LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

CONTROLLO DEI TUOI FILE

GRATUITO

SERVIZIO CLIENTISEMPRE

AL TUO ASCOLTO

011 0626806

La tua tipografia on-lineRiservata ai Professionisti delle Arti Grafiche e della Comunicazione

w w w . e x a p r i n t . i tENTRA INEXAPRINT

Diaviva chiude il 2014 a +8/10%. Puccioni: “Manca la continuità”“Le aziende che continuano a investire sono quelle che hanno uno sbocco di mercato non solo italiano”

[ pagina 14 ]

Il Branded Entertainment si consolida in Italia

[ pag.2 ] [ pag. 12 ] [ pag. 20 ]

#specialproposal da coordown e s&s serviceplan per Granarolo

Nel 2014 sono stati realizzati 410 progetti con 132 aziende attive. Nel 2015 è attesa una crescita a 236 milioni di euro

primo summit dell’osservatorio Be

il presidente soddisfatto per l’inizio del nuovo anno• • • • • all’interno • • • • •

nathura lancia la campaGna psylloGel, firma ll&l

pag. 3

luxhuB focus: i GloBal retail trends nel lusso

pag. 6

fiat 500 vintaGe ’57 e la voce deGli italiani nel mondo. firma independent ideas

pag. 11

nicole Kidman testimonial GloBale di etihad airways

pag. 16

Class rafforza l’asse Italia-Cina con WeChat L’editore diventa socio di WeToBusiness, il veicolo operativo della piattaforma digitale nel nostro Paese

[ pagina 22 ]

le aziende italiane Guardano a oriente

paolo panerai e andrea Ghizzoni

TODAY DIGITAL da pagina 22

Clicca sul frame per vedere il video Clicca sul frame per vedere il video

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

2www.pubblicitaitalia.it

Primo Piano

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

CoorDown e S&S ancora insieme per la Giornata Mondiale sulla sindrome di Down

cdp filmmaster productions. pianificazione di zenithoptimedia Group

Dopo il successo di Dear Future Mom del 2014,

CoorDown si fa nuovamente capofila di un progetto di co-municazione internazionale realizzato, per il quarto anno consecutivo, con Saatchi & Saatchi. Il 21 marzo si ce-lebra la Giornata Mondiale sulla sindrome di Down e an-cora una volta CoorDown e S&S celebrano il diritto alla vita indipendente e all’auto-nomia abitativa delle persone con sindrome di Down con una nuova campagna di co-municazione internazionale 'The Special Proposal - #spe-cialproposal' prodotta da Filmmaster Productions. I protagonisti del docu-reality

sono Salvatore e Caterina, una coppia di adulti con sin-drome di Down che da anni sta seguendo un percorso di autonomia abitativa. I due vogliono vivere insieme e Sal-vatore ha finalmente deciso di chiederlo a Caterina con una dichiarazione a sorpresa nel McDonald’s di Roma dove lei lavora. Ad accompagnare Salvatore i Neri per Caso che le dedicano 'Come Away with Me' di Norah Jones. Il docu-reality, è stato girato in sog-gettiva (la prima parte) con più di 10 telecamere nascoste per filmare la dichiarazione senza che Caterina potesse accorgersi della sorpresa. “È il quarto anno di collabora-

zione con CoorDown e siamo sempre più orgogliosi di come tutte le persone coinvolte in questa iniziativa mettano tutta la loro passione e pro-fessionalità al servizio di que-sta iniziativa, che è più di una semplice campagna - ha di-chiarato Giuseppe Caiazza, ceo Saatchi & Saatchi Italia e Francia e Head of Automotive

Business S&S EMEA -. Anco-ra una volta, CoorDown ha perfettamente capito come un approccio innovativo, in una comunicazione di questo tipo, possa fare davvero la dif-ferenza”. La collaborazione tra CoorDown e S&S continua dopo tre progetti di grande successo, premiati con un totale di 17 Leoni al Festival di Cannes. Sotto la direzione creativa di Agostino Tosca-na hanno lavorato i creative directors Alessandro Orlan-di, Luca Lorenzini e Luca Pannese. Regia di Edoardo Lugari, executive producer Karim Bartoletti. Pianifica-zione a cura di ZenithOpti-media Group.

Clicca sul frame per il video

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

3www.pubblicitaitalia.it

Creatività & Marketing

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Nathura lancia la campagna Psyllogel, firma LL&L

nuovo payoff ‘la nostra ricerca, il tuo star Bene’

È on air su stampa e web la nuova campagna di Na-

thura per Psyllogel Fibra. L’azienda di Montecchio Emi-lia ha scelto Life, Longari & Loman come partner strate-gico e operativo per le attivi-tà di comunicazione 2015. Il team guidato da Alberto Ti-voli ha ricevuto l’incarico tra-mite consultazione diretta per un progetto di consulenza sul brand Nathura che compren-de la definizione di un nuovo

posizionamento, la revisione del payoff e l’ideazione di una nuova immagine corporate. A seguire l’agenzia è intervenu-ta anche sui nuovi concept di comunicazione di tutte le li-nee di prodotto, a partire dalla gamma Psyllogel. Prodotto di punta è Psyllogel Fibra, inte-gratore per la regolarità inte-stinale, che sarà in campagna adv continuativa per tutto l’anno. L’agenzia si occuperà anche della comunicazione

per Psyllogel Megafermenti e per la linea Armonia. Chiu-de tutte le campagne il nuovo payoff che, rispetto al prece-dente che sottolineava solo l’expertise scientifica dell’a-zienda, sintetizza un posizio-namento più vicino al consu-matore. L’obiettivo è infatti quello di veicolare entrambi gli asset fondamentali di Na-thura: l’approccio scientifico garante di sicurezza e quello della ricerca e dello sviluppo

di prodotti innovativi di ori-gine naturale per contribu-ire a migliorare il benessere psicofisico delle persone. ‘La nostra ricerca, il tuo star bene’ interpreta questa volontà, unendo in modo ottimale la componente scientifica della ricerca con un aspetto più ras-sicurante, emotivo e vicino al consumatore.

un’iniziativa di networKinG

Il licensing lancia la sfida alla crisi economica. Lo sviluppo di nuovi prodotti basati su marchi famosi o property affermate, infatti, può rap-presentare per le aziende italiane una chance di ripresa e un’occasione di nuovi business. Ne è la prova il grande interesse da parte di molte imprese per il ‘Licensing Prospect Day’, la prima iniziativa di networking volta ad introdurre nelle attività di licensing nuove aziende manifatturiere italiane. Questo evento si svolgerà in occasione del prossimo Bologna

Licensing Trade Fair (BLTF), l’appuntamento fieristico italiano nel settore della compra-vendita di licenze. Il BLTF 2015 è organizzato da BolognaFiere e si svolgerà dal 30 marzo all’1 aprile prossimi nel Quartiere fieristico di Bologna, contemporaneamente alla grande Fiera del Libro per Ragazzi e al nuovo evento sui contenuti digitali e multimediali Media All Rights. La prima edizione del ‘Licensing Pro-spect Day’, realizzata in collaborazione con la rivista Largo Consumo, è prevista per la giornata

di martedì 31 marzo. Almeno venti aziende italiane, attive in diversi comparti merceolo-gici (soprattutto abbigliamento, accessori e food), parteciperanno ad un’intensa agenda di appuntamenti con i manager delle circa 50 im-prese espositrici del BLTF, che rappresentano in totale circa 700 marchi e property di grande notorietà, come Coca Cola, Jeep, Smiley, Poke-mon, 20th Century Fox, Playmobil, Peppa Pig, Geronimo Stilton, Winx, Dreamworks, Minion, Lamborghini, Popeye e molti altri.

AL BLTF 2015 ArrivA iL ‘Licensing ProsPecT DAy’

http://www.rtl.it/home/

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

5www.pubblicitaitalia.it

Creatività & Marketing

www.saxoprint.it

„In quanto stampatori offset garan-tiamo l’alta qualità delle prestazioni e l’efficienza del nostro reparto di stampa. Nostra cura è che tutte le macchine siano operative al massimo delle loro poten-zialità, che siano azionate da personale altamente qualificato e che il flusso di lavoro sia il più efficiente possibile.“

Thomas Aloé, responsabile reparto stampa

Oggi si stampa online

SAXOPRINT è una delle tipografie online di maggior successo in Europa. Offriamo una vasta gamma di prodotti che vanno dalla dotazione per l‘ufficio ai cataloghi e volantini fino agli stampati per la corri-spondenza. Solo pochi click per configurare, ordinare e trasmettere il file... e la stampa è già in corso. Puntuale nelle consegne, conveniente e di qualità.

Referente personale

Prezzi trasparenti

Vantaggi per rivenditori

Stampa rispettosa dell‘ambiente

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Tbwa\Italia e Integer per ‘The icon collection’ di McDonald’s

nei coin store fino al 30 marzo

Tbwa\Italia e Integer, agenzia di retail mar-

keting ed eventi del Gruppo Tbwa\Italia, hanno lavorato all'intero progetto relativo alla linea di abbigliamento e accessori glamour in edi-zione limitata, The Icon Collection, che ha come protagoniste le icone dei pro-dotti McDonald's apparse nella recente campagna affis-sione e disponibile in 20 store Coin di tutta Italia fino al 30 marzo. Il Gruppo Tbwa\Italia ha curato tutto il processo: dalla ideazione e creazione della collezione, alla ricerca dei partner per la realizzazio-ne dei prodotti; dalla partner-ship con il Gruppo Coin alla

progettazione e allestimento degli ‘shop in shop’ alla realiz-zazione dell'evento di lancio così come di quelli collate-rali previsti. Tutti gli aspetti del progetto si ispirano agli stessi principi di purezza, semplificazione, essenzialità della campagna affissione. Gli ‘shop in shop’ Coin sono stati ideati trasformando in icona pop alcuni arredi ed elementi di un ristorante McDonald's ma sempre con tratti puliti ed eleganti. Anche il packaging dei prodotti è stato studia-to nel dettaglio: le magliet-te sono dentro il pack in cui vengono serviti i panini, il ce-stello per friggere le patatine contiene le spillette, i vassoi

le cover degli smartphones...Bianco è il colore predomi-nante. La presentazione è av-venuta lo scorso 23 febbraio presso il negozio Coin di Piaz-za 5 Giornate a Milano con la partecipazione della ginnasta olimpica Carlotta Ferlito. Se-guiranno eventi collaterali nei 20 store Coin aderenti l'iniziativa. Per Tbwa\Italia direttori creativi esecutivi Nicola Lampugnani e Fran-cesco Guerrera; direzione creativa di Anna Palamà e Rossana Tocchi; art direc-tor materiali comunicazio-ne Giorgio Fresi e Giuliana Smeraldi; copy Stefano Guidi e Stefano Cucinotta. Per In-teger, direzione creativa di

Umberto Cigognini con la collaborazione di Giorgio Va-nolo art director specializzato in 3D e dell'art director Ales-sandro Ceporina. Direttore eventi, Stefano Marchetti.

