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Expo, Citterio in tv per la partnership con il Padiglione Italia
Publicis acquista Sapient per 3,7 miliardi di dollari
[ pag. 3 ] [ pag. 21 ]
La creatività rappresenta in ma-niera simbolica l'affinità tra i due marchi
La nuova divisione sarà chiamata Publi-cis.Sapient e riunirà le agenzie di Sapient con DigitasLBi, Razorfish e Rosetta
Benvenuti in tealand, il mondo twinings di saatchi & saatchi
pag. 8
nexium control contro il Bruciore di stomaco con leo Burnett
pag. 13
casaFacile, da oggi in edicola il nuovo numero da leggere in 3d
pag. 17
Poste Italiane, un altro anno con CaratLa società ha deciso di posticipare la gara media per concentrarsi sul piano strategico 2015 [ pagina 10 ]
Nuovi direttori di rete a Mediaset: Casarotto a Italia 1 e Lombardi a RetequattroTiraboschi all’Infotainment, Feyles torna alle produzioni. Costa direttore dei canali tematici free
[ pagina 19 ]
ieri la nota uFFiciale: “valorizzazione di risorse di nuova generazione interne al gruppo”
la creatività resta appannaggio delle agenzie Y&r e mccann
• • • • • all’interno • • • • • Firma armando testa strategie
TODAY DIGITAL da pagina 22
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Generali Italia, riparte la campagna #vediamopositivo in 23 piazze italiane
contemporaneamente è on air in tv la comunicazione corporate a cura di Jwt. pianiFica havas media
R iparte #vediamopositivo, la campagna di comu-
nicazione di Generali Italia che ha visto comparire dallo scorso marzo nelle piazze di 7 città italiane degli enormi oc-chiali con lenti colorate. Dal 6 novembre al 21 dicembre l’i-niziativa coinvolgerà altre 23 piazze italiane, dal giovedì alla domenica. “Gli occhiali vedia-mopositivo sono un invito a guardare il presente e il futuro con ottimismo perché guar-dare la vita con positività è il primo passo per migliorarla e Generali, con questa campa-gna di comunicazione, vuole rendersi un ingranaggio della ripresa: aperta, concreta e vici-no alla gente”, ha commentato
Claudia Ghinfanti, responsa-bile brand, advertising &web di Generali Italia. La campa-gna #vediamopositivo punta su una forte interazione con il pubblico, in particolare attra-verso i social networks. Nelle 23 tappe delle prossime setti-mane, infatti, le persone sono invitate a interagire con le in-stallazioni condividendo foto e video tramite Instagram e sul profilo Twitter di @vediampo-sitivo. Numerosi punti vendita della compagnia hanno aderi-
to all’iniziativa con aperture straordinarie degli uffici al sa-bato dove sarà possibile anche partecipare al concorso ‘Vedi positivo e vinci’. Il 2 novembre, inoltre, è partita la pianifica-zione media curata da Havas Media e veicolata in televisio-ne, in radio oltre che sul web e sulla stampa locale. La cam-pagna è partita con una crea-tività corporate per declinarsi successivamente in comuni-cazione di prodotto focalizzata su due polizze: Polizza Auto a Consumo e Valore Futuro. L’a-genzia creativa è Jwt Italia, la casa di produzione è Film-master. Sul sito vediamopo-sitivo.it è possibile seguire le tappe del tour e vedere le galle-
ry delle foto scattate in piazza. Mentre sul canale YouTube saranno caricati i video degli spot televisivi. “Durante le pri-me 7 tappe, tra marzo e aprile, vediamopositivo ha raggiunto più di 800.000 visualizzazioni su YouTube, 3.500 menzioni su Instagram, 17.500 follower su Twitter e, soprattutto, il nostro profilo di marca è cre-sciuto a doppia cifra in ambiti quali innovazione, fiducia nel futuro e vicinanza alle perso-ne”, ha concluso Ghinfanti. La campagna ha ricevuto anche il riconoscimento di Blogmeter che ha premiato il profilo @ve-diamopositivo come profilo ‘di maggior successo’ e ‘con mag-gior engagement’.
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Citterio annuncia in tv la sua partnership con il Padiglione Italia all'Expo 2015
Firma armando testa
Con una nuova campagna istituzionale, a firma Ar-
mando Testa, on air su tv e digital da domenica 2 no-vembre, Citterio annuncia di essere stata scelta come Main Partner del Padiglio-ne Italia all’Expo 2015. La creatività, che rappresenta in maniera simbolica l'affinità tra i due marchi, approfitta della somiglianza dei cerchi che compongono il logo del
Padiglione Italia con alcuni piatti di invitanti affettati Cit-terio appoggiati su un tavolo: con rapidi movimenti i piatti vengono portati via da diverse persone, scoprendo progres-sivamente il logo che contraddistingue la presenza dell'Italia all'Expo. Citterio si è infatti aggiudicata la gara per l'allestimen-
to di un importante spazio espositivo all'interno del Pa-diglione Italia dove verranno presentati i più importanti
prodotti della salumeria ita-liana, raccontata la loro storia e descritti i luoghi di origine da cui provengono. La nuo-
va campagna, ideata da Daniele Bona e Lara Eandi per la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, è prodotta da Little Bull con la regia di Augusto Storero ed è pianificata da Media Italia.
destination marketing
Per il mese di novembre l’Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) lancia la campagna di promozione turistica ‘Vive Panamá’, con una serie di iniziative rivolte al turista e pensate per arricchire le celebrazioni dedicate al Mese del-la Patria. L’obiettivo principale della campagna scommette sui fattori di attrattiva culturale del Paese per offrire un prodotto turistico di qualità e aumentare progressivamente le performan-ce del comparto alberghiero locale. Il nuovo progetto di destination marketing si articola in cinque strumenti: una rete di stand informativi
‘Vive Panama’, distribuiti in tutto il Paese, tour folkloristici (tutti i weekend dall’8 al 23 novembre), la Festa dell’Identità panamense (3-4 novembre), una speciale agenda di eventi e iniziative promozionali focalizzate su cultura, turismo e shopping, e il passaporto ‘Vive Panamá’. Proprio il passaporto ‘Vive Panamá’, consegnato dai rappresentanti di ATP ai turisti in arrivo all’Aeroporto Nazionale di Tocumen, rappresenta il filo conduttore della campagna: il documento permette ai visitatori di ottenere sconti sugli ingressi ai musei e servizi speciali
recandosi presso la rete di punti informativi collocati nei principali luoghi di interesse turistico del Paese. A completamento dell’ini-ziativa è stato creato il sito www.vivepanama.pa in cui sono disponibili tutte le informazioni aggiornate sulle iniziative in programma e il calendario completo degli eventi. Per essere sempre aggiornati su tutto ciò che accade a Panama è possibile seguire, oltre al sito www.visitpanama.com anche Enjoy Panama Italia su Facebook, @EnjoyPanama IT su Twitter ed Enjoy Panama IT su YouTube.
L’ATP sosTiene iL Turismo A PAnAmá con iL mese deLLA PATriA
Clicca sul frame per vedere lo spot
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Guerrilla marketing per Jeep al Mirafiori Motor Village
Fca lascia la sua impronta nella serata di halloween
Nella notte di ve-nerdì 31 ottobre
misteriosi graffiti apparsi all’improvvi-so sui marciapiedi e le strade di Torino e inquietanti messaggi sui social network del Gruppo FCA hanno preceduto la compar-sa di impronte fan-gose sui parabrezza delle auto parcheg-giate in strada. Mi-rafiori Motor Villa-ge, il flagship di Fiat Chrysler Automobi-les, ha scelto la ricor-renza più spaventosa dell’anno per sostenere, con una sorprendente azione di guerrilla marketing, il lancio di un importante piano com-merciale dedicato a Jeep. La campagna segue idealmen-te quella avviata lo scor-so aprile dal Gruppo Fiat, quando, con un’iniziativa di marketing verso i propri dipendenti, nel parcheggio di Mirafiori le vetture del-la concorrenza erano state ricoperte da un telo e dalla scritta 'Nonostante tu sia con un'altra, continuiamo a pensare a te'. Nella notte di Halloween, i Suv e i fuo-ristrada delle marche con-correnti parcheggiati nelle strade del centro sono stati 'marchiati' con un’impronta di pneumatico fangosa sul parabrezza, applicata con un adesivo elettrostatico. Ad accompagnare lo sticker, un flyer cartaceo appeso allo specchietto con scrit-to 'Scherzetto!' e i termini
della proposta commerciale firmata dal flagship di piaz-za Riccardo Cattaneo. Le auto del Gruppo FCA, inve-ce, sono state 'risparmiate' e hanno ricevuto un sacchetto di dolci. L’iniziativa è stata supportata da una campagna display sui motori di ricerca e sui social network avviata il 25 ottobre e on air fino a metà novembre. 'Halloween 2014. Lasciate i vostri suv nel garage': questo il consi-glio firmato Mirafiori Motor Village che a partire dal 28 ottobre i torinesi hanno ri-cevuto attraverso numerosi graffiti comparsi sull’asfalto delle vie centrali della città. Contemporaneamente, le immagini dei graffiti sono state diffuse su tutti i social network ufficiali del Gruppo FCA in Italia scatenando un passaparola virale e dando la possibilità agli utenti di con-dividerle usando l'hashtag #trickorjeep.
