> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA. IL 2005 > IL 2005.
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> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
IL 2005
> IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
I fattori determinanti
• L’atipicità del 2004
• La struttura della domandae i diversi dinamismi
• Il media-mix e la polarizzazione
• Le pressioni dei consumatori
• L’ampliamento dell’offerta pianificabile
> IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
L’ANDAMENTOE I RISULTATI
> IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2004 2005
€ Milioni % € Milioni %
AREA CLASSICA 9.826 6.9% 10.095 2.7%
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE
9.132 3.7% 9.325 2.1%
INTERNET 103 12.0% 123 19.4%
Totale al lordodelle duplicazioni
19.061 5.3% 19.543 2.5%
TOTALE GENERALE 16.911 5.6% 17.353 2.6%
> IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2.6% 2005
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QUOTIDIANI
PERIODICI
PROFESSIONALI E TECNICI
TELEVISIONE
RADIO
CINEMA
ESTERNA
INTERNET
DIRECT RESPONSE
PROMOZIONI
RELAZIONIPUBBLICHE
SPONSORIZZAZIONI
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2004 vs 2005
> IL 2005
2.3%
3.7%
3.2%
0.5%
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1.9%
19.4%
1.8%
2.2%
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2.1%
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9.3%
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2.0%
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1.8%
2.1%
-0.6%
QUOTIDIANI
PERIODICI
PROFESSIONALI E TECNICI
TELEVISIONE
RADIO
CINEMA
ESTERNA
INTERNET
DIRECT RESPONSE
PROMOZIONI
RELAZIONIPUBBLICHE
SPONSORIZZAZIONI
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
IL 2006
> IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
Lo scenario di riferimento
• Il profilo piattodel quadro macroeconomico
• La prudenza degli utenti
• La stabilità e la conferma di trende orientamenti
> IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
L’ANDAMENTOPREVISTO
> IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2005 2006
€ Milioni % € Milioni %
AREA CLASSICA 10.095 2.7% 10.354 2.6%
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE
9.325 2.1% 9.520 2.1%
INTERNET 123 19.4% 148 20.3%
Totale al lordodelle duplicazioni
19.543 2.5% 20.022 2.5%
TOTALE GENERALE 17.353 2.6% 17.782 2.5%
> IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
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QUOTI DI ANI
PERI ODI CI
PROFESSI ONALI E TECNI CI
TELEVI SI ONE
RADI O
CI NEMA
ESTERNA
I NTERNET
DI RECT RESPONSE
PROMOZI ONI
RELAZI ONIPUBBLI CHE
SPONSORI ZZAZI ONI
2006
> IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
IL BIENNIO 2007-2008
> IL BIENNIO 2007-2008
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
Lo scenario di riferimento
• La ripartenza rallentata dell’economia
• L’innovazione tecnologicae il core target del futuro
• L’indebolimento dell’offerta tradizionale
• L’annuncio di un diverso futuro
> IL BIENNIO 2007-2008
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
L’ANDAMENTOPREVISTO
> IL BIENNIO 2007-2008
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2007 2008
€ Milioni % € Milioni %
AREA CLASSICA 10.602 2.4% 10.881 2.6%
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE
9.752 2.4% 10.027 2.8%
INTERNET 175 18.2% 203 16.0%
Totale al lordodelle duplicazioni
20.529 2.5% 21.111 2.8%
TOTALE GENERALE 18.237 2.6% 18.762 2.9%
> IL BIENNIO 2007-2008
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
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QUOTI DI ANI
PERI ODI CI
PROFESSI ONALI E TECNI CI
TELEVI SI ONE
RADI O
CI NEMA
ESTERNA
I NTERNET
DI RECT RESPONSE
PROMOZI ONI
RELAZI ONIPUBBLI CHE
SPONSORI ZZAZI ONI
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QUOTI DI ANI
PERI ODI CI
PROFESSI ONALI E TECNI CI
TELEVI SI ONE
RADI O
CI NEMA
ESTERNA
I NTERNET
DI RECT RESPONSE
PROMOZI ONI
RELAZI ONIPUBBLI CHE
SPONSORI ZZAZI ONI
2008
> IL BIENNIO 2007-2008
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’