Le ‘Sisleystories’ su ooh, stampa e web con...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Venerdì 06/02/2015 N°022

Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.

Radio Italia chiude il 2014 a +8% di raccolta e punta a un’ulteriore crescita nel 2015Mario Volanti: “Nella prima fase del 2015 c’è un segno positivo rispetto al 2014 che ci fa ben sperare”

[ pagina 16 ]

Polti, investimenti in lieve aumento nel 2015, tra l’8 e il 10% del fatturato

Beretta affida a Leo Burnett la comunicazione globale

[ pag. 11 ] [ pag. 13 ]

Torna on air la campagna per Unico

Francesca Polti: “Per il secondo seme-stre valuteremo se farci seguire da un partner media”

L’agenzia guidata da Giorgio Brenna inca-ricata di creare un piano di comunicazione ATL, BTL e Digital nei principali mercati

consUlTazione inTernazionale

social, Tv, web per valorizzare al massimo gli evenTi

• • • • • all’inTerno • • • • •

zaneTTi and Friends in campo per maTch For expo

pag. 10

marco rUggeri nUovo ad di YoUng&rUbicam roma

pag. 13

discoverY iTalia, al via la comUnicazione on air del porTFolio di canali

pag. 18

diesel cerca Una nUova agenzia creaTiva per l’eUropa

pag. 19

Le ‘Sisleystories’ su ooh, stampa e web con FedezDisponibile anche la nuova release del sito. Sul digital il 40% del budget

[ pagina 9 ]

invesTimenTi 2015 in adv del grUppo beneTTon in linea con il 2014

TODAY DIGITAL da pagina 21

http://www.publitalia.it

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Primo Piano


Il ‘marchio’ Italia incrementa il suo valore nonostante la crisi

‘brand Finance naTion brands’

C resce il valore del ‘mar-chio’ Italia in ambito

internazionale, nonostante il perdurare della crisi economi-ca. Nel 2014, ha fatto registrare infatti un valore percepito di quasi 1.300 miliardi di dollari, posizionandosi all’undicesimo posto tra i 100 Paesi più per-formanti nel mondo. E’ quanto emerge dalla seconda edizione della ricerca annuale ‘Brand Finance Nation Brands’, che ha stilato una classifica delle Nazioni con il marchio più so-lido e apprezzato a livello pla-netario. Questi dati vengono divulgati in vista del Bologna Licensing Trade Fair (BLTF), appuntamento fieristico ita-liano nel settore della com-

pravendita di licenze e dello sviluppo di prodotti basati su marchi e property affermati. Il BLTF 2015, giunto all’otta-va edizione, è organizzato da BolognaFiere e si svolgerà dal 30 marzo all’1 aprile 2015 nel Quartiere fieristico di Bo-logna, contemporaneamente alla grande Fiera del Libro per Ragazzi. La ricerca ‘Nation Brands’, condotta dalla so-cietà specializzata britannica Brand Finance, utilizza lo stesso metodo impiegato per stimare il valore della mag-giori imprese mondiali, ela-borando una serie di dati for-niti da importanti istituzioni e organizzazioni internazio-nali (come World Economic

Forum, Oxford Economics, Bloomberg, IMD). I risulta-ti relativi al 2014 mostrano gli USA al primo posto della classifica dei 100 Paesi leader, con un valore percepito del marchio di 19.261 miliardi di dollari. Al secondo posto, vi è la Cina (6.352 miliardi di dol-lari), seguita dalla Germania (4.357 miliardi) e dal Regno Unito (2.833 miliardi). L’Ita-lia, con un valore percepito

del ‘marchio tricolore’ di 1.289 miliardi di dollari, guada una posizione rispetto alla ricerca del 2013 (in cui fece registra-re poco più di mille miliardi, con un aumento del 24%). Subito dopo il nostro Paese, si trovano la Federazione Russa e la Svizzera (entrambi a cir-ca 1.100 miliardi). Fanalini di coda della classifica, Albania e Jamaica (entrambe con meno di 10 miliardi).

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Creatività & Marketing

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Algida gelato ufficiale di Expo Milano 2015 sponsorship

A lgida ha annunciato la sua presenza a Expo Mi-

lano 2015 come Official Ice Cream Partner. La marca di gelati approda all’esposizione universale per portare il suo messaggio di gioia e felicità, utilizzando un linguaggio universale quello del sorri-so. La presenza ad Expo non sarà solo fisica, ma prevede il coinvol-gimento dei visi-tatori in un’expe-rience, che possa illustrare tutto il percorso di produ-zione, l’impegno ecosostenibile del marchio, e l’aspet-to alimentare e nutrizionale lega-to a questo prodot-

to, così da fornire un’immagi-ne completa al consumatore. Algida allestirà un luogo sim-bolo della socialità italiana, particolarmente legata alle stagioni più calde dell’anno: la piazzetta. Saranno due gli spazi dedicati alle piazzette. Casa Algida sarà interamen-te dedicata a questo marchio

della tradizione italiana del gelato, con diversi corner de-dicati ai prodotti che hanno caratterizzato la storia del nostro paese. Si tratterà di un percorso divertente e allo stesso tempo formativo che coinvolgerà il consumatore a 360 gradi. La seconda piaz-zetta sarà, invece, consacra-

ta a uno dei grandi classici del marchio. A seguito del grande successo riscosso con le tre aperture nazio-nali dei Magnum Ple-asure Store di Milano, Roma e Napoli, Algi-da vuole dedicare ai suoi affezionati con-sumatori un tempio del piacere Magnum anche all’interno di

Expo Milano 2015. Sarà ca-ratterizzato dal My Magnum, ovvero la possibilità di in-ventare, creare e gustare il proprio Magnum, seguendo la propria personale ispira-zione, per un’esperienza di gelato davvero unica. Ultimo elemento che caratterizzerà Expo Milano 2015 sarà l’Ice Bike Algida, un servizio iti-nerante all’interno della ma-nifestazione che potrà con-cedere a tutti un ‘momento di piacere’ in qualsiasi punto del sito. Un’ampia offerta che an-drà a soddisfare anche i palati più esigenti e che porterà tut-ti i consumatori a confrontar-si con le azioni concrete che Algida compie in termini di sostenibilità, salute e benes-sere del singolo.

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Il San Valentino di Pandora ‘firmato’ Initiativeon air la campagna inTegraTa del brand

San Valentino è sempre un momento magico per

gli innamorati, ma trovare le parole giuste per esprimere il proprio amore non è sempre facile. Ecco perché Pandora ha firmato una collezione di gioielli pensata per esprime-re i sentimenti più profondi. Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands guidato

in Italia da Vita Piccinini, ha studiato una pianificazio-ne adv integrata allo scopo di portare l’universo di cuori preziosi ideati dal brand su diversi mezzi: televisione, stampa e web. La campa-gna televisiva prevede una frequenza importante nel periodo dal 2 al 14 febbraio, e coinvolgerà canali e pro-grammi profilati sulle diver-se piattaforme, attraverso l’utilizzo di formati brevi. La pianificazione stampa, on air a partire dall’ultima settima-na di gennaio, coinvolge in-vece i principali settimanali femminili attraverso un mix di pagine e formati speciali altamente impattanti, allo scopo di parlare a tutte le donne che desiderano riceve-

re un gioiello unico e in grado di rappresentare lo stretto legame che unisce due inna-morati. Per ispirare, invece, il target maschile è stata pia-nificata un’attività tattica, a elevata visibilità, nei giorni a ridosso del 14 per aiutare tutti gli uomini a scegliere il regalo giusto per la propria amata e, soprattutto, per for-nire loro una chiave di lettura del linguaggio di coppia. L’at-tività web sarà molto artico-lata, allo scopo di creare mol-teplici occasioni di contatto di un target ampio, maschile e femminile, e integrata nel-la piattaforma multimediale, con forte attività di call to ac-tion. Sono state poi studiate attività di videocomunica-zione a copertura di un target

ampio sia maschile che fem-minile con presenza su alcu-ne tv digitali e sui principali siti di news. La campagna di-splay prevede invece formati impattanti sui principali siti web femminili e un’attività verticale sul target uomo. L’attività social su Facebook, durante tutto il periodo an-tecedente a San Valentino, ha invece come obiettivo quello di spingere l’app del concor-so L’Abc dell’Amore lanciato dal brand danese per questa occasione. Un concorso che, dall’1 al 14 febbraio, permet-terà alle coppie più affiatate di vincere ogni giorno gio-ielli Pandora. La creatività stampa, così come quella dei formati web, è stata curata dall’agenzia creativa Airline.vita piccinini

Obiettivo dell’Open Day è di orientare la scelta dei potenziali interessati al Master con un percorso non solo di studio ma anche di esperienza.Verrà data la possibilità di immergersi nella vita quotidiana del Master, per capire meglio cosa vuole dire frequentare il Master in Marketing, Digital Communication, Sales Management di Publitalia ’80.A tal fine sarà possibile partecipare a lavori di gruppo su tematiche di Marketing e Comunicazione Digitale con la supervisione di docenti, manager d’azienda e di Ex MasterPer partecipare all’Open Day è necessario inviare alla Segreteria ([email protected]) il proprio cv.

