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Anno XXV Giovedì 06/11/2014 N°192

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Javier Sarasola nuovo ceo di SMG in Italia

Nasce Digitaly, l’esterna dei social device

[ pag. 14 ] [ pag. 26 ]

Roberto Calzolari lascia la guida di Starcom MediaVest Group nel nostro Paese

La nuova realtà, che lavora in part-nership con la società di enginee-ring Imecon, fondata da Paolo Casti

CoCa-Cola lanCia la Campagna natalizia ‘FioCCo magiCo’

pag. 3

agon Channel dal 26 novembre. raCCoglie prS media group

pag. 12

al Web Summit di dublino è di SCena l’induStry editoriale

pag. 34

Rai Pubblicità, radio e web più integrati con la nuova offerta advSei format di iniziative speciali legate ai contenuti editoriali. In arrivo su Radio2 Cucciari e Pelù [ pagina 19 ]

Dal 17 novembre la nuova Gazzetta dello Sport. Nel 2015 on air Gazzetta TvPer celebrare il restyling della 'Rosea' grandi campioni, una mostra, la consegna del premio 'Giacinto Facchetti - Il bello del calcio' a Francesco Totti e una campagna firmata TBWA\Italia [ pagina 23 ]

rCS inveSte 60 milioni per l'emittente televiSiva

interviSte a laura roSSetto e FranCeSCo barbarani

• • • • • all’interno • • • • • nomine ComuniCazione digitale

Francesco barbarani

TODAY DIGITAL da pagina 26

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Il ruolo del marketing e della pubblicità data-driven per guidare innovazione e crescita

diFFuSo il the global revieW oF data-driven marketing and advertiSing (ddma) in 17 paeSi

Secondo il nuovo report The Global Review of

Data-Driven Marketing and Advertising (DDMA), oltre l’80% di un panel globale com-prendente oltre tremila profes-sionisti tra marketer, adverti-ser, sviluppatori di tecnologia e fornitori di servizi di 17 paesi tra luglio e settembre 2014, ha affermato che i dati giocano un ruolo significativo nel sostene-re i loro sforzi. E praticamente tutti (92,2%) hanno detto di aspettarsi che i dati crescano ul-teriormente d’importanza nei prossimi anni. I risultati sono stati pubblicati ieri da DMA Italia, project leader di questa iniziativa che si è sviluppata in seno alla GlobalDMA (un’al-

leanza di oltre 25 associazioni indipendenti di marketing di tutto il mondo). La stesura è stata curata da Winterberry Group, azienda di consulenza e ricerca, con sede negli Usa, specializzata nelle discipline del marketing, dell’advertising, dei media e dell’informazione. “Abbiamo fatto tutto questo per aiutare marketer e adver-tiser a confrontare le loro cam-pagne, distribuire i budget in linea con le procedure più effi-caci a livello globale e sviluppa-re strategie per l’uso dei dati in modo significativo, responsabi-le e consumer-friendly”, ha af-fermato Valentina Carnevali, segretario generale di DMA Italia. Il 77,3% del panel ha af-

fermato di essere fiducioso nel-la pratica del DDMA e sulle sue prospettive di crescita: in una scala da 1 a 5 India e Sudafrica guidano la classifica, rispettiva-mente con 4,48 e 4,36. Il 63,2% del panel afferma che i budget di DDMA sono cresciuti rispet-to all’anno scorso, con un’ulte-riore 10% (73,5% del panel) che si attende che i budget crescano ancora. I cinque canali promo-zionali che attraggono i nuovi budget, compresi website/e-commerce content, social me-dia, mobile, paid search engine marketing e online display ad-vertising, sono tutti nativi del mondo digitale. Guardando al prossimo anno, i canali digitali saranno probabilmente anco-

ra al comando, con il mobile e i social a dettare il passo a tutti gli altri. Il 52,7% del panel ha affermato che “la domanda di sviluppo di comunicazioni più rilevanti/di essere più custo-mer-centric” è fra i fattori più rilevanti nell’indirizzare gli in-vestimenti. I rispondenti sono meno uniti quando si parla di ostacoli all’investimento, an-che se uno in particolare - il “limitato accesso al budget ne-cessario” - viene citato da un significativo 47,1%. The Global Review, comprensiva dell’ana-lisi globale e di un’appendice che offre istantanee dei singoli Paesi, è disponibile per il down-load gratuito a www.global-dma.com/dma/survey.

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Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo

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Il Natale di Coca-Cola all’insegna del ‘Fiocco Magico’

i partner: mCCann (Creatività e digital), mediaCom (media) e Cohn&WolFe (pr)

Coca-Cola lancia l’opera-zione natalizia ‘Fai felice

qualcuno e sarai felice anche tu’, che vuole ricordare come la magia del Natale possa essere ancora più grande se condivisa. Per comunicare questo messaggio, Coca-Cola ha creato una bottiglia spe-ciale in cui la storica etichet-ta nasconderà una sorpresa: basterà sollevarne un’estre-mità per scoprire un ‘Fiocco Magico’ e trasformarla in un regalo per gli amici o la persona amata. “Grazie alla collaborazione con il nostro partner Coca-Cola HBC Ita-lia, l’edizione limitata della bottiglia da 500 ml sarà di-sponibile nei canali off e on premise per un totale di 12 milioni di pezzi (a eccezione della Sicilia) e acquistabile al normale prezzo di vendita”, spiega Tiziano Cameroni, direttore commerciale di Coca-Cola Italia. A supporto, una campagna di comunica-zione con materiale p.o.p. in più di 8 mila punti vendita e

un piano di in store promo-tion che coinvolgerà oltre 6 mila punti vendita del canale moderno e darà la possibi-lità - dal 19 novembre al 31 dicembre – di avere subito in omaggio una delle tre latte natalizie Coca-Cola, tutte da collezionare, con l’acquisto di una confezione da 500/330 o 150ml di Coca-Cola o Fanta o di 2 bottiglie da 1,75l (in tutta Italia ad esclusione delle Si-cilia dove ci sarà la bottiglia da 1,5l). A completare l’atti-vazione, anche la presenza di espositori e di frigoriferi personalizzati con la grafica del Fiocco Magico in oltre 20mila punti vendita in tutta Italia. In esclusiva per la Sici-lia (partner Sibeg), le lattine Coca-Cola da 330 ml vesti-ranno un’edizione limitata con la speciale grafica nata-lizia. Tra la fine di novem-bre e il mese di dicembre, la campagna di comunicazione all’interno dei punti vendita e distribuzione di Coca-Cola si arricchirà inoltre di inizia-

tive studiate ad hoc per le insegne Burger King, Autogrill, Chef Express, My Chef, Old Wild West, UCI e Sarni presenti sul territorio italiano. Natale è anche l’oc-casione per lanciare Coca-Cola come Official Soft Drink Partner di Expo Milano 2015, l’esposizione universa-le in programma a Milano dal 1° maggio al 31 ottobre 2015, grazie alla presenza del logo Expo Milano 2015 su tutte le confezioni sul mercato. “In passato Coca-Cola ha parte-cipato a diverse esposizioni universali e ci fa particolar-mente piacere poter suppor-tare l’Italia in questo evento di portata globale”, ha affer-mato Evguenia Stoitchkova, direttore generale di Coca-Cola Italia. “La collaborazio-ne con Expo 2015 è un segno ulteriore del nostro impegno nella riduzione dell’impatto ambientale delle nostre at-tività, nella promozione di stili di vita sani e attivi e nel sostenere lo sviluppo delle

comunità in cui operiamo”. Il progetto Fiocco Magico sarà amplificato da una campagna integrata di marketing e co-municazione con attività di brand pr volte a coinvolgere varie tipologie di influencer, con la messa a punto di un piano digital per raccontare il ‘Fiocco Magico’, con uno spot tv di 30” - on air per quattro settimane a partire dal 30 no-vembre - e con una pianifica-zione media supplementare che prevederà anche attività out of home. Tutto ruoterà attorno alla promessa del ‘fai felice qualcuno e sarai felice anche tu’, perché se è vero che la felicità del Natale sta nelle piccole cose, anche un ‘Fiocco Magico’ potrà contri-buire a realizzarla. Promessa che viaggerà, anche online, con l’hashtag #FaiFelice-Qualcuno. Agenzia creativa e digital: McCann. Agenzia Media: Mediacom. Agenzia PR: Cohn&Wolfe.

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A Life, Longari & Loman il budget media di Caffitaly

la pianiFiCazione riguarda anChe gli Spot tv

Caffitaly, azienda specializ-zata in macchine e capsule

per il caffè, ha affidato a Life, Longari & Loman l’incari-co della gestione del budget media e la relativa attività di consulenza, strategia e piani-ficazione di tutti gli strumenti di comunicazione off e online. Questo progetto va a consoli-dare ulteriormente il rapporto tra l’agenzia bolognese e l’a-zienda di Gaggio Montano che all’inizio dell’anno aveva già scelto il team di Alberto Tivoli per l’immagine e la comuni-cazione corporate del brand e per lo sviluppo e realizzazione del nuovo sito web caffitaly.com, responsivo e corredato di e-commerce, online da poche settimane. Commenta Gio-vanna Vivoli, media planner

dell’agenzia: “L’incarico di una pianificazione a livello nazio-nale, multimezzo e dal budget significativo, è per noi stimo-lante e conferma come LL&L sia un’agenzia capace di elabo-rare progetti di comunicazione orientati alle vendite anche in casi di distribuzione multica-nale proprio come Caffitaly che vende i propri prodotti a privati e aziende attraverso e-commerce, rete di negozi e corner in distribuzione moder-na”. LL&L si è aggiudicata l’as-segnazione del progetto media in modo diretto. La pianifica-zione riguarda anche gli spot tv dedicati alla presentazione del Caffitaly System. Produzio-ne: PicNic.

il natale delle promozioni

Le festività natalizie sono il momento per eccellenza di condivi-sione, un periodo ricco di occasioni per stare in famiglia e con gli amici, festeggiando e godendo a pieno dell’intimità casalinga. Il Natale porta con sé l’atmosfera unica dei desideri che si avvera-no e quest’anno TLC Marketing Worldwide e TP Vision Europe B.V., società operante nel settore del visual digital entertainment legata strettamente al brand Philips TV, realizzano il sogno di molti grazie alla campagna promozionale ‘Lapponia… arrivo!’. Acquistando un Philips TV Ambilight HD in promozione dal 3 novembre al 24 dicembre 2014, infatti, la magia del Natale raddoppia per ogni consumatore: non solo la tecnologia brevetta-ta Philips offre un’esperienza di visione ancora più coinvolgente per tutta la famiglia, ma regala anche come premio certo un soggiorno a Rovaniemi, la città di Babbo Natale, nonché teatro di quello spettacolo unico che è l’aurora boreale, così simile all’ef-fetto prodotto dall’esclusiva tecnologia Ambilight che proietta un bagliore unico dai lati dello schermo tv sulle pareti circostanti. Maggiori dettagli su www.lapponia-arrivo.it.

