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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXV Giovedì 13/11/2014 N°197

Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo

Schesir on air con Kastner & Partners. Budget a +40%

Le NX di Samsung ‘scattano’ in tv con Discovery

[ pag. 3 ] [ pag. 17 ]

Tv, stampa, cinema e web per la nuova campagna pubblicitaria ‘100% Naturale’

Su Real Time con il format Scatta-storie Nx Generation realizzato da YAM112003

Motivi rivoluziona la taglia con rED

pag. 9

Jack DaniEl’s tEnnEssEE HonEy in italia con zoDiak activE

pag. 12

gruppo DaDa, nEl 3° triMEstrE ricavi a 15,7 Milioni Di Euro

pag. 32

Sole 24 Ore, la ‘cura’ digitale inverte la tendenza: ricavi a +0,8%La raccolta, seppure in calo del 2,3%, fa meglio del mercato. La diffusione complessiva media carta + digitale a +24,8%. In crescita del 2,3% gli abbonamenti al sito pay [ pagina 16 ]

Affari Italiani, fatturato 2014 a 1,5 milioni di euro Al via restyling del sito e campagna advertising. Nel 2015 probabile quotazione in Borsa [ pagina 23]

la concEssionaria è WEbsystEM

approvato Dal cDa il rEsoconto Di gEstionE al 30 sEttEMbrE 2014

• • • • • all’intErno • • • • • Dal 16 novEMbrE Dal 22 novEMbrE

TODAY DIGITAL da pagina 23

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Creatività & Marketing


Publicis accompagna le mamme nella loro nuova vita con Nestlé Materna

lo spot in onDa Dal 9 novEMbrE

Da domenica 9 novembre 2014 è in onda il nuovo

spot firmato Publicis per il lancio di Nestlé Materna, l’integratore alimentare mul-tivitaminico e multiminerale per donne in gravidanza e in allattamento che può aiuta-re a soddisfare l’aumenta-

to fabbisogno nutrizionale della donna in gravidanza ed allattamento grazie al con-tenuto di specifici nutrienti. La formula ‘capsula unica’ permette di avere in una sola capsula al giorno l’acido foli-co, gli omega 3, le vitamine e i minerali utili. ‘Quando scopri

di aspettare un bambino…’ questo l’inci-pit che apre lo spot che racconta il percorso emo-zionale tra fe-licità, dubbi e mille doman-

de, di una donna in uno dei momenti più delicati e belli della sua vita: dal momento del concepimento fino a quel-lo dell’allattamento. Da oggi Nestlé, con un expertise cen-tenaria nell’ambito della nu-trizione infantile e al fianco delle mamme da oltre cinque generazioni, ha una risposta anche per questo particolare momento. Una parte impor-tante del film è riservata an-che alla componente scienti-fica, con super che illustrano con modernità gli ingredienti del nuovo integratore nel momento dell’assunzione della capsula. Firma le comu-

nicazioni del brand il pay-off ‘Mamma, benvenuta nella tua nuova vita’. Il team Publi-cis che ha curato il progetto è composta dal responsabile creativo e art director, Fabri-zio Tamagni che ha lavorato con Giuseppe Vescovi, art director, e Renzo Mati, copy writer. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertel-li e Cristiana Boccassini. A partire da immagini di reper-torio internazionale, lo spot è stato integrato e rielaborato grazie a Kappakom con la regia di Sergi Capellas. La pianificazione tv è curata da Maxus.

La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini

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‘Schesir 100% Naturale’ on air su tv, stampa e web con Kastner & Partners

crEscE DEl 40% rispEtto allo scorso anno il buDgEt coMunicazionE 2014 DEl branD Di agras DElic

di Cinzia Pizzo

Sono gli animali a potersi definire ‘da compagnia’

o si sono invertiti i ruoli ed è l’uomo a essere diventato per l’animale un compagno da ac-cudire, proteggere e accettare per quello che è? Gioca su una nuova relazione tra padroni e piccoli amici a quattro zam-pe ‘100% Naturale’, la nuova campagna di comunicazione di Schesir, marchio che fir-ma gli alimenti naturali per cani e gatti commercializzati dall’italiana Agras Delic. In programmazione a partire da domenica 16 novembre sui circuiti televisivi nazionali per un periodo di 2 settima-ne, con ripresa a febbraio 2015, e pianificata in contem-poranea sulla stampa perio-dica e online, la nuova cam-pagna di comunicazione del marchio riflette fedelmente il ruolo sempre più “umano” rivestito dal cane o dal gatto. A firmare creativamente l’adv è Giuseppe Cicardi, diret-

tore di Kastner & Partners Milano che ha ideato e cu-rato la nuova comunicazio-ne Schesir: “Si tratta di una campagna inusuale per il pet food. Con questa creatività, Schesir mira a sensibilizzare l’audience sui valori fondanti del rapporto tra uomo e ani-male domestico, toccando temi come la discriminazione sociale, in base al colore della pelle, allo status economico e così via. E lo fa in modo per-fettamente coerente con la sua promessa di marca: In-gredienti Naturali al 100%. È una campagna dall’elevato contenuto emozionale. Per ottenere questo effetto ab-biamo scelto gli “attori” tra persone comuni, che si sono prestate allo schermo per la prima volta insieme ai loro propri cani e gatti di casa”. La nuova campagna sarà pianifi-cata in tv con tre diversi for-mati dello spot, 45”, 30” e 15”, per un totale di 1300 passaggi televisivi totali. Accanto alla tv il piano media comprende

stampa, con una presenza su perio-dici nazionali da novembre 2014 a febbraio 2015, e pa-rallelamente nello stesso periodo una presenza online, con video adverti-sing su piattaforme in target e un piano editoriale studiato ad hoc per il profilo Facebook del brand. Non mancherà il cinema, dove lo spot sarà on air dal 4 dicembre al 6 genna-io nel Circuito Moviemedia in tutte le sale del nord, del cen-tro Italia e in Puglia, e nel Cir-cuito Rai Cinema nelle sale di tutta Italia in corrispondenza dei titoli target bambini/don-ne. Ad anticipare il lancio di ‘Schesir, 100% Naturale’ una campagna affissione on air nella prima metà novembre sulle pensiline e i cartelloni interni alla metropolitana di Roma. Ogni mezzo, oltre a comunicare l’unicità di Schesir, inviterà i consuma-tori a cercarlo solo nei nego-

zi specializzati dove il brand comunica con totem, espo-sitori, locandine e leaflet. La pianificazione media è stata curata in parte internamente, per il circuito Moviemedia e la stampa, da Key2Milano per il circuito Rai Cinema e la tv, e da Meloria per il web. Sul-la campagna ‘Schesir 100% Naturale’ si concentra nel 2014 l’investimento in co-municazione del brand, che “quest’anno è aumentato del 40% rispetto al 2013 - confer-ma la responsabile marketing e comunicazione Costanza Levera -. Nel canale specia-lizzato dove siamo presenti con prodotti di pet food cre-sciamo del 18% in Italia e del 20% all’estero”.

Clicca sul frame per vedere lo spot

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De Agostini Publishing lancia ‘I Piccoli Animali della Fattoria’

a sostEgno una caMpagna firMata Da pHoEnix aDvErtising

Mucca, cavallo, pulcino, asinello e tanti altri

tenerissimi animaletti tutti da collezionare, bustina dopo bustina. Dopo il successo del-la collana a fascicoli ‘Gli Ani-

mali della Fattoria di Celesti-no e Celestina’, De Agostini Publishing porta in edicola ‘I Piccoli Animali della Fatto-ria’, questa volta i simpatici animaletti saranno distribu-iti in un formato mini, in bu-stine sorpresa. Il lancio sarà supportato da un’importante attività di comunicazione che prevede in primis una mas-siccia campagna tv sui canali kids. Lo spot, sviluppato in 2 versioni da 15” e 10”, è stato curato dal regista Gian Abri-le e realizzato dalla casa di produzione Altamarea. L’in-tro animato allo spot è stato invece realizzato dalla casa di produzione Musicartoon. La pianificazione ha preso il via il

9 novembre per proseguire fino al giorno 22 dello stesso mese. Lo spot, nella versio-ne da 15”, sarà presente sui canali Rai Yoyo, Rai1, Boing, Cartoonito, Italia1, Super!, Nickelodeon e Nickelodeon +1, Nick Jr e Nick Jr +1, K2, Frisbee, DeAKids e DeAKids +1, DeAJunior, Jim Jam e Jim Jam +1, Boomerang e Boome-rang +1, Disney Junior e Di-sney Junior +1 . La versione da 10”, invece, è stata pensata per le iniziative speciali e sarà on air su Cartoonito. Una se-conda tranche di campagna tv comincerà il 23 novembre per finire il 29 dello stesso mese e coinvolgerà, sempre nella versione 15”, i canali K2,

Frisbee, DeAKids e DeAKids +1, DeAJunior, Jim Jam e Jim Jam +1. Il media mix prevede, in aggiunta alla televisione, anche una campagna stampa rivolta al target mamme pia-nificata, nel formato pagina singola, sulle testate Di Più, Di Più TV, Diva&Donna e F in uscita dall’11 al 15 Novem-bre. Sia la creatività dello spot che della campagna stampa è stata curata da Phoenix Ad-vertising. Parallelamente è stata prevista una campagna internet (on line dal 10 al 30 novembre) con spot pre-roll da 15” pianificati sui siti Rai.tv, Miniclip.it, NickTV.it e sul circuito App target kids di Lumata.

