lunedì 15 aprile 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Antevenio Italia, Adform,Gro Capital pag. 3Regione Lombardia,Carmi e Ubertis, Ab Co-municazioni, Regione Ve-neto, Heads, Digital pag. 5Fiat Panda, Wind, LeoBurnett, Fabio Rovazzipag. 6Antonio Amato Pasta &Sfizi, Alessia Passatordi,CBA Design, Auchan Mi-nute pag. 7Riso Gallo, ArmandoTesta, Baci Perugina, Me-diaCom, YAM112003 pag. 8Nivea Sun, FCB Brasil,Gillette Gaming Alliance,TwitchCon Europe pag. 9Ikea Greenwich, Motherpag. 10Disney+, Robert A. Igerpag. 11Wavemaker Usa, Washin-gton Post, Spotify, Nvidia,Mercedes-Benz, JohnHopkins Hospital, Micro-soft pag. 12Mediaset, Sky, Rai pag. 13Paco Rabanne, Puig, Star-com Italia pag. 14Nielsen, Linkontro 2019pag. 15

BUSINESSGara Regione Lombardia: Carmi eUbertis ricorre al Tarper l’assegnazionedel lotto 3 relativo all’adv A pag. 5 BUSINESS

Regione Veneto: l’rtiHeads/Digical vince lagara da 2 milioni perla pubblicità del PORFESR A pag. 5

ALIMENTARIRiso Gallo torna in tvfino al 4 maggio conA. Testa A pag. 8

BUSINESS

Mediaset/Sky: R2 rimane al Biscione, che punta allaChampions League in chiaro Nuovo accordo, senza vendita, per lapiattaforma tecnologica R2 mentre si di-scute per la Champions A pag. 13

www.brand-news.it

Wavemaker Usa fa il punto sull’intelligenzaartificiale e i benefici per i marketerDagli smartphone ad Alexa e Spotify, l’AI fa già parte della vita di tutti i giorni, maquando si tratta di branding e comunicazione questa tecnologia in continua evolu-zione è ancora un po’ incompresa. Così Wavemaker ha fatto il punto A pag. 12

INTELLIGENCE

ALIMENTARIAntonio Amato lancia ilprogetto Proximity perdialogare direttamente coni consumatori A pag. 7

ENTERTAINMENTDisney presenta la suaofferta D2C a un prezzodi lancio concorrenziale.In Italia nel 2020 A pag. 11

BEAUTYNivea Sun porta inspiaggia i baywatchdell’abbronzatura, dotatidi binocolo VR A pag. 9

CASA

Nella campagna out of home di Ikea Greenwich creatività emedia sono fusi perfettamenteOgni soggetto misura i passi necessariper arrivarci, idea appropriata visto che è ilnegozio più green del paese A pag. 10

IL DESIGN COME FORMA E FUNZIONE È PROTAGONISTA IN QUESTO FILM CHE L’AGENZIA SYDLEE PARIS HA IDEATO E REALIZZATO PER SKYN ARISE, PILLOLE CONTRO LA DISFUNZIONEERETTILE PRESCRITTE ONLINE E INVIATE DIRETTAMENTE E DISCRETAMENTE A CASA. NESSUNVANTO DELLE PROPRIETÀ MEDICINALI, MA UN’ESECUZIONE CHE PUNTA TUTTO SUL PACKAGINGFIRMATO DAL DESIGNER JEAN-BAPTISTE FASTREZ: INVECE DEL SOLITO TRISTE FLACONE QUIC’È UN CONTENITORE MOLTO COOL CHE STRIZZA L’OCCHIO ALLA FUNZIONE DEL PRODOTTO.

BURGER KING HA LANCIATO IN FRANCIA UNA COLLEZIONE DI BICCHIERIIN EDIZIONE LIMITATA. UN MILIONE E MEZZO DI ESEMPLARI UNO DI-VERSO DALL’ALTRO, PERCHÉ MODELLATI DAL CALORE DELLA FIAMMA,SULLA BRACE COME GLI HAMBURGER. IDEA DELL’AGENZIA BUZZMAN

http://bit.ly/2AgbDgK

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AD TECH

Due ingressi in Antevenio Italia, cheapre una unit dedicata ai contenutiNella società che opera nel campo delle strategie e delle tecnologieper il digital marketing entrano Roberta Godi, come marketing manager, e Carlo Locatelli, branded content sales manager

Il Gruppo Antevenio annuncia l’in-gresso nel team italiano di RobertaGodi in qualità di marketing manager edi Carlo Locatelli nel ruolo di brandedcontent sales manager.Roberta Godi ha maturato il proprioknow-how in aziende multinazionali esu diversi mercati, sia in ambito B2Bsia B2C. Prima del suo ingresso in An-tevenio Italia, è stata B2B marketingmanager Southern Europe perOUI.sncf, con la responsabilità di defi-nire e implementare il piano di marke-ting B2B per i mercati del Sud Europadi Voyages-sncf.com. In precedenza,ha ricoperto il ruolo di marketing mana-ger Southern Europe di Rail Europe emarketing and communication mana-ger presso Interhome. Ha iniziato lasua carriera in Beiersdorf in qualità dijunior product manager.Antevenio Italia, sulla scia del suc-cesso riscosso dalla casa-madre spa-gnola, ha recentemente creato la

divisione Branded Content per la ge-nerazione e pubblicazione di contenutifinalizzati a raccontare e rappresentarei valori di marca, attraverso editori on-line e influencer, con la possibilità digestire anche campagne multilingue emulti-country. Questa nuova divisionesi affianca alla quella di Inbound Mar-keting, per la creazione di communitydi utenti attorno a temi strategici per ilposizionamento di un brand.In questa divisione opererà dunqueCarlo Locatelli, che prima di arrivare inAntevenio Italia ha ricoperto la caricadi sales manager in Good Move, re-sponsabile dello sviluppo commercialeper le soluzioni di digital advertisingdella concessionaria. Precedente-mente, è stato social business & be-nefit officer presso Vita e socialbusiness officer di Make a Change(MBS Consulting). Aveva iniziato il suopercorso professionale in Unicef comeassistente al communication officer.