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Skandia Vita diventa Old Mutual Wealth e va on air

la Campagna Stampa geStita da Fundamental media

Skandia Vita, realtà spe-cializzata nella gestione

del risparmio a lungo ter-mine e leader nel segmen-to unit-linked, diventa Old Mutual Wealth. Tale socie-tà, focalizzata sulla gestione di clienti affluent, è parte integrante di Old Mutual, Gruppo di rilievo mondia-le nel settore bancario, del risparmio gestito e delle assicurazioni. In continuità con il passato, Old Mutual Wealth proporrà polizze unit linked ad architettura aperta. Old Mutual Wealth ha lanciato una campagna stampa gestita da Funda-mental Media e focalizzata sulle testate economico-

finanziarie, per dare la giu-sta visibilità al rebranding, che gioca sull’intreccio tra ‘La riconosciuta expertise di Skandia’ e ‘La potenza finanziaria di Old Mutual’. “Abbiamo deciso di presen-tare il nostro nuovo brand - ci racconta Claudia Bor-doni, Marketing Manager di Old Mutual Wealth – con una serie di eventi dedicati ai consulenti e ai loro clien-ti. Abbiamo voluto raccon-tare dal vivo e di persona i nuovi messaggi e le nostre nuove campagne pubblici-tarie”. Prendono il via, in-fatti, quattro incontri, da nord a sud: il rebrand tour, organizzato in collaborazio-

ne con l’agenzia La Buccia, parte oggi a Milano ed è previsto che raggiunga Bolo-gna il 7 novembre, Roma l’11 novembre, per poi terminare a Napoli il 14 novem-bre. Old Mutual ha acquisito Skandia con l’obiettivo di en-trare nel mercato europeo sfruttando la sua consolida-ta e riconosciuta expertise nel settore delle unit linked. Old Mutual e Skandia hanno avuto origini comuni e valo-ri condivisi anche se si sono sviluppate diversamente nei rispettivi mercati di riferi-mento: Old Mutual diven-

tando leader in soluzioni finanziarie di breve e lungo termine, prima in Sud Afri-ca e poi nel resto del con-tinente; Skandia portando l’investimento finanziario nel mondo assicurativo e, di conseguenza, introducendo nel mercato il concetto di architettura aperta.

http://www.rtl.it/home/

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Libreria Rizzoli Galleria ‘torna’ con la regia di Phoenix

rideFinita l’identità dello StoriCo Spazio

Lunedì 3 novembre è sta-ta inaugurata a Milano,

la nuova Libreria Rizzoli Galleria, l'unica libreria del Gruppo RCS insieme alla storica Libreria Rizzoli di New York. La nuova Libre-ria Rizzoli Galleria, posizio-nata nel cuore di Milano tra il Duomo e il Teatro La Scala, ha ritrovato il suo ruolo di landmark nella mappa della cultura milanese e italiana grazie alla sua nuova identi-tà. Phoenix, lavorando come advisor in partnership con RCS Libri e con lo studio dell'architetto Paolo Luc-chetta, ha guidato il proces-so di ridefinizione dell'iden-tità di questa storica grande

libreria. Si è trattato di un lavoro complesso, che ha vi-sto una forma organizzativa inedita: per la prima volta, un'agenzia di comunicazione ha svolto il ruolo di advisor per la committenza, defi-nendo l'identità immateria-le (culturale, commerciale, visiva) della libreria e tra-smettendola sotto forma di brief agli architetti, affinché le dessero forma tangibile. Il processo identitario, guidato da Phoenix, ha previsto una intensa fase di ascolto in cui sono stati raccolti analisi, desideri, ambizioni e consi-derazioni del management RCS e RCS Libri riguardo la libreria, il suo ruolo e il suo

futuro. In parallelo, avendo guidato il processo di identi-tà della Libreria Rizzoli Gal-leria, Phoenix ha prodotto la campagna di comunicazione che ne ha accompagnato il lancio. La campagna, inoltre, è stata l'occasione per offrire alla libreria un format visivo di comunicazione - contrad-distinto dall'outline delle ar-cate della libreria - in grado di rendere immediatamente identificabile la comunica-zione della Libreria su ogni mezzo analogico e digitale. In parallelo alla riqualifica-zione fisica e funzionale di Rizzoli Galleria, Phoenix è stata coinvolta nella revisio-ne del sito di e-commerce di

RCS Libri, per il quale è stato ripensato l’intera vestizione, la ricostruzione del wire-frame e la relativa scrittura html. Anche in questo caso grande spazio all’Arcipelago di Competenze Phoenix con l’integrazione di W.I.P Ita-lia che ha dato un contributo fondamentale sul piano tec-nico. Il sito sarà on air nella nuova veste grafica a partire dai prossimi giorni.

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Generali Italia continua a vedere positivo insieme a Jwt

tour in 23 piazze italiane e pianiFiCazione in tv, radio, Stampa e Web

La campagna ‘Vediamopo-sitivo’ di Generali Italia,

ideata da Jwt sotto la guida di Sergio Rodriguez (ceo & cco) ed Enrico Dorizza (chai-rman & cco), riparte con un tour capillare sul territorio. La gigantesca installazione de-gli occhiali con lenti colorate che invitano a vedere positi-vo toccherà 23 piazze italiane da nord a sud, in un tour che

inizia oggi e terminerà il 21 di-cembre (vedi notizia). Nelle 23 tappe le persone saranno invitate a interagire con le in-stallazioni condividendo foto e video tramite Instagram e sul profilo Twitter di @ve-diampositivo. In parallelo, il 2 novembre è partita la pianifi-cazione media in Tv e radio, ol-tre che sul web e sulla stampa locale, curata da Havas Me-

dia. La campagna tv prevede un film istituzionale e due di prodotto che concretizzano il messaggio. Alla campagna ha lavorato un team di Jwt Italia composto da Rachele Proli (associate creative director & copy), Pietro Lorusso e Stefa-no Banfi (art director), Rocco De Stefano ( junior copywri-ter), Marco Papale (creative technologist), Massimiliano

Paffi (social media specialist), Alberto Conni (project ma-nager), Alessandro Cuviello (Web Designer). La casa di produzione è Filmmaster Productions.

il direttore maSSimiliano Freddi nominato v.p. StrategiC development

Lo scorso 2 novembre Leolandia ha chiuso la stagione 2014 con il record assoluto di presenze: il gradimento degli ospiti aumenta, lo dimostra il +25% di ingressi e + 10% di spesa media rispetto al 2013. A riconferma di ciò anche i giudizi su Tripadvisor, che hanno visto Leolandia passare, in un anno, dal 6° al 3° posto della classifica di gradimento dei parchi ita-liani. Un risultato che è figlio di alcune scelte strate-giche fondamentali: dalla svolta verso la sostenibilità ambientale allo sviluppo di un sito internet all’avan-guardia e all’introduzione del pricing dinamico. Altra scelta fondamentale è stata quella di sviluppare nel

parco alcune aree tematiche di grandissimo impatto per i bambini da 0 a 10 anni: nel 2015, grazie a una partnership pluriennale con eone (la società proprie-taria del marchio Peppa Pig), Leolandia diventerà uno dei licenziatari chiave del marchio Peppa Pig, sviluppando una nuovissima area tematica: Il Mondo di Peppa. Dal prossimo anno Massimiliano Freddi, direttore del parco dal 2010, assumerà la carica di V.P Strategic Development, mentre la direzione operativa del parco sarà assorbita dalla proprietà, nella persona specifica di giuseppe ira, Presidente di Thorus Leolandia.

LEoLAnDiA CHiUDE LA sTAgionE 2014 Con +25% Di PrEsEnzE E si PrEPArA A Un 2015 Di sViLUPPo

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Campari, lancio ufficiale del Calendario 2015 ‘Mythology Mixology’

il tema Sviluppato da leo burnett milano, attivazione Sui SoCial di We are SoCial

È stato presentato ufficial-mente ieri a Londra il

Calendario 2015 di Campari, intitolato ‘Mythology Mixo-logy’. La sedicesima edizione, che vede come protagonista l’attrice francese Eva Green, è dedicato alla celebrazio-ne della storia di Campari e delle vicende legate a dodici dei suoi cocktail classici più amati di sempre: dallo storico Negroni, creato dal Conte Ca-millo Negroni in persona nel lontano 1919, fino al moderno Campari Orange Passion, una rivisitazione in chiave con-temporanea del classico Cam-pari Orange, dall’Americano del 1933 al Campari & Soda. Gli scatti sono firmati da Julia Ful-lerton-Batten, fotografa d’arte acclamata in tutto il mondo e prima donna a capo del pro-getto Calendario Campari. La sua cifra distintiva, che si caratterizza per l’utilizzo della luce cinematografica e di am-bientazioni altamente creati-ve, aiuta a raccontare queste storie e a cogliere visivamente

un accenno di atemporalità, fil rouge di ‘Mythology Mi-xology’. La fotografa dà vita a ogni storia speciale che si cela dietro i cocktail classici Campari in modo artistico e contemporaneo. La musa Eva Green incarna la natura ico-nica, classica ed elegante di Campari in una serie di mise mozzafiato create da stilisti di punta quali Vivienne Westwo-od, Versace, Alaia e Christian Louboutin per citarne alcu-ni. “Il Calendario Campari di quest’anno si caratterizza per un forte legame con il mar-chio, poiché è concepito appo-sitamente per celebrarlo, dal passato al presente verso il fu-turo - ha spiegato Bob Kunze-Concewitz, amministratore delegato del Gruppo Campari -. Gli amanti del brand sono portati a intraprendere un viaggio eccitante e intrigante dove non guardiamo soltanto alla nostra storia, ma proiet-tiamo anche il marchio ver-so il futuro, immaginando al contempo dove ci condurrà la

nostra fantastica avventura”. Il Calendario Campari, stam-pato in sole 9.999 copie, non sarà in vendita, ma verrà di-stribuito agli amici di Campari in tutto il mondo. Gli amanti del brand Campari sono coin-volti nel making-of del calen-dario, poiché le immagini del back stage saranno sfogliabili sulle piattaforme di social me-dia del marchio, tra le quali Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest, dove la testimo-nial guiderà i fan attraverso un mondo virtuale all’insegna della scoperta, esplorando tutti i cocktail protagonisti di quest’anno. L’attivazione

sociale per il lancio del calen-dario di quest’anno è curata dall’ufficio di Milano della conversation agency We Are Social. Il tema ‘Mythology Mixology’ è stato sviluppato dall’agenzia pubblicitaria Leo Burnett di Milano. Alessan-dro Antonini, executive creati-ve director, Andrea Marzagalli e Bruno Vohwinkel, entrambi associate creative director, hanno lavorato fianco a fian-co con Fullerton-Batten per la realizzazione del progetto. La produzione è stata affidata a L&A Artist di Milano, con il supporto di Film Positive Budapest sul set.

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Agon Channel pronto al debutto il 26 novembre sul canale 33 dtt

la raCColta pubbliCitaria Sarà Curata da prS media group

Tutto pronto, o quasi, per il debutto del nuo-

vo canale televisivo Agon Channel che sarà on air dal 26 novembre sul canale 33 del digitale terrestre. L’emit-tente, nata in Albania poco più di un anno fa per opera dell’imprenditore italiano Francesco Becchetti, sta completando la campagna acquisti. Becchetti, mana-ger con un passato nel set-tore energetico, tra centrali idroelettriche e trasforma-zione dei rifiuti, intervista-to dall’Ansa spiega: “È stata una corsa, ma ora siamo pronti. Salvo complicazioni dovremmo partire il 26 no-vembre. È in programma una

festa a Milano dove presen-teremo il nostro palinsesto. A breve partirà la campagna pubblicitaria”. Il patron di Agon Channel ha recente-mente investito nell’editoria cartacea in Albania e ha ac-quistato anche una squadra della terza serie inglese, il Leyton Orient. Come Silvio Berlusconi e Urbano Cairo?

