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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVI Giovedì 19/11/2015 N°206

Expo 2015: oltre 90 milioni in adv da parte delle aziende

Il Comune di Bologna cerca concessionarie per l’esterna

[ pag. 11 ] [ pag. 16 ]

Da luglio 2013 a oggi investiti 170 milioni. Alla televisione l’80% del media-mix

Sul piatto diverse tipologie di im-pianti. La scadenza per le domande è l’8 gennaio

A FCB MilAn HeAltHCAre lA gArA di AirC per i regAli nAtAlizi

pag. 2

itAliA digitAle, un Milione di Copie in oMAggio Con il CorserA

pag. 5

Hole in one in FinAle Ai digitAl MAgAzine AwArds 2015

pag. 21

Mercatone Uno, al via una gara per la comunicazione Secondo rumor di mercato il retailer italiano specializzato nella vendita di mobili e complementi d'arredo avrebbe già preso contatto con le agenzie [ pagina 8 ]

Mitsubishi Motors lancia il portale #SognareinnovareL’azienda ha un budget di comunicazione e marketing annuo di 3-4 milioni di euro [ pagina 12 ]

il direttore CoMuniCAzione MAurizio Melzi spiegA l’operAzione di Csr legAtA AllA outlAnder pHeV

CreAtiVità per il rilAnCio

• • • • • All’interno • • • • • nielsen expo AdVertising trACking 6.5 Milioni in 5 lotti

TODAY DIGITAL da pagina 20

Maurizio Melzi

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Creatività & Marketing


FCB Milan Healthcare vince la gara di Airc per comunicare i regali natalizi

inCAriCHi

‘I soliti regali’ è la campa-gna che la divisione He-

althcare di FCB Milan ha ide-ato e realizzato quest’anno per la storica iniziativa di raccolta fondi che l’Associazione Ita-liana per la Ricerca sul Can-cro propone ogni Natale. Airc offre un pacchetto completo che supporta le aziende nella gestione dei regali di Natale (www.airc.it/regalidina-tale): i doni sono fortemente simbolici e rappresentano la scelta di essere al fianco della ricerca con un segno tangibi-le. Il valore del ‘solito regalo’ è rappresentato infatti dalle storie di coraggio di chi si è unito ad Airc per combattere i tumori, in particolare quelli

in ambito pediatrico. “L’idea creativa, che ha vinto la gara, parte dall’insight che la scelta del regalo di Natale aziendale è spesso un’attività che si può tradurre in regali scontati e banali - dichiara il creative di-

rector Nicola Rovetta -. Ed è proprio su questo basso coin-volgimento emotivo che la-vora l’idea di cambiamento di comportamento, il ‘behaviour change’ che abbiamo imma-ginato. Quest’anno i ‘soliti re-

gali’ hanno infatti un valore diverso; aiutando Airc si può contribuire a dare un valore unico al regalo consueto”. La campagna sarà all’80% on line con azioni DM e stampa su al-cuni magazine. Negli anni, più di 20mila aziende hanno con-tribuito a far crescere questa iniziativa partecipando così alla raccolta di oltre 20 milio-ni di euro a favore della ricer-ca. Hanno lavorato alla co-municazione: Fabio Teodori, executive creative director, Marina Masperi, art director, Emanuele Aquilio, junior copywriter, Filippo Manfredi e Gregorio Manetti, junior art director, Greta Carrara, junior copywriter.

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Emmentaler in tv e sul web con ‘I Corti di Michelle’

unA produzione tHe BigMAMA

Saranno on air a partire dal 22 novembre ‘I Corti di

Michelle’, i nuovi video dedi-cati a Emmentaler Dop, pen-sati per la tv e il web. Questa volta la testimonial Michel-le Hunziker si è cimentata nella realizzazione di quattro episodi per raccontare, con lo stile fresco e spiritoso che da sempre la contraddistingue, le principali caratteristiche del prodotto. Dalla tracciabilità

alla genuinità delle materie prime passando per l’attenzio-ne a scegliere solo l’originale Emmentaler Dop, la soubrette affronta queste tematiche con uno stile ironico e divertente rinnova il suo ruolo di volto ufficiale del brand portando nelle case degli italiani il for-maggio premium per eccel-lenza. Emmentaler Dop, l’ori-ginale formaggio svizzero coi buchi, è sinonimo di qualità e

genuinità e fa parte del Consorzio dei Formaggi Svizzeri. In Italia, Germania e Svizzera è rappre-sentato dal volto di Michelle Hunziker attraverso un accor-do pluriennale siglato a ini-zio 2015. ‘I Corti di Michelle’ saranno visibili sulle reti Rai, Mediaset e La7. A supporto è prevista anche una campagna digitale. Le relazioni pubbli-che e le attività digital in Ita-

lia sono seguite dall’agenzia Attila&Co. La creatività di questo progetto è di Gibbo e Lori per la cdp The BigMa-ma (copywriter Gb Oneto e art director: Lorena Cascino). La regia è di Luca Lucini. La fotografia è di Manfredo Ar-chinto, l’audio di Top Digital, la post produzione di Video-zone.

l’integrAtore VitAMiniCo è on Air su reti MediAset per quAttro settiMAne Con piAniFiCAzione di uM

Be-Total, l’integratore di vitamine B dell’a-zienda Johnson & Johnson, è ancora una volta in comunicazione con un nuovo spot vicino a tutte le mamme italiane, che sanno come i loro figli durante l’inverno, a scuola, siano più esposti a prendersi l’influenza. Grazie al giusto mix di vitamine B, Be-Total aiuta le normali difese immunitarie dei bambini e aiuta l’organismo ad adattarsi all’arrivo della stagione più fredda dell’an-no. In linea con il format che ha distinto la

campagna Be-Total negli ultimi anni, lo spot inscena un bambino alle prese con un’onda di starnuti e colpi di tosse che si propaga tra i suoi compagni di scuola. E proprio quando sopraggiunge lo starnuto più minaccioso, eccolo a dare il meglio di sé trasformandosi in un possente robot. La nuova creatività è di J Walter Thompson Roma: direttore creativo esecutivo Flavio Mainoli, copywriter Alberta Carpenè, creative supervisor Pierfranco Fedele. La regia dello spot è di Marco De

Aguilar per la cdp Filmmaster Productions. Effetti speciali e post produzione di Shake Movie. L’agenzia media è UM, la pianifica-zione prevede 20” e 15” su reti Mediaset per 4 settimane.

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Alitalia, focus sul network. Firma Leo Burnett

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A litalia lan-cia oggi una

nuova campagna di comunicazio-ne focalizzata sul network di oltre 1.000 destinazioni offerte dalla com-pagnia insieme ai vettori partner di SkyTeam ed Etihad Ai-rways Partners, compagini nelle quali Alitalia gioca un ruolo centrale. La campagna coinvolge televisione, radio, stampa, affissioni, media aero-portuali e viene inoltre accom-pagnata da una forte compo-nente digitale su web e social network. La pianificazione cu-rata da Starcom include anche un importante investimento negli Stati Uniti e in Germania, mercati strategici sui quali Ali-

talia è fortemente impegnata a pro-muovere l’Italia, e dove serve 26 città, quale destinazione per i viaggi d’affari e di turismo. En-tro giugno 2016 Santiago del Cile e Città del Messico

si aggiungeranno al network di lungo raggio Alitalia che sta crescendo rapidamente. Inol-tre, grazie ad Etihad Airways e al suo hub di Abu Dhabi, Alita-lia offre oggi un vasto network di collegamenti da e per il subcontinente indiano, l’Asia e l’Australia. La nuova campa-gna Alitalia è stata curata da Leo Burnett con la creatività dei direttori creativi esecutivi Francesco Bozza e Alessan-dro Antonini.

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caleidos Teenagency ha curato per conto di Sagam l'evento di presentazione della nuova Audi A4. un lancio in grande stile organizzato agli East End studios di Milano davanti a un pubblico di oltre 600 persone. design affascinante, funzionalità entu-siasmante e avanguardia tecnologica, queste le caratteristiche chiave di uno dei modelli più attesi dell'anno. Caleidos Teena-gency ha scelto di presentare la nuova auto puntando tutto sulla tecnologia. Fulcro della serata, il reveal altamente emotivo della vettura. Grazie alla tecnica del videomapping l'auto, coperta con un telo bianco e posta davanti a un grande schermo, ha preso vita diventando lo sfondo di una proiezione. Nel video, realizzato in collaborazione con afterpixel, le caratteristiche tecniche e funzionali si sono alternate a immagini più libere ed empatiche che danno respiro ed emozione allo spettacolo. Al termine dello show si riaccendono le luci e tutte le auto in sala sono scoperte, pronte per essere ammirate dagli ospiti. Altamente tecnologico anche il gadget riservato agli ospiti che, prenotando un test drive, riceveranno in regalo una fedelissima riproduzione di loro stessi in 3d. L'evento è stato preceduto da una campagna teaser, di-splay e video, pianificata sui social network e sulla rete di Google.

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Campari, al via la ‘Bittersweet Campaign’ per il Calendario 2016 con Leo Burnett

gli sCAtti sono del FotogrAFo MiCHelAngelo di BAttistA. protAgonistA kAte Hudson

Campari ha svelato ieri a New York tutti gli scatti

del suo iconico Calendario 2016 intitolato ‘BitterSweet Campaign’, che vede protago-nista l’attrice e imprenditrice americana Kate Hudson. Nelle tredici immagini, la star di Hollywood incarna le due anime di Campari interpre-tando due diverse candidate nel corso di una campagna elettorale e gli aspetti dei ver-satili cocktail: una che si fa portavoce del sapore bitter e accattivante, l’altra promotri-ce di una dolcezza intrigante e più delicata. Tutti gli scatti, a opera del fotografo interna-zionale di moda Michelan-gelo di Battista, prendono

vita grazie alle ambientazioni spettacolari e agli outfit rea-lizzati da celebri stilisti, tra cui Vivienne Westwood, Ver-sace, Halston, Brian Atwood e Christian Louboutin. Per la

prima volta nella storia del Calendario Campari, i con-sumatori rappresentano il fulcro della campagna. Il pubblico è chiamato a espri-mere le proprie opinioni e a prendere una posizione, interagendo con ciascuna della due parti - bitter e swe-et - tramite i social network di Campari. Inoltre, è sta-ta creata una piattaforma online dedicata attraverso la quale i consumatori po-tranno accedere a tutti i

contenuti creati, controllare l’andamento delle due parti, fare il test BitterSweet per ve-dere in quale dei due aspetti ci si identifica maggiormente e, cosa più importante, vota-

re e schierarsi. Una sfida che culminerà nell’election day dell’1 marzo 2016. Il Calenda-rio Campari, di cui verranno stampate solo 9.999 copie, non sarà in vendita ma ver-rà distribuito agli amici del brand in tutto il mondo. L’ide-atore del tema del Calendario, la BitterSweet Campaign, è Leo Burnett Milan, che ha lavorato a fianco di di Battista, con gli executive creative di-rector Alessandro Antonini e Francesco Bozza, la creati-ve director Anna Meneguzzo, l’associate creative director Andrea Marzagalli, la senior art director Alessia Casini e i designer Melissa Longa e Josè Mario Vuolo.

