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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°25MARTedì 11 febbraio 2014

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Direct Lineva in radiocon FAV e

Zenith p. 7

La Champions Leaguein esclusiva a Mediasetper il triennio 2015-2018Con quasi 700 milioni di euro messi sul piatto, Media-set conquista la Champions League in esclusiva per il triennio 2015-2018 (Sky ha ancora l’edizione 2014-2015): poco meno di 250 milioni annui, più o meno quello che l’azienda già paga ogni anno per trasmettere la Serie A, a dimostrazione che il calcio resta l’asset più pregiato della pay tv. Con 2,2 milioni di ab-bonati, la tv a pagamento del Biscione dal 2015 spenderà infatti solo in diritti televisivi circa 500 milioni di euro per il calcio e altri 100 milioni tra film e serie televisive. Secon-do gli analisti, per mettere in sicurezza i conti di Premium la soglia di abbonati dovreb-be superare quota 2,5 milio-ni: un obiettivo raggiungibile proprio con la Champions League. La mossa a sorpresa di Mediaset – che ha offerto 70 milioni in più all’anno di quelli che paga Sky – celereb-be la volontà del Biscione di attrarre intorno a sé un forte partner straniero. Quel che è certo è che dal 2015 vedremo la Champions League sol-tanto sui canali Mediaset, a meno che a Cologno Monze-se non trovi un accordo con Sky per scambiarsi i diritti, ricevendo in cambio qual-cosa di altrettanto pesante, come accadde due anni fa quando ci fu il baratto (a parti invertite) tra Cham-pions ed Europa League.

JWT lancerà l’erede della Gallardo Lamborghini

RCS, Manzoni e la centralità del quotidiano

A seguito di una consultazione tra più agenzie, Lamborghini ha scelto JWT Italia per curare il lancio mondiale Hu-racán, che sostituirà Gallardo, uno dei suoi modelli di maggior success. Attra-verso la nuova vettura, l’agenzia avrà il compito di promuovere l’intero brand Lamborghini e raggiungere l’am-bizioso obiettivo di ampliarne il portafoglio clienti.

A. Manzoni & C. e la Direzione Pubblici-tà di RCS MediaGroup hanno presentato “L’Era del Quotidiano”, un evento desti-nato ai clienti del mercato pubblicitario, in cui è stata enfatizzata la centralità del

quotidiano come medium in un’efficace comunicazione di marca. Pun-to di partenza dell’incontro è stata una ricerca di GfK Eurisko che evi-denzia l’importanza del quotidiano per i brand.

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Yahoo! contro il

cyberbullismo per l’Internet

Safer Day p. 15

Al via ilGoogle

Creative Lab p. 11

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È partita ieri la nuova campagna di comu-nicazione per Nestlé Fitness al cioccolato, con creatività di McCann International, implementazione di Now Available e piani-ficazione di Maxus.

McCann per nestlé Fitness

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Nominati quattro marketing leader in Whirlpool Emea: Gian Luca Littaru, Mar-co Casale, Vladimir Cherevko e Raffaella Berardo danno il via al riassetto del setto-re Market Operations.

nuovi manager in Whirlpool

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La conferenza stampa di ieri ha svelato quasi tutti i dettagli riguar-danti l’imminente edizione del 64° Festival della Canzone Italiana. Se sul fronte degli ascolti l’obiettivo è provare a raggiungere il 47% della scorsa edizione, sul versante pubblicitario la concessionaria pubblica guidata da Fabrizio Piscopo – dichiarano fonti della struttura – ha già centrato l’obiettivo che si era prefissato, raggiungendo la quota di circa 18 milioni di raccolta. Ma la sensazione è che, nelle utime battute, si possa centrare un risultato ancora migliore.

Sanremo, Rai pubblicità: possibile superare i 18 milioni di euro

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TODAYpag. 328° anno N°25

MARTedì 11 febbraio 2014

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Arriva il Festival di Sanremo e ormai rimangono poche le curiosità ancora da svelare. La conferenza stampa di ieri ha svelato quasi tutti i detta-gli riguardanti la imminente edizione del festival della canzone italiana. In tema di spettacolo, le presenze più eclatanti annunciate da Fabio Fazio, Luciana Littiz-zetto e dal direttore di Rai 1, Giancarlo Leone, sono state quelle di Laetitia Casta, Claudio Baglioni, Raffaella Carrà, Renzo Arbore, Gino Paoli, Franca Valeri, Pif ed Enrico Brignano; ma non mancherà all’appello anche l’astronauta Luca Parmitano. Inoltre, in questo caso an-cora fuori dall’ufficialità ed in attesa di conferme finali, per annunciare le canzoni in gara sono pronti a scendere in campo tanti ospiti specia-li. La lista, a stare a quelli che per adesso però rimangono soprattutto rumors, com-prenderebbe molte glorie

della storia della Rai, per celebrare il sessantenna-le dell’emittente pubblica e del-la televisione nel nostro Paese. Ma considerata la na-tura nazionalpo-polare dell’evento e le predilezioni di Fazio è atteso

sul palco anche un drappello di calciatori; durante “Do-menica In” Massimo Giletti ha citato le “candidature” di Alessandro Del Piero, Fran-cesco Totti e Mario Balotelli e l’elenco di star del football e dello sport anche non in attività potrebbe essere mol-to più nutrito. Mentre sono certi, fino a questo momen-to, i passaggi di alcuni ospi-ti musicali internazionali: Paolo Nutini, Damien Rice, (Yusuf) Cat Stevens, Rufus Wa i n w r i g h t , Stromae. La giuria di qualità sarà formata da Paolo Jannacci, Silvia Avallone, Piero Maranghi, Aldo Nove, Lu-cia Ocone, Silvio Orlando, Gior-gia Surina, Roc-co Tanica e Anna Tifu, Paolo Virzì. Sugli ascolti ipotizzati per questa edizione Gian-

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Sanremo, Rai pubblicità già in obiettivo:possibile superare quota 18 milioni di euro

carlo Leone non ha ri-nunciato a una battuta per smorzare i toni: «Se ti misuri con il 47% della scorsa edizione è dura vincere la sfida. Preferirei un tracollo, così se ne parlereb-be…», ha ironizzato il direttore di rete. Meno disponibili a scherza-re sul tema sono cer-tamente gli uomini di Rai Pubblicità. La conces-sionaria pubblica guidata da Fabrizio Piscopo – dichiara-no fonti della struttura – ha già centrato l’obiettivo che si era prefissato, raggiun-gendo la quota di circa 18 milioni di raccolta che do-vrebbe contribuire a garan-tire un’edizione in pareggio della manifestazione. Ma c’è la sensazione che la conces-sionaria possa raggiungere

un risultato un po’ migliore nelle ultime battute. I giochi, infatti, sono per adesso fatti

soltanto per il 95% del baci-no e – assicurano ancora dal-la concessionaria – ci sono ancora contrattazioni in atto per la piccola quota di spazi rimanente che potrebbero rendere ancora più interes-sante il risultato. Il contesto di mercato, peraltro, sempre secondo le fonti della con-cessionaria, non è quello di una vera, sostanziale “ripre-sa” degli investimenti. Ma Rai Pubblicità starebbe mar-ciando a gennaio e febbraio facendo fin qui segnare un saldo moderatamente posi-tivo rispetto alla raccolta del periodo omogeneo del 2013. Già delineata la squadra dei quattro sponsor principali da 4 milioni circa della ma-nifestazione: sono Conad, Suzuki, Procter & Gamble e Findus. La comunicazione di P&G verterà soprattutto sul brand Dash, quella di Findus sui Sofficini, quella di Suzuki sul nuovo modello S-Cross.

