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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Giovedì 19/10/2017 N°177

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ISSN 2499-1759

Cookies & Partners vince la gara Greenpeace Italia

Stampa e web per il lancio della Clinica Asisa Care a Milano

[ pag. 3 ] [ pag. 9 ]

L’agenzia si occuperà della campa-gna per la raccolta fondi di Natale on air dalla 2ª settimana di novembre

Cliniq Brand Surgery si è occupata della brand identity e della comuni-cazione. A 3rd Floor l’ufficio stampa

Sfida a cinque nella gara media e creativa di ACI Le proposte sarebbero arrivate da Carat insieme ad Armando Testa, Zenith con S&S, Mindshare con Ogilvy, OMD con HDRÁ, e, in solitaria, Casiraghi greco& [ pagina 6 ]

California Prune Board avvia un pitch per il media in ItaliaI candidati devono presentare tutte le proposte in forma scritta (in inglese) entro venerdì 28 ottobre 2017 [ pagina 12 ]

planning e buying per l’anno fiscale 2017-18

incarico triennale da 9 milioni di euro

nuovo cliente ieri l’inaugurazione

TODAY DIGITAL da pagina 17

Seda International Packaging Group si affida a TBWA\Italia

[ pag. 2 ]

Con l’obiettivo di ridefinire il posi-zionamento e sviluppare la comu-nicazione in Italia e nel mondo

dopo una consultazione

• • • • • all’interno • • • • •

editoriale domus lancia ‘il cucchiaio d’argento vegetariano’

pag. 14

bonus pubblicità anche all’online, il commento di iab italia

pag. 24

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20 ottobre 2017

Extended deadline

A TBWA\Italia la consultazione di Seda Group grazie alla ‘Disruption’

per ridefinire il posizionamento e sviluppare la comunicazione in italia e nel mondo

Seda International Packaging Group si affi-

da a TBWA\Italia per ridefi-nire il proprio posizionamen-to e sviluppare le sue attività

di comunicazione in Italia e nel mondo. Seda, leader a li-vello mondiale nel settore del packaging alimentare e non, ha sede ad Arzano, in provin-

cia di Napoli. Azienda storica fondata da Salvatore D’A-mato nel 1964, il gruppo Seda esporta oggi in tutto il mondo e fanno capo ad esso 13 azien-

de con impianti produttivi in 12 Paesi. TBWA\Italia si è ag-giudicata l’incarico basando la sua proposta sulla Disruption. Si è già svolto ad Arzano un DisruptionDay, alla presenza di tutto il management inter-nazionale dell’azienda. “Siamo orgogliosi di essere stati scelti da una eccellenza imprendito-riale italiana nel mondo come Seda”, dichiara Marco Fanfa-ni ceo TBWA\Italia.

call to action per il concorso negli spot tv dal 22 ottobre

Amadori lancia il concorso ‘Chef di casa’ attivo fino al 2 dicembre. Per partecipare basta acqui-stare uno dei prodotti aderenti al concorso (dagli impanati agli elaborati, fino alle nuove specialità pronte) e giocare il codice univoco presente sul coupon su cisiamoispiratiavoi.it, per poter vincere ogni settimana un robot da cucina Artisan Kitche-nAid. I consumatori potranno inoltre caricare un selfie tra i fornelli per partecipare all’estrazione

finale di una cucina personalizzata Febal Casa, e potranno aumentare le loro probabilità di vincita acquistando più confezioni di prodotto e caricando un numero di foto pari al numero di prodotti acqui-stati. Il concorso sarà promosso con una campa-gna digital, che avrà come fulcro la piattaforma Ci siamo ispirati a voi, e tv, con l’inserimento della call to action in coda agli spot da 15” delle Birbe e Pol-pettine, on air dal 22 ottobre sulle principali reti tv.

AmAdori, Con ‘CheF di CAsA’ in pAlio i robot ArtisAn KitChenAid e unA CuCinA FebAl

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Cookies & Partners vince la gara per la campagna di Natale di Greenpeace Italia

incarico

Cookies & Partners ha vinto la gara indetta da

Greenpeace, l’organizzazione ambientalista indipendente e globale, in occasione di uno dei suoi momenti più cruciali

di tutto l’anno: la campagna di raccolta fondi di Natale. Il mes-saggio centrale verterà infatti non su una battaglia specifica, ma sull’importanza del soste-gno regolare per permettere a Greenpeace di continuare a condurre tutte le sue azioni a favore dell’ambiente, del clima, delle specie animali a rischio, e ovviamente anche per tutti noi. Il linguaggio sarà inedito, ma ancora non è possibile sa-perne molto di più: “Mai come ora, di fronte a sfide come quella contro i cambiamenti climatici o la deforestazione, è

importante comunicare l’im-portanza di un impegno co-stante e concreto verso il pia-neta, da parte di ognuno di noi - commenta Marica Fachin, Digital Foundraising manager di Greenpeace Italia -. La cam-pagna coglie in pieno il nostro stile comunicativo, diverso e creativo, e racconta le nostre azioni sotto una luce nuova, che sottolinea il ruolo cruciale del sostenitore per un’organiz-zazione finanziariamente indi-pendente come Greenpeace”. “Vincere una gara dà sempre una carica in più - continua

Francesca Mudanò, execu-tive partner e copywriter di Cookies & Partner -. Aver vinto quella di Greenpeace ci rende ancora più fieri, non solo per-ché amiamo l’organizzazione, ma anche perché Greenpeace ha dimostrato sempre un altis-simo livello di comunicazione e sapere di esserne stati all’al-tezza è un onore”. La campa-gna sarà on air dalla seconda settimana di novembre con il lancio del sito natale.green-peace.it e verrà declinata in una linea editoriale social, ban-ner, landing page e newsletter. francesca mudanò

nuova sede a new york

Dopo un percorso nella comunicazione di oltre 20 anni, dV milano decide di espan-dersi sul mercato internazionale, cambiando nome ed aprendo una nuova sede negli Stati Uniti. Con questa metamorfosi paola Colella e simona della porta entrambe co-founders e rispettivamente executive producer foto e video della sede americana, aprono Cute

nYC nella Grande Mela. Cambia il nome, ma non la sua identità e il suo cuore italiano: DV Milano si trasforma ampliando la sua offerta con un nuovo dipartimento video in entrambi i Paesi. A partire dalla fine di settembre, le sedi di Milano e New York City sono piena-mente operative sotto un unico nuovo brand che permetterà a tutte le agenzie, fotografi e

registi, di trovare nella struttura un punto di riferimento internazionale.

dV milAno puntA sull’espAnsione internAzionAle e diVentA Cute nYC

http://www.tgadv.it

http://natale.greenpeace.it

http://natale.greenpeace.it

http://www.rtl.it/home/





IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

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Alkemy si aggiudica la gara per la comunicazione di Colmar

strategia e la creatività omnicanale

A l termine di una gara, Colmar - storica azien-

da italiana di abbigliamento sport e lifestyle fondata da Mario Colombo nel 1923 - ha scelto la strategia e la creati-vità omnicanale di Alkemy digital_enabler. L’attività di comunicazione vedrà coin-volta Alkemy sui marchi Sport e Originals a partire dai presidi social, digital content, sito istituzionale e campagne ATL pianificate a livello internazionale per la collezione Autunno/Inver-no 2017-2018 del marchio Colmar Sport. Quattro i soggetti stampa in uscita da settembre sulle principa-li testate sportive europee

e canadesi con protagonisti il campione francese di sci Alexis Pinturault, i freedri-ders Luca Tribondeau e Ri-chard Amacker e l’italiano

Giorgio Rocca, Campione del Mondo di Slalom Specia-le nel 2006. In ogni soggetto è la neve a essere quanto mai protagonista, fino a coprire

il prodotto stesso - in parti-colare nei soggetti dedicati al freeride - creando così un legame inscindibile tra per-sona, prodotto, neve. Il tutto, unito dallo storico posizio-namento ‘In caso di neve’. Il team di comunicazione di Alkemy vede coinvolti, oltre ai direttori creativi esecutivi Federico Ghiso e Giorgio Cignoni, Marco Tironi e Jan Mattassi (Creative Super-visor, rispettivamente Art e Copy), Cesare Alemanni (Strategia editoriale) con il

supporto di Demetrio Chiri-co (copywriter) insieme agli art Mauro Breda, Mattia Bu-lagna, Natalie Reyes Cuba, Angelo Sanvito (designer) e Valentina Sciuto (Content Specialist). Federica Busino (Client Services Director) guida il team account forma-to da Valentina Boldrini (Ac-count Manager) e Valentina Gorla (Account Manager). Giorgio Chiaramonte (Di-rettore Generale) ha coordi-nato l’approccio strategico al cliente sviluppato da Miche-la Noè (Head of Strategy) e Silvia Leso (Strategist) e la pianificazione dei team coin-volti con Pierluigi Roselli (Head of Operations).

http://www.gruppoicat.com/





Cinque ‘sfidanti’ per il budget media e creativo di ACI

gare

di Andrea Crocioni

S i circoscrivono i confini della gara aperta da ACI

per la creatività e la gestione del media. Sono cinque i ‘team’ che, una volta verificati i requi-siti formali, si contenderanno l’incarico di durata trienna-le. A essere valutati, secondo quanto risulta alla nostra te-stata, dovrebbero essere: Ca-

rat che si presenta in tandem con Armando Testa, Zenith con Saatchi & Saatchi, Min-dshare con Ogilvy, OMD con HDRÁ (Holding Digital Relations Advertising), e, for-malmente unica in solitaria, Casiraghi greco& (che nel novembre del 2016 insieme a White Red and Green aveva gestito, sempre a seguito di una gara, la campagna corporate di

Automobile Club d'Italia). Le offerte, che ora saranno sot-toposte a valutazione da parte dell’apposita Commissione Giudicatrice, erano state pre-sentate alla fine del mese di luglio di quest’anno. L’appalto ha per oggetto l’affidamento del servizio di ideazione e realiz-zazione di campagne di comu-nicazione ACI. In particolare, l’impresa, o Rti, vincitore do-

vrà provvedere all’ideazione, progettazione e realizzazione, nonché alla predisposizione ed esecuzione del piano mezzi anche con la gestione delle at-tività di acquisto degli spazi. La base d’asta della gara, gestita da ACI Informatica, è di 9 milio-ni di euro, Iva esclusa, di cui 7,2 milioni quale budget riservato al piano media, non soggetto a ribasso nell’arco dei tre anni.