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Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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Gli appartamenti di Manzoni 44 si promuovono con Libera
campagna in italia e russia
L ibera, società di consu-lenza creativa e strate-
gica, realizza la strategia di comunicazione per Man-zoni 44, l’immobile di lusso nel cuore del fashion district di Milano. “Incrementare il nostro know how nel set-tore luxury, dopo una lunga
expertise maturata nel mon-do dei gioielli e degli orologi d’alta gamma, è sicuramente un’opportunità molto inte-ressante - afferma Roberto Botto, direttore clienti di Li-beri -. L’obiettivo dell’incarico è promuovere la vendita dei prestigiosi appartamenti di
Manzoni 44, immobile situato nel cuore del quadrilatero d’o-ro della moda, intercettando un target di investitori italiani e stranieri, con un focus sul mercato russo. La strategia di Brand Building che abbiamo realizzato parte dalla crea-zione del posizionamento ‘Milano around your home’. Il concept trasferisce i valori identificativi di Manzoni 44, strettamente legati alla po-sizione esclusiva all’interno della città, individuando in Fashion, Taste, Art e Pleasure le 4 icone che caratterizzano il luogo e sono espressione del più alto vivere milanese”. “È sempre un grande stimolo quando abbiamo l’opportu-nità di lavorare in profondità con il brand – aggiunge En-rico Chiadò Rana, direttore creativo di Libera -. Il nostro team ha sviluppato l’imma-gine della marca sotto ogni aspetto, riportando i valori del brand su logo, brochure e campagna di comunicazione con l’obiettivo di consolidare
la percezione di prestigio di Manzoni 44. Per la campagna abbiamo dato vita a un key visual di forte impatto, tra-sformando l’immobile in un accessorio d’alta moda, espri-mendo l’essenza più autentica e rappresentativa che rende Milano un simbolo di elegan-za conosciuto in tutto il mon-do”. La pianificazione è stata curata dal reparto media di Libera e prevede una presen-za internazionale: sul mercato italiano flight sui principali quotidiani nazionali e su Ar-chitectural Digest e Pambian-co Daily. Sul mercato russo sono previsti banner su kom-mersant.ru e premium article su admagazine.ru. Su entram-bi i mercati sono state attivate Dem profilate su un top target di manager e imprenditori.
nuova campagna
Nuovo video e nuove campagne stampa e radio per infinity Zuc-chetti, la suite software per l'impresa che vuole gestire con un unico strumento, in modo integrato e strategico, tutti i processi e i reparti aziendali: logistica, magazzino, acquisti, contabilità, risorse umane, amministrazione, produzione, marketing, vendite e assistenza post-vendita. Tanti i plus utilizzati da Zucchetti per costruire il nuovo claim su cui è stata ideata tutta la campagna di brand promotion legata alla piattaforma: una campagna pensata in linea alla nuova comunicazione del Gruppo che ha voluto annunciare al mercato che oltre a progettare soluzioni innovative, si distingue anche per una comunicazione originale e ad effetto. Video promo, pubblicità stampa sulle principali testate, spot radio sulle emittenti Radio Rai e campagna social su Facebook, Twitter (hashtag dedicato #ZucchettiQuelliChe) e Linkedin: questi i mezzi utilizzati per la pianificazione adv.
infiniTy ZuccheTTi su sTAmPA, rAdio e web
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Benvenuti in Tealand, il mondo Twinings di Saatchi & Saatchi
da domenica 2 novemBre on air il nuovo spot tv. regia di Federico Brugia
Londra, notte. Una ragaz-za sta tornando a casa a
piedi, quando la sua attenzio-ne è catturata da un coniglio bianco che sbuca fuori da un vicolo. La ragazza decide di seguirlo. Il coniglio porta la ragazza davanti a una porta. La porta si apre, la ragazza en-tra in un nuovo mondo: è Te-aland, il mondo di Twinings. E’ questo l’incipit della nuova campagna televisiva istitu-zionale di Twinings, marchio inglese con oltre 300 anni di storia. Il nuovo spot, ideato da Saatchi & Saatchi, affonda le sue radici nella tradizione inglese e la reinterpreta in maniera inaspettatamente visionaria costruendo, attra-
verso immagini raffinate ed eleganti, il nuovo sorprenden-te mondo di Twinings. Saatchi & Saatchi ha preso in prestito alcuni elementi del tea party più famoso della letteratura, quello di Alice nel paese delle meraviglie, e lo ha riplasmato su Twinings, accentuando i contenuti magici e rendendo protagonisti assoluti il pro-dotto e l’esperienza di assag-gio. La protagonista, un’Alice dei nostri giorni, insegue il co-niglio proprio come nella fiaba e si trova a vivere un convivio inaspettato. Seguendo il per-corso che le indica un buffo cerimoniere di corte, scopre via via di essere circondata da personaggi stravaganti, come
un trampoliere, un’acrobata e un mago che si esibisce in un numero che ha come protago-niste le coloratissime bustine di tè. Il gioco è semplice: ad Alice basta sceglierne una per scoprire un altro paese delle meraviglie, quello del gusto: welcome in un mondo tutto da assaporare, il mondo di Twi-nings. Lo spot, girato a Buda-pest e in onda anche in Giap-pone dai primi di ottobre, sarà in programmazione in Italia su tutte le principali emittenti
nazionali, sia digitali sia satel-litari, a partire dal 2 novem-bre. La pianificazione è stata curata da MEC. Per Saatchi & Saatchi hanno lavorato Agostino Toscana, executive creative director, Alessandro Orlandi, creative director, Paola Rolli, client creative di-rector copywriter, Paolo Mon-tanari, client creative director art director, Mattia Anelli, art director. Alla regia Federico Brugia per Filmmaster Pro-ductions.
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HUB09 firma la campagna Fight Cold per Mizuno Breath Thermo
stampa, weB, social, instore ed eventi
In vista della prossima sta-gione invernale,ha già pre-
so il via la campagna ideata da HUB09 Brand People per Breath Thermo, mar-chio Mizuno specializzato in abbigliamento termico per chi pratica sport inver-nali. L’agenzia è partita dal-lo storytelling, dando vita a un racconto che si ispira alla tradizione nipponica: la “leggenda del calore” narra le imprese di Netsu, il ninja che salì da solo il monte Fujiyama alla ricerca di una fibra che generava calore. La figura del
ninja, impegnato in una spet-tacolare evoluzione sugli sci, diventa quindi il key-visual della campagna. Un’imma-gine di grande impatto, raf-forzata dal claim Fight Cold. Oltre alla campagna stampa, il racconto si sviluppa attra-verso il video di lancio, già visibile sul canale Facebook di Mizuno Italia e su Youtu-be: un filmato che fonde illu-strazioni di ispirazione giap-ponese con le adrenaliniche riprese di un ninja freerider girate tra le nevi di Zermatt. La strategia ideata da HUB09
parte dai social media per arrivare sul territorio: per tutta la stagione la pagina Fa-cebook di Mizuno Italia sarà infatti animata con alcune rubriche Breath Thermo e diventerà l’amplificatore de-gli eventi Fight Cold in pro-gramma nelle stazioni sciisti-che. Per potenziare le attività di sampling all’interno dei punti vendita, HUB09 ha ideato il ‘rituale del calore’, trasformando le promoter Breath Thermo in Kimono Girl, vestite con un tradizio-nale costume giapponese. Il
test, che permette di toccare con mano il potere riscaldan-te della fibra Breath Thermo, sarà effettuato in oltre 120 negozi di articoli sportivi (ge-stione eventi a cura di Lou-der). Hanno lavorato alla cre-atività Marco Faccio, Diego Braghin e Chiara Giuliano con Franco Racioppo art.
la nuova comunicazione dedicata al led è adattata in italia da ogilvYone e redworks
Da ieri, Philips è presente su più di 700 pen-siline dislocate in punti strategici di Milano e Roma con la nuova campagna outdoor dedi-
cata al Led, adattata in Italia da ogilvyone e redworks, caratterizzata dal claim ‘Come un raggio di sole che illumina la tua vita.’. La campagna è già on air dal 15 ottobre con il rivestimento dei tram della linea 15 a Milano, che collega Rozzano a piazza Fontana, e quel-li delle centralissime linee 2, 3 e 8 a Roma. Con questa campagna Philips, che da sempre
si impegna a migliorare la vita delle persone attraverso innovazioni significative e di valo-re, supporta nell’ambito dell’illuminazione la rivoluzione del Led, una tecnologia innovativa in grado di ridurre gli impatti energetici, ambientali e le emissioni di CO2 rispetto alle tecnologie di illuminazione tradizionali (www.philips.it/lampadine-LED).
