GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONE SCOPRI IL...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXIX Venerdì 02/02/2018 N°019

SCOPRI I NOSTRI VIDEO

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Mondadori: le attività librarie in un’unica area di business

Discovery misurerà il ‘total video’ alle Olimpiadi invernali

[ pag. 11 ] [ pag. 18 ]

Antonio Porro nuovo vp e ad di Mon-dadori Libri dove confluiscono trade, scolastica, illustrati, pubblicazioni internazionali, arte e mostre

Partnership con la divisione Sport and Entertainment di Publicis Media per acquisire i dati da tutte le piattaforme

Industree CommunICatIon Hub CresCe del 25%

pag. 2

Hearst ItalIa, antonella antonellI FasHIon Vp at large

pag. 13

mICHelIn aFFIda a e3 la gestIone delle attIVItà soCIal

pag. 20

Red Cell, proiezione 2018 a +30% con il posizionamento consulenzialeRisultato ottenuto con la riconferma dei clienti storici e con il new business che negli ultimi 12 mesi vale 800mila euro [ pagina 6 ]

Coca-Cola Italia lancia ‘De Gustibus’ con McCannLa piattaforma di comunicazione tutta Made in Italy intende aprire un dibattito sul cibo. La campagna è articolata su tv, stampa, OOH e social media [ pagina 3 ]

InVestImentI su ‘Coke and meal’ a +18% nel 2018. pIanIFICa medIaCom

Il Ceo alberto de martInI spIega le strategIe della sIgla dI Wpp

• • • • • all’Interno • • • • • nuoVo assetto organIzzatIVo tre nuoVe metrICHe

TODAY DIGITAL da pagina 20

alberto de martini

annalisa Fabbri

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/407932898;208131290;l

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting



Creatività & Marketing


Le patatine San Carlo 1936 tornano on air con il film ‘L’attesa’ di Giuseppe Tornatore

uno spot d’autore per presentare la nuoVa 1936 Con pezzettI dI pomodoro, prezzemolo e basIlICo

San Carlo torna on air con lo spot d’autore ‘L’atte-

sa’, girato dal premio Oscar Giuseppe Tornatore per 1936 Antica Ricetta, la pa-tatina con cui l’azienda rende omaggio alle proprie origini e alla propria storia, fatta di passione, eccellenza e qualità. Una firma prestigiosa per un prodotto speciale, che acco-glie nella sua gamma la nuova 1936 con pezzetti di pomo-doro, prezzemolo e basilico. Una delle tradizioni della ro-sticceria San Carlo, quando le patatine ancora calde, veni-vano arricchite con pezzetti di pomodoro, prezzemolo e basilico per una nuova espe-rienza di gusto. Quale grande

narratore e creatore di affre-schi indimenticabili, Torna-tore ha saputo dare vita a un vero kolossal in miniatura, per raccontare una storia sospe-sa tra pubblicità e cinema. La storia di un’attesa lunga quasi 80 anni, con un finale a sor-presa. La Stazione Centrale di Milano diventa in questo film la cornice di una intensa storia d’amore: due giovani aspetta-no la partenza del treno di lei, condividendo un pacchetto di patatine della Rosticceria San Carlo. Mentre il treno parte, la ragazza prende il sacchetto di patatine al fidanzato e si allon-tana salutando dal finestrino. Passano i decenni, scanditi dal rintocco di un orologio e

da bellissime immagini che ripercorrono le mode e gli stili che hanno caratterizzato le di-verse epoche. Fino ad arrivare al presente: lui, adesso molto anziano, vede scendere da un treno ad alta velocità una gio-

vane deliziosa, la stessa che ha visto partire anni prima, che sta gustando delle patatine, le 1936 Antica Ricetta. L’uomo si illumina: è lei, è tornata! Si av-vicina sorridendo emoziona-to, ma all’ultimo minuto, con un gesto repentino si riprende le patatine e si allontana con aria soddisfatta. Il film, in formato da 30” e 15”, sarà in onda a partire da sabato 3 feb-braio fino a sabato 24 febbraio su tutte le emittenti televisi-ve con pianificazione di Vi-zeum, gruppo Dentsu Aegis. La creatività è dell’agenzia J. Walter Thompson. I nume-rosi contributi e curiosità dal set vivono nel sito dedicato www.1936.sancarlo.it.

https://www.oath.com/it/

http://www.1936.sancarlo.it





M O N D A YT U E S D A YW E D N E S D A YT H U R S D A Y F R I D A YS A T U R D A Y S U N D A YHAPPY HOUR * FROM 6 PM TO 10.30 PM DJ SET * FROM 10.30 PM TO 3 AM

WIFI * ROOFTOP * NARGHILÈ

55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo.

Coca-Cola lancia con McCann la piattaforma di comunicazione tutta italiana ‘De Gustibus’

InVestImentI su ‘Coke and meal’ a +18% nel 2018. pIanIFICa medIaCom

di Laura Buraschi

Una nuova campagna tut-ta italiana, dedicata a un

tema profondamente italiano: il cibo. Coca-Cola Italia ha presentato ieri alla stampa la nuova piattaforma De Gusti-bus, che prenderà il via do-menica 4 febbraio. Firmata da McCann, la campagna accen-de un dibattito sul cibo: le opi-nioni di chi ama la pizza alta e di chi preferisce quella bassa, di chi mette la pancetta nella carbonara e chi il guanciale, appaiono spesso poco con-ciliabili, perché ‘i gusti sono gusti’, ma ecco che Coca-Cola si inserisce nel dibattito come “quel tocco speciale, che fa at-mosfera e porta un sorriso in più”, spiega Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia. ‘De Gustibus’ si svi-luppa su quattro soggetti tv e 10 stampa focalizzati sui piatti in grado di polarizzare i gusti e le opinioni. La pianificazione, a cura di Mediacom, riguar-da le principali emittenti in

modo continuativo nell’arco del 2018, con più flight ar-ticolati in diversi momenti dell’anno. Nelle principali cit-tà italiane, inoltre, è prevista una campagna OOH con l’uti-lizzo di affissioni dinamiche. Il food debate sarà il cuore delle attività che si svolgeranno sui social di Coca-Cola e che ruo-teranno attorno all’hashtag #DeGustibus. Attività di pr e digital pr contribuiranno ad animare il dibatto su diversi canali. La campagna avrà nel corso dell’anno declinazioni diverse: ad esempio, un epi-sodio racconterà i gusti degli italiani di fronte alle diverse referenze Coca-Cola. A questo

proposito, Fabbri sottolinea: “I dati di vendita indicano che le declinazioni a zero zucche-ri e zero calorie sono in forte crescita. Ma il ‘gusto’ preferi-to degli italiani in termini di volumi è ancora quello clas-sico”. L’azienda non comuni-ca i dati di investimento, ma Fabbri specifica che, proprio per questa campagna così si-gnificativa, il budget dedicato alla comunicazione ‘Coke and meal’ vedrà un incremento nel 2018 del 18%. Alessandro Sabini, chief creative officer di McCann Worldgroup Italia, commenta: “La cam-pagna, come sempre accade in McCann, parte da una verità.

Anzi, due. Da un lato l’incre-dibile e quasi infinita varietà di piatti che fanno parte della nostra cultura gastronomica e che ci vede spesso bonaria-mente dibattere e dall’altro lato l’inconfondibile gusto di Coca-Cola. Sono molto orgo-glioso del nostro team, guida-to da uno dei nostri migliori direttori creativi, Paolo Mac-carini, che in questi anni ha sviluppato una sensibilità uni-ca su questo brand”.

Creditsadvertising agency: McCann Worldgroup ItaliaCco: Alessandro SabiniCreative director: Paolo MaccariniCopywriter: Ilaria Frigeni / Andrea Piovesana art director: Angela Stasolla / Andrea Gessa production Company: The Familyexecutive producer: Lorenzo Ulivieridirector: Fran Torresmusic: Gioachino Rossiniphotographer: Theodosis Georgiadispost production: Martin & Rainone agenzia media: Mediacom agenzia digital: The Big Now agenzia attivazione talent: Show Reel agenzia pr: Cohn&Wolfe

CLICCA SUL FRAMe PeR vedeRe IL vIdeo

http://www.55milano.com/home

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018020197696/coca-cola-lancia-con-mccann-la-piattaforma-di-comunicazione-de-gustibus

Il quotidiano online che dà voce al tuo brand

3 milioni di decision maker ci scelgono ogni anno

Il tuo business cresce con noi



Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016 N°105

Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line

WWW.CONNEXIA.COM

Strategy • Creativity • Social • Digital • Media Relations • Events • Data Analysis

ISSN 2499-1759

MRM//McCann fa new business con InBev ed Elililly

Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana

[ pag. 11 ] [ pag. 19 ]

La unit digital di McCann Worldgroup lavorerà sui brand Coro-na e Le�e e per la casa farmaceutica

Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verrà realizzato in collaborazione con gli editori associati

S&S E AB COMUNICAZIONI INIZIANO IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA

pag. 3

CON EDISON LUCE LEGGERA IL CANONE TV È RIMBORSATO

pag. 14

ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE DI NEWS MEDIASET

pag. 17

Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa, pianificazione media e comunicazione digitale dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ]

Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con MRM//McCannI dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]

INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO

IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO

ALL’INTERNO FATTURATO AL 50% DEL TOTALE DI GRUPPO INTESA TRIENNALE




Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108

pag 21

My Social è il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertà ed evitare il sempre

più frequente spoiler delle serie tv preferite. L’obiettivo è quello di alli-neare le conversazioni so-

cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. Con My Social, infatti, sarà possibile “mettere in pausa” gli hashtag dei principali contenuti Sky, e ogni utente potrà far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui deciderà di guardar-la. In questo modo, non solo si eviterà lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-

nizzate all’episodio che si sta guardando. My Social permette di fare con Twit-ter quello che è già possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD. Ovvero mettere in pausa, e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze. Il tool è stato realizzato da Sky in collaborazione con M&C Saatchi .

IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON M&C SAATCHI

ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE LO SPOILER DELLE SERIE SKY

PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIOEDITORIA ESTERA

DELLA NESTA FIRMA L’IDENTITÀ DIGITALE DI ATOP

CHANTECLAIR , SPUMA DI SCIAMPAGNA E DASH CRESCONO SU FB

AXEL SPRINGER PUNTA SUL DIGITALE CON EMARKETER

Anche piattaforma digitale, imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa

La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sull’Home Care

L’acquisizione della società new-yorkese fornitrice di dati, analisi e rapporti su società e istituzioni

pag 21pag 19

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO



Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108

ISSN 2499-1759

Rai Pubblicità: Ferrero e Kia ‘aprono’ l’Europeo AzzurroL’ad Fabrizio Piscopo conferma i risultati della concessionaria: “Per Euro 2016 raccolta a quota 59 milioni, per le Olimpiadi obiettivo 8 milioni” [ pagina 14 ]

Real Chimica con PicNic per Chanteclair VertLa campagna per gli ecodetergenti firmata dall'agenzia pianificata sul-le principali emittenti tv e in radio

Ads, pubblicati i dati di aprile senza copie digitali multiple

[ pag. 6 ] [ pag. 13 ]

INCARICO DIRETTO QUOTIDIANI E SETTIMANALI DI APRILE 2016, MENSILI DI MARZO 2016

Il Cda ha deciso all’unanimità per la sospensio-ne in via cautelativa. Il Sole 24 Ore risponde di essere “il primo quotidiano digitale del mese con 120.996 copie”

STASERA ALLE 21 SU RAI 1 LA PARTITA BELGIO-ITALIA

Acqua San Benedetto, 20 mln in comunicazione nell’anno del 60°Il budget a +20%. Prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford sulle tv generaliste, per il target kids al via nuovi spot realizzati da Zampediverse [ pagina 8 ]

A MILANO DALL’11 AL 19 GIUGNO LA MOSTRA ‘UN FUTURO CHE NASCE DA UNA GRANDE STORIA’


ALL’INTERNO

VILLORESI (MEC): “MERCATO ADV IN CRESCITA TRA IL 2,5% E IL 3%”

pag. 8

ARRIVA FIAT 500S: LEO BURNETT LA TESTA PER BAD BOYS

pag. 11

Fabrizio Piscopo

Carlo Mandelli

SINCE 1989

STAY TUNED, ABBONATI SUBITO!

