LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 63 svelAto il...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Giovedì 06/04/2017 N°063

ISSN 2499-1759

Elkann: Gedi avrà 700 milioni di euro di ricaviPer il nuovo colosso editoriale una diffusione media aggregata (carta+digitale) di circa 740.000 copie al giorno e oltre 5,8 milioni di lettori [ pagina 18 ]

Ideal si aggiudica il btl di Alfa Romeo per il 2017 L’agenzia incaricata della gestione di tutte le attività di marketing e comunicazione per il brand di FCA

Numeri da record per la EA7 Emporio Armani Milano Marathon

Bel Group affida a Mediavest Spark la strategia media

[ pag. 8 ] [ pag. 10 ] [ pag. 21 ]

A seguito di unA gArA MAss events

Andrea Basso, coordinatore generale di Milano Marathon / EkiRun, trac-cia un bilancio dell’edizione 2017

La sigla di Publicis Groupe è suben-trata a OMD da inizio aprile in 20 mercati tra cui l’Italia

incArico

svelAto il noMe dellA società dopo lA fusione trA gruppo editoriAle l’espresso e itedi • • • • • All’interno • • • • •

M&c sAAtchi, dAniele dionisi e pAolo perrone nuovi creAtive director

pag. 6

dude filM in liguriA per subAru

pag. 14

corriere dello sport-stAdio lAnciA gli iMperdibili di toMAs MiliAn

pag. 15

telesiA, Accordo con AlitAliA e debutto All’Aeroporto JfK di nY

pag. 20

Per Radio Italia Live-Il Concerto investiti 1,5 milioni di euroNuovo logo e accordo con Discovery Italia per la trasmissione in diretta su Real Time e Nove. Campagna cross-mediale sviluppata internamente

[ pagina 17 ]

l’evento in due dAte: il 18 giugno A MilAno e il 30 giugno A pAlerMo

John elkann

TODAY DIGITAL da pagina 22

http://www.planetariahotels.com/milan-suite-hotel-milano/nakedrooms.htm

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Primo Piano

Awin.com

zanox and Affiliate Window have rebranded to Awin. Operating across the retail, telecommunications, travel and finance verticals, we generated €6,2 billion in revenue for our advertisers and €377 million for our publishers in the last year. Get in touch to find out how we can help you.

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Assirm Innovation Index: cresce il potenziale d’innovazione italiano

2016 positivo per il nostro pAese

Per il potenziale d’inno-vazione italiano, il 2016

è stato un anno complessiva-mente positivo. L’ultima rele-ase dell’Assirm Innovation Index - il primo indicatore made in Italy che misura la capacità di un Paese di pro-muovere e generare innova-zione, ideato da Assirm, l’As-sociazione delle aziende di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca socia-le - non solo segna uno stac-co in positivo rispetto ai dati dell’ultimo trimestre (+0,2), ma evidenzia una generale spinta innovativa intrapre-sa dal nostro Paese a partire dalla fine 2015, culminata in un +1,1 rispetto all’apertura

dell’anno. Tuttavia, sebbene l’Italia abbia chiuso il 2016 senza mai registrare un indi-ce negativo, occorre mettere un freno a facili entusiasmi. La crescita della dinamica d’innovazione sembra infatti procedere timidamente e a rilento, specialmente se con-frontata a quella di altri Paesi Europei. Analizzando il trend europeo degli ultimi quattro trimestri, è possibile nota-re come il Portogallo, che ha chiuso il 2016 registrando un +4,3, sia il Paese che nel corso del 2016 ha mostrato in assoluto il maggior slan-cio in termini di potenziale d’innovazione. La Grecia, pur essendo l’unico Paese ad aver

concluso l’anno con indice ne-gativo (-0,9) inizia a mostrare segnali di lenta ripresa già a partire dalla metà del 2016. Per chiudere la panoramica, è interessante notare che il Regno Unito, dopo la Grecia, è il Paese che nel 2016 ha mo-strato maggiori incertezze in termini di dinamica d’innova-

zione, complici forse i recenti avvenimenti politici legati alla Brexit. L’AII è calcolato sulla base dell’analisi secon-daria di database pubblici (fonte: OECD Statistics) e si avvale degli insight qualita-tivi interpretativi di un think thank di esperti di innovazio-ne economica e sociale.

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Creatività & Marketing


Renault ‘migliora la vita’ con Publicis Italia

Al viA lA cAMpAgnA di gAMMA

Publicis Italia ha firma-to la nuova campagna

di gamma di Renault on air da domenica. Viviamo in un mondo sempre connesso dove si può ordinare la cena con un’app, guardare la par-tita di rugby in streaming e partecipare a una riunione di famiglia in video conference. Eppure anche se siamo sem-pre connessi e tutto si può fare a distanza, nulla può so-stituire il piacere di esserci davvero. È per questo che le auto della gamma Renault possono ancora migliorarci la vita, permettendoci, anche grazie alla loro tecnologia, di arrivare nel miglior modo possibile nei luoghi e dalle

persone che contano di più. Questo il concetto che l’agen-zia guidata da Bruno Bertel-li, gobal chief creative officer di Publicis Worldwide, ha voluto rappresentare nel nuovo film prodotto da Film-master Productions e gira-to in Spagna nel mese scorso con la regia di Erik Morales. Il team che ha seguito il pro-getto è composto dai direttori creativi Francesco Martini e Alessandro Izzillo, dai di-rettori creativi associati Eddy Guimaraes ed Emanuele Viora, rispettivamente art e copy. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La pianificazione è di Omd.

su stAMpA e Affissione

Brand Portal, in collaborazione con Zero, ha firmato una nuova campagna per lanciare l'innovativa gamma di lavatrici AddWa-sh di Samsung. La comunicazione curata dall’agenzia guidata dall’ad Francesco De Guido punta tutto sulla caratteristica che rende questo elettrodomestico davvero unico e rivoluzionario:il doppio oblò, che permette di aggiungere capi o detergenti in qualsiasi momento del lavaggio, in pochi secondi. Quindi, finalmente, addio calzini spaiati. La campagna parte proprio da questo insight e si sviluppa in più soggetti, con visual forti e ironici, che estremizzano la possibilità per qualunque capo di potersi riunire. Anche per quelli che in realtà non potrebbero mai stare insieme. Il soggetto di lancio, con protagonisti un calzino inglese e uno europeo, uscirà in stampa e affissioni dal 4 aprile. “I progetti più belli sono quelli in cui, nel cercare ingressi creativi originali, riusciamo anche a divertirtici - ha

detto Marco Gucciardi, di-rettore creativo esecutivo di Brand Portal - e lavo-rare su un prodotto come questo aiuta di sicuro”. “Siamo orgogliosi di avere clienti come Samsung, che ti permettono di osare - ha concluso Paolo Torchetti, fondatore e principale azionista di Brand Portal - e in un mercato così affol-lato, è fondamentale farsi notare, sia per i brand, che per le agenzie".

BrAnD PorTAl ScherZA con lA BrexiT Per ADDWASh Di SAMSunG

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017040571236/publicis-italia-racconta-la-tecnologia-di-renault

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MOSTRA-CONVEGNO19.20.21 APRILE 2017, MILANO

THE MALL Big SpacesPiazza Lina Bo Bardi, 1 (Porta Nuova Varesine)

Il tuoBusinessEspresso

DUE EVENTI PER UN AROMA UNICO

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La fotografa Elisabetta Rossi fra gli ‘Everyday Climber’ di Levissima

lA cAMpAgnA firMAtA dA ogilvY

Qualunque sia la sfida, per quanto vicina o ir-

raggiungibile sia la meta, Le-vissima è l’acqua per “tutti quelli che hanno una vetta da conquistare”. Ruota intorno a queste parole il concept dello spot firmato Ogilvy, on air dal 2 aprile, nei formati da 15”, 30” e e 60’’, e pianificato sulle maggiori emittenti televisive generaliste e satellitari. Ma non è tutto, la nuova comu-nicazione riguarderà anche il versante digital, dove una programmazione in pillole da 15” sarà pianificata sui ca-nali social ufficiali del brand (Facebook.com/Levissima e Instagram.com/Levissimaof-ficial). Sul sito levissima.it e

sulla pagina Facebook, inol-tre, sarà possibile conoscere della nuova protagonista del-lo spot attraverso la sua testi-monianza diretta raccolta in una video intervista. Dopo la storia dello scalatore Pierpa-olo Role, della coppia di inna-morati e della giovane ginna-sta Alexia Angelini, Levissima dà voce a un nuovo ‘Everyday Climber’, affacciandosi così al mondo della fotografia. Eli-sabetta Rossi, meglio cono-sciuta su Instagram come La Betta Rossa, è un’aspirante fotografa professionista, già molto affermata sui social con oltre 50.000 follower su Instagram, che incarna perfettamente i valori degli

‘Everyday Climber’: passione, per un’arte oggi sempre più amata anche grazie alla diffu-sione degli smartphone e dei social network in cui condivi-dere i propri scatti, ma anche determinazione, coraggio e forza di volontà. Elisabetta ama il mondo e quella natura pura e incontaminata che è l’habitat naturale di Levis-sima. Ha una passione smi-surata per la fotografia che cerca di far trapelare dalle sue foto, come racconta in una video intervista. Con il nuovo spot, inoltre, Levissi-ma invita i propri consuma-tori amanti della fotografia a mettersi in gioco, incorag-giandoli a proporsi come uno

dei fotografi del brand, grazie all’#Everydayphoto Contest. Una nuova sfida per coloro che non si arrendono mai e cercano di raggiungere la pro-pria vetta quotidiana, piccola o grande che sia. Per l’agenzia Ogilvy & Mather Italy hanno lavorato al progetto i chief creative officer Giuseppe Mastromatteo e Paolo Iabi-chino, il client creative direc-tor Matteo Pelo, il senior art director Andrea Pioppi, l’art Tatiana Silvestri, i senior copywriter Serena Pulga e Alberto Crignola. La pro-duzione è di The Family con regia di Paolo Monico.

http://www.shaa.it/shaadv_formats/intropage/

http://levissima.it





M&C Saatchi, Dionisi e Perrone nuovi creative director

Agenzie

Luca Scotto Di Carlo e Vincenzo Gasbarro,

creative partner di M&C Saatchi, nominano Danie-le Dionisi e Paolo Perro-

ne creative director. “Siamo molto contenti di Daniele e Paolo che in questi anni han-no dimostrato di saper creare ottime idee e di gestire la com-

plessità delle campagne inte-grate. Uno dei valori fondanti di questa azienda è la merito-crazia e in quest’ottica che si inserisce la crescita di due cre-

ativi come loro”, commentano Scotto Di Carlo e Gasbarro.

il nuovo logo recuperA il cAppello dA chef

Nuovo look per tutta la gamma a marchio chef, storico brand del Gruppo Parmalat che con i suoi prodotti per piatti salati e dolci da 47 anni aiuta gli italiani a liberare il proprio estro creativo in cucina. realizzato con la collaborazione dell’agenzia FutureBrand, il nuovo logo recupera il celebre cappello da chef usato sulle confe-

zioni negli anni ’80 come a voler sottolineare la grande esperienza maturata dal brand nel mondo culinario. Il restyling effettuato non ha riguardato solo il logo: tutte le confezioni

sono state ridisegnate per rispondere ai bisogni di chiarezza e immediatezza dei consumatori valorizzan-do la componente iconica e disponendo le informazioni

sul pack in modo chiaro e facilmente reperi-bile. un nuovo logo, quindi, e un background bianco come la casacca di un cuoco per lo sfondo su cui risaltano le immagini dei pro-dotti dal taglio contemporaneo e appetitoso. L’operazione ha voluto valorizzare ancora di più le singole linee di prodotto, tra cui spicca in particolare la nuova gamma dolce Chef, un insieme di alleati preziosi per rendere ogni ricetta una vera e propria golosità.