PhiLiPs in ouTdoor A miLAno e romA
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Poste Italiane, un altro anno con Caratla creatività resta appannaggio di Y&r e mccann
La sua pubblicazione era attesa da diversi mesi, ma
secondo quanto risulta a To-day Pubblicità Italia, è slittata la gara media di Poste Ita-liane, società di servizi che si occupa della gestione del ser-vizio postale in Italia. L’inca-rico resta quindi prolungato per un altro anno all’incum-bent Carat, centrale media di Aegis Dentsu Network. Po-ste Italiane, contattata dalla nostra testata, ha conferma-to la notizia, dichiarando di
“aver posticipato la gara per il partner media, perché attual-mente concentrata sulla defi-nizione del budget e sul piano strategico e di comunicazio-ne per il 2015”. Risale invece al 2012 la conclusione della gara creativa con l’assegna-zione di due lotti della durata di tre anni: a Y&R il budget per Banco Poste e a McCann l’incarico per la strategia e la campagna istituzionale del Gruppo Poste Italiane (vedi notizia).
La società ha deciso di posticipare la gara media per concentrarsi sul piano strategico 2015
saBato l’inaugurazione del primo concept store
Kisené, catena retail italiana per i prodotti di biancheria per la casa, intimo e pigiami, ha scelto dolci Advertising per la definizione della nuova strategia di rebranding, di comunicazione e retail concept. “Kisené - spiega marco david benadì, partner & ceo di Dolci Advertising - ridisegna la sua immagine attraverso un nuovo concept store di moderna concezione, diventando un luogo più accogliente, più creativo e dedicato alla voglia di ognuno di sorprendersi e sorprendere. Siamo felici di mettere a disposizione la nostra cultura ed esperienza retail al servizio di questa marca che ha solide radici e grandi ambizioni”. Sabato 1 novembre ha aperto, al maximall di Pontecagnano (SA), il primo concept di negozio. L’agenzia è stata incaricata del restyling della brand
image e la progettazione dei materiali di comunicazione e pop. Il progetto è stato realizzato in collaborazione con lo studio conrotto Progetti per lo sviluppo tecnico architettonico del nuovo concept store e con Layoutweb per l’implementazione del sito internet. Hanno lavorato, sotto la direzione creativa di barbara Guenzati e Paola napolitani, l’art Carlotta Zaina e i copy Giacomo Pellizzari e Alberto Politi.
doLci AdverTisinG riPosiZionA LA cATenA Kisené
le agenzie associate diventano 128
Tre nuove agenzie entrano a far parte di unicom: hub09 di Torino, noema di Lomazzo (Co) e dinamica media di Ferrara (con una sede operativa anche a Milano). Le agenzie associate diventano 128 con 165 sedi distribuite sul territorio nazionale. “L’obiettivo di Unicom non è solo quello di offrire servizi che agevolino il lavoro - commenta il presidente donatella consolandi - ma sviluppare le sinergie, i contatti con le istituzioni, rappresentare gli interessi delle imprese associate e favorirne la crescita professionale valorizzandone le caratteristiche”.
hub09, noemA e dinAmicA mediA in unicom
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On air su Mediaset la campagna tv Planter’sprotagonista la nuova linea a3 antioxY
È partita domenica 2 no-vembre la campagna tv
Planter’s sulle reti Media-set. La campagna sarà on air fino al 22 novembre e avrà come protagonista A3 an-tioxy, la nuova linea dedicata al viso per nutrire e illumi-nare la pelle, che contrasta i radicali liberi grazie ad un mix di micronutrimenti an-tiossidanti estratti da 3 vege-tali: frutta, argan e aloe vera. Lo spot, della durata di 10’’,
andrà in onda su Canale5, Rete4, La5 e Top Crime nel corso dei programmi più im-portanti a target femminile per un totale di 250 passaggi. Il soggetto dello spot è stato realizzato direttamente da Mediaset con il supporto dell’azienda. La campagna televisiva di Planter’s dedica-ta alla nuova linea A3 antioxy va ad affiancare quella su car-ta stampata che, a partire da settembre, coinvolge testate
femminili di target medio-alto quali Vo-gue Accessory, Marie Claire, Elle, Gioia, F e specializzate in benessere e bellezza come
Corriere Salute, R Salute ma anche Natural Style, Silhou-
ette e B Bellezza e Benessere in Farmacia.
l’agenzia cura già la comunicazione B2B
Pramaor ha incaricato Zed_comm di gestire le attività di ufficio stampa, media relation e organizzazione eventi dedicati al consumatore finale per la colle-zione di montature da vista e occhiali da sole in titanio blackfin. Già da 5 anni l’agenzia cura le attività di ufficio stampa di Pramaor per tutte le testate di settore internazionali e affianca l’azienda nelle principali manifestazioni fieristiche in tutto il mondo.
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Nexium Control sconfigge il bruciore di stomaco con Leo Burnett
al lavoro le sedi di chicago, parigi e milano
A l via la campagna per il lancio di Nexium Con-
trol, farmaco da banco contro
il bruciore di stomaco frequen-te. Dopo una lunga gara che aveva visto coinvolti importan-
ti network internazionali, a fine 2013 Leo Burnett Worldwide era stata incaricata da Pfizer Consumer Healthcare per il lancio del brand. Il progetto è stato coordinato da Leo Bur-nett Chicago, la produzione degli spot TV europei è stata re-alizzata dal team Leo Burnett Parigi. Leo Burnett Milano ha lavorato nella fase strategica all’identificazione del posizio-
namento locale; ha curato la re-alizzazione della versione ita-liana dello spot e ha realizzato la creatività della campagna di-gital. Brian Groves, direttore marketing di Pfizer Consumer Healthcare US, ha dichiarato che Leo Burnett è il partner giusto, il più strategico e crea-tivo, per la comunicazione di grandi marchi otc nel mercato internazionale.
campagna di Fundraising
The coca-cola company, in partnership con (red), invita le persone di tutto il mondo a unire le proprie forze per mettere fine alla trasmissione dell’HIV da madre a figlio con il lancio di una nuova campagna dal titolo ‘Share the Sound of an AIDS Free Generation’ (‘Condividi la musica di una generazione senza AIDS’). La campagna, creata nel 2006 da bono e bobby shriver per unire imprese e consumatori nella lotta contro l’AIDS, vede coinvolta una serie di artisti di fama mondiale, che in questa occasione lanceranno nuova musica e offriranno esperienze esclusive
per ispirare le persone a condividere e, soprattutto, a donare. I fondi raccolti dalla campagna andranno al Fondo Globale per la lotta all’AIDS, alla Tubercolosi e alla Malaria, e finanzieranno la prevenzione dell’HIV, i test, il counseling, la terapia e i servizi di assistenza. Il programma globale della durata di un mese, che culminerà con la Giornata Mondiale contro l'AIDS il 1 dicembre 2014. La campagna ha inizio con il debutto di ‘Let Me in Your Heart Again’ dei Queen, una canzone inedita, mixata da william orbit in esclusiva per la campagna (Coca-Cola) RED. Protago-
nista della canzone è la vocalità iconica dello scomparso Freddie Mercury, morto di AIDS nel 1991. Ogni settimana un nuovo artista presenterà una canzone originale, che potrà essere scaricata da iTunes, e i cui proventi andranno al Fondo Globale su www.iTunes.com/redsound. Coca-Cola e (RED) si sono associate a omAZe, piattaforma di fundrai-sing specializzata nell’offrire l’opportunità di vincere esperienze uniche nella vita, in cui si chiede ai fan di fare una donazione per assi-curarsi una chance di vittoria visitando www.omaze.com/cokered.
cocA-coLA sosTiene LA GenerAZione senZA Aids con (red)
Mercatone Uno lancia ‘Zero Zero Problem’ con spot tv a Striscia la notizia
anche a supporto del nuovo volantino ‘Belli e possiBili’
Mercatone Uno, grup-po italiano della gran-
de distribuzione di mobili e complementi d’arredo, ha av-viato l’operazione ‘Zero Zero Problem’, supportata dalla nuova campagna tv in onda da ieri su Canale 5, all’interno di Striscia la notizia. I nuovi spot tv hanno come obiettivo il rilancio dell’operazione che prevede il finanziamento a
tasso zero fino a due anni sul-le soluzioni di arredamento; si pongono inoltre a suppor-to del nuovo volantino ‘Belli e possibili’, valido dal 6 al 23 novembre, che offre soluzioni per arredare la propria casa, in linea con la filosofia Low Cost Style del brand. Merca-tone Uno ha scelto di puntare sullo speciale volantino anche attraverso l’iniziativa ‘Gratta
& Arreda’: durante tutti i fine settimana di novembre, con un acquisto del valore di 500 euro presso il reparto mobili di tutti i punti vendita Merca-tone Uno, i clienti riceveranno una cartolina promozionale da grattare e avranno la possi-bilità di vincere la soluzione di arredamento acquistata. Oltre alla campagna tv, il volantino e le iniziative speciali verranno
annunciate ai clienti attraver-so un piano di comunicazione in store, che prevede manua-le espositivo e spot radio e la promozione sui canali social di Mercatone Uno.