ITALIANOMINE

GLOBALADTECH

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Adform: Gro Capitalnuovo azionista

Adform annuncia un rounddi investimenti da parte diGRO Capital che diventainoltre un nuovo azionistadella società. GRO Capitalcollaborerà con l'attuale sha-reholder VIA equity e il ma-nagement team dellapiattaforma ad-tech per con-tinuarne la crescita comeazienda indipendente.La società ad-tech è datempo in controtendenza ri-spetto alla pratica di crescitaattraverso acquisizioni, a fa-vore, invece, della costru-zione della propriapiattaforma tecnologica in-house.Nel cda di Adform entrano-Lars Dybkjær (ManagingPartner in GRO Capital),Lars Lunde (Partner di GROCapital) e Torben Munch (exCEO di Itiviti Group AB eCOO di SimCorp A/S).Munch assumerà il ruolo dichairman.Adform negli ultimi 12 mesiha aperto uffici in sette nuovimercati, tra cui: Dubai, Au-stralia, Sud Africa, Giap-pone, Estonia, Romania eCina. Ad oggi conta circa850 dipendenti operando in27 paesi.

http://bit.ly/2yaAZvm

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BUSINESS

Regione Veneto: l’rti diHeads e Digical vince lagara per la pubblicità delPOR FESR 2014-2020La procedura metteva complessivamente sulpiatto 2 milioni di euro. Sette le offerte in gara

E’ stata vinta dall’rti composto da Heads e Digical Consul-ting la gara indetta dalla Regione Veneto per affidare il ser-vizio integrato di ideazione e realizzazione degli interventidi comunicazione, informazione e pubblicità previsti nellastrategia di comunicazione del POR FESR 2014-2020.L’offerta messa a punto dalle due agenzie, la prima consede in provincia di Padova e la seconda di Cosenza, hasuperato quelle di Ab Comunicazioni, l’rti Hdrà/Mirus/Fpa,Lattanzio Communication, l’rti Spazio Eventi/Agorà, Edi-guida e l’rti Primaidea/Relive Communication.Complessivamente, l’appalto metteva a bando 1,2 milioni dieuro per 36 mesi, più eventuale rinnovo per ulteriori 24 mesiper un totale di 2 milioni, iva esclusa.L’rti vincente ha proposto un prezzo di 980mila euro, pari aun ribasso percentuale del 18,3%.Il servizio comprende: il coordinamento e la tenuta dei rap-porti con l’AdG; la produzione dei piani di comunicazione edei rapporti di monitoraggio del programma; attività di co-municazione on line con supporto all’AdG per web e new-sletter e social network; produzione e diffusione di brochureinformative e gadget; realizzazione di convegni e seminari,eventi informativi principali annuali e comitati di sorve-glianza; la produzione e realizzazione di prodotti grafici,audio e video sul POR FESR 2014-2020 della Regione delVeneto da diffondere tramite campagne pubblicitarie su tv,radio e stampa locali (il 70 % delle risorse complessive dicui all’offerta economica andrà destinato all’acquisto dispazi pubblicitari sui media).

Carmi e Ubertis ricorre al Tarcontro l’aggiudicazione provvi-soria all’rti composto da Ab Co-municazioni con Triumph eAccent On Design del Lotto 3 della gara della Re-gione Lombardia per eventi e comunicazione, delvalore complessivo di 30 milioni di euro. Nello specifico, il lotto contestato è quello relativo al“Servizio di ideazione, progettazione, organizzazionee realizzazione di campagne pubblicitarie e materialipromozionali istituzionali” del valore di 6,25 milioni dieuro, più 1,25 in caso di rinnovo.L’offerta economica dell’rti guidato da Ab Comuni-cazioni, già sottoposta a verifiche, secondo l’agenziaguidata da Elio Carmi e Alessandro Ubertis presen-terebbe un ribasso eccessivo, tale da non poter ga-rantire la qualità del servizio richiesta.Le classifiche provvisorie relative agli altri lotti ve-dono in testa invece l’rti formato da Inrete e Conselper quanto riguarda il primo, quello per la realizza-zione di eventi istituzionali, eventi interni, eventi in-ternazionali e congressi (da 7,25 milioni più 1,45 incaso di rinnovo), e il secondo, relativo agli eventiaperti al pubblico (da 9,25 milioni di euro più 1,85 incaso di rinnovo), mentre il quarto, quello per l’idea-zione, progettazione e realizzazione di iniziative eprodotti ad alto contenuto e valore digitale da 2,5 mi-lioni di euro più 500mila euro per il rinnovo, vede intesta Connexia.