Le proposte sarebbero arrivate da Carat con Armando Testa, Zenith con Saatchi & Saatchi, Mindshare con Ogilvy, OMD con HDRÁ, e, in solitaria, Casiraghi greco&

One Express ritorna on air in tv e radioil network racconta i valori dell’azienda

One Express, prima tra i leader del settore ad

aver intuito la forte risonan-za della comunicazione radio e tv, riconferma l’interesse per le strisce pubblicitarie di un partner televisivo ormai consolidato, La7 di Cairo Communication, e di emit-tenti radiofoniche dal forte appeal, quali: Radio 1, Radio 2, Radio 3, Radio 24, Radio Bruno, Radio Deejay, Radio Capital, Radio 101 e Radio 105. Il network di aziende specializzate nel trasporto merci su pallet, sarà in onda

su La7 dal 19 al 28 ottobre con uno spot dal forte valore identitario, pensato per espri-mere con incisività le caratte-ristiche che differenziano One Express sul mercato. Cura di ogni aspetto della filiera, co-pertura capillare del territorio e rapidità di consegna sono solo alcuni delle prerogative del network, che da sempre individua la propria forza nel-la qualità e nell’apporto di una rete sempre più numerosa di affiliati da Nord a Sud. Le oltre 120 aziende che attualmente fanno parte del gruppo con-

dividono infatti non soltanto le linee guida operative che nel tempo si sono dimostrate vincenti, ma anche lo spirito di appartenenza a una grande realtà imprenditoriale che ha a cuore la formazione delle Ri-sorse Umane, l’efficienza dei servizi e la soddisfazione della clientela. Dal 29 ottobre all’11 novembre sarà poi la volta del-la radio: un progetto che coin-volgerà numerose emittenti e contribuirà quindi a far sen-tire la voce della One Express a tutto campo. Radio 1, Radio 2, Radio 3, Radio 24, Radio

Bruno, Radio Deejay, Radio Capital, Radio 101 e Radio 105 metteranno le loro frequenze a disposizione del Network per la trasmissione dello spot, così che lo storytelling degli elementi distintivi del gruppo e dei suoi affiliati possa rag-giungere anche le orecchie de-gli affezionati ascoltatori del mezzo radiofonico.

collaborazione di sport network, concessionaria locale del quotidiano

Otto annunci creativi diversi firmati da peyote adv (art daniele Campanale, copy Alessio logrippo), per otto differenti eventi sportivi, sulla Roma, sulla Lazio e sul MotoGP, di solito il giorno stesso della partita: è con questa strategia creativa che Acqua Claudia ritorna sulla stampa quotidiana, precisamente sul Corriere

dello Sport, per scherzare con leggerezza sul mondo del calcio e dello sport. Grazie anche alla collaborazione di sport network, concessionaria locale del quotidiano, gli annunci stampa strizzano l’occhio alle grandi partite di campionato e di Champions quasi sempre nelle stesse pagine inerenti all’argomento trattato.

ACquA ClAudiA, strAtegiA tAttiCA su Corriere dello sport Con peYote AdV





Unieuro Club 2017 si rinnova con Be Human, gamification del Gruppo Roncaglia

giulia roncaglia: “la ricerca di soluzioni innovative è chiave per risultati sempre più performanti”

Unieuro Club, il program-ma fedeltà di Unieu-

ro, quest’anno si è rinnovato completamente e in sintonia con la campagna ‘Humans of Technology’ lancia il progetto ‘Be Human. La tecnologia, vi-vila con Unieuro Club’. Realiz-zato dal Gruppo Roncaglia, Be Human offre un insieme di coinvolgenti attività di gami-fication che stimolano un uso ancor più consapevole e intel-ligente della tecnologia, per far

sì che questa assuma un ruolo di amplificatore/potenziatore delle emozioni, parti essen-ziali del nostro ‘essere umani’. Organizzate in categorie che si riferiscono a delle caratteristi-che tipiche dell’essere umano (Be Curious, Be Connected, Be Inspired, Be Experienced), le nuove attività hanno una forte impronta creativa e interatti-va, che permette all’utente di

sentirsi parte della tecnolo-gia proposta e di viverla come un’alleata. Nell’ambito dell’a-rea Be Inspired, ad esempio, nasce Panorapic, una game che consente di navigare in un’immagine a 360°, di cui l’utente può individuare e fo-tografare i dettagli per accu-mulare punti extra. Per l’area Be Connected gli utenti pos-sono sfidare gli altri iscritti a

Unieuro Club con Text Race, una gara di velocità che pre-mia chi è il più veloce a digitare su una tastiera, sia da desk che da smartphone. Ogni singola attività proposta nasce infatti anche mobile oriented, senza mai dimenticare l’importan-za dell’integrazione dei canali tradizionali e, soprattutto, del punto vendita. “La coinvol-gente interattività della cam-pagna Unieuro sta conqui-stando un numero crescente di utenti”, afferma Giulia Roncaglia, amministratore unico della Roncaglia Rela-tionship Marketing ed azio-nista del Gruppo. “La ricerca di soluzioni innovative ritagliate sulle esigenze dei nostri clienti è per noi la chiave per raggiun-gere dei risultati sempre più performanti”.

nuova brand identity e campagna social

Fast & Fresco è un nuovo brand che opera nel mercato italiano vegetariano dal 2017, distin-guendosi dai competitor grazie a un processo produttivo innovativo che riduce i tempi di cottura dei prodotti, conservando appieno la freschezza e le proprietà degli ingredienti. Zuppe, Minestre, Contorni e i nuovi Spalmabili si presentano sul mercato con un nuovo pack. Dalla strategia al nome, al logotipo, fino alla progettazione di tutta la gamma di confezioni, ogni singolo dettaglio è stato curato dalle agenzie creative Auge headquarter e Auge

design, partendo dalla necessità di costruire una brand identity del marchio che ne riflettesse la filo-sofia e il posizionamento, quello di un prodotto fresco e contempora-neo di alta qualità. Auge Design, con la direzione creativa di davide mosconi e il graphic designer miriam Frescura, ha curato il branding: a ispirare in primis il lavoro sono stati i tratti distintivi del marchio, ovvero freschezza e velocità di preparazione, punti focali attorno ai quali è stata costruita l’intera brand identity, in particolare per quanto riguarda il lavoro di packaging, pensato con un design e una fotografia di stampo nord-europeo che dona ai prodotti un aspetto elegante, ma al contempo caldo e appetibile. Il risultato è un progetto contemporaneo dove lo stile incontra la fre-schezza del prodotto. Il pack ha vinto l’argento

nella recente rassegna iF nella categoria Design & Packaging e si è distinto su siti internazionali come Dieline, Packaging of the world, Trendhunter. A caratteriz-zare le monoporzioni invece anche una innovazione di pack design dove la cover posizionabile intorno alla vaschetta ne riduce il calore.

Auge Headquarter con la direzione creativa di Federica Ariagno e giorgio natale, il copywri-ter Federico Anelli e l’art director gianluca malimpensa, cura la campagna social di Fast & Fresco, sviluppatasi con successo sul canale Facebook. Attraverso gli stessi social networks è stata inoltre veicolata e potenziata la part-nership tra Fast & Fresco e Aprilia racing, del quale il brand è sponsor ufficiale, in supporto alle attività promozionali che stanno avendo luogo nei diversi circuiti del MotoGP.

FAst&FresCo si AFFidA Ad Auge design e Auge heAdquArter

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Apre a Milano la prima Clinica Asisa Care e va su stampa e web con Cliniq Brand Surgery

ufficio stampa affidato a 3rd floor public relation

A sisa, società leader nella sanità privata in Spagna,

approda in Italia e inaugura a Milano la prima Clinica Asisa Care, in via Vincenzo Monti 42. La Clinica propone, tra le prime nel nostro Paese, piani di salute completi e calibrati

su ogni esigenza specifica, con finalità di prevenzione e mi-glioramento del benessere sia fisico che estetico, avvalendosi del supporto di macchinari di ultima generazione. Ai piani di salute si affiancano servizi di eccellenza in sei aree me-dicali: medicina estetica, me-dicina ginecologica, medicina dentale, fisioterapia, osteopa-tia e nutrizione. “Siamo mol-to orgogliosi di inaugurare la prima Clinica in Italia, dove siamo arrivati con l’obiettivo di rimanere e crescere, con un’offerta completa e di altis-sima qualità, oggi in ambito medicale ma che ben presto sarà ampliata a quello assi-

curativo - afferma Fernando Liñan, amministratore de-legato di Clinica Asisa Care e della Succursale in Italia di Asisa SAU -. La Clinica Asisa Care di Milano è solo il primo passo che muoviamo nel Bel Paese guardando allo stesso tempo avanti con lungimi-ranza: la nostra strategia pre-vede, infatti, nel breve tempo, ulteriori investimenti che, in sinergia con le nostre com-petenze, al personale e alla tecnologia totalmente Made in Italy, ci porteranno all’aper-tura di altri poli d’eccellenza”. Per il lancio della clinica sono stati scelti due partner italiani: 3rd Floor Public Relation

che si occupa delle attività di ufficio stampa e Cliniq Brand Surgery che si è occupata del-la brand identity e della cam-pagna di comunicazione. Sono state pianificate alcune uscite su stampa, sia quotidiana sia periodica, e attività sul web, come native e advertorial. La strategia per l’Italia prevede, inoltre, la realizzazione nel 2018 di un Centro di medicina preventiva dedicato alla don-na. (L.Bu.)

