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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°10martedì 21 gennaio 2014

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ZooCom promuove le testate web

Mediaset sui social

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Facebook lanciai trending topicsin stile TwitterÈ già partita in Gran Bre-tagna, Stati Uniti, Canada, India e Australia; si chiama “Trending” ed è la nuova fe-ature che Facebook ha lancia-to sulla stregua dei “trending topics” di Twitter. Come nel social network dell’uccellino azzurro, queste segnalazio-ni stanno ad evidenziare gli argomenti più discussi sulla rete di Mark Zuckerberg e sono stabilite da un algorit-mo che misura gli incrementi di popolarità sui post. I Tren-ding appaiono sulla destra della News Feed e in parte sono personalizzati a seconda degli utenti perché includono alcuni argomenti di interesse per il singolo. Ogni topic è accompagnato da un brevis-simo sommarietto, cliccando sul quale è possibile vedere il post più interessante sull’ar-gomento. Come sottolinea Chris Struhar, engeneering manager di Facebook, «è un modo per aiutare le persone a cercare i migliori contenuti sul social network. Testere-mo questo servizio anche sul mobile e faremo ulteriori svi-luppi». Non è certo la prima caratteristica che Facebook ha mutuato da Twitter: il so-cial network più popolare del mondo occidentale ha infatti già introdotto gli hashtag e le verified pages per contra-stare il fenomeno delle pagi-ne fake. Queste ultime due innovazioni sono arrivate anche in Italia, ci dobbiamo aspettare quindi l’avvento dei trending anche da noi?

Sanremo, Piscopo: «Raccolta ok,17,5 milioni il risultato probabile»

“Pericolo verticale” su Sky Uno, Michela Barbiero: «Programmi sperimentali, con budget contenuti»

L’amministratore delegato di Rai Pubblicità, a proposito dell’imminente Festival di Sanremo, ha dichiarato: «L’anno scorso abbiamo fatto una raccolta netta di 17 milioni di euro. L’obiettivo di quest’anno, visto che pensiamo che aumenti an-che l’audience, sarà leggermente superiore».

Partirà domani sera su Sky Uno HD il nuo-vo action reality condotto e prodotto da Luca Argentero. «Fa parte di una serie di program-mi – commenta Michela Barbiero, direttore di rete – che consideriamo sperimentali, fatti con budget ridotto ma che innovano perché introducono diversi linguaggi».

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Telecomporta

“la Repubblica”su tablet

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Armando Testa per un nuovo spot

MomentAct p. 4

A seguito di una consultazione, PHD Italia – l’agenzia di Omnicom Media Group – si aggiudica un nuovo cliente leader nella produzio-ne di elettrodomestici. Si tratta di Miele Italia, marchio di riferimen-to sul mercato che offre prodotti altamente tecnologici e soluzioni innovative studiate intorno alle reali esigenze dei consumatori. In

una logica di potenziamento del business ed ulteriore crescita di presenza sul mercato, PHD affian-cherà Miele nell’ideazione e sviluppo di progetti di marketing e comunicazione integrata. Tra di essi, oltre alla strategia e alla pianificazione media, anche pr e organizzazione eventi. pag. 3

PHD si aggiudica la gara di Miele per media, pr ed eventi

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Fabrizio Piscopo

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CBS Outdoor International, società leader nella pubblicità in esterna, ha annunciato il completamento del suo processo di rebran-ding: da oggi la società si chiamerà Exterion Media.

FinecoBank presenta il nuovo soggetto del-la nuova campagna di comunicazione, rin-novata ma sempre incentrata sul concetto di “semplicità”. L’agenzia è Bcube, la casa di produzione Movie Magic.

CBS outdoor diventa Exterion Fineco comunica la semplicità

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TODAYpag. 328° anno N°10

martedì 21 gennaio 2014

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A seguito di una consultazio-ne, PHD Italia – l’agenzia di Omnicom Media Group – si aggiudica un nuovo cliente leader nella produzione di elettrodomestici. Si tratta di Miele Italia, marchio di ri-ferimento sul mercato che offre prodotti altamente tec-nologici e soluzioni innova-tive studiate intorno alle reali

Mediaset ha incaricato Zo-oCom, innovativa agenzia di social media marketing, di promuovere sui social le testate web Tgcom24, Video Mediaset e Sport Mediaset. Il gruppo ha accordato la sua fiducia all’agenzia di consu-lenza digitale dopo una prima fase di test svolta in maggio. L’agenzia ha sviluppato un piano di sentiment influen-ce rivolto agli utenti in target con le tre testate web attra-verso una pianificazione in due fasi: la prima sviluppata

esigenze dei consumatori. In una logica di potenziamen-to del business ed ulteriore crescita di presenza sul mer-cato, PHD affiancherà Miele nell’ideazione e sviluppo di progetti di marketing e co-municazione integrata. Tra di essi, oltre alla strategia e alla pianificazione media, PHD gestirà le attività di PR e di

Budget in movimento

Social

PHD si aggiudica la gara media di Miele

ZooCom promuove Tgcom24, Video Mediaset e Sport Mediaset sui social

organizzazione eventi. Com-menta Vittorio Bucci, mana-ging director di PHD Italia: «Siamo molto felici di questo incarico che conferma PHD come una delle agenzie più eclettiche nell’ambito della comunicazione di marketing. Miele ci offrirà l’opportunità di consolidare quel processo di diversificazione intrapreso nell’ultimo anno e mezzo e di definire e sviluppare una strategia di comunicazione olistica». Commenta Michele Laghezza, marketing direc-tor di Miele Italia: «Grazie

all’accesso sempre più facile e veloce alle informazioni, negli ultimi anni sono cam-biati totalmente sia il modo in cui il consumatore ricerca notizie e approfondimenti, sia le fonti che maggiormente lo influenzano nel processo di acquisto di un elettrodome-stico. Un approccio alla co-municazione integrato è oggi assolutamente necessario per raggiungere in modo efficace il consumatore evoluto Miele, di qui la decisione di lavorare a stretto contatto con una re-altà innovativa come PHD».

nei mesi di luglio e agosto, la seconda nel trimeste ottobre-novembre-dicembre. Il team di ZooCom ha selezionato quotidianamente i contenu-ti editoriali più accattivanti pubblicati su Tgcom24, Video Mediaset e Sport Mediaset e li ha condivisi sul suo network, che conta oltre 18 milioni di fan, per potenziarne la visi-bilità. I post hanno generato un altissimo livello di engage-ment grazie alla qualità delle pagine utilizzate: targettizzate per interesse, sempre aggior-

nate e contraddistinte da un altissimo livello di PTA (pe-ople talk about, cioè il reale tasso di utenti attivi). L’analisi dei dati di engagement met-te in risalto l’efficacia della social media strategy idea-ta da ZooCom: per il canale Tgcom24 la portata media dei post è stata di 20 condivi-sioni, 10 commenti e 150 “mi piace” per contenuto, mentre per Video Mediaset la media si attesta intorno a 15 condi-visioni, 7 commenti e 70 “mi piace” per post. Per il canale

Sport Mediaset la media è sta-ta invece di 10 condivisioni, 25 commenti e 300 “mi pia-ce”. I risultati raggiunti hanno premiato la scelta di affianca-re alla tradizionale attività di promozione anche una con-sulenza digitale all’avanguar-dia, valorizzando ulterior-mente i contenuti editoriali sul web. ZooCom propone ai suoi clienti un uso strategi-co e innovativo di Facebook, facendo leva sul know-how interno e sul suo network da oltre 18 milioni di fan.