GruPPo PArMAlAT rinnovA il look A cheF con FuTureBrAnD

daniele dionisi e paolo perrone

http://www.thepremio.it/today

http://www.rtl.it





Ideal è l’agenzia btl di Alfa Romeo per il 2017 l’incArico A seguito di unA gArA

Ideal si è aggiudicata la gara Alfa Romeo per la creazio-

ne, lo sviluppo e la gestione di tutte le attività di marketing e comunicazione btl del 2017

del brand di FCA, diventando-ne così la agency ufficiale. Un successo importante per Ide-al, che ne conferma l’impegno e la creatività dimostrati nel

corso delle innumerevoli attività già realizzate per Alfa Romeo. Il primo even-to progettato da Ideal per il marchio ha luogo nell’am-bito del Fuorisalone duran-te la Design Week a Milano, dal 4 al 9 aprile: un contesto

ideale per Alfa Romeo, icona dello stile italiano, simbolo di eleganza, dinamismo, pas-sione, e dall’inconfondibile design. L’inaugurazione, av-venuta nel prestigioso Spazio Zegna in zona Tortona in col-laborazione con Altagamma, ha presentato Stelvio e Giu-lia, i nuovi modelli di punta, in modo inedito e inatteso. Intorno a loro, due esposizio-ni fotografiche sui temi della

bellezza e dello stile italiani, installazioni visive luminose e la presenza di designer del Centro Stile, che hanno rea-lizzato dal vivo bozzetti delle auto. Si tratta del primo di una lunga serie di attivazioni che Ideal ha elaborato per il 2017 di Alfa Romeo e che avranno tutte come fil rouge l’inter-pretazione delle linee e i valori del brand in chiavi sempre di-verse.

Premio Ricoh: la settima edizione va a Paolo Piacentini per ‘I Passanti’

l’obiettivo erA interpretAre l'innovAzione ecosostenibile

I l Ricoh, premio organizza-to dalla filiale italiana della

multinazionale giapponese, giunto alla 7a edizione, ha in-coronato i vincitori: il primo premio assoluto è a stato asse-gnato dalla giuria, presieduta da Giorgio Grasso, uno dei curatori ufficiali della prossi-ma Biennale di Venezia, a Pa-olo Piacentini, 37enne mila-nese, ex allievo della Scuola d’arte applicata del Castello Sforzesco di Milano, che ha presentato un grande collage

stampato su tela, ‘I passanti’. La giuria (composta, oltre che da Grasso, da Davide Oriani, ad di Ricoh Italia, Mirko Bian-chi, past president di Ricoh Italia, Mario Maiocchi, ad di Mondadori Retail, Rino Mof-fa, editore, amministratore unico di TVN Media Group, Sabrina Ravanelli, artista e Vincenzo Gornati, consiglie-re comunale del Comune di Vimodrone), ha assegnato come in tutte le precedenti edizioni, anche i tre premi

di categoria. La 23enne messinese Giada Cerullo, allieva dell’Accademia di belle arti Mediterranea di Messina, ha vinto nella sezione pittura/disegno/grafica, il 17enne milanese Edoardo Aguzzi, del Liceo ar-tistico Papa Giovanni XXIII di Milano (primo minorenne ad arrivare a premio nella storia del Ricoh), ha vinto nella se-zione Scultura/installazione, e la 25enne teramana Adele Ardigò (Accademia di belle

arti di Brera) ha conquistato la sezione fotografia/video art/digital art. I partecipanti al Premio erano chiamati a interpretare, con la massima libertà creativa, i valori por-tanti di Ricoh, riassumibili nella formula: l'innovazione ecosostenibile.

lA cAMpAgnA è già on Air in tv e sArà veicolAtA AttrAverso Attività outdoor e sociAl

‘Per sognare, per immaginare nuovi mondi, per fuggire, o per emozionarti’. Così lo spot di The Space cinema descrive ciò che da sempre lega il pubblico al grande schermo e ai suoi protagonisti, lanciando il proget-to #spazioallestorie per invitare tutti gli appassionati di cinema a essere loro stessi i protagonisti di una storia da raccontare. È possibile partecipare all’iniziativa realizzando un video che racconti il proprio rapporto con il cinema. I contenuti potranno essere caricati

a partire da lunedì 10 aprile sul minisito de-dicato: spazioallestorie.thespacecinema.it. “Chiunque potrà raccontarci il suo personale rapporto con il cinema, condividendo con noi e con tutto il pubblico la sua storia - spiega Francesco Di cola, director of marketing & Sales di The Space Cinema -. I contenuti mi-gliori saranno presentati ai nostri spettatori, proprio come le grandi storie del cinema”. La campagna #spazioallestorie è partita lo scor-so dicembre con il lancio del brand movie in

esclusiva nelle sale del circuito ed ora è on air in televisione con lo spot, pianificato anche sui canali satellitari, dove è stato trasmesso durante la cerimonia di consegna degli oscar. La campagna sarà integrata con una piani-ficazione outdoor nei principali capoluoghi e veicolata sul web attraverso attività online e sui social network. La comunicazione sui social network è curata dall’agenzia Young Digital, mentre le attività di Pr & media rela-tions sono affidate a Spencer & lewis.

The SPAce cineMA AccenDe i riFleTTori Sul PuBBlico con #SPAZioAlleSTorie

http://spazioallestorie.thespacecinema.it





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07-04-17MiCo Ala Nord

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Samsonite lancia la nuova campagna globale ‘For the Serious Traveller’

firMAtA dAl celebre fotogrAfo rAnKin con lA suA AgenziA creAtivA the full service

Rankin con la sua agen-zia creativa The Full

Service firma la nuova cam-pagna advertising globale 2017 Travel di Samsonite, che coinvolge un importan-te gruppo di 9 influencer (da ballerini, fashion blogger, DJ fino ad attrici e imprenditori). La campagna globale a 360° dal titolo ‘For the Serious Tra-veller’ ritrae perfettamente le caratteristiche chiave del prodotto Samsonite (legge-rezza, robustezza e stile) in modo divertente e impat-tante, concentrandosi sulla personalità delle persone che effettivamente usano le vali-gie. ‘The Serious Traveller’ di Samsonite è stata appena pre-

sentata in Europa, Usa, Asia e America Latina. Sarà on air su canali digitali, video, mate-riale punto vendita, stampa, social e sarà affiancata da una massiccia campagna ooh negli aeroporti principali di tutto il mondo. La campagna sarà protagonista anche sul sito web e i social media di Samso-nite con l’hashtag #TheSe-riousTraveller. Spiega Lotte

De Vreese, product director Samsonite Travel: “Attraver-so la nostra campagna 2017 ‘For the Serious Traveller’, abbiamo spinto oltre i confini della pubblicità tradizionale, con i nostri contenuti auten-tici e il nostro cast. Stiamo invitando il consumatore nel nostro mondo per vivere, tra-mite questa narrazione per-sonale, la vera innovazione che sta dietro le valigie Curv e come esse siano in grado di arricchire l’esperienza di viaggio di ognuno grazie alla loro incredibile leggerezza e resistenza. Per questa campa-gna, abbiamo voluto mettere a fuoco talenti veri, che sono soprattutto Serious Traveller:

un gruppo eterogeneo di per-sone che viaggiano spessissi-mo, di età, generi e professioni diverse. Rankin e il team Full Service hanno colto perfet-tamente le nostre esigenze e sono riusciti a creare per noi una grande e impattante cam-pagna efficace sui vari media”.

http://www.iabseminaregistration.it/





EA7 Emporio Armani Milano Marathon, un’edizione 2017 da record

lA pArolA Ad AndreA bAsso, coordinAtore generAle di MilAno MArAthon / eKirun

di Andrea Crocioni

Numeri da record per per la EA7 Emporio Ar-

mani Milano Marathon 2017, evento organizzato da S.S.D RCS Active Team - RCS Sport che domenica 2 aprile ha animato le strade del capoluogo lombardo. “È un’edizione da ricordare”, ha commentato Andrea Basso, coordinatore generale - Mila-no Marathon / EkiRun. “Con 6.309 iscritti abbiamo rag-giunto il record di tutti i tempi - ha sottolineato il manager -. Ma questo non è il solo prima-to. Al traguardo sono arrivate 5.302 persone, un +42% ri-spetto allo scorso anno. Sono stati straordinari anche i nu-meri registrati dalla staffetta solidale Europ Assistance Relay Marathon, che ha vi-

sto la partecipazione di oltre 3.000 squadre, e dalla Milano School Marathon, dedicata ai più piccoli”. Grazie all’impre-sa dell’atleta keniota Edwin Koech, giunto al traguardo in 2 ore 07’ 13”, la Milano Mara-thon si può fregiare del titolo di maratona più veloce d’Ita-lia. “Un risultato che a livello mondiale ci posiziona in una élite”, ha sottolineato Andrea Basso. “Anche da un punto di vista commerciale abbiamo avuto un record storico di in-

cassi da sponsoriz-zazioni - ha aggiunto -. A partire dal Title Sponsor Emporio Armani, abbiamo avuto accanto mar-chi posizionati mol-to in alto che han-no scelto questo palcoscenico. In

questa edizione abbiamo rac-colto i frutti del lavoro fatto, in particolare quello di questi ultimi tre anni. Ha pagato an-che la grande attenzione che abbiamo rivolto all’interazio-ne con il target. Siamo stati molto soddisfatti dei feedback ricevuti nei giorni successivi alla corsa: sono stati tutti mol-to positivi. Abbiamo dato alla Milano Marathon un’identità forte, una manifestazione con dati in crescita, in controten-denza rispetto alle altre mara-

tone. Abbiamo capitalizzato l’incremento di awareness che Milano ha avuto grazie a Expo 2015. È stata molto im-portante anche la presenza di un brand come Armani, capa-ce di catalizzare l’attenzione. Tanta gente è scesa in strada per seguire i runner lungo il percorso, un altro segnale che ci dimostra che ci siamo mossi nella direzione giusta. Questo evento può crescere ancora, ha ottime prospettive”. Fra i partner che hanno supportato questa edizione: oltre a EA7 Emporio Armani, Huawei, Europ Assistance, Under Armour (Official Shoes), Ci-troën, Suissegas, Enervit, Le-vissima, GLS, Lactalis, Iper, Best Western, Garmin, Virgin Active, Air France, Salvelox e La Gazzetta dello Sport (Me-dia Partner).

due giorni di preMiAzioni e intrAtteniMento A torino il 31 MArzo e il 1 Aprile con grAndi stAr

vorwerk Folletto ha scelto Merlo per la Festa nazionale della vendita, un grande show di premiazione per celebrare i successi dei migliori venditori del 2016. L’evento, realizzato insieme al settore Comunicazione & eventi di vorwerk folletto, si è tenuto il 31 marzo e l’1 aprile all’Auditorium Giovanni Agnelli del Lingotto di Torino. un format innovativo rispetto alle passate edizioni, di ispirazione televisiva e dal grande ritmo, per comunicare i cambiamenti vissuti in azienda nello scorso anno. merlo ha ideato il concept creativo ‘everyday Heroes’ per raccontare i successi vissuti ogni giorno dai venditori folletto, veri eroi del quotidiano. La porta è stata scelta come l’elemento simbolico delle sfide che ogni giorno si trovano a dover affrontare e superare. Al loro arrivo, gli ospiti sono stati accolti da un set dove si sono cala-

ti nei panni da supereroe indossando un mantello verde, personalizzato con il nome e cognome di ognuno di loro, e sono stati ripresi per realizzare originali video portraits. A condurre la prima serata rossella Brescia insieme ai direttori vendita ernesto vicinanza e domenico Bonetti. durante le premiazio-ni, intervallate da coreografie che hanno ripercorso i 79 anni di storia folletto, il duo comico Ale&franz ha raccontato le situazioni più divertenti affrontate dai venditori, fino al finale con l’imitatore Antonio mezzancella. Alessandro Cattelan, affiancato da Cristina Chiabotto e dal direttore vendita elio Costa, ha condotto il gran finale del sabato sera che si è aperto con gli interventi istituzionali delle

più alte cariche dell’azienda, il direttore controlling Fabio leoni, il direttore commerciale Pierluigi Pecchia e il presi-dente e ceo divisione kobold vorwerkGroup Thomas ro-demann. La spettacolare aper-

tura del grande ledwall ha svelato l’ingresso sul palco di fiorello che ha coinvolto gli ospiti con il suo irresistibile show scritto ad hoc. Per la prima volta insieme su un palcosce-nico, fiorello e Cattelan si sono esibiti in un duetto inedito ispirato all’azienda e al tema dell’evento. Il finale è stato affidato all’energia dei Soul System, vincitori dell’ultima edizione di X factor, per introdurre il miglior venditore folletto del 2016, mirko Bertoncini. La serata è proseguita fino all’alba con il djset dell’arti-sta internazionale Niki Belucci.