http://www.radiomargherita.it/





Budget in movimento

A JWT Italia il compito di lanciare l’erede della Gallardo Lamborghini

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A seguito di una consultazio-ne tra più agenzie, Lambor-ghini ha scelto JWT Italia per curare il lancio mondiale di Huracán, che sostituirà Gal-lardo, uno dei suoi modelli di maggior successo. Attraver-so la nuova vettura, l’agenzia avrà il compito di promuove-re l’intero brand Lamborghi-ni e raggiungere l’ambizioso obiettivo di ampliarne il por-tafoglio clienti. In più, trat-tandosi di un lancio a livello globale, il piano di comuni-

cazione dovrà essere davve-ro integrato, per coinvolgere e tenere viva la curiosità di milioni di fan, ma al tempo stesso soddisfare un target tra i più selezionati ed esclusivi al mondo. Il primo passo sono stati 4 web episode teaser, prodotti da BRW e rilasciati in dicembre su un sito non ufficiale (hexagonproject.com), con il compito di cre-are curiosità sulla nuova creatura Lamborghini e tra-ghettare i fan fino al giorno

dello svelamen-to ufficiale, il 20 dicembre. I nu-meri sono stati impressionanti: quasi un milione di visualizzazioni totali, circa 900mila visite al sito Lam-borghini in meno di un mese e più di 40mila tweet in soli 20 giorni. Il prossimo passo sarà il Salone di Ginevra; per questo motivo pochi giorni fa il team di lavoro, di cui Luca Zamboni è project leader cre-

ativo, era a Los Angeles per girare il video ufficiale della vettura. «Siamo davvero or-gogliosi di lavorare in squa-dra con Lamborghini. La sfida che stiamo correndo in-sieme è davvero elettrizzante» ha commentato il ceo e cco di JWT Italia, Sergio Rodriguez.

http://www.mediaclic.it/





Campagne

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G McCann per la campagna di nestlé Fitness al cioccolato

Gli atleti americani lanciano lo spot di United Airlines per Sochi 2014

È partita ieri la nuova cam-pagna di comunicazione Nestlé Fitness, con creativi-tà di McCann International, implementazione di Now Available e pianificazione di Maxus, che propo-ne alle donne un nuovo modo per soddisfare ogni giorno il desiderio di un gusto diver-so: rimanere fedeli ai cereali di sem-pre, concedendosi di cam-biare e provare nuovi mo-menti di puro piacere. Una promessa che solo Nestlé Fitness può mantenere gra-zie alla sua gamma di cere-ali ricoperti di cioccolato –

United Airlines e i membri del Team Usa hanno offer-to ai propri fan e follower sui social media un assaggio della campagna pubblici-taria televisiva per i Giochi Olimpici Invernali di Sochi 2014. Nei giorni precedenti alla cerimonia inaugurale, infatti, i membri del Team Usa presenti nei messaggi pubblicitari di United hanno twittato e postato i link del nuovo spot da 60 secondi, “Athletes Aboard,” attraverso i loro account social perso-nali, tra cui Twitter, Facebo-ok e Instagram. Con la voce narrante del premio Oscar

Fitness Chocolate, Fitness Dark Chocolate e Fitness White Chocolate – pensati per chi ama variare la pro-

pria colazione e concedersi il pia-cere del gusto. La campagna di comunicazione giocherà con un divertente sus-seguirsi di claim intriganti e vi-sual accattivanti fino al 9 marzo e

coinvolgerà tutte le donne, ognuna con il suo desiderio di cambiare, per celebra-re assieme, su Facebook la passione per il cioccolato... E per dare via libera al cam-biamento con gesti concre-

Matt Damon, il primo dei tre spot televisivi è stato poi trasmesso durante la diretta della cerimonia di apertu-ra di Sochi 2014 sulla NBC. Gli atleti posteranno anche esclusivi video sui dietro le quinte dello spot tv, girato in un hangar United a Los An-geles a bordo di un Boeing 777, e aggiornamenti tramite l’hashtag # AthletesAboard. Inoltre, United includerà gli hashtag # AthletesAboard e # TeamUSAfriendly nei propri post sui social media, consen-tendo ai fan di rimanere co-stantemente aggiornati sulla compagnia aerea e gli atleti.

«Da 34 anni, siamo la compagnia aerea ufficiale del Team Usa e siamo ancora al loro servizio per trasportare gli atleti statunitensi a even-ti di preparazione, gare, qualificazioni per le Olimpiadi e Giochi Olimpici – ha dichiarato Tom O’Toole, senior vice presidente marke-ting e programmi fedeltà di United e presidente di Mile-agePlus. – Clienti, fan e follo-wer possono interagire con i membri del Team USA attra-verso i social media e incitarli nella loro corsa alla medaglia d’oro». La campagna pubbli-citaria 2014 del Team Usa

comprende anche due spot televisivi di 30 secondi, pub-blicità digitale, su stampa e su affissioni, oltre alla segna-letica in otto hub statuniten-si di United. United ha svi-luppato la nuova campagna con l’agenzia creativa globale McGarryBowen. Horizon Media ha gestito invece l’in-vestimento media e Momen-tum Worldwide sostenuto la campagna in tutto il mondo.

ti, Nestlé Fitness dedicherà proprio al cioccolato una p r o m o z i o n e nei canali della grande distri-buzione che du-rerà fino a fine marzo. Per chi scoprirà la bon-tà unica delle barrette di cioc-colato, in regalo anche un buono di 0,50 euro per l’acquisto di una confezione di barret-te a scelta. «Nestlé Fitness è il partner di fiducia per le donne che vogliono sentir-si bene fin dal mattino, con una prima colazione all’in-segna del gusto e semplici pause di bontà durante la giornata – commenta Fe-derica Marelli, group brand

manager di Nestlé Cerea-li Fitness. – Oggi infatti le

donne scel-gono in ma-niera consa-pevole, dopo aver provato e sperimen-tato tutte le poss ibi l i tà , s e g u e n d o ogni giorno la soluzione

più vicina al proprio desi-derio. E se poi rimangono fedeli è perché hanno tro-vato un partner che ogni giorno permette di grati-ficare il gusto con varianti e sapori originali e diversi. Nulla come il cioccolato è capace di soddisfare il gu-sto, la voglia di puro piace-re e il desiderio di novità».