“Non faccio paragoni e non mi ispiro a nessuno – ri-sponde Becchetti -, cerco di seguire le mie passioni. Le si-militudini le lascio agli altri”. Tra i volti noti ingaggiati per il canale ci saranno Madda-lena Corvaglia e Pupo, ide-atore di quattro game show per il canale (uno lo condur-rà in prima serata). Sabrina

Ferilli guiderà 'Contratto' il sabato sera, mentre Antonio Caprarica sarà direttore del-le news, insieme a Giancarlo Padovan per la parte sporti-va. Previsti tg ogni due ore, della durata di 10-12 minuti. “Stiamo lavorando a chiude-re qualche altro contratto - continua -. Sarei felicissimo se riuscissi ad avere Luisella Costamagna e Diego Abatan-tuono, ma non è facile. Aba-tantuono sarebbe perfetto per il reality sul calcio che andrà in prime time il vener-dì e anche in day time”. L’in-vestimento iniziale è stato di 40 milioni, 25 solo per il ca-nale italiano. La concessio-naria è PRS MediaGroup.

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SMG in Italia: lascia Roberto Calzolari, Javier Sarasola nuovo ceo

Cambio di poltrone nel gruppo dediCato ai Servizi media

Starcom MediaVest Group (SMG), primo me-

dia network al mondo nella classifica Recma, ha annun-ciato ieri la nomina di Javier Sarasola come ceo di SMG in Italia. Il manager prende il po-sto di Roberto Calzolari, che ha deciso di lasciare la guida dell’agenzia per intrapren-dere nuovi progetti. Sarasola riporterà a Miguel-Angel Garcia, ceo di SMG per l’Eu-ropa meridionale. Originario della Spagna, Sarasola è molto conosciuto e apprezzato nel settore dei media e della pub-blicità in cui opera da oltre venticinque anni. Di recente è stato a capo di un’agenzia di consulenza internazionale specializzata in comunicazio-ne e marketing, occupandosi nello specifico di temi legati alla crescita strategica, all’e-spansione internazionale, alle partnership e alle vendite per conto di clienti internazionali. In precedenza Sarasola è sta-to New Business&Marketing Managing Director di Group

M Spagna, Managing Direc-tor di MEC Spagna, Managing Director di Edipresse e Ma-naging Director di Ad Link. Vanta inoltre un’esperienza pluriennale all’interno del Gruppo Mediaset dove ha ri-coperto diversi incarichi di rilievo; negli ultimi tempi è stato Direttore Vendite e Mar-keting, responsabile delle ven-dite e del marketing insieme allo sviluppo di prodotto. “Ja-vier ha una comprovata espe-rienza nel guidare la crescita e l’innovazione. Sono certo che porterà avanti il lavoro avvia-to da Roberto e si dimostrerà un leader molto preparato offrendo capacità e compe-tenze innovative a servizio dei nostri clienti”, ha commen-tato Miguel-Angel Garcia. Sarasola sarà responsabile di tutte le attività di SMG Italia, che comprende al suo interno le tre sigle Starcom, Media-vest e Liquid Thread (agenzia dedicata ai progetti di brand entertainment e storytelling). Commentando il suo nuovo

incarico, Javier Sarasola ha detto: “Ho sempre ammirato SMG e sono davvero onorato di unirmi a loro in un momen-to interessante come questo. Negli ultimi tempi il Gruppo ha lavorato molto sul conso-lidamento delle aree digital, content e precision marke-ting; il mio obiettivo sarà quello di condurli a un livello di crescita ancora più elevato valorizzando ulteriormente l’eccellenza da loro raggiun-ta in questi ambiti”. Roberto Calzolari rimarrà in SMG fino a gennaio 2015 al fine di garantire una graduale tran-sizione. Con una carriera più che trentennale nel settore, Calzolari è in SMG da quan-do l’agenzia da lui co-fondata Muraglia, Calzolari & Associa-ti è stata acquisita da Publicis Groupe nel 2007. Ha assunto il ruolo di CEO di SMG Ita-lia nei primi mesi del 2014. Roberto Calzolari ha così commentato: “Ho un enor-me senso di gratitudine per il sostegno e la fiducia che ho

ricevuto dal Gruppo nel corso degli ultimi 10 anni, in parti-colare vorrei ringraziare Iain Jacob, Miguel-Angel Garcia e il mio socio Marco Muraglia per avermi dato l’opportunità di essere parte attiva all’inter-no di un’organizzazione così stimolante e prestigiosa. Vor-rei anche esprimere il mio rin-graziamento a tutti gli amici e colleghi che hanno lavorato e stanno lavorando con me, condividendo un’esperien-za indimenticabile. È stato un intenso ed estremamen-te gratificante viaggio e ora SMG è pronta per una nuova fase. Per me è invece arrivato il momento di mettermi alla prova come imprenditore con il proposito di esplorare nuove opportunità e sfide nel mondo delle start up”.

Javier Sarasola

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Oggi in edicola il Fashion Issue di Style Magazinein regalo Con il Corriere della Sera

È in edicola oggi il Fashion Issue di Style Magazine,

in regalo con il Corriere della Sera. L’allegato di 96 pagine a doppia copertina, fronte e retro, racconta due modi di-versi di interpretare la moda attraverso gli scatti realizza-ti in esclusiva dai fotografi Rankin e Giovanni Gastel. A cura della redazione di Style Magazine, il magazine di Rcs diretto da Carlo Montanaro, Style Fashion Issue ha l’obiet-tivo di avvicinare i lettori al menswear in modo spontaneo e concreto e mette in scena la

moda in tutti i suoi dettagli, anche grazie alla struttura

articolata in tre macro-temi: tendenze del mondo fashion, classico-formali e accessori. Il cinema è il fil rouge che lega Style Fashion Issue con due editoriali dei registi Martin Scorsese e Luca Guadagnino che raccontano il rapporto tra film, stile, moda e personaggi. Gli attori Luca Argentero, per la parte legata al sartoriale, e Giorgio Pasotti, per quella fashion, sono i due protagoni-sti di Style Fashion Issue. Fo-tografati da Rankin, e inter-vistati dalle scrittrici Camilla Baresani e Alessandra Arachi,

interpretano una moda in azione, rimarcando, grazie alla loro espressività, il senso con il quale andrebbe realmente vissuta: ovvero come modo immediato per esprimere la propria personalità. Per espri-mere se stessi non solo abiti ma anche accessori affidati agli scatti di Giovanni Gastel. In esclusiva su style.corrie-re.it già dal 5 novembre sarà possibile vedere in anteprima il video del backstage del ser-vizio fotografico realizzato da Rankin con Luca Argentero e Giorgio Pasotti.

Musei Vaticani 3D, la cultura fa il pieno al cinema SuCCeSSo del progetto promoSSo da Sky

L’arte al cinema continua a mietere successi straor-

dinari. Martedì scorso, infatti, Musei Vaticani 3D, prodotto da Sky 3D e Sky Arte HD in collaborazione con la Dire-zione dei Musei Vaticani e distribuito da Nexo Digital in 56 Paesi del mondo, ha riunito nelle sale italiane 26.000 mila spettatori raccogliendo oltre 250.000 mila euro al botteghi-no, tanto da posizionarsi pri-ma di Dracula Untold, Confusi e Felici e Il Giovane Favoloso.

Un risultato da record che di-mostra ancora una volta il de-siderio del pubblico di trovare sul grande schermo contenuti capaci di aprire le porte alla scoperta e all’approfondi-mento. Dopo Canada e Italia, i prossimi territori in cui Nexo Digital distribuirà Musei Vati-cani 3D sono Australia e Nuo-va Zelanda (sabato 8 novem-bre) e Uk e Irlanda (martedì 18 novembre). Spiega Cosetta Lagani di Sky 3D “È davve-ro una grande soddisfazione

per Sky che un prodotto così innovativo sia nel linguaggio narrativo che in quello tecno-logico, dopo il successo su Sky 3D e Sky Arte HD, sia adesso un successo anche nelle sale italiane e siamo orgogliosi

che il nostro partner Nexo Digital lo distribuirà già dai prossimi giorni nei cinema di oltre 56 Paesi nel mondo”. Per l’Italia il prossimo appunta-mento con l’Arte al cinema, che porta su grande schermo musei d’eccellenza e mostre d’eccezione, è il 9 dicembre con Matisse. Seguiranno poi La Ragazza con l’orecchino di perla di Vermeer (13 gennaio), Rembrandt (10 febbraio), Van Gogh (14 aprile) e Gli Impres-sionisti (26 maggio).

il tradizionale Calendario allegato alla riviSta

Il tradizionale calendario ‘Un anno con Meridiani Montagne’ è in edicola: protago-niste dell’edizione 2015 sono le immagini dei ghiacciai più spettacolari delle Alpi. Meridiani Montagne per l’occasione ha collaborato con l’esperto Riccardo Scotti (membro del comitato Glaciologico Italiano e dal 2002 re-sponsabile scientifico del Servizio Glaciologico Lombardo onlus). Un tributo speciale alle Alpi

e a tutti i 3770 ghiacciai che esse ospitano: una superficie, come spiega Scotti nell’intro-duzione del calendario, pari a due volte la Città di Roma. Il calendario è allegato in split - 2,50 euro oltre al prezzo di copertina - all’ultima monografia dell’anno dedicata proprio alle ‘Cime della Grande Guerra’: un viaggio per scoprire come la guerra ha segnato e modifica-to per sempre le montagne italiane.

ArriVA ‘Un Anno Con MEriDiAni MonTAgnE’

7-10 novembre 2014

Al Salone di Milano il Franchising diventa Friendchising.Le nuove idee nascono qui.Obbligatorio esserci.