[email protected]

SCOPRICOME ESSERCI

[email protected]

2.794.500lettori annui

12.100lettori giornalieri

230numeri all’anno

300.000articoli

pubblicati

1.750inserzionisti

ci hanno scelto

stampato in occasionedi eventi e

fiere del settore

http://www.pubblicitaitalia.it/

mailto:[email protected]






GALA FINALE 21 MAGGIO 2018TEATRO NAZIONALE CHEBANCA!

MILANO

ISCRIVITISUBITO

[email protected]

DEADLINE20 FEBBRAIO 2018

Industree Communication Hub cresce del 25%

I numerI del 2017

Con 5,4 milioni di fatturato aggregato, nel 2017 Indu-

stree Communication Hub ha registrato un incremento del 25% sull’anno precedente e un Ebitda del 12%. Questo grazie al focus su integrazione delle competenze e sulla digi-tal trasformation. L’agenzia nel corso dell’anno ha acqui-sito 15 nuovi clienti, tra cui aziende di primo piano come SNAM, Sardaleasing (Gruppo BPER), Prometeon (Gruppo Pirelli), Panariagroup Indu-strie Ceramiche e Dulevo In-ternational. Anche per il 2018 gli obiettivi sono altamente sfidanti: “La nostra società nel 2017 ha compiuto 25 anni, ma i ritmi di crescita negli ultimi due sono quelli di una start up: nel biennio 2016-2017 abbia-mo messo a segno un +40% e il nostro traguardo per il 2018 è superare i 6 milioni di euro di fatturato. Come? Continuan-do a puntare sull’innovazione e sulle persone”, ha spiegato Luca Franzoso, amministra-

tore delegato di Industree Communication Hub. E ha ag-giunto: “Durante l’anno abbia-mo investito fortemente sul nostro team di lavoro, perché crediamo molto nelle compe-tenze e nella conoscenza. Solo a gennaio 2018 abbiamo ero-gato 250 ore di formazione e abbiamo lanciato, insieme alla nostra digital unit O-One, la Digital Experience Academy, che consente di facilitare i processi di innovazione delle aziende utilizzando la comu-nicazione digitale come leva strategica”. Prosegue anche nel 2018 il rafforzamento del team, con il recruiting di nuo-vi talenti: è in corso la ricerca delle figure di seo specialist, copywriter, project mana-ger, junior art, media rela-tions specialist e digital art director per le sedi di Milano e Reggio Emilia. “La nostra società si occupa di comuni-cazione integrata, a partire dalla progettazione strategica per arrivare ad attività inno-vative sui canali digital - ha aggiunto Franzoso -. Inoltre, grazie all'area specializzata dedicata all’internal branding e alle nostre competenze tra-sversali, lavoriamo alle sfide di change management delle grandi corporation”. E con-clude: “Il 2018 sarà un anno che dal punto di vista organiz-zativo cambierà totalmente i parametri aziendali: abbiamo infatti in programma aggrega-zioni e aperture di nuove sedi con l’obiettivo di diventare un'organizzazione a crescita esponenziale”. luca Franzoso

Aperture di nuove sedi in programma per il 2018

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com






Red Cell, proiezione 2018 a +30%. De Martini: “Vince il posizionamento consulenziale”

rIsultato ottenuto Con la rIConFerma deI ClIentI storICI e Con Il neW busIness CHe neglI ultImI 12 mesI Vale 800mIla euro

di Valeria Zonca

Soresina, Pinot Grigio delle Venezie, Iren Group, Blue

Assistance sono solo alcuni dei budget vinti nel 2017 da Red Cell, l’agenzia di Wpp guidata dal ceo Alberto De Martini. A questi si aggiungeranno al-tri quattro brand, di cui uno internazionale, acquisiti tra dicembre e gennaio, che sa-ranno comunicati nelle pros-sime settimane. “Negli ultimi 12 mesi abbiamo realizzato 800mila euro di new business, registrando una chiusura in territorio più che positivo: un risultato che determinerà, nel 2108, un ulteriore balzo in avanti grazie all’annualizzazio-ne dei nuovi contratti. Senza dimenticare i clienti storici che per noi costituiscono dei pila-stri come Banca Mediolanum, Bolton con i brand di personal e house care, Cameo, Unieuro, Misura di Colussi Group e De-spar”, spiega a Today Pubblici-tà Italia De Martini. “Il nostro posizionamento consulenziale è una costante nel tempo e si è rivelato sempre più effica-

ce - prosegue il ceo -. Questo approccio e l’orchestrazione della creatività su tutti i touch point sono diventati elemen-ti cruciali, vista la crescente complessità degli scenari di marketing e di comunicazio-ne”. Per fare una buona crea-tività c’è bisogno di un’idea e di una esecuzione, ma per lavo-rare sulla strategia di marca è necessario avere alla base una struttura adeguata. “Anche l’entità dei compensi migliora con l’approccio della consulen-za, ecco perché non firmiamo contratti con chi ha bisogno solo di sviluppare una campa-

gna pubblicitaria - prosegue il manager -. Il campionato in cui giochiamo è un altro: dare un supporto strategico dal posi-zionamento del brand fino allo scaricamento a valle di tutte le attività di comunicazione con un connection plan che sfrutta le caratteristiche specifiche di ogni singolo touch point sotto tre aspetti: l’attitudine del tar-get rispetto alla fruizione dei mezzi, la capacità del singolo touch point di raggiungere gli obiettivi del marketing funnel, l’adeguatezza del singolo touch point a trasferire i vari passaggi della narrazione del brand”. È questo, secondo De Martini, il plus che può dare un vantaggio sui nuovi competitor comparsi sul mercato, le società di con-sulenza come Accenture e EY. “La capacità di gestire la crea-tività dipende dalla sensibilità e dall’esperienza maturata in questo mestiere - dichiara - e se a questa sappiamo aggiun-gere processi e tool aggiornati, allora acquisiamo un vantaggio difficile da colmare”. Anche la concorrenza che queste socie-tà possono vantare sul fronte

dei dati non spaventa il mana-ger. “Wpp da sempre è il più grande depositario di big data con una intelligence di lettura e di interpretazione dei dati che non ha rivali al mondo” spiega. Red Cell sta inoltre in-terpretando bene la filosofia di horizontality, voluta a livello globale da Wpp, “che condivi-do da sempre - commenta -. Si tratta di realizzare campagne multicanale sotto un’unica guida, integrando skill vertica-li per creare orizzontalità: in questa visione, chiunque abbia capacità di gestione strategica e multidisciplinare del brand ha facile accesso a tutte le ri-sorse del Gruppo e questo ren-de il nostro mestiere più utile e più interessante”, racconta. La prossima frontiera delle agen-zie sta nell’organizzazione del lavoro. “C’è una contraddizio-ne evidente tra l’interpreta-zione di progetti taylor made e la rigidità dei modelli vigenti, ecco perché è necessaria mag-giore fluidità del lavoro, uti-lizzando modelli nuovi, dallo hot desk allo smart working”, conclude.

azIende

Zarotti, azienda che opera nel settore delle conserve ittiche, ha confermato la fiducia a Creativa Tunnel Studios, agenzia del Gruppo Tunnel, per la comunicazione online e offline. Nel primo anno di presidio le attività in rete hanno raggiunto numeri inaspettati conside-rando le previsioni. Gli obiettivi sono stati di gran lunga superati, per questo motivo Zarotti ha deciso di investire in modo sempre più importante nella strategia digital ponendosi obiettivi ancora più ambiziosi. Zarotti si è

così posizionata sul mercato come una delle aziende di conserve ittiche più sensibili nei confronti della ‘comunicazione digitale’. Come spiega Federico Gualtieri, fondatore e ceo di Tunnel Group: “Zarotti meritava il giusto spazio, che con le attività di base costruite in questi 12 mesi ha decisamente raggiunto. oggi possiamo dire che è pronta per fare il cosiddet-to salto. Grazie agli obiettivi raggiunti Zarotti è indubbiamente, a oggi, tra i brand migliori del settore”. Tunnel Studios supporterà dunque

la strategia di marketing e comunicazione occupandosi della gestione delle campagne pubblicitarie, delle attività strategiche, delle attività social e delle piattaforme istituzionali per tutto il 2018. Tunnel e Zarotti sono già al lavoro per la nuova comunicazione del 2018 con l’intento di comunicare in modo unico i valori del marchio e tutte le ultime novità in termini di prodotti e servizi, aumentando l’engagement dei fan e conquistando nuove categorie di pubblico.

ZaroTTi riConFerma Tunnel STudioS e SpinGe Sul diGiTale

alberto de martini





‘Future Happens. Be Ready’ con Audi A4 e Verba su tV, stampa, dIgItal e soCIal

Torna in comunicazione Audi A4, ancora una

volta insieme a Verba, agen-zia del Gruppo DDB Italia. L’agenzia ha dato vita a una piattaforma di comunicazione costruita sull’esigenza strate-gica di produrre una creatività per la gamma A4. Nascono così tre film sul concetto di ‘Future Happens. Be Ready.’ ciascuno dei quali dedicato a una specifi-ca tecnologia Audi: la trazione quattro, i sistemi di Intelligent Assistance e le motorizzazioni metano-benzina ‘g-tron’. La campagna parte dalla consi-

derazione che l’uomo non è mai stato così cosciente del futuro come ai giorni nostri: la scienza ci sta rivelando ciò che accadrà, permettendoci di

teorizzare anche eventi molto lontani da noi. Ciascuno dei film, a partire da alcune delle più recenti scoperte scientifi-che, trasporta lo spettatore in

un’odissea verso il domani. Un domani verso il quale possia-mo già correre, grazie alla tec-nologia di oggi. Basta farsi tro-vare pronti. La campagna, che vive anche su stampa, digital e social, è on air a partire dal 28 gennaio. Hanno lavorato per Verba l’executive creative di-rector Luca Cortesini, i client creative directors Daniel Cambò e Stefano Castagno-ne, l’art director Cristiana So-riano e il copywriter Antonio Serafini. La regia è di Alberto Colombo per la casa di produ-zione Karen Film.

TIM è il brand italiano di maggior successo tra i primi 500 nel mondo

ClassIFICa InternazIonale brand FInanCe global 500 del 2018

T IM è il brand italiano di maggior successo tra i

primi 500 nel mondo . Con un incremento di oltre il 33% del valore in un solo anno il brand TIM cresce di 60 posizioni nella Brand Finance Global 500 2018, la classifica dei prin-

cipali 500 marchi del mondo per valore economico (vedi notizia). L’importante tra-guardo raggiunto caratterizza TIM come il brand italiano con la migliore performance nell’ultimo anno e segna il ri-conoscimento del valore della

nuova strategia DigiTIM nel percorso di trasformazione digitale del Paese.

Società di Consulenza e Marketing

Ricerca con urgenza

Addetto amministrativo del personale, anche senza esperienza.

Inserimento immediato con contratto in stage finalizzato ad un'assunzione.

Sede di lavoro: Milano La ricerca è rivolta a persone di entrambi i sessi (L.903/77).

Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione al trattamento dei dati forniti ai sensi del D.Lgs. 196/03

a: [email protected]


dal 4 all’10 FebbraIo al palaFIorI

Caffè motta, l’eccellenza del Made in Italy che dagli inizi degli anni ’60 si dedica con passione alla selezione e torrefazione del caffè, è sponsor di Casa Sanremo 2018, l’hospitality ufficiale della 68a edizione del Festival della Canzone italiana, che dal 4 all’10 febbraio accoglierà gli ospiti e gli artisti protagonisti del Festival al Palafiori di Sanremo. Il Festival di Sanremo è un evento simbolo per tutte le famiglie italiane, rappresenta la nostra tradizione, il nostro patrimonio culturale e sociale. Per questo il brand, che già nel 2016 era presente al Festival, ha deciso di tornare anche quest’anno per

supportare la kermesse canora. “È con grande entusiasmo che torniamo a supportare Casa Sanremo e il Festival, la manifestazione che più rappresenta i valori di italianità ed eccellenza di cui siamo ambasciatori in Italia e all’estero”, ha affermato nicola mastromartino, amministra-tore unico di Caffè Motta.