Gara Reg. Lombardia:Carmi e Ubertis ricorre al Tar per l’assegnazionedel lotto relativo all’advIl Lotto 3 da 7,5 milioni per le campagnepubblicitarie è stato aggiudicato provvisoriamente all’rti di Ab Comunicazioni

ITALIAGARE

ITALIAGARE

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AUTO/TLC

On air la campagna per Panda Connected by WindProtagonista Fabio Rovazzi. La creatività è di Leo Burnett, la regia di Maccio Capatonda E’ on air in tv la campagna conprotagonista Fabio Rovazzi dedi-cata alla nuova Panda Connec-ted by Wind. La serie speciale,personalizzata con i colori e conun badge che celebra i 120 annidi Fiat e riporta il logo Wind, per-mette ai passeggeri della nuovaPanda di essere sempre con-nessi grazie alla rete di Wind Tre.La campagna di comunicazioneè stata preceduta da un teaserbi-brand, in cui Rovazzi cerca diassecondare le richieste sia diWind sia di Fiat. Attualmente è intv lo spot in cui lo vediamo, abordo della sua Panda Connec-ted by Wind, fermarsi in un ele-gante giardino cittadino, vicinoad un piccolo stagno con ninfeeed anatre, per ammirare il tra-monto con la fidanzata, in appa-rente solitudine. La ragazza,però, si sente osservata e, infatti,appena Fabio spegne il routerWi-Fi installato sull’auto, l’am-biente circostante prende vita:una statua, una fontana, un ce-spuglio si animano e dall’altoscende un ragazzo che era ap-peso al ramo di un albero. In re-altà sono i loro amici ‘camuffati’,tutti con un device in mano, impe-gnati a ‘sottrarre’ i Giga dallaPanda Connected by Wind a cuisi possono collegare, contempo-raneamente, fino a 15 dispositivi.

Nel finale a sorpresa, Rovazziscopre, appostate sui sedili po-steriori della Panda, per aggan-ciarsi anche loro al Wi-Fidell’auto, la bimba Paoletta e lanonna, protagoniste con lui, ri-spettivamente, degli spot di Winde di Fiat.Claudia Erba, direttore brandcommunication di Wind Tre, com-menta: “nell’anno in cui ricorre il20esimo anniversario di Wind eFiat celebra i suoi 120 anni, que-sto storytelling congiunto rappre-senta un’operazione unica nelmercato pubblicitario in Italia, va-lorizzata dal talento creativo deltestimonial ‘cross brand’ FabioRovazzi. La campagna per lanuova Panda Connected by Windconferma il posizionamento diWind come ‘scelta solida’ per lefamiglie”.All’interno di questa speciale autoè già presente “Windpack”, l’of-ferta che comprende una sim ri-caricabile Wind con 50 Gigamensili di traffico Internet per unanno e un router Wi-Fi mobile‘Linkzone 4G’ per navigare den-tro e fuori dall’auto, in Italia e inEuropa. In più, i clienti che scel-gono Panda Connected by Windavranno a disposizione due cou-pon per attivare offerte speciali abrand Wind, una per il mobile euna per la Fibra.

ITALIATV

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Credits:Autore: Fabio RovazziAgenzia: Leo BurnettCasa di produzione: Alto VerbanoRegia: Maccio CapatondaLa musica è We Are Family delle SisterSledge

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Antonio Amato lancia il progetto Proximity per dialogare direttamente con i consumatoriHa debuttato al Fuorisalone 2019 il food truck di AntonioAmato Pasta & Sfizi, cucina su 4 ruote che propone menùper tutto il giorno, dalla prima colazione con caffè – in col-laborazione con Caffè Trucillo, azienda salernitana comeAntonio Amato – al pranzo con primi piatti di pasta frescaripiena, fino agli aperitivi in declinazione salata e dolce.“Antonio Amato Pasta & Sfizi nasce nell’ambito del pro-getto Proximity che l’azienda sta portando avanti conl’obiettivo di dialogare direttamente con i consumatori,spiega Alessia Passatordi, brand manager d AntonioAmato. Tutto è prodotto negli stabilimenti di Sesto e Uniti(Cremona) e cucinato al momento davanti agli occhi deiclienti per esaltare la qualità delle materie prime, la fre-schezza e il sapore: l’azienda è infatti entrata nel mercatodella pasta fresca, ripiena e surgelata con l’acquisizionedi Grandi Pastai ed è stata affiancata da CBA Designnella progettazione della strategia per affrontare questonuovo mercato. Con il suo food truck Antonio Amato iniziaanche un percorso di avvicinamento retail, con l’apertura

dei primi store-ristorante: il debutto dovrebbe essere pre-visto a Milano, in una zona ad alto traffico di passanti,dopo la conclusione di TuttoFood. “Il nostro obiettivo ècondividere il piacere genuino di un buon piatto di pastao di uno sfizio gustoso con i nostri consumatori, da man-giare sul posto o portare via, dando la possibilità di sceltadi varietà e formati, la vera ricchezza di un’azienda dipasta”, commenta Passatordi.

ITALIAEVENTI, OUT OF HOME

ALIMENTARIRETAIL

Si chiama Auchan Minute il format dinegozio automatizzato dell’insegnafrancese: il test è stato avviato a finemarzo nello spazio di parcheggio delquartier generale di Villeneuve d’Ascqcosì gli impiegati possono sperimen-tare le innovazioni e partecipare allaco-progettazione. Il punto vendita ha la forma e la dimen-sione di un container e il 18 metri quadri offre circa 400 pro-dotti, accessibile a qualsiasi ora del giorno e della notte,senza casse e con tutta la dotazione tecnologica per auto-matizzare il percorso d’acquisto. Gli impiegati di Auchanstanno facendo la spesa semplicemente con il loro badge,che li accompagna dall’ingresso al pagamento. La supe-

rette sperimentale offre prodotti alimen-tari – la maggior parte a marchio dell’in-segna e il 50% bio – e articoli di igiene ebellezza. L’Auchan Minute francese ri-prende in parte le tecnologie utilizzate inCina dove Auchan ha aperto il primo‘box’ a Shanghai nel 2017 e dove ne

sono stati istallati oltre 700, la gran parte nei parcheggidegli ipermercati del gruppo. In Italia, invece, il gruppofrancese è tra i partner e giudici dell’acceleratore per la di-gitalizzazione del retail lanciato da Digital Magics. Il pri-mato di Auchan sull’automazione dovrebbe durare poco,visto che anche il gruppo Carrefour è pronto ad aprire ilsuo punto vendita automatizzato.