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

6www.pubblicitaitalia.it

Creatività & Marketing

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

TeaTri di Posa a Torino produzioni cine-audiovisive e foTografiche

noleggio maTeriale di alTissimo livello

services Per riPrese in locaTion

coordinamenTo Personale Tecnico alTamenTe sPecializzaTo

LuxHub focus: i Global Retail Trends nel Lussoil primo report sui GloBal retail trends nel lusso dell’osservatorio di havas media Group

L’osservatorio globale di LuxHub su Research &

Insights lancia il suo primo report sui global retail trend nel lusso, ricerche che saran-no aggiornate annualmente; LuxHub condurrà inoltre una serie di workshop sul tema nei mercati chiave in tutto il mondo. In base ai risultati del report prossimi 3-5 anni, cavalcare l’evoluzione dello scenario del retail del lusso significherà innanzitutto: far evolvere alcuni touch points, puntare sulla personalizza-zione degli acquisti online,

esplorare nuovi mercati, sfruttare il boom del business dell’abbigliamento maschile, e infine, sfruttare a proprio van-taggio il cambiamento degli strumenti media (leggi qui il report). “Quali sono le impli-cazioni dal punto di vista del-la comunicazione? È chiaro che i brand del lusso avranno bisogno di promuovere una comunicazione indirizzata ad ogni singolo cliente e di creare eventi esperienziali per por-tare i consumatori sul punto vendita, da una parte focaliz-zandosi sulla tecnologia e i de-vice mobile per i turisti che ac-quistano all’estero, e dall’altra monitorando l’influenza della generazione dei Millenial - sottolinea Isabelle Harvie-Watt, Global ceo LuxHub -. I brand del lusso che accettano la sfida data dall’apertura del mondo digitale dovranno fo-calizzarsi sulla creazione di interazioni e contenuti per-sonalizzati per trasmettere un senso di esclusività. Infine, nonostante la spesa per l’abbi-gliamento maschile sia in cre-scita, è importante sapere che

gli uomini preferiscono anco-ra essere raggiunti in contesti non-fashion come news, life-style e ambienti professiona-li”. “Questi trend - commenta Tammy Smulders, Global Executive Director e Head of Research & Insights LuxHub -, ci mostrano l’incredibile varietà delle nuove opportu-nità per i brand del lusso di ampliare la loro rilevanza ver-

so nuovi consumatori, oltre a rafforzare la loro relazione con i clienti fidelizzati. Dal raggiungimento dei consuma-tori emergenti alla creazione di un mercato dove persona-lizzare le strategie di conte-nuto, le implicazioni permet-teranno ai brand di sviluppare nuove strategiche e tattiche iniziative per aumentare le vendite”.

a livello nazionale

Fly emotion, l’attrazione valtellinese adatta a grandi e bambini che, dal 2011 ad oggi, ha permesso a più di 19.000 persone di sperimentare l’indescrivibile emozione del volo, sceglie Babol communication per l’attività di rp e media relation su territorio nazionale con l’obiettivo di consolidare la brand awareness e promuovere l’offerta di un’avventura unica nel suo genere. Fly Emotion, che considera la comunicazione una leva strategica, veicolerà tramite Babol i propri contenuti, inizia-tive ed eventi e sarà supportata dall’agenzia nella presentazione di un’offerta di entertainment più ampia che, per l’anno in corso, prevede anche l’inaugurazione del nuovissimo parco avventura.

A BABoL communicATion Pr e meDiA reLATion Per FLy emoTion

isabelle harvie-watt

http://www.ilpomodoropetti.com/it/index.html

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

8www.pubblicitaitalia.it

Creatività & Marketing

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Nuvobelle, Dolcipetali e Milleraggi Bauli on air con McCann

campaGna social a supporto

Continua il format lancia-to lo scorso anno da Mc-

Cann per i prodotti continua-tivi dell’offerta Bauli, e nella nuova puntata i pasticceri sve-lano il segreto dell’inzuppo perfetto: lo zucchero a velo

nell’impasto. Frutto dell’espe-rienza e della creatività Bauli, lo zucchero a velo è il prota-gonista della nuova sinfonia che i pasticceri Bauli mettono in scena nel laboratorio, gui-dati dal mastro pasticcere, in

un’armonia di ingredienti no-bili e golosi. Nuvobelle, Dol-cipetali e Milleraggi, i frollini della linea classica Bauli, sono il risultato di una composizio-ne unica e armoniosa. In onda dall'8 marzo per 3 settimane sulle principali emittenti ita-liane, in formati da 30” e 15”, lo spot è stato ideato da Gio-vanni Chiarelli, direttore

creativo e Velia Mastropie-tro, art director, sotto la di-rezione creativa esecutiva di Alessandro Sabini ed è stato girato da Filmmaster, per la regia di Stef Viaene. Il lancio verrà sostenuto anche attra-verso la pagina Facebook di Bauli, seguita da oltre 130.000 fan, e gestita da MRM, divisio-ne digital di McCann.

per il mercato italiano

vidiemme consulting, società italiana che fornisce soluzioni mo-bile e wearable, ha affidato la gestione delle relazioni con i media a rock communications, agenzia milanese di comunicazione e marketing. L’agenzia si occuperà dell’ideazione e dell’implementa-zione del piano di comunicazione per promuovere sul mercato ita-liano il brand e l’offerta di Vidiemme, supportando il team italiano.

A rock communicATions LA comunicAzione Di viDiemme consuLTing

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

9www.pubblicitaitalia.it

Creatività & Marketing

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Veneto Banca, al via la campagna adv dedicata alla nuova rete Private Banking

la comunicazione realizzata da weaGroup è declinata su stampa, nazionale e locale, e weB

Ha preso il via ieri sulle maggiori testate nazio-

nali e locali la campagna pub-blicitaria dedicata al nuovo Private Banking di Veneto Banca: una campagna di posi-zionamento che vuole rimet-tere al centro quell’approccio alla consulenza fatto di fidu-cia ed empatia tra il gestore e il suo cliente. Oltre che sulla carta stampata, la campagna

pubblicitaria è stata pianifica-ta anche sui principali portali internet. I manifesti saranno esposti nei centri private del Gruppo Veneto Banca sparsi in tutta Italia. “Competen-za, passione e coerenza: tre sostantivi che riepilogano in modo chiaro e inequivocabile il nuovo private banking di Ve-neto Banca - ha commentato Paolo Mariani, direttore Pri-

vate del Gruppo Veneto Banca -. Un modello di consulenza reale, concreto e senza effetti speciali. Il cliente deve perce-pire che le sue aspettative non verranno disattese trovando in noi un compagno di viaggio competente e affidabile. Ab-biamo prodotti e servizi, ma soprattutto le persone giuste per accompagnare i nostri clienti in quello che è, come

si legge nello slogan, un viag-gio tra simili”. La campagna è stata curata dall’agenzia Wea-group di Treviso.

nasce il proGetto faB’food

melismelis firma naming, branding e comuni-cazione digitale di ‘Fab’Food – La fabbrica del gusto italiano’, il progetto promosso da confin-dustria all’interno di Padiglione Italia, e curato dal museo nazionale della scienza e della Tecnologia di milano, per raccontare ai visita-tori di expo milano 2015 l’industria alimentare italiana. Il nome ‘Fab’Food’ racchiude il senso profondo della mostra: un viaggio interattivo alla scoperta dell’industria agroalimentare. Fab'Food come Fabulous Food, il cibo italiano favoloso, come ‘fabbrica’ del cibo, nel senso di alimentazione industriale buona, sicura,

sostenibile, per tutti ma anche come i mitici Fab Four, come mitico è il nostro cibo e come Fab Lab, uno spazio giovane, votato all’inven-zione e all’innovazione, creativo e gioioso come il nostro cibo. Il pay-off recita ‘La Fabbrica del Gusto Italiano’ per enfatizzare l’obiettivo del progetto: mostrare il contributo della filiera alimentare nella produzione di cibo sicuro e di qualità, come nella migliore tradizione del Bel Paese. L’italianità e il mondo dell’industria sono inoltre richiamati nei colori del logo ufficiale di Fab’Food, sempre curato da Melismelis: è stato infatti scelto come colore dominante il blu

(proprio come quello di Confindustria) insieme a quelli del Tricolore. La collaborazione tra l’agenzia e Confindustria proseguirà anche durante i sei mesi dell’Esposizione Universale: la struttura creativa si occuperà infatti dello sviluppo del sito internet e della gestione dei canali social della mostra (Facebook, Twitter, Instagram e Google+) attraverso una pubbli-cazione costante di notizie e contenuti volti a favorire l’engagement dei visitatori. Il progetto è stato realizzato con la direzione creativa di Alessandro secchi (copy) e stefano Picarazzi (art) e la supervisione di massimo melis.

conFinDusTriA vA AD exPo con meLismeLis

http://www.publitalia.it

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

11www.pubblicitaitalia.it

Creatività & Marketing

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Fiat 500 Vintage ‘57 porta on air la voce degli italiani nel mondo. Firma Independent Ideas

pianificazione a cura di maxus

È on air da domenica 15 marzo la campagna di

lancio per la nuova Fiat 500 Vintage ’57, l'inedita serie speciale di 500 che rende omaggio all'icona presentata nel 1957. Parte integrante del-la nuova campagna realizzata dall'agenzia Independent Ideas e declinata a livello eu-ropeo su tv, radio, stampa e web, il filmato è stato girato dal regista Harald Zwart in una Roma resa ancora più af-fascinante dalla luce dell'im-minente primavera e vede, alla guida di Fiat 500 Vintage '57, un turista straniero. Du-rante il suo tragitto, che lam-bisce il Lungotevere e Castel Sant'Angelo, interpreta con

passione 'Riderà', il successo degli anni Sessanta cantato da Little Tony e diffuso dall'au-toradio. Il suo entusiasmo è travolgente, e riscuote l'ap-provazione e la simpatia degli utenti della strada. Sorpassa un ragazzo alla guida di una 500 d'epoca, che gli rivolge

un caloroso cenno d'intesa, e affianca una ragazza, che gli dedica un sorriso. Giunto al Colosseo, due turisti gli chie-dono un'informazione nella nostra lingua, e il protagoni-sta, in quel momento, realizza, con gioioso stupore, di non saper parlare italiano, ma di

saper cantare nella nostra lingua. Questa spiritosa con-traddizione comunica come sia sufficiente salire a bordo di una Fiat 500 Vintage '57 per sentirsi italiano e sottolinea il fatto che Fiat 500, nel corso degli anni, è diventata un'ico-na globale del Made in Italy. Lo spot si chiude con il claim: Fiat 500 Vintage '57, dal 1957 la voce degli italiani nel mon-do. La creatività è sviluppata dall’agenzia guidata da Alber-to Fusignani, con la direzio-ne creativa esecutiva di Fabio Andreini. La pianificazione, a cura di Maxus, prevede due spot tv, radio, stampa e video web. Casa di produzione In-diana.