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Tale e Quale show 5,3 milioni (24,5% share)* Varietà - Rai 1
milan - Palermo 665 mila (2,5% share)*Calcio - Premium Calcio/HD**
5,3 milioni di telespetta-tori per il 24% di share
hanno seguito Tale e Quale Show, il varietà canoro con-dotto da Carlo Conti che si conferma il programma più visto del venerdì sera. Ancora un’ottima perfor-mance per il programma
satirico di La7 Crozza nel Paese delle meraviglie (1,6 milioni di audience e 6% di share). Sabato sera la quar-ta puntata del talent show Tu sì que vales (5,3 milioni di spettatori e 25% di share) ha la meglio sul programma di Milly Carlucci Ballando
con le stelle (solo 3,8 milioni di telespettatori per il 19% di share). Domenica sera il Gran Premio di Formula 1 Usa, in diretta sull’ammira-glia Rai, si aggiudica il podio d’oro degli ascolti con 3,8 milioni di spettatori e 14% di share. Anche sulla tv non generalista è lo sport a ot-tenere i migliori risultati di audience. È infatti Premium Calcio HD il canale più visto in fascia oraria 21-23 grazie alla partita di calcio serie A Milan - Palermo (665 mila spettatori e 2.5% di share). La stessa partita è stata trasmessa anche sui canali Sky (Sport 1, Calcio 1, Super
Calcio) che, complessiva-mente, nella fascia oraria 21-23 hanno ottenuto quasi 1 milione di audience e oltre 3% di share. Da segnalare inoltre l’ottima performan-ce ottenuta in seconda se-rata su Real Time dal nuovo docureality Il nostro piccolo grande amore, visto da 859 mila telespettatori e 5% share nel primo episodio, e da 919 mila telespettatori e il 7% di share nel secondo episodio.
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
Tale e Quale Show e Tu si que vales: testa a testa in differita
WEEKEND - dal 31 OTTOBRE al 2 NOVEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
venerdì
Tu sì que vales 5,3 milioni (25,1% share)* Varietà - Canale 5
saBato
GP di formula 1 usa3,8 milioni (14,1% share)* Sport - Rai 1
domenica
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7-10 novembre 2014
Al Salone di Milano il Franchising diventa Friendchising.Le nuove idee nascono qui.Obbligatorio esserci.
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Anno XXV Martedì 04/11/2014 N°190
CasaFacile, da oggi in edicola il nuovo numero da leggere in 3D
il magazine lancia saYduck, l'app che rende vivi e tridimensionali i moBili
CasaFacile, il magazine per creare il proprio stile
di arredamento in modo frui-bile, smart e divertente, que-sto mese sarà dedicato per la prima volta alla realtà aumentata. Il nuovo nu-mero sarà infatti interatti-vo e consentirà alle lettrici e alle utenti della commu-nity di CasaFacile di esse-re protagoniste assolute del giornale: attraverso l’app Sayduck (disponi-bile su App Store e Goo-gle Play, per device Apple e Android) sarà possibile infatti visualizzare in 3D gli arredi presenti sulla rivista, scegliere colori e materiali, giocare con i
mobili, selezionarli, ruotarli, per scoprire quali sono i più adatti alle proprie esigenze e infine acquistarli online o
nel punto vendita. Per ren-dere 'vivi' i prodotti basterà scaricare l’applicazione e in-quadrare con lo smartphone
o con il tablet gli oggetti contrassegnati sulle pa-gine di CasaFacile da uno speciale bollino per veder-li immediatamente tridi-mensionali e visualizzarli, anche a casa propria, in scala reale. Tutte le foto potranno essere condivise su Facebook e su Twitter. Infatti il magazine ha da sempre offerto alla pro-pria community spunti pratici e facilmente rea-lizzabili, oltre a progetti e soluzioni d’arredo legati all’acquisto e al vivere la
casa nel quotidiano. Una mis-sion premiata dal lettorato, come dimostra il dato dell’ul-tima rilevazione Audipress (848.000 - 2014/II), e dal +27,5% delle copie vendute in edicola del numero di luglio (con e senza allegato) rispetto all’anno precedente. Anche dal punto di vista pubblicita-rio, nel 2014, CasaFacile si di-stingue nel mercato di riferi-mento con una performance a spazio del +12%. Il nuovo nu-mero di CasaFacile, in edicola da oggi, è anche dedicato allo shopping natalizio, dall'og-gettistica ai regali hi-tech. Inoltre, insieme al magazine, si potrà acquistare l’allegato Decor Natale.
Due giorni intensi di appuntamenti one to one, dove 100 Direttori Commerciali e Marketing, incontrano le più dinamiche agenzie di comunicazione e web marketing.
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Mediaset nomina nuovi direttori di rete: Casarotto a Italia 1, Lombardi a Retequattro
tiraBoschi all’inFotainment, FeYles torna alle produzioni. marco costa direttore dei canali tematici Free
Dopo i rumors nel weekend, Mediaset ha
ufficializzato ieri il nuovo as-setto organizzativo delle reti generaliste alle dirette di-pendenze di Marco Paolini, direttore generale Palinsesto e Distribuzione, nel quadro di una continua innovazione dell’offerta. “L’area si evolve con il coordinamento cen-tralizzato della promozione televisiva di tutti i program-mi Mediaset e soprattutto con nuovi incarichi ai vertici delle reti che valorizzano ri-sorse di nuova generazione interne al gruppo - spiega
il comunicato stampa -. La direzione di Italia 1 viene affidata a Laura Casarotto, attuale responsabile Marke-ting tv Mediaset. E’ la prima volta che una professioni-sta donna viene nominata al vertice di una rete gene-ralista italiana. L’incarico di direttore di Retequattro è assegnato a Sebastiano Lombardi, attuale diretto-re Marketing Informazio-ne Mediaset. Tutti i canali tematici gratuiti vengono riuniti sotto la responsabili-tà di Marco Costa, attuale vicedirettore di Canale 5”.
La nota ufficiale non dimen-tica di ringraziare “i prece-denti direttori di rete che assumono nuovi incarichi: Luca Tiraboschi (Italia 1) il ruolo di direttore editoriale Infotainment, e Giuseppe Feyles (Retequattro) quello di responsabile della nuova funzione Coordinamento produzioni Intrattenimento Roma”. Alla direzione di Ca-nale 5 resta Giancarlo Sche-ri che poco più di un anno fa aveva sostituito Massimo Donelli. Settimana scorsa erano circolate indiscrezio-ni anche sul nuovo asset-
to di Mediaset Premium: l’amministratore delegato sarà Franco Ricci, manager presente nel gruppo fin dalle origini e responsabile di tut-ta l’area Operazioni, mentre per i manager di prima fila, alla direzione contenuti è de-stinato Yves Confalonieri, a quella tecnologica Ernesto Pettazzi, a quella commer-ciale Marco Rosini. Diret-tore della redazione sportiva della nuova Mediaset Pre-mium sarà Alberto Brandi con Fabio Cazzaniga re-sponsabile della produzione dei programmi sportivi.
Su History torna Affari al buioda stasera alle 21
I cacciatori d’aste più ag-guerriti d’America torna-
no in azione per aggiudicarsi magazzini che potrebbero ospitare oggetti dal valore economico incalcolabile. Da oggi alle 21 su History (cana-le 407 di Sky) arrivano infatti i nuovi episodi di Affari al buio. I ‘cacciatori’ devono aguzzare la vista e l’ingegno per scovare gli oggetti che valgono un’of-
ferta irrinunciabile durante l’asta. Gli acquirenti sono disposti a spendere anche migliaia di dollari, ma nei ma-gazzini abbandonati e messi in vendita si nasconde spesso nient’altro che spazzatura. Inoltre tutto è complicato da un dettaglio non da poco: gli acquirenti hanno solo cin-que minuti per guardare cosa contiene il magazzino senza
poterci entra-re. Usando la loro esperien-za, l’intuito e il fiuto per gli affari, oltre a quel poco che sono in grado di vedere nel box, devono de-cidere se vale la pena di fare un’offerta. Nei nuovi episodi vedremo i ‘cacciatori’ lotta-re per entrare in possesso di
magazzini contenenti un pia-noforte, una moto d’epoca, un biliardo ma anche cianfrusa-glia come lampade rotte, qua-derni di scuola, ombrelli usati o scatole vuote di cartone.
da oggi al 9 novemBre
Si rinnova l’impegno di virgin radio al fianco di eicma: dal 4 al 9 novembre la radio del Gruppo finelco sarà presente, in qualità di emittente ufficiale dell’area Custom alla 72° edizione dell’Esposizione mondiale del motociclismo. L’emittente avrà una postazione dalla quale trasmetterà in diretta nazionale.
Ogni giorno infatti Ringo condurrà un’edizione speciale del suo Revolver. Piloti, espositori, amici e appassionati delle 2 ruote saranno i benvenuti sul palco e nello studio di Virgin Radio.E ancora, musica dal vivo con Vittoria Hyde e dj set per coinvolgere i presenti. Su vir-ginradio.it sarà dedicata all’evento una sezione
con reportage dettagliati, video e fotografie. Ma il momento clou della partecipazione di Virgin Radio a Eicma sarà quello in cui verranno presentate al pubblico le 10 ragazze prime qualificate a ‘Delicious Pun-Up 2014’, il concorso online nato dalla collaborazione tra Virgin Radio, Eicma e il magazine Low Ride.
