approVato Dal cDa il rEsoconto intErmEDio al 31 marzo...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVI Mercoledì 13/05/2015 N°088

Nielsen: nei primi tre mesi 2015 mercato pubblicitario a -2,1%

Google consolida la leadership. Di Facebook la crescita più rapida

[ pag. 14 ] [ pag. 26 ]

Il commento di Lorenzo Sassoli de Bianchi (Upa): procediamo col passo giusto verso la crescita

Pubblicata la Top Thirty Global Media Owners 2015 di ZenithOpti-media. Disney al secondo posto

Expo 2015, 1 milionE E 300mila twEEt nEll’ultimo anno

pag. 11

lE GEnErali chE non ti aspEtti a Expo con thE othErs

pag. 12

hiGh connExion acquisiscE KDEV, aprE in italia E DEbutta a Expo

pag. 13

Mediaset: raccolta a -1,6%, ma marzo in ripresaI ricavi netti salgono a 828,8 milioni di euro (+1%), pubblicità in Spagna a +11,2%. Previsto un miglioramento dell'adv nel secondo trimestre dell’anno [ pagina 18 ]

Mondadori, ricavi a -6,2%. Stima di crescita per il margine operativo lordoRaccolta in flessione per print (-5,7%) e radio (-4,8%) che però cresce nei ricavi (+9,5%). Ricavi complessivi del digitale a +9,3% [ pagina 20 ]

approVato Dal cDa il rEsoconto intErmEDio al 31 marzo

i risultati DEl pErioDo GEnnaio-marzo 2015

marzo a +1,2% concEssionariE

pier silvio berlusconi

TODAY DIGITAL da pagina 26

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Trivago torna on air con #SappiamotuttodiHotella campaGna Dal 10 maGGio su tV DiGitali E satEllitari

Conclusa con un lieto fine la storia d’amore che

aveva come protagonista il ‘barbuto’ Christian Göran, Trivago torna a raccontare storie accadute in hotel, sco-prendone gli aspetti più inti-mi e misteriosi. Questa volta, il puro romanticismo cede il passo a situazioni rocambo-lesche ed esilaranti narrate dagli spot della campagna #SappiamotuttodiHotel, on air dal 10 maggio su tutte le principali emittenti digitali e satellitari italiane. Recupe-rare un bottino nascosto in una polverosa pensione della provincia italiana, scovare un presunto fantasma in un misterioso albergo nel cen-tro di Bangkok o ripercorrere una fugace liaison tra le stan-

ze di un lussuoso hotel new-yorkese. I primi 3 spot della campagna #SappiamoTutto-diHotel proiettano lo spetta-tore in tre mondi totalmente diversi, con una messa in scena che strizza l’occhio alle tradizioni cinematogra-

fiche italiana, asiatica e sta-tunitense. A fungere da trait d’union alle tre vicende è però il narratore: il motore di ricerca hotel più grande al mondo che, comparando ogni giorno i prezzi di oltre 700.000 strutture, finisce

per conoscerne vita, mor-te e miracoli. La campagna #SappiamoTuttodiHotel, on air dal 10 maggio su tutte le principali emittenti televisi-ve italiane, è partita con clip da 30’’ e 45’’. Nelle prossime settimane sarà arricchita con nuove storie, in formati più brevi, per continuare a raccontare i segreti custoditi dagli hotel di tutto il mondo. Per la realizzazione di questa campagna, Trivago si è affi-dato alla direzione di Alex Eslam e Hanna Maria Hei-drich, e al supporto creativo di Frank Lambertz, mentre la produzione è dell’agenzia Rainer Spi. La colonna so-nora è invece composta dalle note di Philipp Noll e Axel Huber.

Clicca sul frame per vedere lo spot

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015051241793/trivago-sa-tutto-di-hotel-italia





Valore e made in Italy nella campagna radio di Valfrutta. Firma SDB

Fino al 13 GiuGno su tutti i più importanti nEtworK nazionali

Una filiera produttiva si-cura, l’amore per la terra

coltivata da 14mila agricol-tori associati, il rispetto per l’ambiente. Su questi temi si focalizza la nuova campagna pubblicitaria radiofonica di Valfrutta che fino al 13 giu-gno porterà all’attenzione dei consumatori i valori di una marca che riveste un ruolo im-portante nel made in Italy ali-mentare. La campagna radio Valfrutta, pianificata da Me-dia Club, viene diffusa su tutti i principali network nazionali (RaiRadio 1, RaiRadio 2, Rai-Radio 3, RMC Radio Monte-carlo, Radio DeeJay, Radio 101,

RadioItalia, Radio Capital, Radio 105 Network, Rtl 102.5 e Rds), negli orari di maggior ascolto e in tre diversi formati: 202, 10” e 5”. Si tratta di una campagna multisoggetto che attraverso tre varianti foca-lizza l’attenzione sulla marca, con vivacità e dinamicità, par-lando al consumatore dei suoi valori portanti e consolidati, chiudendo sempre lo spot con il famoso jingle ‘Valfrut-ta, la natura di prima mano’. Al centro della campagna, in una prima variante, c’è l’amo-re per la terra e il valore di una filiera produttiva sicura, tutta italiana, che garantisce pro-

dotti buoni e genuini al consumatore. Ma c’è anche, nella seconda variante, la passione e l’amore dei 14.000 soci agricoltori di Valfrutta per la terra, coltivata ogni giorno con grande dedizione per ottenere prodotti naturali e di qualità. Infine, nel terzo soggetto, il messaggio è in-centrato sul rispetto dell’am-biente che Valfrutta realizza concretamente già da 9 anni utilizzando solo energia eolica in tutti gli stabilimenti pro-duttivi. In tutti gli spot il claim

‘In ogni cosa che facciamo c’è l’Italia dentro’ suggella il for-te radicamento che Valfrutta esprime con il territorio e con il made in Italy alimentare del quale è protagonista di primo piano. La campagna radiofo-nica, che prevede più di 1.500 passaggi in un mese, è stata curata dall’agenzia di adver-tising e comunicazione SDB (Stile di Bologna) di San Laz-zaro di Savena (Bo).

la crEatiVità è Di arnolD worlDwiDE italy, la pianiFicazionE è Di carat

È in onda sui principali network radiofonici nazionali la nuova campagna radio di 3 Italia che, questa volta, ha come protagonista la nuova offerta dedicata a Samsung Galaxy S6. Nei tre soggetti da 30” ciascuno, il ‘Bollettino dei Vénti’ annuncia venti in arrivo

dai quattro punti cardinali che allontanano il ‘vortice depressionale sull’Italia portando una ventata di felicità’ grazie all’esclusiva offerta di “3” che include il Samsung Galaxy S6 a sol i 20 euro al mese. La campagna radiofonica sarà on air per le prossime tre settimane sui

principali network nazionali: Deejay, Capital, Rds, 105, Rismi, Rtl, Radio 24, Radio1, Radio2. Gli spot sono stati realizzati sotto la direzione creativa dell’agenzia Arnold Worldwide Italy e prodotti da eccetera, mentre la pianifica-zione è stata curata da Carat.

3 ItAlIA tornA on AIr In rAdIo: vento dI novItà Con SAmSunG GAlAxy S6

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Casta Diva Pictures si assicura Jon Gwyther

il rEGista Entra nEl rostEr DEllE sEDi amEricana E inGlEsE

La casa di produzione fon-data da Andrea De Mi-

cheli e Luca Oddo di cui sono rispettivamente ad e presi-dente, è sempre più un polo di attrazione per i registi inter-nazionali. E’ notizia di questi giorni, infatti, la firma del con-tratto di Casta Diva Pictures con il regista Jon Gwyther che sarà a disposizione delle sedi USA e Regno Unito. Gwy-ther ha lavorato per Lowe da Mosca a Bangkok, per Ogilvy & Mather da Nairobi a Mum-bai, per TBWA da Sydney a Pechino accumulando così una grande esperienza inter-nazionale. “La firma di que-sto contratto, come del resto quelle annunciate la scorsa settimana, conferma che stia-

mo andando nella giusta dire-zione. I registi sono orgogliosi di lavorare con noi e i clienti apprezzano la possibilità di scegliere tra personalità e pro-fessionalità molto diverse tra loro”, affermano De Micheli e Oddo. Nel curriculum di Jon Gwyther spot per molti mar-chi di successo come Hyundai, Ford, L'Oréal e Nissan.

pianiFica barbara barGna communication

toshiba, divisione climatizzazione, pianifica sulle testate di setto-re con la campagna ‘Combinazioni’, focalizzata sui climatizzatori della gamma Residenziale Toshiba con l’obiettivo di comunicare il concetto di gamma estesa con soluzioni di clima per tutte le esigenze. Per visualizzare l’incredibile ampiezza di gamma viene utilizzato un rompicapo che compone la lettera T del famoso brand. La pagina evidenzia inoltre i punti di forza del marchio:

gamma , prestazioni e controlli. La nuova campagna pubblici-taria è pianificata nei prossimi mesi e verrà declinata nei mesi di maggio e giugno anche per l’online con una pianificazione di banner su Portali dedicati al settore. La creatività è di roundue, pianificazio-ne di Barbara Bargna Communication.

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Jon Gwyther

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Nuova energia nel reparto creativo di J. Walter Thompson Milano

arriVa la coppia crEatiVa cristiano narDò E FrancEsco basilE

P rovenienti da M&C Saatchi, approdano in J.

Walter Thompson Mila-no due nuovi talenti creativi: Cristiano Nardò e France-sco Basile. Nardò, copywri-ter e autore, ha costruito la sua esperienza in Red Cell, Armando Testa, Bitmama, Yam112003 e M&C Saatchi, ottenendo metalli e shortlist nei più importanti festival na-zionali e internazionali: Epica, New York Festival, Adce, Adci.

Come autore ha lavorato per DMax, Real Time, Endemol, Bananas e diversi comedians della tv italiana. Basile, art director, ha lavorato con re-sponsabilità sempre crescenti in McCann e M&C Saatchi. In entrambe le strutture ha se-guito alcune delle gare e dei clienti più importanti. Può vantare premi e shortlist nei maggiori festival internazio-nali: Epica, New York festival, Adce, Adci. Dichiarano Enri-

co Dorizza e Sergio Rodri-guez, rispettivamente chai-rman e ceo della sigla di via Lomazzo: “Cristiano e Fran-cesco hanno la testa giusta per la nostra agenzia perché hanno una formazione, un gusto e una cultura multidi-sciplinare che poi trasferisco-no nelle loro idee”. “J. Walter Thompson è un ambiente di altissimo livello in cui cresce-re e raccogliere nuove sfide creative e manageriali - com-

mentano le new entry -. Siamo grati a Enrico e Sergio per la fi-ducia che ci hanno dimostrato e li ripagheremo come abbia-mo sempre fatto, mettendo il massimo dell’impegno e della passione nel nostro lavoro”.

proGEtto Di comunicazionE intEGrata

direct line lancia ‘Share the road - Spazio ai bambini’, un progetto di comunicazione integrata dedicato alla sicurezza stradale dei più piccoli, che avrà il suo culmine nella costruzione di un parco giochi itinerante ispirato al mondo della strada e fatto in parte con pezzi di riciclo di auto, moto e bici. Uno spazio dove i bambi-ni possano finalmente giocare liberi dai pericoli della strada, ma

soprattutto un luogo dove imparare le prime nozioni di sicurezza stradale. L’iniziativa di

Direct Line parte in contempora-nea con la Settimana Mondiale Della Sicurezza Stradale promossa dall’Onu e dedicata alla protezione dagli incidenti per i più giovani e si concluderà in autunno al termine di Expo. Lo storytelling dell’intero progetto avverrà naturalmente su tutti i canali social della compagnia,

attraverso campagne dedicate: dai video-teaser al making of dei giochi, dai contenuti educational al racconto del tour del parco giochi itinerante nelle varie città italiane. An-che quest’anno è online il sito dedicato www.share-the-road.it, un collettore di tutte le iniziative legate al progetto iniziato lo scorso anno e proseguito nel suo percorso dedicato ai bambini. A partire da giugno il parco giochi firmato Direct Line sarà in tour, facendo tappa nelle principali città italiane.

