1

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

La struttura si è aggiudicata L’incarico in seguito a una consuLtazione

A Maxus il budget media di Register.it

[ pagina 16 ]

La società che fa capo al Gruppo Dada debutterà per la prima volta in tv a gennaio. La creatività della campagna a cura di Studio Marani

reaLizzato anche un 15” dedicato aLLa promozione vaLida fino aL 31 marzo

Eni lancia le nuove carte you&eni con Tbwa\Italia

[ pagina 3 ]

pagina 9 pagina 2 pagina 11

A supporto è partita ieri una campagna multimediale: spot tv da 30”, stampa, radio, pop, web

iL gruppo ha diffuso una nota

Rcs, slitta l’approvazione del Piano di Sviluppo L’ad Scott Jovane ha illustrato le linee guida nel Cda di venerdì scorso

i numeri deL 2012

Per Cooee Italia fatturatoin crescita del 18%

pet food in tv

Schesir torna in comunicazione con Kastner & Partners

Anche per il 2013 previsioni positive per l’agenzia veronese (+12%)

La responsabile marketing Costanza Levera: “Conquistiamo quote di mercato”

Federico de Nardis

2w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

i risuLtati deLL’agenzia veronese

Cooee Italia, chiusura 2012 a +18%

Il 2012 si chiude con il segno più per Cooee Italia. L’agen-zia di comunicazione guidata da Mauro Miglioranzi, infat-ti, si appresta a chiudere l’an-no mettendo a segno una cre-scita del fatturato del 18% e con previsioni positive anche per il 2013 che nelle proiezio-ni della struttura dovrebbero registrare un +12%. L’agenzia ha raggiunto questi risultati in modo graduale ma significa-tivo grazie all’applicazione di un nuovo modello di business, il Modello UPI, un innovativo approccio metodologico in-centrato su tre valori: il valore umano, il valore professionale e il valore imprenditoriale. Attraverso un buon lavoro di squadra e applicando tale modello di business Cooee

Italia è cresciuta ed è tutt’ora in continua evoluzione: il 2012 ha portato infatti nuovi in-carichi e 6 nuovi clienti quali Relive Worldwide Associa-tion, Lottomatica, Gruppo Revello, Verona Marathon, Bortolinkemo e Salvaterra. Nello stesso periodo il team è cresciuto con l’ingresso di nuove figure professionali che sono andate a rafforzare l’area strategica, creativa, digi-tal e di relazione esterna. Tra queste, in particolare, Albino Ponchio ha assunto la carica di direttore strategico dell’a-genzia: laureato in statistica, vanta una lunga e qualificata esperienza professionale nel mondo del marketing, della comunicazione e del media. Continue conferme arrivano

Quest’anno arrivati sei nuovi clienti. Proiezioni positive anche sul 2013

Mauro Miglioranzi

inoltre sia dai clienti storici che da anni affidano le attivi-tà di comunicazione a Cooee Italia, quali Velux, Paluani, Gruppo Rossetto, Camini Wierer, Loacker Remedia, Daldoss sia da quelli di più recente acquisizione: Indu-strie Polieco, I-Products, Fila Chimica e Alta Badia, solo per citarne alcuni. Alle prospetti-

ve future si affianca quindi il successo di questo 2012 che volge ormai al termine: l’a-genzia veronese infatti, oltre a chiudere il fatturato a doppia cifra rispetto allo scorso anno, vanta ben una decina di pre-mi nell’ambito del marketing, della comunicazione e della creatività, ricevuti da gennaio a oggi.

Creatività e Marketing

Creatività e Marketing

3w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

Lanciate Le carte di fedeLtà e pagamento di eni

Con you&eni lo ‘scontone’ è per sempre:campagna multimediale firmata Tbwa\ItaliaCon l’obiettivo di dare un ul-teriore segnale di vicinanza e un contributo concreto alle famiglie italiane, Eni lancia sul mercato una nuova generazione di carte you&eni che diventano carte di fedeltà e pagamento. Le nuove carte, disponibili sia nella versione di carta prepa-gata ricaricabile sia in quella di carta di credito, permettono ai consumatori non solo di accu-mulare punti sulle stazioni di servizio a marchio Eni e Agip, ma anche di ottenere punti you&eni a fronte di tutti gli ac-quisti quotidiani effettuati negli oltre 30 milioni di negozi che espongono i marchi CartaSi o MasterCard in Italia, all’este-ro e online. I punti accumulati potranno poi essere convertiti in carburante omaggio. Le car-te sono totalmente gratuite per il primo anno e lo saranno per sempre a fronte di un acquisto annuale di almeno 1000 euro di carburante. “Dopo il successo della campagna estiva abbiamo voluto costruire una nuova of-ferta che potremmo chiamare

‘Eni offre lo scontone per sem-pre’ - ha spiegato Paolo Scaro-ni, amministratore delegato di Eni -. Questo progetto, da un lato, riconosce ai consumatori italiani un valore aggiunto alle proprie spese, sotto forma di carburante omaggio e quindi di risparmio, dall’altro si impe-gna per la riduzione dell’uso del contante - un’anomalia tutta italiana - e per lo sviluppo dei pagamenti elettronici anche attraverso la tecnologia con-tactless, più avanzata in termini di sicurezza”. Tutte le nuove carte di pagamento e fedeltà you&eni, infatti, contengono al loro interno un’antenna che consente di effettuare su tutti i punti vendita abilitati paga-menti in modalità contactless, grazie alla tecnologia Master-Card PayPass, semplicemente avvicinando la carta al lettore e senza dover consegnare la propria carta all’esercente. Per fare questo Eni ha implemen-tato la tecnologia contactless su tutta la rete delle eni station. A supporto del lancio è partita

ieri una campagna multimedia (spot tv da 30”, stampa, radio, pop, internet) firmata dall’agen-zia Tbwa\Italia. La creatività mostra come l’accumulo dei punti avvenga pagando ogni tipo di acquisto con le nuove carte you&eni anche al di fuori delle eni station in una sorta di movimento circolare che ab-braccia l’intero universo degli acquisti. È stato realizzato an-che un soggetto da 15” dedicato alla promozione di lancio valida fino al 31 marzo: gli automo-bilisti che si riforniscono nelle modalità Servito e FaidaTe ot-tengono ogni 20 litri acquistati con la carta un bonus carburan-te omaggio di 2 euro in punti ex-tra you&eni, fino a un massimo giornaliero di 10 euro a fronte di 100 litri. Un video tutorial rea-lizzato ad hoc spiegherà invece le funzionalità della tecnolo-gia contactless. La campagna è realizzata interamente con la tecnica 3D. L’artista che ha collaborato con Tbwa\Italia è ancora, come per la campagna di posizionamento eni station

Paul McDonnel, insieme a Francesco Cafiso, compositore che ha curato l’arrangiamento musicale di ‘Don’t stop thinking about tomorrow’ e a Riccardo Niseem Onorato, speaker. Sot-to la direzione creativa esecu-tiva di Geo Ceccarelli hanno lavorato il direttore creativo Esmeralda Spada, l’art director Anna Di Cintio e la supervisor copywriter Francesca De Sisto. La casa di produzione è Bud-dy Film, la post produzione è a cura di Frame by Frame. Piani-fica Zenith Optimedia. (M.G.)

http://www.rcspubblicita.it/site/home.html

Creatività e Marketing

5w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

La reaLtà aumentata neL maiLing internazionaLe

TheCream firma la nuova campagnaEberhard & Co. per i 125 anniNell’anno del suo 125° anniver-sario, Eberhard & Co., la sto-rica maison svizzera, presenta una nuova campagna stampa che reinterpreta e valorizza gli elementi più rappresentativi della marca. La pagina dedicata al modello ‘Extra Fort Roue a

colonne 125eme Anniversaire’, è stata arricchita con un pro-getto multimediale basato sulla tecnologia della realtà aumen-tata. La app Aurasma con un video 3D sarà fruibile su tablet e smartphone e verrà utilizzata anche per coinvolgere il pubbli-

co internazionale che riceverà l’esclusivo direct mailing in Usa, Australia e Medio Oriente. Il progetto è firmato dal team TheCream: direzione creativa Giorgio Bramante, art director Alberto Cavalese e supporto tecnico di Roberto Bruno.

a capo deLLa struttura gianfiLippo napoLitano

Movie & Arts, due riconoscimenti al Brand Identity GrandPrixMovie & Arts ha concluso il 2012 ricevendo due primi premi alla 18esima edizione del Brand Identity GrandPrix organizzato da Pubblicità Italia. Il riconoscimento ot-tenuto durante la cerimonia di premiazione rappresenta

il finale in bellezza per la so-cietà fondata da Gianfilippo Napolitano, che nel corso di un anno davvero strepitoso ha conseguito diversi attestati per il proprio talento nell’ac-compagnare e promuovere l’evoluzione dei linguaggi e

delle forme di comunicazio-ne. L’agenzia ha meritato il primato nella Categoria Sy-stem Identity con ABI con-vegni 2012 per AbiServizi e l’oro nella Categoria Litera-ture Design con Bilanci PB Group per Pietro Barbaro.