Per virGin rAdio unA PosTAZione ufficiALe A eicmA
Indiscrezioni anche sulle nomine a Premium, in arrivo Franco Ricci e Yves Confalonieri
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Dal Mondo
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Art DirectorLorenzo Previati
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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Publicis acquista Sapient per 3,7 milardi di dollari
la nuova divisione sarà chiamata puBlicis.sapient
Publicis ha raggiunto l'accordo per rilevare
l'americana Sapient per 3,7 miliardi di dollari. Dopo il fal-limento di quest'anno della fusione con la rivale Usa Om-nicom, Publicis sta spostando la maggior parte delle sue at-tività verso la comunicazione
digitale. La nuova divisione sarà chiamata Publicis.Sa-pient e riunirà le agenzie Sa-pient, SapientNitro, Sapient Global Markets e Sapient Government Services con Di-gitasLBi, Razorfish e Rosetta. Alan Herrick, l'amministra-tore delegato e co-presidente diSapient, sarà ad di Publicis.Sapient. "Sapient è il 'fiore all'occhiello' come società in ambito tecnologico, mar-keting, comunicazione e consulenza - ha dichiarato Maurice Lévy, presidente e amministratore delegato di Publicis Groupe -. Darà a Publicis Groupe l'accesso a nuovi mercati e la creazio-ne di nuovi flussi di entrate. Questa acquisizione soddisfa
molti degli obiettivi di Publi-cis Groupe. Il nostro obiet-tivo è di migliorare la nostra posizione di leadership nel digitale. Entro il 2018 il 50% dei nostri ricavi arriverà dal-le attività di tecnologia digi-tale”. Promotori finanziari di Publicis Groupe sono Bank of America Merrill Lynch e Rothschild. Sapient, che pos-siede anche SapientNitro, agenzia di comunicazione di-gitale, ha registrato nel 2013 utili per 160,3 milioni dollari su un fatturato di 1,31 miliar-di dollari, secondo i dati di Bloomberg. Publicis preve-de di finanziare l'acquisto in contanti e l'operazione do-vrebbe essere completata nel primo trimestre del 2015.
per una pianiFicazione eFFicace multi-screen
videology ha annunciato l’integrazione diretta nella propria piattaforma dei dati provenienti da nielsen uk - che comprendono i segmenti tv sui dati televisivi della Broadcasters' Au-dience Research Board (BARB) – per abilitare pianificazione, buying, offerta e misurazione in modalità realmente multi-screen. Tutto questo fornirà agli advertiser una soluzione unica per effettuare campagne scalabili e continue su diverse piattaforme, ottimizzabili per aumen-tare i profitti. “Si tratta di un significativo passo avanti per Videology e per tutto il mercato del video online britannico - dichiara rhys mcLa-chlan, head of global tv strategies di Video-logy -. L’offerta darà ai clienti la possibilità di prevedere, pianificare e offrire in modo efficace campagne di video online, ottimizzate in tempo reale sfruttando i dati sulla visualizzazione tv”. Dall’unione del gruppo di dati NetView di Niel-sen - che misura le abitudini online del pub-blico diviso per demografica - con quello tele-visivo di BARB, Nielsen è in grado di acquisire
informazioni sulle abitudini di visualizzazione dei partecipanti di BARB e di unificarle con i dati relativi agli utenti online per una selezione digitale potenziata. Questi dati supportano la prima funzionalità di targeting multi-screen di Videology, TV Amplifier: Extend nel Regno Unito, che consente ai planner di targhetizzare il pubblico tv a seconda del livello complessivo di fruizione dei contenuti. Di conseguenza, i marketer possono sfruttare la capacità di profilazione del pubblico online sulla base delle abitudini televisive di quest’ultimo per generare un reach incrementale dalla tv. “Per una piani-ficazione efficace multi-screen, la possibilità di applicare insight basati sui dati televisivi è fondamentale. Questa release fornirà ai clienti la possibilità di scalare i propri investimenti sul VOD (Video-on-Demand) con la consape-volezza che i dati a supporto hanno la stessa affidabilità di quelli del modello televisivo”, spiega John heather, Head of Audio-Visual di Zenithoptimedia.
videoLoGy inTeGrA i dATi nieLsen con bArb
maurice lévy
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pag 27
Triboo media ha annun-ciato l’acquisizione, attra-verso la propria controlla-ta hTmL.it s.r.l., di tutti gli asset editoriali di wall street italia, la testata onli-ne indipendente nel seg-mento dell’informazione
economico-finanziaria, con oltre 1 milione di visite al mese e 5 milioni di pagine visitate, provenienti per il 51% da traffico diretto lega-to al brand (fonte: dati Go-ogle Analytics, settembre 2014). Wall Street Italia, che quotidianamente ripor-ta notizie, analisi e opinioni sul mondo dell’economia e della finanza, puntando su qualità e indipendenza dell’informazione, nel pe-riodo 2008-2013, ha visto moltiplicare di circa 6 vol-te il proprio traffico e ha consolidato un database di oltre 140 mila utenti regi-strati. Grazie al know-how
tecnologico e commerciale che verrà messo a dispo-sizione dal gruppo Triboo Media, WSI punta a un incremento di audience e ricavi da pubblicità e servizi premium. “Dopo l’acquisi-zione del Gruppo HTML, annunciata a soli tre mesi dalla quotazione in Borsa, e l’operazione MediaPrime, con l’acquisto degli asset editoriali di Wall Street Ita-lia intendiamo dare seguito alla nostra strategia volta sia al rafforzamento del po-sizionamento competitivo nel settore editoria-publi-shing sia alla diversificazio-ne dell’offerta commerciale
nel web advertising - ha commentato Alberto Zilli, ad di Triboo Media -. Uno degli obiettivi dichiarati del-la quotazione di Triboo Me-dia su AIM Italia era pro-prio quello di reperire dal mercato le risorse finanzia-rie per accelerare la nostra crescita attraverso acquisi-zioni mirate, puntando su realtà aziendali o, come in questo caso, property edi-toriali innovative, in grado di portare a un livello anco-ra più alto il nostro modello di business vincente”.
ATTRAVERSO lA CONTROllATA HTMl.IT
Triboo mediA AcQuisisce GLi AsseT ediToriALi di wALL sTreeT iTALiA
OGGI E DOMANI A ROMA NEl MESE DI AGOSTO INCARICO DOPO UNA GARA
LA rAdio diGiTALe ProTAGonisTA AL forum mondiALe
Audiweb, sono 27,4 miLioni GLi iTALiAni suL web
GeniALLoyd sceGLie cAffeinA Per LA user exPerience deL siTo
Forte espansione anche nel nostro Paese con un servizio pari al 65% della popolazione
Il 66,4% del tempo totale speso onli-ne è generato da mobile, e il 55,7% del totale dalla fruizione da applications
Per la digital company lavoreranno le divisioni Innovation e Technology sulla startup del progetto e la delivery finale
continua a pag 31
pag 26pag 24
alberto zilli
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Epidemia di EbolaIl WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o
trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
WFP/Rein Skullerud
Combatte la fame nel mondo
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PER Il lANCIO DI DUE PRODOTTI VISO
Primeweb firmA Per PuPA L’iniZiATivA #AciAscunAiLsuo
Pupa conferma nuova-mente Primeweb, digital agency del gruppo mar-keting multimedia, come partner digitale anche per l’iniziativa #aciascunailsuo. In occasione del lancio di due nuovi prodotti viso, Pupa ha infatti dedicato a tutte le donne una speciale iniziativa online che, come suggerisce il concept, per-metterà a ciascuna di tro-vare il proprio prodotto viso ideale. PrimeWeb, che da oltre dieci anni supporta la presenza online di Pupa, ha curato la realizzazione del progetto nella sua de-clinazione digital e social. La digital agency ha infatti realizzato aciascunailsuo.pupa.it, il portale interamen-te dedicato al mondo dei fondotinta e delle BB cream
Pupa. Il sito, completamen-te responsive per favorire la fruizione in mobilità, offre approfondimenti, tutorial e tips indispensabili per un trucco impeccabile e di ten-denza e ospita il test interat-tivo ‘Scopri il segreto della
tua bellezza’ per guidare le utenti, in maniera dinamica e semplice, alla scelta del prodotto make up viso Pupa ideale per la propria pelle. Inoltre, dal 3 al 23 novem-bre, dopo aver risposto al test, sarà possibile scaricare
un coupon spendibile nelle profumerie aderenti all’ini-ziativa (rintracciabili grazie allo store locator sul sito) che consentirà l’acquisto del proprio prodotto ideale al prezzo prova di 10 euro. PrimeWeb ha realizzato un sito fortemente orientato alla condivisione di conte-nuti e all’engagement gra-zie soprattutto al ricchissi-mo social wall che accoglie tutte le interazioni social attraverso l’hashtag #acia-scunailsuo. Ha inoltre svi-luppato il video demo e la
Facebook App dell’iniziativa che ospita aggiornamenti, attività di engagement e call to action per la compilazio-ne del test e il download dei coupon, disponibili anche sul social network diventando fan della pagina.