Con dIreCt lIne e ShAre the roAd SpAzIo AI BAmBInI

Francesco basile e cristiano nardò

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http://www.share-the-road.it

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Bwin porta Gioco Digitale in tv, radio e web la nuoVa campaGna Firmata Da hi!

È on air la nuova campa-gna adv di Gioco Digi-

tale che rappresenta il nuovo posizionamento della società: il divertimento come centro di tutta l’offerta. La campagna si sviluppa in tre soggetti de-dicati alle grandi aree del sito: bingo , betting e casinò online. Protagoniste persone comuni che incarnano il genuino spi-rito del gioco: prima di tutto è divertimento. Ecco perché si canta, si aggregano amici, co-noscenti o semplici passanti. E se si vince? Anche in quel caso si condivide e ci si può re-galare un weekend al mare, si può offire una cena in più o si può portare a sciare un amico comune. Ma c’è anche chi va in

controtendenza. In ogni spot si vedranno persone che non si uniscono al coro - clienti di un ristorante, un passante, spettatori di una inaugurazio-ne di una biblioteca - e va bene così, perché il gioco è solo un momento di svago nella vita quotidiana. Niente di più. In-sieme al divertimento altre due caratteristiche che uni-

scono i tre spot: l’italianità e la multietnicità. "Crediamo che sia proprio la voglia di divertirsi e di condividere il punto di partenza di un gioco responsabile e ci impegniamo perché i nostri clienti lo ricor-dino sempre”, ha dichiarato Francesco Gaziano, country manager bwin Italia. I nuovi spot portano la firma creativa di Hi! e sono stati realizza-ti sotto la direzione creativa di Stefano Colombo, dagli art director Davide Bendia e Mattia Rivetti e i copywriter Nicolò Cogotti Valera e Simo-ne Romani, con la produzio-ne di Bottega Cinema. Alla regia Riccardo Paoletti co-adiuvato da Stefano Morcal-

do in qualità di direttore della fotografia. I tre soggetti tv - di cui due, 'Casinò' e 'Scommes-se', già on air dalla scorsa set-timana e fino al 12 giugno e il terzo, con il soggetto 'Bingo', che verrà lanciato nei mesi invernali sono disponibili in versioni sia da 30" che da 15". L’intera campagna è pianifi-cata sulle principali emittenti nazionali, Rai, Mediaset e Sky oltre che Discovery e Spor-titalia. La campagna tv sarà affiancata da una campagna sulla radio RTL e online e dal concorso ‘UltraContenti’ che inviterà tutti a creare il loro proprio coro sulla base del-le musiche dei nuovi spot e a tema divertimento.

Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele sceglie Connexia per le attività pr e digital pr

incarico ottEnuto a sEGuito Di una Gara

A l via la collaborazione tra il Consorzio del

Prosciutto di San Daniele, organismo che tutela il pro-sciutto friulano, riconosciuto prodotto a Denominazione di Origine Protetta - DOP, e

Connexia: in seguito a una consultazione, l’agenzia mila-nese si aggiudica le attività di pr e digital pr, con l’obiettivo di consolidare il ruolo istituzio-nale del consorzio, rafforzare il posizionamento e comunicare

la qualità premium e l’unicità del prodotto su tutto il merca-to italiano, valorizzare il lega-me con il territorio del Friuli Venezia Giulia. Alla sigla gui-data dal ceo & founder Paolo d’Ammassa saranno affidate

la gestione delle attività di co-municazione, con attività di pr e digital pr che coinvolgeranno i referenti dei media di settore e mainstream, influencer e blogger, attraverso iniziative, eventi speciali.

il nuoVo 20” è intEGrato Da una campaGna stampa Di trE soGGEtti DEstinati al mErcato FrancEsE

È on air dal 10 maggio sulle principali emit-tenti televisive italiane il nuovo spot realizza-to da ItaliaBrandGroup per Scholl Calzature, l’azienda che migliora il benessere delle persone passando dai loro piedi producendo calzature dall’elevato comfort. Nel film, della durata di 20”, meravigliose gambe femminili sono riprese nella loro quotidianità: cammi-nano, corrono, si fermano all’improvviso per poi riprendere il passo. Il tutto perfettamente a tempo di musica: la colonna sonora, tratta

dal ‘Flauto Magico’ di Mozart, gioca un ruolo fondamentale nello spot e accompagna ogni appoggio o movimento del piede con una nota musicale gioiosa in un bel crescendo. Da qui il payoff della nuova campagna, ‘Scholl. Ama ogni tuo passo.’. I prodotti protagonisti del film sono tratti dalla nuova collezione primavera/estate 2015 Gelactiv e Bioprint. Lo spot è destinato al mercato italiano, mentre, per quello d’Oltralpe, l’agenzia ha creato tre soggetti stampa che saranno pianificati fino

ad agosto sui principali magazine femminili francesi. Fil rouge di tutto il progetto, il tono di voce leggero e capa-ce di trasmettere quella joie de vivre che distingue il brand Scholl. La direzione creativa è di riccardo torri e Alberto Citterio, art director Guido Muzzin e copywriter Davide Rossi. La regia è di luca lucini per la cdp Bigmama.

SCholl CAlzAture on AIr Con ItAlIABrAndGroup

Clicca sul frame per lo spot

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Filmmaster Productions produce lo spot FinecorEGia Di marco GEntilE

È stata prodotta da Film-master Productions

con la regia di Marco Gentile, la nuova campagna Fineco ideata da Bcube e on air in questi giorni (vedi notizia). Gentile, che da numerosi anni lavora con Filmmaster e che da poco ha stretto un’impor-tante partnership con RSA Film (la casa di produzione di Ridley Scott), ha saputo inter-pretare in maniera esemplare la semplicità del messaggio, raccontando il rapporto tra un padre e un bambino attraver-so la quotidianità e la grandi

emozioni che la caratterizza-no. Lorenzo Cefis, executive producer e ceo di Filmmaster Productions, afferma: “Le riprese del nuovo film sono state effettuate in Italia, in una casa realmente esistente all’interno della quale è stato

girato l’intero film. Abbiamo volutamente scelto di non ri-creare un set per enfatizzare il messaggio che Fineco ci ha chiesto di trasmettere e ren-dere la narrazione estrema-mente vera. Abbiamo riper-corso il filo delle emozioni in

un contesto semplice e prossi-mo alle famiglie italiane. Mar-co Gentile, che è insieme a noi da moltissimi anni, ha saputo interpretare la semplicità del-le immagini in un momento di forte emozione fruibile da tutti. Per esperienza posso dire che spesso è più difficile realizzare e proporre spaccati di vissuti pertinenti alla real-tà più che contesti inusuali. La forza di questo film è data dalle riprese caratterizzate da numerosi dettagli sui partico-lari che esaltano l’empatia che vogliamo trasmettere”.

oltrE 1.800 pErsonE si spostEranno Fra lE più bEllE località Di marE EuropEE

E’ ai nastri di partenza la quarta edizione di Stargate Folletto curata da Sinergie, il progetto nato per poter gestire central-mente gli eventi Folletto delle singole zone di tutta Italia. Le destinazioni 2015 sa-ranno Sicilia, Sardegna, Puglia, Kos, Capo Verde, Rodi, Creta, Minorca e Crociera nel Mediterraneo. Sinergie sta amalgamando con attenzione tutti i dettagli dei differenti eventi, caratterizzandone ogni aspetto sia

sul fil rouge legato alle costellazioni, che danno il nome a ognuna delle singole zone, sia sulle esigenze e gli obiettivi del cliente. Oltre 1.800 persone si sposteranno fra le più belle località di mare europee, in una serie di back to back che porteranno gli ospiti a essere i protagonisti del proprio successo. Gli itinerari vengono pianifi-cati e gestiti grazie al supporto di una piattaforma web che centralizza i flussi e

amplifica la comunica-zione, creando una forte interazione fra i vincitori e l’identità di ogni singolo evento. Un concetto innovativo quello sviluppato e costantemente aggiornato da Sinergie per Vorwerk Folletto, che permette all’azienda di ottimizzare la gestione dei processi e di aumentare il coinvolgimento dei vincitori nei propri eventi locali.

StArGAte Folletto AI nAStrI dI pArtenzA Con SInerGIe

Clicca sul frame per vedere lo spot

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La Settimana del Turismo Polacco dentro e fuori Expo 2015

Dal 18 al 24 maGGio

G rande festa del turismo polacco in una settima-

na di eventi interamente de-dicata alla Polonia, tra spazi urbani (via Pagano e Piazza Gramsci in particolare) e il Padiglione Polonia all’Ex-po 2015: dal 18 al 24 maggio 2015 a Milano si terrà la Set-timana del Turismo Polac-co, 7 giorni di appuntamenti itineranti che metteranno in luce le peculiarità della Polo-nia, dall’arte alla gastronomia, dalla cultura alla natura e dal-

la storia alla modernità (tutti gli eventi su polonia.travel/it/Expo-2015). La festa del Turismo Polacco non si li-miterà però solamente agli spazi dell’Expo, ma raggiun-gerà anche il tessuto urbano di Milano, dove le attrazioni turistiche e culturali polacche coinvolgeranno i passanti, en-trando nel vivo dello spazio pubblico attraverso manife-stazioni artistiche, presen-tazioni e happening. In via Pagano con una zona dedicata

alla natura e al turismo atti-vo e in Piazza Gramsci con una zona dedicata alla cul-tura. Durante la Settimana del Turismo Polacco, inoltre sarà possibile partecipare al concorso ‘Weekend in Polo-nia’: nelle diverse zone citta-dine l’Ente Nazionale per il Turismo Polacco distribuirà

un giornale con i codici per potervi partecipare. Dopo la settimana di eventi, la Polonia continuerà a essere presente in adv nell’outdoor milanese, con tram interamente deco-rati per la campagna ‘Polonia, vieni e vivi la tua favola’, e in tv e sul web a livello naziona-le.

dentro expo

il 44% DEl wEb sEntimEnt è nEGatiVo, 43% nEutro, 13% positiVo

Dopo 10 giorni dalla cerimonia di inaugurazione di expo 2015 reputation manager, istituto italiano nell'analisi e misurazione della reputazione online dei brand e delle figure di rilievo pubblico, ha reso noto il monitoraggio sul web relativo all’Esposizione Universale di Milano. Infatti, nell’ultimo anno i tweet relativi ad Expo sono stati 1 milione 300mila, solo nell’ultimo mese 534 mila, dall’1 maggio a oggi 212.000. Su Facebook sono 1 milione 600mila gli utenti che seguono pagine ufficiali/non ufficiali dedicate all’evento. Il web sentiment, da gennaio ad oggi, è per il 44% negativo, 43% neutro e 13% positivo.