Merlo FirMA lA FeSTA DellA venDiTA Di vorWerk FolleTTo





Assorel: primi dati dell’Osservatorio Garesul dAtAbAse delle gAre del 2016

A inizio 2017 Assorel ha avviato l’Osservatorio

Gare per l’elaborazione di dati utili ad aprire il dialogo con le autorità di competen-za sul tema della trasparenza in fatto di gare pubbliche in Italia. Partendo dal database delle gare bandite nel 2016, è stata effettuata l’estrapolazio-ne e l’analisi dei bandi europei di gare di comunicazione e relazioni pubbliche e ne sono emersi i seguenti dati: 57 è il numero di gare bandite e as-segnate dalle stazioni appal-tanti indicate come Regioni (16 bandi), Comuni (13 ban-di) e Ministeri (3 bandi). Un dato esiguo se lo si rapporta, per esempio, ai 140 milioni di Euro spesi in promozione tu-ristica dalle Regioni nel corso

del 2016 ma soltanto tre Re-gioni hanno messo a gara un budget di spesa per il settore (fonte Confturismo). Un altro parametro in tal senso lo offre il Dipartimento dell’Editoria che nel 2016 ha programma-to 22 campagne di comuni-cazione per le quali non sono stati rilevati bandi pubblici ma solo alcune manifestazio-ni d’interesse senza ulteriore tracciabilità. Una tale proce-dura lascia spazio all’assegna-zione diretta degli ‘incarichi sotto soglia’ (40 mila euro) o agli incarichi entro i 150 mila euro, assegnati con procedura negoziale a cottimo fiduciario con almeno 5 partecipanti, e lo stesso iter viene seguito per gli incarichi fino a 1 milione con 10 partecipanti. Dall’ana-

lisi delle società vincitrici de-gli appalti emerge che il 22% delle gare è stato assegnato a due sole agenzie e che la mag-gior parte dei bandi impone la rispondenza a requisiti molto stringenti, di fatto uno sbar-ramento alla sana competi-zione tra imprese a beneficio del mercato dell’offerta e della domanda, con conseguente scadimento della qualità dei servizi, dovuta al ribasso de-gli onorari, che ha nel dum-ping la peggiore deriva. Uno scenario che il nuovo codice degli appalti si è dimostrato incapace di risolvere. “L’Os-servatorio Gare è il primo contributo concreto a una ri-cerca di trasparenza basata su fatti oggettivi, che necessita-no di una soluzione attraver-

so la mediazione e il dialogo con le Istituzioni competenti - dichiara Filomena Rosato, presidente Assorel -. È tut-tavia certo che tutte le parti coinvolte del mondo della Comunicazione e dei Servizi a valore aggiunto devono sede-re allo stesso tavolo per agire coesi verso il raggiungimento di un obiettivo comune. Asso-rel è pronta a collaborare con le Associazioni del comparto, nell’identità di rappresentan-za, e per questo ha assegnato la delega specifica Gare e Tra-sparenza al consigliere Omer Pignatti”. In questa direzione Assorel condivide con Uni-com il processo di collabora-zione in ambito internaziona-le e oggi esteso anche al tema Gare.

Leo Burnett Italia e MIA Onlus presentano ‘The Shelter Box’: il design al servizio del sociale

per AiutAre i senzA fissA diMorA

Leo Burnett Italia lancia il progetto ‘The Shelter

Box’ con MIA Onlus, per aiutare i senza fissa dimora che, con la fine dell’emergen-za freddo, si trovano costretti a lasciare le strutture d’acco-glienza e ritornare in strada. ‘The Shelter Box’ è una solu-zione di design realizzata in cartone navale e formata da tre elementi che si incastrano, permettendo al prodotto di trasformarsi, a seconda del-le necessità, in un letto, una sedia, un tavolo e anche una borsa, con cui trasportare tut-ti i propri oggetti personali. In questo modo, i senza fissa dimora possono affrontare più facilmente alcune delle principali difficoltà che con-

dizionano le loro giornate du-rante tutto l’anno. Il progetto ‘The Shelter Box’ nasce dalla collaborazione dei designer Marcello Foppiani, Andrea Longoni e Marco Zilioli, art director di Leo Burnett, con MIA, Milano In Azione Onlus, e verrà presentato durante il Fuorisalone, oggi e l’8 aprile,

per sollevare l’attenzione sulla chiusura annuale del ‘piano freddo’. Leo Burnett Italia ha seguito per intero il progetto che ha come obiettivo la sen-sibilizzazione dei cittadini su questo dramma sociale, invi-tandoli a sostenere MIA On-lus (milanoinazione.org) con una donazione. MIA Milano

in Azione Onlus è un’associa-zione di volontariato nata nel 2012 per dare assistenza alle persone gravemente emargi-nate e povere di Milano, con particolare attenzione a chi è anche senza dimora. Hanno lavorato alla campagna i diret-tori creativi esecutivi Fran-cesco Bozza e Alessandro Antonini, il direttore crea-tivo Nicoletta Zanterino, i copywriter Alejandra Gu-mucio e Andrea Zanino, gli art director Filippo Formen-tini e Marco Zilioli. La regia è di Claudio Gallinella per la casa di produzione Bedeschi-film. Product designer: Mar-cello Foppiani, Andrea Lon-goni, Marco Zilioli, technical production CLS Onlus.


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017040571244/leo-burnett-e-mia-onlus-presentano-the-shelter-box-il-design-al-servizio-del-sociale





Expansion Group a Copenaghen per incontrare l’Europa

Al Meeting internAzionAle di iMAgepArtners, networK di Agenzie indipendenti

S i è tenuto in Danimarca il meeting internazionale

di Imagepartners, network di agenzie indipendenti di marketing e comunicazione. Expansion Group ha rappre-sentato l’Italia e San Marino. Imagepartners, il network in-ternazionale che riunisce 15 agenzie indipendenti operan-ti nel mondo della comunica-

zione, ha scelto Copenaghen per ospitare il primo appun-tamento annuale del gruppo, con l’obiettivo di condividere strategie e tendenze della co-municazione e dell’adverti-sing, individuare criticità e punti di forza del mercato. L’Italia e San Marino erano rappresentate da Expansion Group, che fa parte del net-

work dal 2007. Di particola-re interesse gli interventi di Lars Nielsen, ceo di Olympeak Consulting, dal titolo ‘Win-ning Through alignment in leadership: Strategies and technologies are not enough - people are the key’ e quello di Michael Harboe, Strategic Advisor & ceo di Virsabi, che ha parlato di realtà virtuale

come nuova opportunità di marketing in ‘New techno-logy in marketing - Virtual & Mixed reality’. L’agenzia da-nese ‘Clienti’, padrona di casa dell’evento, ha condiviso con la task force di creativi pro-venienti dalle diverse agenzie aderenti al network il brief di un cliente per il rilancio di un quotidiano regionale danese.

BBBell, al via la campagna adv ‘Stanco di promesse da marinaio?’ con Barabino & Partners

dA Aprile A luglio sui Mezzi web, cArtA stAMpAtA on e offline, Affissioni, sociAl

È on air dal mese di apri-le la campagna pubbli-

citaria di BBBell, azienda piemontese specializzata in telecomunicazione wireless attraverso la tecnologia che sfrutta le frequenze radio. Firmata da Barabino & Part-ners, che ne ha curato anche la pianificazione e che segue da tre anni la comunicazione integrata dell’azienda, la cam-pagna è declinata per il mezzo stampa on e offline, per in-ternet, per i canali social e le affissioni. La campagna (da aprile a luglio) si focalizza

sul lancio della nuova offerta promozionale internet e tele-

fono ‘Tutto incluso’ dedicata ai clienti privati (Tutto Inclu-so 8 e Tutto Incluso 10) ed è stata pianificata sfruttando due flight di comunicazione: i mesi di aprile e maggio per la stampa locale on e offline e l’intero periodo (da aprile a luglio) per i canali social e Google in modo da raggiun-gere, anche in tempi diversi, target differenziati. La cam-pagna, come recita l’headli-ne ‘Stanco di promesse da marinaio?’ e come emerge nel bodycopy, punta tutto su un modo di dire diretto e im-

mediato nel significato, che allude alle promesse spesso non mantenute e valorizza i plus dell’azienda BBBell, af-fidabile, veloce e sempre al fianco del cliente grazie alle più avanzate tecnologie radio e connettività a banda ultra larga. Allo stesso tempo l’an-nuncio pone la massima at-tenzione sull’offerta proposta e alle sue caratteristiche e sul logo che per l’occasione si ar-ricchisce di un nuovo pay-off ‘Felici&Connessi’ che vuole porre l’accento in primis sulla soddisfazione del cliente.

All’interno dell’esposizione holY hAndMAde orgAnizzAtA dA wAllpAper*

Black and White and more, la nuova strategia di crescita e brand experience di Juventus presentata a gennaio, trova una nuova espressione nel contesto della design Week, all’interno dell’esposizione holy handmade organizzata da Wallpaper* presso la mediateca di Santa Teresa. La pre-senza di Juventus alla design Week è parte di un’ampia serie di iniziative, progetti ed

esperienze radicalmente innovative, di cui il calcio sarà sempre l’origine, ma mai il limite. Queste nuove espressioni ed esperienze sostengono la trasformazione di Juventus da brand sportivo a identity brand, che interagisce con mercati completamente nuovi e un pubblico sempre più ampio, inclusa la design

community globale. Alla design Week Ju-ventus ha interpretato il tema di Wallpaper* ‘reimagining ritual, reworking worship and

reconsider the communal’ offrendo il proprio punto di vista sul calcio, attraverso un allestimento bianco - nero, progettato e realizzato da interbrand.