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!


Mercatone Uno, al via una gara per la comunicazione

il retAiler AllA riCerCA di CreAtiVità per il rilAnCio

di Andrea Crocioni

Novità in vista sul fronte della comunicazione per

Mercatone Uno. Secondo quanto risulta a Today Pubbli-cità Italia, la catena di magaz-zini specializzata nella vendita di mobili e complementi d'ar-redo avrebbe predisposto una

gara proprio sul fronte creati-vo. Ricordiamo che Mercatone Uno viene da mesi difficili e che lo scorso aprile ha aderito alla legge Marzano - una pro-cedura di amministrazione straordinaria aperta con il Mi-nistero dello Sviluppo Econo-mico - che prevede ogni tenta-tivo utile di ‘ristrutturazione’

delle società di interesse na-zionale per numero di dipen-denti. Obiettivo della normati-va è accompagnare i gruppi in difficoltà nella ricerca di un in-vestitore in grado di dare con-tinuità al marchio. L’obiettivo per il retailer d’origine emi-liana diventerebbe dunque quello di dare nuovo impulso

alle vendite, rendendo il brand appetibile per un nuovo part-ner, magari internazionale. Un percorso che potrebbe essere facilitato anche da un incisivo rilancio in comunicazione. Il pitch, che sarebbe proprio in fase di avvio, vedrebbe coin-volte alcune fra le principali agenzie italiane.

reAlizzAti due Video

Prosegue la collaborazione tra Red Bull e Dude in occasione delle finali del Red Bull Bc one, il più importante campionato al mondo di breakdance, all'esordio in Italia. Per lanciare l’e-vento, l'agenzia ha firmato due video. Il primo è

‘Celebreak your Goal’ dove 4 professionisti del pallone e un campione di breakdance hanno un unico obiettivo: festeggiare i gol in modo anco-ra più spettacolare. ‘science Behind’ è un emo-zionante viaggio tra fisica e sport per analizzare

le incredibili performance degli atleti red Bull con un approccio scientifico. Credits: creative direction Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti, copy Nicolò Carrassi e daniele Castrogiovanni, art Luca riva, director daniele Cocola.

DUDe e ReD BUll PoRTAno lA BReAkDAnce A RoMA

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Pfizer lancia con Yes I AM l’alfabeto della diversity

l’AgenziA sCeltA A seguito di unA gArA

P rosegue anche nel 2016 la campagna Pfizer ri-

volta al pubblico interno per sensibilizzarlo sul valore della diversity. Il team Pfizer DNA, Diversity is Natural, ha avviato già dal mese di aprile una grande campagna inter-na multimedia con l’obiettivo di creare una cultura interna della diversity che possa fare di Pfizer ‘il posto migliore dove lavorare’. I temi al centro della campagna riguardano la

diversity in tutti i suoi aspetti - età, sesso, religione, prove-nienza, abilità - e si basa sulla diffusione del ‘DNAlphabet’, un vero e proprio nuovo lin-guaggio per capire e apprez-zare il valore della unicità di ognuno e il suo contributo al benessere dell’intera comuni-tà. Il gruppo Yes I AM, con il team di Etnocom, si è aggiu-dicata il progetto a seguito di una gara, proponendo moda-lità innovative di diffusione

della campagna in tutti le sedi dove l’azienda opera in Italia. Protagonisti della campagna sono le persone Pfizer che si sono prestate a interpretare le 26 lettere del Dnalphabet. La campagna prevede anche una sezione dedicata nella intranet aziendale e una serie di eventi in occasione di ricor-renze specifiche. Il coordina-mento di campagna è curato da Filippo Ielmini, diretto-re di Etnocom, la direzione

creativa è di Cristina Clausi Schettini e Chiara Solustri. Le foto sono di Vieri Ciccarone e la produzione video a cura di Invidio.

il 24 e 25 noVeMBre

Il 24 e 25 novembre si svolgerà a Milano la quindicesima edizione di Forum Retail, evento ideato e sviluppato da iiR – istituto internazionale di Ricerca diventato l’ap-puntamento di riferimento per comprendere le grandi trasformazioni del settore dovute all’innovazione tecnologica. Grazie al con-tributo strategico dell’Advisory Board costi-tuito da professionisti del mondo del retail, l’evento ogni anno si rinnova nel formato e cresce nel numero di presenze, per esplorare

tutte le aree di sviluppo con i maggiori player del settore. da sempre rappresenta una grande occasione di networking tra end-user e fornitori e di confronto tra cio, direttori Marketing & Loyalty, responsabili della Logistica, security Manager e responsabili Anticontraffazione. L’edizione 2015 affronta temi strategici, sviluppati nelle due Premium Conference in programma che vedranno protagonisti ceo e ad di prestigiose aziende operanti nel mercato nazionale e interna-

zionale, come: perché e come traghettare l’azienda verso il digital, perché dotarsi di un Chief digital officer, cosa un’azienda digital può mutuare da un’azienda tradizionale, come sta evolvendo l’in-store experience e quali tecnologie è utile inserire nel punto vendita. Grandi novità di quest’anno sono l’introduzione e l’approfondimento di nuovi settori, come: il Fashion & Luxury, l’Ho.re.Ca. e Gambling. Per leggere il programma ufficiale www.forumretail.com.

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Expo 2015: nel 2015 più di 90 milioni in adv. Da luglio 2013 a oggi investiti 170 milioni

i dAti del nielsen expo AdVertising trACking

Nei primi dieci mesi dell’anno, le oltre 80

aziende sponsor e partner di Expo hanno investito com-plessivamente in advertising 92 milioni di euro per comuni-care il proprio coinvolgimento nell’Esposizione Universale, che si tratti di una semplice pubblicazione del logo oppu-re di una creatività specifica per annunciarvi la presenza o lanciare un prodotto legato all’evento. Da luglio 2013, gli investimenti ammontano a 170 milioni: maggio 2015 si è affermato come il mese più di-namico, grazie a un picco di in-vestimenti pari a 20 milioni di euro e 36 brand partner attivi in termini di pubblicità. Sono queste alcune delle ultime evi-denze emerse da Expo Adver-tising Tracking, lo strumento per la misurazione quantita-tiva e qualitativa delle campa-gne pubblicitarie delle aziende partner di Expo lanciato da Nielsen a luglio 2013. “Expo è stata sicuramente uno degli elementi di traino per l’ormai avvenuta ripresa degli investi-menti pubblicitari in Italia - ha dichiarato Alberto Dal Sas-so, Advertising Information Service Business Director di Nielsen -. Expo ha dato vigore generalmente a tutti i mezzi, ma è sull’outdoor che ha mo-strato meglio che altrove la sua incidenza; basti pensare che nel singolo mese di settembre, questo canale è cresciuto in doppia cifra rispetto allo stes-so mese del 2014. La nostra analisi ha evidenziato un buon interesse da parte delle azien-de investitrici soprattutto du-rante lo svolgimento di Expo, anche se già da settembre 2014

gli investimenti hanno sempre superato i 5 milioni di euro, a eccezione dell’ultimo mese. I picchi di maggior dinamismo si sono registrati tra aprile e giu-gno di quest’anno”. Entrando nel dettaglio dell’analisi, la te-levisione si è confermata come il mezzo che detiene la quota più importante di budget, rac-cogliendo oltre l’80% degli in-vestimenti nel periodo che va da gennaio alla fine dell’evento. Ma si osserva anche che le at-tività di comunicazione aventi per tema la partecipazione a vario titolo a Expo sono state complessivamente rivolte a tutti i mezzi. La stampa detiene il 7% di quota mercato (predi-letti i quotidiani che accolgono il 70% del totale investimenti del mezzo), l’out of home e il web (relativamente al perime-tro abitualmente rilevato da Nielsen) rispettivamente il 5% e il 4%, per terminare con l’1% della radio. Se la tv conferma la sua migliore capacità attrat-tiva, allineando la quota di in-vestimenti Expo con quella del totale investimenti pubblicita-ri di queste aziende nel corso dell’anno, la radio va in con-trotendenza dal momento che nel periodo gennaio - ottobre 2015 la sua quota di mercato è dell’8%. Le quote di stampa, outdoor e web relativamente alle campagne Expo rispec-chiano l’andamento abituale sul mercato generale dell’ad-vertising. Nel 2015, l’80% delle aziende ha pianificato cam-pagne con riferimenti a Expo per più di un mese. È invece il 40% del totale ad aver pianifi-cato per più di sei mesi. Se nel 2013 mediamente ogni mese erano quattro le aziende che

