Il brand compIe dIecI annI e dIventa autonomo Imetec...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Venerdì 02/10/2015 N°172

Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.

Mec, stime di chiusura 2015 in linea con il mercatoPresentata ieri la ricerca FoodFWD 2015-Digital Edition: i 7 ingredienti per la comunicazione digitale dei prodotti alimentari [ pagina 18 ]

Unilever acquisisce Grom. La ‘testa’ resta a TorinoCon l'azienda fondata da Federico Grom e Guido Martinetti la multina-zionale rafforza il portafoglio gelati

Le ‘idee geniali’ di Ariete on air con M&C Saatchi e Mediacom

Rcs Libri, si allungano i tempi per la cessione a Mondadori

[ pag. 8 ] [ pag. 10 ] [ pag. 17 ]

IerI l’annuncIo a novembre In tv e suI puntI vendIta

Il marchio del gruppo De’ Longhi in comunicazione con i prodotti delle linee Party Time e I Colorati

Scaduti i termini dell'esclusiva, prosegue la trattativa. Da sciogliere il nodo Antitrust

Fumata 'grIgIa'

Il ceo luca verganI: “InvarIata la prevIsIone dI groupm a +0,9%”

Imetec rinnova Bellissima. Al via la campagna firmata RedDal 18 ottobre fino a Natale 4 spot da 30” dedicati ad altrettanti prodotti

[ pagina 3 ]

Il brand compIe dIecI annI e dIventa autonomo

luca vergani

TODAY DIGITAL da pagina 22

• • • • • all’Interno • • • • •

Honda apre una gara per Il budget medIa europeo

pag. 20

east medIa, un ponte ItalIano verso orIente

pag. 22

https://creative.twitter.com/it/

http://info.shutterstock.com/premier-it/



Creatività & Marketing

IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!


Gillette celebra i ‘Bond Moments’ nella vita di ogni uomo

la campagna legata all’uscIta del nuovo FIlm spectre è on aIr da IerI

‘M entre il mondo si prepara all’uscita di

Spectre, il ventiquattresimo film di James Bond, Gillette celebra i momenti nella vita in cui ogni uomo si sente ir-resistibile e sicuro di sé. Ma questi ‘Bond Moments’ non accadono per caso - richie-dono una certa preparazio-ne. Ieri Gillette ha lanciato la campagna ‘Bond Moments’, ispirata al creatore e autore di James Bond, Ian Fleming. Le parole evocative e poeti-che di Fleming sono alla base della campagna. Le sue ci-tazioni, che descrivono i più evocativi ‘Bond Moments’, sono presenti in tutta la cam-pagna di comunicazione pre-

vista su tv, stampa, online e in-store. La campagna parti-rà con uno spot televisivo che unisce l’iconica azione ispira-ta al mondo di James Bond e gli strumenti di precisione di Gillette che, insieme, prepa-rano gli uomini a vivere i loro personali Momenti da James Bond. Spectre, il ventiquat-tresimo film delle avventure di James Bond, prodotto dal-la EON Productions di Al-bert R. Broccoli, dai Metro-Goldwyn-Mayer Studios e dalla Sony Pictures Enter-tainment, uscirà nelle sale il 26 ottobre nel Regno Unito, il 6 novembre negli Stati Uniti e il 5 novembre in Italia. Gil-lette ha collaborato con Jany

Temime, la costumista pluri-premiata di Skyfall e Spectre, per fornire consigli di stile per aiutare gli uomini di tutto il mondo a sentirsi più sicuri di sé e apparire al meglio, così che possano essere pronti a vivere i loro ‘Bond Moments’. Il 10 ottobre, utilizzando l’account Twitter di Gillette, Jany Temime condividerà i suoi consigli e risponderà alle domande su come gli uomini possano ricreare nella loro vita questi speciali momenti di stile. “Proprio come Bond, gli uo-mini si sentono e appaiono al meglio quando sono pre-parati ad affrontare qualsiasi situazione gli capiti - spiega

John Mang, Vice Presiden-te Global di Gillette -. Grazie alla partnership con Spectre, Jany Temime e la Ian Fle-ming Estate, Gillette mette in risalto gli strumenti di precisione, le competenze e la preparazione di cui gli uo-mini hanno bisogno per esse-re pronti a vivere i loro ‘Bond Moments’ ogni giorno”. Per celebrare questa partnership, a partire dal mese di ottobre sarà disponibile nei punti vendita uno speciale gift pack Spectre/Gillette contenente contente anche un biglietto del cinema in omaggio.

Clicca sul frame per lo spot

http://www.gruppoicat.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015100147335/gillette-celebra-i-bond-moments-nella-vita-di-ogni-uomo





Imetec rinnova Bellissima come brand autonomo. Al via la campagna firmata Red

dal 18 ottobre FIno a natale 4 spot da 30” dedIcatI ad altrettantI prodottI

di Laura Buraschi

I l brand Bellissima di Imetec compie dieci anni

e per l’occasione l’azienda (diventata Tenacta Group nel 2007 incorporando altri brand del settore) ha deciso di regalarle una nuova iden-tità: un vero e proprio rin-novamento dell’immagine che porterà gradualmente a ‘staccare’ Bellissima da Ime-tec rendendola un brand in-dipendente. La sfida è stata colta dall’agenzia Red Robi-glio & Dematteis: “Abbia-mo iniziato il percorso con il restyling del logo - spiega a Today Pubblicità Italia Teresita Vanotti, planning

e coordinamento progetto per l’agenzia - studiando una piattaforma di posiziona-mento da cui è discesa l’in-tera architettura della comu-nicazione”. Sono state così individuate 4 aree di com-petenza di Bellissima: Hair Care, Skin Care, Body Care, Nail Care. “La campagna di posizionamento prenderà il via il 18 ottobre e sarà in onda fino a Natale - sottolinea Va-notti -. Entro la fine del mese ci sarà poi la nuova release del sito e gradualmente an-che il packaging sarà coinvol-to”. La campagna è articolata in 4 spot da 30”, dedicati a tre prodotti della linea Hair Care (il phon Revolution Pro, la

piastra Intellisense e l’ar-ricciacapelli Ricci&Curl) e uno della linea Body Care (l’epilatore a luce pulsata Zero Ultra Fast). Caratterizzati dal claim ‘You are Bellissima’ e con la colonna sonora di una cover della celebre ‘Sei bellissima’ di Loredana

Berté, gli spot mostrano alcu-ne donne inten-te a farsi belle dietro le quinte di un teatro. Ma nel momento in cui escono, si scopre che non le aspetta un palcoscenico ma la vita quotidia-na. La direzione creativa è di Riccardo Robi-glio e Paolo Dematteis. La casa di produzione è Haibun mentre la pianificazione è curata internamente dall’a-zienda. Luisa De Martino, communication manager di Imetec, sottolinea: “Abbia-mo scelto l’agenzia lo scorso marzo a seguito di una con-sultazione che ha coinvolto sei strutture. Siamo partiti dall’idea di agire con un forte rebranding per Bellissima e siamo arrivati alla realizza-zione di questo progetto. Pur non dichiarando gli investi-menti, possiamo confermare

che si tratta di un piano molto importante per noi. I prodotti Bellissima sa-ranno gli unici ad andare in comunicazione in questo perio-do - aggiunge la manager -. Sul fronte Ime-tec, ci saranno

diverse novità di prodotto per quanto riguarda l’aspi-razione, lo stiro e la cucina, che comunicheremo con ini-ziative sui punti di vendita”. Nel caso della cucina, una promozione particolare sarà dedicata a Slow Juicer con un sito ad hoc online a fine ottobre nel quale si potranno visualizzare le videoricette create da Marco Bianchi (cuoco salutista) e Lisa Ca-sali (esperta di cucina sul tema del ‘recupero’). Queste attività sono realizzate inter-namente dal reparto marke-ting dell’azienda.

http://www.calciomercato.com/

http://contadino.foxlife.it/





Scritta da chi navigaper chi ama il mare

www.edisport.it

CONCESSIONARIA ESCLUSIVA PER LA PUBBLICITà:Comedi srl 0238085501 - www.comedi.it - [email protected]

Tutte le riviste delGruppo EDISPORT EDITORIALE

sono disponibili in edicola, su tablet e smartphone

F M E GT C I RV L B oA m a

www.velaemotore.it

SIAMOAL SALONEDI GENOVA

Area all’apertoStand S31

AXA torna on air con Publicis

dal 4 ottobre per 4 settImane

D i nuovo on air le storie di protezione di AXA,

raccontate dall’agente Biagio. Sono le storie di ‘Nati per Pro-teggere’, il progetto lanciato da AXA nel 2014 per dare voce alle storie di protezione e ai loro protagonisti, che dal 4 ot-tobre diventa una campagna di comunicazione integrata incentrata sulla protezione delle piccole e medie realtà imprenditoriali italiane. Lo storytelling di AXA è costru-ito attorno ai concetti chiave di tutela e assistenza conti-nua, che aiutano a racconta-re l’impegno quotidiano del primo brand assicurativo al mondo (Classifica Interbrand 2014) nel fornire protezione e sostegno alle imprese nel-le situazioni di difficoltà ed emergenza. La campagna, firmata da Publicis, narra la storia di Alice e Marco, ti-tolari di un ristorante che, in seguito agli ingenti dan-ni causati da un nubifragio, può tornare velocemente in attività grazie all’aiuto e alla disponibilità dell’agente Bia-gio, protagonista dei filmati, che evidenzia chiaramente la missione di AXA: “Proteggere è per tutti un istinto innato, ma per me è una vocazione”. La campagna sarà on air per

4 settimane sulle principali emittenti digitali e satellitari (Rai, Publitalia, La7, Sky, Di-scovery Channels) con spot da 15’’ e 30’’, e a seguire per 2 settimane a novembre sui più importanti canali radio-fonici. Completa una piani-ficazione su media digitali, con un mix di video online, banner, native advertising e social campaign. A questo si aggiungono due pagine intere sui principali quotidiani na-zionali di ringraziamento per tutti coloro che finora hanno votato le storie di protezione del concorso online ‘Nati per Proteggere’, con cui AXA per il secondo anno premia le pic-cole, grandi storie di protezio-ne di tutti i giorni. Le pagine invitano a proseguire tra il 5 ottobre e il 13 novembre le vo-tazioni online degli 8 finalisti del concorso, che decreteran-no il vincitore di un premio di 50.000 euro. Anche il sito di ‘Nati per Proteggere’ - www.natiperproteggere.it - rice-ve un restyling per l’occasio-ne. In homepage sono, infatti, ben visibili banner che riman-dano alle storie in gara, oltre a una dettagliata descrizione di ognuna di esse e il relativo pulsante per votarle a partire dal 5 ottobre.