JuvenTuS PorTA BlAck AnD WhiTe AnD More AllA DeSiGn Week

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Dude Film in Liguria per Subaru oggi lo shooting sullA strAdA proviciAle del fAiAllo

Dude Film ha scelto gli scorci mozzafiato della

strada proviciale del Faiallo, in Liguria, per uno shooting pub-blicitario di Subaru. A dare in anteprima la news Notizie me-tropolitane, l’Agenzia di stam-pa della Città Metropolitana di Genova che per motivi di

‘circolazione’ ha segnalato agli automobilisti il set pubblici-tario che nella giornata di oggi interesserà alcuni slarghi della strada nel suo tratto più sugge-stivo, tra il km 4,5 e il passo del Faiallo (punto di confine tra Città metropolitana di Geno-va e provincia di Savona), nei

comuni di Genova, Masone e Tiglieto. La casa di produzione pubblicitaria del regista Ago Panini, dopo vari sopralluo-ghi, avrebbe scelto il panorama sul mare e sulla costa ligure per gli scatti della nuova campa-gna del brand automobilistico giapponese, in particolare per

il nuovo suv targato Subaru e per l’ultima release della ver-sione sw di Impreza. Secondo quanto riportato sono previsti altri set ad “alto tasso di bellez-za paesaggistica” quali Cortina d’Ampezzo, la statale Aurelia nei pressi di Capo Noli e Santa Margherita Ligure.

The Ad Store firma la campagna per Le 5 Stagioni nuovA strAtegiA creAtivA per il brAnd di AgugiAro&fignA Molini

È The Ad Store Italia l’agenzia che affianca

Agugiaro&Figna nel percor-so di comunicazione intrapre-so per Le 5 Stagioni, brand di farine per pizza. L’agenzia ha sviluppato un nuovo con-cept strategico-creativo che attraverso l’autorevolezza del brand e dei suoi pizzaioli su-pera i confini del b2b e parla direttamente al consumatore finale per dimostrare che con le farine e le tecniche giuste la pizza non è solo buona ma anche sana, digeribile e non fa ingrassare. Ne è nata una campagna multisog-getto, dal taglio educational

e crosscanale, dalle riviste ai social network. L’obiettivo della campagna pianificata in Italia, Spagna e Inghilterra è sfatare quei miti legati a una delle più celebri eccellenze della tradizione gastronomica italiana, per ribadire l’impe-gno del brand nella diffusione e valorizzazione della cultura

della pizza nel mondo. A dare ulteriore forza al pro-getto Tessa Gelisio, volto noto della tv ed endorser del brand che insieme all’agen-zia ha sviluppato un format di comunicazione che pre-vede il coinvolgimento di chef e pizzaioli esperti per svelare a tutti i segreti e i con-

sigli per ottenere una pizza a regola d’arte. La collabo-razione con la giornalista si inserisce nel percorso di PR e Media Relations con il qua-le da quasi due anni The Ad Store affianca l’azienda e, che, per la prima volta, coinvolge stampa e influencers consu-

mer. Il risultato sarà visibile nei prossimi giorni sui social Le 5 Stagioni. Per The Ad Store hanno lavorato Natalia Borri, chief creative director, Giulio Nadotti, creative director & art director, Antonella de Gi-ronimo (copy). La fotografia è di Stefano Scatà. Social media manager: Riccardo Grandi.

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Gli imperdibili di Tomas Milian in edicola con il Corriere dello Sport-Stadio

unA rAccoltA in dvd di 17 filM dell'Attore recenteMente scoMpArso. A supporto iMportAnte cAMpAgnA Adv di ninetYnine

Lo scorso 22 marzo ci ha lasciato un pezzo im-

portante del cinema italiano, un idolo della romanità più verace e un vero e proprio fenomeno di costume del nostro Paese. Tomas Quintin Rodriguez, al secolo Tomas Milian, ha lasciato un’im-pronta indelebile nella storia della nostra cinematografia e nell’immaginario popolare italiano. Nato a L’Avana nel 1933, arrivato in Italia alla fine degli anni Cinquanta con soli cinque dollari in tasca, debutta al Festival di Spoleto, dove viene notato dal regista Mauro Bolognini. Il Corriere dello Sport-Stadio ha deciso di ricordare l’amato attore con un’iniziativa da non per-dere: la raccolta in dvd di 17 tra i suoi film più famosi, il

meglio della sua filmografia presentata in collaborazione con Rai Cinema, Mustang, CG Entertainment e General Video. Da ieri è in edicola la prima uscita della collezione degli ‘Imperdibili’ di Tomas Milian con il film Delitto al

ristorante cinese. Tutti i dvd vengono proposti al prezzo di 9,99 euro più il costo del quo-tidiano. Con il primo film in regalo il box contenitore per i primi 9 dvd e con la decima uscita in regalo il secondo contenitore per le ultime 8 pellicole. Da Delitto in For-mula uno a Roma a mano ar-mata, da La banda del gobbo a I 4 dell’Apocalisse, l’iniziativa del Corriere dello Sport-Sta-dio è l’occasione per rivivere le opere senza tempo di un’i-cona del cinema e della ro-manità. Il piano media a sup-porto dell’iniziativa prevede un’importante campagna

stampa e digital sui quotidia-ni Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport e relativi siti, re-dazionali a ridosso dell’usci-ta in edicola, una campagna social strategica, uno spot tv on air su canali Mediaset, Fox, Mtv. La pianificazione prevede anche una campagna radiofonica sulle principali emittenti nazionali e locali. A integrazione del piano media numerose attività sul territo-rio. Le campagne sono state realizzate da Ninetynine, l’a-genzia di comunicazione che da circa tre anni segue i brand Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport.

Tvn Media Group, editore di Pubblicità Italia, ha partecipato la scorsa domenica alla Milano Marathon 2017 con roberto Folca-relli, responsabile commerciale del gruppo, che ha corso con la pettorina 4075 e ha tagliato il traguardo dei 42 km in 04:24:17.

tvn MediA group in corsA AllA MilAno MArAthon 2017 la fotonotizia

in edicolA dA doMAni

Il design è dappertutto, trasversale, e pervade non solo il mon-do dell’arredamento, ma anche quello dell’arte, della cucina, della moda: il numero di How To Spend It, il mensile di Luxury e Lifestyle del Sole 24 Ore in edicola da domani, celebra l’appun-

tamento milanese del Salone del mobile con un numero speciale dove filo conduttore è proprio il design. e lo fa a partire dalla copertina, che diventa un vero e proprio artwork dove lo skyline di milano viene ridisegnato grazie a una serie di oggetti-tendenza. La cam-pagna a sostegno dell’uscita è pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ore.

Su hoW To SPenD iT il Filo conDuTTore è il DeSiGn, A PArTire DAllA cover

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OMD scala la classifica Recma e raggiunge il secondo posto nel report qualitativo

dA febbrAio 2015 A MArzo 2017 lA siglA hA guAdAgnAto 5 posizioni

OMD a pochi giorni dall’anniversario dei suoi

primi vent’anni, compiuti lo scorso 21 marzo, ha un nuovo risultato da celebrare: nel-la nuova edizione del report qualitativo di Recma ha rag-giunto la seconda posizione in classifica. Il report di Recma misura le performances dei gruppi di comunicazione sulla base di una serie di parametri qualitativi per i quali OMD si è contraddistinta. Il 2016 è

stato infatti un anno di grande fermento per l’agenzia che ha partecipato a numerose gare, riuscendo a mettere a segno ottimi risultati con acquisi-zioni quali: Poste Italiane, Momondo, Bet365, Verisu-re, Tonno Mare Aperto, Fitt, Audible, Lay’s e Dsquared2. I traguardi non sono fatti solo di nuove acquisizioni ma an-che di conferme, OMD ha un ottimo punteggio in termini di fedeltà e permanenza dei clienti, questo significa che è riuscita a costruire relazioni solide nelle quali trasparenza e capacità di leggere le esigen-ze di business del cliente han-no permesso di consolidare rapporti di lunga data. Il pro-filo dei clienti di OMD, inoltre, ha contribuito al punteggio nel ranking: l’agenzia infatti

annovera alcuni tra i big spen-der del mercato e si distingue per la presenza di numerose aziende di origine italiana, elemento che denota forza sul territorio. La solidità emerge anche da parametri quali la stabilità del gruppo: le nuove tecnologie per estrarre e in-terpretare i dati hanno creato nuove professionalità e posto le basi per la creazione di nuo-ve unit di lavoro, oltre che per il rafforzamento di quelle più strategiche. OMD nel 2016 ha infatti investito in nuove risorse e in tecnologia per far fronte ai cambiamenti dello scenario competitivo. Tra i successi ci sono inoltre i due bronzi vinti a Cannes nel giu-gno del 2016, con le campagne di Renault e Nissan. Da feb-braio 2015 a marzo 2017 sono

cinque le posizioni scalate da OMD nella classifica. Buoni i risultati di tutta la holding Omnicom Media Group che nel complesso ha guadagnato due posizioni. “Siamo molto fieri di questo risultato che conferma che il profondo la-voro di rinnovamento dell’a-genzia fatto nel 2016 è ricono-sciuto dal mercato e dai nostri clienti storici. Viviamo anni di grandi cambiamenti nei quali rimanere leader è sempre più difficile perché la velocità di evoluzione richiesta, per far fronte ai nuovi scenari, spes-so non si sposa con i tempi di reazione di aziende grandi e strutturate, questi risultati confermano che siamo sulla strada giusta”, dichiara Gra-ziana Pasqualotto, mana-ging director di OMD.graziana pasqualotto

seMpre oggi l’evento di presentAzione ‘lA nuovA vitA digitAle’ Allo spAzio lA lAnternA roMe

‘Iperconnessioni’ è il tema del primo numero dell’anno di Corriere Innovazione, in edicola oggi con il Corriere della Sera. Lo stesso giorno a roma alle 18,30 allo spazio La Lanterna rome, Giuseppe Di Piazza, responsabile editoriale di Corriere Innovazione, e Mas-simo Sideri, innovation editor del Corriere della Sera, presenteranno l’evento ‘la nuova vita digitale’, con interventi di Antonello Soro, presidente dell’Autorità garante per la protezione dei dati personali, mauro varasi, Innovation and Technology Governance di Leonardo, Tommaso Pompei, amministratore delegato di open fiber, Settimio Benedusi, fotografo, Aurelio Nocerino, managing direc-tor di Accenture. A seguire, la presentazione di alcune startup dell’incubatore Luiss enlabs, con Andrea di Camillo, managing partner del venture capital p101. dopo ‘Iperconnes-sioni’, Corriere Innovazione proseguirà le

pubblicazioni nel 2017 con altri cinque numeri tematici, in mag-gio, giugno, settembre, ottobre e dicembre, sempre in abbina-mento a eventi in grandi città italiane, Napoli, firenze, Padova, Torino e milano. “Nel 2016 ci siamo occupati di crescita, bios e futuro, energia e settori strategici, portando in edicola, in rete, nelle città, il nostro racconto del futuro che è già qui. da oggi riprendiamo un percorso ancora più impegnativo, con sei numeri incentrati su iperconnessioni, nutrizione, shopping, trasformazione, energia, mobilità: parole cardine del nostro tempo”, spiega di Piazza. ‘Iperconnessioni’ osserva cosa sta cambian-do con l’avvento e lo sviluppo della digita-lizzazione globale nelle vite private e nelle attività sociali e imprenditoriali. vivere inter-

connessi significa anche lavorare in modo diverso. dodici figure professionali - dall’idraulico all’ar-chitetto, dallo chef al carabiniere - raccontano come il digitale ha modificato il loro lavoro e il loro stesso punto di vista. e dario di vico in un suo articolo sottolinea il nuovo ruolo dei social network, con Linkedin e facebook diventati

imprescindibili nella ricerca del lavoro e nel rapporto tra candidato e azienda. L’ingresso all’evento di oggi è libero con prenotazione obbligatoria fino a esaurimento posti: [email protected], tel. 02 20400333. Il progetto Corriere Innovazione è sostenuto da Toyota Motor italia, main part-ner. Sono partner anche Accenture, Gruppo cAP e Sorgenia. Local partner per la tappa di roma leonardo.