Clicca sul frame per vedere lo spot

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

12www.pubblicitaitalia.it

Creatività & Marketing

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Granarolo 100% Vegetale va in tv con Serviceplan la casa della comunicazione firma la campaGna inteGrata

Granarolo 100% Vegeta-le è on air dal 15 Marzo

su tutte le principali reti tele-visive, sul web e su Facebook, grazie alla campagna firmata da Serviceplan, Plan.Net e Goodmind. La Casa della Comunicazione ha definito la strategia e la creatività di tutti i touchpoint, dalla creazione dell’identità visiva alla comu-nicazione su media classici e digitali. L’idea strategica, stu-diata da Serviceplan, si basa sull’istinto naturale e viene declinata in modo da raggiun-gere il consumatore attra-verso il design del prodotto,

attività sui social, un sito che ne spiega le caratteri-stiche e propone modalità di utilizzo nuove e intri-ganti, fino ad arrivare alla campagna televisiva. “La scelta dell’agenzia e del cliente - ha spiegato Gio-vanni Ghelardi, ad del grup-po Serviceplan in Italia - è sta-ta quella di adottare uno stile di comunicazione autentico e diretto, in linea con la strate-gia proposta che suggerisce di seguire il proprio istinto come chiave di un nuovo stare bene con se stessi e con il proprio regime alimentare”. La gam-

ma comprende una grande varietà di prodotti: bevande di riso e di soia, alternative vegetali allo yogurt, condi-mento vegetale e una linea di gelati. L’identità di marca e il packaging sono stati curati da Goodmind - part of Pinin-farina Group - agenzia del network della Casa della Co-

municazione di via Sol-ferino. Lo spot, prodotto da Revolution per la re-gia di Andrea Pecora, è stato girato nelle spiagge di Palma de Maiorca ed è accompagnato dalle note dell’inedito My Name

della giovanissima Ilaria di X Factor. A livello social, è onli-ne la pagina ufficiale Facebo-ok Granarolo 100% Vegetale che si traduce in un’attività editoriale strutturata su più rubriche basate sul concetto di campagna. L’intera attività digital è stata ideata e curata da Plan.Net Italia.

RTL 102.5 regala il giro del mondo con DLVBBDOfino al 31 maGGio

RTL 102.5 fa un regalo unico ai propri ascoltato-

ri, il giro del mondo: da ieri si può, infatti, attraverso il sito www.rtl.it o l’applicazione di RTL 102.5 per mobile e ta-blet, partecipare al concorso ‘Il mondo è dei Very Normal People, vinci il giro del mon-do!’ caricando un contenuto multimediale - foto o audio/video - che ritragga l’ascolta-tore. Ogni contenuto inviato

sarà sottoposto a moderazione e sarà graficamente elaborato secondo un layout prestabilito, in linea con la nuova campagna di comunicazione di RTL 102.5 ‘Sempre Più Very Normal Peo-ple’. Ogni contenuto approvato e rielaborato verrà pubblicato all’interno di una pagina dedi-cata sul sito www.rtl.it e sarà quindi sottoposto a votazione da parte degli altri utenti della community. Maggiori informa-

zioni e regolamento completo su www.rtl.it. Tra tutti i par-tecipanti verrà proclamato il vincitore di un viaggio per due persone attorno al mondo con queste tappe: Hong Kong, Tok-yo, Sydney, Nadi (Isole Fiji), Los Angeles, New York, Rio De Janeiro, Madrid. La cam-pagna a supporto è stata ideata dall’agenzia DLVBBDO, con la direzione creativa di Stefa-nia Siani e Federico Pepe e

sarà pianificata in radiovisione su RTL 102.5, sulle reti Media-set, su stampa e con affissioni. Lo spot è volto a comunicare come, grazie al premio messo in palio dal contest, il mondo appartiene sempre di più ai Very Normal People. Questa iniziativa rappresenta infatti l’occasione per diventare am-basciatore dei nostri valori nel mondo: un’occasione unica per viaggiare, conoscere e ispirarsi.

on air sulle emittenti nazionali dal 15 marzo e su quelle in-store dal 22 marzo

Il ‘Biondo aperitivo zero impegnativo’ an-ticipa la Pasqua con una nuova campagna radiofonica ironica e divertente. Dal 15 marzo fino al 4 aprile, crodino sarà on air sulle principali emittenti nazionali con un nuovo spot radio di 15” che prevede oltre 1.500 passaggi. Il commercial andrà in onda per 3 settimane su RTL 102.5, Radio 105, RMC, Virgin Radio, Rds, Discoradio, Radio 101, Kiss Kiss, Radio Italia, Deejay, Capital,

Gruppo Birikina, Gruppo Company. Inoltre, da domenica 22 marzo, per 2 settimane, è prevista un’ulteriore campagna Crodino nelle radio in-store di oltre 1.000 punti vendita della grande distribuzione: lo spot di 15” andrà on air nelle insegne Despar, Eu-rospar, Interspar, Ipercity, Carrefour (Planet, Iper, Marchet, Express, Docks), Maxi Dimar Mercato, Panorama e Sma (IperSimply, PuntoSimply, Simply). Un ottimo suggeri-

mento per tutti coloro che sono intenti ad acquistare tutto il necessario per un aperi-tivo in famiglia o in compagnia degli amici. Il progetto di J. Walter Thompson porta la firma del ceo e cco sergio rodriguez e del copywriter salvatore Li vecchi. La casa di produzione è eccetera e la direzione del doppiaggio è stata affidata a Josè Bagna-relli. Gli speaker sono valeria Falcinelli, Alessandro micosia e Laura velastro.

L’APeriTivo sBArcA in rADio con croDino e J. WALTer ThomPson

Clicca sul frame per vedere lo spot

Mustela®, l’esperto della pelle dei bebè e delle future mamme da oltre 60 anni.

Preserva la ricchezza delle cellule della pelle

Lenisce l’infiammazione cutanea

Rinforza la barriera cutanea

T R E A T T I V I N A T U R A L I B R E V E T T A T I

IRRITAZIONE E ARROSSAMENTI DA PANNOLINO

Rivoluzione Dermatologica

0% PROFUMOCONSERVANTI

NUOVA FORMULA

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

14www.pubblicitaitalia.it

Creatività & Marketing

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Diaviva chiude il 2014 a +8-10%. Puccioni: “Manca la continuità”

il presidente della cdp soddisfatto per l’inizio del nuovo anno

di Laura Buraschi

La casa di produzione Dia-viva ha chiuso il 2014 con

una crescita dell’8-10% circa: “non sono risultati eclatan-ti - spiega a Today Pubblicità Italia il presidente Luca Puc-cioni - ma buoni, considera-to l’andamento del mercato. Capire come sarà il 2015 è più difficile, l’orizzonte è buono, mi sembra che ci siano ricon-ferme importanti e stiamo cercando di dare continuità all’aspetto operativo. Sareb-

be importante riuscire a di-stribuire nel corso dell’anno i lavori ed evitare di averli ‘a grappoli’: questo è il proble-ma degli ultimi anni, ci sono degli ‘stop and go’, ritardi e urgenze. In questo modo si verificano delle problemati-che che in tempi normali non si presenterebbero”. La crisi si continua a fare sentire, anche se per alcuni settori merceo-logici sembra pesare di meno: “Il farmaceutico è quello che ha tenuto meglio, con qualche riduzione di budget ma tutto

sommato affrontabile - com-menta Puccioni -. Ma il dato più significativo secondo me è che le aziende che continua-no a investire sono quelle che hanno uno sbocco di mercato non solo italiano”. Guardare all’estero sembra quindi esse-re sempre più fondamentale per le cdp: “è molto interes-sante acquisire una produzio-ne quando la campagna poi è declinata in diversi paesi del mondo: ma per poterlo fare, una cdp deve essere molto strutturata e avere una stori-

cità e un know how che la ren-da adeguata a questo tipo di la-voro. Le complicazioni ci sono e non sono poche - conclude il presidente -, ci vuole tempo e soprattutto ci vuole l’agilità mentale che permetta di non trattare tutto allo stesso modo perché nei vari mercati ci sono esigenze diverse”.

luca puccioni

Avon, nuova campagna di reclutamento con Federica Panicucci

tre spot di 45” realizzati dalla casa di produzione chocolat. starcom pianifica su mediaset