Si conferma quindi l’impegno dell’ agenzia nel declinare la creatività nelle forme di una comunicazione visiva capace, di dare risalto al messaggio trasmesso e di restare impres-sa nella vista e nella mente del pubblico.

Creatività e Marketing

6w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

www.moviemedia.it PIÙ SALE PER LE VOSTRE PIANIFICAZIONI.

è tu�o vero.40 mul�plex32 cityplex104 mul�sala47 sale ci�adine

20 regioni italiane |960 schermi |canale tv |stazione radio | internet |appMoviemedia: sempre più leader, sempre più cinema.

AL CINEMA, DA PROTAGONISTI.

certificazione Audimovie

in radio e outdoor

Un Natale psichedelico da Sephora con MDPSephora, la catena di beauty store del gruppo LVMH, va in radio e in esterna per tut-to il periodo pre-natalizio con Psychedelic Party, un concept di comunicazione adottato a livello interna-zionale e declinato anche Italia. Per l’occasione, i colo-ri istituzionali di Sephora a strisce bianche e nere hanno arredato le maggiori stazio-ni delle linee metropolitane. La comunicazione adv multi soggetto si ispira alle feste dei favolosi anni Sessanta, a metà tra Hollywood Party e sugge-stioni Op Art. Il comunicato radio da 20”, on air dal 16 di-cembre su Virgin Radio, Rmc

e Radio 105, accompagnerà la fase finale della comuni-cazione. La creatività è stata sviluppata dall’agenzia MDP con il copywriter Paolo Gar-giulo. Massimo Allegri ha cu-rato la produzione.

L’agenzia Lucana è guidata da francesco perone

dardox fa iL suo ingressoin unicomIl Consiglio direttivo di uni-com, l’associazione presiedu-ta da donatella consolandi, ha accolto la domanda di adesione di dardox (www.dardox.com). Guidata da francesco perone, l’agenzia di comunicazione e marketing strategico nasce nel 2003 a Tito (PZ) con il compito di aiutare le aziende a trovare un’identità precisa e a posi-zionarsi sul mercato. Il punto di forza è la convergenza di servizi in un’offerta completa, per poter pensare e mettere in atto la migliore strategia di comunicazione. Intuizio-ne, progettualità, tecnica e innovazione confluiscono nella realizzazione di piani di comunicazione, creatività, eventi, nella creazione e ge-

stione di tutto ciò che è web, nell’attenzione a ogni aspetto del marketing, nel supporto all’editoria. L’elenco completo e aggiornato delle associate Unicom è reperibile sul sito www.unicomitalia.org.

Francesco Perone

http://www.nikonreflex.it/d5200/

8w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

Creatività e Marketing

sveLati a La triennaLe di miLano i vincitori deL concorso per videomaker e aziende

Lo spot ‘Viviconstile’ per Legambientetrionfa a Movi&Co. 2012Si è tenuto giovedì 13 dicembre presso i saloni della Triennale di Milano l’evento di premiazione di Movi&Co. 2012, il concor-so che, mettendo in contatto diretto operatori under 35 del settore video e aziende, mira a lanciare nel mercato del lavoro la giovane creatività. Il tema centrale di questa IX edizio-ne è stato ‘Guarda il futuro’: Movi&Co. si è schierato con decisione dalla parte della so-stenibilità dando ai partner in-teressati la possibilità di richie-dere la realizzazione di video a tematica sociale e ambientale. A trionfare sui 27 video in gara è ‘Viviconstile’, spot realiz-zato dal giovane Giacomo Boeri per Legambiente, a cui la giuria ha assegnato il primo

premio di 6.000 euro messi in palio dall’Università IULM di Milano. Secondo e terzo posto interamente al femminile: me-daglia d’argento a ‘Memories’, filmato realizzato per Ariston da Alessandra Rosso, che ottie-ne il secondo premio di 4.000 euro, mentre il bronzo, e 2.500 euro offerti da Assintel Digita-le, vanno ad Alessandra Atzori e il suo ‘Difficile come bere un

bicchier d’acqua’, realizzato per Federutility. A questi segue il premio Miglior Videomaker Emergente messo in palio da Assolombarda, assegnato a Fa-bio Valle per ‘Teleriscaldamen-to’, finalmente si respira, realiz-zato per la multiutility A2A.Il Politecnico di Milano pre-mia la Miglior Idea Creativa: Il mondo è tuo di Ameleto Cascio per Editrice Giochi. È invece di

Fastweb il Premio Miglior Pro-duzione e Realizzazione, che va a Gesti di Nicolò Malaspina per Acea. Il riconoscimento di Vivimilano come Miglior Colonna Sonora Originale è di Valentina Barreca e il suo video per Federutility Magic Home, mentre è di Filmmaster la Menzione Speciale, attri-buita a Campari Accademy, l’ingrediente mancante, realiz-zato per il brand Campari da Lorenzo Lodovichi, che avrà la possibilità di collaborare ad un progetto della casa di produ-zione internazionale. ‘Guarda Il Futuro’, il Premio Speciale di questa edizione tinta di verde di Movi&Co., va al video La spesa secondo Iper per Iper la grande I, autore e regista Fabio Falanga.

9w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

Creatività e Marketing

Il design è un viaggio. Partiamo?

versione PANTONI

versione CMYK

E’ questo l’approccio di RBA design: pensare la Marca. Da 20 anni la missione di RBA design è ricercarne le capacità evolutive, la personalità, la rilevanza. Al centro di tutto, la definizione di una strategia che generi e supporti le soluzioni di design. Siete pronti per un viaggio nel cuore della Marca?

RBA S.p.A.V.le Premuda, 38/A - Milanowww.rbagroup.it

Ci vuole esperienza, passione e tanta vitamina.

per iL marchio di agras deLic un importante ritorno in comunicazione

Schesir si può solo amare con Kastner & P.

‘C’è chi lo ama e chi lo ama’: nel nuovo spot, on air in que-ste settimane, Schesir, mar-chio premium della Agras Delic, azienda di Genova specializzata nel pet food, non lascia alternative. Per il brand si tratta di un importante ri-torno in comunicazione che pone al centro i plus di una marca che fa della naturalità e della qualità degli ingredien-ti il proprio punto di forza. “Schesir - ha spiegato a Today Pubblicità Italia Costanza Le-vera responsabile marketing e comunicazione di Agras Delic - da quando è nato nel 1999 è sempre cresciuto e ancora oggi stiamo guadagnando quote di mercato, anche a scapito dei

concorrenti. Il nostro settore, quello dell’alimentazione degli animali da compagnia, non sta risentendo della crisi e questo rende ancora più importante il sostegno del brand in comu-nicazione. Fra l’altro era da un po’ che non eravamo presenti sui principali media”. Basti pensare che nel 2011 solo in Italia per dar da mangiare a cani e gatti si sono spesi oltre 1.600 milioni di euro e il set-tore è in continua espansione. Con la nuova campagna Sche-sir intende comunicare ai con-sumatori i valori della marca e le caratteristiche dei suoi pro-dotti con un tono divertente e leggero. La creatività porta la firma della sede milanese di

Kastner & Partners ed è sta-ta declinata, oltre che in tv, su stampa (testate specializzate, femminili e familiari), in affis-sione (50 comuni fra i 100 mila e i 40 mila abitanti del Nord e Centro Italia) e sul web. “In televisione - ha aggiunto Le-vera – siamo andati su La7, La7d, Rai Uno, Rai Tre e su emittenti digitali in spazi de-dicati al mondo pet. Per quan-to riguarda la strategia media curiamo tutto internamente”. L’idea dell’azienda è quella di continuare a sostenere il mar-chio in comunicazione anche nei prossimi mesi con nuovi flight. “Nel 2013 torneremo on air – ha concluso la respon-sabile marketing -. E almeno

nei primi sei mesi dell’anno saremo presenti sui media an-cora con questa campagna”. Per vedere lo spot: http://sche-sir.com/it/schesir/comunicazione/video (A. Cr.)