la struttura sarà visibile fino alla fine di ottobre

L’agenzia louder italia di Torino ha ideato e disegnato il ‘Labirin-to’ e realizzato in toto l’evento del serravalle Fashion Festival, lo scorso 1 ottobre, nel quale l’outlet mcArthurglen ha celebrato a Serravalle Scrivia l’autunno e l’ampliamento del centro con una giornata di festa dedicata agli amanti della moda, ai giovani e alle famiglie. Un ‘magico’ labirinto di 730 mq, popolato da speciali creature di design, quali fenicotteri, unicorni, conigli e scimmie, ha accolto i visitatori creando un secret garden con numerose attività dedicate a grandi e piccoli, insieme alla marching band triuggio e le performance musicali dei the sweet life society hanno fatto ballare e divertire i partecipanti, incuriositi anche dalla presenza di numerosi influncer tra cui beatrice Valli e paola turani. Il gran finale dell’evento è stato un emozionante spet-tacolo di fuochi di artificio, 150 tutti diversi, che ha illuminato il cielo sopra Serravalle la notte dell’1 ottobre. L’evento ha registrato

oltre 75.000 presenze, record assoluto per il centro che è l’outlet più grande d’Italia e d’Eu-ropa. Il Labirinto delle Meraviglie resta attivo per gli ospiti del Centro fino alla fine di ottobre.

louder FirmA il lAbirinto Al serrAVAlle FAshion FestiVAl

Winni’s Piatti, un restyling a 360°

nuovo logo, etichetta, formula e flacone

A sette anni dal lancio sul mer-

cato del marchio della detergenza ecologica Winni’s si veste di nuovo con un restyling di linea, che parte da uno dei suoi prodot-ti di punta: Winni’s Piatti 500 ml, con-centrato, adatto a pelli sensibili, nella nuova fragran-za lime e fiori di mela. Si tratta di un restyling a 360 gradi che riguarda il flacone, il logo, l’e-tichetta e la formula. Il nuovo flacone, realizzato anche in plastica riciclata, ha ‘scolpita’ la foglia Winni’s, un richiamo visivo e immediato alla natu-ra e a tutto ciò che è green. Il nuovo logo si presenta più ele-gante, con la scritta Winni’s

racchiusa all’interno di un ovale per essere più definita e chiara. Il nuovo layout grafi-co dell’etichetta mira a valorizzare ulterior-mente i due concetti principali che caratte-rizzano tutti i prodotti Winni’s: rispetto per l’ambiente e rispetto

per la salute di tutti. Nella parte superiore del flacone sono quindi presenti i claim e i loghi che contraddistinguo-no il prodotto. La parte cen-trale è dedicata alla spiega-zione funzionale del prodotto con categoria merceologica e profumazione. Nella parte inferiore a piede dell’etichetta sono riportati i claim relativi al rispetto dell’ambiente.

fernando liñan





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Jeep sceglie Merlo per la sponsorizzazione della World Surf League

dopo una gara l’agenzia di eventi e comunicazione integrata si è aggiudicata l’incarico per due anni

Jeep, official global au-tomotive partner della

World Surf League, ha affida-to a Merlo l’ideazione e la ge-stione delle attività legate alla sponsorizzazione per il bien-nio 2017 e 2018. Il tour è parti-to da Jeffreys Bay (Sud Africa) dal 12 al 20 luglio, per poi spo-starsi a Cascais (Portogallo) dal 27 settembre al 5 ottobre e a Hossegor (Francia) dal 7 al 18 ottobre. L’ultima tappa euro-pea si svolgerà ancora una vol-ta a Peniche (Portogallo) dal 20 al 31 ottobre. Il concept svi-luppato dall’agenzia ruota in-torno al claim ‘enjoy the ride’ per sottolineare i valori che Jeep ha in comune con il mon-do del surf: libertà, passione,

avventura e autenticità. Il massimo obiettivo dei surfisti del WSL Championship Tour è di raggiungere la vetta della classifica Jeep. I surfisti che ot-tengono il maggior numero di punti nelle classifiche maschili e femminili vengono premiati con la leggendaria maglia gial-

la di leader Jeep. Le instal-lazioni espositive, realizzate come degli autentici pontili per esaltare le caratteristiche dei modelli esposti Wrangler e Renegade, sono diventate una photo opportunity dal for-te impatto. Le attività di enga-gement sono state pensate per

rafforzare il legame del brand con gli appassionati di surf. Il pubblico ha avuto l’occasione di farsi tatuare con claim tipici del mondo del surf, mentre le hostess fermavano i momenti più emozionanti con instant cameras regalando le foto scattate e stickers. Nell’area lounge, punto di accoglienza e intrattenimento, una installa-zione multimediale consenti-va di realizzare gift animate da condividere sui social. Inoltre gli ospiti hanno potuto pro-vare la nuova Jeep Compass e il meglio della gamma Jeep con test drive caratterizzati da percorsi panoramici con dri-ver professionisti ed esperti di off road.

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AssirmForum17 mette l’industria delle ricerche a confronto

a milano il 24 ottobre. le iscrizioni si chiudono oggi

A qualche giorno dal suo inizio, il Marketing Re-

search Forum 2017, l’evento di riferimento per il settore organizzato da Assirm il 24 ottobre al Talent Garden Ca-labiana di Milano, si confer-ma un appuntamento chiave con una larga adesione. Tanti i temi affrontati: dai gusti e tendenze della Generazione Z alle nuove tecniche di Web Li-stening, dalle connessioni tra marche e consumatori on e off line alle ricerche qualitative, dall’informazione sanitaria sul web all’automatizzazio-ne e qualità dei dati. Focus di questa nuova edizione, il con-fronto sul tema ‘Conoscenza e competitività. Le ricerche di

mercato come leva di svilup-po delle imprese italiane’. Ad aprire la giornata la plenaria istituzionale con Umberto Ripamonti, presidente As-sirm, in cui interverranno Da-niele Pedrazzi, (BPER Banca), Giorgio Carrara, (GEWISS), Gabriella Cuzzone, (Lete), Serena Paciotti (Chiesi) e Da-vide Dattoli, (Talent Garden). Dalle 11.30 alle 16.00 via ai cicli di workshop tenuti da Doxa, Research Now, Ipsos, Tolu-na, Blogmeter, Nextplora, GFK Italia, IFF Internatio-nal, Cint, sponsor dell’evento. “L’elevato numero di iscritti è una conferma della centrali-tà d’interesse del tema scelto per questa edizione - dichiara

Andrea Giovenali, vi-cepresidente Assirm -. L’investimento in ricer-ca non è più considerato esclusivo appannaggio delle grandi aziende o multinazio-nali, anzi: il rinnovato inte-resse verso il nostro settore da parte del tessuto impren-ditoriale medio - piccolo ita-liano ne è la testimonianza”. E proprio su questo punto si aprirà il dibattito della tavola rotonda istituzionale in chiu-sura di giornata: Guendalina Graffigna, direttore Centro Studi Assirm, presenterà i dati emersi dalla nuova ricerca a firma Assirm dal titolo ‘Il va-lore delle ricerche di mercato: la prospettiva delle PMI’. Le

iscrizioni al Marketing Rese-arch Forum rimarranno aper-te fino a oggi, è ancora possi-bile iscriversi direttamente a questo link. Queste le azien-de che hanno deciso di aderi-re come sponsor: Cint, Doxa, IFF International, Ipsos, Re-search Now, Toluna per la ca-tegoria Main; Bilendi, Blog-meter, GFK Italia, Nextplora, Norstat, Quintiles IMS e SSI nella categoria Premium; Ales Market Research e IRi per la categoria Basic; idSur-vey LeFac e Statista per la categoria sponsor tecnico.

l’agenzia partner dell’insegna da oltre 25 anni

Il nuovo superrossetto di San Maurizio a Reggio Emilia è stato inaugurato il 12 ottobre, dopo un periodo di ristrutturazione e rinnovamento. Un’area di vendita di 2500 mq più ampia e moderna, 400 parcheggi, 17 casse e una vastissima offerta, che include la gastronomia, la panetteria, la pasticceria e persino l’enoteca: tutto per garantire ai clienti un’esperienza d’acquisto migliore. Per il rilancio di questo punto vendita, Cooee ha curato l’intera comunicazione, ideando e sviluppando il concept creativo di qui, progetto di bar e ristorazione che permette ai clienti impegna-ti con la spesa di concedersi una pausa golosa. Realizzato in collaborazione con lo studio d’architettura Seno&Seno, QUI è dotato di cucina a vista e di un grande spazio in cui gustare ogni momento della giornata, dal coffee break al pranzo. Il concept creativo di QUI è stato pensato in coordinazione con l’intera comunicazione di Rossetto, curata da oltre 25 anni da Cooee, l’agenzia guidata da mauro miglioranzi e associata ad Assocom. In particolare, a essere ripreso è l’elemento della sfera rossa, che contraddistingue il marchio, nato nel cuore degli anni Sessanta.

Cooee ComuniCA il nuoVo superrossetto di reggio emiliA e lAnCiA qui

agenzia fotografica ufficiale e media partner

getty images si conferma Agenzia Fotografica ufficiale e Media Partner della Festa del Cinema di roma, giunta quest’anno alla sua dodicesima edizione, che si terrà nella Capitale presso ml’Au-ditorium Parco della Musica dal 26 ottobre al 5 novembre 2017. Come sempre, la città ospiterà attori e registi di fama nazionale e internazionale, addetti ai lavori e un ricco calendario di eventi e incontri aperti al pubblico. L’agenzia fotografica coprirà l’evento offrendo - tramite le proprie piattaforme - una distribuzione a livello mondiale di tutti i contenuti dedicati alla manifestazione. Tra i principali asset garantiti da Getty Images ci saranno le instant view direttamente dal cuore della Festa, le alternative view (ovvero gli scatti più particolari e accattivanti), contenuti video e ritratti delle star realizzati con il contributo dei fotografi di Contour. Tanti i momenti oggetto degli obiettivi dei collabora-tori Getty Images, dai photocall, ai red carpet, dalle conferenze stampa agli incontri con attori e registi. Nella scorsa edizione della manifestazione, Getty Images – grazie a un’ampia offerta di servizi - ha assicurato la copertura di più di 170 eventi e ha ga-

rantito il caricamento di circa 8.000 foto sul sito gettyimages.it.

