decImo nuovo IncarIco del 2015 per l’agenzIa A Lorenzo...

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Anno XXVI Lunedì 26/10/2015 N°188

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A Lorenzo Marini il rilancio di Pernigotti Si tratta di un’assegnazione diretta. Il creativo: “Ci posizioniamo sempre più come agenzia ‘no-gara’” [ pagina 6 ]

Ogilvy & Mather lancia #ogilvychange in Italia La unit applica i principi dell’economia comportamentale e della psicologia cognitiva ai progetti di comunicazione

Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport portano in edicola Holly e Benji

[ pag. 8 ] [ pag. 12 ]

Il 2 novembre la conferenza

L’iniziativa è sostenuta da una massiccia campagna che coinvolge stampa, radio, tv, web, social e btl. Dal 4 novembre arrivano i Peanuts

al vIa da oggI Il nuovo pIano dI collezIonabIlI

decImo nuovo IncarIco del 2015 per l’agenzIa

Tagliavia: “Il media per una conoscenza integrata della realtà”Il ceo sul nuovo ruolo dell’agenzia: “Abbiamo una posizione trasversale. Nell’aggiungere servizi offriamo semplificazione” [ pagina 10 ]

In ItalIa Ipg medIabrands chIude Il 2015 con una crescIta a doppIa cIfra

TODAY DIGITAL da pagina 20

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Jude law e gIancarlo gIannInI per JohnnIe walker blue label

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pag. 20lorenzo marini

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Creatività & Marketing


Alitalia e Coca-Cola lanciano un’edizione unica dell’iconica bottiglia co-branded

partnershIp

A litalia e Coca-Cola han-no celebrato lo scorso

giovedì sera con un evento esclusivo nei propri padiglioni a Expo Milano 2015 la part-nership tra le due aziende, presentando un’edizione limi-tata co-branded dell’iconica bottiglia Coca-Cola, realizza-ta con i colori e il design del nuovo brand Alitalia, che sarà esposta nelle Vip Lounge di Alitalia degli aeroporti nazio-nali. “Questo riconoscimento premia l’impegno senza pre-cedenti di Alitalia nel rilancia-re il proprio brand e i propri prodotti, dalla nuova livrea degli aerei, agli interni delle cabine completamente rinno-vati con rivestimenti Poltrona

Frau delle poltrone di business class, fino alle nuove Lounge negli aeroporti, per riposizio-nare Alitalia nel mondo quale marchio iconico italiano di dimensioni globali”, ha dichia-rato Ariodante Valeri, chief commercial officer di Alitalia. La partnership commercia-le si concretizza nell’offrire a tutti i viaggiatori Alitalia al-cuni tra i principali brand a marchio The Coca-Cola Com-pany (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite e Lilia) sia per le brevi che le lunghe tratte. L’accordo non si limita a questo ma mira a sviluppare una collaborazione tra i due partner: attività promozionali congiunte, concorsi a premi

per i consumatori e attività condivise di comunicazione, tra cui l’esposizione delle bot-tiglie Coca-Cola realizzate in edizione limitata nelle VIP lounge di Alitalia. Una part-nership appena iniziata ma che si svilupperà già dai pros-simi mesi. “Siamo orgogliosi di celebrare al Padiglione Alitalia in Expo questa collaborazione che vede attivi due partner che condividono gli stessi valori di italianità, eccellenza e innova-zione - afferma Tiziano Ca-meroni, commercial director Italy and Albania -. Il Sistema Coca-Cola è presente in Ita-lia da quasi 90 anni, e questa lunga presenza nel nostro Pa-ese ha consentito all’azienda

di costruire profonde radici economiche, sociali e cultu-rali. Elemento questo che ci unisce ad Alitalia, compagnia di bandiera e che da sempre porta i valori dell’italianità nel mondo, e con cui torniamo a volare nell’anno in cui la no-stra celebre bottiglia di vetro compie 100 anni, festeggiati con il rilancio della bottiglia di vetro da 33cl”.

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Enel Energia è al passo con i tempi nella nuova adv firmata S&S con Alessandro Cattelan

pIanIfIcazIone dI zenIthoptImedIa: spot tv, affIssIone, radIo e web. la cdp è thInk cattleya

Enel Energia torna in-sieme ad Alessandro

Cattelan con la nuova offerta luce e gas EnergiaXOggi che, oltre a fare risparmiare il 100% sulla componente energia per il primo mese, mette a dispo-sizione dei clienti una serie di strumenti (sito e app) per la gestione in autonomia delle loro abitudini energetiche e dei contratti. Con questa of-ferta Enel Energia si conferma partner delle famiglie italiane per il risparmio e punto di ri-ferimento per l’innovazione e la digitalizzazione. La nuova campagna firmata Saatchi & Saatchi gioca proprio sull’in-novazione e sull’essere al passo con i tempi. Il piano di comunicazione, gestito da Ze-nithOptimedia, prevede un mix composto da spot tv, af-fissione, radio e ovviamente il web in tutte le sue forme. Nello spot tv il testimonial attraversa epoche diverse, dagli anni ‘70 a oggi, restando sempre al passo con i tempi in modo diverten-te e paradossale. Il percorso

attraverso i decenni lo porta ai nostri giorni, dove per essere veramente al passo coi tempi occorre entrare nel mondo digitale di Enel Energia sce-gliendo l’offerta EnergiaXOggi. Lo spot si conclude con Catte-lan che, soddisfatto, gestisce la sua fornitura direttamente da un’app o dal sito. Gli spot, 3 soggetti da 30” e 4 tagli da 15” saranno on air da oggi. I quat-tro soggetti a 15” declinano il concetto ‘Essere al passo con i tempi’ approfondendo i diversi vantaggi dell’offerta Energia-XOggi: il risparmio energetico, il risparmio di gas, l’app e la possibilità di contribuire alla didattica digitale delle scuole. Per ogni contratto concluso Enel Energia, infatti, devolverà