CaFFè moTTa SponSor di CaSa Sanremo 2018

nicola mastromartino

http://www.pubblicitaitalia.it/2018020197693/creativity/amazon-scompiglia-tutto-e-diventa-il-primo-marchio-al-mondo

http://www.pubblicitaitalia.it/2018020197693/creativity/amazon-scompiglia-tutto-e-diventa-il-primo-marchio-al-mondo


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018020197656/future-happens-be-ready-con-audi-a4-e-verba-gruppo-ddb-italia

http://www.richmonditalia.it/marketing/





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Dokita lancia la campagna di raccolta fondi ‘Tutti uguali’ per i bambini disabili del Camerun

lo spot è FIrmato da daVIde bosCaCCI, Con la regIa dI steFano moro

I bambini, purtroppo, non sono tutti uguali, è que-

sto il messaggio chiave della campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi con numero solidale al 45542 promossa da Dokita Onlus, organizza-zione umanitaria che da oltre quarant’anni lavora per offrire ai bimbi disabili dei paesi più poveri assistenza sanitaria, istruzione e cibo. La campagna, intitolata ‘Tutti Uguali’, è attiva fino al 3 febbraio 2018 e nasce per sostenere il centro sanita-rio Foyer de l’Esperance, fon-dato e gestito da Dokita (doki-ta.org) nel Sud del Camerun, a Sangmelima. Qui, ogni anno trovano cure mediche e terapie riabilitative, ma anche confor-

to e calore umano, circa 1.500 bambini e ragazzi con disabi-lità. Le donazioni raccolte ser-viranno per acquistare nuove apparecchiature per le cure fisioterapiche e per il laborato-rio di confezionamento delle protesi. Sosterranno inoltre percorsi di supporto scolasti-co per l’istruzione primaria di bambini con bisogni speciali. La campagna promossa da Do-kita è declinata per stampa, tv, radio e banner. Lo spot, quasi fosse un reportage, racconta at-traverso brevi sequenze la quo-tidianità di questi ragazzi. Im-magini reali, e per questo tanto incisive, di un mondo fatto di cose semplici, in cui stampelle, protesi e carrozzine diventano

strumenti di felicità, restituen-do a questi ragazzi il diritto di stare insieme agli altri, di gio-care, di andare a scuola. Lo spot è firmato da Davide Boscacci, con la regia di Stefano Moro, il montaggio di Francesca Castel-lari e la Post Produzione di Pro-xima Milano. Audio e Mix sono di General Jingles. La voce nar-rante della campagna è quella dell’attore e doppiatore Mario Cordova. Al confezionamento dello spot hanno contribuito anche: Superhero Studio, per quanto riguarda la produzione; Exit Rental Milano, che ha fornito le attrezzature e Fabri-zio Baldoni, che ha composto e arrangiato il tema originale uti-lizzando anche i canti originali

dei bambini di Dokita. Ara-gorn, inoltre, ha affiancato la onlus nel percorso di assegna-zione della numerazione soli-dale da parte delle compagnie telefoniche e si è occupata della veicolazione della campagna a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessionarie e l’attività di ufficio stampa su diversi media.

http://www.tgadv.it

http://www.dokita.org

http://www.dokita.org




Creatività & Multimedia

M&C Saatchi firma la prima campagna per ‘non vendere’ la Mini

pIanIFICazIone a Cura dI VIzeum e We are soCIal

Per la prima volta, una pubblicità che ha come

obiettivo quello di non vende-re un prodotto, almeno non nel modo tradizionale. ‘Non Comprarla’ è infatti la line che caratterizza tutta la campagna di lancio della nuova offerta ‘WHY-BUY MINI’, che attra-verso una formula di Leasing o di Noleggio a lungo termine per privati, permette di avere una MINI senza doverla ac-quistare. La campagna ‘MINI WHY-BUY’ si articola con una

campagna tv e radio, on air per due settimane a partire dal 28 di gennaio, e su stampa e af-fissione locale e web display fino al 25 febbraio. ‘Non Com-prarla’ è anche il tormentone della prima TeleNONvendita organizzata da MINI e M&C Saatchi, la sede italiana del più giovane network di agenzie di comunicazione, guidata da cinque professionisti, Carlo Noseda, Managing Partner, Vincenzo Gasbarro e Luca Scotto di Carlo entrambi Cre-

ative Partner, Silvio Meazza Interactive Partner e Jona-than Grundy Senior Partner. Pianificata in anteprima da Discovery Media Brand So-lutions, sui canali del gruppo Discovery Italia dal 28 gennaio

alle ore 20.30 sul Nove e alle 22.10 su Real Time (canale 31) e Dmax (canale 52), prosegue poi la pianificazione sui canali social. Pianificazione media a cura di Vizeum e social media a cura di We Are Social.


da stasera In prIme tIme Con katIa Follesa e damIano Carrara

Approda stasera alle 21.10 su real Time Cake Star: pasticcerie in sfida, 8 episodi da 60’ prodotti da magnolia per discovery italia. Un viaggio attraverso le pasticcerie più rinomate d’Italia guidata da due giudici d’eccezione: la conduttrice Katia Follesa e il pasticcere damiano Carrara. In ogni puntata tre pasticceri si sfideranno per con-

quistare il palato dei giudici e dei loro stessi avversari con un punteggio da 0 a 5 stelle. Solo chi avrà ricevuto più stelle accederà al duello finale e si batterà, in una sfida ad armi pari fuori dal proprio laboratorio, per aggiudicarsi il trofeo di Cake Star, il titolo di miglior pasticceria della città e un premio in denaro di 2.000 euro. Il road trip alla

ricerca delle migliori pasticcerie d’Italia toc-cherà Torino, Lucca, Bari, Catania, Bologna, verona, Cagliari e Napoli. Su dPlay.com sarà possibile vedere sempre e ovunque, attraverso differenti device e in modalità gratuita on demand, tutti gli episodi del programma, che andrà in onda il venerdì in prime time.

real Time dà il benvenuTo a ‘CaKe STar: paSTiCCerie in SFida’

Adci inaugura l’anno accademico 2017/18 dello IUAD con Vicky Gitto

oggI a napolI Il ruolo del desIgn nel mondo dell’ImprendItorIa, della moda e della CreatIVItà

V icky Gitto, presidente di Adci, l’Art Directors

Club Italiano che da oltre trent’anni riunisce i miglio-ri talenti della creatività del nostro Paese, inaugurerà l’an-no accademico dello IUAD - Accademia della Moda di Napoli, partecipando alla ta-vola rotonda ‘Mad for design’. L’appuntamento previsto per oggi alle ore 10.00 presso la sede dello IUAD in corso Lucci 156, interno Metropark,

sarà l’occasione per dibattere sulla passione per il design e su quanto nel mondo questa sia diffusa per lo stile italia-no. Insieme a Gitto saranno presenti alla tavola rotonda ,moderata da Maria Concetta Mattei, giornalista del Tg, Pa-olo Pininfarina, presidente di Pininfarina, la design house di fama internazionale, em-blema dello stile italiano nel mondo, e Cleto Sagripanti, presidente di Italian Holding

Moda e di Assocalzaturifici. “Sono orgoglioso di presenzia-re all’inaugurazione dell’anno accademico di IUAD - Acca-demia della Moda, al fianco di professionisti del settore che hanno portato lo stile e il design firmato Made in Italy nel mondo. Oggi il panorama della creatività sta mutando in modo radicale e assumendo un ruolo sempre più strategi-co e differenziante. È necessa-rio formare giovani con skill al

passo con il cambiamento in atto. Abbiamo bisogno di pro-fessionisti che siano in grado di coniugare passione e com-petenze per rispondere alle sfide che il mercato oggi impo-ne”, ha commentato Gitto.

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018020197688/mc-saatchi-firma-la-prima-campagna-per-non-vendere-la-mini




Media & Multimedia

Gruppo Mondadori, le attività librarie in un’unica area di business

antonIo porro nuoVo VICepresIdente e ad dI mondadorI lIbrI s.p.a

Con l’obiettivo di affronta-re in maniera sempre più

efficace e innovativa le sfide del mercato del libro, di impor-tanza primaria e strategica per il proprio sviluppo, il Gruppo Mondadori ha definito ieri un nuovo assetto organizzati-vo che prevede la costituzione di un’unica area di business in cui confluiscono tutte le atti-vità relative ai libri, dall’area trade alla scolastica, dagli illu-strati alle pubblicazioni inter-

nazionali fino ad arte e mostre. Si prevede che per l’esercizio 2017 il business libri registri ricavi complessivi superiori ai 500 milioni di euro, con una redditività di oltre il 14%. Que-sta nuova struttura, già adotta-ta dai principali player anche a livello internazionale, viene varata a due anni dall’investi-mento dell’acquisizione di Rcs Libri e rappresenta il punto di partenza di una nuova fase: il Gruppo Mondadori si pre-

figge infatti, oltre all’ulteriore consolidamento della propria leadership nei segmenti in cui opera, di cogliere ogni op-portunità di crescita in Italia e all’estero. Questo obiettivo strategico si basa sugli ottimi risultati conseguiti negli ulti-mi anni nei libri, resi possibili dalle persone che lavorano nel gruppo con grande professio-nalità, dedizione e amore per il libro. La responsabilità ge-stionale della nuova area viene affidata ad Antonio Porro, che assume anche la carica di vicepresidente e amministra-tore delegato di Mondadori Libri S.p.A., società presiedu-ta da Ernesto Mauri, ammi-nistratore delegato di gruppo. L’attuale ad di Mondadori Libri area Trade, Enrico Sel-va Coddè, nell’ambito delle proprie aree di competenza, aggiunge le attività di Electa area Libri, di cui è direttore generale Stefano Peccatori,

che viene anche nominato re-sponsabile delle case editrici Sperling&Kupfer e Piem-me. Sotto la responsabilità di Selva Coddè restano inoltre Mondadori, Einaudi, Rizzoli e la Business Unit ragazzi nella consueta dinamica di compe-titività, con una precisa iden-tità e totale autonomia per ciascun marchio editoriale. A Porro continueranno a ripor-tare Aaron Buttarelli, diretto-re generale Mondadori Edu-cation, area Editoriale; Danilo Galimberti, direttore generale Mondadori Education, area Commerciale; Giovanni Bon-fanti, direttore generale Riz-zoli Education; Rosanna Cap-pelli, direttore generale Arte, Mostre, Musei Electa; Marco Ausenda, amministratore de-legato di Rizzoli Internatio-nal Publication. Gian Arturo Ferrari continuerà a fornire la propria consulenza editoriale a Porro.

Uci Cinemas acquisisce il Seven Cineplex e arriva a una quota di mercato di oltre il 22%

dal 1° FebbraIo la multIsala dI gIoIa del Colle (ba) entra nel CIrCuIto

Uci Italia, società del più importante Gruppo Ci-

nematografico Europeo Ode-on Cinemas Group, amplia il Circuito Uci Cinemas at-traverso l’acquisizione della multisala Seven Cineplex di Gioia del Colle, in provincia di Bari. Il multiplex dispone di 8 sale digitalizzate e dotate di impianto audio Dolby Di-gital Surround, per un totale di 1.295 posti a sedere. Con questa acquisizione, UCI Ci-nemas consolida la leadership

sia a livello nazionale, arrivan-do a un totale di 50 multisale, 503 schermi e una quota di mercato del 22%, che a livello regionale in Puglia, già pre-sidiata con la multisala di 12 schermi di Uci Molfetta e gli 8 schermi di Uci Showville Bari. “Dopo un 2017 all’insegna di ottimi risultati in termini di quota di mercato e di espan-sione territoriale, con l’aper-tura del multisala di Orio e la sala IMAX con lo schermo più grande d’Italia - commenta

Andrea Stratta, amministra-tore delegato di Uci Italia -. Uci Cinemas continua la stra-tegia di crescita consolidan-do la presenza in Puglia e nel Sud Italia. Ciò ci consente di continuare a giocare un ruo-lo sempre più importante nel segmento dei film italiani che riscuotono un notevole suc-cesso in questa area geografi-ca”. Intanto lunedì 5 febbraio alle 20.30 in 30 multisale del Circuito Uci sarà possibile as-sistere in anteprima a un film

dal titolo nascosto al prezzo speciale di 5 euro. Per scoprire il film, gli spettatori avranno a disposizione degli indizi che potranno trovare sul sito uci-cinemas.it e sui canali social di Uci Cinemas (Facebook, Twit-ter e Instagram).

andrea stratta

antonio porro / ©MASSIMo SeSTINI ernesto mauri

Media & Multimedia




Bell’Italia in edicola con ‘ilGolosario’: tiratura speciale di 90.000 copie

l’usCIta sarà aCCompagnata da una Campagna pubblICItarIa FIrmata da HI! ComunICazIone