I requisiti sono:- Avere max 25 anni- Essere laureandi triennali o iscritti alla specialistica di qualsiasi facoltà

La partecipazione è gratuita e verrà data conferma via e-mail dalla Segreteria del Master.

OPEN DAY: SALES MANAGER PER UN GIORNO

17 febbraio 2015

mailto:[email protected]




Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo


UPA rilancia il corso di Alta Formazione in Comunicazione nella Network Society

oggi la nUova edizione

P rende il via oggi la nuova edizione del corso UPA di

Alta Formazione in Comu-nicazione nella Network Society rivolto a 25 giovani di talento, laureati con un brillante percorso di studi. Il

corso è totalmente gratuito per i partecipanti e vuole es-sere un contributo alla forma-zione delle nuove leve che si occuperanno della gestione strategica del brand. Tenuto dai maggiori esperti di marke-

ting e comunicazione, il corso si propone di fornire, con una didattica che alterna lezioni frontali ad attività pratiche, una visione d'insieme delle opportunità offerte dai media digitali e dai social media al marketing e alla comunicazio-ne aziendale, senza trascurare la comunicazione offline. Te-matica di fondo del corso nel 2015 è la comunicazione e lo sviluppo sostenibile, con par-ticolare riferimento al ruolo centrale svolto dalla comu-nicazione nel narrare storie capaci di comunicare il valore aggiunto dato dal legame del-le imprese con il territorio. Territorio da intendersi come luogo simbolico-culturale, come luogo fisico o come me-dium (come luogo di eventi e come parte di un marketing mix più ampio). Ampio spazio sarà dedicato alla realizzazio-ne di alcuni project work basa-ti su casi aziendali reali e cen-trati sullo sviluppo di un piano integrato di web marketing e di comunicazione multime-

diale. Il corso, tenuto presso la sede di UPA a Milano, è orga-nizzato in collaborazione con Bologna Business School, ExpoLAB Università Catto-lica del Sacro Cuore e IULM - Università di Comunica-zione e Lingue. L’iniziativa ha il supporto di un Comitato Scientifico composto da pro-fessori universitari e direttori di importanti Master sulla comunicazione e il marketing 2.0: Fausto Colombo (Uni-versità Cattolica, Milano), Guido di Fraia (Iulm, Mila-no), Roberto Grandi (Uni-versità di Bologna).

vendiTe ToTali incremenTaTe del 41% nel 2014

Il percorso di rinnovamento strategico attuato a partire dal 2012 da Gama Italia, azienda che opera nel settore degli strumenti professionali per capelli, con la collaborazione e il supporto di Mpr Comunicazione Integrata, ha segnato un importante risultato, un +41% di vendite totali nel 2014 rispetto all’anno precedente. La strategia ha visto una vera e propria rivoluzione degli strumen-ti di comunicazione del brand che ha puntato ad aumentare sensibilmente l’awareness e ad avvicinare Gama al consumatore. Il conseguimento di questo obiettivo è stato possibile grazie a numerose azioni integrate, dal restyling dei pack al materiale coordinato, dagli eventi alla personalizzazione dei punti vendita e degli stand fieristici, dai video di hairstyling fino al coinvolgimento e allo sviluppo della community online. Il successo ottenuto nel 2014 sarà il punto d’inizio per raggiungere nuovi traguardi nel 2015, a partire dal Cosmoprof di Bologna e dalla serata di gala con premiazione dei vincitori del primo concorso Gama Top Hai-rstylist (apps.facebook.com/tophairstylist) tutt'ora in atto.

GaMa ITalIa ‘CresCe’ Con Mpr CoMunICazIone InTeGraTa

lorenzo sassoli de bianchi, presidente UPA

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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.

L’INNOVAZIONE CONTINUA


Franke libera la fantasia con la prima campagna globale

Firma l’agenzia londinese gYro

‘Make it wonderful’ è il nuovo claim che

caratterizza la comunicazio-ne di Franke. Forno, piano cottura, lavello, miscelatore e cappa diventano molto più che elettrodomestici grazie all’intervento di otto artisti internazionali, incaricati di raccontarne il mondo e dare forma emozionale e fumetta-ta alle esperienze vissute ogni giorno sia negli ambienti do-mestici che in quelli profes-sionali. La prima campagna globale del Gruppo Franke utilizza un linguaggio di co-municazione audace ed origi-nale, adottato in tutti i paesi e da tutte le divisioni (Kitchen Systems, Foodservice Sy-

stems, Water Systems, Coffee Systems e Beverage Systems), con illustrazioni dedicate a ciascun settore. Denomina-tore comune, la creatività senza limiti, il dinamismo e la meraviglia che, inevita-bilmente, ognuna di queste illustrazioni suscita in chi le guarda. Frutto della fantasia libera da vincoli degli artisti, i disegni descrivono in modo molto creativo e giocoso le immagini di vita e le emozioni stimolate dai prodotti Franke, mostrandone la varietà e la loro grande importanza nelle attività quotidiane. Per l’Ita-lia (Franke Kitchen Systems), le illustrazioni ruotano attor-no all’universo emozionale

della cucina: gli artisti hanno trasmesso, come un flusso di pensieri tradotti in fumetti, puzzle di idee ed emozioni su-scitate da forni, piani cottura, lavelli, miscelatori e cappe. La pianificazione è curata di-rettamente da Franke Italia, mentre l’agenzia creativa è la londinese Gyro. La campagna

uscirà sulle testate consu-mer di arredo e design e sul-le riviste trade specializzate del settore elettrodomestici. Una campagna online è in valutazione, come futuri in-vestimenti diversi dalla car-ta stampata (cartellonistica, tv...). La prima uscita è previ-sta per marzo 2015.

http://www.publitalia.it





Sisley lancia le ‘stories’ con Fedez. Investimenti adv in linea con il 2014

disponibile anche la nUova release del siTo. sUl digiTal il 40% del bUdgeT

di Valeria Zonca

“Ho accettato perché dietro questo con-

cept c’è un’ironia che mi calza a pennello”: la dichiarazione è di Fedez, il rapper-giudice dell’ultimo X Factor che è di-ventato il nuovo testimonial di Sisley per la primavera-estate 2015, insieme alla fidanzata Giulia Valentina (come an-ticipato da Today Pubblicità Italia). “Abbiamo trovato in loro l’essenza del marchio, quell’elemento di autentici-tà profonda che lega Sisley ai consumatori - ha commentato Gianluca Pastore, worldwi-de communication manager del Gruppo Benetton -. ‘Si-sleystories’ è un’intervista immaginaria tradotta visiva-mente da una creatività in cui compaiono delle domande, al-cune piccanti o provocatorie, le cui risposte sono le imma-gini stesse della campagna”. “Il 2015 è un anno importante e concentreremo gli sforzi sul mercato domestico con nuo-

ve aperture e restyling di punti vendita, tra cui Mi-lano, Venezia, Firenze e Roma - ha spiegato Paolo Batacchi, brand director di Sisley -. La grinta e l’im-magine del nuovo testimo-nial sono in sintonia con il brand e con i consumatori. Un concetto di estetica con-temporanea che punta su tre pilastri sensualità, ironia e unconventional”. La campa-gna è stata realizzata a Milano da Factory 27 (del Gruppo Condé Nast) con la direzione creativa di Cristina Baccelli e con gli scatti del fotografo americano Wayne Maser, ritrattista delle celebrity. “La campagna primavera-estate 2015 uscirà su periodici e quo-tidiani, web e outdoor, a par-tire dal 12 febbraio, insieme a un’intensa attività sui canali social - ha proseguito Pastore -. I nove soggetti avranno il clou dell’on air tra metà feb-braio e il mese di marzo, ma il flight avrà una coda fino a inizio maggio. Ci aspettiamo

molto da questa campagna, a cui è stato destinato un inve-stimento importante”. Una comunicazione nata per il mercato italiano che però po-trebbe essere ‘esportata’ in altri Paesi in cui il marchio è presente. “Sisley punta a su-perare il 15% del fatturato glo-bale, che nel 2014 prevediamo si chiuderà in linea con il 2013, quando il sell in aveva regi-strato 1,64 miliardi di euro. Sul totale del budget in comu-nicazione, l’Italia pesa tra il 35 e il 40% - ha concluso Pastore -. Anche gli investimenti in adv del gruppo sono in linea con quelli dei due anni pre-cedenti, con una crescita del budget digitale che pesa ormai per il 40% del totale”, ha con-

fermato Pastore. Sisleysto-ries prosegue nei flagship Sisley di Milano, Roma e Firenze, dove a partire dal 25 marzo a Milano, Fedez sarà protagonista di eventi in store. Ieri è stata anche l’occasione per presen-tare il nuovo sito sisley.

com che si presenta con una grafica dai segni forti e sfondi black, attenzione ai dettagli, tocchi arty di rosso e bianco, foto accattivanti e un coinvol-gimento a 360° degli utenti, informati con news che rac-contano di moda e tendenze e con un calendario aggiornato su tutti gli eventi in esclusiva per loro nelle boutique Sisley. Un menù a colonna intuitivo e veloce permette di vivere una vera fashion experience per immaginare il proprio guarda-roba ideale: cliccando sul capo si accede direttamente all’e-shop. Sisley.com introduce, inoltre, una web app integrata di responsive design che rico-nosce da dove si accede (ta-blet, smartphone o portatile).

