti-vità sportive e di ac-

cesso al cibo in due delle prin-cipali favelas di Rio, Rocinha e Cidade de Deus.

trioNfo di Ascolti e iNterAzioNi sociAl per lA serie tv tArgAtA sKy

Si è chiusa con ascolti record la seconda stagione di Gomorra - La serie che ha confer-mato il trend positivo dell’intera stagione: i due ultimi episodi, in onda martedì 14 giugno su sky Atlantic/+1 Hd, sky cinema 1/+1 Hd e su sky on demand, sono stati visti da 1.190.140 spettatori medi e 1.316.435 spettato-ri unici, con una permanenza media del 91%. La seconda stagione di Gomorra - La serie ha ottenuto quindi una crescita del 66% rispetto alla media della prima stagione, considerando i passaggi del martedì sera. Si tratta della serie tv più vista di sempre su Sky, ottenendo un ascolto medio di sei volte superiore a quello generato da Il Trono di Spade. Nel dettaglio,

l’undicesimo episodio è stato seguito da 1.258.730 spettatori medi, il 3,67% di share per i primi passaggi (6,36% tra il pubblico 15-54 anni) e una permanenza dell’87%, mentre il dodicesimo e ultimo episodio ha raccolto davanti alla tv 1.121.549 spettatori medi, con il 3,43% di share per i primi passaggi (5,84% tra il pubblico 15-54 anni) e una permanenza record del 94%, il dato di permanenza più alto di sempre per Gomorra - La serie. Sui social network Gomorra - La serie è stata la serie tv italiana più discussa su Twitter nell’intera stagione televisiva con oltre 128 mila tweet fonte Nielsen Social (da settembre 2015 a ieri) e, nella serata di ieri, si è confermato il

programma più discusso su Twitter. L’hashtag #Gomorra2 è entrato nella classifica dei trending topic italiani fino a raggiungere le prime posizioni, rimanendoci per tutta la notte fino alle prime ora della mattina. Ottimi anche i dati del sito web dedicato: dal primo teaser fino alla messa in onda dell’ultima puntata della seconda stagione, il sito skyatlantic.it/gomorra ha generato il record assoluto di traffico, totalizzando 2,1 milioni di pagine viste, 760 mila utenti unici e 1,2 milioni di videoviews. Inoltre, il sito immersivo Gomorra 360°, all’indirizzo gomorra.skyatlantic.sky.it (partito lo scorso 2 maggio, ha generato 70 mila pagine viste e 50 mila utenti unici.

GoMorrA cHIude LA 2ª sTAGIone con 1,2 MILIonI dI speTTATorI MedI

http://www.audimovie.it

http://www.audimovie.it

http://Skyatlantic.it/gomorra

http://Skyatlantic.it/gomorra

http://gomorra.skyatlantic.sky.it

http://gomorra.skyatlantic.sky.it




Dal Mondo

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Record di iscrizioni a Cannes Lions 2016 con 43.101 lavori (+7%)

iN crescitA 18 delle 24 cAtegorie

Sono stati 43.101 i lavori iscritti al Cannes Lions

2016: un risultato superiore del 7% a quello dello scorso anno, fermo a 40.133 iscrizio-ni. In generale, c’è stata una crescita in 18 delle 24 catego-

rie di Leoni, e in particolare +92% nella categoria Design Product e un incremento rilevante nel Lions Enter-tainment, Lions Innovation and Lions Health. Gli Enter-tainment Lions (ufficialmente i Branded Content & Enter-tainment) salgono del 32% con 1.843, mentre la nuova Entertainment Lions for Mu-sic ha raccolto 637 adesioni. Alla nuova sezione Digital Craft Lions sono stati iscritti 1.150 lavori, Film Craft è cre-sciuta del 5% e Creative Data Lions del 16%. Incremento si-gnificativo per Pharma Lions e Health & Wellness Lions, che hanno registrato rispetti-vamente +35% e +42%, con un

totale di 2.607 entry. “Stiamo monitorando continuativa-mente ogni, consultandoci con l’industria per definire le categorie che riflettano senza perdere di rilevanza. E’ impor-tante che i Leoni rimangano un barometro per l’industria, così come un parametro cre-ativo - ha commentato Philip Thomas, ceo di Lions Festival -. Questi numeri sono anche un promemoria che ci sono cali e crescite, e che è meglio valutare la situazione a lungo termine. Gli Outdoor Lions sono un esempio calzante: l’anno scorso il -11% ha crea-to l’allarme sulla sezione che però quest’anno si è rinvigori-ta con +7%”.philip thomas

