[ pagina 11 ] Viacom Pubblicità amplia il portfolio canali...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Venerdì 21/04/2017 N°073

ISSN 2499-1759

Dassault Systèmes racconta l'innovazione con Kube Libre

Sky Italia, ricavi a +7% pari a 1,849 miliardi di sterline

[ pag. 12 ] [ pag. 15 ]

L’agenzia guidata da Luciano Nardi ha studiato la presenza dell'azienda al Technology Hub di Milano

Ottime performance con l’incre-mento degli abbonati, arrivati a 4,8 milioni, e della pubblicità

AdriAno Aricò entrA in connexiA come nuovo creAtive director

pag. 9

FilierA dellA cArtA: detrAzioni del 19% per Acquisti di libri e giornAli

pag. 18

Sara Assicurazioni sceglie Yes I Am come partner creativoIl direttore marketing Marco Brachino: “Per comunicare il posizionamento di specialista del comparto auto, ma anche di assicuratore globale” [ pagina 11 ]

Viacom Pubblicità amplia il portfolio canali e svela il posizionamento di VH1La concessionaria da maggio si occuperà di Pop (Sony) e Food Network (Scripps). Il dg Romano: “Dopo ottobre-dicembre a +12%, il primo trimestre 2017 registra una crescita più contenuta. Molto bene l’area kids” [ pagina 13 ]

l'emittente musicAle Free lAnciA lA primA produzione itAliAnA ‘storytellers con FAbri FibrA’ in ondA il 3 mAggio

lA piAniFicAzione di 2,5 milioni è gestitA dA mindshAre su rAdio, web e AFFissioni

• • • • • All’interno • • • • • nuovo incArico i risultAti dei primi 9 mesi 2016/17

TODAY DIGITAL da pagina 19

todAy pubblicità itAliA tornA mercoledì 26 Aprile

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Barabino & Partners tiene a battesimo ViViBanca

Al viA lA cAmpAgnA per l'istituto nAto dAllA Fusione FrA terFinAnce e credito sAlernitAno

Ha preso il via la campa-gna pubblicitaria di Vi-

ViBanca, nuova banca nata dalla recente fusione di Ter-Finance, società protagoni-sta nel settore del credito al consumo dal 1988, e Credito Salernitano, banca popolare fortemente legata al terri-torio. La creatività e la pia-nificazione è firmata da Ba-rabino & Partners, che ha progettato e realizzato anche il naming, il marchio, il pay off

istituzionale ‘La tua banca per la vita’ e l’identità visiva della banca. La campagna, piani-ficata su diverse testate off e on-line, si sviluppa con due soggetti: il primo di taglio isti-tuzionale-finanziario, il se-condo di posizionamento con il visual di una bambina e l’he-adline ‘Appena nata, già piena di vita’: proprio come ViVi-Banca, una nuova realtà spe-cializzata nel credito alle fa-miglie attraverso l’erogazione

di prestiti contro cessione del quinto e nella raccolta on line sul mercato retail. ViViBanca opererà da subito attraver-so le filiali, le agenzie, le reti delle Banche convenzionate e online, attraverso servizi di Internet Banking dedicati, con una filosofia di approccio da subito chiara, semplice e innovativa, ispirata alla vita e ai desideri delle persone che credono nel futuro. Una seconda fase della campagna

rivolta al retail è prevista nel secondo semestre 2017 con l’avvio dell’offerta completa di ViViBanca.

concorso con unA doppiA modAlità di pArtecipAzione

Bavaria, birrificio olandese indipendente, lan-cia il concorso ‘Master of Barbecue’, iniziati-va che premia gli appassionati del barbecue e della buona birra. Fino al 15 ottobre è possibile partecipare al concorso con due diverse modalità. Acquistando quattro prodotti singoli o due con-fezioni multiple di Bavaria Premium, Bavaria Radler,

Bavaria 0.0% in qualsiasi formato o variante, sarà possibile ricevere direttamente nell’area promozionale dedicata all’interno dei punti

vendita un bicchiere per-sonalizzato Bavaria e una cartolina ‘gratta e vinci’. Si potrà vincere subito un pre-stigioso Barbecue Weber modello Master – Touch GBS con diametro di cm 57, esclusivi Ice Bucket bran-

dizzati o un originale apribottiglia magnetico. È inoltre possibile partecipare al concorso tramite web. Inserendo i propri dati sul sito dedicato masterofbarbecue.it, sarà possibile scoprire immediatamente l’esito della propria giocata. In palio con il meccanismo di instant win una fornitura annuale di birra Bavaria al mese e dieci Barbecue Weber ad estrazio-ne finale per i partecipanti non vincenti. L’iniziativa è stata ideata e curata dall’agenzia Adverteam.

BAvAriA lAnciA ‘MAster of BArBecue’ con AdverteAM

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL

Ogilvy & Mather Italy firma la campagna internazionale di Vitale Barberis Canonico

il lAniFicio pArlA Ai millenniAls

A partire dalla fine di aprile 2017, il lanificio

Vitale Barberis Canoni-co, guidato da oltre 350 anni dalla stessa famiglia, lancia la nuova campagna pubbli-citaria, curata dalla luxury division di Ogilvy & Mather Italy. La comunicazione sarà on air in alcuni dei merca-ti strategici dell’azienda, fra cui Italia, Giappone, Corea, Stati Uniti e Inghilterra ed è destinataalla stampa quoti-diana e periodica su territorio nazionale e internazionale, web, social network e mate-riali p.o.p. I quattro soggetti di campagna, ognuno incen-trato su un tessuto iconico, ritraggono un millennial che

indossa con natura-lezza il proprio abito formale mentre si muove nel contesto urbano di una città italiana. Le location scelte, dal tradizio-nale tram milanese n°23 in legno, alla bici a scatto fisso sullo sfondo di Bre-ra, a una motociclet-ta storica modello NSU OSL 25O, diventano il palcosce-nico per mostrarci come un abito confezionato con tessu-ti di qualità possa trasformare la naturalezza in eleganza in ogni situazione. Da sempre dietro le quinte della moda Vitale Barberis Canonico ha

scelto di rivolgersi diretta-mente al consumatore finale per diffondere alcuni dei va-lori che da sempre connotano il brand: tradizione e innova-zione, alta qualità, Made in Italy. Il cliente a cui parla il la-nificio è il gentleman contem-poraneo che per lavoro o per

piacere indossa abiti formali. L’azienda presente in più di 90 Paesi nel mondo vuole consolidare il proprio posiziona-mento a livello glo-bale rivolgendosi a partner di caratura internazionale. Il fo-tografo scelto per gli scatti è stato Arnal-

do-Anaya Lucca, nome di fama internazionale tra i più conosciuti nell’ambito della moda. Gli still life dei tessuti sono invece stati realizzati da Michele Gastl, fotografo che ha lavorato a numerose cam-pagne con le più importanti agenzie pubblicitarie.

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

RE/MAX Italia lancia ‘Last Minute Casa’cAmpAgnA integrAtA

RE/MAX Italia, network immobiliare presente in

Italia dal 1996 sotto la guida di Dario Castiglia, sceglie ra-dio e tv per la campagna ‘Last Minute Casa’. Promossa da RE/MAX Italia su tutto il ter-ritorio italiano, ‘Last Minute Casa’ propone un’offerta uni-ca ed irripetibile per trovare la casa dei propri sogni in sole 3 settimane ad un prezzo imbat-tibile. Le agenzie RE/MAX in Italia, dal 29 aprile al 20 mag-gio - proporranno una selezio-ne di immobili ad un prezzo ‘Last Minute’, ovvero all'ulti-mo prezzo che il proprietario è disposto ad accettare sulla base di valori di vendibilità suggeriti dai professionisti immobiliari RE/MAX. Al ter-mine delle 3 settimana della

campagna ‘Last Minute Casa’ quella offerta non sarà più valida, in quanto il prezzo tor-nerà ad essere quello origina-le. RE/MAX Italia ha scelto quest’anno di differenziare i canali di comunicazione: dalla radio alla tv, dal web ai social media. Lo spot radiofonico e quello televisivo saranno on air su RTL 102.5 e sul canale video dell’emittente radiofo-nica visibile sul canale 750 di sky e canale 36 del digitale ter-

restre, con oltre 325 passaggi radio a partire dal 26 aprile sempre due minuti prima dei notiziari. Lo spot tv ha un ta-glio accattivante e divertente, mostra le emozioni, le sen-sazioni e la gioia di chi trova finalmente la casa dei suoi so-gni e lo fa grazie ad un profes-sionista dell’immobiliare RE/MAX che diventa parte della famiglia e gioisce insieme ai clienti. La campagna è stata ideata dall’ufficio comunica-zione e marketing RE/MAX Italia, che ne ha curato anche la pianificazione. Il montaggio è stato realizzato dall’agen-zia Videoventre - Soluzioni Audiovisive. Il Gruppo ha affiancato alla campagna te-levisiva anche una campagna digital web banner su Casa.it,

pianificata a partire dal 7 mag-gio a cavallo dei weekend. La campagna digital web su Casa.it sarà visibile nei seguen-ti periodi 4-7 maggio, 13-16 maggio, 18-21 maggio, 25-28 maggio. Ulteriore supporto alla campagna sarà dato dalla pianificazione advertising su Facebook geolocalizzata sul-la base delle aree geografiche dove saranno presenti gli im-mobili che dal 29 aprile al 20 maggio aderiranno alla Cam-pagna ‘Last Minute Casa’. A tutte queste attività di pro-mozione promosse dalla sede centrale di RE/MAX Italia, si aggiungono anche le attività di promozione e comunicazione gestite dalle singole agenzie immobiliari facenti parte del network.