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DeASapere HD: arriva ‘Cesare Lombroso Il lato Oscuro’

in oCCaSione dell’anniverSario della naSCita

Cesare Lombroso, medico antropologo, criminologo

e psichiatra italiano, ma so-prattutto il fondatore dell’an-tropologia criminale sarà il protagonista del documen-tario Cesare Lombroso Il lato Oscuro basato sulla sua vita e sulle sue teorie, che sarà in onda oggi su DeASapere HD (Sky, 415) proprio nel giorno in cui ricorre l’anniversario

della sua nascita (il 6 novem-bre 1835) alle ore 22.50. L’e-sclusivo documentario, in prima tv, è stato realizzato in collaborazione con il Museo di Antropologia Criminale ‘Cesare Lombroso’ dell’U-niversità di Torino. Il docu-mentario nasce da un’ idea di Alessandro Rocca, svilup-pata assieme a Gianluca de Angelis. Entrambi ne curano anche la regia. Cesare Lombro-so Il lato Oscuro è una produ-zione Tekla per DeASapere HD. Sapere.it, il sito ufficiale di DeASapere HD, ospiterà approfondimenti, foto, news e materiale inedito di backstage sul documentario.

arriva il Corto vinCitore del CinemaSter

studio Universal presenta in prima tv Secchi di Edoardo natoli, il corto vincitore del Cinemaster studio Universal 2014, il concorso per giovani registi organizzato dal Canale che mette in palio un Master presso gli Universal studios di Hollywood in California. L’appuntamento è per lunedì 10 novembre alle 20:45 all’interno di una puntata speciale di ‘A noi piace Corto’, magazine di informazione sul mondo dei corti interamente dedi-cata al Cinemaster. La selezione del vincitore è stata effettuata grazie alla collaborazione con il Sindacato Nazionale Giornalisti Cinematografici Italiani (SNGCI) nell’ambito dei Corti d’Argento e con il Centro Sperimentale di Cinematografia che il regista ha frequentato nel triennio 2004-2006.

sECCHi in PriMA TV sU sTUDio UniVErsAL

La Stampa protagonista alla Settimana dell’Arte di Torinoun riCCo Calendario di iniziative ed eventi

O rmai da molti anni Tori-no, nel mese di novem-

bre, si trasforma nella capitale mondiale dell’Arte grazie alla presenza in città di manifesta-zioni di livello internazionale. Il quotidiano La Stampa sarà ancora una volta in prima linea grazie alla sua partecipazione ai principali eventi cittadini e offre gratuitamente a tutti co-loro che saranno a Torino l’app Arte.it Torino, che svela i luo-ghi, i protagonisti, le anticipa-zioni e il calendario completo delle principali manifestazioni. Il quotidiano oltre a essere me-dia partner di Artissima, The Others, Flashback e Paratis-sima, ha organizzato in ciascu-no una propria iniziativa. Ad Artissima, il giornale creerà il presidio ‘Meeting Point by La Stampa’, un’area speciale del-

la fiera dove artisti, curatori, critici e personaggi della scena contemporanea italiana e in-ternazionale saranno porta-tori di idee, progetti e talento. Il direttore Mario Calabresi presiederà due eventi sull’arte contemporanea: ‘Industriali e Sportivi: come ci si innamora dell’arte’ in cui dialogherà con Enrico Boglione, Alessandro Del Piero, Stefano Del Piero, Giuseppe Lavazza e Dario To-setti nell’ambito dell’inaugura-zione e ‘L’Artissima che vorrei: pensieri, parole e immagini per raccontare il meglio di Ar-tissima’ in cui con Massimo Gramellini e Lapo Elkann discuterà delle opere esibite in questa edizione nel giorno di chiusura della manifestazione. Entrambi i dibattiti saranno visibili in diretta streaming sul

sito web del quotidiano. Presso il Meeting Point si terranno anche le fasi conclusive di Sun-day Painters, (www.lastampa.it/sundaypainters) il talent per ‘pittori della domenica’ che in meno di una settimana ha registrato oltre 3.100 opere di artisti non professionisti, con la proclamazione dei vincitori domenica 9 novembre. A The Others La Stampa rac-conterà nella mostra fotogra-fica ‘Quando la carta fermava il mondo’, allestita presso il teatro del carcere Le Nuove, in collaborazione con Contra-sto Editore e Forma Galleria, il rapporto che ha sempre le-gato e continua a legare carta stampata e società. Attraverso gli scatti dei principali fotogra-fi mondiali, da Robert Capa e Margaret Bourke White, pio-

nieri del fotogiornalismo ai più contemporanei Berengo Gardin e Ventura i visitatori potranno rivivere i momenti salienti che hanno caratteriz-zato la storia e il costume degli ultimi decenni. Il quotidiano sarà presente alla seconda edi-zione di Flashback al Pala Alpi-tour con ‘I tesori dell’archivio storico La Stampa’. Infine, tutti i lettori che si registreranno sul sito web de La Stampa attra-verso il ‘Paracheck-in’ per ac-cedere a Paratissima potranno usufruire di numerosi sconti e vantaggi tra i quali leggere gra-tis La Stampa Tutto Digitale per 15 giorni. Le campagne pubblicitarie a supporto della partecipazione de La Stampa alla Settimana dell’Arte sono state curate da Simonetti Stu-dio di Torino.

Due giorni intensi di appuntamenti one to one, dove 100 Direttori Commerciali e Marketing, incontrano le più dinamiche agenzie di comunicazione e web marketing.

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Rai Pubblicità punta sull’advertising on demand con 6 nuovi format per la radio

iniziative SpeCiali legate ai Contenuti editoriali nel Segno dell’aFFinità tra radio e Web

di Valeria Zonca

Multimedialità, conte-nuti e nuovi format

pubblicitari sono gli asset su cui punta Rai Pubblicità che ieri sera a Milano, insieme a Radio Rai, ha presentato al mercato le novità dell’offerta commerciale ed editoriale. Tutto passa attraverso un nuovo fil rouge: il concetto dell’easy. “L’obiettivo è stato quello di creare una politi-ca commerciale più fluida e snella - ha spiegato a Today Pubblicità Italia Francesco Barbarani, responsabile vendite radio di Rai Pubbli-cità - che poggerà su 7 aree tematiche: Peak Time, Life-style, Top Show & Music, Eli-te, Drive Time, Road News e Sport. Le nostre ricerche effettuate, tra cui Channel Map che analizza il rapporto che lega l’emittente ai suoi ascoltatori, ci restituiscono una descrizione del perce-pito molto precisa e diffe-renziata: tramite questi dati abbiamo definito la proposta commerciale con formati a metà tra la classica adv tabel-lare e iniziative speciali più legate ai contenuti editoriali. Perché per i nostri canali ra-dio, gli ascoltatori mostrano una grande attenzione e delle aspettative anche sui mes-saggi commerciali”. Ovvia-mente si parla anche di offer-ta più integrata. “Non credo più nei singoli mezzi verticali - ha proseguito Barbarani -. E’ il contenuto a essere il link tra i vari mezzi. Del resto i dati parlano da soli: oltre 1

milione di download dell’app Radio Rai, uscita in questi giorni con la nuova release, mentre secondo le nostre stime saranno 80 milioni i podcast scaricati nel 2014”. Ci sarà, comunque, un’offer-ta dedicata solo al web con preroll, video preroll, iPho-ne Optimize, banner e audio spot. “Con la ricchezza dei contenuti che offriamo, le distinzioni tra mezzi si van-no a ridurre - ha continuato Barbarani - Radio e web han-no molte affinità e riescono a far emergere le peculiarità di entrambi i mezzi”. I forma-ti presentati ieri sera hanno un quid in più perché “sono tutti realizzati da Rai, spes-so con gli stessi conduttori dei programmi che aiutano a definire lo stile di comunica-zione insieme ai clienti”, ha precisato Laura Rossetto, direttore marketing di Radio Rai. Sei i formati adv che ri-entrano sotto il claim ‘L’ad-vertising on demand’: Pro-duct Placement, Infactory, Radio Content, Station Bre-ak, Brand Fusion e Top Sport. “Product Placement è legato ai programmi radiofonici ed è una versione simile a quel-lo televisivo, con citazioni ‘vocali’ del prodotto o dell’a-zienda, gestiti dai conduttori. Infactory è un’intervista che i conduttori fanno ad aziende e personaggi legati a un mar-chio, dove si possono inserire spot di 120”. Radio Content è un contenuto editoriale all’interno di una rubrica te-matica non brandizzata, dove al termine viene posizionata

la promozione del prodotto o del cliente, prevalentemente su Radio2. Station Break è il jingle identificativo di canale (ogni settimana va in onda 200 volte), che un inserzio-nista può sponsorizzare. Brand Fusion è il formato in cui il jingle del canale vie-ne associato al sound di un cliente. Top Sport va in onda il sabato e la domenica su Ra-dio1 a ridosso del fischio di inizio delle partite di calcio con l’apertura alle aziende di scommesse, perché dà le quote delle scommesse sulle partite”, ha descritto Rosset-to. La direzione ha lavorato anche sul versante contenuti per compilare linee editoriali che rendano i canali sempre più riconoscibili. Radio1 è info, sport, lifestyle: è upda-te, aggiornamento continuo. Radio2 è easy, è spettacolo, eventi, è every where e easy to engage. Radio3 è cultu-ra, approfondimento, ma è anche glocal grazie all’offer-ta dedicata ai Festival e ai grandi eventi culturali inter-nazionali. Tra i conduttori, dopo il ritorno di Fiorello, l’arrivo di Pif, Max Giusti e

Serena Dandini, sono attesi per il 2015 Geppy Cucciari (ad aprile su Radio2) e Piero Pelù. Radio2, la rete più mu-sicale, sarà radio ufficiale del Festival di Sanremo e seguirà la terza edizione di The Voi-ce. Radio Rai diventa quindi “easy to wear, facile da indos-sare, in quanto il contenuto radiofonico segue gli ascolta-tori durante tutto l’arco della giornata su device diversi adattandosi alle esigenze di tempo e di modalità di con-sumo degli ascoltatori (do-mestica, in mobilità, digital) come nessun altro mezzo, vantando una forte coeren-za fra i contenuti e le stesse nuove e diverse esperienze di consumo - ha spiegato Fabri-zio Serri di Rai Pubblicità -. RadioRai, leader nel peak time del mattino con oltre il 27% di share, è anche easy to remember, perché dall’a-nalisi dei dati GFK Eurisko emerge che il livello di atten-zione per canali radiofonici della Rai è molto superiore rispetto a quello dei canali privati e questo ha un colle-gamento diretto sull’efficacia del messaggio pubblicitario”.

Ieri a Milano presentate al mercato le offerte editoriali di Radio Rai: in arrivo su Radio2 Cucciari e Pelù

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Radio, a settembre fatturato adv +3,5%. Segnali incoraggianti per ottobre

diFFuSi i dati FCp-aSSoradio gennaio-Settembre 2014

L’Osservatorio FCP-Assoradio ha raccol-

to i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaio-settembre 2014. I dati evidenziano un au-mento del fatturato pub-blicitario della pubblicità nazionale radiofonica pari al +3,5% nel mese di settem-

bre 2014 rispetto allo stesso periodo del 2013. Tale dato corrisponde a un fattura-to totale di 24.293.000 di euro. “Dopo diversi mesi caratterizzati da una rac-colta negativa, a settembre il comparto Radio ha dato importanti segnali di ripre-sa con un risultato positivo

che non registravamo da marzo di quest’anno - ha commentato Paolo Salva-deri, presidente della Fe-derazione Concessionarie Pubblicità -. Anche le prime indicazioni su ottobre sono incoraggianti e ci rendono fiduciosi su un ultimo tri-mestre dell’anno in ripresa”. paolo Salvaderi

GQ fa la classifica degli avvocati più potenti d’Italiain Collaborazione Con legalCommunity.it

GQ e Legalcommunity.it hanno stilato per la

prima volta una classifica dei 30 nomi che nell'ultimo anno si sono distinti per ca-pacità manageriale, visione strategica e impatto media-tico, oltre che per la reputa-zione di tecnici di particola-re valore. In testa alla lista, che verrà pubblicata nel nu-mero di GQ in uscita il 7 no-

vembre, ci sono gli avvocati del potere economico, i pro-tagonisti delle privatizza-zioni o delle grandi fusioni, gli artefici delle quotazioni in Borsa e delle operazioni di finanza strutturata. GQ svelerà le strategie, le carat-teristiche, i segni partico-lari e distintivi, le passioni e gli interessi di tutti i pro-tagonisti delle privatizza-

zioni o delle grandi fusioni, delle quotazioni in Borsa e delle operazioni di finan-za strutturata. Un’élite che muove ogni anno oltre 1,6 miliardi di euro di fattura-to: una radiografia attenta e intrigante di un universo professionale, messa in luce attraverso lo stile proprio e caratteristico del mensile diretto da Carlo Antonelli.

