ROI, KPI, Risultati Creatività · • Immagini dal sito e dai materiali btl Studio...
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Creative Playbook Donatella Urrai – Head of Teads Studio Italy
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Creative PlaybookDonatella Urrai – Head of Teads Studio Italy
ROI, KPI, Risultati Creatività
Source : Nielsen Catalina, 2016 - Q1 2017, Study of nearly 500 live campaigns
L’ aspetto creativo
contribuisce per il 65% delle
vendite nel digital e solo per
il 35% nel media tradizionale
Creatività e formato giocano un ruolo essenziale nella battagliaper catturare l’attenzionedell’utente
Workshops& Best Practices
Data& Technology / Innovation
CampaignIdeation/Production
Pre-TestingResearch & Analysis
La piattaforma creativa che rende le tue campagne interattive
Content pre-testing
con Teads Creative Lab
0:00 0:02 0:04 0:06 0:08 0:10 0:12
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Negative sentiment
33.9%
Happy
33.0% 34.7%
Negative
37.0%
Views
242
Video testato su un panel a target (300 persone)
Decodifica delle emozioni tramite Realeyes
Analisi dei risultati con il team Intelligence
Raccomandazioni creative e realizzazione grafica con Teads Studio
Risultati Creative Lab
30%Aumento del VCR
su mobile
53% aumento dell’efficacia
(effectiveness)
1. Misurazione dell’impatto del video sul target di riferimento
2. Analisi sec. per sec. del coinvolgimento emotivo dell’audience esposta al
video
3. Individuazione dei momenti più attraenti e performanti del video
4. Ideazione dei miglioramenti creativi per aumentare il completamento del
video da parte degli utenti
5. Definizione e creazione del nuovo formato ottimizzato, tramite Teads Studio
Source: Ipsos Commissioned by Teads, The Power of Interactivity, April 2018
Le pubblicità
interattive
aumentano la Brand
Favorability del
300%
Spot Tv più
efficaci sul mobile
Crea eseprienze
originali e uniche
senza costi
eccessivi
Crea eseprienze
originali e uniche
senza costi
eccessivi
Crea eseprienze
originali e uniche
senza costi
eccessivi
Crea eseprienze
originali e uniche
senza costi
eccessivi
Crea effetti dinamici
e sorprendenti
Crea effetti dinamici
Focus sul prodotto
Crea effetti dinamici
e sorprendenti
Crea esperienze
interattive di
acquisto
Crea esperienze
interattive di
acquisto
Crea esperienze
interattive di
approfondimento
SHAKE
Drag and SHAKE
Attiva esperienze di
realtà aumentata
AR Experience
Awareness Consideration Conversion
Teads’ full-funnel
Contextual Custom audience Lookalike
Awareness
Consideration
Conversion
Retargeting
Creative Workshop
Brief:• Lancio del nuovo telefono G7• Creare un’esperienza interattiva rivolta ad un target giovane• Mostrare le 7 caratteristiche del nuovo telefono
Asset:• Long Video 60sec. (molto tecnico)• Immagini dal sito e dai materiali btl
Studio Proposal/Debriefing:• 3 concepts: 1 video interactive e 2 viewable display• Orchestrazione del funnel mantenendo il look and feel• Focus su 4 caratteristiche• Tagli video: 1 main (30 sec) e 4 bumpers (6 sec) delle caratteristiche
Branded Skin:
• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Scoperta delle fuzioni del prodotto
Engagement rate 0,55% CTR 0,50% +5 points % CR 50%
Creative Lab e ricerca Brand Pulse
Drag and Drop:
• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Scoperta delle fuzioni del prodotto
Engagement rate 7% CTR 0,55%
Finger Tap:
• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Focus sulla funzione Super Bright Camera
Engagement rate 1,02% CTR 0,80% +22 points % Dwell Time 13 sec.
Thank you
Let’s stay in touch. We are always
looking for new talents!
Dario Caiazzo
Dario Caiazzo