http://www.velaemotore.it

http://www.natiperproteggere.it

http://www.natiperproteggere.it




Persone, Dati, Aziende:la convergenza possibile

MARKETING RESEARCHFORUM 2015

MiCo Milano Congressiwww.assirmforum.it

MAIN SPONSOR

PREMIUM SPONSOR

STRUTTURE E FIELDWORK PER IL MARKETING

SAVE THE DATE

LUNCH SPONSOR

SPONSOR TECNICO

BASIC SPONSOR

MEDIA PARTNER

Giovedì29 Ottobre 2015


Saatchi & Saatchi invita le donne a usare responsabilmente il nuovo Scent of Liu Jo

lo spot dIretto da anders Hallberg. cdp tHe FamIly

L’olfatto è il più poten-te dei nostri sensi. E

il profumo giusto può dare un incredibile potere. Spe-cialmente a una donna sul proprio uomo. È questa l’i-dea alla base del nuovo film Scent of Liu Jo, che comple-

ta la campagna già uscita in stampa e nei punti vendita. Lo spot, firmato da Saatchi & Saatchi, sulle note di ‘Obey Me’, è stato girato a Budapest con la regia di Anders Hall-berg (cdp The Family, cdp audio SingSing, direzione

creativa Antonio Gigliotti e Micaela Trani, art direction Michele Sartori, copy wri-ting Elisa Binda e Antonio Gigliotti). Verrà trasmesso in Italia e all’estero in forma-ti da 45”, 30”, 20” e in diversi soggetti da 15”.

la campagna sulle retI generalIste raI dal 4 ottobre

Il brand Fratelli Orsero, sinonimo di frutta di qualità Extra Premium, torna in campagna al fianco di UM, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands. Il marchio italiano, lanciato sul mercato tre anni fa, torna in comunicazione con una campagna televisiva sulle reti generaliste Rai, pensata

allo scopo di aumentare la brand awareness del brand, andando a intercettare tanto il consumatore finale quanto il target trade. A tale scopo, la centrale media, guidata in Italia da Alessandra Giaquinta, ha pianificato una campagna ad alta visibilità, con una forte presenza nella fascia prime time, andando a

presidiare i programmi di maggiore ascolto e i principali eventi del palinsesto autunnale Rai. La campagna, firmata da McCann, è on air a partire dal 4 ottobre. Prevede l’utilizzo di spot da 15’’ e la sponsorizzazione di programmi con billboard da 4’’.

UM rIPOrtA On AIr In televIsIOne FrAtellI OrserO

Clicca sul frame per lo spot

http://www.assirmforum.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015100147327/saatchi-saatchi-invita-le-donne-a-usare-responsabilmente-il-nuovo-scent-of-liu-jo

SAVE THE DATES

THE AWARD THAT HONOURS CONNECTED MARKETING:

DIGITAL | PROMO | DM | RTM | PR | EVENTS

A w a r d C e r e m o n i e s M i l a n , I t a l y

contact [email protected]

Extended deadline November 10th

Extended deadline October 26th

21

What comes firs

t, strategy or

creativity?

www.b r and i den t i t y g r andp r i x . c om

www.relationalstrategiesgrandprix .com

nd edition

www.grandprixadvertisingstrategies.com

Entries open

Entries open

Early bird fee before October 29thEntries open

29

http://www.relationalstrategiesgrandprix.com/

http://www.relationalstrategiesgrandprix.com/

http://www.brandidentitygrandprix.com/

http://www.brandidentitygrandprix.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/





Unilever acquisisce Grom. La ‘testa’ resta in Italia

IerI l’annuncIo

Unilever mette la mani su Grom, uno dei sim-

boli del gelato italiano nel mondo. La multinazionale anglo-olandese ha annun-ciato ieri l’acquisizione del marchio fondato nel 2003 a Torino da Federico Grom e Guido Martinetti, che oggi conta 67 negozi, in Italia e nel

mondo. L’operazione va a raf-forzare il portafoglio nel set-tore dei gelati dove Unilever è presente con Algida, Car-te D’or, Cornetto, Ben & Jerry’s e Magnum. Secon-do quanto comunicato dalla multinazionale Grom resterà autonoma e continuerà a es-sere gestito da Torino dai due

fondatori. Il business, dun-que, resterà nel nostro Pa-ese, dove del resto Unilever ha radici profonde, essendo presente da mezzo secolo. Le sinergie con il gruppo in-ternazionale potranno con-tribuire a spingere ulterior-mente Grom - anche grazie alla potenza di fuoco del mar-

keting di Unilever - in nuovi mercati sul modello di quan-to fatto in passato con Ben & Jerry's, acquisita nel 2000. Ricordiamo che proprio lo scorso settembre Grom ave-va lanciato con Saatchi & Saatchi la campagna di co-municazione #orgogliocon-tadino (vedi notizia).

La casa degli italiani al centro dei nuovi spot tv e web di Intesa Sanpaolo. Firma stv DDB

la regIa è dI marcello cesena per IndIana productIon

Intesa Sanpaolo da doma-ni torna in tv in televisione

su tutte le principali reti na-zionali e satellitari, e sul web con tre nuovi soggetti della serie ‘Storie Impossibili’ con Claudio Bisio. Al ecntro del-la nuova comunicazione la casa degli italiani e il settore immobiliare che rappresenta un investimento importante da parte delle famiglie per il rilancio dell'economia. Intesa Sanpaolo supporta questa cre-scita con un’offerta integrata realmente ampia ed esaustiva,

in grado di fornire un sostegno concreto in ogni fase dell’ac-quisto di un immobile: dalla consulenza e l’intermediazio-ne, al finanziamento, fino alla protezione assicurativa. Per evidenziare la ricchezza della proposta, e anche per descri-verla più nel dettaglio, sono stati realizzati tre spot: il pri-mo, dedicato ai mutui, ci mo-stra una giovane coppia che ha appena comprato casa: no-nostante l’incredulità di Bisio, i due ragazzi sono assoluta-mente sereni, sapendo di aver

scelto un tasso fisso davvero competitivo e vantaggioso sul mercato. Il secondo spiega come sia possibile protegge-re la propria casa con aCasa-ConMe, polizza con un dispo-sitivo satellitare che ti avvisa subito in caso di imprevisti. Il terzo soggetto, infine, comu-nica la nascita di Intesa San-paolo Casa, la nuova società dedicata a chi vuole vendere, comprare o ristrutturare casa, che offre una consulenza im-mobiliare qualificata e com-pleta. Gli spot, ideati come

sempre da stv DDB, sono de-clinati in formati da 30”, da 20” e da 15”, e sono supportati da una campagna di video e display banner che uscirà sui portali di riferimento per il target. La regia è di Marcello Cesena, che ha lavorato per Indiana Production. Per stv DDB hanno invece lavorato l’art Marco Giovannoli e il copy Mara Mincolelli.

alla FIera IFa

La digital agency Mediaengine è partner di Filmmaster events in occasione della Fiera IFA, Internationale Funkausstellung Berlin 2015, l’appuntamento annuale dedicato al mondo dell’elettronica a Berlino. All’interno dello stand del Gruppo Whirpool, realizzato dall’agenzia di eventi, MediaEngine ha collaborato per dare vita al padiglione dedicato a Indesit dal concept: ‘Indesit Life Proof’. Sviluppando un’app fruibile con gli occhiali VR, i visitatori hanno potuto vivere

gli spazi all’interno dello stand attraverso una ‘realtà aumentata’. Per dare vita alla casa Indesit, MediaEngine ha realizzato un video a 360° utilizzando degli attori che sono stati ripresi durante 3 momenti di vita quotidiana: colazione, pranzo e cena. Il tutto è stato ambientato in cucina usando gli elettrodomestici Indesit. “MediaEngine è tra le prime agenzie in Italia che ha sperimentato il concetto della “realtà aumentata” e alla produzione

di video a 360° - ha dichiarato Jacopo Furla, socio di MediaEngine e direttore di produzione del progetto -. Crediamo in questo nuovo mezzo di comunicazione che tra l’altro anche famosi canali social, come Facebook e Youtube, stanno riconoscen-do”. Hanno lavorato al progetto: Jacopo Furla, Direttore di Produzione, Matteo ninni, Regia e Fotografia, silvia Bonalumi, Coreografia, Allestimento, riccardo Barbi, Responsabile Sviluppo Tecnico.

MedIAenGIne POrtA lA ‘reAltà AUMentAtA’ A CAsA IndesIt

http://www.pubblicitaitalia.it/2015091046515/digital/grom-lancia-con-saatchi-saatchi-la-campagna-orgogliocontadino





Fiat Professional on air con Carolina Vergnano

per l’ImprendItorIa FemmInIle

Ca r o l i n a Vergnano,

membro del cda di Caffè Ver-gnano è stata scelta da Fiat Professional come testimo-nial della nuova campagna dedi-cata all’impren-ditoria femmi-nile, on air da ieri. Il brand automotive ha scelto l’imprenditrice italiana perché rappresenta un’azien-da nazionale di successo e tra-smette al meglio il claim della campagna ‘Dietro un grande paese ci sono sempre grandi donne’. Fiat Professional ha scelto di regalare un’esperien-za di guida alle donne impren-ditrici che operano in Italia at-traverso un’offerta esclusiva: un’iniziativa inedita, svilup-pata in collaborazione con Le-

asys, la società di noleggio a lungo termine di FCA Bank. Da ieri, infatti, acquistando o n o l e g g i a n d o con Leasys un furgone della gamma Fiat Professional, si avrà la possibi-lità di guidare

per un anno gratuitamente la Nuova Fiat 500 usufruen-do dei servizi Leasys. Grazie all’offerta di Fiat Professional, sarà possibile salire a bordo della versione berlina 1.2 ben-zina da 69 CV con allestimen-to Lounge. Accanto ad alcune tra le principali testate gior-nalistiche, sarà il web il canale media maggiormente utiliz-zato per divulgare questa ini-ziativa attraverso campagne Social e Display.

autunno Inverno 2015/16

Il marmo di Carrara, secolare simbolo di perfezione e pura espressione della migliore creatività ed ele-ganza italiana. Per la nuova campagna pubblicitaria loriblu Autunno Inverno 2015-2016 è stata scelta una delle più prestigiose e antiche cave della Toscana: in un suggestivo scenario total white, le proposte Loriblu per la stagione fredda risaltano così in tutta la loro raffinatezza ed originalità. La nuova campagna Lo-riblu, ancora una volta affidata alla direzione creativa di Antonella Mazzarella dell’agenzia Map Communication, prende vita grazie ad un gioco di luci e di ombre che ben si presta a mostrare l’ampia gamma dei prodotti proposti. Ogni visual della nuova campagna esprime al meglio l’originalità dei total look e dello stile Loriblu che si compone di calzature e di abbigliamento: una capsule collection di abiti e di accessori che si può acquistare nei negozi monomarca Loriblu e in alcune selezionatissime boutique. La campagna è on air sia in Italia che all’estero ed è presente sulle più prestigiose riviste e sui più importanti portali web del settore moda.

