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Anno XXVI Martedì 10/11/2015 N°199

Herezie ‘festeggia’ con Amazon e ViledaL’agenzia fondata da Andrea Stillacci, Luc Wise e Pierre Callegari consolida il suo posizionamento di hub europeo [ pagina 9 ]

A Havas Media la gara globale di Jacobs Douwe EgbertsLa sigla guidata da Stefano Spadini si sarebbe imposta nel pitch indetto dal colosso mondiale del caffè nato dalla joint venture tra Mondelēz e D.E Master Blenders 1753 [ pagina 15 ]

[ pag. 3 ]

In ottIca dI rIallIneamento delle attIvItà dI plannIng e buyIng medIa

doppIo new busIness

coca-cola, nuovo spot per Il natale

Adci Awards, l’editoriale che (forse) potevamo risparmiarci di Andrea Crocioni

In attesa di avere dall’organizzazione i numeri della seconda edizione di IF! Italians Festival, quello che si può dire senza ombra di dubbio è che gli Adci Awards 2015 sono stati un grande successo. A parlare sono i numeri: sono stati oltre 800 i lavori iscritti e per il Club, che ha nel premio una delle principali forme di autofinanziamento, gli ‘incassi’, come ha ricordato lo stesso presidente Massimo Guastini, hanno subito una decisa impennata.

andrea stillacci

TODAY DIGITAL da pagina 23

[ continua a pagina 8 ]

'mettIamocI In gIoco' prende Il treno con FerrovIe dello stato

pag. 14

ads, Il sole sI avvIcIna al corsera, sorrIsI prImo tra I settImanalI

pag. 17

raI, gIan paolo taglIavIa responsabIle dell’oFFerta dIgItale

pag. 19

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Kinder Cereali fa il bis con il progetto ‘Posso aiutarti, mamma?’

per Ivan cotroneo esordIo alla regIa dI un commercIal

K inder Cereali si impe-gna per il secondo anno

nel progetto ‘Posso aiutarti, mamma?’, nel pieno rispetto dei valori di un brand da sem-pre vicino alle famiglie italia-ne. Con il nuovo spot prosegue infatti la campagna di sensi-

bilizzazione al ‘piccolo aiuto alle mamme’, per ringraziarle di tutto quello che fanno, ogni giorno, per il benessere delle loro famiglie. Protagonista dello spot è una donna e mam-ma contemporanea, dinamica e piena di risorse, che fa fronte

con energia ed entusiasmo agli impegni che la molteplicità dei ruoli che riveste le impone. Si tratta del primo commercial mai girato da Ivan Cotroneo (scrittore, sceneggiatore e re-gista italiano): una soggettiva che racconta la giornata tipo

di una mamma, vista con i suoi occhi. “Abbiamo chiesto ad una mamma di filmare la sua giornata” recita il video, per-ché “quando guardi il mondo con gli occhi di una mamma, ti viene spontaneo dirle ‘Posso aiutarti, mamma?’”.

tre gIornI dI eventI dedIcatI all’Isola caraIbIca hanno Invaso mIlano

l’Ente del Turismo della Repubblica Dominicana ha dato vita dal 4 al 6 novembre a una campagna marketing non convenzionale, con l’obiettivo di coinvolgere i passanti nelle vie centrali di milano, presso i treni utilizzati dai pendolari negli orari di punta, nei dintorni della metro-politana o in zone della città con un alto numero di uffici, creando un effetto sorpresa e di forte impatto visivo.

protagonisti quattro giovani ragazzi, con valigie, cappelli e souvenir di viaggio, in stile vacanziero e in contrasto con il clima autunnale milanese. oltre a brochure e flyer istituzionali sono state distribuite anche speciali cartoline che rappresentavano un confronto istantaneo tra la tipica giornata autunnale di milano e una giornata in spiaggia in repubblica dominicana.

REpubblica Dominicana si pRomuovE con l’unconvEnTional

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Babbo Natale e Coca-Cola insieme per ‘Fai Felice Qualcuno’

creatIvItà dI mccann, pIanIFIca medIacom

I l Natale è forse il periodo dell’anno che rispecchia

maggiormente lo spirito di Coca-Cola, e il nuovo spot, dedicato alla campagna ‘Fai Felice Qualcuno’, è proprio una celebrazione dei valori e delle icone Coca-Cola. Lo spot sarà on air dal 15 novembre per sei settimane su tutte le principali emittenti televisive e online dal 9 novembre con un formato da 30” e 15’’ sui principali social network. Pro-

tagonista è una delle icone più classiche di Coca-Cola: Babbo Natale. L’idea creativa ruota attorno al valore della condi-visione e al concetto che basta anche solo un piccolo gesto per far felice qualcuno. Da qui, anche il nome della campagna, che si traduce nell’hashtag #VorreiFarFelice, che viag-gerà online e accompagnerà i consumatori durante il perio-do natalizio. Torna sul mer-cato anche la special edition

Fiocco Magico Coca-Cola che, già lo scorso anno, aveva stupito e invitato tutti gli italiani alla condi-visione. Quest’anno, oltre alla bottiglia da 500ml, anche la bottiglia di 1.5l sarà dotata del Fiocco Magico: basterà sollevarne un’estremità dell’e-tichetta, scoprire il nastro che si cela sotto e tirare: il Fiocco Magico di Natale sarà pronto per esser regalato all’amico/a, parente o persona del cuo-

re. Oltre allo spot, la campa-gna Fai Felice Qualcuno sarà inoltre amplificata da una campagna di comunicazione all’interno dei punti vendita e distribuzione di Coca-Cola. La creatività è di McCann, piani-fica Mediacom. Attività Pr a cura di Cohn&Wolfe.

a sostegno delle comunItà dI accoglIenza per mInorI vIttIme dI vIolenza e abbandono

in italia sono 28.449 i minori allontanati dalle famiglie di origine a causa di abbandono, incuria, violenza, abusi, maltrattamenti e grave disagio del nucleo familiare. di questi 14.255 sono inseriti presso strutture di accoglienza e servizi residenziali, senza che si prospetti per loro l’opportunità di avere una vera famiglia. da oltre 18 anni, fondazione albe-ro della vita onlus si prende cura di questi bambini abbandonati in sei comunità alloggio a dimensione familiare, dislocate su tutto il territorio nazionale.

dall’8 al 21 novembre la onlus lancia ‘Nessun bam-bino escluso’ (#NessunBambinoescluso), la campa-gna di sensibilizzazione e di raccolta fondi con sms solidale al 45597 il cui ricavato verrà utilizzato per offrire un ambiente ospitale e familiare a bambini, adolescenti e giovani mamme in difficoltà e per garantire loro un percorso di recupero psico-fisico e di integrazione nella società. per questa campagna la fondazione l’albero della vita può inoltre contare sul sostegno della testimonial milly carlucci.

milly caRlucci pER la campagna DElla FonDazionE l’albERo DElla viTa ‘nEssun bambino Escluso’

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http://www.rtl.it/home/

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Da Conversion un eBook per raccontare l’era del conversion marketing

scarIcabIle gratuItamente

Conversion guarda con attenzione al tema della

formazione. Per questo l’a-genzia ha deciso di lanciare un eBook dedicato alla nuo-vissima teoria del conversion marketing, da poco nata in Usa e di cui la struttura mila-nese è pioniera in Italia. Tutti sanno che oggi ci vuole un en-gagement omnichannel, ecco perché l’eBook spiega qual è il modello di conversione da applicare per trasformare i contatti in interazioni, poi in esperienze ed infine conver-tirle in acquisti. Nella seconda parte della ricerca ci si foca-lizza sulla parte più pragma-tica e operativa, spiegando concretamente come si possa applicare questo approccio ai progetti di marketing e below

the line di ogni brand. L’autri-ce dell’eBook, Corinne Galli, Strategic Planner dell’agenzia, dichiara: “…ci fa davvero pia-cere poter condividere il no-stro strumento di conversione quotidiano, che applichiamo a tutti i nostri progetti di brand engagement, nell’ottica di fornire materiale non solo accademico, ma utile anche nella pratica. Al momento lo hanno già letto e apprezzato più di 300 marketer tra i no-stri clienti più vicini…”. Per scaricare gratuitamente il libro in formato digitale: con-versionagency.it/conversion-marketing-completo.

l’agenzIa contInua a crescere

gruppo icat potenzia il proprio staff con una nuova risorsa che opererà nella sede di modena dell’agenzia. luisa picariello, infatti, è stata scelta come account executive e gestirà il pacchetto clienti dell’agenzia nell’area del centro italia. Con questo nuovo inserimen-to l’azienda conferma il dinamismo e la continua crescita del team, iniziata nel 2015. “stiamo vivendo un periodo di forte accelerazio-ne - spiega massimiliano Rizzi, direttore clienti di Gruppo icat - e l’entrata di luisa darà uno slancio ancora più forte a tutta l’agenzia. il suo percorso formativo e professionale è eccellente e sarà valo-rizzato nelle strategie dei prossimi anni”. picariello si è laureata in

management delle imprese internazio-nali all’università degli studi di Napoli e si è poi specializzata in marketing e co-municazione d’impresa con un master a Bologna, città nella quale ha consolidato le proprie competenze di account exe-cutive nell’agenzia ldB occupandosi di clienti nel mondo Gdo, food, finanziario, farmaceutico e prodotti per l’infanzia.