ConCorSo

radio Monte Carlo è radio partner di ‘Corti d’autore’, il premio de Il Morandini, Dizionario dei film e delle serie televisive (morandinicortidautore.zanichelli.it) de-dicato ai cortometraggi. L’emittente, che ha nel cinema una delle sue grandi passioni, non si accontenta però di promuovere sulle proprie frequenze il concorso con interviste ai protagonisti del cinema italiano e ad autorevoli esponenti della critica cinema-tografica - il mitico Morando Morandini in primis - ma si spinge oltre coinvolgendo in modo attivo tutti i propri ascoltatori e gli appartenenti alla community di radiomontecarlo.net. Sì, perché ai ‘Corti d’autore’ si affianca il contest ‘I Cortissimi

di Morandini’ di Radio Monte Carlo che ha preso il via lunedì 3 novembre e terminerà il 21 gennaio 2015. La dinamica è quella dei Corti d’Autore, ma con un grado di difficoltà ulteriore. L’argomento deve essere ispirato a una delle 55 Definizioni d’autore tratte dal vocabolario lo Zingarelli 2015 (ben 55 personaggi illustri, da Giorgio Armani a Carlo Verdone, da Mina a Fran-cesco Guccini, da Gabriele Salvatores a Piergiorgio Odifreddi, hanno infatti dato la propria definizione - accompagnata dalle proprie riflessioni - di una particolare voce del vocabolario, che li riguarda artistica-mente e professionalmente). Fin qui tutto tranquillo: ma mentre per partecipare ai

‘Corti d’Autore’ occorre inviare al sito mo-randinicortidautore.zanichelli.it/ un video della durata massima di 29 minuti, per prendere parte ai ‘Cortissimi di Morandini’ di Radio Monte Carlo occorrerà presentare un video non più lungo di 1 minuto. Una du-rata che metterà a dura prova i videomaker d’Italia. Fra tutti i contributi inviati entro il 21 gennaio 2015, la giuria presieduta da Luisa Morandini in persona selezionerà un vincitore che sarà invitato al salone del Libro di Torino dove potrà assistere alla proiezione della sua fatica all’interno di un contesto tanto prestigioso. Il vincitore sarà anche premiato con una targa firmata Radio Monte Carlo.

iL CinEMA in Un MinUTo Con rADio MonTE CArLo E i ‘CorTissiMi Di MorAnDini’

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A novembre crescita della raccolta per il doppio numero di How to spend It

a Supportare l'uSCita dei due numeri una Campagna Stampa Sui mezzi del gruppo 24 ore Firmata da FCb

Doppio numero a novem-bre per il magazine How

To Spend It de Il Sole 24 Ore. Proprio nel mese in cui il Fi-nancial Times festeggia i 20 anni del suo prestigioso ma-gazine, l’edizione italiana cu-rata dal Sole 24 Ore e diretta da Nicoletta Polla-Mattiot, registra una straordinaria performance pubblicitaria. Un successo che conferma l’elevato gradimento del nuo-

vo prodotto editoriale pres-so il mondo degli investitori pubblicitari del lusso fin dal suo lancio a settembre, e che permette quindi un doppio appuntamento in edicola con i lettori, venerdì 7 novembre e venerdì 21 novembre. Il terzo numero di How To Spend It, in edicola con Il Sole 24 Ore a partire da domani, venerdì 7 novembre, si concentra sul trend del lusso ‘Tailor-Made’

nel mondo dell’architettu-ra, dell’arredo e del design, dell’automotive e dei viaggi. Venerdì 21 novembre sarà la volta della moda, degli acces-sori e dei gioielli, con uno spe-ciale che già anticipa il Natale e le migliori idee-regalo. Tutto, quindi, può diventare perso-nalissimo e How To Spend It, in questi due numeri, racconta come il lusso sia soprattutto un servizio ‘esclusivo’, conce-pito solo per te. Proprio come il giornale, pensato 'su misura' per ciascuno dei suoi lettori

A supportare l’uscita dei due numeri di novembre sarà pia-nificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore una campagna stampa realizzata da FCB .

domani l’appuntamento

Domani rTL 102.5 trasmetterà, a partire dalle 15.00, uno specia-le dedicato ai Pink Floyd, con Luca Dondoni e Angelo Baiguini. Per celebrare il ritorno della band inglese dopo 20 anni con il nuovo album di inediti, The Endless River, pubblicato proprio il 7 novembre, RTL 102.5 trasmetterà l’intervista esclusiva di Luca Dondoni a Nick Mason, batterista e membro fondatore dei Pink Floyd, e ripercorrerà in musica la carriera di una delle band più importanti della storia della musica.

sU rTL 102.5 Uno sPECiALE DEDiCATo Ai Pink FLoyD

ad annunCiarlo Carlo perrone

Alessandro Cassinis è da ieri il nuovo direttore responsabile del Secolo XIX. Lo ha comunicato l’editore, Carlo Perrone, alla redazione. La notizia è stata annunciata sul sito

del quotidiano. Cassinis, milanese 54 anni, è al Secolo XIX dal 1988, si è occupato di economia ed è stato inviato. Dal 2003 era vicedirettore e dall’agosto scorso, con l’uscita del direttore Umberto La Rocca, era vicedirettore vicario.

CAssinis nUoVo DirETTorE DEL sECoLo XiX

alessandro Cassinis

http://www.iabforum.it/home/it/2014

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Dal 17 novembre debutta La nuova Gazzetta dello Sport

tbWa Firma la Campagna Stampa, radio e aFFiSSione

Dal 17 novembre i lettori troveranno in edicola La

Gazzetta dello Sport comple-tamente rinnovata e pensata per rispondere al meglio, e con la qualità che contraddi-stingue la Rosea, alle nuove abitudini di lettura: più con-tenuti esclusivi, più analisi e più approfondimenti, con la passione di sempre. Per cele-brare l'evento, lo stesso gior-no, La Gazzetta dello Sport apre le sue porte a sportivi e lettori. La giornata si apre con la consegna del premio 'Giacinto Facchetti - Il bello del calcio' a Francesco Tot-ti, per poi continuare con la proclamazione della prima pagina de La Gazzetta dello Sport più bella di sempre vo-tata dai lettori e scelta da una giuria di qualità. E una sele-zione di prime pagine sarà esposta insieme ai memora-bilia più significativi di tutti

gli sport in una mostra aperta al pubblico. Alcuni dei cime-li saranno poi messi all’asta su charitystars.gazzetta.it e il ricavato devoluto alla Fondazione Candido Can-navò. Oltre alla mostra e al meet&greet con gli sportivi, nella giornata del 17 alcuni lettori avranno l’opportuni-tà di entrare nel cuore della Gazzetta e visitare la redazio-ne. Per prepararsi alle emo-zioni di domani, La Gazzetta dello Sport ha riproposto le sue più belle prime pagine e coinvolto i lettori in una vo-tazione che ora entra nel vivo attraverso il concorso 'Emo-zioni in prima pagina' lancia-to il 27 ottobre e che ha rac-colto già oltre 35.000 voti. Le 20 prime pagine selezionate nella prima fase di votazione si sfidano da oggi in 10 scontri a eliminazione diretta diven-tando protagoniste anche del

giornale cartaceo: ogni gior-no due pagine tutte da colle-zionare verranno ripubblica-te al centro della 'rosea' fino alla proclamazione della vin-citrice il 17 novembre, giorno in cui verranno ripubblicate le 10 finaliste. Il lancio della nuova Gazzetta è sostenuto da una campagna di comu-nicazione firmata da Tbwa\Italia, declinata sulle testate del gruppo, radio e affissioni. La campagna stampa è mul-ti soggetto ed è ispirata alla tecnica dello 'strappo': i titoli originali della Gazzetta dello Sport sono artisticamente utilizzati per comporre an-nunci che parlano dei futuri cambiamenti della testata. A comporre il messaggio di ogni annuncio sono i tito-li più famosi e memorabili delle prime pagine del quoti-diano. Inoltre da oggi partirà una campagna di street ad-

vertising, creata da Jungle, è realizzata grazie all’utilizzo di due tecniche differenti, entrambe completamente sostenibili: le prime pagine Gazzetta verranno impres-se sui marciapiedi mediante reverse graffiti ottenuti ripu-lendo la pavimentazione con un getto d’acqua calda ad alta pressione o attraverso la tec-nica dei green graffiti painted servendosi di una speciale pittura alimentare a base di cellulosa e scarti di yogurt priva di prodotti chimici e completamente naturale. Il sito emozioni.gazzetta.it e la web app sono stati ideati e realizzati da DGTMedia, digital unit di Italia Brand Group.

Rcs celebra l'evento con grandi campioni, una mostra, e la consegna del premio 'Giacinto Facchetti - Il bello del calcio' a Francesco Totti

Rcs investe 60 milioni per Gazzetta Tvobiettivo SFidare rai, di mediaSet Sky e Sportitalia

L’obiettivo dichiarato è sfidare la consolidata

presenza sull’etere della Rai, di Mediaset sul digitale a pa-gamento, di Sky sul satellite e anche della rinata Sporti-talia. Come si legge su MF, Rcs è pronta a investire 60 milioni di euro nei prossimi 5 anni: 8-9 milioni per i primi due anni di lancio del proget-to Gazzetta Tv e 15 milioni annui per il triennio succes-sivo. Il debutto di Gazzetta Tv, previsto per inizio anno

sul canale 59, vede im-pegnati Francesco Carione (direttore del-la business unit della Gazzetta dello Sport), il direttore del quotidiano sportivo Andrea Monti e il responsabile editoriale del canale, Claudio Arrigoni. La redazione di Gazzetta Tv sarà composta da 12 giorna-listi, assunti con contratti a tempo determinato. La nuo-va emittente sarà gestita dal-la Digital Factory, controllata

di Digicast, nella quale do-vrebbero entrare alcuni part-ner commerciali e industriali come il gruppo De Agostini che al momento gestisce il canale di poker proprio sul tasto 59 e sul multiplex gesti-to da Persidera, la joint ven-ture tra T.I.Media il Gruppo L’Espresso.andrea monti

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Nel primo trimestre ricavi a +12% per 21st Century Fox

pari a 7,89 miliardi di dollari

Twenty-First Century Fox, la società che fa capo

al magnate Rupert Murdoch, ha chiuso il primo trimestre dell’esercizio fiscale con ri-cavi in crescita del 12% a 7,89 miliardi di dollari, grazie al forte contributo delle attività cinematografiche e delle tele-visioni via cavo. “Le divisioni film e tv via cavo hanno spinto la crescita dei ricavi, che han-no goduto anche del successo

al box office del Pianeta delle Scimmie e Colpa delle stelle”, ha dichiarato Murdoch, am-ministratore delegato di 21st Century Fox. I ricavi delle reti via cavo sono aumentati del 15% a 3,23 miliardi, mentre le attività cinematografiche hanno registrato un incre-mento del 17% a 2,48 miliardi. Stabili infine i ricavi della rete televisiva Fox a 1,05 miliardi dollari. rupert murdoch

Coca-Cola si affida a MediaCom per il Messico

budget media di 100 milioni di dollari

Coca-Cola ha affidato a MediaCom la gestione

del media planning e buying in Messico. Il budget stimato è di circa 100 milioni di dolla-ri, secondo la stampa estera. Precedentemente, per quasi più di dieci anni, il media è

stato gestito da Starcom Me-diaVest Group. Il Messico è uno dei mercati chiave per il colosso di soft drink che ope-ra in terra messicana da oltre 88 anni. Inoltre Coca-Cola ha reso noto a luglio di voler inve-stire 8,2 miliardi di dollari nel

Paese entro il 2020. La vitto-ria di MediaCom arriva poco dopo l'annuncio che il Grup-po Wpp è stato scelto anche P&G per il business dei media digitali in America Latina e nei Caraibi per un budget da 75 milioni di dollari.