MAP COMMUnICAtIOn FIrMA l’Adv lOrIBlU

http://www.ketchupadv.ch/

mailto:[email protected]




TeaTri di Posa a Torino produzioni cine-audiovisive e foTografiche

noleggio maTeriale di alTissimo livello

services Per riPrese in locaTion

coordinamenTo Personale Tecnico alTamenTe sPecializzaTo


Le ‘idee geniali’ di Ariete on air a novembre con M&C Saatchi e Mediacom

pIanIFIcazIonI pIù strategIcHe e mIrate tra tv e punto vendIta

di Fiorella Cipolletta

I l brand di piccoli elettrodo-mestici che fa capo al grup-

po De' Longhi da novembre sarà on air in tv con un impor-tante piano di comunicazione. Ariete punta sulle idee geniali che la caratterizzano da sem-pre e ha quindi deciso di con-dividere con il pubblico la sua genialità. “Innovazione, sem-plicità, colore e allegria sono le 'parole d’ordine' - spiega a Today Pubblicità Italia Paolo Laratta, direttore marketing Ariete - per esprimere i va-lori della marca e diffonderli

efficacemente. Da novembre sino a fine dicembre saremo in tv con più spot dedicati alle linee Party Time e I Colora-ti. I prodotti sui quali l'azien-da intende mettere l'accento nei prossimi mesi sono sei. Ci saranno 3 soggetti per Party Time: Hot Dog Maker, Pop Corn Maker e Muffin Maker e due per i colorati i nuovi Scal-dì e Mixì”. Per ogni linea di prodotto il format dello spot è unico ed è declinato per cia-scun prodotto. Per Party Time si sottolineano il divertimento e l’allegria per I Colorati, l’o-riginalità, il design e il colore.

A fianco del 'Genio' di Ariete i partner storici M&C Saatchi e Mediacom. Gli spot sono stati realizzati dalla casa di produzione Cineseries di Fi-renze, partner strategico per la realizzazione delle campagne televive, corporate film, pro-getti web e supporto in tutte le fasi produttive, dall’ideazione alla distribuzione cross-me-diale. Ariete che l'anno scorso ha investito il 5% del budget in comunicazione sul digitale torna alla classica adv. “La co-municazione digitale - sottoli-nea il manager - ci appare per ora ancora invasiva e fastidio-sa. La pubblicità online funzio-na poco e preferiamo concen-trarci su un target ben definito attraverso la tv e i punti vendi-ta che garantisono lo sviluppo del rapporto umano. Quest'an-no - continua il manager, il budget in comunicazione sarà del 2-3% del fatturato e sarà dedicata a pianificazioni più

strategiche e mirate. Con Me-diacom abbiamo pianificato gli spot bilanciando la frequenza di messa in onda e l’affinità con il target, programmando la co-municazione di Ariete in tutti i programmi di cucina presen-ti sulle nostre reti televisive nazionali”. La campagna sarà accompagnata anche da un in-tensa attività sul punto vendi-ta e sarà caratterizzata da alle-stimenti all’insegna del colore e dell’allegria. La creatività dei materiali sul punto vendita è stata curata da Adhoc Adver-tising di Firenze. Scaldì, scal-davivande elettrico pensato in particolare per chi pranza in ufficio, sarà inoltre on air sui circuiti delle metropolitane di Roma e Milano nello stesso periodo. “Per il prossimo anno - conclude Laratta - puntere-mo sul mondo della cucina con un nuovo prodotto che facilita le operazioni più complicate”.

L'azienda comunica la genialità e l’innovazione con i prodotti delle linee Party Time e I Colorati

http://www.fourstudios.eu/

Platinum sPonsor

gold sPonsor silver sPonsor

13ottobre

2015

THENEWPROGRAMMATIC ANDDATA FUSION

MiCo MILANO

Iscriviti su www.iabseminar.it#iabprogrammatic15

http://iscrizioni.iabseminar.it




IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

C’È BISOGNO DI MOTION

© Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati.

I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.

Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di

vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com


Gruppo IBL Banca on air ‘con slancio’. Firma Hi!

casa dI produzIone rumble FIsH, regIa dI ascanIo malagarInI

I l Gruppo Bancario IBL Banca, tra i principali ope-

ratori in Italia nel settore dei finanziamenti tramite cessio-ne del quinto dello stipendio o della pensione, è on air con la nuova campagna istituzio-nale pianificata sui principali quotidiani nazionali e locali. Con la campagna ‘Vi diamo nuovo slancio’, firmata Hi!, IBL Banca comunica il pro-prio modo di essere e stare ac-canto alla clientela, costituita principalmente dalle famiglie, e come dice il nuovo company claim ‘Migliora la vita di tutti i giorni’. Leit-motiv è lo slan-cio, inteso come spinta a so-stegno del raggiungimento di un traguardo, e vissuto come

elemento trainante del grup-po bancario. La campagna stampa mostra i diversi com-ponenti della famiglia moder-na, singolarmente o insieme, che nella vita di tutti i giorni prendono nuovo slancio, ac-compagnati dal noto testimo-nial di prodotto di IBL Banca: il bassotto del prestito Rata-Bassotta. La creatività verrà anche declinata in un video istituzionale e per l’utilizzo su diversi canali. Per l’agenzia hanno lavorato Emilio Hai-mann e Stefano Colombo, direttori creativi; project Le-ader e copywriter Giancarlo Broggi; art director Michele Bedeschi e Matteo Capsoni. Scatti e postproduzione foto-

grafica di Matteo Tranchel-lini Studio. La casa di produ-zione è Rumble Fish, con la

regia di Ascanio Malagarini. La Post Produzione è di Rum-ble Fish.

new entry nel team creatIvo dell’agenzIa

Il team creativo di M&C saatchi si arricchisce di nuovi talenti. daniele dionisi, creative director, ha iniziato a lavorare come copywriter in McCann a Roma nel 2003. Dopo le esperienze in Publicis e The Name, nel 2011 entra in Lowe Pirella. Nella sua carriera ha ottenuto premi e riconoscimenti sia in Italia che all’e-stero, tra cui Adci e Cannes, e ha fatto parte della Grand Jury al

New York Festivals. Si sono uniti al gruppo anche altri giovani creativi provenienti da tutta Italia: Olivia nervi, art director, Federica scalo-na, Alessandra Oddi e Bernardo Maglione, copywriter.

dAnIele dIOnIsI In M&C sAAtChI

http://www.corbismotion.com/





Renault lancia la nuova Collezione Clio Duel con Publicis

cdp tHInk cattleya. Il progetto Integrato con la scHool oF FasHIon dI IstItuto marangonI

Renault presenta la nuova Collezione Clio Duel

con il supporto di una cam-pagna pubblicitaria firmata dall’agenzia Publicis, che conferma la firma ‘seduction is an attitude’, sottolineando ancora una volta le radici che il modello pone nel territorio dell’attrazione e della seduzio-ne. La storia dello spot raccon-ta infatti di un vero e proprio ‘duello’ di seduzione che pren-de vita sotto forma di un gioco di interpretazioni: due chiavi di lettura differenti immedia-tamente ricollegabili alle due auto protagoniste della cam-pagna: Clio e Clio Sporter. La duplice anima della gamma Clio si veste di due stili diffe-renti, e lo fa attraverso i look dei protagonisti dello spot. Anche gli outfit indossati dai protagonisti dello spot pub-blicitario di Clio Duel sono stati ideati espressamente per la realizzazione della campa-

gna. Questa volta Renault si è rivolta all’Istituto Maran-goni di Milano, affermata e riconosciuta scuola di moda e design italiana, per pensa-re al look dei protagonisti del proprio spot. Renault, in col-laborazione con la School of Fashion di Istituto Maran-goni, ha infatti proposto un Project Work agli studenti per la progettazione e la realizza-zione di una mini collezione di outfit per i tre protagonisti della campagna pubblicita-ria: due uomini e una donna. Dall’elaborazione del Project Work degli studenti è nata la prima mini collezione di abiti disegnata ad hoc per uno spot pubblicitario di auto, intera-mente ispirata all’auto stessa, sia in termini concettuali, che di elementi grafici utilizzati nelle creazioni. Tra i lavori presentati dagli studenti è stata selezionata la mini-col-lezione della giovane studen-

tessa Francesca Cottone, la quale si è dedicata personal-mente sia al disegno degli abiti che alla produzione dell’inte-ra collezione composta da tre outfit. L’uomo alla guida della Clio Sporter bianca, indossa un completo dal taglio elegan-te e sportivo, un classico rivisi-tato in chiave moderna adatto per un appuntamento galante fuori dagli schemi. L’uomo alla guida della Clio Berlina nera incarna invece uno stile molto più urbano e underground se-guendo con attenzione le ulti-me tendenze del mondo della moda. L’intero progetto sarà anche raccontato all’interno

del mini-sito dedicato www.clioduel.it, sempre a firma di Publicis, che oltre a presenta-re la collezione Renault Clio Duel permetterà di scoprire i dettagli della realizzazione degli outfit. Alla campagna hanno lavorato Bruno Ber-telli e Cristiana Boccassini (Executive creative director), Francesco Martini e Mas-simo Guerci (Associate crea-tive director), Claudia Gana-pini (Art director), Albertina Coacci (Copywriter), Me-lania Petrocchi (Digital art director). Casa di Produzione: Think Cattleya. Regia: Vel-las.