gRuppo icaT, luisa picaRiEllo accounT nElla sEDE Di moDEna

luisa picariello

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Lorenzo Marini Group aiuta i bambini insieme a Wamba. Al via la campagna istituzionale

domanI all'alcatraz dI mIlano 'wamba For FrIends' con gIulIano palma e I club dogo

Wamba, onlus che opera nel settore dell’assi-

stenza socio-sanitaria per so-stenere i piccoli affetti da atro-fia muscolare spinale (SMA), ha scelto l’agenzia Lorenzo Marini Group per sua la nuova campagna istituziona-le. L’assegnazione è avvenuta senza gara, notizia questa che è diventata una consuetudine per l’agenzia fondata da Lo-renzo Marini. Nello stesso settore, il portfolio dell’agen-zia vanta già una campagna pluripremiata. Quella per l’As-sociazione Italiana Sclerosi Laterale Amiotrofica, AISLA. Per Wamba, l’idea centrale della campagna si sviluppa attorno ad un visual potente

e estremamente sintetico. Un visual che riesce a comunicare l’ambito di azione dell’associa-zione in modo chiaro ma non crudo. E nello stesso tempo di grande impatto. Quello che vediamo al posto del bambino sulla sedia a rotelle, è un sim-bolo che rappresenta l’infan-zia in grado di convogliare con precisione tutti i contenuti. Il copy, poi prende al cuore e fa centro nel comunicare l’in-sight profondo di chi sceglie di chiedere un aiuto concreto per aiutare gli altri: 'Ci vergo-gnamo un po’ a chiedervi soldi in questo periodo di crisi. Ma ci vergogneremmo ancora di più se non lo facessimo'. La campagna prevedere sia stam-

pa, quotidiani, che affissioni. La nuova comuni-cazione si situa all’interno di un progetto più ampio che vede il suo momento clou nella serata di raccolta fon-di 'Wamba for Friends' che si terrà domani all'Alcatraz di Milano con concerto di Giu-liano Palma, la sua band e i Club Dogo. La serata preve-de l’afflusso di circa duemila persone. “E’ stato un lavoro di grande soddisfazione - ha dichiarato Lorenzo Marini -. Non solo per la qualità del

rapporto con il gruppo di Wam-ba ma anche perché ci ha dato la possibilità di fare un lavoro eccellente. Ogni dieci campagne realizzate per i clienti, ne re-alizziamo una senza fini di lu-

cro”. Wamba ringrazia Alex Koban per l’immagine, Ma-stersColor per gli impianti, Media Italia per la pianifica-zione, Grafiche Mambret-ti per la stampa, Nicoletta Cocchi (direttore creativo e copywriter) e Stella Lupi (art director).

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Adci Awards, da IF! a CIFl'edItorIale

(Segue dalla prima) Con le iscri-zioni agli Awards quest’anno l’Adci ha raccolto 170 mila euro - la miglior performan-ce dal 2010 (quando questo dato era precipitato a 90 mila euro) - a un passo dai 180 mila euro del 2005. Segno questo del riacceso interesse verso l’associazione, ma soprattutto della felice scelta di inserire la cerimonia di premiazione all’interno di un contenitore ‘festivaliero’ come IF!... che almeno per quanto riguarda la cerimonia di chiusura po-tremmo rinominare CIF! - Cannes Italians Festival, per la volontà di riproporre in salsa italica e naturalmente in scala ridotta i riti della Croi-sette. Riflettori accesi per un settore e professionisti che sentono il bisogno di veder riconosciuto il proprio lavoro, che hanno voglia di confron-tarsi e perché no di celebrarsi. La magia di una sera, perché poi allo scoccare della mez-zanotte, come nella favola di Cenerentola, i lustrini svani-scono, la carrozza si ritrasfor-ma in una zucca, si torna a par-

lare di business, di conti da far quadrare, di budget e di teste da tagliare. Il giorno dopo an-che i clienti tornano a essere meno ‘illuminati’ di quanto siano sembrati davanti a una birra sorseggiata nel foyer del Teatro Parenti. Intanto, nella notte incantata di sabato 7 no-vembre, sono stati 19 gli ori as-segnati dalle dieci giurie, con la supervisione del presidente degli Awards Luca Scotto di Carlo. Per il massimo rico-noscimento la scelta è stata ecumenica e si è arrivati a un doppio Grand Prix: Bcube per il grande lavoro portato avanti sul cliente Ceres (all’azienda andrebbe una menzione spe-ciale per il coraggio) e Ogilvy & Mather con il film ‘Papà’ ideato per Wind. Al netto de-gli intoppi dello scorso anno, chissà cosa sarebbe successo con lo sguardo allargato del ‘televoto’? In ogni caso, facen-do una panoramica dei rico-noscimenti assegnati, si può dire che la fotografia scattata al settore è sicuramente rap-presentativa del meglio della creatività pubblicitaria made

in Italy. Niente voli pindarici, ma lavoro vero, realizzato per clienti veri e soprattutto pia-nificato. Il capitolo fake sem-bra archiviato (per sempre?). Non è stata sepolta, invece, l’autoreferenzialità che ha se-gnato alcuni momenti della serata. Ma forse è una com-ponente fisiologica di qualsi-asi cerimonia di premiazione. Fra le note positive il ritmo dato alla serata - Lele Sacchi da buon dj ha tenuto ottima-mente il tempo - e intensa la partecipazione del pubblico, con la Sala Grande del Tea-tro gremita. Cosa mi è pia-ciuto di meno? 10 presidenti di giuria tutti uomini, undici

con il ‘presidentissimo’ Luca Scotto di Carlo. Mi viene da dire: Houston abbiamo un problema! E non voglio par-lare di quote rosa, di un 50% di presidenti donna, ma mi chiedo: possibile che non ci fossero due creative, ma che dico due, una creativa con le qualità per presiedere una giuria? Una rappresentanza femminile più nutrita forse non avrebbe sconvolto le di-namiche decisionali, ma cer-tamente avrebbe portato una sensibilità diversa.

Per l’elenco dei premiati CLICCA QUI

telepromozIonI

outlet Dolciario è il nuovo brand che me-glio rappresenta oggi la produzione dei pro-dotti da forno , dolci e salati. l’azienda si af-faccia alla tv nazionale di mediaset, Canale 5, con una presenza considerevole per tutto il mese di novembre scegliendo di apparire nel primo periodo di una settimana, dall’8 al 14 novembre, nella trasmissione Avanti un altro condotta da paolo Bonolis, con ulteriori presenze nei momenti più seguiti dal grande

pubblico. outlet dolciario sta sviluppando i suoi negozi, oggi 26 con le ultime aperture del 2015, con una previsione in crescita considerevole anche nel 2016. l’espansio-ne avviene sia in aree centralissime, sia in zone più periferiche, coprendo attualmente le maggiori province della lombardia. all’interno dei diversi punti vendita viene dato spazio sia al marchio della sapori ar-tigianali, società di riferimento, sia a brand

conosciuti a livello internazionale, puntando sempre su un ampia gamma di snack e di prodotti dolci e salati. in aggiunta il brand offre l’apertura 7 giorni su 7, prodotto fresco giornaliero con assortimento diversificato sia dolce che salato. outlet dolciario mette a disposizione l’opportunità di utilizzare il suo sito ecommerce per tutti gli acquisiti on line www.outletdolciario.it. il sito informa anche sulle numerose promozioni che vengono proposte ed è dotato di un servizio di chat diretta per ogni tipo di esigenza e richiesta.

ouTlET DolciaRio si pREsEnTa aD avanTi un alTRo

i team di Bcube e ogilvy vincitori del Grand prix

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Herezie ‘festeggia’ con Amazon e col budget di Vileda

new busIness

di Andrea Crocioni

Sempre meno agenzia fran-cese e sempre più hub di

dimensione continentale. Il progetto Herezie continua a funzionare e a crescere in una logica sovranazionale. La sigla parigina, 100% indipendente, fondata da Andrea Stillacci, Luc Wise e Pierre Calle-gari, ha appena annunciato una doppia acquisizione che allarga il portafoglio di mar-che internazionali in gestione alla struttura. La prima ‘con-quista’ riguarda Amazon che

ha scelto Herezie per la sua prima campagna televisiva francese dedicata a Amazon Premium/Amazon Prime, il programma ad iscrizione an-nuale che prevede numerosi vantaggi per chi usufruisce dei servizi di spedizione del colos-so dell’e-commerce. Partita a novembre, la campagna tv che apre il percorso di colla-borazione coinvolge, oltre al mercato francese, anche l’Ita-lia. Per questo ‘esordio’ Ama-zon ha scelto una campagna promozionale molto concreta basata sulle testimonianze

dirette dei clienti. Il secondo successo di Herezie riguar-da l’assegnazione da parte di FHCS dell’incarico paneuro-peo per la comuncazione di tutti i prodotti Vileda, storico brand legato al mondo della pulizia della casa. L’agenzia presieduta dall’italiano An-drea Stillacci avrà il compito di gestire l’advertising e le piattaforme di attivazione per

le diverse referenze in Euro-pa. Il marchio è presente in oltre 50 Paesi nel mondo. Se-condo quanto risulta a Today Pubblicità Italia l’incarico in precedenza era gestito dall’a-genzia tedesca Jung von Matt. FHCS opera a livello globale con i brand Vileda, Marigold, Wettex, Gala (India), Swa-sh, Patito, 'O Cedar (USA) e Swash.

