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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Giovedì 08/10/2015 N°176

Expansion Group firma il concept di Fiorfood

FCB Milan vince la gara di Officine Panerai

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Studio del nome, del marchio e del payoff del nuovo ConceptStore Coop, che aprirà a Torino il 2 dicembre

La sigla ha lavorato sul riposiziona-mento dell’orologio Radiomir 1940. Il claim è ‘Greatnes lives beyond time’

Chiquita si rilanCia in nord ameriCa Con armando testa

pag. 3

antonio Campo dall’orto pensa a una rai Yo Yo senza spot

pag. 15

GooGle lanCia aCCelerated mobile paGes

pag. 21

Adv Activa firma il lancio del network 9.baby L’agenzia si è occupata di tutte le fasi del progetto: dal naming alla strategia media. Lo spot da 30” e 15” on air in tv e al cinema [ pagina 12 ]

A Blue 449 l’incarico media per la campagna globale di BASF L'azienda chimica ha affidato il budget alla Open Source Media Agency di ZenithOptimedia dopo una gara a quattro [ pagina 6 ]

per la Corporate imaGe

nasCe il Centro per la proCreazione mediCalmente assistita Con 20 sedi in italia

• • • • • all’interno • • • • • l’aGenzia ha vinto la Gara inCariChi

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Expansion Group firma il concept di Fiorfood. Incarico dopo una gara

il nuovo ConCeptstore di Coop nel Cuore di torino

In attesa che, a lavori ter-minati, si aprano le porte

del nuovo format Coop in pieno centro di Torino, in Galleria San Federico, il pros-simo 2 dicembre, Expansion Group, a seguito della vittori in una consultazione con altre strutture, ha definito il logo, il nome e il playoff: elementi che nascono dalla tradizione Coop e che ne confermano i valori. Nova Coop ha colto la sfida, anche economica, e ha dato vita a un ConceptStore inno-vativo. “La nostra idea è quella di inaugurare un nuovo mo-dello di negozio inteso come luogo da frequentare, da vive-re, nel quale far crescere la so-cialità, la condivisione di temi,

assistere a presentazione di libri e conferenze, fare la spe-sa a prezzi convenienti e poter anche degustare cibi sapien-temente preparati. Un nome e un payoff indimenticabili: Fiorfood, Cibo ed emozioni”, racconta Ernesto Dalle Rive, presidente di Nova Coop. La scelta del nome Fiorfood esplicita il legame con la linea di prodotti fiorfioreCoop e co-munica, in maniera sintetica e memorabile, il concetto di ristorazione di alta qualità e di eccellenza enogastronomica. Anche il logotipo ha un lega-me strettissimo con fiorfiore: stesso font, ma accompagnato da un vezzo grafico che ricorda la gemma di un fiore. La gem-

ma ha in più una for-te valenza premium e, insieme al marro-ne e all’oro, evoca un mondo di autorevo-lezza e di prestigio. Fiorfood è come un immenso prato, verde e rigoglioso, in cui il meglio della gastronomia sboccia e fiorisce in ogni sua espressione e manifestazione, come in una sorta di ‘stagione d’oro’ del gusto. Il logo Coop è inserito in basso a destra con i suoi colori istituzionali, a firma e garanzia di un pro-getto che esalta e valorizza la cultura gastronomica italiana. A Fiorfood è stato abbinato il payoff ‘Cibo ed emozioni’. Il gesto del mangiare, apparen-

temente semplice e abitudi-nario, spesso assume un signi-ficato molto particolare, quasi metafisico. “La prossima sfida sarà creare una campagna di comunicazione capace di rac-contare tutte le emozioni e i valori che animano gli spazi di Fiorfood. Su questo progetto stanno collaborando tutte le Unit dell’agenzia, dal design all’advertising fino al media”, dichiara Giorgio Piccioni, di-rettore generale di Expansion Group.

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Chiquita si rilancia in Nord America con ATla pianifiCazione in esterna prevede formati statiCi e dinamiCi

Chiquita ha affidato ad Armando Testa il ri-

lancio dello storico marchio sul mercato Nord Americano, dopo la campagna già uscita con successo in diversi Paesi Europei. E’ on air da ottobre un’affissione nelle città di maggiore interesse strategico per l’azienda, preparatoria al lancio nazionale che avverrà il prossimo anno. La campagna colorerà del giallo Chiquita le strade americane e inviterà tutti a sorridere, da New York a Los Angeles, da Miami a Chi-cago, Boston, Orlando e Atlan-ta. Perché sorridere è naturale, proprio come una Chiquita.

Nell’affissione il claim ‘Just Smile!’ è accompagnato da un simpatico emoji creato con la banana e i mitici bollini blu, segni di riconoscimento del prodotto e garanzia di qualità. Naturalmente non può man-care la famosa Miss Chiquita,

lo storico brand character che Armando Testa ha ridisegnato in una nuova versione 3D, per renderla animata negli utiliz-zi video e web. La strategia di comunicazione, frutto di un approfondito percorso di ri-cerche e di insights condotti

sui consumatori, costruisce sul valore emotivo e giocoso di Chiquita, da sempre iconi-co lovemark fra le banane. La pianificazione prevede mol-ti diversi formati sia statici che dinamici: grandi poster sulle highways, autobus, taxi, subway, wallscape ecc. Miss Chiquita sorriderà anche da due grandi video digital bulle-tins nel cuore pulsante di New York: Times Square. Il team creativo che ha lavorato alla campagna è composto dal di-rettore creativo esecutivo Mi-chele Mariani, le art Laura Sironi e Barbara Ghiotti e la copy Federica Saraniti Lana.

online il form di reGistrazione Gratuita all’evento

Sono aperte le iscrizioni al Marketing Research Forum 2015, l’evento annuale de-dicato alle ricerche di mercato organizzato da Assirm, l’Associazione delle aziende di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale presieduta da Umberto Ripa-monti, in programma il 29 ottobre al MiCo di Milano. Sul sito www.assirmforum.it

è possibile, infatti, registrarsi compilando la scheda di iscrizione, che resterà online fino a venerdì 23 ottobre. L’agenda prevede quattro sessioni di workshop paralleli organizzati dagli Sponsor, che toccheranno temi riguardanti la sfera del marketing, del digitale e delle ricerche di oggi. Quest’anno l’evento di Assirm avrà come titolo ‘Marke-

ting Research Forum 2015. Persone, Dati, Aziende: la convergenza possibile’, in cui per l’occasione saranno coinvolti agenzie di ricerca, aziende ed esponenti del mondo Accademico ai quali sarà offerta l’opportu-nità di incontro e scambio di idee legate al mondo delle ricerche. Per iscrizioni: www.assirm.it/forum2015.

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Spontex torna in tv. Budget di oltre 2,5 milioni di euro

per il lanCio del nuovo full aCtion sYstem plus

Il riccio di Spon-tex, icona dell’a-

zienda, tornerà in tv con una nuova campagna adv. On air dall’11 al 7 novembre, Spon-tex, azienda nella produzione e com-mercializzazione dei prodotti per la pulizia e l’igiene della casa, torna in comunicazione con un piano integrato per il lancio del nuovo Full Action System Plus, l’unico sistema senza cestello e con risciac-quo attivo per la pulizia dei pavimenti. “L’obiettivo di questa campagna di comu-nicazione è di far conoscere il mondo Spontex in tutta la sua globalità. - afferma Mat-teo Vaccari, Direttore Mar-keting Spontex Italia -. Era importante per noi tornare in tv con uno spot in grado di richiamare la nostra identità e di mettere in evidenza, con ironia, un prodotto innovati-vo nel quale crediamo molto e che anche i retailers hanno votato come la migliore inno-vazione 2015 (Brand Awards di GDO Week). La campagna, declinata su tutti i mezzi di comunicazione, svilupperà 82 milioni di contatti sul target di riferimento e ci permetterà di aumentare la brand aware-ness”. Oltre 2,5 milioni di euro lordi è il totale dell’investi-

mento pianificato per la cam-pagna pubblicitaria dedicata al prodotto di punta del 2015, che sarà declinata su tv, stam-pa e web. La campagna sarà on air per quattro settimane sulle reti Mediaset con uno spot di 30” trasmesso con un impor-tante quota di prime time e prima serata. A supporto dei piani editoriali, la cui pianifi-cazione è stata gestita dall’a-genzia torinese Personal Media, sono previste inoltre iniziative sui punti vendita, distribuzione, materiale POP e attività di comunicazione in-store. La creatività dello spot, realizzato dall’agenzia france-se Kids Love Jetlag, ripre-senta il famoso riccio Spontex questa volta alle prese con la pulizia dei pavimenti. Ironia e divertimento sono anco-ra una volta i protagonisti di questo spot, che mette in evi-denza tutte le caratteristiche principali del prodotto lan-ciato. A concludere le attività di comunicazione di Spontex, anche la realizzazione di un nuovo sito corporate già onli-ne: navigazione più semplice e fruibile per l’utente che può scegliere una delle sezioni presenti tra 'cura delle sto-viglie', 'cura delle superfici', 'cura dei pavimenti', etc.. per scoprire il prodotto più adatto alle proprie esigenze.