oltre 20 milioNi di views sui sociAl

Porta la firma di publicis Brasile il video di Hei-neken ‘The Cliché’ che in questi giorni impazza sui social con oltre 20 milioni di visualizzazioni. Che cosa farebbe un ragazzo se potesse vedere la finale di Uefa Champions League a una festa esclusiva organizzata da Heineken, senza la propria ragazza? Il marchio di birra premium e sponsor ufficiale della Uefa ha messo di fronte a questa possibilità alcuni uomini permettendo loro di ‘liberarsi’ delle fidanzate per poter trascorrere una serata speciale seguendo la Finale di Champions League giocata a Milano. Un cliché che però ha avuto un risultato del tutto inaspettato per tutti. La regia è di Caio Rubini e Fabio Pinheiro per la cdp Hungry Man. “La forza di questo progetto deriva dal condivi-dere con il target una verità, portandola alla luce in maniera innovativa - dichiara dario Gargiulo, Premium Brand Director Heineken Brazil - . ‘The Cliché’ gioca appunto con gli stereotipi che appar-tengono al mondo della birra e del calcio, ovvia-mente visti dal punto di vista di Heineken. E la cosa che dà più soddisfazione non sono solo i numeri,

ma scoprire che quando il messaggio arriva al cuore del consumatore si può ancora generare una fruizione organica dei contenuti, non dovuta al solo investimento media che ormai sempre più spesso rende i social un canale tradizionale di advertising”. Da giugno 2015 è publicis Worldwide a curare la comunicazione globale di Heineken, sotto la guida di Bruno Bertelli, global chief creative officer. Credits: direttore creativo Hugo rodrigues, Kevin zung e Alexandre (Xã) Vilela, art director Henri-que Mattos, Cícero Souza, Guto Kono, copywriting Pedro Lazera, Mariana Albuquerque, Samuel Normando, social strategist Tiago Martinez.

In ‘THe cLIcHé’ dI HeIneKen TuTTI pAzzI per IL cALcIo. fIrMA puBLIcIs BrAsIL

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di Fiorella Cipolletta

zanox, il network leader in tutta Europa nel per-formance marketing, gra-zie alla capacità di creare partnership di successo tra advertiser e publisher nella costruzione di stra-tegia di marketing attra-verso programmi di affilia-zione, campagne e mobile e fornire risultati tangibili e misurabili alle aziende, continua a raccogliere i risultati della propria filo-sofia di business. “Que-sti primi mesi dell’anno ci hanno visto in grande

crescita in Italia - ha di-chiarato a Today Pubblicità Italia Adam ross, coo di zanox -, a maggio chiu-diamo a +17% di ricavi ri-spetto all’anno scorso. Su alcuni settori stiamo cre-scendo in maniera ancora più marcata - sottolinea il coo -: nel settore travel ad esempio vediamo un +50% i ricavi registrati in questi primi mesi del 2016 rispetto allo scorso anno. Il dato che più ci rende orgogliosi è sicuramente quello che riguarda i nuovi clienti che hanno aperto un programma di affilia-

zione con noi quest’anno: sono 49 le aziende che ci hanno premiato sceglien-doci come loro partner per le attività a performance, su 30 di queste lavoriamo in esclusiva”. Un business fatto di persone: un team di 30 professionisti del settore del marketing di-gitale, che gestisce clien-ti appartenenti a tutte le categorie merceologiche, dalla moda, ai viaggi, alle telecomunicazioni. Con 5 miliardi di euro in volumi di transazioni, zanox rac-coglie la fiducia di clienti come Amazon buyvip,

Mediaset Premium, Hoe-pli, Ibs, Uci Cinema, Ticket One, Cariparma, Zalando, Expedia.

DA INIzIo ANNo Il NETwoRk SI è ARRICChITo DI 49 NUoVI ClIENTI, DI CUI 30 IN ESClUSIVA

zAnoX, A MAGGIo rIcAVI A +17% Vs 2015. IL TrAVeL VoLA A +50%

l'ITAlIA AI RAGGI X GAMING PER IoS E ANDRoID

VoX dIseGnA LA MAppA deLL'InToLLerAnzA

sIsAL LAncIA fAnTAMIsTer per GLI AMAnTI deL cALcIo

con TourInG e AppLIX sI VIAGGIA con L’App

L'analisi dei tweet intolleranti: le donne la categoria più ‘odiata’ secondo lo stu-dio, seguite da omosessuali e migranti

In Italia sarà possibile giocare grazie alla partnership con Lottomatica e con il provider di piattaforma Mondogoal