L’agenzia fondata da Andrea Stillacci, Luc Wise e Pierre Callegari consolida il suo posizionamento di hub europeo

andrea stillacci

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YAM112003 firma la nuova campagna di comunicazione di Autoguidovie

la campagna è suddIvIsa In due FasI: ‘pensamI quando..’ e ‘cIao, tI portIamo dove vuoI’

Ha preso il via qualche set-timana fa la prima fase

della campagna di comunica-zione, ideata da YAM112003 sul retro dei mezzi Autogui-dovie, per invitare chi non utilizza il bus come mezzo di trasporto per le attività quo-tidiane, a farci un pensiero. ‘Pensami quando…’ è il claim che viene declinato in base a una serie di luoghi comuni, che sono reali e che spiegano in maniera chiara ed efficace perché in autobus ‘è meglio’. Viaggiare in autobus ti sem-plifica la giornata, perché non provi? È la domanda che leg-geranno tutti quelli che incro-ceranno il retro degli autobus vestiti per l’occasione da una

grafica accattivante. Il parcheggio. L’incubo di chi si sposta quoti-dianamente a bordo dell’automobile. Forse in quel momento la nu-vola colorata dal retro del bus di Autoguidovie si accenderà e l’imma-gine registrata in uno sguardo fugace avrà improv-visamente un senso: ‘Pensami quando non troverai parcheg-gio’. Le prime campagne sa-ranno visibili sugli autobus in Provincia di Milano e Monza e Brianza. Sulle linee in servizio a Bologna Autoguidovie co-munica anche uno dei comfort più utile per chi ha bisogno di comunicare e restare sempre

connesso: il wi-fi gratuito. E allora ‘Pensami quando dovrai rispondere a una mail urgen-te’. Nel frattempo, da qualche giorno è iniziata anche la se-conda fase della campagna, il cui claim recita: ‘Autoguidovie ti porta dove vuoi. Pensaci, ogni volta che devi spostarti’. Autoguidovie c’è ed è parte della quotidianità: a scuola,

per raggiungere le strutture sportive, per uscire con gli amici, per fare la spe-sa. E allora: ‘Ciao! Ci vediamo dopo per andare agli allena-menti?’. Autoguido-vie mette il cliente al centro, con qualità

e professionalità, con tutti gli agi e i comfort possibili per rendere l'esperienza di viag-gio non solo utile, ma anche unica. La nuova campagna parlerà da autobus e pensiline delle linee che attraversano i territori della Provincia di Milano Area Sud est e delle Province Monza e Brianza e Cremona.

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Ana Laura Ribas protagonista della campagna natalizia Birikini

FIrma Kloy

B irikini, marchio di acces-sori donna made in Italy,

annuncia la collaborazione con Ana Laura Ribas, perso-naggio femminile del mondo dello spettacolo, che sarà la protagonista per la campagna Natale 2015 con una capsule collection a lei dedicata. “Ana Laura è la donna birikina per antonomasia e incarna tutti i

valori e le caratteristiche del nostro brand che si basa sul concept ‘sono birikina’ - di-chiara Laura Ficari, designer e titolare dei Birikini -. Grazie alla sua forte capacità di mo-strare sempre la sua femmi-nilità con grande ironia e di parlare alle donne con sempli-cità e coinvolgimento, l’imma-gine di Ana Laura rafforza gli

elementi distintivi del nostro marchio rendendolo ancora più apprezzato e amato”. Ana Laura sarà la testimonial per la campagna di promozione di una speciale capsule col-lection dedicata al Natale: si tratta della linea Wonderlux composta da collana e orec-chini e anello in metallo con medaglia birikina, disponibile

nei colori oro, argento, rosè e brunito. La campagna è firma-ta da Kloy.

attraverso un concorso

sinergie group, all’interno delle sue attività di Crm 2015/2016, ha deciso di fidelizzare in modo innovativo i suoi clienti più fedeli attraverso la possibilità di vedere la finale di X Factor vista dalla sky box sinergie. decidere tra i molti clienti chi avrebbe dovuto essere presente alla finale e al party esclusivo X Factor nella sky Box sinergie, sarebbe stato impossibile senza fare torto a qualcuno. “Non volevamo privile-giare i fatturati - dice Davide ver-desca come unica voce condivisa a nome di tutta sinergie Group (sinergie live communication,

special, isnT e 27names) - in quanto era impossibile giudicare se qualche grande budget ‘one off’ poteva essere più o meno importante di una continuità nel tempo o di chi aveva appena cominciato a sceglierci e magari diventerà il nostro più fedele cliente nei prossimi anni. volevamo equidistanza e pari opportunità per tutti. da qui è nata l’idea

di un talent nel talent”. per ren-dere operativo il meccanismo, sinergie Group ha inviato una email a tutti i clienti, chiedendo loro quale, nella loro visione di sinergie, fosse l’elemento distin-

tivo dell’agenzia; quale caratteristica avesse fatto scegliere i servizi, quali valori avessero trovato nel lavorare con il gruppo. ogni cliente è stato invitato a twittare sulla pagina @sinergie_mi con ashtag #xfactormadein-sinergie una frase che sintetizzasse queste caratteristiche e questi valori, in un periodo da oggi al 6 dicembre. il 7 dicembre infatti, una giuria di creativi e account dell’agenzia voterà gli 8 tweet che meglio rappresentano lo spirito di sinergie e invierà ai prescelti il biglietto per prendere parte a un evento assolutamente esclusivo e sold out prima ancora di essere messo in prevendita.

sinERgiE gRoup poRTa i cliEnTi alla FinalE Di X FacToR

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N°003Anno XXVI Martedì 10/11/2015 N°199

Jeep Renegade regina delle nevi nel nuovo spot di Leo Burnett

Il centro medIa è maxus

Da ieri al 14 novembre è on air sulle principali

emittenti televisive italiane il nuovo spot di Jeep Renega-de firmato da Leo Burnett e pianificato da Maxus. An-cora una volta protagonista del filmato tv la famosa band indie-rock degli X Ambassa-dors che, a bordo della vettu-ra, intraprende un viaggio tra strade innevate e sentieri di montagna per raggiungere la

località del loro prossimo con-certo: è la situazione ideale per il SUV compatto Jeepcon le migliori capacità off-road della categoria. Colonna sono-ra dello spot TV, ovviamente, la famosa canzone 'Renega-des"' composta dal produtto-re Alex Da Kid e dal gruppo X Ambassadors, e cantata da questi ultimi, che invita il pub-blico ad abbracciare uno stile di vita avventuroso. Per vivere

le stesse emozioni, in pieno stile Jeep, fino al 30 novembre in Italia si potrà beneficiare di una speciale 'Winter Offer' dedicata a un numero limita-to di Renegade che saranno dotate, senza costi aggiuntivi, di alcuni esclusivi contenuti quali navigatore touchscreen da 5", pneumatici invernali, sedili anteriori riscaldabili e volante riscaldabile, per un valore totale di 1.250 euro.

La promozione è valida sulle versioni Limited, con motori 1.6 Multijet da 120 CV e tra-zione anteriore o 2.0 Multijet da 140 CV e trazione integrale. Inoltre, la speciale offerta per affrontare al meglio l’inverno è disponibile anche in abbi-namento al piano finanziario 'Jeep Excellence' con rate da 179 euro al mese.