comunicavano con riferimen-ti all’Esposizione Universale, nel 2014 sono diventate otto al mese e 22 nel 2015. Nielsen Expo Advertising Tracking ha rilevato anche il peso delle pianificazioni per la manife-stazione sul totale degli inve-stimenti delle singole aziende partner e sponsor. In media, le aziende hanno destinato il 25% del totale del budget del-la comunicazione per lanciare campagne legate all’evento. Ma la forbice è molto ampia. Le top 10 aziende partner, che copro-no quasi l’80% del totale degli investimenti di quelle moni-torate, hanno strategie molto differenti: in quattro hanno scelto di personalizzare i mes-saggi con riferimenti a Expo in più del 50% degli investimenti. Altre due aziende hanno veico-lato Expo solo per il 15-20% dei casi, mentre per altre quattro la quota scende attorno al 5%. Relativamente ai settori mer-ceologici, le aziende partner rappresentano pressoché la to-talità dei comparti del mercato. Considerando le creatività ri-ferite a Expo, i settori più attivi sono stati Automobili, Alimen-tari e Tempo Libero. Quest’ul-timo comparto ha più di altri beneficiato dell’Esposizione Universale, dal momento che, considerando l’andamento del totale investimenti di questi attori nel corso dell’anno, si attesta come quinto comparto del mercato. Analizzando l’a-spetto qualitativo delle comu-nicazioni, in più del 90% dei casi si tratta di campagne che riportano il solo logo Expo, pe-nalizzando il mezzo radio che è stato quello meno scelto per le pianificazioni dalle aziende

partner. Gli inviti a visitare i singoli padiglioni hanno ri-guardato il 5% delle campagne, seguiti dalle comunicazioni “spazio impresa” (2%), ossia le opportunità di confronto e relazione tra aziende, clienti e partner all’interno dei pa-diglioni. L’1% di investimenti delle aziende partner riguarda campagne incentrate su temi salienti, quali alimentazione, ambiente, innovazione o alla comunicazione di prodotti ad hoc creati in occasione dell’e-vento. “Nielsen Expo Adver-tising Tracking è stato avviato fin dal luglio 2013 e in questo lungo periodo di monitoraggio abbiamo potuto valorizzare e dimensionare le campagne, delineando un quadro comple-to e preciso dell’evento, che po-trà rivelare tutta la sua utilità per il mercato anche in futuro” - ha concluso Dal Sasso. “Spen-tisi i riflettori, abbiamo voluto aggiungere ai già straordinari numeri sulla partecipazione di pubblico, anche quelli altret-tanto importanti sugli investi-menti pubblicitari. Se, come è stato detto, stiamo rullando sulla pista di decollo della ri-presa, indubbiamente l’Expo ha fornito un buona quantità di carburante per spiccare il volo”.

Alberto dal sasso





Mitsubishi accelera sull’innovazione e lancia #Sognareinnovare

l’operAzione di Csr si legA AllA VetturA elettriCA outlAnder pHeV

di Claudia Cassino

È partita ieri l’avventura di #Sognareinnova-

re (sognareinnovare.it), il portale ideato da Mitsubishi che raccoglie protagonisti e storie di innovazione italiane. Da Cortilia, il primo mercato agricolo online, a Orange Fi-ber che sviluppa filati innova-tivi e vitaminici dagli agrumi; da City Glance, la social App che connette le persone su metro e autobus, alla stessa casa automobilistica idea-trice del progetto che, con la nuova vettura elettrica a lunga percorrenza Outlan-der PHEV, sta ‘guidando’ una rivoluzione della mobilità a beneficio dell’ambiente. E poi iCoolhunt, Erpacrife, Ali-sea, Satyspay, Marshmallow, Smarfle… un numero di storie destinato a crescere poiché il

portale è aperto a chiunque creda nell’innovazione e abbia ideato un prodotto, un servi-zio, un’applicazione o un’idea innovativi, in cui la compo-nente tecnologica abbia avuto un ruolo determinante. “#So-gnareinnovare nasce da un gruppo di innovatori che ha trovato in Mitsubishi Italia un sostenitore che crede nell’in-novazione come motore per migliorare la qualità di vita”, commenta Maurizio Melzi, direttore Marketing e Comu-nicazione di Mitsubishi Ita-lia. “Le idee innovative hanno plasmato da sempre la natura del nostro brand e oggi, con questo progetto, proseguiamo nel nostro percorso di inno-vazione, chiedendo agli inno-vatori italiani di raccontare le loro esperienze e aspirazioni. Noi sosterremo e diffonde-remo la loro storia per creare

un dialogo con chi sta affron-tando le stesse sfide e offrire una fonte di ispirazione per coloro che stanno cercando il coraggio di vivere il sogno”. L’operazione di corporate social responsibility #Sogna-reinnovare è una piattafor-ma di condivisione che sarà promossa attraverso i social network e il mondo online, “grazie a una partnership con Google - spiega Melzi a To-day Pubblicità Italia -. Stiamo inoltre lavorando per trasfor-mare le videointerviste pre-senti sul portale in progetti di branded content, che andran-no in onda all’inizio dell’anno prossimo sui network Cairo/La7 e Discovery”. Il portale è stato ideato internamente dal team di comunicazione Mitsubishi con il contributo dell’agenzia italiana del brand

automobilistico, Trash Adv. La produzione delle clip vi-deo è curata dalla casa di pro-duzione Strike. L’azienda ha un budget di comunicazione e marketing annuo pari a 3-4 milioni di euro: allo sviluppo di #Sognareinnovare è desti-nato circa il 5% della somma. Nella seconda parte dell’anno, il brand è stato in campagna con Mitsubishi ASX ‘Scorda-telo!’ e New Outlander ‘Attac-co Frontale’. Il centro media, scelto nel 2012 dopo un pitch, è Mediavest. Per l’evento di lancio del portale #Sogna-reinnovare, conclude Melzi, “abbiamo scelto il Teatro Na-zionale di Milano legando il progetto al musical Newsies, attualmente in cartellone, il cui filo conduttore è #crede-reinunsogno”. L’agenzia di PR è Hill & Knowlton.

Piattaforma di condivisione social e futuro branded content in tv per il portale. L’azienda ha un budget di comunicazione e marketing annuo di 3-4 milioni di euro

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IL da venerdì è tutto nuovo. Raccolta record per il numero

FoliAzione di 164 pAgine

Sarà in edicola con Il Sole 24 Ore da venerdì 20 no-

vembre il nuovo IL, con molte novità: nuove sezioni, nuovi contenuti culturali, nuovi layout grafici, nuovi font, e un record di foliazione, che grazie agli ottimi risultati della raccolta pubblicitaria raggiunge questo mese le 164 pagine. Anche la qualità della carta e la grammatura della copertina sono nuove. Inoltre, questo numero sarà in edicola con quattro copertine diverse, tutte da collezionare. La storia di copertina di questo mese è

‘Made in America’: la redazio-ne ha scelto dodici personaggi rilevanti e influenti negli Stati Uniti in questo preciso e de-licato momento di fine 2015. Politici, attori, popstar, im-prenditori, sportivi, intellet-tuali: dodici ritratti dei perso-naggi più emblematici degli Stati Uniti di oggi. Da Hillary Clinton a Donald Trump, da Jennifer Lawrence a Taylor Swift (i protagonisti delle quattro copertine). E ancora: Marco Rubio, Jeb Bush, Ta-Nehisi Coates, Elizabeth Hol-mes, Misty Copeland, Lucky

Blue Smith, Richard Prince e un profilo del giovane running back Todd Gurley firmato dal premio Strega Edoardo Nesi. Copertina e illustrazioni sono di Andrea Ventura. Tra le no-vità di questo numero: Extra, sezione del giornale che rac-coglie reportage, personaggi, racconti in prima persona non convenzionali. Explicit è la nuova sezione culturale del giornale: nel doppio significa-to latino per ‘ultime parole’ e inglese per ‘esplicito’, sarà la sezione di chiusura del maga-zine. Si rinnova anche la sezio-

ne dedicata a moda e lifestyle: Journal. La copertina con ef-fetto soft touch avrà una con-sistenza di maggiore impatto, grazie alla carta più spessa da 250 grammi. Le pagine inter-ne da 80 grammi daranno an-cora più risalto alle immagini redazionali e pubblicitarie, grazie all’alta grammatura e alla nitidezza della carta. La campagna pubblicitaria, cu-rata internamente, è stata pia-nificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore.

il nuoVo tAlent sui CoMiCi sArà prodotto dA ColorAdo FilM produCtion Con diego ABAtAntuono

si chiamerà Eccezionale veramente, avrà tra i protagonisti Diego Abatantuono e sarà una delle novità del palinsesto di la7 nella primavera del 2016. Lo ha annunciato una nota inviata ieri dal canale tv. Il programma sarà prodotto da colorado Film, la società di Abatantuono (fondata nel 1986 con gabriele Salvatores e Maurizio Totti) che già ‘confe-

ziona’ il format comico Colorado su Italia1. In palio, per il vincitore, ci sarà la possibilità di ottenere un contratto con Colorado Film per il cinema e la tv dal valore di 100.000 euro. dopo la chiusura de Il boss dei comici, andato in onda lo scorso ottobre e sospeso dopo la seconda puntata, la tv di Urbano cairo ci riprova, puntando ancora sulla comicità in

formula talent e ispirandosi al film Eccezzziu-nale... veramente. Per il nuovo programma, che alcuni rumors hanno definito una via di mezzo tra X Factor e Italia’s Got Talent, i primi casting si terranno nel mese di dicembre nelle città di Milano (dal 2 al 4), Bari (dal 9 all’11) e roma (16 e 17). Per partecipare alle selezioni si può scrivere a [email protected].

lA7, in ARRivo in PRiMAveRA 2016 'eccezionAle veRAMenTe'

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IL PRIMO CANALE DI MOVING TVPER COPERTURA IN ITALIA

Brescia ∙ Milano ∙ Roma2,5 milioni di passeggeri ogni giorno

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Media & Multimedia


Il Comune di Bologna cerca concessionarie per l’esterna

gArA dA 6.5 Milioni diVisA in 5 lotti

È stato pubblicato ieri il bando del Comune di

Bologna per la concessione d'uso di n. 280 spazi pubblici per l'installazione di impianti pubblicitari in 5 lotti. La dura-ta dell’incarico è di nove anni con decorrenza febbraio 2016, con possibilità di rinnovo per

un ulteriore periodo di 36 mesi. Il valore stimato com-plessivo è di circa 6,5 milioni di euro Iva esclusa. Il lotto 1 (valore 2,3 milioni di euro) riguarda concessione d'uso di 150 spazi pubblici per l'instal-lazione di impianti pubblici-tari affissivi delle dimensioni

di 4 metri di base per 3 metri di altezza; il lotto 2 e il lotto 3 si riferiscono alla concessio-ne di 50 spazi 4x3 ciascuno (valore di 780.000); il lotto 4 e il lotto 5 infine mettono sul piatto 15 spazi pubblici cia-scuno di dimensioni 10x5, per un importo di 1.296.000 euro.