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È ‘Tempo di Libri’ in piazza Duomo a Milano. Firmano Access & Mediacom MBA

piAno di comunicAzione su stAmpA, rAdio (nAzionAli e regionAli), digitAl multidevice e AFFissione

Access, unit di live com-munication & events di

GroupM, ha realizzato in col-laborazione con MediaCom MBA, unit di content solu-tion di MediaCom, un’instal-lazione esclusiva per ‘Tempo di Libri’, la nuova Fiera dell’e-ditoria italiana per la prima volta a Fiera Milano Rho dal 19 al 23 aprile 2017, ideata e realizzata da La Fabbrica del Libro (la società creata da AIE - Associazione Italia-na Editori e Fiera). ‘Tempo di Libri’ rappresenta una grande festa che ha coinvolto gli edi-tori direttamente nella defini-zione del programma, ma che vede nei lettori i veri protago-nisti sia all’interno della fiera - dove ognuno potrà persona-lizzare il proprio programma

lasciandosi ispirare dai nume-rosi appuntamenti - sia con le iniziative di Fuori Tempo di Libri, quando la città di Mila-no si animerà con eventi, cene letterarie, incontri con gli au-tori, aperture serali di librerie e biblioteche. Con l’obiettivo di portare l’attenzione sull’e-vento-novità della scena cul-turale milanese e valorizzare la pluralità degli autori che

parteciperanno agli incontri previsti dalla manifestazio-ne, è stato ideato un progetto di 3D lettering concretizzato nella realizzazione della scrit-ta Tempo di Libri, composta da lettere alte 2 metri ricoper-te da una texture con i nomi degli oltre 900 autori ospiti in Fiera. Inoltre, alcune delle lettere sono state intagliate ad hoc per ospitare al proprio

interno delle nicchie dove si potrà ritirare una copia del programma con le attività dell’evento. L’installazione resterà on air nell’iconica cornice di piazza Duomo lato Arengario per tutta la dura-ta della manifestazione, fino al 23 aprile 2017. A supporto del progetto, La Fabbrica del Libro e MediaCom hanno ideato un piano di comuni-cazione che unisce stampa e radio (nazionali e regionali), una campagna digital multi-device profilata sui lettori e una campagna di affissione per presidiare i punti nevral-gici di spostamento, passaggio e commuting, creando anche delle installazioni ad hoc dove sarà possibile ricevere un ca-deau della manifestazione.

sviluppAtA l’immAgine dell’evento (milAno, 5-8 ottobre) orgAnizzAto dA unicredit pAvilion e FrAnkieshowbiz

È stata ideata e scelta l’immagine ufficiale del 3° Festival Internazionale del Documentario visioni dal Mondo, immagini dalla realtà, l’appuntamento con il cinema del reale orga-nizzato da unicredit Pavilion e dalla società di produzione frankieshowbiz, in program-ma a Milano dal 5 all’8 ottobre all’UniCredit Pavilion. Un’immagine evocativa, di grande impatto sviluppata attraverso un’illustrazione originale, curata da luca Artoni, communi-cation manager di net-uno Milano, che ha elaborato il tema e individuato il visual, sarà l’elemento iconografico che caratterizzerà l’atteso appuntamento ricco di incontri, ante-prime internazionali, masterclass, workshop e tavole rotonde. Lo stile dell’immagine del 3° Festival Visioni dal Mondo, Immagini dalla Realtà è stato sviluppato dall’artista Andrea Minini. Uno stile grafico che contraddistin-gue le illustrazioni di Minini realizzate per

mezzo di linee uguali, sovrapposte con ango-lature differenti così come la composizione della silhouette del gabbiano che sorvola sul mondo”. “Il percorso che ci ha portato a individuare il soggetto da rappresentare, parte dal titolo del Festival: Visioni dal Mondo, Immagini dalla Realtà - ha dichiarato Artoni -. Per lo sviluppo del progetto nella mente è riaffiorato un celebre romanzo degli anni ’70 ‘Jonathan Livingston Seagull’ che accoglie una grande metafora, ovvero il percorso di auto-perfezionamento del gabbiano, che impara a volare e poi a vivere, attraverso l’abnegazione, il sacrificio e la gioia di farlo. Il soggetto prescelto per l’immagine della terza edizione del Festival è proprio un gabbiano, libero di volare alto nel cielo per lunghi per-corsi e di osservare scrupolosamente cosa accade sul nostro pianeta, per poi puntare

l’obiettivo e scendere per catturarne l’attimo, il momento esatto in cui la cosa accade”. “Il Festival, scegliendo di rappresentare l’edizione targata 2017 con l’immagine di un gabbiano che guarda il mondo - ha aggiunto francesco Bizzarri, dg di Visioni dal Mondo, Immagini dalla Realtà e ceo di Frankieshow-biz - conferma la sua view, ovvero favorire la conoscenza, la cultura e la popolarità del genere documentario che, oltre a rappresen-tare un modello di informazione, diviene uno sguardo sul mondo, il cinema della realtà”.

il 3° festivAl del docuMentArio visioni dAl Mondo, iMMAgini dAllA reAltà ‘volA’ con un gABBiAno

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Publicis Italia fa il suo ingresso nell’Osservatorio Branded Entertainment

AssociAzioni

Publicis Italia è il nuovo socio dell’Osservatorio

Branded Entertainment, associazione che studia e promuove la diffusione del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione di marca, rappresentando sia le azien-de che investono, sia le so-cietà che creano, producono e distribuiscono branded en-tartainment. L’agenzia gui-

data da Bruno Bertelli, Glo-abl Chief Creative Officer di Publicis Worldwide, è la pri-ma agenzia di comunicazio-ne a entrare nell’associazio-ne. “Sono anni che ideiamo, proponiamo e affianchiamo i nostri clienti nella realizza-zioni di progetti di branded entratainment - ha dichia-rato Bertelli -. Entrare a far parte dell’associazioni ci è sembrato un passo più che

naturale che ci pemetterà di confrontarci con altre strut-ture che come noi sono at-tente al cambiamento e allo sviluppo di questa leva di marketing sempre più richie-sta dal mercato”. Publicis ne-gli ultimi anni ha realizzato progetti di branded enter-tainmet per molti dei propri clienti come Renault, Hei-neken, Leroy Merlin, Nestlè per citarne solo alcuni.

incArico per le Attività di mediA relAtion e digitAl pr

Prima Assicurazioni sceglie Ketchum per le attività di media relation e digital pr. Entrata nel mercato a luglio 2015, Prima Assicurazioni vende polizze auto tramite il sito prima.it e fa del digital e della tecno-logia i propri punti di forza. Sono proprio questi gli elementi che hanno portato Prima alla scelta di Ketchum, agenzia leader nella comunicazione integrata. “In poco tempo la nostra start-up ha saputo conquista-re la fiducia di investitori e clienti che apprezzano la nostra capacità di mettere

a punto prodotti assicurativi innovativi e molto competitivi - ha affermato geor-ge ottathycal, Co-Founder & General Manager Prima Assicurazioni -. Siamo pronti a rafforzare il percorso di crescita, anche attraverso il supporto di un partner di comunicazione affidabile, qualificato, dinamico ed entusiasta come Ketchum”. “Siamo orgogliosi di poter collaborare con Prima e siamo certi che il nostro approccio alla multicanalità, creatività e storytelling ci consentirà di supportare l’azienda in questa

nuova fase di crescita, attraverso progetti di comunicazione di elevata qualità ed efficacia - ha dichiarato Andrea cornelli, amministratore delegato di Ketchum Italia -. Grazie a questo nuovo incarico, rafforze-remo ulteriormente la nostra esperienza nel settore assicurativo e dei servizi finanziari e contribuiremo a valorizzare il brand Prima presso i propri stakeholder”.

KetchuM conquistA PriMA AssicurAzioni

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Nel mondo 8 bambini su 1.000 nascono con una

cardiopatia congenita che, se non affrontata con un inter-vento chirurgico e cure ade-guate nei primi anni di vita, rischia di portare alla morte. In Italia quasi il 90% dei neo-nati affetti da queste patologie riesce a raggiungere l’età adul-ta, ma ci sono Paesi nel mondo dove le difficoltà di accesso a un’adeguata assistenza sanita-ria e l’impossibilità per molte famiglie di coprire i costi del-le cure mediche rendono le cardiopatie infantili una vera urgenza sociale. Per questo Cuore Fratello onlus si im-pegna da 15 anni per garantire il diritto alla salute dei bambi-

ni, con particolare attenzione a quelli cardiopatici dei Paesi in via di sviluppo: contribu-isce a distanza alle spese per gli interventi e quando questi non sono praticabili nei luo-ghi d’origine porta i piccoli pazienti in Italia, facendosi carico dei costi delle cure e dell’ospitalità. A oggi sono più di 400 i bambini operati grazie al sostegno dell’associazione, dei quali 290 al Policlinico San Donato di San Donato Milane-se. Per continuare a garantire una speranza di vita ai piccoli cardiopatici che non possono avere accesso alle cure, fino al 2 maggio Cuore Fratello lancia una campagna di raccolta fon-di tramite sms e chiamate so-

lidali al 45519. Con il ricavato, in particolare, l’associazione finanzierà 7 interventi salvavi-ta di cardiochirurgia pediatri-ca in Camerun. In quello che è uno dei 40 Stati più poveri del mondo, dove ogni anno 5.000 bambini si aggiungono alla lista di quelli in attesa di intervento e il rapporto è di un medico cardiologo per ogni milione di abitanti, si trova il

Cardiac Center di Shisong, il primo Centro di Cardiochirur-gia di tutta l’Africa Equatoriale Occidentale, di cui Cuore Fra-tello è tra i fondatori. La cam-pagna è declinata su stampa, web, tv e radio. L’idea creativa è di Aragorn Iniziative (copy & art Roberto Caselli ed Elisa Roncoroni), mentre la casa di post produzione è Bondi Bro-thers.

Adriano Aricò entra in Connexia come creative director

nomine

Connexia, data driven marketing & commu-

nication agency del Gruppo Doxa e tra i maggiori player della comunicazione mul-ticanale, dà il benvenuto ad Adriano Aricò nel ruolo di creative director. Aricò ap-proda in Connexia con un background professionale di tutto rispetto: già direttore

creativo in Ambito5/Saatchi & Saatchi Italia, dopo una lunga esperienza maturata come digital art director e multimedia designer in alcu-ne tra le più attive agenzie di comunicazione nel panorama milanese, il professionista ha collaborato nell’ultimo decen-nio alla costruzione di proget-ti di comunicazione integrata per brand di rilievo nazionale e internazionale tra cui Acqua Vitasnella, Barilla, Bauli, Co-sta Crociere, Direct Line, BNL Gruppo BNP Paribas, Toyota, Vichy. Con l’arrivo in Conne-xia di Adriano Aricò, rinasce il sodalizio creativo con Anna Vasta, già creative director dell’agenzia dallo scorso anno. La coppia creativa Aricò-Vasta

ha infatti all’attivo non pochi successi ad alto tasso di crea-tività: strategie di comunica-zione multicanale vincenti, concept creativi originali che si sono rivelati determinanti per il raggiungimento degli obiettivi di business e comu-nicazione dei clienti. “Con l’ingresso di Adriano puntia-mo a rafforzare il team creati-vo dell’agenzia, affiancandolo ai creative director Anna Va-sta e Clio Zippel, a conferma dell’approccio innovativo e integrato ai progetti che ci vengono affidati - ha dichia-rato Paolo D’Ammassa, ceo di Connexia -. Un ambiente molto dinamico quello in cui si inserisce Aricò, sostenuto da grande competenza e ali-

mentato dalle idee innovative dell’intero team di professio-nisti dell’agenzia. Il nostro obiettivo è quello di costruire concept e idee vincenti, adot-tando una logica disruptive e traducendo i bisogni del cliente in contenuti unici e ri-levanti. Adriano Aricò rientra tra quei professionisti che, per esperienza e formazione, sono capaci di ripensare le modali-tà di comunicazione dei brand e fare la differenza sul piano strategico e creativo”.