l’esposIzIone a mIlano FIno al 7 ottobre

E’ stata inaugurata ieri l’esposizione ‘L’invisi-bile si mostra: quando la tecnologia incontra l’arte’, iniziativa organizzata nell’ambito del palinsesto di Expo in città e aperta al pubblico dall’1 al 7 ottobre 2015 presso la Sala delle Colonne del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano. Una mostra che nasce da un’iniziativa del Gruppo Bianchi (azienda italiana con presen-za europea leader nel settore della distribuzione industriale e specializzata nel power transmission) e di nsK (multinazionale giapponese tra i più importanti produt-tori mondiali nel settore dei

cuscinetti volventi e del motion & control), in collaborazione con la Fondazione Arnaldo Pomodoro e l’Accademia di Belle Arti di Brera. Il percorso espositivo, compreso nel biglietto di accesso al museo, vede alcune tra le opere più note del maestro Arnaldo Po-modoro come le Sfere, le Ruote e le Colonne di bronzo affiancare dei veri e propri ‘gioielli’ della produzione industriale come i cuscinetti

volventi, le viti a ricircola-zione di sfere e i sistemi lineari di alta e altissima precisione. Si tratta di ele-menti nascosti all’interno di grandi macchinari indu-striali, invisibili agli occhi

dei più, ma essenziali per le produzioni e la manutenzione in molti settori vitali per la no-stra economia; ne è un importante esempio il comparto alimentare, tema centrale di Expo Milano 2015. Il visitatore è accolto nella Sala delle Colonne del Museo milanese da una spettacolare onda dove le opere di Arnaldo Pomodoro fluttuano insieme ai componenti industriali in un connubio unico e originale tra arte e tecnologia. La mostra è stata curata dal prof. Marco Meneguzzo, critico d’arte e docente all’Accademia di Belle Arti di Brera, mentre il progetto espositivo è stato ideato da dialmo Ferrari. Brand Portal ha curato l’attività di comunicazione, sevenmedialab l’allestimento della mostra.

BrAnd POrtAl COMMUnICAtIOn PArtner de ‘l’InvIsIBIle sI MOstrA’

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.clioduel.it

http://www.clioduel.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015100147337/renault-lancia-la-nuova-collezione-clio-duel-con-publicis

Stampa digitale Insegnistica, CartellonisticaSerigrafia, Tampografia Promozione tessile, RicamoIncisione Fresatura, LaserP.O.P. punto vendita Servizi per eventi Digital signageLabellingPackaging

Digital printingSign, Sign makingScreen printing, Pad printingTextile promotion, EmbroideryEngraving Milling, Laser P.O.P point of purchase Event services Digital signageLabellingPackaging

27A MOSTRA CONVEGNOINTERNAZIONALE DI COMUNICAZIONE VISIVA

27TH INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION

Experience, Business, KnowledgeEsperienza, Business, Conoscenza

http://www.viscomitalia.it/




Bitmama partner di Kinder per un momento magico a Expo 2015

la realtà aumentata sotto la kInder tower

B itmama si conferma partner strategico e cre-

ativo di Kinder a livello in-ternazionale e trasforma in realtà il sogno dei piccoli visi-tatori di Expo 2015: vedere le sorpresine Kinder prendere vita e iniziare a giocare con loro! E’ nata così, sotto la Kin-der Tower, un’esperienza di realtà aumentata, al di là dei confini linguistici e geogra-fici, che Bitmama ha ideato

e curato in partnership con Forge/Reply anche nella fase realizzativa: dai contenuti e le animazioni 3D alle soluzioni tecnologiche. Posizionando-si sul cerchio blu, i bambini si ritrovano infatti in tempo reale nel maxischermo di fronte e… sorpresa: nel video entrano in scena, si muovono e interagiscono con loro, tre tra le sorprese più famose di Kinder Sorpresa, grandi e vive

come non si erano mai viste. Diventa così possibile, per la prima volta, ballare insieme a Happy Hippo, mettersi in posa per una foto di Cocco-dritto o ricevere un bacio dalla

Tartallegra. Nel video, a fare da padrone di casa e da guida nell’esperienza c’è Kinderino, anche lui animato, icona per grandi e piccini del mondo di Kinder Sorpresa.

Parte Frecciarosa 2015, la campagna sulla prevenzione del tumore del seno

la comunIcazIone promossa da trenItalIa e assocIazIone Incontradonna onlus con Il patrocInIo dI expo

Parte da Expo la quinta edizione della campagna

Frecciarosa che promuove in treno e in stazione la pre-venzione del tumore del seno, promossa da Trenitalia (FS Italiane) e Associazione IncontraDonna onlus, con il patrocinio del Ministero della Salute e di Expo Mila-no 2015. Dall’1 al 20 ottobre (sabato e domenica esclusi), a bordo di due Frecciarossa sul-la rotta Roma - Milano, medici specialisti offrono consulenza gratuita alle viaggiatrici e, su richiesta, visite senologiche.

Sempre nello stesso periodo, volontarie dell’Associazione IncontraDonna onlus sono presenti a bordo di altri Frec-ciarossa e Frecciargento e nei FrecciaClub delle stazioni di Roma Termini e Milano Centrale per la distribuzione gratuita dei Vademecum della Salute, con prefazione del Mi-nistro della Salute Beatrice Lorenzin. Nel FrecciaClub di Milano, in particolare, sono previste consulenze medi-che dal lunedì al venerdì (ore 12.00-13.00 e 14.30-15.30). L’edizione 2015 di Frecciarosa

punta a consolidare il succes-so e l’attenzione registrati nel-le precedenti edizioni, quando ha raggiunto oltre 2 milioni di viaggiatori Trenitalia, coin-volgendone 3.000 in visite senologiche e 1.500 in consu-lenze gratuite e distribuendo oltre 400mila Vademecum della Salute. Oltre 15.000 i questionari medici raccolti sulla vaccinazione HPV, i cui risultati sono stati elaborati e trasmessi al Ministero della Salute. Il programma di Frec-ciarosa 2015 ripropone le consulenze mediche a bordo treno e la diffusione di vade-mecum ricchi di consigli e in-dicazioni utili non solo per le donne ma per tutta la famiglia. Si parla infatti di prevenzione anche al maschile, di buone abitudini alimentari, stili di vita, con un’attenzione parti-colare ai bambini e al tema del rischio genetico. La campagna è stata presentata ieri all'Expo di Milano da Adriana Boni-facino, presidente Associa-

zione IncontraDonna onlus e Vincenzo Soprano, ad di Trenitalia, insieme a Piero Galli, direttore generale divi-sione Sales & Entertainment Expo Milano 2015, Giuseppe Ruocco, direttore generale del Ministero della Salute e a Debora Rasio, specialista in oncologia e ricercatrice nutri-zionista presso l'Università La Sapienza di Roma. L’incontro è stato moderato da Annalisa Monfreda, direttore di Don-na Moderna e Starbene, me-dia partner della campagna. Quest’anno sostiene la cam-pagna Frecciarosa anche il ballerino Samuel Peron che ha organizzato per l’occasione un sorprendente flash mob con l’esibizione di 60 ragazzi. Attraverso la sua associazione ‘Sballando Ballando’, Peron entra nelle scuole ricordando ai giovani quanto sia impor-tante essere sè stessi e coltiva-re i propri sogni: la danza aiuta a farlo, tenendo lontani droga, alcool e bullismo.

dentrO exPO

Media & Multimedia




In Italia ‘I 7 peccati capitali del regno animale’collaborazIone tra sky 3d e dIscovery cHannel

Per la prima volta la lunga serialità high budget ar-

riva in 3D grazie alla collabo-razione tra il gruppo Disco-very Italia e Sky Italia con la serie in prima tv dal titolo ‘I sette peccati capitali del regno animale’: un racconto avvincente e incredibile nar-rato dall’attore inglese Ri-chard E. Grant per scoprire che uomini e animali sono

molto più simili di quanto si pensi. La serie debutterà il 7 ottobre, ogni mercoledì alle 21 in esclusiva su Sky 3D (canale 150) e su Disco-very Channel HD (canali 401 e 402). In ogni puntata Richard E. Grant, conosciuto al grande pubblico per aver recitato, tra l’altro, in Doctor Who, Downtown Abbey e in Dracula di Bram Stocker, in-

daga sui misteri che si celano dietro a ogni vizio: Ira, Lus-suria, Accidia, Gola, Invidia, Superbia, Avarizia. “La serie - dichiara l’attore - mette in parallelo il comportamento degli uomini e quello degli animali per rivelarci che non siamo poi così diversi”. Dopo il grande successo di pubbli-co riscosso in Inghilterra, la serie debutta in Italia.

RadioItaliaLive: al via questa sera l’ottava stagione ognI venerdì alle 22. sI parte con max pezzalI

A l via la stagione dei con-certi dal vivo a Radio

Italia: da questa sera in onda l’ottava edizione di ‘RadioIta-liaLive’, il music-talk dedicato ai grandi artisti italiani e alle loro esibizioni dal vivo. Il pro-gramma, che propone esclu-sivi concerti live dei big della musica italiana ed è registrato completamente in HD, sarà in onda ogni venerdì alle ore 22 su Radio Italia, RadioItaliaTv, in streaming anche video su radioitalia.it, sulle app ufficiali dell’emittente e sui suoi profili social Facebook, Twitter, Instagram e Google+.

Conducono alternativa-mente Paola Gallo e Da-niele Bossari. La stagione 2015/2016 di RadioItalia-Live si apre questa sera con Max Pezzali (replica dome-nica 11/10). Seguiranno il 9 ottobre Nesli (replica do-menica 18/10), il 16 ottobre Il Volo (replica domenica 25 ottobre), il 23 ottobre Raf (replica il 1/11) e il 30 ottobre gli Zero Assoluto (replica il 8/11). Mario Vo-lanti, presidente Radio Italia, commenta: “Anche quest'an-no l'impegno sulle esibizioni live dei grandi artisti italiani

è al centro delle attività di Radio Italia. Il nostro iper-tecnologico Auditorium, ulte-riormente ammodernato con l’ausilio di led e un impianto

luci di nuova generazione, ospiterà 25 artisti che rap-presentano l'intero pano-rama dei generi musicali che vivono all'interno della nostra programmazione. Ringraziamo manager e case discografiche per il loro contributo che anche questa stagione sarà deter-minante". Le registrazioni del programma hanno già preso il via e sono aperte

al pubblico: per partecipare è necessario accedere al sito dell’emittente cliccando nella sezione dedicata: www.ra-dioitalia.it/radioitalialive.

