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CORSO DI PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

DIGITALE PRESENTAZIONE N° #1

ABOUT ME IL CORSO

27 Settembre 2016

ABOUT ME

IL CORSO

• Calendario orientativo del corso• Il programma/le lezioni• Note sulle lezioni• Materiale per studenti non frequentanti• Materiale per studenti frequentanti• Il laboratorio didattico• Un gruppo su Facebook

francesca_arienzo @unimc

ABOUT ME

Mi chiamo Francesca Arienzo.

Ho maturato dieci anni di esperienza professionale nel settore della comunicazione lavorando come Account sia nell’ambito dell’advertising, all’interno di diverse agenzie pubblicitarie di stampo internazionale, che in realtà dinamiche nel below the line, sul web e in generale nel mondo degli eventi.


BRAND CON I QUALI HO LAVORATO


BRAND PER I QUALI HO SEGUITO DEI PROGETTI


ABOUT ME

Nel contesto accademico ho iniziato a collaborare con l’Università di Macerata nel 2011 come Cultrice della materia di Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria.

Dal 2014 sono Docente a contratto dei laboratori di Strategie di comunicazione nei Social Media e ho collaborato nei laboratori di Comunicazione di Ateneo.

Attualmente sono Docente a contratto dei laboratori Digital e Social Media Marketing nonché per il corso di Pubblicità e Strategie di Comunicazione Digitale.


ABOUT ME

Sono Consulente di Comunicazione freelance per piccole e medie aziende, principalmente su loghi, immagine coordinata, eventi, siti, web 2.0, apertura e gestione profili e campagne di comunicazione sui Social Media.

Lavoro anche nell’ambito della formazione sia nel contesto pubblico che privato.


LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE


ABOUT ME


CALENDARIO DEFINITIVO DEL CORSO

Le lezioni del corso saranno in aula 7:

•martedì (2 ore) dalle 14 alle 16

•giovedì (3 ore) dalle 10 alle 13*

giorno di lezione * Il giovedì faremo un’ora di laboratorio

giorno in cui abbiamo saltato lezione

giorno in cui abbiamo recuperato lezione (13 dicembre 5 ore)


DATE PRIMO APPELLO


IL PROGRAMMA/LE LEZIONI


IL PROGRAMMA/LE LEZIONI

• Creare un messaggio (Papakristo)• Storia della pubblicità: dal papiro al web• Media tradizionali e media digitali• Lo scenario e la comunicazione transmediale• Come costruire una strategia di comunicazione• I codici creativi (Papakristo)• Strategie di comunicazione digitale (conversational marketing,

engagement, user generated content, real time marketing)• Content evolution (content marketing, storytelling)• La marca e i consumatori• L’agenzia e i suoi mestieri


NOTE SULLE LEZIONI

Le metodologie didattiche del corso saranno:

• Didattica dialogata.

• Laboratori didattici.• Ricerche individuali svolte dagli studenti.

• Analisi di case history di interesse.


MATERIALE PER STUDENTI NON FREQUENTANTI

Libri adottati per il corso:



Un libro a scelta tra:



Materiale che sarà presentato in aula durante le lezioni (powerpoint, video, ecc...).

I power point delle lezioni saranno caricati alla fine del corso sul sito www.unimc.it nella pagina dedicata all'insegnamento.


MATERIALE PER STUDENTI FREQUENTANTI

Libri adottati per il corso:


MATERIALE PER STUDENTI FREQUENTANTI

Materiale che sarà presentato in aula durante le lezioni (powerpoint, video, ecc...).

I power point delle lezioni saranno caricati alla fine del corso sul sito www.unimc.it nella pagina dedicata all'insegnamento.

In sede d’esame agli studenti frequentanti verrà chiesto di presentare una campagna di comunicazione in essere e a scelta, veicolata su qualsiasi media (digitali, tradizionali, ecc).

Durante le ore di lezione faremo un laboratorio didattico (il giovedì?) mirato a capire ed esercitarci in questa attività insieme.


IL LABORATORIO DIDATTICO

In aula faremo dei laboratori didattici mirati a comprendere la materia e a sviluppare capacità critica a livello strategico.

A tal fine analizzeremo alcune campagne di comunicazione soffermandoci su alcuni aspetti:


IL LABORATORIO DIDATTICO (NOTA: la slide può essere stampata per l’esame)

• SCELTA DEL SOGGETTO (casuale, personale, attuale, aspirazionale, emotivo/razionale, esperienziale, ecc.)

• ANALISI DEI CODICI CREATIVI (ironia, provocazione, testimonianza, dramma, ecc.)

• ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO: studio della composizione grafica della pubblicità: visual, headline, bobycopy, payoff, logo/marchio, font, colori, ecc.

• INTERPRETAZIONE DELLA STRATEGIA: fare delle riflessioni sul contesto, sul target, sull’obiettivo di comunicazione, il posizionamento, il tone of voice, la copy strategy (consumer benefit/reason why) consumer /cultural insight.

Si fa uso di una o più strategie di comunicazione digitale?francesca_arienzo @unimc

GRUPPO SU FACEBOOK

Gruppo su Facebook Pubblicità e strategie di comunicazione digitale @UniMC

Il gruppo ha lo scopo:

- Di dare comunicazioni varie ed eventuali

- Di condividere curiosità, aggiornamenti, domande, articoli sui social (inerenti al programma del corso)

- Di condividere idee e suggerimenti sul laboratorio

- Di fare squadra e rimanere in contatto

È gradita la presenza e la partecipazione di tutti.


I MIEI CONTATTI

[email protected] (meglio scrivermi qui)[email protected]

About meabout.me/francescaarienzo

Unimcdocenti.unimc.it/francesca.arienzo

Ricevimento: Su appuntamento presso la Sala Riunioni. Per fissare giorno/ora avvisatemi a lezione o su [email protected]


grazie

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