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CORSO DI PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE DIGITALE PRESENTAZIONE N° #3

LA COMUNICAZIONE TRANSMEDIALE

13 ottobre 2016

SOMMARIO

#1. DEFINIZIONI E RIFLESSIONI SUI MEDIA

#2. ATL, BTL E… INTERNET?

#3. LA COMUNICAZIONE TRANSMEDIALE

#4. DIGITAL MINDSET. LA SOCIAL TV

#5. L’ATTUALE CLASSIFICAZIONE DEI MEDIA

francesca_arienzo @unimc

NOTA: Per tutte le fonti del presente elaborato prego consultare la presentazione Bibliografia e fonti autorevoli

#1. DEFINIZIONI

Media tradizionali #Mezzidicomunicazione di massa tradizionali: televisione, stampa, radio, affissioni, cinema.

Chiamati anche media offline.

Media digitali #Mezzidicomunicazione di massa sviluppati grazie alla rete: #sitoweb, #socialmedia, #magazine digitali, #mobile (#app).

Chiamati anche media online.


#1. RIFLESSIONI SUI MEDIA

Quali sono le principali differenze tra media tradizionali e media digitali?



Con il digitale non ci sono più limiti di spazio, di tempo, di fuso orario, di lingua, di conoscenza e di regole non scritte.



La comunicazione tradizionale è ad una via, non permette replica.La comunicazione digitale apre al dialogo.



Internet è il più misurabile dei media


#2. ATL E BTL


#2. ATL E BTL

Above the line #Pubblicitàtabellare veicolata dai #mediatradizionali soggetti a pianificazione: televisione, stampa, radio, affissioni, cinema.

Pubblicità tabellare Qualsiasi forma di messaggio diffuso occupando uno spazio sui #mezzidicomunicazione, regolato da tariffe.

Below the line Attività di #comunicazione che non rientra nella #pubblicitàtabellare: #promozioni, #sponsorizzazioni, #PR, #directmarketing, ecc.


#2. ATL E BTL… E INTERNET?


#2. ATL E BTL… E INTERNET?

La comunicazione digitale, veicolata su internet e social media, è una realtà diversa rispetto alle attività di Above the Line e Below the Line.

Internet non è un semplice media, è un ambiente: culturale, operativo, informativo dentro il quale sempre più si muovono le persone.

Il web oggi rappresenta lo spazio virtuale principale adatto ad ascoltare il consumatore e a dialogare con lui durante la giornata.



Nelle loro strategie media le aziende oggi devono tener conto di tutti i canali a disposizione, differenziando la comunicazione e tenendo conto del ciclo di vita dei consumatori.



Cosa si intende per differenziare la comunicazione?

Comunicazione integrata Insieme di strumenti, flussi e mezzi che consentono di sviluppare una comunicazione aziendale coerente ed efficace.

Comunicazione olistica #Comunicazione considerata nella sua totalità e completezza e non come somma delle singole parti.



Comunicazione integrata

1. Si usano tutti i canali possibili in relazione all’entità del budget.

2. Il messaggio resta lo stesso su tutti i canali.

3. La creatività si adatta ai media.

Comunicazione olistica

1. I canali vengono scelti in base alle abitudini di vita e d’acquisto del consumatore.

2. Il messaggio è adattato agli atteggiamenti e comportamenti del consumatore.

3. Il media si adatta alla creatività.



Viene superata la distinzione tra ATL e BTL tanto che si parla di through the line.

Through the line Visione integrata delle attività di #comunicazione che sottolinea il superamento della distinzione tra #AboveTheLine e #BelowTheLine.

I nuovi media arricchiscono la cultura della comunicazione e la rendono transmediale.



La comunicazione contemporanea è transmediale: è prodotto, storia, contenuto, servizio capace di viaggiare trasversalmente su differenti media, aggiungendo di volta in volta narrazioni differenti.

Transmediale Contenuto che viaggia tra più piattaforme distributive, sia su #mediatradizionali che #mediadigitali secondo la regola della #covergenza.



Convergenza Progressiva Integrazione tra loro di #media distinti, resa possibile da cambiamenti tecnologici, economici e culturali.

Crossmedialità Mettere in connessione #mediatradizionali e #mediadigitali, facendoli interagire tra loro per dare più forza al messaggio da comunicare.


#4. DIGITAL MINDSET

Che ruolo assume il mezzo? Un ruolo di semplice supporto, e quindi marginale, o un ruolo di forte partecipazione e quindi significativo.

«Il digitale è un canale» (Mark Pritchard) oppure…


#4. DIGITAL MINDSET

L’idea creativa prescinde dall’ambiente in cui viene espressa?

La tecnologia digitale può essere un’opportunità?

Nell’era digitale tutto è digitale.

La televisione è digitale, la stampa è digitale, la radio è digitale…


#4. DIGITAL MINDSET: LA SOCIAL TV

Nell’era dei new media quale ruolo ha la televisione?

La televisione ridimensione notevolmente il potere che aveva e subisce una radicale trasformazione passando da:

- Broadcasting: poche reti televisive governate e private che trasmettono in generale programmi per tutti a…

- Narrowcasting: centinaia di programmi a scelta si aggiungono con la tv satellitare, digitale e via cavo.

L’ascolto di specializza (come la radio e i magazine)



Avete mai sentito parlare di Social TV?



Social tv Modalità di fruizione televisiva che evidenzia il ruolo attivo e partecipativo delle #audience sui canali social.

Si sta sempre più affermando l’importanza della Social tv: la tv usata in sinergia con i social.

I canali social coinvolti sono Facebook e Twitter.



Da una recente indagine, effettuata da Nielsen da gennaio a giugno 2015, si registrano 820 mila autori unici, 26 milioni di commenti tweetati, 290.000 persone esposte mediamente ogni giorno a questi messaggi per un totale di 1.4 miliardi di visualizzazioni.

Per quanto riguarda i generi televisivi, i Reality/Talent Show/Talk Show (sport, politica) risultano le trasmissioni con un più alto coinvolgimento di commenti.



I media possono essere catalogati come:

1. Paid media

2. Owned media

3. Earned media



Paid media sono i media pagati, i mezzi che vengono comprati per ottenere visibilità e possono essere:

- Offline: TV, Radio, Stampa, Ooh, sponsorizzationi, direct mail- Online: SEM, display advertising, e-mail advertising, promozioni su

pagine social

Obiettivo: awerness, recall (visibilità, notorietà, richiamo).

Plus: mirare ad un target specifico

Minus: essere percepiti come fastidiosi



Owned media sono i media di proprietà, ovvero i mezzi di comunicazione direttamente gestiti dall’azienda e possono essere:

- Offline: btl, comunicati stampa, merchandising- Online: sito, blog, pagine social

Obiettivo: engagement e involvement (fidelizzazione)

Plus: «Facili» da gestire



Earned media sono i media guadagnati ovvero quei canali di comunicazione in cui l’azienda è presente tramite citazioni, recensioni, conversazione degli utenti e possono essere:

- Offline: WOM, recensioni, commenti giornalistici- Online: WOM , recensioni, commenti, like, citazioni sui social

media

Obiettivo: Generare buzz marketing/passaparola, brand ambassador.

Minus: Difficile da gestire


grazie

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