Today Pubblicità Italia, speciale Iab seminar 2012

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119numero

21www . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

Vent’anni insieme al non profit.Diamo credito ai progetti migliori,eppure non siamo una banca.

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Fondazione

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Spazio al video adverti-sing per l’edizione 2012 di IAB Seminar che si svolgerà oggi alla Sala Collina della sede de Il sole 24 Ore a Milano. In esclusiva verranno presentati i risultati italiani di Mediascope Europe, lo studio sul consumo dei media in 28 Paesi che tra i pa-rametri introdurrà per la prima volta anche i dati relativi all’internet mobile.

Oggi alla Sala Collina del Sole 24 Ore

Iab SemInar, I SegretI del SucceSSo del vIdeo advertISIng

Start up Più crossmedialità La birra diventa social

naSce landScape, agenzIa onlIne e on fIeld

leonardoadv, obIettIvo 20 mln dI vIdeo con Il preroll

HeIneken, numerI da record con l’adv dI publIcIS

Fondata da Ercole Giammarco, ex Mondadori e Condé Nast, fa parte del network Indaco Group

A metà strada tra tv e internet, il formato del canale Musica punta a donne, uomini e giovani

In tre settimane 3.409 bottiglie personalizzate e +236% di traffico su www.heineken.com

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09.00 - registrazione partecipanti

09.30 - video advertising landscapeFabiano LazzariniGeneral Manager IAB Italia

10.00 - presentazione ufficiale risultati italiani mediascopeAlison FennahVP Marketing & Research IAB Europe

10.30 - tv e digital: l’amicizia che non ti aspettiRob GriffinEVP, Global Director of Product Development Havas DigitalCosimo FerraraManaging Director Havas Digital Italia Guido SurciChief Strategic Officer Havas Media

10.50 - coffee break

11.20 - Il video multi-piattaformaLuca Di CesareManaging Director Smartclip Italia

11.40 - digital video advertising: le chiavi di successo della tv di domaniMarco CaradonnaAmministratore Delegato Simple Agency

12.00 - contenuti e video strategy: il caso vIdeomedIaSetDavide MondoAmministratore Delegato Mediamond

12.20 - Social meets video: unlocking advertising potentialDario CaiazzoManaging Director Ebuzzing Italia

12.40 - la Sindrome di Scrat – comprendere le informazioni e i risultati della video advertisingAndrea GiovenaliCEO Nextplora

13.00 - lunch

14.20 - video analytics: strumenti e tecnologie in real time per ottimizzare i risultati dell’advertisingGianluigi BarbieriPresidente ShinyStat

14.40 - from tv to multi-Screen advertising, introducing egrpMarcel UdoHead of Digital Publisher Sales Adstream Europe

15.00 - chiusura lavori

Overview sul settore

I SegretI del SucceSSo del vIdeo advertISIng

(Segue dalla prima) Riflet-tori puntati sull’evoluzione dei modelli di consumo dei media nello speech di alison fennah, VP Marketing & Re-search di Iab europe. Ad apri-re i lavori fabiano lazzarini, general manager di Iab Italia con un’overview sullo stato dell’arte dei modelli di video advertising in Italia in un in-tervento introduttivo sulla vi-deo advertising Landscape: “Il video advertising rappresenta un tema particolarmente im-portante in questo momento, vista la crescita vertiginosa che sta facendo segnare e che spinge il nostro merca-to. Sono molte le sfaccetta-ture possibili, video significa sia adv che contenuti, senza dimenticare la misurazione che approfondiremo duran-te la giornata - ha dichiarato Lazzarini a Today Pubblicità Italia - Speriamo che questo evento faccia chiarezza e con-tribuisca a far crescere ulte-riormente il nostro business”. Casi concreti e best practice saranno esposti dalle aziende e dagli esperti del settore. rob griffin, EVP, global director of product development di Ha-vas digital, cosimo ferrara, managing director di Havas digital Italia e guido Surci, chief strategic officer & busi-ness development di Havas media, ricostruiranno le tap-pe dell’evoluzione del settore nel corso dell’intervento “Tv e Digital: l’amicizia che non ti aspetti”. luca di cesare, ma-naging director di Smartclip Italia che si concentrerà su “Il Video Multi-piattaforma”, il nuovo scenario richiede rin-