Campagna aFFiSSione per l'international airport di neW york

nyC & Company, ente del turismo di New York City lancia la nuova 'Welcome Campaign' al JFk international Airport, con grandi affissioni dai colori sgargianti che accolgono i passeggeri in arrivo in città. I manifesti rappresentano attraverso l’iconografia locale i cinque distretti della città e le peculiarità che li rendono unici. “La campagna al JFK è un omaggio ai cinque distretti di New York City e un benvenuto in città agli oltre 15 milioni di passeggeri che ogni anno passano dai terminal dell’aeroporto -afferma Fred Dixon, presidente e ceo di NYC & Company -. Si tratta di un fantastico complemento alla nostra promozione globale focalizzata sui distretti e i quartieri di New York City”. Per la prima volta, la campagna di benve-nuto al JFK promuove ogni distretto in maniera

individuale con manifesti dedicati singolarmente a Manhattan, Brooklyn, The Bronx, Queens e Staten Island. E’ la seconda welcome campaign di NYC & Company realizzata all’interno dell’aeroporto, dopo J'ust Ask the Locals'. Per un anno nei terminal 1, 4 e 8 dell’aeroporto saranno esposti 37 pannelli, di cui il più grande misura 6x11 metri; posti uno di fianco all’altro occuperebbero la lunghezza di un campo da calcio. Quindici pannelli sono dedicati ai 5 distretti, tre ciascuno. La campagna rappresenta l’ultima iniziativa di NYC & Company che si unisce al programma 'Neighborhood x Neighborhood', che presenta un nuovo quartiere ogni mese sul sito nycgo.com/nxn, e 'See Your City', che incoraggia i newyorkesi ad esplorare i quartieri al di fuori di quello in cui vivono.

JFk LAnCiA LA nUoVA 'WELCoME CAMPAign'

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6 NOVEMBRE 2014

Arrivano da Los Angeles, si sono conosciuti in una scuola cinema-tografica e la loro musica racconta storie, compresi i colpi di scena. Come quello che vediamo nel vi-deo di “My Type”, dove il frontman A/J Jackson balla accanto a Raffa-ella Carrà sostituendosi ad Adriano Celentano.

Saint motel o Celentano?

Siamo stati all'Eicma, la 72esima esposizione mondiale del motoci-clismo con le nostre videocamere. Il più grande evento al mondo de-dicato alle due ruote apre i batten-ti agli appassionati e agli addetti ai lavori dal 6 al 9 novembre. Qui un'anteprima.

eiCma 2014

Un 'attesissima antologia musicale ricca di collaborazioni d'eccezione. È questo il regalo che Fiorella Man-noia si fa – e ci fa – per i suoi 60 anni. 18 prestigiosi duetti con i più grandi nomi della musica italiana: da Adriano Clentano a Tiziano Fer-ro, Laura Pausi e Luciano Ligabue.

Fiorella mannoia: un'antologia per i 60 anni

Questa settimana Traveland inda-ga sui 7 segreti di Bologna. Nati da una leggenda la città vanta 7 posti nascosti che difficilmente il visita-tore nota, 7 dettagli che sfuggono al turista, 7 “misteri” spesso scono-sciuti anche agli stessi bolognesi. Siamo andati a scoprirli tutti e ve li mostriamo in questo video.

traveland: i 7 Segreti di bologna

Dopo un restauro record durato soli quattro mesi, riapre le porte alla cit-tà la nuova libreria Rizzoli Galleria, nella Galleria Vittorio Emanuele di Milano. Tante le novità e maniacale l'attenzione ai dettagli: un librario appassionato, autori, amici e nuove tecnologie.

apre la nuova rizzoli galleria

Abbiamo incontrato Steve McCur-ry alla Villa Reale di Monza, dove vi aspetta la mostra a lui dedicata “Oltre lo sguardo”, e ci ha raccon-tato di magia, pazienza, curiosità e amore: amore per la vita, la fotogra-fia e l'umanità che trabocca da ogni suo scatto e da ogni suo sguardo.

a tu per tu Con Steve mCCurry

Anno XXV Giovedì 06/11/2014 N°192

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di Cinzia Pizzo

Integra le potenzialità del-la comunicazione esterna e delle tecnologie digitali, fondendole con il linguag-gio dei device di nuova generazione, l’offerta di Digitaly, nuova realtà di cui è founder e ceo Paolo Casti presentata ieri uffi-cialmente a Milano. Spin-off delle attività che Casti ha svolto finora a livello accademico e manage-riale nei media territoria-li, da ultima l’esperienza professionale decennale in Clear Channel, Digitaly

si propone al mercato del-la comunicazione digitale con un set di prodotti e servizi integrati rivolti a brand, soggetti sociali e politici, a livello nazionale e internazionale, che in-tendono comunicare nelle città e sul territorio con messaggi focalizzati per ogni specifica location.

“Mi sono fatto trascinare dall’idea che advertiser ed editori avrebbero apprez-zato l’idea di dilatare la propria attività digitale al di fuori dei piccoli schermi dei personal device. Se-guendo questa intuizione, ho sviluppato alcuni ma-nufatti innovativi destinati a espandere le potenzia-lità dei social e in genere della comunicazione digi-tale rendendola condivisi-bile da gruppi di persone più numerosi all’interno di contesti pubblici più complessi. Tra l’altro po-tranno essere un ottimo

strumento per supportare la diffusione delle attività social dell’Expo prossimo venturo – le parole di Pa-olo Casti -. Ad affiancarmi in Digitaly opera un team di 20 professionisti della creatività e della post pro-duzione”.

FoNDATA DA PAolo CASTI E IN PARTNERShIP CoN IMECoN

nAsCE DigiTALy, L’EsTErnA DEi soCiAL DEViCE

PARTNER PREMIUM EVENTI DA DUblINo

oUTBrAin AMPLiA iL nETWork Con iTALiAonLinE

MAMADigiTAL PArTECiPA AL sMX MiLAn 2014

AL WEB sUMMiT Di sCEnA LA inDUsTry EDiToriALE

Fornirà la propria piattaforma di content discovery alla Internet company italiana

La conferenza sul Search e Social media marketing si terrà a Milano il 13 e 14 novembre

Qualità, reputazione e monetizza-zione delle emozioni nel futuro dei (social) media

continua a pag 28

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paolo Casti

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Epidemia    di  EbolaIl  WFP  ha  lanciato  un’operazione  di  emergenza  a  livello  regionale  per  fornire  assistenza  alimentare  a  circa  1,3  milioni  di  persone  nei  Paesi  maggiormente  colpiti  dall’epidemia:  Guinea,  Liberia  e  Sierra  Leone.  Il  WFP  distribuisce  cibo  e  provviste  anche  alle  persone  in  quarantena  o  

trattamento  medico  e  ai  loro  familiari.  Aiutaci  ad  evitare  che  una  crisi  sanitaria  diventi  una  crisi  alimentare.  Dona  su  it.wfp.org/ebola

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IN VISTA DEll’ESPoSIzIoNE UNIVERSAlE DI MIlANo

MAnPoWErgroUP LAnCiA LA CAMPAgnA EXPo Con D.A.g.

Manpowergroup, Offi-cial HR Premium Partner di Expo Milano 2015, ha uffi-cialmente lanciato la propria campagna di comunicazio-ne per l’esposizione univer-sale, presto visibile anche nelle vetrine delle 230 filiali del gruppo. Da settembre la campagna è online attra-verso il sito www.manpo-wergroup4expo.it dove è possibile candidarsi per le opportunità di lavoro legate al mondo di Expo Milano 2015. ManpowerGroup con-tinuerà fino alla primavera

l’operazione di reclutamen-to che vedrà l’assunzione di oltre 650 persone per la prossima Esposizione Uni-versale. Sul portale, oltre alla sezione www.manpower-group4expo.it/lavora-per-expo, vengono presentati i servizi pensati per le azien-de (selezione e formazione, gestione eventi, outplace-ment e tourism) e le news riguardo a Expo e lavoro. Testimonial della campagna di ManpowerGroup for Expo è l’artista e fotografo sviz-zero Fabian oefner, classe 1984, i cui lavori sono in bilico fra arte e scienza, in grado di catturare in modo unico e immaginifico i fe-nomeni naturali della nostra vita di tutti i giorni. Le sue immagini, che svelano il lato poetico e magico del mondo

naturale, sono il leit motiv della campagna di Manpo-werGroup per Expo. “Nell’e-laborazione di questo im-portante progetto ci siamo posti l’obiettivo di fondere sinergicamente le istanze di ManpowerGroup con quelle di Expo – ha affermato Elena guzzella, amministratore delegato di D.A.g. Commu-nication, agenzia di comu-nicazione che ha curato la realizzazione del progetto

-. Questa sinergia si è con-cretizzata nella armonizza-zione dei colori simbolo di Expo e di ManpowerGroup, su cui si basano le immagini esplosive e caleidoscopiche di Oefner, e nella valoriz-zazione di un messaggio in cui l’uomo sia al centro del processo di costruzione del mondo del futuro, su cui si basa sia il tema di Expo Mi-lano 2015, sia la filosofia di Manpower”.

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TRA I PRIMI SERVIzI lANCIATI oRING E boohMbox

gLi AEroPorTi Di PUgLiA TrAMPoLino Di LAnCio PEr DigiTALy

(Segue dalla prima) Se Digi-taly si occuperà di design e comunicazione creativa, per le competenze hardware, software e operation è stata siglata una partnership con imecon, società di engine-ering, fondata da due inge-gneri italiani che negli ulti-mi anni hanno lavorato nel mercato DOOH in Italia per Expo, grandi stazioni, Ae-roporti di Venezia e di Roma. “L’integrazione dei mie pro-getti con le attività e le com-petenze di Imecon avviene attraverso il mio inserimento nella struttura della società. Attualmente, oltre ad esse-re ceo di Digitaly, copro la carica di chief designer offi-cer di Imecon, integrando in questa carica la supervisione di tutti gli aspetti di proget-tazione di prodotti e servizi, tra cui la progettazione del prodotto, user experience, design, design industria-le, pubblicità e marketing

di prodotto - spiega Paolo Casti -. Nella mia visione e anche quella di Fabio Vaira-ni, ceo di Imecon, le nostre attività potranno insieme costituire un punto di riferi-mento per la progettazione e la produzione di una nuova generazione di device, nativi digitali, destinati a supporta-re le iniziative di informazio-ne e comunicazione all’inter-no degli spazi destinati alla collettività, dalle stazioni, agli aeroporti, alle aree me-tropolitane, all’interno di centri commerciali o di fiere. Per rendere possibile questo network, gli schermi saranno

dotati di un device-decoder accessorio attraverso il qua-le sarà possibile riprodurre contenuti multimediali, cat-turare immagini del sito, mi-surare le audience in tempo reale, anche attraverso tag univoci, e, non ultimo, con-sentire lo scambio live di contenuti audio-video tra i device”. A seguito dell’inca-rico vinto per la realizzazione di impianti informativi e pub-blicitari, prima vetrina dei nuovi servizi di Digitaly sa-ranno gli Aeroporti di Puglia “che vedranno il debutto del nuovo device mobile Oring”. Tra le altre novità di prodot-to realizzate da Digitaly an-che BoohmBox, dispositivo multimediale e interattivo, appoggiato al suolo, in grado di gestire, razionalizzandole, informazioni, intrattenimen-to e comunicazioni all'in-terno delle aree urbane nei momenti di maggior carico. La sua natura di social devi-

ce rende il BBX adatto agli impieghi eccezionali, ovvero quando la città ha bisogno di comunicare eventi straordi-nari. “Il nostro vero obiettivo è sviluppare un innovativo linguaggio di comunicazione, lanciando social device che intendiamo affermare so-prattutto sul fronte interna-zionale - conclude Casti -. In seguito è previsto l’ingresso di altre compagini sociali che consolideranno l’evoluzione di Digitaly con una struttura d’offerta più articolata e una gamma di servizi più vasta”.