FRANCIARETAIL, INNOVAZIONE, TECH

Auchan batte sul tempo Carrefour e apre il primo negozio completamente automatizzato

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ALIMENTARI

Baci Perugina on air per la prima volta conuno spot per la PasquaMediaCom pianifica la tv dal 10 al 19 aprile. Parallelamente è prevista una campagna VOD esocial. Creatività di YAM112003

Baci Perugina va on air per la prima volta con uno spotdedicato alla Pasqua. Lo spot racconta in 15 secondiun’atmosfera di gioia familiare, vissuta attorno a una ta-vola in festa, per celebrare la Pasqua. Il film è on air in tv dal 10 al 19 aprile. Parallelamente èprevista una campagna VOD e social. La pianificazioneè a cura di MediaCom.La creatività è firmata da YAM112003, che gestisceanche tutti i canali social di Baci Perugina (Instagram,Facebook, YouTube). Lo spot vivrà anche sulle pagineFacebook e Instagram del brand.

Riso Gallo torna in comunicazione con una campa-gna tv firmata da Armando Testa.La campagna è on air sui canali Rai, Cairo, Mediasete Discovery dal 14 aprile al 4 maggio con lo storicoGallo, rinnovato e ridisegnato proprio dall’agenziacreativa. Come i prodotti dell’azienda, nei due for-mati dello spot da 15 e 10 secondi, il protagonistadella campagna è sempre pronto a trasformarsi e aproporre le sue ricette gustose in modo simpatico efantasioso, dimostrando la grande praticità e versa-tilità della linea Riso Gallo Blond, il riso che nonscuoce… mai!Per l’agenzia Armando Testa hanno lavorato allacampagna sotto la direzione creativa esecutiva diMichele Mariani, il direttore creativo e art director An-drea Lantelme, il direttore creativo e copy FedericoBonenti.La produzione è di Little Bull, l’animazione 3D è diTax Free, la voce del Gallo è di Paolo De Santis.

Riso Gallo torna in tv con la campagna di Armando TestaLo spot on air sui canali Rai Cairo, Mediasete Discovery fino al 4 maggio

ITALIATV

ITALIATV, ONLINE

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Credits:Credits YAM112003:Creative Director: Silvia MessaClient Director: Elide Dell’AvoCopy: Alessio CapobiancoArt Director: Erica BattelloRegia: Tommaso De BoniDirettore fotografia: Massimo Costanzi

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Nivea Sun porta in spiaggia i baywatch dell’abbronzatura, dotati di un binocolo con VRTarget dell’iniziativa sono coloro che comprano la crema solare, se la mettono anche, ma maleNivea Sun in Brasile ha ideato un’originale iniziativa persensibilizzare gli amanti dell’abbronzatura sui rischi diuna protezione insufficiente. Stavolta però target del-l’iniziativa sono infatti coloro che comprano la cremasolare, se la mettono anche, ma male. La novità, ri-spetto alle campagne degli scorsi anni, è infatti unatecnologia che unisce ottica, fotografia e realtà virtuale.Si presenta sotto forma di binocolo, utilizzato da unaspecie di ‘bagnino dell’abbronzatura’ che scruta i ba-gnanti dall’alto della sua torretta. Lo speciale binocolo,come mostra il video, è in grado di ‘vedere’ se le per-sone si sono spalmate male la crema, lasciando por-zioni di corpo non protette dai raggi Uva. Il bagnino sireca quindi da loro e su un tablet mostra dove si sonosparati male la crema, allertando sui rischi di una pro-

tezione maldestra e regalando confezioni di cremaNivea Sun. L’attività è stata realizzata sulle spiagge diSão Paulo e Rio de Janeiro in collaborazione conl’agenzia FCB Brasil.

BRASILEOUT OF HOME, ACTIVATION, TECH

In programma a Berlino lo scorso weekend, TwitchCon Eu-rope ha ospitato anche un’iniziativa di marketing organiz-zata da Gillette - la prima fuori dagli Usa - per parlare conun pubblico di giovani, che altrimenti farebbe fatica a rag-giungere attraverso i mezzi di comunicazione tradizionali.Il brand è stato presente con la propria squadra di gamer,la Gillette Gaming Alliance (GGA), composta da 11 strea-mers di Twitch tra i quali l’italiano CiccioGamer89. Labrand activation di Gillette ha previsto due stazioni per lostreaming dove i componenti della squadra si sono esibitie una stazione per ritocchi alla rasatura, dove sia i gamerche i fan hanno potuto provare i rasoi SkinGuard, l’ultimanovità pensata per le pelli sensibili e per prevenire le irri-tazioni. C’era anche un angolo dove personalizzare i rasoie assistere a dimostrazioni del Gillette Lab con i rasoi ri-scaldati. Sono stati regalati anche prodotti della linea Gil-lette Fusion Proglide con Flexball, con lame Made in

Berlin. Non manca il lato ‘responsabile’, con l’estensionedella campagna ‘The Best a Men Can Be’ a una raccoltafondi di cui si è fatta portavoce la Gillette Gaming Alliance,a sostegno di alcune associazioni il cui operato è coerentecon la finalità della campagna: aiutare gli uomini a rag-giungere il loro ‘meglio’. I membri dell’alliance dediche-ranno i loro livestream alle charity selezionate e Gilletteunirà i proventi degli steamers a quelli dei fan.