Il termine per il ricevimento delle offerte o delle domande di partecipazione è l’8 genna-io 2016. Il Disciplinare di gara e il capitolato speciale d'oneri sono reperibili a questo indi-rizzo.

La Gazzetta dello Sport lancia la prima autobiografia di Christian Vieri ‘Chiamatemi Bomber’

in ediColA dA oggi e in liBreriA dA doMAni

La Gazzetta dello Sport e Rizzoli presentano

‘Chiamatemi Bomber’, la prima autobiografia di Chri-stian Vieri, in edicola da oggi e in libreria da domani, al costo di 12,99 euro. Il libro, scritto con il giornalista del quotidiano sportivo Mirko Graziano, racconta la vita del calciatore a 360°, rivelan-do aspetti inediti e dettagli della sua carriera sportiva, di quella personale, dall’infan-

zia in Australia con il sofferto trasferimento in Italia, al pro-fondo rapporto con il nonno che per primo credette in lui come calciatore, fino alla sua esperienza di ballerino a Bal-lando con le stelle. Scorrono nelle pagine aneddoti ed espe-rienze, contrassegnati dalla profonda dedizione di Vieri per il calcio e dall’amicizia con i compagni di gioco, dai rap-porti con gli allenatori e con i presidenti delle squadre in

cui ha giocato, primo tra tutti Massimo Moratti, dai diverti-menti agli amori della sua vita, come quelli con Elisabetta Ca-nalis e Melissa Satta. Il libro è introdotto dal capitolo ‘I tre allenatori che hanno creduto in me’ con i contributi di Ce-sare Maldini, Emiliano Mon-donico e Rosario Rampanti e si conclude con due lettere di Christian Vieri, per il nonno e per l’amico prematuramente scomparso Checco.

dA doMAni Al prezzo di 2,90 euro

dopo il successo dello scorso anno Chi lancia l’edizione 2015 dello Speciale Matrimoni, in edicola da domani. Il magazine, che raccoglie le immagini, molte delle quali inedite, delle nozze dei personaggi più amati dagli italiani, si presenta in un’elegante confezione brossurata di 132 pagine che resterà in edicola un mese. un numero da collezionare, non solo per rivivere le immagini dei ‘sì’ dei personaggi che il pubblico ama, ma soprattutto per trovare sug-gerimenti utili per il giorno del proprio matrimonio o per quello di amici e parenti: dall’abito alla location, dagli accessori imperdibili, all’acconciatura della sposa, dal rinfresco ai viaggi di nozze fino ai più

piccoli dettagli che rendono indimenticabile una giornata speciale. Il settimanale Chi e il diretto-re Alfonso Signorini, da sempre al fianco delle celebrities, con questo speciale invitano i lettori a rivivere il matrimonio principesco di Beatrice Borromeo e Pierre Casiraghi, a quello hollywoodia-no di Nicky Hilton e James rothschild passando per le nozze rock di Francesco sarcina e Clizia. Ancora sulle pagine dello Speciale Matrimoni: il sì tradi-zionale di Lorena Bianchetti e Bernardo de Luca e per concludere quello a stelle e strisce di Giovanni scialpi e roberto Blasi. Lo Speciale Matrimoni sarà in edicola da domani al prezzo di 2,90 euro.

chi SPeciAle MATRiMoni, Un nUMeRo DA collezione DeDicATo Alle celeBRiTieS

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Media & Multimedia




Italia Digitale, un milione di copie per l’inchiesta sulla tecnologia che cambia la vita

in oMAggio doMAni Con il Corriere dellA serA. tiM, toyotA e uniCredit MAin pArtner

‘I talia Digitale’ è un proget-to al quale il Corriere della

Sera, da alcune settimane e fino al primo dicembre, dedica una doppia pagina ogni mar-tedì, con ampie inchieste te-matiche dedicate all’impatto del digitale sulle nostre vite: la banda larga e il digital divide, i tecnobaby della generazio-ne millennium, la didattica hi-tech, le città intelligenti, la salute e i nuovi supporti tele-matici. Oltre che sulla carta, le inchieste vivono anche online, nel sito corriere.it/italia-digitale. Una nuova tappa del grande progetto scatta a partire da domani, venerdì

20 novembre, con lo speciale ‘Italia Digitale’ che sarà diffu-so in un milione di copie con una distribuzione qualificata. Lo speciale in omaggio con il

Corriere della Sera scatta una fotografia a tutto tondo della tecnologia nel nostro Paese e nelle nostre vite: lavoro, me-dicina, formazione, socialità, finanziamenti, shopping, ser-vizi, città intelligenti. E l’ana-lisi della grande sfida che ci attende: integrare i nuovi lin-guaggi per realizzare un vero sistema Paese. Al suo interno storie di progetti all’avanguar-dia, nei grandi atenei e istituti di ricerca, che spaziano in ogni campo: dalla digitalizzazione dei libri antichi alla genomi-ca, al futuro centro di ricerca nell’area ex Expo di Milano, alla nuova didattica, agli incu-

batori in ambito universitario. Il progetto ‘Italia Digitale’ sarà coronato da un grande evento multipiattaforma, il 3 dicem-bre a Milano all’UniCredit Pa-vilion, con istituzioni e ospiti tra cui: Marco Mengoni, pre-miato dal Garante dell’Infan-zia per il ‘sentiment positivo’ della Rete, l’architetto Carlo Ratti, il sociologo Francesco Morace, la virologa Ilaria Ca-pua, lo storyteller Roberto Bonzio, le firme del Corriere della Sera Federico Fubini, Andrea Laffranchi e Massimo Sideri. Hanno aderito a ‘Italia Digitale’ come main partner Tim, Toyota e UniCredit.

Sky Italia lancia il programma di loyalty Extra. Al via la campagna firmata da Akita Film e Connection-e

BAstiAniCH, MikA e ViAlli nelle Vesti di Angeli Custodi degli ABBonAti sky nellA nuoVA CreAtiVità

Dare valore al tempo passato insieme: è

questo il principio che ispira Extra, il nuovo 'programma' dedicato ai clienti Sky che da oggi è on air con una cam-pagna rivolta a tutta la base abbonati con Sky da almeno un anno. In linea con la stra-tegia dell'azienda di tenere il cliente sempre al centro di ogni iniziativa e attività, Extra rappresenta un modo nuovo di concepire la relazione con l'abbonato, una vera e propria innovazione rispetto ai tradi-zionali programmi di loyalty e di rewarding, che darà la pos-sibilità di accedere a un serie di vantaggi e benefici via via più ricchi con l'aumentare de-gli anni passati insieme a Sky. La creatività della campagna è di Connection-e e la produ-

zione di Akita Film. La pianificazione media è curata da Sky e interes-serà tutti i principali mezzi Sky (Tv, Sky Life, Sky.it). Protagonisti d'eccezione della cam-pagna di Extra sono Joe Bastianich, Mika e Gianluca Vialli nelle vesti degli angeli custodi degli abbonati Sky che li accompa-gnano nella loro quotidianità e si confrontano tra loro per capire quali premi e benefici potrebbero desiderare, riu-scendo sempre a rispondere al meglio alle loro aspettative. A partire dal primo anno tut-ti gli abbonati Sky diventano Extra. Oltre a ricevere conte-nuti e prodotti esclusivi Sky, anche in base all’anzianità del loro abbonamento, i clienti

potranno partecipare ad una serie di eventi live targati Sky e usufruire di un servizio di assistenza dedicato, di bene-fit e promozioni su prodotti di brand partner, tra cui RCS, Fastweb, UBI Banca, Total Erg, Genialloyd, Nespresso. Gli abbonati saranno suddivi-si in 4 cluster: i clienti da oltre un anno avranno accesso a concorsi e prodotti di brand partner e a Sky Go, per chi è con Sky da tre anni ci saranno

le esclusive Sky in an-teprima (Primissime su On Demand) e in Super HD. Gli abbo-nati da 6 anni, oltre ai vantaggi previsti nelle prime due fasce, avran-no sconti dedicati su prodotti e servizi Sky e contenuti in Primafila.

Coloro che sono da sempre clienti oltre ad avere tutto questo potranno usufruire di un servizio di customer care dedicato e partecipare alle iniziative legate agli show di Sky e ai più importanti eventi sportivi. Extra avrà una nuo-va pagina web (sky.it/extra) dedicata nell’area clienti del sito Sky.it che gli abbonati potranno visitare per scoprire tutti i benefici e le promozioni a disposizione.

http://corriere.it/italia-digitale

http://corriere.it/italia-digitale

http://sky.it/extra

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

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Eurobest: Y&R Milan in shortlist per la categoria Innovation

dAll'1 Al 3 diCeMBre Ad AnVersA, Belgio

Eurobest, che si aprirà ad Anversa in Belgio tra

meno di due settimane, mette al centro della manifestazione il tema dell'innovazione. Sul palco scienziati, compositori, musicisti e maestri degli effet-ti visivi. Kate Stone, scienzia-ta e fondatrice di Novalia si concentrerà su 'The Internet of Paper'. L'illustre scienzia-ta esplorerà lo spazio in cui la stampa tradizionale e quella elettronica convergono. Il se-minario di Stone promette di conquistare il pubblico con dimostrazioni uscite diretta-mente dal suo laboratorio. Un tema quello delle applicazioni

tecnologiche della carta ispi-rato dalla stessa città di Anver-sa dove nel 1605 è stato pub-blicato il primo giornale. La giuria dedicata alla categoria Innovation con 53 iscrizioni è arrivata ad una rosa di 10 can-didati: 3 al Regno Unito, due per la Svezia e la Germania, e una candidatura per Roma-nia, Svizzera, Spagna e Italia. A tenere alta la bandiera del nostro Paese l'agenzia Y&R Milan con il lavoro'Views For the Blind di Horus Tecnology'. La shortlist dei candidati per la categoria Innovation può essere consultata on-line (clicca qui). Ad animare

l'Eurobest gli speach di Du-val Guillaume e di Publicis Drugstore che terranno un workshop sull'innovazione, Mark Woerde, fondatore di LEMZ, che analizzerà i vin-citori della categoria Cyber Lions di Cannes Lions e LJ Rich e Rania Kim che invite-ranno i delegati per sottoporli ad un esperimento dal vivo in-terattivo. Il presidente di giu-ria Diederik Veelo, Founder e The Ambassadors Lab ha di-chiarato: "Ogni protagonista del mondo dell'innovazione presenterà dal vivo la propria 'innovation' di fronte a un pubblico ad Anversa e sicon-fronterà con le curiosità e le critiche". Il festival Eurobest avrà luogo luogo ad Anversa, in Belgio, dall'1 al 3 dicembre.