Adriano Aricò

Anna vasta

Cuore Fratello ‘batte’ con una campagna di fundrasing. Firma Aragorn Iniziative

sms e chiAmAte solidAli Al 45519 Fino Al 2 mAggio 2017 per i piccoli cArdiopAtici

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3 Days 4 Stages 300+ Brands 800+ Attendees

7-9 May 2017, Rome Cavalieri, Italy

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GERRY D’ANGELOGlobal Media DirectorP&G

LINDA YACCARINOChairman of Ad Sales & Client Partnerships, NBCUniversal

DR. PETER FRANKOPANHistorian & AuthorSilk Roads

MIKE DOLANChief Executive OfficerBacardi

MICHELLE POLERFear FacerHello Fears

OLIVER MALETZHead of Communications & Media PlanningVolkswagen AG

MADDIE RAEDTSCo-Founder & Creative Director, IMA – Influencer Marketing Agency

KIM KADLECGlobal Marketing Platforms, VISA

JAN GOODINGGlobal Inclusion DirectorAviva

NIKKI MENDONCAPresident, OMD EMEA

SUSAN AGLIATAHead of YouTube Branded Content for Europe, Middle East & AfricaGoogle

SCOTT HAGEDORNChief Executive Officer, Hearts &Science

BIGGEST GLOBAL ADVERTISING SPENDER

MOST POWERFUL WOMAN IN TV

USING HISTORY TO UNDERSTAND CONSUMERS

RIPPING UP THE CMO MARKETING RULES

TURNING FEAR INTO BUSINESS SUCCESS

AUTOMOTIVE NUMBER ONE

FORBES 30 UNDER 30 MEMBER 2017

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Sara Assicurazioni sceglie Yes I Am come partner creativo e investe 2,5 milioni in atl

incArico per i prossimi 12 mesi. lA piAniFicAzione è gestitA dA mindshAre su rAdio, web e AFFissioni

di Valeria Zonca

Sara Assicurazioni ha scelto Yes I Am, la si-

gla guidata da Silvio Abbro, a seguito di una gara sulla nuova piattaforma creativa destinata a ridefinire il posi-zionamento e l’offerta della marca (come anticipato da Today Pubblicità Italia del 18 aprile). La gara, che ha visto la partecipazione di sei agenzie, ha fornito una ulteriore dimo-strazione della vitalità di Yes I Am sul fronte del new bu-siness, che negli ultimi mesi aveva già fruttato all’agenzia l’acquisizione di Valtur, Brt Corriere Espresso e ASviS (Alleanza Italiana per lo Svi-luppo Sostenibile). “Siamo

ovviamente molto orgogliosi di questa prestigiosa acquisi-zione - dichiarano Luca Ma-oloni e Marco Carnevale, creative partner di Yes I Am - e ancor più impazienti di met-tere la nostra esperienza e il nostro entusiasmo al servizio di una compagnia operante in un mercato tanto competitivo e ricettivo, anche in fatto di comunicazione”. “L’incarico è per i prossimi 12 mesi - ha commentato con Today Pub-blicità Italia il direttore mar-keting di Sara Assicurazioni Marco Brachino -. Dopo una proficua collaborazione di tre anni con J. Walter Thomp-son, abbiamo optato per Yes I Am: un’agenzia giovane che vanta però nel team creativo

persone di lunga esperien-za che hanno lavorato con marchi prestigiosi. Questo è stato un ulteriore elemento per la scelta definitiva, oltre alla proposta convincente che ci hanno presentato”. Per il brand si tratta di un momento importante e “abbiamo scelto con molta attenzione e cura il partner creativo - ha prose-guito il manager -. Vogliamo ribadire il nostro posiziona-mento di specialista del com-parto auto, data anche la no-stra appartenenza all’ACI, ma anche riposizionare il brand nella logica di assicuratore

globale con la presenza nei settori Danni e Vita”. Il piano media è affidato a Mindsha-re “che è per noi un partner fondamentale, perché riesce a ottimizzare il nostro budget di 2,5 milioni per l’atl, quindi consistente ma non rilevante di fronte a una concorrenza molto agguerrita nel btc, vei-colandolo sui canali migliori per ottenere i risultati in linea con i nostri obiettivi. Le pros-sime comunicazioni saranno sui mezzi radio, web e affissio-ne, in una logica di ottimizza-zione della spesa pubblicita-ria”, ha concluso Brachino.

Il direttore marketing Marco Brachino: “Per comunicare il posizionamento di specialista del comparto auto, ma anche di assicuratore globale”

A mAggio

È in partenza il ‘Tour del gusto’ dei formaggi dalla svizzera, a bordo di un autentico double decker inglese degli anni ’60, il mitico bus londinese a due piani. Per tutto il mese di maggio il bus andrà su e giù per lo stivale e porterà in giro per l'Italia l'eccellenza dei formaggi svizzeri e la loro filosofia all'inse-gna di tradizione, genuinità e tanta bontà. Il tour si articolerà in 14 tappe da nord a sud

della penisola: da Milano a Lecce passando per la capitale, attraversando capoluoghi e altre città di provincia, sostando nelle vicinanze dei punti vendita alimentari, supermercati e gastronomie. ogni tappa sarà un'occasione importante per conoscere meglio tutte le incredibili varietà di formaggi della produzione casearia elvetica, dalle più famose come emmentaler e le gruyère alle più particolari e meno note, ma ugualmente ricercate e prelibate. A bordo sarà possi-bile partecipare a degustazioni, percorsi multisensoriali e aperitivi in compagnia di chef cive (alias Marco cvetnich Margarit), Ambasciatore del gusto di Formaggi dalla Svizzera, che preparerà stuzzichini gourmet e ricette inedite a base di formaggio e coin-

volgerà i ‘passeggeri’ in un'esperienza unica di gusto e consapevolezza alimentare. Il viaggio inizia da Milano (5-6 maggio), il tour prosegue poi verso Roma (9-10 maggio), Caserta (12 maggio), Napoli (13 maggio), Lecce (16 maggio), Bari (18 maggio), Barletta (19 maggio), Foggia (20 maggio), Pesaro (22 maggio), Rimini, (24 maggio), Milano Marittima (25 maggio), Marina di Ravenna (26 maggio), Bologna (27 maggio) e si conclude il 28 maggio a Modena. Per partecipare alle degustazioni e agli aperitivi e conoscere il programma completo del tour: www.formaggisvizzeri.it. L'ideazione e la produzione del Tour del Gusto è curata dall' agenzia milanese Adverteam per switzer-land cheese Marketing italia.

AdverteAM firMA ‘tour del gusto’ dei forMAggi dAllA svizzerA

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Dassault Systèmes a Technology Hub insieme a Kube Libre

nuovo incArico per l’AgenziA guidAtA dA luciAno nArdi

di Andrea Crocioni

Dassault Systèmes, azienda specializzata

nello sviluppo e nella com-mercializzazione di software di progettazione, gioca un ruo-lo da protagonista al Techno-logy Hub, salone professiona-le delle tecnologie innovative, dal 20 al 22 aprile a Milano presso il MiCo - Fieramilano-city. Per l’occasione il Gruppo ha scelto di affidarsi alle cure di Kube Libre. L’agenzia mi-lanese guidata da Luciano Nardi ha avviato la collabora-zione con Dassault Systèmes affiancandola nella realizza-zione di articolato e innovati-vo spazio espositivo. L’intento dell’aziena è mostrare come la sua mission, trasformare il modo in cui si impara e in cui si conosce, possa radical-mente cambiare le modalità

di approccio delle aziende ai clienti. Nello spazio espositivo realizzato da Kube Libre sarà possibile scoprire la ‘3DEX-PERIENCE’, piattaforma di enterprise per le aziende e la sua capacità di dilatare i limiti della conoscenza. L’agenzia ha realizzato l’allestimento degli spazi creando un movimento tra l’osservatore e il fruitore, realizzando una comunica-zione continua. Il design della struttura segue, infatti, il filo

conduttore della condivisione di quell’esperienza che è il vero fulcro dell’innovazione tecno-logica di Dassault Systèmes. L’area è predisposta in modo da ospitare i workshop te-matici che coinvolgeranno dinamicamente i visitatori. L’esposizione si focalizza su simulazione & progettazio-ne, additive manufacturing & reverse engineering, realtà virtuale, robotica e IoT. Vere protagoniste delle diverse aree

dimostrative sono proprio le tecnologie che realizzano in diretta il robot umanoide open-source Poppy, dalla sua progettazione al suo sviluppo. Il lavoro è presentato in colla-borazione con i partner di Das-sault Systèmes, a cui si devono le competenze e gli strumenti per la visualizzazione del ro-bot Poppy in camera virtuale e le apparecchiature di stampa 3D e acquisizione forme 3D da scanner.

HMKM rafforza la presenza sul mercato italiano del fashion e del luxury

sinergie All’interno di interbrAnd group

HMKM, la retail design consultancy con sede a

Londra, parte di Interbrand Group dal 2014, sta ampliando la propria presenza sul mer-cato italiano del fashion e del luxury. La combinazione dei 27 anni di esperienza di HMKM nell’ambito del retail design di alta gamma con le compe-tenze creative e strategiche di Interbrand, nonché della sua profonda comprensione del-le aziende italiane, darà vita a progetti fluidi e multidiscipli-nari che spazieranno fra analisi mirate, strategie rigorose ed

esperienze immersive. Furla, Selfridges, Burberry, Harrods, La Rinascente, Moschino, Nike, Primark, Valentino, Vic-toria's Secret sono alcuni dei brand che hanno già attinto al know-how di HMKM per tradurre le proprie di storie di eccellenza in esperienze retail coinvolgenti. Alison Cardy, managing director di HMKM, ha spiegato: “Uno dei primi clienti retail di HMKM nel 1990 fu Valentino, rapidamen-te seguito da Moschino e Furla, quindi, l’obiettivo di rafforzare la nostra posizione sul mercato

italiano non è casuale. Siamo entusiasti all'idea di poter con-tare, nei prossimi anni, sull'u-nione fra le competenze della sede milanese di Interbrand e il nostro know-how nel retail de-sign”. Nel mercato del fashion e del luxury costantemente in evoluzione, una retail expe-rience convincente e un dialo-go fluido fra consumatore, pro-dotto e brand sono cruciali per coinvolgere il target. HMKM supporterà le aziende italiane per creare delle retail experien-ce che siano un motore di cre-scita per il business. “L'atten-

zione di HMKM per il mercato italiano e la sua collaborazione con la nostra sede di Milano ci consentiranno di offrire ai clienti fashion e luxury qual-cosa che semplicemente non esiste - ha spiegato Manfredi Ricca, ceo dell’ufficio italiano di Interbrand e Chief Strategy Officer EMEA & LatAm -. Un approccio end-to-end fluido che spazia dalle analisi più avanzate fino a un'esecuzione impeccabile, per creare un la-voro rilevante, significativo e tangibile - e in grado di genera-re una crescita quantificabile”.