Capitano della squadra di rugby

Patito dei peluches

Esperto di birra artigianale

Intenditore di cupcake

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

Tifoso di calcio

Campione di castelli di sabbia

Collezionista di scarpe da ginnastica

Consulente finanziario

Appassionato di storia

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Campagne

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G Daikin sceglie San Valentino e il web per presentare il climatizzatore Emura

Direct Line, dopo la tv tocca alla radio, sempre con FAV e Zenithoptimedia

Expansion per la comunicazione delle

porte Scrigno

Per il lancio del nuovo Emura, definito la migliore espressione di design nella climatizzazione, nata dalla fusione tra l’estetica raffina-ta ed elegante pensata per incontrare il gusto europeo e la tecnologia più avanza-ta, Daikin sceglie la festa degli innamorati. Infatti la nuova gamma è protagoni-sta di una campagna web

Dopo il lancio a gennaio del nuovo spot, l’attività di comu-nicazione dell’assicurazione online Direct Line continua con la campagna radiofonica a sostegno delle offerte pro-mozionali assicurative della compagnia “Scegli tu!”. Gli spot hanno uno stile ironico e vivace e raccontano due di-vertenti telefonate in cui due genitori un po’ “invadenti” e particolarmente premurosi comunicano ai propri figli di aver scelto per loro il partner ideale. Ed è qui che entra in

È stata ufficializzata la scelta di Expansion Group come agenzia creativa per Scrigno, azienda del settore dei con-trotelai per porte scorrevoli a scomparsa. Expansion gestirà tutta la comunicazione nazio-nale e internazionale, in parti-colare con l’incarico di svilup-pare la campagna celebrativa dei 25 anni di attività del gruppo. L’agenzia guidata da Giorgio Pic-cioni, che si è imposta nel doppio pitch che ve-deva coinvolte quattro agenzie, curerà la cre-atività dedicata ai con-trotelai per interni Scri-gno con una campagna stampa multisoggetto incentrata su points of difference molto tangi-bili, fatti inoppugnabili che solo Scrigno può spendere in comunica-zione. L’advertising unit di Expansion Group ha

che si sviluppa per tutta la settimana di San Valentino su Facebook, YouTube e il-Meteo.it. Il concept creativo gioca sul claim “Let’s fall in love with Daikin Emu-ra” in uno spot 30’’ in cui il protagonista indiscusso è il design del nuovo climatiz-zatore. Nella cornice di un raffinato ambiente dome-stico, un pianoforte a coda

gioco la voce di Direct Line: “Non fare scegliere agli altri!” è questo infatti il messaggio al centro della nuova campagna radio affidato allo speaker che spiega nel dettaglio le dinami-che dell’offerta, giocate sulla propria “taglia” di risparmio (Small, Medium e Large). La campagna radio è stata ide-ata dell’agenzia FAV, Freccia Ambrosini Volpi, che sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini ha sviluppato i due soggetti. Pianificazione a cura di ZenithOptimedia.

suona una melodia clas-sica. Quando Emura entra in funzione, con un suono e un movi-mento quasi impercettibile, tutti gli og-getti della stanza non pos-sono non essere catturati dalla suo fascino: i libri, in un vortice d’aria, si colora-

no di rosso e si dispongono sulla libreria formando un cuore, così come il piano-forte e la seduta si “inna-morano” del suo design.

ottenuto anche l’incarico di realizzare la creatività stampa che pubblicizza le porte filo parete scorrevoli e a battente Essential by Scrigno, porte che sono contraddistinte da una peculiarità: stipiti e cor-nici coprifilo scompaiono to-talmente, creando una perfet-ta fusione tra porta e parete.

http://www.youtube.com/watch?v=2QQ2_Q_2Xtg





Campagne

Campagne Budget in movimento

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G Wellcare comunica la partnership tra genetica e Lactease

Carglass prolunga la promozione e proroga lo spot su radio e web fino al 21 febbraio

Cloros si affidaa Zed_Comm

Per comunicare il matrimo-nio dell’anno è stata scel-ta Wellcare, che ha curato ogni aspetto della presenta-zione dell’unione tra la pro-va genetica sull’intolleranza al lattosio e l’integratore ali-mentare Lactease che ne fa-vorisce la digestione. Circa il 50-60% degli italiani, in-fatti, ha una predisposizio-ne genetica all’intolleranza al lattosio con conseguenze di diversa portata sulla sa-

Forti del successo ottenu-to con il mese della per-fetta visibilità, Carglass ha deciso di prorogare la promozione che prevede la sostituzione gratuita delle spazzole tergicri-stalli a chiunque si rechi in uno dei 180 centri di assistenza in Italia per un intervento di sostituzione o riparazione. È partita ieri, lunedì 10 febbraio, la campagna pubblicita-ria con unaa nuova pia-nificazione che coinvolge i principali network ra-diofonici nazionali e che durerà fino al 21 febbraio prossimo. La campagna radiofonica sarà suppor-tata da una pianificazione web su Facebook, sul sito www.ilmeteo.it e su un network di siti in target,

lute. Una persona su due ne è coinvolta, ma spesso non lo sa. Su questo dato scien-tifico poggia il concept svi-luppato dalla divisione Well Adv dell’agenzia leader nel settore health & beauty care. “Sarà intolleranza?” “La risposta è scritta nel DNA”. Un messaggio chiaro e immediato per sintetiz-zare anni di studi e ricerca finalmente a portata di tut-ti, adulti e bambini. Il test

e da una comunica-zione de-dicata alle agenzie e alle com-pagnie di a s s ic u r a-zione. An-cora una volta il capo offi-cina Car-glass Da-niel presta la sua voce per sotto-lineare quanto le condi-zioni di maltempo pro-lungato, come quello che sta attraversando l’Ita-lia, aumentino i danni al manto stradale e questo aggiunge un fattore di ri-schio per i vetri delle auto.

genetico in vendita in far-macia è stato realizzato da g&life, l’azienda specializ-zata in nutrigenetica, per la linea di integratori della so-cietà farmaceutica Crinos, costola italiana della mul-tinazionale tedesca Stada. I prodotti hanno pack rigoro-so e coordinato che ne sug-gella l’unione. Il visual mi-nimal riporta al piacere del latte e si declina nei diversi mezzi: dalle brochure me-diche all’allestimento dello

stand congressuale con per-corso teaser di calpestabili, fino al sito web con landing page ideata per coinvolgere attraverso un divertente test del gusto su base genetica.