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Il Motor Show inizia a scaldare i motori con Armando Testa

DuE annunci firMati Dall’agEnzia

A dicembre a Bologna torna l’appuntamento

con il Motor Show. L’even-to italiano dedicato all'au-tomobile accende i motori con due annunci firmati Armando Testa. Rivisitan-do in chiave moderna lo sti-le affiche degli annunci di

motori anni cinquanta e sessanta, l’agenzia propone a seconda dei due diversi messaggi, una protagonista femminile e un protagonista maschile. Entrambi i sog-getti ‘Si parte’ e ‘Ti accende’, on air sul web, si rivolgono direttamente al cuore del

pubblico del Motor Show e alla sua irrefrenabile pas-sione. Sotto la direzione creativa esecutiva di Mi-chele Mariani, firmano la campagna l’art Alessandro Padalino e il copy Federico Bonenti. Gli scatti sono del fotografo Dario Bologna.

prEsEntata la ricErca ‘branDsHarE’ 2014

L’87% dei consumatori desidera una relazione più stretta con i brand. Questa è l’indicazione principale che emerge dal ‘Brandshare’, la ricerca effettuata da Edelman su 15 mila persone in 12 Paesi del mondo, che, per il secondo anno, ha posto sotto la lente di ingrandimento la relazione comunicativa tra brand e consumatori. Soddisfare i bisogni razionali ed emozionali legati al prodotto non basta più: i consumatori oggi chiedono un terzo step, cioè essere ‘ispirati’ dai propri marchi di riferimento. In pratica significa che, sostanzialmente, i brand dovrebbero suggeri-re modelli comportamentali virtuosi, che pos-sano essere presi a esempio e applicati nella

vita di tutti i giorni, agendo non soltanto sulla sfera di influenza del singolo consumatore, ma nella direzione di cambiamenti collettivi della società. I brand, insomma, dovrebbero riuscire a cambiare prospettiva da un ‘cosa e chi’ a un ‘come e perché’ nella comunicazione dei propri valori ai consumatori. In generale, sono tre gli aspetti che i consumatori repu-tano più importanti per migliorare la propria relazione con i brand: la prontezza di risposta rispetto alle richieste dei consumatori (78%), la trasparenza nella comunicazione (68%)e la partecipazione nel processo di sviluppo dei prodotti (52%). Perché i consumatori chiedo-no sempre più di poter interagire su decisioni

relative a diversi aspetti dei brand e si dicono pronti a ‘ricompensarli’ di conseguenza. Una filosofia che, se trasposta in comunicazione, può riuscire ad ispirare forme di storytelling molto più coinvolgenti e ‘bidirezionali’. I vantaggi di una buona comunicazione tra i brand e i consumatori registrano un aumento medio dell’11% nella disposizione dei consu-matori a compiere azioni a favore dei brand, come acquistare (8%), difendere (10%), raccomandare i prodotti (12%) o condividere informazioni personali (11%) e contenuti dei brand (12%).

EdElman, l’87% dEi consumatori vuolE un lEgamE più strEtto con i brand

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#migliorisipuò anche con Ambient Mediail socialE su cartolina

I l messaggio ‘Anche le pa-role possono uccidere’

lanciato con la campagna #migliorisipuò arriva sulle card nel circuito Ambient Media. Patrocinata da Ca-mera e Senato e lanciata da Armando Testa, Famiglia Cristiana, Avvenire e dalle 190 testate diocesane della

Fisc, la comunicazione mira a sensibilizzare soprattutto i giovani sull’uso superficiale e irresponsabile delle paro-le che può generare intolle-ranza, violenza e razzismo. Da qui la scelta di declinarla anche sulle cartoline diffuse nel circuito Ambient Media per raggiungere il target di

giovani e adulti che frequen-tano i locali, vivono attiva-mente la città e la società e il cui apporto è fondamentale per cambiare la mentalità e i costumi dominanti, sem-pre più imbarbariti. Quattro i soggetti creati dall’agenzia Armando Testa e riprodotti in cartolina. Immagini forti

che rappresentano uomini e donne che, solo per la loro etnia, la religione, il colore della pelle, o semplicemente per l’aspetto fisico, vengo-no bollati con i termini più spregiativi: ladro, terrorista, negro, ciccione. E le parole sono come proiettili che nella raffigurazione attraversano

il cranio di queste persone disinte-grandolo. Sul retro delle card infine sono riportati tutti i link per partecipa-re attivamente alla campagna, firman-do contro la discri-minazione: www.famigliacristiana.it/migliorisipuo e #migliorisipuò.

https://www.extrememusic.com/

http://www.famigliacristiana.it/migliorisipuo







Motivi presenta il manifesto Made-on-Me insieme a RED

la coMunicazionE caMbia taglia

Un nuovo modo di guar-dare la donna e la moda

femminile prende il via con un’idea di comunicazione crossmediale altrettanto nuova per linguaggio. Prota-goniste sono donne ordinarie che prendono le distanze da un certo modo di intendere la moda e il loro corpo: ogni don-na è bella così come è, con le sue diversità; anzi, la bellezza sta proprio in quelle imperfe-zioni; è chi fa vestiti a doversi adattare imparando a leggere

ogni corpo. Su questa filosofia di pensiero Motivi ha creato Made-on-Me: una piccola grande rivoluzione perché al classico concetto di ‘taglia’ affianca il concetto di ‘taglio’, di proporzione del corpo. Na-sce così una collezione dove ogni idea di abito, all’interno di ogni taglia, viene declina-ta in tre differenti shape che esaltano tre diverse silhou-ette femminili. Un progetto che rappresenta al meglio l’espressione di una cultura e di una attenzione tipicamen-te italiana nei confronti delle donne, così come è italiano lo stile di Motivi. Il progetto vede impegnata in prima linea l’a-genzia Robiglio&Dematteis sin dalla definizione del ma-nifesto del brand, esposto in tutti i punti vendita, e delle tre differenti shape con la loro simbologia. Il titolo ‘Non è il tuo corpo che devi cambiare, è il vestito’ è l’asse portan-te di una piattaforma dove film web, azioni social, radio, stampa, eventi e punto vendi-

ta si intrecciano tra novembre e dicembre. Lo stile è diretto e le donne sono ritratte sen-za filtri e ritocchi tecnologici, con le loro imperfezioni che però sono il loro fascino. Par-lano in macchina e dicono quello che pensano chiaman-do idealmente a raccolta tutte le altre donne. La regia è della giovanissima Valentina Be. In radio il concetto di cam-pagna è ribattuto e commen-tato da Pina e Diego, le due vedette di Radio Deejay. Con stile leggero ma intelligente danno il benvenuto a que-sta democratizzazione della moda femminile: raccolgono i post in rete, raccontano quel-

lo che succede nei negozi, e commentano. A modo loro. In rete, a partire dal sito e dal-le presenze social del brand Motivi, le donne verranno in-formate e invitate a prendere posizione, a raccontare il loro punto di vista su un argomen-to sempre caldo: non cambia-te il vostro corpo. Teresita Vanotti, strategic planner di RED, ha coordinato le azioni. La produzione dei film, dei co-municati radio e della musica originale è di Peperoncino. Oggi pomeriggio, dalle ore 18.00, il progetto verrà pre-sentato presso il concept sto-re Miroglio Piazza della Scala di Milano.

http://www.reverseinnovation.com/

http://www.rtl.it/home/





BSI Europe sceglie The Beef e va su stampa e web

nuovo cliEntE pEr l’agEnzia Di paolo spaDacini

BSI Europe ha affidato all’agenzia di Paolo Spa-

dacini la comunicazione a supporto della sede di Milano che è stata inaugurata nei mesi scorsi. BSI Europe succursa-le italiana fa parte di BSI, un Gruppo nato nel 1873 che è in continua espansione con

filiali sui principali mercati mondiali. La sede di Milano ha come primo obiettivo quello di avvicinarsi ai propri clienti residenti in Italia mantenen-do le forti radici svizzere che sono sinonimo di tradizione e competenza nel settore del private banking. La campagna

sarà pianificata principalmen-te sul mezzo stampa e sul web e coinvolgerà i più importanti quotidiani nazionali con par-ticolare attenzione a quelli del settore della finanza, in-fatti il debutto prevede uscite su Il Sole 24 Ore sia cartaceo che web e poi a seguire varie

testate tra cui anche il Corrie-re della Sera e Repubblica. La creatività firmata The Beef ha visto il coinvolgimento di varie coppie coordinate dal diretto-re creativo Giovanni Pagano.

Un giro di prova lungo 2 anni con Honda e Grey United la caMpagna DEclinata su canali offlinE E onlinE

È on air la nuova campagna ‘Honda Valore Garan-

tito’: un prodotto finanziario pensato per il nuovo Integra 750 che ti permette di guidar-lo subito e di decidere dopo 2 anni se tenerlo, cambiarlo con un altro veicolo Honda o resti-tuirlo. La campagna declinata su canali offline e online è stata curata da Grey United, l’agen-

zia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia. La crea-

tività utilizza lo stesso format grafico studiato per il lancio di Integra 750 in grado di portare alla luce le due anime del nuo-vo mezzo di casa Honda: ag-gressivo e adrenalinico come una moto e agile e confortevo-le come uno scooter. Il titolo, questa volta, è diretto sulle possibilità e i vantaggi imper-dibili di Honda Valore Garan-

tito. La head line recita infatti: ‘Fai un giro di prova lungo 2 anni’. Il team che si è occu-pato del progetto è composto dai direttori creativi associati Francesco Poletti e Serena Di Bruno, il copywriter Ema-nuele Accurli Abenante e l’art director Daria Paraboni. La pianificazione è gestita da LS & BLU.