ConteSt online

FErnET-BrAnCA E UsErFArM sELEzionAno i VinCiTori DELLA ViDEo CHALLEngE ‘Looking For THE nEW grEAT gATsBy’‘Looking for the new Great Gatsby’ è il progetto di storytelling digitale lanciato a luglio da Fratelli Branca Distillerie sulla piattaforma Userfarm, player europeo per la produzione e condivisione di video in crowdsourcing, che ha chiesto ai creativi della community di raccontare in modo innovativo e non convenzionale i valori e lo stile del nuovo uomo Fernet-Branca. La

sfida è stata raccolta con entusiasmo dai creativi e videomaker di Userfarm: in poco più di due mesi sono stati caricati 64 video, di cui ben 40 approvati, 650 joiners della call creativa hanno studiato il brief, oltre 25.000 le visualizzazioni organiche dei video e circa 1.500 voti. Sul podio della video-challenge si sono posizionati nell’ordine: Hanky Panky di Marco Cacioppo, La Lettera di Carlo De Amici, From dusk till dawn di Sara Basilone, Chiara Nardone, Rosina Danner. “I video maker hanno raccolto una sfida impegnativa: rappresentare al meglio l’uomo Fernet-Branca. Un uomo fascinoso e brillante, curioso e indipendente, sicuro di sé e carismatico, sospeso tra tradizione e innovazione” afferma simone Masé, Global Marketing & Activation Director

della Fratelli Branca Distillerie. Sintesi ben riuscita e rappresentata da Hanky Panky, scritto e diretto da Marco Cacioppo, che ha saputo creare un protagonista affascinante e contemporaneo, con un tono ironico e un ritmo narrativo incalzante. Fernet-Branca è centrale nel film e presentato in modo aspirazionale, contemporaneo e vero. Marco Cacioppo, 33 anni, di Milano, registra e sceneggiatore cinematografico, si aggiudica un premio di 5.000 euro, il secondo classificato 2.000 euro mentre il terzo e quarto classificato ricevono un premio di 1.000 euro. È possibile visionare i video che hanno preso parte alla call creativa ‘Looking for the new Great Gatsby’ sul canale YouTube della Fratelli Branca Distillerie www.youtube.com/user/brancadistillerie.

http://www.savemobile.it/

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FoRNIRà lA PRoPRIA PIATTAFoRMA DI CoNTENT DISCoVERy AllA INTERNET CoMPANy ITAlIANA

oUTBrAin AMPLiA iL nETWork Di EDiTori PrEMiUM Con L’ingrEsso Di iTALiAonLinE

outbrain ha annunciato ieri l’ingresso di italiaonli-ne nel proprio network di partner premium. Outbrain è la piattaforma di con-tent discovery (raggiunge attualmente oltre 561 mi-lioni di visitatori unici al mondo ogni mese, fonte: comScore Global settem-bre 2014) che permette a brand, editori e agenzie di incrementare l’engagement della propria audience. Ita-liaonline è la internet com-pany italiana a cui fanno capo, tra gli altri brand, i portali Libero e Virgilio. Aggregando i dati di questi ultimi, la società registra numeri da record: 56% del market reach; 15,3 milioni di utenti unici al mese; 2,5 miliardi di page view men-sili; 11,2 milioni di account mail attivi. Fanno parte di Italiaonline, oltre ai portali Libero e Virgilio, i web ma-gazine Di·Lei, TotalTech, QuiFinanza, sportstadio, MotorLife e siViaggia, l’u-tility 1254, la piattaforma video ViTV, oltre alle con-cessionarie di web adverti-sing nazionale e locale. Una realtà, quindi, che permet-

te ad Outbrain di poter far leva su contenuti di qualità capaci di intercettare nuovi utenti alla ricerca di storie, articoli e news di approfon-dimento su qualsiasi tema di interesse: dall’attualità allo sport, dal life style, al mondo finanziario, ai viag-gi. La tecnologia all’avan-guardia di Outbrain, grazie alla soluzione outbrain Amplify, guiderà il lettore alla scoperta dei contenu-ti più rilevanti - testuali e multimediali - grazie all’in-tegrazione di link persona-lizzati e consigliati all’in-terno delle pagine editoriali nelle sezioni ‘Potrebbe inte-ressarti anche’ su ogni tipo di device: desktop e mobile. “Il content marketing si sta affermando come strumen-to strategico per entrare in contatto con nuovi lettori: i brand si stanno accorgendo che l'attenzione dell'utente online è sempre più focaliz-zata sul contenuto. Quindi veicolare i contenuti giu-sti all’audience giusta è un fattore cruciale per stabili-re un nuovo e più profondo rapporto con il consumato-re finale – ha commentato

Alberto Mari, country ma-nager di Outbrain Italia -. Siamo pertanto lieti di dare il benvenuto a Italiaonline quale nuovo membro del nostro network di editori premium che oggi è in gra-do di raggiungere il 67,6% della popolazione italiana online. Con Italiaonline dif-fonderemo link di approfon-dimento e di intrattenimen-to di grande valore per gli utenti. In Outbrain prestia-mo molta attenzione alla qualità dei contenuti e lavo-riamo affinché i lettori sco-prano le storie più interes-santi, autentiche e degne di fiducia: siamo quindi certi

che con Italiaonline riusci-remo a raggiungere questo nostro fondamentale obiet-tivo”. Domenico Pascuzzi, Portal and Local Marketing Manager di Italiaonline, aggiunge: “I primi test rea-lizzati con Outbrain hanno portato risultati estrema-mente interessanti in ter-mini di engagement degli utenti, segno che l'introdu-zione di raccomandazioni di contenuto personalizzate incontra una effettiva do-manda del pubblico. Inoltre Outbrain rappresenta una nuova e interessante fonte di revenue complementare ai canali tradizionali”.

brand deSign

CHEFAro PHArMA ‘MoBiLiTA’ iL PoPoLo Di zooPPA Al via un nuovo progetto di brand design online su zooppa. Il cliente, Chefaro Pharma, cerca un logo e un naming per una nuova linea di dispositivi per la cura e la bellezza delle donne e due naming per un paio di nuovi prodotti che

apparterranno a questa linea. I compensi a disposizione sono di 4.000 euro, così suddivisi: 500 euro di early entry per la migliore proposta caricata entro le 23:59 del 6 novembre e 3.500 euro assegnati alla migliore proposta in assoluto. La

deadline del contest è fissata per venerdì 21 novembre. Chefaro Pharma Italia nasce nel 2004 come branch italiana di omega Pharma Holding. Ha raggiunto grandi risultati di crescita nel mercato della salute, che la portano a ricoprire un ruolo da protagonista nei settori bellezza, benessere e self medication.

alberto mari

Per dettagli e briefCLiCCA QUi

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SEARCh ENGINE oPTIMIzATIoN: MAMADIGITAl Al SMx MIlAN 2014

sEArCH EnginE oPTiMizATion: MAMADigiTAL AL sMX MiLAn 2014

Mamadigital sarà presente alla seconda edizione Italia-na dell’sMX, la conferenza

sul Search e Social media marketing, che si terrà a Milano i prossimi 13 e 14

novembre 2014. Search Engine Marketing, Social media marketing, Local Search, mo-bile ed ecommer-ce sono i temi cen-trali dell’evento a cui interverranno alcuni tra i più au-torevoli esperti del settore. “Il Search Engine Marketing gioca un ruolo

principe nel Digital Mar-keting, motivo per cui ogni nuova implementazione degli algoritmi dei Motori di ricerca rappresenta impor-tanti opportunità da cogliere per aggiornare e rendere an-cora più efficaci le strategie digitali. Hummingbird, di cui parleremo durante l’SMX, è un algoritmo nuovo quanto poco sfruttato quindi sarà l’occasione per approfondire opportunità e metodologie in ottica SEO”, commenta simone rinzivillo. Durante la prima giornata Simone

Rinzivillo, cto & Co-founder di Mamadigital, terrà uno speech su uno dei principali algoritmi introdotti recente-mente da Google, nell’ambi-to di una sessione dal titolo “What Is Hummingbird & The Entity Search Revolu-tion?” e dedicata alla Search Engine Optimization du-rante la quale interverran-no anche Johannes Müller, Webmaster Trends Analyst di Google e Paul Bongers, Senior Manager Business Development di Searchme-trics. Simone rinzivillo

SeCondo Web trekk +7% Su ottobre 2013

105.nET VoLA A oTToBrE oLTrE i DUE MiLioni Di VisiTATori UniCiSecondo le nuove rilevazioni WebTrekk, nel mese di ottobre il sito di radio 105 ha registrato 2.075.428 unique visitors con un incremento del 10% rispetto a

settembre e del 7% rispetto a ottobre 2013. “E’ un traguardo storico per Radio 105 ottenuto grazie ai sempre più apprezzati contenuti di 105.net dove

la totale sinergia con i suoi social sta diventando un’assoluta eccellenza nei media on line”, ha commentato Edoardo Hazan, direttore di Finelco Digital.