In onda domanI alle 21.05 su crIme+InvestIgatIon

Il 13 giugno 1994 Nicole Brown e Ron Goldman vengono ritrovati senza vita a Brentwood, Los Angeles. Accoltellati a morte. Chi può averli assassinati? Forse lo stesso uomo che li legava nella vita quotidiana: O.J. Simpson, ex campione di football e stella hollywoodiana, nonché marito di Nicole e amico di Ron. Ma il 3 ottobre 1995 O.J. viene assolto dalla duplice accusa di omicidio nel processo penale. A venti anni dall’assoluzione di O.J. Simpson, su Crime+Investigation

(canale 118 di Sky), domani alle 21.05, si parla del processo più controverso e sconvolgente della storia giuridica americana con O.J. Sim-pson: il caso del secolo, il titolo della serata che presenta i documentari O.J. Simpson: i nastri inediti e OJ Simpson: colpevole o innocente?. Lawrence Schiller, film-maker, scrittore e ami-co di fidato di Robert Kardashian, a sua volta amico di O.J., condivide con il pubblico di Crime+Investigation il materiale che realizzò e raccolse durante il caso. I documentari sono

prodotti da ABs Production per A+e networ-ks. stephen Auerbach, Chuck Braverman e lawrence schiller sono i produttori esecutivi per ABS, mentre laura Fleury e Peter tarshis sono i produttori esecutivi per A+E.

O.J. sIMPsOn: Il CAsO del seCOlO

richard e. grant

http://radioitalia.it

http://www.radioitalia.it/radioitalialive

http://www.radioitalia.it/radioitalialive

Media & Multimedia




Rcs Libri, si allungano i tempi per la cessione a Mondadori

scadutI I termInI della trattatIva In esclusIva

Fumata grigia per il pas-saggio di Rcs Libri a

Mondadori. Il cda di merco-ledì che avrebbe dovuto dare il via libera alla cessione non ha portato una finalizzazione dell’operazione. Il Consiglio di Rcs Media Group, riunito-ri sotto la presidenza di Mau-rizio Costa, alla luce dell’at-tuale stato delle trattative e del permanere di punti anco-ra aperti si è limitato a dare

mandato all’amministratore delegato Pietro Scott Jova-ne di verificare la possibilità di ‘chiusura’ dell’affare entro i prossimi giorni. Le socie-tà dunque continueranno a trattare nonostante siano scaduti i termini dell’esclu-siva con Mondadori. Uno dei nodi da sciogliere sareb-be legati alla concorrenza e a possibili rischi connessi a uno stop dell’Antitrust. Sem-

pre mercoledì il cda di Rcs, nel contesto dell’evoluzione organizzativa della Funzione Amministrativa, ha delibe-rato per Riccardo Taranto, cfo del Gruppo, l’assunzione della carica di Dirigente pre-posto alla redazione dei do-cumenti contabili societari. Il Consiglio ha infine deliberato di convocare la riunione del CdA per l’approvazione del Resoconto Intermedio di ge-

stione al 30 settembre 2015 per il 12 novembre 2015.

Osservatorio Stampa FCP: fatturato pubblicitario in calo del 6,2%

la raccolta su quotIdIanI e perIodIcI da gennaIo ad agosto 2015

Sono stati diffusi ieri i dati dell’Osservatorio

Stampa FCP relativi al pe-riodo gennaio-agosto 2015 raffrontati allo stesso periodo

del 2014. Il fatturato pubbli-citario del mezzo stampa in generale registra un calo del -6,2%. In particolare i quoti-diani nel loro complesso regi-strano -7,5% a fatturato e +0% a spazio. Per quanto riguarda le singole tipologie, la Com-merciale nazionale ha evi-denziato -10,8% a fatturato e -2,2% a spazio. La pubblicità

Commerciale locale -8,1% a fatturato e +0,4% a spazio. La tipologia Di Servizio ha segnato -0,8% a fatturato e +9,7% a spazio. La tipologia Rubricata ha segnato -3,1% a fatturato e -9,0% a spazio. I periodici segnano un calo a fatturato del -3,7% e a spa-zio del -1,9%. I Settimanali registrano un andamento

negativo a fatturato del -4,9% e a spazio -3,2%. I Mensili hanno percentuali negative a fatturato del -2,8% e spazio -0,4%. Le Altre Periodicità registrano +4% a fatturato e +1,3% a spazio.

per i dati completiCLICCA QUI

pietro scott Jovane

http://www.tgadv.it

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/fcp

Media & Multimedia




Mec, stime di chiusura 2015 in linea con il mercato. Vergani: “Digital sotto le aspettative”

InvarIata la prevIsIone dI groupm a +0,9%

di Valeria Zonca

“GroupM non ha cam-biato la stima di chiu-

sura del mercato nel 2015, diffusa a fine luglio, pari a +0,9%: un dato dedotto su una aspettativa ottimistica che prevede lo stanziamento di budget non ancora visibili”, ha spiegato ieri Luca Vergani, ceo di Mec, a margine della presentazione della ricerca FoodFWD-Digital Edition. “Mec nel 2015 ha rilevato due trend contrapposti - ha prose-guito il manager -: da una par-te è il primo anno completo di gestione del cliente Vodafo-ne, che impatta notevolmente sui conti, dall’altra si è verifi-cato un calo di spesa di brand come Lavazza o Calzedonia

che investono più all’estero e meno in Italia, o Lottomati-ca ‘strozzato’ dall’aumento di tassazione governativa: que-sto mix di elementi ci fa ipo-tizzare una chiusura in linea con il mercato”. Per quanto riguarda la struttura “stiamo investendo molto nelle ri-cerche che generano valore e informazioni da offrire ai nostri clienti, e nel personale It per la business unit Digital Analytics. Cresce lo sforzo per utilizzare al meglio i dati: mettere insieme dati, azien-de, property, comportamenti dei consumatori è la nuova sfida, in funzione anche di una migliore gestione della creati-vità da convogliare sui mezzi. Anche il digital è un mezzo e bisogna approcciarlo come

tale. A novembre presentere-mo un’altra ricerca relativa al valore degli investimenti digi-tali, sviluppata con Millward Brown e Comscore”. Un po’ di aspettative deluse per quan-to riguarda le revenues dal di-gitale, che “per Mec valgono tra il 30 e il 40% del totale, ma non si tratta di un billing che proviene dalla sola adv bensì dal performance marketing e dal content management, e che quindi si distanza dall’o-biettivo di Wpp, allineato alla media mondiale che sta tra il 30 e il 40% di sola adv. La raccolta di Google è di 1,2 miliardi e quella di Facebook è tra i 350 e i 400 milioni”, ha precisato il ceo, che ha anche stimato che a fine anno ci sarà “un leggero segno meno anche

per la tv, influenzato da Rai e Sky e cioè dalla mancanza di grandi eventi sportivi, men-tre Mediaset è in positivo da 5 mesi. Si sta comunque tor-nando a una saturazione dei break pubblicitari, con la Rai che favorisce i migliori offe-renti. La tv sta diventando più conveniente, a scapito anche del digitale: la imminente sfi-da delle concessionarie tv sarà quella di togliere lo sconto”.

la rIcerca approFondIsce l’InFluenza della rete suI processI dI acquIsto deI prodottI alImentarI

Le aziende del settore food non hanno ‘spiega-to tutte le loro vele per navigare le correnti del cambiamento’. E’ da questo presupposto che GroupM e Mec hanno elaborato, e presen-tato ieri alla stampa, la seconda edizione del FoodFWd, intitolata FoodFWd 2015 - digital edition, attraverso gli speach di Julian Prat, chief strategy officer di Mec Italy e di Anto-nello d’elia, consulting manager di GroupM. Secondo le stime di Federalimentare il comparto food a fine 2015 registrerà dei segni positivi: consumi a +0,3%, produzione a +1,1%, export a +5,5%. La lettura degli investimenti pubblicitari ufficiali (fonte Nielsen) certifica il primato assoluto degli inserzionisti food ri-spetto a tutti gli altri mercati e la leadership nel tasso di crescita tra i big spender con un +4% (fonte: elaborazioni GroupM su dati Nielsen, periodo gennaio-giugno). Altre stime della media holding del Gruppo Wpp evidenziano

come, malgrado la leadership negli investi-menti, il food abbia accumulato un ritardo rilevante sulla leva più innovativa della spesa in comunicazione, con una quota di investimenti sui media digitali pari al 10%, rispetto al 17% del valore medio del mercato e al 33% del settore finanza, al 26% dell’automotive e al 23% della GDO. Questa nuova edizione ha coinvolto i partner leader nei rispettivi ambiti, Google e Giallozafferano, per rispondere a uno temi più strategici del business attuale, e cioè quale è il ruolo del digitale nel processo di acquisto del food. Con l’utilizzo di Google Trends è stata realizzata un’analisi strategica sui principali trend di ricerca in Italia e all’estero legati al mondo food. Il coinvolgimento di Gial-lozafferano, la community italiana con quasi 5 milioni di visualizzazioni al giorno, ha permesso di intervistare con una metodologia integrata quali-quantitativa un panel di 1.400 blogger.

“I food blogger attivi in Italia sono 25mila, so-prattutto donne - ha introdotto D’Elia -. Il loro punto di vista possa essere utile per anticipare le tendenze e i cambiamenti del consumo nel breve-medio periodo”. #foodblogger è il prodotto di consulenza che GroupM e Mec mettono a disposizione delle aziende, dei panel per captare insight utili e le tendenze su cui co-struire una strategia digitale. “Questa ricerca parla alle PMI, nel 2014 le aziende food italiane che hanno speso più di 1.000 euro in comuni-cazione sono state 820”, ha detto D’Elia. Sono stati individuati 7 ‘ingredienti’ di una ricetta ideale: video comunicazione, storytelling 3.0 e testimonial, che coprono i temi della brand awareness e della brand equity; blogger e social network, che svolgono alcune tematiche sull’engagement e sulla call to action; shopping e search&data approfondiscono aspetti sulle nuove modalità d’acquisto. (V.Z.)