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A Blue 449 l’incarico media per la campagna globale di BASF

dopo una Gara a 4

BASF ha scelto Blue 449 come agenzia media per

la gestione della campagna globale di corporate image. L’incarico è arrivato a seguito di una gara cui hanno preso parte quattro agenzie. Si trat-ta della prima vittoria globale per Blue 449, la Open Source Media Agency lanciata da Ze-nithOptimedia nel corso del 2015. L’incarico, effettivo dal primo ottobre, vedrà la cen-trale gestire tutte le attività di

comunicazione sui mezzi paid in un totale di 18 mercati. L’at-tività darà supporto all’evolu-zione della campagna ‘We Are Chemistry’, iniziata nel 2010, e vedrà Blue 449 fornire un inte-ro ventaglio di servizi integrati sui paid media secondo il suo approccio Open Source. BASF è il più grande produttore chi-mico al mondo e ha la propria sede generale a Ludwigsha-fen, in Germania. Il gruppo include società sussidiarie e

joint venture in più di 80 paesi, operando in sei siti di produ-zione integrati e altri 390 siti di produzione in Europa, Asia, Australia, nelle Americhe e in Africa, con clienti in oltre 200 paesi e fornendo prodotti a una gran varietà di settori. James Shoreland, Global Managing Director di Blue 449, ha commentato: “Siamo di fronte ad un incarico signi-ficativo e simbolico perché in-carna i cambiamenti che stan-

no avendo luogo in entrambi i nostri settori. L’industria chimica guarda al contempo le possibilità e le sfide tipiche di un’era di trasparenza e dispo-nibilità d’informazione senza precedenti. Il nostro modo di lavorare innovativo e Open Source, d’altro lato, è perfetto per affrontare queste sfide e creare vantaggio competitivo per BASF”.

on air il nuovo spot Con il ‘Camionista’ pierfranCesCo favino. pianifiCazione di omd in tv e sul web

Il 23 agosto scorso ha fatto il suo debut-to in tv e sul web la nuova campagna di Barilla ideata da J. Walter thompson, che narra le avventure di Marcello, il camionista interpretato da pierfrancesco Favino. I primi due soggetti raccontano la partenza dei nuovi Spaghetti n.5, destinati ad animare una splendida sagra di paese: ‘La Vongolata’. Dalla scorsa settimana è on air la seconda tappa del viaggio. Questa volta le protagoni-ste sono le nuove Penne Rigate, che Marcello

consegna in una prestigiosa scuola di cucina. Qui, ad attenderle, troviamo una guest star: il severo chef interpretato da pier giorgio Bellocchio, figlio del regista. Gli studenti della scuola hanno l’arduo compito di ‘esaminare’ le nuove Penne Rigate e riconoscerne le caratteristiche: la nuova miscela di grani che conferisce una consistenza diversa, le righe ben marcate che permettono di trattenere meglio il sugo. Il camionista Marcello assiste divertito alla lezione e scioglie la tensione

degli aspiranti chef con la sua battuta finale. La pianificazione, a cura di oMD, coinvolge le principali reti televisive generaliste, satellitari e digitali. A integrazione sul web è prevista una campagna pre-roll e banner. Hanno lavorato alla campagna il ceo e cco sergio Rodriguez, la creative director Rachele proli, l’art director simone Adami e la copy emilia sernagiotto. La regia è di gabriele salvatores per la casa di produzione Brw Filmland Milano.

BARillA in viAggio con J. WAlteR thoMpson e le nuove penne RigAte

James shoreland

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Giovedì29 Ottobre 2015

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CONI e BNL fanno squadra per lo sport. Al via la campagna di TBWA\Italia

su stampa, affissione, web e materiali pos

TBWA\Italia firma la nuova campagna di co-

municazione integrata nata dalla partnership tra Grup-po BNP Paribas e CONI per promuovere la cultura dello sport in Italia e per finanziare le attività sportive delle fami-glie. La prima iniziativa, dal pay off 'Alleniamo il domani', è 'Prestito BNL W lo Sport'. La campagna di comunicazione è on air dal 5 ottobre ed è legata al concetto stesso di sport che è benessere fisico e mentale, nasce per finanziare, in manie-ra sostenibile e a condizioni dedicate, le spese per l’acces-so alla pratica sportiva o per l’acquisto di attrezzature da parte di tutti coloro che vivo-

no lo sport come un elemento importante della propria vita: non solo atleti, ma anche gio-vani, famiglie e universitari o chi semplicemente pratica attività fisica nel tempo libe-ro. TBWA\Italia con la sua divisione digital ha svilup-pato la landing page dell'ini-ziativa: coni.bnl.it oltre alla campagna di comunicazione integrata che prevede 1 sog-getto legato alla partnership e 3 soggetti dedicati al prestito. La campagna è declinata su stampa, affissione, maxi affis-sioni, banner e materiali POS. #alleniamoildomani è, invece, l’hashtag che accompagna il lancio dell’iniziativa sui social. Il soggetto legato alla partner-

ship mostra un paio di scarpe da corsa che riporta-no sul lato poste-riore i due loghi 'CONI e BNL fan-no squadra per lo sport'. I soggetti dedicati a 'Pre-stito W lo Sport' sono ispirati agli sport più praticati in Italia: sci, tennis e nuoto. Usano un linguaggio originale e incu-riosiscono perché mostrano oggetti di uso comune che non hanno nessun legame con lo sport specifico di cui parla-no. Il visual dello sci mostra infatti un piatto che al posto delle posate ha due sci e rela-

tive racchette, un biscotto allo zen-zero si tuffa in un bicchiere di latte a rappresentare il nuoto mentre una racchetta da tennis diventa cucchiaino di una tazza. Al progetto sotto la supervi-

sione del chief creative officer Nicola Lampugnani hanno lavorato Anna Di Cintio, art director e Pablo Granatie-ro, copywriter con Federico Gatto, digital art director e Luca Sala Senior Digital Art Director. Casa di produzione LSD. Pianificazione a cura di MindShare.

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FCB Milan vince la gara di Officine Panerai per il riposizionamento del Radiomir 1940

il Claim della CampaGna è ‘Greatnes lives beYond time’

FCB Milan ha vinto la gara indetta da Officine Pa-

nerai per il riposizionamento di Radiomir 140, definendo-ne il nuovo concept creativo e realizzando il nuovo video manifesto dell’iconico oro-logio. Il video manifesto, che sarà utilizzato online e nei punti vendita, presenta una serie di icone tipiche degli anni 40’, sottolineando come la loro perfezione estetica sia un punto di riferimento e

una fonte d'ispirazione anche ai giorni nostri. Un concetto lineare come il razionalismo estetico degli 40’, semplice ed efficace quanto il claim del-la campagna, ‘Greatnes lives beyond time’, capace di eleva-re il Radiomir 1940 a orologio senza tempo, a oggetto im-mortale che è un lusso posse-dere. “E’ per noi un privilegio aver avviato questa collabora-zione con Panerai per Radio-mir 1940, un capolavoro del

design e dell’eccellenza italia-na che ha fatto storia e conti-nua a essere una straordinaria icona senza tempo, oggi in tut-to il mondo. E’ un momento molto positivo per FCB Milan,

a breve saranno comunicate nuove acquisizioni”, com-menta Giorgia Francescato, executive vice president della sigla. Hanno lavorato alla cre-atività Fabio Teodori, execu-tive creative director, Miche-le Vicari, senior copywriter, Greta Carrara, copywriter, Michele Costante, art direc-tor, Paolo Costella strategic planner, Cristina Nardi, head of Cine Tv Dept., Licia Valentini, Cine Tv producer.

aGenzie

Con l’acquisizione di William hill dopo una gara internazionale e il sempre crescente impegno nel new business, leagas Delaney italia si struttura aggiungendo un nuovo reparto interno alle sue unit di lavoro. I direttori creativi esecutivi e vp di Leagas Delaney Italia, stefano campora e stefano Rosselli, e l’ad Alessandro scarinci annunciano oggi la nomi-na di nuove Direzioni Creative Associate nell’agenzia e l’ingresso di un nuovo Direttore Creativo Digital. Marco d’Alfonso e eustachio Ruggieri, già vicedi-rettori creativi dell’agenzia, diventano così da oggi

Direttori Creativi Associati e coordineranno, insieme alla direzione creativa esecutiva, il reparto creativo di Leagas Delaney Italia. Anche cinzia pallaoro, già senior art director all’interno del team di creativi, viene nominata Direttore Creativo Associato. Per quanto riguarda l’area digital, Leagas Delaney annuncia l’ingresso di Fabio pedroni come Direttore Creativo su progetti di campagne integrate e social. Pedroni, precedentemente Deputy Creative Director in M&C Saatchi, rientra da un esperienza lavorativa in Australia.