Tre generazioni di donne per EuPhidralo spot in tv E al cinEMa

EuPhidra porta in tv e al ci-nema la nuova campagna

pubblicitaria, in programma nei mesi di novembre e dicem-bre. Lo spot racconta il legame profondo che unisce tre gene-razioni di donne: una giovane nonna, la figlia, la nipote. Ognu-na di loro vive la sua stagione, ma tutte e tre si riconoscono nello stesso modo di sentire, nelle stesse emozioni: scoprire la bellezza della vita attraverso i piccoli e semplici gesti che la rendono ogni giorno un vero e proprio regalo. Il commercial, prodotto da Studio Isabella Baudo con la regia di Romeo Conte, ambientato in una villa di campagna di fine ‘800, vuole

trasferire attraverso l’intensità delle immagini la mission del brand: dare a ogni donna stru-menti e idee per valorizzare la sua personalità e la sua bel-lezza. Una bellezza per donne sensibili, che vive nella quoti-dianità e nei sentimenti di ogni giorno. E per questo è straordi-nariamente vera. Lo spot sarà al cinema nel formato da 90 secondi fino al 20 novembre. In particolare verrà trasmesso sui 410 schermi del circuito Uci ci-nemas prima dell’inizio di ogni film in programmazione per un totale di 22.960 passaggi e sugli schermi del circuito The Space. La campagna televisiva invece partirà il 26 novembre

per proseguire fino al 10 dicem-bre sui canali Rai (Rai 1, Rai 2, Rai 3) e RaiPremium e sulle reti Mediaset (Canale 5, Rete4, Italia1, La5, Iris e TopCrime). Inoltre per raggiungere e cat-

turare le clienti più giovani è previsto uno special spot su X Factor nella puntata del 27 no-vembre, programma di punta di Sky Uno.

l’aDattaMEnto a cura Di publicis italia

purina one torna in tv con un nuovo spot per raccontare il ‘Programma 3 settimane’ e ricordare l’importanza di garantire al proprio gatto una nutrizione completa e bilanciata, di alta qualità. Protagonista del nuovo commercial è la proprietaria di un bellissi-mo Maincoon che, dopo avergli fatto provare il prodotto, raccon-ta tutti i benefici sul benessere del proprio gatto. L’adattamento del film internazionale è a cura di publicis italia.

purina onE torna in tv con il ‘programma 3 sEttimanE’




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Jack Daniel’s Tennessee Honey arriva in Italia con Zodiak Active

progEtto intEgrato pEr il lancio DElla nuova rEfErEnza

Zodiak Active ha rea-lizzato un progetto di

comunicazione a 360° per raccontare l’arrivo di Jack Daniel’s Tennessee Honey in Italia, il nuovo prodotto che unisce l’inconfondibile gusto autentico di Jack Daniel’s a quello morbido e naturale del miele. Sulla base di que-sto concept il team creativo ha costruito la campagna di lancio del prodotto, guidando un pubblico di consumatori abituali di Jack Daniel’s - ma non solo - attraverso un per-corso che dai canali digital e social si è sviluppato anche sul territorio. Protagonisti della campagna i due perso-naggi iconici della comunica-

zione di Jack Honey in tutto il mondo: King Bee, il re di tutte le api, e Beekeeper, l’apicolto-re dall’animo rock che dà ori-gine al prodotto selezionando il miele migliore. Ed è proprio il Beekeper che, in tre video teaser prodotti per il digital, ha portato fisicamente Jack

Honey in Italia e tra la gente, in un viaggio in sella al suo black sidecar lungo le strade di Catania, Roma e Milano, per arrivare nel luogo e nel giorno di svelamento del pro-dotto. La messa online del ter-zo video è coincisa infatti con l’evento di lancio al Lambret-

to Art Project di Milano, dove addetti stampa, pr e influen-cer hanno potuto scoprire il prodotto in anteprima, nel corso di una serata culminata con un esclusivo e inedito dj-set tenuto da Filippo Timi e Pierpa Peroni. Ad anticipare questo evento anche una serie di attività guerrilla presso le Università Bocconi e Statale di Milano e una piattaforma digitale www.jackhoney.it dove scoprire la storia di Jack Honey e raccontare il suo ar-rivo in Italia. Inoltre, le cre-atività realizzate da Zodiak Active sono state protagoni-ste delle campagne adv online e di una mega affissione nel centro di Milano.

http://www.publitalia.it

http://www.jackhoney.it





SuisseGas Milano Marathon 2015, la nuova formula charity program

DEfinitE lE 65 onlus cHE partEcipEranno al progEtto Di soliDariEtà lEgato alla corsa MilanEsE

Ieri il secondo incontro, dei 5 previsti, che la Suis-

seGas Milano Marathon, insieme a Podisti da Marte e Rete del Dono, ha orga-nizzato per le Onlus aderenti al programma, per illustrare nei dettagli la nuova formula del Charity Program e gui-darle nella sfida solidale che le accompagnerà fino al 12 aprile 2015. Il progetto anche

quest’anno sarà parte inte-grante della maratona di Mi-lano e a tutt’oggi rappresenta in Italia la massima espressio-ne del fundraising legato a un evento sportivo. La novità di quest’anno è data dal nume-ro chiuso di Onlus ammesse: in totale 65 contro le 133 del 2014. Un modello ispirato a quello anglosassone (e in particolare alla London Ma-

rathon), vero benchmark per tutte le iniziative di raccolta fondi e per la prima volta introdotto in Italia dall’Organizzazio-ne di RCS Sport. Supe-rate le prime 600 squadre iscritte infatti, sarà possi-bile iscriversi alla Europ As-sistance Relay Marathon esclusivamente attraverso una delle Organizzazioni No Profit aderenti. Un sistema più snello e certamente più coinvolgente con il quale la SuisseGas Milano Marathon intende migliorare la qualità del servizio offerto alle varie Onlus in termini di visibilità dei progetti e di gestione delle singole aspettative, afferman-do un criterio di ‘meritocrazia’ che sappia premiare le Onlus più attive e intraprendenti. Quest’anno la SuisseGas Mi-lano Marathon lancia quindi una sfida culturale, che i 65 Charity Partner hanno saputo raccogliere fin da subito, di-mostrandolo con l’adesione al programma a numero chiuso.

‘Corri, dona, vinci’ è lo slogan scelto per il lancio della pros-sima edizione, per responsa-bilizzare e indirizzare i parte-cipanti verso una donazione attenta, mirata e consapevole a favore di un progetto di cui farsi direttamente sosteni-tori e promotori. Un incita-mento che arriva anche dal Charity Coordinator Podisti da Marte, importante critical mass di podisti, e da Rete del Dono, piattaforma italiana di crowdfunding e personal fun-draising. Con le novità intro-dotte dal nuovo format cresce dunque la speranza di conso-lidare il meccanismo che dal 2010 a oggi - grazie alla par-tecipazione di 348 onlus - ha permesso di raccogliere ben 2 milioni e 200mila euro.

il branD torna in tv

A otto mesi dal lancio in Italia, le patatine lay’s tornano in tv con un progetto di comunicazione innovativo realizzato in collabora-zione con le iniziative speciali di publitalia ’80. Infatti, da oggi e per tre puntate le patatine Lay’s ‘saliranno’ sul palco di Zelig, uno dei programmi più popolari di Mediaset. Per la prima volta in Zelig, un momento promozionale si integra perfettamente con lo svolgimento delle puntate di questo show, grazie all’inserimento, nel flusso comico della trasmissione, di piccoli sketch pubblicitari giocati secondo lo stile umoristico degli attori. Saranno proprio due diverse coppie di comici, tra i protagonisti delle ultime edi-zioni di Zelig, a salire sul palco e farsi portavoce della comunica-zione del brand, con la loro comicità e la loro irriverenza: Marta e Gianluca e I Beoni.

lay’s salE sul palco di ZElig

http://gestionale.gvaredilco.com/redilco/redilco_search/detail.php?id=1316




Questo nostro amore 70 5,2 milioni (21,2% share)* Fiction - Rai 1

1°il peggior natale della mia vita3,5 milioni (13,7% share)* Film - Canale 5

2°made in sud2,4 milioni (10,3% share)*Varietà - Rai 2

per qualche dollaro in più 709 mila (2,7% share)*Film - Iris**

3°

Rai 1 si aggiudica la serata Auditel con 5,2 milioni

di telespettatori e 21% di sha-re con la fiction Questo nostro amore 70, interpretata da Neri Marcorè e Anna Valle. Per la prima volta dall’inizio di questa stagione televisiva il talk show di attualità Di Martedì (1,3 mi-

lioni di spettatori), in onda su La7, si è avvicinato negli ascolti al talk di Rai 3 Ballarò (1,3 mi-lioni di spettatori e quasi 6% di share) superando il 5% di sha-re, una performance migliore delle ultime puntate degli altri due programmi di La7 Piazza Pulita e Servizio pubblico. Sulla

tv non generalista segnaliamo l’ottima performance ottenuta dal canale Iris con il film we-stern Per qualche dollaro in più (710 mila spettatori e 3% di share), parte della trilogia del dollaro insieme a insieme a Per un pugno di dollari e Il buono, il brutto, il cattivo.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

La fiction non tradisce e Rai 1 vince la serata. Iris ruggisce con Leone

PRIME TIME - 11 NOVEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Media & Multimedia