Il cioccolato Vanini debutta in tv con Virtual SolutionpIanIFIcazIone su sKy

Vanini, la linea premium di cioccolato targata

Icam, presenta la sua prima campagna televisiva che ver-rà trasmetta sulle principali reti di Sky. Da domenica 8 novembre, per tre settimane, verrà trasmesso il primo spot Vanini, completamente rea-lizzato in computer graphic e animazione digitale, firmato da Virtual Solution. Tutti gli ingredienti del cioccolato Va-nini vengono mostrati in mo-vimento a creare un colorato e goloso vortice che, al termine, mostra la gamma completa di tavolette da 100 grammi negli 8 gusti attualmente disponi-bili sul mercato. La campagna

si strutturerà in 3 diverse mo-dalità di comunicazione, par-tendo da due settimane di ini-ziative speciali sui canali Fox, Fox+1, Fox Life e Fox Life+1, con un codino di 10” al termi-ne di un trailer promozionale dedicato alle serie televisive di successo di queste reti, per un totale di 112 passaggi televisi-

vi. Allo stesso modo ci saran-no due settimane di iniziative speciali sui canali Cinema, Cinema +1, Cinema +24, con un super spot da 15” nell’ulti-mo slot commerciale appena prima del frame identificati-vo di canale per un totale di quasi 50 passaggi. Infine, 3 settimane di adv tabellare sui

canali Sky dedicati alle news (Sky Tg 24, Sky Meteo 24), sui canali di intrattenimento Sky Atlantic, e Sky Atlantic + 1, Sky Arte, sul mondo Fox e sui ca-nali National Geographic, per un totale complessivo di circa 450 passaggi, la maggior parte dei quali concentrati nella fa-scia di prime time dalla 19:30 alle 23:30. La campagna è nata con l’obiettivo di rafforzare la notorietà del brand Vanini, veicolandolo su una platea se-lezionata ed in crescita come quella di Sky che ha nella di-namicità e nella propensione all’innovazione e sperimenta-zione, alcune delle sue carat-teristiche distintive.

domanI la case hIstory al trace.Id FashIon

Nel corso dell’ultima edizione della ‘Gartner supply Chain executive Conference’, svoltasi a londra lo scorso 23-24 settembre 2015, benetton group ha presentato il progetto ‘Control Tower end-to-end supply Chain vi-sibility’, realizzato da Tesisquare. attraverso

questa soluzione, la funzione logistica può controllare la supply chain da un unico punto di visibilità, integrando la prospettiva a monte (fornitori), con quella a valle, rappresentata da clienti e punti vendita. Daniele Fregnan, Global logistics vice president di Benetton,

sarà nuovamente testimone di questo caso di successo in occasione della iv edizione di Trace.iD Fashion, il convegno dedicato a re-sponsabili della logistica, supply chain e delle operations appartenenti all’industria tessile e moda, che avrà luogo domani a milano.

bEnETTon scEgliE TEsisquaRE pER la suppy chain visibiliTy

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

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‘Mettiamoci in gioco’ prende il treno con Ferrovie dello Stato

dal 9 al 15 novembre glI spot suI monItor dI Frecce trenItalIa, grandI stazIonI e centostazIonI

Dal 9 al 15 novembre il Gruppo Ferrovie dello

Stato Italiane e la campagna 'Mettiamoci in Gioco' agisco-no insieme per sensibilizzare i cittadini sui rischi del gioco d’azzardo. Sui monitor di bor-do delle Frecce Trenitalia e su quelli di Grandi Stazioni e Centostazioni verrà tra-smesso lo spot della campa-gna; negli Help Center di FS Italiane verrà distribuito materiale informativo; il ma-gazine La Freccia dedicherà due pagine al gioco d’azzardo e alla Campagna. La comunica-zione viaggia anche attraverso gli account social di Fs Italiane con Twitter (@FSNews_it e @Lefrecce) e YouTube. Gli spot

intendono far comprendere alle persone che giocano, ma anche ai loro familiari e amici e, più in generale, all’opinione pubblica l’illusorietà dei mes-saggi di promozione del gioco d’azzardo, in particolare di quelli che promettono vincite facili. Promesse ingannevoli a cui la campagna risponde con lo slogan 'Più giochi, più perdi. (È matematico!)'. L’ini-ziativa è stata presentata ieri a

Roma alla presenza del Mini-stro delle Infrastrutture e dei Trasporti Graziano Delrio, dell’ad di Ferrovie dello Stato Italiane Michele Mario Elia e di don Armando Zappoli-ni, portavoce della campagna Mettiamoci in Gioco. “Le sta-zioni, i treni e tutti i nostri me-dia daranno ampio spazio alla campagna nazionale contro i rischi del gioco d’azzardo - ha dichiarato Elia -. Metterci a disposizione per far conosce-re la patologia, fare preven-zione e dare un’opportunità a chi si è ammalato è il nostro contributo, proprio perché la ludopatia è un fenomeno che va fermato. E allora quale mo-mento migliore del viaggio in

treno, dell’attesa in stazione per riflettere su questo delica-to argomento?”. 'Mettiamoci in gioco' è la campagna nazio-nale contro i rischi del gioco d’azzardo promossa da Acli, Ada, Adusbef, Anci, Anteas, Arci, Associazione Orthos, Auser, Aupi, Avviso Pubbli-co, Azione Cattolica Italiana, Cgil, Cisl, Cnca, Conagga, Ctg, Federazione Scs-Cnos/Sale-siani per il sociale, Federcon-sumatori, FeDerSerD, Fict, Fitel, Fp Cgil, Gruppo Abele, InterCear, Ital Uil, Lega Con-sumatori, Libera, Scuola delle Buone Pratiche/Legautono-mie-Terre di mezzo, Shaker-pensieri senza dimora, Uil, Uil Pensionati, Uisp.

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Havas Media vince la gara media globale di Jacobs Douwe Egberts

pItch del colosso mondIale del caFFè nato dalla joInt venture tra mondelez e d.e master blenders 1753

di Serena Poerio

Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia,

Havas Media avrebbe vin-to la gara media globale di Jacobs Douwe Egberts, il colosso mondiale del caffè nato dalla recente fusione delle attività di torrefazione

di Mondelēz e di D.E Master Blenders 1753. Le due socie-tà insieme hanno portato in dote diversi marchi, formando una realtà pure-play che con-ta circa 40 brand nel mercato del caffè - tra questi L’or, Pilão, Caffè Hag, Café Prima, Chat Noire, Jacobs, Moccona, Ken-co, Pivalia - e che raggiunge un

fatturato annuo di oltre 5 mi-liardi di euro. Mondelēz Inter-national ha una partecipazio-ne in JDE del 44%, il restante 56% è di Acorn Holdings B.V. (AHBV), proprietario di D.E Master Blenders 1753. Il pitch sarebbe stato indetto in un’ot-tica di riallineamento delle attività di planning e buying

della ‘nuova’ società con sede in Olanda. L’agenzia media, contattata, non ha rilasciato dichiarazioni.

How to Spend It e Save the Children lanciano una gara di solidarietà nel lusso

al vIa l’InIzIatIva charIty the annIversary artworK exhIbItIon

Per festeggiare il primo anno di pubblicazione, il

magazine del Sole 24 Ore How to Spend It compie un viaggio nel meglio delle capacità pro-duttive e artigianali - dalla moda al design, dalla tecnolo-gia all'alta gioielleria - con un obiettivo charity: sostenere l’ong Save the Children e il progetto ‘Illuminiamo il futu-ro’ con i suoi Punti Luce, cen-tri in cui i bambini possono apprendere, sperimentare, sviluppare capacità, talenti e aspirazioni. L’obiettivo di The Anniversary Artwork Exhibition di How to Spend It è di aiutare l’organizza-

zione ad aprirne il maggior numero possibile. Ne è nata una vera e propria gara di solidarietà fra le maggiori aziende del lusso italiane e internazionali (fino al 15 di-cembre charitystars.com/howtospendit). Ciascuna ha aderito all'iniziativa dedican-do quello che più e meglio sa fare: tempo e lavoro, know-how e manifattura, realizzan-do un’opera originale e fatta a mano, in un solo esemplare. Gli artwork verranno presen-tati, per la prima volta, questa sera nello spazio della nuvola del Mudec, il nuovo museo delle Culture di Milano. Una

mostra che propone il me-glio delle capacità produtti-ve e artigianali attraverso la realizzazione di vere opere d'arte collettive, ideate, re-

alizzate e donate apposita-mente per essere battute in un’asta on line curata dalla piattaforma CharityStars e aperta a tutti per un mese, i cui proventi saranno inte-ramente devoluti a Save the Children. Anche Sandro Chia, artista toscano fra i più noti e quotati nel mondo e protagonista della copertina di novembre di How to Spend It, ha voluto sostenere l’Anni-versary Artwork Exhibition del magazine del Sole 24 Ore con un’opera realizzata appo-sitamente, ‘Il dono’, che sarà oggetto di un’asta dedicata a cura di Christie’s.

con Il prImo numero In omaggIo Il calendarIo da tavolo 2016

Snoopy & la banda dei Peanuts è il magazine mensile targato panini dedicato al famoso beagle e ai suoi amici. Charlie Brown, lucy, linus, snoopy e tutti i loro amici popolano le pagine della rivista con tantissi-mi fumetti a colori e non solo: nel magazine infatti trovano spazio anche approfondimenti oltre che un divertente corso di inglese. Nel primo numero, in edi-

cola a 3,90 euro, linus è alle prese con le foglie secche del giardino mentre sally aiuta Charlie a scrivere una lettera al suo amico di penna. in più una guida su come fare un erbario e lucy ci insegna a disegnare Charlie Brown. ogni mese allegato alla rivista ci sarà un omaggio; si parte con il primo numero con il calen-dario da tavolo 2016.