Un’edizione speciale de ilGolosario, la guida alle

cose buone d’Italia firmata da Paolo Massobrio uscirà con il numero di febbraio di Bell’Italia per tre mesi con-secutivi, per accompagnare i lettori in un itinerario lungo tutto lo Stivale alla scoperta delle botteghe e degli artigia-ni dei sapori che hanno esteso la loro offerta alla ristora-zione. Per questa iniziativa il mensile di Cairo Editore diretto da Emanuela Rosa-Clot, sarà in edicola con una tiratura speciale di 90.000 copie. Tre volumi che, a soli 2 euro in più, saranno allegati al mensile di riferimento per i viaggiatori golosi con 900 pagine complessive e 2.400 consigli d’autore che segna-

leranno, regione per regione, i posti giusti in cui acquistare salumi, formaggi, pane, dolci, frutta, verdura, birre e liquori ma anche dove è possibile fer-marsi per una sosta seduti co-modamente a tavola: su 2.400 segnalazioni sono 700 le bot-

teghe che offrono anche da mangiare. “Un viaggio alla ri-cerca delle eccellenze su stra-de che anche noi di Bell’Italia percorriamo. Era naturale in-contrarsi, prima o poi - spiega Rosa-Clot -: ilGolosario è un irrinunciabile vademecum per il viaggiatore buongusta-io”. L’uscita sarà accompa-gnata da una campagna pub-blicitaria, curata dall’agenzia creativa Hi! Comunicazio-ne, pianificata sulle emittenti nazionali La7 e Mediaset, sui principali quotidiani, Cor-riere della Sera, La Stampa e QN, sulle testate del gruppo Cairo Editore e in radio su RDS. I tre volumi de ilGolo-sario sono sponsorizzati da OrtoRomi, la società coope-rativa agricola specializzata

in insalate pronte, da oltre vent’anni sul mercato italiano ed europeo. Con Bell’Italia di febbraio in edicola il primo volume dedicato a Piemonte, Valle d’Aosta, Liguria e Lom-bardia, con il numero di mar-zo il secondo volume dedicato a Veneto, Trentino Alto Adige, Friuli Venezia Giulia, Emilia Romagna, Marche e Toscana, e ad aprile il terzo volume con Umbria, Lazio, Abruzzo, Moli-se, Campania, Puglia, Basilica-ta, Calabria, Sicilia e Sardegna. Non manca la segnalazione di oltre 100 cantine che a loro volta propongono pietanze. Inoltre il viaggio di Bell’Ita-lia alla scoperta del Bel Paese continua con uno speciale in regalo di 76 pagine dedicato alle meraviglie delle Marche.

Il Super Bowl e Justin Timberlake in diretta su Fox Sport domenICa 4 FebbraIo In esClusIVa su sky (Canale 204). la pop star ospIte e protagonIsta dell’HalFtIme sHoW

I l Super Bowl, giunto alla 52ª edizione, va in scena

all’U.S. Bank Stadium di Min-neapolis in Minnesota, la casa dei Vikings, che hanno perso la finale di conference contro Philadelphia Eagles. Il Super Bowl tra New England Pa-triots e Philadelphia Eagles va in onda in diretta, in lin-gua originale e in HD, su Fox Sports (canale 204 di Sky) do-menica 4 febbraio a mezzanot-te. Quest’anno il grande ospite e protagonista dell’halftime show, sarà Justin Timberla-ke. Il ricco pre-partita, propo-sto in esclusiva da Fox Sports, inizia invece alle 23.00 con col-legamenti dall’ U.S. Bank Sta-dium. In studio saranno pre-senti Marco Russo, Giuseppe

Cruciani e Nicola Roggero. La marcia di avvicinamento al Super Bowl su Fox Sports è cominciata già da questa set-timana con le puntate speciali di Usa Sport Today, la rubrica di Fox Sports che, ogni giorno dal lunedì al venerdì alle 15.00, accompagna il telespettatore nello sport americano in tut-te le sue forme, dal baseball al football, dal basket all'hockey. Fino a oggi si aprirà una fine-stra giornaliera sull’America del football con focus, appro-fondimenti e notizie sulle due squadre che si contenderanno il 52esimo Super Bowl. Fox Sports propone inoltre la re-plica dell’incontro, lunedì 5 febbraio durante tutta la gior-nata creando un vero e proprio

canale dedicato al Super Bowl. Dalla mattina alla sera, infatti, Fox Sports Plus (canale 205 di Sky) proporrà l’evento in re-plica a ripetizione per fare in modo che a qualsiasi ora del giorno si possano rivivere le emozioni della notte del Su-per Bowl. Durante l’incontro sarà possibile seguire e com-mentare con lo studio di Fox,

attraverso la diretta Twitter del Super Bowl con l’hashtag #foxnflitalia e l’account @FoxSportsIT. Anche attra-verso l’account Instagram di Fox Sports, FOXSportsIt, si potranno seguire, passo dopo passo, le ultime novità da Minneapolis. La diretta twit-ter sarà disponibile anche su foxsports.it.

Media & Multimedia




Hearst Italia, Antonella Antonelli nominata Fashion Vice President at large

ad antonella bussI la dIrezIone dI marIe ClaIre

Dopo una carriera tren-tennale a Marie Clarie

Italia, di cui dieci da diret-trice a coronamento di qua-rant’anni di giornalismo di moda, Antonella Antonelli si congeda dallo storico brand Marie Claire per ricoprire il ruolo di Fashion Vice Presi-dent at large di Hearst Italia. Con questo ruolo svilupperà progetti di comunicazione,

iniziative e partnership a mar-chio Hearst nel settore della moda, potendo contare sulle competenze e coinvolgimen-to di tutti i brand del gruppo italiano. L'impegno di Anto-nelli va nella direzione degli obiettivi di Hearst, supportare il sistema moda e lusso, dalle eccellenze ai nuovi talenti, per fornire contenuti di alta qualità al pubblico attraverso

mezzi ed esperienze in conti-nua evoluzione: dai magazi-nes, al digitale, agli eventi. Ad annunciare il nuovo incarico è Giacomo Moletto, ceo di Hearst Italia e Western Euro-pe: “Antonella Antonelli è un talento prezioso, dotato di una profonda conoscenza e ca-pacità di giudizio sulla moda italiana e internazionale, dei suoi protagonisti e dei valori fondamentali su cui si basa il business della moda. È una professionista molto rispetta-ta a livello internazionale e il suo contributo continuerà a

portare autorevolezza e qua-lità a Hearst”. A prendere le redini di Marie Claire Anto-nella Bussi, già condirettore di Marie Claire dove ha lavo-rato per 14 anni, e dal novem-bre 2012 a oggi vicedirettore di Vanity Fair.

Rds si riconferma Top Employers anche nel 2018

l’emIttente quest’anno CompIe 40 annI

Rds 100% Grandi Suc-cessi si conferma Top

Employers anche nel 2018. Come già nel 2017, infatti, l’e-mittente fondata e presieduta da Eduardo Montefusco, che quest’anno compie 40 anni e conta poco meno di 300 di-pendenti, ottiene il riconosci-mento non solo per l’ambiente di lavoro, ma anche per il per-corso di formazione, la cresci-ta professionale, personale e umana dei dipendenti. La stra-tegia chiave che ha decretato il

successo di Rds 100% Grandi Successi come Top Employers 2018, ruota intorno al talento e alla costante ricerca e svi-luppo nell’ottica delle politi-che interne di Welfare; non a caso è l’unica media company ad aver ricevuto tale ricono-scimento. In questa ricerca gioca un ruolo fondamentale la formazione, alternata tra momenti in aula - per acqui-sire e migliorare in particolare gli strumenti e le competenze in ambito digital - e momenti di formazione di training on the job, centrate sul progetto pilota di reverse mentoring: gli junior, con forte competenza digitale, affiancano i colleghi senior per condividere le co-noscenze e i nuovi strumenti legati alla tecnologia, ai social media e alle nuove tendenze, applicandoli già della quoti-dianità del lavoro.

Il direttore Risorse Umane tiziana mennuti, il Presidente eduardo montefusco e il direttore Generale massimiliano montefusco

antonella antonelli

da oggI una raCColta InedIta dI lettere dell’artIsta

Artista, moglie, amica, amante, mili-tante, politica: com’era Frida Kahlo? A raccontarsi è lei stessa attraverso una raccolta di sue lettere mai pubblicate in Italia, in edicola per un mese a partire da oggi con Il Sole 24 Ore. Il volume ‘From Frida with love’ costi-tuisce una proposta esclusiva del Sole 24 ore per i suoi lettori, in contem-poranea con l’apertura della mostra della grande artista a partire da giovedì 1 febbraio al Museo delle Culture di Milano. Lettere che mostrano una donna forte, diversa, tormentata, audace in tutte le sue battaglie; dai suoi scritti traspare la sofferenza esistenziale, la ricerca della realizzazione di sé, quella ‘messicanità’ che tanto la contraddistingue. In edicola con Il Sole 24 Ore per un mese a 9,90 euro oltre al prezzo del quotidiano, ‘From Frida with love’ è una lettura che, attraverso la scrittura viva e potente, i piccoli schizzi a margine delle missive, le correzioni e i ripensamenti, consente di comprendere ancora meglio la poetica e lo spirito delle opere di questa grande artista simbolo del XX secolo. Gra-zie al servizio Prima edicola, su www.primaedicola.it sarà anche possibile prenotare online senza costi aggiuntivi la propria copia e ritirarla presso una delle edicole convenzionate con il servizio. Gli abbonati postali e alla digital edition potranno acquistare il volume online su www.shopping24.it a 9,90 euro comprese le spese di spedizione. Il lancio del volume sarà sostenuto con una campagna stampa realizzata da Simonetti Studio e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ore, di cui vi invio in allegato un’imma-gine assieme alla copertina del volume.

il Sole 24 ore lanCia‘From Frida WiTh love’ Con SimoneTTi STudio

Presentano

ADVERTISINGTAKESTHE STAGETerza Edizione

Una full immersion imperdibileper professionisti del marketing e

della comunicazione, creativi,producer, studenti e appassionati

UNICA DATA

FREE ENTRANCE

Il meglio della pubblicitàmondiale 2017: gli showcase

di tre prestigiosi Award

info: [email protected]

Anteo Palazzo del Cinema - Sala AstraPiazza XXV Aprile 8 - Milano

Venerdì 23 febbraioore 9.15

Registrati su: advtakesthestage.eventbrite.it

in collaborazione concon il patrocinio di

http://www.advtakesthestage.eventbrite.it

http://www.epica-awards.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/it/

http://www.newyorkfestivals.com/


http://www.spaziocinema.info/

http://www.assocom.org




Media & Multimedia

Simone D’Amelio Bonelli nuovo Content and Creative Director di A+E Networks Italia

assume la responsabIlItà edItorIale (produzIone e programmazIone) e dI ComunICazIone (marketIng e CreatIVe)

S imone D’Amelio Bonelli è stato nominato Content

and Creative Director del gruppo A+E Networks Ita-lia, che gestisce sulla piatta-forma satellitare Sky i canali Crime+Investigation, Blaze, History. Si tratta di un nuovo ruolo grazie al quale, oltre a continuare a guidare la co-municazione (marketing e creative), D’Amelio Bonelli as-sume anche la responsabilità editoriale (programmazione e produzione di contenuti origi-nali) dei tre canali, preceden-temente tenuta da Jan Ronca, che ha deciso di intraprendere

nuove sfide professionali e che l’azienda ringrazia per il lavoro svolto, augurandogli il meglio per il futuro. “Oggi il mercato televisivo ci presen-ta un’offerta di contenuti e modalità di fruizione mai vi-ste prima. Questo mercato ri-chiede competitività ed inno-vazione. Per questo abbiamo deciso di creare questo nuovo ruolo - spiega Sherin Sal-vetti, general manager A+E Networks Italia - che guardi in modo strategico e integrato contenuti e comunicazione. La scelta non poteva che rica-dere su Simone, che può van-

tare un’esperienza plurienna-le nel campo del marketing e un’approfondita conoscenza del mondo televisivo, italiano ed internazionale, maturata prima in Turner e poi in A+E Networks Italia. Come Di-rettore Marketing e Creative Simone ha avuto un ruolo fon-damentale nello sviluppo e nel lancio del nostro canale Blaze. Appassionato di contenuti, con le campagne da lui pro-mosse ha contribuito al suc-cesso delle nostre produzioni italiane, come De Gustibus (History), Camorriste e Scom-parsi (Crime+Investigation), e internazionali, tra cui Roots e Knightfall (History)”. “Sono entusiasta di avere l’opportu-nità di poter integrare sotto un’unica direzione la pro-grammazione, le produzioni originali e la comunicazione - commenta D’Amelio Bonel-li -. In termini d’innovazione, ritengo sia un importante passo per affrontare le sfide che il mercato dei contenuti ci pone e ci porrà nel prossi-

mo periodo, permettendoci d’implementare al meglio le nostre strategie editoriali”. Quarant’anni, laureato in so-ciologia e con un Master in Business Administration, D’Amelio Bonelli ha lavorato in Saatchi&Saatchi e Honda prima di approdare nel setto-re della televisione. Dal 2008 al 2014 è stato Marketing Ma-nager di Turner Broadcasting, dove si è occupato dei cana-li Kids and News (Cartoon Network, Boomerang, Boing, Cartoonito, CNN, CNNi). Nel 2014 è passato ad A+E Net-works Italia col ruolo di Direc-tor Marketing per poi dirigere anche il dipartimento On Air.