leAgAs DelAney itAliA iMpleMentA e RioRgAnizzA il RepARto cReAtivo

marco d'alfonso, eustachio ruggieri, Cinzia pallaoro e fabio pedroni

Clicca sul frame per lo spot

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lo sCorso 10 settembre a milano

sinergie live communication, company di sinergie group, ha firmato l’evento di Basf che ha festeggiato i 150 anni. Un lungo pro-getto, la summa di un lavoro spesso segreto e difficile, rischioso, sempre volto all’innova-zione e alla ricerca in campi volti a migliorare la vita di tutti i giorni. Basf voleva festeggiare i 150 anni facendo leva e affidamento proprio su questi valori e ha indetto una gara vinta da Sinergie che ha proposto un concept in linea con le aspettative. L’evento, forse si

dovrebbero dire i due eventi visto che è stato splittato ma faceva parte di un unico incarico, ha visto l’agenzia lavorare alla creazione di un progetto che rispecchiasse tutti questi valori e si integrasse nel mood di Basf, spettaco-larizzando la serata e celebrando una festa cha ha avuto sviluppi e modalità trasversali sia di comunicazione che di impatto sui presenti. Gli eventi live sono stati due, per un compleanno che è durato quasi sei mesi; il primo è stato dedicato ai migliori clienti e

alle istituzioni mentre il secondo era rivolto a tutti i dipendenti e collaboratori. Complice una campagna teaser che ha fatto leva sulla comunicazione diretta rivolta agli invitati, la serata di festa ha visto, il 10 settembre 2015, oltre 1.000 persone riunite a Palazzo del Ghiaccio a Milano. Sinergie ha curato ogni momento e ogni dettaglio dell’evento. Dai 4 video emozionali di grande impatto, alla stesura del piano regia della serata che ha visto un palco di 20x6 mt su cui campeggia-va uno schermo di 18x6 mt; dagli speeches (di cui ha gestito anche il ghostwriting) fino alle presentazioni in scena, con un enrico Bertolino che ha traghettato la platea al mo-mento finale del concerto live a sorpresa con giuliano palma e la sua band di 7 elementi (nella prima serata, per clienti e istituzioni svoltasi al Palazzo del Senato a Milano, era invece stata Fiorella Mannoia la guest star).

sineRgie live coMMunicAtion FiRMA lA FestA peR i 150 Anni Di BAsF

Festina con Crozza nel Paese delle Meraviglieil brand sperimenta il format ‘best in time’ su la7

C rozza nel Paese delle Me-raviglie, programma di

punta del prime time de La7, è il contenitore selezionato da Festina per veicolare un inedito messaggio di comuni-cazione dedicato alle creazio-ni femminili, ma non dimen-ticando l’anima maschile del brand. Strategica la scelta del timing della pianificazione, concentrata come da tradizio-ne del marchio nelle settima-ne più calde dell’anno per la comunicazione ma con un ini-zio che vede Festina protago-nista già da inizio ottobre: ar-ticolata su tutte le 10 puntate del programma, la campagna Festina accompagnerà l'au-dience tutti i venerdì sera dal 2 di ottobre fino a dicembre, presidiando il periodo prena-talizio e assicurando al brand la diffusione di un messaggio mirato ad un pubblico atten-

tamente profilato. Un format nuovo, studiato a 4 mani tra Festina e Cairo e ribattezzato ‘Best in Time’, che ha lo scopo di innovare e portare informa-zione all’interno anche della comunicazione pubblicitaria, dando indicazione all’uten-te dell’avvicinarsi dell’inizio del programma. All’interno di una cornice statica per-sonalizzata con l’immagine di campagna, il format dello spot della durata complessi-va di 18’’, prevede la messa in onda di un messaggio audio in apertura di trasmissione con una voce fuori campo che annuncia l’imminente inizio dello spettacolo e augura agli spettatori una ‘buona ante-prima da Festina’. Al centro, nella porzione dinamica dello schermo, si inseriscono dap-prima protagonisti gli orologi Festina che lasciano spazio,

in chiusura di frame, al logo del marchio con l’indicazio-ne del sito internet e le icone dei canali social presidiati dal brand, Facebook, Twitter, Instagram e Vimeo. Segue il video con lo studio di Crozza in vibrazione per l’imminente partenza dello spettacolo sul-le note della famosa sigla del programma. Elementi statici della parte bassa dello scher-mo e della banda laterale de-

stra, catturano l’attenzione tre orologi femminili della collezione Boyfriend oggetto della campagna, rispettiva-mente tre modelli monocro-matici che spiccano per i toni brillanti del blu, del marrone e del bordeaux con le caratteri-stiche sfumature dell’acciaio e un modello maschile sportivo bicromatico con quadrante blu e bracciale nel colore del metallo puro.





Adv Activa firma il lancio del network 9.baby lo spot on air fino a diCembre in tv e al Cinema. l’aGenzia ha Creato anChe naminG, loGo e immaGine Coordinata

Dall’esperienza di Tecno-bios Procreazione, na-

sce 9.baby. Il nuovo network per la procreazione medical-mente assistita è stato creato sull’onda della nuova legisla-zione in materia di PMA e si propone di diventare il punto di riferimento in Italia per le coppie che desiderano ri-solvere i propri problemi di infertilità, senza necessaria-mente dover intraprendere viaggi all’estero. Il progetto è nato dall’idea e dall’esperien-za del dottor Andrea Borini, uno dei massimi esperti del settore, che ha affidato all’a-genzia milanese Adv Activa lo studio del concept, e poi di seguito l’action plan di lancio. Dai primi di ottobre a tutto il mese di dicembre 9.baby è in tv su Sky, Premium, Discove-ry Channel, Cielo e al cinema nel circuito Rai e PRS con uno spot da 30” e 15”. “Tra-mite la presenza capillare del network 9.baby sul territorio italiano offriamo alle cop-pie la possibilità di accedere ai nostri trattamenti senza

dover intraprendere viaggi della speranza; la qualità e il livello professionale della no-stra équipe garantisce che da qualunque punto si acceda al mondo 9.baby ci si trovi da-vanti alle medesime compe-tenze - dichiara Borini, diret-tore e responsabile scientifico di 9.baby -. Avevamo bisogno di crescere, senza abbando-nare le nostre radici, ma con nuovi germogli e il progetto identitario, il nuovo nome e la nuova immagine ci permet-tono di farlo: 9.baby è il frutto dell’esperienza di Tecnobios Procreazione ed è il nostro futuro prossimo. Adv Activa ha trovato la chiave per lega-re al nostro futuro le nostre origini e il nostro percorso e tutto questo è ben evidente nel progetto 9.baby”. “Abbia-mo seguito la nascita di questo bellissimo progetto, partendo dallo studio del naming e del logo che vogliono richiamare il punto cardine dell’attività del network, e cioè la nascita come essenza della vita. La ricerca di uno stile lontano

dal mondo ospedaliero, i co-lori che ispirano affidabili-tà, la tridimensionalità del logo che ricorda le rotondità dell’attesa sono gli elementi essenziali del progetto”, spie-ga Maurizio Matarazzo, partner e direttore creativo dell’agenzia. “Oltre al logo ci è stato richiesto di sviluppare un piano articolato che sup-portasse il lancio e le attività sui centri. Adv Activa, ha an-che realizzato internamente il sito, gestito budget e il piano media nel sua totalità”, conti-nua Paolo Pedroni, partner

e amministratore di Adv Ac-tiva. Lo spot, in rotazione nei tagli da 30” e 15”, si propone di trasmettere i valori e la fi-losofia del nuovo progetto, affidando questi messaggi al racconto, in tre brevi flash, del percorso che porta una cop-pia a scegliere 9.baby. I colori caldi, gli ambienti avvolgenti e rassicuranti, i movimenti di macchina calibrati, concorro-no a trasmettere quel senso di familiarità e accoglienza che fanno di 9.baby un network che punta a un nuovo approc-cio nei confronti delle proble-matiche legate all’infertilità. Il tutto accompagnato dalla voce di Natale Ciravolo, che assicura l’adeguata istituzio-nalizzazione del messaggio, senza renderlo eccessivamen-te ‘tecnico’. In questo modo un tema sensibile come quello della sterilità viene trattato in modo emozionale, sottoline-ando desideri e aspettative co-muni alle coppie che desidera-no avere un figlio. La creatività della campagna ha visto la di-rezione creativa di Maurizio Matarazzo con il copy Pietro Sincich e l’art Roberta Gru-gnale. Casa di produzione: Don’t Movie. Regia: Fabio Garofalo.

la fotonotiza - lapo elkann e GaraGe italia Customs inauGurano la nuova sede

A Milano l’ex stazione di servizio Agip di Piazzale Ac-cursio si trasforma nella casa del nuovo progetto automotive dedicato alla perso-nalizzazione tailor made a 360°. A firmare il progetto di restauro l’architetto Michele De lucchi. Ci sarà spazio anche per l’alta cucina gra-zie allo chef stellato carlo cracco.