Cloros, giovane azienda ve-ronese che offre alle aziende servizi dedicati all’efficien-za energetica e alla tutela dell’ambiente, ha incaricato Zed_Comm per l’attività di ufficio stampa e media re-lations sul mercato italiano. Fondata nel 2009, oggi Cloros intende evolversi allargando le proprie competenze, con l’obiettivo di accompagnare le aziende in un percorso di sostenibilità che non riguarda soltanto aspetti energetici, ma che abbraccia in modo inte-grato tutte le tematiche di ca-rattere ambientale, sociale ed economico. Zed_Comm ge-stirà i suoi progetti sui diversi media italiani i n t e -ressati alle te-matiche di sostenibilità e spe-cializzati nel settore energetico.

L’iniziativa, resa possibile dalla collaborazione tra Carglass e Bosch, rega-la a chiunque effettui un intervento di sostituzione o riparazione, un cambio spazzole tergicristalli del valore medio di 50 euro.





Concessionarie

RCS e Manzoni enfatizzano la centralità del quotidiano

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“Il Testimone” di pif aprirà le serate del Festival di Sanremo“Il Testimone”, la fortunata trasmissione di Pif, sbarca al Festival di Sanremo. Ogni serata della 64esima edizione sarà aperta da una speciale “anteprima” scritta, realiz-zata e curata dal poliedrico “raccontastorie” siciliano, in qualità di testimone speciale della kermesse. Dopo aver portato il pubblico di MTV alla scoperta delle storie di personaggi famosi e di gente comune, storie di casa nostra e cartoline dall’estero, feno-

A. Manzoni & C. e la Dire-zione Pubblicità di RCS Me-diaGroup hanno presentato “L’Era del Quotidiano”, un evento destinato ai clienti del mercato pubblicitario, in cui è stata enfatizzata la centralità del quotidiano come medium in un’efficace comunicazione di marca. Il programma delle due sera-te (a quella milanese di ieri ne seguirà una a Roma il 13 febbraio) porta in eviden-za come nella dimensione multimediale dell’informa-zione i brand dei quotidia-ni, grazie al loro sviluppo in

meni di costume e vicende personali, la mitica teleca-mera di Pif è ora pronta ad accendersi sul festival della canzone italiana. L’avventu-ra sanremese farà da prologo alla sesta stagione de Il Testi-mone in onda su MTV Italia (canale 8 del digitale terre-stre) in primavera. «Siamo molto orgogliosi che, dopo Victoria Cabello nel 2006 e I Soliti Idioti nel 2012, per la terza volta uno dei volti simbolo di MTV sia prota-gonista del Festival di Sanre-mo – sottolinea Antonella Di

Lazzaro, diretto-re di MTV Italia. – Sin dal 2007 abbiamo sposa-to e sostenuto il progetto di Pif, da un lato un po’ folle, dall’altro per fet tamente in sintonia con il nostro stile: contemporaneo, innovativo e ironico. Negli anni abbiamo sempre inve-stito sul progetto, costruen-do attorno a Pif l’ambiente ideale per fare decollare, cre-

scere e affermare il suo talento e le sue idee. Questa scelta è un’ulteriore testi-monianza di quanto MTV sia non solo una rete televisiva, ma un importante riferimento cultu-rale per il pubblico di giovani adulti ita-liani. Facciamo i no-

stri migliori in bocca al lupo a Pierfrancesco, certi della forza del suo unico talento».

Elena pescucci

sistemi multipiatta-forma, evidenzia-no una crescita del tempo speso nella lettura in logica to-tal audience, con una disponibilità del mezzo anywhere e anytime. Punto di partenza dell’incon-tro è stata la ricerca

di GfK Eurisko, illustrata dal ceo Silvio Siliprandi, che dimostra come la frequenza di contatto all’interno della giornata, il tempo speso nel-lo sfogliare il giornale o nel consultare le pagine del sito, il valore del contesto sono tutti elementi determinanti per il successo in comuni-cazione di un brand. Sono gli stessi investitori che ri-conoscono i valori distin-tivi del sistema quotidiano - autorevolezza, flessibilità, immediatezza, approfon-dimento, qualità dei conte-nuti, target qualificati - che

permettono alle aziende di raggiungere risultati misu-rabili per i diversi obietti-vi di comunicazione, dalla notorietà di marca fino al traffico nel punto vendi-ta. Per Massimo Ghedini (amministratore delegato di A. Manzoni & C.) e per Raimondo Zanaboni (diret-tore generale pubblicità di RCS Media-Group), pa-droni di casa della mani-festazione, è la conferma dei tre pila-stri su cui a f f e r m a n o la centralità del quotidia-no: versati-lità, efficacia e valore. Il momento più atteso della serata è stato quello dell’in-contro tra il direttore del “Corriere della Sera”, Fer-

ruccio de Bortoli ed Ezio Mauro, direttore de “La Repubblica”. Insieme a Lo-renzo Sassoli de Bianchi, presidente di UPA, la con-versazione è spaziata sul ruolo del quotidiano nella formazione dell’opinione pubblica del paese, sulla ca-pacità di relazione instaura-ta dalla testata con la comu-

nità dei propri lettori, favorita dai nuovi ca-nali di connes-sione e saldata da un rapporto di fedeltà e di ident i f icazio-ne. Il quoti-diano, avendo saputo inter-pretare il rapi-do sviluppo del mondo dell’in-

formazione, si conferma perciò come mezzo idea-le per una comunicazio-ne di marca di successo.

http://adottareadistanza.coopi.org





Al via Google Creative Lab

Milk Adv lavora per InSegreto

La tecnologia oggi disponi-bile consente di realizzare progetti creativi impensabili anche solo qualche mese fa, capaci di rendere la pubbli-cità sempre più coinvolgente e interessante. Alle agenzie creative sempre più spesso è richiesto da brand e inve-stitori di sviluppare campa-gne che siano in grado di esprimere con eccezionale forza creativa gli asset dei brand, ma anche che sfrutti-no al meglio le potenzialità dei nuovi strumenti e delle piattaforme digitali per otte-nere risultati sempre più in-novativi ed efficaci. E allora,

come orientarsi tra le diver-se opportunità e la comples-sità delle soluzioni tecno-logiche? Con l’obiettivo di rispondere a questa doman-da, Google inaugura il pro-getto “Creative Lab”, un’i-niziativa fatta di workshop mensili, laboratori creativi e training tecnici dove ospi-ti nazionali e internazionali si alterneranno per formare e ispirare i creativi italiani in un percorso aperto, ap-profondendo strumenti e nuovi paradigmi, esplorare casi di successo in grado di ispirare progetti innovativi e individuare soluzioni per-