SIzMEk lANCIA Il NUoVo SET DI STRUMENTI RICh MEDIA IN MoDAlITà SElF-SERVICE

ArriVA sizMEk soCiAL, PEr CrEArE AnnUnCi Cross-PLATForM E Cross-DEViCE sUi soCiAL E sU MoBiLE

sizmek, società internazio-nale per la gestione dell’ad-vertising per inserzionisti, agenzie ed editori, presenta il set di strumenti self-service per creare e distribuire an-nunci rich media sui principali social network e su ogni tipo di device. Il nuovo sizmek social consente a editori, in-serzionisti e agenzie di creare, in modo semplice, messaggi che possono essere distribuiti velocemente sui newsfeed di Facebook, Twitter, Pinterest e Tumblr, garantendo così un’ulteriore ottimizzazione dei risultati. Esperti creativi e marketer possono potenziare gli annunci sviluppati per le campagne sui social network

inserendo contributi multime-diali come video, foto, conte-nuti live-stream e altro ancora - oltre che con integrazioni, per chi opera nell’e-commer-ce, di elementi tipici come gli store locator – scegliendo una pianificazione personalizzata e con un controllo creativo completo. Poiché la maggior parte delle campagne social è

fruibile anche su mobile, que-sti moduli HTML5 possono essere facilmente convertiti nei formati 'IAB Mobile Rising Stars', i moduli pubblicitari che IAB ha definito come for-mati pubblicitari all'avanguar-dia. Il nuovo set di strumenti consente ai clienti di creare annunci pubblicitari con di-verse call-to-action diretta-

mente sulla schermata inizia-le e thumbnail personalizzati per Pinterest, Tumblr, Facebo-ok, Twitter e Google Plus (la pubblicità su Facebook, Twit-ter, Pinterest, Tumblr e Google Plus e l’uso dei relativi servizi e dati sono soggetti ai termi-ni e condizioni di ciascuna società), indipendentemen-te dalla modalità prescelta ('self-service' o 'managed' ge-stista'). Questa nuova funzio-nalità, che è completamente integrata nella piattaforma sizmek MDX, permette ai marketer di personalizzare il proprio messaggio per tutti i social senza dover ri-creare da zero annunci diversi per ogni piattaforma.

http://www.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/index.php?cPath=99

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FATTURATo CoNSolIDATo A 38 MIlIoNI DI EURo

HiMEDiA groUP, nEL TErzo TriMEsTrE HiPAy A +56%

Il gruppo media online HiMe-dia group diffonde i propri risultati finanziari per il terzo trimestre 2014. Il fatturato consolidato è di 38 milioni di euro, esclusa la cessione di Jeuxvideo.com. Per quanto riguarda HiPay (pagamenti online), il volume delle tran-sazioni gestito dal Gruppo è in forte crescita (+ 34%) in con-fronto alla crescita del 16% registrato durante il primo se-mestre dell’anno. L’attività dei pagamenti elettronici aumen-ta del 56% e guida la crescita di HiPay. Il margine totale lor-do beneficia di questa crescita e l’attività di pagamenti elet-tronici continua ad ampliare la sua quota nel mix dei prodotti, fino a rappresentare ormai il 35% del margine lordo totale di HiPay. In generale le attività dei pagamenti registrano una crescita del 2% del margine

lordo nel periodo conferman-do un ritorno alla crescita del-le attività resa possibile grazie agli investimenti realizzati a partire dal 2010. Per Hi Media (advertising digitale), tenendo in considerazione la vendita di jeuxvideo.com, c’è un calo del 16% nel terzo quarter, penalizzato da un contesto di mercato ancora molto diffici-le. Persistono i principali trend identificati all’inizio dell’anno e confermano una sofferenza del display e una maggiore importanza di leve alternati-ve (RTB, video e mobile) che crescono nel mix dei prodotti offerti dal Gruppo nel campo

dell’advertising online. Il mo-bile si conferma come asse portante del maggior sviluppo delle attività dall’inizio dell’an-no con referenze chiave in molti Paesi come Le Monde, Webedia e reworld Media in Francia, Twitter, shazam e Melty in Italia, o ancora Linkedin in Spagna. HiMedia intende capitalizzare questo momento e sviluppare molti nuovi prodotti per estendere l’offerta del gruppo in modo da guadagnare nuove quote di mercato. Commentando i numeri del terzo trimestre del 2014, Cyril zimmermann, fondatore e ceo di HiMedia

Group, ha affermato: “HiPay, l’area dei pagamenti del Grup-po, ha raddoppiato il suo ritmo di crescita nel terzo quarter in confronto ai primi sei mesi dell’anno. Questa dinamica ha permesso di completare la transizione tra le attività tradi-zionali e le nuove attività rela-tive ai pagamenti online che ormai guidano la crescita del Gruppo. Le attività pubblici-tarie (HiMedia) stanno effet-tuando la stessa transizione, che dovrà proseguire ancora qualche mese e permettere alle attività RTB, mobile e vi-deo di superare la tradizionale attività display”.

TRIboo MEDIA, SIGlATA PARTNERShIP TRA lEoNARDoADV E kFRAME INTERACTIVE

FLoPTV.TV E ALLsongs.TV EnTrAno in LEonArDo.iTTriboo Media ha siglato una partnership strategica tra la sua controllata Leonardo-ADV e kFrame Interactive, con l’ingresso nel network editoriale di Leonardo.it di due prestigiose web tv come FlopTV.tv e Allsongs.tv. Con questa operazione Triboo Media incrementa ulteriormente il proprio pre-sidio presso il target maschi-le compreso fra il 16 e i 44 anni con FlopTV.tv e teen femmini-le con AllSongs.tv, integrando un bacino di oltre 1,5 milioni di uten-ti unici al mese, più di 5 milioni di pagine viste e 1,5

milioni di video visualizzati, oltre che di una fedelissima community di fan e followers (Fonte: Google Analytics). “Crediamo che la collabora-zione con KFrame Interactive ci permetterà di proseguire la nostra strategia volta all’in-novazione del mondo della pubblicità e dell’editoria onli-ne e arricchirà ulteriormente sia la nostra offerta video che

editoriale - ha commentato Alberto zilli, ceo di Triboo Media -. Grazie alla sinergia tra i due team, saremo in grado di offrire a tutte quelle aziende interessate a presi-diare i due target di riferimen-to di FlopTV.tv e AllSongs.tv, soluzioni di comunicazione integrata multipiattaforma, che puntano a costruire una relazione diretta, attraverso

il coinvolgimento attivo dell’audience”. FlopTV.tv, portale multimediale dedicato all’intratteni-mento online, nato da un'idea di Fox interna-tional Channels italy, è una web tv con un forte focus sullo humor sur-reale e sulla comicità, che realizza contenuti di

qualità con talenti del pano-rama italiano come Maccio Capatonda, Elio e rupert sciamenna. Dietro al suc-cesso di FlopTV.tv c’è anche CrossCast, la piattaforma tecnologica proprietaria di Kframe Interactive che, gra-zie ad una versatilità senza precedenti, permette alla re-dazione di lavorare da un uni-co ambiente integrato su una pluralità di delivery. AllSongs.tv è il progetto online che, dal 2010, copre in maniera com-pleta tutto il settore musicale: videoclip ufficiali e non, le fo-togallery degli artisti, le news più importanti e tutto quello che interessa agli appassio-nati di musica, con un taglio spostato verso il pop e il mer-cato teen femminile.

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IERI Al WEb SUMMIT DI SCENA lA INDUSTRy EDIToRIAlE

QUALiTà, rEPUTAzionE E MonETizzAzionE DELLE EMozioni nEL FUTUro DEi (soCiAL) MEDiA

da Dublino Eugenia Morato

Il futuro dei media è tra i temi principali in scena al secondo giorno di Web summit di Du-blino. La industry di magazine e quotidiani cartacei è quella che negli ultimi anni è anda-ta incontro più di tutte a un cambiamento radicale e con-tinuare ad alzare muri di fron-te all’evoluzione in corso, oltre che inutile, è estremamente dannoso. Guardian, New York Times, Irish Independent, Bu-siness Insider: sono diversi i grandi nomi della publishing industry ad alternarsi sul pal-co del Web Summit per di-scutere su come affrontare le sfide in atto trasformandole in opportunità. E tutti si tro-vano concordi nel definire il digital il catalizzatore che sta portando a una grande cre-scita nel consumo di news. Ma allo stesso tempo sono qualità e reputazione le due parole chiave per il successo,

perché senza qualità non si può avere reputation e senza reputation monetizzare sarà sempre più un miraggio. Per kevin sutcliffe di VICE News la reputazione è l’amo attra-verso cui si conquista il cuore dei pubblico. E per Mark Lit-tle di Storyful, il modello delle breaking news, così come l’abbiamo sempre conosciu-to, è ormai finito. “Ma questa è una buona notizia - dice -. Si comincia con il lanciare una breaking news, ma poi è fondamentale continuare trasformandola in una sto-ria che generi emozioni nelle persone”. Il tema del futuro dei media s’interseca anche con il nuovo ruolo che i social media stanno assumendo nel news reporting. “Twitter, più di ogni altro social, sta cam-biando radicalmente i giochi - dice Matt McAllester del Time -. È Twitter che ha tra-sformato tutto in una sorta di competizione per il mondo

del news publi-shing”. E proprio il social network dei 140 caratteri non poteva man-care sul palco del Web Sum-mit con Adam Bain, President of Global Reve-nues di Twitter. “Noi non vediamo le revenue come la destinazione finale del nostro viaggio - dice Bain - le reve-nue sono solo l’ossigeno per poter continuare a crescere e renderci sempre più fieri del nostro business”. Qual è il futuro di Twitter? Bain non ha dubbi. Sono tre le direzioni su cui muoversi: advertising, big data e e-commerce. “Il nostro focus è interamente rivolto verso un sistema di advertising che sia rispettoso degli utenti" dice smentendo i recenti dubbi in merito all’ef-ficacia del business model dell’azienda. E a proposito

delle nuove funzionalità di e-commerce arrivate con il pulsante ‘Buy Now’ (attual-mente in fase beta), Bain ri-vela: “Quello che facciamo è monetizzare le emozioni”. Snocciola, infine, alcuni nu-meri che ben evidenziano la forza del social network, oltre che la grande opportunità di business che esso rappre-senta per i grandi brand così come per le piccole aziende: 284 milioni di utenti attivi al mese e 600 milioni di visi-te al sito, che si sommano a una media di 500 milioni di tweet al giorno e 10 miliardi al mese.

I CoNTENUTI DEl MUlTI-ChANNEl NETWoRk ITAlIANo FRUIbIlI ANChE SU WWW.FAMExV.CoM

ACCorDo TrA zoDiAk ACTiVE E FAME XVzodiak Active è il primo multi-channel network ita-liano a stringere un accordo con Fame XV (www.famexv.com), la nuova finestra di dif-fusione di video basata su un sistema di trasmissione in-

novativo volta a supportare il lavoro dei creators e agevo-lare la visione dei contenuti da parte del pubblico. Alcune delle clip presenti nel Multi-Channel Network di Zodiak Active, saranno quindi inserite

in un palinsesto confezionato quotidianamente con cura e attenzione ai contenuti, all’in-terno del canale Italy di Fame XV, primo tra i canali nazionali di futura creazione su www.famexv.com. Lo scopo di Fame

XV è quello di supportare i creatori di contenuti, dandogli la possibilità di raggiungere un pubblico più vasto, con un pa-linsesto creato ad hoc con un flusso continuo di video da più fonti, come accade in tv.

per i vent’anni della Web mail di libero

iTALiAonLinE rEgALA VAniTy ACCoUnT Ai nATiVi DigiTALiÈ online da ieri la promozione Vanity Account Free for you, valida fino al 5 dicembre, che Italiaonline dedica ai clienti della webmail di Libero in occasione del ventennale della casella di posta elettronica più diffusa del Paese con circa 11 milioni di caselle. L’iniziativa dà la possibilità di

regalare ai propri figli minori di 18 anni un Vanity Account, creando per loro uno username semplice e personalizzato, attraverso l’attivazione dei nuovi domini @giallo.it e @blu.it che, per l’occasione, saranno registrati gratuitamente. Vanity Account consente alle persone di creare

nuovi indirizzi mail in grado di dare valore alla propria individualità, offrendo una vasta disponibilità di username non ancora utilizzati. Inoltre, da oggi gli utenti Libero mail visualizzeranno nella loro pagina di benvenuto una finestra di pop-up con il reminder della promozione.

adam bain