in eDicolA ‘iPerconneSSioni’, il nuovo nuMero Di corriere innovAZione

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Radio Italia mette sul piatto 1,5 milioni di euro per ‘Radio Italia Live - Il Concerto’

doppio AppuntAMento con l’evento 2017: il 18 giugno in piAzzA duoMo A MilAno e il 30 giugno Al foro itAlico di pAlerMo

di Claudia Cassino

Radio Italia investirà 1,5 milioni di euro per

la nuova edizione di ‘Radio Italia Live - Il Concerto’ che quest’anno si svolgerà in due date: il 18 giugno in Piazza Duomo a Milano e il 30 giu-gno al Foro Italico di Paler-mo. Doppio appuntamento, dunque, per il grande evento musicale gratuito che punta a coinvolgere circa 500 mila persone ‘on field’ e a raggiun-gere una total audience ben superiore grazie alla diretta contemporanea su tutte le piattaforme di Radio Italia (radio, tv, web, social, app). Per la prima volta, inoltre, entrambe le date saranno tra-smesse in diretta televisiva su Real Time (canale 31 del DTT) e su Nove grazie alla partner-ship con Discovery Italia. Cambiamenti importanti an-che nella parte visual di ‘Radio Italia Live - Il Concerto’ affi-data all’art direction di Sergio Pappalettera, che ha anche realizzato il nuovo logo e la nuova sigla dell'evento insieme al bassista Sa-turnino. Non cambia-no, invece, i conduttori delle due serate: Luca Bizzarri e Paolo Kes-sisoglu saranno sul pal-co per presentare i tanti artisti che si esibiranno accompagnati dall'Or-chestra Filarmonica Italiana diretta dal Mae-stro Bruno Santori. Nel

backstage, l’attrice e cantante Serena Rossi incontrerà i protagonisti della kermesse, mentre alla speaker di Radio Italia Manola Moslehi sarà affidato il compito di raccon-tare le emozioni del pubblico. Le novità dell’edizione 2017, anno in cui Radio Italia cele-bra il 35° compleanno, sono state annunciate ieri dal pre-sidente ed editore Mario Vo-lanti durante una conferenza stampa a Palazzo Marino a cui hanno partecipato, tra gli altri, il sindaco di Milano Giuseppe Sala, il sindaco di Palermo Le-oluca Orlando (in collegamen-to Skype), il direttore generale Marketing e Commerciale di Radio Italia Marco Pontini e il Programming Director di Real Time Gesualdo Vercio. Il cast? Alessandra Amoroso, Benji & Fede, Alessio Berna-bei, Emma, Lorenzo Fragola, Francesco Gabbani, Giorgia, J-Ax e Fedez, Fiorella Man-noia, Nek, Francesco Renga, Samuel e Umberto Tozzi. Il momento Radio Italia 3.0 de-dicato ai giovani talenti avrà

come protagonisti Elodie, Lele, Marianne Mirage e Ser-gio Sylvestre. Attesi anche due ospiti internazionali, Anasta-cia e Bob Sinclar, durante il momento Radio Italia World. Special guest Andrea Bocelli. “Nel 2016 - spiega Pontini - abbiamo raggiunto una total audience complessiva di 15 milioni, ma la diretta tv (su Italia Uno, ndr) era andata in onda in differita. Tra le grandi novità di quest’anno c’è pro-prio la diretta contemporanea di entrambe le serate, oltre che su tutti i nostri mezzi, anche su Real Time e Nove grazie alla partnership con Discovery Italia con cui sia-mo in totale sinergia e con cui abbiamo già collaborato, per esempio, con il programma Bake Off”. Discovery trasmet-terà inoltre, dal 13 aprile su Real Time, anche gli appunta-menti con Radio Italia Live in Auditorium. Ma perché pro-prio Palermo per il secondo appuntamento? “Lombardia e Sicilia sono le regioni dove

Radio Italia è più ascol-tata (a livello nazionale è a quota 4.397.000 ascol-tatori nel 2016, ndr)”, risponde Pontini. Anco-ra da annunciare inve-ce i nomi delle aziende sponsor, con cui il ma-nager spera di arrivare a coprire i costi dell’even-to. “Speriamo di andare break-even e di coprire interamente i costi che

quest’anno ammontano a un milione e mezzo di euro”, sottolinea Pontini. Quanto alle strutture coinvolte nella raccolta pubblicitaria, da gen-naio Manzoni è subentrata a Mediamond nella gestione di Radio Italia, mentre Viacom Advertising & Brand Solu-tions si occupa delle inser-zioni per Radio Italia Tv (ca-nale 70 DTT, 570 HD, canale 725 SKY, canale 35 TvSat, 135 HD). La raccolta pubblicita-ria per i break (anch’essi in simultanea) in onda durante la diretta su Real Time e Nove sarà naturalmente curata da Discovery Media. “Abbia-mo già iniziato a comunicare l’evento sui nostri mezzi. Tra maggio e giugno partirà la campagna cross-mediale vera e propria che coinvolgerà tutti i canali Discovery, oltre a tv, stampa, web, social e af-fissioni. La creatività è curata internamente”, conclude il direttore generale Marketing e Commerciale di Radio Italia. L'evento sarà al 100% social e vivrà in tempo reale anche sulle pagine ufficiali di Radio Italia e di Real Time su Fa-cebook, Twitter, Instagram e SnapChat. L'hashtag ufficiale sarà #rilive. Il gold partner dell'iniziativa sarà il Gruppo Ospedaliero San Donato, il partner tecnico sarà Trenord, mentre i fornitori ufficiali sa-ranno Bortolin Angelo Spu-manti e Ristorante Terrafer-ma.

Nuovo logo e diretta televisiva su Real Time e Nove grazie alla partnership con Discovery Italia. Tra maggio e giugno entra nel vivo la campagna cross-mediale

Mario volanti e giuseppe sala

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John Elkann: in arrivo Gedi, avrà 700 milioni di euro di ricavi e alta redditività

dopo lA fusione trA gruppo editoriAle l’espresso e itedi

S i chiamerà Gedi il gruppo che nascerà dalla fusione

per incorporazione di Ite-di nel Gruppo Editoriale L’Espresso. Lo ha reso noto John Elkann nella lettera agli azionisti Exor. “Gedi sarà leader italiano nell’infor-mazione, uno dei più grandi

in Europa, guidato da una ma-nager di grande talento come Monica Mondardini”, ha spiegato Elkann. Gedi “avrà ricavi complessivi di circa 700 milioni, una redditività tra le più alte del settore, non avrà debiti, una diffusione media aggregata (carta+digitale) di circa 740.000 copie al gior-no, più di 5,8 milioni di letto-ri”. Scrivendo agli azionisti di Exor il presidente John Elkann ha aggiunto che “se si fa informazione di valore in modo professionale, credo si possa avere un futuro nel bu-siness dei giornali: un futuro prospero, che è poi l’unico vero modo di salvaguardare l’indipendenza dei giornali”. Elkann ha anche sottolineato

che “le due principali fonti di ricavi per i giornali, annun-ci pubblicitari e vendite in edicola/abbonamenti, sono entrambi diminuiti significa-tivamente in Italia negli ulti-mi dieci anni”, ma ha parlato di “un certo ottimismo della ragione”. “Il mercato dell’in-formazione - ha osservato - ri-mane ampio e sta crescendo; perciò, se si è capaci di fare in-formazione affidabile e di qua-lità, credo che si possa avere successo”. “Credo inoltre - ha proseguito - che gli inserzio-nisti, in particolare le grandi aziende di beni di consumo, vorranno avere un controllo maggiore su dove andranno i loro annunci e di conseguenza vedremo una maggiore consa-

pevolezza nella spesa pubbli-citaria che dovrebbe avvan-taggiare le società editoriali serie”. Parlando di Rcs John Elkann ha poi affermato che “oggi Rcs è controllata e gui-data da un imprenditore mol-to capace come Urbano Cairo, che con successo ha costruito e acquisito diverse società edi-toriali italiane nel corso degli ultimi vent’anni”. Secondo il presidente di Exor Cairo “ha mostrato un serio interesse per Rcs, offrendo di comprare a un bel premio la società l’8 luglio 2016. Questo è stato un bene non solo per gli azionisti di Fca, ma anche per la stessa Rcs, che beneficerà del suo talento, della chiarezza nella strategia e della stabilità”.John elkann

cArtoon networK presentA ‘il cAMMino dei popoli: il Mondo coMe nAzione collettivA’

Turner anche quest’anno sarà presente al cartoons on the Bay (Torino, 6-8 aprile), il festival internazionale dedicato all’anima-zione televisiva. Nel Programma Scuole non mancheranno le proiezioni Turner dedicate agli studenti delle primarie e medie. L’ap-puntamento è per oggi alle 11.20 al Cinecafé Ambrosio (corso vittorio emanuele II, 52) dove Boomerang (canale 609 di Sky) pre-senterà ai giovani fan le sue serie comedy più amate: Bunnicula, Be cool Scooby Doo! e Grizzy e i Lemming. domani alle 11.00, invece, sarà la volta di cartoon network (canale 607 di Sky e 350 di mediaset Premium) con Ben 10, Powerpuff Girls e, in anteprima assoluta in Italia, Mighty Magiswords, l’atteso Cartoon Network original che segue le avventure e le peripezie di due giovani fratelli alla ricerca di fantastiche spade magiche: le magiswords. Inoltre, il 7 aprile alle

12.00, all’interno del Programma Professiona-le, nel museo del risorgimento - Palazzo Cari-gnano - avrà luogo il panel tenuto da Marcio cortez Meléndez (nella foto), brand commu-nication and creative director di Turner che in-terpreterà, in chiave Cartoon Network, il tema scelto per quest’anno dal festival: ‘Il cammino dei popoli: il mondo come nazione collettiva’. un cammino dei popoli inteso da Cartoon Network come una migrazione culturale, una globalizzazione che stimola la creazione di nuove tendenze, nuove connessioni e nuovo

contenuto. Basti pensare ad Adventure Time, la serie, creata nei Cartoon Network Studios di Burbank, ambientata nel magico mondo post-apocalittico e surreale di ooo, che è carat-terizzata da un linguaggio e un’iconografia intrisi di citazioni della cultura pop moderna. una migrazione cross mediale che i

ragazzi favoriscono viaggiando in rete e che ha dato vita a Mighty Magiswords, la nuova serie targata Cartoon Network, nata sul web, dove vanta oltre 400 contenuti originali tra corti interattivi, vlog narrativi, e numerosi giochi digitali, e che approderà a giugno sugli schermi tv di Cartoon Network. del resto, tutti personaggi creati nei Cartoon Network Studios, da Clarence a uncle Grandpa, Steven universe fino ad arrivare ai nuovi Prometeus e vambre, fanno della diversità il loro punto di forza e la loro ricchezza.