Eventi

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sonalizzate per rispondere agli obiettivi dei brand. Iworkshop, organizzati a Mi-lano presso lo Spazio Chios-setto, avranno cadenza men-sile, da febbraio a dicembre 2014 e affronteranno alcuni dei temi chiave dell’adverti-sing digitale. Si parte merco-ledi 12 febbraio con il primo appuntamento dedicato a HTML5, a cui faranno se-guito sessioni focalizzate su Mobile, sui formati Rich Media e su Google+. All’in-terno del percorso anche una vera e propria Academy con 3 appuntamenti dedica-ti al mondo YouTube, il cui

primo incontro è fissato per il 13 marzo. Infine, per tutti i direttori cre-ativi dell’ Art Directors Club Italiano (Adci) sa-ranno previsti seminari durante i quali avviare un dialogo con rap-presentanti del mondo della creatività italiani e stranieri e approfondire i temi più caldi e le sfi-de che si pongono per la industry. Creative Lab conferma l’impe-gno di Google, avvia-to nel corso degli anni

con i progetti “Art, Copy and Code” e “Project Re:brief ”, nel collaborare con brand e agenzie per portare il meglio della tecnologia in progetti coinvolgenti e originali che uniscono creatività e in-novazione. «Siamo felici di inaugurare Creative Lab, un progetto di collaborazione con il mondo delle agenzie che ci auguriamo possa for-nire spunti sulle ultime no-vità e momenti di incontro affinché la tecnologia possa diventare un fattore abilitan-te per l’immenso potenziale creativo del nostro paese – ha dichiarato Paola Maraz-zini, agency head di Google Italy. – Non solo, crediamo che nella definizione delle strategie di comunicazione le agenzie creative giochino un ruolo sempre più rile-vante ed è per questo moti-vo che desideriamo fornire loro un supporto utile alla conoscenza e all’utilizzo del-le nostre piattaforme tecno-logiche. La collaborazione con questi importanti part-ner è tra le nostre priorità da tempo e ci auguriamo che questa iniziativa pos-sa ulteriormente rafforzare la collaborazione e portare ulteriori benefici all’intero ecosistema». «Trovo estre-mamente intelligente e utile il progetto Creative Lab – ha dichiarato Massimo Guasti-ni, presidente dell’Art Direc-tors Club Italiano. – Come Adci non possiamo che par-tecipare con entusiasmo a questa iniziativa. È l’inizio di una cooperazione volta a diffondere una maggiore cultura digitale. Poterlo fare con un player come Google è un’iniezione di fiducia, in un periodo complesso quan-to ricco di opportunità».

Milk Adv stringe una partership con la commu-nity online “In-Segreto”, limbo virtuale dove la libertà d’espres-sione prende il sopravvento.

Oltre ad aver già provve-duto al restyling del logo del sito, l’agenzia veneta sta lavorando alla crea-zione di tutta la linea di supporto comunicativo e agli eventi speciali che porteranno InSegreto in contatto con i suoi utenti.





Il premium publisher network lancia ppn Mobile

Riparte il contest online “Le storie del

bosco di Vis”

Dada partner ufficiale di Google

Premium Publisher Net-work – consorzio che unisce i più grandi editori italiani, fondato da RCS Media-Group e il Gruppo Editoria-le L’Espresso per proporre agli investitori pubblicita-ri un network di prestigio nel campo dell’advertising online – amplia la propria offerta con il progetto PPN Mobile. Sotto la presidenza di Alceo Rapagna di RCS MediaGroup, il Premium Publisher Network ha de-ciso di estendere le sue at-tività all’importante ambi-to del premium display su smartphone proponendo al mercato la vendita con-giunta del formato strip in pagina, o double strip ove

Dopo il successo della pri-ma edizione, che ha visto in gara quasi 300 racconti, dal 1° marzo fino al 15 giugno verrà riproposto il concorso “Le Storie del Bosco di Vis”, aperto a talenti, scrittori in erba e a tutte le mamme e tutti i papà che amano inventare fiabe per i loro bambini. In palio ci sono soggiorni in Valtellina e for-niture di specialità valtelli-nesi firmate Vis, ma anche l’opportunità di vedere la propria fiaba ani-marsi in un’app interattiva per bambini. Infatti la fiaba vincitrice si trasformerà in un magico rac-conto interattivo che prenderà vita nella app “Le sto-rie del Bosco di Vis”, lanciata nel 2013 e che già raccoglie le fiabe vincitrici della

Il gruppo Dada, che opera nel settore dei servizi di re-gistrazione di domini, ho-sting, soluzioni di e-com-merce e advertising digitale con una presenza in Italia, Spagna, Francia, Portogal-lo e Olanda, ha ricevuto la certificazione ufficiale di Google Partner, riconosci-mento che viene rilasciato

Google. Dada entra quindi a far parte della piattaforma Google Partner e sarà rin-tracciabile attraverso il mo-tore di ricerca di Google che consente di ricercare tutti i partner ufficiali in base a determinate caratteristi-che (posizione geografica, targeting, budget, ecc.). La certificazione ottenuta va a

alle aziende che soddisfano un preciso elenco di requisi-ti che ne attesta la professio-nalità e la qualità. Dada ha infatti dimostrato la profes-sionalità del suo personale dotato di certificazione per AdWords e la capacità di gestire campagne con bud-get considerevoli seguendo i criteri di qualità imposti da

presente all’interno degli m-site delle maggiori testate online, oltre che al text link già offerto dal consorzio su dispositivi fissi. La conces-sione di vendita del forma-to mobile verrà conferita in esclusiva a 4w MarketPlace, multi-screen performan-ce marketing solution che opera come advertising net-work premium nel mercato della pubblicità online e già dal 2009 gestisce gli spazi pubblicitari contextual de-gli editori consorziati PPN. Grazie a questo nuovo pro-getto, il Premium Publisher Network conta di estendere la base associativa del con-sorzio ad altri editori, sia “tradizionali” che “digitali”.

beneficio di tutte le società del gruppo, in Italia Regi-ster.it (fornitura di servizi professionali per la registra-zione di domini, hosting, protezione del brand e pub-blicità digitale), e in Europa le società Nominalia (Spa-gna), Namesco (Regno Uni-to), Gruppo Amen (Fran-cia, Portogallo e Olanda).

Mobile Concorsi

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scorsa edizione, disponibile gratuitamente su Apple Sto-re e Google Play. Per parte-cipare basta cliccare sul sito ufficiale e seguire il percor-so che Vis ha appositamente studiato per sottoporre ogni storia all’insindacabile giu-dizio del pubblico online che potrà votare sul sito le fiabe preferite. L’unico re-quisito richiesto è inserire un frutto e renderlo il prota-gonista o uno dei personaggi importanti della narrazione.