snoopy E la banDa DEi pEanuTs aRRivano in EDicola con panini

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Ads: Sorrisi torna in pole tra i settimanali, il Sole si avvicina al Corsera

Focus al prImo posto deI mensIlI

Di seguito la classifica relativa alla somma delle copie diffuse per via cartacea e digitali nel mese di agosto 2015 (mensili) e settembre 2015 (quotidiani e periodici).

per i dati completiCLICCA QUI

Agosto 2015LA top ten dei quotidiAni

settembre 2015 VAr. %

Corriere della Sera 374.402 369.390 -1,3il Sole 24 ore 364.779 368.754 1,1la repubbliCa 352.460 327.328 -7,1la Gazzetta dello Sport (eSCl. lunedì) 256.368 213.208 -16,8la Stampa 208.309 205.769 -1,2il meSSaGGero 151.849 132.914 -12,5il Corriere dello Sport – Stadio (eSCl. lunedì) 147.437 112.552 -23,7Qn – il reSto del Carlino 116.142 107.458 -7,5avvenire 89.034 106.904 20,1il Giornale 88.159 83.270 -5,5

ads: la diffusioNe delle edizioNi CarTaCee e diGiTali

Fonte: rielaborazione di pubblicità italia su dati ads (in unità e %)

LA top ten dei settimAnALi

SorriSi e Canzoni tv 567.862 608.842 7,2Settimane dipiù 616.762 510.648 -17,2teleSette 367.687 407.990 11,0venerdì di repubbliCa 381.432 370.121 -3,0io donna 343.356 334.541 -2,6FamiGlia CriStiana 317.677 318.883 0,4dipiù tv 307.446 317.000 3,1oGGi 315.266 295.683 -6,2d la repubbliCa delle donne 292.000 271.012 -7,2donna moderna 304.686 265.663 -12,8

LA top ten dei mensiLi

FoCuS 345.175 366.378 6,1al volante 282.185 322.580 14,3Quattroruote 287.752 306.147 6,4CuCina moderna 271.422 254.006 -6,4CoSmopolitan 212.887 241.296 13,3elle 198.013 234.325 18,3CoSe di CaSa 195.717 226.225 15,6CaSa FaCile 218.661 197.276 -9,8marie Claire 173.356 186.363 7,5Silhouette donna 148.500 184.961 24,6

LugLio 2015 Agosto 2015 VAr. %

http://www.iabforum.it/home/it/2015

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Rai, Gian Paolo Tagliavia responsabile dell’offerta digitale

gIancarlo gIojellI nuovo dIrettore responsabIle dI raInews24

Dopo i rumors intercorsi nelle ultime settimane,

Gian Paolo Tagliavia, attua-le presidente e ad di IGPMe-diabrands, è entrato in Rai con il compito di delineare la strategia per l’offerta digitale non lineare del servizio pub-blico, ovvero digital, mobi-le, ott e web, occupandosi di contenuti che saranno veico-lati su device mobili e sulle tv connesse a internet. Questo è un aspetto su cui punta molto il dg di Rai Antonio Campo Dall’Orto, che aveva lavorato con Tagliavia a Mtv Italia, dal

2008 al 2013. Inoltre, è stata approvata la costituzione del-la direzione creativa, che do-vrà definire le linee guida ‘per lo sviluppo di tutta l’imposta-zione identitaria delle attività editoriali e commerciali di Rai su tutte le piattaforme e per tutti i brand, sviluppan-do modalità e strumenti per diffondere una nuova cultura visiva, nonché la corretta e innovativa interpretazione di servizio pubblico’. Altra nomi-na è stata quella di Giancarlo Giojelli a nuovo direttore responsabile di RaiNews24.

Le nuove nomine sono state annunciate in occasione della presentazione della semestra-le di Rai. Il gruppo registra, a livello consolidato, una perdi-ta pari a 17,8 milioni di euro, in recupero rispetto al rosso di 77,9 milioni dello stesso perio-do del 2014. Per la capogrup-po, la perdita è di 22,5 milioni. La posizione finanziaria netta risulta positiva per 28,6 milio-ni, in miglioramento di 198,7 milioni rispetto ai valori 2014. Con la ripresa del mercato adv, anche le strategie di in-vestimento degli inserzionisti

evidenziano segnali positivi. Per quanto riguarda gli ascol-ti, Rai registra in prime time il 38,5% di share e il 37,3% nell’intera giornata.

gian paolo tagliavia

Evo di novembre, la passione pura scende in pistaIn edIcola e sul web

È in edicola Evo di no-vembre, la pubblicazio-

ne di Edisport Editoriale. Anche questo mese la pas-sione pura scende in pista e su strada con una nutrita schiera di vetture, a comin-ciare dalla star di copertina: l’Aston Martin DB10 dell’ul-timo James Bond attual-mente in programmazione nelle sale cinematografiche

italiana. Bella e affascinante come poche, per ora è solo un prototipo, ma in tanti sono pronti a scommettere che la nuova DB10 presto in vendita non sarà poi così diversa. Tre icone del passato che hanno lasciato un’impronta inde-lebile nella storia dell’auto e che riprendono vita con mec-caniche moderne capaci di sprizzare adrenalina da tutti

i pori riprendono vita, grazie all’entusiasmo di un mani-polo di irriducibili appassio-nati. Si tratta della vecchia 911 di Singer della Alfa GTA di Alfaholics e della E-Type Lightweight realizzata in soli sei esemplari dalla stessa Jaguar. L’appuntamento è in edicola e su evomagazine.it e facebook.com/ilbrivido-dellaguida.

l’evento non calcIstIco pIù seguIto suI canalI dI sKy sport

la diretta della rimonta di valentino Rossi e del titolo conquistato da Jorge lorenzo ha frantumato ogni precedente record, risultando la gara del motomon-diale più vista di sempre su sky sport motogp hD e in generale l’evento non calcistico più seguito sui canali di sky sport con 2.458.893 spettatori medi, uno share auditel del 12,1% e 3.108.975

spettatori unici, con un picco di 2.890.141 spettatori e il 14,24% di share alle ore 14:46. durante la gara, sky sport motoGp Hd è stato il canale più visto tra gli abbo-nati sky e il secondo canale tv più visto in assoluto, dopo cielo (vedi notizia a pag. 22). dominio anche sui social: l'ultima gara di motoGp è stata su Twitter l’even-to sportivo più commentato dell'anno con

220 mila tweet, più della finale di Cham-pions league (fonte Nielsen social). oltre 63 mila gli autori che hanno generato picchi d'integrazione fino a 5.750 tweet al minuto con una social audience di 362 mila persone. #skymotori è stato anche il branded hashtag più usato per com-mentare il finale di stagione ed è stato visualizzato più di 3,2 milioni di volte.

REcoRD anchE sulla pay Tv pER il DuEllo Rossi-loREnzo: shaRE DEl 12,1% su sky spoRT moTo hD

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JCDecaux, fatturato organico a +4,3%. Ottima la performance del segmento Trasporti

I numerI del terzo trImestre del 2015

JCDecaux, una delle prin-cipali realtà al mondo nel

settore della comunicazione esterna, ha pubblicato il pro-prio fatturato dei primi 9 mesi del 2015. A seguito dell’ap-plicazione della norma IFRS 11 a decorrere dal 1° gennaio 2014, i dati presentati sono rideterminati al fine di tener conto dell'impatto proporzio-nale delle società sotto con-trollo congiunto. Il fatturato rideterminato del Gruppo nel terzo trimestre 2015 è aumen-tato del 14,1% raggiungendo i 764,0 milioni di euro, a fronte dei 669,3 milioni di euro del terzo trimestre 2014. Esclu-dendo gli impatti positivi cor-relati alla variazione dei tassi di cambio e alle variazioni di perimetro, il fatturato rideter-minato presenta un aumento del 4,3%. Il fatturato pubbli-citario rideterminato, esclusa la voce relativa a vendite e lo-cazione di materiali, e quella relativa ai contratti di manu-tenzione, presenta nel terzo trimestre 2015 una crescita organica del 4,6%. L’Arredo Urbano nel terzo trimestre vede un incremento del fattu-rato del 5% e raggiunge i 303,2