novate pianificazioni pubbli-citarie. Alle “chiavi di succes-so della TV di domani” sarà dedicato lo speech di marco caradonna, amministratore delegato Simple agency e Vice Presidente di IAB Italia, davide mondo, amministra-tore delegato di mediamond presenterà il caso “Video-mediaset”, primo sito di contenuti video in Italia. Alle pianificazioni e alla loro im-plementazione sarà dedicato l’intervento di dario caiazzo, managing director di ebuz-zing Italia. Nuove strategie ri-chiedono nuove metriche per la misurazione degli effetti e dei risultati, ad esse si dedi-cherà andrea giovenali, ceo di nextplora che le analizzerà discutendo della “sindrome di Scrat - Comprendere le informazioni e i risultati del video advertising”. Il presi-dente di ShinyStat gianluigi barbieri si focalizzerà sulle tecnologie per ottimizzare i risultati per migliorare l’enga-gement. Chiuderà la giornata lo speech “From TV to Multi-Screen advertising, introdu-cing eGRP” di marcel udo, head of digital publisher sales di adstream europe, che si concentrerà sulle campagne che dalla tv approdano sui media online.

SPECIALE IAB SEMINAR 2012 - AGENDA

Fabiano Lazzarini




Luca Di Cesare: “Nel 2013 boom in Italia delle smart tv”

SmartclIp Scopre I nuovI canalI del vIdeo advertISIng

La frammentazione è uno dei principali ostacoli che scorag-giano la fruizione online di vi-deo. Colpa dei tanti contenuti proposti dagli editori e delle altrettanto numerose piatta-forme a disposizione. luca di cesare, managing director di smartclip Italia e voce au-torevole nel campo del video advertising, parla a ragione di semplificazione: “Innovare significa rendere possibile la pianificazione di campagne video multi piattaforma, rag-giungendo l’utente in qualsiasi momento, indipendentemen-te dalla tecnologia che utiliz-za”. Lo scenario è, in effetti, davvero complesso: dopo i pc, smartphone e tablet, oggi sembra fare capolino un nuo-ve attore: la smart tv, incoro-nata durante la scorsa edizio-ne del Consumer Electronics Show canale emergente del 2012. In Italia a che punto siamo?“Si assiste a un fenomeno si-mile a quello descritto al Ces, anche se ritardato di circa 18

mesi. Le cause sono ricondu-cibili alla velocità di diffusione dei nuovi device e alla pruden-za con la quale storicamente si sperimentano modi alternativi di pianificazione pubblicitaria. Fortunatamente, la penetra-zione di dispositivi mobili ha raggiunto nel nostro Paese livelli molto importanti e ades-so stiamo assistendo a una crescita di campagne video mobile”.le smart tv sono quindi anco-ra inesplorate?“Questo è l’anno del mobile, mentre prevediamo per la se-conda metà del 2013 l’esplo-sione di utilizzo delle smart tv”.molti sostengono che in Ita-lia manchi una solida cultu-ra dell’investimento online. cosa risponde? “Finalmente si sente aria nuo-va: il digitale ha fatto quel salto generazionale che impediva una completa comprensione del fenomeno, e questo gra-zie alla diffusione di tablet e smartphone. Se il contesto

economico fosse stato dif-ferente, quest’anno avrem-mo assistito a investimenti sull’online ancora più impor-tanti. Gran parte del merito di questo risultato va agli ope-ratori del mercato digitale, in particolare a Iab che si è impe-gnata a fondo per diffondere una cultura digitale con eventi fondamentali e un linguaggio nuovo, più vicino alle esigenze del mercato”.In un contesto in rapida evo-luzione, come sta andando smartclip in Italia?“Gli ultimi dati del Video Me-trix di comScore ci posizio-nano al 7° posto nella top ten degli operatori di video adverti-sing, con una reach potenziale di 6.6 milioni di utenti unici pari al 23% degli utenti inter-net italiani. In poco più di due mesi, abbiamo attivato quasi 70 campagne che hanno ge-nerato una media di 725.000 impression per campagna e 3,5 milioni di impression su device non pc. Ma il dato forse ancora più rappresentativo è