L’applicazione gratuita si pone l’obiet-tivo di diventare il punto di partenza per la pianificazione di un viaggio

continua a pag 26

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Adam ross

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GIOVEDÌ 7 LUGLIO 2016

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PERFORMANCE MARKETINGTalent Garden – Via A. Calabiana, 6/A - Milano

THE BEST IS YET TO COME#iabperformance16

PARTNER DEll’INIzIATIVA è SCUolA zoo. Il PRoGETTo DI CoMUNICAzIoNE è DI B FlUID

conTroL LAncIA snApTALKs e coMunIcA con GLI sKeTcH LA sessuALITà AI GIoVAnI

control presenta snapTalks, il progetto di edutainment sviluppato per dare voce ai dubbi sulla sessualità che, soprattutto in adolescenza, necessitano di risposte e chiarimenti. Secondo l’ulti-mo rapporto 2015 dell’Isti-tuto Superiore di Sanità, l’età del primo rapporto sessuale in Italia si è abbassata: su 8.500 studenti con un’età media di 22 anni, il 20% dei ragazzi ha dichiarato di aver avuto il primo rapporto quan-do aveva meno di 15 anni. La campagna informativa di Control nasce per rispondere ad alcuni dubbi e perplessità che possono sorgere ai più giovani, con un linguaggio giocoso, ma mai superficiale utilizzando strumenti a loro vicini. La chiave di accesso al mondo dei giovani è incurio-

sirli e stimolarli: SnapTalks, attraverso una serie di brevi e divertenti sketch, affronta il tema in maniera sempli-ce e leggera: Genitori che spiegano il preservativo ai figli, Un viaggio nelle ‘prime volte’ con il supporto della psicopedagogista e counse-lor, Valerie Moretti, che ha

condiviso e messo a dispo-sizione la sua esperienza anche per la creazione della sezione ‘F.U.Q.: Frequencly Unanswered Questions’ del sito, un’area dedicata a tutte quelle domande che spes-so non trovano una rispo-sta. Partner dell’iniziativa è scuolazoo, la community

2.0 molto vicina ai giovani. La collaborazione tra Control e ScuolaZoo proseguirà an-che nel corso del prossimo anno scolastico con ‘Questo Mostro Amore’, progetto di prevenzione alla violenza nelle coppie di pari ideato da AttivaMente, e rivolto agli studenti degli Istituti Supe-riori italiani. Valerie Moretti insieme a Jacopo Boschini, regista e counselor, gireran-no per l'Italia e rifletteranno con i ragazzi sul tema del rispetto, delle emozioni e dell'amore negli anni dell’a-dolescenza. Gli incontri, che verranno definiti a settem-bre, si svolgeranno nel corso dell’anno scolastico 2016/17. Il progetto SnapTalks è stato ideato e sviluppato dall’a-genzia di comunicazione B fluid.

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oPERAzIoNE SUI SoCIAl CoN l’hAShTAG #GIoCoCoNMMS

M&M’s e MedIAcoM MBA scendono In cAMpo con GIAnLuIGI Buffon

Sembra che niente più del calcio unisca gli italiani. Il progetto di branded content, creato e sviluppato da Me-diacom MBA in partnership con red carpet sport per il brand M&M’s del Gruppo Mars, rappresenta un as-soluto primo sviluppo nel panorama dei progetti spe-ciali in Italia ed è articolato su due pillar strategici: il tifo calcistico come momento di consumo ideale e unificante,

affiancato al coinvolgimento di influencer realmente rile-vanti per il target e significa-tivi per l’evento. La strategia è stata tradotta nella crea-zione di contenuti engaging alimentando la conversa-zione sui match, prima e durante la competizione. Il progetto, partito lo scorso 5 maggio, è strutturato in due fasi. La prima prevede lo svi-luppo di post social da parte di Gianluigi Buffon, capi-

tano della Juventus. Come brand hero, il capitano della Juventus e della Nazionale italiana ha rafforzato il lega-me con il prodotto giocan-do con le M&M’s prima di partire per il ritiro. I content di questa prima sessione, firmati dall’hashtag #gioco-conMMs, sono stati postati sui social asset di Buffon e del brand. Il secondo step la-scia largo spazio agli M&M’s Super fan nominati da Buf-

fon: Marco Belinelli, Diletta Leotta e Casa Surace che ci faranno vivere la fase a gironi della competizione calcisti-ca, creando contenuti ad hoc con l’hashtag #tifoconMMs e una call to action per tutti i fan, stimolando la partecipa-zione alla conversazione.

l’EBook DISPoNIBIlE GRATUITAMENTE NEllE PRINCIPAlI lIBRERIE oNlINE

GrAnd unIon ITALIA presenTA Lo sTudIo ‘dIGITAL MeGATrends In THe fAsHIon MArKeT’