Sole 24 Ore, ricavi a +0,8%. Raccolta in calo del 2,3%

approvato Dal cDa il rEsoconto al 30 sEttEMbrE 2014. ricavi Digitali a +10,9%

S i è riunito martedì scor-so, sotto la presidenza di

Benito Benedini, il Consi-glio di amministrazione de Il Sole 24 Ore, che ha appro-vato il resoconto intermedio di gestione al 30 settembre 2014. I ricavi si attestano a 220,3 milioni di euro, in crescita di 1,8 milioni di euro rispetto ai 218,5 milio-ni di euro del pari periodo 2013, grazie alla strategia di innovazione dell’offerta di prodotti e servizi, in parti-colare nelle versioni digitali. I ricavi diffusionali del quo-tidiano crescono del 2,4% (+1,2 milioni di euro), i ricavi editoria elettronica dell’A-rea Tax&Legal dell’11,3% (+3,2 milioni di euro), i rica-vi dell’Area Formazione del 15,8% (+2,6 milioni di euro) e i ricavi dell’Area Cultura di 6,1 milioni di euro. I ricavi digitali del gruppo ammon-tano a 67,1 milioni di euro, in incremento di 6,6 milioni di euro (+10,9%) rispetto allo stesso periodo del 2013 e

sono pari al 30,5% del totale dei ricavi (erano il 27,7% al 30 settembre 2013). Il Mar-gine Operativo Lordo (Ebit-da), in miglioramento per 7,7 milioni di euro (+31,7%), è pari a -16,5 milioni di euro (-24,1 milioni di euro nei pri-mi nove mesi del 2013), gra-zie al contenimento dei costi e all’ottimizzazione dell’as-setto organizzativo, produt-tivo e distributivo e all’effi-cienza dei processi. Il Sole 24 Ore si conferma il primo quotidiano digitale naziona-le con oltre 194 mila copie digitali a settembre 2014 (+98,6% verso settembre 2013). Nell’ultimo trimestre le copie digitali sono supe-riori alla diffusione del quo-tidiano cartaceo. Nel mese di settembre Il Sole 24 Ore si è attestato al secondo posto tra i quotidiani nazionali per diffusione cartacea + digita-le, con 369.875 copie medie. La diffusione complessiva media carta + digitale dei primi nove mesi del 2014 è

pari a oltre 364 mila copie (+24,8% verso gennaio-set-tembre 2013) in controten-denza rispetto al mercato, in flessione del 3,1% (fonte: Ads settembre 2014). I rica-vi diffusionali del quotidia-no sono in crescita del 2,4% pari a 1,2 milioni di euro e in particolare le vendite di copie in edicola a prezzo in-variato hanno determinato un incremento dei ricavi del 7,6%. La raccolta pubblicita-ria System è in calo del 2,3% rispetto allo stesso periodo del 2013, che si confronta con un mercato di riferimen-to in contrazione del 6,7%: Radio 24 (+1,9%), online (+2,3%), stampa (-5,5%), se-condo fonte Nielsen. www.ilsole24ore.com, primo sito italiano a pagamento con oltre 20 mila utenti che al 30 settembre 2014 han-no sottoscritto una formula di abbonamento, registra una media di quasi 650 mila browser unici in crescita del 2,3% e un incremento delle

pagine viste pari allo 0,7% rispetto alla media dei primi nove mesi del 2013 (Fonte dati: Nielsen Site Census/Omniture Sitecatalyst). La versione mobile ha rileva-to nei primi nove mesi del 2014 un aumento del 95,5% dei browser unici nel giorno medio e del 33,4% di pagine viste (Fonte dati: Nielsen Site Census/Omniture Site-catalyst), grazie al restyling grafico e all’ottimizzazione della fruizione dei conte-nuti. Il Risultato Operativo (ebit) è in miglioramento di 8,0 milioni rispetto ai primi nove mesi 2013 (+22,3%), è negativo per 27,8 milioni di euro (-35,8 milioni di euro nel 2013).

Donatella treu, ad del Gruppo 24 Ore

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http://www.ilsole24ore.com

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Le NX di Samsung in tv con Discovery per ‘Scattastorie NX Generation’

un forMat tElEvisivo DEDicato alla fotografia rEalizzato Da yaM112003

O tto concorrenti, un coach d’eccezione, cinque ospi-

ti speciali, dispositivi fotogra-fici d’avanguardia e l’entusia-smo di chi desidera mettersi in gioco. Sono gli ingredienti di Scattastorie NX Genera-tion, primo format televisivo dedicato al mondo della fo-tografia ideato da Samsung Electronics e YAM112003 che lo ha poi curato e prodot-to per Discovery Italia e in onda dal 22 novembre, ogni sabato alle ore 12:50 su Real Time (Canale 31 dtt Free, Sky canali 131 e 132, Tivùsat Ca-nale 31). “Samsung da sempre ha tra i suoi obiettivi quello di valorizzare le nuove gene-razioni, aiutandole a trovare la propria strada seguendo le passioni. Con Scattastorie NX Generation abbiamo voluto

raccontare un nuovo modo di comunicare per immagini, un modo immediato che tra-smettesse emozioni condi-visibili in tempo reale grazie alla tecnologia Samsung e che permettesse agli aspiranti fo-tografi di mettere alla prova le loro potenzialità, facendo leva sull’innovazione”, spiega

Alicia Lubrani, Responsabile Consumer Communication di Samsung Electronics Italia. “Con Scattastorie si rafforza la collaborazione tra Disco-very e Samsung sul fronte del branded entertainment. Il programma è il risultato di una partnership ottimale tra brand, casa di produzione e broadcaster che hanno lavo-rato per realizzare un prodot-to di qualità capace di integra-re i valori Samsung con il dna Discovery” sottolinea Fran-cesca Sorge, Senior Branded Content Consultant di Disco-very Italia. L’idea si sviluppa attorno alle immagini scattate con le macchine della famiglia Samsung NX dai concorrenti che si sfideranno seguiti dal fotografo di eventi, moda e celebrities Stefano Guindani.

In ciascuna puntata, due di loro saranno messi alla prova chiamati a immortalare Vene-zia con Paola Marella, Torino con Chef Rubio, un viaggio in crociera con Barbara Gulie-netti e una partita interna-zionale di rugby con Mauro Bergamasco. Solo uno dei due potrà accedere alla finale con

ospite Carla Gozzi per giocar-si la possibilità di seguire il coach Guindani in un repor-tage a scopo umanitario in Centro America e di ricevere la nuova Samsung NX1. Il re-portage sarà realizzato per il 60° anniversario di Nuestros Pequenos Hermanos - or-ganizzazione umanitaria in-ternazionale rappresentata in Italia dalla Fondazione Francesca Rava. Il vincitore partirà con Guindani e racco-glierà le immagini per un libro fotografico testimonianza del lavoro di Padre Wasson, fon-datore di NPH, e strumento di raccolta fondi. Il progetto multimediale comprende anche la piattaforma www.scattastorie.it che raccoglie i video delle puntate, i profili dei concorrenti, informazioni e curiosità, tutorial per diven-tare un perfetto fotografo e un concorso rivolto agli aspiranti scattastorie. Chiunque voglia infatti dare libero sfogo alla creatività, dal 22 novembre fino al 12 dicembre, avrà la possibilità di registrarsi e cari-care sul sito fino a tre foto per ognuna delle categorie: Food, Portraits&Selfies, Viaggio, Black&White e Divertimen-to. Una giuria decreterà per ognuna delle tipologie un vin-citore che riceverà in premio il Samsung Galaxy K Zoom; Guindani sceglierà un vinci-

tore finale che si aggiudicherà il titolo di “Scattastoryteller dell’anno”, una NX1 e perso-nalizzerà con i propri lavori per due settimane l’homepage del sito www.fotosociality.it, la piattaforma di Samsung basata sulla condivisione im-mediata dei propri scatti fo-tografici. “Le NX sono un pro-dotto molto innovativo e che ben rappresenta il momento attuale - sottolinea Alicia Lu-brani -: in uno scenario in cui la fotografia è più alla portata di tutti, le NX sono l’unico prodotto compatto che offra una qualità come quella delle Reflex oltre alla possibilità di rispondere alla voglia delle persone di condividere sui social ambienti ed emozioni. Questa operazione di branded entertainment in tv con Real Time è stata pensata per gene-rare awareness su una catego-ria di prodotti su cui Samsung, più concentrata a comunicare telefonia e tv, non ha investi-to molto”. In particolare, NX 1 è attualmente “su YouTube con uno spot di headquarter che abbiamo localizzato”, spiega la manager. I prossimi passi di comunicazione per il brand Samsung, infine, dopo il debutto del Galaxy Note 4 - on air da fine ottobre - saran-no dedicati allo smartwatch Samsung Gear S, appena lan-ciato sul mercato.

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BBC Knowledge, a dicembre appuntamento con la storia e la scienza

in italia visibilE su MEDiasEt prEMiuM al canalE 332

Un dicembre all’insegna della scienza e della sto-

ria per BBC Knowledge, il canale tematico del gruppo BBC Worldwide disponibi-le in Italia su Mediaset Pre-mium (canale 332). Da giove-

dì 4 dicembre, prenderà il via la prima puntata della serie intitolata I poteri segreti de-gli animali. La serie, in onda alle 22,00, affronta l'universo segreto dei sensi degli anima-li, per farci scoprire come gli

elefanti riescono a percepire i temporali a centinaia di chi-lometri di distanza o come le api distinguono differen-ti tipi di ferormoni. Invece Ben Garrod, primatologo ed esperto nella ricostruzione di scheletri, da mercoledì 3 dicembre sempre alle 22,00 condurrà i telespettatori di BBC Knowledge in un viaggio alla scoperta dello scheletro dell'universo animale con la serie in tre puntate I Segreti delle Ossa. Attraverso esperi-menti, il contributo di esper-ti, grafiche integrate e la ricchezza dell'archivio della Natural History Unit di BBC, Ben rivelerà un mondo affa-scinante e nascosto. Scioc-

cante, a volte divertente, assolutamente coinvolgente, il documentario ‘Gheddafi: il cane pazzo’ racconterà la storia del potere assoluto e sfrenato dal dittatore che ha terrorizzato libici e Stati occidentali. I riflettori sono puntati sulla vita all'interno del palazzo del leader libi-co Gheddafi, per cogliere la pazzia che imperava tra cor-tigiani e tirapiedi del Colon-nello. Dal Brasile a Beirut, il regista rintraccia gli uomini e le donne che hanno servito Gheddafi e hanno dato forma ai suoi sogni. L’appuntamen-to con Gheddafi: il cane pazzo è per domenica 7 dicembre alle ore 22:00.

noMinE

Enzo d’antona, già caporedattore vicario di Repubblica dopo aver diretto per anni la redazione di Palermo, sarà dal 12 gennaio 2015 il nuovo direttore de

La Città di Salerno. Il giornalista subentra ad Angelo Di Marino che dopo otto anni lascerà la guida della Città per andare ad assumere, a Roma, la vicedirezione

dell’Agl, l’agenzia dei giornali locali del gruppo Espresso che produce l’infor-mazione nazionale carta/web per i 18 quotidiani della catena.

