Fare Pubblicità online nel 2016: Novità, Strumenti e Strategie

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Il docente di questo webinar è: Francesco Tinti Adwords Specialist e Consulente Web Marketing da oltre 10 anni. Ha lavorato per imprese (anche internazionali) gestendo account AdWords con budget per oltre 1 milione di euro l’anno. Tra i settori: turismo, finance, real estate, casinò e gambling, sex, estetica e wellness, servizi alle imprese, alimentare.

Durante la sua esperienza decennale ha partecipato come relatore ad alcuni dei più prestigiosi eventi del settore Web Marketing & SEO (Madri, BeWizard, Convegno GT, Festival del Web Marketing, WmExpo). E' tra gli organizzatori di AdWorld Experience ed è autore di Adwords Zen Master, primo master italiano online su Google Adwords, e sta preparando la seconda edizione di La Bibbia di AdWords.


WEBINAR La pubblicità online nel 2016

AGENDA:

Prima di lanciare

Sistemi di pubblicità online

News e update recenti

... e molto altro ancora


WEBINAR Citazione da Perry Marshall

If your business is dependent on free customers, you do not have a business. You do not have any kind of “real” business until you have the ability to buy advertising from a variety of available sources and transform that traffic into sales and profits. Furthermore, if your business is dependent on cheap traffic – or secret “honey holes” that nobody’s managed to discover just yet – then you’re sitting on a ticking time bomb. Perry Marshall


WEBINAR Prima di lanciare: il budget

La pubblicità online costa. Serve sapere subito il budget a disposizione, così: 1. Pianifico la strategia

2. Scelgo le piattaforme

3. Decido le azioni

“Senza lilleri, ‘un si lallera”


WEBINAR Prima di lanciare: gli obiettivi

Poiché sto investendo dei soldi, già adesso immagino il risultato che voglio ottenere.

Che tipo di obiettivo?

Leadgen, sales, views, brand awareness?

Dove vuoi arrivare?


WEBINAR Prima di lanciare: tempistiche

Determino in quanto tempo raggiungere l’obiettivo.

Imposto dei check-point.

In quanto tempo voglio raggiungere gli obiettivi?


WEBINAR Prima di lanciare: mercato e settore

Che tipo di mercato? B2B, B2C Settore? In quale settore Nicchia? Qual è la nicchia di riferimento?

In quale mercato competo?


WEBINAR Prima di lanciare: competitor

Come si promuovono? Quali strategie di web marketing usano? Come usano la pubblicità online? Intuire le strategie pubblicitarie di web marketing dei concorrenti ti aiuta a scegliere le mosse giuste.

Chi sono i miei concorrenti?


WEBINAR Prima di lanciare: le KPI

Una volta definiti gli obiettivi individuo e scelgo le KPI per misurare le performance di ogni azione pubblicitaria. Vuoi lanciare senza obiettivi e KPI? Fermati e risparmia soldi

Come misuri il successo?


WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio GA

Configurazione “minimo sindacale”:

Obiettivi

Ricerca su sito

E-commerce

Eventi

La web analysis è fondamentale


WEBINAR Prima di lanciare: Conversioni

Non focalizzarti soltanto sulle macro-conversioni. Le micro-conversioni sono una miniera d’oro di informazioni!

Macro-conversioni e micro-conversioni

http://conversionxl.com/should-you-optimize-for-micro-conversions/














WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio GTM

Google Tag Manager oggi è un must


WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio

Altri strumenti utili


WEBINAR Sistemi di pubblicità online

Quali scelgo per fare pubblicità?


WEBINAR Altri sistemi di pubblicità online

Quali scelgo per fare pubblicità?


WEBINAR Native Advertising

Pubblicità contenuto integrato nelle pagine


WEBINAR Modalità pubblicitarie più diffuse

Tradizionali Pay per impression, click, view Pay per performance Pay per lead, sale, affiliazione

Come funzionano?


WEBINAR Concetto comune e trasversale: QS

Google AdWords



Baidu Search



Facebook Ads

Ads receive a relevance score between 1 and 10, with 10 being the highest. The score is updated as people interact and provide feedback on the ad. Ads with guaranteed delivery — like those bought through reach and frequency — are not impacted by relevance score. Relevance score has a smaller impact on cost and delivery in brand awareness campaigns, since those ads are optimized for reaching people, rather than driving a specific action like installs.