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Armando Testa porta in tv un nuovo spot MomentAct

Da domenica 19 gennaio, sulle principali emitten-ti tv, il Gruppo Angelini tornato in comunicazione con un nuovo filmato de-dicato alle capsule di Mo-mentAct che fa leva sul modo di dire “un dolore così forte che mi stringe la testa come in una morsa”. Nel film, ideato dall’agen-zia Armando Testa, una morsa rossa stringe infatti la testa di un uomo intor-no ai 35 anni, sottolinean-do con la rotazione della leva, il suo suono stridente

menti non p o s s o n o a s p e t t a -re… Il r ichiamo finale al key fra-me della morsa sul c r o w n e r d e l l ’ e -spositore da banco sotto-linea il collegamento tra la tv e il punto vendita. Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art

director Laura Pelissero e la copywriter Mariaro-sa Galleano. La regia è di Frédéric Potier per la casa di produzione Little Bull. Pianifica Media Italia.

e l’espressione di crescente dolore del viso, il suo mal di testa forte. La capsula rossa di MomentAct e il suo contenuto liquido esal-tato da un’animazione in 3D, evidenziano la rapidità di efficacia della sua “tec-nologia liquida”. L’invito a non aspettare a prenderla è giustificato dal rapido scomparire della morsa, dal sorriso e dalla pronta disponibilità del protago-nista a continuare a gioca-re con la sua bambina e il loro cane. Perché i bei mo-

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La differenza di stime tra i manager Rai è risibile, ma la sostanza non cambia. Il Fe-stival di Sanremo edizione 2014, trainato dal successo del 2013, sempre affidato a Fabio Fazio e Luciana Lit-tizzetto, dovrebbe essere un buon successo, almeno dal punto di vista pubblicita-rio. Ed è legittimo ipotizza-re che possa coprire buona parte dei costi della mani-festazione. Secondo Gian-carlo Leone, direttore di Rai 1, la manifestazione canora in calendario dal 18 al 22 febbraio, dovrebbe rendere 18 milioni in spot, sponso-rizzazioni e altre forme di pubblici-tà, pareggiando il conto delle uscite. Più prudenti in-vece sono state le stime dell’ammi-nistratore delegato di Rai Pubblicità, Fabrizio Piscopo, che ha indicato un montante leg-germente infe-riore come il più probabile. Con i listini leggermen-te ritoccati in alto rispetto alla pre-cedente edizio-

ne dopo il boom di ascolti del 2013, le opportunità d’investimento per gli in-serzionisti comprendono varie opzioni; le offerte per gli “sponsor”, ad esempio, integrano gli spazi previsti in tv – spot da 60 secondi, billboard da 4 secondi, pro-mos tail da 7 secondi nelle settimane precedenti alla manifestazione – ma anche la cartellonistica, il web Rai e le applicazioni mobile; a quattro super clienti è quin-di offerta una possibilità di presenza valorizzata a 4,070 milioni di euro. In tema di tabellare, invece, afferenti alla manifestazione sono da considerare otto break nelle prime quattro serate e otto al sabato, quando ai break “Sanremo Gold” si sostituiranno “Winner 1” e “Winner 2”. Per il prezzo di uno spot in prima posizio-ne nei break, le collocazioni più ambiziose sono pre-sentate a listino al costo di 231mila euro al martedì in “Sp. Sanremo 1” e “Sp. San-remo 2” e al sabato in “Sp.

Concessionarie

Leone: «L’adv di Rai Pubblicità paga Sanremo». Piscopo: «Quasi…»

Sanremo 1-2-3”. Le colloca-zioni più economiche sono quelle in “Sp. Sanremo 5” (dopo mezzanotte) al mer-coledì, giovedì e venerdì, che costano “solo” 38.500 euro. Per il prezzo di uno spot in rotazione nei break, invece, le collocazioni più ambiziose sono presentate a listino al costo di 210mila euro al martedì in “Sp. San-remo 1” e “Sp. Sanremo 2” e al sabato in “Sp. Sanremo 1-2-3”. Le collocazioni più economiche sono quelle in “Sp. Sanremo 5” (dopo mezzanotte) al mercoledì, giovedì e venerdì, che co-stano “solo” 35mila euro. Sia in prima posizione che in rotazione è inoltre previ-sto uno sconto quantità del 5% per chi acquista alme-no tre spot. «L’anno scorso abbiamo fatto una raccolta netta di 17 milioni di euro. L’obiettivo di quest’anno, visto che pensiamo che aumenti anche l’audience, sarà leggermente superiore. Diciamo un 5 per cento in più, contiamo di chiudere

a 17,5 milioni», ha dichia-rato Piscopo. Che ha chia-rito: «L’andamento della raccolta è davvero buono. Ce la facciamo. Certo non li abbiamo ancora tutti in cassa ma in termini pre-visionali l’obiettivo è dav-vero alla nostra portata».A favorire la conquista della soglia della redditi-vità anche il fatto che per il prossimo triennio la Rai ha chiuso con il Comu-ne di Sanremo un accordo sulla convenzione che pre-vede 5 milioni e mezzo nel 2015, 5.250.000 per il 2016 e “soli” 5 milioni per il 2017.

Fabrizio PiscopoGiancarlo Leone

Capitano della squadra di rugby

Patito dei peluches

Esperto di birra artigianale

Intenditore di cupcake

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

Tifoso di calcio

Campione di castelli di sabbia

Collezionista di scarpe da ginnastica

Consulente finanziario

Appassionato di storia

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G Fineco torna a comunicare la semplicità con Bcube

Renetta Melinda rinnova la propria comunicazione con Cernuto Pizzigoni & Partners

FinecoBank presenta il nuovo soggetto della sua campagna di comunicazione, rinnova-ta, ma sempre incentrata sul concetto di “semplicità”, con l’obiettivo di rafforzare an-cora una volta il tema della banca che semplifica la ban-ca, con un’offerta di soluzioni trasparenti e accessibili a tutti i clienti in modo semplice. Un conto corrente semplice, gratuito e completo di tutti i servizi, banking, trading, in-vestimenti e più di 2500 per-sonal financial adviser per una consulenza personalizzata. Dopo le azioni complesse, ma naturali che caratterizzavano i soggetti precedenti, “sorridere e respirare”, questa volta Fi-neco punta sull’immaginare. «Abbiamo deciso di continua-re con questo posizionamento perché rappresenta al meglio una banca capace di essere così innovativa pur mantenendo la

Il 2014 si inaugura per Me-linda con un nuovo pro-gramma di attività di co-municazione dedicato alla mela renetta, una delle tre mele DOP di Melinda (in-

sua semplicità di utilizzo. Ma questa volta abbiamo fatto un passo in più, scegliendo un meccanismo meno fisico ma più sognante, creativo e ro-mantico, come l’immaginare – commenta Sergio Spacca-vento, direttore creativo ese-cutivo dell’agenzia Bcube. – Infatti in questo caso, le parti coinvolte sono sia concrete che astratte: c’è la rete di neuroni che compone la mente, ma ci sono anche gli impulsi, i desi-deri e tutti quei moti dell’ani-ma che danno vita a una delle armi più potenti a disposizio-ne dell’uomo». «Con la nuova campagna, vogliamo ribadire che la mission di Fineco è mi-gliorare la vita dei nostri clien-ti, semplificando le complessi-tà tipiche di una banca. Perché vogliamo che i nostri clienti vivano l’esperienza Fineco in modo semplice e naturale. Proprio come immaginare»,

sieme a Golden e Red), con i progetti sviluppati dalla Cernuto Pizzigoni & Part-ners. La nuova immagine di Renetta Melinda, che esprime i due temi stra-

tegici – salute e bellezza – si svi-luppa a partire dal nuovo minisito – online da questa settimana – con le ricette dello chef stellato Michelin Cristian Bertol. La natura e le 4.000

famiglie della Val di Non, non mancano nel ricorda-re da dove nasce la bontà di renetta Melinda e sono uno dei temi interpretati nel ciclo di telepromozioni su Rai 1, nella trasmissione “L’eredità”, con Carlo Con-ti. Anche le reti Mediaset vedono nuove telepromo-zioni di renetta Melinda, nella trasmissione “Mela-verde”, la domenica matti-na su Canale 5. Infine, de-dicati agli specialisti, una serie di materiali per i ne-

gozi, da distribuire anche ai clienti, per presentare qualità e proprietà di re-netta. I progetti sono stati sviluppati dall’agenzia con Roberto Pace, art director, Artur Caracciolo, copywri-ter, Luca Oliverio, digital strategy manager, William Bain, tv producer (con la collaborazione di Net Wise per la realizzaione del sito), il coordinamento di Bar-bara Arioli e la direzione creativa di Aldo Cernu-to e Roberto Pizzigoni.