milioni di euro (+3,2% in cre-scita organica). L’Europa (ivi incluse la Francia e il Regno Unito) resta pressoché stabi-le. L’Asia-Pacifico è in crescita. Il resto del mondo e l’America del Nord realizzano una buo-na performance con una cre-scita a due cifre. Il fatturato pubblicitario rideterminato del terzo trimestre, esclusa la voce relativa a vendite e loca-zione di materiali, e quella re-lativa ai contratti di manuten-zione, presenta una crescita organica del 4,8% rispetto al 3° trimestre 2014. Passando ai Trasporti il fatturato rideter-minato del terzo trimestre è aumentato del 27,7% raggiun-gendo i 347,0 milioni di euro (+9,7% in crescita organica). L’Europa e l’Asia-Pacifico re-gistrano una forte crescita. Il resto del mondo realizza una buona performance su alcuni mercati. L’America del Nord riporta un aumento. Le Af-fissioni aumentano del 4,6% raggiungendo i 113,8 milioni di euro (-5,9% in crescita or-ganica). L’Europa è in dimi-nuzione. Il resto del mondo riporta una crescita negativa, dovuta principalmente alle

difficili condizioni di mercato in Russia. L’integrazione di Continental Outdoor Media, a decorrere dal 1° giugno 2015, contribuisce favorevolmente alla crescita registrata. In oc-casione della pubblicazione del fatturato del terzo trime-stre, Jean-Charles Decaux, co-direttore Generale di JC-Decaux, ha dichiarato: “La crescita del 4,3% del nostro fatturato organico nel corso del terzo trimestre, migliore delle attese, riflette sia la no-tevole performance del no-stro segmento Trasporti, che beneficia di una accresciuta esposizione nel digitale, che rappresenta ormai il 17% del nostro fatturato nei Traspor-ti, e la buona performance della nostra attività di Arredo Urbano. Il nostro segmento Affissioni, pur beneficiando dell’integrazione di Con-tinental Outdoor Media in Africa, resta debole a motivo di una carenza di consolida-mento in Europa e delle dif-ficili condizioni di mercato in Russia. Mentre il Regno Unito e l’America del Nord riportano una buona crescita che com-pensa l’inerzia della Francia

e del Resto dell’Europa, i no-stri Paesi a maggior crescita, che rappresentano ormai il 37% del fatturato del Gruppo, continuano ad offrire buone performance, nonostante il rallentamento in Cina (ivi inclusi Hong Kong e Macao). Pur tenendo presente la debo-le visibilità e la forte volatilità della gran parte dei mercati, prevediamo attualmente una crescita organica del nostro fatturato del quarto trimestre in linea con le nostre perfor-mance dei primi nove mesi dell’anno e cioè ad una cresci-ta organica, per l’anno 2015, superiore al 3%”.

con una campagna a sostegno

Radio italia è radio ufficiale dell’atteso ‘più che logico tour 2015’ di cesare cremonini che, partito ufficialmente il 23 ottobre da Torino (pala alpitour), fa tappa nei più importanti palasport italiani. radio italia dedica alla partnership una massiccia cam-pagna di comunicazione, spot radio e video, visibilità sul sito radioitalia.it con una pagina dedicata al tour, interviste e news in diretta e

copertura social di alcune date sulle pagine ufficiali dell’emittente. per gli ascoltatori c’è

l’opportunità di vincere i biglietti per assistere ai concerti. previste esclusive attività di coinvolgimento del pubblico prima dei con-certi e la possibilità di dire ufficialmente ‘io c’ero’: alcune hostess dotate di una cornice personalizzata, infatti, inviteranno i fans in attesa a scattarsi una foto ricordo by radio italia e a postarla sui propri social e su quelli dell’emittente.

RaDio iTalia paRTnER DEl TouR Di cEsaRE cREmonini

jean-charles decaux

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Publitalia BE, Metro, RTI e UM invitano alla Cena di Mezzanotte

branded entertaInment nel nuovo coKIng game su la5 In onda da domanI

La notte, tre chef profes-sionisti, un tempio della

ristorazione tutto per loro, una cena indimenticabile da preparare e una giuria mol-to esigente: sono questi gli ingredienti base di Cena di Mezzanotte, il nuovo cooking game di La5 realizzato in col-laborazione con Metro Italia, RTI e UM. Lo show ambien-tato nella Metro Academy, è articolato in 6 puntate che andranno in onda in seconda serata a partire da domani e vanta la presenza di 3 chef, Claudio Sadler, Antonella Ricci e Matteo Pisciotta, che dovranno giudicare gli chef concorrenti. I cuochi avranno a disposizione 15 minuti per fare la spesa per la preparazio-ne delle loro ricette scegliendo tra gli ingredienti più raffinati e pregiati presenti all’interno del punto vendita Metro Italia di San Donato Milanese. Solo lo chef capace di osare e inven-tare una strategia intelligente riuscirà a battere i rivali e ad aggiudicarsi come premio un buono spesa pari a dieci volte il valore della sua spesa per la gara. A supporto dello show

televisivo verranno realizza-ti dei filmati con contenuti esclusivi che Metro potrà uti-lizzare sul suo sito e sui suoi social. Cena di Mezzanotte rappresenta un chiaro esem-pio di brand content tagliato e cuci(na)to intorno al brand da Publitalia Branded En-tertainment in collaborazio-ne con RTI e UM: grazie alla presenza del direttore scien-tifico di Metro Academy chef Sadler, Metro sensibilizza e premia il suo core business (i ristoratori chef professio-nisti) e dà continuità alla sua comunicazione presentando ai food lover i suoi prodotti di alto livello. La partnership con Metro è frutto della col-

laborazione attivata tra RTI e il team di Publitalia Branded Entertainment in un’ottica di sempre maggiore collabora-zione tra le figure più di spicco dell’area editoriale Mediaset e la concessionaria, che si pone l’obiettivo di offrire al mercato pubblicitario forme di adver-tising innovative e costruite su misura. “Siamo entusiasti di avere collaborato con Metro e Publitalia’80 nella realiz-zazione di questo progetto che dimostra come il branded en-tertainment sia ormai al cuore delle strategie media anche in Italia”, dichiara Alessandra Giaquinta Managing Direc-tor di UM, agenzia media di Metro Italia.

l’ultImo atto dI domenIca 8 novembre con la sFIda rossI-lorenzo

record doveva essere e record è stato. l'ultimo atto della motogp, che ha consegnato il titolo iridato a Jorge lorenzo tra mille polemiche e tanta delusione per chi sperava nella rimon-ta del dottore partito in ultima fila, regala a cielo e mtv8 la migliore domenica di sempre. il Gran premio della Comunità valenciana infatti, trasmesso ieri in diretta alle ore 14.00 in contemporanea sui due canali free, ha fatto

registrare un ascolto cumulato di 7 milioni e 215mila telespettatori, pari al 35,5% di share. il picco di share è stato registrato su Cielo, che alle ore 14,45 negli ultimi giri di gara, schizzava al 26,6%. Con questo risultato straordinario, il canale realizza il dato più alto di sempre: con la share record del 4,36% è il quinto canale in ita-lia sul totale giorno, e primo in assoluto durante tutta la gara.

il moTogp Di valEncia REgala a ciElo E a mTv8 il 35,5% Di shaRE

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bitmama si aggiudica la gara per la gestione della piattaforma e della comu-nicazione digitale per il brand tooway, diventan-do così partner strategico, creativo e tecnologico di Eutelsat broadband a li-vello internazionale. Con il servizio tooway, 180.000 clienti in Europa e nel ba-cino mediterraneo avran-no accesso alla banda lar-ga, anche in aree difficili da raggiungere, grazie al satellite di ultima gene-razione KA-SAT di Eutel-sat. Ed è proprio il viaggio compiuto dalla connes-

sione satellitare, 'From the sky down to earth', a diventare il concetto alla base della strategia creata da Bitmama per il brand. Un approccio che ritrovia-mo nei contenuti, ma so-prattutto nella user expe-rience offerta agli utenti. Presa in carico la gestione del network esistente, Bit-

mama sta ora lavorando al restyle della piattaforma che sarà online dal 2016. L’obiettivo è aumenta-re l’engagement degli utenti offrendo loro un’e-sperienza interattiva che racconta la personalizza-zione dal servizio tooway; e incrementare la visibilità della piattaforma digitale

sfruttando al meglio tutti i canali di comunicazione online. Con questa vitto-ria, Bitmama aggiunge al proprio portfolio clienti un’altra azienda interna-zionale, ampliando anche la sua esperienza nello sviluppo e nella gestione di piattaforme multi-mer-cato.