2 euro al progetto ‘Fare scuola’ di Enel Cuore. Anche alla mu-sica è stata prestata partico-lare attenzione. Il brano ‘She moves’ di Alle Farben è stato remixato da Sing Sing per adat-tarsi a ogni epoca e a ogni scena degli spot. Si potranno ricono-scere versioni anni ’70, ’80 e Hip Hop anni ‘90 della canzo-ne. In radio, è sempre Cattelan che in modo iperbolico ci farà ascoltare tutti i modi per es-sere al passo con i tempi come appunto entrare nel mondo digitale di Enel Energia e sce-gliere l’offerta EnergiaXOggi. In affissione il protagonista è il claim di campagna che diventa una domanda ‘Sei sempre stato al passo con i tempi?’ Natural-mente per esserlo basta chia-mare Enel Energia e scegliere EnegiaXOggi. La particolarità è che il testo è stato reiterpre-tato e sono state create delle insegne anni ‘70, ‘80 e ’90. Per il web, oltre alla campagna di display advertising che utilizza lo stesso meccanismo creativo dell’affissione, sono stati rea-

lizzati degli spot ad hoc che con un linguaggio fresco e diretto inviteranno gli utenti ad essere al passo con i tempi. Nei preroll e nel masthead avremo una se-rie di buffi tutorial di ballo dal titolo ‘Al passo con Cattelan’ in cui il testimonial mostrerà in prima persona come si ballava attraverso le decadi: la disco music per gli anni '70, la ro-bot dance per gli '80, l’hip hop nei '90 e la techno nei 2000. Il team di S&S che ha lavorato alla creatività è formato dal direttore creativo esecutivo Agostino Toscana, dal diret-tore creativo Manuel Musil-li, dall’art director Alessandro Dante e dal copywriter Loren-zo Terragna. La regia degli spot è di Bosi+Sironi per la casa di produzione Think Cattleya. Direttore della fotografia Tat Redcliff. Il fotografo è FM. Per la comunicazione web hanno lavorato gli art director Ilaria Agresta e Fabio D’Alessandro, il copywriter Alice Scornajenghi. La regia è di Fabio Berton con la cdp Think Cattleya.

Clicca sul frame per lo spot

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Integer presenta Sky FotoShow

attIvItà fIeld ad hoc per le serIe tv e I talent

Integer, agenzia di retail marketing ed eventi del

Gruppo TBWA\Italia, ha ideato una attività field ad hoc per il lancio della nuova sta-gione delle serie tv e dei talent show esclusivi di Sky. Nei prin-cipali centri commerciali di tutta Italia sono state allestite delle speciali cabine fotografi-che che permettono di ‘entra-re’ nel mondo dei programmi più famosi: X Factor, Master-Chef, Italia’s Got Talent, House of Cards, The Walking Dead, Grey’s Anatomy. Gli utenti possono scattarsi una foto personalizzata con lo sfondo del proprio programma pre-ferito diventando così, grazie alle varie ambientazioni a di-sposizione, i prossimi candi-dati alla Presidenza Usa o gli chef del giorno. I FotoShow Sky sono un’attività pensata per far interagire il pubblico e

ingaggiarlo con la varietà e la qualità dell’offerta Sky Tv. Una meccanica semplice, e ludi-ca, che permette di portarsi a casa un gadget speciale e per-sonalizzato: un assaggio del vasto mondo dei talent show e delle serie Tv di Sky. Integer ha ideato e realizzato l’attività promozionale e si è occupata della logistica e della comu-nicazione a supporto dei 14 centri commerciali che dal 13 ottobre al 22 novembre 2015 ospiteranno le 3 cabine foto-grafiche a disposizione. Hanno seguito il progetto Alessandro Ceporina, art director e Laura Venuti, copywriter. La direzio-ne creativa è di Mirco Pagano. Chief creative officer Nicola Lampugnani.

creatIvItà e fotografIa realIzzatI Internamente

Dopo il successo della campagna pubblicitaria con l’imponente ed elegante cane corso sul cui mantello nero luccicavano i gioielli, il brand torinese Ippocampo punta sulla tenerezza di un gattino nella nuova campagna stampa A/I 2015-16. La pagina è già visibile sui principali magazine italiani femminili ed è dedicata alle donne che amano i gioielli e li trovano irresistibili, proprio come un gattino non sa resistere alla tentazione di giocare con una preziosa catenina. Il testimonial tenero e gioioso è anche in-

natamente elegante e sinuoso, proprio come Ippocampo vede la donna che in-dossa i suoi gioielli, tenera e maliziosa, elegante e graffiante allo stesso tempo. Ippocampo concentra in una immagine elegante e non banale tutte le emozioni che una donna può provare davanti a un gioiello Ippocampo. Creatività e fotografia sono stati realizzati dal team grafico interno all’azienda.

La ‘tenerezza’ dI Ippocampo neLLa nuova campagna stampa

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Lorenzo Marini Group si ‘gusta’ il cioccolato Pernigotti

decImo nuovo IncarIco del 2015

di Andrea Crocioni

Sarà la Lorenzo Marini Group a occuparsi del

rilancio del brand Pernigot-ti 1860. La storica marca di cioccolato, infatti, ha affidato al gruppo guidato da Loren-zo Marini la gestione delle sue attività di comunicazione. Pernigotti dopo un percorso di focus sulla assoluta qualità dei suoi prodotti e della sua gamma, ha pianificato una campagna pubblicitaria che sarà on air dal 15 novembre a sostegno delle proprie vendi-te. Per l’agenzia si tratta di un incarico diretto. Non sarà solo

una campagna televisiva, ma un’attività di comunicazione integrata che, partendo dalla tv come mezzo portante, si declinerà in attività on line sui social media e in azioni di promo-pubblicità sul territo-rio per promuovere la gamma di prodotti dell’azienda (prali-ne, tavolette, snack e la nuova golosissima crema spalmabi-le) articolata sulle due varianti