Nel 2011 in Italia spesi per l’alimentazione di cani e gatti oltre 1.600 milioni di euro

http://it.depositphotos.com/

11w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

Creatività e Multimedia

on air da oggi

Caffè Toraldo su stampa con DiaframmaCaffè Toraldo, azienda na-poletana di torrefazione del caffè, ha scelto Diaframma per sviluppare una campa-gna pubblicitaria su stampa. L’idea alla base del concept si ispira alla sensazione corro-borante che ogni amante del caffè conosce bene. Perché mai beviamo caffè? Perché sa coccolarci con un gusto de-

ciso, sa riscaldare i momenti di pausa e, soprattutto, ci fa sentire carichi e pronti a ri-partire. La campagna riassu-me tutto questo con l’imme-diatezza dell’ironia. ‘Un’altra giornata di mer...avigliose opportunità!’ recita uno dei titoli. ‘Oggi mi sento proprio uno schi...anto’ rincara un al-tro. Bicchiere mezzo pieno,

bicchiere mezzo vuoto, nel mezzo: una tazzina di Toral-

do. Come a dire, il gesto che imprime una svolta alla gior-nata e cambia la nostra pro-spettiva sulle cose. Ma anche il richiamo a una maggiore prontezza mentale e alla lu-cidità che ci risveglia dal tor-pore. La comunicazione è on air da oggi, a ricordarci che Toraldo ‘Migliora ogni mo-mento’.

L’ad scott Jovane ha iLLustrato Le Linee guida neL cda di venerdì scorso

Rcs MediaGroup, slitta l’approvazione del Piano di SviluppoSlitta l’approvazione del Pia-no per lo Sviluppo 2013-2015 di Rcs MediaGroup, come si evince da una nota diffu-sa dal gruppo venerdì 14 di-cembre, al termine del Cda, nel quale l’ad Pietro Scott Jovane ha illustrato le linee

guida. “Data la profondità e l’articolazione del Piano, il Consiglio ha quindi con-diviso la proposta di proce-dere con i seguenti passaggi - spiega la nota -.In data 19 dicembre 2012 il Piano per lo Sviluppo

2013-2015 verrà presentato al Consiglio per approva-zione, per quanto riguarda gli obiettivi economici e di business.L’approvazione del Piano nella sua completezza, inclu-se le informazioni relative

alla struttura finanziaria ne-cessaria a supporto del Piano stesso, e la presentazione alla comunità finanziaria saran-no effettuate in concomi-tanza con l’approvazione da parte del Cda dei risultati 2012.

12w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012

numero

223

Gli Ascolti a cura di Starcom Italia

PRIME TIME - 13 DICEMBRE 2012 LA SEGNALAZIONE

Don Matteo 8 5,7 MILIONI (20,4% share)* Film – Rai 1

1°L’amore non va in vacanza3,2 MILIONI (13,7% share)* Film – Canale 5

2°Calcio Coppa Italia Milan-Reggina 3 MILIONI (11% share)*Calcio – Rai 2

Masterchef italia 358 MILA (1,3% share)*Reality – Sky Uno

3°

Bene le repliche di Don Matteo 8 su Rai 1 e Masterchef 2 su Sky

Le indagini di Don Matteo 8 (Terence Hill), proposte in replica sulla prima rete Rai, riescono a incollare davanti alla tv ben 5,7 milioni di tele-spettatori per il 20% di share nel primo episodio (il secondo episodio ha catalizzato l’at-tenzione di 5,2 milioni di spet-tatori per il 21,5% di share). Nel ranking Auditel segue, in

seconda posizione dopo Rai 1, l’altra ammiraglia Canale 5 con il film commedia L’amore non va in vacanza con appena 3 milioni di telespettatori all’a-scolto (meno del 14% di sha-re). Segnaliamo inoltre che su La7 il programma di attuali-tà Servizio pubblico, ideato e condotto dal giornalista sa-lernitano Michele Santoro, è

riuscito a ottenere più di 2,9 milioni di ascolti per oltre il 13% di share, confermandosi uno dei programmi più atte-si e seguiti dal pubblico della rete. Infine, sulle tv digitali (terrestri e satellitari) vince Sky Uno con il talent show culinario Masterchef Italia, in tv con la seconda edizione. Il primo appuntamento è stato

scelto da 360.000 spettatori per l’1,3% di share in fascia 21-23, un risultato da podio d’oro.

*Ascolto Live+Vosdal

14w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

A TAVOLACON ANNALISA“A tavola con Annalisa” è il nuovo progetto di Annalisa dedicato a chi ama la cucina mediterranea. Attraverso un magazine web e l’attività sui social network, Annalisa parla di cucina, convivialità e piacere di stare insieme con gusto.

www.cba-design.it

Media e Multimedia

tre settimane a miLano per presentare iL sistema integrato deLLa testata

Successo di pubblico e stampaper La Cucina Italiana HomeSono state tre settimane in-tense, ricche di appuntamen-ti, presentazioni, incontri e corsi quelle che hanno carat-terizzato La Cucina Italiana Home, lo spazio temporaneo de La Cucina Italiana pres-so lo showroom Arclinea in corso Monforte 27 a Milano. Un successo di pubblico e di stampa che ha premiato la scelta dell’autorevole rivista di cucina di uscire dalla sua re-dazione per incontrare i suoi lettori e tutti gli appassionati presentando al contempo il sistema integrato che la carat-terizza: dalla carta al web, ai social network passando per un canale video, iniziative di viral marketing e un occhio speciale alle food blogger,

special ambassador de La Cucina Italiana. “La sfida che abbiamo intrapreso è la nostra ricetta contro una crisi del mercato editoriale che non possiamo non considerare: spostare il focus dalla carta al brand è un’opportunità da cogliere e un’operazione che solo noi e pochi altri possiamo affrontare - commenta Anna Prandoni, Brand Director di La Cucina Italiana -. Esce dal temporary un brand credibile, autentico, solido e fortemente legato al suo target. Rafforza-re e mettere in sinergia tutti i media che abbiamo in azienda è la chiave strategica che ab-biamo scelto, ed è l’unica che siamo sicuri ci darà l’occasio-ne di crescere e di proseguire

in quella che fin dalle nostre origini è la filosofia che ci ac-compagna: anticipare i tempi e le tendenze, aprire la strada a nuove idee e comunicare con serietà ma anche con brio tutto quel che la cucina è o sta diventando. Ma prima di tut-to questo progetto è stato la

concretizzazione tangibile del grande lavoro di squadra, una squadra allargata che com-prende redazione di carta, web, digital, scuola, marketing e ufficio stampa, che ha carat-terizzato i nostri ultimi mesi e che renderà questa ricetta sicuramente vincente”.

www.studiomarani.it 02 3311343 via Paolo Sarpi 16 Milano

Anno strano. Pochi soldi e zero fiducia. La crisi è diventata di moda. I clienti decidono e sdecidono. I creativi brancolano. Tradizionale e digitale si attraggono e si rimbalzano. I brief dicono sempre di meno,

come le notizie del telegiornale. Dov'è finito il fare? Dov'è finito il vero ascolto? Dov'è finita l'urgenza? Cerco un cliente nuovo, che abbia voglia di fare tardi con noi. Di raccontarci i suoi sogni. E farsi guidare dal nostro lavoro.

Lavoro duro, lavoro serio, lavoro buono.

Buon lavoro.