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OGGI E DOMANI lA 20ESIMA ASSEMBlEA GENERAlE
rAdio diGiTALe, sTATus Quo e sviLuPPi deL mercATo AL forum mondiALe di romA
Si svolgerà a Roma oggi e do-mani la 20esima assemblea generale del Forum mondiale sulla radio digitale, che riuni-sce i principali stakeholders della radiofonia pubblica e privata oltre alle maggiori im-prese dei settori dell’elettro-nica industriale, di consumo e automotive. All’assemblea, dove sono attesi oltre cento delegati provenienti da Euro-pa, Asia e Australia, oltre al sottosegretario al Ministero dello sviluppo economico con delega per le Comunica-zioni Antonello Giacomelli e il Commissario Agcom Anto-nio Martuscello, saranno esa-minati gli sviluppi delle diffu-sioni radiofoniche in tecnica digitale DAB+ e l’andamento del relativo mercato. Anche nel nostro Paese la DigitalRa-dio è in forte espansione, con un servizio pari al 65% della
popolazione. Le principali emittenti radiofoniche nazio-nali si sono costituite in due società consortili secondo le modalità previste dall’Agcom ottenendo i diritti d’uso delle frequenze per questo servizio in ambito nazionale. Partico-lare attenzione è rivolta agli automobilisti, grandi consu-matori del medium radio con il 64% di fedeli ascoltatori. I programmi digitali sono già
ricevibili su oltre 4.000 km di autostrade e raccordi. Il settore automotive ha ben ri-sposto alla nuova offerta pro-ponendo questa tecnologia in circa 120 modelli, il 25% dei quali la prevede di serie. Gli operatori nazionali che hanno lanciato la Digital Radio sono la concessionaria pubblica rai e le società consortili club dAb italia ed euro-dAb che raggruppano Radio
DeeJay, Radio Capital, m2o, Radio Radicale, Radio Maria, RDS, R101, Radio 24, RTL, Radio Italia, Radio Padania e Radio Vaticana. Il servizio è particolarmente sviluppato in Alto Adige dove è possibile ricevere 98 diversi program-mi e servizi aggiuntivi tra i quali gli avvisi della prote-zione civile. La DigitalRadio, marchio commerciale dello standard DAB+ (www.dab.it) è in vendita in oltre 1.200 negozi e catene di elettronica. In Europa la DigitalRadio ha raggiunto il successo in molti Paesi tra cui nel Regno Unito, Norvegia, Svizzera e Germa-nia, dove si sta pensando allo switch off delle trasmissioni analogiche: probabilmente il primo paese ad abbandonare la vecchia FM sarà la Norve-gia alla fine del 2016 (www.worlddab.org).
INTERVENTI DEl DIRETTORE JACOBEllI E DEll’AMMINISTRATORE BAlDINI
cALciomercATo.com in cATTedrA ALL’universiTà di boLoGnA
La scorsa settimana, nell’am-bito degli insegnamenti di Comunicazione e Marketing e di Diritto della Comunica-zione commerciale del Cor-so di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e d’Impresa, presso l’Università di Bologna, è stato messo a tema il fenomeno della rac-colta pubblicitaria sul web e del merchandising nel calcio professionistico. Presenta-ti dalle Prof.sse Pina Lalli e chiara Alvisi, sono interve-nuti Antonio caliendo, agen-te FIFA, consigliere di Lega Nazionale Pro serie B, general manager del Modena FC, e xavier Jacobelli, direttore editoriale della testata online calciomercato.com, il primo
sito italiano di calciomercato, a proposito dell’evoluzione editoriale dell’omonimo sito internet. Gli interventi hanno seguito una introduzione di cosimo baldini, amministra-tore unico di Calciomercato.com, sull’evoluzione dell’edi-toria online e della pubblicità digitale. Gli interventi di Ja-cobelli e Baldini hanno indi-cato come l’evoluzione della comunicazione digitale e i vantaggi che ne sono derivati per un pubblico sempre più ampio di lettori non business abbia preso le mosse, sul ver-sante dell’informazione spor-tiva, non solo dall’avvento dell’uso di massa della rete, quindi da un fattore tecno-logico, ma, ancora una volta,
da un avvenimento giuridi-co, la sentenza Bosman, che nel 1996, rivoluzionando le regole federali in materia di cittadinanza dei calciatori, ha aperto un nuovo merca-to transfrontaliero. “Che il primo sito Italiano di calcio-mercato sia stato al centro dell'attenzione di 200 stu-denti della più antica univer-sità dell'Occidente è stato motivo di grande orgoglio e
di altrettanta soddisfazione per tutti noi – ha concluso il direttore -. Siamo molto grati all'Università di Bologna e alle professoresse Chiara Alvisi e Pina Lalli per averci consenti-to di raccontare a una platea così preparata e appassiona-ta la nostra storia che è una storia di giornalismo, di web, di una redazione capace in di-ciotto anni di costruire un au-tentico fenomeno editoriale”.
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I DATI DEll’AUDIENCE MOBIlE E DEllA TOTAl DIGITAl AUDIENCE
Audiweb, sono 27,4 miLioni GLi iTALiAni suL web neL mese di AGosTo
Nel mese di agosto sono stati 27,4 milioni gli italiani dai due anni in su che si sono colle-gati a internet almeno una volta, online in media per 42 ore e 49 minuti per persona. La total digital audience nel giorno medio è rappresentata da 19,5 milioni di utenti colle-gati per 1 ora e 56 minuti. La fruizione di internet da device mobili (smartphone e tablet) nel giorno medio supera an-cora l’accesso alla rete tramite computer. Sono, infatti, 15,5 milioni gli italiani tra i 18 e i 74
anni che ogni giorno hanno dedicato in media 1 ora e 37 minuti alla navigazione in mo-bilità, mentre l’audience onli-ne da PC registra 10,5 milioni utenti unici (2+ anni) online per 1 ora e 13 minuti a persona. In base ai dati socio-demogra-fici, nel giorno medio risultano online 10,6 milioni di uomini (il 39,3% degli uomini dai 2 anni in su) e circa 9 milioni di donne (il 33% delle donne dai 2 anni in su). Con 1 ora e 43 minuti nel giorno medio e 45 ore e 53 minuti di tempo spe-
so in media per persona nel mese, le donne confermano un maggiore consumo di in-ternet da mobile rispetto agli uomini. Oltre il 62,5% dei gio-vani italiani tra i 18 e i 34 anni era online nel giorno medio ad agosto (7 milioni), principal-mente da device mobili. Più in dettaglio, risultano 2,6 milioni i giovani tra i 18 e i 24 anni che nel giorno medio hanno usato device mobili (smartphone e tablet) per accedere a inter-net (il 60,2% dei 18-24enni), mentre l’accesso da pc vede
solo 962mila utenti unici di questa fascia d’età (il 22,6% della popolazione di riferi-mento). Dai dati sull’uso dei differenti device utilizzati per accedere a internet, risulta che il 66,4% del tempo totale speso online è generato dalla fruizione di internet da mobile e, più in dettaglio, il 55,7% del totale dalla fruizione tramite mobile applications. Audiweb ha reso noti i dati dell’audien-ce mobile e della total digital audience del mese di agosto 2014.
ANCHE GUERRIllA MARkETING E MONITOR NEllA METROPOlITANA DI MIlANO
Lifecircus firmA iL ProGeTTo diGiTAL Per LoAcKer choco& Due piattaforme d’accesso dedicate (Facebook e minisito su Playloacker), 70 monitor LCD non stop sulle 3 linee principali della metropolitana di Milano (circuito IGP De-caux), 10 milioni di sposta-menti intercettati in una setti-mana e 3 weekend di guerrilla marketing (24/25 ottobre, 31 ottobre/1 novembre, 8/9 novembre). Questi i numeri della campagna Loacker per i nuovi snack Loacker cho-
co&, on air dal 13 ottobre al 9 novembre. Alla domanda ‘Come e con chi passi il tuo tempo libero?’ il pubblico può rispondere con un messaggio personalizzato da condividere su Facebook, su circuito IGP Decaux o durante degli eventi di guerrilla marketing organiz-zati nel cuore di Milano. L’a-genzia di comunicazione Life-circus, (in collaborazione con i partner di b-fluid che han-no ideato il progetto e curato
l’implementazione tecnica e organizzativa) si è occupata dello sviluppo del posiziona-mento in comunicazione del brand e di tutta la creatività legata alla campagna UGC (User Generated Content). Per LifeCircushanno lavorato al progetto marco fontanesi (account/supervisor), diego moreno (art direction super-visor), Jacopo corneo (art director), Alessandro farina (copywriter).
open creativitY cura i social
cALiforniA Prune boArd LAnciA iL nuovo siTo iTALiAnoIl california Prune board, il consorzio dei produttori di prugne della California, lancia il nuovo sito web italiano www.californiaprunes.it. Il sito offre ai consumatori tantissime informazioni sulle prugne della California, dalle tecniche di coltivazione ai valori nutrizionali. Grande spazio è dedicato inoltre dalle ricette, dolci e salate, a base di prugne. Nel sito sono infatti presenti molte preparazioni, incluse alcune risultanti da partnership di rilievo come quelle con california bakery e con il food blogger emanuele
Patrini. Presente infine una sezione trade, dedicata ai professionisti del settore alimentare (cuochi, esperti di nutrizione, dietisti, produttori o sviluppatori di prodotti alimentari), per i quali è
disponibile un’estensiva guida dedicata al prodotto. Contemporaneamente al nuovo sito web, è stato lanciato anche il blog dedicato alle prugne della California (blog.californiaprunes.it): aggiornato bimensilmente, il blog riporta ulteriori notizie e informazioni sul prodotto e sulle collaborazioni attivate dal California Prune Board nel nostro Paese. Completano la presenza online delle prugne della California in Italia una nuova pagina Facebook, e un profilo Instagram, entrambi gestiti dall’agenzia digital open creativity.