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Viacom Pubblicità & Brand Solutions amplia il portfolio puntando su qualità e tematicità

vh1 (67 FtA) presentA lA primA produzione itAliAnA ‘storytellers con FAbri FibrA’ in ondA il 3 mAggio

di Claudia Cassino

Dopo il lancio avvenuto il 1° luglio 2016, VH1 entra

nella sua fase matura e si apre alla prima vera produzione italiana con ‘Storytellers con Fabri Fibra’: una puntata spe-ciale del format internaziona-le in cui il rapper marchigiano si esibirà e racconterà la genesi del suo nuovo album ‘Fenome-no’. Il programma, coprodotto da GroupM Entertainment, andrà in onda il 3 maggio alle 22.50 sul canale per ‘music lo-vers’ di Viacom Internatio-nal Media Networks Italia, visibile in chiaro sul 67 del di-gitale terrestre. Per l’occasione sarà realizzato un #VH1Fabri-FibraDay, con video a rotazio-ne e uno speciale, Introducing Fabri Fibra, in cui Victoria Cabello intervisterà il can-tante. La puntata sarà in onda in première martedì 2 maggio alle 21 su Mtv Music (canale 708 di Sky). A differenza di Mtv Music, canale pay rivol-to a un target di giovanissimi (15-34), il posizionamento di

VH1 - come hanno spiegato Sergio Del Prete, VP Edito-rial Content di Viacom Italia, e Luca De Gennaro, respon-sabile del canale - è molto più ampio (target 25-54 anni) e comprende trasversalmente i grandi appassionati di mu-sica a cui offre un palinsesto che comprende, oltre ai video, anche film, documentari e contenuti dedicati a speciali ricorrenze. L’audience di VH1, nelle prime due settimane di aprile, ha raggiunto un ascol-to medio di 20.000, con una share dello 0,18% sul totale individui e dello 0,26% sul tar-get commerciale 25-54. “E c’è ancora spazio per crescere, ad-dirittura forse per raddoppia-

re - sostiene Paolo Romano, direttore generale di Viacom Pubblicità & Brand Solutions -. Siamo molto soddisfatti dell’andamento dei nostri ca-nali musicali, a cui da gennaio 2017 si è aggiunto anche Radio Italia Tv che, sul target com-merciale 25-54, si attesta sullo 0,50% di share. Nel complesso la concessionaria rappresenta il 60% dell’audience totale dei canali musicali tra free to air e pay”. Dopo aver archiviato l’anno fiscale 2016, chiuso a fine settembre, con una cresci-ta del 12%, Viacom Pubblicità & Brand Solutions ha registra-to nel primo quarter fiscale del 2017 (ottobre-dicembre 2016) una crescita in linea con l’andamento dell’anno pre-cedente, mentre ha avviato l’anno solare con un primo tri-mestre (gennaio-marzo 2017) “che mostra una crescita più contenuta, seppur superiore all’andamento del mercato, con una performance molto positiva per quanto riguarda la raccolta sui canali kids dove siamo la prima concessionaria

italiana grazie a Super!, sul digitale terrestre, e alle pro-perty Nickelodeon (Nick jr, Teen Nick e Nickelodeon) su Sky”. Da maggio, inoltre, la concessionaria amplierà ulteriormente il portafoglio a editori televisivi terzi con l’ingresso di Food Network (edito da Scripps Network, canale 33 del dtt) e Pop, nuovo canale kids di Sony Pictures Television Network in onda sul canale 45. A questo si deve aggiungere il secondo canale free to air targato SPTN, i cui contenuti non sono ancora stati svelati. “Si tratta comun-que di brand rivolti a un target ben preciso e complementari ai nostri canali. In particolare con Food Network, dedicato al cibo e alla tavola, inauguriamo a un filone di raccolta pubbli-citaria nuovo - conclude Ro-mano -. Di certo, come conces-sionaria, siamo aperti a nuove possibilità, sempre nell’ambi-to del mercato tv, ma che siano all’insegna della qualità e del-la tematicità. I canali che un tempo erano considerati la co-siddetta ‘coda lunga’, oggi sono diventati sempre più ‘core’ per gli investitori. Basti pensare a come è cambiato l’ascolto della tv negli ultimi anni: nel 2010 i primi 7 canali rappresentava-no il 95% di share, oggi hanno meno del 50% sul target com-merciale”. Tra le novità in arri-vo, per quanto riguarda i pros-simi eventi, la nuova edizione degli Mtv Music Awards in programma a Roma il 27 mag-gio che - per la prima volta - si chiameranno Tim Mtv Mu-sic Awards “grazie a una con-vergenza di intenti con Tim title sponsor”.

A mArzo il portFolio viAcom hA rAggiunto 28,8 milioni di contAtti

A marzo il portfolio viacom italia, azienda guidata dall’ad Andrea castellari, ha raggiunto 28,8 milioni di contatti, ottenendo una share dell’1,26% sul totale individui e confermandosi sesto editore nazionale. Ad aprile sono da segnalare in parti-colare gli ottimi risultati per Paramount channel (canale 27 dtt) nei giorni di Pasqua e Pasquetta, con una share media dell’1,8% sui 4+, che sale al 2,9% sul core target dei 25-54enni. Performance ottimizzata sul pubblico dei 25-54enni altamente profilati (di classe alta e medio alta) con uno share medio di 2.9% e Paramount sesto canale nazio-

nale per questo specifico target. Lunedì 17 aprile Paramount Channel ha raggiunto il 2,3% share sui 4+ (primo canale nativo digitale) e ben 3,6% sui 25-54enni (sesto canale nazionale e primo nativo digitale). Un risultato ampiamente trainato dal film ‘Noah’ che in prime time ha ottenuto un 4% di share sugli individui, ottimizzando sui 25-54enni con 5.6%. Durante la messa in onda del film Paramount Channel si è attestato come primo canale nativo digitale e settimo nazionale sugli individui e ben quarto nazionale sul core target dei 25-54enni.

record Per PArAMount nel weeK end di PAsquA

paolo romano

http://www.savemobile.it/




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Sky Italia, ricavi in crescita del 7% pari a 1,849 miliardi di sterline

i risultAti dei primi 9 mesi dell'esercizio FiscAle Al 31 mArzo 2017

Sky Italia ha registrato nei primi nove mesi dell’eser-

cizio fiscale al 31 marzo una crescita del 7% nei ricavi pari a 1,849 miliardi di sterline, gra-zie all’incremento della base abbonati, aumentata da 68 mila utenti a 4,8 milioni, e del-la pubblicità, così come la ven-dita di programmi a terze parti (tra cui i diritti delle Olimpiadi di Rio). In Italia l'utile opera-tivo dei nove mesi è cresciuto del 237% pari a 91 milioni di sterline. L'Ebitda è cresciuto del 44% pari a 202 milioni di sterline. Nell’ultimo trimestre si è registrata una flessione di

7 mila unità, a causa del calo di clienti su Telecom Italia “come risultato della disputa contrattuale e dal contesto economico ancora incerto” si legge nella nota del gruppo. Il programma fedeltà conta ol-tre 2 milioni di clienti, mentre cresce del 15% il numero di clienti ‘connessi” (2,4 milio-ni). Il Gruppo Sky nei primi nove mesi dell’esercizio fiscale ha registrato un utile opera-tivo adjusted in calo dell'11% pari a 1,013 miliardi di sterli-ne principalmente a causa dei costi per il nuovo contratto della Premier League di calcio

inglese, degli investimenti per Sky Q e Sky Mobile e dell'an-damento meno favorevole del-la pubblicità nel Regno Unito. L’utile operativo è invece sce-so solo da 802 milioni a 703 milioni di sterline dopo aver dedotto, tra l’altro, spese ope-rative per 310 milioni relative all’integrazione di Sky Italia e Sky Deutschland. I ricavi del Gruppo sono cresciuti dell’11% a 9,64 miliardi, grazie anche al rafforzamento dell’euro, e alla crescita degli abbonati del 4% a 8,13 miliardi per effetto tra l’altro di un’espansione della base di 769 mila utenti a 22,4 milioni. Nel Regno Unito e Irlanda Sky ha registrato una crescita dei ricavi del 4% pari a 6,4 miliardi con un utile ope-rativo di 918 milioni. In Ger-mania e Austria i ricavi sono cresciuti del 10% pari a 1,382 miliardi e il risultato opera-tivo è passato da una perdita di 39 milioni ad un utile di 4 milioni. Entriamo nell'ultimo trimestre fiscale in buona for-ma. Nonostante la congiuntu-

ra incerta sotto il profilo dei consumi, continuiamo a ot-tenere risultati in linea con la nostra strategia e siamo al pas-so anche per la fine dell'anno - ha commentato l'ad Jeremy Darroch -. Continuiamo a raf-finare l'esperienza dei clienti con miglioramenti alle nostre piattaforme Sky Q e Sky+, in-tegrando nuovi servizi digitali tramite l'applicazione My Sky. Abbiamo concluso una serie di rinnovamenti di di-ritti a lungo termine e stiamo abbiamo rafforzato la nostra partnership con HBO con un nuovo accordo pluriennale per la coproduzione di una se-rie di produzioni di alto livello, oltre a impegnarci a far vivere ai clienti in un'esperienza di realtà virtuale in collabora-zione con Sir David Atten-borough”. Guardando avanti - ha concluso Jeremy Darroch -, entriamo nel trimestre fi-nale del nostro anno fiscale in buona forma. Nonostante un mercato incerto, continuiamo a fornire la nostra strategia”.

Aumentano gli abbonati da 68 mila utenti a 4,8 milioni

La consegna dei Charity Awards ‘chiude’ la EA7 Emporio Armani Milano Marathon

eventi

Lo scorso 19 aprile, il Salo-ne Umberto I di Palazzo

Cusani a Milano ha fatto da cornice alla cerimonia di con-segna dei Charity Awards, riconoscimenti che RCS Active Team - RCS Sport assegna alle organizzazio-ni non profit, alle staffette, alle aziende e ai fundraiser

più virtuosi che hanno pre-so parte alla EA7 Emporio Armani Milano Marathon. La cerimonia di premiazione chiude ufficialmente la XVII edizione dell’evento sportivo, che quest’anno ha raggiun-to l’importante obiettivo di qualificarsi come la maratona più veloce mai corsa sul suo-

lo italiano. “L’edizione 2017 di EA7 Emporio Armani ha battuto ogni record - ha di-chiarato Andrea Trabuio, direttore di Milano Marathon e Responsabile Mass Events RCS Active Team - RCS Sport - tempo del vincitore, numero di iscritti e di arrivati, parteci-pazione e calore del pubblico.