Grand union Italia, agenzia di comunicazione digitale del gruppo internazionale full-sIX, ha pubblicato la ricerca ‘Digital Megatrends in the Fashion Market’, studio dedi-cato agli effetti delle tenden-ze digitali nei consumi e nei prodotti di moda, disponibile gratuitamente nelle prin-cipali librerie online, come Amazon Kindle, Kobo, La Feltrinelli e a breve anche su iBooks. L’eBook racconta una ricerca dalla duplice natura,

sociologica ed economica, che ha coinvolto molteplici risorse: dai dati di mercato al cool hunting, dai busi-ness case ai più tradizionali fashion trend, elaborati e sin-tetizzati da un pool di analisti

di Grand Union Italia e Full-SIX, coordinati da Roberto Brognara, senior strategist di Grand Union. Un raccon-to che parte dagli anni ’80, quelli della riconciliazione tra società e consumi, pro-iettandosi al 2020, quando wearable technologies e 3D Printing cominceranno a far-si incisivi nei comportamenti di consumo e nell’economia del settore. La ricerca ha in-dividuato circa 70 tendenze, analizzando un centinaio tra

prodotti, brand e protagonisti della produzione e distribu-zione del mondo del fashion. nadia perolari, ceo di Grand Union Italia, ha commentato: “Il progetto nasce per essere uno strumento per le azien-de, di confronto e stimolo a nuove iniziative; un monito-raggio continuo del mercato che ha come protagonista il binomio moda-tecnologia, destinato a crescere sempre di più”. clicca qui per scari-care lo studio.

worKshop

ford ITALIA e IL Gruppo soLe 24 ore InsIeMe per Lo ‘sVILuppo dIGITALe e InnoVAzIone. Le nuoVe sfIde per IMprese e professIonIsTI’Ieri in via Monte Rosa 91 ford Italia, in collaborazione con il Gruppo sole 24 ore, ha presentato il workshop dedicato ai commercialisti e alla digitalizzazione delle piccole e medie imprese 'Sviluppo digitale e Innovazione. Le nuove sfide per imprese e professionisti’ (eventi.ilsole24ore.com/sviluppo-digitale). I temi portanti dell’evento sono stati rappresentati dall’analisi del panorama delle PMI in Italia e dalla considerazione del ruolo che l’innovazione e la digitalizzazione giocano quotidianamente

nella crescita e nello sviluppo delle imprese e dei liberi professionisti. Durante il werokshop si è evidenziato la necessità di definire un percorso di aggiornamento e trasformazione digitale, leva vitale per rimanere competitivi in un mercato in continuo cambiamento. Ai lavori ha partecipato Marco Buraglio, Commercial Vehicles Director di Ford Italia, che ha illustrato ‘La digital transformation come strategia aziendale’ e le sue applicazioni, con riferimento al programma ‘Go Digital with Ford’, pensato per le aziende italiane che

non hanno ancora un sito internet o che non sfruttano il mondo dei social per cogliere le nuove opportunità di business. Go Digital with Ford offre ai clienti che acquistano un veicolo commerciale una delle seguenti opzioni, in aggiunta a tutte le altre iniziative di marketing in corso: realizzazione di un sito internet mobile responsive, gestione di una pagina Facebook, partecipazione ad un corso di formazione di due giorni in collaborazione con sole24ore Business school sulle tematiche del digital marketing.

http://media.grandunionitalia.com/megatrends/

http://eventi.ilsole24ore.com/sviluppo-digitale

http://eventi.ilsole24ore.com/sviluppo-digitale

http://multicanalita.it/




lA RADIoGRAFIA DEll’ITAlIA ATTRAVERSo TwITTER

TornA LA MAppA deLL'InToLLerAnzA. MILAno e roMA Le cITTà cHe ‘odIAno’ dI pIù

È stata presenta-ta lunedì a Milano la seconda versione della Mappa dell'In-tolleranza, una radio-grafia dell'Italia che odia via Twitter, social ideale per esprimersi in anonimato e raggiun-gere una vastissima comunità virtuale che conta oggi 10 milioni di account. Nell’anno 2 della mappatura dei tweet intolleranti, le donne si confermano la ca-tegoria più odiata, seguite da omosessuali e migranti. Milano e Roma, le citta’ con il più alto livello di tweet ne-gativi. Il progetto è ideato da Vox - osservatorio ita-liano sui diritti in collabo-razione con le università di Milano, Bari e Sapienza di Roma. Al suo secondo anno di rilevazione, la mappatu-ra consente l’estrazione e la geolocalizzazione dei tweet che contengono parole con-siderate sensibili e mira a identificare le zone dove l’in-tolleranza è maggiormente diffusa - secondo 6 gruppi: donne, omosessuali, immi-grati, diversamente abili, ebrei e musulmani - cercan-do di rilevare il sentimento