Le criticità si concentrano maggiormente sui ritardi relativi alla realizzazione del polo espositivo, dei padiglioni e delle infrastrutture correlate; secondo gli utenti le dichiarazioni dell’ad Giuseppe Sala, sul completamento del 90% dei lavori a pochi giorni dall’inaugurazione, non corrispondono alla realtà, ne a quanto dichiarato sul sito ufficiale di Expo. Un ri-tardo ingiustificabile data la pianificazione dell’esposizione già dal 2007, la cui causa viene attribuita agli episodi di corruzione che hanno coinvolto alcune figure chiave, note infatti le indagini aperte per turbativa d’asta negli appalti. Per quanto riguarda l’aspetto della sicurezza, quello che preoc-cupa maggiormente gli utenti, non è tanto il rischio di attacchi terroristici, quanto il mancato collaudo delle strutture realizzate all’ultimo minuto. Altre critiche mosse dai visitatori, la scarsa efficienza del servizio di assistenza tramite call center e social network, che sembrano non rispondere tempestivamente alle richieste d’informa-zioni relative in particolare agli ingressi. Il costo del biglietto è ritenuto elevato considerate le spese extra da sostenere per accedere al polo, come ad esempio il parcheggio. Minori ma non di secondaria

importanza i commenti relativi all’impatto che l’esposizione ha creato sull’ambiente: i progetti iniziali di riqualifica green degli spazi si discostano da quello che secondo alcuni è l’ennesima ‘cementificazione’. Diversi gli utenti che sperano nel successo di Expo, considerata un’occasione per il rilancio e riqualifica del Paese, e criticano le azioni sovversive dei NoExpo durante l’inaugurazione. I primi visitatori invece riferiscono di un’esperienza positiva: molto apprezzata l’architettura di alcuni padi-glioni e la qualità dei prodotti. La top 10 degli hashtag su Expo dall’1 maggio 2015 è: Expo2015 (157.756), Milano (14.608), noexpo (11.723), Expo2015Milano (9.579), expo (7.449), Milan (4.958), blackblock (3.640), Italy (3.166), ExpoMilano2015 (2.949), expottimisti (2.563). “Come mostrano i dati - commenta Andrea Bar-chiesi, ceo di Reputation Manager - siamo di fronte a una forte crescita di gruppi e tweet focalizzati su Expo Milano 2015 negli ultimi giorni, i tweet dall’ 1 maggio a oggi sono incrementati del 17 %. Da evi-denziare il fatto che il web sentiment è per il 44% negativo anche perché le tematiche negative trovano su internet un terreno di scambio più veloce”.

expo 2015, 1 mIlIone e 300mIlA tWeet nell’ultImo Anno

andrea barchiesi

http://www.polonia.travel/it/polonia-Expo-2015/il-programma-della-settimana-del-turismo-polacco-all-Expo-2015/

http://www.polonia.travel/it/polonia-Expo-2015/il-programma-della-settimana-del-turismo-polacco-all-Expo-2015/




dentro expo

Le Generali che non ti aspetti a Expo con The Others

al Via la comunicazionE DEDicata a GEnaGricola

In Generali Italia esiste una realtà inaspettata le

cui attività spaziano dall’agri-coltura di precisione, all’al-levamento, dalla produzione vitivinicola, all’energia soste-nibile: Genagricola, la più grande azienda agroalimen-tare italiana. In occasione di Expo Milano 2015, il Gruppo presenta la nuova campagna ‘Genagricola. Le Generali che non ti aspetti’, per far cono-scere al grande pubblico la sua realtà più verde e più co-erente con il tema ‘Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita’. La comunicazione dedicata al grande pubblico sarà de-clinata in una serie di eventi e di iniziative, che partiranno con la presenza virtuale delle tenute di Genagricola all’in-terno dell’area Expo, dove sarà proiettato un film di 60" su tutti i videowall, e prose-

guiranno con un social game lungo le vie di Milano e degli appuntamenti ‘inaspettati’. Il film riassume, in un emozio-nante minuto, le eccellenze della società. Partendo dalla sede storica di Generali nelle Procuratie Vecchie in Piazza San Marco a Venezia, un dro-ne accompagna lo spettatore con suggestive immagini ae-ree in un viaggio nel mondo di Genagricola: dai vigneti del Veneto e del Monferrato, all’agricoltura di precisione, dagli allevamenti fino alla produzione di energia da bio-masse. Fino al 31 ottobre, il pubblico di Expo 2015 e tutti coloro che percorreranno a piedi le vie del centro di Mi-lano potranno partecipare ad una caccia al tesoro interatti-va. In diverse zone della città sono stati posizionati 650 floor sticker, che riprendono

alcuni simboli del mondo Ge-nagricola: i partecipanti, dopo aver scaricato l’App Generali Italia, dovranno fotografare almeno 5 dei 9 diversi sticker per partecipare all’instant win e vincere un kit di prodot-ti Genagricola ed aggiudicar-si, con l’estrazione finale, un weekend nella tenuta di Bric-co dei Guazzi, nel cuore del Monferrato. È stata inoltre lanciata la pagina Facebook

‘Genagricola. Le Generali che non ti aspetti’.La realizzazio-ne della campagna è stata affi-data all’agenzia The Others, sotto la guida del ceo Paolo Torchio. Al progetto hanno lavorato Arianna Niero, in qualità di direttore creativo esecutivo, l’art Elisa Gozi e il copywriter Saverio Fiori-no. La casa di produzione è Sprint Production per la re-gia di Marco Ferrari.

Otto giornaliste raccontano il cibo sul Tram del Gusto con WE-Woman for Expo

partE Domani a milano il ciclo Di incontri. alla rEGia i FormaGGi Dalla sVizzEra

Parte domani il ciclo di in-contri Le professioniste

dell’informazione enogastro-nomica parlano di cibo e del suo rapporto con arte, moda, turismo e salute. Sotto l’egida di WE - Women for Expo, otto protagoniste del giorna-lismo a tema food sveleranno il loro punto di vista sul cibo e sul suo rapporto con benes-sere e turismo, ma anche con arte e moda. L’appuntamento è ogni giovedì alle 18:30 sul Tram del Gusto, un’intera vettura del mezzo che è stori-camente sinonimo del ‘muo-

versi a Milano’ powered by Formaggi dalla Svizzera: per i primi due mesi di Expo attra-versa il centro di Milano tra-sformandosi in vera e propria lounge su binari. Per otto gio-vedì, a intrattenere il pubblico del Tram del Gusto con tema-tiche rigorosamente in linea con il tema di Expo ‘Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita’, saranno Beba Marsano, colla-boratrice di molte testate del gruppo Rcs; Alessandra Ian-nello, firma de Il Messaggero; Désirée Capozzo di Elle.it; Sandra Longinotti, penna de

L’uomo Vogue e di Casafacile oltre che del suo blog.sandra-longinotti.it; Francesca Negri, volto di Detto fatto su Rai 2; Stefania Carlevaro di Donna moderna; la food blogger Te-resa Balzano (peperoniepa-tate.com); e la nutrizionista Evelina Falchi, Presidente della Fondazione Italiana per L’Educazione Alimentare ol-

tre che esperta della Prova del cuoco su Rai 1. L’iniziativa è stata ideata e curata da Lead Communication, l’agenzia che segue pr e media relations per i Formaggi dalla Svizzera. L’organizzazione del Tram del Gusto e tutti gli altri appunta-menti sono stati invece curati dall’agenzia di proximity mar-keting Adverteam.




dentro expo

High Connexion acquisisce KDEV, apre in Italia e debutta a Expo

con l’app mobilE caFé DEs chEFs si può prEnotarE il ristorantE DEl paDiGlionE Francia

I l Gruppo HighCo, quotato in borsa al Nyse di Parigi,

rafforza la sua presenza in Italia acquistando la socie-tà brianzola KDEV, specia-lizzata nella produzione di hardware che permettono la spedizione e la ricezione di Sms su carte Sim FoxBox, basate su gateway e sistemi Linux. Nasce così High Con-nexion Italia che oggi, oltre a offrire questo tipo di prodotti hardware per la gestione della messaggistica, grazie all’ope-razione di acquisizione, è in grado di proporre anche solu-zioni Sms gateway per l’invio e la ricezione massiva di Sms di alta qualità e contenuti multi-mediali quali app mobile, de-sktop e web. HighConnexion Italia ha tra i suoi punti di for-za l’esperienza del gruppo di appartenenza nelle soluzioni di pagamenti mobile, dello sviluppo di app e servizi a va-lore aggiunto avendo come supporto il mobile (program-mi loyalty, couponing, enga-gement tramite concorsi o

formulari). Il servizio di bulk Sms con una gateway Sms interconnessa agli operatori italiani e internazionali è una parte integrante del core bu-siness della casa madre leader di mercato in Francia. High Connexion esporta l’80% della produzione di FoxBox che permettono alle aziende di usare le proprie risorse per spedire messaggi Sms per mo-nitorare dei processi azienda-li a forte valore aggiunto, per la sicurezza tramite la gene-razione di one time password o semplicemente messaggi di servizi e campagne di marke-ting. “L’auspicio è quello di ottenere grandi soddisfazioni come partner di molte azien-de che sceglieranno di sfrut-tare nel modo più efficace i ca-nali messi a disposizione delle più recenti tecnologie digita-li”, afferma Edouard Mar-ciano, country manager per l’Italia di High Connexion. “Sono orgoglioso di aver si-glato questo accordo con una società riconosciuta come

leader a livello internaziona-le nell’ambito del marketing mobile e digitale. Da piccola realtà della Brianza, KDEV è cresciuta e ora ha assunto una dimensione ben più am-pia guardando oltre i confini nazionali”, aggiunge Davide Cantaluppi, fondatore di KDEV e ora chief technology

officer di High Connexion Ita-lia. L’esordio in Italia di High Connexion è ad Expo Milano con lo sviluppo dell’applica-zione mobile Café des chefs che permetterà durante la manifestazione di prenotare il ristorante del padiglione Francia.

partnErship

de’longhi è partner di CasaCorriere, il padiglione del Corriere della Sera a Expo Milano 2015, con la superautomatica per il caffè espresso Eletta Cappuccino Top. All’interno dello spazio saranno organizzati durante i mesi della grande esposizione vari incontri con ospiti e fir-me del quotidiano, interviste pubbliche, dibattiti. Ogni giorno poi è fissato un doppio appuntamento, alle ore 11 e alle 15, con ‘Cof-fee and News’, la rubrica per commentare le notizie del giorno, scoprire eventi e itinerari imperdibili dell’Esposizione Universale milanese. Un momento di sosta ed incontro in un angolo dove potersi anche rilassare gustando un espresso perfetto offerto e preparato proprio con la superautomatica De’Longhi.

de’lonGhI reGAlA l’eSpreSSo perFetto A CASACorrIere

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Nielsen: nel primo trimestre 2015 investimenti adv a -2,1%

sEGnali Di miGlioramEnto con marzo chE crEscE DEll’1,2%

Segnali di miglioramento per la pubblicità nel pri-

mo trimestre dell’anno, che vede il graduale avvicinamen-to alla parità. Il mercato degli investimenti nel solo mese di marzo cresce dell’1,2%, por-tando il trimestre a -2,1% ri-spetto allo stesso periodo del 2014. Se si aggiungesse anche la stima della raccolta sulla porzione di web attualmente non monitorata (principal-mente search e social), il mer-cato chiuderebbe il trimestre a +0,5%. “Nel primo trimestre le aziende hanno avuto un at-teggiamento attendista - spie-ga Alberto Dal Sasso, Adver-tising Information Service Managing Director di Niel-sen - per la necessità di capire come le riforme cominciasse-ro ad avere effetti sull’anda-mento economico del Paese. Anche se è ancora presto per dirlo, la via intrapresa sem-brerebbe essere quella giusta. Lo confermano le stime al rialzo del Pil diffuse da Istat e il dato della produzione in-dustriale in crescita dell'1,5%,

grazie al traino dei set-tori automotive, farma-ceutico ed elettronica”. Relativamente ai singoli mezzi, la tv grazie a un marzo stabile (+0,5%) chiude il trimestre con un calo del 2%. I quotidiani e i periodici recuperano qualche punto, at-testandosi rispettivamente a -6,9% (-4,1% a marzo) e -3,9% (-1,4% a marzo) per il periodo cumulato gennaio-marzo. Gli investimenti sul mezzo radio crescono nel singolo mese (+7,7%), portando il trimestre a +6,2% e confermando il buo-no stato di salute, grazie a un andamento migliore rispetto al totale mercato. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, torna in positivo a marzo (+1,4%), con una varia-zione sul trimestre di -2,4% rispetto allo stesso periodo del 2014. Sulla base delle sti-me di Nielsen sul totale del web advertising, aggiungendo dunque la porzione di merca-to non monitorata, il digitale crescerebbe del 9% per il pe-

riodo gennaio-marzo. Nel tri-mestre recuperano il cinema (+3,4%) e il direct mail (-1,3%). L’outdoor e il transit benefi-ciano della spinta di Expo, cre-scendo rispettivamente del 4,4% e 7,5%. Anche per quanto riguarda i settori merceologi-ci, si comincia a intravedere qualche segnale positivo. I comparti in crescita sono 11, di cui 4 stabili. L’apporto alla crescita è di circa 32 milioni di euro. Per i primi settori del mercato si registrano anda-menti differenti nel trimestre: alla crescita di finanza/assicu-razioni (+5,7%, circa 4 milio-ni) e dei farmaceutici (+2,1%, circa 2 milioni), si contrap-pongono il calo dell’automoti-ve (-8%, circa 5 milioni) e delle telecomunicazioni (-15,1%, circa 14 milioni). I maggiori apporti alla crescita arriva-no da bevande (+9%), ser-vizi professionali (+15,8%),

gestione casa (+7,3%) ed enti/istituzioni (+14,5%), che com-plessivamente incrementano l’investimento di 21,8 milioni. Risultano stabili media/edi-toria e distribuzione. “I posi-tivi segnali macroeconomici - conclude Dal Sasso - sembra-no confermare le previsioni di crescita annunciate da parte degli operatori del settore e una chiusura dell’anno in ter-reno positivo”.