Al via la campagna online congiunta di South Australia e Singapore Airlines

Veesible consolida il target donna con i nuovi siti di FattoreMamma network

È partita il 7 febbraio e dure-rà sino al 27 maggio 2014, la campagna di adv online firmata South Australia e Singapore Ai-rlines su Opodo e eDreams, le agenzie di viag-gio online leader sul mercato europeo. Il sog-getto della campagna web si compone di un visual che mette in primo piano alcune immagini dei paesaggi del South Australia e degli aerei di Singapore Airlines, oltre che delle Singapore Girl, le

Veesible e FattoreMamma annunciano l’ampliamen-to di “FattoreMamma Net-work”, il più grande circuito italiano di siti creati da mam-me e rivolti in modo specifi-co al target mamme. Grazie ai nuovi arrivati, il Network oggi aggrega oltre 20 tra siti e blog dei più autorevoli di mamme online, superando i 2 milioni di utenti unici e i 7 milioni di pageview al mese. I nuovi blog sono mamma-felice.it, cercapasseggini.it, mammeaspillo.it e Alessia Scrap & Craft. Un network unico per l’elevato numero di utenti raggiunti e per la verticalità dei contenuti e del target trattati: si tratta, in-fatti, di siti mom-generated, che trattano temi di interesse

una vera e pro-pria consulente della vita fami-gliare. Il network FattoreMamma sviluppa un ca-nale di contat-to unico con le mamme più avanzate (social/influencer) della rete è ed un esempio di siti mom-generated che, grazie alla partnership con Veesible, è in grado di of-frire opportunità di adver-tising mirate agli investitori per raggiungere un target di mamme moderne, attive, informate e con una buo-na capacità di spesa. Con il rafforzamento del network di FattoreMamma Veesible consolida la propria offerta

per mamme e famiglie, foca-lizzandosi sui diversi aspetti legati al ruolo di genitore quali l’educazione, il food, il crafting, fashion & lifestyle, il design, i viaggi, il tempo libero e tanto altro ancora. Questi ultimi ingressi vanno ad arricchire di idee e di nuo-vi contenuti un ventaglio di siti che in questo modo rie-sce a raggiungere un’audien-ce ancora più ampia (quella che consulta i vari blog di in-teresse in maniera continua), innescando un meccanismo di forte fidelizzazione. Ciò è possibile grazie all’autorevo-lezza con cui si trattano gli argomenti e conseguente-mente al rapporto di fiducia che si genera tra l’utente e la blogger, riconosciuta come

icone simbolo di grazia ed eleganza che da sempre ca-

ratterizzano la com-pagnia. Cliccando sui diversi soggetti dei banner, gli utenti sa-ranno indirizzati su alcune pagine create ad hoc che forniscono tutte le informazio-

ni sulle destinazioni e sulle rotte e le tariffe di Singapore Airlines per le destinazioni australiane, con particola-re riferimento ad Adelaide. Tutti i banner implementati per la campagna riprodu-cono – tramite immagini e

sul target donna, offrendo una maggiore visibilità ai brand e creando una rela-zione qualitativa con un’au-dience mirata e particolar-mente ricettiva. Tutti i siti del network presentano una vasta possibilità di spon-sorizzazione, dalla display classica ai formati rich me-dia più impattanti, nonché ai progetti speciali realiz-zati d hoc sulle esigenze di comunicazione del cliente.

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Concessionarie

claim – tre delle grandi aree tematiche da sempre fulcro delle attività di comunica-zione di South Australian Tourism Commission, gio-vani, viaggi di nozze, lusso e raffinatezza, target condivisi anche da Singapore Airlines. Secondo lo schema classico delle Olta, quindi, da ciascu-na pagina dedicata i visitatori avranno la possibilità di pro-grammare la loro vacanza in South Australia scegliendo le date di partenza e di ritorno dei

voli a loro più congeniali e confrontando la fascia di prezzo suddivisa per pe-riodo e destinazione finale. Gli utenti potranno anche optare per la scelta opzione volo+hotel, verificando la disponibilità di stanze nelle

strutture ricettive dello Stato e, natu-ralmente, finalizza-re le prenotazioni attraverso i metodi di pagamento pre-visti dalla policy dei siti. La campa-

gna ha una durata comples-siva di 3 mesi e 20 giorni.

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Markagain si apre a nuovi mercati:prossimo il debutto negli Stati Uniti

Markagain, la prima piatta-forma di gestione e vendita di beni di lusso usati deri-

in gestione da Cerved Cre-dit Management, insieme all’esperienza maturata da una realtà di grande succes-so, traducendoli in un nuo-vo modello di business che presidia quattro aree: yacht, auto di lusso, immobili di prestigio e altri beni speciali (es. aerei privati). Sabato 15 febbraio, nell’esclusiva cor-nice dell’hotel Delano South Beach di Miami, si terrà l’e-vento di presentazione al

vanti da crediti e leasing proble-matici, fa il suo debutto ufficiale negli Stati Uniti in concomitan-za con il Miami Inter nat iona l Boat Show, in programma dal 13 al 17 febbra-

io. Markagain capitalizza gli oltre 10 miliardi di euro di crediti e beni problematici

pubblico e agli addetti ai la-vori statunitensi del nuovo servizio di Cerved Credit Management, dopo il de-butto italiano nel mese di dicembre. La centralità del mercato americano è testi-moniata non soltanto dall’e-vento di lancio, ma anche dalla prossima apertura di un ufficio di rappresentanza proprio a Miami, hub strate-gico per il settore della nau-tica e per il lusso in generale.

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Dr. Schär presenta l’app GlutenfreeRoads

Yahoo! sostiene il Safer Internet Day

Mangiare senza glutine a Milano, Roma o in qualsiasi città anche all’estero in tutta sicurezza? Ora è possibile grazie a Dr. Schär e alla nuo-va app GlutenfreeRoads, di-sponibile in forma gratuita per Android e iOS. Sono ol-tre 40.000 i ristoranti, le piz-zerie, i bar, gli hotel e i punti vendita che offrono prodot-ti e menù senza glutine nel mondo, raccolti dal database dell’app del portale di viaggi

Yahoo! partecipa al Safer Internet Day di oggi, 11 feb-braio 2014, la giornata mon-diale della sicurezza in rete, per incoraggiare un utilizzo sicuro e responsabile del web tra i più giovani. In collabo-razione con il Centro Studi Psicologia e Nuove Tecnologie Onlus, l’a-zienda terrà domani il primo di una serie di incontri formativi nelle scuole secon-darie di primo grado di Milano, rivolti agli alunni di 13 anni, età in cui utilizzano atti-vamente la rete e i so-cial network in modo autonomo ma non sempre consapevole. La sicurezza online è una priorità per Ya-hoo!, che attraverso il sito “Yahoo! Safely” offre ai genitori, agli

gluten free www.glutenfree-roads.com. Registrandosi si può accedere a diverse fun-zioni aggiuntive, creando il proprio profilo personale con gli indirizzi preferiti e con la gallery di immagini e condividendo continua-mente commenti ed espe-rienze con altri utenti. Inol-tre si riceve una newsletter gratuita con tanti consigli di viaggio e informazioni aggiornate. All’interno del database delle pizzerie e dei ristoranti sono presenti anche il network DS Pizza Point, la rete di locali che offre menù senza glutine in tutta Italia, e Bontà d’Italia, presenti in Germania e negli Stati Uniti: ogni locale viene accuratamente selezionato dai marchi DS e Schär, che si occupano della formazio-ne e della fornitura di spe-ciali prodotti senza glutine.