a f f e r m a Paolo Di G r a z i a , diret tore Banca Di-retta Fine-coBank. A sottoline-are ulte-riormente la forza poetica del film, la m u s i c a del Maestro Roberto Caccia-paglia. Al progetto, sotto la direzione creativa di Sergio Spaccavento e Andrea Sta-nich, direttore creativo asso-ciato Bcube, hanno lavorato la copywriter Marta Agostini e l’art director Salvatore Zan-frisco. La casa di produzione è Movie Magic, il regista Luca Maroni. Pianificazione media a cura di MediaCom. La cam-pagna, on air dal 19 gennaio,

verrà veicolata su tv, internet, cinema e digital outdoor. In contemporanea con il lancio, sarà attivo fino al 18 febbraio l’iniziativa Fineco & Friends, il member get member di Fineco che consentirà ai già clienti di condividere vantaggi con tutti coloro che vorranno aprire un conto ricevendo un bonus. L’i-niziativa verrà comunicata sul-le principali emittenti radiofo-niche a partire dal 27 gennaio.





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G A life under surveillance: on air la campagna Sisley SS 2014

Per promuovere una pubblicità miglioreiAP va su stampa, web e outdoor

La nuova campagna prima-vera-estate 2014 di Sisley, ambientata in una New York edonista e glossy, ritrae due coppie – la fashion icon Julia Restoin Roitfeld e il top mo-del Clément Chabernaud e la coppia di fashion talent Lin-dsey Wixson e Reuben Ra-macher – mentre vivono la loro vita di celebrities adora-te dai media. Sono giovani e famosi, sono le nuove divini-tà dello stardom, i volti da ve-dere, spiare, avere, sognare. E loro, con fascinosa indolenza, si fanno adorare, fotografare, spiare nella loro penthouse dalla vertiginosa vista. Met-tendo in scena il Sisley world: un mix accattivante di perso-nalità, sexyness, modernità e coolness. Tutto da fotografa-re, postare, taggare, sharare, moltiplicare all’infinito e se-guire dal 16 gennaio sul sito Sisley.com. Julia e Clement, Lindsay e Reuben, sono i

Dal 22 gennaio l’Istituto dell’Autodisciplina Pub-blicitaria (IAP), organizza-zione non profit che blocca le campagne pubblicitarie offensive, false, volgari o tali da incoraggiare com-portamenti violenti, impe-dendone l’ulteriore pubbli-cazione o trasmissione sui mass media, promuoverà una campagna con l’obiet-tivo di diffondere e pro-muovere la conoscenza e la fruizione dei servizi offerti

nuovi volti scelti per inter-pretare lo stile del brand fatto di look sexy, urban e contem-poranei, realizzati con tagli e forme up to date, tessuti sempre innovativi e dettagli e lavorazioni unexpected. Le loro giornate sono seguite 24 ore su 24 da una troupe di giornalisti e cronisti, che proietta in diretta tutto quel-lo che fanno. Ieri come oggi, come John & Yoko, come Mick & Marianne, i giovani protagonisti della campagna Sisley SS14, vivono sotto lo sguardo famelico di un Big Brother che alla fine siamo noi. Un occhio mediatico, affamato di fashion tips, di idee di moda, di look da co-piare. Di quello stile urbano, irriverente, veloce e ritmato che è sinonimo di Sisley, as-solutamente a suo agio negli spazi della Grande Mela. A ritrarre le giovani coppie è l’obiettivo penetrante del fo-

dall’istituto. La campagna si articola su tre messaggi, ciascuno con un distinto gruppo di obiettivi: comu-nicare l’esistenza di IAP e i suoi compiti; comunica-re l’indirizzo del sito e la possibilità, aperta a tutti, di fare segnalazioni onli-ne; spiegare come funzio-na il processo di giudizio e coinvolgere il pubblico. La campagna è stata ideata dall’agenzia Progetti Nuovi di Milano sotto la direzio-

ne creativa di Annamaria Testa. Le illustrazioni sono di Pierluigi Longo. Sempre dal 22 gennaio sarà online il nuovo sito IAP totalmen-te ristrutturato dall’agen-zia Hagakure nei contenuti e nella grafica e ben fruibi-le con qualunque disposi-tivo. Un sito user friendly, che consente un dialogo immediato con i cittadini, i quali avranno a disposizio-ne anche un nuovo modulo per fare le proprie segnala-

zioni, utile anche agli ope-ratori della comunicazio-ne commerciale per fruire dei servizi loro dedicati.

t o g r a f o e regista Sebastian F a e n a , g iova ne creat ivo argentino dal tocco innovati-vo, sexy e provo-c ator io. La nuo-va campagna Sisley spring-summer 2014 prosegue il percorso creativo avviato nella fall-winter 2013, dove i fan e gli appassionati del mondo online possono sco-prire su tutti i social del marchio il contenuto della nuova campagna. Su Sisley.com è online un vero show nello show. Non solo si po-tranno godere tanti conte-nuti inediti del backstage fotografico ma si potrà vivere una vera e propria esperien-

za interattiva a metà tra la narrazione multimediale ed il video game. L’utente potrà muoversi all’interno della location spostando l’atten-zione di volta in volta sui talents, sui look e sui capi della collezione SS14. Attra-verso un video, sarà possibi-le acquistare i capi indossati dai modelli direttamente dal sito shop.sisley.com: ol-tre all’acquisto, l’utente po-trà esplorare tutti i dettagli tecnici dei capi presentati.





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G La dislessia va in tv con Life Longari & Loman

HoMedics partecipa al concorso “Vince chi Sfoglia” di Donna Moderna

È on air da ieri sulle reti tv Rai 1, Rai 2 e Rai 3 in prime time lo spot “I segni della disles-sia”, promosso da AID (As-sociazione Italiana Dislessia) e ideato, realizzato e prodotto da Life, Longari & Loman/LL&L. La campagna, che ha ricevuto anche il patrocinio della Fondazione Pubblicità Progresso, si pone l’obietti-vo di fornire ai genitori ed insegnanti inconsapevoli gli strumenti per riconoscere tempestivamente i segni della dislessia e supportare preco-cemente i bambini dislessici e le loro famiglie, evitando l’isolamento e la perdita di autostima che spesso ne con-seguono durante percorso scolastico. La dislessia è un di-sturbo specifico dell’appren-dimento che può comportare difficoltà di lettura, scrittura e calcolo e che si stima inte-ressi il 5% della popolazione