DoPo UNA GARA

EuTElsaT bRoaDbanD scEgliE biTmama pER il bRanD Tooway

Il PRoGRAMMA DI GooGlE NoMINE Il SERVIzIo DI oTT

youTubE: aRRiva ‘EmbEDDED playER’, i viDEo pER EDiToRi

cosTamagna hEaD oF DigiTal sTRaTEgy hallEluJah

DiscovERy lancia la nuova sEzionE kiDs su Dplay

Testato da cinque giornali europei, tra i quali La Stampa e il Secolo XIX, sarà poi lanciato entro marzo 2016

Il manager gestirà lo sviluppo di strategie per gli ecosistemi digitali dei clienti attuali e dei prospect

A pochi mesi dal lancio: 19 milioni di pagine viste, 10 milioni i video visti e 250mila i download dell’app

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Centri Media, Editori e Concessionarie

UNIVERSITÀ E FORMAZIONE

PIANIFICAZIONE

PRODUZIONE

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Il lANCIo UffICIAlE è PRoGRAMMATo ENTRo MARzo 2016

youTubE punTa sui viDEo pER gli EDiToRi con ‘EmbEDDED playER’

google vara un programma per mettere l’infrastruttura video di youTube a dispo-sizione degli editori. Em-bedded player, questo è il nome, sarà testato da cinque giornali europei, tra i quali in Italia La Stampa e il Secolo XIX, e sarà poi lanciato entro il mese di marzo del 2016. Embedded player rientra nel

progetto Digital news ini-tiative (Dni), l’organismo al quale partecipano Google e alcune tra le più importanti testate al mondo, con l’obiet-tivo di realizzare, attraverso tecnologia e innovazione, un ecosistema economicamen-te sostenibile per il giorna-lismo di qualità. Gli editori che testeranno Embedded

Player, la nuova infrastruttura of-ferta da YouTube, potranno mette-re a disposizione degli utenti la loro produzione video, utilizzando l’ec-cellente servizio dei server video di YouTube. Il traffico video verrà suppor-tato interamente dai server di YouTube, mentre i ricavi potranno essere gestiti in autonomia dall’editore. Gli editori avranno la possibi-lità di vendere la pubblicità da sé, nel qual caso avranno il 100% dei ricavi, oppure di ricorrere a Google come concessionaria. Il traffico ge-nerato dai video sia sui siti sia all’interno dei canali su

YouTube sarà attribuito alle testate, sia che vengano ge-nerate dai siti giornalistici, sia che siano visti all’interno dei canali, su YouTube. Quindi gli editori avranno sia il controllo sulle pubblicità inserita, sia i diritti di vendita, sia la quota di fatturato. Oltre a La Stampa e il Secolo XIX, parteciperan-no a questa prima fase di test anche il The Guardian, El País, Frankfurter Allgemeine Zeitung e Zeit.

testato da cinque giornali europei, tra i quali in Italia la stampa e il secolo xIx

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CRESCE Il TEAM DEll’AGENzIA

piETRomaRia cosTamagna hEaD oF DigiTal sTRaTEgy hallEluJah

Prosegue il percorso di defini-zione del team di hallelujah. Fa il suo ingresso nella strut-tura pietromaria costama-gna che assume l’incarico di Head of Digital Strategy. “Quella che cercavamo era una figura professionale che rispondesse a requisiti specifi-ci: un’ottima base di strategia classica supportata da un’ap-profondita conoscenza del digital e da una visione lucida e originale sulle prospettive future dei mercati”, spiega-no con una nota dall’agenzia creata da valerio Franco e maurizio Ratti. Costamagna ha maturato un’esperien-za quasi decennale come

Strategic Planner in agenzie internazionali lavorando su progetti integrati per clien-ti quali Kia Motors, BMW, Mini, Coca-Cola, Campari e P&G. L’affinità con i dati e gli insights l’ha dimostrata fin dai tempi dell’Università discu-tendo una mtesi sugli stru-menti di Business Intelligence e il Data Mining. Collabora come docente nella Business School del Sole 24 ORE per le discipline di digital com-munication e con IED Moda dove insegna Advertising. In Hallelujah si occuperà della gestione del reparto di Digi-tal Strategist e dello sviluppo di strategie per gli ecosistemi

digitali dei clienti attuali e dei prospect. “La scelta di Pietro-maria è un’ulteriore conferma di quelli che sono gli obiettivi di Hallelujah, sia dal punto di vista del recruiting sia da quelli di business. Il nostro è un approccio orizzontale al digital. Siamo un’agenzia che

non vuole essere confinata dentro i classici silosverticali delle attuali agenzie web ma che coltiva professionalità con una visione ampia della comunicazione e un’ottima conoscenza degli Insights e degli Analytics”, sottolinea il comunicato.

blogmeter ha analIzzato le perFormance dI 200 brand dI moda globalI sul socIal delle ImmagInI

boom DEl Fashion su insTagRam, milioni Di inTERazioni pER vicToRia’s sEcRET E valEnTinoinstagram, con i suoi 400 milioni di utenti attivi, ha compiuto 5 anni e lanciato la possibilità di fare attività di advertising. Per l’occasione blogmeter, istituto leader nella social media intelligence in Italia, ha realizzato una ricerca focalizzata sul mondo del fashion, interamente effettuata con il nuovo modulo per Instagram della piattaforma proprietaria Social Analytics. I risultati sono stati presentati la scorsa settimana da vincenzo cosenza ed Eugenia burchi, strategist di Blogmeter, durante il webinar ‘Top Global Fashion Brands on Instagram’. La prima evidenza emersa dall’analisi è che sui 200 brand analizzati il 96% dispone di un profilo Instagram e tende a utilizzarlo quotidianamente per interagire con la propria community e condividere foto che rappresentano i valori del brand. Nel periodo di analisi, dall’1 giugno al 20 settembre 2015, il brand che conquista la vetta delle classifiche di Blogmeter è Victoria’s Secret, con oltre 82 milioni di interazioni e più di 22 milioni di seguaci. Il merito del suo successo è la condivisione di foto divertenti e suggestive delle modelle, i cosiddetti Angeli, attraverso l’hashtag #TheNewestAngels. In generale, a livello di engagement i brand

che si posizionano nelle prime posizioni sono quelli del settore retail, come Brandy Melville, Aeropostale e H&M. Il loro successo è legato principalmente alla frequenza di pubblicazione di foto, alla creatività dei contenuti e al coinvolgimento di testimonial. Nell’engagement è quindi il retail a trionfare, infatti l’unico brand del lusso che strappa un posto in classifica è Valentino che conquista il più alto numero di interazioni a luglio in occasione del matrimonio di Nicky Hilton, che indossava proprio un abito Valentino, e dell’apertura del nuovo store romano. Per quanto riguarda invece la crescita della follower base, invece, sono i brand del lusso a dominare: dopo Victoria’s Secret, prima anche in questa metrica, al secondo posto si posiziona Dior, la cui follower base è aumentata soprattutto durante la Paris Fashion Week e altri brand come Armani e Fendi che, tra l’altro, ottengono le più alte percentuali di crescita. L’hashtag che ha generato il maggior numero di interazioni non appartiene al leader delle classifiche, Victoria’s Secrets, bensì al brand brandy Melville #BrandyUSA. Al secondo posto per engagement si posiziona #regram, ovvero

l’hashtag attraverso cui i brand ripostano contenuti di altri utenti, celebrities ma anche gente comune, dimostrando di interagire il più possbile con la propria community. In generale, sono molto coinvolgenti gli hashtag che contengono semplicement il nome del brand come #HM, #Primark e #TopShop. Considerando i contenuti che hanno totalizzato più interazioni, il brand che trionfa nell’ambito del retail è chiaramente Victoria’s Secret, mentre nel lusso è Michael Kors che condivide foto focalizzate principalmente sugli accessori. Molto apprezzate sono anche le foto che coinvolgono le celebrities: anche in questo caso sono i brand del retail a trionfare per numero di interazioni, sebbene anche i brand del lusso si distinguono grazie alla parternship con le celebrities, ne sono un esempio Chanel con Kristen Stewart e Dior con Johnny Depp. Le fashion bloggers, invece, sono maggiormente coinvolte dai brand del retail. Emerge infine che nel fashion non vengono utilizzati i filtri di Instagram per personalizzare le foto, ma vengono prediletti strumenti di photo-editing professionali. Inoltre, i contenuti più pubblicati risultano le foto, a scapito dei video.

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INCARICo DoPo UNA GARA

TRuE company cREa il nuovo siTo EuRopEo DElla giapponEsE sanRio

sanrio, azienda giapponese specializzata nella creazione di characters, di cui quello di punta è hello kitty, e nella loro relativa commercializ-zazione, ha scelto, al termine di una gara tra varie agenzie, True company per la crea-zione del proprio sito web europeo. L’obiettivo è quello di raccontare la vision e la mission di Sanrio e la gamma di servizi offerti a partire dal-la filosofia del brand (‘Small gift, big smile’) tramite il

nuovo portale europeo, declinato in lingua ingle-se. Il portale nasce an-che come strumento per conoscere come il brand e gli stessi characters si muovono nel mondo fashion e lifestyle, con un focus particolare sugli eventi. La divisione Treeweb, la web agency del gruppo True Company, ha così re-alizzato un sito dinamico e caratterizzato dalla forte in-tegrazione con i social net-

work di Sanrio, prevedendo una condivisione costante dei contenuti, per un aggior-namento degli utenti in real time. Il sito, online in questi giorni, è caratterizzato dalla presenza di tag che permet-

tono di muoversi abil-mente tra le varie pagine del portale come se fos-se un vero e proprio ma-gazine da sfogliare. Tutti i contenuti multimediali si rivolgono a un target sia business (licenziata-

ri) che consumer (fan e col-lezionisti). Hanno lavorato per l’agenzia: Riccardo Boni-ni, project manager, Simone Cristiani, creative director, Andrea Sironi, digital creati-ve director.