https://www.facebook.com/agenzia.pianob

http://www.pubblicitaitalia.it/2015020536735/creativity/testimonial/sisley-cambia-rotta-con-fedez

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http://Sisley.com





Zanetti and Friends di nuovo in campo per Match for Expo Milano 2015

l’appUnTamenTo beneFico il prossimo 4 maggio 2015. Tvn media groUp è media parTner

Calcio, spettacolo e ali-mentazione sono gli in-

gredienti principali della par-tita benefica in programma il prossimo 4 maggio 2015 - alle ore 21.00 - nella cornice del-lo Stadio San Siro a Milano. L’evento, di cui TVN Media Group è media partner, coin-volgerà i migliori calciatori, in attività e del recente pas-sato, delle squadre milanesi e delle più importanti società calcistiche internazionali che condividono il legame con il capoluogo lombardo e l’ami-cizia con Javier Zanetti - sto-rico capitano e attuale Vice Presidente dell’Inter oltre che fondatore della Fondazione PUPI - nominato recente-mente Expo Milano 2015 Am-bassador. Una serata di grande sport e divertimento promos-sa da Fondazione P.U.P.I. Onlus in collaborazione con Expo Milano 2015 e Comu-ne di Milano per celebrare e abbracciare simbolicamente l’avvio dell’Esposizione Uni-versale di Milano che acco-glierà nei prossimi mesi oltre 20 milioni di persone dal 1° maggio al 31 ottobre 2015. Zanetti and Friends Match for Expo Milano 2015 ha l’o-

biettivo di reperire le risorse necessarie a sostenere attività dedicate ai bambini. L’evento è curato direttamente dalla Fondazione PUPI, realtà no profit che opera da oltre 10 anni in Argentina, attiva nella progettazione e nello sviluppo di percorsi di sostegno ai prin-cipali bisogni dei più piccoli (www.fondazionepupi.org). Gli interventi della fondazio-ne, promossa dalla famiglia Zanetti, rientrano nel piano d’azione del biennio 15/16 de-nominato ‘Costruire un NOI’, sempre nel solco del supporto all’infanzia e all’adolescenza tanto in Argentina quanto in Italia. Parte dei fondi rac-colti - e in particolare tutto il ricavato della vendita dei biglietti della partita Zanetti and Friends Match for Expo Milano 2015 - verranno de-stinati al sostegno di progetti che saranno sviluppati sul ter-ritorio del Comune di Milano. “Da quando abbiamo raccolto la sfida di Expo 2015, abbiamo pensato che il tema 'Nutrire il Pianeta. Energia per la Vita' non dovesse coinvolgere sol-tanto la città di Milano, ma si dovesse spingere oltre. Zanet-ti and Friends Match for Expo

Milano 2015 è un’occasione straordinaria per concretiz-zare questo nostro proposito. Con questa partita di calcio internazionale avremo l’op-portunità di sensibilizzare mi-lioni di persone, soprattutto i più giovani, nell’adottare uno stile di vita sano, sostenibile e attento agli altri. Solidarietà e sport sono un binomio vin-cente per raccontare il tema dell’Esposizione Universale”, ha dichiarato Giuseppe Sala, Commissario Unico delegato del Governo per Expo Milano 2015. Un’occasione speciale anche per le scuole milanesi e gli studenti. Su indicazione del Comune di Milano e grazie alla collaborazione dell’Uf-ficio scolastico provinciale migliaia di studenti saranno coinvolti attivamente all’e-vento. A tutti gli studenti delle primarie, delle medie e dei li-cei sportivi sarà garantito l’ac-cesso gratuito alla partita. Le scuole e le classi che vorranno aderire dovranno presentare la richiesta di partecipazione alla Partita del 4 maggio all’Uf-ficio scolastico provinciale en-tro il 23 marzo. Gli studenti potranno, inoltre, partecipare

a un ‘concorso’ per realizzare degli striscioni da portare allo stadio, ovviamente declina-to sul tema di Expo e quindi cibo e sana alimentazione. La classe delle primarie che realizzerà lo striscione più creativo potrà accompagnare i giocatori in campo, mentre la classe vincitrice della se-zione medie, potrà fare un tour dello stadio e conoscere i propri beniamini. Le imma-gini degli striscioni potranno essere caricate direttamente nella sezione dedicata del sito ufficiale dell’evento www.zanettiandfriends.com en-tro il 18 aprile. A partire dal-la seconda metà di febbraio inizierà la prevendita sulla piattaforma www.vivaticket.it by Best Union. Tutti i det-tagli, i protagonisti in campo e le ultime news aggiornate sono disponibili collegando-si alla pagina ufficiale www.zanettiandfriends.com e sui social www.facebook.com/ZanettiandFriends, www.twitter.com/matchforExpo e il canale Youtube Zanetti and Friends. L'hashtag uffi-ciale dell'evento è #MatchFo-rExpo.giuliano pisapia, Javier zanetti e giuseppe sala

Javier zanetti con la mascotte di Expo 2015 Foody

http://www.fondazionepupi.org

http://www.zanettiandfriends.com

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http://www.vivaticket.it

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http://www.facebook.com/ZanettiandFriends

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http://www.twitter.com/matchforExpo

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Polti, investimenti in lieve aumento nel 2015, tra l’8 e il 10% del fatturato

Francesca polTi: “per il secondo semesTre valUTeremo se Farci segUire da Un parTner media”

di Laura Buraschi

Sono incentrate sulla vi-sion ‘Natural Home Fee-

ling’ i nuovi lanci e le attività di comunicazione di Polti per il 2015. Dopo la vasta opera-zione di re-branding che ha interessato lo storico mar-chio italiano alla fine dello scorso anno e che ha portato alla realizzazione di un nuovo logo e della nuova immagine aziendale, l’azienda affronta ora una fase di rinnovamen-to dei prodotti e si prepara a investire tra l’8 e il 10% del proprio fatturato in comu-nicazione, “con un lieve in-cremento rispetto allo scor-so anno”, come sottolinea a Today Pubblicità Italia il di-

rettore generale Francesca Polti. “Questa vision nasce dalla nostra mission di pren-dersi cura dei clienti attraver-so prodotti con una grande attenzione all’ecologia” spie-ga la manager. Tornerà quindi in onda tra maggio e giugno la campagna per Unico, l’aspi-rapolvere che unisce l’effi-cienza della tecnologia multi-ciclonica di aspirazione con la forza igienizzante del vapore. Ideata da Auge, la campagna ha per protagonista ‘l’uomo non multitasking’ (vedi no-tizia). Unico sarà anche pro-tagonista di un’iniziativa di cash back: acquistando uno dei prodotti a scelta tra quelli che partecipano all’iniziativa, i consumatori riceveranno

un rimborso direttamente sul proprio conto corrente fino a un importo di 100 euro (l’entità del rimborso varia in base al modello acquistato). Nel primo semestre altre due famiglie di prodotti saranno al centro di attività di promo-zione in store e materiali pop: la famiglia di aspirapolveri Forzaspira e quella di scope a vapore Vaporetto. “La piani-ficazione media, per la prima parte dell’anno continuerà a essere gestita internamente – dice Francesca Polti – men-tre per il secondo semestre

valuteremo se farci seguire da un partner media”. Attesa per maggio una novità di pro-dotto nel settore della pulizia a vapore mentre in autunno Vaporella sarà protagonista di un rinnovamento della gamma.

nUovo incarico

Sarà Diesis Group a gestire le attività di ufficio stampa per Michael page, società di ricerca e selezione del personale spe-cializzato a livello mondiale nell’ambito del middle e top manage-ment. L’agenzia seguirà anche la comunicazione del brand Page Executive che fa parte di Page Group ed è specializzato in head hunting per posizioni direzionali e di executive management.

MICHael paGe CoMunICa Con DIesIs Group

evenTi

Grazie all’ampia expertise collezionata in oltre 20 anni di spe-cializzazione nel settore sport, pubblimarket2 è partner di sei importanti brand internazionali protagonisti della fiera Ispo Mu-nich 2015 (dal 5 all’8 febbraio). AKU, CMP, Elan Skis, Fjällräven, The North Face e Level Gloves sono le aziende che hanno scelto l’agenzia udinese per la realizzazione degli strumenti di comuni-cazione, l’allestimento degli stand o il lancio di nuovi prodotti che verranno presentati in anteprima durante la manifestazione.

pubblIMarkeT2 proTaGonIsTa a Ispo MunICH 2015

Proraso fa la barba a Sanremo dall’8 al 14 Febbraio

Dall’8 al 14 febbraio Casa Sanremo, l’hospitali-

ty del Festival promossa dal Consorzio Gruppo Eventi, sarà per l’ottavo anno con-secutivo al centro espositivo Palafiori, a pochi passi dal teatro Ariston. Al terzo li-vello di Casa Sanremo sarà presente lo spazio Rallenty,

diviso in sei aree dedica-te allo stile e alla cura della persona. ‘Mi faccia la barba’ rappresenta l’area votata al rito della rasatura e alla cura della barba, come atto filoso-fico e spazio terapeutico in cui amarsi e prendersi cura di se stessi. Proraso propo-ne ancora una volta l’idea di

un Temporary Barber Shop d’altri tempi, in cui si risco-pre l’arte di questo mestiere evocativo, grazie alla profes-sionalità e alla maestria dei barbieri della Barberia Italia-na di Cremona che attraver-so saponi, pennelli e panni caldi, regaleranno agli ospiti attimi di puro relax.