Una presentatrice di suc-cesso, una donna mul-

titasking e una mamma. Fe-derica Panicucci è la nuova testimonial d’eccezione della campagna di reclutamento di Avon, azienda leader in tutto il mondo nella vendita diretta di prodotti cosmetici. ‘Storie di una passione di successo’ sarà on air fino al 4 aprile in esclusiva sulle reti Mediaset. Tre diverse creatività di 45”

che raccontano di donne e del-le loro passioni: Anna e il suo amore per la fotografia, Marta e il suo estro per la cucina e Daria conquistata dalla danza, senza tralasciare la loro pas-sione più grande, quella per il make-up e la voglia di sentirsi ‘donne’ in ogni momento del-la giornata. Lo spot tv è stato creato dalla casa di produzio-ne Chocolat, diretto dal regi-sta Giorgio Neri e pianificato

dall’agenzia Star-com. La produ-zione è realizzata in collaborazione con le iniziative speciali di Publi-talia '80. “Crediamo molto in questa campagna di recruiting che mette al centro di tutto le donne, presentate in diverse attività che le impegnano tutti i giorni, con i figli, fuori casa, sempre di corsa e con una ca-

rica incontenibile" racconta Gabriele Bilato, IMED Bu-siness Development. Il nuovo spot è visibile anche sui canali social di Avon: pagina Face-book, YouTube e profilo Goo-gle+.

il racconto fotoGrafico firmato clara vannucci/faBrica

Un racconto visivo ambientato nella New York di oggi, dedicato ai Bail Bondsmen, le figure che nel sistema giudiziario sta-tunitense si fanno carico della cauzione degli imputati in attesa di giudizio: è la mostra fotografica Bailbond firmata da clara vannucci e allestita alla Casa di Reclusione Milano-Opera dal 19 marzo al 2

aprile 2015. La mostra è organizzata con il sostegno di Fabrica, centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton group e con la collaborazione di insiDe*comm: Corso di Giornalismo dei detenuti di Milano-Opera, Sezione Comunicazione. Unica serata aperta al pubblico, giovedì 19 marzo con questo programma: alle 19 l’ingresso del

pubblico in carcere. Alle 20 la presentazio-ne nel teatro di Opera, alle 20.45 la visita guidata e alle 21.30 l’uscita dalla casa di reclusione del pubblico esterno. Sul palco, con Clara Vannucci, Davide Scalenghe, che modera la serata, Diego Orlando, curatore della mostra ed Enrico Bossan, responsabile dell’area Editorial di Fabrica.

‘BAiLBonD’ in mosTrA AL cArcere Di oPerA

Clicca sul frame per vedere lo spot

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

16www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Creatività & Marketing

Nicole Kidman protagonista della nuova campagna globale Etihad Airways

tv, stampa, online e outdoor

E tihad Airways ha lan-ciato la sua nuova brand

campaign che ha per protago-nista Nicole Kidman. In onda sulle televisioni di tutto il mon-do e sui social media nelle due versioni da 60 e 30 secondi, lo spot è supportato da campa-gna stampa, online e outdoor. Girato a bordo del nuovo aero-mobile A380 di Etihad Airways e in diversi paesi del mondo, tra cui alcune attrazioni iconiche di Abu Dhabi, lo spot include anche una scena creata digitalmen-te in cui Kidman si trova all’interno del museo del Louvre - Abu Dhabi, pros-simo all’apertura, proget-

tato dal celebre architetto Jean Nouvel. La storia del brand Etihad Airways è stata inter-pretata e tradotta visivamente dai coniugi registi Anthony Atanasio e Valerie Martinez. Il concept è stato sviluppato da M&C Saatchi Australia, parte dell’agenzia creativa glo-bale di Etihad Airways, M&C Saatchi. Tom McFarlane, founding Creative Director

di M&C Saatchi Australia, ha commentato: “Alla fine di una campagna mi chiedo spesso cosa mi abbia ispirato. Le rispo-ste sono molte e diverse, ma in questo caso l’ispirazione è ve-nuta direttamente dal prodotto stesso. Chi non viene ispirato da pura eleganza e stile, e se posso dirlo, dall’aver comple-tamente reinventato questo straordinario aeromobile? Ca-

ratteristiche che abbiamo catturato perfettamente in questa campagna.” Lo spot è stato prodotto da Trent Simpson attraverso l’azienda di produzione londinese Thomas and Thomas. Come Direttore

della Fotografia, è stato scelto l’inglese Daniel Landin. La co-lonna sonora è stata commis-sionata dalla compagnia aerea e composta da Ramesh Sathiah, Creative Director e Composer presso l’azienda di audio de-sign Song Zu di Sydney. Lo stile semplice e cinematografico di Sathiah, arricchito da elementi di musica araba, è il sottofondo ideale per le immagini dello spot. La colonna sonora è stata diretta da Roger Benedict del-la Sydney Scoring Orchestra, composta da musicisti di alto livello provenienti da Sydney Symphony, Australian Cham-ber e Australian Opera Orche-stras.

A Pietro Verri la direzione creativa di HUB09 Brand People

proviene da inadv – italia Brand Group

I l team di HUB09 Brand People si arricchisce con

l’ingresso del direttore creati-vo Pietro Verri. Dopo 10 anni in Armando Testa, per 8 anni è stato direttore creativo di InAdv – Italia Brand Group:

ha lavorato su campagne na-zionali e internazionali. “Co-nosco Marco Faccio da anni e sono davvero entusiasta di entrare a far parte di questo gruppo di lavoro. Professio-nalmente e umanamente”

dichiara Verri. Marco Fac-cio, fondatore e Presidente di HUB09: “Siamo molto con-tenti che Pietro Verri abbia de-ciso di scommettere su di noi. HUB09 Brand People oggi si sente un po’ più forte, pronta

ad affrontare sfide sempre più grandi e intriganti”.

la strateGia di comunicazione vedrà coinvolti i canali pr online e offline

hotwire, agenzia globale di relazioni pubbliche e comunicazione integrata, è stata scelta da kayak per gestire le attività di comunicazione a supporto del brand in Italia. “Abbiamo scelto Hotwire in quanto il team ha da subito capito chi siamo e dove vogliamo arrivare. Abbiamo, inoltre, apprezzato il loro approccio e le idee per aumentare la visibilità di Kayak nel mer-cato italiano - afferma gurhan karaagac,

Regional Managing Director Kayak Italia, Turchia e Grecia -. Siamo entusiasti di poter iniziare un nuovo viaggio con Hotwire e siamo sicuri che sarà una collaborazione molto proficua”. Hotwire avrà il compito di incrementare la conoscenza e la perce-zione dell'importante motore di ricerca dedicati al viaggio in Italia, attraverso una campagna PR mirata al posizionamento dell’azienda come punto di riferimento per

la pianificazione e per la gestione dei viaggi facendo leva sull’eccellenza tecnologica, lo spirito innovativo e imprenditoriale che ha sempre caratterizzato l’azienda sin dalla sua fondazione nonché la capacità di offrire un’esperienza d’uso sempre più smart. La strategia di comunicazione vedrà coinvolti i canali PR tradizionali, sia online che offline, per raggiungere e coinvolgere i principali mercati e gli influencer di riferimento.

kAyAk.iT scegLie hoTWire Per LA comunicAzione in iTALiA

Clicca sul frame per vedere lo spot

pietro verri

SILVER SPONSORPLATINUM SPONSOR GOLD SPONSOR

IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO

#eCommerceForum

ISCRIVITIONLINE

www.ecommerceforum.it

Per maggiori informazioni: Segreteria organizzativa e-Commerce Forum 2015 | Digital Events Srl, Viale Cassala 36 - 20143 Milano - Italy | iscrizioni@ecommerceforum.it

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

18www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

il bosco 3,8 milioni (15,4% share)* Fiction - Canale 5

inter-cesena646 mila (2,2% share)*Calcio - Premium Calcio HD**

Venerdì sera la fiction mistery di Canale 5 Il

bosco, con Giulia Michelini, si aggiudica la serata con 3,8 milioni di audience per il 17% di share. Sabato sera è la volta di C’è Posta per te, varietà di Canale 5 condotto da Maria De Filippi che si aggiudica il gradino più alto del podio

Auditel con 5,8 milioni di spettatori per il 28% di share. Domenica l’emittente più vi-sta in prima serata è stata Rai 1 grazie alla fiction Braccia-letti Rossi 2, che ha toccato i 6,5 milioni di audience per il 24% di share. Per quanto ri-guarda la tv non generalista segnaliamo l’ottima perfor-

mance ottenuta dal prime time di Premium Calcio HD con la partita di serie A Inter-Cesena, vista su questo cana-le da quasi 700 mila spettato-ri per il 2% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Fine settimana all’insegna di fiction e varietà. Per Braccialetti Rossi 2 audience da 6,5 milioni

WEEKEND - dal 13 al 15 MARZO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter @VivaKi_Italia

venerdì

c’è Posta per te 5,8 milioni (28,1% share)* Varietà - Canale 5

saBato

Braccialetti rossi 26,5 milioni (24,1% share)* Fiction - Rai 1

domenica

http://www.campdigital.it/

Media & Multimedia

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

20www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Branded entertainment, in Italia attesa una crescita a 236 milioni di euro nel 2015

primo summit dell’osservatorio Be. nel 2014 realizzati 410 proGetti

Venerdì scorso, presso la sala Buzzati Rsc a

Milano, si è tenuto il primo Summit OBE organizzato dall’Osservatorio Branded Entertainment, l’organi-smo associativo in Italia che riunisce le più importanti aziende che investono, pro-ducono, distribuiscono e cre-ano branded entertainment. Marco Girelli, ceo di Om-nicom Media Group, che ha aperto i lavori in qualità di presidente OBE, ha com-mentato: “Un’importante occasione di condivisione e confronto con gli operatori di tutta la filiera del Bran-ded Entertainment: agenzie, editori, aziende. Siamo stati testimoni di tanti brillanti esempi che ci hanno mo-

strato quelli che sono solo i primi passi del mercato italiano verso questa stimo-lante forma di comunicazio-ne”. Durante l’incontro sono anche stati esposti i risultati inediti della ricerca di sce-nario economico che hanno dimostrato come il branded entertainment sia ormai una realtà anche in Italia: 132 le aziende attive nel 2014 tra broadcaster, publisher, agen-

zie, centri media, concessio-narie, case di produzione, digital platfroms. 410 i pro-getti realizzati nel 2014, su 855 nel triennio 2012-2014, un vero e proprio boom. Ma anche un consolidamento: il 38% delle aziende inter-vistate dichiara di aver rea-lizzato lo scorso anno più di 5 progetti di branded enter-tainment. Il valore medio di un progetto si attesta sui

191.000 euro, ma molto di-pende dal formato: si va da 430.000 per la produzione di un progetto cinematogra-fico, a 170.000 per digital vi-deo caricati sui propri canali o su piattaforme terze. C’è grande ottimismo da parte dell’offerta, che, nel 90% dei casi, si aspetta che il mercato del branded entertainment, che oggi vale 170 milioni di euro, cresca nel 2015 fino a 236 milioni. L’Osservatorio continuerà questo processo di evangelizzazione del mer-cato con un’offerta formativa in partenza ad aprile: un ci-clo di 4 incontri di 1,5 gior-ni su un tema specifico con cadenza di un incontro ogni mese, con sessioni di lavoro mattutina e pomeridiana.