Turner AllA 21ª eDiZione Di cArToonS on The BAY

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KIM KADLECGlobal Marketing Platforms, VISA

JAN GOODINGGlobal Inclusion DirectorAviva

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Telesia, per la Go Tv accordo con Alitalia e debutto all’aeroporto JFK di New York

sono 40 i nuovi scherMi, di grAnde forMAto, che sArAnno instAllAti nelle 12 lounge

Da aprile la Go Tv di Te-lesia (Aim Italia - ti-

cker TLS) aumenta la sua copertura nei principali scali italiani e debutta all’estero, negli Stati Uniti, rafforzando così la propria leadership nel settore della Go Tv. Alitalia e Telesia hanno, infatti, fir-mato un accordo che preve-de la trasmissione del canale televisivo Telesia Airport in tutte le lounge Casa Alitalia che si trovano nei principali aeroporti italiani, dove viene ospitato un pubblico esclusivo

e selezionato di oltre 1 milione di passeggeri frequent flyer. Inoltre, in seguito all’accordo, la Go Tv di Telesia debutta all’estero e sarà presente nelle lounge che la compagnia aerea gestisce all’interno dell’aero-porto John F. Kennedy di New York. Sono 40 i nuovi schermi, di grande formato, che saran-no installati nelle 12 lounge. Fa parte dell’accordo anche l’estensione della presenza di Telesia Airport all’interno di un nuovo scalo nazionale, l’ae-roporto di Catania, che porta a

14 gli aeroporti italiani serviti dal network; il numero di ae-roporti sale a 15 se si conside-ra anche quello di New York. All’interno dei 15 aeroporti transitano oltre 120 milioni di passeggeri l’anno. L’intesa con Alitalia consente di intercet-tare con un elevato tempo di contatto il Top Moving Target della Go Tv: si tratta di light tv viewers, persone con un profi-lo attivo (Fonte: elaborazione su dati GFK Sinottica TSSP 2016/b) che principalmente lavorano o studiano, e presen-tano un reddito più elevato ri-spetto alla media della popo-lazione, di età compresa fra i 25 e i 54 anni. Il moving target è composto da 10 milioni di persone che trascorrono circa 9 ore al giorno fuori casa e che utilizzano di frequente mezzi non propri per i loro sposta-menti. Il palinsesto di Telesia Airport è realizzato per soddi-sfare le specifiche esigenze di queste persone cui si rivolge. È prettamente informativo,

con contenuti realizzati della redazione del canale televisi-vo Class CNBC (in onda su Sky al n. 507): breaking news in tempo reale su attualità e politica italiana e interna-zionale, economia e finanza, con aggiornamenti relativi all’andamento dei principali mercati, borsa, sport, me-teo, moda, lifestyle e Made in Italy. Alitalia, inoltre, avrà la possibilità di gestire in modo autonomo una parte del pa-linsesto, per contenuti propri e comunicazioni istituzionali rivolte al milione di Frequent Flyer che frequenta le sue lounge. La personalizzazione è resa possibile dall’utilizzo della piattaforma tecnologica Quickpublish, di cui è dotata la Go Tv di Telesia: si tratta di una tecnologia proprietaria, sviluppata dalla società, che consente alle aziende clienti di personalizzare parte dei contenuti trasmessi all’inter-no della rete, con un elevato grado di personalizzazione.

Mobilità sostenibile

L’impegno di Toyota per lo sviluppo di soluzioni di mobilità innovativa e sostenibile è sempre in continua evoluzione. Sulla base di una strategia di lungo periodo l’azienda ha definito una road map basata sul principio della neutralità tecnologica e della intermo-dalità. Proprio su questo ultimo principio si fonda sull’integrazione dei mezzi più adatti ad assicurare il più ampio concetto di mobili-tà sostenibile ai cittadini. Il brand, che con la tecnologia ibrida ha rivoluzionato il modo di guidare e vivere la città si unisce adesso, con la nuova Yaris hybrid, a BikeMi, il primo si-stema di bike sharing ibrido a milano, gestito

da clear channel dal 2008, che conta su un servizio integrato di 1.000 biciclette elettri-che, 3.650 biciclette tradizionali, e vanta più di 280 stazioni attive. un nuovo progetto di comunicazione che vedrà la nuova Toyota Yaris Hybrid in esposizione, dal 4 al 9 aprile, presso la stazione Bikemi di Bergognone - Tortona. La nuova Yaris Hybrid si presenta con un look completamente rinnovato nello stile e nel de-sign, ed è l’unica, nel segmento B, a offrire la tecnologia full

Hybrid più all’avanguardia. La partnership con Bikemi di Clear Channel, rientra in un progetto di più lunga durata che, nel mese di maggio e giugno, vedrà poi la brandizzazione

delle stazioni di Arcivescovado e Cairoli e la personalizzazione di biciclette tradizionali e di quelle elettriche. Grazie a questa unione, l’Ibrido Toyota continuerà a ‘contagiare’ la città di milano per assicurare ai cittadini tutti i benefici offerti dalla sua tecnologia full Hybrid.

A MilAno ToYoTA YAriS hYBriD Si AlleA A BikeMi




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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

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Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

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Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

Havas Group si rafforza in Cina con Guangdong Advertising Group Co

strAtegie

Havas Group ha siglato una joint-venture con

Guangdong Advertising Group Co. (GIMC), società di pubblicità, Marketing & Comunicazione cinese. Ha-vas deterrà il 51% della nuova Havas GIMC Advertising Co., con sede a Shanghai. Fondata nel 1979 e con sede a Guangzhou, GIMC ha più di 110 aziende associate, con oltre 4500 dipendenti nelle principali città cinesi. La sua rete di assistenza copre l'in-tero paese e fornisce servizi di comunicazione a più di 300 clienti tra cui Dongfeng Nissan, GAC Group, China Mobile, China Telecom, Mi-dea Group and Haitian Sea-soning. Questa joint-venture, consentirà, da un lato, ai clienti di Havas di attingere al meglio dell’offerta di servi-zi in Cina e, in particolare e di approfittare di una massiccia influenza di GIMC. D'altra parte, consentirà ai clienti di GIMC di avere accesso alla creatività di globale di Havas.

La joint-venture offrirà alle aziende cinesi che cercano di estendere la loro presenza nei mercati esteri di rafforzare la loro competitività a livello internazionale. “Questa mos-sa rappresenta un passo im-portante nell'espansione del Gruppo Havas in Cina - ha commentato Yannick Bol-loré, ceo di Havas Group -. La Cina è tra i mercati più IN rapida crescita in tutto il mon-do ed è 2° in termini di spesa pubblicitaria. Si aprono così ecccezionali opportunità per i marchi. Siamo molto entusia-sti di unire le forze con GIMC, garantendo così ai clienti di Havas GIMC il miglior ser-vizio sia nel mercato cinese sia nel mondo”. Fin dalla sua creazione, GIMC gode di una buona reputazione creativa ed è stata ripetutamente pre-miata per il lavoro svolto. La società è stata valutata come la migliore per 9 anni di fila da IAI China's Advertising Wor-ks Yearbook. GIMC ha vinto più di 1000 premi in molti fe-

stival prestigiosi tra cui il Lon-don International Advertising Awards, The Mobius Awards, China's Advertising Great Wall Awards, il Times Asia-Pacific Advertising Awards, etc. “Sono molto entusiasta di questa collaborazione - ha dichiarato Chen Tianlong, presidente di GIMC -. La joint-venture farà leva sulla creatività, sulle competenze e sugli strumenti di Havas. Que-sta joint-venture sarà dedi-cata a sostenere l'espansione internazionale delle imprese cinesi e portare più marchi ci-nesi a livello globale”.

subentrA A oMd

Gruppo Bel, gruppo francese dietro le marche di formaggi come mini Babybel, Leerdammer, Boursin e Laughing Cow, ha nominato Mediavest Spark partner per la strategia media in 20 merca-ti: Australia, Austria, Belgio, Canada, repubblica

Ceca, danimarca, francia, Germania, Grecia, Italia, Paesi Bassi, Norvegia, Portogallo, Slovacchia, Spagna, Svezia, Svizzera, nel regno unito, ucraina e Stati uniti. mediavest Spark (Publicis Groupe), subentra così a omd (omnicom media Group). Il passaggio di testimone è entrato in vigore dall’ini-zio di aprile. Francis Perrin, chief marketing officer del gruppo, ha dichiarato: “omnicom Group è sta-to un partner eccellente, ma a causa di esigenze di business in continua evoluzione, abbiamo stabilito che mediavest Spark è il partner migliore andare avanti". L’agenzia Y&r (Wpp) è il partner creativo a livello globale.

A MeDiAveST SPArk lA STrATeGiA MeDiA Di Bel GrouP

Yannick bolloré




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TwentyTwenty, agenzia parte del Gruppo noe-sis, è stata selezionata da Granarolo per declinare strategia e contenuti del-le pagine Facebook per i marchi Granarolo e Gra-narolo 100% Vegetale sul mercato italiano. Avendo come obiettivo quello di comunicare le nuove linee di prodotto e i valori distin-tivi della filiera Granarolo attraverso un racconto creativo, l’azienda ha chie-sto a TwentyTwenty di in-traprendere una direzione distintiva, che parlasse dei prodotti, ma anche delle

occasioni d’uso, conte-stualizzando il marchio nella vita di tutti i giorni e fornendo spunti utili per utilizzarne al meglio i pro-dotti. Mentre per Grana-rolo molti dei contenuti si concentreranno sulle nuo-ve linee come Oggi Puoi (-30% di sale e -50% di grassi) e sull’ampliamen-to della gamma Biologico

(la più grande filiera ita-liana del latte biologico), su Granarolo 100% Ve-getale il focus è sull’am-piezza dell’offerta per un target - ormai sempre più allargato - di persone che prediligono prodotti inte-ramente vegetali. Stefano Ardito, managing director di TwentyTwenty, com-menta: “Iniziare a lavo-rare insieme a Granarolo è entusiasmante perché possiamo parlare a tar-get molto trasversali, con codici di comunicazione diversi e ingaggianti. Le pagine Facebook di Gra-

narolo e Granarolo 100% Vegetale apriranno virtual-mente le porte dell’azienda per offrire tutto il supporto e gli strumenti per cono-scere i prodotti e utilizzarli in modo corretto e al mo-mento giusto”. Le attività sono in essere dall'1 gen-naio 2017 e vedono, come principale focus, lo svilup-po di contenuti creativi sulle pagine Facebook dei due marchi. A sostegno di specifici lanci strategici, TwentyTwenty aiuterà an-che nella gestione di cam-pagne realizzate ad hoc per Facebook.

A SoSTEGNo DI SPECIfICI lANCI l’AGENzIA GESTIRà ANChE CAMPAGNE AD hoC

GrAnArolo e GrAnArolo 100% veGeTAle Su FAceBook con TWenTYTWenTY

PARTNER DI IAB ITAlIA 2017 INTERAzIoNI ‘oNE-To-oNE’

neAriT SviluPPA lA MoBile APP Per SeMinAr e ForuM

ArrivA heJ!, il chATBoT che PArlA lA linGuA Dei BrAnD

Agenda interattiva degli eventi, stru-mento di condivisione di contenuti testuali e multimediali e guida per la location

Fondata da Stefano Argiolas e Pa-olo De Santis, la società annovera tra i lead investor Andrea Febbraio e Claudio Rossi

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SNCf PRoMUoVE PARIGI CoN Il VIDEo DI EDoARDo MECCA

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UMBERTo BASSo MANAGING DIRECToR DI AKQA ITAlIA

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fCP-ASSoINTERNET, fATTURATo ADV A -8,5% A fEBBRAIo

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PER PRoMUoVERE lA TRATTA SU PARIGI A 35 EURo

SncF e voYAGeS-SncF.coM DiGiTAl orienTeD con il viDeo FirMATo DA eDoArDo MeccA

Due diverse leve strategiche, lo stesso obiettivo: rilanciare l’attrattività della destinazio-ne Francia in un momento cruciale dei viaggi Oltralpe, la primavera. Da ieri al 14 aprile le Ferrovie Francesi vanno online con la promo più importante dell’anno: i biglietti per raggiungere Pari-gi in TGv da aprile a giugno costano 35 euro. Un’offerta promossa anche attraverso una massiccia campagna affissioni sui mezzi pubblici di Milano e Torino con l’ac-quisto di oltre 500 spazi tra metropolitana, tram autobus e spazi pubblici. Contempo-raneamente voyages-sncf.com, il portale viaggi online numero uno per le tratte da e per la Francia, dedicato al viaggiatore 2.0 e sempre più focalizzato sull’innova-

zione digitale, lancia una campagna video che pun-ta sulla magia del viaggio, inteso nell’accezione più introspettiva e aspirazio-nale del termine. Lo spot emozionale è da batticuo-re, grazie alla coinvolgente interpretazione dell’attore e web star edoardo Mec-ca, testimonial e partner di comunicazione di un brand

sempre più digital oriented, in espansione in rete e su mobile. Voyages-sncf.com offre anche la App ‘V.’, rapi-da come i TGV che vende, in più personalizzabile, sem-plice e innovativa. Con più di 13 milioni di download dalla sua creazione, è certamente la più in voga tra i viaggiatori europei. Basta un click per vivere la magia di un viaggio

in treno, dove abbandonarsi alla bellezza dei paesaggi ammirandoli scorrere dai finestrini, sorseggiando un caffè, rivivendo le emozioni del passato e immaginando con le trame disegnate dalle nuvole un disegno di futuro. Questa l’anima del video storytelling scelto dal por-tale viaggi, in cui le scene si alternano in maniera fresca e dinamica accompagnate da una musica allegra e frizzan-te per evidenziare la bellezza del viaggio e insieme il suo aspetto ‘smart’. Le immagini dei paesaggi della tratta Mi-lano/Torino - Lione/Parigi, battuta dai TGV tre volte al giorno, raccontano l’espe-rienza di un viaggio onirico, accompagnato da una voce narrante e una musica rit-mata.