La più grande soddisfazione è però lo straordinario risultato ottenuto grazie all’attività di raccolta fondi portata avanti dalle oltre 100 Onlus legate al nostro Charity Program, che ha permesso di superare la cifra di 1 milione e mezzo di euro, il miglior risultato di sempre”.

Jeremy darroch

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Eurosport, copertura live su tutti gli schermi per PyeongChang2018

innovAzione e storytelling per l’olimpiAde più digitAle di sempre

I l conto alla rovescia per i primi Giochi Olimpici

targati Eurosport è iniziato. Mancano meno di 10 mesi all’inaugurazione dei Giochi Olimpici Invernali di Pye-ongChang 2018 e, in occa-sione della presentazione del Coni a Bolzano ‘Destinazione PyeongChang’, Eurosport annuncia un’edizione che promette di lasciare tutti gli

appassionati a bocca aperta. Una vera e propria rivoluzio-ne che ridefinirà l’esperienza visiva dei Giochi Olimpici, grazie a una copertura totale: ogni momento, ogni ango-lazione, su tutti gli schermi. Eurosport, attraverso i suoi canali Eurosport 1, Eurosport 2, il servizio Ott Eurosport Player e le piattaforme social, non farà perdere nemmeno

un istante delle competizioni e del dietro le quinte dell’e-vento. “I Giochi Olimpici rappresentano molto di più di un appuntamento sportivo - spiega Luigi Ecuba, senior director Sports Discovery Southern Europe -. Noi di Eu-rosport, grazie anche alla col-laborazione con il Comitato Olimpico Nazionale, ci stiamo preparando per portare nelle case di milioni di italiani un’e-sperienza davvero nuova, una totale immersione nei Giochi dove chiunque potrà scegliere di gustarsi ogni secondo della manifestazione, ovunque, in qualsiasi momento e su qual-siasi schermo. Il tutto con la passione, la competenza gior-nalistica e l’eccellenza produt-tiva di Eurosport Italia”. Tut-te le gare live, le grandi storie dei campioni, gli approfondi-menti giornalistici, le novità tecnologiche: grazie all’offerta di Eurosport sarà come essere sul posto, vivendo le emozio-ni che solo i Giochi Olimpici sono in grado di regalare, ed

entrando in contatto con la tradizione e il costume della cultura sudcoreana. Euro-sport seguirà con particolare attenzione la squadra italia-na. La declinazione locale di Eurosport Italia, infatti, sarà un forte elemento distinti-vo dell’offerta: giornalisti e troupe on site, produzione locale, studio serale di appro-fondimento, coinvolgimento di talent italiani, faranno da cornice a uno sforzo pro-duttivo senza precedenti da parte del gruppo. I Giochi Olimpici Invernali di Pye-ongChang2018 saranno i pri-mi di Eurosport come Home of the Olympics in Europa. Discovery Communications detiene i diritti multimediali esclusivi per 50 Paesi e ter-ritori in Europa per i Giochi Olimpici dal 2018 al 2024.

Una videocase, realizzata da Publicis italia, dimostra il distacco sociale prima e la conoscenza dopo, messa in moto – nel vero senso della parola – dalla panchina.

nescAFé AccorciA le distAnze con ‘the hello bench’la videonotizia

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEo

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017042071986/nescafe-accorcia-le-distanze-con-the-hello-bench

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Focus Junior lancia i podcast per bambini e ragazzi affetti da DSA

A pArtire dAl numero di mAggio

Focus Junior, il brand del Gruppo Mondado-

ri pensato per soddisfare la curiosità di bambini e ragaz-zi dagli 8 ai 13 anni, lancia un’iniziativa che permette anche ai bambini con disturbi specifici dell’apprendimento (DSA), difficoltà nella lettura o ipovedenti, di fruire al me-glio dei contenuti del maga-zine. A partire dal numero di maggio infatti, alcuni servizi della rivista potranno an-che essere ascoltati tramite podcast. L'obiettivo è quello

di agevolare la lettura se-guendo con più facilità il testo scritto, nonché quello di ren-dere gli articoli maggiormen-te fruibili anche in mobilità. Anche il carattere utilizzato nella rivista è stato recente-mente modificato proprio per venire incontro alle esi-genze di chi soffre di questo genere di problemi. “L’obiet-tivo di Focus Junior è quello di appassionare i bambini e i ragazzi alla scienza, alla sto-ria e all’attualità, nonché di allenarli a chiedersi il perché

delle cose affinché diventino adulti informati e capaci di compiere scelte consapevoli - dichiara il direttore Sarah Pozzoli -. I podcast sono sol-tanto il primo degli strumenti multimediali che introdur-remo nei prossimi mesi per avvicinarci sempre di più alle nuove generazioni di lettori.” Per ascoltare i podcast di Fo-cus Junior, i bambini dovran-no digitare un link pubblicato nelle pagine del magazine, oppure utilizzare un QRcode che troveranno all'interno

nella prima pagina dei dos-sier. I podcast, inoltre, ver-ranno pubblicati anche sul sito focusjunior.it.

progrAmmi

Debutta domenica 23 aprile Giovani Ostetriche, la nuova produzione originale di digicast e di gA&A, che fa vivere in presa diretta la magia del parto, grazie alle emozionanti avventure di sei tirocinanti del reparto maternità del Fatebenefratelli di Roma. ogni domenica sera una puntata carica di passione e poesia per farci com-

muovere e per farci conoscere dall’interno il ‘piccolo grande’ mondo di un reparto maternità d’eccellenza con una location splendida, come l’Isola Tiberina, nel centro di Roma. Inedita e in esclusiva, la serie tutta italiana, in dodici episodi, sarà in onda ogni domenica alle 22.50 su lei, il canale televi-sivo di rcs dedicato alle donne.

su lei ArrivAno le ‘giovAni ostetriche’

Gianluca Santoni vince il Cinemaster 2017 di Studio Universal

il progetto dedicAto Ai giovAni registi

È Gianluca Santoni, clas-se 1991, con il corto ‘Gio-

natan con la G’, il regista vin-citore del Cinemaster 2017, il progetto per giovani registi italiani organizzato da Studio Universal in collaborazione con i Corti d’Argento. Una giuria di esperti del Canale ha premiato il cortometraggio scelto grazie alla collaborazio-ne del Sindacato Nazionale Giornalisti Cinematografi-

ci Italiani (SNGCI) e il CSC Production, tra gli oltre 100 visionati, proposti dai Festival più significativi per il corto. Il prossimo autunno Gianluca Santoni partirà alla volta de-gli Universal Studios di Los Angeles per un Master della durata di due settimane in cui incontrerà i responsabili dei dipartimenti che, all’interno della Major cinematografica americana, curano il proces-

so di realizzazione dei film: dall’arrivo delle sceneggia-ture alla scelta del cast, dalle riprese fino alla promozione delle pellicole nei singoli Pa-esi. Il cortometraggio vincito-re sarà acquistato dalla NBC Universal Global Networks Italia e trasmesso in esclusiva prima tv su Studio Universal nel mese di dicembre nel pro-gramma ‘A noi piace Corto’, magazine di informazione sul

mondo dei corti, nell’ambito di una puntata speciale inte-ramente dedicata al Cinema-ster.

gianluca santoni

http://focusjunior.it




Editore TVN S.r.l.

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Mercoledì 26/04[Milano]Ore 18.00 - Urbano Cairo con il direttore di Bell’Italia Emanuela Rosa-Clot e con il direttore della Gazzetta dello Sport Andrea Monti presentano ‘Sulle strade del Giro’, il numero speciale di Bell’Italia in occasione della 100a edizione della manifestazione sportiva. Chiesa di San Gottardo in Corte, via Francesco Pecorari 2. Invito stretta-mente personale. Per conferme: [email protected]

giovedì 27/04[Milano]Ore 10.00-17.30 - Original Marines presenta la collezione Fall/Winter 2017/18, ‘from babies to teenagers’. Via dell’Or-so 16. Per info: Image Building, Tiziana Zumbo, tel. 02 89011300, cel. 335 7027625, [email protected]

Ore 11.30 - Presentazione di Virgin Active

Urban Obstacle Race. Interverranno Luca Valotta, presidente Virgin Active Conti-nental Europe e Andrea Trabuio, respon-sabile Mass Events Rcs Sport - Rcs Active Team, special guest Andrea Lo Cicero, ex rugbista della nazionale italiana e Ringo, dj Virgin Radio. Virgin Active Collection, corso Como 15. Per info: Edelman, Irene De Bernardi, [email protected] tel. 02.63116223

Ore 12.00 - Evento di Just Eat per sco-prire ‘Food Explorer Home Edition’, la prima miniguida dedicata ai ristoranti a domicilio per ispirare tutti gli amanti del food nella scelta di cucine e ristoranti da ordinare e gustare comodamente a casa durante una speciale taste experience di food delivery in compagnia degli Explo-rer e del team di Just Eat. Just Eat Italia, via Tiziano 32, 7° piano. Per info: Burson Marsteller, Cinzia Trezzi, tel. 02.72143813, +39 346.6300654

AgendA dAl 24 Al 28 Aprile

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La Filiera della Carta: detrazioni per acquisti di libri e giornali

per sostenere lA domAndA di letturA di Adulti e rAgAzzi

Detrarre dalle imposte sul reddito delle per-

sone fisiche il 19% di quanto speso nel corso dell’anno per comprare libri e giornali quo-tidiani e periodici. È la misu-ra a sostegno della lettura e della domanda di informa-zione proposta dalla Filiera Carta, Editoria, Stampa e Trasformazione, nell’am-bito dell’incontro pubblico ‘Giornali e libri: strumenti di buona informazione e cultu-ra. Le proposte della Filiera della carta’, svoltosi ieri a Mi-lano, nell’ambito della Fiera dell’editoria italiana, Tempo di Libri. Gli indici di lettura in Italia restano purtroppo tra i più bassi al mondo: i lettori di almeno un libro all’anno sono

calati in cinque anni (dal 2010 al 2015) dal 46,5% al 42,0%, e non va meglio per i lettori abituali dei giornali. A leggere un quotidiano è oggi il 33,4% della popolazione, mentre per i periodici la percentuale si attesta sul 44,5%. Di qui l’i-dea di una misura fiscale per incentivare la lettura, con la finalità evidente di uno svi-luppo sociale e culturale dif-fuso. La stima della copertura necessaria a finanziare tale misura, meno di 200 milioni di euro l’anno, ipotizza uno stanziamento ragionevole e di gran lunga più basso di quello stanziato per il Bonus Giovani o di quello previsto per il sostegno al mondo del cinema. La Filiera, rete di

sette associazioni legate alla produzione e diffusione di prodotti informativi e cul-turali, rappresenta imprese che, per dimensione di fat-turato (circa 30,96 miliardi), numero di occupati (circa 688.000 addetti) ed export realizzato (9,53 miliardi), costituiscono un segmento vitale dell’economia del Pae-se. Il suo obiettivo è di porsi come interlocutore qualifi-cato per istituzioni e decisori al fine di individuare percorsi di sviluppo e di crescita per le aziende del settore. Per que-sto periodicamente diffonde i dati economici più aggiornati del settore e individua pos-sibili soluzioni a criticità di sistema.