HoMedics, azienda leader nel settore del beauty e del benessere domestico, parte-cipa al concorso “Vince chi Sfoglia” di Donna Moder-na mettendo in palio per le

scolastica, quasi 1.500.00 di bambini e ragazzi. Di que-sti, meno dell’1% risultano riconosciuti ed aiutati. L’idea creativa, fortemente attenzio-nale, fa riferimento in manie-ra indiretta e inconsueta, a personaggi dislessici famosi – Andy Warhol, Pablo Picasso, Steve Jobs, Agatha Christie, Albert Einstein, Walt Disney e John Lennon – raffigurati non come simboli di succes-so e promesse di genialità ma come bambini che coltivano i propri talenti e le proprie pas-sioni – la scrittura, il disegno, la scienza – in modo spensie-rato e gioioso, per seguire e realizzare i propri sogni. L’as-sociazione è presente in Italia con 93 sedi e offre la propria assistenza alle famiglie che ne hanno bisogno. Con gli strumenti corretti e con la giusta competenza, i bambini dislessici possono compen-

sare le proprie difficoltà e ad avere uno sviluppo armo-nioso e sereno. Lo spot è già molto diffuso sul web, dove ha raggiunto in pochi mesi oltre 18.000 visualizzazioni. La Rai lo veicola da ieri sulle proprie reti con l’approvazio-ne del Segretariato Sociale Rai. La campagna sarà pros-simamente declinata anche su radio, stampa e web. Alberto Tivoli, a.d. di Life, Longari & Loman/LL&L, agenzia di

comunicazione bolognese indipendente che affianca l’Associazione come partner strategico di comunicazione, dichiara: «Oggi siamo parti-colarmente orgogliosi di aver messo a disposizione di AID la nostra consolidata espe-rienza nella comunicazione sociale e ci auspichiamo di poter annunciare presto al-tri importanti progetti ed iniziative al fianco di questa importante associazione».

lettrici del settimanale di Mondadori 10 ME Pro Ul-tra, l’ultimo modello del rivoluzionario epilatore che combina luce pulsata e radio frequenza. L’iniziativa, par-

tita il 16 genna-io, si conclude-rà il 28 febbraio e prevede una campagna pub-blicitaria de-clinata su tv, passaggi radio, carta stampata e social media.

Per quanto riguarda le reti televisive, lo spot, della du-rata di 20 secondi, presenta il concorso su Donna Mo-derna e protagonista della prima settimana è proprio il ME Pro Ultra di HoMe-dics. La programmazione prevede una pianificazione di 3 giorni sulle reti Media-set, Fox e i canali del Digi-tale Terrestre. Accanto alla presenza in tv, è on air uno spot radiofonico su Radio 101 con 6 passaggi quotidia-ni nella fascia oraria 7.00 –

22.00. Oltre allo spot in tv e alla campagna radiofoni-ca, è prevista una massiccia campagna pubblicitaria sul-la carta stampata – con pa-gine su Donna Moderna e su tutti i periodici Mondado-ri – e una campagna social sulla pagina Facebook del settimanale. Per consigli, dubbi e suggerimenti su ME Pro Ultra, sulla pagina uffi-ciale di Facebook HoMedics ME c’è un’esperta pronta a dare consigli sul prodot-to alle fortunate vincitrici.

http://www.youtube.com/watch?v=tz6PVWUmG6c

http://adottareadistanza.coopi.org





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G Una campagna di Aragorn per CooPi per salvare i bambini del niger dalla malnutrizione

De Agostini, una campagna tv e webper gli animali della fattoria

Ha un taglio duro, deci-so, che non lascia dubbi, la campagna di sensibilizza-zione e raccolta fondi con SMS solidale (45501 fino al 27 gennaio) che la direzione creativa di Aragorn ha stu-diato e realizzato per l’ong COOPI - Cooperazione Internazionale. Il progetto della campagna riguarda il Niger – uno degli ultimi dieci paesi al mondo per PIL pro capite – dove la malnutrizione cronica col-pisce un bambino su due e la mortalità infantile è a li-velli così alti che un bambi-no su quattro muore a cau-sa di alimentazione povera e precarie condizioni di sa-lute. L’obiettivo di COOPI è garantire un intervento

Firmata De Agostini Publi-shing, arriva in edicola la collezione “Gli animali della Fattoria di Celestino e Ce-lestina”, andata a ruba in 18 paesi tra Europa, Australia, Russia, Brasile e Sud Africa,

tempestivo entro il secon-do anno di età per salvare dalla malnutrizione alme-no 4.000 bambini che vivo-no nel distretto sanitario di Tillabéry nel Sud Ovest del Niger. Siccità, aumento ver-tiginoso dei prezzi del cibo e instabilità politica hanno determinato nell’arco di un decennio tre gravi crisi ali-mentari di cui le maggiori vittime sono i più piccoli. Per loro la comunità inter-nazionale ha fatto ma mol-to altro resta da fare. Per questo nella campagna si è scelto di mettere in mano a quei bambini un biglietti-no con il numero del “tuo turno”, come quelli dei no-stri negozi e supermercati. Solo che questo turno è,

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45501

Dal 12 al 27 gennaio

Per migliaia di bambini in Niger morire di malnutrizione

è solo questione di tempo.

www.coopi.org

Fa’ che il loro turno non arrivi mai.

In Niger i granai sono vuoti. Siccità, guerra, aumenti dei prezzi del cibo non lasciano scampo: siamo sull’orlo di una crisi alimentare annunciata, le cui prime vittime, come sempre, saranno i bambini. Ma questa volta lo sappiamo prima; e te lo diciamo prima. Manda il tuo aiuto: diventerà sostegno concreto, per scoprire e curare la malnutrizione severa, prima che sia troppo tardi. Agisci subito, prima che quel turno arrivi.

Dona 2€ con chiamata da rete fi ssa.

Fa’ che il loro turno non arrivi mai.Camila Raznovich

Dona 2 o 5€ con chiamata da rete fi ssa.

per loro, quello di morire. Ne emerge un film esplicito e carico d’emozione, in cui tutto – le immagini di Ales-sandro Gandolfi, la musica di Ruggero Bosso, la voce intensa di Guido Ruberto e l’appello della testimonial Camila Raznovich – con-corre a spingerci ad agire. Il finale, con i bigliettini che volano via da quelle mani innocenti, apre uno spira-glio alla speranza: questa volta si può fare qualcosa, prima che la fame diven-ti tragedia. Stampa, radio, operazioni sul web comple-tano la campagna. Aragorn ha inoltre affiancato COO-PI nel percorso di assegna-zione dell’SMS solidale da parte delle compagnie tele-

foniche e si è occupata della veicolazione della campa-gna a livello nazionale at-traverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessio-narie e l’attività di ufficio stampa su diversi media.

con 12 milioni di pezzi ven-duti di cui 1,5 milioni con la sola prima uscita. A parti-re da gennaio sarà possibile collezionare le riproduzio-ni degli animali che vivono nelle aie e nelle stalle delle fattorie proprio come quella di Celestino e di sua moglie Celestina. In compagnia del cane Hector, la mucca Emi-lia, il cavallo Agostino, il toro Augusto, l’asinello Anatolio e tanti ambienti come la coni-gliera, la stalla, l’orto e lo sta-gno. La collana è supportata da un’intensa attività di co-municazione, attraverso tv e

web. La campagna tv ha pre-visto spot 20”, 18” e 10” fino all’11 gennaio sui canali kids (Boing, Cartoonito, Rai Yoyo, Nick jr, Super, Disney Junior, K2, Frisbee, DeAKids, DeA junior). La campagna tv in onda dal 29 dicembre al 4 gennaio ha invece interessato le reti generaliste Canale 5, Italia 1, Rete 4, Rai 1, Rai 2 e Rai 3 e, sul digitale terrestre, La 5, Extra e La7d. La cam-pagna web, che si conclude-rà il 28 gennaio, consentirà l’ampliamento della visibilità e della copertura in modalità di Real Time Bidding, mo-

strando cioè annunci pub-blicitari pensati per un target specifico segmentato in base ad esigenze, comportamenti e abitudini di consumo. Sul sito dedicato è inoltre pos-sibile partecipare fino al 28 febbraio al concorso “Trova la mucca dorata”. Registran-dosi al sito concorsi.deago-stinipassion.it/fattoria o ef-fettuando l’accesso tramite Facebook ogni settimana è possibile vincere un buo-no Chicco dal valore di 100 euro. Al termine del concor-so, tra tutti i partecipanti ver-rà estratto un vincitore finale.