App Web

insegnanti e ai ragazzi consi-gli e informazioni sulla sicu-rezza online al fine di poter gestire la propria reputazio-ne digitale in modo corretto, evitando episodi di cyber-bullismo ed imparando a na-vigare in modo consapevole.

http://www.cocoproduzioni.com





Sponsorship

promozioni

partnership

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E Fisher-price lancia l’operazione “15 stelle”

McArthurGlen e nintendo insieme per celebrare lo sport

L’operazione a premi “15 stelle” di Fisher-Price riser-va tante bellissime sorprese a genitori e bambini: buoni sconto (per un valore com-plessivo di 50 euro), appli-cati ad un’ampia selezione di prodotti Fisher-Price, per celebrare le tappe fon-damentali della crescita di tutti i bambini. L’operazione coinvolge alcuni dei pro-dotti “simbolo” di Fisher-

Nintendo, il leader mondiale nella creazione e nello svilup-po di intrattenimento interatti-vo, e McArthurGlen Designer Outlets, il più grande grup-po proprietario, costruttore e gestore di Designer Outlet in Europa, hanno siglato una speciale partnership per pro-muovere diverse iniziative de-

Price: le 15 pietre miliari del brand, in grado di accom-pagnare tutte le fasi di crescita di un bambino, agevolandone lo sviluppo moto-rio e cognitivo, dai primi mesi di vita ai 3 anni di età. I buoni saranno applicabili alle “15 stelle Fisher-Price”: ogni

Manca poco all’inizio della sessantaquattresima edizio-

San Benedetto a “Casa Sanremo”

stella è stata identificata in base alle sue specifiche ca-

ratteristiche, adatte ad in-centivare lo sviluppo mo-torio e co-gnitivo del bambino, in ogni fase della crescita. Per

partecipare all’operazione a premi basterà collegarsi al

sito, inserire i propri dati e il codice di prodotto acqui-stato, caricare la fotografia dello scontrino e sempli-cemente cliccare il pulsan-te “stampa” per ricevere il carnet di buoni sconto. L’o-perazione “15 Stelle”, sarà sostenuta, in Italia, attra-verso la sezione dedicata del sito, la pagina Facebook, una campagna web e mate-riale per il punto vendita.

ne del Festival della canzone Italiana e a Casa Sanremo tut-to è pronto. Partner e fornitore ufficiale dell’area ospitalità della manifestazione canora sarà San Bene-detto, il brand italiano

numero uno nel mercato del beverage analcolico, che

disseterà artisti, musicisti e giornalisti con il prezioso equilibrio di minerali e oli-goelementi della sua acqua nelle linee “Prestige” e “pro-getto ecogreen”. «La pre-senza di San Benedetto in qualità di partner e fornitore ufficiale di uno spettacolo di altissimo prestigio come Casa Sanremo, ci lusinga e ci

rende orgogliosi – ha dichia-rato Vincenzo Tundo, diret-tore marketing Acqua Mi-nerale San Benedetto. – Bere made in Italy è uno dei nostri claim, poiché rappresentia-mo la prima azienda a capi-tale interamente italiano nel mercato del beverage anal-colico italiano. Per questo, legarci ad una manifestazio-ne simbolo della tradizione italiana che ha saputo sem-pre innovarsi, è certamente per noi un valore aggiunto».

dicate allo sport. Tra queste, un fantastico concorso che mette in palio la nuovissima consolle Wii U e tantissimi altri premi Nintendo, legata alla promo-zione “Be Active Be Fashion”, una vera e propria full immer-sion nel mondo del fitness e del wellness, che prevede un ulteriore 10% di sconto sui

prezzi outlet in tutti i negozi di abbigliamento sportivo, ca-sual e hi-tech. Dal 17 febbraio al 9 marzo sarà sufficiente fare acquisti in almeno 3 negozi in cui è attiva la promozione (esclusi i punti di ristoro), pre-sentarsi con gli scontrini all’uf-ficio informazioni del centro, ritirare una cartolina da com-pilare con i propri dati, e ag-giudicarsi così la possibilità di

poter vincere una delle 5 con-solle Nintendo Wii U messe in palio da Nintendo e tantis-simi altri giochi Nintendo Wii.

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promozioni

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E ottica Avanzi dedica agli innamorati una speciale gift card

U.S. polo Assn. sponsor del Cortina Winter polo

Ottica Avanzi dedica a tutti gli innamorati la gift card di San Valentino. Entro il 14 febbraio si può, infatti, donare alla persona amata una carta regalo ricaricata con l’importo che si deside-ra per acquistare un occhia-le o qualsiasi altro prodotto. Il messaggio pubblicitario è chiaro: L’amore non si può

comprare”, ricorda l’insegna di ottica bolognese, che ag-giunge “(ma la carta regalo Avanzi, sì)”. Gli innamorati che scelgono questo pen-siero sanno anche che nei punti vendita Ottica Avan-zi, 180 su tutto il territorio nazionale, oltre ad un’am-pia selezione di montature, non mancano mai profes-

sionalità e convenienza. Un team di ottici professionisti, costantemente aggiornati attraverso corsi di forma-zione, accoglierà la coppia con controlli computeriz-zati e gratuiti della vista e saprà consigliare attenta-mente il destinatario della carta regalo per aiutarlo a compiere la scelta miglio-re. Ottica Avanzi, inoltre, vanta da sempre il miglior rapporto qualità/prezzo,

un motivo in più per coc-colare comunque il proprio partner, anche in periodo di ristrettezze economiche.

U.S. Polo Assn., il marchio americano lifestyle, sigla un nuovo accordo di sponsoriz-zazione del Cortina Winter

Polo, il prestigioso torneo di polo su neve dall’alto profilo agonistico. L’edizione 2014 del torneo, la quinta conse-cutiva di cui il brand è spon-sor, vede il ritorno in campo della squadra U.S. Polo Assn. per disputare i match che si giocano a Fiames, in quella che ormai viene considerata a Cortina la “settimana del polo on snow” (16-22 febbra-io). L’appuntamento con la

Dopo il successo dello scor-so anno, che ha visto più di 9.200 visite prenotate, torna per tutto il mese di marzo il Mese della Salute Orale. La 14ma edizione vede ancora insieme Colgate e Sido (So-cietà italiana di Ortodonzia) e si arricchisce di un’impor-tante novità: il “Mese della Salute Orale - in tour”. Dal 4 marzo al 6 aprile uno studio dentistico mobile arriverà infatti nelle principali piaz-ze di cinque città italiane per offrire ai cittadini visite gratuite effettua-te direttamente sul po-sto da specialisti Sido. Il “Tour della Salute Orale” partirà da To-rino dal 4 al 9 marzo, passando per Milano dall’11 al 16 marzo, ar-rivando a Bari dal 19 al 23 marzo, per poi pro-seguire per Napoli dal

cerimonia inaugurale e con la consegna delle maglie del Cortina Winter Polo è fissa-to per sabato 15 febbraio alle

ore 18.30 presso l’Hotel de la Po-ste di Cortina. Le cinque squa-dre partecipan-ti si sfideranno in diurna sul campo da gioco per sette giorni consecutivi fino alle finali di sa-bato 22 febbraio.