IL CYBERBULLISMO HA GIÀ UCCISO.

NON LASCIARE CHE ACCADA DI NUOVO.

Il cyberbullismo è l’amplificatore estremo e violento di un fenomeno già drammatico: il bullismo. Attraverso il web questo fenomeno purtroppo ha già ucciso, spingendo molti ragazzi al suicidio. Il Moige – Movimento Italiano Genitori – da sempre attivo per la tutela dei nostri figli, sa che non è facile prevenire, né parlarne, né intervenire: per questo ha attivato una task di esperti per un’azione di supporto, sostegno e protezione dei ragazzi. Sostieni il Moige con un SMS da cellulare o con una chiamata da rete fissa, perché insieme possiamo essere davvero più forti di qualsiasi bullo.#noicisiamo www.moige.itDONA AL

dal 7 aprile al 2 maggio45548

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dona 2€

pag 27

Accenture ha scelto uM, l’agenzia di iPg Media-brands, come partner media. L’agenzia avrà il compito di costruire

strategie multimediali personalizzate e cross-channel e di ottimizzare i media digitali, social in ottica mobile first. L’in-carico passa così da Mec (Wpp), che ha lavorato con Accenture dal 1987 alla sigla di IPG Media-brands. "La realizzazione di con-nessioni significative ri-chiede una risposta im-mediata, capace di offrire le giuste informazioni e intuizioni quando, dove e come è voluta dagli uten-ti - ha affermato roxanne taylor, responsabile mar-

keting e comunicazione di Accenture -. Con UM, utilizzeremo modi auda-ci e innovativi, attraver-so una vasta gamma di piattaforme e canali, per raggiungere e coinvolge-re i clienti di Accenture in tutto il mondo". L'agenzia di IPG utilizzerà le proprie strategie di coinvolgi-mento per gestire le cam-pagne che promuovono le offerte di Accenture per un posizionamento a chiave rivolto a unpubbli-co business-to-business attraverso i media digita-li, mobile e social.

"Siamo incredibilmente orgogliosi di essere stati nominati partner media a livello globale per un'a-zienda così prestigiosa e innovatrice come Ac-centure - ha dichiarato Kasha cacy Ceo di UM -. Lavorando insieme, pos-siamo ottenere i risultati cercati e guidare il cam-biamento". Intanto il sito di The Register, testata IT del Regno Unito, ha an-nunciato che oracle sta-rebbe conducendo una due diligence per valutare la possibile acquisizione di Accenture.

L’INCARICo PASSA DA WPP A IPG MEDIAbRANDS

Accenture sceglie uM coMe PArtner Per lA strAtegiA MediA digitAle

LA DIGITAL MEDIA AGENCy I RISULTATI DELLA CAMPAGNA MobILE I NUMERI DEL 2016

eure, nel 2016 nuovi clienti e crescitA del 20%

Beintoo con eni Per lA 16ª quAdriennAle d’Arte di roMA

Profitti in AuMento Per gruPPo Antevenio

L’azienda ha gestito decine di pagi-ne Facebook e più di 600 campa-gne display e social

Tre creatività per avvicinare gli stu-denti all’arte contemporanea ed in-vitarli a visitare la Q16

Margine lordo di oltre il 57% del vo-lume d’affari. Aumento del 10% del-le vendite a quota 25,4 mio di euro

pag 26pag 21

kasha cacy

http://www.moige.it/




PER PRoMUoVERE IL TRATTAMENTo ‘ChANGE bEGINS ToDAy’

AiPeM si AggiudicA lA consultAzione di gerMAine de cAPuccini

germaine de capuccini, brand del settore della co-smesi professionale, dopo aver consultato diverse agen-zie ha scelto Aipem di Pao-lo Molinaro per la strategia e l’implementazione di una campagna di digital marketing volta a promuovere su tutto il territorio nazionale il tratta-mento ‘Change Begins Today’. Il concept ideato dall’agenzia di Udine, imperniato sul claim ‘Per la prova costume ti ser-ve un miracolo?’, ha avuto la meglio sulle altre proposte e la pianificazione media si è ri-velata un punto cruciale dell’i-niziativa, per raggiungere non solo le giuste consumatrici in termini di potenziale d’acqui-sto ma anche per la geore-ferenziazione del pubblico in ottica store traffic: l’obiettivo è infatti portare migliaia di don-

ne (in linea con il buyer perso-na identificato) ai punti vendi-ta selezionati da Germaine de Capuccini su tutto il territorio nazionale. L’iniziativa prevede, attraverso l’implementazione di Google AdWords e de-gli strumenti pubblicitari più avanzati di Facebook, la gene-razione di traffico qualificato verso la landing page, dove

gli utenti possono scoprire tutti i benefici del trattamento ‘Change Begins Today’ e com-pilare un form con l’incentivo a visitare il centro estetico più vicino identificato automati-camente dal sistema. Aipem sarà in grado di garantire al cliente il raggiungimento de-gli obiettivi prefissati in fase di progetto, anche grazie a un

costante monitoraggio dei KPI e a una puntuale misurazio-ne dei risultati in ottica ROI. Direzione creativa di nicola donda, copy Maurizio Cle-mente, art Elisabetta Bin, web development Marco Cervellin e Michele Grando, we mar-keting manager Caterina Ca-salino, social media manager Daniele Cozzi.

http://www.comunicazionesviluppoenpa.org/5x1000.html




bILANCIo PoSITIVo PER LA DIGITAL MEDIA AGENCy

eure, nel 2016 crescitA del 20% vs 2015

eure chiude il 2016 regi-strando una crescita del 20% rispetto al 2015. Un risulta-to positivo che consolida la presenza della digital media agency nel mercato del web marketing con un modello di business innovativo, fuori dalle logiche dei grandi grup-pi e centri media. Tra i brand che si affidano all’esperto team di Salò spiccano quelli appartenenti a settori merce-ologici quali abbigliamento e accessori, automotive, food

& beverage ed elettronica di consumo. “Il 2016 è stato per noi un anno estremamente positivo - ha commentato Piero vento, ceo di Eure -. Abbiamo ampliato il nostro portfolio di clienti con brand importanti nel panorama ita-liano ottenendo ottimi risul-tati e siamo certi che questo trend continuerà anche nel 2017 considerate le nuove realtà che già si stanno av-vicinando ai nostri servizi. Quest’anno puntiamo so-

prattutto sull’e-commerce, settore in cui offriamo ai clienti una gestione a 360°, sui social network, piattafor-me assolutamente da non sottovalutare per una strate-gia di web marketing di suc-cesso, e su un nuovo servizio di web marketing in cambio merci che apre un’ulteriore opportunità per tutti i nostri clienti”. Nel 2016 l’azienda ha gestito decine di pagine Facebook e più di 600 cam-pagne display e social. La proposta della digital media company è sempre rivolta ad un marketing mix capace di rispondere ai bisogni e ai KPI definiti in prima analisi con il cliente anche se, “come dimostrano i dati resi noti da Eure, non mancano campa-gne rivolte esclusivamente a Facebook, il social network più diffuso in Italia, al Real Time Bidding o a campagne AdWords a seconda dell’o-biettivo da raggiungere. La digital media agency si di-

stingue sul mercato per l’uso sapiente dei tool propri del web marketing e per il suo essere nativa digitale che la libera totalmente da qualsia-si influenza dettata dagli old media. Tra le sue soluzioni primeggiano l’analisi del bud-get legato alla valutazione delle performance, l’uso delle piattaforme in programmatic e la gestione dei social. Cerca costantemente di individuare per ciascun cliente il marke-ting mix più adatto alle sue esigenze e sviluppare una campagna pubblicitaria onli-ne perfettamente in linea con i KPI concordati. Un approc-cio personalizzato e dedicato che ha garantito alla società il 75% dei rinnovi nell’anno ap-pena concluso. Un dato che non stupisce se si pensa che Eure, in una logica di massi-ma trasparenza, efficienza e assoluta condivisione dei risultati, ha redatto circa 2.600 report con una media di 4 a campagna.

l’azienda ha gestito decine di pagine Facebook e più di 600 campagne display e social

DA MAGGIo A LUGLIo

Meet the MediA guru, quAttro APPuntAMenti sul Mondo dei Musei

Nel 2017 Meet the Media guru entra nel dodicesimo anno di attività: dopo aver esplorato nel 2016 l’impatto sociale della Digital Cultu-re e le conseguenti trasfor-mazioni dei nostri sistemi di relazione si prosegue nel sondare, capire nuove fi-gure professionali e nuovi paradigmi. I prossimi quat-tro interventi spaziano nelle trasformazioni dai musei alla moda: il 17 maggio alle 19.30 a Palazzo Litta inter-verrà Nancy Proctor, diret-tore esecutivo della Fonda-zione MuseWeb, no profit

statunitense che promuove l’innovazione nella pratica culturale attraverso nuovi modelli di business, convegni e pubblicazioni, fino al 2016 vicedirettore di Digital Ex-perience e Comunicazioni al Museo di Arte di Baltimora (BMA). Da oltre 20 anni si occupa di digital transforma-tion applicata ai musei e ai beni culturali. Il 7 giugno alle 19.30 al Museo Nazionale di Scienza e Tecnologia sarà la volta di Lining Yao, designer cinese che produce mate-riali e interfacce innovative. Attualmente è dottoranda al

Tangible Media Group del-l’MIT Media Lab a Boston: la sua ricerca ruota intorno l’intersezione fra interaction design, nuovi materiali e fab-bricazione digitale. Il 22 giu-gno alle 19.30 all’Auditorium Testori Palazzo Lombardia spazio a Mark Curtis, co-fondatore e direttore di Fjord, società specializzata in servi-ce design e digital production - recentemente acquisita da Accenture - e autore del libro ‘Distraction. Being Human in the Digital Age’. Infine, il 5 luglio alle 19.30 presso Base Milano prenderà la parola

Giorgia Lupi, artista e ‘infor-mation designer’, il cui lavo-ro si sviluppa a cavallo fra la dimensione analogica (la stampa) e quella digitale (il web), per realizzare modelli visuali e metafore in grado di rappresentare, attraverso i dati, storie dense e comples-se. Meet the Media Guru è realizzato in partnership con fastweb, Artemide, fonda-zione fiera Milano, con il pa-trocinio di regione lombar-dia e fondazione cariplo e la collaborazione di institute without Boundaries | geor-ge Brown college - toronto.