per i dati completiCLICCA QUI

alberto Dal sasso

il prEsiDEntE DEll’upa commEnta i Dati niElsEn

Il presidente dell’upa, lorenzo Sassoli de Bianchi, ha commentato così i dati diffusi ieri da Nielsen: “Se al dato ufficiale aggiun-gessimo l’intero volume del digital (search, video, social, classified), recentemente stimato da Nielsen, che valeva sul 2014 il 26,5% - ha sottolineato Sassoli - evidente-mente saremmo già allineati con le previ-sioni fatte da Upa di un mercato pubblici-tario che va finalmente in pari, interrompe del tutto la decrescita degli anni scorsi, e si prepara allo stupore di una ripresa”. Anche

per quanto riguarda l’andamento dei singoli mezzi, si tratta di “dati positivi che, del resto, confermano l’andamento struttu-ralmente parallelo dei trend del Pil e degli investimenti pubblicitari. Con l’ingenerarsi di una fiducia nella ripresa dell’economia del Paese, il mercato pubblicitario anticipa il trend di crescita, e anche questa volta trascinerà il Pil come è sempre avvenuto”, ha concluso il presidente dell’associazione che raggruppa le aziende investitrici in advertising.

SASSolI de BIAnChI: proCedIAmo Col pASSo GIuSto verSo lA CreSCItA

lorenzo sassoli de bianchi

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Milano, 3 Giugno 2015

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Squadra mobile 3,9 milioni (14,6% share)* Fiction - Canale 5

1°Si può fare!3,8 milioni (16,5% share)* Talent show - Rai 1

2°nCIS los Angeles2,2 milioni (7,9% share)*Telefilm - Rai 2

patto di sangue674 mila (2,6% share)*Film - Cielo**

3°

V ince la serata Auditel di lunedì Canale 5 che ha

proposto la serie Squadra Mo-bile, interpretata da Giorgio Tirabassi e Daniele Liotti e scelta da 4 milioni di spetta-tori e 15% di share. Secondo gradino del podio per Rai 1 grazie al talent dei vip Si può

fare!, condotto da Carlo Conti e visto da circa 3,8 milioni di spettatori per il 17% di share. Tra le cadette ha la meglio Rai 2 con il telefilm americano NCIS Los Angeles, visto da 2,2 milioni di spettatori e 8% di share. Sulla tv non generali-sta il canale più visto in fascia

21-23 è Cielo che ha trasmes-so il film d’orrore con Rumer Willis e Briana Evigan Patto di sangue (quasi 700 mila spetta-tori e 3% di share).

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Il pubblico premia la fiction di Canale 5 Squadra Mobile. Rai 2 all’8% con NCIS LA

PRIME TIME - 11 MAGGIO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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} } }

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Gruppo Mediaset: ricavi a 828,8 milioni (+1%), in lieve calo la raccolta adv in Italia (-1,6%)

approVati i conti DEl primo trimEstrE 2015, miGliora il risultato nEtto

I l consiglio di amministra-zione di Mediaset, riuni-

tosi ieri sotto la presidenza di Fedele Confalonieri, ha ap-provato il resoconto interme-dio di gestione del primo tri-mestre 2015. Pur in un quadro economico ancora negativo, il Gruppo guidato dall’ammini-stratore delegato Pier Silvio Berlusconi chiude un trime-stre che evidenzia risultati migliori rispetto ai primi tre mesi dell’esercizio 2014. Una crescita che riguarda sia l’Ebit sia l’utile netto a fronte di un indebitamento in continua riduzione grazie alla positiva generazione di cassa registra-ta nel trimestre. I ricavi netti ammontano a 828,8 milio-ni di euro rispetto agli 820,8 milioni del primo trimestre 2014 (+1%). In particolare, i ricavi in Italia sono stati pari a 608,5 milioni di euro rispetto ai 620,9 milioni di euro dello stesso periodo dell’anno pre-cedente, mentre in Spagna ammontano a 220,7 milioni di euro rispetto ai 200,4 mi-lioni del 2014. Determinante

l’andamento della raccolta pubblicitaria. In Spagna, dove prosegue la ripresa econo-mica, i ricavi pubblicitari te-levisivi lordi sono cresciuti a 216,5 milioni di euro rispetto ai 194,6 milioni dell’esercizio precedente (+11,2%). In Italia, dove anche il 2015 è iniziato con investimenti in ulteriore calo, i ricavi pubblicitari tele-visivi lordi Mediaset si sono attestati a 484,6 milioni di euro registrando una flessio-ne dell’1,6% sui primi tre mesi 2014 (492,4 milioni di euro). L’andamento della raccolta è comunque progressivamente migliorato nei primi tre mesi, registrando nel mese di marzo una leggera crescita rispetto allo stesso mese del 2014. L’E-bit è positivo per 45,9 milioni di euro rispetto ai 29,6 milioni del precedente esercizio. In Italia l’Ebit è pari a 3,8 milioni di euro rispetto ai 7,0 milioni del 2014. Anche in Spagna il dato è positivo per 42,1 milioni di euro rispetto ai 22,6 milioni dello scorso esercizio. Il ri-sultato netto consolidato am-

monta a 0,7 milioni di euro in crescita rispetto alla perdita di 12,5 milioni di euro registrata nello stesso periodo del 2014. L’indebitamento finanziario netto si è ridotto passando da-gli 861,3 milioni di euro del 31 dicembre 2014 ai 623,6 milio-ni di euro del 31 marzo 2015. L’ulteriore miglioramento è avvenuto per effetto della generazione di cassa carat-teristica (free cash flow) pari a 161,1 milioni di euro a cui si somma l’incasso di 100 mi-lioni di euro derivante dalla cessione della quota dell’11,1% di Mediaset Premium a Te-lefonica perfezionata nel mese di gennaio. Quanto agli ascolti televisivi, nei primi tre mesi 2015 le reti Mediaset migliorano gli ascolti rispetto al primo trimestre 2014 e con-fermano una netta leadership sul target commerciale sia in Italia sia in Spagna. In Italia, Mediaset è leader sul target commerciale 15-64 anni con il 37,1% di share in prima serata e il 35,8% nelle 24 ore. Canale 5 è la rete italiana più vista nel target commerciale sia in pri-ma serata (18,4%) sia nelle 24 ore (17,3%). In Spagna, le reti televisive Mediaset España mantengono la leadership as-soluta nelle 24 ore con il 31,4% di share. Telecinco si confer-ma rete spagnola più vista nel totale giornata (14,9%) e in prima serata (15,3%). Quanto al secondo trimestre dell’e-sercizio, le concessionarie del Gruppo stimano una perfor-mance di raccolta sul totale

dei mezzi gestiti comunque migliore rispetto a quella re-gistrata nel primo trimestre (-1,6% vs il 2014). In Spagna, a fronte di una ripresa eco-nomica più solida, dovrebbe invece proseguire il positivo trend di raccolta pubblicitaria registrato da Mediaset España nei primi mesi dell’esercizio. Questa previsione - associata al miglioramento del risulta-to dovuto alla cessione della quota in Digital Plus avve-nuta nel 2014 e alla riduzione dal 30% al 28% dell'aliquota fiscale spagnola - dovrebbe garantire pertanto una contri-buzione decisamente positiva ai risultati economici conso-lidati. Tuttavia, per poter sti-mare attendibilmente i risul-tati economici consolidati a fine esercizio, sarà necessario verificare l'andamento, so-prattutto della seconda parte dell'anno, di due rilevanti fon-ti di ricavi: da un lato la raccol-ta pubblicitaria in Italia e Spa-gna, dall’altro gli abbonamenti Mediaset Premium legati alla nuova offerta calcio che pre-vede l'esclusiva triennale della Champions League a partire dalla prossima stagione.

Bene la pubblicità in Spagna (+11,2%). Quanto al secondo trimestre dell’esercizio, le concessionarie del Gruppo stimano una performance sul totale dei mezzi gestiti migliore rispetto a quella registrata a gennaio-marzo

pier silvio berlusconi

Fedele confalonieri

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Mondadori, ricavi a -6,2%. Stima di crescita per il margine operativo lordo

approVato Dal cDa il rEsoconto intErmEDio al 31 marzo

I l Consiglio di amministra-zione di Arnoldo Monda-

dori Editore, riunitosi ieri sotto la presidenza di Marina Berlusconi, ha esaminato e approvato il resoconto inter-medio di gestione al 31 marzo 2015 presentato dall’ammi-nistratore delegato Ernesto Mauri. Nel primo trimestre 2015 i ricavi netti consolidati si sono attestati a 251,7 milioni di euro, in riduzione del 6,2% rispetto ai 268,3 milioni di euro del pari periodo del 2014. Il margine operativo lordo con-solidato di 5,9 milioni di euro risulta in miglioramento del 4,7% rispetto ai 5,6 milioni di euro al 31 marzo 2014. Il risul-tato ottenuto conferma, con una più marcata accelerazio-ne, la maggiore efficienza del gruppo derivante dalle azioni di ridefinizione dell'assetto industriale e organizzativo av-viate negli ultimi due anni. Il ri-sultato netto consolidato, dopo la quota di pertinenza di terzi, è negativo per 4,7 milioni di euro, in miglioramento rispetto alla perdita di 6,4 milioni di euro registrata al 31 marzo 2014. Nel mercato dei periodici, Monda-dori si conferma leader con una quota diffusionale pari al 31,8%. I ricavi complessivi dell’area che, a seguito dell’operazione di conferimento in Mediamond delle attività di raccolta pubbli-citaria, include anche le attivi-tà dell’area Pubblicità, si sono attestati a 74,6 milioni di euro, in flessione dell’11,9% rispet-to agli 84,7 milioni di euro del primo trimestre 2014 (-11,2% a portafoglio omogeneo). La

dinamica dei ricavi diffusio-nali, in calo dell’11,3% (-9,8% a portafoglio omogeneo), è stata influenzata, oltre che dal trend dei mercati di riferimento, an-che dall’attenta politica di se-lezione delle iniziative promo-zionali più profittevoli, nonché da una diversa calendarizzazio-ne delle attività delle vendite congiunte. I ricavi della rac-colta pubblicitaria print sono diminuiti del 5,7% (-5,1% a por-tafoglio omogeneo), a fronte di un mercato in contrazione del 6,2% (fonte Nielsen, febbraio); la raccolta dei siti web (-5,1%) ha mostrato un andamento sostanzialmente in linea con il trend registrato dal mercato (-5,3%, fonte Nielsen, febbra-io). I ricavi delle attività inter-nazionali hanno registrato un andamento sostanzialmente stabile (+0,2%). Nel periodo in esame è stata lanciata Grazia Turchia, che ha portato a 24 il numero delle edizioni interna-zionali del magazine. A solo un anno dalla sua nascita, è nata inoltre a marzo in Germania (con distribuzione anche nella Svizzera Tedesca, Austria e Lie-chtenstein) la prima edizione internazionale di Il mio Papa; a oggi sono stati definiti accordi per 10 edizioni complessive del magazine. In Francia il merca-to dei magazine ha presentato un trend decrescente a livello pubblicitario (-7,7% a febbraio, fonte Kantar Media) e diffu-sionale (canale edicola -6,5% a marzo; fonte interna). In que-sto contesto i ricavi di Monda-dori France si sono attestati a 79,9 milioni di euro, in calo del