Francesca polti

http://www.pubblicitaitalia.it/2014111133803/creativity/polti-e-auge-presentano-unico-per-luomo-non-multitasking

http://www.pubblicitaitalia.it/2014111133803/creativity/polti-e-auge-presentano-unico-per-luomo-non-multitasking

http://www.tgadv.it





Beretta si affida a Leo Burnett per la comunicazione globale

dopo Una consUlTazione inTernazionale

Dopo una consultazione internazionale che ha vi-

sto coinvolte le principali sigle dell’advertising mondiale, Be-retta ha incaricato Leo Bur-nett Italia, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna, come hub

internazionale per le proprie attività di comunicazione. Be-retta vanta una tradizione di oltre 500 anni di storia, ed è una delle pochissime aziende internazionali che si traman-da da 15 generazioni. L’inca-rico riguarda lo sviluppo del-le attività di comunicazione per tutti i prodotti a marchio Beretta, trasversalmente dai prodotti arma fino alla gamma Clothing & Accessories. L’a-genzia è incaricata di creare un piano di comunicazione che prevedrà lo sviluppo di campagne ATL, BTL e Digital nei principali mercati come l’Italia, gli Usa, Uk, Francia, Russia, Australia e Nuova Ze-landa.

roberTo brUno resTa come senior oFF coUnsel

Marco ruggeri è il nuovo amministratore delegato di Young&rubicam roma. Succede a roberto bruno, che assicurerà nei prossimi mesi il proprio sup-porto all’agenzia come senior off counsel. Ruggeri, 40 anni, laureato in economia alla Luiss, è in Wpp dal 2001. La sua carriera si è sviluppata in Y&R, dove ha compiuto diversi passi fino a divenire direttore clien-ti. Nel 2011 è stato nominato am-

ministratore delegato di Scholz & Friends Roma: in questa veste ha gestito il lancio di diverse campagne, con un approccio orchestrato e allargato a diverse tipologie di intervento, oltre all’adversting. “Sono felice per questa nuova sfida professionale - ha dichiarato il neo amministratore delegato - che mi consente di continuare a proporre alle aziende con sede a Roma, il secondo mercato per importanza nel settore della comunicazione in Italia, l’approccio multidisciplinare che ha caratterizzato il mio percorso professio-nale negli ultimi anni. Sono molto grato a Roberto Bruno per la sua disponibilità a continuare a prestare la sua opera nei prossimi mesi: la sua esperienza sarà preziosa per tutti noi”. Nella sua nuova posizione Ruggeri continuerà a seguire i clienti di Scholz & Friends, garantendo loro continuità. Young & Rubicam Roma può contare su uno staff di 40 professionisti, oltre alle funzioni di servizio. L’agenzia ha chiuso il 2014 in linea con le previsioni è ha iniziato l’anno con interessanti nuovi incarichi. “Roberto Bruno ha costruito una delle agenzie di maggior successo di Roma - ha dichiarato Massimo Co-sta, Wpp Italia country manager -. Gli siamo tutti grati per quanto ha fatto in oltre 18 anni per Y&R e per tutto il Gruppo e di quanto continuerà a fare e siamo certi che Marco Ruggeri contribuirà con la sua spiccata professionalità al successo dell’agenzia”.

MarCo ruGGerI nuovo aD DI YounG&rubICaM roMa

campagna di lancio inTegraTa

Le ‘V-lovers’ hanno un nuovo impedibile appuntamento settima-nale. Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport portano in edicola una nuova inziativa: Violetta Fotostory il fotoromanzo ufficiale della serie tv di Violetta, un progetto editoriale realizzato in colla-borazione con The Walt Disney Company Italia. Commissionati a raineri Design l’ideazione e lo sviluppo di tutti gli strumenti di comunicazione messi in campo per il lancio del fotoromanzo dedicato a Violetta, protagonista dell’amatissima serie in onda su Disney Channel. Tanti gli strumenti progettati dall’agenzia per una campagna di lancio integrata che ha coinvolto carta stampata, web, tv, cinema, tour e materiale POP. Nel dettaglio la campagna stampa multisoggetto con protagonista Martina stoessel - l’interprete di Violetta - è pianificata sulle principali testate rCs MediaGroup. Per quanto riguarda la declinazione web sono stati ideati un minisito dedicato, banner multisoggetto sia statici che dinamici online sui portali di Corriere, Gazzetta e Disney e dem promozionali. In programma sui principali network tv nazionali, nei cinema e sul maxi palco del tour italiano anche lo spot da 15’’, mentre per la promozione nelle edicole sono stati ideati locandine e rotor.

vIoleTTa FoTosTorY arrIva Con raInerI DesIGn

marco ruggeri

IAMS e Eukanuba passano a Spectrum Brands

i brand erano parTe della divisione peT di p&g

I l gruppo internazionale Spectrum Brands, azien-

da presente in tutto il mondo con marchi leader di mercato in diversi settori, ha annun-ciato la firma dell’accordo per l’acquisizione dei brand IAMS e Eukanuba, facenti parte della divisone Pet di Procter & Gamble. La quo-ta di mercato, che si aggira

intorno ai 200 milioni di dol-lari annui, permetterà alla United Pet Group di Spec-trum Brands, la divisione Pet del gruppo, di accedere al mercato europeo relativo al cibo per cani e gatti pari a un valore di 21 milioni di dollari, mercato che sta crescendo ad un tasso che va dal 3 al 5 per cento annuo.

giorgio brenna

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napoli-Inter 6,6 milioni (22,6% share)* Calcio - Rai 1

1°solo per amore3,7 milioni (13,4% share)* Fiction - Canale 5

2°Chi l’ha visto?3,7 milioni (15,3% share)*Attualità - Rai 3

un principe tutto mio592 mila (2,1% share)*Film - La 5**

3°

Nella serata di mercoledì sono stati 6,6 milioni

gli spettatori con il 23% di share sintonizzati su Rai 1 per vedere la partita di Coppa Italia Napoli-Inter, programma più visto della serata. Secondo gradino del podio per Canale 5 con la

fiction Solo per amore (3,7 milioni di audience e 13% di share) e terza posizione per Rai 3 che ha trasmesso il programma di Federi-ca Sciarelli Chi l’ha visto?, scelto da 3,7 milioni di spet-tatori e 15% di share. Sulla tv non generalista il canale

più visto in fascia 21-23 è stato La 5 con la commedia romantica Un principe tutto mio (600 mila spettatori e 2% di share). *Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Rai 1 vince la serata con la Coppa Italia. Insegue la fiction di Canale 5

PRIME TIME - 4 FEBBRAIO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

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Media & Multimedia




Radio Italia chiude il 2014 a +8% di raccolta e punta a un’ulteriore crescita nel 2015

massima aTTenzione sUgli evenTi

di Laura Buraschi

Se nel complesso il 2014 per la radio è stato un

anno che ha visto l’arresto della caduta negli investi-menti (-1,8% nel periodo gennaio-dicembre secondo i dati FCP-Assoradio), per Radio Italia il dato è deci-samente più positivo: “Per quanto ci riguarda, nel 2014 abbiamo avuto una perfor-mance superiore a quella del mercato stesso, concludendo con una crescita superio-re all’8% rispetto al 2013 - dichiara a Today Pubblicità Italia Mario Volanti, edito-re e presidente Radio Italia

-. Per l’anno appena iniziato, premesso che alcuni parlano anche di una lieve crescita per il mercato radiofonico, quello che noi attendiamo per Radio Italia è un ulterio-re incremento rispetto alla crescita dell'anno scorso. Questo sulla base del fatto che, comunque, i nostri ri-sultati degli ultimi anni sono al di sotto delle reali poten-zialità che, con le crescite di ascolto degli ultimi anni, sono diventate ottime. Già in questa primissima fase del 2015 abbiamo potuto notare un segno positivo rispetto al 2014 che ci fa ben sperare”. Insieme alla concessionaria

Mediamond, l’emittente sta mettendo a punto le strate-gie migliori per raggiungere il massimo del risultato. “Sul piano editoriale - conclu-de Volanti - continuiamo il nostro percorso intrapreso positivamente negli ultimi anni: oltre a mantenere uno standard elevato nel nostro prodotto editoriale radiofo-nico, spingeremo in maniera forte anche sulla parte social, tv, web, cercando di valoriz-zare al massimo gli innume-revoli eventi che organizzia-mo sia nelle nostre strutture interne sia sul territorio con particolare attenzione alla musica live di alta qualità”.