FOOd, I sette InGredIentI dellA ‘rICettA’ dI MeC e GrOUPM Per lA COMUnICAzIOne dIGItAle

luca vergani

ISPIRAZIONE CULTURA NETWORKING

Montaggio video

Motion graphics

Animazione con Cinema 4D

Strumenti mobile per designers

Progettazione di interfacce

Information design

Pubblicazioni digitali interattive

Innovazione nel mondo del lavoro

Usare i Big Data per le decisioni

Digital storytelling

Dalla social TV alle YouTube stars

Gamification marketing

E-commerce strategia vincente

Gestione di progetti complessi

Video per i social media

Scrum per lo sviluppo

Internet of Things

Sviluppo nativo per Apple Watch

Tips and tricks 4 Mobile Prototyping

AngularJS, un nuovo inizio?

#CreativiSiNasce #GeekSiCresce #InnovatoriSiDiventa

www.creativityday.it

Mail: [email protected] - Tel: 0522 516656

@creativityday facebook.com/creativityday @creativity_day

Get your early bird ticket starting at 35€

Centro Loris Malaguzzi Teatro Elfo PuccinirEGGIO E. 30.09 MILANO 14.10

http://www.creativityday.it/



Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

[email protected]

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

[email protected]

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


Honda apre una gara per il budget media europeo

plannIng e buyIng

Secondo quanto riportato dalla stampa internazio-

nale, Honda avrebbe lanciato una revisione per l’incarico media europeo relativo sia al buying sia al planning. Al mo-

mento il budget della casa au-tomobilistica è in portfolio a Starcom Mediavest Group, che lo ha conquistato nel 2010, quando valeva circa 150 milio-ni di euro. Starcom Mediavest

Group precedentemente ge-stiva l’incarico in Uk, per un valore di 20 milioni di sterline.

L’Ente Nazionale Croato per il Turismo lancia la campagna ‘Full of Life’

un’Isola croata ‘In trasFerta’ sul tamIgI

L’Ente Nazionale del Turismo Croato ha

lanciato la campagna ‘Full of Life’, una nuova operazione di marketing multi-canale pro-gettata per attirare i visitatori mostrando loro la diversità di questo Paese. Per celebrarne il lancio, a Londra è stata creata un’isola croata, che, percor-rendo il corso del fiume Ta-migi, si fermerà nei pressi del Tower Bridge per due giorni di festeggiamenti ‘Full of Life’. Ispirata alle 1.244 isole della Croazia, l’isola sul Tamigi sarà provvista di una torretta me-dievale, fiori del luogo e tra-dizionali cantanti klapa, e al pubblico verrà inoltre data la possibilità di fare un ‘mini-bre-ak’ croato nella capitale. Nel suo discorso all’inaugurazione,

il direttore dell’Ente Nazionale Croato per il Turismo, Rato-mir Ivicic, ha commentato: “La nostra ultima campagna si fonda sulla forte crescita del 2015 ed è radicata nelle emo-zioni che i turisti provano nel vistare il nostro Paese. Tantis-sime persone amano i diversi aspetti della Croazia e i loro ri-cordi si collegano a tesori come la cultura, la splendida natura e la gastronomia. Questo è ciò che realmente differenzia la Croazia dalle altre località del Mediterraneo”. La campagna ‘Full of Life’ è incentrata sulle ricche e variegate attività ed esperienze offerte in tutta la Croazia, da importanti centri storici, a vini pregiati fino a festival di musica internazio-nali. L’iniziativa prevede una

serie di uscite online, cartacee e televisive, nonché un’inten-sa attività digital e sui social media (#CroatiaFullOfLife), inclusi concorsi, contenuti vi-deo e dal sito web. Il program-ma è a supporto dello Strategic Marketing Plan 2014-2020 dell’Ente Nazionale Croato per il Turismo, in cui gli obiet-tivi prestabiliti sono di au-mentare la forza del brand, la spesa media dei consumatori e i visitatori pre e post stagione estiva. Il turismo croato ha re-gistrato risultati eccellenti nei primi otto mesi del 2015, con 940.239 di turisti italiani - un aumento del 7,4% se parago-nato allo stesso periodo dello scorso anno - e 4.588.740 di pernottamenti - un aumento del 6,85%.

scattI dI JoHan lIndeberg

BlK dnM lancia la nuova campagna street poster in collaborazione con Mariacarla Boscono. Per la prima volta il poster rivela il volto del protagoni-sta, che fino ad ora era sempre stato fotografato di spalle, e viene declinato in due versioni fotografiche. Per questa occasione, oltre alle canoniche affis-sioni su strada, la presenza viene estesa alla metropolitana di New York. Le immagini di campagna sono state realizzate da Johan Lindeberg, che fondò BLK DNM nel 2011 come una piattaforma creativa di Downtown New York.

BlK dnM nellA MetrOPOlItAnA dI ny COn MArIACArlA BOsCOnO



Agenda dal 5 al 9 ottobre


lUnedì 5/10[Firenze] Ore 11. Incontro Amazon & Firenze insieme per il Made in Italy. Salone dei 500, Palazzo Vecchio. Per info: Mirandola Comunica-zione, [email protected]

[Milano]Ore 11.30. Incontro stampa con il nuovo management di Diners Club Italia. Bulgari Hotels and Resorts, via Privata Fratelli Gab-ba 7/b. Per info: [email protected]

Ore 12. Deejay Tv presenta L’Isola di Adamo ed Eva. Terrazza 12 - The Brian & Barry Building, via Durini 28. Per accrediti: Gianluca Capaldo, [email protected]

Ore 17.30. Nell’ambito degli Eni Day si tiene l’appuntamento ‘La comunicazione è una bella storia’. Salone d’Onore, Museo della Triennale, viale Alemagna 6. Per info:[email protected]

MArtedì 6/10[Milano]Ore 09. Appuntamento ‘Mobile enterprise: anche il business di-venta smart’. Sala conferenze, Centro Servizi Banca Popolare di Milano, via Massaua 6. Per info: [email protected]

Dalle ore 09. Nona edizione del Consumer and Retail Summit. Presso la sede de Il Sole 24 Ore, via Monte Rose 91. Per info: [email protected]

Ore 12. Conferenza stampa di presentazione della nuova edizio-ne della Deejay Ten. Presso Nike Store, piazza Gae Aulenti. Per accrediti: [email protected]

Ore 12. Confindustria ANCMA e Fondazione italiana per le 2Ruote invitano alla presentazione del progetto ‘Occhio alle 2ruote’, campagna sociale per la sicurezza stradale. Presso la Sala Stampa di Palazzo Marino, Piazza della Scala 2. Per ulteriori informazioni: Ufficio stampa Klaus Davi & Co., tel 02.860542

[Rho-Pero (MI)]Ore 10.30. Convegno ‘Il Made in Italy dopo l'Expo - Fare siste-ma per vincere nel Mondo’. L’evento è organizzato dal Gruppo Sanpellegrino con il sostegno della Fondazione Altagamma. Sala 256 B Conference Centre, presso Expo Per info: [email protected]

Ore 18.30. 3M insieme a Superbrands invita alla Brand Night. Presso la terrazza del Padiglione Usa a Expo. Per info:[email protected]

MerCOledì 7/10[Milano]Ore 9.30. Netcomm invita all’appuntamento ‘Logistica&E-Commerce: Modelli di delivery e tendenze a confronto’. La Posteria, via G. Sacchi 7. Per info e accrediti: [email protected]

Ore 13.30. Nel quadro di ‘Expo Milano 2015 - Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita’ e all’interno del calendario di iniziative della rete Expo Women Global Forum, promossa dall’Associazione Donne e Tecnologie, si terrà la tavola rotonda ‘The Future is STEAM also (and notably!) for women’. Sala Cenacolo - Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci, via San Vittore 21. Per info: [email protected]

[Roma]Ore 10. Conferenza stampa Terre des Hommes ‘Campagna Indifesa’. Camera dei Deputati, Sala del Refettorio. Complesso di Via del Seminario. Per accreditarsi: [email protected]

GIOvedì 8/10[Milano]Dalle ore 12 alle 19.30. Appuntamento Natale in Casa Amazon. Dream Factory, corso Garibaldi 117. Per conferme: [email protected]

Ore 18.Incontro ‘Basilicata: nuove tecnologie a servizio del ter-ritorio’. Presentazione della piattaforma DMS Basento Cama-stra per la promozione turistica dal basso. Mondadori Multicen-ter, Via Marghera 28. Per info: [email protected]

[Roma]Ore 11.30. Licia Colò e TV2000 invitano alla conferenza stampa dedicata alla seconda stagione de ‘Il mondo insieme’. Presso gli studi di TV2000, via Aurelia 796. Per confermare la presenza: [email protected]

[Vanzago (MI)]Ore. 10.30. Alleanza Assicurazioni , WWF e Giunti Progetti Educativi invitano alla cerimonia di inaugurazione della Casa sull’Albero presso l’Oasi WWF di Vanzago. Via delle tre Campa-ne 21. Per info: [email protected]

venerdì 9/10[Milano]Ore 11.30. Illy e Gambero Rosso ti invitano alla presentazione della guida Bar d'Italia 2016.Triennale, viale Alemagna 6. Per info: [email protected]

Dalle ore 18 alle 20. Assorel invita al Farewell Cocktail in occasione dell’ICCO Summit. Presso il Foyer Galleria dell’Hotel Gallia, piazza Duca D’Aosta 9. Per confermare la propria parteci-pazione: [email protected]

[Rho-Pero (MI)]Dalle ore 10. NetComm Suisse presenta ‘Swiss eCommerce me-ets Expo’. Presso il Padiglione Svizzero a Expo. Per info: [email protected]

[Venezia] Ore 15.30. Unicom organizza l’evento ‘Dove sta Andando la Comunicazione?’. Presso Ca' Foscari. Ingresso libero previa registrazione a [email protected]




pag 27

di Andrea Crocioni

Un ponte fra Occiden-te e Oriente per creare e sviluppare opportunità di business. E’questo il ruo-lo che si è cucito addosso east Media, gruppo tut-to italiano specializzato esclusivamente nel digital marketing in Asia ed in particolare nei motori di ricerca e nei social media utilizzati in Cina, Russia e Corea del Sud. Nata nel 2013, questa particola-rissima agenzia nasce

ha come soci operativi emanuele vitali, respon-sabile sales&marketing, e Mauro Comendulli, asian digital strategist, che nell’azionariato sono af-fiancati da altri due part-ner che si occupano del controllo finanziario e del back office.”Veniamo tut-ti da diversi anni di lavo-ro in Asia, dove abbiamo lavorato nel mondo della comunicazione in azien-da. Le nostre competen-ze sono state maturate in loco”, racconta Vitali.