[email protected] 1 13/07/10 10:30





Turner Broadcasting System italia e Boing chiudono un 2013 di successi: raccolta web a +30%

nasce Zeye 2 di Zeye Group

Turner Broadcasting System Italia, editore di Cartoon Net-work (Sky, canale 607) e di Boomerang (Sky, canale 609), e Boing, nata dalla joint ven-ture fra Turner e Mediaset, editore dei canali Boing (dtt, canale 40) e Cartoonito (dtt, canale 46), chiudono un 2013 ricco di successi e importan-ti novità. I quattro canali del gruppo hanno totalizzato complessivamente una share del 13%, con oltre 5 milioni di contatti kids netti al mese, affermandosi come princi-pali editori per il target kids. Dal 16 dicembre Cartoon Network e Boomerang sono disponibili anche su SkyGo, il servizio che consente a tut-ti gli abbonati Sky di godere dei programmi della piatta-forma anche fuori casa, su tablet, smartphone e compu-ter. Inoltre l’offerta editoriale di Cartoon Network e Boo-merang è anche disponibile

Il 2014 si apre con il lancio di Zeye 2, nuova business unit di Zeye, società di marketingmilanese già digital partner di Alfaromeo Citysound 2013 e Samsung Citysound 2012. In relazione ad un mercato competitivo sopratutto lega-to alle attività di Musica & Spettacolo, l’azienda milanese si è orientata verso un nuovo gruppo di lavoro dedicato a progetti integrati con partico-lare riferimento ai principali

all’interno dell’evento ma alla costruzione di una vera oppor-tunità trans-mediale che porti l’azienda sempre più vicina al suo consumatore nel modo più efficace e diretto possibile. Paolo Carucci, a.d. Zeye, dice: «Abbiamo molta confusione sul mercato per il modo in cui sono vissuti e percepiti even-ti musicali. Non è sufficiente un gazebo un paio di hostess ed uno striscione TNT. È ne-cessario anche fare chiarezza

eventi sportivi e musicali del 2014. Music On Stage, prodot-to di Zeye 2, è quindi il primo centro media della musica che consente alle aziende di poter pianificare le loro strategie le-gate agli eventi più importan-ti. Non in concorrenza con i veri centri media ma partner qualificato per attività che vanno oltre la comunicazio-ne tradizionale. Strategie che sono sempre più complesse e non solo legate ad uno spazio

tramite il servizio Sky On Demand. Ad oggi Turner, considerando la distribuzio-ne di CN on demand anche su Mediaset Premium e Cu-bovision, è l’offerta televisiva bambini non lineare tra le più distribuite sul mercato italiano. Anche da un pun-to di vista economico l’an-damento del gruppo è stato positivo. La crisi economica

sulle reali opportunità che le aziende hanno per essere protagoniste negli eventi di spettacolo con soluzioni mo-derne online e offline, ma an-che sgombrare il campo dagli intermediari non qualificati».

Tv

Centri media

ha inevitabilmente inciso, so-prattutto sul mercato pay, ma in misura minore rispetto al resto del mercato pubblicita-rio che chiude a –14% rispetto

al 2013. Boing, in particolare, chiude l’anno con una rac-colta pubblicitaria (televisiva e web) sopra le aspettative e in lieve crescita rispetto ai risultati del 2012. Le S&P, ovvero le iniziative speciali, rappresentano oltre il 10% del fatturato totale e sono in crescita in termini di raccolta rispetto al 2012, rappresen-tando un forte elemento di

differenziazione. I clienti che quest’anno hanno creduto nelle iniziative speciali pro-dotte dal team Turner copro-no tutti i settori merceologici: dal cinema all’editoria, dal food ai giocattoli e ai video-game. La raccolta web, gra-zie anche al rilancio dei siti dei canali digitali Boingtv.it e Cartoonito.it e alla promo-zione di nuovi spazi commer-ciali dedicati agli investitori, ha chiuso l’anno con una raccolta in crescita di oltre il 30% rispetto all’anno pre-cedente. Il sito di Boingtv.it, ha quadruplicato utenti uni-ci e pagine viste, superando le 4,5 milioni di pagine e di-ventando uno delle principali offerte web dei canali televi-sivi bambini insieme al sito di Cartoon Network. Grazie alla promozione on air e alle iniziative marketing piani-ficate, si attendono crescite di traffico anche nel 2014.

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“Pericolo verticale” su Sky Uno, Michela Barbiero: «Programmi sperimentali, con budget ridotti»

Rebranding per CBS outdoor international: da oggi diventa “Exterion Media”, stime 2014 a + 3,7%

Partirà domani sera su Sky Uno HD alle ore 22.50 il nuovo action reality “Peri-colo verticale”, condotto e prodotto da Luca Argente-ro. «Fa parte di una serie di programmi – commenta Michela Barbiero, direttore

CBS Outdoor International, società leader nella pubbli-cità in esterna, annuncia il completamento del suo processo di rebranding: da oggi, la Società si chiame-rà Exterion Media. Questo cambiamento segue l’ac-quisizione a settembre di CBS Outdoor International da parte di Platinum Equi-ty, fondo d’investimento

di rete – che consideriamo sperimentali, fatti con bud-get ridotto ma che innovano perché introducono diversi linguaggi. Sono trasmissioni a contorno delle grandi pro-duzioni ma ci danno soddi-sfazioni perché aprono vie

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Concessionarie

diverse». Gli altri programmi “sperimentali” a cui Michela Barbieri fa riferimento sono “Il Mentalista” partito a gen-naio 2014, nonché “Giardini da incubo” ed “Emergenza veterinaria” che debutte-ranno tra marzo e aprile di

quest’anno sulla rete. Invece “Pericolo vertica-le”, che si sviluppa in sei puntate, è un docu-reali-ty sulle azioni di soccor-so alpino della Valle D’A-osta: oltre ad Argentero, i protagonisti sono gli ad-detti al soccorso monta-no, le guide alpine, i me-dici e i piloti di elicotteri. Il programma documen-ta l’intervento in tutte le sue fasi, dall’allarme alla centrale operativa al tra-sferimento in elicottero, dall’intervento in alta quota e messa in sicurez-za al trasferimento del

ferito in ospedale. Il condut-tore e attore della trasmissio-ne sottolinea: «Il genere “vita vera” registra sempre più appeal, gli spettatori han-no voglia di vedere persone vere che fanno cose vere». Si sofferma sull’uso delle più avanguardistiche tecnologie Simone Gandolfo, regista del reality: «Fino a 10 anni fa sarebbe stato impensabile realizzare una trasmissione del genere, adesso con gli svi-luppi dei supporti di ripresa e con il workflow digitale è sta-to possibile». “Pericolo ver-ticale” è stato girato in Valle D’Aosta e prodotto da Insi-de Productions di Luca Ar-gentero e Myriam Catania.

Vanna Assumma

Luca Argentero

specializzato in merger, ac-quisizioni e operazioni fi-nanziarie. Leon Taviansky, chief operating e Financial Officer, commenta: «Siamo molto contenti del nuo-vo brand Exterion Media che apre un nuovo capito-lo nel mondo dell’out-of-home. Non vediamo l’ora di portare sempre più idee e innovazione a un mezzo

che continua a catturare l’attenzione di milioni di potenziali clienti per gli inserzionisti». Secondo il service di marketing in-telligence WARC, l’out-of-home è stata la categoria di

advertising con la crescita globale più veloce dopo In-ternet. WARC ha registrato una crescita del 2,8% nel 2013 rispetto all’anno pre-cedente, e prevede un au-mento fino al 3,7% nel 2014.