Robot Train in prima tv free su Cartoonito

dal 5 FebbraIo dal lunedì al gIoVedì alle 19.40

Su Cartoonito (canale 46 del dtt) approda in esclu-

siva prima tv free una nuova serie all’insegna dell’azione e dell’avventura: Robot Trains, nata dai creatori di Super

Wings. L’appuntamento è dal 5 febbraio dal lunedì al giovedì alle 19.40. La serie è ambienta-ta nel magico mondo di Train World, un luogo incantato dove i trenini vivono in armo-nia e dove possono costruire tunnel per raggiungere posti mai visti prima. In questo in-credibile mondo, alcuni treni hanno dei poteri speciali e possono trasformarsi in robot.

edItorIa

Giuseppe de bellis, fresco di nomi-na come condirettore vicario di Sky Sport, torna anche alla direzione di Undici, bimestrale di calcio e altri sport da lui fondato nel 2014 con alessandro de Felice e Federico Sarica. dopo una felice esperienza alla direzione di GQ Italia, de Bellis tornerà a firmare il giornale già dal

prossimo numero, in edicola dal 16 marzo 2018. Sarà l’occasione per presentare Undici in una veste grafica rinnovata, ulteriore tassello di un percorso che in poco più di tre anni ha permesso al magazine di affermarsi a livello nazionale e internazionale come assoluto punto di riferimento del giornalismo sportivo di qualità. Giorgio Gabrielli, amministratore delegato di news 3.0., società che edita tra le altre testate anche Undici, ha dichiarato: “Sono molto contento del ritorno di Giuseppe a Undici perché con il suo giornalismo di qualità e la sua esperienza potrà aiutarci a un ulte-riore sviluppo del progetto editoriale e dell’intera casa editrice”. Undici, nata nel giugno del 2014, è una rivista di calcio (con un approfondimento su un altro sport ogni numero) che esce ogni tre mesi in edicola e tutti i giorni su rivistaundici.com. Con il suo slogan ‘Il calcio è cultura’ tratta lo sport con un linguaggio alto. Grazie alle partnership con altre testate europee ha costruito un network internazionale di magazine sportivi di qualità.

GiuSeppe de belliS Torna alla direZione di undiCi

giuseppe de bellis

simone d'amelio bonelli

Media & Multimedia




RadioMediaset sigla un accordo di sponsorizzazione con Fabrique

da gennaIo 2018 per tre annI

RadioMediaset ha siglato un accordo di sponsoriz-

zazione esclusivo con Fabri-que in base al quale da gen-naio 2018, per 3 anni, i marchi di Radio 105, Virgin Radio e R101 - insieme oppure indi-vidualmente - saranno pre-senti all’interno e all’esterno della venue e sui materiali di

comunicazione e la visibili-tà sarà reciproca online e sui social network di Fabrique e delle emittenti. Afferma Pao-lo Salvaderi, amministratore delegato di RadioMediaset: “Questo accordo si inscrive in un processo di sviluppo delle nostre attività legate agli arti-sti e ai concerti che supportia-

mo e che produciamo. Dopo l’accordo di sponsorizzazione dell’Unipol Arena di Bologna che ha preso il via con il Capo-danno in diretta su Canale 5, proseguiamo nel progetto di attestarci come promotori at-tivi di eventi e presidiare con i marchi delle nostre emittenti le location dove si fa musica dal vivo. Stiamo valutando diverse soluzioni in differenti città, ma a Milano non c’era dubbio: il Fabrique è il posto dove la musica si fabbrica. È con vero piacere che abbiamo firmato questo sodalizio con Daniele Orlando, impren-ditore illuminato e profondo conoscitore del mondo della musica live”. Daniele Orlando, fondatore e direttore artisti-co del Fabrique e del Milano, Summer Festival all’Ippodro-mo SNAI Milano, commenta con grande soddisfazione l’ac-cordo stretto con RadioMe-

diaset: “Credo da sempre nella diversificazione della propo-sta per creare un brand com-petitivo. L’accordo con Radio-Mediaset porta al Fabrique tre emittenti di successo che si di-stinguono singolarmente per la forte personalità e insieme per la diversificazione musi-cale, quindi perfettamente in linea con la nostra filosofia. Condivido con Paolo Salva-deri una grande passione per la musica e l’entusiasmo per il lavoro, perciò sono felice di intraprendere questo nuovo percorso con lui: sono sicuro che si apriranno nuovi scenari interessanti per tutti”.

I marchi di Radio 105, Virgin Radio e R101 - insieme oppure individualmente - saranno presenti all’interno e all’esterno della venue e sui materiali di comunicazione, e la visibilità sarà reciproca online e sui social network del ‘tempio della musica’ e delle emittenti

paolo salvaderi daniele orlando

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good




Media & Multimedia

FCP stampa, adv in calo del 7,2% a dicembreI CommentI dI marCo CanCellIere (perIodICI) e domenICo Ioppolo (quotIdIanI)

Sono stati diffusi ieri i dati dell’Osservatorio Stam-

pa FCP. Il fatturato pubbli-citario del mezzo stampa in generale registra un calo del -7,2%. In particolare i quoti-diani nel loro complesso regi-strano un andamento negati-vo sia a fatturato del -7,7% che a spazio del -3,0%. Le singole tipologie segnano rispettiva-mente: Commerciale nazio-nale -9,0% a fatturato e -4,8%a spazio. Commerciale locale -4,2% a fatturato e -2,0% a spazio. Legale ha segnato -11,9% a fatturato e -11,4% a spazio. Finanziaria -13,0% a fatturato e -11,3% a spazio. Classified -5,7% a fatturato e -4,2% a spazio. I periodici segnano un calo sia a fattura-to del -6,3% che a spazio del-3,2%. I Settimanali registrano un andamento negativo sia a fatturato del -4,8% che a spa-zio del -2,9%. I Mensili segna-no un calo a fatturato del -7,3% e a spazio del -2,7%. Le Altre Periodicità registrano -15,4%

a fatturato e -9,7% a spazio. “Il mercato della periodica si è chiuso con una perdita pari al 6,3 %. I Settimanali Femminili Attualità, che rappresentano il segmento più importante con una quota vicina al 40%, hanno chiuso l’anno in linea con l’andamento di tutto il comparto - commenta Mar-co Cancelliere, presidente FCP-Assoperiodici -. Signi-ficativa, invece, l’incidenza del segmento Femminili Moda, il secondo per importanza di fatturato con un peso pari al 17%, che ha perso il 14% sul 2016. Nel corso dell’anno sono state chiuse alcune testate che hanno inciso sull’andamento del segmento. Sono però da registrare le performance po-sitive di alcuni segmenti: su tutti l’Arredo, che cresce del 6%, e i periodici economici che crescono di oltre il 20%. In linea con il 2016 i Maschi-li Attualità. La Speciale, che comprende non solo gli inser-ti ma i progetti speciali e gli

eventi su cui le concessiona-rie sono impegnate ormai da tempo, ha chiuso insostanzia-le pareggio rispetto al 2016 e ha raggiunto una quota pari al 10% del totale fatturato della stampa periodica. Difficile in-terpretare l’andamento della periodica nella seconda parte dell’anno che ha avuto sì un miglioramento del trend ma con risultati discontinui nei mesi: Settembre -2%, Ottobre -9%, Novembre -4% e Dicem-bre -4%. Relativamente ai set-tori, guardando Nielsen, risul-tano negativi l’Abbigliamento, gli Oggetti Personali, il Settore Farmaceutico e le Toiletries. In crescita l’Abitazione, il Tu-rismo e alcune categorie della Cura Persona”. “Nei dati dell’Osservatorio Stampa FCP i Quotidiani chiudono il 2017 con una flessione del fatturato pub-blicitario pari a -7,7%, in un anno comunque non facile per il mercato pubblicitario in generale - dichiara Do-menico Ioppolo, presidente FCP-Assoquotidiani -. Più che commentare il dato, che rispetto al 2016 sconta tra l’altro l’assenza di eventi sportivi di rilievo, è preferi-

bile ribadire ancora una volta il ruolo e l’importanza che la stampa quotidiana ha tuttora nel contesto dell’informazio-ne, anche pubblicitaria. È di qualche giorno fa la notizia del balzo in avanti delle azioni del New York Times seguito alla decisione di Facebook di affidare agli utenti la valuta-zione sulla credibilità delle testate. Significa che nel mare magnum dell’informazione, sempre più inquinato dal fe-nomeno delle fake news, la credibilità dei Quotidiani e il rapporto fiduciario con il let-tore/consumatore rimangono un altissimo valore aggiunto, anche per l’advertiser. Consi-deriamo inoltre che in un’e-poca in cui la Brand Safety sta diventando prioritaria per le aziende e i brand, il quotidia-no cartaceo garantisce sem-pre e comunque un contesto editoriale ‘safe’ e qualificato, che ha riverberi positivi sui prodotti dell'inserzionista. E nel caso dei quotidiani locali il risultato è amplificato dalla prossimità con il lettore”.

marco Cancelliere domenico Ioppolo

per i dati completiCLICCA QUI

Società di Consulenza e Marketing

Ricerca con urgenza

Payroll Specialist con esperienza, che sappia operare in completa autonomia.Inserimento immediato con contratto a termine per sostituzione maternità. Sede di lavoro: Milano La ricerca è rivolta a persone di entrambi i sessi (L.903/77).

Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione al trattamento dei dati forniti ai sensi del D.Lgs. 196/03

a: [email protected]

Quotidiani a -7,7%, Settimanali a -4,8% e Mensili a -7,3%

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter





Dal Mondo

Discovery misurerà il total video in Europa alle Olimpiadi invernali

partnersHIp Con la dIVIsIone sport and entertaInment dI publICIs medIa

D iscovery ha annunciato ieri che durante i Gio-

chi Olimpici Invernali di Pyeongchang, attraverso tre nuove metriche misurerà il ‘total video’, il nuovo concet-to di tv da tutte le piattafor-me free-to-air, pay tv, online e social: ciò sia per quanto riguarda le piattaforme dell’a-zienda sia per quelle di tutti i suoi partner, su tablet, mo-bile o schermi tv tradiziona-li. Video: il numero di video visualizzati e il volume di vi-

sualizzazioni espresso in ore su tutte le piattaforme pos-sedute e gestite da Discovery, compresi free-to-air, pay tv, servizi di streaming, digitale, app e social media, oltre ai dati sul pubblico tradizionale pro-venienti dalle emittenti part-ner di tutta Europa. Utenti: la somma degli utenti totali di tutte le piattaforme posse-dute e gestite da Discovery, compresi free-to-air, pay tv, servizi di streaming, digita-le, app e social media, oltre ai

dati sul pubblico tradizionale provenienti dalle emittenti partner di tutta Europa. En-gagement: il numero di like, condivisioni e commenti su tutti i media digitali e social di Discovery, coprendo così tutte le piattaforme. Discovery ha stretto una partnership con la divisione Sport and Enter-tainment di Publicis Media per studiare l'approccio alla platea e calcolare gli spetta-tori in modo univoco e ‘dedu-plicato’ attraverso un sondag-

gio post-Giochi che misura la fruizione dei Giochi Olimpici Invernali su più schermi e piattaforme evitando il dop-pio conteggio degli spettatori. “Discovery è fiera di collabo-rare con il CIO e Publicis nel modernizzare la misurazio-ne della fruizione dei media per comprendere meglio il comportamento del pubblico nell’era digitale”, ha affermato Jean-Briac Perrette, presi-dente e ceo di Discovery Net-works International.