WEBINAR Google AdWords: nuova interfaccia

Annunciata a Marzo 2016 Interfaccia molto

veloce

Disponibile in test soltanto per alcuni account

Menu verticale

Funzionalità invariante


WEBINAR Google AdWords: Annunci di testo

Gli annunci di testo espanso hanno unificato mobile e desktop

Desktop e mobile adesso sono unificati. Annunci più lunghi. 2 headline 25 caratteri. Descrizione 80 caratteri. Dominio nella URL meno personalizzabile rispetto a prima.


WEBINAR Google AdWords: Bid per device

Puoi aggiustare le offerte per singolo dispositivo

Gli aggiustamenti di offerta sono ora disponibili anche per tablet, desktop e mobile. In più, soltanto in alcuni account per ora l’aggiustamento di offerta mobile è disponibile a livello di gruppo di annunci, oltre che di campagna.


WEBINAR Google AdWords: Annunci reattivi

Annunci display reattivi HTML5

L’annuncio si adatta da solo a formato e device.

Richiedono: > 1 immagine di sfondo > 1 immagine per logo


WEBINAR AMP Ad Landing Pages (ALP)

Caricamento < 1 secondo

https://amphtml.wordpress.com/2016/08/11/fast-ad-landing-pages-with-amp/

AMP + HTML Evita il classico redirect

eseguito da ad server.

Prefetching di risorse e immagini

Il caricamento della landing è inferiore a 1 secondo.














WEBINAR AMP Landing Page E-Commerce

Esperienza di acquisto da mobile

https://amphtml.wordpress.com/2016/08/22/getting-started-with-amp-for-e-commerce/

Velocità e caching anche in questo caso sono gli elementi su cui si basa tutta la tencologia AMP. Aspettiamoci un impatto sul terzo fattore del quality score di Google AdWords (“esperienza utente”) a breve.
















WEBINAR AdWords: novità Q2

Mercato US dati Merkle Inc.

Cresce più Google Shopping rispetto alla Google search per investimento e click, Si riduce di molto il CPC medio di Google Shopping rispetto alla riduzione della search.

https://www.merkleinc.com/blog/merkle-q2-2016-digital-marketing-report-released

















In declino i tablet

L’investimento paid si concentra su device mobili. Continua il trend calante tablet iniziato nel Q2 del 2014.


















Display advertising

Investimento YoY +62%.

















WEBINAR AdWords: nuovi targeting in search

Targeting demografici e interessi in rete search

Nuova linfa alla rete di ricerca. Google ha annunciato l’introduzione in rete search di: 1. Targeting demografici 2. Interessi Remarketing RLSA e Customer Match anche per Google Shopping

http://googleadsdeveloper.blogspot.it/2016/09/support-for-additional-audiences-in.html












WEBINAR AdWords: focus su cross-device

Cambiano conversioni e remarketing

Conversioni cross-device. Google AdWords conteggia le conversioni cross-device nella colonna conversioni. Remarketing cross-device Intercetti l’utente a prescindere dal dispositivo in uso.


WEBINAR AdWords: depotenziato KW Planner

Keyword planner non mostra più i volumi di ricerca

Per vedere i volumi di ricerca devi essere inserzionista. Ci sono livelli diversi di visibilità dei dati.

Problema per i SEO che non vedono più i volumi di traffico per le keyword da questo strumento.

Soluzione: usi tool come SEOZoom.

http://searchengineland.com/google-officially-throttling-keyword-planner-data-low-spending-adwords-accounts-255795

























WEBINAR Facebook cambia regola del 20%

Da Aprile 2016 è permesso oltre il 20% di testo negli ads

http://www.jonloomer.com/2016/06/08/facebook-text-rule-ads-change/












WEBINAR Facebook custom audience

Nuove custom audience e potenziate quelle già esistenti

http://www.jonloomer.com/2016/09/08/facebook-canvas-custom-audiences/

Website custom audience Max 180 giorni

Lead Ads custom Audience Max 90 giorni Video custom audience Canvas custom audience Max 365 giorni










WEBINAR Facebook custom audience

Facebook Global Custom Audience

https://www.facebook.com/business/a/going-global

Facebook trova adesso il Pubblico simile al tuo a livello internazionale.






WEBINAR Facebook regole automatiche

Per mettere in pausa gli annunci

http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-create-rule/645348

Probabile test introduttivo da espandere a tutte le altre funzionalità della piattaforma.

Per adesso puoi mettere in pausa gli annunci in base a condizioni e periodo di tempo che scegli in autonomia.

Funziona come in Google AdWords, anche se per ora è più “rudimentale”.








WEBINAR Linkedin: conversioni!

Linkedin ora permette di tracciare le conversioni

https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/67599/panoramica-di-monitoraggio-di-conversione-di-linkedin?lang=it

Conversioni - Su Linkedin - Su sito















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