E continua: “Focalizzan-doci sulla comunicazione digitale e multiculturale vogliamo affiancare le aziende italiane che vo-gliono crescere su merca-ti complessi come quelli asiatici e in particolare su quello cinese, un Paese con un grande potenziale, ma che va affrontato con cognizione di causa. L’im-provvisazione può essere fatale. Ad esempio da noi quando si comunica si parla molto di prodotto, in Cina questo non fun-

ziona. Sul quel mercato è fondamentale concentrar-si sul branding”. La sede di East Media è a Milano, dove lavorano circa una ventina di persone, fra di-pendenti e collaboratori, a cui si aggiungono alcuni professionisti dislocati a Pechino.

NEl 2015 GIà qUADRUPlICATo Il fATTURATo 2014

eAst MedIA, Un POnte ItAlIAnO versO OrIente

VIDEo SUI SoCIAl E A ExPo NEl PRIMo SEMESTRE ACCoRDo

l'eCCellenzA ItAlIAnA nelle ‘IntervIste dOPPIe’ dI dhl

trIBOO MedIA: FAttUrAtO A 15,9 Mln dI eUrO (+12,7%)

PrOMOQUI 'InvAde' l'ItAlIA COn vIrGIlIO.It

Strumento per raccontare in modo inusuale e ironico le aziende che stan-no vincendo la sfida internazionale

Giulio Corno: “Scouting verso le re-altà editoriali, tecnologiche e pubbli-citarie più innovative e promettenti”

Per ognuno degli 8.100 comuni italiani disponbili sul portale, un ricco databa-se di volantini promozionali e cataloghi

continua a pag 25

pag 24pag 23

la società specializzata in digital marketing focalizzata su cina, russia e corea del sud

emanuele vitali

http://www.immagimondo.it/




VIDEo DIffUSI SUI SoCIAl E NEll’AMbITo DI ExPo

dhl lAnCIA le ‘IntervIste dOPPIe’ All’eCCellenzA ItAlIAnA nel MOndO

Uno strumento di comuni-cazione flessibile e ironico: l’intervista doppia. E’ quello scelto da dhl per promuo-vere alcune aziende italiane di successo che potranno così raccontarsi in modo inusuale. Il progetto si com-pone, nella sua prima fase, di 2 video con protagoniste, oltre a DHL, Peck, tempio enogastronomico di Milano e sacchi tartufi, azienda marchigiana riferimento per gli chef stellati e i buongu-stai. Un inizio dedicato al food, cui seguiranno intervi-ste sulle eccellenze italiane provenienti da altri settori, come fashion e automoti-ve, per cui DHL ha studiato e implementato servizi ad hoc. Fil rouge di ogni storia è la sfida dell’internazionaliz-zazione, che queste aziende

stanno vincendo anche gra-zie a DHL. L’intervista doppia prevede alternarsi due prota-gonisti che si mettono in gio-co in modo ironico, divertito e divertente rispondendo a una batteria di domande e piccole provocazioni, in un gioco di continui rimandi e ‘rimbalzi’ di palla. In 2 minu-

ti la narrazione si trasforma abbandonando gli iniziali toni istituzionali per abbrac-ciare un confronto sempre più friendly e frizzante, in un climax che tiene viva l’atten-zione dello spettatore. Le in-terviste si chiudono con una simbolica ‘stretta di mano’ attraverso lo scambio di un

pacco giallo e rosso a san-cire che il vero segreto del successo tra DHL e il clien-te consiste nella capacità di collaborare e fare squadra. I video verranno promos-si da DHL su diversi media, con particolare attenzione al pubblico dei social network DHL: sito web, DHL LIVE, YouTube, Facebook e Twitter. Verranno, inoltre, veicolati all’interno di EXPO Milano 2015, dove DHL è presente attraverso le partnership con Eataly, CibusèItalia, Coop e US Pavilion. La prima intervista doppia DHL-Peck è disponibile su youtube. Protagonisti Mas-simo Furlan, amministratore delegato di Peck e simona lertora, Head of Marketing and Business Development di DHL.

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.lazuppadellabonta.it/

https://www.youtube.com/watch?v=A5ScXtLoYgg

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015100147320/dhl-lancia-le-interviste-doppie-alleccellenza-italiana-nel-mondo




RICoNoSCIUTI GlI INVESTIMENTI EffETTUATI NEl SEGMENTo DEl REAl TIME bIDDING

trIBOO MedIA: FAttUrAtO A 15,9 MIlIOnI dI eUrO (+12,7%) nel PrIMO seMestre

Il CdA di triboo Media s.p.A. (Triboo Media), una delle principali aziende italia-ne indipendenti specializzate nella pubblicità e nell’editoria online di ultima generazione, ha approvato la relazione finanziaria semestrale con-solidata al 30 giugno 2015. Il Gruppo ha registrato nel primo semestre 2015 ricavi netti consolidati pari a 15,9 milioni di euro (con una cre-scita organica del 12,7% ri-spetto ai 14,1 milioni di euro del primo semestre 2014) e un risultato netto consolida-to pari a 1,8 milioni di euro (in crescita del 102% rispet-to agli 0,9 milioni di euro del primo semestre 2014). Nel corso del semestre, i ricavi hanno seguito una dinamica particolarmente favorevole, migliore rispetto al mercato di riferimento, grazie agli in-vestimenti effettuati nel seg-mento del Real Time Bidding, in sinergia con lo sviluppo dei formati performance, e al rafforzamento delle compe-tenze tecnologiche sulle va-rie piattaforme utilizzate dal Gruppo, che ha continuato a puntare sull’innovazione tec-nologica e di prodotto. “All’interno del contesto dinamico in cui si trova, il Gruppo si è sempre distin-

to per l’innovazione e per la capacità di anticipare i cam-biamenti di mercato, attra-verso uno sviluppo costante del proprio business sia per linee interne che esterne - ha commentato Alberto zilli, ad di Triboo Media -. Il continuo investimento in formati pubblicitari, nuovi prodotti editoriali e nuove tecnologie disponibili, garan-tisce al Gruppo Triboo Media stabilità nella crescita e un posizionamento di mercato distintivo. L’offerta pubbli-citaria del Gruppo oggi è in grado di offrire un mix di pro-dotti sia a livello brand sia a livello performance. Questo grazie anche a una conti-nua evoluzione dei prodotti esistenti e alla creazione di nuovi formati pubblicitari: campagne pubblicitarie che includono attività editoriali e progetti speciali creati ap-positamente, con la capacità di raggiungere i lettori digi-tali tramite formati desktop e mobile. L’inclusione delle competenze editoriali, raf-forzate dalle recenti acquisi-zioni, rappresentano un’ulte-riore opportunità di crescita e differenziazione dell’offerta del Gruppo all’interno del contesto competitivo digi-tale”.

Il margine operativo lordo consolidato (EBITDA) nel primo semestre dell’eser-cizio 2015 si attesta a 3,7 milioni di euro, in crescita del 74% rispetto allo stesso periodo del 2014, quando il medesimo indicatore era pari a 2,1 milioni di euro. L’incidenza sul fatturato dell’EBITDA relativo al pri-mo semestre del 2015 è del 23% (rispetto a un’incidenza del 15% al 30 giugno 2014). “Continua il percorso di suc-cesso di Triboo Media anche nella prima parte del 2015 - ha dichiarato Giulio Corno, presidente di Triboo Media -. Gli esiti positivi della nostra strategia, che prevede il raf-forzamento dell’operatività tra concessionarie ed editori, sono stati particolarmente evidenti nel corso del primo semestre dell’esercizio 2015, grazie principalmente all’at-tività di cross-selling inizia-ta sui vari network editoriali e all’implementazione dei progetti speciali focalizzata nei settori dove il Gruppo si è rafforzato in seguito alle acquisizioni. L’esito di tale processo ha contribuito po-sitivamente sia sui risultati

delle properties di Triboo Media, sia su quelli dei pu-blisher in concessione, che stanno beneficiando di mag-giori investimenti da parte dei clienti. I nostri obiettivi futuri prevedono di conti-nuare il nostro percorso di crescita sia a livello organico, grazie alla continua integra-zione con le realtà già acqui-site e ai continui processi di sviluppo dei prodotti e delle tecnologie messi in atto, sia tramite linee esterne. Siamo alla continua ricerca di real-tà promettenti da acquisire e integrare all’interno del nostro Gruppo. Le sinergie sino ad oggi create in segui-to al percorso intrapreso con HTML.it e Mediaprime stan-no dimostrando la valenza della nostra organizzazione e l’efficienza in quello che, crediamo, sia un progetto condiviso e con grandi pro-spettive sul futuro. Il nostro processo di scouting è rivol-to verso le realtà editoriali, tecnologiche e pubblicitarie più innovative e promettenti e ci permetterà di rafforzare ulteriormente il nostro posi-zionamento sul mercato dei media e dell’editoria digitali”.