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McCann per OVS, Bianca Balti gioca con le note dei Saint Motel

la CampaGna è pianifiCata sui Canali di publitalia e skY

È on air la nuova campa-gna tv di OVS firmata da

McCann. Quest’anno la top model di fama internazionale Bianca Balti, è affiancata da 4 ragazzi californiani che hanno

conquistato le classifiche mu-sicali di mezzo mondo: i Saint Motel. Il jingle per questo pro-getto è Puzzle Pieces: un pezzo dal sound fresco, energico e contemporaneo che accom-

pagna i diversi outifit OVS ca-landoli in un’atmosfera allegra e positiva in assoluta coerenza con il dna della marca. La cre-atività prevede tre soggetti che si susseguiranno fino a dicembre e che mostreranno le diverse proposte di OVS. Rinnovato anche l’invito per lo shopping online che sta diven-tando uno dei principali canali di acquisto. La campagna sarà pianificata sui canali di Publi-

talia e Sky. In particolare su questa seconda piattaforma è previsto una presenza impor-tate nel programma musicale X Factor. Credits: executive creative director Alessandro Sabini, creative director Gae-tano del Pizzo, copywriter Ila-ria Frigeni, art director Angela Stasolla. La regia è di Leandro Emede di Sugarkane Studio per la casa di produzione Col-lateral.

per pr e uffiCio stampa

Da ottobre noesis comunicazione supporta Facile.it, il portale specializzato nella comparazione di prodotti assicurativi e finanziari con oltre 500mila preventivi al mese, nelle attività di ufficio stampa e relazioni pubbliche. A Noesis Comunicazione è affidato il compito supportare, nelle relazioni con i media in target, il team di comunicazione interno all’azienda, per accre-scere ulteriormente la brand awareness di Facile.it, la visibilità dei servizi offerti dal sito e i molteplici vantaggi per i consumatori.

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Media & Multimedia


Antonio Campo Dall’Orto pensa a una Rai Yo Yo senza spot

la repubbliCa: nel piano del dG anChe le reti Culturali rai storia e rai 5

Rai YoYo senza pubbli-cità dall’anno prossimo,

con l’intenzione di estendere l’operazione anche a Rai 5 e Rai Storia. È il piano a cui sta lavorando Antonio Campo Dall’Orto, direttore generale della Rai, secondo quanto ri-portato ieri dalla Repubblica. “Il piano cui sta lavorando il direttore generale di viale Mazzini con un piccolo e ri-servato gruppo di lavoro pre-vede che dall’anno prossimo i messaggi pubblicitari scom-paiano dalla programmazione

di Rai YoYo. Non ci saranno più bambole, costruzioni o parchi giochi da magnificare tra L’albero Azzurro e Masha e l’orso, tra Peppa Pig e Gipo - scrive il quotidiano del Grup-po Espresso -. Ci sono molti studi secondo cui i bambini fino a 6 anni non sono in grado di distinguere tra ‘messaggio persuasivo’ e ‘messaggio edi-toriale’. Di questo - dicono ora alla Rai - il servizio pubblico di un Paese deve farsi carico. Così, il dg decide di porre l’at-tenzione sul rapporto educa-

tivo tra televisione pubblica e bambini. Ma non solo. L’in-tenzione, i cui costi sono stati verificati negli ultimi giorni e ritenuti sostenibili, è di eli-minare la pubblicità anche da Rai Storia e Rai 5. Canali la cui mission di servizio pubblico è chiara. Reti che gli spetta-tori possono chiaramente identificare come culturali (la seconda è interamente dedi-cata alle arti)”. Le tre reti in oggetto dovrebbero dunque essere finanziate in futuro solo dal canone, complice an-

che una ripartenza del mer-cato pubblicitario. Intanto, è ancora tutto da sciogliere il nodo del pagamento dei 100 euro del canone direttamente attraverso la bolletta elettrica, un’operazione su cui pesano molte incognite tecniche e giuridiche. Se dovesse andare in porto, viale Mazzini potreb-be contare su un incasso ga-rantito di 1,7 miliardi di euro.

Rai Uno al 20,21% di share con Claudio Baglioni e Gianni Morandi

4.773.000 di spettatori per la prima serata-evento di Capitani CoraGGiosi

Martedì sera il concer-to-evento Capitani

Coraggiosi, con Gianni Mo-randi e Claudio Baglioni, ha fatto vincere a Rai Uno la sfida dell’Auditel: il programma, che ha avuto tra gli ospiti Geppi Cucciari, Neri Marcorè, J-Ax e Fedez, ha totalizzato 4.773.000

di spettatori con il 20,21% di share. A poca distanza, su Ca-nale 5, la sesta puntata della fiction L’onore ed il rispetto - Parte quarta con Gabriel Gar-ko e Laura Torrisi che è stata vista da 4.324.000 di spetta-tori e ha registrato il 16,34% di share. Claudio Baglioni e

Gianni Morandi, che ieri sera hanno fatto il bis su Rai Uno, sono stati anche protagonisti della cover di settembre del mensile Pubblicità Italia.

tra questi, aran CuCine, buitoni, Yakult, deCò, lete, Clem ed eurostYle

La 14esima edizione del Grande Fratello, in onda su canale 5 con la conduzione di Alessia Marcuzzi, ha spalancato le porte a molti brand che hanno voluto legare il proprio nome al programma. Già dal kick-off del programma sono partiti i droni di parrot che hanno accompagnato passo passo in passerella l’entrata dei ragazzi in casa. L’am-biente principale di questo nuovo Grande Fratello è firmato da Aran cucine con la sua cucina, nata da un mix di due modelli Cover ed Erika, che durante questi mesi sarà

al centro di mille attività culinarie. Molti i brand alimentari hanno scelto di parteci-pare a Grande Fratello: i supermercati Decò (Multicedi) che forniranno la spesa setti-manale dei concorrenti. yakult, presente in cucina con un frigorifero brandizzato e che mensilmente sosterrà i concorrenti con la presenza in casa di un coach del benessere. Buitoni (nestlé), che grazie al suo yakiso-ba (gusto classico e chili), offrirà ai ragazzi un viaggio culinario nel mondo giapponese tramite varie prove. Anche lete ha deciso

quest’anno di essere vicino ai concorrenti. Prosegue inoltre la partnership di clem (Delizia) che, per la detergenza corpo e casa, ha nuovamente scelto di introdurre un pannello di prodotti alla spina in magazzino. I prodotti make up di eurostyle saranno usati quotidianamente dalle ragazze della casa. Queste partnership sono frutto della collaborazione attivata tra Rti, endemol e il team di publitalia Branded entertainment, unit dedicata alle attività branded all’interno del gruppo Mediaset.

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Media & Multimedia




Ads: Tuttosport entra nella top ten dei quotidiani, Settimanale Dipiù supera Sorrisi

Corsera, sole e repubbliCa mantenGono il podio

Di seguito la classifica relativa alla somma delle copie diffuse per via cartacea e digitali nel mese di luglio 2015 (mensili) e agosto 2015 (quotidiani e periodici).

per i dati completiCLICCA QUI

LugLio 2015La top ten dei quotidiani

agosto 2015 VaR. %

Corriere della Sera 377.585 374.402 -0,8il Sole 24 ore 366.405 364.779 -0,4la repubbliCa 346.181 352.460 1,8la Gazzetta dello Sport (eSCl. lunedì) 228.008 256.368 12,4la Stampa 218.506 208.309 -4,7il meSSaGGero 142.902 151.849 6,3il Corriere dello Sport – Stadio (eSCl. lunedì) 130.507 147.437 13,0Qn – il reSto del Carlino 116.651 116.142 -0,4tuttoSport 86.658 93.989 8,5Qn – la nazione 90.228 93.355 3,5

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Fonte: rielaborazione di pubblicità italia su dati ads (in unità e %)

La top ten dei settimanaLi

Settimanale di più 592.094 616.762 4,2SorriSi e Canzoni tv 596.712 567.862 -4,8venerdì di repubbliCa 389.152 381.432 -2,0teleSette 380.678 367.687 -3,4Chi 305.438 351.496 15,1io donna 351.117 343.356 -2,2FamiGlia CriStiana 328.279 317.677 -3,2oGGi 320.977 315.266 -1,8dipiù tv 327.696 307.446 -6,2donna moderna 296.525 304.686 2,8

La top ten dei mensiLi

meSSaGGero di Sant'antonio 422.681 413.382 -2,2FoCuS 336.365 345.175 2,650 & più il valore dell'eSperienza 288.023 289.330 0,5Quattroruote 242.274 287.752 18,8al volante 276.115 282.185 2,2CuCina moderna 235.337 271.422 15,3CaSa FaCile 205.649 218.661 6,3CoSmopolitan 169.705 212.887 25,4elle 189.959 198.013 4,2CoSe di CaSa 183.487 195.717 6,7

giugno 2015 LugLio 2015 VaR. %

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Audimovie, presenze al cinema a +9,9%nel periodo Gennaio-settembre