gettY imAges tornAdA protAgonistA AllA FestA del CinemA di romA

http://www.assirm.it/forum2017/




Creatività & Multimedia

California Prune Board avvia una gara per il media in Italia

per l’anno fiscale 2017-2018. domande entro il 28 ottobre

California Prune Board (CPB) ha lanciato una

gara per la ricerca di un part-ner per il media buying e il planning in Italia per l’anno fiscale 2017-2018. CPB, con sede a Sacramento, in Cali-fornia, appartiene al Market Access Program (MAP) del

Dipartimento dell’Agricoltura e ha condotto attività di mar-keting per conto del Califor-nia Prune Industry dal 1986. Le agenzie interessate devo-no preparare proposte com-prensive di: company profile, esperienza nella gestione di budget di brand alimentari/

marca conti e di programmi del MAP. I candidati devono presentare tutte le proposte in forma scritta (in inglese) entro venerdì 28 ottobre 2017 inviandola via email a: Ester Ritson-Elliott, International Marketing Director, Califor-nia Prune Board (Ufficio Eu-

ropeo) Harborough Centro Di Innovazione, Airfield Busi-ness Park, Market Harborou-gh, Leicestershire, LE16 7WB, UK, [email protected].

le nuove confezioni nell'adv alla fine di ottobre

In occasione del 50esimo anniversario, orogel rinnova la veste grafica con un elegante restyling conservativo, mirato ad aumen-tarne la visibilità nel banco surgelati attraverso l’utilizzo di codici colore altamente identificativi per ogni linea di prodotto. Ideato dall’agenzia goodmind, società specializzata in strategia e crea-zione dell’identità di marca, facente parte del gruppo pininfarina, il restyling delle confezioni Orogel prende le mosse dai capisaldi della grafica del brand a partire dai colori che da sempre lo carat-terizzano e che nella nuova veste identificano in maniera ancora più netta le diverse linee: giallo per I Vegetali, azzurro per Il Be-nessere, arancione per La Cucina Italiana. Particolare attenzione è stata posta sulla linea benessere, con sub-brand che valorizzano le specificità dei prodotti (Vegetariani, Verdurì, Virtù di Zuppa, Contorno Più e Mini Burger). Ampio spazio, infine, rimane dedi-cato ai valori nutrizionali per porzione, che il consumatore può facilmente consultare nella parte inferiore della confezione.“Orogel ritiene che il pack sia il primo strumento di comunicazio-ne che si attiva verso il cliente - spiega luca pagliacci, direttore marketing di Orogel - . Questa nostra politica, improntata alla chiarezza, completezza e ricchezza di informazioni, ci identifica

e ci premia da sempre poiché permette al consumatore di vedere subito tutti i dettagli che caratterizzano il prodotto che sta acquistando, nello specifico, la sua provenien-za, i vanti nutrizionali, le modalità d’uso e i consigli per ricettarli al meglio. Il restyling si conclude in questi giorni e le nuove confezioni saranno già protagoniste della prossima campagna che partirà alla fine del mese di ottobre”.

orogel, nuoVo pACK per i 50 Anni. FirmA goodmind

l’appuntamento per l’industria dell’audiovisivo

miA - mercato internazionale dell’Audiovisivo torna con la sua terza edizione a Roma da oggi al 23 ottobre 2017, nel ‘distretto Barberi-ni’. Primo mercato italiano per nu-mero di presenze internazionali, MIA è la piattaforma di business rivolta ai produttori e ai distributori di contenuti transnazionali di alto valore industriale e un’occasione unica per presentare il Sistema Italia sulla scena internazionale. Dedicato a tutti i settori dell’audiovisivo (Cinema, Tv, Doc), MIA prevede quattro linee di attività. Networking: una serie di strumenti costruiti per facilitare l’incontro tra i più di 1.400 operatori accreditati. Content showca-se: 114 film presentati durante gli screening di mercato dedicati ai buyer internazionali e 4 appuntamenti speciali con i titoli italiani della prossima stagione di cinema e televisione. Coproduction Market & Pitching Forum: 45 progetti da 21 Paesi proposti a oltre 500 potenziali partner di co-produzione; Talks: un fitto programma con oltre 40 tra panel, masterclass e dibattiti. La capacità di ‘matchmaking’, ovvero di costruire una rete efficiente di rapporti industriali internazionali è il tratto distintivo di questo evento di mercato, informale e d’eccellenza al tempo stesso. Matching Excellence è, quindi, il nuovo claim dell’edizione 2017, che sottolinea come l’Italia sia portatrice di innovazione e creati-vità in campo internazionale e MIA sia l’acceleratore di business per l’eccellenza italiana nei rapporti con l’estero. MIA è ideato, realizzato e prodotto dal raggruppamento temporaneo d’impresa tra AniCA (Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche e Audiovisive) e Apt (Associazione Produttori Televisivi), finan-ziato da ministero dello sviluppo economico, iCe, ministero dei beni e delle Attività Culturali, regione lazio, e dal programma mediA. Sponsor tecnico è la Fondazione Cinema per roma e partner il Fondo eurimages del Consiglio d’europa. MIA si avvale di un comitato editoriale che comprende, oltre ad ANICA e APT: Cartoonit, 100 Autori, italian Film Commissions, uneFA.

miA, Al ViA oggi A romA lA terzA edizione

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Media & Multimedia




Rai2, per l’ultima puntata de ‘Il Collegio’ share al 7,2%

si conferma la trasmissione tv più discussa sui social

S i è chiusa il 17 ottobre sera con un boom di ascolti da

parte di giovanissimi la se-conda edizione de Il Collegio, che si conferma anche la tra-smissione tv più discussa sui social. Il programma di Rai2 che ha catapultato 18 ragazzi tra i 13 e i 17 anni in un collegio

del 1961, ha registrato il 7,2% share nell’ultima puntata, raggiungendo il 25,6% tra gli spettatori tra gli 8 e i 14 anni e in generale ottenendo ascolti altissimi anche nelle fasce più alte. Tra i 15-19enni la media share sulle quattro puntate è stata pari al 18,5% (+2,2%

rispetto alla prima stagione) e del 13,3% tra i 15-24enni (+3,3%). Grande successo an-che sui social, dove Il Collegio si è confermato, per la quarta puntata consecutiva, al 1° po-sto tra i programmi più discus-si. Le quattro puntate hanno infatti generato oltre 150 mila

interazioni, registrando una crescita del +5% rispetto alla prima edizione. Ottimi anche i dati di RaiPlay, dove questo inedito format tv ha avuto 2 milioni di MediaViews in sole tre settimane (+38% vs pari periodo della 1° stagione).

Carton Network celebra i 25 anni al MIA con Daniel Chongdomani a roma il panel ‘i nuovi linguaggi dell’animazione’

Cartoon Network (canale 607 di Sky e 350 di Me-

diaset Premium) celebra il suo 25esimo anniversario al MIA - Mercato Internazionale dell’Audiovisivo e appunta-mento esclusivo per i produt-tori e distributori di contenuti high-end. Ospite d’eccezione Daniel Chong, creatore di una delle serie più amate del

canale: We Bare Bears, la pro-duzione originale dei Carto-on Network Studios che si è aggiudica il Bafta Children’s Award nella categoria Inter-national (2016). Domani alle 11.30 presso il Bernini Bristol Hotel di Roma (sala turche-se) è previsto il panel ‘I nuovi linguaggi dell’animazione’ tenuto da Chong e Jaime On-

darza, SVP Sou-thern Europe & Africa di Turner. L’1 ottobre 1992 Ted Turner lan-cia Cartoon Net-work, il primo canale 24 ore dedicato ai car-toons, attingendo da una vasta library di grandi classici ed en-trando in due milioni di case

americane. Oggi, l’obiettivo del canale, presente in 192 paesi ed oltre 400 milioni di case sparse in tutto il mondo, è

sempre quello di re-inventare la televisione e continuare a intrattenere e divertire milio-ni di bambini.

dal 26 ottobre in libreria

Dal 26 ottobre Il Cucchiaio d’Argento si pre-senta in libreria con una nuova veste green: 'Il Cucchiaio d’Argento Vegetariano'. Con oltre 570 pagine per 198 ricette e quasi 300 fotografie interamente dedicate alla cucina vegetariana e vegana 'Il Cucchiaio d’Argento Vegetariano' (editoriale domus) è un libro ricco e quanto mai completo (una nuova ver-sione green del cosiddetto ‘cucchiaio’ madre) pensato per accontentare chi è già vege-tariano o vegano e desidera migliorare le proprie performance in cucina, scoprendo magari nuovi accostamenti di sapore, e chi, pur essendo onnivoro, preferisce cre-are dei menù senza carne, pesce e a volte anche latte e uova, salvaguardando però gusto e nutrimento. Curato da giovanna Camozzi, direttore editoriale dei libri de Il Cucchiaio d’Argento, il nuovo volume

intende dimostrare come anche in assenza di alcuni alimenti sia possibile portare in tavola piatti veloci, eterogenei e saporiti. Il libro è suddiviso in 11 capitoli organizzati per tipologie di piatti: antipasti e salse, pane, pizze e focacce, torte salate e sformati, pasta e sughi, riso, timballi e gratin, zuppe, mine-stre e vellutate, gnocchi e crespelle, insalate di verdure e cereali, grandi piatti di legumi,

verdure ripiene e sauté, dolci e dessert. Ciascun capitolo introdu-ce la scelta degli ingredienti, il loro valore nutrizio-nale, gli attrezzi necessari per re-alizzare al meglio,

e più facilmente le ricette, e i trucchi sui me-todi di cottura relativi. Ogni capitolo contiene 18 ricette di cui sei di base, sei tratte dalla cucina tradizionale e sei più innovative. Le ricette vegane (94 in tutto) sono evidenziate da un simbolo ad hoc. Le altre preparazioni che prevedono l’utilizzo di uova e latte sono tuttavia correlate da una nota che permette di rendere anche quel piatto vegano. Come sempre, in pieno stile Cucchiaio d’Argento, ad ogni ricetta segue l’abbinamento di un vino. 'Il Cucchiaio d’Argento Vegetariano' raccoglie tutto quello che c’è da sapere della cucina ‘green’. È un manuale e un libro da leggere al tempo stesso, si rivolge a chi adotta lo stile ‘Veg’ per esigenze di salute o per semplice scelta personale, propone molteplici solu-zioni pensate per i pranzi di tutti i giorni ma anche per le occasioni più speciali.