Gianduia classico e Gianduia nero caratterizzate dai colori Oro e Nero. Il concetto di co-municazione individuato da Lorenzo Marini Group è sem-plice, immediato, moderno, coinvolgente e di facile me-morabilità: un tormentone in grado di essere declinato sui target e sulle varie occasioni di consumo con una struttura narrativa da 30” in cui vie-ne focalizzato il benefit per ogni target rappresentato. La struttura della comunicazione oltre a visualizzare nel primo soggetto l’intera gamma delle praline (Cremino, Nocciolato, Gianduiotto e Gemma) visua-

lizzerà in modo impattante il marchio con il suo payoff. “Siamo sempre di più un’a-genzia ‘no-gara’ - ha dichiara-to con soddisfazione Lorenzo Marini a Today Pubblicità Italia -. Per noi si tratta del de-cimo incarico del 2015. E’ l’en-nesimo cliente che ha scelto la nostra struttura senza passare da una gara. Questo è un dato significativo. Vuol dire che le aziende ci scelgono per quello che siamo, per il nostro posi-zionamento chiaro”.

Marini: “Ci posizioniamo sempre di più come agenzia ‘no-gara’”

lorenzo marini

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Ogilvy & Mather lancia #ogilvychange in Italia lunedì 2 novembre a mIlano la presentazIone uffIcIale

Ogilvy & Mather porta in Italia #ogilvychan-

ge. La nuova unit del Gruppo applica i principi dell’econo-mia comportamentale e della psicologia cognitiva ai pro-getti di comunicazione con l’obiettivo di cambiare in me-glio il comportamento delle persone e avere un rilevante impatto sociale. #ogilvy-change nasce in Inghilterra grazie all'intuizione di Rory Sutherland, Vice Chairman Ogilvy & Mather UK e Jez

Groom, Chief Strategy Offi-cer Ogilvy Group. Dopo tre anni arriva anche in Italia avvalendosi anche della col-laborazione di IESCUM, Istituto Europeo per lo Stu-dio del Comportamento Umano. I choice architect di #ogilvychange lavorano fian-co a fianco con gli esperti del mondo scientifico e accade-mico per garantire ai propri clienti - la struttura collabora con istituzioni e alcuni tra i più grandi brand mondiali -

gli insight più efficaci e le mi-gliori idee nell'ambito delle scienze comportamentali. La presentazione della unit in Italia è fissata per il 2 novem-bre a Milano presso Cascina Cuccagna. Alla conferenza stampa di lancio interverran-no Guerino Delfino, Chai-rman & Ceo Ogilvy & Mather Italia; Rory Sutherland, Vice Chairman Ogilvy & Mather Group UK; il prof. Paolo Mo-derato, presidente IESCUM; Francesco Pozzi Ph.D. Con-

sigliere IESCUM; Filippo Ferraro, Head of Planning Ogilvy & Mather.

Doctor Glass in radio e sul web con Casiraghi greco&la campagna al vIa da IerI

Sono on air da ieri i nuo-vi soggetti istituzionali

di Doctor Glass, pianificati sulle principali emittenti ra-

diofoniche nazionali e decli-nati in diversi formati web. Casiraghi greco&, in con-tinuità con la campagna pri-maverile, ha creato una serie di comunicati radiofonici in cui i clienti ringraziano diret-tamente i professionisti dei centri Doctor Glass capaci di fornire, di volta in volta, le

soluzioni più efficaci per pro-cedere velocemente alla ri-parazione o sostituzione dei cristalli auto risolvendo così i danni causati da eventi mete-reologici tipici della stagione autunnale. ‘Non per niente sono dottori!’ è frase tormen-tone pronunciata dai vari clienti, a sottolineare la pre-

parazione e specializzazione dei professionisti affiliati al brand. La campagna sarà on air fino alla metà di novem-bre e online fino a fine dicem-bre. Con la direzione creativa di Cesare Casiraghi, hanno lavorato il copywriter Save-rio Lotierzo e l’art Emanuele Pezzetti.

Il contrIbuto lIve nella locatIon è andato onlIne suI canalI facebook e twItter del brand

Sì è svolta dal 23 al 25 ottobre 2015 la games Week di Milano. Blue Hive roma, l’agenzia del gruppo Wpp dedicata alla comunicazione del cliente Ford Italia, con la direzione creativa di Federico russo, ‘mette in gioco’ la sua campagna ‘Don’t Emoji And Drive’, regalando al pubblico un momento di intrattenimento e riflessione su quanto possa essere pericoloso l’uso del cellulare a bordo dell’auto. Presso l’area Ford, all’interno della Fiera, i ragazzi sono stati invitati a farsi scattare una foto per riscoprire poi la loro immagine ‘emojizzata’, accompagnata dal claim di campagna. Tutti i volti fatti di emoji si susseguono sul ‘Ford

Social Wall’ presente all’interno dell’area, davanti a una parete emojizzata a sua volta. Gli utenti hanno potuto contribuire a diffon-dere il messaggio che invita alla sicurezza al volante, condividendo la loro foto sui propri canali social. Blue Hive Roma ha presentato anche il video della campagna ‘Don’t Emoji And Drive’ realizzato in collaborazione con Why Worry production e studio suoni: un film fatto interamente di emoji, frutto di una post produzione impegnativa, realizzata frame dopo frame dal motion grapher clau-dio Lamperti. Protagonista il cattivo com-portamento alla guida di chi chatta e scrive SMS, utilizzando le 'faccine', senza pensare

alle conseguenze. Questo contributo live nella location è andato online sui canali Facebook e Twitter del brand, ai quali ora si è aggiunto anche Snapchat. Credits: digital creative supervisor: alessandro Izzillo, art director: Simone Mari, copywriter: Giorgia Spina, social media manager: Danielantonio Di Palma.