2,2% rispetto agli 81,7 milioni di euro del primo trimestre 2014. Positiva la performance degli abbonamenti (+0,4%) e la crescita della pubblicità in ambito digitale (+26%). Nei primi tre mesi del 2015, R101, pur registrando una raccolta pubblicitaria inferiore a quella del 2014 (raccolta lorda -4,8%), ha conseguito ricavi comples-sivi per 2,9 milioni di euro, in crescita del 9,5% rispetto ai 2,6 milioni di euro del primo tri-mestre 2014, includendo i ri-cavi relativi al canale televisivo, avviato dal mese di giugno dello scorso anno. I ricavi comples-sivi delle attività digitali han-no registrato una crescita del 9,3% rispetto al 31 marzo 2014 (12,6 milioni di euro rispetto agli 11,5 milioni di euro del 31 marzo 2014). L’incidenza delle attività digitali sui ricavi totali del gruppo è salita al 5%, rispet-to al 4,3% del primo trimestre dello scorso anno. Le attività di digital marketing service, in cui è in corso l’integrazione dei servizi di direct marketing tra-dizionali di Cemit con quelli di Kiver, hanno registrato ricavi per 3,1 milioni di euro, in calo dai 3,4 milioni di euro del 2014 per effetto dello slittamento di alcune commesse relative alle attività tradizionali di Cemit, solo parzialmente compensato dall’avvio dei prodotti digitali e multimediali. Le attività pu-ramente digitali e trasversali a tutte le aree di business hanno incrementato i propri ricavi del 16% rispetto al primo trimestre 2014. Nell’area Trade i ricavi si sono attestati a 55,8 milioni

di euro (-1,8% rispetto ai 56,8 milioni di euro dello stesso pe-riodo del 2014). In crescita gli e-book, che hanno registrato un incremento dei ricavi del 23% rispetto al 31 marzo 2014. L’Area Retail ha registrato rica-vi per 44 milioni di euro, in fles-sione del 6,8% rispetto ai 47,2 milioni di euro dell’analogo periodo dell’anno precedente, anche per effetto della cessio-ne, avvenuta a fine 2014, del flagship store di corso Vittorio Emanuele a Milano. Alla luce della performance del gruppo nei primi mesi e delle azioni di ottimizzazione dei processi operativi e della struttura dei costi in tutte le aree di busi-ness nonché degli interventi finalizzati a mitigare il calo dei ricavi derivante dalla dinamica dei mercati, è ragionevole con-fermare la stima per l’esercizio 2015 di un margine operativo lordo del gruppo in significati-va crescita a livello operativo. Parallelamente, proseguono le attività di attenta valuta-zione finalizzate all’eventuale dismissione di asset non core per il gruppo. Coerentemente a quanto illustrato e pur in un contesto di ripresa degli inve-stimenti e possibili variazioni di perimetro nell’Area Digital, anche la posizione finanziaria netta è attesa in miglioramento rispetto a fine 2014.

Raccolta in flessione per print (-5,7%) e radio (-4,8%) che però cresce nei ricavi (+9,5%). Ricavi digital complessivi a +9,3%

Ernesto mauri

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The Color Run powered by Asus parte da TorinoorGanizzata Da rcs sport - rcs actiVE tEam in mEDia partnErship con la GazzEtta DEllo sport

Sarà Torino la prima lo-calità a ospitare, sabato

16 maggio, l’edizione 2015 di The Color Run powered by Asus. Un inizio in grande sti-le per la ‘corsa più allegra del pianeta’, ufficializzata ieri nel corso della conferenza stampa svolta al Comune in presenza dell’assessore allo sport Ste-fano Gallo. Per il terzo anno consecutivo Rcs Sport - Rcs Active Team, in media part-nership con La Gazzetta dello Sport, organizza l’edizione ita-liana di una delle più famose funrace al mondo: una corsa non competitiva di 5 km, in cui migliaia di partecipan-ti vengono cosparsi da una pioggia di colori eco friendly. Otto le tappe del 2015, oltre a Torino, anche Firenze il 23 maggio, Trento il 6 giugno, Trieste il 20 giugno, Genova il 27 giugno, Bari a luglio, Rimini l’1 agosto e Milano il 12 set-tembre. Sede del Color Village a Torino sarà lo Juventus Sta-dium, dove si ritroveranno i runner e avrà luogo il color fe-stival con zumba by Radio 105, riscaldamento muscolare e al-

tri giochi. “Poche altre edizio-ni al mondo possono contare su numeri così importanti in termini di partecipanti - ha dichiarato Paolo Bellino, di-rettore generale di Rcs Sport - con iscrizioni al di sopra di ogni aspettativa e sold out da record sulle prime tappe in calendario. Oltre a Torino an-che Firenze (20.000), Tren-to (15.000) e probabilmente Trieste che in soli 4 giorni dal lancio ha registrato oltre 11.000 iscritti. Un format deci-samente vincente per le azien-de e per tutti i partner che ci affiancheranno in questo nuo-vo tour 2015. Il nostro interes-se principale è quello di unire un’attività sportiva a una fe-sta”. Bellino, infine, ha con-

cluso il suo intervento ricor-dando che Torino, oltre a The Color Run, ospiterà 3 nuovi eventi sportivi organizzati da Rcs Sport: la partenza dell’ul-tima tappa del Giro d’Italia il 31 maggio, la Supercoppa di basket il 26 e 27 settembre ed Electric Run il 3 ottobre. An-drea Trabuio, responsabile dei mass event in Rcs Sport ha chiuso la presentazione illustrando nel dettaglio il percorso, le caratteristiche della corsa e ha evidenziato le modalità di partenza dei runner che saranno divisi su Torino in 2 gruppi (quelli con il pettorale Rosa dalle 14.30 e pettorale Blu dalle 17.00) al fine di garantire un corretto svolgimento della manifesta-zione. La partenza è situata in via Torino Druento da dove i gruppi si sposteranno verso via Treves, corso Ferrara, cor-so Gaetano Scirea per un pri-mo breve tratto, prima di en-trare nello Juventus Stadium. Da qui proseguiranno in corso Grosseto sino ad arrivare sul-la Finish Line situata in corso Gaetano Scirea. A correre la

prima tappa di The Color Run ci sarà come testimonial l’atle-ta Valentina Marchei, da dieci anni una delle stelle della na-zionale femminile italiana di pattinaggio artistico su ghiac-cio. Valentina rientra tra gli atleti testimonial dell’azienda Brooks, produttrice di scarpe da running e attrezzatura tec-nico sportiva. Correranno con The Color Run anche Asus (presenting sponsor), Com-pass (top sponsor), Brooks, Yoga (official partner), Radio 105 (official radio) e tutti gli Official Supporter: Europ As-sistance, Algida, Rio Mare, San Benedetto, Yamaha, XS Power Drink, Minions, Cellulare Line, Dreher e Toyota. Infine, l’evento potrà contare sulla collaborazione di Podisti da Marte (www.podistidamarte.it), l’associazione no profit re-sponsabile di tutti i volontari e coordinatrice dei punti colore lungo il percorso. A supporto ci saranno anche le onlus lo-cali: NutriAid, For Kids For Life, CCM Italia e Cifa Onlus. Informazioni: thecolorrun.it/torino.

a milano il 16-17 maGGio, a roma il 23-24 maGGio E a napoli il 6-7 GiuGno

Il canale tv Boing (40 del dtt), nato dalla joint-venture tra rtI mediaset e turner Bro-adcasting System Italia, esce dallo schermo televisivo ed invita i suoi fan a casa sua per vivere una 'Boing Experience' unica con giochi, animazione, merende, laboratori, co-stume character, gadget e molto altro ancora. La Casa di Boing sarà aperta - dalle 10.00 alle 19.00 - a Milano, il 16 e 17 maggio al Magna Pars Event Space (Via Tortona 15); a Roma il 23 e 24 maggio presso l’Archivio Centrale dello Stato (Piazzale degli Archivi 27) e, per finire, a Napoli il 6 e 7 giugno alla Città della

Scienza (Via Coroglio 57). La Casa di Boing 'Libera il divertimento', è infatti un luogo unico, dove i bambini saranno liberi di saltare, giocare ed esprimersi in puro spirito Boing. Ad accogliere i visitatori saranno i personaggi più amati del canale: Dino il dinosauro, Bo e Bobo, Jack e Finn di Adventure Time, Gum-ball e molti altri ancora. Nella Casa ci sarà anche un’area dedicata ai più piccoli firmata Cartoonito (46 del dtt), canale dedicato al target prescolare, edito come Boing dalla JV RTI Mediaset e Turner Broadcasting System Italia. Qui i bambini potranno giocare, colo-

rare, travestirsi dai personaggi più amati del Canale e truccarsi come loro. Boing chiede a tutti i partecipanti di portare con sé un libro da donare per rifornire l’ampia libreria della Casa. Alla fine dell’evento tutti i libri raccolti saranno donati ad Operation Smile, l’organiz-zazione umanitaria internazionale che aiuta i bambini nati con la labiopalatoschisi ed altre malformazioni facciali a sorridere. Per avere maggiori informazioni su La Casa di Boing e scoprire la speciale parola d’ordine per entrare nella Casa basta caricare il 'Saltafila' sul sito www.boingtv.it.

BoInG SAltA FuorI dAllA tv. ArrIvA lA CASA dI BoInG per tuttI I FAn

paolo bellino, stefano Gallo e andrea trabuio

http://thecolorrun.it/torino

http://thecolorrun.it/torino

http://www.boingtv.it

Fare business non è mai stato cosi semplice.

MARKETING FORUM 12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato

Richmond Italia S.r.l. Via Benedetto Brin, 12 20149 Milano - Tel. +39 02 312009 www.richmonditalia.it

Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:

DIGITAL MARKETING FORUM 24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano

Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:

• Aviva• Bayer• Canon Italia• Carrefour Italia - Gs• Cattolica Assicurazioni• Cellular Italia• Ceramiche Caesar• De Agostini Editore• Dirk Bikkembergs• Eastpak - Vf Italia• Fujifilm• Gattoni Rubinetteria• Grandi Molini Italiani

• Hero Italia• Immergas• Intesa Sanpaolo• Johnson&Johnson• Leroy Merlin Italia• Levi’s• Loacker-Remedia• Nomination Italy • Peugeot Italia• Roche• Santambrogio Salotti• Sdc Trade• Sebeto

• Shell Lubricants Emea• Sky Italia• Sony Mobile• Stosa Cucine• Trelleborg Sealing Solutions Italia• Triumph International Rome• Unicredit• Villani• Vodafone• Vom Fass Italia• Wolters Kluwer Italia

• 3M Italia• Acqua Di Parma• Amplifon• Artsana• Auchan• Barilla• Bnl Bnp Paribas• Borbonese• Calzedonia• Carrefour• Cartier Italia• Cinti Group• Coop Italia

• De Agostini• Ferrarini• Findus• Giuliani• Hogan• Lagostina• Lavazza Coffee Shop• Levi’s• Les Copains• Lg Electronics• Miroglio Fashion• Moleskine• Mondadori Retail

• Nestlè• Preca Brummel• Red Bull• Robert Bosch• Roche• Showroomprive.Com• Stabilo• Stefanel• The Walt Disney Company• Uci Italia• Vodafone

B2B - CONFERENZE - NETWORKING

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Quarto Grado Magazine arriva oggi in edicola con 300mila copie

il sEttimanalE spin-oFF DEl proGramma Di rEtEquattro è EDito Da rti-FiVEstorE

Dalla tv alla carta stam-pata. Quarto Grado, il

programma di Retequattro, dopo quella dell’Auditel, si appresta ad affrontare una nuova sfida: l’edicola. A dare vita a Quarto Grado Magazi-ne è la medesima e collaudata squadra giornalistica della trasmissione televisiva: da Gianluigi Nuzzi ad Alessan-

dra Viero, dal team di inviati ai tanti che lavorano dietro le quinte del programma. Di-retto da Siria Magri, Quarto Grado Magazine è in edicola da oggi, al prezzo di lancio di 1 euro, con una tiratura di lancio di 300mila copie. Nel primo numero, l’intervista esclusiva a Carlo Castagna che ha perso moglie, figlia e il

nipote nella strage di Erba. A nove anni dal massacro, Ca-stagna dice a Quarto Grado Magazine di voler incontrare gli assassini dei suoi cari. In vendita ogni mercoledì, edi-to da Rti-Fivestore, il setti-manale propone in oltre 80 pagine inchieste, approfon-dimenti, rubriche, dossier, testimonianze, documenti

inediti e tutti gli ultimi svi-luppi dei fatti di cronaca af-frontati in tv.