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Accordo tra Telecom e il Gruppo Espresso: “la Repubblica” su tablet

“Guerrieri” di Enel e Saatchi & Saatchi diventa un rap

Sky Arte HD festeggia i 60 anni della tv

Telecom Italia e la Divisione Digital del Gruppo Espresso hanno siglato e reso un ac-cordo che permette di leg-gere per 12 mesi, senza costi aggiuntivi, la versione digi-tale de “la Repubblica” sul proprio tablet a chi acquista una delle offerte Tutto Tablet di Tim, disponibili a partire Si intitola “Guerrieri” il nuovo

singolo del rapper italo-egi-ziano Amir Issaa, disponibile ora su YouTube e iTunes. Il pezzo nasce dopo la sua par-tecipazione al programma tv di La7 “Guerrieri – Storie di chi non si arrende”, realizza-to in collaborazione con Enel, prendendo spunto proprio dalla sua ultima campagna #guerrieri, ideata da Saatchi & Saatchi. Amir ha raccontato in trasmissione il suo impe-gno per l’integrazione degli immigrati di seconda gene-razione. Da questa esperienza nasce il suo nuovo pezzo, ispi-rato alle storie di tanti italiani che come lui combattono la

Sessanta anni fa, per la pre-cisione il 3 dicembre 1954, prendevano il via le prime tra-smissioni televisive in Italia. A questo anniversario è dedicato un inedito speciale dal titolo “Televisori” in prima tv oggi alle 23 su Sky Arte HD (cana-le 110, 130 e 400), che celebra e racconta la storia di tutta la tv attraverso la storia del televi-sore, ovvero le tappe della sua

da 15 euro al mese. «Con questa iniziativa – si legge in una nota congiunta – i clien-ti Tim potranno aggiungere al piacere della navigazione con il proprio tablet, gra-zie alla rete broadband di Telecom Italia, quello della migliore informazione quo-tidiana con una delle prin-

cipali testate nazionali italiane e usufruire di contenuti editoriali non accessibili o non disponibili in edicola. “La Repubblica” nella versione digitale, di-sponibile a partire dalle 6 del mattino, è arric-chita da video, foto, audio e dall’edizione del tardo pomeriggio RSera e offre anche tutti i dorsi locali, oltre agli allegati “Il Vener-dì”, “D di Repubbli-ca”, “Affari&Finanza”, “The New York Times” e “R7”».

Mobile Campagne

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evoluzione come oggetto di design e tecnologico, oltre che come oggetto di comunicazio-ne e di socialità. A raccontare il proprio rapporto con il tele-visore, tra ricordi ed emozio-ni, alcuni volti noti del piccolo schermo di ieri e di oggi, critici, esperti, designer e storici, fra cui Enrico Mentana, Alessan-dro Cattelan, Carlo Freccero, Paola Cortellesi, Aldo Grasso.

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propria battaglia contro le dif-ficoltà del momento. Protago-nisti delle immagini del video e delle rime del testo sono i guerrieri di ogni giorno: ope-rai, studenti, famiglie, disoc-cupati e tutte quelle persone che affrontano le loro piccole e grandi sfide. «Dopo la mia partecipazione al program-ma insieme a Saturnino, ho scoperto che i protagonisti delle puntate erano molto si-mili a quelli che da sempre fanno parte dei miei pezzi. Raccontando la mia storia, mi è venuto istintivo dare voce a tutti i guerrieri come me e racchiuderle nel nuovo sin-golo», ha commentato Amir.

http://www.youtube.com/watch?v=NwNOcZY58so

http://www.antonioriva.com





online il nuovo sito di Physiogel ipoallergenico italia

QVC italia ingaggia TheGoodones per implementare la propria attività sui social media

Physiogel Ipoallergenico, linea dermo-cosmetica di detergenti e trattamenti del Gruppo GlaxoSmithKline Consumer HealthCare par-ticolarmente indicata per le pelli secche, sensibili e re-attive, da oggi è online con un nuovo sito per dare una risposta sicura e efficace per il benessere e la cura della pelle. Il sito, con una grafica essenziale, ben rappresenta la filosofia alla base del brand: l’efficacia della ricerca dei laboratori Stiefel, frutto di oltre 165 anni di studi per lo sviluppo di soluzioni efficaci e mirate al trattamento della

TheGoodOnes, l’agenzia spe-cializzata in social marketing, è stata recentemente incaricata da QVC Italia, il colosso mondiale del retail multicanale e multi-mediale incentrato sui tre prin-cipi Quality, Value, Convenience (Qualità, Valore, Comodità), di implementare le attività digitali e interattive del marchio sui so-cial media. TheGoodOnes pre-

restre e tivùsat (canale 32) e Sky (canale 475); 17 ore di diretta al giorno, 7 giorni su 7 per 364 giorni all’anno e un customer service attivo 24 ore su 24. Pre-sente su web con il sito http://www.qvc.itcon il catalogo dei prodotti in vendita sul canale, QVC Italia ha saputo creare una vera community su Facebook, Twitter, G+, Youtube e Pinterest.

disporrà una strategia di presen-za e di relazione del brand QVC su diversi canali social media, atta a coinvolgere la shopping community e contribuire a por-tare traffico al sito a supporto delle conversioni. Gioielli, moda, accessori, bellezza, cucina, casa ed elettronica rappresentano il cuore dell’offerta di QVC Italia che trasmette sul Digitale Ter-

pelle che sono alla base dei pro-dotti Physiogel. La piattaforma propone un viag-gio nell’universo della pelle che spiega il mecca-nismo dell’avan-

zata tecnologia BioMimic, alla base delle creme e lozio-ni Physiogel, che protegge e reintegra senza aggredire la barriera idrolipidica alte-rata, rendendo la pelle sana e luminosa. Nelle sezioni il visitatore troverà dettaglia-te schede informative sulle creme, le lozioni e la base lavante, e nell’area dedicata alla pelle sarà possibile ef-fettuare il test per scoprire qual è il prodotto più vicino alle proprie esigenze. Infine, un sistema di geolocalizza-zione permette di indivi-duare la farmacia più vicina in cui trovare il prodotto.

Social

Mina promuove il suo canale YouTube con

BuzzMyVideos

La cantante Mina ha scelto di dialogare con il suo pubblico anche attraverso YouTube, inaugurando ieri il canale MinaMazziniOfficial. Per lan-ciarlo e gestirlo ha scelto di af-fidarsi a BuzzMyVideos, net-work internazionale di talenti su YouTube fondato e guidato da Paola Marinone, 35enne con un passato in Google. Il canale di Mina nasce per dive-nire il luogo virtuale esclusivo dove verrà raccolto e organiz-zato tutto il “mondo Mina”, ovvero 60 anni di successi con i momenti più importan-ti della sua carriera, durante

la quale Mina ha interpretato oltre 1400 brani e venduto più di 150 milioni di dischi. La li-nea editoriale del canale sarà curata dalla stessa cantante, che sceglierà le performance e i video più belli condividen-doli con i suoi fan. Tra i video, anche quelli dell’ultimo disco, incluso il duetto con Fiorello “Baby, It’s Cold Outside”. Il team BuzzMyVideos avrà il compito della riorganizzazio-ne completa dell’archivio di Mina, la promozione a livello nazionale e internazionale e la gestione del canale e il coin-volgimento di fan e appas-

sionati di ogni età. In qualità di partner You-Tube, BuzzMyVideos avrà poi un ruolo fon-damentale anche per la protezione dei diritti di copyright dei materiali audio e video interpre-tati da Mina grazie alla tecnologia Content ID.

Web

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Concorsi

Licensing

Testimonial

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E Per le fan delle Winx questa primavera anche un gelato firmato da Rainbow e Mo.Ca.