Ford ItaLIa e BLue HIve roma aLLa games Week con ‘don’t emojI and drIve’

guerino delfino




Persone, Dati, Aziende:la convergenza possibile

MARKETING RESEARCHFORUM 2015

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Giovedì29 Ottobre 2015

Evento gratuito


Logotel lancia Service Design Generationuna serIe dI appuntamentI per approfondIre metodI e approccI per la progettazIone dI servIzI

Lo scorso giovedì 15 ot-tobre presso la sala TI-

M4Expo della Triennale di Milano si è tenuto ‘Service Design generation - Nuova generazione di servizi per nuove generazioni?’. Dedica-to a imprenditori e manager di importanti realtà naziona-li e internazionali che già si avvalgono dei servizi e delle competenze di Logotel, l’e-vento ha inaugurato un per-corso in cui nei prossimi mesi verranno condivisi elementi sulla visione che Logotel in-terpreta del Service Design, e su come possa essere applica-to concretamente alle impre-se e ai loro business. Durante l’evento, sono state attivate conversazioni collaborative in cui gli ospiti hanno appro-

fondito le dimensioni multidisciplinari del Service Design by Lo-gotel, sottolineate dagli interventi di Giuliano Favini (amministra-tore delegato), Cristi-na Favini (Strategist e Manager of Design), Daniele Cerra (Digital Inno-vation Officer) e Antonella Castelli (Service Designer Senior). “Quando proviamo a descrivere cosa è il service design secondo noi lo definia-mo un approccio sistemico multidisciplinare e integrati-vo che aiuta a innovare o mi-gliorare i servizi e a renderli più utili, funzionali e deside-rabili per le persone, e più ef-ficienti ed effettivi per le or-ganizzazioni. Service Design

Generation è nato perché pensiamo che nell’affiancare le imprese nei loro processi di trasformazione, Logotel possa aiutare le persone ad evolvere anche come proget-tisti dei propri servizi”, spie-ga Cristina Favini. All’evento ha partecipato anche Enrico Pandian, ceo di Supermer-cato24, che ha portato l’espe-rienza di come la startup da lui guidata pensa e progetta servizi tenendo sempre al

centro i clienti. Tra gli ospiti, imprenditori e manager di Artsana, Banca Generali, Con-tinental, Europ Assi-stance, Enel, Maxima, Microsoft, Miniconf, Optimo Next, Peugeot, Telecom Italia, Volvo

Renault e Welcome Travel che hanno partecipato alla discussione, visto i contribu-ti video e assistito ai casi di-scussi, concludendo la serata con un aperitivo al Design-Café della Triennale e dando-si appuntamento al prossimo incontro a febbraio 2016. È possibile seguire il percorso Service Design Generation collegandosi al sito www.lo-gotel.it e sui social seguendo l’hashtag #sdgeneration.

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Il media di Gian Paolo Tagliavia: “Conoscenza integrata della realtà e servizi semplificati”

Ipg medIabrands, Il 2015 chIude a doppIa cIfra

di Serena Poerio

È una crescita a doppia cifra quella con cui IPG

Mediabrands chiuderà il 2015 sia in Italia che in Spa-gna. A dirlo è Gian Paolo Ta-gliavia, ceo nel nostro Paese e chairman in Spagna di IPG Mediabrands, che intravede in linea generale una leggera ripresa del mercato, anche se con andamenti differenti per le due nazioni. “La nostra cre-scita è per metà attribuibile

all’organico, per altra metà al new business - ha dichiara-to a Today Pubblicità Italia il manager, in occasione dell'in-contro ‘Contenuti e dati. Ma-trimonio d'amore o conviven-za forzata?’ -, intendendo per new business anche le nuove attività di clienti già consolida-ti”. Integrazione è la parola su cui Tagliavia ritorna più volte, delineando un ruolo sempre più chiaro del centro media: “L’agenzia ha una conoscenza integrata della realtà. Abbia-

mo una posizione trasversale, incontrando tutti i vari player del mercato. Nell’aggiungere servizi offriamo semplifica-zione”. Tra le aree in veloce espansione Tagliavia ha af-fermato: “Il programmatic sta crescendo rapidamente (il settore è presidiato attraver-so l’agency trading desk del Gruppo Cadreon ndr). Stiamo investendo molto per una piat-taforma integrativa orizzonta-le”. Prossimo appuntamento con il ciclo di incontri IPG

Mediabrands Maps, a con-ferma della volontà di offrire una visione chiara e integrata sull’evoluzione del settore, è previsto per aprile 2016.

focus sullo scandalo volkswagen

Test, anteprime, prove complete e gui-de dettagliate per acquistare le migliori auto in circolazione su Automobilismo di novembre. In questo numero non poteva ovviamente mancare un mini approfondi-mento sullo scandalo che scuote l’impero della Volkswagen. Un terremoto che durerà parecchio tempo ancora e con conseguenze difficilmente valutabili. Da non perdere nelle impressioni di guida, il primo contatto con la

Ferrari 488 Spider, la scoperta del Cavallino come al solito capace di esprimere un po-tenziale entusiasmante. In evidenza la nuova generazione della Fiat 500 che si ripresenta ai nastri di partenza aggiornata nel look e con qualche rivisitazione tecnica. Alla 500 segue la Karl, la super compatta economica di casa Opel. La Bmw 325d rappresenta invece l’ultima generazione della tre volumi di Bmw. Anche in questo caso leggero restyling e

prestazioni decisamente allineate verso l’alto. L’inverno si avvicina a grandi passi e Auto-mobilismo propone un confronto tecnico tra alcune gomme invernale dedicate alle Suv: a corredo una serie di dati strumentali per fare la miglior scelta possibile. Automobilismo come tutte le riviste edisport editoriale è di-sponibile in edicola, e nelle versioni per tablet e smartphone, oltre che ogni istante on line, all’indirizzo www.automobilismo.it.