Ezio GrEGGio ‘racconta’ l’attricE nEl Focus a lEi DEDicato

“La prima volta che ho incontrato Anne è stato dopo un po’ di tempo che mi frequentavo con Mel. Lui mi ha detto «mia moglie vorrebbe conoscerti». Anne Bancroft! «No, Anna Maria Italiano» mi ha detto lui, a dimostrazione di quanto Anne fosse legata all’Italia”. È ezio Greggio che parla nell’intervista esclusiva realizzata da Studio universal e contenu-ta nel focus dedicato alla celebre attrice in occasione dei 10 anni dalla scomparsa, in onda, unitamente ad una rassegna di suoi film a partire dal 1 giugno, ogni lunedì alle 21.15. La rassegna a lei dedicata inizia con La Terra degli Apaches dove la Bancroft interpreta la moglie vedova del capo Apache. A seguire, Anne è l’intrigante Mrs. Robinson che seduce un giovane

Dustin Hoffman ne Il Laureato, film culto, ricordato e apprezzato a distanza di moltissimi anni grazie anche alla canzone Mrs. Robinson di Simon & Garfunkel. In Hindenburg, dramma catastrofico sul dirigibile simbolo della Germania Nazista, Anne interpreta l’aristocratica contessa a bordo del velivolo condan-nato. La Bancroft, affiancata da Anthony Hopkins, veste i panni di una colta lettrice che intrattiene una corrispondenza epistolare con un libraio in 84 Cha-ring Cross Road. In Una Finestra nella notte (1986), si aggiudica una nomination ai Golden Globe come mi-glior attrice drammatica nel ruolo di Thelma, madre vedova alle prese con le intenzioni suicide della figlia Jessie interpretata da Sissy Spacek.

StudIo unIverSAl CeleBrA Anne BAnCroFt

anne bancroft

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Media & Multimedia




Sole 24 Ore, ricavi consolidati a 84,8 milioni (+0,6%). Cresce il peso del digitale

approVato il rEsoconto intErmEDio Di GEstionE al 31 marzo 2015

S i è riunito ieri, sotto la presidenza di Benito Be-

nedini, il Consiglio di Am-ministrazione de Il Sole 24 Ore S.p.A., che ha approvato il resoconto intermedio di gestione al 31 marzo 2015. I ricavi consolidati ammontano a 84,8 milioni di euro e sono in crescita di 0,5 milioni di euro (+0,6% rispetto al 1° trimestre 2014), continuando la positi-va dinamica iniziata nel 2014, grazie alla scelta strategica implementata di creare un si-stema multimediale con una filiera di quotidiani digitali specializzati, che determina-no una crescita dei ricavi da contenuti informativi digitali ad alta redditività, unitamen-te al buon andamento della raccolta pubblicitaria e della formazione. I ricavi digitali da contenuto informativo, che aumentano di 2,2 milioni di euro, pari al 14,8% rispetto al pari periodo del precedente esercizio, hanno superato i ri-cavi da contenuto in versione cartacea, attestandosi a oltre

il 50% del totale dei ricavi da contenuto, rispetto al 41% dello stesso periodo del 2014. I ricavi digitali complessivi del Gruppo ammontano a 26,5 milioni di euro e sono pari al 31,2% del totale dei ricavi (erano pari al 29,1% nel primo trimestre 2014) in incremen-to del 7,8% rispetto al pari periodo del 2014. I ricavi dif-fusionali del quotidiano sono in crescita (+0,9%) rispetto al 1° trimestre 2014, in contro-tendenza rispetto al mercato. I ricavi dell’Area Formazione crescono del 13,1% e i ricavi dell’Area Cultura del 2,1%. Il Margine Operativo Lordo (ebitda) , in miglioramento di 0,4 milioni di euro (+28,3%), è pari a 1,8 milioni di euro e si confronta con un risultato di 1,4 milioni di euro nel 1° tri-mestre 2014. Tale risultato è stato ottenuto grazie alla cre-scita dei ricavi e alla costante attenzione al contenimento dei costi. Il Sole 24 Ore si con-ferma nei primi tre mesi del 2015 il primo quotidiano di-

gitale con oltre 213 mila copie digitali a marzo 2015 (+25,4% verso marzo 2014) e il secon-do quotidiano nazionale per diffusioni complessive carta + digitale con 389 mila copie complessive carta + digitale a marzo 2015. A completamen-to del sistema della testata diretta da Roberto Napo-letano, alle copie cartacee e digitali si aggiungono gli oltre 30.000 abbonamenti attivi a pagamento de IlSole24ore.com. La raccolta pubblici-taria di System è pari a 33,3 milioni di euro, in crescita del 3,6% rispetto al 1° trimestre 2014. Tutti i mezzi realizzano risultati migliori del merca-to: Radio 24 (+12,6% vs 5,2% mercato), stampa (+2,8% vs mercato in calo dell’8,0%), online (-1,0% vs -5,3% mer-cato). La concessionaria ha realizzato un incremento dei ricavi sui mezzi stampa di 0,6 milioni di euro rispetto allo stesso periodo del 2014. Il ri-sultato netto attribuibile ad azionisti della controllante, in

miglioramento di 3 milioni di euro (+51,7%) è negativo per 2,8 milioni di euro e si con-fronta con un risultato di -5,8 milioni di euro nel 1° trime-stre 2014. La posizione Finan-ziaria Netta è negativa per 21,2 milioni di euro (+2,2 milioni di euro al 31 dicembre 2014). Ha commentato Benito Benedini: “In un mercato dell’editoria ancora difficile, il Gruppo 24 Ore ha saputo continuare la sua crescita soprattutto g razie alle buone performance regi-strate nei ricavi diffusionali e nella raccolta pubblicitaria. Crescita dei ricavi e costante attenzione al contenimento dei costi hanno prodotto per il 2° trimestre consecutivo un Ebitda positivo”.

campaGna aDVErtisinG multicanalE su tV, wEb E stampa pianiFicata Da carat

de Agostini publishing e trudi di nuovo insieme per I Coccoli, una collezione di 12 animaletti pocket-size dedicata al mondo del mare. La collezione, già in edicola dal 9 maggio al costo di 2,99 euro a busti-na, sarà supportata da una campagna di lancio multicanale, che interesserà tv, web e periodici. Per la campagna tv sono stati previsti spot da 15” e da 10”, che raccontano, grazie all’interazione con alcune bambine, la storia dei piccoli protagonisti e delle loro caratteristiche, come il fatto che alcuni si illuminano al buio, altri sono più morbidi al

tatto e altri ancora cambiano colore al sole. Gli spot saranno pianificati sui principali canali tv a target kids digitali e satellitari. La pianificazione, curata da Carat, sarà on air dal 10 al 23 maggio, per un totale di due settimane. La creatività dello spot porta la firma dell'agenzia Italia Advertising, la casa di produzione è Altamarea Film con la regia di Gian Abrile. A integrazione della tv è stata prevista una campagna digital con spot da 15” pre roll e video interstitial mobile sui siti di Rai.Tv (network kids), Disney.it e Flashgames.it (con una selezione di giochi

in target), nonché sul circuito mobile di Lumata. La campagna si svilupperà per 2 settimane consecutive dall’11 maggio e fino al 24 maggio. Sul fronte periodici, sono state selezionate alcune testate a target femminile del Gruppo Mondadori che ospiteranno le pagine adv in un periodo che va dal 12 al 25 maggio. Infine, alla serie I Coccoli Trudi è legato un concorso: in ogni confezione si troverà un codice, che permette di vincere, registrandosi sul sito www.icoccolitrudi.it, uno dei maxi-peluche dell’orso Ettore firmato Trudi alto 115cm.

de AGoStInI puBlIShInG e trudI lAnCIAno ‘I CoCColI’ Con ItAlIA Adv

roberto napoletano

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Rai Radio2 protagonista al Salone Internazionale del Libro di Torino

con i proVinciali Di piF, il ruGGito DEl coniGlio, catErpillar E raDio2 social club

Anche quest’anno, i con-duttori di Radio2 si tra-

sferiranno con i loro micro-foni al Salone del Libro, dal 15 al 17 maggio, per dare vita in diretta a show radiofonici-letterari che coinvolgeranno tutti i personaggi più impor-tanti della prestigiosa mani-festazione. Le trasmissioni inizieranno venerdì 15 mag-gio alle 18.00. Massimo Cirri e Sara Zambotti condur-ranno una puntata speciale di Caterpillar interamente dedicata ai libri, agli autori

e agli editori presenti al Sa-lone. Il giorno successivo, sabato 16 maggio, alle 11.30 sarà il turno di Luca Barba-rossa, Andrea Perroni e Neri Marcorè, che intratterran-no il pubblico presente alla Fiera con la musica dal vivo di Radio2 Social Club. Alle 18.00 i Provinciali di Radio2 Pif e Michele Astori descrive-ranno, a modo proprio, i libri che più hanno amato e inter-rogheranno il pubblico sulle proprie preferenze. Domenica 17 maggio alle

10.30 toccherà ai ‘conigli’ storici di Radio2, Antonello Dose e Marco Presta: con l’a-iuto dei personaggi più amati del Ruggito del coniglio e il coinvolgimento del pubblico presente, la puntata speciale di Coniglio Relax si annuncia come un vero e proprio spet-tacolo dal vivo. Subito dopo, alle 11.30, i conigli lasceranno la linea a Luca Barbarossa e lo staff di Radio2 Social Club, che chiuderanno in musica, rigorosamente dal vivo, la kermesse torinese di Radio2.

Sfera a Bolzano per la seconda tappa di Bimbinfiera

sabato 16 E DomEnica 17

Dopo il successo di Roma con oltre 30.000 visita-

tori, Bimbinfiera, l’evento dedicato alle famiglie, arriva a Bolzano sabato 16 e domenica 17 maggio per la seconda tappa del tour 2015, che proseguirà poi con Milano (10-11 ottobre) e Napoli (14-15 novembre). Promosso da Sfera - il Grup-po editoriale di RCS leader nel settore infanzia - Bimbin-fiera offre la possibilità di sco-prire e testare in anteprima le novità per mamme e bambini, oltre a rappresentare un’occa-sione di incontro e dialogo per i genitori, grazie ai numerosi seminari d’informazione. An-che per questa 42esima edi-zione, oltre all’informazione, non mancherà tanto diverti-mento, grazie al programma dedicato ai bambini. Tra i tanti stand presenti nelle due giornate di Bimbinfiera , an-che nella seconda tappa 2015

si conferma lo spazio Lego, con le sculture di animali a grandezza naturale e il treno a vapore nell’area Lego Duplo (riservata ai bambini da 2 a 5 anni). Il divertimento prose-gue nell ’area Giotto Disegna e Colora, dove i bimbi potran-no colorare e modellare in allegria, o con gli spettacoli di magia, la baby dance e i labo-ratori di cake designer curati da Make4You. Con Chante Clair invece largo alla bellez-za della natura con il percor-so ‘Piccoli Giardinieri’ , dove i bimbi potranno imparare a seminare. Immancabile poi lo storico appuntamento per mamme e papà adrenalinici

con la ‘Strollerace’, il famoso campionato italiano di corsa con il passeggino firmato Peg Perego. Presso lo stand Sfe-ra, inoltre, tante opportunità per le mamme, che potran-no abbonarsi alle riviste Io e il mio Bambino e Insieme a prezzi vantaggiosi e iscriversi al Quimamme Club. Molte le aree di servizio gratuite a di-sposizione dei visitatori: dalla Nursery Pampers attrezzata per il cambio del pannolino, all’area allattamento Nûby con comodi divani e pratici scalda biberon, fino all’area Baby Ristoro, dove i bambini potranno gustare i prodotti offerti da Mellin.




pag 34

Il predominio di Google come più importante con-cessionaria di pubblicità al mondo continua a raffor-zarsi, come anche conti-nua ad allargarsi significa-tivamente il divario fra il gigante di Mountain View e il suo primo inseguitore rispetto allo scorso anno. E’ quanto emerge dal il

nuovo report top thirty Global media owners 2015, classifica basata sul-le entrate media delle più grandi media company al mondo secondo le stime di zenithoptimedia. Secon-do lo studio oggi Google è del 136% più grande della seconda concessionaria di pubblicità al mondo, Di-

sney, in crescita rispetto al 115% di un anno fa. Ma non solo: è anche più gran-de della seconda e della terza classificata (Com-cast) sommate fra loro. Google ha tratto beneficio dalla crescita nelle vendi-te di smartphone e tablet, rendendo la sua funzione principale di ricerca dispo-nibile agli utenti in mobilità e permettendo agli uten-ti di consultare contenuti quando e dove è più co-modo per gli utenti stessi. Questo cambiamento ha creato nuove opportunità per rivolgersi ai consuma-

tori con annunci pubbli-citari digital display, altra componente importante per il business del colosso statunitense. Sempre se-condo ZenithOptimedia, il principale beneficiario della transizione ai mobile media è, invece, Facebook, la concessionaria di pub-blicità con la crescita più rapida all’interno del re-port. Le entrate media del social network più popola-re al mondo sono cresciute del 63% nello scorso anno.