editoriAle domus: ArriVA ‘il CuCChiAio d’Argento VegetAriAno’

Media & Multimedia




Vita Pastorale si rinnova nella veste e nei contenuti

il mensile del gruppo editoriale san paolo

V ita Pastorale - mensile del Gruppo Editoriale

San Paolo fondato nel 1912 dal Beato don Giacomo Al-berione - dal numero di no-vembre presenterà numerose novità sia sul piano dei conte-nuti che per quanto riguarda il layout grafico. La testata si rin-nova completamente per for-nire uno strumento ancora più ricco e aggiornato per l'attività pastorale e l'opera di trasmis-sione della fede. Con 35 mila copie e 125 mila lettori, Vita Pastorale, diretto dallo scor-so 1 giugno da Don Antonio Sciortino, è il mensile italiano più diffuso dedicato ai vescovi,

parroci, operatori pastorali, catechisti e laici impegnati. Con l'obiettivo di presenta-re ciò che la Chiesa italiana propone sul piano pastorale, a partire dalle parole di Papa Francesco, la rivista, oltre a parlare di attualità e società, presenterà approfondimen-ti su molte aree tematiche: teologica, liturgica, biblica, morale e omiletica. All'inter-no del nuovo Vita Pastorale ci saranno anche diverse rubri-che e sezioni dedicate alle ini-ziative della CEI - Conferenza Episcopale Italiana, tra cui: servizi sui grandi appunta-menti pastorali, il racconto di

iniziative delle comunità sul territorio oltre che contributi e spunti di riflessione di teo-logi ed esperti autorevoli. Tra le principali novità del nuovo progetto editoriale figura an-che la pubblicazione, in esclu-siva su ogni numero, della let-tera del presidente della CEI, il cardinale Gualtiero Bassetti. Diverse pagine di Vita Pasto-rale saranno dedicate a nuove sezioni di formazione e infor-mazione per una pastorale ‘chiara’ e ‘vissuta’, come una guida alla lettura dell’Evan-gelii gaudium. La nuova veste grafica, più accattivante e or-dinata, consentirà una lettura

più piacevole della rivista. Il comitato editoriale del mensi-le si arricchirà grazie al contri-buto di consulenti eccellenti provenienti dal mondo della teologia e della spiritualità, tra cui Don Ivan Maffeis, di-rettore dell'Ufficio Nazionale Comunicazioni Sociali della CEI, Enzo Bianchi, fondatore della comunità monastica di Bose, e Don Roberto Repole, presidente dell'Associazione teologica italiana (ATI).

FOX al Lucca Comics&Games con la première ‘The Walking Dead: The Journey So Far’

per la prima volta anche national geographic con la serie tv ‘long road home’

Per celebrare la presen-za di Robert Kirkman,

Fox Networks Group porta a Lucca Comics&Games la première internazionale dello speciale The Walking Dead: The Journey So Far. Un’occasione per festeggiare l’autore della serie culto su-gli zombie che raggiungerà il 100° episodio il prossimo 23 ottobre su Fox (Sky, 112), con l’avvio dell’ottava stagione inedita. The Walking Dead: The Journey So Far è uno spe-ciale Tv movie che ripercorre

le tappe fondamentali della serie nel corso degli anni e al quale hanno partecipato tutti i componenti passati e presenti del cast. Il prodotto è andato in onda solo in Usa su AMC ed è inedito per tutti i fan europei. Kirkman parte-ciperà all’evento e sarà il pro-tagonista di un incontro con i fan. A Lucca sarà presente per la prima volta anche National Geographic con Long Road Home, la serie Tv che raccon-ta la drammatica vicenda del ‘Black Sunday’ e del gruppo di soldati americani che cad-de vittima di un’imboscata in Iraq il 4 aprile 2004. Anche quest’anno Fox sarà presente nella piazza dell’Anfiteatro di Lucca con una struttura for-temente scenografica e per la prima volta nella storia del

Lucca Comics&Games con un gaming chiamato ‘What The

Fox Competition’, per diverti-re tutti i fan delle serie Fox.

fino al 31 ottobre in palio 100 ingressi per 2 persone

In occasione dell’uscita del nuovo album di inediti di biagio Antonacci 'Dediche e Ma-nie', mondadori store e Tv Sorrisi e Canzoni lanciano in esclusiva un concorso che mette in palio 100 ingressi per 2 persone per uno speciale meet&greet con l’artista. Potranno partecipare all’estrazione fino al 31 ottobre tutti coloro che effettueranno il pre-acquisto del nuovo album di Biagio Antonacci esclusivamente nei Mondadori Store aderenti o su mondadoristore.it. Basterà poi inserire i propri dati e il codice ricevuto al momento dell’acquisto su incontrabiagiodamondadori.it per scoprire subito se si è tra i fortunati vincitori. L’incontro avrà luogo il 17 novembre presso Palazzo Mondadori a Segrate (Milano), dove ha sede la redazione di Tv Sorrisi e Canzoni.

Con mondAdori store e tV sorrisi e CAnzoni il meet&greet Con biAgio AntonACCi

http://mondadoristore.it

http://incontrabiagiodamondadori.it

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Eurosport con Snapchat per i Giochi Olimpici Invernali 2018

l’accordo riguarda advertising e contenuti

Eurosport, parte di Di-scovery Communica-

tions, e Snap Inc. hanno annunciato ieri un accordo strategico che riguarda ad-vertising e contenuti per i Giochi Olimpici Inverna-li di PyeongChang 2018. Grazie a questo accordo gli Snapchatter europei avran-no accesso alle emozioni dei Giochi Olimpici attraverso diverse tipologie di conte-nuti realizzati in modo pro-fessionale sulla piattaforma Discover di Snap. Questa collaborazione è la prima di portata europea e multilin-gua per Snap per la coper-tura delle Olimpiadi, e darà la possibilità a un numero sempre più ampio di brand di raggiungere le nuove ge-nerazioni di appassionati di sport grazie a un punto di vista sui Giochi Olimpici più fresco e dedicato al mobile. L’accordo includerà il dietro le quinte degli eventi olim-pici quali sci, snowboard, freestyle e hockey su ghiac-cio, così come contenuti rile-

vanti provenienti dagli atleti e dagli influencer più amati dai fan. Questa partnership europea multilivello, prima nel suo genere, comprenderà sia le Our Stories - realizzate con gli Snap pubblicati dagli Snapchatter - sia le Publisher Stories - storie in formato magazine prodotte dai me-dia - curate da Eurosport e dedicate ai Giochi Olimpici Invernali. Catturando l’e-sperienza e le emozioni del più grande evento sportivo al mondo, le nuove Eurosport Publisher Stories porteran-no gli Snapchatter nel cuore dell’azione, permettendo loro di creare, personalizzare (con grafiche, testi, anima-zioni e suoni) e condividere contenuti sulla piattaforma, attraverso una content ex-perience immersiva. I team pubblicitari di Discovery in Europa saranno in grado di offrire ai brand la possibilità di raggiungere un pubblico più ampio, giovane e ‘digita-le’ grazie ai pacchetti Snap Ad. Una media di 57 milioni

di persone utilizza giornal-mente Snapchat in Europa e gli utenti attivi nel mondo ac-cedono a Snapchat più di 20 volte al giorno, creando oltre 3 miliardi di Snap ogni 24 ore. In media, uno Snapchat-ter passa oltre 30 minuti al giorno sull’app, dato che aumenta a 40 minuti per gli utenti under 25. Le due socie-tà hanno annunciato, negli scorsi mesi, una partnership negli Usa che ha visto Disco-very produrre alcuni show destinati agli utenti mobile, disponibili sulla piattafor-ma Discover di Snapchat. Discovery Communications detiene in esclusiva, per 50 nazioni e territori in Europa, i diritti televisivi e multime-diali dei Giochi Olimpici dal 2018 al 2024.

Nasce la Wpp-Sitecore Alliancepartnership globale per il marketing digitale

Wpp, colosso della co-municazione mondia-

le, e Sitecore, multinazionale specializzata in experience management software, han-no annunciato martedì 17 ottobre la nascita di una part-nership strategica globale: la Wpp-Sitecore Alliance. La partnership riunisce gli attuali partner di Sitecore che fanno parte di Wpp - AKQA, Cognifide, Globant,

Mirum, Ogilvy, Possible, VML e Wunderman - e crea un'unica squadra che lavore-rà lavorare con Sitecore per sviluppare esperienze inno-vative a servizio del cliente. Come Global Platinum Part-ner di Sitecore, la Wpp-Si-tecore Alliance combina la profondità delle competenze di Wpp nell’ambito del mar-keting digitale con la vasta copertura geografica e la tec-

nologia di Sitecore in modo da fornire soluzioni digitali di di alto livello e su scala mondiale che riducono la complessità e il costo e pro-ducono un ritorno più veloce sugli investimenti in mar-keting. L’alleanza tra Wpp e Sitecore consentirà inoltre collaborazioni che puntano a migliorare le esperienze dei clienti su tutti i touchpoint digitali.




pag 25

Da primavera 2018 il co-losso tedesco dell’ecom-merce entrerà nel mercato del beauty per sfruttare le opportunità legate al set-tore online del comparto e per completare l’attua-le assortimento di moda. Ad annunciare la novità è lo stesso rubin ritter, co-ceo di zalando: “Con-tinuiamo nella nostra stra-tegia di crescita ad alta velocità per guadagnare quote di mercato. I nostri risultati attesi per il terzo trimestre dimostrano che la nostra espansione è guidata dagli investimenti in tecnologia e infrastrut-ture e conoscenza dei

consumatori. L'espansio-ne al mercato del beuaty è il prossimo passaggio naturale".