gioVAni Al Centro dellA giornAtA del 21 noVeMBre

un video di 30 secondi sul ruolo della tv nella vita dei giovani sarà trasmesso dalle televisioni di Europa, Asia, Canada, usa e Australia sabato 21 novembre, in occasione del World Tv Day. Il video riflette su come i giovani spettatori di tutto il mondo ora guardino i programmi sui vari dispositivi, inclusi telefoni cellulari e tablet. Nel video vanno a formare con le mani un cuore che riprende il claim della giornata Mondiale della Tv che è ‘We Love Tv’. Le emittenti possono aggiun-gere i loro contenuti locali/nazionali prima della messa in onda della clip, attraverso le loro reti o portali online. La televisione si sta rivelando po-polare tra il pubblico giovane: in Europa, i ragazzi

di età compresa tra 15 e 24 anni guardando in media 2,11 ore di tv al giorno. Il 94,5% di quel tempo è trascorso a guardare la televisione in di-retta. Per celebrare l’amore per la televisione, gli spettatori saranno incoraggiati ad utilizzare gli hashtag #WeloveTv e #WorldTvday sui social network il 21 novembre.

viDeo e hAShTAg PeR celeBRARe il WoRlD Tv DAy

http://www.eurobest.com/enter/awards/innovation/2015_shortlist/?utm_source=SilverpopMailing&utm_medium=email&utm_campaign=eurobest%20Spotlights%20Innovation%20PRESS%20%281%29&utm_content=&spMailingID=50046122&spUserID=MTU3NDUwNjcyOTYzS0&spJobID=802479116&spReportId=ODAyNDc5MTE2S0




pag 28

comScore, società lea-der a livello mondiale nel campo del digital media analytics, e italiaonline, prima Internet company italiana che ha tra i suoi

asset la mail più diffusa del Paese e i portali li-bero e virgilio, hanno annunciato ieri la loro data partnership per la misurazione dell'efficacia della pubblicità digitale in Italia. Grazie a questo ac-cordo Italiaonline fornirà a comScore i dati demogra-fici per il mercato italiano potenziando la misu-razione dell'erogazione alla target audience sia di comScore Validated Cam-paign Essentials (vCE), sia di Validated Media Es-sentials (vME), permet-tendo così una ancora più

precisa valutazione delle cam pagne pubblicita-rie online. Il sistema vCE fornisce a Italiaonline e ai suoi clienti una verifica completa sulle campagne, misurandone audience, viewability, brand safety, area geografica di delivery (erogazione geolocalizza-ta), engagement e traffico non umano. In contempo-ranea all’annuncio di que-sta partnership, Italiaonli-ne propone al mercato la sua nuova offerta di ad-vertising video targettiz-zato su propri dati demo-grafici. “Essere tra i primi

publisher in Italia a diven-tare partner di comSco-re in questo progetto di certificazione dei dati - ha affermato gabriele Mirra, coo di Italiaonline - è per noi estremamente impor-tante, perché ribadisce un punto centrale della no-stra strategia commercia-le, che è vendere prodotti pubblicitari su dati qualifi-cati, veri e certificati e non semplicemente inferiti, come fa la quasi totalità dei nostri competitor”.

PER lA MISURAzIoNE DEll'EffICACIA DEllA PUbblICITà DIGITAlE IN ITAlIA

SiglATA UnA DATA PARTneRShiP FRA coMScoRe e iTAliAonline

DIGITAl PUblIShING bUSINESS NATIVE ADVERTISING DI bMW I3

hole in one in FinAle Ai DigiTAl MAgAzine AWARDS

Movie & ARTS SeMPRe Più inTeRnAzionAle con inMeRSUS

L’agenzia italiana protagonista con l’app HotelplanMAG e con Promo-tionMAG

Siglato un accordo di rivendita del software nei Paesi del Golfo con Compusoft

continua a pag 30

pag 24pag 21

gabriele Mirra

CLICCA suL FrAME PEr vEdErE IL vIdEo

http://www.alberodellavita.org/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015111849272/bmw-lancia-la-i3-con-un-progetto-di-video-native-advertising



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1-2DICEMBRE

2015


CoN l’APP hoTElPlANMAG E CoN PRoMoTIoNMAG

hole in one UnicA AgenziA iTAliAnA in FinAle Ai DigiTAl MAgAzine AWARDS 2015

Si sono conclusi pochi gior-ni fa i Digital Magazine Awards 2015 a Londra, premio giunto alla quinta edizione che ha decretato l’11 novembre a Londra le migliori APP di Digital Pu-blishing del 2015 suddivise per settore. Tra i brand vinci-tori, compresi tra i colossi in competizione provenienti da oltre 30 paesi nel mondo ci sono: New Yorker categoria ‘News & Business’, Qantas catagoria ‘Travel’, Wired UK categoria ‘Magazine of the Year’. Premiati anche The Economist, Top Gear, GQ Britain. La serata ha visto anche hole in one protago-nista nelle categorie ‘Travel’ con l’APP hotelplanMAg insieme a Qantas Magazine, Harrods Travel, Discovery, Swiss Universe Magazine,

The Club (from the British Airways Executive Club) e altri ancora; e nella categoria ‘News & Business’ con Pro-motionMAG, realizzata per Promotion la rivista periodi-ca dedicata al marketing e

alla comunicazione. "Portiamo a casa energia propositiva e nuove idee da offrire ai nostri clienti… e perché no, anche per le prossime edizioni dei ‘Digital Magazine Awards’ - afferma Maria Teresa Forti, ammi-nistratore unico di Hole in One -. Stiamo riscontrando una sempre maggiore at-tenzione del cliente verso la nuova frontiera del Digi-tal Publishing interattivo e nei confronti della multica-nalità. Le proposte di Hole in One quindi, attraverso strumenti quali gallerie personalizzabili,video, con-tenuti audio, rendering e re-altà aumentata 3D si orien-tano a dare vita a prodotti sempre più vivi, condivisibili e multipiattaforma. Senza dimenticare i vantaggi che il

Digital Publishing interattivo dimostra nei confronti di e-commerce (con l'innovativo sistema paywall) e di analisi delle performance”, conclu-de Maria Teresa Forti.

http://www.iabforum.it/home/it/2015




UNA RICERCA CoMMISSIoNATA DA SUbITo A DoxA DURANTE EICMA 2015

PeR le DUe RUoTe lA SeconD hAnD econoMy vAle olTRe 1,5 MiliARDi Di eURo

In occasione di eicma 2015, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo, Subito, azien-da italiana di compravendita online con oltre 8 milioni di utenti unici, ha svelato lo stato dell’arte del mercato dell’u-sato nelle due ruote che pesa oggi oltre 1,5 miliardi di euro e performa 3 volte le vendite del nuovo con 306 compraven-dite di usato ogni 100 moto-veicoli nuovi venduti. Inoltre, il 42% dei motoveicoli usati venduti in Italia transita su Subito che conta 1.524.000 annunci nella categoria ‘Vei-coli’ (30% del totale degli annunci). I dati sono emersi da una ricerca commissionata da Subito a Doxa sulla second hand economy nel mercato delle due ruote. Nella ripresa che il comparto sta vivendo, il digitale gioca un ruolo stra-tegico guidando il flusso delle compravendite online: il 69% della raccolta informazioni viaggia online. In particolare i siti di compravendita gene-ralisti vengono consultati dal 31% degli italiani interessati alla compravendita di moto-veicoli in primis per la facilità

di utilizzo, di cui l’85% attra-verso Subito, seguiti da quelli specializzati in motori (27%). Gli scooter (62%) e le moto (38%) sono le categorie più acquistate per un valore me-dio dichiarato di 2.550 euro. Tra queste ultime le preferite sono quella da Turismo, se-guite dalle Sportive e dalle Enduro. Anche i prodotti usati ‘aftermarket’ hanno un ruo-lo importante nella vita di un motociclista e vengono cer-cati per il 49% online su siti generalisti, di cui il 73% su Su-bito. Infatti il 54% degli italiani ha acquistato o venduto uno o più accessori (64%), caschi (52%), componenti (41%) e abbigliamento (39%). Tra i brand più cercati spiccano Vespa, BMW, Ducati, KTM e Honda, mentre i modelli pre-feriti sono gli scooter Yama-ha T-max, Piaggio Vespa 50, Honda SH300 e tra le moto sportive la Yamaha R1. Tra i mezzi di trasporto al primo posto la moto, seguita dal quad, dallo scooter e il Café racer. L’accessorio moto più cercato tra gli oltre 320.000 in vendita sulla piattaforma è

il casco. “La crescita del mer-cato della Second Hand Eco-nomy rappresenta per noi che operiamo in questo settore una leva importante e un forte driver di business. Il comparto delle due ruote ricopre in par-ticolare un ruolo strategico e il nostro obiettivo è quello di dare alle persone la possibilità di realizzare i propri desideri, trovando online ciò che cerca-no in modo veloce e intuitivo. A conferma di questo trend circa il 70% degli acquirenti e dei venditori si affiderà ancora a siti come Subito e l’85% dei nostri clienti PRO continua a sceglierci”, commenta Fran-

cesca Protopapa, Marketing Director di Subito. La scelta dell’usato per 1 guidatore su 4 nasce dal desiderio di rea-lizzare un sogno nel cassetto con un occhio al risparmio (34%) derivato da un modo intelligente di fare economia (19%), dalla varietà dell’of-ferta (40%) e dalla vicinanza geografica (82% conclude l’affare nella propria provincia e il 52% nella propria città). Inoltre i siti generici - tra cui Subito per il 69% - permetto-no di concludere affari più ve-locemente: in meno di 6 mesi avviene il 76% degli acquisti e il 69% delle vendite.