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INCARICO A SEGUITO DI UNA CONSUlTAzIONE
GeniALLoyd sceGLie cAffeinA Per LA user exPerience deL siTo
caffeina, digital company specializzata nella realizza-zione di progetti che sup-portano brand e aziende nel loro percorso di Digital Transformation, ha annun-ciato la partnership con Ge-nialloyd al termine di una consultazione che ha visto impegnate diverse agenzie. Si tratta di una riconferma, dopo la realizzazione da parte di Caffeina del servizio mobile ‘Esperto incidenti’, la prima applicazione mobile che permette di digitalizzare interamente il processo del-la segnalazione di sinistri, la prima app del settore assi-curazioni in grado di fornire questa tipologia di supporto all’utente. Il risultato della
gara è stato determinato soprattutto dalla capacità di Caffeina di presentare una proposta aderente agli obbiettivi concreti di Genial-loyd, ma allo stesso tempo orientata a sfruttare i nuovi paradigmi di comportamen-to degli utenti influenzati dal concretizzarsi dell’esperien-za digitale cross device e dalla crescente multicana-lità. “La sfida che ci aspetta è quella di migliorare ulte-riormente la user experience digitale del sito Genialloyd”, ha affermato Tiziano Tassi, fondatore e managing di-rector di Caffeina. In parti-colare, per il miglioramento della user experience digi-tale del sito Genialloyd, sa-
ranno messi a disposizione due team delle divisioni In-novation e Technology che seguiranno rispettivamente l’aspetto consulenziale per lo startup del progetto e la delivery finale della nuova digital experience. Caffei-
na amplia così l’importante portfolio già costituito da brand di rilievo quali Hogan, Procter&Gamble, Rcs, Par-ma FC, Monster, FAI - Fondo Ambiente Italiano, Monda-dori, 888, Delicius, Coop Estense.
OPERAzIONE REAlIzzATA DA WEPROMO
ALiTALiA voLA ALLA PrimA di The hunGer GAmeswepromo, agenzia di promo-zione e comunicazione, ha re-alizzato la promozione ‘Vola con Alitalia e vin-ci con Hunger Games’ supportando univer-sal Pictures e Alitalia nello sviluppo dell’at-tività di co-marketing per il lancio del film in uscita il 20 novembre. Tutti coloro in posses-so di un biglietto aereo Alitalia -Tariffa Giova-
ni, acquistato online sul sito www.alitalia.it fino al 31 otto-
bre, hanno avuto l’occasione di partecipare al concorso per
vincere un soggiorno di due notti a Londra ed assistere alla pre-mière con il cast di The Hunger Games: il Canto della rivolta - Parte I. In palio, anche 20 kit di gadget del film per tutti gli iscritti al Pro-gramma Mille Miglia, di età compresa tra i 14 e i 25 anni. La partner-
ship sviluppata da Wepromo ha consentito una comuni-cazione integrata tra i canali digital e social del film e quelli di Alitalia: un’efficace sinergia che ha colpito il target di gio-vanissimi con un contenuto di grande appeal. L’attività è sta-ta promossa principalmente sul profilo ufficiale di Alitalia, che conta 1.200.000 fan e la pagina fb ufficiale di Hunger Games che ha oltre 426.000 fan.
digital engagement
Gwc firmA iL nuovo concorso di LAcTAcydFa parte di un piano strategico di digital engagement partito in marzo il concorso Lactacyd beauty, iniziato il 1 novembre, che regala ai partecipanti un’esperienza fresca e divertente e la possibilità di vincere tanti premi di bellezza e relax. L’agenzia milanese Gwc world si è occupata di ogni
aspetto creativo del concorso, dallo studio grafico all’implementazione web, fino alla promozione tramite campagne digital e al customer care, coinvolgendo quindi diverse business unit dell’agenzia. Il concorso, che si concluderà il 31 dicembre, è semplice e immediato e prevede un doppio step di gioco.
La partecipazione in modalità instant win è libera e offre la possibilità di vincere tanti premi di bellezza; per le clienti più affezionate, che hanno acquistato il nuovo Lactacyd, sarà inoltre possibile inserire i dati dello scontrino e partecipare all’estrazione finale di un weekend di relax e benessere in località extra-lusso.
tiziano tassi
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I DATI DEllA RICERCA REAlIzzATA DA NETCOMM
neT reTAiL, crescono GLi AcQuisTi onLine dA APP orA A QuoTA 23%
Negli ultimi sei mesi tre ac-quirenti online su quattro (75,4%) hanno comprato sulla rete, utilizzando esclu-sivamente il sito web. Si sta affermando una nuova mo-dalità di acquisto a distanza, sempre online ma non sul web, bensì via App su dispo-sitivi mobili. Tra i quasi 16 mi-lioni di acquirenti online degli ultimi tre mesi si rileva che il 18% ha fatto almeno un’e-sperienza di acquisto utiliz-zando un’App su Smartpho-ne e l’11% almeno un acquisto utilizzando un’App su Tablet (il 6% su entrambi i dispositivi). La terza rileva-zione del 2014 conferma la crescita dei volumi stimata
a inizio anno, stabile intorno al 25% rispetto al 2013. Sono questi alcuni dei dati presenti nella terza rilevazione trime-strale di fine settembre dal titolo ‘Net Retail - Il ruolo del digitale negli acquisti degli italiani’, realizzata da netcomm con il supporto di human highway e in part-nership con banzai, Poste-com e Qvc. “L'esperienza di acquisto via App si sta diffondendo con una velocità impressionante, e a farla da padrone sono gli Smartpho-ne - afferma roberto Liscia, presidente di Netcomm. Nel giro di tre mesi la quota di acquirenti da App sul tota-le degli acquirenti online è
passata dal 20% al 23%. Si tratta di un segmento di consumatori molto interes-santi da rilevare, in quanto acquistano con importi medi più elevati e con frequenza maggiore della media”. Nella prima metà del 2014 è stata superata la soglia delle 50 milioni di transazioni online ogni trimestre. Il dato è leg-germente calato dopo la pri-mavera ma l’andamento sin qui rilevato consente di sti-mare per l’anno in corso ol-tre 200 milioni di transazioni complessive. La frequenza media di acquisto è pari a 3,1 transazioni nel trimestre per acquirente (poco più di una al mese). La diversa fre-
quenza di acquisto consente di distinguere tra acquirenti abituali (almeno una volta al mese) e acquirenti sporadici (uno o due acquisti nel tri-mestre). Tale segmentazio-ne mostra che il mercato è sostanzialmente guidato dal segmento degli acquirenti abituali: 10 milioni di indi-vidui che generano la quasi totalità del valore del Net Retail. La crescita del valore complessivo del Net Retail è al momento pari al 24,2% anno su anno. La dinamica di crescita era già sostenuta negli ultimi anni (tra il 15 e il 20%) ma ha conosciuto una forte accelerazione a partire dall’autunno del 2013.
VIDEO ADV E DIGITAl PR
eGeA AffidA A GAiA comunicAZione LA cAmPAGnA sociAL deLLA coLLAnA PixeL
egea, la casa editrice dell'u-niversità bocconi di milano, ha lanciato una campagna social che durerà quattro mesi per promuovere la col-lana Pixel. La collana per-mette a lettori non specialisti di comprendere al meglio le tematiche più importanti che riguardano la nostra contem-poraneità, dalla finanza al management, dal marketing alla strategia. Grazie all'inno-vativo formato della collana,
i lettori potranno approfon-dire le tematiche anche at-traverso risorse digitali, ap-profondimenti testuali, case history, esercitazioni e test, immagini e materiali multi-mediali disponibili in un'area web dedicata. Il lancio sui social network è stato affi-dato a Gaia comunicazione, agenzia di Milano che si oc-cupa di social media marke-ting, che partendo dal nuovo payoff della collana ‘Pixel. Il
nuovo formato del sapere’ ha realizzato un video per ognuno dei titoli: nei filmati verrà lanciato un argomen-to di carattere generale e di attualità che si ‘depixela’ in una domanda per gli utenti. A supporto dei video, saran-no proposti alla community Egea su Facebook, Twit-ter, LinkedIn e YouTube dei contenuti (testuali e visivi) che li coinvolgeranno in una conversazione stimolante
su tutti i diversi argomen-ti derivanti dal macro tema definito nel video, e che po-tranno essere approfonditi nei diversi libri della collana. Accanto all'attività social sui canali ufficiali Egea, sarà rea-lizzata un'attività di digital pr che coinvolgerà influencer e blogger del settore editoriale per dare voce all’iniziativa e amplificarne la visibilità gra-zie anche all'hashtag ufficia-le #SaperiPixel.