Eva Tremila e Vip pronte per la settimana di SanremonUmerose iniziaTive e Una campagna pUbbliciTaria

E va Tremila e Vip, i due settimanali di gossip da

poco passati nella scuderia della European Network Editore, saranno al prossimo Festival di Sanremo con al-cuni eventi collaterali. Innan-zitutto saranno media partner ufficiali di ‘Casa Sanre-mo’, l’esclusiva struttura realizzata al Palafiori dal Consorzio Gruppo Even-ti per ospitare artisti, vip, discografici e giornali-sti. Questa location sarà inaugurata domenica 8 da Anna Falchi. Vi si svolge-ranno varie iniziative, tra cui concerti live, cooking show, sfilate, concorsi letterari, presentazioni di libri e di campagne so-ciali. Eva Tremila e Vip saranno anche partner ufficiali del ‘Gran Galà del

Festival’, l’evento ideato da Ilio Masprone che si svolgerà la sera del 9 febbraio presso il Royal Hotel. Durante que-sto evento saranno assegnati sei premi ‘Dietrolequinte’ ad alcuni personaggi del mondo della musica e dello spettaco-

lo, oltre ai tre premi speciali ‘Numeri 1 - Città di Sanremo’, ‘Premio UNCLA’ e ‘Il Festival in Europa’. Le due riviste sa-ranno anche ospiti negli studi allestiti presso il Glam Villa Noseda di TgEvents, il cana-le tv sul festival trasmesso in

streaming video e da una serie di emittenti locali. Le riviste dirette da Roberta Damiata saranno inoltre presenti nel-le sale dell’Hotel Miramare, dove lavoreranno i parruc-chieri del make-up artist Al Pacino. Infine, alcune pagine

pubblicitarie sulle due ri-viste saranno pubblicate sul Festivalnews Daily, il quotidiano gratuito che verrà distribuito al Teatro Ariston, in Sala Stampa e nei migliori alberghi della riviera. Il claim della cam-pagna, realizzata con cre-atività interna, è ‘I vip li facciamo cantare noi’. La gestione di tutte queste at-tività promozionali a San-remo è stata affidata dalla casa editrice di Angelo Aleksic alla società di co-municazione Mediarkè.

mario volanti

Media & Multimedia




La cover di Evo si tinge di rosso in edicola il nUovo nUmero

I l nuovo numero di Evo in edicola si presenta con una

copertina tutta rosso Ferrari con due miti che si confron-tano, la nuova LaFerrari e la Enzo: due generazioni di hypercar molto diverse, ibri-da e tecnologica una, classica e tradizionale l’altra. Il nu-mero continua con la sfida fra la nuova Audi TT e le rivali dirette: nonostante una po-tenza massima non elevata, ha detto la sua per la guida-bilità. Dalla strada alla pista

con l’Alfa Romeo 4C provata dal track tester della testata sul circuito di Franciacorta. Lasciati i cordoli, la redazio-ne si è messa al volante della Cayman più potente, la GTS, per capire se è davvero infe-riore alla 911 o se in questa versione sia in grado di rag-giungere la sorella maggiore. E per gli EVOluti con fami-glia? Il giornale propone le super station wagon, Jaguar XFR-S, Audi RS6 e Mercedes E 63 AMG. Spazio anche al

motorsport e alle novità vi-ste alla rassegna Autosport International di Birmingham mentre per l’attualità focus su primizie come l’Alfa 4C Spi-der, Ford GT e Honda NSX. Il menù del mese continua con Abarth 695 Biposto, Nissan 370Z Nismo, Skoda Octavia RS Wagon, Audi S3, Ferrari 458 Italia, KiaProceed GT e Volkswagen Golf GTI. EVO è anche online, digital www.evo-magazine.it per un con-tatto immediato. Anche Evo,

come tutte le riviste di Edi-sport Editoriale, è dispo-nibile nella versione digitale per pc, tablet e smartphone. Tutto il mondo Edisport in un click su www.edisport.it.

Gli Zombie Studio Universal invadono Milano per celebrare george romero

S tudio Universal, in oc-casione del 75° comple-

anno di George Romero, ha organizzato, a Milano il 5 febbraio, una giornata da paura per promuovere la rassegna Zombie. Dalle 8.00 del mattino alle 20.00, due squadre di zombie si sono aggirate per il centro della città terrorizzando i passan-ti ed invitandoli a scattarsi una foto ricordo insieme che

è stata poi regalata ai parte-cipanti, in un folder bran-dizzato, contenente tutte le informazioni relative alla programmazione dei film. Gli zombie hanno invaso an-che alcuni dei centri media di GroupM della capitale meneghina. Tutti i parte-cipanti sono stati invitati a condividere il proprio scatto sulla pagina FB del canale tramite l'#suzombie.

http://www.nextgroup.eu/

http://www.evo-magazine.it

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http://www.edisport.it



Media & Multimedia


Discovery Italia, al via nuova comunicazione on air del portfolio di canali

nUove graFiche e appUnTamenTi di visione per il neTwork che ha chiUso il 2014 con il 6% di share

Chiuso il 2014 con il 6% di share e la conferma del-

la terza posizione in termini di ascolti, Discovery Italia lancia una nuova comunica-

zione on air per raccontare l’offerta del suo portfolio at-tualmente composto da 14 canali presenti sulle principali piattaforme (tra cui l’ultimo

acquisito, Deejay Tv, non an-cora coinvolto dalle novità grafiche ndr). In occasione del debutto della RBS 6 Nazio-ni di rugby in onda su DMAX oggi (con il match tra Galles e Inghilterra), il network si presenta con un nuovo menu di portfolio: in onda in prese-rale sui canali gratuiti, il menu nasce per promuovere i pro-grammi più attesi della serata e come strumento di cross-promotion per favorire la cre-scita dell’audience. La veste grafica del menu ha un design contemporaneo, in linea con i canali del gruppo e capace di

abbracciare in modo coerente le diverse anime presenti nel portfolio: una serie di quattro brevi clip introdurranno la platea televisiva di Discovery ai programmi di punta previ-sti in serata. Inoltre davanti ai singoli loghi di canale viene introdotta la D di Discovery, per evidenziare l’appartenen-za dei canali al gruppo.

A&F Sdir e Manzoni per le informazioni regolamentateconTraTTo di licenza d’Uso sUl TerriTorio iTaliano del ‘webdisclosUre’

L’art. 113-ter del d.lgs. n. 58/1998, che ha recepito

nell’ordinamento italiano la direttiva 2004/109/CE (nota come direttiva Transparency) e le successive disposizioni di attuazione del regolamento Consob n. 11971/1999 hanno disposto che i soggetti quota-ti che emettono sul mercato strumenti finanziari (emit-tenti) utilizzino i sistemi di diffusione (SDIR) autorizzati

dalla Consob per diffondere al pubblico le informazioni regolamentate. Con Delibera n. 18993 del 30 luglio 2014 la Consob ha autorizzato in Ita-lia l'esercizio del Sistema di Diffusione delle Informazioni Regolamentate, denominato ‘WebDisclosure’ gestito da Symex Economics SA, società con sede a Parigi. La data di inizio dell'attività del predet-to Sistema di Diffusione delle

Informazioni Regolamentate è stata fissata al 3 novembre 2014. La divisione digitale del Gruppo Espresso ha si-glato con Symex Economics un contratto di licenza d’u-so sul territorio italiano del ‘Webdisclosure’, che verrà proposto agli emittenti dalla concessionaria di pubblicità del Gruppo, la A.Manzoni & C. S.p.a. L’ufficio competente della Manzoni sarà la divisio-

ne finanziaria. I comunicati pubblicati saranno visibili in tempo reale a tutti gli utenti al seguente indirizzo: www.affariefinanzasdir.it ed en-treranno in un circuito euro-peo di oltre 30 media on line, al fine di garantire la massima diffusione nazionale ed inter-nazionale alle comunicazioni finanziarie regolamentate delle emittenti che operano sul mercato italiano.

oTTimo risconTro per i nUovi episodi della serie Tv

Successo di ascolti per Fox con i nuovi episodi di Castle, la serie che vede protagonisti lo scrittore di romanzi gialli Richard Castle (Nathan Fillion) e l’affascinante detective Kate Beckett (Stana Katic). I primi due episodi sono stati visti, nell’arco dell’intera serata, da 426mila spettatori, totalizzando 577mila contatti e una permanenza del 67% sulle sole pre-miere. Fox è così risultato nella serata di ieri il canale

più visto sulla piattaforma Sky con il 4% di share tv sugli abbonati e il 18% di share sulla piattaforma Sky. Sul target donne 35 - 54 anni abbonate Sky i valori salgono al 7% Share Tv e 25% Share Sky. Ot-timi risultati per la serie che giunta alla sua settima stagione, si conferma tra le più amate dal pubblico di Sky registrando un incremento del 32% sull’esordio della precedente stagione.