PUbblICATA lA TOP ThIRTy GlObAl MEDIA OwNERS 2015 DI ZENIThOPTIMEDIA

GooGle ConSolIdA lA leAderShIp. dI FACeBook lA CreSCItA pIù rApIdA

SOlUZIONE DIGITAlE RICERCA STRATEGIE

dIGItAl mAGICS lAnCIA Solo, ServIzIo dI poS vIrtuAle

IAB ItAlIA e IAB europe InSIeme per l'Adv onlIne

InFInItytv SI AFFIdA A WeBrAnkInG per Il proGrAmmAtIC

L’incubatore certificato è il co-fon-datore al 35%, insieme ai giovani creatori, della startup

23 domande che mirano a tracciare le linee guida per la crescita di que-sto segmento

Campagne in logica sales driver at-traverso una pianificazione 100% real time su piattaforme di trading desk

continua a pag 28

pag 31pag 30

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ACqUISITI 15 NUOVI ClIENTI COME qATAR AIRwAyS, ADECCO E AEROPORTI DI ROMA

Gruppo dIGItouCh: 1° trImeStre A +35% del volume dI dIGItAl ImpreSSIon

Gruppo digitouch nel pri-mo trimestre registra un au-mento del numero dei clienti e una crescita del 35% del volume di digital impression erogate rispetto al Q1 2014, associata a un incremento del pricing medio di circa il 15%. In linea con l’andamen-to del mercato del digital advertising a livello interna-zionale, che segna a livello mondiale una crescita degli investimenti (2014 vs. 2013) del 122% circa nel mobile advertising e del 52% nel programmatic advertising, anche la performance del Gruppo DigiTouch continua a crescere sia in termini di biz dev che di volumi di im-pressions erogate. “Si tratta di una crescita significativa e che rispecchia l’aumento del valore in media delle campa-

gne sia di mobile advertising che di performance adver-tising, gestite dal Gruppo”, afferma Simone ranucci Brandimarte, Presidente del Gruppo DigiTouch. Secondo i dati annunciati nel primo trimestre 2015, il Gruppo ha raggiunto quota 255 clienti, acquisendone 15 nuovi di dimensioni medio grandi, come Qatar Airways, Adec-co e Aeroporti di Roma. Si tratta, quindi, di clienti rile-

vanti in termini di budget in-vestito nel digital advertising e afferenti a diversi settori merceologici. Inoltre, l’ac-quisizione di TheBlogTv ha contribuito alla crescita del portfolio clienti del Gruppo, portando brand come Ne-stlè Purina, con il quale è attiva una relazione storica consolidata da diversi anni, e brand la cui collaborazio-ne è iniziata più di recente, quali Arena e Storytalia. “La

nostra offerta si caratterizza per l’elevata specificità tec-nologica, che porta il nostro Gruppo a distinguersi come ad-tech agency e ad avere la leadership nel mercato del mobile profiling e ad-vertising in Italia e in Euro-pa” conclude Brandimarte. Il Gruppo è sviluppatore e proprietario, tramite la sua controllata Audiens, di una piattaforma tecnologica per il mobile profiling, unica sul mercato europeo. A marzo 2015 il Gruppo ha siglato con 3 Italia un accordo di natura tecnologica: attraverso la piattaforma Audiens la telco analizza in forma anonima i propri Big Data e li cluste-rizza, rendendoli disponibili agli investitori pubblicitari per campagne su mobile al-tamente targettizzate.

http://www.enpa.it/




lE STIME DEl 'TOP ThIRTy GlObAl MEDIA OwNERS 2015' DI ZENIThOPTIMEDIA

InveStImentI Adv dIGItAlI: Il 68% SpArtIto FrA GooGle, FACeBook, BAIdu, yAhoo! e mICroSoFt

(Segue dalla prima) Facebook ha abbracciato attivamente la tecnologia in mobilità per incoraggiare i propri utenti a visitare spesso e regolar-mente la sua piattaforma nel corso della giornata. Al tem-po stesso, il gruppo progetta le proprie posizioni pubblici-tarie così che si inseriscano senza soluzione di continuità nel flusso dei contenuti. Que-sto, insieme ad altri fattori, fa di Facebook la decima più grande concessionaria di pubblicità nella classifica Top Thirty di zenithoptimedia. Dopo Facebook, la seconda concessionaria per tasso di crescita è Baidu – l’equiva-lente cinese di Google – che è cresciuta del 43% nell’ulti-mo anno. A fare da traino il rapido sviluppo del mercato

pubblicitario ci-nese, come anche dai miglioramenti nella tecnologia se-arch: ora il motore di ricerca cinese è la quattordicesi-ma più importante concessionaria su scala globale, da-vanti ai rivali digi-tali Yahoo! (diciottesima) e Microsoft (ventunesima). La terza azienda per crescita più sostenuta è Grupo Globo, la principale concessionaria di pubblicità in Brasile, le cui media revenue sono cre-sciute del 15% anno su anno. Come Baidu, Globo beneficia del suo operare in un merca-to pubblicitario emergente e ad alto tasso di crescita, no-nostante le ultime difficoltà

economiche del Brasile sem-brino poter limitare un’ulte-riore un rafforzamento sul breve termine. Dai mercati emergenti direttamente in classifica arriva CCTV, l’a-zienda che gestisce la televi-sione di stato in Cina. Questa realtà pesa circa un quarto del mercato pubblicitario te-levisivo cinese – il terzo più grande al mondo – e, nell’ul-timo decennio, è più che

triplicata in dimen-sioni. Tirando le somme nella top 30 di ZenithOptimedia trovano posto cin-que concessionarie ‘pure digital’ : Goo-gle, Facebook, Bai-du, Yahoo! e Micro-soft. Nel complesso, queste aziende

hanno generato 71 miliardi di dollari USA in media reve-nue, numero che rappresenta il 68% di tutti gli investimenti pubblicitari digitali al mondo, in crescita rispetto al 67% dall’ultima edizione del re-port. Il potere del mercato pubblicitario digitale, dun-que, è concentrato nelle mani di poche grandi piattaforme e ci si aspetta che si concentre-rà ulteriormente.

Il PROGETTO SOCIAl ‘ONE MIllION wEllNESS REASONS’ PREMIA lA COMMUNITy wEb

JACuzzI, Il nuovo BloG dI the Ad Store ItAlIA FeSteGGIA lA vendItA del mIlIoneSImo mASSAGGIo

Jacuzzi europe si confer-ma l’azienda leader nel settore dell’idromassaggio domestico e professionale festeggiando la vendita del milionesimo prodotto con una nuova iniziativa web: un blog totalmente dedicato alla cura e al benessere della persona. the Ad Store Italia, agenzia di Jacuzzi per l’otta-vo anno consecutivo, ha ide-ato e realizzato il progetto web ‘One million wellness reasons’, un blog dedicato a tutta la web community del brand. Settimanalmente, Jacuzzi fornirà una buona ragione, uno spunto o un consiglio sul perché e sul come prendersi cura di sé utilizzando i sistemi d’idro-massaggio ottenendo così la migliore wellness expe-

rience possibile.Pensato come un percorso web per-sonalizzato che permetterà a tutti gli utenti di conosce-re quale forma di benessere sia più adatta al loro corpo, l’iniziativa nasce con un du-plice obiettivo: raccontare l’esperienza e l’innovazione di Jacuzzi attraverso il web e i social network e attivare un meccanismo di data cap-ture grazie a un sistema di profilazione estremamente personalizzato con test de-dicati al mondo del benes-sere. Il progetto, studiato e sviluppato dalla divisione digital di The Ad Store Italia che curerà anche i contenuti editoriali del piano social, è stato presentato al Salone del Mobile 2015 ed esteso, oltre all’Italia, a tutti i mer-

cati Emea. La direzione creativa è di natalia Borri e Giulio nadotti, art director

Luca Eremo e Paolo Gua-stalla, copywriter Anastasia Brandi.

Dopo una Gara inDEtta Dalla sociEtà sonaE siErra

Al Gruppo/Input lA GeStIone dellA pAGInA FACeBook del C.C. GlI orSI dI BIellAIl Gruppo/input, forte della sua esperienza decennale nella gestione dei Centri Commerciali, si è aggiudicato la gara indetta dalla Società Sonae Sierra per lo sviluppo e la gestione della pagina Facebook del C.C. Gli orsi di Biella da maggio 2015 a maggio 2016. Il Gruppo si è distinto con una proposta che metteva in luce una dettagliata presentazione del mezzo e un’approfondita social media strategy frutto di una analisi fatta sui principali competitors e sui centri commerciali di maggior appeal. Il grande know how nel settore e la conoscenza del social ha permesso al Gruppo di proporre per il C.C. Gli Orsi un piano molto variegato e con obiettivi precisi. Il team dedicato al progetto è comporto da 3 figure altamente qualificate: un social media strategist, un social content specialist e un social media analyst.

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all’interno dell’incubatore; edoardo raimondi, France-sco Arnone e roberto un-garo che hanno apportato ulteriori competenze pro-fessionali. I fondatori sono titolari di una quota del 65% della società e Digital Ma-gics del 35%. Su www.solo.sh (acronimo di social local shopping) liberi professioni-sti, piccole medie imprese e

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del web - che arriva per la prima volta in Italia, a Firen-ze. All’interno della sezione Entrepreneurs Track la star-tup innovativa si presenterà a una platea di importanti venture capitalist e azien-de italiani e internazionali come Sequoia Capital, Terra Venture Partners, Techstars, Gust, Google, StageOne Ventures.

orGanizzato Da ilmiolibro DEl Gruppo EsprEsso E Da nEwton compton

IlmIoeSordIo, lA quArtA edIzIone del ConCorSo letterArIo è AnCorA pIù SoCIAlAl via ilmioesordio, la quarta edizione del concorso nazionale promosso da ilmiolibro, dedicato ai nuovi talenti della narrativa italiana. La Scuola holden, la scuola di storytelling fondata da Alessandro Baricco valuterà le opere in gara. Partner editoriale d’eccellenza è la casa editrice newton Compton, che si è distinta per aver scoperto tanti talenti nel mondo della narrativa italiana degli ultimi anni. Altra novità di quest’anno è la caratterizzazione ancora più social del concorso: chiunque potrà partecipare alla fase di selezione delle opere in gara semplicemente iscrivendosi al sito www.ilmiolibro.it. Alla qualità dei libri si affianca, tra i criteri di selezione delle opere, la valutazione dei

commenti, delle recensioni e l’attività social degli autori. Il concorso premierà infatti la capacità degli autori di far vivere le loro opere su internet attraverso i canali social (da Facebook a Twitter, da Instagram a YouTube). Potranno partecipare all’edizione 2015 tutti i romanzi e le raccolte di racconti inediti di ogni genere letterario pubblicati sul sito ilmiolibro.it, entro il 31 agosto 2015. Le 2 opere vincitrici del 'Premio Narrativa' saranno rese note in autunno e verranno pubblicate con una importante tiratura dalla casa editrice Newton Compton. Sarà invece la Scuola Holden ad assegnare il 'Premio della Critica' all’opera che si distinguerà per capacità di innovazione, creatività e originalità del linguaggio e della struttura

narrativa. Il vincitore riceverà un premio in denaro di 1.000 euro. Ultima novità: tutti i lettori potranno supportare un libro con una recensione e potranno vincere fino a 1.000 euro se il libro da loro ‘adottato’ avrà vinto il concorso. Saranno inoltre assegnati premi omaggio a tutti gli autori delle opere giunte in finale. Il concorso sarà ufficialmente presentato al Salone del Libro, domenica 17 maggio, alle ore 14,30, presso la Sala Professionali. In parallelo al concorso si segnala che ha preso vita un’iniziativa della community dedicata al mondo del fantasy, della fantascienza, del fumetto e delle fiabe, in collaborazione con Scuola Internazionale di Comics.