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AGENDA INTERATTIVA, STRUMENTo DI CoNDIVISIoNE DI CoNTENUTI TESTUAlI E MUlTIMEDIAlI E GUIDA PER lA loCATIoN

neAriT PArTner Di iAB iTAliA Per lo SviluPPo DellA MoBile APP Per SeMinAr e ForuM 2017

neariT, la startup del proxi-mity con sede a Bergamo at-tiva dal 2015 e finanziata do-dici mesi fa con un primo seed round da 1,5 milioni da parte di innowatio, è stata scelta da iAB italia per sviluppare la Mobile App che accom-pagnerà i partecipanti dei Se-minar e dello iAB Forum nel 2017. La sfida di NearIT per IAB Italia è quella di sviluppa-re interamente l’App dedicata, in una partnership che si evol-verà anche grazie al contribu-to degli utilizzatori durante i due Seminar (a partire dal

prossimo ‘Content Strategy: from advertisers to media companies’ in programma il 7 aprile presso il MiCo Nord di via Gattamelata) per poi pre-sentarsi al pubblico dello IAB Forum di novembre 2017, il 4° evento europeo del comparto digitale per numero di parteci-pazioni. All’interno del Mi.Co, una volta installata la mobile app di IAB Italia da iTunes o Google Store, una serie di trasmettitori beacon (che in-viano messaggi via bluetooth a breve raggio) situati all’in-gresso e all’interno della sala conferenze riconosceranno i partecipanti al momento del passaggio e consentiranno, tramite una notifica, di pren-dere visione di informazioni aggiuntive sugli speaker e scaricare contenuti testuali e multimediali, creando e in-crementando un dialogo in-terattivo tra IAB Italia e il suo pubblico durante tutto l’arco dell’anno. Inoltre i partecipan-ti già in possesso dell’App po-tranno, tramite la tecnologia del geofencing, essere rag-giunti dagli organizzatori già al momento dell’arrivo presso gli aeroporti o le stazioni di

Milano con un messaggio di benvenuto assieme a indica-zioni personalizzate su come raggiungere la location dell’e-vento grazie alla localizzazio-ne tramite GPS. “Al termine di ogni speech verrà richie-sto un feedback da parte dei visitatori - dichiara claudio Suardi, product owner di Ne-arIT - l’App è già pronta ma ci aspettiamo che dall’analisi del traffico potrà essere miglio-rata evento dopo evento per fornire un’esperienza sempre più completa per partecipanti,

comunicatori e speaker. Vo-gliamo realizzare una vera e propria guida interattiva sem-pre aggiornata, che riconosca automaticamente la parteci-pazione alle varie conferenze e decida quindi quali conte-nuti inviare tramite una noti-fica di conseguenza per quali contenuti inviare una notifica personalizzata. Tutto questo senza pesare sulla batteria degli smartphone, grazie ad un algoritmo che consente di rilevare i beacon solo quan-do veramente necessario”. “Il principio alla base del pro-ximity marketing è sempre quello della lotta allo spam - conclude luca locatelli, ceo di NearIT - ovvero ab-bandonare la logica dell’invio indiscriminato di notifiche e materiali a pioggia e permet-tere a ogni organizzatore di eventi di semplificare la visita dei partecipanti, seguendone i movimenti attraverso sale e padiglioni e anticipandone le necessità, sostituendo tutte le comunicazioni via email ed sms che comunemente inta-sano i nostri smartphone con un’app capace di generare contenuti personalizzati”.

lA MArKeting AutoMAtion è già entrAtA nel Mondo AutoMotive

MerceDeS-BenZ iTAliA: con h2h e orAcle il FuTuro è DATA Driven Mercedes-Benz italia ha dato inizio a un’innovativa strategia di Marketing Automation che vede coinvolti h2h e oracle. Il progetto consente di definire un percorso di comunicazione personalizzato per ogni contatto, andando a migliorare le Performance della Lead Generation e costruendo dinamiche di lead nurturing moderne attraverso l'introduzione e l'utilizzo di strumenti di analisi dei comportamenti reali e definendo strategie di comunicazione e d’ingaggio basate sul Persuasive Marketing. Nello specifico, il

team marketing di Mercedes-Benz Italia ha coinvolto le divisioni Digital Strategy e Digital Performance Marketing di H2H nel setup e la gestione del servizio di Marketing Automation attraverso la piattaforma Oracle Eloqua. “La ricerca della Best Customer Experience rappresenta un’assoluta priorità in tutte le nostre attività, dal marketing alle vendite, dall’after sales alla comunicazione - ha dichiarato cesare Salvini, direttore marketing di Mercedes-Benz Italia -. Un obiettivo che ci spinge a sperimentare strumenti sempre nuovi per intercettare i

bisogni dei nostri clienti e tradurli in offerte, spesso in grado di anticiparli”. “La Marketing Automation completa un panorama di servizi orientati al miglioramento delle performance delle attività di comunicazione digitale rivolte ai consumatori”, ha dichiarato Paolo romiti, presidente e ceo di H2H. Oracle Eloqua offre funzionalità avanzate per automatizzare le attività di marketing, creando al tempo stesso flussi di campagne adattivi e dinamici che permettono di incrementare il tasso di conversione e il ROMI.

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uMBerTo BASSo noMinATo MAnAGinG DirecTor Di AkQA in iTAliA

umberto Basso è stato no-minato managing director di AkQA in Italia. Prima di ricoprire questo ruolo, Bas-so è stato head of emerging technology presso AKQA, e ora riferirà direttamente a Matthew Bain, International managing director. In parti-colare, Basso supervisionerà le attività degli uffici AKQA di Venezia, Milano, Firenze e Roma. Fra le sue respon-sabilità principali rientrano il completamento della fase di integrazione di H-ART nel network di AKQA, e la gui-da del team con lo scopo di svolgere un eccellente lavo-ro nell’ambito della cultura

di innovazione e creatività. Massimiliano ventimiglia continuerà a ricoprire il ruo-lo combinato di chairman di AKQA in Italia, chief di-gital officer di Wpp italia e membro del consiglio di amministrazione di GroupM italia. “Vedo l’opportunità di continuare questa incredibile avventura, collaborando con i nostri clienti e indirizzando i nostri studi per raggiungere i livelli più alti di arte, scienza e passione”, commenta Bas-so. “Siamo fortunati ad avere gettato le basi per una forte sinergia in Italia, dove l’inno-vazione è di casa - sottolinea Ajaz Ahmed, ceo di AKQA -.

Il nostro spirito pionieristico svolgerà un ruolo fondamen-tale e assisteremo a una fase di transizione fra l’organizza-zione fondatrice e la nuova generazione di dirigenti”.

AKQA ha uffici in Italia a Venezia, Milano, Roma e Fi-renze con 215 collaboratori, e 2.000 dipendenti in 21 studi in Europa, Stati Uniti, Asia e Australasia.

Massimiliano ventimiglia e umberto basso

Il MoBIlE A +81,8%, TABlET A +65,9%,

FcP-ASSoinTerneT, A FeBBrAio FATTurATo PuBBliciTArio A -8,5%

Sono stati diffusi ieri i dati di fatturato rilevati dall’osser-vatorio FcP-Assointernet (FCP-Federazione Conces-sionarie Pubblicità) per il pe-riodo gennaio-febbraio 2017, raffrontati allo stesso periodo del 2016. Il fatturato per mese per device/strumento eviden-zia per febbraio i seguenti dati: Web -16,7%, Mobile +81,8%, Tablet +65,9%, Smart Tv/Console -43,0%, che porta-no il totale a -8,5%.“Dopo il dato positivo di gennaio, l’Os-servatorio FCP-Assointernet rileva a febbraio una flessio-ne del -8,5% - commenta il presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis -. Il mese si confronta con un 2016 cre-sciuto sensibilmente rispetto al 2015 e con un contesto di mercato molto particolare che ha impattato negativa-mente anche su altri mezzi. Il

dato progressivo a febbraio di -2,9% in termini assoluti rap-presenta comunque una cifra poco significativa. Prosegue il trend particolarmente positi-vo della componente Mobile che raddoppia il fatturato nel bimestre rispetto all’anno pre-cedente”.

giorgio galantis

per i dati completicliccA Qui

più di 2.500.000 prodotti dA 60 negozi internAzionAli

nASce FAShiolA.iT, il MoTore Di ricercA DellA MoDA onlineÈ stato lanciato ufficialmente ieri anche in Italia il motore di ricerca di moda online Fashiola.it, a cura della società olandese kleding.nl che, nel corso di pochi anni, ha posizionato il suo marchio internazionale in 14 paesi. Fashiola.it consente di cercare e visualizzare rapidamente capi di abbigliamento, scarpe e accessori dei più importanti negozi online italiani e internazionali, con la possibilità di trovare con una sola ricerca i prodotti di innumerevoli negozi di moda online quali Zalando, Promod, Spartoo e ASOS. “Ci sono centinaia, se non migliaia, di negozi di moda online, ma come fare a trovare il prodotto perfetto nella taglia giusta? Grazie a degli utili filtri di ricerca Fashiola.it aiuta a trovare il prodotto che si sta cercando, nella taglia giusta e al prezzo più conveniente”, afferma il ceo Peter langenkamp. Fashiola.it raccoglie più di 2.500.000 prodotti provenienti da 60 negozi online, italiani e internazionali. Il motore di ricerca si propone di aumentare costantemente la propria offerta, mediante l’integrazione di nuovi negozi partner. Il motore poi possiede un’interfaccia molto chiara, dotata di molteplici filtri di ricerca che contribuiscono a rendere lo shopping degli utenti un’esperienza assolutamente piacevole. Fashiola.it è in grado di informare chi è alla ricerca riguardo i prezzi migliori grazie all’opzione Sale Alert, quando il prezzo di un prodotto risulti in discesa. Gli utenti così non solo sono costantemente informati sui saldi, ed eventuali offerte speciali, ma possono anche tenersi costantemente aggiornati circa le ultime tendenze in fatto di moda attraverso i post pubblicati settimanalmente sul blog di Fashiola.it.