strAtegiA digitAle per il BrAnd AltoAtesino

ThUn lAnciA lA WeB SeRie #TeDDyDReAM PeR il nATAle con TenD E’ on line dal 18 novembre #TeddyDream, la nuova web serie Thun dedicata al Natale. Il brand altoatesino sempre molto attivo attraverso le strategie di comunicazione

digital ha deciso di supportare la campagna natalizia con 3 puntate dedicate ai fan della rete e non solo. Lo storytelling dei filmati #TeddyDream è stato messo a punto dalla sede milanese di Tend in collaborazione con il regista nic Bello, heritage Digilab e Fabbrica virali. Il fil rouge è rappresentato dal protagonista Teddy, mascotte e prodotto noto e di successo firmato Thun, ‘governato’ da un moderno Santa Claus 2.0, affaccendato tra le migliaia di letterine ed e-mail natalizie che non riesce a evadere. E sarà proprio il fido Teddy che, azionato dai comandi del Santa Claus ‘digitale’, prenderà

vita trasformandosi in un efficientissimo aiutante che non mancherà di sorprendere attraverso simpatiche gag e candid camera. Alla fine della sua missione natalizia Teddy sarà premiato in modo inaspettato dal tecnologico Santa Claus, capace di dar vita a un personaggio molto amato da tutti i fan di Thun, che su Facebook sono quasi 600.000. La strategia digital messa a punto per supportare l’operazione conta di superare il successo ottenuto con la precedente web serie di San Valentino che ha raggiunto attraverso i social Thun quasi 3 milioni di views.

http://www.pubblicitaprogresso.org/eventi/xi-conferenza-internazionale-della-comunicazione-sociale/




CoN INMERSUS NEl MoNDo

Movie & ARTS SeMPRe Più inTeRnAzionAleL’azienda compusoft presen-te in Arabia Saudita, con uffici a Jeddah e Riyadh, ha scelto Movie & Arts, grazie al suo inmersus (inmersus.com), siglando un accordo di riven-dita dell’innovativo software per i Paesi del Golfo. Compu-soft si aggiunge alla lista degli Official Resellers di Inmersus,

già popolata da aziende del settore ICT ed Innovation Marketing quali Technacy per il Bahrain, Standapart per

il Regno Unito, Digitalwide per Italia e Svizzera e Cv Tiga Buah Hati per Malesia, Indo-nesia, Philippine e Thailandia. Questi nuovi partner non solo si occuperanno della rivendi-ta del software, ma saranno delle vere e proprie rappre-sentanze internazionali per i servizi audio-visivi, supporto

agli eventi ed experience di-gitali che Movie & Arts of-fre. Movie & Arts deve il suo successo internazionale, oltre alla flessibilità del software di cui è proprietario, alla ca-pacità di sviluppo di progetti complessi ed integrati ed alla capacità e versatilità produt-tiva di cui dispone.

Al VIA DUE MACRoAREE, NoVITà PER lE SEzIoNI

nUovo SiTo PeR ScUolAzooCome rinnovare un sito già leader nella comunicazione al target 13-19 anni? Come inseguire un target di più di 2 milioni di utenti “avanti” per definizione? Coinvol-gendoli. “Per rinnovare il sito di ScuolaZoo abbiamo ascoltato la nostra com-munity. I ragazzi ci hanno spinto verso un migliora-mento continuo della qua-lità dei contenuti: ci hanno chiesto più informazione e noi abbiamo agito di conse-guenza, poiché siamo il filo diretto con il mondo della scuola - dichiara Alex Bal-lato, Head Of Media Scuo-lazoo -. Oggi informiamo i ragazzi con news di reale interesse per loro e spes-so riusciamo ad anticipare le tendenze. Questa ottica

di osservazione e parteci-pazione ha portato a un mi-glioramento della qualità del traffico al sito, dei tempi di permanenza all’interno del portale e ad una maggiore interazione del target fem-minile, solitamente più ‘dif-ficile’”. Il sito, testata gior-nalistica da più di un anno, ha ora due macroaree. La prima è composta da news, consigli e continui aggiorna-menti sulla scuola, oggi più ricca di spunti provenienti dagli stessi ragazzi e, grazie alla possibilità di lasciare un proprio feedback al termine di ogni articolo, offre la pos-sibilità di seguire in diretta l’umore dei lettori. La secon-da, denominata ‘momen-to ricreazione’, raccoglie il meglio dell’intrattenimento

targato teen: notizie, infor-mazioni di costume, piccole curiosità, novità tecnologi-che e tutto ciò che i ragazzi amano vivere e conoscere una volta usciti dalle aule. Novità anche nelle sezio-ni user generated content: ecco ‘Diario di una matu-randa’, ‘Diario di una stu-dentessa all’estero’, ‘Diario di un prof’ e ‘Diario di uno studente’, quattro sezioni scritte direttamente da chi la scuola la vive ogni giorno, per essere più fisicamente

al fianco dei lettori e condi-viderne la quotidianità. Ad accompagnare il nuovo stile narrativo una veste grafica attualizzata. E’ stata alleg-gerita e resa più semplice, per una navigazione rapida e intuitiva da tutti i device. Tutte le icone e i segnalibri del sito sono stati disegna-ti nuovamente, a mano, dai nostri graphic designer, ispi-randosi al nostro prodotto di punta, il diario ScuolaZoo, per avvicinare il mondo digi-tale a quello analogico.

stAMpA online

SAxoPRinT lAnciA il SiTo MoBile Saxoprint, uno dei più importanti gruppi in Europa nella stampa online, offre ai propri clienti la possibilità di sfruttare i servizi del proprio shop online anche tramite i dispositivi mobili. L’azienda risponde all'uso crescente di smartphone e tablet e del boom dell'e-commerce con il lancio della versione mobile del sito (saxoprint.it). I clienti potranno visualizzare i prodotti e i servizi offerti da Saxoprint, nonché calcolare il preventivo totale dell’ordine

direttamente dal proprio dispositivo mobile, esattamente come nella versione desktop. E’ possibile configurare i prodotti stampati su smartphone e tablet e successivamente trasmettere i file di stampa comodamente dal proprio pc. Inoltre, grazie a un menu di navigazione semplice e intuitivo, gli utenti potranno accedere in pochi clic a tutti le sezioni del sito, a tutte le informazioni riguardanti l’azienda e il trattamento dei dati e al servizio di assistenza personale dedicato.

http://inmersus.com

http://saxoprint.it

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lA DISTRIbUzIoNE DEllA CAMPAGNA hA oTTENUTo olTRE 7 MIlIoNI DI IMPRESSIoNS

MoSAicoon PReMiA gli SPiRiTi liBeRi Di FAlconeRi, il MARchio Di cAlzeDoniA

Si è concluso il concorso fo-tografico targato Mosaicoon ha organizzato a supporto della campagna Spiriti li-beri per Falconeri, marchio italiano del gruppo calze-donia. Una giuria d’eccezio-ne composta da Fiammetta Cicogna, Veronica Ferraro e Simone Bramante, ha votato i fortunati che si sono ag-giudicati viaggi da sogno. La campagna è stata promossa sul web attraverso una pagi-na dedicata visibile su spiri-tiliberi.falconeri.com che ha totalizzato in un solo mese e mezzo 85.000 sessioni e oltre 77.000 interazioni sui social. Vero leader tra i giudici è stato il fotografo il Simone Bramante riuscendo da solo a stimolare più di 15.800 in-terazioni su Instagram. Mo-saicoon ha voluto riprendere il concept della campagna

Falconeri 'Spiriti Liberi' in cui il desiderio di libertà, purez-za ed evasione della natura incontaminata si sposa con il pregio e la raffinatezza dei tessuti del fashion brand. Pro-prio per rispondere a questo bisogno naturale insito nella natura umana, Mosaicoon ha organizzato il contest che prevede il viaggio come meta

finale. Per prender parte alla gara bastava registrarsi al sito dedicato, scattare una foto con un capo Falcone-ri che interpretasse il mood della campagna e caricarla sul proprio profilo Instagram accompagnata dall’hashtag #SpiritiLiberi. I premi per i pri-mi tre classificati prevedono, rispettivamente, un viaggio

di coppia alla scoperta della Patagonia e della Terra del Fuoco, una vacanza per due alla scoperta dei meravigliosi paesaggi dell’Islanda, ed un tour in mongolfiera in Tur-chia e Cappadocia sui Camini delle Fate. Dal quarto al de-cimo premio si aggiudicano, invece, un capo selezionato appositamente da Falconeri. La campagna è parte di una strategia di comunicazione integrata ideata da Mosai-coon, che prevedeva il video all’interno di una landing page e una call to action che invita-va tutti gli utenti ad aderire al contest. La distribuzione del-la campagna, che ha ottenuto più di 380.000 views e oltre 7 milioni di impressions, è stata curata attraverso un’at-tività di video placement e blogger engagement su siti e per categorie in target.