che il 71% delle creatività video passate sotto gli occhi degli utenti sono state viste fino in fondo. Parliamo di qualcosa come 35,5 milioni di spot se-guiti dall’inizio alla fine”.Quali novità hanno maggior-mente segnato il percorso di smartclip fino a oggi?“Il segnale più importante lo riceviamo dagli editori più tra-dizionali. Smartclip è sbarcata in Italia da poco più di un anno e si è affermata per la sua pro-fessionalità. I risultati ci rendo-no orgogliosi di quanto fatto, non solo per gli investimenti gestiti, ma soprattutto per le prestigiose partnership che abbiamo stretto con operatori italiani di primissimo livello, come Il Secolo XIX, Il Fatto Quotidiano e Il Meteo.it”.

Luca Di Cesare

SPECIALE IAB SEMINAR 2012


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Constantijn Vereecken: “Il nostro obiettivo costante è il focus sulla qualità”

WebadS, Il knoW HoW cHe SI ISpIra all’InnovazIone

Webads, concessionaria di pubblicità interattiva e primo operatore sul mercato olande-se, ha iniziato la propria attivi-tà in Italia nel 2003 ed è ormai presente in Europa con uffici a Milano, Amsterdam, Londra e Madrid. L’elemento che rende WebAds particolarmente com-petitiva nel mercato del digital advertising è la combinazione dell’esperienza accumulata ne-gli anni e il suo orientamento all’innovazione, che ne fanno una realtà solida, ma sempre

in evoluzione. L’agenzia appli-ca le strategie elaborate dagli inserzionisti con un sapiente mix di conoscenze, tecnologia e un network di siti premium per qualità e utenti raggiun-ti ogni giorno. “WebAds quest’anno ha consolidato al-cune divisioni e ne ha ampliato altre per noi molto importanti a livello strategico: video, mo-bile, social media e perfor-mance - spiega constantijn vereecken, managing director di WebAds - Da qualche mese WebAds è in grado di offrire soluzioni a performance, cre-ando ad hoc delle audience targettizzate grazie alle più nuove tecniche di segmenta-zione. La divisione relativa alle Social Media Solutions offre da diverso tempo ormai colla-borazioni importanti con part-ner quali linkedIn, Stardoll e meetic, social media strategici ognuno nel proprio settore di riferimento, ma stiamo lavo-rando per allargare ancora di più l’offerta in questo segmen-to. Il mobile advertising è già

nel nostro portafoglio da più di un anno e grazie al supporto dei nostri partner tecnologici e degli editori siamo in grado di fornire formati rich media, che possono essere visualiz-zati su su m-site, ios (apps) e Android”. Mirare quindi a target specifici di consumato-ri, ovunque si trovino, tramite un’offerta completa e ricca di formati pubblicitari ad alta vi-sibilità. Ecco ciò che offre We-bAds: raggiungere il proprio target durante la navigazione quotidiana sui siti web preferi-ti, grazie a una ricca offerta di prodotti display e rich media pianificabili su otto differenti canali verticali, oppure fuori casa, mentre l’utente consul-ta il proprio smartphone alla ricerca di informazioni, grazie al network mobile. “Il nostro obiettivo costante - prosegue Constantijn Vereecken - è il fo-cus sulla qualità, non solo un network premium e formati pubblicitari di alto livello, ma la qualità complessiva dei nostri servizi. WebAds è una realtà

operante a livello internaziona-le e l’obiettivo è quello di dare agli inserzionisti italiani l’op-portunità di pianificare anche in altre country e lo facciamo proponendo un’ offerta pub-blicitaria completa, attraverso la possibilità di veicolare una campagna di comunicazione digitale su tutti i device a no-stra disposizione. Ci piacereb-be inoltre rafforzare il la nostra divisione Social. Abbiamo clienti che utilizzano da anni i nostro network per la pianifi-cazione delle proprie campa-gne. La nostra consulenza e gli ottimi risultati di campagna fanno sì che questa base au-menti di anno in anno”. Già ad aprile di quest’anno WebAds ha annunciato un accordo di partnership in esclusiva per la raccolta pubblicitaria con au-toxy (http://www.autoxy.it/) oltre all’entrata del famoso sito di strategie di marketing ninja marketing (http://www.ninja-marketing.it/) all’interno del net-work di WebAds, nel segmento business & professional.Constantijn Vereecken