GERMANIAGAMING, EVENTI, ACTIVATION

Gillette punta al target dei giovani gamer con una brand activation al TwitchCon Europe

BEAUTY

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Nella campagna OOH dell’Ikea di Greenwichcreatività e media sono fusi perfettamente: ogni soggetto misura i passi necessari per arrivarciIdea appropriata con l’identità green del negozio, che vale la pena riportare per tre aspetti diversi

Dopo aver invitato gli abitanti di Greenwichad andare alla vicina Ikea con i mezzi, l’agen-zia Mother ha pensato anche a chi potrebbeandarci a piedi. L’idea è appropriata, vistoche il negozio si vanta di essere il più ecoso-stenibile del paese grazie ai pannelli solari, alsistema di raccolta dell’acqua piovana, i ma-teriali ecocompatibili con cui è stato costruito,i parcheggi coperti per le biciclette, i punti diricarica per i veicoli elettrici e al roof gardenche verrà utilizzato dagli abitanti del sob-borgo di Londra. La campagna che ora invitai londinesi a lasciare a casa la macchina e afarsi una passeggiata verso l’Ikea è pianifi-cata tutta in out of home nella zona di SouthEast London e vale la pena raccontarla pertre aspetti. Il primo è la fusione perfetta tracreatività e media, visto che ogni annuncio -e ne hanno fatti 80 - riporta il numero di passiche ci vogliono per raggiungere il punto ven-dita. Ogni soggetto è diverso dagli altri e ilmessaggio varia insindacabilmente a se-

conda della posizione dell’impianto rispetto alnegozio. Il secondo è l’insight che parla aquella ampia nicchia di persone che ormaisono abituate quantificare la salubrità delleproprie abitudini, misurando i passi dei lorospostamenti con le apposite app mobile.Questa è esattamente la loro versione statica,che riporta l’obiettivo di passi necessari perarrivare alla meta. Terzo, la campagna rispec-chia la filosofia con cui è nata Ikea: la fusionetra la forma del prodotto e la sua funzione. Maper gli acquisti come si fa? Ikea Greenwichha pensato anche a questo, prevedendo trale varie opzioni anche la consegna in 24 oreper i residenti nelle aree limitrofe e un serviziodi corrieri in bicicletta. Il ritorno si può fare suimezzi pubblici, magari con la Oyster Cardpregapagata che il brand ha donato ai citta-dini. La campagna sarà pianificata in out ofhome per i prossimi sei mesi, per far cono-scere ai cittadini la presenza della nuova Ikeae la strada per arrivarci.

UKOUT OF HOME

CASA

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PAG. 11ENTERTAINMENT

Disney presenta la sua offerta direct-to-consumer a un prezzodi lancio concorrenziale. Espansione globale in due anniLa piattaforma svod Disney+ debutterà negli Stati Uniti il 12 novembre al prezzo di 6.99 al meseParte con un prezzo lancio di 6,99 dollari la mese e 69,99all’anno la nuova piattaforma streaming video in abbona-mento Disney+ di The Walt Disney Company. Il colossodell’entertainment, che ha recentemente inglobato 21thCentury Fox, ha presentato giovedì scorso all’investor dayla sua strategia direct-to-consumer, che oltre a Disney+include Hulu, Hotstar ed ESPN+. L’interesse è però tuttoper il prossimo arrivo della piattaforma svod, senza pub-blicità, che debutterà negli Stati Uniti il 12 novembre, giu-sto poco prima delle festività del Ringraziamento e diNatale, con una ricca offerta che include i brand Disney,Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic. Da lì inpoi comincerà l’espansione globale del servizio che saràcompletata nel giro di due anni. In Italia dovrebbe arrivarenel 2020. Per avere aggiornamenti ci si può registrare sulsito DisneyPlus.com.  

Robert A. Iger, chair-man and chief execu-tive officer, hadichiarato «Disney+ faun grande passo inavanti in una nuovaera, una in cui i consu-

matori avranno accesso diretto a una gamma incredibiledi contenuti creativi che sono la caratteristica di The WaltDisney Company. Simao certi che la combinazione di nar-razioni inarrivabili, brand amati, franchises iconiche e unatecnologia all’avanguardia faranno di Disney+ un puntodi riferimento nel mercato portando valore ai consumatorie agli azionisti». Oltre a tutti i classici ci saranno parecchie novità: per Mar-vel Studios le serie ‘The Falcon and The Winter Soldier’,‘WandaVision’ con Elizabeth Olsen’ e ‘Marvel’s What If…?’ in animazione. Per Walt Disney Animation Studios il do-cumentario ’Into the Unknown: Making Frozen 2’; per Pixar

Animation Studios ‘Forky Asks a Question’, spinoff di ToyStory, e il corto ‘Lamp Life’. Per National Geographic ‘ do-cumentari ‘The World According to Jeff Goldblum’ e‘Magic of the Animal Kingdom’. Tantissime le novità di Di-sney Television Animation tra i quali ‘The Phineas andFerb Movie’. Già annunciata l’offerta Star Wars con ‘TheMandalorian’, prima serie in live action del brand, e unanuova stagione di ‘Star Wars: The Clone War’ e una serieancora senza titolo su Cassian Andor con Diego Luna eAlan Tudyk. Altre serie sono ‘High School Musical: The Musical: TheSeries’, ‘Loki’ con Tom Hiddleston, ‘Monsters at Work’,‘Diary of a Female President’ e film in live-action ‘Ladyand the Tramp’, ‘Noelle’, ‘Togo’, ‘Timmy Failure’ e Stargirl’.Saranno disponibili anche tutte e 30 le serie dei Simpsonsoltre ad altri titoli Fox per famiglie come “The Sound ofMusic,” “The Princess Bride,” and “Malcolm in the Mid-dle”. Le novità si aggiungono a una collezione di 7.500 episodidi produzioni per la tv e a 500 film inclusi quelli lanciatinel 2019. Gli utenti potranno creare profili personalizzatie ricevere suggerimenti coerenti con i gusti personali,pressapoco come accade con Netflix, contenuti già vistie quelli preferiti.