A CURA DI AlTS, (H) fIlMS E GREy foR GooD SINGAPoRE

#savEThEnipplE: la pREvEnzionE pER il TumoRE al sEno in una campagna DigiTal inTERaTTiva

Recenti studi hanno indicato che l’incidenza di casi di can-cro al seno raddoppierà entro il 2030. Per sensibilizzare le donne più giovani e incorag-giarle a iniziare la prevenzione dai vent’anni, l’associazione per la lotta ai Tumori del seno in collaborazione con (h) Films di Milano, e il braccio filantropico di grey group singapore, grey for good, ha concettualizzato la campagna #SaveTheNipple to #FreeTheNipple. La cam-pagna fa leva sul movimento per la parità sessuale tra uo-mini e donne #FreeTheNip-

ple, che mette in evidenza la doppia morale in materia di censura di capezzoli fem-minili, e ha visto coinvolte celebrità come Rihanna, Kim Kardashian, Miley Cyrus e Naomi Campbell. La campa-gna #SaveTheNipple entra nella conversazione che coin-volge giovani donne di tutto il mondo, con l’invio di una ri-sposta a ogni #freethenipple contenente l’immagine di una donna che ha lottato contro il cancro al seno e che mostra con orgoglio i suoi seni nudi, come simbolo della sua bat-taglia. La risposta convoglia

poi le donne al sito www.sa-vethenipple.org, dove è pos-sibile apprendere i passi ne-cessari per l’autopalpazione, nonché leggere ulteriori infor-mazioni sul cancro al seno. Le immagini sono state scattate da fotografi italiani isabella balena e Jacopo benassi, catturando la forza e il corag-gio di un gruppo di donne che hanno combattuto o stanno combattendo la loro battaglia contro il cancro al seno. “Sul sito le loro storie personali vengono raccontate tramite alcuni documentari, che dan-no speranza e forza a tutte le

donne”, ha commentato ali shabaz, chief creative officer di Grey Group di Singapore.

aFFIancato al servIzIo suglI sms

vola inTRoDucE la piaTTaFoRma Di Email maRkETing pRoFEssionalivola ha presentato recentemente ai clienti la piattaforma unificata in grado di gestire sia l’invio massivo di sms sia l’invio di email professionali. Il nuovo servizio permette di gestire in pochi semplici passi una campagna di email marketing utilizzando template esistenti o personalizzati per comunicare in modo veloce ed efficace con tutti i propri clienti. La gestione dei contatti risulta molto

intuitiva, permettendo di creare liste di destinatari illimitate attraverso l’importazione di file o l’inserimento manuale, la creazione di gruppi e la profilazione. Infine, grazie alla reportistica accurata, è possibile ottenere rapidamente le statistiche di invio della propria campagna (in formato analitico e grafico) quali percentuale di apertura, clic, disiscrizioni, email non inviate o ritornate e

informazioni sul tipo di applicazioni utilizzate dai destinatari. L’offerta di Vola (www.vola.it) prevede l’acquisto di Pacchetti Email (a partire da 10.000), ideali per chi non utilizza con regolarità il servizio, oppure Abbonamenti Email (da 1 a 12 mesi), che permettono di inviare le email a un numero di contatti illimitato e il cui costo dipende dalla velocità di invio delle email ai destinatari (da 1 a 12 ore).

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A PoCHI MESI DAl lANCIo SoNo olTRE 10 MIlIoNI I VIDEo VISTI E 250MIlA I DowNloAD DEll’APP

DiscovERy iTalia lancia la nuova sEzionE kiDs su Dplay

Dopo aver superato in pochi mesi il traguardo degli oltre 10 milioni di video visti, Dplay, il servizio di entertainment video streaming gratuito di Discovery italia, che offre la possibilità di vedere sempre e ovunque, attraverso differenti device e in modalità on de-mand, sia su it.dplay.com sia attraverso app, tutti i princi-pali programmi del portfolio free to air, si arricchisce della nuova sezione kids dedica-

ta ai più piccoli. Ad animare questo nuovo canale saranno alcune delle avventure dei beniamini più amati dal pub-blico junior: Brinken, Dofus: I tesori di Kerubim, The Drakers, Dinofroz Dragons’ revenge, Transformers: robots in disgui-se, Pac-Man e le avventure mostruose e Looped è sempre lunedì, a cui se ne aggiunge-ranno di nuovi. Un’importan-te novità che si rivolge a una platea sempre più abituata a

interagire fin dalla piccola età con computer, smartphone e tablet, e che garantisce ai genitori un luogo sicuro dove i figli possano navigare tra contenuti sempre adatti alle loro passioni ed esigenze. A pochi mesi dal lancio Dplay continua a crescere, regi-strando quasi 19 milioni di pa-gine viste e oltre 10 milioni di video visti. L’app ha raggiunto più di 247mila download. In particolare ottobre è stato un

mese record: Dplay ha tota-lizzato oltre 3 milioni di video visti - per un totale di oltre 36 milioni di minuti - con ottime performance delle produzioni locali: Bake Off Italia 3, Unti e Bisunti 3, Il Boss delle Cerimo-nie, L’isola di Adamo ed Eva e Alta Infedeltà 2.

CoNTRo lA PoVERTà SANITARIA

FonDazionE banco FaRmacEuTico onlus E FonDazionE TElEcom iTalia pREsEnTano DolinE

E’ stata presentata sabato a Milano, nel corso di un even-to presso il Talent Garden Calabiana Hub, Doline, la prima applicazione collega-ta ad una piattaforma web che permetterà di donare medicinali direttamente dal proprio pc, smartphone o tablet tramite carta di cre-dito a coloro che non pos-sono acquistarli per curarsi, contribuendo così alla lotta contro la povertà sanitaria. Si tratta di un meccanismo di donazione innovativo ed effi-caceche nasce in virtù delle sinergie tra Fondazione ban-

co Farmaceutico onlus e Fondazione Telecom italia. Per promuovere l’iniziativa è stata anche realizzata una campagna di sensibilizzazio-ne alla donazione dei farmaci attraverso DoLine, con uno spot curato dal centro spe-rimentale di cinematogra-fia – sede Lombardia (www.fondazionecsc.it). Una volta scaricata l'app, una inter-faccia intuitiva permetterà con semplici passaggi di individuare il farmaco da donare e l’ente beneficiario (un ente caritativo o il Ban-co Farmaceutico stesso che

provvederà ad indi-rizzarlo a chi ne farà richiesta). Sarà poi Banco Farmaceuti-co a coinvolgere le farmacie tra quelle aderenti al sistema al fine di raccogliere l'ordine e mettere a disposizione il far-maco all'ente prescelto. La piena tracciabilità del farma-co dall'acquisto fino alla sua consegna sarà possibile gra-zie all'integrazione dell'ap-plicazione con BFOnline, la piattaforma gestionale del Banco Farmaceutico che raccoglie oltre 1.641 enti as-

sistenziali convenzionati e 3.365 farmacie associate. L'applicazione rappresenta, inoltre, un importante stru-mento per rispondere pron-tamente alla richiesta di me-dicinali in caso di emergenze sanitarie nazionali e inter-nazionali a seguito di eventi come ad esempio calamità naturali o guerre.

In palIo un volo per due e un soggIorno presso una casa vacanza a lIsbona

EDREams E homEaway insiEmE pER la nuova campagna Fb chE REgala lisbonaLisbona è una delle capitali più affascinanti d'Europa, signorile e popolare allo stesso tempo, una metropoli dall'intensa vita culturale, sede di diversi musei nazionali e gallerie d'arte. Diventando fan della pagina Facebook di eDreams e partecipando al concorso, si avrà la opportunità di vincere due biglietti aerei per un volo andata e ritorno per la capitale portoghese operato da Tap

portugal. Il premio del concorso include inoltre il soggiorno del valore massimo di 700 euro per 2 adulti presso una casa vacanza a Lisbona pubblicata su homeaway.it, il leader mondiale nel mercato online degli affitti di case vacanza. Per partecipare basta entrare nella pagina di Facebook eDreams Italia e diventare fan; accedere all’applicazione ‘Lisbona: vinci un viaggio nella

capitale portoghese’ e cliccare sul bottone partecipa; registrarsi compilando il modulo con i propri dati. Il concorso è valido dal 09.11.2015 alle ore 10.30 al 18.11.2015 alle ore 17.30. L’estrazione avverrà il 19 novembre e il vincitore verrà annunciato sulla pagina Facebook di eDreams.

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