EnZo d’antona dirEttorE dE la città di salErno

Guess ed Elle insieme per un concorso fotografico dedicato al denim

progEtto iDEato Da DEsign lab

Guess ed Elle organiz-zano un cocktail party

che si terrà presso lo store Guess di Piazza San Babila, a Milano, il 13 novembre, dalle ore 18.30 alle 20.30. Il dress code della serata è ‘denim to-tal blue’ e grazie ai consigli del team moda di Elle, tutti gli ospiti avranno la possibi-lità di completare il proprio look con gli orologi e i gioielli

delle nuove collezioni Guess Watches&Jewellery e vin-cere una splendida parure. Per partecipare al concorso basterà farsi fotografare al photocall indossando un look denim. Il progetto coinvolge tre ambassador d’eccezio-ne: Eva Fontanelli (fashion editor di Elle), Tarcila Bas-si ( jewels editor di Elle.it), Eleonora Carisi (blogger

di www.joujouvilleroy.com) che attraverso Instagram daranno spunti e dritte per prepararsi all’evento, offren-do la propria personale inter-pretazione del mondo Guess Watches&Jewellery. L’ini-ziativa, oltre a svilupparsi sui social media attraverso il pro-filo Instagram di Elle Italia e l’attivazione di un hashtag dedicato - #elleperguess, sarà

lanciata e raccontata attra-verso una campagna di native advertising online su Elle.it prima e dopo l’evento in store. Il progetto è ideato da Design Lab, struttura dedicata alle iniziative speciali del Gruppo Hearst, in collaborazione con Elle.

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Due giorni intensi di appuntamenti one to one, dove 100 Direttori Commerciali e Marketing, incontrano le più dinamiche agenzie di comunicazione e web marketing.

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Media & Multimedia


Il cane corre in edicola con Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport

al via la nuova collana

Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport

presentano la collana enci-clopedica inedita ‘Il cane.

Amarlo, capirlo, educarlo’, con i consigli per capire al meglio, educare e instaurare con i nostri amici a quattro

zampe un rappor-to sereno e soddi-sfacente. I volumi sono a cura del pre-stigioso team del Dipartimento di scienze veterina-rie dell’Universi-tà di Milano. Ogni volume è ricchis-simo di immagini e illustrazioni che spiegano al meglio il perché di espres-sioni e posizioni dei nostri amici. Il primo volume della

collana è dedicato all’Educa-zione ed è in edicola da do-mani a 1,99 euro. Il secondo, sul Linguaggio costerà 5,99 euro, mentre dal terzo in poi saranno in edicola a 9,99

euro. I libri sono disponibili anche in e-book nei princi-pali store digitali e nella app per iPad Biblioteca del Cor-riere, il primo titolo a 1,99 euro, gli altri a 5,99 euro.

ogni giovEDì

A partire da oggi, ogni giovedì alle 8.45 su rtl 102.5 andrà in onda la rubrica ‘Campo Libero’ con il Ministro delle politiche agricole, alimentari e forestali maurizio martina. Un appun-tamento fisso all’interno di ‘Non Stop News’ per dare spazio all’agricoltura italiana, settore trainante dell’economia, toccan-do argomenti che vanno dall’agroalimentare, all’etichettatura, alla ricerca, sviluppo e innovazione del settore, in un percorso ideale di preparazione ad Expo 2015.

su rtl 102.5 arriva ‘campo libEro’

http://www.topdigital.it



Dal Mondo


Leo Burnett e Saatchi & Saatchi trionfano all' ADC * E Awards

lE agEnziE si aggiuDicano un oro alla coMpEtizionE EuropEa

A ll'ADC * E Awards 2014 le campagne ita-

liane hanno trionfato grazie a Leo Burnett e Saatchi & Saatchi. La campagna Co-orDown Dear Future Mom firmtata da S&S si è aggiudica-ta un oro in questa competi-zione Europea nella categoria Film & Radio - Public Servi-ce & Charity. Un oro anche all'agenzia guidata da Gior-

gio Brenna con il progetto Samsung Maestros Academy per la sezione Integration & Innovation - Integrated Cam-paigns. Quets'anno il Grand Prix è andato alla campagna 'The Hornbach Hammer'fir-mato dall'agenzia tedesca HEIMAT per Hornbach Bau-mark. Quest'anno a fare incetta di ori sono stati i tedeschi seguiti dagli au-

striaci. Alla 23esima edizione del Best of European Design e Pubblicità - ADC * E Awards sono stati assegnati 22 ori, 53 argenti su 92 candidature. La competizione ha premiato 168 lavori su 660 iscrizioni da 22 Paesi europei.

per la lista di tutti i vincitoriCLICCA QUI

Eurobest, Volvo Trucks nominata Advertiser of the Year

riconosciMEnti

I l Festival Eurobest ha deciso di assegnare l'am-

bito riconoscimento a Volvo Truks poichè ha espresso la maggiore capacità innovativa nel marketing e nella comu-nicazione con la coraggiosa campagna 'Live Test Series'. "Quattro anni fa, Volvo Trucks ha istituito una nuova strate-gia di comunicazione per esse-re più coraggioso a livello cre-ativo. Lavorare con Forsman & Bodenfors ci ha permesso di fare proprio questo salto di qualità - ha commentato Lars Terling, Vice Presiden-te, Marketing Communica-

tions di Volvo Trucks -. Attraverso questa forte partnership siamo stati in grado di lanciare una campagna completa-mente integrata che ha conti-nuato a diventare uno dei vira-li di maggior successo nel 2013 diventando e la campagna au-tomobilistica più visto su You-Tube. Siamo molto orgogliosi del riconoscimento che testi-monia cosa possono raggiun-gere le marche quando sono coraggiose". La campagna Live Test Series di Volvo Trucks ha trionfato a Cannes portando a casa 19 leoni. "Volvo Trucks

con la campagna Test Series incarna tutto ciò che cerchia-mo quando premiamo il Ad-vertiser of the Year - ha affer-mato Philip Thomas, ceo del Lions Festival -. La loro grande determinazione e la loro atti-vità di business marketing li distingue già come incredibil-mente coraggiosi". Il premio sarà consegnato durante l'Eu-robest Awards il 3 dicembre 2014 a Helsinki.

gli utEnti potranno votarE gli sHoW

amazon studios ha annunciato il lancio di sette episodi pilota di altrettanti show che andranno in onda dell’inizio del 2015. Tra questi una fiction sulla Guerra civile americana ‘Point of Honor’, e ancora ‘The Man in the High Castle’. Inoltre tra i nuovi show di Amazon Studios ci sarà anche ‘The New

Yorker Presents’, ossia le storie più interessanti del magazine edito da condé nast. Toccherà agli utenti di amazon prime instant video (la piattaforma sui quali saranno visibili i documentari e i film) votare gli episodi pilota. Dai commenti il gruppo deciderà se continuare la produzione delle serie.

amaZon studios, al via 7 Episodi pilota chE andranno in onda nEl 2015

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

[email protected]

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

http://www.adceurope.org/




pag 32

di Claudia Cassino

Nato l’11 aprile del 1996, af-fariitaliani.it è stato il primo quotidiano di informazione esclusivamente online cre-ato in Italia. Dopo 18 anni, il sito fondato e diretto da angelo maria perrino si rilancia con un nuovo look grafico e una campagna pubblicitaria che sarà de-clinata su tv, radio, stampa e web. Come anticipato ieri da Today Pubblicità Italia, il restyling - messo a punto dalla web agency Engitel - ha dato vita a un sito dall’im-magine pulita, totalmente responsive, che rimarrà gra-

tuito qualunque sia il device scelto per la consultazione. Grande spazio, inoltre, a vi-deo e gallery fotografiche, con un’accelerazione social e la possibilità di condivi-

dere gli articoli con il tasto WhatsApp. Tra le novità appena varate, le sezioni Marketing e Mediatech, ma anche l’arrivo in homepage di giorgio Forattini che, da ottobre scorso, ha scelto in esclusiva Affaritaliani.it per la pubblicazione sul web delle sue vignette. La rac-colta pubblicitaria del sito è affidata a Websystem, la divisione digital della con-cessionaria del gruppo 24 ore, subentrata a Italiaonli-ne nel febbraio 2014. “La sti-ma prudente è di chiudere il 2014 con un fatturato pari a 1,5 milioni di euro, in linea con i ricavi del 2013 - spiega

l’amministratore delegato luca greco -. L’obiettivo è continuare a crescere nell’ultimo quarter, conqui-stando sempre nuovi lettori. A novembre (fonte: Ad Ser-ver) abbiamo raggiunto i 3 milioni di browser unici”. E per il prossimo anno le stra-tegie sono ancora più am-biziose: “Stiamo pensando - aggiunge Perrino - di crea-re un piccolo polo editoriale attraverso l’acquisizione di realtà indipendenti, sia onli-ne sia offline, e di quotarci in Borsa. Probabilmente già nel 2015”.