Oggi l’incontro allo Iab Seminar

ebuzzIng, la dIStrIbuzIone “regIna dell’advertISIng”Allo Iab Seminar, riflettori puntanti sulla distribuzio-ne, ‘la regina dell’adver-tising’ come la definisce dario caiazzo, managing director di ebuzzing Italia. Di tecniche per ottenere il massimo da un contenuto video, si discute oggi duran-te l’intervento ‘Social meets video: unlocking advertising potential’. Lo speaker apre sulla “mojito mix theory, un modo poco convenzio-

nale per spiegare come come viralizzare un video controllandone la diffusione online”. Fondamentale, per i marchi e i prodotti pubbli-cizzati, è bypassare il perico-lo che i contenuti finiscano in posti off target. A questo punto, Caizzo chiama in causa l’esperienza di oltre 2 mila campagne video rea-lizzate da Ebuzzing in tutta Europa. “La reputazione di un brand – prosegue - può

essere facilmente offuscata quando un’attività pubblici-taria viene eseguita su una rete di siti non verificati. La minaccia, per il posiziona-mento di marca, è rappre-sentata da quelli con con-tenuti non in target, illegali, discriminatori, pornografici oppure correlati alla vendita di sostanze illegali”. Ma gra-zie all’accordo con adloox, un provider che analizza costantemente il network

di siti Ebuzzing, “siamo in grado di assicurare ai nostri clienti che qualsiasi campa-gna di Social Video Adverti-sing sia protetta al 100%”.

Dario Caiazzo


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Intervista all’ad di Yahoo! Italia sul tema dell’edizione 2012 di Iab Seminar

montagna (YaHoo!): “Il vIdeo advertISIng forte booSt alle campagne dIgItal”

“Pianificare campagne video online è una tendenza sempre più diffusa e che prevediamo in fortissima crescita anche quest’anno. Il vantaggio di un video per l’inserzionista è il fatto che si tratta di un mezzo emotivamente più coinvol-gente rispetto ai tradizionali formati di visualizzazione e vi è un’enorme opportunità di catturare l’attenzione di perso-ne dedite al ‘video snacking’ o navigazione casuale, cioè uten-ti interessati a contenuti video in formato breve”. E’ questo il pensiero di lorenzo monta-gna, amministratore delegato e direttore commerciale di Yahoo! Italia, interrogato da Today Pubblicità Italia sul vi-deo advertising, tema al centro dell’edizione 2012 di Iab Se-minar. Un trend decisamente positivo quello della pubblicità video online, come conferma-no anche i dati di mercato: in Italia gli utenti che fruiscono i video in rete sono 16,5 milioni con una crescita anno su anno del 18,5% e un reach del 69%. Otto persone su dieci ogni mese consultano attivamen-

te contenuti video online e vi dedicano più di un quarto del tempo totale speso su inter-net. “La capacità del video adv di trasmettere il messaggio del brand attraverso la narrazione lo rende attraente anche per i grossi inserzionisti, che hanno una lunga tradizione nel rac-contare le proprie storie attra-verso la tv, il mezzo classico di branding - spiega Montagna -. La pubblicità online, però, non può essere un adattamento delle campagne tradizionali. Le strategie di video-promozione devono fornire un vero valore aggiunto: video di alta qualità e definizione, in grado di infor-mare, divertire e appassionare sfruttando quello che la tecno-logia permette e che la pub-blicità sui mezzi tradizionali non ha, come ad esempio gli strumenti di targeting. Inoltre il classico taglio televisivo da 30’’, quando traslato sul web, non è la lunghezza più gradita dagli utenti, e di conseguenza quella più performante, che invece secondo le nostre ricer-che si attesta intorno ai 20””. Dal canto suo Yahoo! Italia