Su Radio Italia parte il Superbrands POP Awardil premio alla marca più amata daGli italiani

Superbrands, l’iniziati-va di valorizzazione dei

grandi brand, ha scelto di lanciare in partnership con Radio Italia un nuovo pre-mio dedicato alle marche, il Superbrands POP Award, che verrà assegnato al brand più votato dalla gente. Saranno gli ascoltatori di Radio Italia, infatti, in rappresentanza di tutti gli italiani, a esprimere le loro preferenze per stabili-re la classifica dei marchi più amati e apprezzati: la mecca-nica prevede una prima fase di votazione dove i brand sono raggruppati in 10 categorie merceologiche e una fase fi-nale in cui quelli che avranno raggiunto il maggior numero di voti concorreranno per la

classifica finale e l’assegna-zione del Superbrands POP Award. “In un mondo sem-pre più affollato di prodotti, i brand sono i nostri elementi di riferimento per sceglie-re meglio - dichiara Sergio Tonfi, Editor Superbrands -. Quando un brand entra nel nostro cuore diventa come un amico con cui condividiamo passioni ed esperienze. Abbiamo voluto creare con Ra-dio Italia un’occasione in cui fossero proprio le persone a scegliere qua-li sono le marche che gli italiani amano di più e a determinare quella che merita il Superbrands POP Award”. “Radio Ita-

lia è un grande contenitore di musica ed emozioni che vuole essere sempre al fianco delle persone, creando sintonia e affinità e aiutando a sentirsi e a vivere bene - dice Alessan-dro Volanti, Responsabile Marketing di Radio Italia -. Siamo curiosi di scoprire,

mettendo in gioco la forza della radio e la partecipazio-ne attiva dei nostri fans, qua-li siano le marche che, come Radio Italia, sono più amate dagli italiani”. Radio Italia inviterà i suoi ascoltatori a votare la propria marca pre-ferita sul sito di Superbrands.

L’iniziativa vivrà in radio, con comuni-cati dedicati, sul sito radioitalia.it e verrà sostenuta attraverso i social della radio. Il Superbrands POP Award sarà consegna-to nell’ambito di una cerimonia che si terrà nell’Auditorium di Ra-dio Italia entro la fine di giugno.

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

21www.pubblicitaitalia.it

Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

davide.catalano@tvnmediagroup.it

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

serena.poerio@tvnmediagroup.it

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

monica.bozzellini@tvnmediagroup.it

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

andrea.crocioni@tvnmediagroup.it

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria Zoncacomunicati@tvnmediagroup.it

Art DirectorLorenzo Previati

lorenzo.previati@tvnmediagroup.it

GraficaChiara Moffa

chiara.moffa@tvnmediagroup.itPaolo Ottavian

paolo.ottavian@tvnmediagroup.itSamantha Santoni

samantha.santoni@tvnmediagroup.it

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastella.gallo@tvnmediagroup.it

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it

Account ManagerLuisa Mandelli

luisa.mandelli@tvnmediagroup.itGabriella Penati

gabriella.penati@tvnmediagroup.it

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

traffico@tvnmediagroup.it

Inserzioni per il recruitingrecruiting@tvnmediagroup.it

Ufficio Abbonamentiabbonamenti@tvnmediagroup.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

Tutti i giurati del Golden Hammer international advertising festival

la 16esima edizione dal 9 all'11 GiuGno a riGa

Quest'anno il Golden Hammer internatio-

nal advertising festival, che si terrà dal 9 all'11 giu-gno sul Mar Baltico a Rīga in Lettonia, ha in serbo un denso programma e una pre-stigiosa giuria rappresentata dall'eccellenza del settore di 12 Paesei Europei. A guidare le giurie del Golden Ham-mer: Thomas Le Thierry d'Ennequi, Global President of Vizeum, France; Anna Campbell, Business Deve-lopment Director of OMD EMEA, United Kingdom; Da-nil Golovanov, Main Pepper of Red Pepper Agency, Russia; Kristoffer Reppen, Creative Director of Saatchi & Saatchi, Norway; Michal Pastier, Cre-ative Director of Zaraguza digital, Slovakia; Dominykas Žilėnas, Creative Director of Adell Taivas Ogilvy, Lithua-nia; Stefan Schmidt, Crea-tive Director & Partner of dieckertschmidt, Germany; Peter Karvinen, Creative Director of Nydrle, Czech

Republic; Jaroslav Serduk, Strategic Planning Director of Banda Agency, Ukraine; Martin Woska, Creative Stra-tegy Director and Co-Owner of Triad, Slovakia Frank Wolfram, Chief Technology Officer, Geometry Global EMEA, Germany; Alemsah Ozturk, Chief Happiness Of-ficer and Founder of 41?29!, Turkey; Joanna Bakas, Ma-naging Partner of LHBS, Germany; Karolina Galacz, Creative Group Head of Y&R Budapest, Hungary; Michal Pastier, Creative Director of Zaraguza Digital, Slovakia; Alpo Räinä, Partner, Ceo and

Strategy Consultant of Mai-land Communications, Fin-land; Tomas Nemura, Partner The Chocolate, Lithuania. In concorso quest'anno tredici categorie: Film, Print, Outdo-or, Radio, Interactive, Design, Media, Direct, Promo & Acti-vation, PR, Craft and Social. In parallelo con le intensive sessioni della giuria, autore-voli professionisti della pub-blicità e della comunicazione delle più importanti agenzie di tutto il mondo terranno se-minari sui temi più trend del momento. Maggiori informa-zioni sul sito web del festival goldenhammer.eu.

per il quarto episodio di ‘secret Garden’

La popstar rihanna è stata scelta come testi-monial dal brand Dior e sarà protagonista del quarto episodio della campagna ‘Secret Garden’ realizzata in collaborazione con il fotografo steven klein all’interno della Reggia di Versailles. L’advertising sarà presentato in primavera e com-prenderà video e immagini fotografiche. In 70 anni di storia Rihanna è la prima testimonial di colore del marchio francese attualmente diretto da Raf Simons (ex Jil Sander). La cantante delle Barbados si aggiunge così a un ricco parterre di star del calibro di Jennifer Lawrence, Marion Cotillard e Natalie Portman.

rihAnnA è LA nuovA TesTimoniAL Dior

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

22www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

pag 31

Di Andrea Crocioni

L’asse Italia-Cina è sempre più centrale nelle strategie di class. L’editore, infatti, ha annunciato ieri a Milano il suo ingresso nel capitale di WeToBusiness, il veico-lo operativo di Wechat in Italia. La partnership fra la casa editrice e l’official re-seller prevede, da parte di Class, l’offerta di servizi, basati sulla piattaforma di proprietà del colosso Ten-cent, rivolti alle aziende ita-liane che vogliono sfruttare

le opportunità del mercato cinese. Per comprendere le potenzialità di questo stru-mento può essere utile dare qualche numero: 1,2 miliar-di di utenti nel mondo, 500 milioni di utenti attivi, una forte focalizzazione nel Pa-ese asiatico, ma una buona base anche in Italia dove sono già 8 milioni le perso-ne che lo hanno scaricato sul proprio dispositivo mo-bile. “Per noi - ha dichiara-to Paolo Panerai, Editor-in-Chief e Ceo di Class Editori - si tratta di un’operazione

veramente importante. E possiamo tranquillamente dire che lo è per il sistema Italia. Noi confermiamo la nostra volontà di esse-re una casa editrice che cerca di essere sempre in linea con le tecnologie più moderne. WeChat ha una tecnologia superba e un regolamento di rispetto totale della privacy senza

confronti rispetto a servizi simili. Tanto sicuro che è utilizzato anche ai massimi livelli del potere cinese. Il servizio funziona anche da strumento di pagamenti di-gitali. WeChat, infatti, non fa profitti ‘vendendo’ i profi-li, ma erogando servizi”.

LE AZIENDE ITALIANE GUARDANO A ORIENTE

cLAss rAFForzA L’Asse iTALiA-cinA con WechAT

IL 53,4% DEGLI ITALIANI YOUTUbE LANCIA 360 DEGREE VIDEO ANNUNCIATO L’ACCORDO

AuDiWeB DATABAse, A gennAio 28,8 mLn Di inTernAuTi

moqu ADv PAssA DA DADA A iTALiAonLine

17,6 milioni gli utenti online da de-vice mobili nel giorno medio, 12,6 milioni gli utenti da Pc

Con l’acquisizione la società punta a incrementare la percentuale di ricavi nel segmento programmatic adv

continua a pag 29

pag 30pag 26

l’editore diventa socio di wetoBusiness, il veicolo operativo della piattaforma digitale in italia

paolo panerai e andrea Ghizzoni

Clicca sul frame per vedere il video

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

23www.pubblicitaitalia.it

Dal 30 Marzo 2015

www.campdigital.it

Scopri i segreti per automatizzare le attività di business online risparmiando tempo e risorse