Il DIRETTORE ANGElO MARIA PERRINO E l’AD lUCA GRECO: "NEl 2015 PROBABIlE qUOTAzIONE IN BORSA"

aFFari italiani, al via rEstyling E spot. nEl 2014 Fatturato a 1,5 milioni di Euro

STRATEGIE PRESENTATA lA DOMANDA Il CDA APPROVA I RISUlTATI

yahoo acQuista brightroll pEr 640 milioni di dollari

banZai si prEpara alla QuotaZionE in borsa

gruppo dada, nEi novE mEsi 2014 ricavi a -11%

L'accordo combinerà mobile e desktop del colosso Usa con la piattaforma di programmatic video advertising

Fondata da Paolo Ainio, oggi conta ol-tre 440 tra dipendenti e collaboratori. Ricavi 2013 pari a 153 milioni di euro

In calo sia Domini e Hosting sia Per-formance Adv. Nel 3° trimestre ri-cavi a 15,7 mln, con Mol in crescita

continua a pag 30

pag 31pag 25

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CAllEGARI NOMINATO CONSUMER MARkETING DIRECTOR, MARASEA RESPONSABIlE MARkETING DI SURfACE

microsoFt italia raFForZa la divisionE consumEr channEls group

microsoft Italia ha annun-ciato ieri la nomina di due importanti figure all’interno della divisione Consumer Channels Group: luca calle-gari, quale Consumer Mar-keting Director, e matteo marasea, che – succedendo a Callegari – assume il ruolo di responsabile Marketing di surface. A conferma di un focus sempre più forte verso l’offerta integrata di dispo-sitivi e servizi all’insegna di mobilità e cloud, Microsoft Italia rafforza ulteriormen-

te la divisione Consumer Channels Group guidata da silvano colombo, profonda-mente impegnata nel con-solidare il posizionamento e rendere sempre più efficace la strategia consumer dell’a-zienda nel nostro Paese. Nel loro nuovo ruolo, i due ma-nager contribuiranno a defi-nire e implementare i piani sul fronte retail, con l’obiet-tivo di spingere ulteriormen-te la diffusione dei device Microsoft in Italia. “Grazie al contributo strategico di

Luca Callegari e Matteo Ma-rasea, Microsoft continuerà ad indirizzare le necessità dei consumatori in termini di intrattenimento, comunica-zione e produttività, grazie a una maggiore semplifi-cazione dell’integrazione di prodotti e soluzioni ampia-mente diffuse e già utilizzate da milioni di italiani. Surface,

insieme ai numerosi prodotti realizzati dai nostri partner, completa la nostra offerta che racchiude cloud, device e servizi online in un solo brand, continuando a porta-re innovazione nel mercato”, ha commentato Silvano Co-lombo annunciando le nuo-ve nomine all’interno della sua squadra.

luca callegari Matteo Marasea

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lA PIATTAfORMA DI PROGRAMMATIC VIDEO ADVERTISING

yahoo acQuista brightroll pEr 640 milioni di dollari

yahoo ha siglato un accordo per acquistare la piattaforma di programmatic video ad-vertising brightroll inc. per circa 640 milioni di dollari in contanti. L'acquisizione combinerà mobile e desktop di Yahoo con piattaforma di BrightRoll. Con questa mos-sa Yahoo diventerà la piat-taforma di video advertising più grande negli Stati Uniti già utilizzata da 87 dei primi

100 spender Usa. "I video, assieme al mobile, ai social network, e al native adver-tising sono alla guida della pubblicità digitale – ha di-chiarato il ceo marissa ma-yer -. Per Yahoo, il video è una delle più grandi opportu-nità di crescita, e BrightRoll rappresenta a livello strate-gico un'interessante busi-ness per la pubblicità video. Questa acquisizione accele-

rerà la crescita di entrambe le società". L'acquisizione dovrebbe concludersi nei primi mesi del 2015. Si pre-vede che quest'anno i ricavi netti della BrightRoll saranno superiori a 100 milioni di dol-lari. Fondata nel 2006 e gui-data dal ceo tod sacerdoti, Brightroll è specializzata in desktop, mobile e connected tv, ed è classificata al pri-mo posto da comscore per

consumatori raggiunti negli Stati Uniti quest’anno (51% ad agosto), davanti a Live-rail di Facebook (46,8%), Aol (38,3%) e Google Sites (37,6%).

NEll’AMBITO DI UN CIClO DI TAVOlE ROTONDE

luca contartEsE racconta la vidEovoluZionE di Kia alla iulm

riccardo pasini, ceo di pro-dotto fattori di videoevo-luzione, in collaborazione con gianni canova, Preside della Facoltà di Comunica-zione, Relazioni pubbliche e Pubblicità, ha moderato questa mattina, presso l’u-niversità iulm, il secondo incontro del ciclo di tavole rotonde sulla videoevolu-zione. Ospite del secondo appuntamento luca con-tartese, responsabile co-municazione di Kia motors company italy. Nel corso dell’incontro, trasmesso

in diretta streaming sulla web tv dell’università Iulm, Contartese ha approfondito il tema del cambiamento nelle dinamiche di comuni-cazione con l’avvento della digitalizzazione e alla luce del ruolo ormai preponde-rante dei nuovi media. In particolare Contartese si è soffermato su una case history esplicativa dell’in-tegrazione fra i nuovi canali di comunicazione e quelli tradizionali, e dell’indispen-sabile condivisione di tar-get e obiettivi, individuati a monte dalla strategia di marketing aziendale. “Kia rappresenta il quinto player mondiale del settore au-tomotive, ma la posizione non garantisce di per sé il successo del prodotto. Pro-prio per raggiungere un tar-get il più ampio possibile, pianifichiamo ogni lancio massimizzando e sfruttan-do al meglio tutti i canali comunicativi a nostra di-sposizione – spiega Contar-tese –. Nel caso della nuova Kia Soul, per esempio, gra-zie alla perfetta integrazio-ne con l’ufficio marketing,

siamo riusciti a utilizzare al meglio un volto noto come quello di Joe bastianich in un progetto di comuni-cazione a 360 gradi che è partito con una serie di 4 video virali, divulgati attra-verso tutti i nostri canali so-cial, da Twitter a Facebook, fino a Instagram e tramite il nostro canale YouTube. Sempre in un’ottica di inte-grazione e massimizzazio-ne del messaggio abbiamo poi veicolato il materiale video digitale all’interno di una conferenza stampa ‘tradizionale’ completata da un collegamento satel-litare con Joe Bastianich e lo svelamento in anteprima della nuova Soul, avvici-

nandoci quindi non soltan-to ai media tradizionali, ma raggiungendo in maniera ottimale anche quelli so-litamente più distanti dal mercato dell’automotive. In totale, il ritorno media della conferenza stampa, som-mando tv, stampa e web, ha portato un grande risul-tato, raggiungendo quasi 19 milioni di persone”. Attual-mente l’azienda prosegue su questa strada, diversi-ficando la propria comuni-cazione e integrando tutti i canali. I social network Twitter, Instagram, Facebo-ok e il canale YouTube rac-colgono un bacino di follo-wers molto ampio e molto attento alle sollecitazioni.

Marissa Mayer

riccardo pasini

http://www.iabforum.it/agenda/it/2014/6/18




Il 25 NOVEMBRE UN wORkShOP INCENTRATO SUllE STRATEGIE DI SEARCh MARkETING PER l’ACqUISIzIONE DI NUOVI ClIENTI

mamadigital allo iab Forum con uno spEach sull’E-commErcE

mamadigital parteciperà alla dodicesima edizione dello iab Forum, in programma il 25 e 26 novembre al MiCo di Milano. La new media agency è presente per il terzo anno consecutivo con uno stand e un workshop incentrato sull’acquisizione di nuovi clienti per gli e-commerce, anche nei mercati Internazio-nali. “Il panorama del digital marketing sta cambiando rapidamente in uno scena-rio che vede l’ascesa dell’e-commerce quale opportuni-tà, per i brand, di sviluppare business e nuovi mercati in-ternazionali - spiega andrea rogani, ceo e co-founder di Mamadigital -. In questo contesto, le strategie digi-tali si evolvono e si affinano, motivo per cui siamo felici di rinnovare la nostra parte-cipazione allo IAB Forum di Milano che consideriamo un

importante momento di con-fronto, in cui condividere, con aziende e addetti al settore, le esperienze e i progressi fatti, analizzando i trend che caratterizzano l’evoluzione del marketing e della comu-nicazione digitale”. Il 25 no-vembre, alle ore 15.45, nella sessione dedicata al search marketing, Mamadigital pre-senterà il proprio workshop dal titolo ‘E-commerce: ac-quisire nuovi clienti svilup-pando una strategia seo e paid search basata sull’ana-lisi delle performance e dei mercati’. Lo speech punterà l’attenzione sull’opportunità di sviluppare una strategia integrata incentrata sulla consapevolezza che i motori di ricerca sono i primi canali attraverso cui raggiungere, in modo efficace e sostenibile, audience altamente qualifi-cate e propense all’acquisto

mentre navigano da qualsiasi device e in qualunque Paese si trovino. Di qui, la centralità delle attivi-tà seo, seo content e paid search nell’am-bito di una strategia di Universal Optimization orientata all’acquisizione di nuovi clienti. “Durante il wor-kshop condivideremo il ruolo di fondamentale importan-za che l’analisi delle perfor-mance del sito e dei mercati di riferimento hanno nello sviluppo di una strategia di search marketing efficace e orientata all’acquisizione delle audience in target per quell’e-commerce specifico - spiega simone rinzivillo, cto e co-founder di Mama-digital -. Conoscere le pecu-

liarità dei mercati in cui si va ad agire, sulla base dei trend del momento, e il reale livello di prestazione della propria piattaforma online permette di acquisire tutte le informa-zioni necessarie a definire il piano di interventi più adatto per massimizzare le vendite online e sviluppare business, anche in Paesi esteri, attra-verso i motori di ricerca che rappresentano l’opportunità di incontrare audience al-tamente qualificate anche mentre navigano in mobilità”.