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Media & Multimedia

Holly e Benji in edicola con Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport

Il dIrettore marketIng danIele QuInzI racconta l’InIzIatIva

Dopo il successo della col-lana dedicata agli Aven-

gers, Corriere dello Sport-Sta-dio e Tuttosport sono ancora protagonisti nel mercato dei collezionabili con una rac-colta inedita in Italia: le sta-tuine di Holly & Benji, che riproducono i personaggi dei più famosi cartoni animati del mondo del calcio. L’ap-puntamento è in edicola ogni lunedì, a partire da oggi, per 13 settimane (in abbinamen-to opzionale ai due quotidia-ni). “Appassionati di calcio e non, tutti abbiamo guardato il cartone animato che ha fatto sognare tante generazioni; le nostre riproduzioni sono un tuffo nel passato”, spiega a To-day Pubblicità Italia Daniele Quinzi, direttore marketing di Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport. L’operazione “è in linea con la svolta che ab-biamo impresso alle attività marketing dei due quotidiani: due marchi storici (il Corriere

dello Sport ha 91 anni, Tutto-sport ne ha appena compiuti 70, ndr) in grado di rompere le regole proponendo non soltanto allegati ‘verticali’ de-dicati alle squadre di calcio, ma prodotti che riescano a suscitare i brividi dei lettori”. La collana, realizzata in colla-borazione con Boing (licen-ziatario del marchio) parte con il più noto dei personaggi del cartoon: Oliver Hutton. Dopodiché ogni settimana sarà possibile acquistare un personaggio per completa-re la collezione: Benji Price, Mark Lenders, Julian Ross, Bruce Harper, solo per citar-ne alcuni. Il piano di comu-nicazione messo in piedi dal gruppo editoriale è imponen-te: campagna stampa e digital su Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport, redazionali e in-terviste a campioni del mon-do del calcio, fake news (oggi ne sarà svelato un esempio sulla prima pagina dei due

quotidiani), fake cover sulle copie distribuite negli stadi italiani, trailer sui siti corrie-redellosport.it e tuttosport.com e DEM agli iscritti dei siti. Inoltre posting plan sui canali social del gruppo, part-nership con pagine a target, campagna Facebook Ads e di-splay a sostegno del progetto. Coinvolte, inoltre, molte del-le community delle squadre partner di A e B, i cui giocatori saranno nei prossimi gior-ni invitati a farsi fotografare con le ‘mitiche’ statuine. La campagna televisiva prevede, invece, uno spot da 15 secon-di pianificato su Boing, Sky (durante le partite di A e B), Discovery, Deejay Tv, Real Time e Dmax. In radio previ-sti 8 passaggi al giorno del 15”, on air su Rtl 102.5, Rds, Radio Kiss Kiss, Radio Italia, Virgin e Radio 105, oltre a numerose emittenti locali. A integrazio-ne del piano, sono state orga-nizzate attività BTL fuori e

dentro gli stadi di tutta Italia e in concomitanza della fiera Lucca Comics. La campagna, firmata dall’agenzia roma-na Ninetynine e pianificata internamente, è già partita e sarà on air per 15 giorni. Ma le novità non finiscono qui: il 4 novembre sarà lanciato, in-fatti, un nuovo piano di colle-zionabili dedicato alle strisce dei Peanuts (in collaborazio-ne con Panini). L’operazione è stata programmata proprio alla vigilia dell’uscita nelle sale di ‘Snoopy and Friends - Il film dei Peanuts’ prevista per il 5 novembre e ispirato alle storie senza tempo nate dalla matita di Charles M. Schulz. (C.C.)

daniele Quinzi

Al via da oggi il nuovo piano di collezionabili, sostenuto da una massiccia campagna di comunicazione che coinvolge stampa, radio, tv, web, social ed eventi btl. Firma l’agenzia Ninetynine

Agcom contro lo streaming pirata della Serie AdIsabIlItato l’accesso aI portalI alIez.tv, portalzuca.com e calcIon.co

L’Agcom ha quindi di-sposto la disabilita-

zione dell’accesso ai portali aliez.tv, portalzuca.com e calcion.co. Con questa de-cisione l’Autorità per le ga-ranzie nella comunicazione (AgCom) ha nuovamenteri-conosciuto il diritto di Me-diaset a vedere tutelato il

proprio investimento sui di-ritti tv delle partite di calcio di Serie A contro lo streaming illecito operato da siti pirata. In una nota dello scorso ve-nerdì il gruppo del Biscione dichiara: “Si tratta dell’en-nesimo importante risultato a contrasto della diffusione illecita di contenuti ai danni

di chi - in questo caso, Me-diaset Premium - investe nell’acquisizione legale di di-ritti televisivi. Infatti grazie a questo e ad altri recenti prov-vedimenti attuati dall’Auto-rità su nostra segnalazione, nelle prime otto giornate di campionato di Serie A si regi-stra un calo del 60% rispetto

al passato delle trasmissioni illegali ai danni di Mediaset Premium”. Altre azioni di pi-rateria online, riconducibili a un ristretto numero di porta-li, sono attualmente al vaglio dell’Agcom. Violazioni del diritto d’autore che Mediaset si riserva di perseguire anche in sede penale.

Mediaset: “Si registra un calo del 60% rispetto al passato delle trasmissioni illegali ai danni di Premium”




Media & Multimedia

La7 rilancia il pomeriggio con Tagadà. Al timone Tiziana Panella

da oggI dalle 14.20 alle 16.20. urbano caIro: “per alzare l’ascolto del totale gIornata”

P rende il via oggi Tagadà, il nuovo approfondimento

giornalistico del pomeriggio di La7 condotto da Tiziana Panella, conduttrice per la stessa rete del talk show Coffee Break la mattina. Al centro del programma, in onda dal lune-dì al venerdì dalle 14.20 alle 16.20, l’analisi delle principali notizie del giorno e dei temi della più stretta attualità, per raccontare la politica, la crisi economica, e tutto ciò che in-cide sulla vita di tutti i giorni.