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SINERGIE CON Il PORTAlE PMI.IT
wsi PunTA A incremenTAre Audience e ricAvi dA PubbLiciTà con Triboo mediA
(Segue dalla prima) wall street italia è riuscita negli anni a costruirsi un posizio-namento particolarmente distintivo all’interno di tut-ta la comunità finanziaria italiana che naviga in rete. Si tratta di una piattaforma online – fondata nel 1999 da Luca ciarrocca – che quotidianamente riporta notizie, analisi e opinioni sul mondo dell’economia e della finanza, puntando su qualità e indipendenza
dell’informazione. La testa-ta, nel periodo 2008-2013, ha visto moltiplicare di circa 6 volte il proprio traffico ed ha consolidato un database di oltre 140 mila utenti regi-strati. Grazie al know-how tecnologico e commerciale che verrà messo a dispo-sizione dal gruppo Triboo media, WSI punta ad un incremento di audience e ricavi da pubblicità e servizi premium. Ciarrocca, uno dei pionieri dell’informazione
finanziaria online, continue-rà a collaborare al progetto editoriale, insieme alla qua-lificata redazione di Wall Street Italia. “Questa ope-razione posiziona il gruppo Triboo Media al secondo posto tra i player nel settore dell’editoria online di taglio business-finanza, in termini di audience raggiunta - ha commentato massimiliano valente, responsabile della strategia editoriale del grup-po Triboo Media - Ciò grazie
alle sinergie che si creeranno con il portale Pmi.it, nostro asset di proprietà con oltre 2 milioni di visite mensili (fon-te: dati Google Analytics, settembre 2014). Con Wall Street Italia potremmo pre-sidiare in modo pervasivo il target business, creando sinergie di comunicazione e raggiungendo un’audience di alto profilo, composta da imprenditori e professionisti che operano nei settori chia-ve dell’economia”.
FIRMA WE ARE SOCIAl
bmw moTorrAd iTALiA A eicmA con L’APP ‘my nineT'In vista della prossima edi-zione di eicma, Esposizione Mondiale del Motociclismo giunta alla sua 72° edizione che si terrà a Milano dal 6 al 9 novembre, bmw motor-rad italia offre alla propria community l’opportunità di dare sfogo alla propria cre-atività con un progetto re-alizzato insieme a we Are social. L’insight alla base del progetto nasce dall’ascolto della conversazione online della community Motorrad; la personalizzazione estre-ma della propria due ruote è ciò che le persone cerca-no e di cui discutono di più. Qui è nata l’idea di creare uno strumento originale per esprimere il proprio estro creativo su uno dei modelli di punta del Brand, la R ni-neT. Il progetto ha preso il via coinvolgendo il designer di motociclette oberdan bezzi, che è stato chiamato a realizzare differenti versio-ni di alcuni degli elementi che compongono il modello R nineT. Con questi elementi è stata realizzata l’app ‘My nineT'. francesca fedrizzi,
senior account director di We Are Social, spiega: “Co-noscere quello di cui parlano gli utenti in riferimento ad un Brand risulta sempre più importante per ideare pro-getti ai quali le persone vo-gliano partecipare davvero. Bmw Motorrad ha saputo sfruttare la conoscenza della propria community per coin-volgere in prima persona i fan e dare loro la possibilità di diventare co-creatori della propria due ruote”. Hanno lavorato al progetto nel team di We Are Social: France-sca Fedrizzi, senior account director; Luca della dora, strategy director; Gabriele caeti, creative supervisor; daniele Piazza, design di-rector; Giorgio marziani de Paolis, senior technologist.
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MEDIA PARTNERSHIP
ALL’eicmA subiTo.iT ProTAGonisTA deLLe due ruoTe
Le due ruote sono sempre più protagoniste dei pen-sieri degli italiani, non solo in occasione di eicma, l’E-sposizione Mondiale del Motociclismo, ma anche nella vita di tutti i giorni. Lo conferma subito.it, il servizio di compravendi-ta dell’usato (www.subito.it) con oltre 8,3 milioni di utenti unici mensili, attra-
verso cui viene venduta una moto ogni 2 minuti e un accessorio moto ogni 3 mi-nuti. Un canale ormai pre-ferenziale per gli amanti dei motori che quest’anno, per la prima volta, ha deciso di partecipare a Eicma come media partner. Inoltre, no-vità assoluta di questa edizione dell’Esposizione, Subito.it ha collaborato con
Eicma alla realizzazione del Temporary bikers shop, un vero e proprio outlet per il motociclista, dove sarà possibile toccare con mano e acquistare i prodotti del-le passate stagioni. Nell’a-rea Temporary, sarà infatti possibile trovare dall’abbi-gliamento alle borse, dai caschi agli pneumatici fino ad arrivare ai ricambi e ai
componenti, proposti a prezzi d’occasione dai più importanti dealer del mer-cato nazionale. Grazie alla collaborazione con Subito.it, inoltre, l’evento conti-nuerà a vivere online anche nei mesi successivi, con vetrine dedicate ai singoli espositori per i prodotti che non hanno venduto durante i giorni della fiera.
PROGETTO ONlINE FINO Al 9 DICEMBRE
voLAGrATis.com si AffidA ALLA communiTy di ZooPPAvolagratis.com, sito spe-cializzato nell’offerta online di voli e altri prodotti e servizi legati al viaggio, lancia il suo primo progetto su Zooppa. Il progetto ‘Non Solo Voli con Volagratis.com’ sarà online sulla piattaforma di Zooppa fino al 9 dicembre. I creativi sono chiamati a cimentar-si nella creazione di video dal tono ironico e divertente,
della durata di 45 secondi, che saranno diffusi anche attraverso il canale YouTube dell’azienda. I 5 lavori che verranno selezionati diretta-mente dal cliente si divide-ranno un budget di 20.000 euro. In particolare, il primo classificato vincerà 10.000 euro e potrebbe essere scel-to per la campagna tv di Vo-lagratis.com.
a novemBre serie, Film, calcio, motori e x Factor
sKy onLine, sTAserA in escLusivA JuvenTus e oLymPiAcosThe Knick, Silicon Valley, UEFA Champions League e X Factor. Sono solo alcuni dei titoli disponibili a novembre su sky online - www.skyonline.it -, il servizio OTT che permette di accedere al meglio dei programmi Sky senza vincoli né abbonamento. Stasera alle 20.45 protagonista il calcio con il match di UEFA Champions League tra Juventus e Olympiacos, tappa fondamentale per le speranze di qualificazione dei bianconeri
al turno successivo della competizione. La partita sarà in diretta e in esclusiva in tv su sky sport Plus hd (canale 204) e anche in esclusiva streaming su Sky Online (al prezzo di 9,90 euro), con la telecronaca di Maurizio Compagnoni e Massimo Mauro. In programma a novembre su Sky Online gli ultimi Gran Premi di Motomondiale e Formula 1: nel prossimo weekend le moto corrono a Valencia per l’ultimo appuntamento stagionale, mentre la F1 fa tappa in Brasile sul circuito di Interlagos. Il duello Rosberg-Hamilton si concluderà invece nel weekend 21-23 novembre ad Abu Dhabi , quando si assegneranno punti doppi per la classifica mondiale. Nelle prossime settimane, tra le serie in partenza su Sky Online Silicon Valley, una satira arguta sulla vita dei talenti dell’information technology
che sognano di essere i prossimi Steve Jobs (dal 7 novembre su Sky Atlantic HD); The Knick, con la regia di Steven Soderbergh che torna in tv con al suo fianco, nel ruolo di protagonista il fascinoso Clive Owen, che veste i panni di un medico rivoluzionario nella New York dei primi anni del ’900 (dall’11 novembre su Sky Atlantic HD). Non solo serie, ma anche film su Sky Online con i lunedì première di sky cinema 1 (a novembre Cose nostre – Malavita, Fuga di cervelli, Ender’s game, Stai lontana da me) e altri film evento come La vita di Adele, Palma d’Oro a Cannes lo scorso anno, e La mafia uccide solo d’estate, esordio alla regia di Pierfrancesco Diliberto, Pif, su un tema a lui molto caro. Senza dimenticare le puntate live di X Factor, con la diretta di Sky Uno ogni giovedì sera.