Audimovie pubblica i dati a settembre 2015 sulle

presenze al Cinema. Nei primi nove mesi dell’anno (01/01-30/09) si conferma la forte crescita degli spettatori nella Sale cinematografiche con un incremento verso lo stesso pe-riodo del 2014 (02/01-01/10): +9,9%. La rilevazione indica che i biglietti nelle sale moni-torate sono stati 67.411.509, di cui 54.801.509 (l’81,3%%) staccati in una delle Sale del-le Concessionarie aderenti ad Audimovie: Rai Pubblicità, Moviemedia, International Cinemamedia UCI, Prs. I circa 55 milioni di spettatori delle concessionarie Audimo-vie si sono ripartiti tra le varie tipologie di struttura nel se-

guente modo. I multisala con 8 o più schermi hanno attrat-to il 65,5% delle presenze; il 14,0% quelli con 6-7 schermi; il 15,9% i 3-5 schermi; il 3,0% i 2 schermi e l’1,6% i monosa-la. I principali centri urbani hanno fatto registrare tutti incrementi nel numero di bi-glietti: Roma +4,0%, Milano +5,7%, Torino +3,4%, Napoli +7,0%, Firenze +12,2%. La media presenze per schermo cresce dell’8,7% salendo a 25.699 spettatori. La top ten dei film più visti a settembre vede sul gradino più alto Insi-de out, seconda e terza piazza per Minions e Città di carta. A seguire Everest, Fantastic 4 - I Fantastici Quattro, Tutte lo vogliono, Mission: impossi-

ble - Rogue nation, Southpaw - L’ultima sfida, Sinister 2, Dove eravamo rimasti. Sul podio dei primi nove mesi Minions si in-

sedia al primo posto davanti a Cinquanta sfumature di grigio, terzo American sniper. Dati completi su audimovie.it.

radiofonia

Mauro coruzzi fra il suo ingresso nella grande famiglia radiofoni-ca di Rtl 102.5. Il professionista, anche noto con il nome d’arte di platinette, sarà in onda sull’emittente la prossima settimana, da martedì 13, in W l’Italia, in onda dalle 11.00 alle 13.00. A proposito della sua nuova avventura Mauro dice: “Avevo voglia di normalità”. Maurizio Coruzzi inizia la sua carriera nel 1975, lavorando per la prima radio libera in Italia, Radio Parma, primo tassello di una vita nel mondo dello spettacolo tra teatro, televi-sione, sia sul palco che dietro le quinte, musica, carta stampata e, soprattutto, radio. Proprio il mondo radiofonico sarà una costante della sua vita, fino all’approdo ad RtL 102.5.

MAuRo coRuzzi nuovA voce Di Rtl 102.5

Con Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport tutti i libri di Gianni Rodari

oGGi in ediCola il primo dei 32 volumi ‘favole al telefono’

I l Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport por-

tano in edicola una nuova col-lana di libri per le famiglie: la collezione completa ‘Gianni Rodari’, uno dei più grandi autori italiani del Novecento per bambini e ragazzi, che con la sua fantasia e intelligenza incanta da sempre anche gli

adulti. Da ‘Favole al telefono’ a ‘Le avventure di Tonino l’in-visibile’ e tutti gli altri titoli, la collana raccoglie l’intera produzione di Rodari - fiabe, storie e filastrocche - e offre un viaggio infinito dentro l’i-nesauribile libertà delle sue invenzioni, sempre coniugata con la puntuale osservazio-

ne della realtà contempora-nea all’insegna dell’eleganza, dell’ironia, della freschezza. Ogni volume è arricchito dai disegni dei grandi illustratori che hanno interpretato le sue opere: da Bruno Munari a So-phie Fatus, da Giulia Orecchia a Valerio Vidali. ‘Gianni Ro-dari’ è costituita da 32 volumi

compatti, eleganti, colorati, in edicola a cadenza settimanale. Tutti i volumi sono acquista-bili con Corriere e Gazzetta a 7,90 euro. Il primo volume, in edicola oggi, è ‘Favole al tele-fono’. La seconda uscita della collana, giovedì 15 ottobre, sarà ‘Il libro dei perché’ illu-strato da Giulia Orecchia.

Con 300mila spettatori e CirCa 900mila Contatti miGlior esordio di sempre per una produzione oriGinale italiana

Debutto da record per Il contadino cerca moglie. Con 300mila spettatori, il nuovo docureality con simona ventura, prodotto da Fremantlemedia per Foxlife, è stato il miglior esordio di sempre per una produ-zione originale italiana sui canali Fox. Nella serata di martedì 6 ottobre, il programma ha

contattato circa 900mila spettatori, mentre nella fascia oraria 21:00-22:00, è risultato il programma della piattaforma più visto dagli abbonati Sky. A seguire le vicende dei 5 con-tadini in cerca dell’anima gemella è stato per lo più un pubblico femminile con una classe socio economica media/elevata (73%). In

particolare, tra le donne abbonate a Sky 35/54 anni, l’esordio de Il contadino cerca moglie ha registrato una share tv del 6,1% e share Sky del 17%. Su twitter l’hashtag #contadinocercamoglie è entrato in prima posizione tra i trending topic rimanendoci per tutta la durata della puntata.

Fox, il contADino ceRcA Moglie FA il Botto con lA pRiMA puntAtA

http://audimovie.it



Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

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[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

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Account ManagerLuisa Mandelli

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


Virgin Atlantic si affida ad Arena Media. Budget da 12 mln di sterline

dopo una Gara

V irgin Atlantic ha affi-dato ad Arena Media

12 milioni di sterline per la strategia di media planning buying. L'incarico da parte della compagnia aerea arri-va dopo uno scontro finale con avversarie PHD e Go-odstuff, mentre Manning

Gottlieb - OMD -, l'incum-bent, ha declinato l'invito al pitch. Henry Daglish, ma-naging director di Arena Me-dia, ha dichiarato: "Questa è una vittoria fondamentale per noi come agenzia, Virgin Atlantic è uno di quei marchi che tutti nel settore vorrebbe

come partner. Non vediamo l'ora di iniziare a lavorare con la squadra di Virgin At-lantic per aiutarli a crescere nel loro business”. Arena inizierà a lavorare con Virgin Atlantic con effetto imme-diato. Una portavoce Virgin Atlantic, ha dichiarato: "Sia-mo rimasti molto colpiti dal-la forza di tutta la squadra di Arena. Essi avranno un ruolo fondamentale insieme ai no-stri altri partner per aiutarci a mantenere piani ambiziosi per il nostro marchio".

Heineken si rafforza in Diageo, AB Inbev alza l’Opa su Sab Miller

Grandi manovre sul merCato della birra

Heineken rafforza la pro-pria quota nel segmen-

to della birra di Diageo. Il gruppo olandese ha assunto il controllo di due joint venture (tra i marchi prodotti c'è Red Stripe) rilevando da Diageo il 57,9% per 781 milioni di dol-lari e salendo così al 73,3%. La mossa di Heineken, che si riserva di lanciare un'of-ferta sulla quota rimanente,

avviene mentre il colosso AB Inbev continua a rilanciare su Sabmiller: proprio ieri ha innalzato l'Opa a 104 miliardi di dollari, circa 92,4 miliardi di euro. Inbev, il colosso della birra che ha tra i suoi marchi Budweiser, Corona e Beck's, si è già vista rigettare due of-ferte, l'ultima delle quali a 40 sterline per azione. Sabmil-ler è il secondo più grande

produttore di birra a livello mondiale, in Italia possiede i brand Peroni e Nastro Az-zurro.

il festival a berlino, Con Cerimonia ConClusiva il 19 novembre

A causa dell’alto numero di domande, the epica Awards ha spostato al 15 ottobre la deadline per la partecipazione al Festival senza aumentare il prezzo delle iscrizioni. La cerimonia conclusiva si terrà al Kino International di Berlino il prossimo 19 novembre. Epica Awards è l’unico premio alla creatività globale la cui giuria è composta dalla stampa specializzata di tutto il mondo, tra cui tvn Media group (editore di Today Pubblicità Italia e

Pubblicità Italia). La premiazione sarà preceduta dalla conferenza Creative Circle che si terrà presso il Platoon Kunsthalle. tra gli speaker oliver Rosenthal (Google), Robert Bader (UNIt9), chris Kelly (organic NY), Frederic Bonn (Mirum). Al centro delle conversazioni la realtà virtuale e le fonti di ispirazione per I mestieri creative. Per i dettagli clicca qui: epica-awards.com/awards/ceremony/2015.

epicA AWARDs, DeADline estesA Al 15 ottoBRe

http://epica-awards.com/awards/ceremony/2015

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REGGIO E. 30.09 MILANO 14.10


pag 28

google con trenta editori lancia Accelerated Mobile pages - ampproject.org -. Amp è una piattaforma che accoglie contenuti de-dicata alla fruizione mobile e con l'obiettivo di miglio-rare le prestazioni del mo-bile web. Richard gingras, head of news di Google ha sottolineato che si tratta di un “iniziativa open source e non comporta accordi finanziari con gli edito-ri. Questo programma è aperto a chiunque voglia partecipare. Vogliamo pa-gine web con contenuti ric-chi, come video, animazio-ni e grafica, che funzionino con annunci pubblicitari

sofisticati e che si carichi-no istantaneamente. Vo-gliamo anche che lo stesso codice funzioni su più piat-taforme e più dispositivi, in modo che il contenuto possa apparire ovunque in un istante, indipendente-mente dal tipo di telefono, tablet o dispositivo mobile

che viene usato dall’uten-te”. Il progetto si basa su AMP Html, framework aperto (il codice sorgente, in continua evoluzione, è disponibile su github - gi-thub.com/ampproject) e costruito interamente sul-la base di tecnologie web esistenti, che permette ai

siti di costruire pagine web più veloci e leggere. Twit-ter, Pinterest, WordPress.com, Chartbeat, Parse.ly, Adobe Analytics e Linke-dIn sono parte del primo gruppo di partner tecno-logici che prevede di inte-grare le pagine AMP Html. Il formato AMP Html in futuro sarà adottato da altri servizi Google, come Google News. Trenta gli editori di tutto il mondo hanno partecipato all’ini-ziativa: tra questi il gruppo Condé Nast, The New York Times, The Guardian, El Pais, La Stampa.