Sullo sfondo, approfondimen-ti su temi sociali e di costume, per documentare e capire come sta cambiando l’Italia. Due ore di diretta quotidiana con collegamenti esterni, ser-vizi, testimonianze esclusive e numerosi ospiti tra attori del-la politica, dell’informazione, del mondo produttivo e cultu-rale, che animeranno il dibat-tito in studio. Il presidente de La7 Urbano Cairo nel corso della presentazione dei nuovi palinsesti lo scorso luglio, lo

aveva definito “un programma a tutto tondo dove si parlerà di attualità ma anche di costume, cronaca, personaggi. Abbia-mo deciso di sviluppare il po-meriggio nell’ottica di alzare l’ascolto del totale giornata, presidiando tutti i momenti della giornata in tutti i mesi dell’anno”. All’indirizzo taga-da.la7.it saranno disponibili in tempo reale servizi, inter-viste e repliche integrali da poter condividere sui canali social ufficiali La7, Facebo-

ok facebook.com/tagadala7 e Twitter @tagadala7. Sul cana-le YouTube/La7attualità sarà presente lo show dedicato al programma dove saranno di-sponibili video cult e repliche.

tiziana panella

Cosmopolitan festeggia 15 anni a ritmo di rockIl magazIne medIa partner dI mtv suI navIglI

Cosmopolitan festeggia i suoi 15 anni. Il magazine

di Hearst Magazine Italia, con più di 17 milioni di lettori e con oltre 50 edizioni, celebra l'anniversario con una strut-tura editoriale innovata e una serie di eventi speciali in qua-lità di media partner di Mtv sui Navigli alla Mtv Street Media Music House Librac-cio, in via Corsico 9, dove tutti i giorni fino a venerdì 23 otto-bre, dalle 17 alle 19, il direttore Francesca Delogu e la reda-

zione incontrerà il pubblico e le lettrici. Cosmopolitan Italia è in edicola con il numero di novembre: la cover è dedica-ta alla quasi neo mamma bis

Kim Kardashian. Il numero presenta lo speciale Cosmo Job, con 1.629 offerte di lavo-ro in esclusiva per le lettri-ci e per l’occasione si regala un nuovo look, una struttura editoriale innovativa rispetto ai canoni della rivista poiché è divisa in tre sezioni: Fun, Fearless e Female, ossia le tre anime di Cosmo. Ognuna delle tre parti sarà aperta da una copertina dedicata e con-terrà le sotto sezioni tipiche del magazine. Cosmopolitan

può contare su una diffusione complessiva di 212.887 copie (ADS luglio 2015), un dato in crescita dell’11% rispetto allo stesso mese dell’anno prece-dente. Cosmopolitan.it nel mese di settembre 2015 - dati Webtrekk- è stato visitato 1.248.373 visite nel mese di settembre, con una crescita del 18% su agosto e del 32% sull’anno precedente. Di que-ste visite, la componente so-cial (da Facebook) è cresciuta anno su anno del 277%.

la competIzIone vedrà scendere In campo le ItalIane casalmaggIore, novara e pIacenza

Il meglio del volley femminile in campo: queste le caratteristiche della cev cham-pions League in onda da domani su gaz-zetta tv, canale 59 del digitale terrestre. La Champions League si aggiunge alle dirette sportive del palinsesto di Gazzetta Tv, che accompagnerà i live delle partite con aggiornamenti durante le news, rubriche e approfondimenti, oltre ai commenti tecnici

affidati ai giornalisti della rosea Gian Luca Pasini e Davide Romani e alle ex pallavoliste Rachele Sangiuliano e Maurizia Cacciatori. Casalmaggiore, Novara e Piacenza sono le squadre italiane impegnate. Il via sarà domani alle 15 con l’esordio della Pomì Casalmaggiore in trasferta in casa delle campionesse in carica dell’Eczacibasi, mercoledì 28 ottobre alle 17, sempre in

Turchia, l’Igor Gorgonzola Novara affronterà il Vakifbank. Gli appuntamenti di questa prima settimana si concluderanno giovedì 29 ottobre alle 20.30 con l’esordio in casa della Nordmeccanica Piacenza contro la Dinamo Mosca. La formula della CEV Champions League prevede una prima fase a gironi, due turni di playoff, a 12 e a 6, e la Final Four in programma ad aprile.

La cev cHampIons League dI voLLey FemmInILe è su gazzetta tv

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Media & Multimedia




Jamie Oliver torna da oggi su laeffe con la serie tv Comfort Food

dal 29 ottobre In lIbrerIa Il nuovo lIbro dello chef edIto da tea

I suoi programmi tv sono trasmessi in oltre 200 pa-

esi, i suoi libri di cucina hanno venduto oltre 50 milioni di co-pie, sui social ha oltre 7 milio-ni di followers, è una delle chef star più apprezzate al mondo e uno degli uomini più famosi del Regno Unito. Jamie Oli-ver torna in Italia con il cibo della felicità, Comfort Food: una serie tv, sugli schermi da oggi su laeffe alle ore 17.55, e un nuovo libro di cucina edi-to da Tea, in libreria dal 29 ottobre. Genuini e appaganti, altre volte calorici e gustosi, i