16w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

Media e Multimedia

La ‘pinkinvasion’ sabato scorso neL centro deLLa città

La gazzetta deLLo sport, 5 miLa paLLoni rosa su miLano con tbwa\itaLia e integerLo scorso sabato pomeriggio a Milano la folla dello shopping na-talizio è stata sorpresa in corso Vittorio Emanuele da un’invasione di 5.000 palloni rosa. È stata un’i-niziativa de La Gazzetta dello Sport e del suo gazzetta store, che si tro-va nell’adiacente Galleria San Carlo (metro San Babila). Chi è riuscito a raccogliere tre palloni e con questi si è presentato al Gazzetta Store ha potuto usufruire di uno sconto del 20% su tutti gli acquisti, oltre a ricevere un gadget Gazzetta. La pioggia di palloni è stata preceduta da una performance: due streetbal-

lers freestyler del gruppo da move si sono esibiti con alcuni palloni rosa in corso Vittorio Emanuele alle 14,30. L’ideazione e la realizzazione dell’iniziativa sono state firmate da tbwa\italia e integer, l’agenzia del gruppo che si occupa di eventi e promozioni; direttori creativi ese-cutivi francesco guerrera e nico-la Lampugnani, direttore creativo Francesco Napoleone, art director Federica Facchini, copywriter Va-lentina Barone. E’ stato possibile anche seguire live l’iniziativa su Twitter con l’hashtag #PINKINVA-SION.

La struttura si è aggiudicata L’incarico a seguito di una consuLtazione

Register.it, è Maxus Italia il nuovopartner media È stato affidato a Maxus Ita-lia il budget media di Register.it, la società specializzata nella fornitura di servizi di registra-zione di domini, hosting, pro-tezione del brand e pubblicità in rete che fa capo al Gruppo Dada. La struttura, di cui è ceo

Federico de Nardis, si è aggiu-dicata l’incarico in seguito a una consultazione che ha visto coinvolte altre tre sigle. A gen-naio 2013 Register.it farà il suo debutto in tv, mezzo aggiunto al media mix oltre a stampa e web. La creatività della cam-

pagna è a cura di Studio Ma-rani, l’agenzia milanese guidata dai direttori creativi Maurizio Marani (art director) e Anna

Scardovelli (copywriter) che ha vinto il budget per sviluppare la creatività in seguito a una gara. (S.Po.)

on air daL 22 dicembre. creatività a cura deLL’azienda

Gli sciroppi GrinTuss di Abioca vanno in tv con Vizeum

Aboca, azienda italiana leader nel settore dei prodotti natu-rali a base di erbe per la salute, con il supporto e la partnership ormai consolidata con la sede

di Firenze di Vizeum, società appartenente al Gruppo Aegis Media guidato da Giulio Ma-legori, ha pianificato una cam-pagna tv, sviluppata creativa-mente all’interno dell’azienda, che andrà in onda nel periodo delle festività natalizie e che avrà come soggetto GrinTuss, linea di sciroppi per la tosse di adulti e bambini.Distribuito in farmacia, er-boristeria e parafarmacia, GrinTuss sta guadagnando quote di mercato sempre più importanti anno dopo anno.

“La collaborazione tra Aboca e Vizeum Firenze si basa su un vero e proprio rapporto di partnership, dove cliente e centro media lavorano su un piano di assoluta parità, con-dividendo strategie, tattiche, obiettivi e valori - commenta Davide Mercati, responsabile Media Relation di Aboca -. Si tratta di un rapporto che va oltre il vecchio approccio tipi-co della relazione cliente-for-nitore. Anche in questo caso, la dialettica Aboca-Vizeum ha permesso di ottimizzare al

massimo le risorse finanziare a disposizione per una campa-gna pianificata quasi esclusi-vamente su iniziative speciali, brevi formati, spazi di rigore, al fine di contattare il target di maggior interesse ed evitare dispersioni inutili”. La campa-gna, che partirà il 22 dicembre prossimo, prevede una piani-ficazione articolata su tutte le principali emittenti della tv generalista, ma anche delle tv del digitale terrestre a target e quelle della piattaforma satel-litare pay.

http://e.thinkstockphotos.com/1MonthPromo_Q42012_IT

18w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

Editore: TVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore responsabileSerena Adriana Poerioserena.poerio@tvnmediagroup.it

Direttore editorialeMonica Bozzellinimonica.bozzellini@tvnmediagroup.it

RedazioneDeborah Baldasarre/Laura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zoncacomunicati@pubblicitaitalia.it

Art DirectorLorenzo Previatilorenzo.previati@tvnmediagroup.it

GraficaSamantha Santonisamantha.santoni@tvnmediagroup.itRossella Valentirossella.valenti@tvnmediagroup.it

CollaboratoriM. Bolchi, M. Gianotti, P. Maruzzi, A. Pintacuda

General ManagerDavide Catalanodavide.catalano@tvnmediagroup.it

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallomariastella.gallo@tvnmediagroup.it

Responsabile MarketingMaria Grazia Dragomariagrazia.drago@tvnmediagroup.it

Responsabile vendite pubblicitàRoberto Folcarelliroberto.folcarelli@tvnmediagroup.it

Account ManagerBianca Mirabela Chiejdanbianca.mirabela@tvnmediagroup.itLuisa Mandelliluisa.mandelli@tvnmediagroup.itGabriella Penatigabriella.penati@tvnmediagroup.it

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gaddachiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it

Ufficio Trafficotraffico@tvnmediagroup.it

Inserzioni per il Recruitingrecruiting@tvnmediagroup.it

Ufficio Abbonamenti abbonamenti@tvnmediagroup.it

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/201 223numero

budget di 1,7 miLiardi di doLLari

Discovery Communication prossima all’acquisto di Sbs NordicDiscovery Communication acquisirà Sbs Nordic da Pro-siebenSat.1 Media per 1,7 mi-liardi di dollari, essendo uscita vincitrice dall’asta indetta dalla societa’ tedesca per la cessione del business, che vedeva anco-ra in corsa la sola Providence Capital. La transazione, che dovrebbe essere perfezionata agli inizi del 2013, consentira’ a

Discovery di mettere le mani su una rete di 12 network televisivi ramificata tra Norvegia, Sve-zia, Danimarca e Finlandia. Il takeover porterà in dote anche altri asset e consentirà a Disco-very di migliorare il portafoglio di brand, grazie all’offerta di programmi di intrattenimento e sportivi. Il gigante statuni-tense dei media ha inoltre co-

municato di aver rilevato il 20% di Eurosport dalla francese TF1 per 221,6 milioni di dollari, e di aver ottenuto un’opzione per salire al 51% dell’emitten-te satellitare nei prossimi due anni. Nel caso in cui la clausola dovesse essere esercitata, TF1 potrebbe a sua volta ricorrere ad una put option sul restante 49% in suo possesso e con-

sentire a Discovery di salire al 100%. In un’operazione sepa-rata, Discovery ha annunciato di aver aumentato il program-ma di buyback attualmente in vigore da 1 miliardo di dollari. La multinazionale a stelle e strisce ha una capitalizzazione di mercato di circa 14 miliardi di dollari, stando ai dati forniti da FactSet.

campagna viraL

Kobe vs Messi nel nuovo spot Turkish Airlines.Boom di visualizzazioni per due leggende dello sport Boom di visualizzioni per il viral di Turkish Airlines che vede come protagonisti due leggende dello sport: il calcia-tore Leo Messi e il giocatore di basket Kobe Bryant. Tur-

kish Airlines: Legends on Bo-ard è l’ultima campagna pub-blicitaria della compagnia aerea vincitrice del premio ‘Europe Best Airline’. L’asso del Barcellona ed il campione

Nba si contendono l’autogra-fo di un bambino a bordo di un aereo, mettendo in scena un simpatico duello. Alla fine tra i due la spunterà un terzo rivale... un gelato.

Internazionale

19w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

Scoprilo su www.buonenotizie.it/positive_marketing/

Cosa manca alla tua comunicazione?

Excalibur, XII - XIII sec.