CresCente Il ContrIbuto deglI asset dIgItalI In arredo urbano

La società di comunicazione esterna JCdecaux ha chiuso il 2017 con un fatturato rideterminato di gruppo in aumento del +2,3% raggiungendo i 3.471,9 milioni di euro, a fronte dei 3.392,8 milioni di euro del 2016. escludendo l’impatto negativo correlato alla variazione dei tassi di cambio e l’effetto positivo delle variazioni di perimetro, il fatturato rideterminato presenta un aumento del +3,2%. Il fatturato pubblicitario organico rideterminato presenta nel 2017 un aumento del +3,5%. Il segmento Arredo Urbano ha re-gistrato un fatturato annuale rideterminato in aumento del +3,4%, a quota 1.576,2 milioni di euro (+4,4% in cre-scita organica). L’europa (incluse Francia e Regno Unito) hanno riportato una buona crescita grazie alla digitalizzazione delle sue città più rappresentative, proprio come l’America del Nord con l’impatto posi-tivo del New York digital Network. L’Asia-Pacifico è in crescita. Il Resto del Mondo è in forte crescita. In ambito trasporti, il fatturato annuale rideter-

minato è aumentato del +1,8% raggiungendo i 1.398,1 milioni di euro (+4,5% in crescita organica). L’Asia-Pacifico è in crescita. L’europa (ivi inclusa la Francia e il Regno Unito) registra una buona crescita. L’America del Nord riporta una forte crescita a due cifre. Il Resto del Mondo è in diminuzione. Per quanto riguarda l’affissione, il fatturato annuale rideterminato è aumentato del +0,4% raggiungendo i 497,6 milioni di euro (-4,2% in crescita organica). La crescita re-gistrata è stata raggiunta grazie al contributo di Top Media e di oUTFRoNT Media Latam. L’europa (ivi incluse la Francia e il Regno

Unito) è in diminuzione. Il Resto del Mondo è stabile. L’America del Nord riporta una forte crescita a due cifre. La forte performance dell’anno 2017 “riflette il crescente contributo dei nostri asset digitali in Arredo Urbano e una ripresa delle nostre attività in Cina, combinata a un miglioramento in Francia e a una solida crescita del fatturato negli Stati Uniti e nel Resto d’europa - ha

commentato Jean-François decaux, presi-dente del Comitato esecutivo e co-direttore generale di JCdecaux -. A livello di Gruppo, il fatturato digitale è aumentato del +35,3% in crescita organica, e rappresenta ormai il 16,6% del fatturato totale, con 4 paesi - Re-gno Unito, Stati Uniti, Cina e Germania - che da soli rappresentano il 70% del nostro fattu-rato digitale a livello mondiale. L’anno 2017 è stato caratterizzato anche dall’acquisizione di vari contratti strategici, come la vincita del contratto per l’aeroporto di Canton Baiyun (Terminal 2) in Cina, 2 contratti in Brasile con l’aeroporto di São Paulo-Guarulhos e la metropolitana di São Paulo, 2 concessioni in Australia con il contratto Yarra trams a Melbourne (tram e pensiline per tram) e il contratto per le cabine telefoniche digitali Telstra, nonché i contratti di Trasporto e di Arredo Urbano di Rotterdam. In Francia abbiamo vinto diversi nuovi contratti, tra cui Nantes, e rinnovato Lione, Nizza e Antibes. Abbiamo rinnovato anche il contratto per l’aeroporto di Bruxelles. Infine consolidandoci in America Latina, abbiamo realizzato con successo, in ottobre, la fusione delle nostre attività con América Móvil in Messico, secondo mercato pubblicitario del continente con forti prospettive di crescita”.

JCdeCaux: FaTTuraTo pubbliCiTario orGaniCo 2017 a +3,5%

Jean-François decaux




Agenda dal 5 al 9 febbraio 2018

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Sales ManagerRoberto Folcarelli

[email protected]

Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

lunedì 05/02[Milano]Ore 9-13. Telefono Azzurro, in occasione dei Safer Internet Day 2018, organizza una giornata speciale dal titolo ‘Un Internet mi-gliore inizia da te!’. Si tratta di un momento di confronto sul tema della sicurezza in Rete in difesa dei diritti di bambini e ragazzi. L’ini-ziativa verrà celebrata anche domani con un evento a Roma. Palazzo Marino, Sala Alessi. Ufficio Stampa: [email protected]

Ore 14.00. Inizia oggi, e termina l’8 feb-braio, l’International Networking Week, la settimana internazionale del networ-king promossa da BNI - Business Network International, per celebrare e diffondere la cultura del referral marketing, lo scambio di referenze. Hotel Mélia, via Masaccio. Per registrarsi: ibcard.biz/service/elencoeventi.php?evento=308

[roma]Ore 11-14. Agi presenta #Startupday. Tem-pio di Adriano, Piazza Pietra. Per informazio-ni: [email protected] marTedì 06/02[Milano]Ore 9. Osservatorio Information Security & Privacy ‘GDPR e security: un percorso im-pervio… a trazione integrale’. Presentazione della ricerca dell'Osservatorio Information Security & Privacy della School of Manage-ment del Politecnico di Milano Aula Magna Carassa Dadda, edificio BL.28, via Lambru-schini 4, campus Bovisa. Ufficio stampa: [email protected]

Ore 17.30. OVS e Fare x Bene Onlus pre-sentano le regole che comporranno il primo galateo del web contro il cyberbullismo, redatto dai ragazzi che hanno partecipato al contest #BULLISNOteen. Presso lo store OVS di corso Buenos Aires. Per informazioni: [email protected]

Ore 18.30. PayPal invita all’evento ‘Digital Fundraising Award’, appuntamento riserva-to a tutti coloro - enti non profit, aziende e individui - che nel 2017 hanno realizzato una campagna di raccolta fondi online. Presso lo Spazio Open, via Monte Nero 6. Per informa-zioni: [email protected]

merColedì 07/02[Milano]Ore 11.30. ClickAid, in collaborazione con Coop Lombardia, Associazione SON eAltavia Italia invita alla conferenza stampa di pre-sentazione della nuova piattaforma web che introduce una radicale innovazione nel rap-porto consumatori-aziende-charity. Presso la Sala San Siro di Altavia, Alzaia Naviglio Pave-se, 78/3. Per conferme: [email protected]

Giovedì 08/02[Milano]Ore 11.30. Virgin Active insieme a RCS Sport presenta Virgin Active Urban Obsta-cle Race edizione 2018. Per accrediti: [email protected]

Ore 13.30. Conferenza stampa di presen-tazione de Il Cinemino. Saranno svelati il programma del mese di febbraio e i dettagli dell’inaugurazione. Il Cinemino aprirà uffi-cialmente sabato 10 febbraio. Via Seneca, 6. Ufficio stampa: [email protected]

Dalle ore 14 alle 18. Diversity Brand Sum-mit, l'evento ideato da Francesca Vecchioni che inquadra il ruolo della diversità nel bu-siness. Fondazione Giangiacomo Feltrinelli, viale Pasubio 5. Ufficio stampa: Francesca Pollio, [email protected]

Ore 17. Presentazione del rapporto di Trend Monitor, annualmente redatto da baba - Isti-tuto di ricerca di mercato e analisi di scenario. Il Forecast 2018-19 focalizza il concept #THE NOW AGE come il tema intorno al quale ruota la proiezione anticipatoria di baba: 12 ten-denze chiave, cross-country e cross-category. Presso l'Accenture Customer Innovation Center (ACIN) di Milano, piazza Gae Aulenti, 8. Per info: [email protected]

Ore 19. WPP, Amici della Triennale e Trien-nale di Milano invitano alla serata di presen-tazione e premiazione della prima edizione del Premio Innovators. Triennale di Milano Salone d’Onore, viale Alemagna 6. Per infor-mazioni: [email protected]

Dalle ore 18.30. Cerimonia di premia-zione della 23esima edizione del Brand Identity GrandPrix, il premio di TVN Media Group dedicato al brand design e alla comunicazione visiva. Gessi Milano, via Manzoni 16/A. Solo su invito. Per registrarsi: [email protected]






EntE nazionalE ProtEzionE animali onlus CEntro ComuniCazionE E sviluPPo - via umbErto i° 103 - 12042 bra [Cn] t. 0172.425130 - f. 0172 422893 - @ [email protected] - www.EnPa.it - www.ComuniCazionEsviluPPoEnPa.org/divEnta-soCio.html

ATTENTO AL LUPO

DIVENTA SOCIO 2018 E FAI BRANCO CON LUI!RICHIEDI ANCHE IL TUO ROMEO PER SCHIERARTI DALLA PARTE DEL LUPO!

Grazie per la concessione di questo spazio

Imm

agin

i con

cess

e da

Ado

be S

tock

htt

ps://

stoc

k.ad

obe.

com

/it/

ONLUS

pag 25

e3, agenzia di comunica-zione integrata del Gruppo digiTouch, ha stretto una partnership strategica cre-ativa per la gestione delle attività social di michelin italiana, uno dei principali player a livello mondiale

specializzato nella produ-zione e commercializza-zione di pneumatici per tutti i tipi di veicoli. E3 ac-compagnerà Michelin per tutto il 2018 nella defini-zione di una nuova strate-gia creativa, editoriale e di advertising specifica per il canale Facebook. L’agen-zia lavorerà alla produzio-ne di contenuti creati ad hoc, alla loro veicolazione e sponsorizzazione. Nel corso dell’anno, seguendo le attività a calendario del brand e integrandole con progetti speciali dedicati, l’agenzia potrà realizzare

degli shooting e dei video per Michelin, presidiando la copertura social degli eventi con una particola-re attenzione ai progetti speciali. enrico Torlaschi, managing director di E3, spiega: “Siamo lieti che Michelin ci abbia scelto come partner per il 2018 e certi che il nostro apporto creativo nella comunica-

zione social porterà un reale valore aggiunto al cliente. L’incrocio tra pro-poste creative e pensiero strategico può influire sul-la generazione di enga-gement e in generale sul raggiungimento dei risul-tati attesi. Il nostro team ha colto con entusiasmo questa nuova sfida proprio perché basata sull’impor-tanza del contenuto e dei progetti integrati legati a esso”. Il progetto è partito a inizio gennaio con i primi conte-nuti sulla pagina Facebook del brand.

Il PRoGETTo è PARTITo A GENNAIo

miChelin iTaliana aFFida a e3 la GeSTione delle aTTiviTà SoCial

FCB MIlAN FIRMA #DIVERSITYWINS RACColTA A 12,78 MIlIARDI DI DollARI

FaCebooK, riCavi adv a +48% nel Q4 2017La pubblicità da mobile ha rappre-sentato l’89% del totale rispetto all'84% dell'anno precedente

pag 24

enrico torlaschi

WIDESPACE ‘VolA’ CoN Il PRoGRAM-MATIC MoBIlE ADVERTISING

pag. 22

lA STAMPA lANCIA lA NUoVA PIATTAFoRMA PoDlAST

pag. 27

CoN PlASMoN E AlkEMY lA 'NINNA MAMMA' ChE VIENE DAl CUoRE

pag. 27

• • • • • all’Interno • • • • •


http://comunicazionesviluppoenpa.org/diventa-socio.html

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018020197682/diversitywins-al-via-la-campagna-digitale-di-diversity-e-fcb-milan




Regala calore a un senzatetto

Il freddo può uccidere. E chi vive in mezzo alla strada soffre in silenzio. Aiutaci subito a prenderci

cura di lui. Aiutaci a scaldare il suo cuore.