piero vento

http://www.ciriesco.it/




L’oPERAzIoNE PRoMoSSA ATTRAVERSo FACEbook

successo virAle Per il Progetto ‘noi di ModenA’ lAnciAto dA fini

È stato lanciato online meno di un mese fa il nuovo proget-to di comunicazione ‘Noi di Modena’ di Fini, storica azien-da specializzata nella pasta fresca ripiena della tradizione emiliana, ed è già diventato un successo virale. Protagoni-sta indiscussa dell’operazione è proprio la ‘modenesità’ e a darne espressione sono le persone che vivono in questa città e che raccontano abitudi-ni, tradizioni ed aneddoti legati alla tavola e non solo. Le sto-rie vere dei modenesi di oggi permettono di rappresentare i valori e il carattere di questa città che coincidono con quelli del marchio che qui è nato e continua a vivere fin dal 1912.“In poche settimane dalla pub-blicazione il primo dei video della campagna ‘Noi di Mo-dena’ ha superato il milione di visualizzazioni e continua ad

essere apprezzato e condiviso dagli utenti di Facebook”, ha dichiarato valentina lanza, responsabile Comunicazione e Marketing del gruppo fini. “Per la nostra comunicazione 2017 - ha aggiunto - abbia-mo scelto di presidiare que-sto canale social in maniera prioritaria perché siamo con-vinti che sia fondamentale farci trovare proprio lì dove la gente sta quotidianamente. Gli utenti Facebook cercano contenuti interessanti, emo-zioni, racconti, per questo noi

raccontiamo la nostra ‘storia da assaporare’ attraverso i volti, le espressioni e le pa-role dei modenesi, raccolte spontaneamente nelle strade e nelle case di Modena. Una sequenza di video, foto e cre-atività fortemente empatiche e sviluppate al 100% in otti-ca mobile che popoleranno il canale Facebook di Fini in maniera continuativa per tutti i mesi dell’anno, con l’obiettivo di far crescere l’awareness di brand. Abbiamo già rilasciato un secondo filmato e conti-

nueremo a diffonderne altri: la campagna di comunicazione ‘Noi di Modena’ resterà infatti online tutto l’anno”. La stra-tegia di comunicazione 2017 di Fini capovolge le consuete proporzioni del budget d'in-vestimento tra online e offline. "Ci interessa presidiare in ma-niera forte i mezzi che sono maggiormente in crescita in Italia e intercettare un target d'innovatori, cioè coloro che muovono il passaparola - ha proseguito Valentina Lanza -. I messaggi dell'advertising tradizionale oggi risultano sempre meno efficaci e me-morabili, per questo abbiamo adottato questa strategia di branded content e l’abbiamo sviluppata grazie alla sup-porto dell’agenzia Bitmama, partner che ci ha seguito su tutto il lavoro di rebrandig del marchio Fini”.

sei donne scelte come protAgoniste per rAppresentAre il messAggio del brAnd

reeBoK con AlfeMMinile Per il Progetto ‘Be More huMAn’reebok, brand leader nel fitness, ha annunciato la nascita di un progetto speciale creato per parlare alle donne, che prende il nome dal mantra alla base della philosophy del Delta, ossia Be More human, in partnership con alfemminile.com, il sito web dedicato al mondo femminile più cliccato in Italia. Dal 19 aprile fino al 31 dicembre 2017 alfemminile (parte del gruppo aufeminin presente in 14 paesi), ospiterà una tab omonima e totalmente brandizzata Reebok, una vera e propria piattaforma, ricca di contenuti video e testuali creati ad hoc. Reebok ha scelto sei donne come protagoniste per rappresentare al meglio il messaggio del brand, diverse per formazione, attività e stile di vita, ma accomunate dall’attitudine #BeMoreHuman, con 6 storie originali, grandi passioni e personalità incredibili, che hanno accettato la sfida: Alice Agnelli, food blogger e mente del love blog a gipsy in the kitchen; Maria Beatrice

Benvenuti, giovanissima arbitro di rugby, italiano e internazionale, e studentessa universitaria; valeria Margherita Mosca, founder di wood*ing, The Wild Food Lab, laboratorio di ricerca ed esplorazione sull’utilizzo del cibo selvatico per alimentazione e nutrizione, dedita all’esplorazione e con un rapporto viscerale con la natura; Petra loreggian, voce radiofonica, attualmente a RDS, presentatrice tv e mamma; laura tanfani, commessa e autrice che racconta storie di vita da commessa grazie alle sue vignette ironiche; Beatrice venezi, direttore d’orchestra e compositore. Si confronteranno e racconteranno loro stesse e il loro punto

di vista attraverso hashtags fondamentali per il brand Reebok, ossia #PerfectNever, #HonorYourBody, #ThisIsClassic, #PotentialIsLimitless, #We AreBetterTogether, #BeMoreHuman. Ognuno di questi temi rappresenterà una puntata e verrà quindi affrontato singolarmente,in uno

scambio reciproco di esperienze e opinioni personali,e racchiusoin un video, pubblicato sulla piattaforma dedicata. Lo storytelling accompagnerà le immagini e coinvolgerà la community di al femminile con una call to action circa gli argomenti trattati dalle 6 protagoniste, per dare vita a nuovi confronti al suo interno.

http://alfemminile.com

http://www.alfemminile.com/clients/reebok/2017/hub-page/




L’EVENTo SI RIUNIRà ALMENo DUE VoLTE NEL CoRSo DELL’ANNo

fAceBooK itAliA inAugurA il PriMo foruM delle PMi

Si è tenuto ieri presso gli uffici facebook di Milano il primo forum delle PMI pro-mosso da Facebook, un’occa-sione per aiutare ed ascoltare le piccole imprese di diversi settori, invitandole a condi-videre i propri feedback sugli strumenti offerti da Facebook per promuovere e discutere sulla crescita e lo sviluppo del loro business online. Il primo Forum delle PMI italiano è stato tenuto da Marco gros-si, Responsabile SMB EMEA di Facebook, e ha visto la par-tecipazione di 16 imprenditori di PMI provenienti da diverse città italiane e con obiettivi di business molto variegati.

Questi rappresentanti di im-prese, grazie agli strumenti di advertising della piattaforma, hanno sviluppato il proprio business online raggiungen-do risultati altamente com-petitivi. Il Forum delle PMI si riunirà almeno due volte nel corso dell’anno, in modo da discutere di progressi, solu-zioni, idee e nuove sfide di business insieme ai team di Facebook e instagram che potranno ascoltare ed impa-rare sempre di più dai propri clienti SMB per fornire loro strumenti sempre più perso-nalizzati. Questo è il quinto Forum delle PMI organizzato da Facebook; il programma è

stato lanciato nel 2014 e, fino ad ora, sono stati organizza-ti Forum per le PMI in India, Brasile e Germania. In Italia più di 3.8 milioni di piccole medie imprese, con un fattu-rato pari al 67,3% del PIL, rap-presentano il motore dell’e-conomia nazionale e offrono più del 99% degli impieghi la-vorativi nel paese. Sulla piat-taforma di Facebook, a livello nazionale, le PMI vengono seguite dall’87% degli utenti italiani, mentre a livello mon-diale oltre 143 milioni di uten-ti seguono almeno una PMI in Italia. Inoltre, il 39% delle piccole imprese italiane che possiedono una pagina Face-

book sono guidate da donne. In un nuovo scenario di eco-nomia globale in cui le impre-se devono affrontare la gran-de sfida del mobile , Facebook si inserisce come soluzione di business e advertising mo-bile per oltre 65 milioni di aziende che possiedono una Pagina e 8 milioni che pos-siedono un profilo Instagram. Inoltre, la piattaforma ha re-centemente annunciato i 5 milioni di inserzionisti attivi in tutto il mondo, celebrando gli strumenti e le soluzioni pubblicitarie che ogni giorno permettono alle aziende di connettersi maggiormente con i propri clienti.

A SUPPoRTo DELL’EDIzIoNE 2017 DI ‘DRIVING SkILLS FoR LIFE’: 2 TAPPE A RoMA E PALERMo PER FoRMARE oLTRE 650 RAGAzzI

ford lAnciA lA nuovA cAMPAgnA sociAl ‘don’t tAP And drive’ con gtB

ford italia lancia la campa-gna social ‘Don’t Tap And Drive’ su Instagram: una scelta che si inserisce nel percorso dell’Ovale Blu alla ricerca di canali di comuni-cazione idonei a stimolare l’interesse dei ragazzi sul tema della guida responsa-bile, nell’ambito di ‘Driving Skills For Life’, il programma di training gratuito dedica-to ai 18-25enni che rappre-senta l’impegno dell’Ovale Blu nell’area della Corporate Social Responsibility, per un investimento complessivo a oggi pari a 12 milioni di euro. L’anno scorso l’Ovale Blu ha lanciato la campagna social ‘Don’t Emoji and Drive’ che si è distinta per l’utilizzo di un linguaggio particolarmente amato dai giovani - gli emo-ticon - le ‘faccine’ delle app di messaging, attraverso la quale si invitava a non utiliz-zare lo smartphone alla gui-

da e a non mettersi al volante sotto l’effetto di alcool o stupefa-centi. Quest’anno, Ford Italia ha svilup-pato la campagna social a supporto del messaggio della gui-da responsabile par-tendo da un semplice ‘tap’ sullo schermo dello smartphone, uno dei gesti più ‘social’ del momen-to, in apparenza innocuo, che può però portare a con-seguenze irreversibili. In un solo secondo di distrazione, infatti, tutto può succedere: il guidatore potrebbe non ve-dere chi attraversa la strada, mettendo a rischio la vita al-trui. I dati raccolti negli ultimi anni non sono rassicuranti: 3 incidenti stradali su 4 sono causati dalla distrazione alla guida. La campagna social a supporto della 5a edizione del dsfl vive attraverso la

condivisione su instagram.com/forditalia di 3 foto di auto su strada. Con un tap sull’immagine, appariranno 3 nuvole di tag a formare le sagome di un cane, di un passeggino e di una runner. Ciascun tag rimanderà al profilo di un influencer che per supportare la campagna pubblicherà sul suo profilo un selfie con il cartonato a forma di tag del suo account Insta-gram. Nella caption si spiega l’importanza di una guida re-sponsabile. In Italia, il DSFL è stato lanciato nel 2013 e ha

toccato fino a oggi 7 città (Roma, Mila-no, Napoli, Palermo, Padova, Pavia, Mon-za), coinvolgendo in totale oltre 2.500 ragazzi. L’edizione DSFL 2017 prevede 2 tappe, Roma e Pa-lermo, con l’obiettivo di formare oltre 650

ragazzi. La 1a tappa si terrà a Roma nell’area antistante la struttura di Eataly Ostiense, il 23 e 24 maggio: su drivin-gskillsforlife.it sono disponi-bili una serie di pillole video in cui gli istruttori dell’Ovale Blu descrivono alcune delle tecniche di guida responsa-bile del programma di trai-ning. ‘Don’t Tap And Drive’ è stata ideata e sviluppata per Ford Italia da gtB, l’agenzia del gruppo wpp che segue le attività di comunicazione, tra cui quelle digital e social, dell’Ovale Blu in Italia.