Un progetto editoriale di Buone Notizie Communication Farm, l’unica società italiana di positive digital marketing

Disponibile su

App Store

Internazionale

a bbh iL brand surf

Unilever consolida la creatività globaledi Persil/Omo in Lowe Lowe si è aggiudicata la co-municazione creativa inter-nazionale di Unilever per il brand Persil/Omo, racco-gliendo il budget paneuropeo

e dell’America latina gestito per sette anni dall’agenzia Bartle Bogle Hegarty. I mer-cati europei saranno gestiti da DLKW Lowe. In una nota

Lowe ha dichiarato “Come risultato della crescente globalizzazione del brand, è necessario mantenere una strategia di comunicazione

coerente in tutti i mercati”. Uniliver ha confermato che BBH contiunerà a essere partner internazionale del gruppo per il brand Surf.

La partnership sarà ceLebrata iL prossimo gennaio a Londra

David Gandy testimonial di Johnnie Walker David Gandy, icona interna-zionale della moda maschile, è il nuovo brand ambassador di Johnnie Walker Blue Label. La partnership, prima asso-luta nel settore della moda maschile, celebra la nuova campagna della marca ‘Game Changer in the World of Whi-sky’. “E’ un grande privilegio lavorare con Johnnie Walker Blue Label - dichiara Gandy - si tratta di un ‘modern clas-sic’. La miscela di tradizione britannica, stile internaziona-le e maestria artigiana rappre-senta quel senso di progresso, affermazione e realizzazione che reputo il valore dei mar-chi di lusso di oggi”. Alison Forrestal, General Manager

di Diageo Reserve Brands Western Europe, afferma che David Gandy è il gentleman moderno per definizione e l’ambassador per eccellenza di Johnnie Walker Blue La-bel. Da dicembre 2012 David incarnerà la svolta della mar-ca di whisky e la partnership verrà celebrata in occasione di un evento esclusivo durante la London Collections: Men, Autumn/Winter 2013, in sce-na il prossimo gennaio a Lon-dra. “Alcuni stanno alle regole, Johnnie Walker Blue Label le scrive. Per portare in vita la nostra svolta nella proposizio-ne del prodotto, non c’è modo più coerente ed efficace della partnership con un carattere

innovatore e contemporaneo, in grado di far evolvere gli schemi, come David Gandy. Siamo estremamente orgo-gliosi di questa collaborazione

e siamo impazienti di lavora-re con David per proseguire il nostro viaggio nel definire gli standard internazionali dell’eccellenza del whisky”.

Our business looks beyondwww.consulmarketing.com

Inspired by people

21w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Lunedì 17/12/2012 223numero

Da oggi andrea iannuzzi è il nuovo direttore dell’agL, l’agenzia con sede a Roma che fornisce servizi per la carta e per il web ai 18 giornali locali del Gruppo Espresso. 44 anni, veneziano, Iannuzzi ha iniziato giovanissimo la sua carriera alla Nuova di Venezia e Mestre per passare poi al Corriere delle Alpi di Belluno. E’ stato vicedirettore del Trentino e web editor dell’Alto Adige di Bolzano. Trasferitosi a Roma nell’ultimo anno ha partecipato al lancio di RSera, il quotidiano di Repubblica ideato esclusivamente per il web. Tra i suoi compiti Iannuzzi ha l’obiettivo di integrare nelle loro attività quotidiane i giornalisti sia della carta che del web svi-luppando nuovi contenuti informativi per le diverse piattaforme a disposizione dei giornali locali.

Lowendalmasaï italia continua a investire sui propri manager e nomina riccardo pasto-re Southern Europe head of working capital optimization practice. La nomina di Pastore è parte di una strategia di sviluppo interno volu-ta dal managing director Giovanni Grillo, che ha deciso di investire molto sulle competenze

dei manager presenti in azienda, senza tralasciare però anche la possibilità di nuovi ingressi. I risultati ottenuti dall’azienda, che ha visto un aumento di circa il 30% del proprio fatturato, hanno di-mostrato la validità delle scelte compiute da Grillo. Pastore con-tinuerà a riportare direttamente al managing director, e guiderà i team di Italia e Spagna nello sviluppo di progetti di ottimizza-zione del working capital, con una particolare focalizzazione sui settori farmaceutico, moda e tessile.

havas ha annunciato che matt howell, global chief digital officer in Arnold Worldwide, assu-merà la carica addizionale di Chief Digital Of-ficer per Havas Creative, guidando così le ini-ziative digitali strategiche attraverso le agenzie di Havas Creative. Howell è stato precedente-mente presidente di Modernista!, ha seguito il

cliente Nike in R/GA, e ha lavorato a Londra, New York, Stoccol-ma e Boston. Il suo lavoro è stato insignito di riconoscimenti nei Festival più importanti al mondo quali il Festival di Cannes, Clios, e the One Show.

Il gruppo perini navi ha nominato pietro ruffini nuovo responsabile marketing e comu-nicazione. Rispondono a Ruffini: Alessandra Poddighe per la parte marketing ed eventi e Dario Schiavo per la parte di ufficio stampa e comunicazione. Ruffini, classe 1966, ha rico-perto il ruolo di responsabile per lo sviluppo

Estero per le Grandi Opere presso Franco Maria Ricci editore dove è stato anche responsabile incaricato delle Relazioni Ester-ne e del Corporate Istituzionale. Negli ultimi anni si è occupato anche di fundraising per Mondo Mostre, la società che organizza alcune delle più importanti esposizioni d’arte in Italia e all’estero: Vermeer alle Scuderie del Quirinale, I Borghese e l’Antico a Galle-ria Borghese e Caravaggio a Mosca.

Puro, società nella ricerca di soluzioni design per il mercato dell’e-lettronica di consumo, ha affidato a silvia ballarini l’incarico di

People

trade marketing manager, con la responsabilità di sviluppare nuove iniziative promozionali e comunicative rivolte al trade, elaborando stra-tegie e progetti con una attenzione particolare all’area del visual merchandising. Ballarini, in precedenza ha ricoperto il ruolo di senior brand manager per la linea Dior Occhiali in Safilo, e il

ruolo di Senior Brand Manager in Roberto Cavalli.

safenet, azienda mondiale nella protezione dei dati, ha nomi-nato dave hansen, un veterano dell’Information Security e del cloud, nuovo presidente e ceo della società. Dave Hansen sarà altresì membro del consiglio di amministrazione. Dave prende il posto dell’attuale presidente e ceo, Chris Fedde, che ha fatto par-te dell’azienda dal 2001. Hansen ha una comprovata esperienza nella creazione e nell’esecuzione di strategie e soluzioni innovati-ve per le aziende. Dave ha recentemente ricoperto la posizione di vice president e general manager di BMC Software.

alessandro giannuolo è il nuovo direttore generale della bcs, ca-pogruppo di BCS Group con funzioni sia di organizzazione delle ri-sorse aziendali sia di coordinamento delle direzioni e delle attività operative. La nuova nomina ha l’obiettivo specifico di definire ed attuare le linee strategiche volte al miglioramento dell´economia aziendale attraverso la riduzione dei costi, l´aumento dell´efficienza e il potenziamento delle vendite. Giannuolo, dopo un’esperienza di sei anni alla Arthur Andersen come revisore con-tabile, nel 1994 diventa direttore amministrativo della ex Mosa, poi fusa per incorporazione nella BCS dove, dal 1996 ha ricoperto il ruolo di direttore Amministrazione, Finanza e Risorse Umane.

Dal primo gennaio 2013, costas piliounis sarà il nuovo vice president di novo nordisk per i mercati Italia e Grecia. Piliounis vanta una so-lida esperienza internazionale nel campo far-maceutico. Ha iniziato nel 1987 il suo percorso professionale nell’affiliata Greca di Novo Nor-disk come informatore scientifico e, nel corso

della sua carriera internazionale, ha ricoperto con successo ruoli di grande responsabilità come quello di direttore generale, di-rettore vendite e direttore marketing. A partire dal 2002 è stato nominato ad del Nord Africa e dell’area del Golfo Arabo (tra cui Algeria, Arabia Saudita, Sud Africa ed Egitto). Dal 2010 ha rico-perto il ruolo di vice president di Spagna e Portogallo, raggiun-gendo importanti risultati nella penisola iberica.

aspect software, provider a livello internazionale di soluzioni di contatto con i clienti di nuova generazione ed enterprise workfor-ce optimization, ha nominato bryan sheppeck senior vice pre-sident of worldwide sales. Sheppeck, veterano del settore delle comunicazioni, avrà il compito di allineare le attività operative dell’area vendite e del canale, con le nuove strategie dell’azienda. Prima di approdare in Aspect, Sheppeck ha ricoperto il ruolo di vice president of sales responsible for service provider alliances di Avaya, e precedentemente, è stato vice president for applica-tions sales di Alcatel Lucent, a seguito del successo ottenuto nel-lo sviluppo dell’area commerciale a livello globale e del customer service di Telica.

http://www.netmediaclick.it/

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIII Lunedì 17/12/2012 223numero

23w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita non è difficile, è impossibile.Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta veramente poco.Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.

foto: roberto beani

dona 5 euro per un mondo più giusto.

sul futuro, non si gioca.