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23 DOMANDE PER TRACCIARE lE lINEE GUIDA DI qUESTO SEGMENTO

proGrAmmAtIC AdvertISInG Survey: IAB ItAlIA e IAB europe InSIeme per l'Adv onlIne

Il Programmatic si conferma un trend sempre più stra-tegico per la crescita della pubblicità online. IAB Ita-lia, nell’ambito delle attività congiunte con IAB europe, presenta la programmatic Advertising Survey, una ri-cerca internazionale che ha l’obiettivo di acquisire una conoscenza completa sulle attitudini di Brand Adverti-

ser, Agenzie e Publisher nei confronti del Programmatic advertising e di illustrarne le modalità di adozione attuali. Le 23 domande della survey (è possibile rispondere alla survey entro il 31 maggio) mirano anche a tracciare le linee guida per la crescita di questo segmento, che con-tribuiranno alla realizzazione di un White Paper sul Pro-

grammatic. Il White Paper sarà poi anche la base del Webinar sul Programmatic, promosso da IAB Europe sempre in collaborazione con IAB Italia, che si terrà a giugno e che fornirà alcune indicazioni su come svilup-pare una strategia di pro-grammatic advertising sia dal punto di vista dell’editore sia dal punto di vista dell’ad-

vertiser. Il Programmatic si conferma quindi un trend strategico per il mercato dell’advertising online, nel 2014 infatti ha registrato una crescita degli investimenti pari a 110 milioni di euro (+ 120%). Anche nel 2015 IAB Italia continuerà a occupar-si del tema, con un Seminar dedicato che si terrà a Mila-no il 13 ottobre.

STRATEGIE

verIzon ComprA Aol per 4,4 mIlIArdI dI dollArI verizon compra Aol per 4,4 miliardi di dollari e accelera sulla convergenza tra tele-comunicazioni e pubblicità. Con l'acquisto di Aol, infatti, Verizon diventa proprieta-rio dei portali internazionale come The Huffington Post, TechCrunch, Engadget, Ma-kers e lo stesso Aol.com. L'annuncio dell'operazione è in linea con la strategia in-dustriale di Verizon che nei mesi scorsi aveva dichiarato di voler lanciare un servizio video per i dispositivi mobi-li, con un mix di contenuti a pagamento e non senza però

tentare di replicare il model-lo della televisione. In questo modo l'operatore di telefonia mobile acquista la tecno-logia avanzata di Aol per la vendita della pubblicità e per i video di alta qualità. Aol, di cui Time Warner decise lo spin off nel 2009, ha chiu-so il 2014 con ricavi per 2,5 miliardi di dollari e un utile di 126 milioni di dollari. L’u-nione di Verizon e Aol “crea quella che ritengo la maggio-re società mobile e video de-gli Stati Uniti", afferma tim Armstrong, l’amministrato-re delegato di Aol.

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PROGETTI, MOODbOARD E INSPIRATION AllA bASE DI UN MODEllO EDITORIAlE DISTINTIVO

WeBmoBIlI Group lAnCIA deSIGnBeSt mAGAzIneWebmobili Group, gruppo editoriale nato dalla fusione tra vestacasa e Webmobili specializzato in arredamen-to e design già editore di webmobili.it, tavolaregalo.it, internicasa.it e designbest.com, presenta designbest magazine, il nuovo proget-to di respiro internazionale online che rende accessibile il design a un ampio pub-blico di consumatori. Desi-gnbest Magazine si rivolge a una platea nazionale e internazionale di amanti e professionisti del design che esplorano quotidianamen-te la rete in cerca di nuove idee. Il magazine privilegia i racconti dei protagonisti, i contenuti d’ispirazione e le descrizione dei progetti e grazie al sistema di tag-ging stimola la curiosità e l’interazione degli utenti. Importante è l’utilizzo del visual storytelling che con i

tool di esplorazione come le moodboard realizzate dal-la redazione, guida i lettori all’interno di veri e propri percorsi emozionali, favo-rendone la condivisione.“Con Designbest Magazine, Webmobili Group compie il primo passo nell’evolu-zione del proprio modello editoriale abbinando alla funzione di servizio dei mo-tori di ricerca anche il ruo-lo di influencer - dichiara piergiuseppe pugliese,

direttore marketing e sales di Webmobili Group -. Alle ricche directory di Webmo-bili e Designbest abbiamo affiancato un ambiente edi-toriale che, con una nuova modalità narrativa è in gra-do di attrarre un pubblico che non ha ancora espres-so un bisogno d’acquisto specifico, ma manifesta un interesse verso il desig”. Il modello editoriale consen-te alle aziende di godere di un’offerta commerciale fles-

sibile e personalizzata. At-tività di product placement all’interno dei contenuti edi-toriali permettono ai brand di suggerire i propri prodotti esattamente nel momento in cui l’utente ha espresso un bisogno. Inoltre, grazie all’impiego dell’extended reach, l’audience del net-work e dei suoi progetti viene costantemente ampli-ficata”. “Lo speciale Salone del Mo-bile 2015, è stato un succes-so - dichiara Cristina Casini, Head of Adv and Media So-lutions di Webmobili Group -. Interviste ai protagonisti, reportage giornalieri, video e attività di vlogging, han-no raccontato le novità e le tendenze attraverso un lin-guaggio non convenziona-le. Expo 2015 rappresenta un’ulteriore occasione im-perdibile per replicare il suc-cesso di questa esperienza”.

un tEst onlinE chE ha coinVolto circa 1.000 utEnti su FacEbooK

Che ClIente SeI?: AllA CuStomer experIenCe dI e.on prevAle Il ConSumAtore prAGmAtICoSi è conclusa l’iniziativa social di e.on dedicata alla customer experience che ha visto prevalere il profilo di consumatore pragmatico (71% dei partecipanti). Un test online che ha coinvolto circa 1.000 utenti su Facebook (per la maggior parte da Lombardia, Campania, Lazio e Sicilia e, in particolare, dalle città di Milano, Roma, Napoli e Torino) nella scoperta del proprio profilo di consumatore energetico. Il questionario era composto da nove domande focalizzate sulle abitudini nella lettura della bolletta, sui criteri nella scelta delle offerte di luce e gas, sui canali preferiti per comunicare con il proprio fornitore e sulle modalità per il pagamento delle fatture. Sulla base delle risposte date, i partecipanti sono stati indirizzati verso quattro profili: innovatore, pragmatico, risparmiatore e tradizionalista. L'innovatore (6,5% dei partecipanti)

predilige l'uso degli strumenti digitali, tende ad essere autonomo e interessato al rispetto dell'ambiente e al risparmio energetico; il pragmatico (circa il 71% dei partecipanti) ricerca semplicità e funzionalità ed è particolarmente attento ai metodi di pagamento; il risparmiatore (22%) è sensibile al risparmio, si informa prevalentemente tramite amici e parenti e preferisce utilizzare canali tradizionali e 'umani' quali call center e sportello; il tradizionalista (0,6%) è attento e rigoroso nella gestione delle spese nonché poco propenso all'utilizzo di canali e strumenti digitali. Con questa iniziativa, collegata ad un concorso a premi legati al mondo della sostenibilità e del risparmio energetico, prosegue e rafforza l'impegno di E.ON per l'empowerment dei clienti attraverso il dialogo e lo scambio costanti che i social media consentono. Gli stessi profili su cui

si è basata l’iniziativa 'Che cliente sei?' sono frutto delle ricerche di E.ON sui propri clienti, con un lavoro strutturato e organico, parte del programma'My E.ON - l’energia pensata insieme'. L'obiettivo è coinvolgere gli utenti in una nuova customer experience che accresca la consapevolezza delle esigenze di consumo di ciascuno e li aiuti a identificare soluzioni adeguate e personalizzate. In linea anche con il percorso di ascolto dei clienti che la Società ha intrapreso da diverso tempo e che ha visto, ad esempio, il loro coinvolgimento in iniziative concrete quali la co-creazione della bolletta, completamente rivista e creata secondo le loro necessità. Il progetto è stato realizzato in collaborazione con l’agenzia di comunicazione you-n. 'Che cliente sei?' è disponibile su Facebook.

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InFInItytv.It e BoB torrent SI AFFIdAno A WeBrAnkInG per Il proGrAmmAtIC

Infinity ha affidato a We-branking le sue campagne di performance e di visibilità con un unico obiettivo: segui-re l’utente nell’arco di tutta la customer journey. Per In-finitytv.it, il portale di video on demand di casa mediaset che mette a disposizione dei propri utenti un catalogo ric-chissimo di oltre 5000 titoli fra film, serie tv e spettacoli, Webranking ha ideato una pianificazione dinamica in

modalità programmatica vol-ta al raggiungimento del me-dia mix più performante per conseguire gli obiettivi di bu-siness. L’approccio data dri-ven adottato da Webranking permette a Infinity di profilare il suo utente, raccogliendo in-formazioni nell’arco di tutta la customer journey. Il risultato finale è una comunicazione one-to-one più efficace che consente di aumentare il ROAS di ogni singolo canale e abbassare il CPA comples-sivo. La stessa filosofia di pianificazione è stata adot-tata anche in occasione del recente lancio di Bob Torrent, la prima web serie prodot-ta da Infinity con la regia di maccio Capatonda. L’obiet-tivo era quello di riuscire a raggiungere un pubblico in target con la serie che potes-

se appassionarsi e apprezzar-ne i contenuti, ottimizzando l’efficienza delle campagne e minimizzando la dispersione verso utenti non interessa-ti. “La scelta di appoggiarsi a Webranking è frutto della necessità d’impostare cam-pagne in logica sales driver attraverso una pianificazione 100% real time basata esclu-sivamente su piattaforme di trading desk - dice marco Binda, responsabile digital marketing di Infinity -. L’evo-luta piattaforma OTT richie-deva inoltre una fortissima skill tecnica per l’implemen-tazione certificata dei tool di misurazione indispensabili per ideare rapide strategie di marketing. In Infinity siamo consapevoli che i risultati ad oggi ottenuti siano il frutto di una coraggiosa scelta di

Mediaset nell’esplorare una nuova frontiera della fruizione video online ma anche dell’i-deazione di un’attenta offerta commerciale che parte dall’a-nalisi del comportamento dei nostri clienti e sia in linea con le più severe regole del web. Senza un partner come Webranking, difficilmente avremmo potuto raggiunge-re l’attuale traguardo”. Per raggiungere risultati ottimali, Webranking ha collaborato con diversi tool e piattaforme come: Adform, Rocketfuel, Criteo, Mythings, Tradedou-bler, Google, Facebook, Twit-ter.

nereo sciutto, presidentee co-fondatore di Webranking

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approVato Dal cDa il rEsoconto intErmEDio al 31 marzo...

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