Comfort Food sono quei piatti a cui ognuno ricorre per sod-disfare un bisogno emotivo: sapori consolatori, nostalgici, gratificanti. Con il nuovo li-bro e la serie tv Jamie Oliver vuole riscoprirli e prepararli, perché a volte non c’è niente di più rassicurante di un bel piatto cucinato “per soddisfa-

re l’appetito… ma soprattutto le emozioni”. Queste ‘ricette della felicità’ alimenteranno 6 puntate da 60 minuti ciascuna per il ciclo RED - Read, Eat, Dream della tv di Feltrinelli. Dalla tv alle librerie, arriva in esclusiva in Italia il 29 ottobre edito da Tea ‘Comfort Food’, il nuovo libro di Oliver che presenta 100 ricette uniche e speciali: non solo alcuni dei piatti più amati dallo chef, ma anche imperdibili novità ispi-rate dalle cucine nazionali di tutto il mondo. Con suggeri-menti per ogni occasione: dal

fine settimana alle vacanze, dalle feste alle occasioni par-ticolari. E poiché il concetto di comfort food è ampio e sog-gettivo, il volume è suddiviso in cinque sezioni: Nostalgia, I piatti del buonumore, Tiria-moci su, Riti in cucina, Peccati di gola, Dolci tentazioni.

De Gregori in radiovisione su Rtl 102.5IerI Il concerto evento all’open aIr theatre dI expo

R tl 102.5 ha trasmesso ieri in radiovisione l’e-

vento di chiusura di Expo 2015 con il live di Francesco De Gregori in diretta dall’O-pen Air Theatre. Il collega-mento è iniziato alle 20.30 con Angelo Baiguini che ha

raccontato la serata. Ad apri-re il concerto è stata Bianca Atzei. È stato possibile ascol-tare il live su Rtl 102.5 in FM e Digital Radio DAB+, in Ra-diovisione su canale 36 del Digitale Terrestre, sul canale 750 di Sky e in live streaming

su www.rtl.it o con la app da smartphone e tablet. De Gre-gori pubblicherà a fine mese ‘Francesco De Gregori canta Bob Dylan - Amore e Furto’ raccolta dove reinterpreta in italiano i brani del grande cantautore americano.

cae vIderum volora nIt et QuIstrum

@divanorolling, il format social ideato dal team creativo di Rolling Stone Italia, è tornato con i suoi cinguettii irriverenti durante la prima puntata live dell’edizione 2015 di X

Factor. @DivanoRolling seguirà in diretta ogni giovedì sera tutte le performance durante la trasmissione in onda su Sky Uno con il meccanismo ormai noto: un televisore e un divano che ospita personaggi della musica e della cultura italiana, blogger, tweetstar ed è sintonizzato con divani di altri influencer, celebrities, e più in generale con tutti i divani in Italia. La novità è la location: il Samsung District di Milano, in particolare la Smart Home all’interno del distretto tecnologico e digitale, dove ogni stanza è simbolo di innovazione tecnologica. Durante la prima serata live di X Factor, @DivanoRolling (tra

i cui ospiti c’erano gli artisti Paola Turci e il rapper Fred De Palma, gli influencer Andy Kate, Eva Price e Il Milanese Imbruttito e gli youtuber Marco Del Torchio, Luca Chikovani e Sofia Viscardi) ha realizzato oltre 5 milioni di impression con l’hashtag @DivanoRol-ling e 7 milioni di impression dei tweet che hanno menzionato l’account. Ogni mattina successiva al programma tv sul sito www.rollingstone.it viene pubblicato il resoconto divertente e a tratti surreale di questa sorta di “show parallelo sul divano”, corredato da contenuti extra, foto gallery, playlist, video e meme pungenti.

@dIvanoroLLIng porta aL samsung dIstrIct tHe dIgItaL experIence

http://www.rtl.it

http://www.rollingstone.it

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Media & Multimedia


Panini sceglie Web Stars Channel per il lancio di Webstars Magazine

nuova InIzIatIva edItorIale dedIcata al pubblIco deI gIovanIssImI

Portare il web in edico-la con una rivista 100%

made in internet, questo lo scopo della collaborazione tra Panini e Web Stars Chan-nel, società di consulenza ar-tistica per star del web. Panini ha lanciato venerdì scorso in edicola Webstars Magazine, la prima rivista italiana dedi-cata esclusivamente al mon-do della rete. Non è la prima volta che Panini si affida a Web Stars Channel per esplo-rare nuove iniziative edito-riali: nell’aprile del 2015, la casa editrice ha lanciato con grande successo l’album di figurine di FaviJ, lo youtuber più popolare in Italia. In un solo mese, è stata raggiunta la cifra record di 1.000.000 di figurine vendute. Un risultato che non ha fatto altro che con-fermare una tendenza ormai inarrestabile: il web non solo un mezzo ma vero e proprio protagonista, che riesce con

la sua forza a far emergere contenuti innovativi per ri-lanciare altri campi editoria-li. “Il Gruppo Panini, leader mondiale nel settore delle fi-gurine adesive e delle trading card e multinazionale leader nella pubblicazione di fumet-ti, riviste per ragazzi e riviste specializzate, ha già da tempo abbracciato il mondo del web - dichiara Alex Bertani, Se-nior Marketing Manager della divisione Panini Comics -. La collaborazione con Web Stars Channel è stata preziosa: una guida per evitare i luoghi co-muni e per riuscire ad adotta-re il linguaggio specifico della nuova generazione dei nativi digitali”. Webstars Magazine è la prima iniziativa editoriale su carta dedicata a una gene-razione, quella dei nativi di-gitali, che sempre di più si sta allontanando dai media tradi-zionali per rivolgere la sua at-tenzione al mondo del web. Il