Vai su mondogiusto.it

pag 29 pag 30

continua a pag. 30

Soffia buon vento sul-la raccolta pubblicitaria di Lastminute.com: per quel che riguarda il mer-cato nazionale il 2012 si chiude con una crescita del 10% rispetto al 2011. È stato il travel il seg-mento più generoso. “Le compagnie aeree hanno pianificato con tassi di crescita del +12%, men-tre gli enti del turismo del +6%” spiega a To-day Digital Tomaso Giu-sti, head of Media Sales Lastminute.com Italia e

Spagna. Positiva anche l’iniezione di risorse pre-veniente dall’extra set-tore, a quota +10%, con “automotive, finance, telco, tecnologia, moda (outlet e valigeria) e far-maceutico in testa”, in-

calza Giusti. Variegata la rosa di investitori: tra i big, Alitalia, Lufthansa, Air Berlin ed Etihad Ai-rways e gli enti del turi-smo sia italiani (Sicilia, Sardegna, Toscana ed Emilia Romagna), che in-

ternazionali, come India, Thailandia, Abu Dhabi e Svizzera. Con una cresci-ta a doppia cifra (+10%), sono stati soprattutto gli inserzionisti extra settore a sorprendere Lastminu-te.com Italia. Tra questi, “Tim, Vodafone, Master-card, American Express, Diners, Samsung, Fiat, Opel, Imodium, Benagol, Outlet Valdichiana e Eu-rop Assistance” racconta Giusti.

Compagnie aeree ed enti del turismo trainano la raccolta. Cresce a due cifre l’extra settore

Lastminute.com itaLiachiude iL 2012 con +10%

Chiusura 2012 col segno più ‘Carta servizi’ per i consumatori E-Commerce 2013: i protagonisti

PubLic-ideas,Pinzone country manager itaLia

grouPaLia,raddoPPiatii ricavi in itaLia

Seguirà il new business, l’analisi dei trend di mercato e il coordina-mento con il team internazionale

Budget di comunicazione 2013 di 3 milioni, con investimenti veicolati sull’online, in primis Google e FB

pag 24

Per vedere il video clicca qui

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIII Lunedì 17/12/2012 223numero

24w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

L’azienda chiude il 2012 all’insegna della crescita internazionale

PubLic-ideas, Francesca Pinzone nuova resPonsabiLe deL new business in itaLia

Public-ideas, player europeo che sviluppa innovative solu-zioni di marketing online basa-te sulla performance, chiude il 2012 all’insegna della crescita internazionale. Nel corso di quest’anno infatti, ai Paesi già presidiati come Francia, Be-nelux e Brasile, sono stati ag-giunti la Germania e il Sud Eu-ropa, con l’apertura all’inizio del secondo semestre degli uffici di Madrid e Milano: un’i-niziativa strategica per presi-diare maggiormente i mercati di questi due Paesi e sviluppa-re le attività locali. Per quanto riguarda la sede italiana, situa-ta nel centro di Milano, Public-Ideas ha ampliato il proprio team locale con la nomina del nuovo Business Development Manager Francesca Pinzone, responsabile per la Country

Italia dell’acquisizione in ot-tica strategica di nuovi clienti per campagne e programmi a performance. Tra le altre sue mansioni, l’analisi dei trend di mercato, il coordinamento con il team internazionale per proposte paneuropee, oltre al mantenimento delle relazioni di business con clienti diretti, agenzie e centri media. Oltre a questo, Pinzone è impe-gnata sia nell’individuazione di nuovi potenziali clienti sia nella gestione delle richieste che possono arrivare dalle varie agenzie e centri media. “Una volta identificato un nuovo progetto, un prospect e quindi un’opportunità - spiega Pinzone - il mio ruolo è quello di definire un piano di stra-tegia di marketing su perfor-mance e successiva proposta

commerciale, sempre con un approccio consulenziale e in-teramente customizzato nel rispetto di quelli che sono gli obiettivi predefiniti. Nel segui-re i progetti dei nostri clienti, le parole chiave di Public-Ideas sono due: integrazione e targeting. Crediamo infatti in un’affiliazione mirata e più integrata in ogni website e in una targetizzazione volta a massimizzare i risultati”. “Il suo arrivo a rinforzo del no-stro team italiano - commenta il ceo sylvain gross - si inse-risce nella serie di novità che confermano la forte crescita di Public-Ideas a livello nazio-nale e internazionale. In Italia le potenzialità per il marketing digitale a performance sono ancora in gran parte da esplo-rare”.

Francesca Pinzone

Aiutaci a favorire le condizioni affinchè i bambini vadano a scuola.

IL PROGETTO IN MOZAMBICO

ST. CECILIA ACADEMYonlus

Si tratta di una struttura destinata all’ educazione primaria: una scuola per bambini che sorgerà nel vilaggio di Chilapane, nella regione amministrativa di Ilha de Mozambique, nella provincia di Nampula. La scuola comprende due aule didattiche, un portico per la lezione all’apperto, una cucina per la ricreazione e i servizi igienici. Perchè la scuola diventi attiva dobbiamo concludere i lavori, e al fine di portare a termine questo impegno è necessario un ulteriore sforzo perchè questo progetto si trasformi in una realtà che possa cambiare la vita de molti bambini. Aiutateci e contribuite. A tutti sarà data la possibilità di seguire le fasi di conclusione della scuola consultando il sito:

V ia Canova, 12 20145 - Mi lano / in fo@stcec i l ia .com

Sosteniamo l’istruzioneSosteniamo l’istruzione

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIII Lunedì 17/12/2012 223numero

26w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

‘La mia prima app. Alla festa con Tina Talpina’ per iPad è ad hoc per i bambini

con iL soLe 24 ore ed edizionierickson s’imPara giocando

Con l’obiettivo di supporta-re, attraverso il gioco, lo svi-luppo cognitivo dei bambini dai 3 anni in su nasce “La mia prima app. Alla festa con Tina Talpina”. Il progetto è frutto del lavoro congiunto de Il Sole 24 Ore ed edizioni erickson. Con una veste grafica semplice e adatta a un utilizzo autono-mo da parte dei più piccoli

‘La mia prima app’ si distin-gue per essere studiata per sfruttare le caratteristiche e le funzionalità interattive dell’iPad, così da attivare specifici meccanismi di ap-prendimento in particolare in ambito linguistico, e ca-pacità di concentrazione e attenzione.L’applicazione ha un mecca-nismo adattivo che regola la

difficoltà del gioco in base alle capacità del giocatore, così da stimolare il bambino a sfidare se stesso propo-nendo obiettivi raggiungibi-li. Una sezione dedicata ai genitori approfondisce con contenuti testuali e video gli obiettivi didattici ed educati-vi, oltre a fornire una serie di consigli pratici sull’utilizzo dell’iPad per i più piccoli. Per

consultare il video di presen-tazione dell’app e per ulte-riori informazioni: http://w w w. i l s o l e 2 4 o r e . c o m /lamiaprimaapp-tinatalpina