http://instagram.com/forditalia

http://instagram.com/forditalia

http://drivingskillsforlife.it

http://drivingskillsforlife.it

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

ani

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

http://it.twosides.info/




LANCIo E MoNIToRAGGIo DEI RISULTATI DELLA CAMPAGNA MobILE

Beintoo con eni Per lA 16ª quAdriennAle d’Arte di roMA

Beintoo, mobile data com-pany che opera su scala globale, con sedi a Milano, Roma, Londra, New York e Shanghai, ha supportato eni nel lancio e monitoraggio dei risultati della campagna mo-bile realizzata per la 16a qua-driennale d’arte di roma. Il progetto aveva due obiet-tivi principali: avvicinare gli studenti italiani (16-25 anni) all’arte contempo-ranea ed invitarli a visi-tare la Q16. L’iniziativa è partita con la selezione di specifiche audience mobile, geolocalizzate sul Lazio, sulle quali vei-colare la campagna. At-traverso la piattaforma BeAttribution è stato poi possibile analizzare gli interessi degli utenti in target, estrapolando dati utili per future pia-nificazioni e azioni di marketing. Beintoo ha contribuito allo sviluppo della campagna, sup-portando Eni grazie alla propria tecnologia pro-prietaria che permette

di profilare un pubblico di oltre 7 milioni di possessori di smartphone italiani in clu-ster specifici, basati su reali interessi offline. Attraverso l’analisi dei luoghi frequentati (dal cinema, al supermercato, alla palestra, ecc), del tempo speso in quei luoghi, della fre-quenza di ritorno e molto altro sono state quindi selezionate

i segmenti BeAudience Live Theater & Performance Art Lovers, Museum, Architects. Una particolare attenzione è stata posta sul geofencing di alcuni Licei di Roma, pre-cedentemente coinvolti da Eni nell’ambito del progetto eniscuola, iniziativa volta ad informare in modo attuale sui temi dell'energia e dell'am-

biente, che coinvolge le classi nella creazione di lezioni digitali sull'ar-te, materie scientifiche e per l'apprendimento delle lingue. L’operazione si è avvalsa di tre diverse creatività, per stimolare interazio-ne ed engagement ri-spetto ai contenuti della mostra: un test sulle co-noscenze sull'arte mo-derna con la possibilità, riservata ai giovani fino ai 25 anni, di vincere 2 biglietti per la Quadrien-nale, previa registrazio-ne al sito; una creati-vità istituzionale e una concepita per lanciare un concorso con the

Jackal, che invitava i ragazzi a girare un video creativo per valorizzare una delle opere esposte. Al termine della campagna è stata infine realizzata un’a-nalisi dei risultati a livello quantitativo e qualitativo: attraverso la piattaforma BeAttribution è stato possi-bile misurare la percentuale di utenti che, dopo essere stati esposti al messaggio, si sono recati alla Quadrien-nale, registrando un aumen-to considerevole del footfall uplift, rispetto a un gruppo di controllo non raggiunto dall’advertising. Osservan-do l’andamento delle visite nell’arco della campagna sono stati rilevati i giorni della settimana e le fasce orarie a maggiore affluenza e il tempo di visita medio speso dagli utenti alla mostra. Infine, se si calcola il tempo trascorso tra l’esposizione alla campagna e la visita alla Quadriennale, la gran parte degli utenti vi si è recato entro una settimana e, di questi, quasi la metà lo ha fatto in meno di 3 giorni.

tAnti AppuntAmenti previsti per il 23 Aprile

lA giornAtA MondiAle del liBro si celeBrA su twitterIl 23 aprile, data in cui si ricorda l’anniversario della morte degli scrittori Miguel de Cervantes, William Shakespeare e Inca Garcilaso de la Vega, si celebra la giornata Mondiale del libro e del diritto d’Autore, e anche su twitter non mancheranno le conversazioni che avranno come tema la letteratura, nei suoi vari generi, i romanzi e tutto ciò che ruota attorno al mondo dell’editoria. Account dedicati, hashtag, eventi originali e iniziative degne di nota ci permetteranno di trascorrere questa ricorrenza in modo speciale. A livello internazionale è già molto vivace la conversazione scandita dagli hashtag

#WorldBookDay e #WorldBookNight, quest’ultimo dedicato all’iniziativa che nella notte tra il 22 e 23 aprile vedrà coinvolti volontari e appassionati inglesi e americani nella donazione di centinaia di migliaia di libri a persone che non leggono o non posseggono libri.Per chi è più interessato a scoprire cosa accadrà in Italia sarà possibile seguire l’hashtag #GiornataMondialedelLibro, che raccoglierà eventi ed iniziative speciali, e #ioleggoperchè legato a un’iniziativa dell'Associazione Italiana Editori per stimolare chi legge poco o chi non legge.Tra le iniziative: @TwLetteratura inaugura

il social reading e il metodo per leggere e commentare collettivamente opere letterarie e artistiche attraverso Twitter e trasformarle in tweetbook. Lanciando degli hashtag appositamente congeniati e coinvolgendo nel modo più libero possibile gli utenti della rete, i grandi titoli della letteratura vengono rielaborati e riproposti in messaggi da 140 caratteri. @Stoleggendo è il progetto di lettura no-profit ideato dal giornalista Francesco Musolino (che, tra le altre cose, permette anche di raccogliere citazioni tratte dai libri preferiti. @CasaLettori, creato da Maria Anna Patti per promuovere incontro e condivisione letteraria.




I NUMERI DEL 2016

gruPPo Antevenio, lA divisione MArKeting technology trAinA i Profitti

Il gruppo Antevenio, leader Sud-europeo per le tecnolo-gie di editoria e marketing, con una importante presenza in Italia, ha annunciato i ri-sultati finanziari annuali al 31 dicembre 2016. Nel periodo il Gruppo conferma il ritor-no a un profitto in crescita registrando un margine lor-do record di oltre il 57% del volume d’affari. Con un au-mento del 10% delle vendite nette nel 2016 - a quota 25,4 milioni di euro - Antevenio ha registrato il quinto seme-stre consecutivo di crescita, confermando in questo modo l’andamento positivo del bu-siness. L’attività è stata trai-nata dal fortissimo aumento della divisione Marketing Technology (la suite SaaS del software MDirector e servizi annessi) che ha raddoppiato il proprio fatturato nel 2016 a 4,6 milioni di euro. La divi-sione Publishing (creazione di contenuti attraverso i princi-pali portali verticali del Grup-po: viaggi, moda e lavoro/ formazione) ha registrato un lieve incremento dell’attività attestato al 3% pari a 12,6 milioni di euro. Infine, la divi-sione Digital Media Trading (attività di media buying & selling, programmatic marke-ting, native advertising e affi-liazione) è rimasta stabile con un fatturato di 10,8 milioni di euro. Al di fuori della Fran-cia, il Gruppo ha continuato a espandersi e a guadagnare quote di mercato. Antevenio, quindi, ha registrato circa il 55% del fatturato al di fuori della Spagna, soprattutto in America Latina. Dopo un for-te aumento del margine lordo nel 2015 al 56,7%, e grazie agli effetti positivi del ripo-sizionamento sulle attività a margine più elevato - Mar-

keting Technology e i portali - Antevenio conferma la ten-denza di crescita anche nel 2016 con un margine lordo che raggiunge il 57,1% delle vendite, pari a 14,5 milioni di euro. In conformità con i piani di partecipazione agli utili per i dirigenti del Gruppo, deli-berati dall’Assemblea Stra-ordinaria del 16 Novembre scorso e dall’Assemblea del 25 Giugno 2015, Antevenio ha dovuto sostenere costi per il personale eccezionali e non ricorrenti pari a 0,9 milioni di euro. A seguito di questo episodio non ricorrente, il to-tale delle spese del persona-le, che a fine dicembre 2016 contava su una forza lavoro di 187 persone, è aumentato dell’8% nel corso dell’anno per un totale di 8,8 milioni di euro, rispetto agli 8,2 milioni dell’anno precedente. Gli altri costi operativi sono stati rela-tivamente stabili rispetto alla crescita del volume d’affari: il risultato operativo corrente, infatti, è stato di 2,1 milioni di euro, rispetto agli 1,5 milioni di euro del 2105. L’anno fisca-le 2016 è stato caratterizzato anche da un profitto straordi-nario non ricorrente derivante

da un ricalcolo di un accan-tonamento di 1,1 milioni di euro relativi all’earn-out, non pagato, dell’acquisizione di Clash Media France del 2012. Includendo il profitto straor-dinario e dopo i conteggi per le tasse (il Gruppo ha perdite fiscali pregresse), il risulta-to netto consolidato registra una crescita del 64%, pari a 2,1 milioni di euro. Alla data del 31 dicembre 2016, il bilan-cio di Antevenio ammonta a 24,1 milioni di euro, rispetto ai 22,4 milioni del 2015. Il flus-so di cassa rimane elevato a 6,8 milioni di euro, rispetto a 6,2 milioni di euro dell’anno precedente, senza alcun de-bito finanziario. La posizio-ne finanziaria di Antevenio pertanto si dimostra parti-colarmente solida e in grado di offrire al Gruppo le risorse finanziarie per sostenere la crescita organica o eventuali acquisizioni. Joshua novick, Presidente e ceo di Anteve-nio, ha commentato: “I risul-tati presentati dimonstrano la continuità della nostra cresci-ta profittevole. Il 2016 verrà ricordato come un anno si-gnificativo per il Gruppo sot-to vari aspetti. Oltre alle voci

straordinarie registrate, la no-stra acquisizione da parte di ISP, che ora detiene l’83% del capitale di Antevenio, è stata un momento importante che ha già prodotto i suoi primi effetti. Beneficiando del loro network internazionale, ab-biamo ampliato la nostra pre-senza globale, in particolare in America Latina. Infatti, ab-biamo aperto una nuova sede in Colombia, che rappresenta il terzo più grande mercato del Sud America e dove il po-tenziale per il nostro business è molto forte. Inoltre, lavoria-mo a stretto contatto su im-portanti temi quali Big Data e Data Sciences con l’obiettivo di rafforzare le nostre solu-zioni tecnologiche. Nel 2016, abbiamo lanciato anche in Spagna un nuovo portale de-dicato al Lifestyle e alla Salu-te che sarà presto disponibile anche in Francia, e abbiamo presentato la nostra prima applicazione mobile dedicata ai viaggi. Oggi, stiamo attiva-mente lavorando per aprirci a nuovi mercati, soprattutto in America, e sono fiducioso che manterremo il nostro rit-mo di crescita e di redditività anche nel 2017”.

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