Fox Da ‘reCorD’ Con CasTle

Il frame iniziale della clip che pro-muove la programmazione serale dei canali Discovery

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Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

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Diesel cerca una nuova agenzia creativa per l’Europa

in Fase di deFinizione la shorTlisT da inviTare ai ‘chemisTrY meeTings’

D iesel è in cerca di un’a-genzia a cui affidare il suo

budget creativo europeo. Se-condo la testata inglese Cam-paign, il brand avrebbe contat-tato diverse agenzie e starebbe mettendo a punto una short-list di sigle da invitare ai cosid-detti ‘chemistry meetings’: si tratta di un primo momento di incontro tra cliente e team creativo, di solito della durata di 45-60 minuti, che fa segui-to all’invio delle credenziali e in cui si sonda la possibilità di instaurare un relazione profi-cua tra brand e agenzia. Negli ultimi anni, la multinaziona-le italiana di abbigliamento

fondata da Renzo Rosso ha lavorato con numerose agen-zie creative, tra cui J Walter Thompson, Poke (che ha ideato il filmato online per la collezione 2012 eyewear) e Anomaly (che aveva rinunciato all’inca-rico globale nel 2010). Crispin Porter & Bogusky ha firmato la campagna globale on air da maggio 2013 per Diesel Ti-meframes, la joint venture tra Diesel e il marchio di orologi Fossil. Nel novembre dello stesso anno Scott Morrison, direttore marketing e com-

merciale di Diesel, ha lasciato l’azienda per fondare una sua società di brand consultancy. L’ultima campagna per la collezione primavera-estate 2015, #Dieselhigh, porta la firma del direttore creativo di Diesel Nicola Formichet-ti con la fotografia di Nick Knight.

EA rivede il media planning & buying a livello pan-europeo

bUdgeT da 80 milioni di sTerline, aTTUalmenTe gesTiTo da mediacom

La società produttrice di videogame Elec-

tronic Arts ha indetto una revisione dell’incari-co per le attività di media planning & buying a livello pan-europeo. Il budget, che vale 80 milioni di sterline (circa 107 milioni di euro), è attualmente gestito da

MediaCom. Tra le ultime campagne: Fifa 14, The Sims 4 e Titanfall. La revisione ri-guarda circa 20 mercati ed è gestita dagli uffici di Ginevra di EA. Le agenzie dovrebbe-ro affrontare la fase di ‘che-mistry meetings’ nel corso della settimana. MediaCom ha vinto l’incarico nel 2010.

nUova agenzia pan-eUropea

Dopo una gara internazionale, ryanair ha affidato a Dare l'incarico creativo pan-europeo da 7 milioni di sterline (circa 9,3 milioni di sterline). L'agenzia ha già lavorato con la compagnia aerea nel 2014 firmando la prima campagna pan-euro-pea lanciata in aprile con il titolo ‘low fares. Made simple’ e pianificata in tv, su stampa, in outdoor e sul digitale. Ryanair non si avvaleva di un'agenzia

creativa da una ventina d'anni. Il media di Ryanair è gestito da MediaCom.

rYanaIr aFFIDa a Dare la CreaTIvITà



Agenda dal 9 al 13 febbraio 2015


luneDì 09/02[Milano]Ore 11.30 - Conferenza stampa di presentazione #io-leggoperché. Introduce Marco Polillo, presidente AIE. Intervengono, tra gli altri, Laura Donnini, vicepresidente AIE, Filippo Del Corno, assessore alla Cultura del Comu-ne di Milano, Luigi Gubitosi, direttore generale Rai. Pres-so Palazzo Reale, sala delle conferenze, Piazza del Duomo 14. Per informazioni: [email protected].

Ore 18 - Presentazione del nuovo Marie Claire Maison diretto da Cinzia Felicetti. Partecipano Giacomo Molet-to, amministratore delegato di Hearst Magazines Italia, Marco Cancelliere, direttore generale Hearst Magazines Italia Advertising. Presso Grand Hotel et De Milan, sala Puccini, via Manzoni 29. Per informazioni: [email protected].

MerColeDì 11/02[Milano]Ore 11.30 - In occasione del 125° anniversario dell’azien-da, Oswald Zuegg invita la stampa a un incontro per con-dividere in anteprima i risultati 2014 e le strategie 2015. Location PRESSO, via Paolo Sarpi, 60. Per informazioni: Alice Goddi, [email protected].

Ore 11 - Conferenza stampa di presentazione della Social Media Week (dal 23 al 27 febbraio a Milano). Presso Mondadori Megastore, Spazio eventi, 3° piano, Piazza del Duomo. Per informazioni: Gina Sorce: [email protected], Caterina Tagliabue [email protected].

Ore 16 - Ops presenta ‘Parliamo d’amore con Opsobject’, ospite Oliviero Toscani autore della campagna estate 2015. Presso Pure Wellness Milano, via Borgogna 5. Per informazioni: [email protected]

Ore 18.30 - Inaugurazione mostra EXP[L]ORATION, presso Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia, via Olona 6/bis. Per informazioni: [email protected], [email protected].

GIoveDì 12/02[Milano]Ore 9.30-12 - Universal McCann invita alla presenta-zione di Wave 8. Presso Areapergolesi, via G.B. Pergolesi 8. Per informazioni: [email protected], tel. 02 00660433.

Ore 11 - Inaugurazione Bit 2015. Presso Auditorium G. Cantoni, fieramilano Rho. Per informazioni: [email protected].

Ore 11 - GL events Italia e Gambero Rosso invitano alla conferenza stampa Gourmet Expoforum Horeca Food & Beverage. Presso Hotel Magna Pars Suites - Library Hall, Via Forcella 6. Per informazioni: Carola Nota [email protected], www.gourmetforum.com.

Ore 18.30 - Cerimonia di premiazione del 20° Brand Identity Grand Prix, evento organizzato da Tvn Media Group. Presso Gessi Milano, via Manzoni 16/A. Per infor-mazioni: [email protected].

Ore 19.30 - Presentazione EICMA 2015. Presso Officine del Volo, Via Mecenate 76/5. Per informazioni: [email protected]

venerDì 13/02[Milano]Ore 9.45 - ‘When the Sharks Bit - La competitività alber-ghiera 3.0 riparte dal bartering ’. Presso Sala Taurus, Bit 2015, fieramilano Rho. Per informazioni: Stefano Ferri - [email protected].

http://www.exapass.it/?utm_source=today&utm_medium=banner&utm_campaign=prom




pag 27

raY è la nuova piattafor-ma web dedicata a tutto il pubblico della rete, e in particolare ai giovani 15-30 anni, che si aprirà do-menica 8 febbraio (www.ray.rai.it). Un luogo ricco di contenuti esclusivi lega-ti ai brand della fiction Rai, un’iniziativa che guarda al futuro della televisione e si rivolge a un pubblico da sempre multimediale e in-terattivo. Il progetto è sta-to ideato all’interno della Rai, in collaborazione tra rai Fiction, Direzione Tecnologia e produzione – Cto e la Direzione Co-municazione e relazioni esterne. L’offerta di RAY

si rivolge a un pubblico di giovani con una propo-sta a loro dedicata, con prodotti innovativi sotto il profilo dei contenuti e dell’esperienza: serie ori-ginali per il web, prodotti companion delle serie ge-neraliste più amate, strea-ming dai set, giochi, con-corsi, interattività e social network, prodotti esclu-sivi e molto altro. RAY ospiterà brand di fiction diversi, ma vicini tra loro, a ciascuno dei quali sarà dedicata un’area specifica in cui trovare le puntate, con materiali esclusivi, approfondimenti sulla se-rie e sui personaggi.

DA DOMENICA ONlINE

al vIa raY, la nuova pIaTTaForMa Web raI

DAllO SCORSO 28 GENNAIO WEB RADIO PER Il FESTIVAl l’INTERVISTA Al COUNTRy MANAGER

MeC DIvenTa GooGle analYTICs CerTIFIeD parTner

Tv sorrIsI e CanzonI rInnova Il sITo per sanreMo

TraDelab, lIMITI e vanTaGGI Del naTIve aDv

E’ la prima agenzia media in Italia. La centrale rafforza così la sua vi-sion data centrica

Il settimanale organizza insieme a Radio Italia Sanremo Start, un party esclusivo che si terrà l’8 febbraio

Gaetano Polignano racconta il nuo-vo formato tra questioni di etica e programmatic

pag 25pag 22

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Il CENTRO MEDIA RAFFORzA lA SUA VISION DATA CENTRICA