che anima le communities online, ritenute significative per la garanzia di anonimato che spesso offrono (e quin-di per la maggiore ‘libertà di espressione’) e per l’interat-tività che garantiscono. Net-work Comunicazione, che ha ideato il concept del proget-to, ha finalizzato il lavoro di raccolta dati e di analisi degli stessi con un format alta-mente innovativo e impat-tante, attraverso la creazio-ne di vere e proprie mappe infografiche e di un video di decodifica del sentiment del-la rete. “Si tratta di un pro-getto dal fortissimo impatto sociale, che mette al centro il cosiddetto hate speech, il linguaggio dell’odio. Il format che abbiamo messo a punto

si inserisce nelle più moder-ne tecniche di storytelling, per dire una cosa semplice e profonda insieme: le paro-le che usiamo modificano i nostri comportamenti e pe-sano come pietre scagliate contro l’altro. È un progetto sull’inclusione, per favorire la cultura del dialogo”, ha spie-gato silvia Brena, giornali-sta, ceo di Network Comu-nicazione e co-fondatrice di Vox. Dando uno sguardo ai dati emersi dopo sette mesi di monitoraggio di Twitter, da agosto 2015 a febbraio 2016, sono 2.659.879 i twe-et estratti per mappare l’odio razziale, l’omofobia, l’odio contro le donne e contro i diversamente abili, l’anti-semitismo e l'islamofobia.

In particolare Roma e Milano sono al vertice della classifica delle città più intolleranti. Solo a Roma sono stati rilevati 20.755 tweet riferiti ai 6 gruppi pre-si in considerazione. Di questi i messaggi negativi contro le don-ne, sempre al vertice della classifica, hanno raggiunto un totale di 5.120, i migranti 1.749, gli islamici 1.268 e gli

omosessuali 1.324. A Milano invece il totale dei tweet rile-vati è stato di 15.636, di cui 5.345 contro le donne, 1.032 a stampo razzista, 967 omo-fobi. Restando in Lombardia, anche Brescia e Bergamo hanno visto un proliferare di messaggi discriminatori, per un totale rispettivamente di 1.221 e 1.214, seguite da Monza, Varese, Pavia e Lodi. Tweet negativi sono stati rilevati anche in altre città italiane. Tra quelle più intol-leranti, sul terzo gradino del podio si piazza Napoli, se-guita da Torino e Firenze. La Mappa verrà donata ai co-muni, alle Regioni, alle scuo-le, a chiunque abbia bisogno di fare un’efficace azione di prevenzione sul territorio.

strAtegie

TWITTer InVesTe 70 MILIonI dI doLLArI In soundcLoudTwitter ha investito 70 milioni di dollari in soundcloud. A confermarlo lo stesso Jack dorsay, ceo di Twitter: “All'inizio dell'anno abbiamo effettuato un investimento in Soundcloud attraverso Twitter Ventures. Sono stati nostri grandi partner negli anni e il loro approccio basato sul supporto della comunità rispecchia la nostra filosofia”. In una dichiarazione, un portavoce di SoundCloud ha detto, "Possiamo confermare che Twitter ha

fatto un investimento in SoundCloud. Entrambe le società hanno molto in comune: si ispirano alla cultura contemporanea in tempo reale per raggiungere milioni di persone in tutto il mondo. Questo investimento consentirà a SoundCloud di rimanere concentrata sulla costruzione di valori per i clienti e gli ascoltatori, e di continuare il lancio globale di molte iniziative aziendali come il recente servizio di abbonamento SoundCloud Go". jack dorsay




MARTEDì 14 GIUGNo I ‘CACCIAToRI DI PERFoRMANCE’ SI SoNo DATI APPUNTAMENTo Al CASTEllo SFoRzESCo

zAnoX, In ArrIVo unA nuoVA pIATTAforMA cross deVIce TrAcKInG

(Segue dalla prima) zanox dopo aver portato nel nostro Paese una vera e propria ri-voluzione e un mindset del tutto nuovo, spostando il focus dai canali alle perfor-mance e quindi ai risultati, si prepara a rivoluzionare la propria tecnologia. Lo spo-stamento degli utenti verso il mobile e il tracking multica-nale sono due delle principali sfide che investono il nostro mondo. Il mobile è diventato il mezzo principale d’acces-so a internet e, per l’anno in corso il 71% del consumo di internet avverrà tramite di-spositivi mobili (dati Zenith). “Diventa fondamentale per piccole e grandi aziende attrezzarsi per monitorare dall’inizio alla fine il proces-so di vendita - spiega a Today