Edi Reja scelto come testimonial Aido

Friskies, il brand pre-mium di Purina con la gamma più completa di alimenti e accessori de-

Rainbow, la content com-pany di Iginio Straffi co-nosciuta a livello mondia-le per le sue produzioni animate e multimediali, e Mo.Ca., storica azienda romagnola specializzata in prodotti, attrezzature e servizi per pasticceria, pa-netteria e gelateria, hanno annunciato il lancio sul

dicati alla nutrizione, cura, igiene per tutti gli animali da compagnia, continua la sua attività legata al gioco “la caccia al tesoro” e lancia l’ini-ziativa “Friskies Croc-chetta dorata” con cui vincere un ricco “bot-tino”. Dopo il debutto online, la ricerca conti-

nua da gennaio nei pun-ti vendita della Grande Distribuzione, dove tutti i proprietari di cani sono invitati a cercare la croc-chetta dorata all’interno delle confezioni Friskies. Fino al 30 aprile, acqui-stando infatti una confe-zione di prodotti a scel-ta tra Friskies Active e

Friskies Balance da 1,5 kg e 4 kg, sarà possibile vincere buoni spesa sot-to forma di dieci Ticket Compliments da 1.000 euro e uno da 10.000 euro. Chi invece non tro-va la crocchetta dorata potrà comunque parteci-pare all’estrazione finale entro il 30 maggio 2014.

Friskies lancia la caccia alla crocchetta dorata

mercato del primo gelato artigianale firmato Winx. Il nuovo “Winx Fairy Ice Cream” è stato presentato in anteprima domenica 19 e lunedì 20 gennaio, al Sigep di Rimini, il salone internazionale più impor-tante al mondo nel settore della gelateria, pasticceria e panificazione artigia-

nali. Per l’occasione una vera Winx, insieme a un carrettino del gelato ar-tigianale old style, han-no intrattenuto i buyer e i visitatori più giovani con attività divertenti e con regali per promuove-re il lancio di questa no-vità dedicata alle fatine più amate dalle bambine.

L’allenatore della Lazio, Edi Reja, è testimonial Aido, associa-zione italiana per la donazione di organi, tessuti e cellule. L’ac-cettazione dello speciale “inca-rico” è avvenuto a Udine prima

della partita Udinese-Lazio. A chiedere al goriziano Reja di assumere questo ruolo è stata la sezione Aido della provincia di Udine, assieme all’Unione nazionale consu-matori, a Euretica, al Club Unesco e al Comitato Friul Tomorrow di Udine. All’at-to dell’investitura Reja ha ricevuto anche un “in bocca al lupo” per il futuro dalla

monfalconese Bianca Maria Lupi che ha ricordato al mi-ster come «c’è una particola-re tifosa sua e della Lazio, è la prima e unica fantino donna del palio di Siena, Rosanna Bonelli detta Rompicollo che dalla Toscana mi ha chiesto di farle giungere il suo spe-ciale e grato augurio». Ha curato l’incontro il dirigente “aidino” Daniele Damele.





Budget in movimento Valzer di poltrone

north Sails e Meloria insieme per il 2014

Kering affida a Cyril Cabellos il ruolo di head

of editorial and imageaprie 2012 Cabellos occu-pava il posto di direttore della comunicazione glo-bale della maison parigi-na Carven. In precedenza, aveva iniziato la carriera occupandosi dei brand Dior Homme e Yves Saint Laurent. Nel suo nuovo ruolo riferirà direttamen-te a Louise Beveridge, di-rettrice della comunica-zione del gruppo Kering.

North Sails, storico mar-chio di sportswear e fiore all’occhiello del gruppo Tomasoni Topsail, pro-segue il suo percorso di consolidamento di brand identity con Meloria. Il team dedicato al proget-to, che unisce tre unit dell’agenzia, adv, digital e social, ha sviluppato un piano di comunicazio-ne integrata che prevede una serie di appunta-menti da qui ai prossimi mesi: a cominciare dalla strategia social già par-tita su Facebook e che coinvolgerà anche Pinte-

Kering, la holding (ex PPR) che gestisce marchi come Gucci, Balenciaga e Saint Laurent, ha creato il nuovo incarico di “head of editorial and image” per tutto l’insieme dei suoi brand. Il ruolo è stato assegnato a Cyril Cabel-los, che ha cominciato a ricoprirlo da ieri, 20 gen-naio, e che aveva già lavo-rato all’interno del grup-po fra il 2007 e il 2012, occupandosi del coordi-namento stampa di Yves Saint Laurent. Cabellos «avrà la mission di far meglio rispecchiare il ri-posizionamento di Kering attraverso la strategia dei contenuti, contribuendo nel contempo ad ottimiz-zare la piattaforma mul-timediale e la presenza di Kering online», spiega il gruppo in una nota. Da

Il consiglio di amministra-zione di Perini Navi tenutosi il 15 gennaio ha nominato il consigliere Enrico Dell’Arti-no ceo della società. La nomi-na è avvenuta dopo le dimis-sioni, per ragioni personali, dell’ing. Giancarlo Ragnetti, che resterà nel consiglio di amministrazione. Fabio Pe-rini, fondatore e presidente di Perini Navi, ha ricordato il lavoro di Giancarlo Ragnet-

ti al suo fianco nel lancio e nella crescita di Perini Navi nel mondo, e si è dichiarato certo del contributo che Ra-gnetti continuerà a fornire al gruppo in qualità di con-sigliere. Enrico Dell’Artino si avvarrà di due manager di grande esperienza come Bu-rak Akgül, direttore generale vendite, marketing e design, e Vanni Marchini, diret-tore generale operations.

Enrico Dell’Artino nominato a.d. di Perini naviValzer di poltrone

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Cyril Cabellos

rest e Youtube; il lancio di un sito web e di un e-shop completamente nuovi e a seguire viral video, campagna stampa e allestimento dei diver-si punti vendita in tutta Italia. Per Alessandro Modestino, a.d. dell’a-genzia, «l’acquisizione di North Sails si inse-risce in un percorso di crescita che riguarda sia la nostra sede di Geno-va che quella di Milano e conferma che la scelta strategica di strutturare l’agenzia in unit verti-cali ad alta competenza facenti parte della stes-sa famiglia rappresen-ta una risposta corret-ta alle attuali richieste del mercato: sfruttare le singole specificità senza perdere coerenza nel-la gestione del brand ed ottimizzare il rap-porto cliente/agenzia».





Valzer di poltrone Budget in movimento

Candy Group,rinnovato il vertice

Etihad Airways sceglie Aigo per le pr

collegherà ogni giorno anche Roma ad Abu Dhabi, offren-do così una connessione di-retta a oltre 80 destinazioni in Africa, Paesi del Golfo, Asia e Australia. «Siamo davvero orgogliosi di questa presti-giosa new entry nel nostro portfolio clienti. L’approccio che abbiamo suggerito è sta-to pienamente apprezzato e abbiamo trovato una grande comprensione da parte di tut-to il management di Etihad Airways – afferma Massimo Tocchetti, Presidente di Aigo – Siamo davvero entusiasti di iniziare a lavorare per uno dei key player del settore ae-reo internazionale». Il team di Aigo lavorerà a stretto contatto con l’ufficio di Mi-lano di Etihad Airways e con l’headquarter di Abu Dhabi.