non è nuova ad operazioni di video advertising. Tra i re-centi progetti che hanno visto protagonista la media com-pany, la campagna digitale di chanteclair, marchio di real chimica, realizzata da m,c&a mediavest in collaborazione con Yahoo! Studio per pro-muovere la linea Chanteclair Bebè. L’iniziativa prevedeva una forte impronta digitale, con video online per 3 mesi sul canale verticale Yahoo! Li-festyle. Al centro della strategia di comunicazione la creazione di un blog e la realizzazione di una web series dal titolo A casa di Irene, composta da 6 episodi attraverso i quali la gio-vane mamma Irene distillava consigli relativi alla gestione domestica e familiare. “Altra

esperienza molto positiva - prosegue l’ad di Yahoo! - è sta-ta quella di una nota casa auto-mobilistica che si è legata a un artista di fama internazionale per il lancio di un nuovo mo-dello. La relativa campagna vi-deo sul nostro Video Network, profilata sul genere musicale di riferimento e associata al catalogo dell’artista specifico, ha raggiunto dei picchi di CTR intorno al 9% con un tasso di completamento medio che ha superato il 90%. Questo - conclude Montagna - è cer-tamente un caso eccezionale, che tuttavia dimostra come as-sociare il proprio messaggio a contenuti di emozionalmente vicini al proprio target garanti-sca un forte boost alle campa-gne digital”.

Intervista a Pascal Zahner, Managing Director EMEA di Exponential

trIbal fuSIon e le nuove frontIere del vIdeo advertISIngContinua senza sosta la cre-scita del video advertising, uno dei settori che registra le migliori performance gra-zie alla capacità di calamitare l’attenzione mettendosi com-pletamente al servizio dello storytelling, da sempre ingre-diente fondamentale per con-

dividere i valori di un brand. tribal fusion, divisione del gruppo exponential, è un fornitore globale di pubblicità digitale che gestisce le vendite dei migliori marchi mondiali aiutandoli a conoscere, rag-giungere ed interagire con il loro audience online in manie-

ra più efficace. Attivo con una sede anche in Italia, il gruppo punta sull’avanzato livello di tecnologia digitale, insieme a un’avanzata conoscenza del target di riferimento che per-mette di parametrare al me-glio le campagne.

(Segue a pag. 26)

Lorenzo Montagna

Pascal Zahner





(Segue da pag. 25) Abbiamo intervistato pascal zahner managing director EMEA di Exponential. “Tribal Fusion si avvale del network globale di Exponen-tial per prevedere i trend e imparare dai mercati più maturi, e utilizzare questa co-noscenza per creare l’offerta migliore anche per i clienti italiani. Qui in Italia offriamo la nostra piattaforma video a engagement Firefly Video, anch’essa parte del gruppo Exponential, disegnata per aumentare e complementa-re le tradizionali campagne”. Un nuovo formato, quello di Firefly Video, che aumenta le possibilità d’interazione con gli utenti a cui indirizzare spe-cifiche campagne, grazie alle caratteristiche tecniche che lo rendono unico nel panorama dell’advertising online: “Fi-

relfy Video permette ai brand di creare un ambiente unico. L’unità espandibile funziona da minisito e può includere fino a cinque video differenti, gallerie di immagini, funzio-nalità di e-commerce, e carat-teristiche dinamicamente tar-ghetizzate come la ricerca del negozio più vicino”. Campa-gne sempre più efficaci in cui si pagano solo le impression effettive: “Aiutiamo i nostri pubblicitari a ottenere il mas-simo del valore per la campa-gna utilizzando il nostro mo-dello di cost-per-engagement (CPE): si paga soltanto per gli utenti che hanno fatto click o hanno passato il mouse sopra l’unità pubblicitaria per più di tre secondi scartando le im-pression disinteressate o irri-levanti. Siamo infatti in grado di offrire ai pubblicitari diffe-renti metriche, personalizzate