NUoVA INIzIATIVA oPEN SoURCE PENSATA PER Il MobIlE CoN 30 EDIToRI

google lAnciA AcceleRAteD MoBile pAges

DoPo UNA GARA EARNED MEDIA

gRuppo selex AFFiDA A BitMAMA il Restyling Dei siti

heARing hAnDs vAle 3,2 Milioni Di euRo

Il primo lavoro firmato dall’agenzia è il nuovo portale dell’insegna Famila, online da qualche settimana

Tutti i numeri del progetto creato da Casta Diva Group per Samsung Turchia che ha spopolato sul web

continua a pag 27

pag 27

TRIboo DIGITAlE ACqUISISCE l'AGENzIA DI zoDIAk ACTIVE DANDo VITA A booTIqUE

pag. 22

AUDIwEb: NEl MESE DI AGoSTo 28 MIlIoNI GlI UTENTI oNlINE

pag. 26

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PARTNERShIP

Beintoo e tApAD, cRoss Device DAtA e MoBile AuDience peR MisuRARe l’eFFicAciA Dell’ADv

Beintoo, la mar-tech com-pany italiana, ha annunciato una partnership con tapad, il leading provider di solu-zioni di cross-device marke-ting unificate. Attraverso la partnership, Beintoo imple-menterà i dati cross-device privacy-safe di Tapad per estendere ulteriormente le audience e l’offline attribu-tion all’interno delle piatta-forme BeAudience e BeAt-tribution. “Il nostro team si è distinto nella formazione di audience proprietarie ba-sate sugli interessi offline e l’intent dei consumatori - ha dichiarato Antonio tomar-chio, ceo di Beintoo -. Attra-verso i cross-device data di Tapad, possiamo ora offrire una visione olistica del beha-vior degli utenti. Il risultato è un maggiore ritorno sulla

loro spesa pubblicitaria e una prospettiva completa dell’efficacia delle loro cam-pagne”. All’interno di BeAu-dience, Beintoo potrà ora estendere i geo-behavioral data proprietari, basati sugli interessi offline e l’intent de-gli utenti, dai mobile device agli altri dispositivi connessi del consumatore. Gli advertiser, attraverso la piattaforma BeAudien-ce, potranno beneficiare di una più ampia panoramica dei consumatori, attraver-so smartphone, tablet, de-sktop e smart tv, permet-

tendo attività di retargeting cross-device all’interno delle piattaforme partner. Con la piattaforma BeAttribution, invece, Beintoo impiegherà i dati cross-device di Tapad per fornire analisi di attri-buzione offline e verifica-re l’effettiva efficacia delle campagne online-to-offline. Attraverso BeAttribution Beintoo permette agli adver-tiser di beneficiare di mesu-rement insights sull’impatto di ogni touchpoint digitale. “Estendendo il panorama dei consumatori a più dispositi-vi, Beintoo risponde a un’esi-

genza di marketing cruciale”, ha aggiunto Are traasdahl, fondatore e ceo di Tapad. Il Device graph di Tapad, che gestisce l’algoritmo di cross-device, interpreta tri-lioni di data point ogni mese per determinare se diversi dispositivi sono collegati tra loro. La soluzione utilizza un approccio combinato di dati, sfruttando la modellazione sia probabilistica che deter-ministica dei dati. Nielsen ha recentemente confermato che l’accuratezza del cross-device matching di Tapad corrisponde al 91,2%.

http://www.iabforum.it/home/it/2015




DAVIDE SCoDEGGIo, GIà SVP DI zoDIAk ACTIVE, AD DEllA NUoVA STRUTTURA

tRiBoo DigitAle Acquisisce l'AgenziA Di zoDiAk Active DAnDo vitA A Bootique

triboo Digitale estende la propria impronta sul mer-cato grazie all'acquisizione dell’agenzia all’interno di zodiak Active (gruppo De Agostini): al primato nel settore eCommerce si va ora ad affiancare un'expertise consolidata nel mondo del-la strategia marketing, della creatività di comunicazione, della produzione di conte-nuto di marca. Da questa operazione nasce Bootique,

in cui converge il team Zo-diak Active che negli anni si è distinto per la sua offerta di Branded content, Digital marketing e Social media marketing, servendo con continuità e risultati Clienti quali Ferrero, Lavazza, Jack Daniel’s, Lottomatica, Sky. A loro si unisce la unit di Performance marketing di Triboo Digitale, che ha cura-to le pianificazioni di Prada, Ferrari Store, Piquadro, Agos

e numerosi altri. Davide scodeggio già SVP di Zodiak Active, è stato nominato ad di Bootique: “Bootique non è un re-branding ma un nuo-vo concetto di agenzia per rispondere ai mutamenti del mercato. Con Bootique manteniamo la promessa di essere architetti del con-tenuto per creare valore di business”. Per giulio corno, Presidente di Triboo, Boo-tique rappresenta un asset strategico: “Ho voluto che nascesse Bootique per ren-dere ai clienti un servizio unico e di qualità: una realtà premium per un mercato che esige innovazione, approccio consulenziale e continuità della relazione, fattori ir-rinunciabili per il succes-so d’impresa. Contenuto, Performance, eCommerce: stiamo ponendo le basi per far parlare le Marche con i consumatori di domani. Con questo pool unico di talenti, accomunati da esperienza,

passione ed entusiasmo, penso che la neonata Booti-que abbia tutte le carte in re-gola per riuscirci”. L’integra-zione dei due team risponde all’evoluzione del mercato come sottolinea nicola Drago, ceo di Zodiak Active Plus: “Bootique nasce all’in-terno di Triboo ma rappre-senta la naturale evoluzione del percorso compiuto da Zodiak Active in più di dieci anni di attività nei settori del branded content, digital e social media marketing. Non vuole essere un punto di arri-vo, bensì l’inizio di un nuovo percorso che io per primo ho sostenuto e che continuerò a seguire con entusiasmo e impegno. Questa opera-zione ci consente inoltre di investire risorse addizionali ed attenzione esclusiva sulle attività di programmatic, per sostenere l’ambizioso piano di sviluppo tecnologico e di crescita internazionale di zodiak Advertising”.

l’azienda inoltre tutela le foreste del kenYa

sAxopRint RiDuce le eMissioni Di co2saxoprint, gruppo europeo di stampa online, a sostegno del proprio impegno a favore dell’ambiente, da sempre adotta una serie di accorgimenti interni per ridurre le emissioni di CO2 prodotte durante l’intero percorso di stampa. L’azienda tedesca, infatti, utilizza solo inchiostri a base di oli vegetali altamente biodegradabili e facilmente riciclabili. Grazie a soluzioni innovative e all’impiego di moderni macchinari, è stato possibile eliminare anche l’utilizzo dell’isopropanolo, alcool altamente inquinante utilizzato nei processi di stampa. Oltre a rappresentare un vantaggio per l’ambiente, l’assenza di elementi nocivi all’interno del ciclo produttivo migliora la precisione nella gestione del colore e ne aumenta la brillantezza. In questi anni, Saxoprint ha raggiunto risultati

sorprendenti: nel 2014, infatti, ha ridotto del 14,6% le emissioni di CO2. Inoltre, grazie alla collaborazione con ClimatePartner, uno dei leader nelle soluzioni per la tutela dell'ambiente, Saxoprint offre ai propri clienti la possibilità di selezionare l’opzione di stampa CO2 neutrale, che permette di compensare interamente la quantità di gas serra prodotta, sostenendo progetti riconosciuti di tutela dell'ambiente. Una delle principali attività supportate da Saxoprint è la tutela delle foreste del Kenya. “ Siamo coscienti dell’impatto che l’attività tipografica ha sull’ambiente e ci impegniamo costantemente per massimizzare il nostro impegno a sostegno della natura - dichiara paolo Fiorelli, Senior Key Account Manager per l’Italia - . Come azienda vorremmo

salvaguardare il più possibile le risorse naturali e ridurre al minimo le nostre emissioni di CO2”.

davide scodeggio

paolo fiorelli




CAMPAGNA DI SoCIAl MARkETING E DIGITAl PR

‘#tucAnoliFe. che tipo Di geek sei?’: FiRMA thegooDones

thegoodones, l’agenzia multicanale specializzata in social marketing, lancia la campagna ‘#tucanolife. che tipo di geek sei?’ tra social marketing e digital pr, in occasione dei 30 anni di attività del marchio di borse e accessori per dispositivi digi-tali. La campagna invita tutti gli appassionati di tecnologia, i così detti geek, a partecipare al test online per scoprire la propria personalità tecnolo-

gica, e i prodotti tucano più adatti al proprio stile di vita digitale. Ogni partecipante ha diritto a uno sconto del 20% su tutti i prodotti Tucano pre-senti nell’e-shop. Per elabo-rare il test TheGoodOnes ha condotto un workshop con la collaborazione di 8 influenza-tori in diversi settori (fashion, hi-tech, food, mom, travel) esperti in tecnologia, ma so-prattutto protagonisti di quel-la generazione di individui

che vivono il mondo stretta-mente collegati in rete e con-diviso costantemente sui so-cial network. Il workshop, con l’obiettivo di scoprire e inda-gare i diversi stili digitali dei nuovi Italiani ha fatto emer-gere quattro personalità geek fondamentali, caratterizzate da quattro tratti portanti: fun-zionalità in ogni aspetto della vita; esplorazione in costan-te movimento; condivisione quotidiana a tempo reale; so-

cializzazione distinguendosi con stile. Il cuore della cam-pagna sta in un’applicazione che permette di partecipare al test, accorcia il percorso all’e-commerce e aggrega i contenuti degli utenti invitati a condividere il loro stile di vita digitale.