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lA NUoVA AGENzIA CREATIVA ITAlIANA ChE SfRUTTA lE TECNoloGIE DEll’INTEllIGENzA ARTIfICIAlE

ArrivA heJ!, il chATBoT che PArlA il linGuAGGio Dei BrAnD

hej! è la nuova agenzia cre-ativa italiana che sfrutta le tecnologie dell’Intelligen-za Artificiale per costruire chatbot aziendali, fortemente caratterizzati da un tono di voce in linea con l’impronta emozionale di un brand. Fon-data a gennaio di quest’anno da Stefano Argiolas e Paolo De Santis, l’agenzia aiuta le aziende a creare una relazione con gli utenti, dando loro per la prima volta un interlocutore con il quale dialogare con un linguaggio corretto, articola-to e in grado di trasmettere il posizionamento del brand. I chatbot di Hej! danno vita a un contatto in grado di compren-

dere le esigenze degli utenti e di assisterli nel completamen-to di determinate azioni, come l’acquisto di un oggetto, la prenotazione di un volo, la ri-soluzione di problemi di varia natura. Per assistere al meglio i suoi clienti Hej! ha aperto due sedi a Milano e a Roma. E grazie all’investimento dei lead investor Andrea Febbra-io e claudio rossi, la struttu-ra è in fase di espansione del proprio team, con l’arrivo a breve di un direttore commer-ciale che la aiuterà a rafforzare il proprio posizionamento di unica agenzia creativa italia-na specializzata nella crea-zione di chatbot per brand. La novità di Hej! è insita nella possibilità di creare interazioni ‘one-to-one’ grazie all’utilizzo dei più recenti algoritmi di in-telligenza artificiale ed esporre la personalità del brand anche in funzione degli interessi dei consumatori. Partendo dal concetto che ogni brand ha una propria voce e una propria peculiare personalità distin-tiva, i fondatori di Hej! hanno

deciso di far leva sulle poten-zialità delle nuove tecnologie per creare assistenti virtuali capaci di instaurare un dialo-go umano, caratterizzato da un tono di voce autentico e da una personalità unica, con l’o-biettivo di creare connessioni ed esperienze con gli utenti e trasformarle in relazioni con i brand. I chatbot di Hej! nasco-no da un eterogeneo team di esperti: non solo professionisti in Digital Media e Tecnologie innovative, ma, per sviluppa-re e creare veri e propri per-sonaggi, sono stati coinvolti anche scrittori, storytellers e sceneggiatori. Un gruppo di lavoro che opera con l’obietti-vo di aiutare i brand a prendere decisioni rilevanti per il busi-ness partendo da insight sulle preferenze, comportamenti e interessi degli utenti. Dalle conversazioni con i chatbot si possono estrapolare informa-zioni vitali per aiutare i brand

a prendere decisioni rilevanti per il business partendo da insight su preferenze, com-portamenti e interessi degli utenti. In questo contesto una piattaforma tecnologica avan-zata e funzionale come quella sviluppata da Hej! - all’interno della quale è possibile integra-re i sistemi di NLP e in genera-le di intelligenza artificiale più evoluti del mercato - è fonda-mentale per poter accedere a questi dati. I chatbot di Hej! possono essere integrati e di-stribuiti su tutte le piattaforme di messaggistica nel mercato, che contano più di 1,5 miliardi di persone: Facebook Mes-senger, Telegram, Kik, Line. Oppure possono essere inte-grate all’interno di qualsiasi tool di comunicazione attivo del brand (sito, intranet, appli-cazioni) adattando la comu-nicazione alla piattaforma e sfruttando le potenzialità delle UI supportate.

fondata da stefano Argiolas e paolo de santis, la società annovera tra i lead investor Andrea febbraio e claudio rossi

stefano Argiolas e paolo de santis

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DAl 10 APRIlE SARà oN AIR lo SPoT RADIofoNICo DEllA CAMPAGNA ‘lASCIA IN MoNDo MIGlIoRE. Il TUo’

i Mini SiTi lASciTi Di unhcr e FonDAZione cAriPlo online con coMunicAZioniSociAli

Dopo la realizzazione di tutti i materiali di comunicazione per le due importanti cam-pagne lasciti Testamen-tari, sono ora online anche i due mini siti di unhcr e Fondazione cariplo. unhcr.it/lasciti vuole coinvolgere emotivamente l’utente con le testimonianze di chi ha scelto di effettuare un lascito a UNHCR e le storie di chi è stato costretto a fuggire dal proprio paese. La serenità dei volti di chi ha scelto di lascia-re parte della propria eredità a favore dei rifugiati, si alterna alla drammaticità delle storie e dei volti di ha perso tutto e

a cui rimane solo la speranza di poter ricominciare. Il sito è parte degli strumenti di comunicazione della campa-gna 'Lasciti Testamentari Per Forza o Per Amore', ideata da comunicazionisociali. Fon-dazionidicomunita.org è il mini sito di Fondazione Cari-plo dedicato al lasciti testa-

mentari con lo scopo di far conoscere le 15 Fon-dazioni di Comunità e permettere all’utente di individuare quella lega-ta al proprio territorio e di poterla contattare con un semplice click. Nella home page del

sito è stato, infatti, imple-mentato una sistema di geo localizzazione delle 15 Fonda-zioni di Comunità. Il sito pre-senta inoltre una funzione di engagement innovativa: una finestra ancorata alla home page che permette all’utente di porre una domanda e la-sciare la sua email e il numero di telefono per ricevere una ri-sposta in tempi brevi e con la massima riservatezza. L’op-portunità per l’utente di avere risposte dirette senza doverle cercare da sé si accompa-gna, così, all’opportunità del-le Fondazioni di raccogliere contatti e iniziare un dialogo

con il potenziare testatore. Non manca anche in questo sito una parte emotiva, data dalla sezione Storie, dove sono raccontati significativi esempi di filantropia per il be-nessere della propria comuni-tà. Ed è inoltre presente una sezione dedicata alle news, articoli di interesse generale in ambito lasciti testamentari. A partire dal 10 aprile sarà on air, sul circuito Marconi, an-che lo spot radiofonico della campagna ‘Lascia un mondo migliore. Il tuo’. Comunica-zionisociali, business unit del Gruppo komma, si è occu-pata della implementazione di entrambi i siti dal punto di vista strutturale, della cre-atività dei contenuti e della grafica nonché dello sviluppo tecnico. Direttore creativo Bob Marcheschi, art director Paola Ferri. La casa di produ-zione radiofonica è vetriolo di Milano.

incArico

Folli Follie SceGlie BorASo Per lA STrATeGiA e lA ProGeTTAZione ux Per l’ ecoMMerce TheDouBleF Folli Follie, multibrand del settore luxury&fashion, ha scelto Boraso per la consulenza strategica e la progettazione UX per l’eCommerce TheDoubleF. Un’intensa attività di workshop tra Folli Follie e Boraso che ha permesso di delineare il progetto e i suoi sviluppi futuri. Sono poi seguite le attività di progettazione in termini di ricerca e design UX. In prima istanza sono state organizzate delle interviste con i clienti presso le boutique di Folli Follie. Attività di confronto con gli utenti per la ricerca e l’individuazione dei problemi che affrontano, come li risolvono e quali soluzioni si potrebbero offrire tramite l’eCommerce da progettare. Inoltre sono stati condotti 2 workshop , uno con i buyer e i venditori e un secondo di co-progettazione insieme alle altre realtà coinvolte nel progetto. Grazie ai risultati ottenuti da queste attività,

il team di UX Design ha definito personas, customer journey e comportamenti degli utenti, e individuato gli aspetti da risolvere per impostare la user experience del progetto. Inoltre, è stata condotta una sessione di card sorting, un metodo di classificazione e categorizzazione dei contenuti e delle informazioni di un sito effettuato tramite il coinvolgimento degli utenti. Questa attività è risultata funzionale alla definizione dell’ architettura informativa e lo schema di navigazione dell’eCommerce. Parallelamente a queste, sono state condotte anche attività lato SEO, nello specifico analisi, strategia della concorrenza, keyword research e specifiche onsite volte a identificare criticità e opportunità da considerare per indirizzare il traffico organico e qualificato verso l’eCommerce. È inoltre stato attivato

Google Tag Manager al fine di monitorare con attenzione il funnel del cliente, e poter sviluppare strategie efficaci, chiare e performanti. In concomitanza con il golive dell’eCommerce sono partite anche attività di media advertising per Italia e UK. La media strategy proposta da Boraso prevede un approccio cross-channel e multicanale, al fine di massimizzare il raggiungimento di concreti risultati. Nello specifico, per il panorama anglosassone è stato scelto di utilizzare il canale shopping di Bing.

http://Unhcr.it/lasciti

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http://Fondazionidicomunita.org

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STRATEGIE PER ACCElERARE lA CRESCITA DEll’ECoMMERCE

ePrice inveSTe nel cAPiTAle Di click&Quick ePrice primo operatore ita-liano di eCommerce e quotato sul segmento STAR di Borsa Italiana (denominato Banzai sino al 30 gennaio) ha reso noto di aver finalizzato un in-vestimento nella click&Quick Distribution S.r.l. In seguito al perfezionamento dell’o-perazione, annunciata con il piano strategico 2021 pre-

sentato il 10 novembre 2016, ePRICE detiene una quota pari al 15% del capitale di Click&Quick. Click&Quick è una società di spedizioni che gestisce il trasporto e la con-segna della merce attraverso una rete logistica e trasporto capillare sul territorio italiano, permettendo al cliente di mo-nitorare la spedizione in ogni

fase. Tra i servizi principali, Click&Quick offre consegne programmate, consegna ga-rantita entro 24 ore dal ricevi-mento della merce, consegne a locker, consegne serali e nel weekend, installazione di elet-trodomestici e ritiro dell’usato (RAEE), e il portale web spe-dire.online, che si posiziona come innovativa piattaforma

di soluzioni di delivery B2C e C2C. L’operazione rientra nel percorso di evoluzione dell’of-ferta di ePRICE a servizio dell’evoluzione tecnologica delle famiglie italiane, e va a costituire un asset importante su cui sviluppare ulteriormen-te l’offerta di servizi di con-segna e installazione ePRICE Home Service.

Il 24 E 25 AGoSTo A ColoNIA

DiviMove Si eSPAnDe nei live evenTS con l’AcQuiSiZione Dei viDeoDAYS

Divimove, azienda che vanta 1.200 influencer e oltre 1,5 miliardi di visualizzazioni su YouTube, ha acquisito i vide-oDays, il più grande raduno europeo di YouTuber, che ri-chiama più di 15.000 visitato-ri. Già conosciuta come prin-cipale marketer d'Europa per i social influencer, consulente di online video e produttore di contenuti visuali per l'in-dustria, con l'acquisizione dei VideoDays l'azienda segna la sua espansione nell'attività dei live events. D'ora in poi, il team dell'agenzia interna di produzione di video onli-ne, Brandboost by Divimove, si farà carico del marketing

dei VideoDays. Philipp Ber-necker, co-fondatore e chief marketing officer di Divimo-ve, spiega: "I VideoDays si sono trasformati da qualcosa

simile a un ritrovo di classe a un appuntamento fisso del calendario annuale, un even-to ‘must’ per tutto il settore. Ora, come brand affermato,

sostenuto da un team eccel-lente e con un grande futuro davanti a sé, sono davvero un'ottima acquisizione per la nostra strategia di espan-sione nel settore degli eventi live. Ci prefiggiamo di portare avanti la storia di successo dei VideoDays, lavorando insieme ai partner interessati per continuare a sviluppare l'evento per molti anni anco-ra. Oltre ad aprire altre sedi Divimove in tutta Europa, prevediamo anche di espan-dere i VideoDays in altri pa-esi”. L'edizione 2017 dei Vi-deoDays nell'arena Lanxess di Colonia avrà luogo il 24 e 25 agosto.

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 63 svelAto il...

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