Sono previste, inoltre, esi-bizioni di polo in notturna. Cocktail party e cene di gala, nel segno dell’eccellenza eno-gastronomica di stile ampez-zano, concluderanno le gior-nate di gara e riscalderanno le fredde serate d’inverno. Per le gare sportive e per il colla-terale programma di eventi mondani della settimana del polo sono attesi numerosi atleti e ospiti internazionali.

Sponsorship Eventi

Quest’anno il “Mese della Salute orale” Colgate va

anche in tour

25 al 30 marzo fino ad arri-vare a Roma dal 1° al 6 apri-le. Oltre al tour nelle città italiane sarà possibile, come tutti gli anni, prenotare la visita gratuita in modo fa-cile e gratuito anche sul sito Prontodentista.it. Basterà collegarsi al portale e sele-zionare lo specialista ade-rente all’iniziativa più vi-cino a casa, fissando così la visita che si svolgerà presso gli studi dei soci Sido di tut-ta Italia nella data prescelta.

http://www.tipsimages.it





OGGI“Expo Milano 2015 – Istruzioni per l’uso”. Expo come opportunità non solo per la Lombardia e le aziende e le or-ganizzazioni di quel territorio. Questo emerge dalle anali-si di GfK Eurisko, che, a Roma organizzerà un seminario workshop dedicato a tutti i soggetti (privati e pubblici) che si interrogano sulle opportunità di Expo 2015. Roma, dalle 10,30 alle 13. [email protected].

presentazione ufficiale nuova partnership Fujitsu e Mi-lan. Centro Sportivo Milanello, via Milanello 25, Carnago (VA), ore 12. [email protected].

presentazione oasi Ferrarelle Fai di Riardo. Villa Necchi Campiglio, via Mozart 14, Milano, ore 11,30. [email protected].

Conferenza stampa di presentazione di Formapensiero Tv. CSA, corso Venezia 6, ore 11. Tel. 3333247174, [email protected].

Conferenza stampa “BitBumBam”. Ing Direct presente-rà il progetto vincitore del concorso di idee per aiutare i bambini a crescere con l’uso responsabile e creativo della tecnologia. Tra gli altri interverranno anche Sergio Rossi, direttore marketing e omunicazione Ing Direct, e Michele Padovani, a.d. di iSterter, incubatore e acceleratore d’im-presa. Fonderia Napoleonica Eugenia, via Thaon di Revel 21, Milano, ore 18. Tel. 02.8310511.

“Visionary Dictionary – from A to Z”. Biblioteca della Moda, via Alessandria 8, Milano, ore 19. [email protected].

“TedxIed – Giovani. Italiani. Lavorano”. Seconda edizio-ne della conferenza internazionale dedicata ai nuovi talenti creativi. IED, via Pompeo Leoni 3, Milano, dalle 18,30 alle 22,30. Tel. 02.5796951.

DOMANIConferenza stampa di presentazione del Salone del Mobi-le 2014. Palazzo Reale, sala delle Cariatidi, piazza Duomo, Milano, ore 10,30. Tel. 02.89546251.

Conferenza stampa “Good food in good fashion”. Palaz-zo Regione Lombardia, sala Belvedere (39° piano), piazza Città diLombardia 1, Milano, ore 11. [email protected].

Innovation training – Mobile video advertising. All’in-contro organizzato da smartclip interverranno Simona Za-nette (Iab Italia), Enrico Gasperini (Audiweb), Guido Maz-zoccola (Nielsen), Carlo Momigliano (Finelco) Maurizio Spagnulo (Alfa Romeo e Luca Di Cesare (smartclip). Uci Cinemas Milano Fiori, sala 6, Assago, dalle 16,30.

presentazione tvsvizzera.it. Il nuovo portale Rsi dedicato al pubblico italiano e italofono, a metà fra web-tv e sito di informazione. Centro Svizzero, sala Meili, via Palestro 2, Milano, ore 18,30. [email protected].

AGENDA DEllA sETTIMANA

Valzer di poltrone

nominati quattro marketing leader in Whirlpool Emea

Da febbraio Lorenzo Paolini, amministratore delegato e vice presidente market ope-rations West & South Euro-pe, e Pam Klyn, vice presi-dente products and brands

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Emea, danno il via alla ri-organizzazione e al riasset-to del settore Market Ope-rations di Whirlpool Emea con quattro nuove nomine. Gian Luca Littaru è stato

nominato general manager refrigeration e riporterà a Klyn. Marco Casale è stato nominato general manager dishwashing e riporterà a Paolini. Vladimir Cherevko

è stato nominato direttore brands & innovation, men-tre Raffaella Berardo entra in Whirlpool Emea come regional marketing direc-tor West & South Europe.

Vladimir CherevkoRaffaella BerardoMarco CasaleGian Luca Littaru





Ricerche

L’Italia è al quinto posto as-soluto nello studio “Made In” condotto da FutureBrand, società di consulenza globale del Gruppo Interpublic, sul-la reputazione che i Paesi di origine hanno nel vissuto dei consumatori di tutto il mon-do. Il report, realizzato pren-dendo in esame 140 Paesi, premia la solida reputazione degli Stati Uniti quale paese di origine, grazie al punteg-gio ottenuto dagli States nelle sei categorie di prodotto prese in esame: Fashion, Personal Care & Beauty, Food & Beve-rage, Automotive, Electronic Goods e Luxury. Alle spal-le degli Stati Uniti, Francia, Germania, Giappone e Italia

e altri quindici nazioni anco-ra. Da otto anni, FutureBrand pubblica uno studio dedicato al branding applicato ai paesi (CBI - Country Brand Index), che stila la classifica delle na-zioni in base alla loro forza ed efficacia nel proporsi come marchi. Nell’ultima edizio-ne del CBI (novembre 2012), l’Italia occupava il 15° posto, dunque il quinto posto asso-luto ottenuto nella classifica “Made In” testimonia il va-lore strategico del concetto di “paese di origine” nella sua immagine di marca e dei suoi prodotti. Gli Usa ottengono il massimo punteggio nelle categorie Fashion e Personal Care & Beauty, la Francia

L’Italia al quinto posto del report di FutureBrand “Made In”

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vince nella categoria Food & Beverage, la Germania pri-meggia nella categoria Auto-motive, il Giappone è primo per l’elettronica e va forte anche nel settore automobi-listico. L’Italia ottiene punti soprattutto in tre categorie:

Food & Beverage, Fashion e Luxury, è quarta nella cate-goria Automotive, mentre si posiziona settima nella cate-goria Personal Care & Beauty ed è decisamente in basso alla classifica in quanto appeal dei suoi prodotti di Elettronica.

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