franCesCa GiudiCe nuovo direttore dell’area partner

MicRosoFt: MAssiMiliAno oRtAlli AllA guiDA DellA Divisione DynAMics Microsoft italia ha nominato Massimiliano ortalli direttore della divisione Dynamics della filiale italiana, a riporto di vincenzo esposito, direttore della Divisione Piccola e Media Impresa e Partner di Microsoft Italia. In questo ruolo, Massimiliano Ortalli sarà il responsabile della divisione Dynamics in Italia e si occuperà dello sviluppo del business della divisione, puntando sull’innovazione delle soluzioni Microsoft in

grado di supportare la trasformazione e la crescita delle imprese italiane. “Dopo 20 anni di esperienza nel mondo IT accolgo questa

nuova sfida con entusiasmo - dichiara Ortalli -. La mia nomina rientra nella strategia di Microsoft di supportare in maniera sempre più efficace le aziende italiane offrendo valore attraverso innovative soluzioni ERP e CRM in grado di accompagnarle nel proprio percorso di crescita in un mondo mobile first,

cloud first. Grazie alle competenze sviluppate durante il mio percorso professionale, intendo puntare sulla crescita di Dynamics in linea con le esigenze di competitività delle aziende del nostro Paese". A conferma dell’impegno di Microsoft per accelerare la crescita del business dei Partner sul territorio italiano, Microsoft annuncia contestualmente la nomina di Francesca giudice come direttore dell’area Partner di Microsoft Italia. A riporto diretto di Vincenzo Esposito, Francesca avrà il compito di coordinare le Partnership di Microsoft Italia promuovendo lo sviluppo del business dei partner.

UNA INSTAllAzIoNE INTERATTIVA PER SPIEGARE lA TECNoloGIA kEylESS ENTRy

Blue hive RoMA ‘guiDA’ FoRD ecospoRt A MilAno poRtA gARiBAlDi con tWeet to stRip

Dal 14 al 28 settembre, Ford italia ha presidiato la stazio-ne ferroviaria di Milano Porta Garibaldi con tweet to strip, un’installazione interattiva studiata da Blue hive Roma, l’agenzia del gruppo Wpp dedicata alla comunicazio-ne del cliente Ford Italia, per spiegare in modo divertente il Keyless Entry, la tecnologia in dotazione sulla Ford Eco-sport che permette di aprire l’auto senza usare le chiavi. I

passanti a Milano Porta Ga-ribaldi, direttamente con il loro smartphone e tramite Twitter connect, hanno po-tuto spogliare il protagonista dello spot per indovinare in quale indumento nascondes-se le chiavi. Una volta trova-te, sono stati invitati a loro volta a metterle nei posti più impensabili per aprire la Ford Ecosport in esposizione alla stazione. Realizzato grazie allo sviluppo di un twitterbot

dotato di intelligenza arti-ficiale, capace di gestire in tempo reale 519 clip video or-ganizzate in circa 50 diverse combinazioni, Tweet To Strip ha visto come protagonista Gabriele Rossi, giovane atto-re, familiare al grande pubbli-co per la sua partecipazione a diverse serie televisive di suc-cesso. La produzione video è stata curata da Why Worry production per la regia di Mauro Mancini. Tweet To

Strip è disponibile anche su una landing page per permet-tere a tutti, anche da casa, di provare l’experience. Credits: creative director Federico Russo, digital creative su-pervisor Alessandro izzillo, art director chiara catalani, copywriter vittorio zotti.

massimiliano ortalli

http://www.campdigital.it/




I DATI DEllA ToTAl DIGITAl AUDIENCE

AuDiWeB: nel Mese Di Agosto 28 Milioni gli utenti online

Nel mese di agosto sono sta-ti quasi 28 milioni gli utenti online, il 50,6% degli italia-ni dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 44 ore e 33 minuti per persona. L’audience online nel gior-no medio ha raggiunto 20,9 milioni di utenti, collegati in

media per 1 ora e 55 minuti. Sono i dati dell’audience totale di internet (total di-gital audience) del mese di agosto 2015 presentati da Audiweb che distribuisce il nastro di pianificazione, Au-diweb Database. In base ai dati sui device da cui si acce-de a internet, risulta che ad agosto erano online tramite device mobili (smartphno-ne e tablet) 20,5 milioni di utenti unici mensili (il 46,5% degli italiani tra i 18 e i 74 anni) e 17,4 milioni di utenti nel giorno medio (il 39,4% dei 18-74enni), mentre la fruizione di internet da pc ha registrato un’audience mensile di 25,8 milioni di utenti (il 46,7% degli italiani dai 2 anni in su) e 10 milioni nel giorno medio (il 18,2%). Nel giorno medio ad ago-

sto risultano online il 39,3% degli uomini (10,8 milioni di uomini dai 2 anni in su) e il 36,4% delle donne (10,1 mi-lioni) che, con 2 ore di tempo speso in media a persona, hanno trascorso online più tempo degli uomini (1 ora e 50 minuti). La fruizione quo-tidiana di internet in mobili-tà (smartphone e tablet) ha raggiunto il 59% dei giovani tra i 18 e i 34 anni, collegati in media per 2 ore e 9 minuti i 18-24enni e per 1 ora e 53 minuti i 25-34enni. Con-frontando i dati di consumo, rispetto al mese precedente ad agosto risulta un incre-mento del 5% del tempo to-tale speso online dai device mobili, a fronte di un calo complessivo dello 0,9%, trascinato dalla flessione anche 'stagionale' dell’au-

dience da pc (-14,2% rispet-to a luglio 2015). Dai dati sulla distribuzione del tempo trascorso online, risulta che nel mese di agosto il 74,6% del tempo totale speso onli-ne è stato generato dalla fru-izione di internet da mobile. Più in dettaglio, la fruizione di internet da device mobili (smartphone e tablet) rap-presenta il 79% del tempo online delle donne, l’86% del tempo online dei 18-24enni e l’81% del tempo totale dei 25-34enni. Il 63,3% del tem-po complessivo trascorso online ad agosto è stato ge-nerato dalla fruizione tramite mobile applications.

dopo il ConCorso soCial #iloveesi

tlc WeB solutions FiRMA il nuovo pRogetto DigitAle peR esi tlc Web solutions ha realizzato il nuovo sito di esi, azienda che opera in Italia nel settore dei prodotti fitoterapici e già protagonista della campagna social appena conclusa #iloveesi. La realizzazione del sito ha riguardato l’intero rinnovo dell’immagine aziendale, coinvolgendo un team di esperti che hanno dato vita a una strategia di marketing integrata. Il progetto digitale parte da un’analisi del brand e della reputazione della ESI come punto di riferimento nel settore: il sito risalta la presenza dei canali social. La home page è stata creata dando spazio agli utenti/fan dell’azienda, che grazie alle foto inviate durante il concorso #iLoveESI, hanno riempito un grande social wall per testimoniare la qualità dei sui prodotti mettendoci la faccia. Il sito internet è completamente ottimizzato, in stile reponsive e mette a punto le più moderne regole di user experience, che tengono conto non

solo della struttura di navigazione ma anche della qualità di interazione con l’utente. E’ un esempio la possibilità di condividere le pagine direttamente su whatsapp quando si naviga da mobile. Il punto di forza della navigazione è però sicuramente la ‘Ricerca del punto vendita’: ESI non ha un punto vendita proprio, ma i suoi prodotti si trovano presso dei rivenditori come farmacie ed erboristerie. Da qui la necessità di proporre una ricerca

incrociata per punto vendita e tipo di prodotto che si sta cercando. Il sito, ricco di contenuti, propone una navigazione correlata tra rimedi, consigli, ingredienti e pagine istituzionali, ma offre anche la possibilità di tornare facilmente all’home page o trovare direttamente la sezione più interessante grazie alla presenza di due menu: un drop down in alto e un footer esploso in fondo a tutte le pagine. La sezione dedicata ai ‘Consigli’ permetterà di

essere sempre aggiornati sui rimedi fitoterapici, avere le linee guida per il benessere naturale e trovare le ultime novità del settore, facendo del sito un vero e proprio punto di riferimento. Infine, una sezione dedicata a tutti gli ingredienti permette di coinvolgere gli utenti dall’inizio alla fine della creazione dei prodotti, diffondendo consapevolezza nelle scelte per curare il proprio corpo e rimarcando l’importanza della trasparenza nei processi produttivi.