Pubblicità Italia Adam ross, cco di zanox -. È in corso una messa a punto comple-ta della nostra piattaforma indirizzata al mobile e al tra-cking progettata dal nostro team di ingegneri dalla sedi di Londra e Berlino. Dai pros-simi mesi sarà presentata al mercato: la Francia sarà il primo paese, cui seguiranno Italia e Germania. ll lancio di nuove soluzioni tecnolo-giche ci consentirà di dare una marcia in più ai nostri publisher anche in chiave di internazionalizzazione”. No-nostante l’aumento di attivi-tà da mobile, la crescita non è a scapito del traffico de-sktop, ma è aggiuntiva. “Una conoscenza approfondita supporta gli inserzionisti nel pianificare gli investimenti,

aiutandoli a inviare il mes-saggio giusto al dispositivo giusto - sottolinea sheyla Biasini, country manager Italia zanox -. Tra gli altri obiettivi di zanox per i pros-simi mesi ci sono la focaliz-zazione sul settore pharma e foo, e Gdo. “Per il prossimo periodo ci attendiamo una vendita flash sales, legate alla geolocalizzazione, che sta investendo tutti i campi del made in Italy”. Zanox, che ha il suo quartier genera-le a Berlino e comprende an-che le società Affiliate Win-dow ed eprofessional; opera in Italia dal 2005, con sede a Milano. Il network leader in tutta Europa nel perfor-mance marketing, che pos-siede nel proprio dna la forza dell’innovazione e del cam-biamento, è riuscita a tra-smettere questi valori anche negli eventi: zanox ha fatto parlare di sé organizzando nella giornata di martedì 14 giugno un evento davvero unico dedicato ai suoi clienti. Il Castello Sforzesco, dalle 16 in poi, ha accolto i ‘cacciatori di performance’ zanox: sud-divisi in squadre tutti i par-tecipanti hanno esplorato la città, sfidandosi tra loro e af-frontando simpatiche prove. Che si trattasse di risponde-

re a domande di cultura, sul business zanox, scattare una foto o girare un video, nessu-no si è tirato indietro. Hanno partecipato diversi top client appartenenti a varie industry, tra cui Mediashopping, Pro-fumeriaweb, IBS.it, Ataho-tels, Snapfish, DayBreakHo-tels, UCI Cinemas. Oltre al country manager zanox Italia e al team zanox, hanno pre-senziato anche i tre membri del Board: il ceo Mark Wal-ters, il coo Adam Ross e il cto peter Loveday, volati in Italia per l’annuale visita nel nostro paese. Dopo aver mo-strato il lavoro dei vari gruppi in un video conclusivo e aver premiato i vincitori, è segui-to un aperitivo nel cuore del Castello, riservato a zanox in esclusiva. Un'occasione per divertirsi e fare networking, ma non solo: una guida de-dicata ha condotto piccoli gruppi di ospiti a visitare la Pietà del Rondanini, aperta fuori orario solo per gli ospiti zanox. Sponsor d’eccezione sono stati due dei top publi-sher zanox: Mail&Brands, leader nell’email marketing e sconti.com, punto di rife-rimento nel mondo voucher code in Italia. Entrambi sono stati in tutto e per tutto parte attiva della giornata.

sheyla biasini con il board

http://www.enpa.it/




l’ATTRAzIoNE CoNDIVIDE SCATTI E VIDEo IN TEMPo REAlE

Ad AquALAndIA IL nuoVo JunGLe JuMp è socIALUna nuovissima attrazione rende il parco Aqualandia sempre più social. La novità 2016 è Jungle Jump: due scivoli paralleli, che nascono da un concept di tematizza-zione totale e sono integrati all’interno di una collina che ripropone nei dettagli le ca-ratteristiche della giungla amazzonica. A sovrastarli un’altissima cascata, dalla quale gli ospiti più coraggio-si sbucheranno, per essere catapultati all’esterno da un trampolino, piattaforma per evoluzioni incredibili. All’in-

gresso del Parco viene con-segnato un braccialetto, che consente di effettuare tutti gli acquisti all’interno senza necessità di portarsi dietro contanti, carte di credito e ingombranti portafo-gli, un’idea che sposa sicurezza e pratici-tà. Da quest’anno è possibile collegare questo braccialet-to a un indirizzo di posta elettronica. A questo punto grazie a una telecamera si può registrare una

dedica, un messaggio, un breve video. E quando si farà capolino dal muro della ca-scata amazzonica di Jungle Jump un’altra videocamera riprenderà il tuffo finale. I

due filmati verranno monta-ti insieme e resi disponibili all’indirizzo di posta elettro-nica, per poterli condividere immediatamente su tutti i principali social network.