rEalizzato intErnaMEntE

pEr aipEm un nuovo sito all’insEgna dEll’a-FactorÈ online il nuovo sito web corporate di aipem. Fin dalla homepage, il sito è imperniato sul concetto-guida di a-Factor, l’elemento in grado di dare una risposta concreta ed efficace alle imprese. Il ‘fattore A’ non è quindi solo un pretesto creativo, ma un concetto che racchiude tutta l’esperienza di Aipem, capace di fare la differenza in ogni progetto di comunicazione individuando, per ciascuna esigenza specifica, la soluzione più appropriata in termini di mezzo e messaggio, massimizzando l’efficacia di qualsiasi budget. Il design del progetto è di nicola donda (art director), il concept di maurizio clemente (copywriter). Realizzato interamente dal team di sviluppatori interno ad Aipem, il sito è progettato per garantire la massima usabilità su ogni tipo di device e integrato con i canali social. “Questo sito – dice il fondatore dell’agenzia paolo molinaro – mi coinvolge e mi emoziona più

di ogni altro, perché ha saputo coniugare il passato con il futuro usando toni e stili che affondano le radici in quella cultura etica della comunicazione che è stata sempre il vanto di Aipem”.

già attiva in DivErsE città

3mobility, al via l’app di 3 italia pEr il mobilE ticKEting 3 italia lancia per i suoi clienti 3mobility, l’App gratuita compatibile con iOS, Android e Windows Mobile che rende ancora più semplice e veloce l’acquisto dei biglietti dell’autobus con il credito telefonico nelle città in cui è disponibile il servizio di Mobile Ticketing. Da oggi, infatti, non è più necessario ricordare - in funzione dell’azienda di trasporti e della città - i testi e i numeri a cui inviare il messaggio per comprare il biglietto tramite sms. Grazie a 3Mobility è sufficiente scegliere la tipologia di biglietto e confermare l’acquisto prima di salire a bordo: l’App genera automaticamente l’smscompilato. Dopo pochi istanti il cliente riceve sempre via sms il biglietto elettronico già obliterato con l’indicazione dell’orario di emissione, del periodo di validità e del costo. Per le operazioni di verifica a bordo basta mostrare al controllore il messaggio ricevuto sullo smartphone. Il servizio di Mobile Ticketing è attivo a Bari e Provincia (STP), Brescia (Brescia Mobilità), Firenze (Ataf), Genova (AMT), Grosseto, Piombino, Marina e Castiglione (tiemme), La Spezia e Provincia (ATC), Livorno (CTT), Mantova (APAM), Padova (APS), Pisa (cpt), Pistoia (BluBus), Prato (CAP), Savona e Provincia (TPL), Siracusa (Comune di Siracusa), Treviso e Provincia (MOM), Vicenza (aim) e presto sarà disponibile in molte altre città.

simone rinzivillo e andrea rogani




NUOVO INCARICO

yvEs rochEr italia scEgliE intargEt group pEr il sEarch marKEting E la digital intElligEncE

yves rocher italia, gruppo del settore dei cosmetici e dei prodotti di bellezza naturali, punta sulla valorizzazione del proprio asset digital affidan-dosi all’expertise di intarget group. L’azienda ha infatti in-dividuato nell’agenzia guida-ta da nicola tanzini il partner per raggiungere l’obiettivo di aumentare la brand awarness di yves rocher e coinvolgere i consumatori attraverso i ca-nali digital del marchio, nello specifico il sito web e il cana-le YouTube. L’incarico vedrà il coinvolgimento di due Unit del Gruppo - intarget.net e intarget intelligence - che hanno elaborato per il cliente

un piano di azione che integra le leve della SEO e della Web Analytics. Il piano prevede, in primo luogo, l’ottimizzazione dell’architettura informati-va e dei contenuti, al fine di massimizzare la visibilità sul web delle digital properties di Yves Rocher Italia. Succes-sivamente si procederà all’e-laborazione di una content strategy volta a presidiare i principali ambiti semantici relativi all’industry del mar-chio con chiavi strategiche e di long tail. “Grazie all’inte-grazione delle best practice di search intelligence e SEO copywriting con le attività di pianificazione e produzione editoriale - afferma giorgio volpe, managing director di InTarget.Net - sarà possibile sviluppare un parco contenu-

ti perfettamente in linea con le esigenze formative manife-state dall’utenza nei motori di ricerca, consentendo al clien-te di sfruttare la Search come driver di traffico altamente qualificato. Si tratta di un mo-dello elaborato per l’editoria già applicato con successo anche ai nostri clienti del set-tore beauty”. L’andamento delle performance raggiunte grazie alla consulenza dell’a-

genzia sarà monitorato con le attività di Web Analytics. La Unit InTarget Intelligence si occuperà, infatti, del setting avanzato di Google Analytics e affiancherà il cliente in tutta la fase di analisi. Questo ap-proccio data-driven consenti-rà di analizzare i dati relativi ai risultati ottenuti e individuare elementi utili all’affinamen-to della strategia in corso. “Grazie alla collaborazione con l’agenzia riusciremo a ot-timizzare il posizionamento del nostro asset sui motori di ricerca - afferma marie Ker-leo, digital manager Yves Ro-cher Italia - massimizzando l’acquisizione di nuove utenti e sviluppando al contempo una maggiore awarness del nostro brand sul canale digi-tal”.giorgio volpe

partnErsHip

giovani alla prova con gruppo digital bros E scuolaZoo Il gruppo digital bros, global company italiana e player di riferimento nel game entertainment italiano e mondiale, presenta oggi un’altra delle interessanti opportunità che verranno offerte ad uno studente meritevole della digital bros game academy, la neonata scuola di formazione professionale post-diploma, in collaborazione con siam (società d’incoraggiamento d’arti e mestieri) e in partenza a gennaio 2015, per gli aspiranti designer, creativi e sviluppatori di videogame e per i professionisti del settore che

vogliano rafforzare ed aggiornare le proprie competenze. Il Gruppo ha stretto una partnership con scuolaZoo, la community di riferimento degli studenti italiani, per offrire ad uno dei diplomati più meritevoli dell’Academy uno stage di formazione di sei mesi nel Team Art&Tech della società. Lo stage formativo, che prevede un rimborso spese, offre la possibilità di seguire il progetto ‘ScuolaZoo Story’: lo stagista, sotto la supervisione dell’art director e del chief technology officer, seguirà tutte le fasi di sviluppo per la realizzazione di un progetto

di intrattenimento digitale o videoludico dedicato alla storia di ScuolaZoo. Le diverse fasi di ideazione, progettazione, documentazione, stesura testi e storyboard (con supporto di un Copy), realizzazione grafica e sviluppo, saranno seguite dai professionisti del Team tecnico e creativo della community, affinché lo stagista conosca le modalità e gli strumenti idonei alla realizzazione del progetto. L’esperienza di stage e l’evoluzione del progetto saranno condivisi e raccontati sul sito di ScuolaZoo a tutti i membri della community.

http://www.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/index.php?cPath=99




SECONDO UN’INDAGINE ISPO Il SITO è CONOSCIUTO DAl 66% DEGlI INTERNAUTI

aFFari italiani scommEttE sui nuovi Formati pubblicitari E sul nativE advErtising

(Segue dalla prima) Raccon-tando le novità, ieri a Mila-no, il direttore angelo maria perrino e l’amministratore delegato luca greco hanno ricordato i primati raggiunti da affaritaliani.it che, come dimostra un’indagine condot-ta da Ispo, è conosciuto da oltre 23 milioni di internauti, circa il 66% dei navigatori

totali di Internet in Italia. Al rinnovamento grafico e con-tenutistico, si accompagna-no anche importanti novità per gli inserzionisti. Oltre alla classica tabellare, si aggiun-gono formati innovativi e di impatto, strumenti di native advertising, branded content e numerose tipologie di Spe-ciali, come la realizzazione di video interviste e dirette stre-aming. L’offerta si completa con ai radio, la web radio di Affaritaliani.it e Libri, sotto-forma di ebook distribuiti con il print on demand. “Stiamo per tagliare il traguardo del primo anno di collaborazione con Affaritaliani e i risultati di raccolta pubblicitaria conse-guiti hanno pienamente sod-disfatto le aspettative nostre

e dell’editore – commenta luca paglicci, direttore di Websystem -. Skin, Masthe-ad e l’adozione della tecnolo-gia InRead negli articoli, oltre ai Pre e Post Roll previsti in tutti i contributi editoriali in formato video, garantiranno

massima visibilità e misurabi-lità delle campagne pubblici-tarie. Massima focalizzazione infine su native Advertising e Branded Content al fine di riportare al centro dell’atten-zione awareness e perception della marca attraverso inno-vative forme di ingaggio”. Il lancio del nuovo sito è sup-portato da una campagna pubblicitaria multisoggetto che sarà declinata su stampa quotidiana, radio (Radio 24), tv (tutte le reti Rai on air da domani) e web (principali siti di news). Firmano la cre-atività Luna Sandri (copy) e Aronne Comai (graphic design). Lo spot è realizzato da Xg publishing, gruppo di produzione fondato da paolo monesi.

facEbook al cEntro DElla stratEgia

a Qmi intEractivE il lancio social dE il mio amico nanuK

Qmi interactive ha ideato e curato i contenuti e le grafiche del piano editoriale alla base della promozione sui social network de Il mio amico Nanuk, il film di brando Quilici e roger spottiswoode prodotto e distribuito da medusa, in uscita oggi. L’agenzia ha lavorato a stretto contatto con

i registi del film, attraverso una collaborazione continua che ha contribuito al grande successo della campagna sui social. Punto cardine della strategia è la pagina Facebook www.facebook.com/ilmioamiconanuk (oltre 25.000 Mi piace e 1.800.000 utenti raggiunti) con la sua App: tutti i fan possono generare un meme con il proprio animaletto del cuore e, così facendo, aggiudicarsi inviti al cinema o una settimana di vacanza presso le strutture Italy Family Hotels. A supporto dell’attività, QMI interactive ha pianificato e gestito la campagna Facebook Adv volta a ottimizzare l’investimento media per incrementare ulteriormente la portata dei post e raggiungere con sempre maggior efficienza i target di riferimento. La campagna è stata una vera e propria fase teaser tutta digitale che ha decretato Nanuk come il cucciolo più social del momento.