DONA ORAOnline su www.regalacalore.org

In banca IBAN IT74U0335901600100000119875 Banca ProssimaIn posta c.c.p. n. 59033068

l’EDIzIoNE 2017 DEDICATA A DYNAMo CAMP

FaCebooK Torna Con haCK For Good e lanCia il pulSanTe ‘dona ora’

di Fiorella Cipolletta

Divulgare buona informazio-ne e concentrasi sulle com-munities è il pallino di Face-book per il 2018. Un mantra che echeggia dagli Stati Uniti sino all’Italia con l’obiettivo di permettere alle persone di usare Facebook come uno strumento di interazione ef-ficace e non subirlo in modo passivo. “Facebook è un piat-taforma molto generalista e utilizzata per sensibilizzare le persone - spiega alla no-stra testata Giulio ravizza, Marketing Manager di Fa-cebook Italia -. Le persone si riuniscono su Facebook per aiutarsi tra di loro nei mo-menti di difficoltà, pertanto realizziamo gli strumenti So-cial Good per consentire loro di farlo con più semplicità”.

Con questo spirito Facebo-ok per il secondo anno torna con hack for Good il pro-getto in Italia che “ha come scopo principale quello di promuovere e sostenere, attraverso una campagna di comunicazione, uno dei pro-getti di un’organizzazione no profit”, continua Ravizza. Ad aderire al progetto cha-rity di Facebook, realizzato in collaborazione con as-socom, le onlus Dynamo Camp, ActionAid, Unicef, Save the Children, Croce Rossa Italiana ed Emergency. L’anno appena terminato ha visto Facebook impegnata ad aiutare Dynamo Camp Onlus “che sarà tra i primi in Italia a utilizzare il pulsante ‘Dona Ora’ per facilitare le donazioni - spiega Ravizza -. E per comunicare visibilità

l’iniziativa verrà pianificata attraverso una campagna su Facebook e Instagram e indirizzata verso un target generalista con un focus sui neogenitori. La campagna sarà sponsorizzata da Face-book e il budget investito è nell’ordine di grandezza di decine di migliaia di euro per produzione e distribuzione”. A firmare la campagna sarà havas, agenzia vincitrice di Hack for Good. Il pulsante ‘Dona Ora’ si aggiungerà così agli strumenti Social Good di Facebook tra cui troviamo tool per l’organizzazione di raccolte fondi in Facebo-ok, capaci di preservare la user experience di chi dona e i servizi per le emergenze come il ‘Safety Check - Stai bene? Dillo con Facebook’, attivabile in caso di situazio-

ni di pericolo. Hack for Good tornerà an-che nel 2018 con la terza edizione italiana. “Il progetto sarà inoltre attivato tra mar-zo e aprile, invece che verso la fine dell’anno, così che le ong potranno inoltre anche cavalcare il momento più caldo dell’anno per quanti raccolgono fondi e cioè il 5 per mille”.

giulio ravizza

http://www.regalacalore.org/




2017 PoSITIVo PER l’AzIENDA IN ITAlIA

WideSpaCe ‘vola’ Con il proGrammaTiC mobile adv

Widespace, azienda leader in Europa nel premium mo-bile advertising, ha chiuso un 2017 molto positivo in Italia. Un andamento su cui hanno inciso la robusta crescita del programmatic mobile ad-vertising e il sostenuto inte-resse nei confronti di questa modalità di pianificazione da parte di editori e clienti. Nel nostro Paese l’azienda ha in-crementato la raccolta di in-

vestimenti in Programmatic Mobile Advertising del 70% rispetto all’anno precedente. Un successo che ha spinto il management italiano a con-ferire a beatrice Fabiano il ruolo di programmatic sales manager. In Widespace dal 2015, Fabiano ha l’obiettivo di creare un focus strategico sul Programmatic Mobile Adver-tising creando una proposta commerciale dedicata ai tra-ding desk dei centri media, agenzie digitali e inserzionisti. “Il mercato italiano sta mo-strando un’ottima reazione verso la nostra proposta di Programmatic Mobile, da qui la nomina di Beatrice quale responsabile di questa busi-ness unit che ci consentirà di allargare ulteriormente il por-tfolio di clienti ed agenzie me-dia con cui collaboriamo”, ha

dichiarato nicolò palestino, country manager Widespace Italy. La nomina rappresenta uno dei molteplici segnali di crescita che hanno contrad-distinto il gruppo svedese - che vanta una copertura in 24 mercati globali (Europa, Eastern Europe, USA, Brasile, Australia e APAC) - nel cor-so dell’ultimo anno. Il 2018 è iniziato nel migliore dei modi anche a livello europeo: Widespace ha infatti lancia-to objective Selector, una nuova feature della piattafor-ma Summit e ha ricevuto un importante riconoscimento. Objective Selector è proget-tato per sfruttare al meglio le potenzialità del machine lear-ning e offrire agli inserzionisti maggiore controllo per con-sentire di scegliere l'obiettivo della campagna più adatto al

singolo caso d'utilizzo. Objec-tive Selector è supportato dal Recommender System di Wi-despace, creato per abbinare gli annunci più pertinenti con la corretta audience in base ai dati mobile. Nel 2017, inoltre, Widespace ha visto conso-lidare la propria posizione di azienda leader nel premium mobile advertising in Europa, grazie all’inserimento come piattaforma digitale numero uno dei Paesi Bassi all’inter-no del Christmas Report di Adformatie e Ipsos, ricono-scimento ottenuto per il se-condo anno consecutivo.beatrice Fabiano

nicolò palestino

http://www.ciriesco.it

http://www.savemobile.it/




SUI PRINCIPAlI SITI DI INFoRMAzIoNE oNlINE CoN UN VIDEo MANIFESTo E DEI BANNER DISPlAY

FCb milan Firma la CampaGna #diverSiTYWinS Con l’adeSione delle aZiende

‘Sono Greta, sono una copywriter non vedente e questa campagna l’ho fatta io’. È questo il primo sogget-to di #diverSiTYWinS, la campagna ideata da FCb milan, agenzia guidata da Fabio bianchi e France-sco bozza, rispettivamente amministratore delegato e chief creative officer e nata in occasione del primo ‘di-versity brand Summit’ (di-versitybrandsummit.it), evento unico nel suo genere in Italia che indaga il ruolo della diversità in azienda che si terrà l’8 febbraio 2018, dalle ore 14.00 alle 18.00, a Milano presso la Fondazio-ne Giangiacomo Feltrinelli (viale Pasubio, 5). La mani-festazione è voluta da Fran-cesca vecchioni, presidente di diversity (associazione no profit impegnata nella promozione di politiche di diversity) e in collaborazio-ne con Focus management, società di consulenza ma-nageriale con competenze strategiche anche in ambito CSR. La campagna nasce

per promuovere la tematica della Diversity & Inclusion in azienda con l’obiettivo di dimostrare che le aziende in-clusive sono più apprezzate dai consumatori, attirano più talenti e migliorano le perfor-mance economiche, tema al centro del Summit. Per farlo FCB Milan ha deciso di dar voce a tutti quei talenti che, grazie alla loro unicità, dimo-strano la ricchezza delle dif-ferenze, valorizzando i team e rappresentando davvero la società che ci circonda. Sono loro i protagonisti della cam-pagna #DIVERSITYWINS. E il primo, concreto esempio è proprio Greta Carrara, copywriter di FCB Milan e

ideatrice di questa campa-gna. Ad affiancarla troviamo top manager di importanti aziende quali airbnb, ama-zon, ambasciata del Ca-nada, american express, Crédit agricole, diesel, Google, lierac e vodafone, che hanno raccontato la loro storia di diversità di genere, di orientamento sessuale, di etnia, di età, di status, ma soprattutto di inclusione in azienda. “A volte la vita vera può essere molto più interessante di qualunque storytelling. Questa campa-gna ne è la dimostrazione. Ringrazio tutti i professioni-sti delle aziende che hanno partecipato al progetto, per-

sone fantastiche che si sono messe in gioco, raccontando se stesse e la loro storia. Cre-do che la diversità sia un va-lore essenziale, che procede di pari passo con il rispetto dell’individuo. Un ringrazia-mento particolare va a Think Cattleya, alla regista maria Guidone e alla fotografa mi-lena mazza per aver messo a disposizione il loro talento per realizzare questa campa-gna così delicata e così com-plessa”, commenta Bozza.Pianificata da Good move, la campagna è sui principali siti di informazione online e veicola un video manifesto e dei banner display che a rotazione raccontano le sto-rie dei testimonial, raccolte tutte nella landing page de-dicata all’iniziativa: diver-sitywins.it. Le aziende che hanno aderito, inoltre, dif-fonderanno la campagna sui loro canali proprietari. Han-no lavorato per FCB Milan Fabio Teodori, Group crea-tive director, Greta Carrara e Christian leoni, copywriter, emily vanzo, art director.


PIATTAFoRME

ouTbrain porTa in iTalia il Suo proGramma di CerTiFiCaZione Globale

La piattaforma premium di discovery outbrain ha presentato in Italia il suo esclusivo programma di certificazione globale, ri-volto ai professionisti del marketing e ai centri media. Dopo il successo della prima outbrain academy, lanciata in Australia nel 2016, il pro-gramma è stato successiva-mente presentato negli Stati Uniti, Singapore, Germania, Uk, Francia, Spagna e Isra-ele, certificando centinaia

di professionisti marketing. Outbrain ha lanciato que-sto programma per formare l’attuale e prossima genera-zione di specialisti di mar-keting, fornendo loro tutte le conoscenze necessarie per competere in un ambiente di marketing globale. Il pro-gramma è stato progettato per incoraggiare l'utilizzo delle migliori pratiche ri-chieste nell'ambiente digi-tale e ottimizzare l’uso della piattaforma e delle soluzioni

di Discovery di Outbrain. Il Gruppo havas ha già bene-ficiato dell’Academy in Fran-cia e la stessa collaborazione oggi si estende anche agli uffici di Havas Media Group in Italia. “Un aspetto fonda-mentale della nostra missio-ne è di supportare al meglio i professionisti dei centri me-dia con i quali collaboriamo quotidianamente. Per questo motivo, con la nostra certi-ficazione intendiamo fornire gli strumenti, le conoscenze,

e le tecniche come un valore aggiunto, per rendere ogni persona di marketing più competitiva ed efficiente", ha commentato Carmelo noto, country manager di Outbrain Italy.

http://diversitybrandsummit.it

http://diversitybrandsummit.it

http://diversitywins.it

http://diversitywins.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018020197682/diversitywins-al-via-la-campagna-digitale-di-diversity-e-fcb-milan




GlI UTENTI PASSANo MENo TEMPo SUl SoCIAl NETWoRk

FaCebooK, riCavi adv a +48% nel Q4 2017

Nell’ultimo trimestre del 2017 Facebook ha registra-to ricavi adv in crescita del 48% anno su anno nel tri-mestre, con una raccolta che ha raggiunto la cifra di 12,78 miliardi di dollari, di cui la pubblicità da mobi-le ha rappresentato l'89% del totale rispetto all'84% dell'anno precedente, pari a 11,4 miliardi. Nell’ultimo

trimestre la società guida-ta da Mark Zuckerberg ha registrato 12,97 miliardi di dollari di ricavi, al di sopra delle previsioni degli analisti che avevano stimato 12,54 miliardi di dollari, in cresci-ta del 47% anno su anno, e ben 4,26 miliardi di dollari di utile. I ricavi medi per uten-te continuano a crescere: +27% rispetto a un anno fa.