ISCRIVITI SUBITO

FINO AL 20 MARZO

PROMO PRICE €289

CORSO ONLINE LIVE IN MARKETING AUTOMATION

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

LE RICERCA NETCOMM IN PARTNERShIP CON bANZAI, POSTECOM E QVC

neT reTAiL, 200 miLioni Di TrAnsAzioni onLine neL 2014

Gli acquirenti online italiani hanno compiuto in media più di un acquisto al mese nel 2014. La frequenza di acquisto è cresciuta in modo significativo nell’ultimo tri-mestre dell’anno e ha por-tato al risultato di oltre 200 milioni di transazioni nell’in-tero 2014. È quanto emerge dalla quarta rilevazione tri-mestrale di fine gennaio dal titolo ‘Net Retail – Il ruolo del digitale negli acquisti degli italiani’, realizzata da net-comm con il supporto di hu-man highway e in partner-ship con Banzai, Postecom e qvc. Il 40% degli acquisti del quarto trimestre riguarda beni non materiali mentre il 60% degli acquisti online mette in movimento un bene fisico. Il rapporto tra prodot-ti e servizi è molto variabile

durante l’anno e nella stagio-ne estiva il peso dei servizi è maggiore, grazie al contribu-to della categoria di viaggi e turismo. Negli ultimi sei mesi tre acquirenti online su quat-tro (75%) hanno acquistato in Rete utilizzando esclusi-vamente il sito web. Negli anni recenti si sta afferman-do una nuova modalità di acquisto a distanza, sempre online ma non sul web, bensì via App su dispositivi mobili. Tra i 16 milioni di acquirenti online degli ultimi sei mesi si rileva che il 18,3% di essi ha fatto almeno un’espe-rienza di acquisto utilizzan-do un’App su Smartphone e l’11,5% di essi almeno un acquisto utilizzando un’App su Tablet. In pochi casi gli acquirenti online degli ulti-mi mesi hanno compiuto i

propri acquisti utilizzando unicamente le App dei mer-chant sui dispositivi mobili (l’1,0% per gli utilizzatori di Tablet e l’1,6% per gli uti-lizzatori di Smartphone). “L’acquisto online continua ad essere per chi compra un’esperienza convincen-te - afferma roberto Liscia, presidente di Netcomm -. La soddisfazione espressa dagli

acquirenti in merito a tutto l’iter di acquisto online si at-testa sulla votazione 8,5, in costante crescita da quando rileviamo questo parametro (aprile 2011 in cui era 8 il voto medio).” La frequenza media di acquisto nell’ultimo trimestre è stata pari a 3,4 transazioni per acquirente nei tre mesi (poco più di una al mese).

roberto liscia

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

24www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

LA LINEA MAkE UP PER LE TEENAGER DI DEbORAh GROUP

TAke reALizzA unA concePT exPerience Per i PunTi venDiTA DeBBy Di TuTTo iL monDo

L’agenzia Take ha inaugura-to la sua collaborazione con Debby, la linea make up di Deborah group rivolta alle teenager che amano speri-mentare ogni giorno, con il concept You Start, che at-tinge in maniera variegata al mondo delle giovanissime, suggerendo diversi gradi di lettura. In primo luogo stabi-lisce che Debby è la linea con cui debuttare al make up, fa riferimento al mondo degli youtubers e alla consuetudi-ne a mettersi in gioco, come nel caso dei selfie. E infine è un invito a cominciare la gior-nata ‘letteralmente’ in bellez-za. Take (www.take.mi.it) ha realizzato una creatività che utilizza i canali e l’attitudine ‘tech’ del target. Si sviluppa

con storie quotidiane che possono essere approfondite tramite un codice QR, dedi-cato alle native digitali. Pillole video realizzate dalla casa di produzione red Farm. “Sia-mo felici della collaborazione con Debby, un brand dedica-to a chi è alla ricerca di una propria identità e sperimenta

ogni giorno - dichiara clau-dia strada, direttore clienti di Take - Abbiamo studiato i codici più diffusi tra le giovani e li abbiamo trasformati con un tocco di trucco. Si tratta di una sfida appena iniziata che ci auguriamo continui”. “L’idea di Take interpreta la nostra esigenza di affermare

ulteriormente Debby, la li-nea make up young nata nel 2008 con un’anima che si ri-volge a ragazze giovani, dalla forte personalità ed esigen-ti, interessate a creare ogni giorno nuovi look e nuovi sti-li”, dichiara giorgia Bonetti, direttore comunicazione De-borah Group.

a Gennaio BoB sinclair è il più apprezzato, mario Balotelli il più criticato

BLogmeTer: miLey cyrus è LA TesTimoniAL con Più engAgemenTA gennaio Miley Cyrus, l’artista americana scelta come testimonial dal brand Golden Lady, risulta la celebrità che fa registrare il più alto livello di engagement e di interazioni sui social media, superando, su Facebook e Twitter, Belen Rodriguez, l’astronauta Samantha Cristoforetti, calciatori e personaggi dello spettacolo. Lo certifica Blogmeter, che ha analizzato attraverso la ricerca Social Celebrities il posizionamento online dei principali testimonial pubblicitari utilizzati di recente sul mercato italiano. Tra le celebrità più discusse in Rete in Italia non si registrano sorprese rispetto a quanto rilevato a dicembre, con i seguenti nomi ai primi tre posti della classifica: Samantha Cristoforetti (222mila messaggi), Francesco Totti (196mila) e Belen Rodriguez (106mila). Blogmeter, azienda leader nella social media intelligence, ha analizzato attraverso la ricerca Social Celebrities il posizionamento online delle principali celebrities impegnate in campagne pubblicitarie per alcuni dei top spender in advertising durante l’autunno e l’inverno 2014. Bob Sinclair è il personaggio più apprezzato a gennaio, Mario Balotelli il

più criticato: il dj e produttore discografico francese, già testimonial di Vecchia Romagna e di brand di intimo, vanta il sentiment migliore tra i personaggi analizzati. I commenti che lo riguardano sono positivi e si concentrano sulla sua partecipazione al talent show Forte Forte Forte condotto da Raffaella Carrà e sul nuovo singolo ‘I want you’ che risulta particolarmente apprezzato. Il personaggio più criticato in Rete a gennaio risulta invece Mario Balotelli. Balotelli viene criticato perché non ha rispettato le attese del pubblico e perché ritenuto sopravvalutato dagli internauti appassionati di calcio. Da questo mese Blogmeter propone un approfondimento su un settore specifico: si parte dalle telecomunicazioni, dove Fiorello, tra i testimonial scelti dai brand oggetto di analisi - TIM, Tre, Vodafone e Wind - per le campagne dell’autunno e inverno 2014, è il personaggio più discusso in rete a gennaio e quello che risulta più coinvolgente e con il maggiore bacino di fans su Facebook e Twitter. L’accoppiata brand/testimonial del settore telco più citata in Rete è quella tra 3 e Mika. A seguire, il binomio Wind e Panariello e poi quello tra 3 e Raoul Bova.

http://milanomarathon.it/

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

26www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

IL 53,4% DEGLI ITALIANI DAI 2 ANNI IN SU

AuDiWeB DATABAse, A gennAio 28,8 miLioni Di inTernAuTi

Audiweb distribuisce il na-stro di pianificazione, Au-diweb Database, con i dati dell’audience totale di inter-net (total digital audience) del mese di gennaio 2015. La total digital audience nel mese di gennaio 2015 è rap-presentata da 28,8 milioni di utenti collegati almeno una volta nel mese, il 53,4% degli italiani dai 2 anni in su, online per un tempo totale mensile di oltre 48 ore e 50 minuti in media per persona. L’au-dience totale (da PC o devi-ce mobili) nel giorno medio è di circa 22 milioni di utenti, online per 2 ore e 4 minuti in media per persona. Sono sta-ti 17,6 milioni gli utenti online da device mobili nel giorno medio, il 40,5% degli italiani

di 18-74 anni, collegati per 1 ora e 42 minuti per persona e, più in dettaglio, risulta-no 9,4 milioni gli utenti che hanno navigato su internet esclusivamente da device mobili. L’audience online da PC è rappresentata da 12,6 milioni di utenti (dai 2 anni in su) online nel giorno me-dio e 26,6 milioni online nel mese. Per quanto riguarda il profilo degli utenti online a gennaio, risultano collegati almeno una volta nel giorno medio il 43% degli uomini (11,6 milioni) e il 38,4% del-le donne dai due anni in su (10,4 milioni), con valori più elevati tra i 25-34enni (4,7 milioni, il 68% della fascia considerata), tra i 18-24enni (2,8 milioni, il 66,7%) e tra

i 35-54enni (10,5 milioni, il 57,7%). Dai dati sulla prove-nienza geografica degli uten-ti online, emerge che il 41,7% degli utenti online nel gior-no medio è dell’area Nord Ovest (4,7 milioni di utenti), il 40,1% dall’area Nord Est (circa 3 milioni), il 36,3% dal Centro (2,3 milioni) e il 32,5% dal Sud e Isole (5,7 milioni). Tra le categorie di siti e applicazioni più consul-tati nel mese, si conferma-no i siti di ricerca e i portali generalisti (sotto-categoria ‘Search’ e ‘General Interest Portals & Communities’, ri-spettivamente con il 92,2% e il 90,8% degli utenti online), i social network (sotto-categoria ‘Member Communities’, l’88,4% de-

gli utenti online e 14 ore per persona), i siti di software, tool e servizi web (sotto-categorie ‘Software Manu-facturers’ e ‘Internet Tools / Web Services’, rispettiva-mente l’85,8% e circa l’82% degli utenti online nel mese), i siti dedicati ai contenuti video (l’81,4% degli uten-ti), alla gestione di email (il 76%), agli acquisti online (sotto-categoria ‘Mass Mer-chandiser’ con circa il 75% degli utenti online) e i siti di News (sottocategoria ‘Cur-rent Event & Global News’, con il 72% degli utenti onli-ne).

per i dati completicLiccA qui

su volKswaGenGroup.it diverse novità, dai contenuti al motore di ricerca per l’usato

è onLine iL nuovo siTo isTiTuzionALe Di voLksWAgen grouP iTALiA volkswagen group italia rinnova la propria immagine sul web: all’indirizzo www.volkswagengroup.it è infatti online il nuovo sito istituzionale della consociata italiana del gruppo automobilistico tedesco. Il rinnovamento profondo è percepibile già a partire dalla homepage, ampiamente rivista e caratterizzata da un layout dinamico e in continua evoluzione. In un’apposita sezione, vengono proposte le principali news per ognuno dei cinque marchi rappresentati dall’azienda: Volkswagen, Audi, Seat, Škoda e Volkswagen Veicoli Commerciali. Una delle novità più interessanti riguarda l’area dedicata alla ricerca dell’usato in tutta la rete ufficiale di Volkswagen Group Italia: con pochi clic sarà ora possibile visualizzare in maniera dettagliata le caratteristiche delle vetture usate disponibili su tutto il territorio italiano e contattare direttamente il concessionario di riferimento. È inoltre possibile iscriversi a una Newsletter, per essere informati sulle ultime novità e mantenersi in contatto con il Gruppo Volkswagen in Italia e nel mondo. “Il sito

istituzionale è un vero e proprio biglietto da visita della nostra azienda - commenta massimo nordio, amministratore delegato di Volkswagen Group Italia -. Sicuramente è uno strumento utile per farci conoscere, accrescere la nostra reputazione e migliorarci ulteriormente dal punto di vista

dell’immagine, in un’era dominata dalla digitalizzazione in cui visibilità, dinamismo e velocità di informazione sono aspetti sempre più rilevanti”. Il nuovo sito web è disponibile anche nella versione mobile, che consente una visualizzazione ottimizzata sia da smartphone sia da tablet.