MeC è GooGle analYTICs CerTIFIeD parTnerDallo scorso 28 gennaio Mec è la prima agenzia me-dia in Italia, nonché una del-le poche in Europa, a essere Google analytics Certified partner. “Questo traguardo rappresenta un ulteriore step nel rafforzamento della no-stra proposition sul mercato fondata su una visione data-centrica – commenta luca vergani, ceo di Mec Italia -. Da tempo investiamo in

risorse e tecnologia per sup-portare il business dei nostri clienti, per i quali gestione, architettura, analisi dei dati e database rappresentano fattori critici di successo”. Coerentemente con questa visione, due anni fa Mec ha dato vita a un team, dedicato agli Analytics e alla gestione dei dati, che nel corso del 2014 ha generato vantaggi significativi sulle attività dei

propri clienti. I ri-sultati variano da settore a settore e in funzione de-gli obiettivi: per esempio, segnala il centro media, un incremento del 42% delle visite annuali da campagna ADV a parità di bud-get per un brand food; una cresci-

ta dell’11% del tempo speso sul sito e una diminuzione del 30% del bounce rate per un’azienda retail; e an-cora, per un’azienda telco la realizzazione di una da-shboard completamente automatizzata, in grado di integrare database clienti con dati media, dati di na-vigazione degli Asset digi-tali e Social e le transazioni giornaliere. Mec sta anche lavorando, per un azienda retail, all'aggregazione degli ingressi e scontrini dei ne-gozi fisici con le transazioni del canale e-commerce per identificare aree di gravita-zione geografica non coperte dagli store fisici oppure aree di forte sovrapposizione tra fisico e digitale. Questo tipo di analisi, se gestito insieme al CRM, permette di creare un'unica consumer journey per ogni singolo acquirente,

senza punti di rottura dovu-ti ai diversi canali di contat-to. “Essere partner Google Analytics significa possede-re tutti i requisiti tecnici e di business per fornire un ser-vizio di consulenza digitale impeccabile, al pari di altri key player internazionali del settore specifico”, sottolinea Julian prat, chief strategy officer e managing director di Mec Italia. “Questo rico-noscimento – prosegue Prat - è frutto della certificazione individuale di tutti i compo-nenti del team (GAIQ), su-gli standard di competenza, qualità e aggiornamento continuativo dell’evoluzio-ne del mondo Analytics e ci permette di sostenere il business dei nostri clienti af-fidandoci alle tecnologie più all’avanguardia e alle risorse condivise direttamente da Google con i propri partner”.Julian prat

http://www.performachine.com/index.html

http://milanomarathon.it/




PROGETTO MUlTIPIATTAFORMA IN OCCASIONE DI SAN VAlENTINO

vanITY FaIr CoInvolGe la sua soCIal base Con Il senso Dell’aMore

In occasione di San Valen-tino Vanity Fair presenta 'Il Senso dell’Amore', un pro-getto multipiattaforma che si rivolge all’intera social base di vanityfair.it che oggi conta 8 milioni e 200 mila utenti unici e oltre 1 milione di fan, attraverso il minisito dedicato www.vanityfair.it/partner/ilsensodellamo-re. Il concept dell'iniziativa coinvolge i cinque sensi e le diverse fasi dell’innamora-mento e si conclude con un evento che vede protagoni-sti quattro diversi partner. A partire dal 4 febbraio fino al giorno di San Valentino, tutti gli utenti di Vanityfair.it sono invitati a postare sui propri profili social un’immagine che interpreti l’associazione tra i cinque sensi e le diverse

fasi dell’innamoramento uti-lizzando l’hashtag #ilsenso-dellamore. Sarà la redazione del settimanale a scegliere i 25 utenti autori dei con-tributi migliori che avranno la possibilità di partecipare all’esclusivo evento ‘Il Senso dell’Amore’ che si svolgerà il prossimo 12 febbraio pres-so Condé Nast House – in Piazza Castello 27 a Mila-no - in compagnia del diret-

tore luca Dini e di tutta la redazione. Sarà una serata suggestiva che permetterà a tutti gli ospiti di compiere un percorso esperienzia-le attraverso vista, udito, olfatto, gusto e tatto, rap-presentati ciascuno in uno spazio dedicato e associato a un partner che esprime quel particolare senso. Bang & Olufsen sarà associato a vista e udito e creerà attra-

verso i prodotti top di gam-ma delle suggestioni visive e uditive a tema amoroso che emozioneranno lo spettato-re; Tearose interpreterà l’ol-fatto attraverso un tripudio di fiori che incanteranno gli ospiti; Moncherì, conqui-sterà i palati e il senso del gusto, guidando gli invitati nella degustazione della sua pralina accompagnata da un cocktail realizzato ad hoc e in edizione limitata per la serata; mentre il senso del tatto sarà interpretato da Alcantara che avvolgerà gli ospiti in una sala vestita dai suoi inconfondibili tessuti. La sorpresa finale sarà la sala dedicata al ‘sesto sen-so’. Durante tutto il percorso saranno serviti i cocktail di Martini.

aTTraverso la solUzione aUra mcdn

akaMaI e skY ITalIa InsIeMe per soDDIsFare la DoManDa DI vIDeo onlIneakamai Technologies, fornitore di servizi cloud per la distribuzione, l’ottimizzazione e la sicurezza dei contenuti e delle applicazioni online, annuncia che sky Italia ha scelto la sua soluzione aura Managed Content Delivery network per ottenere massimo controllo e migliore qualità per i suoi contenuti online, inclusi video live e ondemand. Con Aura

MCDN, Sky può facilmente scalare per supportare necessità di erogazione traffico fino a 100Gbps e oltre. La nuova architettura di delivery ha permesso, inoltre, a Sky di incrementare di circa il 25% la velocità di download dei contenuti ed abbassare i costi di banda di circa il 10%. “La domanda di contenuti video sta crescendo significativamente e i nostri

utenti si aspettano di poterli guardare in modo veloce, sicuro e affidabile, su qualsiasi dispositivo”, ha commentato Massimo bertolotti, head of engineering and innovation di Sky Italia. “Abbiamo testato molte soluzioni da affiancare alla CDN Akamai, ma solo Aura Managed CDN ha dimostrato di avere gli stessi livelli di affidabilità e di qualità”.

APPUNTAMENTO

alla bIT 2015 sI parla DI Travel vIDeoMarkeTInGbit 2015 punta anche sul digital e sulle start-up. ‘La ri-voluzione del Travel video-marketing: come usarlo per aumentare i clienti’ è il titolo del Seminario organizzato da Traipler.com giovedì 12 feb-braio presso la Digital Are-na. All’appuntamento inter-verranno Gianluca Ignazzi,

Founder and Brand Strategy Manager Traipler, angela

D'aprile - Communication Manager Traipler, e lorenzo

Facchinotti – Research Ma-nager Nielsen Italia. L’incon-tro verterà sul ruolo centrale del video marketing come leva di promozione turistica, con un focus sulla digitaliz-zazione turistica e sulla valo-rizzazione. La partecipazione al seminario è gratuita previa registrazione online.

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Il SETTIMANAlE E l’EMITTENTE PER SANREMO START, UN PARTy ESClUSIVO ChE SI TERRà DOMENICA 8 FEBBRAIO

Tv sorrIsI rInnova Il sITo per sanreMo. raDIo ITalIa InauGura la Web raDIo per Il FesTIval

radio Italia e Tv Sorrisi e Canzoni brindano alla 65° edizione del Festival del-la Canzone Italiana con ‘Sanremo Start’, un party esclusivo che si terrà dome-nica 8 febbraio a Sanremo, in compagnia degli artisti in gara e di personaggi del mondo dello spettacolo e della discografia. La serata sarà l’occasione per inaugu-rare Fuori Sanremo, i nuovi studi di Radio Italia allesti-ti presso il Grand Hotel de Londres, e presentare sor-risi.com, il nuovo sito di Tv Sorrisi e Canzoni, dedicato al mondo della televisione, della musica e del cinema. Il nuovo sito del settimana-le italiano si articola in tre canali tematici - tv, musica e cinema - che garantiscono una copertura totale di tutte le categorie dello spettaco-lo, cui si aggiungono la ‘Gui-da Tv’ e il canale ‘In edicola’, dedicato alle anticipazioni dal magazine. In occasione del Festival di Sanremo, Sor-risi.com racconterà dal vivo e in anteprima le emozioni dell’evento più importante per la musica italiana, con

live news, inter-viste, immagi-ni in esclusiva, anteprime e video backsta-ge, e un’offerta che si espande anche sui social network, dove può già contare su una fan base di 195.000 like su Facebook e 120.000 fol-lower su Twit-ter. “Sorrisi è da sempre una porta d’accesso unica, esclusi-va e privilegiata sul mondo della tv, della musica e del cinema. Quale momento migliore di San-remo per lancia-re il nostro nuovo sito? - ha sottolineato aldo vitali, direttore del settimanale Mondadori -. Il sodalizio tra Tv Sorrisi e Canzoni e il Fe-stival della Canzone Italia-na si rinnova inoltre anche quest’anno con una serie di iniziative speciali, a par-

tire dal numero in edicola questa settimana con la co-pertina che ritrae in esclu-siva tutti i big in gara: una guida al Festival con inter-viste ai protagonisti, i testi delle canzoni in anteprima, il programma delle serate e tutte le curiosità sulla ma-

nifestazione. Fuori Sanremo ospiterà le dirette di Radio Italia a partire dal 9 febbraio. Tutte le attività saran-no trasmesse in contemporanea su Radio Italia, Radio Italia Tv (canale 70 dtt, canale 725 Sky, canale 35 TvSat), in streaming anche video sul sito radio-italia.it e vivranno in tempo reale sul sito e sulle pagine ufficiali dell’emit-tente su Facebook, Twitter, Instagram, Google+. In oc-casione del Festi-val, Radio Italia ha inaugurato Radio Italia Sanremo, la nuova web radio

dedicata ai grandi successi del Festival. On air sul sito radioitalia.it, trasmette 24 ore su 24 tutte le canzoni di Sanremo presenti nell’archi-vio musicale dell’emittente, con particolare attenzione alle ultime 30 edizioni della kermesse.