Il fooD E lIfESTylE MAGAzINE DEl GRUPPo hTMl (TRIboo MEDIA)

AgRoDolce SUPeRA qUoTA 1 Milione e 600MilA UTenTi Unici e SBARcA SU inSTAgRAM

Triboo Media, una delle principali aziende italiane indipendenti specializzate nella pubblicità e nell’edito-ria online di ultima genera-zione, ha annunciato che il food magazine Agrodolce.

it, appartenente al network hTMl, ha superato quota 1 milione e 600mila utenti unici al mese (Fonte Audiweb View TDA, settembre 2015) ed è ora disponibile su Insta-gram con l’hashtag dedicato #comecibocomanda. Forte di una presenza importante su Facebook che ha superato i 500.000 fan e che ha con-traddistinto la testata sin dal suo esordio, raggiungendo straordinari risultati attraver-so una community numero-sa e costantemente connes-sa, Agrodolce ha deciso di arricchire la propria presenza sui social e di creare un profi-lo su Instagram, piattaforma adatta alle tematiche legate al food e al lifestyle, che per-

mette di valorizzare i punti di forza del sito, ovvero la qua-lità e l’originalità delle im-magini. A poco meno di un mese dalla sua nascita sono già oltre 2.300 i follower che animano la pagina dedicata. “Crediamo che l’aver punta-to fin da subito sull’aspetto social, facendo leva su una community molto attiva e fi-delizzata, abbia permesso ad Agrodolce.it di far registrare tassi di crescita senza prece-denti - ha commentato enri-co Ballerini, amministratore delegato del Gruppo HTML.it (Triboo Media) -. Il taglio editoriale brillante, la grafica costantemente aggiorna-ta, la fruibilità da qualsiasi device e la copertura social

volta alla continua fidelizza-zione dei nostri utenti sono stati elementi chiave che, opportunamente integrati, ci hanno permesso di conqui-stare l’apprezzamento sia di appassionati di cucina che di food blogger ed esperti di settore. A oggi sono oltre 40.000 le interazioni quo-tidiane registrate sul cana-le Facebook dal magazine, con un incredibile tasso di engagement che arriva fino al 20%. Anche i risultati ot-tenuti attraverso Instagram in così poco tempo con-fermano l’autorevolezza di Agrodolce e ne rafforzano la leadership come una delle testate più seguite nei settori food e lifestyle”. enrico Ballerini

http://spiritiliberi.falconeri.com

http://spiritiliberi.falconeri.com

http://Agrodolce.it

http://Agrodolce.it

http://www.puntosudite.it/




DoPo UNA GARA

BAUli Sceglie cAFFeinA PeR il nUovo SiTocaffeina si è aggiudicata la gara per la realizzazione del nuovo website Bauli.it, un progetto che rappresen-ta l’inizio di un nuovo corso per la strategia digitale della storica azienda veronese. Bauli.it sarà la casa digitale del brand: un sito web ca-pace di coniugare tradizione e innovazione, in grado di comunicare in modo creati-vo ed efficace la superiorità della marca e dei prodotti Bauli. Il sito infatti si can-dida a diventare il punto di partenza per attivare un dialogo con le persone, per incentivare la partecipazio-ne dei clienti e di tutti coloro che sono interessati a cono-scere più da vicino il mon-do di Bauli. “Siamo felici e

orgogliosi di accompagnare Bauli in questo percorso di rilancio digitale - sottolinea Tiziano Tassi, managing director di Caffeina -. Per noi è una sfida importante, che affrontiamo con impe-gno e dedizione. Aver vinto questa gara rappresenta una conferma del nostro approccio di comunicazio-ne digitale di marca, unito alla capacità di cogliere le esigenze di un brand come Bauli. Caffeina è partner di grandi brand, e si è ritaglia-ta la reputazione di agenzia giovane ma già matura, che affronta con concretezza le sfide digitali che il mercato pone ai nostri clienti”. Bau-li.it sarà un sito che parlerà alle persone coinvolgendole

in un racconto di marca, con l’obiettivo di fare dell’arte pasticcera una narrazione creativa e interessante du-rante tutto l’anno, a partire dal momento più impor-tante per Bauli, il Natale. In questo periodo, infatti, Bauli

è leader del segmento, sia per il Trade che per il con-sumatore. Bauli è presen-te nei momenti di festa di circa 6 milioni di famiglie, con un indice di riconoscibi-lità di marca che raggiunge il 96%.

SITo, MAGAzINE E VITA SoCIAl

yAM112003 FiRMA il nUovo PoSizionAMenTo DigiTAle PeR AiA. nASce AiAFooD.coM

yAM112003 ha studiato un nuovo posizionamento digi-tale per il brand AiA con l’o-biettivo di creare uno spazio online per privilegiare il dialo-go diretto con il consumatore. Nasce quindi Aiafood.com, un sito dedicato alla presen-tazione di tutti i prodotti del brand ma che nasce anche con lo scopo di raccontare il mondo AIA attraverso dei contenuti editoriali rivolti al consumatore. Per soddisfare questa necessità AIA, in col-laborazione con YAM112003, ha quindi pensato a un ma-gazine editoriale: 'Le Idee di AIA' che si sviluppa all’inter-no del sito del brand. Intuitivo e di facile navigazione, il sito è 100% responsive e mobile, permette una rapida fruizione dei contenuti. L’Homepage è pensata per dare rilevan-za a tutti i contenuti del sito attraverso uno slider che dà

visibilità alla news princi-pali; sotto lo slider si apre la sezione Le idee di Aia, dove vengono rilanciati gli ultimi contenuti pubblicati all’in-terno del magazine; nella sezione 'I nostri prodotti' è possibile consultare tutta la vasta gamma di prodotti AIA e infine la sezione Ricette che racchiude le ultime ricette

pubblicate sul sito. Un’intera sezione del sito è dedicata al magazine 'Le idee di AIA' che, per intercettare gli inte-ressi dei differenti target AIA, prevede 5 contenuti editoriali differenti: Gentlemen’s club, In Famiglia, Mangiar Fuori, Occasioni Speciali, Vivere Sano. Per il lancio del nuovo sito, YAM112003 ha effet-

tuato anche un’operazione di digital PR che ha coinvolto 9 foodblogger seguitissimi su Facebook, invitandoli a in-ventare una ricetta con alcuni prodotti selezionati da AIA e coinvolgendo attivamente i propri utenti, traghettandoli sul nuovo sito AIA. Per segui-re passo per passo tutto quel-lo che succede all’interno del mondo AIA, sono nate anche le pagine social del magazine Le idee di AIA su Facebook, Instagram, Pinterest e Goo-gle +.

News Alertdi

Clicca quiper iscriverti

http://Bauli.it

http://Aiafood.com

http://tvn.emailsp.it/documenti/customforms/1/subprivati_it.html




lA DIVISIoNE CREATIVA E PRoGETTI SPECIAlI DEllA A. MANzoNI & C

BMW lAnciA lA i3 con Un PRogeTTo Di viDeo nATive ADveRTiSing FiRMATo DA FUoRiFoRMAT

La nuova BMW i3 è l’auto di un domani all’insegna del green, un’auto che cambia le prospettive, di guida, di vita, del tempo. Che aspetto avrà la nostra vita e la mobilità urbana con un’auto elettrica e scelte sostenibili? A que-

sta domanda FuoriFormat, la divisione creativa e progetti speciali della A. Manzoni & c - ha risposto ideando un progetto di native adverti-sing. FuoriFormat infatti, con la direzione creativa di Flavio Martucci e l’art di-

rection di Stefano Summo, ha portato i nuovi scenari del mondo BMW i3 all’interno di 8 iniziative in native adver-tising ospitate su 4 grandi testate digitali: Repubblica.it, D.it, huffington Post e Deejay.it. Dalle avanguardie nelle auto elettriche ai bene-fici futuristici dell’era green; dalle innovazioni sostenibili all’impegno femminile in campo eco. Temi, toni e sti-li diversi, declinati secondo ogni dna della testata ospi-tante creati ad-hoc per va-lorizzare e contestualizzare features e values della nuova BMW i3. Un progetto native di approfondimenti e aware-ness, ma non solo. FuoriFor-mat arricchisce ogni tema

con un inedito storytelling video ispirato agli scenari e ai contesti descritti. Una clip in motion graphic realizzata da h-57 in stile BMW rac-conta cambiamenti e tra-sformazioni urbane, a bordo della nuova i3. Un viaggio on the road, dove tutto al passaggio dell’auto, si tra-sforma, diventando sosteni-bile, eco e green. L’on air è previsto dal 18 novembre al 2 dicembre: 2 settimane di campagna, con lanci dedica-ti a ciascun native, creatività multi soggetto, multi-testa-ta e richiami in target, con l’arricchimento di Taboola, il widget esclusivo Manzoni, su tutti i mezzi del network della concessionaria. CLICCA suL FrAME PEr vEdErE IL vIdEo

noVità per lA stArt-up pArteCipAtA dA rCs MediAgroup

MyBeAUTyBox lAnciA il ReSTyling Del SiTo MyBeautyBox, la start-up partecipata da RcS Mediagroup all’interno dell’incubatore RcS nest, che con le sue 300mila iscritte e 2500 abbonate rappresenta la più grande community di beauty in Italia, lancia il restyling del proprio sito web www.mybeautybox.it, puntando sul sempre maggiore spazio dedicato ai contenuti dei brand, ai prodotti e alla personalizzazione. Tra le numerose novità che caratterizzano il nuovo sito, il rinnovamento della veste grafica, più colorata e accattivante, e l’introduzione di nuove sezioni (un nuovo e-commerce, un nuovo magazine, una galleria dei cofanetti dei mesi precedenti con la presentazione di tutti i prodotti proposti, una sezione di spoiler sulle box future) con una navigazione più intuitiva e semplificata, che permette alle utenti un’esperienza più avvincente e personalizzata. Il sito dà ora spazio anche a nuove modalità di interazione con le utenti della community e ha perfezionato il programma di fidelizzazione. Le abbonate avranno la possibilità di esprimere le proprie preferenze di beauty attraverso un tool, che verrà lanciato nelle

prossime settimane, e potranno indicare in pochi passi il proprio profilo beauty. Già ora le iscritte alla community possono esprimere il gradimento di un prodotto, assegnandogli un voto (da 1 a 5 cuoricini), recensirlo e condividere i propri consigli per l’utilizzo. Inoltre le utenti riceveranno consigli e inviti a provare nuovi prodotti in linea con le proprie preferenze e al proprio beauty-profile e sconti sugli abbonamenti. Infine è stato potenziato il programma di fidelizzazione che permette alle abbonate, grazie alla raccolta dei punti fedeltà, di essere premiate, oltre che con sconti sui prodotti, ora anche con cofanetti in regalo. Una delle più importanti novità riguarda l’ampliamento dei servizi B2B offerti su misura ai brand e delle operazioni speciali, che permettono ai partner di dare maggiore visibilità ai propri prodotti e avere un feedback specifico dal più ampio target femminile profilato sul beauty in Italia. Il magazine di MyBeautyBox è stato modellato per essere un veicolo di contenuti più efficace e versatile: al suo interno, infatti, è possibile inserire qualunque tipo di media. I brand avranno la possibilità di presentare i propri prodotti,

con articoli dedicati, beauty-tutorial e ‘how to’ relativi ai cosmetici in vendita sul sito o presenti nei cofanetti in abbonamento. Le oltre 70 blogger affiliate a saranno coinvolte nella produzione di contenuti, articoli e video realizzati per comunicare in modo innovativo e personalizzato le informazioni di utilizzo e le caratteristiche dei prodotti dei brand. I partner potranno inoltre usufruire di pagine e spazi dedicati sul sito per campagne di lead generation, anche con finalità drive to store (sia online che offline), particolarmente efficaci grazie all’elevato tasso di engagement della community che frequenta il sito. mIl sito permette inoltre di creare collegamenti esterni alle schede prodotto presenti sugli eCommerce dei brand partner, una soluzione studiata per offrire ai marchi la possibilità di dar visibilità al proprio store online e incrementare le proprie vendite. Il nuovo sito è disponibile anche in versione mobile e fruibile da smartphone e tablet.