Firma l’agenzia milanese Mph Brainware

continentaL: daLLe Piste da sci aL web con initiativeCon l’inverno alle porte e la stagione sciistica 2012-2013 che va a iniziare, continen-tal, azienda specializzata nel campo delle coperture inver-nali, torna anche quest’anno sulle piste con l’appunta-mento ContiWinterTour per testimoniare la resistenza e la sicurezza degli pneumatici invernali su neve e ghiaccio e nelle più dure condizioni di asfalto freddo, bagnato e asciutto. Fino a fine marzo 2013, il marchio organizzerà 36 appuntamenti con gli ap-passionati della neve interes-sando, a week end alternati, le località alpine di Cervinia, Passo del Tonale, Madon-na del Campiglio, Cortina d’Ampezzo. Ad ogni evento

del ContiWinterTour sarà organizzata direttamente sulle piste una Winter Area Continental costituita da un igloo gonfiabile dove, gra-zie alla collaborazione con galbusera, sarà possibile gustare un’ottima merenda e ritirare un piccolo gadget Conti. Grazie a questi appun-tamenti i partecipanti potran-no conoscere più da vicino il ContiWinterContact TS 850, l’ultimo nato della famiglia winter. A sostegno del Con-tiWinterTour, Initiative ha cu-rato una pianificazione media fortemente orientata alla call to action, presidiando coeren-temente una selezione di ca-nali online. La pianificazione della campagna web ha inte-

ressato, dal 6 al 16 dicembre, i principali siti di news e di sport, con un’attività geo pro-filata sulle regioni del nord, e i siti di informazione meteo con soluzioni mirate e target-tizzate ad hoc. Sono previsti, inoltre, un investimento in

adv all’interno dello speciale Montagna de LaStampa.it e DEM volte a favorire la call to action da parte del target ma-schile, principale decisore di acquisto. Firma la campagna l’agenzia di pubblicità milane-se mph brainware.

Obiettivo, attivare un circolo virtuoso di informazione e interazione

Fondazione Valenzi lancia il nuoVo sito Per festeggiare la conclusione di un anno intenso e ricco di attivi-tà, sabato scorso la Fondazione valenzi ha presentato ai suoi sostenitori il nuovo sito web (www.fondazionevalenzi.it), di-sponibile in tre lingue, italiano,

inglese e francese. L’obiettivo è far viaggiare anche online la memoria di maurizio valenzi, attivando un circolo virtuoso di informazione e interazione sulle iniziative dell’istituzione. Quat-tro le sezioni del sito: Per il so-

ciale, Per lo sviluppo, Per l’arte, Per la memoria. News, eventi, foto informano sulle numerose iniziative. Rilevante è il focus “Raccogliere segni” dove men-silmente sono pubblicati i dise-gni, le caricature di amici e uo-

mini politici ritratti da Valenzi, accompagnati da testimonian-ze, racconti che permettono di rivivere momenti della nostra storia politica. Il sito è sviluppa-to in ottica social, dà l’accesso a YouTube, Facebook e Twitter.

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIII Lunedì 17/12/2012 223numero

27w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

Con oltre un milione di visitatori raggiunti nel 2012

websoLute Firma iL restyLing di scavoLiniwebsolute, partner di sca-volini per tutte le strategie web, porta online una nuova versione di Scavolini (www.scavolini.com).Molteplici le novità, sia a li-vello di struttura sia di con-tenuti: un profondo rinno-vamento della veste grafica, per la quale sono stati scelti un approccio contempora-neo e importanti aggiorna-menti sulle funzionalità per

renderlo ancora più fruibile. Il sito, che nel 2012 ha conta-to oltre 1 milione di visitatori unici, è ottimizzato anche per tablet e smartphone e vede una forte integrazione con il mondo dei social net-work (Facebook, Twitter, Pin-terest e YouTube). La scelta di creare questo grande portale nasce dalla volontà di facilitare la navigazione ai rivenditori e agli utenti fi-

nali, di razionalizzare e dare più forza e integrità a tutte le dimensioni del mondo Scavolini, partendo natural-mente in prima istanza dalla centralità del prodotto, che oggi non è più solo cucina, ma anche bagno e living. In questa nuova vetrina web si integrano anche i siti www.bluscavolini.com, www.scavolingreenmind.com e www.kitchens.it.

al 12° posto come migliore azienda

intesys neLLa cLassiFica great PLace to work

Si è posizionata al 12esimo posto della classifica delle migliori aziende in cui lavora-re: il riconoscimento è per la web agency intesys da parte di great Place to work insti-tute, azienda globale di ricer-ca, consulenza e formazione che ogni anno stabilisce le migliori aziende in cui lavora-re tra 45 Paesi di tutti i con-tinenti. L’indagine offre un panorama chiaro e condiviso a livello internazionale rispet-to a parametri oggettivamen-te riconosciuti, restituendo una fotografia precisa della situazione aziendale. Per la fiducia e l’ investimento nel valore delle sue persone, per il clima interno positivo che innesca innovazione e quali-

tà, Intesys figura ai primi po-sti della lista. Secondo ales-sandro caso, HR Manager di Intesys, l’attenzione al tema di work-life balance, la quali-tà interna delle relazioni, e la possibilità di lavorare su pro-getti particolarmente sfidan-ti sono i punti di forza che hanno permesso di entrare ai vertici della classifica stila-ta da Great Place To Work. Il clima positivo e i momenti di condivisione diventano moti-vo di orgoglio per i dipenden-ti. Soddisfazione per il posi-zionamento ottenuto, ma un grande desiderio di realizzare nuovi progetti volti a valoriz-zare sempre più le proprie risorse, considerate preziose e uniche.

Secondo la rivista District Administration

mimioteach trai 10 ProdottiPiù tecnoLogici deL 2012

mimio, leader provider in tec-nologie interattive per l’inse-gnamento, ha annunciato che mimioteach è stato scelto tra i 100 prodotti più avanzati per il 2012 da District Administra-tion, prestigioso magazine americano. La selezione è av-venuta sulla base del numero di segnalazioni pervenute alla redazione per ogni prodotto, sia da parte dei lettori di Di-strict Administration sia da parte di sovrintendenti e di-rigenti dei differenti distretti scolastici negli Stati Uniti. Mi-mioTeach è l’alternativa alle tradizionali LIM. La tecnolo-gia MimioTeach è economica, di facile impiego e funziona su qualunque lavagna bianca

trasformandola in un sistema interattivo. Leggera e portatile, ricaricabile e wireless, si può spostare da un’aula all’altra e riporre con facilità. Dotata del software MimioStudio ricco di funzionalità per la creazione di stimolanti lezioni interatti-ve, permette di concentrarsi sull’insegnamento e non sugli aspetti tecnologici. Per cono-scere l’elenco completo dei vincitori: www.DistrictAdmini-stration.com.

È la prima applicazione che traccia le spese

nasce La nuova versione di Pay&share Pay&share ( ), la prima e unica applicazione per iPhone, iPad e iPod Touch che tiene traccia di chi mette mano al portafoglio e di quanto spende, si rinnova con la versione 1.2. Diverse le novità in ballo, tra cui la possibi-

lità di creare un’area personale sul sito www.payandshare.net per scaricare tutti i propri even-ti su file excel o csv, per tenere sotto controllo al meglio i propri conti. Inoltre, per un utilizzo an-cora più veloce e semplificato,

il caso più frequente ‘Nuova spesa pagata per tutti i parteci-panti’, è stato impostato come default. Non solo: con la nuova versione l’utente può sceglie-re se proseguire o annullare la sincronizzare con rete 3G per

meglio controllare le spese di connessione quando si è in ro-aming all’estero. Da domani al 25 dicembre, inoltre, sarà pos-sibile scaricare l’applicazione al prezzo di 1,79 euro anziché di 4,49 euro.

http://www.enpa.it/

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIII Lunedì 17/12/2012 223numero