GLOBALSVOD, TV

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Wavemaker Usa fa il punto sull’intelligenza artificialee i benefici per i marketer, con 5 cose da fare subitoLa tecnologia è già tra noi, ma nel settore marketing e comunicazione è ancora un po’ incompresaDagli smartphone ad Alexa e Spotify, l’AI fa già parte dellavita di tutti i giorni, ma quando si tratta di branding e co-municazione questa tecnologia in continua evoluzione èancora un po’ incompresa. Per fornire ai marketer gli ele-menti essenziali per comprendere come è fatta, capirecome sfruttarla, imparare dalle best practice ed esplo-rarne i benefici per i brand, Wavemaker Usa ne ha sinte-tizzato presente e futuro in unreport improntato all’offerta in am-bito marketing e pubblicità. L’AI NON È IL FUTURO LON-TANO. Con i chatbot permette alleaziende di interagire con i consu-matori e con gli smart speaker con-nette e controlla elettrodomestici edispositivi: è quella che gli addettiai lavori definiscono ‘Narrow AI’,capace di eseguire ancora solocompiti semplici e predefiniti, nonin grado di prendere alcuna deci-sione senza l’intervento umano. In troppi casi è solo un‘buzzword’ buono per attirare l’attenzione, ma cresce inmodo esponenziale ed è già in grado di generare unmaggior coinvolgimento dei consumatori. L’AI È UN ECOSISTEMA. Anche per quanto riguarda letecnologie legate alla comunicazione, l’AI ne sta poten-ziando i diversi componenti: segmenta con maggior pre-cisione grazie ai dati in tempo reale per ottenere risultatie conversioni, migliora le ricerche vocali e visuali, arric-chisce i contenuti dell’email marketing grazie a fattori ge-stiti in real time (localizzazione, dispositivo, tempoatmosferico), personalizza la creatività, raccomanda cosavedere, leggere, ascoltare, aumenta l’efficienza delle re-lazioni con i consumatori grazie ai bot operativi 24/7.L’AI PORTA BENEFICI AI MARKETER. Con un numero

sempre maggiore di dati generati ogni minuto dai consu-matori, l’AI rende più efficiente il ‘data mining’ grazie al-l’automazione che lascia più tempo alla creatività epermette alle aziende di conoscere meglio i propri con-sumatori, scovando opportunità nuove per far diventarepiù rilevanti i brand e più fluido il percorso d’acquisto. Tragli esempi citati dal report, i robot reporter del Washington

Post, le esperienze personalizzate diSpotify, il sistema operativo svilup-pato da Nvidia per Mercedes-Benz,le diagnosi mediche più precise delJohn Hopkins Hospital. L’AI NON È SOLO UNA TECNOLO-GIA. Secondo gli analisti di Wave-maker Usa, i marketer nondovrebbero cercare problemi chel’AI possa risolvere ma utilizzarlacome uno strumento per risolvereproblemi complessi nella relazionetra brand e consumatori. Per imple-

mentare l’AI, l’agenzia media suggerisce di prepararsi ainvestire per insegnare all’AI a rispondere ai bisogni deiconsumatori; insegnare all’AI a comportarsi secondo leregole e il DNA del brand, sorvegliandola di continuo; la-vorare per evitare bias e pregiudizi, per non rischiarequello che è successo al bot di Microsoft, diventato raz-zista in meno di 24 ore grazie a Twitter. L’AI E 5 COSE DA FARE SUBITO. Per cominciare a spe-rimentare l’AI i brand dovrebbero partire subito e far cre-scere l’esperienza al passo con lo sviluppo delletecnologie; sperimentare le interazioni tra macchine econsumatori; investire in funzionalità che portino reali be-nefici; utilizzare tutti i dati che hanno a disposizione; con-trollare costantemente il proprio percorso sul terrenodell’AI. SCARICA IL REPORT

GLOBALTECH, SCENARI

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MEDIA

Mediaset/Sky: la piattaforma R2 resta al Biscione,che punta alla Champions League in chiaroNuovo accordo, senza vendita, tra Sky e Mediaset per la piattaforma tecnologica R2. Le dueparti sarebbero anche vicine a un’intesa per la trasmissione di alcune partite della Champions League sulle reti Mediaset in chiaro per le prossime due stagioni La piattaforma tecnologica R2 di Mediasetnon verrà più ceduta a Sky Italia. Lo comuni-cano in una nota congiunta le due parti.La novità è una conseguenza dell’evoluzionedell’istruttoria dell’Autorità Antitrust relativaall’operazione: “appare ormai improbabile -si legge nella nota - che l’Agcm possa con-cedere un’autorizzazione incondizionatacome invece previsto dagli accordi sotto-scritti tra le parti. La cessione di R2, piatta-forma erogatrice esclusivamente di servizi etecnologie e giuridicamente distinta da Me-diaset Premium, è stata resa possibile dal“Piano di Londra”, comunicato da Mediasetnel 2017, che ha stabilito una rifocalizzazionedella strategia del Gruppo nel settore dellapay tv. Pertanto, in relazione agli sviluppidella procedura antitrust e in coerenza congli accordi di cessione di R2, le parti hannoconcordato in data odierna le modalità dirientro di R2 nel Gruppo Mediaset malgradoil Gruppo non eserciti più l’offerta di pay tvclassica e non necessiti quindi più di tali ser-vizi”.Sky ha richiesto quindi a Mediaset che i ser-vizi di piattaforma tecnica a supporto dellatrasmissione sul digitale terrestre - a esclu-sione delle attività commerciali, di marketinge di gestione del cliente - continuino a esserlefornite da R2 su base non esclusiva sino al30 giugno 2021. Tale rapporto di fornitura aSky non preclude dunque la possibilità chela piattaforma sia aperta a utilizzatori terzi “a