rispetto alla campagna; que-ste possono offrire una per-centuale di CTR standard op-pure beneficiare della nostra partnership con vizu per uno studio di brand lift. Particolar-mente positivo il bilancio del mercato dei primi mesi in Ita-lia: “Initiative media è stata la prima agenzia che ha creduto nel nostro prodotto e ha uti-lizzato firefly video per portare l’impattante spot televisivo di Ikea nell’arena dell’online. Ab-biamo raggiunto il 12% in più rispetto agli engagement pro-messi e oltretutto il 20% degli utenti ha guardato la totalità del video e ha an-che visionato le altre offerte disponibili. I risultati della cam-pagna sono stati talmente strabilianti che Initiative Media

ha continuato fortemente a supportarci. Abbiamo inoltre registrato un recente succes-so con Mediacom per Seat che aveva come obbiettivo la promozione del nuovo mo-dello di Ibiza. Seat ha utiliz-zato la multi-funzionalità di Firefly Video per costruire una campagna unica, passando infatti il mouse era possibile esplorare il veicolo a 360° ot-tenendo così un CTR al sito Seat di quaranta volte mag-giore rispetto alla media per una campagna display”.



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Massimo Pattano: “Uscire dalla crisi? Facendo ricerca in-house”

SImplY punta Su mobIle e banner emozIonalI“Ritornare a comunicare an-che il brand, trovando il giusto equilibrio con la performance advertising”. È quanto si au-gura per i prossimi mesi mas-simo pattano, a capo della divisione sales & marketing di Simply, il network del gruppo dada specializzato sul web marketing e sull’advertising online. “La ripresa sostanziale deve ancora arrivare – prose-gue commentando il primo semestre del 2012 –. Stiamo risentendo di una concomi-tanza di fattori, primi fra tutti

la generale fragilità dei merca-ti, che inevitabilmente tarpa le ali ai grandi investimenti. Ne è la prova il fatto che ci siano state poche campagne pubblicitarie eclatanti”. Ma la buona notizia è che il seg-mento video è in netta cre-scita: “Questo gioca a nostro favore. All’interno della nostra piattaforma, infatti, abbiamo un prodotto realizzato su vi-deo box, che permette agli investitori una massiva pre-senza all’interno dell’audience di Simply, pari al 72,4% dell’in-ternet italiana (dati aprile 2012 ComScore)”, spiega il porta-voce del network. Al di là dei trend macroscopici che fanno del business online un terreno in continua evolu-zione, Simply ha un punto fer-mo a renderlo temibile come competitor: si tratta della pos-sibilità di avvalersi di un team interno di Ricerca e Sviluppo. L’algoritmo della piattaforma, infatti, è completamente svi-luppato in-house. “Cerchiamo di ottimizzare i rendimenti dei nostri editori con un mix

tra le logiche contextual, yield e behavorial - spiega Pattano -. Oggi stiamo lavorando sul mobile e sulla geolocalizza-zione, per quel che riguarda il retargeting stiamo cercando di capire che tipo di modello sposare, vorremmo approda-re a qualcosa di più ‘light’ e meno pressante rispetto agli standard di mercato. Ritenia-mo che il banner standard, per come è concepito, rimarrà nel panorama del web advertising a completo appannaggio del-le piattaforme automatizzate condividendo il mondo digita-le con nuove forme più emo-zionali risultanti da progetti di comunicazione evoluta. Mentre in casa si gioca la par-tita dell’innovazione, fuori è l’obiettivo è internazionalizza-re l’offerta. “Simply è ‘splitta-tata’ su quattro Paesi europei (Italia, Spagna, Francia, Inghil-terra). L’idea è giungere anche all’estero ad accordi commer-ciali sulla falsariga di quello stretto con libero, costruendo così maggiori focus di aggre-gazione per i publisher”. Lo

scorso febbraio, infatti, con la nascita di Libero Network powered by Simply, Libero è diventata la concessionaria dei prodotti Simply. La part-nership commerciale si è in-serita all’interno della strate-gia ‘total audience’ di Simply che, grazie alla forza vendita di Libero, oggi è in grado di supportare l’evoluzione del mercato dell’advertising onli-ne, sempre più alla ricerca di strumenti semplici ed efficaci volti a massimizzare gli inve-stimenti pubblicitari sul web. In tema di strategie pubblicita-rie evolute, Massimo Pattano rilancia la sfida del web contro i media tradizionali. “Quel che al media classico manca e nel web invece abbonda (forse anche troppo) è la capacità di segmentare e parametrizzare l’investimento pubblicitario grazie a una molteplicità di punti di vista: visualizzazio-ni, analitiche, permanenza, follower, condivisioni, action, acquisti, postvendita, soddi-sfazione e buzz. Ditemi se è poco”.Massimo Pattano