29w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

Presentata la ‘carta servizi’ a tutela dei consumatori

grouPaLia raddoPPia i ricavi in itaLia.tre miLioni di budget Per iL 2013

Presentata venerdì scorso a Milano la carta servizi di groupalia, una delle principa-li realtà nel social shopping, un’iniziativa all’avanguardia nella tutela del consumatore, che ne garantisce con traspa-renza i diritti fondamentali, anche tramite l’implementa-zione di una serie di accorgi-menti relativi alla selezione dei partner. “Un rapporto di piena trasparenza con i clienti è alla base di un modello di business come il nostro, che si basa sulla ripetitività dell’ac-quisto e in cui il passaparola gioca un ruolo fondamen-tale”, ha dichiarato andrea gualtieri, country manager di Groupalia. La Carta prevede infatti gli standard di servizio per l’assistenza alla clientela, impegnandosi a dare rispo-sta alle mail relative al custo-mer service entro le 24 ore e rispondendo nel 90% delle chiamate telefoniche entro 20 secondi; un controllo qua-lità (anche attraverso mistery shopper) dei servizi offerti dai partner; e la possibilità di un agevole riaccredito di quanto speso nel caso di mancate prestazioni. “Nel 2012 in Ita-lia abbiamo servito circa 3,6 milioni di clienti, stringendo accordi con oltre 6000 part-ner, 2500 dei quali nel setto-re della ristorazione - ha ag-

giunto il ceo del gruppo Juan santana -. Siamo al secondo posto nel social shopping, alle spalle di groupon, così come in Spagna (l’altro mercato di riferimento dell’azienda, ndr) subito dietro a Let’s Bonus”. “In Italia abbiamo chiuso il 2011 con circa 40 milioni di ricavi - ha proseguito Gual-tieri -. Quest’anno chiudere-mo superando il doppio di tale cifra (che include anche la quota da devolvere ai part-ner). Prevediamo di continua-re a crescere anche nel 2013, ovviamente rallentando un po’ perché il business si sta facendo maturo, aprendoci a anche a nuovi mercati”. “An-che in Spagna il nostra tasso di crescita è quasi pari a quel-lo italiano - ha puntualizzato Santana -. Quasi, perché là la crisi economica è ancora più pesante”. “Al riguardo - è intervenuto Gualtieri - sottoli-neo che indubbiamente la cri-si ha favorito lo sviluppo del nostro settore, ma il modello di business è qui per restare, e si può declinare su qualsiasi comparto, come dimostrano le iniziative con i quotidiani rcs, i cinema the space e la grande distribuzione (da au-chan a saturn). Stiamo inol-tre trattando con alcune delle maggiori insegne della GDO per inserire le nostre offerte

all’interne dei “cataloghi” dei loro programmi di fidelizza-zione”. Quanto alle attività di comunicazione, a cui, a livello di gruppo, è destinato il 5-6% dei ricavi netti, è stato confer-mato che in Italia il budget 2013 oscillerà tra i 2,5 e i 3 mi-lioni, “come quest’anno, con investimenti dedicati sostan-

zialmente all’online, google e Facebook su tutto. Per il 2013”, ha concluso Gualtie-ri, “stiamo invece valutando, con l’agenzia elogia di Ma-drid, che segue anche i nostri ‘cugini’ di Privalia, se allar-garci ad altri mezzi, sempre e solo con una comunicazione di brand”. (Ma.Bo.)

Tra i grandi assenti l’Europa, inclusa l’Italia

a dubai le basi per un mondo iper-connessoÈ stato raggiunto a Dubai un accor-do sul trattato che rinnova il regola-mento internazionale Onu su Inter-net e le telecomunicazioni, anche se con l’opposizione di Usa e Gran

Bretagna. Il nuovo documento, approvato dalla Conferenza mon-diale organizzata dall’international telecommunication union (Itu), pone le basi per un mondo iper-

connesso. Alla firma finale (di 89 su 193 Paesi) è mancata quasi tutta l’Unione europea, Italia compresa, che però potrebbe sottoscriverlo in seguito. hamadoun touré, se-

gretario generale Itu, ha definito la firma del nuovo trattato “un’oppor-tunità storica per portare connetti-vità ai due terzi della popolazione mondiale che ancora è offline”.

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIII Lunedì 17/12/2012 223numero

30w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

A TheGoodOnes l’incarico di proseguire nella direzione social

Lastminute.com verso un networkPubbLicitario in esPansione

(Segue dalla prima)Per quel che riguarda il 2013 è già pronto il piano d’attacco: “La strategia verrà articolata in tre direzioni – continua toma-so giusti, head of Media Sales Lastminute.com italia e Spa-gna –, abbiamo in serbo delle novità su alcune soluzioni inte-grate dedicate ai clienti travel. Ci sarà poi un rafforzamento delle relazioni commerciali con i supplier, quindi con compa-gnie aeree, enti del turismo ed hotel, attraverso un approccio focalizzato sul prodotto e su campagne marketing mirate

sfruttando le differenti soluzio-ni di segmentazione a dispo-sizione, tra cui il targeting per Ip, per destinazione ricercata e per famiglie con figli. Inoltre, si prevede un incremento dell’of-ferta del network pubblicitario internazionale di lastminute.com in Europa e di travelocity.com in America”. A supporto di questa triplice operazione, il big player del turismo online promette di dedicare una co-stante attenzione al digital. “Il focus principale delle attività - interviene Francesca benati, ceo di Lastminute.com Italia

e Spagna - è orientato a mas-simizzare i ritorni delle attività direct response, attraverso una presenza strategica ed efficien-te sui motori di ricerca, sui siti di comparazione prezzi per hotel e voli e attraverso il no-stro consolidato network di siti affiliati”. Strategico sarà il coin-volgimento della rete. “Grazie alla collaborazione con l’agen-zia thegoodones, abbiamo ampliato la nostra presenza sui canali social e intensificato le attività di engagement con la nostra base di utenti. Siamo molto soddisfatti dei risultati

raggiunti e contiamo di pro-seguire in questa direzione”. (P.M.)

Francesca Benati

Il web è il secondo canale di vendita, ma solo il 29% delle aziende ha investito negli store digitali

e-commerce Power 2013, i Protagonisti deL settore a conFronto

Social e mobile commerce protagonisti della terza edi-zione dell’e-commerce Power 2013 organizzato da Business International-Fiera Milano Media. Una full immersion con i protagonisti del settore per analizzare le best pratice e anticipare gli scenari dell’e-commerce che verrà.Il settore rappresenta, infatti,

una delle possibili vie d’uscite dalla crisi, sia per le aziende che per i consumatori che stanno vincendo anche in Italia la storica diffidenza per gli acquisti online. Proprio i consumatori giocano un ruo-lo sempre più attivo, sempre più spesso sono loro stessi a influenzare le scelte delle aziende che devono essere in

grado di raccogliere in tempo reale i loro feed-back. Durante la giornata sono stati inoltre presentati i dati della survey condotta da Business Interna-tional ‘E-Commerce: Scenari, Trend, Limiti ed Opportunità’. Dall’indagine che ha coinvol-to 200 aziende italiane emer-gono dei dati confortanti per l’intero settore. Per accedere

al pezzo completo: http://www.mymarketing.net/in-dex.php?art_id=2372&sez_id=1

Videointervistehttp://www.televisionet.tv/it/business_it/e-commerce-power-2013-i-protagonisti-del-settore-a-confronto

Una app su facebook

pan di stelle addobba l’albero di natale digitale con imilleIl magico Natale Pan di stelle torna sulla pagina Facebook del brand gestita da imille. Per stupire e divertire i numerosi fan, l’agenzia ha disegnato e svi-luppato una app che permette all’utente di decorare il proprio albero di Natale digitale firmato Pan di Stelle e scambiarsi dolci auguri virtuali con i propri amici. L’utente sceglie la forma d’albe-ro che preferisce e un dolce aiu-tante Pan di Stelle per accompa-

gnarlo, decora il suo albero con i prodotti Pan di Stelle e tanti altri addobbi che si moltiplicano e si sbloccano se invita gli amici a giocare. L’utente può creare un’infinita di alberi e salvare i più belli. Ma l’esperienza non finisce qui. Dopo aver addob-bato il proprio albero, l’utente può creare una cover da usare su FB e una cartolina da invia-re agli amici per fare gli auguri, scegliendo tra diversi sfondi

e aggiungendo la propria foto per mettersi nei panni dei dolci aiutanti Pan di stelle. Un modo divertente di vestire il proprio profilo Facebook con la dolcez-za Pan di Stelle per Natale. La magia del Natale Pan di Stelle continua durante tutto il perio-do natalizio con 4 appuntamenti speciali: l’utente scoprirà delle decorazioni speciali a inizio e metà mese da usare per l’albero o da regalare agli amici. E per la

befana Pan di Stelle regalerà la sua calzetta digitale disegnata ad hoc per augurare a tutti i fan un 2013 pieno di dolcezza.