Zalando offrirà tutta la gamma di prodotti co-smetici e make up, com-prendendo anche un va-

sto range di prezzi. I clienti tedeschi saranno i primi a godere della nuova cate-goria beauty, che poi sarà estesa a ulteriori mercati. Zalando ha anche pub-blicato il trading update relativo ai risultati preli-minari per il Q3 del 2017, attesi per il 7 novembre. L'azienda ha registrato ricavi per 1.064-1.081 mi-lioni di euro con una cre-scita del 27,5-29,5% (Q3 2016: 835 milioni di euro, crescita del 17,1%). Nello stesso periodo, Zalando prevede un EBIT rettifica-to da -5 a 5 milioni di euro, corrispondente a un mar-gine del -0,5 a 0,5%.

TRADING UPDATE Q3: RICAVI A +27,5-29,5%

zAlAndo si espAnde nel beAutY

IN CollAboRAzIoNE CoN yoU-N CREDITo D’IMPoSTA RINNoVATo Il SITo

publiCis FirmA il sito e lA strAtegiA digitAl di lines

bonus pubbliCità AnChe All’online, il Commento di iAb

il brAnded Content ArriVA su ‘FAtto in CAsA dA benedettA’

Una piattaforma editoriale dedica-ta alle donne e basata sul concetto #ParliamoDavvero

L’associazione presieduta da Car-lo Noseda: “Segnale positivo, ma la norma è ancora insufficiente”

Al via l’operazione con ‘My Dietor Cuor di Stevia’ attraverso la conces-sionaria Talks Media

pag 24pag 18

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good




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29 - 30 novembre

DIAMOND SPONSOR PLATINUM SPONSORCON IL PATROCINIO DEL COMUNE DI MILANOCON IL PATROCINIO DEL COMUNE DI MILANO

#iabforumMiCo Ala Nord - Milano

UNA PIATTAfoRMA EDIToRIAlE DEDICATA AllE DoNNE E bASATA SUl CoNCETTo #PARlIAMoDAVVERo

publiCis rinnoVA il sito istituzionAle e CurA lA strAtegiA digitAl di lines

lines ha scelto publicis italy come agenzia creativa per l’ideazione e la realizzazione del nuovo sito istituzionale lines.it e della strategia di-gital a supporto. L’esigenza di Lines di rivedere la sua presenza sul digital nasce dalla volontà di posizionarsi come il brand sempre all’a-scolto delle donne, che co-nosce il loro mondo e le loro esigenze. Lines vuole quindi, con tale obbiettivo, diventare owner delle aree di maggiore rilevanza e attinenza per il prodotto (Ginecologia, Ses-sualità e Mestruazioni) con un’ulteriore sfida: parlare in maniera diretta, trasparente e interessante a un target molto allargato e variegato. I principali obiettivi del brand sono stati realizzare una piattaforma unica che po-

tesse racchiudere i tre mon-di di Lines, focalizzandosi principalmente sulla parte editoriale e relazionale lega-ta al mondo femminile, rea-lizzare una strategia SEO per la nuova piattaforma (per la quale ha contribuito anche l’agenzia di sviluppo, You-n) e creare delle iniziative di comunicazione per portare nuovi utenti al sito. Dopo lunghi mesi di lavoro Lines, Publicis e You-N hanno così portano in vita il nuovo lines.it. Il sito è una vera piatta-forma editoriale e di conver-sazione dedicata a tutte le donne basata sul concetto #ParliamoDavvero. Il team di Publicis, agenzia guidata dal Ceo Italia and Global Cco WW bruno bertelli, è com-posto dal direttore creativo digital Massimo Guerci, dalla

creative supervisor Albertina Coacci, dall’art director Iaco-po Gioffrè e dal copywriter

Michele dell’Anna. La dire-zione creativa esecutiva è di Cristiana boccassini.

http://www.iab.it/eventi/iab-forum/

http://lines.it




lA foToGRAfIA DEl MERCATo SCATTATA A IAb INTERNET MoToRS

il Futuro dell’AutomotiVe: entro 5 Anni il 18% degli europei Comprerà l’Auto online

Tra cinque anni il 18% degli europei comprerà l’auto onli-ne, mentre il 79% opterà per un approccio ibrido, usando il web in alcune delle fasi del processo d’acquisto e la visita in concessionaria per altre. Il restante 3% continuerà a fare tutto assieme al rivenditore, senza passare dal web: sono questi i principali risultati di un’indagine condotta da mo-torK e presentata ieri a Roma nel corso di iAb internet motors, edizione speciale dell’evento di digital automo-tive più importante d’Europa, giunto alla quindicesima edi-zione. IAB Internet Motors 2017 è stato organizzato da MotorK - azienda italiana che sta guidando in Europa l’innovazione della distribu-zione auto - in collaborazione con iAb italia, associazione leader a livello mondiale nel campo della pubblicità digi-tale, che ha permesso di fare il punto anche sui trend degli investimenti pubblicitari nel settore automotive. L’inda-

gine, condotta da MotorK nei cinque Paesi europei in cui opera (Italia, Francia, Spagna, Germania e Gran Bretagna), è stata compiuta incrociando i ritmi di crescita dei processi di digitalizzazione delle con-cessionarie con quelli relativi al comportamento dell’uten-te in tutte le fasi di ricerca e acquisto dell’auto: dalla ricer-ca di informazioni alla richie-sta di preventivo, dalla trat-tativa con il concessionario all’acquisto vero e proprio. Il processo di acquisto dell’auto è di fronte ad uno dei più cru-ciali momenti di cambiamen-to, che sta investendo il lavo-ro di produttori, distributori, consumatori e tutta l’industry digitale. I distributori auto-matici di veicoli e l’acquisto totalmente self service online non sono più solo fantascien-za, e gli esempi non mancano nemmeno in Europa; questa prassi, però, è ancora lontana dall’imporsi come unica via: quello che si sta affermando sempre di più è un approc-

cio che è simultaneamente, senza soluzione di continuità, online e offline. Ha spiegato marco marlia, fondatore e ceo di MotorK: “Il cliente sta chiedendo una semplificazione dell’espe-rienza, un sistema di post vendita con alti livelli di servi-zio e una maggiore flessibilità relativa al prodotto. Nei pros-simi cinque anni dovremo la-vorare assieme ai dealer per garantire un compiuto pro-cesso di digitalizzazione, più che necessario per intercet-tare quel 79% di utenti che non si negheranno l’esperien-za offline”. La risposta del mondo della pubblicità a questo cambia-mento non si sta facendo attendere: secondo gli ultimi dati Nielsen gli investimen-ti nel digital advertising del 2018 cresceranno del 9,4% rispetto all’anno precedente: ben più della media del mer-cato digital, che si fermerà al 7,9%. “Vedere come la tecno-logia sta trasformando l’ac-

quisto di un bene come l’au-to, storicamente molto legato a elementi tangibili come la visita in concessionaria o la prova su strada della mac-china, ci dimostra ancora una volta quanto il digitale influenzi radicalmente ogni ambito della vita quotidiana - ha dichiarato daniele se-sini, direttore generale di IAB Italia -. Diventa sempre più importante, quindi, che tutti i player del digital advertising operino in un’ottica di evo-luzione continua del merca-to, riuscendo ad utilizzare le nuove tecnologie per andare incontro alle attuali e future esigenze dei consumatori, e per comunicare in modo sempre più efficace”. Top Partner di IAB Internet Motors sono stati Auto-scout24 e eY; Findomestic, ligatus, mosaicoon, oath e subito sono stati Premium Partner mentre Automobile.it, beintoo, Federmotoriz-zazione e nobis sono stati Event Partner.

l’appuntamento sabato 21 ottobre

dienneA mAgnews sponsor del FundrAising dAYdiennea magnews, azienda specializzata da oltre 20 anni nel multichannel marketing, sarà sponsor del Fundraising day, l’appuntamento dedicato al no profit e all’impatto che il digital sta avendo su questo settore, che avrà luogo sabato 21 ottobre al Campus Universitario di Forlì. Una giornata di formazione che vedrà la partecipazione di 600 fundraiser e sarà ricca di molte sessioni

parallele che tratteranno dall’email marketing al crowdfunding, passando per i social e il web copywriting, tutto orientato alla raccolta fondi. Nell’occasione Diennea MagNews terrà un workshop di approfondimento sul fundraising online, dalle ore 14.30 alle 15.30, intitolato ‘Valorizzare ogni fase del Donor Journey con la Marketing Automation: il caso UNHCR’, durante il quale delia

bruno, Business Consultant del leader nel digital direct marketing, spiegherà i vantaggi della marketing automation per il no profit, con il supporto di diego Ciccone, Marketing Specialist di unhCr, l’Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i Rifugiati. “Il progetto che

abbiamo sviluppato insieme a UNHCR ci ha permesso di estendere anche al no profit i vantaggi strategici della marketing automation, già testati con successo su altri modelli di business. In questo caso, l’utente prende il nome di donatore e il ciclo di vita ‘donor journey’: cambia la forma, ma non la sostanza dei progetti che si possono costruire. Si parte sempre dagli obiettivi per disegnare la strategia a seconda della fasi del Donor Journey e dei touchpoint più rilevanti. Vedremo, ad esempio, che il piano di welcome racchiude un mondo di opportunità non solo per consolidare il rapporto appena avviato, ma anche per acquisire importanti informazioni di profilazione sugli utenti”, ha anticipato Delia Bruno.

http://www.savemobile.it/




Il CoNTEST SARà ATTIVo fINo Al 10 GENNAIo 2018

lombArdiA e milAno: pAssA dA zooppA lA promozione del turismo esperienziAle

regione lombardia, Co-mune di milano, Camera di Commercio metropolitana di milano, monza-brianza e lodi ed explora, coinvolti all’interno di un più ampio progetto congiunto volto all’intensificazione della pro-mozione territoriale, lanciano il progetto ‘Milano & Lom-bardia - Esperienze da Ri-prendere’ da ieri online sulla piattaforma di zooppa.com. Lo scopo del progetto è quel-lo di raccogliere contenuti video capaci di raccontare in maniera innovativa, giovane e coinvolgente la Lombardia e la città di Milano, dando luce alle molte esperienze che il territorio offre. Essen-do l’offerta turistica a livello regionale e milanese molto ampia, i videomaker do-vranno scegliere uno dei tre

filoni esperienziali proposti fra ‘Arte e Cultura’, ‘Sport e Wellness’ e ‘Food, Design e Fashion’ e raccontarlo in un video di circa 60”. Il contest sarà attivo sulla piattafor-ma Zooppa fino al 10 gen-naio 2018. Tale approccio strategico è stato pensato, oltre che per una chiarezza di racconto, anche per faci-litare un’efficace diffusione dei contenuti, permettendo

un’elevata targetizzazione in base a interessi e caratteri-stiche del pubblico di riferi-mento già ben identificato: giovane e internazionale, con molteplici interessi, abituato a viaggiare e a immergersi in esperienze uniche. A in-sindacabile giudizio di una giuria predisposta dai pro-motori, sarà selezionato un video vincitore per ciascuna categoria al quale spetterà

un compenso economico di 4.000 euro, per un totale compensi pari a 12.000 euro. Oltre ai compensi economici, i promotori hanno riservato anche due voucher esperien-ziali per tema, che saranno assegnati a sei ulteriori video giudicati meritevoli, per per-mettere ai videomaker di vi-vere in prima persona le mol-teplici esperienze. Ulteriori informazioni sul sito.