enrico Gasperini, presidente Audiweb

per i dati completicliccA qui

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter




NEI PRoSSIMI MESI PIù fUNzIoNAlITà foCAlIzzATE SU CoNTENUTo, DISTRIbUzIoNE E PUbblICITà

google: AMp, un ecosisteMA ApeRto peR lA Rivoluzione Del WeB MoBile

(Segue dalla prima) L’idea delle Accelerated Mobile pages è il frutto del pro-gramma della Digital news initiative, lanciata in apri-le da google insieme a un gruppo di editori europei (La Stampa, Faz, Die Zeit, El Pais, il Guardian, Financial Times, Les Echos e Nrc - vedi notizia). Tra le testate inter-nazionali che hanno contri-buito a definire lo standard Amp ci sono anche il New York Times, il Washington Post, Buzzfeed. Nei prossi-mi mesi Google svilupperà più funzionalità, focalizzate su contenuto, distribuzione e advertising. "La velocità è sempre stata il fulcro del motore di ricerca di Google - ha detto Dave Besbris, direttore degli ingegneri di Google -. Un ecosistema aperto darà agli editori la massima possibilità di azio-ne e permetterà ai lettori di raggiungere i contenuti migliori a prescindere dal device che stanno usando”. Il nuovo progetto avrà mol-teplici risvolti. “La pubblicità aiuta a finanziare servizi e contenuti gratuiti sul web -

sottolinenano da Google -. Con le Accelerated Mobile Pages vogliamo supportare una vasta gamma di formati, reti e tecnologie pubblici-tarie. Ogni sito che utiliz-zerà l’AMP Html manterrà la possibilità di scegliere il network pubblicitario, così come formati che non pena-lizzino l’esperienza mobile. Anche il supporto degli ab-bonamenti e dei paywall è una componente strategica del progetto. Lavoreremo con gli editori e gli altri at-

tori del settore per definire i parametri di un’esperienza pubblicitaria che garantisca quella velocità a cui puntia-mo con AMP. Ci auguriamo che la natura aperta delle Accelerated Mobile Pages protegga il libero flusso dell’informazione, pur ga-rantendo allo stesso tempo che il mobile web funzioni meglio e più velocemente per tutti, ovunque. Gli edi-tori vogliono che i lettori possano fruire dei loro con-tenuti sempre e ovunque, di

conseguenza la distribuzio-ne attraverso tutti i tipi di piattaforme e di dispositivi è cruciale. Per questo ab-biamo sviluppato un nuovo approccio al caching, che consente all’editore di con-tinuare a ospitare il proprio contenuto pur permetten-done una distribuzione ef-ficiente attraverso la cache globale ad alte prestazioni di Google. Intendiamo apri-re i nostri server di cache af-finché possano essere usati gratuitamente da chiunque”.

primo proGetto online il sito di famila

gRuppo selex AFFiDA il Restyling Dei siti A BitMAMA Dopo unA gARAselex, terzo gruppo italiano nel settore della grande distribuzione, a seguito di una gara ha affidato a Bitmama il restyling dei suoi portali digitali. Il primo lavoro firmato dall’agenzia è il nuovo sito dell’insegna Famila, online da qualche settimana. Obiettivo primario è l’orientamento alle esigenze dell’utente-consumatore, che troverà sul sito, fruibile anche da mobile, informazioni mirate e personalizzate. Famila.it rappresenta solo l’inizio di un progressivo coinvolgimento dell’utente in un sistema di fidelizzazione

digitale, che verrà presto estero alle altre brand del gruppo. Hanno lavorato al progetto il direttore creativo esecutivo Maurizio sala, i direttori creativi lavinia garulli e gianandrea Manni, l’art e web designer victoria knyazeva, il copy erica Mameli, lo user experience designer Federica Fornasaro, l’account director Matteo Abbà e l’account e project manager Barbara Mainieri. Il Gruppo Selex opera in tutte le regioni, in oltre 90 province e in più di 1.700 comuni con punti di vendita di diverse dimensioni

e caratteristiche, per rispondere alle molteplici opportunità di acquisto. Elemento distintivo di Selex, il controllo diretto della rete commerciale da parte delle sue Imprese: l’86% del fatturato è realizzato infatti da strutture gestite direttamente dai soci, mentre il rimanente 14% è da attribuire all’affiliazione (mini mercati e superettes, in prevalenza a insegna A&O). Oltre a Famila, il gruppo Selex comprende diverse insegne, tra cui Mercatò, A&o, pan e superDì.

http://www.pubblicitaitalia.it/2015050441304/digital/tutti-gli-italiani-che-aderiscono-a-digital-news-initiative-con-google

http://www.pubblicitaitalia.it/2015050441304/digital/tutti-gli-italiani-che-aderiscono-a-digital-news-initiative-con-google




TUTTI I NUMERI DEl PRoGETTo CREATo DA CASTA DIVA GRoUP PER SAMSUNG TURChIA

3,2 Milioni Di euRo Di eARneD MeDiA peR ‘heARing hAnDs’

Il progetto ‘Hearing Han-ds’, organizzato da Dinamo istanbul (parte di casta Diva group) per samsung turchia (agenzia leo Bur-nett istanbul), continua a riscuotere grande successo a livello internazionale. Fin dalla sua prima apparizione è stato chiaro che ci si trovava davanti a un vero e proprio ‘caso’ di comunicazione: 232 milioni di tweet, 17 milioni di

visualizzazioni su Facebook e 32 milioni su You Tube già nelle primissime settimane. Ne ha parlato la stampa di tutto il mondo e il Parlamen-to turco ha addirittura aperto un dibattito sui diritti dei non udenti e più in generale dei portatori di handicap. Non sono però solo questi numeri impressionanti a consacrarlo nell’olimpo delle migliori at-tività di comunicazione degli

ultimi anni, bensì la capacità di attirare l’attenzione dei più prestigiosi media interna-zionale ottenendo visibilità (earned media) per un valore di 3,2 milioni di euro a fronte di un investimento inferiore a 100 mila euro per la sua pro-duzione. “Questo progetto dimostra come un’idea crea-tiva molto forte e una perfetta execution possano portare al successo un’attività di co-municazione indipendente-mente dal budget investito per realizzarla - affermano Andrea De Micheli e luca oddo, rispettivamente ad

e presidente di Casta Diva Group -. Molto spesso ven-gono richiesti dai clienti pro-getti molto complessi, invece a volte è meglio concentrarsi su una sola attività e farla al meglio”. Hearing Hands nel corso del 2015 ha permesso a Casta Diva Group di ag-giudicarsi dodici prestigiosi premi internazionali: tra cui due bronzi - Pr e Promo/Ac-tivation - ai Cannes Lions In-ternational Festival of Creati-vity e il Grand Prix e One Step Ahead al XXVIII International Grand Prix Advertising Stra-tegies (vedi notizia).

soCietà speCializzata nel mobile advertisinG

BAnzAi Acquisisce il 100% Di ADkAoRA Banzai, piattaforma nazionale di ecommerce e tra i principali editori digitali in Italia con

17,2 milioni di utenti unici al mese, ha reso noto di aver acquisito del 100% di Adkaora Srl, una delle realtà italiane più innovative e con il maggior tasso di crescita nel campo del mobile advertising e nelle soluzioni di marketing multi-device. “Da sempre Banzai fa dell’innovazione il suo asset più importante - commenta paolo Ainio, ad di Banzai -. L’operazione con AdKaora rientra nel nostro obiettivo di offrire agli investitori pubblicitari soluzioni a sempre più alto valore aggiunto, sfruttando le potenti trasformazioni offerte dal digitale. Il mobile è, in questi anni, il principale driver di crescita per l’audience di Banzai, tanto che oggi possiamo contare su quasi dieci milioni di utenti unici giornalieri da device mobile. Da oggi, grazie ad AdKaora e alle sinergie che attiveremo, il mobile diventa un driver fondamentale anche nella crescita dei ricavi. Data, video e mobile rendono il digitale il mezzo in assoluto più

interessante e rilevante. Noi ci crediamo, portando in ciascuno di questi paradigmi la nostra chiave di lettura, attraverso continua innovazione interna e acquisizioni di aziende e talenti”. AdKaora, nata nel 2013 da un team di quattro giovani, si è da subito specializza nell’implementazione di soluzioni di marketing e advertising mobile, soprattutto in applicazioni, intuendo che avrebbero rivoluzionato il mondo della comunicazione. Davide tran, ad di Adkaora vede l’ingresso in Banzai come una “grande opportunità”. “Sin dall’inizio del nostro percorso – aggiunge – abbiamo sempre pensato che al mercato serva un approccio omni-canale e di eccellenza, da sviluppare con il supporto di grandi professionisti e persone. Siamo certi che le sinergie che attiveremo sin da subito potranno portarci in poco tempo a essere il leader di riferimento del mercato del mobile advertising in Italia”.paolo ainio

luca oddo e andrea de micheli

http://www.pubblicitaitalia.it/2015060442920/creativity/samsung-hearing-hands-vince-il-28-international-grandprix-advertising-strategies

[ pagina 12 ] A Blue 449 l’incarico media per la campagna...

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