In media, un utente rende a Facebook circa 9,72 dollari al giorno. Gli utenti mensili medi sono cresciuti del 14% pari a 2,13 miliardi di iscritti che utilizzano almeno una volta al mese il social net-work, mentre gli utenti che si collegano almeno una volta al giorno sono 1,4 miliardi, in aumento del 33%. Negli ulti-mi mesi il tempo che le per-sone trascorrono su Facebo-ok è diminuito. Un fattore già previsto dalla società, dopo le modifiche apportate negli algoritmi del News Feed che come sottolineato da mark Zuckerberg “incentivano interazioni sociali significa-tive”, rispetto agli altri legati a una fruizione più passiva. Questa strategia ha rimar-cato il ceo di Facebook “ha ridotto il tempo speso su Fa-cebook di circa 50 milioni di ore ogni giorno”. Il 2017 è stato anche un

anno difficile per Facebook. “Il mondo si è mostrato an-sioso e diviso - ha dichiarato Zuckerberg - e questo si è riversato anche su Facebo-ok. La nostra piattaforma è stata protagonista di abusi che hanno contribuito alla circolazione di fake news. Abbiamo la responsabilità di comprendere appieno come vengono utilizzati i nostri servizi e fare tutto il possibile per prevenire i danni. Questa è la mia sfida personale per il 2018. Proteggere la nostra comunità è più importante della massimizzazione dei nostri profitti". In occasione della call di bilancio, Facebo-ok ha reso noto anche il dato di utenza mensile relativo a Whatsapp: l’app di mes-saggistica conta adesso 1,5 miliardi di utenti al mese (a luglio erano 1.3 miliardi) che ogni giorno inviano 60 mi-liardi di messaggi.

oGNI SETTIMANA GlI SCATTI PIù BEllI SARANNo PUBBlICATI SUl MAGAzINE E RIlANCIATI SUllE PAGINE SoCIAl

GraZia lanCia la nuova iniZiaTiva #inSTaTodiGraZiaGrazia, il magazine del Grup-po mondadori interprete della moda e dello stile ita-liano, punto di riferimento più qualificato del Made in Italy, lancia l’iniziativa so-cial #inStatodiGrazia, con la quale invita a condivide-re su Instagram i momenti in cui il giornale e il mondo che ruota intorno a Grazia diventano fonte di ispira-zione. Continuano così le attività per celebrare l’ot-tantesimo anniversario del primo fashion brand italiano, che con questa nuova ini-ziativa suggella e amplifica il rapporto con il pubblico di lettori e follower. Oggi i let-tori, con i quali il brand ha

costruito nel tempo un lega-me solido, ma sempre fresco e giovane, sono chiamati a raccontare in un contest le emozioni suscitate dalla lettura di Grazia, accom-pagnando le immagini con l’hashtag #InStatoDiGrazia. La redazione selezionerà ogni settimana gli scatti più belli, che verranno pubblicati sul magazine e rilanciati sul-le pagine Instagram e Face-book di Grazia. Protagoniste di #InStatodiGrazia Eleonora Carisi, Tamu McPherson e Candela Pelizza, che insie-me alla nuova generazione di influencer emergenti di Grazia Factory, come Luna Bonaccorsi e Amaranta Me-

dri, daranno il via al contest su Instagram. #InStatoDiGrazia è stato presentato in anteprima nel corso di una serata speciale al Ristorante Berton di Milano dove il di-rettore Silvia Grilli ha accolto le influencer e personaggi della moda, della musica, del cinema e della letteratura, tra i quali Eros Ramazzotti, Eva Riccobono, Martina Colombari, Francesco Scianna, Matilde Gioli, Da-vide Oldani, Luca Bianchini. L’attività verrà amplificata dagli account Instagram e

Facebook di Grazia, dove il brand raggiunge 5 milioni di persone (fonte: Facebook In-sights gennaio 2018).

la pubblicità da mobile ha rappresentato l'89% del totale rispetto all'84% dell'anno precedente

mark zuckerberg

SETTEMBRE 2018MALPENSA FIERE (VA)

4 giorni dove i principali attori del settorenazionale e internazionale

si incontreranno per sviluppare nuovi business

27-30

LA PRIMA FIERA MONDIALEDEDICATA AL TURISMO SPORTIVO

ED ACCESSIBILE, TEMPO LIBERO,AMBIENTE E BENESSERE

[email protected] - www.wst-show.com

450ESPOSITORI

30.000+VISITATORI

250BUYERS INTERNAZIONALI

SCOPRI PERCHÉ È IMPORTANTE PARTECIPARE

https://www.wst-show.com/it/




l’INNoVATIVA PIATTAFoRMA CoNSENTE AI lETToRI DI ASColTARE I CoNTENUTI DEl GIoRNAlE IN MoDAlITà PoDCAST

la STampa lanCia la nuova piaTTaForma podlaST

Si chiama podlaST la nuo-va e innovativa piattaforma de La Stampa che consente ai lettori di ascoltare i conte-nuti del giornale in modalità podcast. Ogni settimana il giornale realizzerà dieci nuovi audio tematici. Sarà possibile ascoltarli ovunque, sul pro-

prio telefonino, a casa o in macchina, quando si è fermi o in movimento, secondo le modalità tipiche del nuovo sistema audio che sta avendo grande successo nel mon-do: in Usa già il 24% della popolazione ne fa uso rego-larmente. Ogni giorno, dal

lunedì al venerdì, sarà possi-bile scegliere tra due appro-fondimenti, curati dai giorna-listi de La Stampa, ciascuno di venti minuti, che vanno dalla letteratura all’attualità, dalla politica alla religione, dalle notizie alle storie. I podcast sono disponibili su lastampa.

it/podlast sulla piattaforma Audible di Amazon.

Vieni con mead aiutarei senzatetto 45543

Dona al

Fai anche tu un gesto concreto:un SMS o una chiamata da fisso.Non dimenticarti, fallo subito!

Un pasto caldo e un letto:una vita può ricominciare così

Dal 14 gennaio al 3 febbraioDona 2€ con SMS da cellulare personaleDona 5 o 10€ con chiamata da rete fissa

da un post su FaCebook la nuoVa orIgInale InIzIatIVa del brand

plaSmon e alKemY Creano la 'ninna mamma' Che viene dal Cuore Con plasmon e alkemy nasce ninna mamma (ninnamammadaplasmon.it), un progetto digitale che ha dato vita alla prima ninna nanna fatta con il cuore. In tutti i sensi. Tutto è iniziato con una richiesta d’aiuto di una mamma sulla pagina Facebook di Plasmon e, dopo averla incontrata, è stata creata per lei la prima ninna nanna personalizzata, fatta con il suo battito cardiaco, un battito ripetitivo, costante e ‘riconoscibile’, capace di rasserenare e far addormentare il suo bambino. Tecnicamente, ci si è avvalsi di un sound designer che, dalla registrazione del battito cardiaco, ha creato una melodia che riproduce fedelmente il battito unico della mamma. Un’idea che è diventata un concorso e permetterà ad altre mamme di avere una personale ‘Ninna

Mamma’ con il ritmo del proprio cuore. “Siamo particolarmente orgogliosi di Ninna Mamma - commentano i direttori creativi esecutivi Federico Ghiso e Giorgio Cignoni insieme al VP Communication matteo menin - è un progetto che oltre a essere fatto veramente con il cuore, estende il territorio della creatività verso soluzioni di utilità reale, capaci di rafforzare la relazione tra Plasmon e le mamme, in un tutt’uno tra

digitale e fisico (che è esattamente lo spazio dove si muovono le nuove mamme)”. Il progetto Ninna Mamma, articolato anche in un concorso, content e narrazione social, nasce da un’idea di Carmen Balestrieri (Copywriter) e Gaia Barison (Art Director) sotto la direzione creativa esecutiva di Federico Ghiso e Giorgio Cignoni, con il supporto di Jan Mattassi e Marco Tironi (Creative Supervisor, Copy e Art), Mattia

Rinaudo (Designer), Valentina Sciuto (Content Specialist). Federica Busino (Client Services Director) guida il team account formato da Valentina Boldrini (Account Manager), Arianna Cazzaniga (Account Manager) e Francesca Mc Closkey (Social Media Account). La casa di produzione che si è occupata della realizzazione del video è miyagi.

http://lastampa.it/podlast

http://lastampa.it/podlast

https://www.progettoarca.org/

http://www.ninnamammadaplasmon.it

http://www.ninnamammadaplasmon.it




gIornata mondIale della sICurezza dIgItale: ragazzI, IstItuzIonI e azIende protagonIstI a mIlano

Smemoranda lanCia il bloG SbulliZZaTi Con TeleFono aZZurroIn occasione della XV edizione internazionale della Giornata mondiale della Sicurezza digitale, istituita e promossa dalla Commissione Europea, per sostenere un uso più sicuro e responsabile del web e delle nuove tecnologie, SOS Il Telefono Azzurrro organizza una due giorni di dibattito e confronto nelle città di Milano e Roma, per

sensibilizzare sull’importanza della sicurezza in rete dei bambini e degli adolescenti. L’organizzazione rilancia a Milano, la Carta di Milano per la dignità dei bambini e deigli adolescenti nel mondo digitale e presenta i dati della nuova ricerca doxakids. A Milano l’appuntamento avrà luogo lunedì 5 febbraio 2018 dalle ore 9.30 presso la Sala Alessi di Palazzo Marino e vedrà la presentazione di Sbullizzati, il nuovo blog ideato da Telefono azzurro e Smemoranda e ospitato sul sito Smemoranda.it per raccontare storie vissute sulla pelle da ragazze e ragazzi, noti e meno noti, in una serie di testimonianze raccolte da Salvatore Vitellino per la redazione Smemo. Una sequenza di esperienze da condividere, per imparare che il bullismo si può battere. Anche grazie ai consigli di Luciano Spinelli, Benji & Fede, CiccioGamer,

Giacomo Mazzariol. A presentare il blog a Milano il 5 febbraio ci saranno nico Colonna, condirettore di Smemoranda, e la partecipazione di Germano Lanzoni, volto de Il Milanese imbruttito, che ha deciso di sostenere il progetto accanto a Smemo. La firma della Carta è un atto che coinvolgerà tutti gli attori presenti al convegno nella speranza che si radichi nel mondo aziendale partendo dalla città di Milano sempre più all’avanguardia ma sempre più attenta alla difesa dei più piccoli nell’ambito di una tematica così delicata e così complessa. Questa adesione alla carta e ovviamente una spinta alla promozione dei valori della CSR in sinergia con la realizzazione degli Obiettivi per uno Sviluppo Sostenibile promossi dalle Nazioni Unite. L’evento è patrocinato dal Comune di Milano.

BoTTEGA VENETA PARTNER ITAlIANo DEl lANCIo

inSTaGram, al via il FormaTo CarouSel per le adS Sulle STorieS

instagram introduce un aggiornamento per le in-serzioni pubblicitarie sulle Stories. D'ora in poi, infat-ti, gli inserzionisti potranno usufruire di un formato ca-rousel, per pubblicare fino a tre contenuti consecutivi in un'inserzione sulle Stories. In precedenza era possibile pubblicare un solo contenu-to per inserzione. La novità targata Instagram porterà maggiore flessibilità e cre-atività nel creare inserzioni pubblicitarie. Con questa nuova funzionalità, infatti, gli inserzionisti potranno godere della libertà creativa che già hanno gli utenti nel creare Storie organiche: Storytelling sequenziale, pubblicando mini-capitoli di una storia di semplice fruizione; Storie multi-media, con un mix di foto e video e infine Raggrup-pamenti tematici: mostrare contenuti della stessa cate-goria in una singola storia.

"Le Stories sono un formato immersivo, che ha ispirato un nuovo modo di comunicare e di condividere su Instagram - ha affermato amy Cole, Director of business deve-lopment, Instagram EMEA -. Per questo volevamo cre-are dei formati pubblicitari su Stories che riflettessero le tendenze e i comportamenti che vediamo nella commu-nity. La possibilità di pub-blicare fino a tre contenuti consecutivi nelle inserzioni pubblicitarie su Stories offre agli inserzionisti ancora più opportunità per uno storytel-ling creativo sfruttando il formato verticale. Non vedia-mo l'ora di scoprire come le aziende italiane sfrutteranno questo nuovo formato per creare campagne sempre più d'impatto e coinvolgen-ti". Il rollout di questa nuova funzionalità è partito da ieri, per alcuni partner selezio-nati, tra cui l'azienda italiana

Bottega Veneta e, a livello globale, Coca-Cola, GAP, Re-nault. "La campagna per la Primavera 2018, Reflections, è stata pensata dal nostro direttore creativo Tomas maier, in collaborazione con l'agenzia baron&baron, con un approccio mobile-first - ha commentato lisa pome-

rantz, chief marketing officer, Bottega Veneta -. Il contenu-to della campagna si svilup-pa attraverso sei capitoli, che mostrano al nostro pubblico ispirazioni e storie che illu-strano la visione di Mr. Maier per questa stagione. Reflec-tions è stata creata e ottimiz-zata per multiple piattaforme digitali, con contenuti che sono d'impatto per l'uten-te indipendentemente dal device sul quale sono fruiti. Instagram è una piattaforma visuale, che permette di ot-timizzare qualsiasi storytel-ling, e Instagram Stories ha fornito un ulteriore strumen-to creativo per i brand e le loro storie. In particolare, il nuovo formato carousel per Instagram Stories ci con-sentirà di portare in vita una storia sfaccettata, in un luogo ampiamente utilizzato e fre-quentato dagli amanti della moda e del lusso".

http://Smemoranda.it

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONE SCOPRI IL...

Documents

Transcript of GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONE SCOPRI IL...