La rivoluzione so-cial coinvolge ogni aspetto del Parco. Ad Aqualandia sono sta-ti allestiti anche spazi appositi per realizzare selfie perfetti. Il Parco Aqualandia di Lido di Jesolo (VE) è aperto dal 28 maggio all’11 settembre 2016.

CoNSIGlI PER lA CURA DEGlI AMICI A qUATTRo zAMPE

frIsKIes, TornA IL dIArIo dIGITALe ‘GIornI dA JunIor’ con TrIBe coMMunIcATIon

Con friskies, il brand pre-mium di purina con la gam-ma di alimenti per soddisfare le esigenze di nutrizione di tutti gli animali da compa-gnia, ogni giorno vissuto in-sieme ai propri amici a quat-tro zampe diventa una storia a sé, da raccontare con im-magini e parole, ma soprat-tutto da ricordare con emo-zione e affetto. Per questo anche quest’anno, dopo due edizioni di successo, riparte l’iniziativa Friskies Giorni da Junior nata dalla collabo-

razione con l’agenzia Tribe communication e shaman: nello specifico, si tratta di un diario digitale per raccoglie-re i momenti indimenticabili del primo anno di vita insie-me al nuovo membro della famiglia. Per partecipare è necessario registrarsi al sito

web www.friskies.it e inizia-re il proprio diario con il pri-mo mese di giugno, a tema ‘Il Benvenuto’. Ogni mese avrà come tema un momen-to di vita insieme al proprio gattino o cucciolo e sul sito saranno disponibili tanti pre-ziosi consigli da seguire per farlo crescere nel modo mi-gliore. Ogni mese conterrà 4 pet step da completare: cari-care una foto, accompagnar-la con un breve testo, condi-videre il contenuto e infine un divertente gioco online.

Al termine di ogni mese si otterrà uno speciale Badge che permetterà di riceve-re un premio digitale: dopo aver completato il primo badge sarà possibile ricevere in omaggio una confezione di Junior gattino o cucciolo (fino a esaurimento scorte). Infine, al termine dell’anno vissuto insieme a Friskies e dopo aver ottenuto i 12 bad-ge, il vostro amico a quattro zampe ormai cresciuto rice-verà una fornitura trimestra-le di prodotti Friskies.

il web mAgAziNe dedicAto Ai motori di trilud

ALLAGuIdA.IT rAcconTA Le eMozIonI deLLA MusTAnGAllaguida.it è salito a bordo della Mustang per provarla, con il vento tra i capelli in versione cabrio, e raccontarne le eccezionali prestazioni con un piano editoriale all’insegna della creatività e dell’engagement. Il web magazine dedicato ai motori, edito da Trilud, ha voluto assaporare l'essenza della più desiderata ‘Pony Car’ del mondo, capirne ogni dettaglio e testarne la potenza. Ma non solo: ha dato l'opportunità a un

fedelissimo lettore del sito di mettersi al volante del bolide di Ford, tramite un’iniziativa lanciata sulla pagina Facebook. Divertimento, adrenalina e sensazioni, sono stati raccontati anche attraverso un video emozionale, che raccoglie le reazioni della gente e dei passanti di fronte all'iconica vettura parcheggiata. La Mustang ha poi trovato la sua location ideale nel Parco Valentino di Torino, in occasione del Salone dell’auto 2016, che è stato trasformato

dalla redazione di AllaGuida.it nel contesto perfetto per un’intensa attività di live posting su Facebook, Twitter e Instagram.

http://www.friskies.it

http://Allaguida.it




GAMING

sIsAL MATcHpoInT LAncIA fAnTAMIsTer per GLI AMAnTI deL cALcIo

sisal, azienda italiana leader nel settore del gioco e delle scommesse sportive, lancia fantaMister, il gioco online per gli appassionati di sport. FantaMister ricorda il famo-so Fantacalcio, ma il gioco targato Sisal Matchpoint permetterà agli aspiranti al-lenatori di selezionare la pro-pria formazione ideale ogni giorno, rendendo ancora più divertente il ruolo del Mister. Altra caratteristica fonda-mentale di FantaMister è la regolamentazione del punteggio: gli utenti non dovranno più tener conto delle valutazioni sogget-tive delle testate sportive, le cosiddette pagelle, ma i voti saranno frutto di un algoritmo che calcolerà di volta in volta la presta-