Il presidente giulio corno: “Il nostro processo di scouting è rivolto verso le realtà editoriali, tecnologiche e pubblicitarie più innovative e promettenti”

alberto zilli e giulio corno




CoMUNICAzIoNE MUlTICUlTURAlE E DIGITAlE

eAst MedIA, AnnO BOOM. GIà QUAdrUPlICAtO Il FAttUrAtO 2014

(Segue dalla prima) east Media è una realtà mul-ticulturale, al suo interno convivono cinque naziona-lità. Ma la sfida per questa azienda non è solo quella di portare l’italianità in Orien-te, ma anche di supportare il processo inverso, ovvero af-fiancare gli investitori cinesi che vogliono entrare in Italia, ma anche quelle business school italiane che possono interessare agli studenti ci-nesi che vogliono formarsi in Occidente. “Quando af-fianchiamo i marchi italiani - racconta emanuele vitali - il nostro obiettivo è rendere la comunicazione più chinese friendly. I settori più interes-sati sono la moda, il turismo,

il food e il beverage. La pri-ma cosa da fare è uscire da una mentalità spesso pro-vinciale: bisogna smettere di pensare di essere i più bravi a fare tutto, ma concentrarci sull’idea che in questi Paesi hanno di noi, sul come sia-mo percepiti. In Cina non si vende un prodotto, ma l’ita-lianità”. E anche la scelta di operare solo sul digitale è chiara. “Comunicare in Cina non può prescindere dalla presenza digitale - spiega il manager -. Andiamo a inter-facciarci con un Paese che ha scoperto la comunicazio-ne con gli smartphone: nativi digitali abituati a usare que-sto strumento per fare tutto. L’altra cosa da capire è che la

comunicazione deve essere nella loro lingua, l’inglese è poco praticato, e utilizzando i loro canali. Anche per que-sto noi lavoriamo molto in network con partner come Baidu e WeChat. E’ fonda-mentale poi che le azioni su questi mercati non siano one shot, si deve puntare su col-laborazioni a lungo termine”. L’obiettivo di East Media, dunque, è uno solo: aiutare le imprese a fare business con quegli 800 milioni di in-dividui connessi, ma che non sarebbero ‘intercettabili’ attaverso le piattaforme oc-cidentali come Google, Face-book e Twitter. Un posiziona-

mento, quello della struttura milanese, che al momento sta pagando. “Nel 2015 ab-biamo avuto un boom molto forte - conferma Vitali -. Nel mese di marzo abbiamo già raggiunto tutto il fatturato dello scorso anno e ad oggi abbiamo quadruplicato il fat-turato 2014 e il trend di cre-scita è costante”.

CoMPATIbIlE CoN TUTTI I DEVICE MobIlI

AreA sPOrt OnlIne COn Un nUOvO sItO

Area sport, azienda pie-montese fondata nel 1999 che distribuisce i brand quali Lacoste Footwear, O’Neill, Sperry ed Emu Australia, presenta il nuovo sito web dal look completamente rinnovato. Il nuovo canale di Area Sport è ricco di immagi-ni evocative e di informazioni sulle ultime proposte moda dei brand in portfolio: la col-lezione di EMU - Australia, le giacche da snowboard uomo e donna di O’Neill, le calzature Lacoste e Sperry. Concepito per essere com-patibile con tutti i device mobili - dal pc al tablet, allo smartphone - il sito www.area-sport.it si sviluppa at-traverso sezioni cliccabili e scorrevoli, che garantiscono all’utente la possibilità di es-sere sempre aggiornato sul mondo di Area Sport e sul

brand preferito. “Abbiamo deciso di rinnovare il nostro sito - afferma Gabriele tra-versi, responsabile Marke-ting di Area Sport -, perché siamo consapevoli che oggi è più che mai fondamentale far percepire in modo chiaro all’esterno e ai nostri inter-locutori ciò che stiamo rea-lizzando per i nostri brand”. La nuova homepage di Area Sport prevede anche una se-zione blog, all’interno della quale vengono comunicate periodicamente le notizie più rilevanti dei vari marchi.

l’InIzIatIva lo scorso 24 settembre

GrAnde sUCCessO Per Il CAFFè ‘sOCIAl’ dI UnIeUrOIn occasione della terza edizione di ‘Passione Casa’, l’iniziativa di Unieuro dedicata al mondo della casa lanciata con grande successo dall’insegna a marzo, che prevede in regalo, a fronte dell’acquisto dei migliori elettrodomestici delle migliori marche, la ‘Superautomatica caffè De'Longhi’, Unieuro ha voluto supportare la promozione organizzando il primo 'Social Coffee' a Milano, un'iniziativa digital rivolta a tutto il pubblico della rete. Alice Agnelli, blogger di ‘A gipsy in the kitchen’, ha aperto così le porte di casa sua a colleghi, influencer e giornalisti per sessioni di show cooking che hanno scandito i diversi momenti della giornata; ad accompagnare le sue ricette creative, il caffè della superautomatica de' longhi, che consente di selezionare il tipo di bevanda preferito per intensità, lunghezza, livello di macinatura e schiuma desiderati, secondo i gusti di ciascuno, proprio come al bar. L'evento, che si è tenuto giovedì 24 settembre, ha riscosso un grande successo sul web: in un solo giorno infatti i profili social dell’insegna hanno registrato incrementi assolutamente significativi: triplicata la media di acquisizione dei fan su Facebook e quadruplicata quella dei follower di twitter. “Abbiamo voluto realizzare un’operazione di social amplification supportando l’iniziativa promozionale con un’attività originale e allo stesso tempo coerente con i contenuti della promozione - commenta Marco titi, Marketing Director di Unieuro -. I risultati che stanno arrivando sono una conferma della credibilità di questa iniziativa per le community interessate, sensibili a modalità innovative di comunicazione, in grado di creare coinvolgimento ed engagement”.

emanuele vitali

http://www.area-sport.it

http://www.area-sport.it

http://www.campdigital.it/




ITAlIAoNlINE PRoSEGUE NEl PoTENzIAMENTo DEl NUoVo PoRTAlE

PrOMOQUI PUntA sUGlI 8.100 COMUnI ItAlIAnI dIsPOnBIlI sU vIrGIlIO.It

Italiaonline, la prima internet company italiana, prosegue nel potenziamento del nuo-vo virgilio.it in chiave local grazie alla partnership con PromoQui, società specializ-zata nella veicolazione di pro-mozioni e offerte speciali per mezzo della geolocalizzazio-ne. Grazie a questo accordo gli utenti di Virgilio hanno, per ognuno degli 8.100 comuni italiani disponbili sul portale, un ricco database di volantini promozionali e cataloghi di offerte di oltre 90mila punti vendita, dalla grande distribu-zione all’elettronica di consu-mo all’abbigliamento, dall’ar-redamento al fai da te. "Siamo molto soddisfatti dell’accordo - afferma Constantin Wie-thaus, ad di PromoQui -, con Virgilio e Italiaonline arricchia-

mo notevolmente la fruibilità del nostro servizio. I nostri consumatori da oggi potran-no beneficiare di un ulteriore punto d’accesso qualificato per consultare in tempo reale le migliori offerte nella propria zona. Grazie a questo passo, strategicamente importante, saremo in grado di rispondere in modo più mirato e veloce alle richieste dei nostri clienti (retailer/industry) fornendo un servizio completo secondo le logiche dell'infocommerce". Gli utenti di Virgilio possono visualizzare le promozioni e i volantini degli esercizi di loro interesse in ogni momento e su ogni device, per mezzo della categoria merceologica del punto vendita, la sua posi-zione geografica o il brand del negozio. Per ogni punto ven-

dita appare la dicitura Offerte promozionali 'powered by Promoqui', che conduce all’of-ferta prescelta. Tutti i volantini promozionali e le offerte per ogni comune sono inoltre rag-giungibili alle url specifiche di Virgilio per ogni città. Inoltre, le schede 'powered by Promo-qui' permettono agli utenti di Virgilio anche di consultare i cataloghi e i volantini promo-zionali delle principali catene di vendita, outlet, shopping center in tutta Italia. “Abbia-mo recentemente rinnovato Virgilio esaltando ancor più sua 'anima' local e la nuova partnership con PromoQui arricchisce ulteriormente l'of-ferta di contenuti all'interno dei portali locali - ha dichiara-to domenico Pascuzzi, Local products and Italiaonline digi-

tal director -. Oltre alle news, gli eventi, le aziende e tutti i servizi per vivere al meglio la propria città, gli utenti potran-no ora visualizzare, anche da tablet e smartphone, i volanti-ni promozionali, i buoni scon-to e le offerte più interessanti di una grande varietà di eser-cizi commerciali, supermer-cati e catene di negozi, tipo ad esempio elettronica, abbiglia-mento, bricolage e giocattoli”.

MTVEMEA 2015 IN PRoGRAMMA A MIlANo Il PRoSSIMo 25 oTTobRE

Mtv: PIù dI 2 MIlIOnI dI FAn sU FB e Oltre 2,5 MIlIOnI sUGlI ACCOUnt sOCIAl

In attesa degli Mtv Emea 2015, in programma a Mi-lano il prossimo 25 ottobre, Mtv si attesta ancora una volta Tv Brand leader in Italia con oltre 2 milioni di fans su Facebook ed oltre 2,5 milioni followers sugli account uffi-ciali del brand di viacom In-ternational Media networ-

ks Italia, l’azienda guidata da Andrea Castellari. Secondo i recenti dati sulla social Tv pubblicati da Blogmeter sono, infatti, targati Mtv due degli eventi più twittati della stagione televisiva 2014-2015: gli Mtv Awards 2015 - che si sono svolti a Firenze lo scorso 14 giugno - e gli Mtv

Ema 2014 - tenutisi lo scorso novembre a Glasgow - salgo-no sul podio degli eventi più social di sempre generando complessivamente oltre 2 milioni di tweet, secondi solo al Festival di Sanremo, ma con un livello di interazione senza pari rispetto alla platea televisiva. Importanti risultati

che confermano la rilevanza e la forza della relazione che il brand Mtv ha con il suo pubblico. I dati certificano, infatti, la capacità unica del brand di Viacom di attivare la conversazione social e di stimolare una partecipazione attiva con la propria proposta editoriale.

la dIgItal unIt dI aIpem

OnlIne Il nUOvO sItO dI vOdUCompletamente rinnovato nella veste grafica e nell’organizzazione dei contenuti, vodu.it è il nuovo sito internet della digital unit di Aipem, agenzia di marketing e comunicazione multicanale con sede a Udine. vodu è infatti la divisione strategicamente funzionale all’attività in rete di Aipem: le competenze marketing-

oriented dell’agenzia unite alle skills tecniche e creative di Vodu, assicurano l’efficacia di ogni progetto di comunicazione, sia esso above o below the line. Pubblicato in questi giorni, il nuovo sito è solo uno dei tanti segnali che testimoniano la crescita di Vodu (il cui nome evoca l’ancestrale rito tipico delle tribù, evidente richiamo alle

communities di internet): sospinta da una devozione quasi religiosa verso il mondo del web, infatti, la digital unit di Aipem si è ulteriormente evoluta, rinnovando l’immagine aziendale e inserendo tra i propri servizi iExpo, una piattaforma strategica per lo sviluppo dell’internazionalizzazione di piccole e medie imprese.

http://Vodu.it

Il brand compIe dIecI annI e dIventa autonomo Imetec...

Documents

Transcript of Il brand compIe dIecI annI e dIventa autonomo Imetec...