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015111849272/bmw-lancia-la-i3-con-un-progetto-di-video-native-advertising

http://www.mybeautybox.it

http://www.mybeautybox.it




lA bANCA GESTIRà I PRoPRI DATI PAID E oWNED, ATTIVANDolI IN TEMPo REAlE NEllE CAMPAGNE IN PRoGRAMMATIC

UnicReDiT Sceglie TURBo PeR lA PRoPRiA DATA MAnAgeMenT PlATFoRM

Siamo entrati nell’era del Data-Driven e Programmatic Advertising, che assorbe una quota sempre più rilevante dei budget digitali anche in Italia. Unicredit è stata tra i pionieri su questo fronte e durante il 2015 ha investito nello sviluppo di una solu-zione Data Management Platform (DMP) proprietaria, realizzata in collaborazio-ne con Turbo. Testata con successo nei mesi scorsi, la DMP UniCredit è stata at-

tivata su larga scala nelle campagne digital da pochi giorni, in occasione del lancio della nuova campagna Uni-Credit #Tuttaunaltrastoria, che illustra su tv, stampa e digital tutti i servizi di mobile banking a cui i clienti UniCre-dit possono accedere tramite smartphone. “Attraverso la DMP - dichia-ra Silvio Santini, Head of Group Brand Management di UniCredit - la Banca può oggi aggregare e gestire in tempo

reale tutti i dati provenienti dalle attività paid (campagne adv) e owned (navigazione delle properties di UniCre-dit), creando segmentazioni di audience ad hoc da atti-vare nelle diverse campa-gne. L’utilizzo dei dati nelle campagne in Programmatic sarà sempre più rilevante nei prossimi anni e per noi è fon-damentale essersi attrezzati da subito per poterlo control-lare e gestire attraverso una soluzione proprietaria, che garantisca a noi e ai nostri clienti la massima sicurezza e il totale rispetto delle nor-me sulla privacy”.“Siamo estremamente fieri - commenta Marco Ferra-ri, ceo di next 14, il gruppo indipendente di data-driven

marketing e advertising di cui fa parte Turbo - di ac-compagnare un cliente come UniCredit su un fronte così strategico. Controllare i propri dati in un ambiente proprietario permette alle aziende di investire sul Pro-grammatic Advertising con maggiore controllo e sicu-rezza. È un fatto che anche all’estero, nel momento in cui il Programmatic è uscito dalla sperimentazione per diventare un mezzo rilevan-te, le aziende hanno sentito l’esigenza di fare un passo avanti nella catena del valore, focalizzandosi sul fronte del-la gestione dei dati, che sono il vero patrimonio strategico, in grado di generare vantag-gio competitivo nel tempo”.

ShARING ECoNoMy

nASce MycheFhoMe.coM, il TAkeAWAy DellA cUcinA cASAlingA

Sostenibilità dal basso, tra-dizione, multiculturalità: sono queste le fondamen-ta a sostegno della piatta-forma Mychefhome.com che mira a trasformare la community dei cuochi ama-toriali in un’esperienza di condivisione sociale. E’ suf-ficiente registrarsi sul sito e dare un'occhiata alla mappa delle proposte più vicine per entrare in un mondo in cui tradizione e rivoluzione social si combinano a mera-viglia. Il risultato è una piat-taforma dedicata al cibo di casa che consente di prova-re piatti nuovi, far conoscere i propri cavalli di battaglia e anche evitare gli sprechi. La piazza virtuale della cucina casalinga italiana, già online dall’inizio dello scorso set-tembre nella versione Beta,

sta per iniziare ufficialmente la propria attività. E questo grazie al contributo di cre-atività e impegno di una squadra che lavora all’idea sin dal 2014. Il funziona-mento è molto semplice: un network online di cuo-chi amatoriali propone le proprie specialità culinarie indicando gli ingredienti dei singoli piatti e il compenso a porzione, l’utente invia la richiesta con l’ordine e il gioco è fatto. Sarà sufficiente provvedere al ritiro dei piatti, o even-tualmente concordare una consegna a domicilio, per gustare uno spuntino di metà mattina, un pranzo, una cena o una dolcissima merenda con la possibilità di recensirne la ricetta. La fina-lità del progetto è quella di

proporre un sistema funzio-nale al concetto di sharing economy. Questo progetto sarà a bre-ve protagonista di una cam-

pagna di sviluppo collettivo del servizio attraverso un progetto di crowdfunding che utilizzerà la piattaforma eppela.com.

http://Mychefhome.com

http://Eppela.com




PER MISURARE l’EffICACIA DEllA PUbblICITà DIGITAlE

UnA DATA PARTneRShiP PeR coMScoRe e iTAliAonline

(Segue dalla prima) Ha poi aggiunto gabriele Mirra: “Siamo convinti che la nostra offerta video targettizzata, grazie a un bacino di oltre 100 milioni di video views al mese, possa essere tra le più competitive del mercato". Fa-brizio Angelini, ceo di Sen-semakers che rappresenta

comScore in esclusiva per l’Italia ha aggiunto:“Siamo veramente felici di poter an-nunciare questa partnership con Italiaonline che dimostra l’efficacia del nostro model-lo aperto alla collaborazione degli editori nella definizione di standard condivisi e qua-litativamente elevati nella

misurazione delle audience. Il fatto che il primo editore italiano online abbia deci-so di fornire i propri dati di profilazione per ottimizzare i sistemi di valutazione delle campagne di comScore te-stimonia la nostra attenzione al coinvolgimento degli attori più importanti e alle specifi-

cità e ai bisogni del mercato Italiano”.

oGGI IN EDIColA Il NUEMRo NUoVo

RiDeRS iTAliAn MAgAzine: +218% Di UTenTi Unici SUl SiTo. nel 2016 DeBUTTo Dell'ecoMMeRce

Oggi Riders Italian Magazine, in occasione dell' apertura al pubblico dell’Esposizione Mondiale del Motociclismo, arriva in edicola con il nuovo numero. Uno speciale Of-froad e la presentazione, in chiave inedita, di una delle più attese novità di prodotto che caratterizzerà il merca-to 2016 sono i punti di for-za della rivista che declina i propri contenuti con il focus su stile, uomini e passione. Le nuove Triumph Bonneville sono state scoperte duran-te un viaggio esclusivo del direttore Roberto Ungaro a Hinckley, quartier gene-rale del costruttore inglese. Riders cavalca l’onda lunga degli ottimi risultati ottenu-ti con il numero di ottobre

confermati dai dati del sito ri-dersmag.com: i post su valenti-no Rossi, in co-pertina in quanto Riders of the Year 2015, nei giorni immediatamen-te prima e dopo le vicende della gare di Valen-cia hanno ricevuto 42mila visualizzazioni, portando il tasso di crescita delle visua-lizzazioni di pagina dell'ul-timo mese a un +128% e quello degli utenti unici a un +218%. L'iniziativa di rendere scaricabile la cover per pc, smartphone e tablet è stata accolta con grande soddisfazione dal pubblico,

costituito sia dagli appassio-nati puri di due ruote sia da semplici estimatori di Valen-tino. Nei primi quattro giorni sono state oltre 25mila le impression e 5.4k le condi-visioni. La testata è presen-te in eicMA al padiglione 24, stand E83 all’interno del quale è possibile acquistare la collezione di capi prodotti

da Riders e vedere in anteprima asso-luta la piattaforma e-commerce, che sarà attiva dai pri-mi mesi del 2016 su ridersmag.com. Inoltre il pubblico sarà invitato a fo-tografarsi con la cover 86 dedicata a Valentino Ros-

si e a condividere l’hashtag #COMUNQUEVALE che linka direttamente al sito del magazine. La diffusione del magazine si attesta attual-mente su 49.500 copie per 260.000 lettori. Per la testa-ta oltre 42.757 fan su Face-book, oltre 19.300 follower su Instagram e oltre 7.633 follower su Twitter.

Con lA stAMpA, Corriere, il FAtto quotidiAno, lA repuBBliCA, FAnpAge e todAy.it

FAceBook, inSTAnT ARTicleS ARRivA in iTAliAFacebook annuncia l’introduzione di Instant Articles in Italia. La Stampa, Corriere, Il Fatto Quotidiano, la Repubblica, Fanpage e Today.it sono i primi partner editoriali che hanno aderito all’introduzione degli Instant Articles di Facebook, che consentirà loro di condividere direttemante gli articoli nel flusso di notizie del social network. Facebook, divenetata una piattaforma rilevante per gli editori,

permetterà così alle testate di raggiungere un’audience maggiore e di sostenere in questo modo il business. Con il nuovo tool di Fb sarà possibile zoomare e esplorare le foto ad alta risoluzione inclinando il telefono. I video in auto-play si animeranno scorrendo attraverso le storie, mappe interattive esplorabili, didascalie audio, e la possibilità di mettere like e commentare le singole parti di un articolo

in linea saranno anche opzioni disponibili. Agli editori la scelta di vendere pubblicità all’interno dei propri articoli e mantenere le entrate, oppure di utilizzare Facebook Audience network per monetizzare gli spazi invenduti. Gli editori avranno anche la possibilità di monitorare i dati e il traffico attraverso comScore e altri strumenti di analisi.

Fabrizio Angelini

http://ridersmag.com

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today...

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