applicazioni

sanreMo ‘sI MIsura’ In TeMpo reale Con raDIo aIrplaY e roCkol Si rinnova la collaborazione tra radio airplay e rockol che, in occasione del 65° Festival di sanremo, renderanno disponibile a tutti gli operatori del settore e

agli appassionati di musica, un’applicazione web-based per la consultazione gratuita dell’airplay radio dei brani in gara con dati aggiornati in tempo reale. L’analisi dei dati statistici riguarderà entrambe le sezioni: Campioni e Nuove Proposte. Le graduatorie saranno calcolate sugli effettivi passaggi radiofonici rilevati su un panel di oltre 200 emittenti monitorate in Italia da Radio Airplay. La classifica full sarà compilata quotidianamente a partire da martedì 10 febbraio, con i dati cumulativi di ogni singola giornata, mentre le classifiche

giornaliere faranno riferimento ai dati elaborati ogni 24h. La web-app sanremo.radioairplay.fm è in grado di adattarsi graficamente, in modo automatico, a qualsiasi dispositivo dal quale viene visualizzata (computer, tablet, smartphone, web-tv), riducendo al minimo la necessità per l’utente di ridimensionamento e scorrimento. Oltre alle classifiche sarà possibile visualizzare le ultime notizie di Rockol rigurdante il Festival, le biografie degli artisti, grafici interattivi ed altre utili informazioni.

http://Sorrisi.com

http://Sorrisi.com

http://radioitalia.it

http://sanremo.radioairplay.fm

http://sanremo.radioairplay.fm

http://www.savemobile.it/




GAETANO POlIGNANO RACCONTA Il NUOVO FORMATO TRA PROGRAMMATIC

TraDelab sulla rIvoluzIone pubblICITarIa Del naTIve aDverTIsInG

Gaetano polignano, country manager di Tradelab, socie-tà francese presente in Italia da settembre 2014, illustra i limiti e i vantaggi del Native Advertising, un nuovo forma-to che tende sempre di più al Programmatic.

Nel nostro Paese a che punto siamo?Inserimento di contenuti pubblicitari perfettamente integrati all’interno della se-zione editoriale di siti internet esterni a quello dell’inser-zionista. Ecco cosa si inten-de quando si parla di Native Advertising. Posizionati al di fuori dei canonici spazi pub-blicitari e ben inseriti a livel-lo grafico, gli annunci native stanno suscitando le reazioni più disparate: c’è chi ne rico-nosce i meriti e chi, invece, trova eticamente scorretto rinnegare in parte la sua es-senza promozionale. Il Native ha come sostenitori sia gli editori che, a causa della for-te crisi del mondo editoriale,

riescono a monetizzare altri spazi, sia gli inserzionisti che usufruiscono di nuovi spazi per attrarre il consumatore. Avvicinandosi all’audience in modo più indiretto, i forma-ti native offrono contenuti interessanti e positivi per il posizionamento del brand, evitando gli aspetti negativi causati da retargeting in-vasivi e mal controllati. Dal lato dell’utente, invece, gli annunci native sono una va-lida alternativa alla pubblicità tradizionale, giudicata spesso troppo intrusiva. Diventando la pubblicità parte integrante del contenuto editoriale può a volte rivelarsi difficile da identificare per gli user meno esperti. Quest’ambiguità di fondo porta alcuni a chiedersi se è eticamente corretto nei confronti del lettore diffonde-re un contenuto pubblicitario mascherato da articoli reda-zionali.

E’ possibile far convivere giornalismo di qualità, ri-

spetto per l’utente e interessi commerciali? Innanzitutto è necessario ricordare che gli editori che utilizzano il Native hanno l’obbligo di indicare la natura del messaggio all’utente, in-serendo nell’ads ‘sponsoriz-zato da’, ‘in partnership con’ e così via.

L’arrivo del Native Program-matic, infine, è una delle novi-tà che aiuteranno ancora di più sia gli inserzionisti che gli utenti. Il Programmatic è un perfetto alleato del Nati-

ve: per avere un buon succes-so il contenuto native deve avvicinarsi il più possibile alla linea editoriale del sito e agli interessi degli utenti. Grazie alle nuove possibilità di targe-ting e analisi semantica offer-te dal programmatic, infatti, gli articoli native appariranno solo ai profili realmente inte-ressati al contenuto proposto dal brand, decuplicando le performance.

in occasione del Torneo rbs 6 nazioni 2015

ITalIabranDGroup Con DMax per l’app ‘MunarIsMI’ItaliabrandGroup rinnova la collaborazione con il canale del gruppo Discovery Italia Dmax firmando un progetto divertente e virale: i ‘Munarismi’. Si tratta di una web app dalla grafica appealing e dalla dinamica semplice e intuitiva, destinata a diventare un veicolo di promozione del rugby

grazie all’ironia e alla simpatia di uno dei protagonisti di questo sport: l’ex rubgista e ora telecronista vittorio Munari, che anche quest’anno è uno dei due commentatori ufficiali dell’evento, insieme ad antonio raimondi. Il progetto si inserisce all’interno del torneo rbs 6 nazioni 2015 di rugby

che prende il via oggi e del quale Dmax trasmette gli incontri in diretta esclusiva e in live streaming su dmax.it. Giocando sul fenomeno dei cosiddetti ‘Munarismi’ che fanno riferimento al frasario tecnico-sportivo colorito e originale al quale Munari ricorre durante le sue performance televisive, ItaliaBrandGroup, con la propria agenzia di comunicazione digitale DGT Media, ha creato e sviluppato una nuova web app responsive, fruibile sia dal profilo facebook di Dmax Italia sia dal sito www.dmax.it/6-nazioni/parola-di-munari. Grazie alla nuova app, gli utenti possono generare, con un solo click, una serie di combinazioni di frasi partendo dalle citazioni originali di Vittorio Munari.

per l'intervista completaClICCa QuI

gaetano polignano

http://www.dmax.it/6-nazioni/parola-di-munari

http://www.dmax.it/6-nazioni/parola-di-munari

http://www.pubblicitaitalia.it/2015020536714/guestroom/tradelab-sulla-rivoluzione-pubblicitaria-del-native-advertising




PRESENTATA lA PIATTAFORMA

la Tv sI ‘rIaCCenDe’ Con FlIpps Lo scorso 4 febbraio si è tenuta a Milano la presen-tazione della piattaforma Flipps, l’app in grado di vi-sualizzare istantaneamen-te sul televisore contenuti

multimediali HD sfruttando la rete internet senza l’utiliz-zo di complessi setup, cavi, usb key, decoder o altro. Una tecnologia brevettata che al momento offre oltre

180 canali con un archivio di più di 300.000 titoli uni-ci tra film, cartoni animati, musica, news, sport e mol-to altro sempre disponibile e comodamente navigabile dal proprio device. Questo servizio è presente sui mer-cati internazionali a partire dal 2012 e il pubblico ha fi-nora risposto in modo entu-siastico con più di 14 milioni di download. Flipps ha gran-di aspettative per l’Italia, un mercato importante so-prattutto dal punto di vista qualitativo e dei contenuti che il nostro Paese potreb-be offrire al mondo. Il pub-blico italiano nel mondo è

numericamente consistente (sono già stati raggiunti 1 milione 800 mila user ita-liani) ed è molto interessa-to a seguire informazioni e programmi dalla Penisola. A confermare l’attenzione per il mercato italiano della società americana l’avvio, a partire da lunedi 9 febbraio, del primo canale di notizie in italiano sulla piattaforma. Si chiamerà Tap news e sarà realizzato da esTe news del Gruppo Media news. Un tg vero e proprio di 25 minu-ti, ogni giorno dalle ore 19 (italiane), preceduto da 15 minuti di approfondimento sportivo.

evenTi sUl TerriTorio da domani al 17 Febbraio

MeeTIC lanCIa Il #sanToalTernaTIvoMeetic annuncia in occasione di San Valentino #Ilsantoalternativo, un innovativo progetto per onorare in maniera originale il santo degli innamorati, grazie a diversi appuntamenti speciali su tutto il territorio italiano, dal 7 al 15 febbraio. “L’iniziativa de Il Santo Alternativo s’inserisce all’interno di una più ampia strategia iniziata con il lancio degli Eventi lo scorso 30 settembre dove attraverso un ricco calendario di Serate e Attività offriamo ai single nuove opportunità

di conoscere persone interessanti. Nello specifico questo progetto si articola in una serie di momenti che mirano a valorizzare la dimensione individuale degli utenti e la loro predisposizione all’incontro. In Italia sono 17 gli appuntamenti unici che abbiamo previsto per festeggiare in maniera alternativa - oltre 80 in Europa - reinventando il copione di San Valentino e godendo di una settimana indimenticabile”, ha commentato Maurizio zorzetto, country manager Meetic Italia.

Gli appuntamenti per l’ampia community di Meetic si svolgeranno da domani al 17 fennraio e coinvolgeranno 8 differenti città italiane: Torino, Milano, Genova, Padova, Bologna, Firenze, Roma e Napoli.

http://affaritaliani.it

Le ‘Sisleystories’ su ooh, stampa e web con...

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