condizioni eque, trasparentie non discriminatorie”.Mediaset, da parte sua, haverificato la possibilità dierogare il servizio con unadeguato ritorno economicogenerato da un contrattobiennale e ne ha favorevol-mente accolto la richiesta.Il gruppo di Cologno Monzese - che ieri haanche smentito le voci su una trattativa per lafusione con il gruppo televisivo tedesco Pro-siebensat1 Media - conferma quindi la vo-lontà di continuare a fornire a tutto il mercatodella pay tv sul digitale terrestre i servizi tec-nici della società R2.E intanto torna a interessarsi alle partite diChampions League in chiaro, già a partiredalla prossima stagione.Secondo il quotidiano Libero, l’accordo conSky che ne detiene i diritti sarebbe molto vi-cino. Per le prossime due stagioni Mediasettrasmetterebbe un incontro di una squadraitaliana il mercoledì su Canale 5 e di una bigstraniera il martedì su Rete 4.Sullo sfondo, però, resta il possibile bracciodi ferro tra Sky e la Rai. La tv pubblica, infatti,questa stagione trasmette la migliore gara diChampions del mercoledì e vanta ancheun’opzione per il prossimo anno. Opzioneche però viene contestata dall’operatore sa-tellitare e che potrebbe dunque portare ledue parti in Tribunale.

ITALIATV

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PERSONA

Paco Rabanne in comunicazione con Starcom ItaliaOltre alla pianificazione in tv, radio e out of home, il progretto di comunicazione ha previstoanche una partnership internazionale con Pacman, lo storico videogame degli anni ’80, che haportato alla nascita della limited edition MillionXPacman

Puig, azienda multinazionale spagnola operante nelsettore delle fragranze, e Starcom Italia riportano in co-municazione 1 Million e Lady Million, le fragranze diPaco Rabanne.Paco Rabanne è uno dei marchi principali del portfoliodi casa Puig, il suo posizionamento audace trova lamassima espressione in questa nuova campagna arti-colata in una piattaforma di comunicazione integratavolta a creare un forte engagement tra marca e consu-matore grazie alla realizzazione di un progetto multi-mediale che include la partnership MillionXPacman ela promozione in-store.Fashion, beauty e tecnologia, musica e gaming gli in-teressi di questo target ambizioso e orientato al suc-cesso sui quali la piattaforma di comunicazione fa leva.La campagna realizzata con l’obiettivo di generare no-torietà in tempi brevi si sviluppa su diversi asset.La tv, partita l’8 aprile con un spot 20” sulle principaliemittenti free, digitali e satellitari include anche Sky onDemand e Sky Go per raggiungere gli spettatori tele-visivi più digitali ed in mobilità. All’interno della pianifi-cazione televisiva è stato scelto un programmaparticolarmente affine agli interessi del target, EPCC aTeatro con Alessandro Cattelan, in onda su Sky Uno.In continuità con la tv si è deciso di affiancare, il pro-gramma radiofonico Catteland con gli obiettivi di au-mentare l’awareness, comunicare la promozionein-store attraverso l’ultrapromotion e generare call toaction. A completare la pianificazione radiofonica èprevisto un piano tabellare sulle principali emittentiradio affini al target e Spotify.In affiancamento alla comunicazione delle due fra-granze di punta del brand, è stata realizzata una par-tnership internazionale tra Million e Pacman, lo storicovideogame degli anni ’80, che ha portato alla nascita

della limited edition MillionXPacman. A questa speci-fica referenza, che si rivolge al target affine al mondodel gaming è destinato un supporto prevalentementedigital che va ad attivare tutti i touch point per dominareil target. La videostrategy è volta a raggiungere la partepiù giovane del target e i light tv viewers attraverso lapresenza sui principali canali video. Tra questi You-tube, con il formato true view for action, favorisce la callto action al mini-sito dedicato al gioco MillionXPacman.La comunicazione social ha respiro full funnel, dal-l’awareness alla performance con un mix di formativideo e statici.A supporto della campagna digital, per tutto il mese diaprile, l’attività di station domination in Porta Garibaldia Milano, con l’obiettivo di generare engagement attra-verso un QR Code inserito nella creatività out of homeche permette al consumatore di giocare sul mini-sitodedicato (https://millionpacman.pacorabanne.com/en-us). In sinergia con l’attività out of home, una campa-gna di mobile geo-local con obiettivo drive-to-store.A completamento dell’attività ooh una pianificazionevideo nelle principali Stazioni Ferroviarie del nord Italiae della capitale.