la multinazionale di servizi di logistica ha acquistato la maggioranza di eurocubia

mbe worldwide entrA nel CApitAle soCiAle delle stArt-up spedingombe worldwide, azienda che oggi conta circa 2.600 Centri Servizi in 41 Paesi nel mondo che offrono servizi di logistica, stampa e comunicazione, ufficializza l’acquisizione della quota di maggioranza di eurocubia, la start-up che ha realizzato il portale spedingo.com, il marketplace italiano che mette in contatto chi ha l’esigenza di movimentare merci con autotrasportatori che hanno ancora spazio libero a bordo dei propri camion. In questo scenario MBE Worldwide ha quindi deciso di aprire il proprio network a nuove opportunità nel

settore delle spedizioni e della logistica ecosostenibile, in ottica di sharing economy. Spedingo è il primo markeplace italiano che, grazie ad un algoritmo proprietario, fa incontrare la domanda di trasporto merce (auto e moto, traslochi, trasporti su pallet, etc.) da parte di privati e piccole e medie imprese con l’offerta di trasportatori che viaggiano con camion semi-vuoti o completamente vuoti, tipicamente nei viaggi di ritorno dopo aver consegnato la merce trasportata. La richiesta di preventivo, completamente gratuita, genera un’asta tra i trasportatori che hanno a disposizione metri cubi nei propri mezzi. La partnership con l’azienda romagnola ha obiettivi di sviluppo del marketplace italiano in stretta collaborazione con la Rete degli oltre 500 Centri Servizi MBE distribuiti su tutto il territorio nazionale, e prospettive di sinergia con altri paesi in cui è già presente il network MBE. “Facilitare in tutto il mondo l’attività di imprenditori e privati offrendo alla clientela

soluzioni personalizzate, di facile accesso e contraddistinte da un livello di servizio unico è da sempre la mission di MBE - dichiara giuseppe rudi, coo di MBE Worldwide -. Attraverso la partnership con Spedingo, MBE potrà beneficiare delle sinergie tra la rete e il marketplace per portare al cliente un servizio a valore aggiunto e innovativo dal punto di vista digitale ed ambientale”. “Siamo lieti di entrare a far parte del gruppo MBE - dichiarano marco tontini e marco tamanti, fondatori di Spedingo -. Dopo aver raggiunto importanti risultati nei primi quattro anni di attività, con 700mila preventivi di trasporto transitati sul portale e oltre 30mila spedizioni realizzate, crediamo possa oggi avere inizio una nuova e stimolante fase di sviluppo ed internazionalizzazione per Spedingo, grazie alle sinergie con il network globale di MBE”. I fondatori di Spedingo sono stati assistiti nella strutturazione e nel perfezionamento dell'operazione dall'advisor finanziario GVA.giuseppe rudi

http://Zooppa.com

https://community.zooppa.com/it-it/preview/milano-e-lombardia

http://Spedingo.com




IN ITAlIA, Il VIDEo SARà RIlANCIATo SUI TUTTI CANAlI SoCIAl DEl bRAND

sAnoFi itAliA su instAgrAm per rACContAre lA VitA Con ‘how Are You?’

Raccontare, coinvolgere, emozionare. Dopo Twitter, Fa-cebook, YouTube e Medium, sanofi sceglie instagram per dare forma alla propria missione e volto alle storie di chi affronta le sfide che la salute pone nelle diverse fasi della vita. L’occasione è il lan-cio di empowering life, la tagline che accompagnerà il logo Sanofi nelle sue attività istituzionali. Sul Instagram, Empowering Life è un rac-conto corale in grado di tra-smettere tenacia e positività. Saranno quindi le immagini a raccontare le persone e le storie in cui prevale la forza

della vita, quella vita capace di essere degnamente vissuta anche nei momenti di piccole o grandi difficoltà. E fotografie che raccontano di conquiste importanti che hanno soste-nuto il progresso nel percorso di salute della società. Sanofi parte da quattro racconti fo-tografici: l’eradicazione della

poliomielite, l’introduzione dell’insulina, l’accessibilità della cura per la malaria, la sensibilizzazione sui rischi dell’influenza. “Con Empo-wering Life i valori dell’azien-da - collaborazione, coraggio, rispetto e integrità - prendono forma e diventano tangibili at-traverso ritratti ed emozioni in cui tutti possono riconoscersi, trovando forza e ispirazione. Non solo una campagna di comunicazione, ma una cor-nice unica per il nostro im-pegno nella salute nel segno dell’innovazione, della reputa-zione e come luogo di lavoro ideale”, spiega daniela pog-

gio, direttore comunicazione Italia. Ogni giorno. In Italia, il video ‘How are you?’ sarà ri-lanciato sui tutti canali social del brand. Da oltre due anni Sanofi conta su una commu-nity di quasi 60.000 utenti, con 560 post su Facebook e oltre 6.000 tweet. I canali Facebook e Twitter di Sano-fi Italia hanno delineato un percorso nello scenario della comunicazione pharma sui social media: rappresentano oggi un punto di riferimento per il racconto dell’azienda e delle sue iniziative, interpre-tano un mondo della salute in profonda trasformazione.

la property editoriale di triboo media

pmi.it AnCorA mediA pArtner di smAupmi.it, magazine del gruppo triboo media, interamente focalizzato sulla piccola e media impresa, è per il quinto anno consecutivo media partner di smau, fiera italiana dedicata ai temi dell’innovazione e del digitale al servizio di imprese ed enti locali, per tutte le tappe del roadshow fino all’appuntamento milanese, nelle giornate conclusive dal 24 al 26 ottobre prossimi, dove la testata sarà presente all’interno della manifestazione con un proprio stand (padiglione 4 - stand C12). Una sinergia, quella con Smau, che si riassume nell’intento comune di offrire strumenti all’avanguardia al servizio dell’innovazione e che si arricchisce di contenuti e novità con un focus interamente dedicato al video content.

Oltre al consueto speciale editoriale dedicato, infatti, PMI seguirà le attività in loco e offrirà ai propri lettori contenuti inediti attraverso video interviste realizzate ad hoc per dare voce ai più importanti protagonisti della kermesse, che al salone presentano casi di eccellenza in ambito digitalizzazione, open innovation, internazionalizzazione e smart communities. La partnership con Smau contribuisce a rafforzare l’autorevolezza di PMI.it come primo sito italiano interamente dedicato al business per la Piccola e Media Impresa, offrendo approfondimenti e news in tempo reale su Economia, Lavoro e Tecnologie, opportunità di mercato e finanziamenti dedicati, guide fiscali e normative, soluzioni

di marketing e tecniche d'impresa. I lettori di PMI.it potranno partecipare all’evento gratuitamente compilando il form di registrazione e stampando l’invito (smau.it/milano17/enter). “Mai come in quest’anno, caratterizzato dagli incentivi del Piano Nazionale Industria 4.0 e dai ‘preparativi’ al nuovo regolamento UE sulla Privacy (GDPR) in vigore dal prossimo maggio, i nostri riflettori saranno puntati sui protagonisti dell'innovazione, le soluzioni per la digitalizzazione e le opportunità di accelerazione e crescita offerte a startup e PMI dal settore pubblico e privato", spiega Alessandra gualtieri, responsabile editoriale di PMI.it.

lA MANAGER GESTIRà lA STRATEGIA GlobAlE DI Go-To-MARkET

Criteo: mollie spilmAn nominAtA Coomollie spilman, una delle più stimate executive don-na che opera nel mercato dell’advertising e commerce marketing, è stata promos-sa a chief operating officer di Criteo. Spilman gestirà la strategia globale di Go-

To-Market, le operation e le brand solution per assicurare crescita, innovazione e dif-ferenziazione competitiva. Mollie Spilman è entrata a far parte di Criteo nel 2014 dove è a capo dei team com-merciali - fatturato, fornitura,

operation e marketing - a li-vello globale. Durante il suo incarico Spilman è stata de-terminante per la crescita del fatturato di Criteo a circa 2 miliardi di dollari e ha con-tribuito alla retention rate del 90% dei clienti.