Il gruppo Candy chiude il 2013 registrando un incremento del volume di vendita (superata la quota di 6,3 milioni di elettrodomestici) e raf-forzando il vertice azien-dale. Assecondando la propensione a cambia-menti che valorizzano si-nergie tra uomini e idee, e nel solco del lavoro svolto dal vertice azien-dale negli ultimi anni, il cda, dopo aver esaminato i piani del management, ha affidato il compito di perseguirne gli obietti-vi a Beppe Fumagalli,

Etihad Airways, la compa-gnia aerea nazionale degli Emirati Arabi Uniti, ha no-minato Aigo come sua nuova agenzia di pr per il mercato italiano, con effetto imme-diato. L’agenzia di marketing e comunicazione di Milano si occuperà di consolidare la presenza di Etihad Airways nel panorama mediatico ita-liano, promuovendone l’am-pia offerta di servizi sia per i viaggiatori business sia leisu-re, oltre a individuare nuove partnership e opportunità a sostegno delle attività del vettore nel mercato italiano. Etihad Airways è presente in Italia dal 2007 con collega-menti giornalieri tra l’aero-porto di Milano Malpensa e l’hub di Abu Dhabi. Dal 15 luglio la compagnia aerea

Da gennaio sarà l’agen-zia milanese Le Van Kim RP a occuparsi delle at-tività di ufficio stampa e relazioni pubbliche di Jägermeister. Il liquo-re di origine tedesca che combina 56 varietà di erbe, radici, frutti e spe-

Ufficio stampa e pr di Jägermeister a Le Van Kim RPBudget in movimento

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zie provenienti da tutto il mondo, è distribuito in Italia dal Gruppo Cam-pari, che ha decretato il successo del brand dal 1994 attraverso una storia di comunicazione unica e differente dagli amari tra-dizionali con cui compete.

Aldo Fumagalli Beppe Fumagalli

che si avvicenderà nel ruolo di amministrato-re delegato del gruppo Candy con Aldo Fuma-galli, chiamato a sostitu-ire Beppe nella direzione del Business Sector del Lavaggio; Aldo assume-rà, contestualmente, la carica di presidente del-la società capogruppo Candy. L’amministratore delegato sarà affiancato da un advisory board, composto da membri del management e da consu-lenti esterni, che contri-buiranno alla realizza-zione dei piani aziendali.

http://www.tipsimages.it





DOMANIEvento lancio di FabriQ. Alla presentazione delle autorità sarà inaugurato il nuovo incubatore di imprese e di inno-vazione sociale del comune di Milano. L’incubatore sarà gestito da Impact Hub Milano e Fondazione Giacomo Bro-dolini. Villa Scheibler, via Felice Orsini, Milano, ore 11. Tel. 392.3431199. Per accreditarsi www.milan.impacthub.net.

Linear Assicurazioni presenta il nuovo Teatro Linear4Ciak. Palazzo Marino, sala stampa, piazza della Scala 2, Milano, ore 12. Tel. 392.3431199.

Convegno “M&A: crescita internazionale e premi per il con-trollo”. Università Bocconi, aula N01, piazza Sraffa 13, Mila-no, ore 14,30.

AGENDA DEllA sETTIMANA

Partnership

illycaffè e Samsung annunciano una partnership mondiale

illycaffè, marca leader nel segmento del caffè di alta qualità, e Samsung, lea-der a livello globale nella tecnologia, dopo aver col-laborato a novembre nel Samsung Galaxy Studio di Soho a New York e duran-te il Consumer Electronics Show a Las Vegas all’ini-zio di gennaio, stringono una partnership plurien-nale volta a migliorare l’esperienza del consuma-tore nei rispettivi f lagship store. Samsung fornirà ai nuovi boutique café illy dispositivi elettronici high tech per l’intrattenimento e soluzioni tecnologiche di servizio, mentre illycaf-fè sarà presente durante gli eventi organizzati da Samsung in tutto il mondo e nei suoi Showroom, per

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offrire ai clienti una “cof-fee experience” indimenti-cabile. «Il nostro obiettivo è quello di aiutare le per-sone a vivere una vita più piena, in modo più sem-plice e ricco di significato – ha detto Younghee Lee, executive vice president global marketing IT & mo-bile division di Samsung Electronics. – Noi cerchia-mo, come partner, aziende innovatrici che condivida-no il nostro impegno nel migliorare la vita quoti-diana delle persone, pro-prio come illy. Insieme siamo pronti a implemen-tare questa collaborazione nei prossimi anni, apren-doci verso nuove aree e nuovi progetti condivisi, promuovendo creatività, innovazione e passione».

«Siamo molto orgogliosi di annunciare questa part-nership con Samsung – ha dichiarato Andrea Illy, presidente e amministra-tore delegato di illycaffè. – illycaffè è sempre stata precursore nella creati-vità e nell’innovazione. Samsung è, quindi, per noi il miglior alleato per svi-luppare un nuovo concetto di retail, dove l’esperienza fisica e quella digitale non hanno più confini. La loro passione per la creatività e la loro esperienza senza rivali nel settore dell’in-novazione tecnologica e dei nuovi media ci aiuterà a creare una nuova gene-razione di boutique café in tutto il mondo». L’accordo è stato studiato in manie-ra tale da unire le risorse delle due aziende, così da sfruttare i punti di forza dei due marchi, utilizzan-do da un lato l’esperienza di Samsung nell’innova-zione tecnologica, nei di-spositivi elettronici e nei contenuti multimediali e, dall’altro, le competen-ze di illycaffè nell’ambito del caffè di alta qualità, nel retail marketing food & beverage e il legame con una serie di proget-ti artistici. L’importanza

che entrambe le aziende attribuiscono alla creati-vità, soprattutto all’arte e al design, rappresenta per i due marchi un terreno comune. illy Regent Stre-et di Londra è il primo esempio di questa part-nership. Un boutique cafè che incontra l’high tech, permettendo ai clienti di vivere un’esperienza ecce-zionale, che li coinvolge attraverso contenuti mul-timediali di alto livello. La prima fase di questa part-nership prevede l’apertura di altri locali sul modello di illy Regent Street e la presenza di illy nei negozi Samsung, entro la fine del 2014. Questi locali avran-no la firma “digitalized by Samsung”. Samsung forni-rà a illycaffè una serie di dispositivi mobile Galaxy, tra cui tablet e altri smart device, e digital solution, fra le quali ci saranno una App per telefonia mobile e altre soluzioni innova-tive sviluppate apposita-mente per i prodotti il-lycaffè e per i locali illy. Samsung provvederà an-che ad assicurare la pre-senza in loco di “Samsung Angels” per aiutare i clienti ad avere la miglio-re esperienza possibile.





Associazioni

Il 2014 si apre con quattro new entry per Unicom: si conferma così il trend posi-tivo di crescita e consolida-mento dell’associazione. Si tratta di Collective Com-munications di Bergamo, struttura che al suo interno sviluppa creatività, media, graphic design, 3D, produ-zioni audio/video, motion graphics, web, organiz-zazione di fiere ed eventi grazie a un rodato team di specialisti; di Pasolini di Castel Mella (BS), frutto di un sapiente lavoro impren-ditoriale che ha profonde radici nella storia del mer-cato del retail, un partner solution in grado di creare all’interno del mondo del retail scenari innovativi e

sorprendenti che permet-tono al cliente di affermarsi con forza e al consumato-re di vivere una shopping experience emozionante; della milanese Sangalli Marketing & Communi-cations, che da oltre do-dici anni offre consulenza strategica a supporto delle attività di comunicazione e

Per Unicom l’anno si apre con quattro nuove adesioni

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marketing d’impresa, dalla comunicazione ai media tradizionali, alle digital pr fino agli eventi; e infi-ne di Spigolon Calcagno, agenzia di comunicazione multicanale con sede a To-rino, che racchiude l’espe-rienza di tre generazioni nel settore, un passaggio di testimone durato più di

mezzo secolo in cui cia-scuno ha lasciato l’unici-tà della propria impronta. Tra i servizi offerti: Digi-tal publishing, marketing diretto, web marketing, buzz & viral marketing, merchandising, adverti-sing, design e packaging, audiovisivi e realizzazio-ne filmati, web e mobile.

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