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

27www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

IL SITO DI ARREDAMENTO RAffORZA L’INVESTIMENTO DIGITAL PER IL 2015

WeBmoBiLi si AFFiDA A inTArgeT grouP Per iL seo e iL conTenT oPTimizATion

Webmobili, sito di infor-mazione dedicato al settore dell’arredamento leader in italia per contenuti e numero di accessi, investe con forza sul canale digital affidandosi alla consolidata esperienza di inTarget group. Un am-pio progetto editoriale, con al proprio interno anche pro-

perties internazionali, che al fine di valorizzare il proprio asset digital come strumen-to di crescita e incremento della visibilità online, ha de-ciso di avvalersi della consu-lenza dell’agenzia guidata da nicola Tanzini per le attività di Search Marketing 2015. “Puntiamo a massimizzare l’acquisizione di nuovi uten-ti attraverso un affinamento della strategia di posizio-namento che coinvolga sia aspetti tecnici che legati alla valorizzazione del nostro ampio patrimonio di conte-nuti - afferma simone Brac-co, Web Project Manager e Seo Manager dell’azienda -. InTarget ha ideato per noi

un piano di azione che inte-gra entrambe le leve al fine di massimizzare le perfor-mance della piattaforma lato organico”. La strategia dell’agenzia, infatti, prevede una serie di interventi SEO volti a implementare tutti gli strumenti e gli elemen-ti capaci di permettere una corretta indicizzazione del network da parte dei motori di ricerca. Parallelamente si procederà con gli interven-ti di content optimization. “Offriremo supporto consu-lenziale per una piena va-lorizzazione dell'immenso patrimonio di contenuti di Webmobili partendo da una completa analisi dei bisogni

espressi dall'utenza attra-verso la ricerca e una verifica dell'attuale capacità del sito di presidiare efficacemente tutti gli ambiti semantici di interesse del progetto - il-lustra giorgio volpe, Head of seo di InTarget Group -. Queste analisi preliminari consentiranno di elaborare un piano di razionalizzazione dell'architettura informativa del network ed un perfetto allineamento con il require-ment SEO”. Le attività pro-seguiranno con un progetto di coaching alla redazione, con l’obiettivo di definire una produzione editoriale sem-pre più in linea con le dina-miche tipiche della Search.

a Breve anche la versione moBile

iL siTo WeB Di TreniTALiA cAmBiA voLToCon i suoi 8,5 milioni di accessi al mese, Trenitalia.com è tra i siti più cliccati nel settore turismo. La sua nuova veste, estetica e funzionale, mira a rendere la sua navigazione più agevole, veloce ed efficace. La rivisitazione del sito ha riguardato, tra l’altro, le interfacce utente, molto semplificate, l’inserimento della funzione

carrello, l’adozione di una diversa sequenza delle operazioni pre-pagamento che rende più semplice il check-out e l’introduzione di funzioni social per una condivisione del viaggio sui vari social network. Disponibile in italiano e inglese, Trenitalia.com propone anche una versione in cinese e, a breve, in francese e tedesco. Tra i prossimi passi

anche una versione ottimizzata per i dispositivi mobili. Tutte le novità sono state sottoposte a uno studio di gradimento che ha coinvolto fra l’altro 15mila clienti, invitati a provare il nuovo il nuovo prodotto nel mese di febbraio. Nei primi giorni di attivazione sono stati venduti oltre 500mila biglietti.

900MILA VISUALIZZAZIONI PER I wEb EPISODES DEL fORMAT IDEATO DA ARMANDO TESTA

BLinD PLATe PonTi, vince mAssimo ArTioLiÈ l’emiliano massimo Artioli il vincitore della prima edi-zione del programma digita-le Blind Plate Ponti condotto da chiara maci con la parte-cipazione dello chef Filippo La mantia. A farlo vincere la ricetta ‘Risotto con Zuc-ca, Salamella e Castagne’ impreziosita dall’Aceto Bal-samico di Modena IGP Ponti e dalla Glassa Gastronomica Ponti. 5 concorrenti, 5 ricet-te, un grande chef bendato,

una celebre food blogger e la ricchissima gamma di pro-dotti Ponti: sono stati questi gli ingredienti dell’innovati-vo programma digitale che

Ponti, storico brand, leader dell’aceto e delle conser-ve di verdura, ha realizzato sulla base del format ideato dal gruppo Armando Testa, con l’obiettivo di sposare nella quotidianità la migliore tradizione gastronomica ita-liana con la qualità dei pro-dotti Ponti. Chiara Maci, ver-satile foodblogger, scrittrice, giurata del programma Cuo-chi e Fiamme e già ambascia-trice di Ponti per il progetto

Cuoco di Fulmine su Face-book, ha avuto il compito di condurre i web episodes del programma, affiancando i concorrenti nella preparazio-ne dei loro piatti. Lo chef Fi-lippo La Mantia ha avuto in-vece il compito di degustare e valutare i concorrenti. Ponti Blind Plate ha otteuto 900 mila visualizzazioni video, ol-tre 100 mila fan su Facebook e quasi 100 mila visite al sito dedicato.

Giorgio volpe

massimo artioli e chiara maci

http://www.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/index.php?cPath=99

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

29www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

L’EDITORE CONSOLIDA LA SUA OffERTA SUL MERCATO ASIATICO

Le ecceLLenze iTALiAne ‘DiALogAno’ con LA cinA grAzie A cLAss e WechAT

(Segue dalla prima) Ad oggi il 30% dei brand sono già presenti su Wechat, un si-stema che raccoglie in sé le funzionalità di un sistema di messaggistica, di un social network e di una piattaforma di servizio e lifestyle. Grazie alla partnership con class, le aziende italiane potranno aprire un account sul siste-ma di messaggistica in Cina, senza l’obbligo di disporre di un’entità legale in loco. Un’opzione che fino ad oggi non era consentita dalla nor-mativa cinese. Attraverso l’apertura di un account uffi-ciale su WeChat, aziende di piccole e medie, ma anche di grandi dimensioni, potranno offrire direttamente servizi di vendita, fornire assistenza clienti ed effettuare azioni di marketing su clienti e pro-

spect cinesi, attingendo da un bacino di oltre 1 miliardo di utenti registrati. L'apertu-ra di un account sulla piat-taforma rappresenta anche un'opportunità per le im-prese che stanno usando la piattaforma di e-commerce CCIGMall, rappresentata in Italia da Class Editori, per rafforzare la propria strate-gia di sviluppo nel mercato asiatico. Inoltre, la presenza diretta di WeChat in Italia, pone il Paese, anche grazie all’offerta di servizi di Class, come trampolino per lo svi-luppo della piattaforma in Europa. I servizi offerti da Class Editori si rivolgono non solo ad aziende interessate a esportare o intrattenere rap-porti d’affari in Cina, ma an-che a tutte quelle realtà ita-liane che vogliono rivolgersi

ai turisti cinesi che vengono in Italia (oltre 1 milione pre-visto quest’anno per l'Expo). Infatti, sul nuovo account WeChat di Eccellenza Italia, il sistema di informazione di Class Editori composto da un magazine (500 mila le copie previste per Expo) che viene consegnato in Cina ai richiedenti il visto per l'Italia, da una applicazione e da un sito web tradizionale, sarà possibile effettuare campa-gne pubblicitarie a target geolocalizzate sui visitatori cinesi in Italia. Grazie a We-Chat e Weclass (la apposita divisione di Class Editori), negozi ed aziende italiane potranno dialogare con i tu-risti e proporre i propri servi-zi, direttamente in chat, oltre a poter poi seguire i clienti e profilarli in logica CRM. Di-

venta così ancora più' com-pleto il sistema editoriale e di comunicazione di Class Editori verso la Cina e dalla Cina, che comprende anche i siti www.vendereaicinesi.it, www.turisticinesi.it e l'App guida turistica e allo shopping ChinatoItaly. “An-che noi siamo felici e onorati che un editore importante, e da sempre leader nei rappor-ti Italia-Cina, abbia deciso di investire nella creazione di un’offerta dedicata alle imprese italiane basata sul-la nostra piattaforma - ha aggiunto Andrea ghizzoni, Country Director di WeChat Italia - L'avanzata in Europa di WeChat e Tencent parte non a caso dall'Italia, un Pae-se molto stimato in Cina per i suoi brand e le riconosciute capacità nel marketing”.

un ‘social worKshop’ su faceBooK con franK matano

Fonzies ProTAgonisTA Di iTALiA’s goT TALenT con BiTmAmAFonzies approda su Italia’s Got Talent, in onda da giovedì 12 marzo alle 21.10 su sky uno, canale 109, con una partnership a 360°. Cura la strategia digitale e social Bitmama. Fonzies non solo è protagonista in tutte le fasi chiave del talent show ma amplia le possibilità di espressione e di coinvolgimento per i millenials, attraverso molteplici iniziative extra sui canali social. A fianco delle audizioni dello show televisivo, Fonzies ha lanciato un social casting, a portata di smartphone: chiunque pensi di possedere un talento, anche incompreso, può inviare un videoprovino e vincere la possibilità di esibirsi direttamente in tv, sul palco di Italia’s Got Talent. Durante

l’on air delle puntate, Fonzies interagisce con la digital audience di IGT su Twitter,

con una campagna di live tweeting con l’hashtag ufficiale #fonziesextratalent.

Per incoraggiare i giovani a tirare fuori il proprio talento, Fonzies ha coinvolto il giudice di Italia’s Got Talent più giovane e più vicino al linguaggio dei millenials, Frank matano, che diventa protagonista di una serie di virali, su Facebook e Youtube. Ed è sempre Frank Matano che diventa protagonista con Fonzies di un social workshop su Facebook, un evento in 8 puntate con i micro-consigli per diventare una star dei social. Con la direzione creativa esecutiva di maurizio sala hanno lavorato i direttori creativi Lavinia garulli e gianandrea manni. La casa di produzione Tapeless film.