zione del singolo calciatore, in base ai goal, agli assist e alle palle recuperate o perse durante i 90 minuti di gioco. Si potrà provare il gioco sin da subito anche in mobilità e gli utenti potranno vivere le emozioni controllando la propria posizione in tempo reale durante le partite. I pre-mi verranno distribuiti im-mediatamente al termine di ogni torneo, anche su base giornaliera. Il nuovo gioco

che i clienti potranno trova-re su Sisal.it mette d’accordo le varie tipologie di utenti della piattaforma di gaming: gli amanti delle scommesse potranno studiare le stati-stiche; la dinamica del gioco a torneo attirerà i pokeristi e gli affezionati del Fanta-calcio potranno scoprire un nuovo modo di vivere le partite. I giocatori di Fanta-Mister avranno fin da subito la possibilità di sfidarsi du-

rante gli Europei 2016, senza dover attendere il riavvio del campionato tradizionale. Inoltre, gli utenti potranno gioca-re con le squadre della Coppa America e delle Olimpiadi di Rio de Ja-neiro e da metà agosto sarà possibile iscriversi

ai campionati più importanti d’Europa: dalla Serie A italia-na alla Liga spagnola, dalla Bundesliga tedesca alla Pre-mier League inglese, senza dimenticare Champions e Europa League. Il gioco sarà disponibile su Sisal.it e sarà possibile giocare a FantaMi-ster sul primo e più grande network di Daily Fantasy Sports in Italia, grazie alla partnership con Lottomatica e con il provider di piattafor-ma Mondogoal. “FantaMi-ster ci permetterà di attirare un target molto ampio di gio-catori che, con una spesa li-mitata, potranno vivere un’e-sperienza di gioco innovativa e divertente, con il giusto mix di abilità e fortuna”, dichiara Marco Tiso, Online Gaming Business manager di Sisal.

GUIDE E VIAGGI AI TEMPI DEllo SMARTPhoNE

TourInG In VIAGGIo AppLIX LAncIA LA nuoVA App deL TourInG cLuB ITALIAno

Touring club Italiano, una delle più grandi associazio-ni turistiche d’Italia con ol-tre 300.000 soci, ha scelto Applix, azienda leader nella digital transformation di pro-dotti e servizi, per il rinnova-mento di Touring in viaggio, l’App per Soci e che propone le Guide e la rivista della casa editrice specializzata nel tu-rismo. Gratuita e disponibile per smartphone e tablet, iOS e Android, l’App si pone l’o-biettivo di diventare il punto di partenza per la pianifica-zione di un viaggio, offrendo la possibilità di acquistare le guide, di leggere il magazine di viaggio del Touring Club e dando informazioni aggior-nate e geolocalizzate. “La collaborazione con Applix ci permette di fare un signifi-

cativo passo avanti verso il nostro nuovo modo di sta-re a fianco dei viaggiatori - dichiara nicolò soresina, Chief Digital Officer di Tou-ring Digital -. Abbiamo posto le basi di un percorso che nei prossimi anni ci vedrà prota-gonisti nel panorama italiano delle app di viaggio, grazie ad una nuova esperienza digita-le interattiva, unica nei con-tenuti ed emozionante”. Gra-zie all’esperienza del team di Applix l’applicazione è stata completamente rinnova-ta rispetto alle precedenti versioni includendo nuove funzioni, una user interface migliorata e un innovativo sistema di ricerca interattivo. Anche la user experience è stata migliorata, semplifi-cando l’accesso e la gestione

dei contenuti da parte degli utenti attraverso le tre sezio-ni Mappamondo, funzione che permette di interagire con un mappamondo cer-cando i contenuti del Tou-ring relativi a specifici punti di interesse; Edicola sezione di accesso alle diverse pub-blicazioni, la rivista ‘Touring. Il nostro modo di viaggiare’, accessibile in esclusiva per i soci TCI, e le guide verdi del Touring Club Italiano, acqui-stabili e scaricabili da tutti, a condizioni vantaggiose per i soci TCI; e infine News proposte e notizie firmate Touring su viaggi, luoghi e itinerari. Le notizie sono inol-tre geolocalizzate sul map-pamondo in modo da essere sempre aggiornati sulle de-stinazioni selezionate. “Sia-

mo orgogliosi di essere stati scelti dal Touring Club Italia-no per affiancarli in questo processo di rinnovamento della propria offerta digitale - dichiara federico Vittadel-lo , Strategy & Business De-veloper in Applix -. Sono cer-to che la nostra esperienza e competenza nello sviluppo strategico e di prodotto in ambito di Digital Publishing potrà portare un concreto contributo per la ricerca di nuove business opportunity al nostro partner”.

SIAMO GRANDI MA RESTIAMO BAMBINI -...

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