all’inDirizzo WWW.fEDuf.it

partE dal nuovo sito l’EducaZionE FinanZiaria di FEduFÈ operativa la neo-costituita Fondazione per l’Educazione Finanziaria e al risparmio, voluta dall’industria bancaria per diffondere l’educazione finanziaria nel Paese. Un nuovo organismo, aperto anche a soggetti non bancari, al quale partecipano oggi 49 banche per un totale di oltre 13.100 sportelli (pari ad oltre il 40% del totale nazionale). Una delle prime attività realizzate dalla Fondazione è il portale di educazione finanziaria www.feduf.it, dedicato a docenti, studenti e genitori. In linea con le migliori esperienze internazionali, il portale offre materiali didattici, ricerche, unità multimediali e interdisciplinari, video-lezioni scaricabili, giochi interattivi, recensioni di libri e film utili a proporre i temi economici in un’ottica divulgativa e orizzontale. Ampio spazio è dedicato alle famiglie che possono trovare informazioni sugli aspetti educativi collegati all’uso consapevole del denaro e sulle modalità di relazione con i giovani rispetto a questo argomento. Il portale ospita inoltre aree di lavoro riservate per gli insegnanti e per gli aderenti alla Fondazione, nelle quali è possibile monitorare le iscrizioni delle scuole ai programmi nei diversi territori. Tutte le informazioni per aderire ai programmi, disponibili gratuitamente a livello nazionale per tutte le scuole interessate, sono disponibili su www.feduf.it.

angelo Maria perrino

http://Affaritaliani.it

http://www.facebook.com/ilmioamiconanuk

http://www.facebook.com/ilmioamiconanuk

http://www.feduf.it




PRESENTATA lA DOMANDA DI AMMISSIONE

banZai pronta a Quotarsi in borsa banzai ha reso noto di aver presentato a borsa italiana la domanda di ammissione a quotazione delle proprie azio-ni ordinarie presso il Mercato Telematico Azionario (MTA), segmento STAR, organizza-to e gestito da Borsa Italiana. I Joint Global Coordinators sono Jefferies International Limited e Banca Profilo S.p.A. Banca Akros S.p.A svolge il ruolo di Sponsor per la Quota-zione, Joint Lead Manager del

Collocamento e Specialista, mentre Vintage Capital S.r.l. agisce in qualità di Advisor Finanziario. L’Advisor legale incaricato dalla Società è Clif-ford Chance. Cleary Gottlieb Steen & Hamilton agisce in qualità di Advisor legale per i membri del consorzio di col-locamento. Banzai, uno dei principale operatore naziona-le sul mercato italiano dell'e-Commerce e leader nell’edito-ria verticale online, fondata da

paolo ainio, uno dei pionieri di Internet in Italia, oggi con-ta oltre 440 tra dipendenti e collaboratori e, con ricavi 2013 pari a 153 milioni di euro, è una delle più importanti realtà digitali del Paese. Ogni mese, oltre 17 milioni di utenti unici visitano i siti e-Commerce e media di Banzai, che com-prendono, tra l’altro, ePRICE, SaldiPrivati, Giallo Zafferano, Pianeta Donna, Studenti, il-Post e Liquida.

DA IERI ONlINE SU www.CNlIVE.IT/TUDOR

tudor ripErcorrE 60 anni di storia su cn livE!cn live!, video platform di condé nast dedicata al mondo dell’entertainment e del lifestyle con 10 milio-ni di video views al mese su tutto il network online della casa editrice, inaugura un percorso dedicato allo storico marchio di orologi tudor. Per celebrare gli oltre 60 anni di storia, Tudor ha presenta-to un’emblematica esposizione di pez-zi storici ed attuali presso lo Swiss Cor-

ner di Milano, evento che verrà riproposto al Maxxi di Roma dall'11 al 16 novembre ed al Palazzo delle Arti di Napoli dall'11 al 16 dicem-bre. All’interno del canale dedicato - www.cnlive.it/

tudor - sono stati resi di-sponibili, da ieri, contenuti video, fotografici e testuali che raccontano la tradizio-ne stilistica del brand e le sue innovazioni. Numerose clip e gallery riportano gli

orologi più iconici e la loro reinterpre-tazione nella linea Heritage, in una col-lisione temporale e stilistica tra passa-to e futuro. Il Video Channel accoglie anche un 3Minutes - l’esclusivo format in-

terattivo di Condé Nast che tramite storytelling digitale condensa i core values dei partner - esclusivamente dedicato a Tudor, per rac-contare in modo immersivo la storia ricca di successi del brand svizzero, con un grande coinvolgimento de-gli utenti e l'interazione sui social. L’iniziativa viene pro-mossa attraverso una crea-tività interamente realizzata da Condé Nast e utilizzata nella pianificazione web su CNLIVE.it, VanityF.it, Wired.it e GQitalia.it.

un sito intErnEt E una proMozionE DEDicati

candy punta sull’onlinE pEr il lancio dElla gamma simply-Fi candy con la gamma simply-Fi vuole aprire la strada a un nuovo modo di vivere gli elettrodomestici, interagendo e dialogando in maniera diretta, semplice e intuitiva. Si tratta, infatti, della prima gamma completa di elettrodomestici collegati alla rete Wi-Fi che dialoga con te, ovunque tu sia, attraverso un’App dedicata, scaricabile su tablet, smartphone e pc. A supporto della distribuzione dei primi elettrodomestici della gamma simply-Fi nei punti vendita italiani, Candy investe in una campagna di comunicazione mirata a intercettare il target più vicino a questa categoria di

elettrodomestici innovativi. A sostegno del lancio è prevista una campagna online che utilizza formati impattanti all’interno dei principali portali e siti affini al mondo della casa. La pianificazione comprende anche Direct E-mail Marketing, campagna SEM e display e attività su device mobili. E’ stato realizzato il sito dedicato www.candysimplyfi.com. Fino a fine anno, tutti i consumatori che acquistano

una lavatrice GrandÓ simply-Fi 10 kg o un frigorifero KRIÓ Vital Evo simply-Fi

ricevono in regalo un tablet ASUS Fonepad 7 per parlare con i propri prodotti. Infine, per aiutare il cliente nella scelta finale d’acquisto, la campagna sarà sostenuta da materiali punto vendita, come sticker, roll up, gondole e personalizzazioni dei lineari. La creatività è di cayenne, mentre il centro media è mec.

paolo ainio

http://www.cnlive.it/tudor

http://www.cnlive.it/tudor

http://www.candysimplyfi.com




APPROVATI I RISUlTATI CONSOlIDATI Al 30 SETTEMBRE 2014. NEl 3° TRIMESTRE RICAVI A 15,7 MIlIONI

gruppo dada, ricavi a -11%. in calo sia domini E hosting sia pErFormancE adv

Sono stati approvati ieri dal Cda di dada i risulta-ti consolidati dei primi 9 mesi del 2014. I ricavi del gruppo si sono attestati a 50,6 milioni di euro, in calo dell’11% rispetto ai 57,1 mi-lioni del pari periodo 2013, dovuto principalmente alle discontinuità del settore Performance Advertising (-44%). I ricavi provenien-ti dalla divisione Domini e Hosting, che hanno rap-presentato circa l’87% del fatturato consolidato di periodo, si sono attestati a 44 milioni di euro, con -2%

sull’analogo periodo dell’e-sercizio precedente, princi-palmente a causa del trend negativo del prodotto di advertising online Simply (1,4 milioni nei primi nove mesi 2014 vs 2 milioni nel pari periodo 2013) e della cessione avvenuta ad ago-sto 2013 di alcuni servizi di co-location in UK, che ave-vano contribuito ai ricavi del 2013 per 0,4 milioni. L’apporto delle attività estere al fatturato conso-lidato dei primi nove mesi del 2014 si è attestato al 61% (contro il 65% dei

primi nove mesi del 2013), confermando il peso pre-dominante del contributo internazionale allo svilup-po complessivo del Grup-po Dada, nonostante la discontinuità riscontrata nella divisione di Perfor-mance Advertising, il cui fatturato è integralmente generato da attività estere. Il Mol consolidato si è atte-stato a 7,6 milioni di euro, riportando un’incidenza sui ricavi pari al 15% (-14% rispetto ai primi nove mesi del 2013). Sono diminuiti i costi per servizi, da 37,4 mln dei nove mesi 2013 a 30,9 mln nel pari periodo del 2014 sia in termini di incidenza percentuale sui ricavi consolidati, passa-ti dal 66% al 61%, anche grazie ai benefici rivenienti dalla messa in funzione del nuovo data center. Il Risul-tato Operativo conseguito dal gruppo nei primi nove mesi del 2014 è positivo per 1,4 milioni di euro (3% sui ricavi), verso un dato di 2,2 milioni (4% sui ricavi) registrato nei primi nove mesi del 2013. Il Risultato

Netto consolidato dei primi nove mesi del 2014 risulta negativo per 1,4 milioni di euro (perdita di 0,5 milioni al 30 settembre 2013).Nel terzo trimestre dell’anno, il gruppo ha registrato ricavi consolidati pari a 15,7 mi-lioni di euro, in calo rispet-to ai 17,4 milioni del terzo trimestre del 2013 con un Mol pari a 2,4 milioni in crescita rispetto al terzo trimestre 2013 quando era stato positivo per 1,8 mi-lioni. Il Risultato Operativo del trimestre è positivo per 0,4 milioni (rispetto a un dato negativo di -0,5 mi-lioni registrato nello stes-so periodo del 2013) dopo ammortamenti per 2,0 mi-lioni di euro (1,9 milioni del 2013) mentre l’attività non ricorrente è risultata nel trimestre sostanzialmen-te neutra (-0,3 milioni nel 2013). Il Risultato Netto si è attestato a -0,5 milioni, rispetto ad una perdita di -1,2 milioni nel terzo trime-stre del 2013, con un ca-rico fiscale di periodo pari a -0,3 milioni (-0,1 milioni nel 2013).claudio corbetta, ad del Gruppo Dada

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