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

30www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

I fILMATI CAMbIANO ANGOLAZIONE MENTRE IL fILM è IN RIPRODUZIONE

youTuBe LAnciA 360 Degree viDeo youTube allarga i nostri oriz-zonti e lancia 360 degree video. Un nuovo modo di osservare e condividere il mondo con video a 360° e muoversi al loro interno. Una sorta di realtà virtuale che permette agli utenti di cam-biare angolazione mentre il video è in riproduzione. Da oggi si potranno guardare i video dalla app YouTube per Android (già disponibile) e, muovendo il telefono o il ta-blet, potranno cambiare pro-spettiva mentre il video è in riproduzione. Lo stesso sarà possibile anche su youtube.

com o con video incor-porati: basterà trascina-re il mouse per spostare il punto di vista. E stiamo lavorando per rendere a breve disponibile questa funzione anche su iPho-ne, iPad e altri dispositi-vi. “Potreste mostrare ai vostri fan non solo il vostro concer-to, ma anche il palco e la folla che vi circonda, il cielo e la curvatura della Terra mentre siete in caduta libera con la vostra WingSuit – si legge in una nota - . Oppure potreste realizzare un video presen-tando agli spettatori storie

diverse a seconda di dove dirigono il loro sguardo. Solo voi conoscete i limiti della vostra fantasia. Ecco perché da oggi iniziamo a suppor-tare il caricamento di video a 360 gradi su YouTube: per darvi sempre i migliori stru-menti per coinvolgere i vostri spettatori”. Per permettere di

creare e caricare facilmen-te i video a 360 gradi sulla piattaforma, YouTube sta collaborando con diverse aziende del settore. Le vi-deocamere a 360 gradi at-tualmente compatibili con YouTube, già disponibili o

presto sul mercato, sono: Bu-blcam, 360cam di Giroptic, Allie di IC Real Tech, SP360 di Kodak e Theta di Ricoh. Po-tete anche leggere maggiori informazioni tecniche sul for-mato video e visualizzare uno script per inserire i metadata corretti all’interno dei file vi-deo.

LA fOTOGRAfIA DEL MObILE PERfORMANCE bAROMETER DI ZANOx

m-commerce: in iTALiA FATTurATo A +66% neL 2014 Il 2014 si è chiuso con un picco storico per quanto ri-guarda gli acquisti effettuati tramite mobile. Il mercato dell’m-shopping ha registra-to in Europa un aumento del fatturato del 105% e, solo in Italia, del 66%, rispetto all’anno precedente. Questi sono i principali dati emersi

dall’ultimo mobile Perfor-mance Barometer, la ricerca empirica e periodica svolta da zanox, azienda specializzata nel performance advertising, che rileva e analizza sviluppi, trend e comportamenti degli utenti, italiani ed europei, nel mercato dell'm-commerce. Dall’analisi dei dati del 2014, emerge un incremento del 82% delle transazioni effet-tuate da dispositivi mobile. Per quanto riguarda la riparti-zione tra smartphone e tablet, sono questi ultimi a guidare la crescita dell’m-commerce, che, più nel dettaglio, genera-no oltre due terzi dei profitti complessivi del settore, con un volume medio di spesa pari a 81 euro, mentre hanno un ruolo minore i computer, con transazioni medie di 72 euro, e gli smartphone di 58 euro. L’iPad rimane il princi-pale attore dell’m-shopping, con una spesa media di 86 euro, ma recuperano terreno i tablet di Android che gene-rano il doppio dei ricavi nel segmento mobile e registra-no una spesa media di 64

euro. Anche il volume delle transazioni effettuate con smartphone Android aumen-ta e il valore di ogni singola transazione si attesta sui 50 euro, tuttavia iPhone consoli-da la sua leadership e registra una spesa media di € 67 per transazione. “Osservando gli importanti sviluppi degli ul-timi anni, non possiamo che prevedere nuovi picchi per l’m-commerce attesi già per il 2015. Una crescita che ci fa capire come l’uso dei dispo-

sitivi mobile è adesso parte integrante della nostra vita quotidiana. Il costante svilup-po tecnico delle piattaforme mobile ci sta permettendo di ampliare ulteriormente la base degli advertiser e dei publisher che operano in questo segmento, dando loro la possibilità di sfruttare un numero sempre più maggiore di opportunità”, ha commen-tato michele marzan, Regio-nal Director Southern Europe di zanox.

un’app per turisti e viaGGiatori

kreATivePeoPLe LAnciA FeeDme in occAsione Di exPokreativePeople, incubatore di progetti innovativi, ha lanciato il sito di Feedme, la prima applicazione di food-sharing tutta italiana. L'app metterà in contatto chi offre un posto a tavola con chi è alla ricerca di un piatto caldo e di buona compagnia. L'applicazione si rivolge alle persone che, per condividere i costi di una cena o per fare nuove conoscenze, decidono di aprire la propria casa a turisti e viaggiatori. FeedMe (in italiano 'nutrimi') è pensata inizialmente per Expo2015, quando milioni di persone verranno a Milano e vorranno assaggiare la famosa cucina italiana, ma la volontà è quella di diffonderla in Italia e all'estero. L'app di FeedMe, in fase di sviluppo, sarà disponibile dal primo maggio, in concomitanza con l'apertura di Expo.

Clicca sul frame per vedere il video

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

31www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Martedì 17/03/2015 N°049

ANNUNCIATA IERI L’ACQUISIZIONE

moqu ADv PAssA DA DADA A iTALiAonLine italiaonline ha annunciato ieri di aver siglato un accor-do con Dada per l’acquisizio-ne del 100% della sua con-trollata moqu Adv (Moqu). Il gruppo Moqu, con sede a Firenze e Dublino, è una digital media company fo-calizzata sul business del performance advertising. Vanta un team tra i più esperti del settore in Italia e ha sviluppato una serie di tecnologie proprietarie che permettono l’ottimizzazione di campagne publicitarie a performance e in particolare basate sui motori di ricerca (sem). Inoltre, attraverso la controllata Irlandese Moqu Adv Ireland, ha accesso a risorse e partnership sul

mercato internet leader a livello Europeo. Moqu è an-che proprietaria di alcuni tra i brand storici più noti del web italiano quali supereva.com, splinder.com e sconti.it. Il gruppo Moqu, nell’e-sercizio 2014 ha registrato ricavi per circa 8,5 milioni di euro, un Ebitda di circa 0,6 milioni di euro e occupa at-tualmente circa 20 persone. L’acquisizione di Moqu, il cui closing è atteso entro la fine di marzo e che prevede un corrispettivo in contanti di 5 milioni di euro con un possi-bile earn out di 1 milione di euro, rientra nell’ambito del piano di crescita prospettato da Italiaonline. In partico-lare, l’operazione punta ad

arricchire l’offerta, integran-do, attraverso il team Moqu, tecnologie e competenze al-tamente strategiche nel set-tore dell’ online advertising cha mostra i più alti tassi di crescita. Antonio con-verti, ceo di Italiaonline, ha commentato: “Con l’acqui-sizione di Moqu puntiamo a consolidare la nostra leader-ship nel digital advertising, perseguendo l’annunciata strategia di crescita per li-nee esterne, che porteremo avanti parallelamente a un costante processo di cre-scita organica. Con questa acquisizione puntiamo ad incrementare sensibilmente la percentuale di ricavi nel segmento ‘programmatic

advertising’. È un mercato che cresce a doppia cifra e permette migliori margini. Puntiamo a raggiungere il 40% dei nostri ricavi di digi-tal advertising in questo set-tore”. Per Dada l’operazione si inserisce nell’ambito della già annunciata strategia di focalizzazione del Gruppo sul core-business dei servi-zi digitali per le pmi e mira a rafforzare ulteriormente il suo ruolo quale primario operatore a livello Europeo nel business della registra-zione di nomi a domini, servizi di hosting e server e strumenti avanzati di comu-nicazione, nonché della pro-tezione e valorizzazione del brand in Rete.

ATTIVITà DI VIDEO SEEDING E SOCIAL ShARING

goBeyonD: mosAicoon riLAnciA L’imPrenDiToriA con unA cAmPAgnA Per sisALPAy

‘Make your idea a business success’. È questo il claim della campagna online re-alizzata da mosaicoon per il contest GoBeyond di si-salPay, il brand del gruppo sisal dedicato a pagamenti e servizi. L’obiettivo dell’ini-ziativa GoBeyond è quello di trasformare un’idea di busi-ness in un progetto impren-ditoriale di successo grazie ad un finanziamento iniziale di 50.000 euro ma, soprat-tutto, grazie alla la tutorship da parte di qualificati ma-nager e professionisti pro-venienti dalle aziende part-ner dell’iniziativa. Il video, prodotto con animazioni in Motion Graphics, racconta come da sempre l’Italia sia stata patria di grandi inven-

tori che, grazie ai loro pro-dotti tra i quali jeans, moka e microchip, hanno contribuito a cambiare la storia tramite le loro innovazioni. Il video mostra un ragazzo che tiene in mano una scatola, dove all’interno è contenuta la sua

idea. Grazie al contest Go-Beyond, il vincitore con l’idea migliore avrà la possibilità di realizzarla, fruendo del con-tributo economico di 50.000 euro e dei consigli pratici di alcuni tra i più importanti esperti di settore. In questo modo nascerà un progetto di successo (gobeyond.info). Per la campagna di SisalPay, oltre alla creazione del video, Mosaicoon ha predisposto

inoltre un’attività di video seeding e social sharing, coinvolgendo un network di siti e blog tra i più influenti nei settori educazione, news e business. La strategia del-la campagna di Mosaicoon nello specifico sarà svilup-pata in 4 fasi. Nella prima, una campagna di video see-ding che sarà promossa per stimolare la partecipazione al contest; la seconda parte dell’attività di video seeding servirà invece da supporto per la fase delle votazioni del contest. Dopo la selezione, la terza fase del progetto ri-guarderà la distribuzione dei video con le tre migliori idee attraverso una social video page. L’idea vincente sarà infine promossa attraverso un video distribuito su social video page dedicate. Sarà possibile partecipare all’ini-ziativa GoBeyond, iscriven-dosi entro aprile 2015.

Clicca sul frame per vedere il video