CLICCA SUL FRAME PER IL VIDEO

mollie spilman

http://PMI.it

http://smau.it/milano17/enter

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017101894143/sanofi-lancia-empowering-life-sui-canali-social

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Il CoMMENTo DEll’ASSoCIAzIoNE SUll'AllARGAMENTo DEl CREDITo D'IMPoSTA ANChE All'oNlINE

iAb itAliA: “sì Agli sgrAVi FisCAli, mA lA normA è AnCorA insuFFiCiente”

iAb italia accoglie con favore l'allargamento anche all'onli-ne del credito d'imposta per gli investimenti pubblicitari, previsto dal DL Fiscale re-centemente pubblicato in Gazzetta. “È un segnale posi-tivo per un comparto in cre-scita costante, che dimostra come l'attività portata avanti da Iab e da altre associazioni del settore nei confronti delle istituzioni sia stata efficace, a beneficio delle PMI - spiega una nota inviata ieri dall’In-ternet Advertising Bureau -. Iab, infatti, ha sempre messo in evidenza che una norma rivolta alle PMI quali primi beneficiari di un incentivo a comunicare più efficace-mente - al fine di essere più competitivi - non potesse prescindere dalla componen-

te digitale. Come dimostrato da diverse ricerche, infatti, il digitale ha un peso oramai preponderante nel risponde-re alle esigenze di aggiorna-mento e di informazione de-gli italiani e rappresenta una quota fondamentale della lettura di quotidiani e perio-dici”. Secondo l’associazione presieduta da Carlo noseda “è necessario, tuttavia, sot-tolineare che la norma, così come scritta oggi, è ancora insufficiente, in quanto preve-de degli incentivi per la parte digitale solo relativamente alla prima applicazione, ov-vero per l'anno 2017, non prevedendo alcuna estensio-ne per il 2018. Tale norma, se non venisse modificata du-rante l'esame parlamentare, non garantirebbe, dunque,

agli investitori pubblicitari i necessari ritorni sugli investi-menti e non darebbe la giusta e piena scelta al reale benefi-ciario della norma, ovvero le PMI. Per questo motivo, Iab Italia continuerà a chiedere con forza alle istituzioni com-petenti l'ampliamento alle versioni digitali della stampa quotidiana, periodici, emit-tenti televisive e radiofoniche locali anche per l'anno 2018”. “Siamo molto soddisfatti di questo risultato - sottolinea Noseda - che ci ha visti im-pegnati in prima linea: come associazione, infatti, promuo-viamo a 360°una logica di mercato digitale basata sulla fruizione gratuita di contenuti e servizi di qualità, consen-tita proprio dalla pubblicità. Ci auspichiamo, però, che il governo italiano faccia un ul-teriore passo avanti e metta a punto, nel prossimo futuro,

un intervento a sostegno di tutte le aziende che operano nell'ambito del digitale, una delle principali leve per il ri-lancio economico del nostro Paese. Abbiamo avuto un ulteriore conferma di quanto questo settore sia cruciale per la nostra economia anche una della ricerca condotta da IAB ed eY, che mostra come ogni euro investito nella co-municazione digitale produca un indotto di 25 euro, crean-do contestualmente occupa-zione”.

partnership

the trAde desK Con zeotAp per rendere ACCessibili i dAti deterministiCi nell’AdV mobile La partnership tra zeotap, fornitore di dati mobile, e la piattaforma programmatica the trade desk punta a rendere più facilmente accessibili dati che erano prima non disponibili consentendo l’erogazione di campagne mobile attraverso l’ecosistema digitale. Zeotap, già attiva in Italia attraverso numerosi partner, raggiunge un traguardo importante incorporando uno dei più importanti programmatic provider. Al fine di dimostrare la qualità dei propri dati e nel tentativo di apportare maggiore trasparenza nel mercato, Zeotap si è sottoposta in Spagna a un rigoroso audit dei dati telco attraverso la AIMC (Association for the Investigation of Media and Communications). L’audit ha dimostrato che i dati Zeotap sono accurati fino al 94%. Per clienti come Mercedes, Samsung e Johnson & Johnson, i valori di on-target reach (OTR) raggiunti sono stati 6 volte superiori ai benchmark europei Nielsen DAR, contribuendo in maniera significativa ad incrementare l'efficacia delle in termini di brand engagement. The Trade Desk, che ha allargato il proprio programmatic technology portfolio con soluzioni dedicate alle diverse fasi del marketing funnel, punta a rendere più efficiente il media spending dei propri clienti tramite differenti canali.

nomine

exAge, mAnuelA sissA nuoVo digitAl CreAtiVe direCtorexage, digital technology integrator, a poco più di un anno dalla fondazione e forte di un team di già oltre settanta professionisti, ha nominato manuela sissa (nella foto) nuovo digital creative director. Sissa entra nel team di Exage dopo una parentesi da freelance che l’ha vista impegnata sia come digital art director sia come digital strategic planner per Danone. Dopo una formazione in Graphic Design e un master in Graphic Media all’Istituto Superiore di Comunicazione, nel 2000 Manuela Sissa è entrata come web designer in Quam, tra le prime digital agency di Milano. Il suo percorso professionale l’ha inoltre portata a collaborare con diverse agenzie del panorama milanese come Tribal DDB, Publicis, Young & Rubicam, contribuendo ad accrescere le sue competenze e dandole la possibilità di lavorare con brand del calibro di Campari, Nestlé, Nokia, Volkswagen, Visa, Armani e Durex. Manuela Sissa ha commentato: “È per me una sfida estremamente stimolante entrare a far parte di Exage, un System Integrator con le competenze, e le sensibilità, anche di una digital agency, in grado di seguire tutti gli aspetti del progetto - strategia, design, tecnologia - e di valorizzare l’apporto creativo che, continuo a credere, anche nella quarta rivoluzione industriale fa la differenza”.

carlo noseda




Al VIA l’oPERAzIoNE CoN ‘My DIEToR CUoR DI STEVIA’ ATTRAVERSo lA CoNCESSIoNARIA TAlkS MEDIA

il sito ‘FAtto in CAsA dA benedettA’ inContrA il brAnded Content

Sul sito fattoincasadabene-detta.it, online con un re-styling totale di grafiche e contenuti, c’è un’importante novità: un’attività di branded content da parte di my dietor Cuor di stevia con la sua gamma di dolcificanti di origi-ne naturale. È il primo cliente a fare un’ope-razione simile sul sito di benedetta rossi at-traverso la concessio-

naria talks media che crede nell’importanza strategica del brand content per po-sizionare o promuovere un prodotto. La collaborazione,

che si avvale di una comuni-cazione educativa ed efficace con contenuti video (video ricette con My Dietor Cuor di Stevia) e approfondimen-

ti testuali (dall’origine all’utilizzo della stevia), nasce per soddisfare le richieste di molti utenti che chiedono a Bene-detta una valida alter-nativa allo zucchero. La food influencer, infatti, è da sempre molto ac-

corta alle esigenze di chi la segue e attenta a soddisfarle. Saranno come sempre il suo tono di voce e il suo modo di esposizione, semplici, chiari e diretti, ad accompa-gnare il pubblico nel mondo della stevia. La campagna è strutturata su 4 fasi distinte e coinvolge i diversi social asset di Benedetta per con-testualizzare al meglio il pro-dotto e favorire uno storytel-ling naturale e spontaneo.

i download hanno raggiunto i 2,7 milioni e in un anno sono raddoppiati i biglietti venduti con il device

trenitAliA migliorA l’esperienzA di ViAggio Con lA nuoVA AppÈ scaricabile dagli store Apple e Google la nuova versione dell’app trenitalia con più funzioni e servizi disponibili per clienti. Nella release sono state sviluppate una serie di funzionalità che puntano a migliorare la customer experience, tra cui: il completamento della gamma di prodotti vendibili, tra cui gli Intercity Notte e i treni internazionali; la gestione off line dei viaggi, ovvero la possibilità di recuperare il biglietto anche in assenza di connessione internet; il completamento delle offerte vendibili, tra cui

quelle che prevedono l’inserimento di codici e credenziali; la possibilità di utilizzare l’Apple Wallet, il servizio di gestione del biglietto per i clienti Apple. Questi servizi si aggiungono a quelli già disponibili, come la possibilità di vedere l’orario dei treni, acquistare sia biglietti di corsa semplice, anche senza registrazione, sia abbonamenti, chiedere il cambio di prenotazione e il rimborso, verificare il saldo dei punti CartaFRECCIA e soprattutto lo smart caring personalizzato, per il trasporto regionale, oggi attivo nelle regioni Emilia-

Romagna, Lazio, Toscana, Liguria, Veneto e Piemonte, che consente di ricevere notifiche push in tempo reale sull’andamento del treno e della linea su cui si è scelto di essere informati. Ulteriori funzioni, come la fatturazione e la seat map, sono previste entro fine anno. L’applicazione conta oltre 2,7 milioni di download e nei primi nove mesi del 2017 ha fatto registrare un aumento del 101,5% di biglietti venduti rispetto al 2016. Un incremento che, nel solo comparto del trasporto regionale, sfiora il +150%.

PER UNA CUSToMER ExPERIENCE MUlTICANAlE DAVVERo PERSoNAlIzzATA

qVC rAFForzA le relAzioni Con i Clienti Con lA retAil mArKeting Cloud plAtForm di splio

splio, software house inter-nazionale specializzata nella customer experience, ha an-nunciato che la propria piat-taforma di Retail Marketing Cloud è stata scelta da qVC italia, retailer multimediale di shopping e intrattenimento attivo in 7 paesi, per gesti-re le informazioni dei clienti rendendole immediatamen-te azionabili, con l’obiettivo di rendere la relazione tra il brand e i suoi clienti ancora più personalizzata e targetiz-zata, in modo mai invasivo.

Sfruttando le molteplici fun-zionalità della piattaforma all-in-one, che permette la realizzazione di campagne di marketing cross-channel a 360°, sia online che offline, QVC potrà, infatti, raggiunge-re i propri clienti con proposte e soluzioni sempre più perso-nalizzate e mirate, affinando e rafforzando ulteriormente la relazione che nel tempo il brand ha saputo costruire con il suo pubblico. Il progetto punta alla multicanalità. La Re-tail Marketing Cloud Platform

di Splio permetterà, infatti, di raccogliere e integrare, in uni-co Digital Customer Hub, tut-te le interazioni sviluppate tra il cliente e l’azienda nel corso del tempo, centralizzando i dati provenienti dai differenti touch point, dal sito internet al call center interno, etc. “Grazie al supporto della nostra Retail Markerting Cloud Platform, QVC potrà rafforzare ancora di più la relazione che il brand ha instaurato con i propri clienti, coinvolgendoli e assicurando loro un’esperienza d’acquisto

memorabile”, dichiara Fabio maglioni, country manager di Splio Italy. “La tecnologia della software house ci permetterà di conoscere ancora meglio i nostri clienti, grazie all’analisi dei dati raccolti attraverso le loro interazioni con il nostro brand, e riusciremo così a regalare loro una migliore e più personalizzata customer experience, sviluppata attra-verso tutti i differenti canali”, commenta paolo penati, am-ministratore delegato di QVC Italia.

http://fattoincasadabenedetta.it

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today... · LA...

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