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Intervista all’amministratore delegato Simona Perolari

vIdeoclIck advertISIng, prImo SemeStre In creScIta del 27% dopo un 2011 a +45%

Operativa dal 2009, videoclick advertising (http://www.vclick.it) è tra le società pioniere del vi-deo web advertising. Guidata dall’amministratore delegato Simona perolari e dal presi-dente valerio giannasi, la con-cessionaria fa parte del gruppo netmediaclick.Simona perolari, qual è stato l’andamento di videoclick nel 2011 e come sono andati i pri-mi sei mesi del 2012? Il 2011 per VideoClick è sta-to un anno caratterizzato da una crescita costante, con una chiusura pari al +45%. Questo trend è sicuramente evidente anche in questi primi sei mesi del 2012, tanto che al momen-to registriamo un + 27%. Que-sta tendenza è sostenuta in primis dalla nostra offerta, fo-calizzata sulla verticalità dei siti che appartengono al nostro network e sulla possibilità di integrare la classica pubblicità tabellare con formati più im-pattanti, come overlayer e skin, e con il nostro formato video full screen. In secondo luogo,

sempre in ottica di crescita, grande attenzione viene po-sta all’innovazione dei nostri prodotti e alla realizzazione di progetti speciali, pensati e con-fezionati ad hoc per i clienti.Quali sono stati i progetti più innovativi che avete realizzato nell’ambito del video e display advertising?E’ ancora in corso un progetto per la linea Baby Food di gra-narolo, paradigmatico della nostra capacità di creare pro-getti ‘su misura’ per i nostri clienti. La campagna si articola su 9 settimane di pianificazio-ne multicanale: un mix di for-mati display (box, leaderbord e skin) con presenza stabile in ottica di ‘domination page’ su due siti molto verticali e parti-colarmente apprezzati dal tar-get indicato dal cliente, Guida Genitori e VitaDaMamma; la sponsorizzazione della new-sletter settimanale di Guida Genitori; la pubblicazione di un redazionale sul sito Guida Ge-nitori; un invio dem a contatti estremamente profilati, secon-

do le specifiche di Granarolo. Grazie alla verticalità dei nostri circuiti consentiamo al cliente di raggiungere il proprio target, evitando le dispersioni.avete allargato il perimetro del vostro portafoglio nella prima parte dell’anno? Se sì con quali aziende?Abbiamo sempre avuto una presenza molto importante nel settore Automotive, Cine-ma e Intrattenimento, ma da quest’anno hanno comincia-to ad investire in VideoClick clienti del mondo del Largo Consumo, che non avevano mai pianificato con noi prima. E’ inoltre cresciuta molto la presenza degli operatori tele-fonici, che, pur mantenendo campagne su siti più generali-sti, si stanno sempre più muo-vendo verso siti dedicati alla tecnologia, dove il pubblico di riferimento è sicuramente perfettamente in target con le diverse offerte che gli operatori propongono.Su quali novità state lavoran-do e come contate di chiudere

il 2012?Stiamo lavorando alla realizza-zione di progetti digitali basate su applicazioni per dispositivi Apple, studiate e realizzate con i nostri editori, al fine di spon-sorizzare i prodotti dei nostri clienti, in maniera ludica, ab-binate ad attività di comunica-zione su siti e pagine Facebo-ok, finalizzate alla raccolta di feedback per ottenere analisi qualitative oltre che quanti-tative. Per quanto riguarda le previsioni di chiusura d’anno ci auguriamo di mantenere quanto meno il trend del pri-mo semestre, ma riteniamo ci possa essere un miglioramen-to nel quarto trimestre 2012.

Simona Perolari



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