ITALIATV, RADIO, DIGITAL, OOH

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EVENTI

Nielsen, la fiducia al centro de Linkontro 2019Il tradizionale appuntamento per l’industria di marca e per la distribuzione moderna si terrà aSanta Margherita di Pula dal 16 al 19 maggio. Ad aprire i lavori di questa edizione sarà John Tavolieri, Chief Product & Technology Officer di Nielsen Global Connect

Si terrà dal 16 al 19 maggio, presso il Forte Vil-lage Resort di Santa Margherita di Pula (CA),l’edizione 2019 de Linkontro, il consueto ap-puntamento organizzato da Nielsen per l’indu-stria di marca e per la distribuzione moderna.Il tema di quest’anno è Build Trust: rigenerarefiducia per guardare lontano.“Linkontro nasce per creare e consolidare unlegame tra il mondo dell’industria e quellodella distribuzione e arrivare a costruire unnetwork strategico di relazioni umane tra tuttigli attori della filiera del largo consumo” – com-menta Samantha Rovatti, European Marketing& Communications Leader di Nielsen. “Per la35esima edizione de Linkontro abbiamo volutoche il filo conduttore fosse la fiducia, elementoindispensabile a garantire dialogo e confronto.L’idea di costruire, sviluppare e mantenere lafiducia nel tempo è per Nielsen un elementodi primaria importanza e rappresenta un ele-mento cruciale per le aziende che voglionocontinuare a rispondere alle sfide del mercatoin vista di un futuro inevitabilmente orientatoall’innovazione e alla crescita”. Sarà uno dei leader globali di Nielsen adaprire l’edizione di quest’anno: John Tavolieri,Chief Product & Technology Officer di NielsenGlobal Connect attraverso visioni strategiche,prospettive e previsioni a livello mondiale, ac-compagnerà il pubblico sulle strade dellatrust-enabled economy, cioè il modello econo-mico in grado di generare fiducia per affron-tare le sfide del futuro.La fiducia sarà quindi il filo conduttore dei di-

versi interventi che si alterneranno nella tregiorni di convegno, declinando il tema se-condo molteplici punti vista e alla luce di al-cuni fenomeni che stanno influenzandonotevolmente lo scenario competitivo attuale:la crescente sensibilità del consumatore allasostenibilità ambientale e sociale e la conse-guente tendenza all’acquisto consapevole, iltema della privacy nell’era dell’always on, l’im-portanza della reputazione per il successo diun brand, il passaggio dalle relazioni fisiche aquelle virtuali e la centralità della fiducia nel fu-turo come spinta all’innovazione e alla cre-scita. Oltre ad alcuni leader delle principaliaziende della distribuzione e dell’industria dellargo consumo, Linkontro ospiterà personalitàdi rilievo provenienti da ambienti differenti, dal-l’università alle istituzioni, dal mondo del gior-nalismo a quello della consulenza aziendale edelle nuove tecnologie.Tra questi l’astronauta Maurizio Cheli, inagenda giovedì 16 maggio dopo l’apertura diTavolieri. GUARDA L’AGENDA COMPLETA

ITALIAEVENTI

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AGENDA

GLI APPUNTAMENTI DELLA SETTIMANALUNEDì 15 APRILEConferenza stampa di presentazione di Milano FoodCity (3-9 maggio). Urban Center in Galleria VittorioEmanuele II 11/1, Milano. Ore 10,30. Tel. 02.70006237.

Conferenza stampa di Carte d'Or. Spazio Edit, via Ma-roncelli 14, Milano. Ore 10,30. Per info:valentina.serio@unilever.com.

Conferenza stampa di presentazione dei dati econo-mici del Parmigiano Reggiano. Borsa di Milano. Ore11. Per info: raimondi@parmigianoreggiano.it.

Settima edizione dell'evento annuale di Reputation In-stitute: Reputation Awards 2019. Palazzo Mezza-notte, in piazza Affari, Milano. Ore 17.

Presentazione del piattaforma internazionale di prono-stici sportivi Betsfy che annuncia il lancio delle sue at-tività in Italia. Hotel Principe di Savoia, piazza dellaRepubblica 17, Milano. Ore 19. Per info:betsfyitalia.com.

MARTEDì 16 APRILEConferenza stampa di presentazione del GruVillage105 Music Festival. Largo Donegani 1, Milano. Ore 11.Per info: daniela.zoppi@mediaset.it.

Conferenza stampa di presentazione di Vodafone Bu-siness. Palazzo Giureconsulti, Piazza Mercanti 2, Mi-lano. Ore 11. Per info: ufficio.stampa@mail.vodafone.it.

Assocarni presenta i risultati della campagna "La stel-lina della carne bovina". Cinema Trevi, Vicolo del Put-tarello 25 (vicino Fontana di Trevi) – Roma. Ore 11,30.Per info: ufficiostampa@assocarni.it.

MERCOLEDì 17 APRILEAltagamma Consumer and Retail Insight. CentroCongressi Fondazione Cariplo, via Romagnosi 8, Mi-lano. Ore 10,30. Per info: carloni@altagamma.it.

Assemblea degli azionisti del Gruppo Mondadori perl’approvazione dei risultati di bilancio al 31 dicembre2018. Auditorium della sede del Gruppo Mondadori invia Mondadori 1, Segrate (Mi). Ore 11.

Conferenza stampa di presentazione di Radio ItaliaLive - Il Concerto. Palazzo Marino, piazza della Scala2, Milano. Ore 12,30. Per info: arianna.chiapponi@ ra-dioitalia.it.

GIOVEDì 18 APRILEAssemblea azionisti Mediaset. Viale Europa 44, Colo-gno Monzese (Mi). Ore 10. Tel. 02 25149301.

Conferenza stampa di Rai Pubblicità per la presenta-zione di The Voice of Italy. Studio 2000 Rai, via Mece-nate 76/18, Milano. Ore 11,30. Per info:eventi@raipubblicita.it.

Evento “80 anni di storia all’insegna della sostenibilità”esclusivamente per la stampa in occasione degli 80anni dalla fondazione di Saclà. Casa Lago, via S. To-maso 6, Milano. Ore 11,30. Per info: m.valente@inc-co-municazione.it.

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida CuzzocreaTestata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editorepartita iva 07599810962ISSN 2499-8095 Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.itEditrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654