film Game Therapy, che per la prima volta vede come prota-gonisti solo star del web e che è destinato a diventare uno dei fenomeni cinematografici dell’anno, incluso l’album di figurine sul film in allegato, è uno dei temi trainanti del primo numero della rivista. I protagonisti del film - FaviJ, Decarli, Clapis e Zoda - con-tano insieme un totale di oltre 2,4 milioni di fan su Facebook e oltre 3,4 milioni di iscritti su YouTube. Un bacino po-tenziale di lettori enorme. “Il mondo dell’editoria sta da tempo attraversando una pro-fonda crisi. Iniziative come Webstars Magazine vogliono riportare nuova linfa al set-tore, cercando di rivolgersi in maniera specifica a una nuova generazione di lettori - spie-ga Luca Casadei, fondatore e ceo di Web Stars Channel -. Non solo perché la rivista è costruita pensando proprio a

quel pubblico ma anche per-ché afferma finalmente sen-za se e senza ma che i talenti del web sono e devono essere considerati dei veri e propri produttori di contenuti”. Per non perdere questa enorme fascia di giovani utenti, alcu-ne tra le aziende e gli editori più lungimiranti hanno già iniziato a collaborare con i nuovi influencer, quelli della rete. Web Stars Channel af-fianca le nuove video star e le aziende in questa rivoluzione, proponendo collaborazioni con i creator seguiti e offren-do alle aziende la possibilità di raggiungere diversi target, nei modi e con i linguaggi più diversi.

Con il Corriere della Sera ‘Vignaioli e vini d’Italia 2016’ e le opere di Pasolini

In edIcola da oggI e da domanI

Corriere della Sera lancia due nuove iniziative edi-

toriali. Da oggi è in edicola a 12,90 euro, ed è disponibile nei principali store in versio-ne ebook a 7,99 euro, la guida ‘Vignaioli e vini d’Italia 2016’ alla scoperta di duecento cantine e alla storia dei suoi produttori, selezionati dal giornalista Luciano Ferra-ro e dal sommelier di fama internazionale Luca Gar-dini. Il libro sarà presentato sempre oggi alle 18 nella Sala

Buzzati del Corriere della Sera insieme a molti dei vignaio-li recensiti e con gli autori. Inoltre, a quarant’anni dalla sua scomparsa il quotidiano di RCS presenta una collana che riunisce in 22 volumi i romanzi, i racconti, le sce-neggiature, i saggi critici e le poesie di Pier Paolo Pasolini. Ogni uscita costerà 8,90 euro, oltre il prezzo del Corriere della Sera. Il primo, in edicola da domani, è ‘Ragazzi di vita’ con un contributo inedito di

Emanuele Trevi e la prefa-zione di Vincenzo Cerami. “Non esistono scritti ‘minori’ di Pasolini perché in tutti si rivela la stessa inquietudine, la stessa capacità di portare fino alle estreme conseguen-ze un certo genere di scrittu-ra”, dice Trevi nel contributo inedito contenuto nella prima uscita della collana. E’ anche in questa logica che l’inizia-tiva del Corriere della Sera ha strutturato la collana come una summa che si compone

dei diversi generi in cui scris-se l’eclettico artista. L’intel-lettuale fu anche collaborato-re del Corriere della Sera per il quale firmò articoli di critica militante e interventi civili che, come tutta la sua opera, accesero dibattiti e riflessioni.

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Jude Law e Giancarlo Giannini per Johnnie Walker Blue Label

Il cortometraggIo 'gentleman’s wager II’ In uscIta Il 31 ottobre

Johnnie Walker Blue La-bel, il noto brand di Blen-

ded Scotch Whisky di lusso, presenta il trailer del corto ‘The Gentleman’s Wager II’, che vede nel ruolo di prota-gonisti gli attori già candidati all'Oscar Jude Law e Gian-carlo Giannini, affiancati dalla star del cinema cinese Zhao Wei. Il trailer è un'anti-cipazione del cortometraggio in uscita il 31 ottobre, sequel del primo episodio ‘The Gen-tleman’s Wager I’ del 2014, che ha riscosso un grande successo internazionale to-talizzando oltre 45 milioni di visualizzazioni online. Il nuovo film targato Johnnie Walker Blue Label, diretto dal regista britannico Jake Scott della Ridley Scott Associa-tes, che ha firmato anche la regia del primo episodio, è arricchito dalle apparizioni di due leggende della Formula 1, Mika Häkkinen e Jenson Button, pilota della scuderia McLaren Honda. ‘The Gen-tleman’s Wager II’ racconta la storia di una scommessa tra due uomini. La posta in gioco, un'inestimabile auto d'epoca, la mitica Delahaye 135S da corsa, che non è solo l'ambi-

to premio in palio, ma anche un prezioso cimelio di fami-glia, proprietà della dinastia Walker da generazioni, fin dalla fine degli anni '30. Nel seguire Law che lotta per vin-cere la sfida, il film vuole far vedere come in realtà soltan-to la gratitudine mostrata alle persone che lo aiutano lungo il cammino, e la gioia che ne deriva, permettono al prota-gonista di progredire e rag-giungere la sua meta. Johnnie Walker ha sempre sostenuto, e simboleggiato, l'idea del progresso personale. La nuo-va campagna ‘Keep Walking’ - intitolata ‘Joy Will Take You Further’ e lanciata a settem-bre - respinge il preconcetto secondo cui soltanto un duro e ripetitivo lavoro quotidiano

può portare al successo, mo-strando invece che la gioia è il vero motore del progresso e che la gratitudine è la più alta espressione di questa gioia. Il trailer vede i tre protagonisti muoversi sullo sfondo degli inconfondibili paesaggi tra Italia e Monaco. “The Gen-tleman’s Wager II coglie con grande forza evocativa l'im-mensa gioia che può apporta-re l'atto di dare e di esprimere gratitudine - ha detto Jude Law -. Credo fermamente nella gioia come scintilla del progresso e lavorare a questa seconda pellicola della saga The Gentleman’s Wager, in collaborazione con il brand Johnnie Walker Blue Label, è stata per me un'esperienza fantastica”.

InvestImentI pubblIcItarI

Molte aziende Usa stanno splittando il budget adv dalla tv al digitale, per cercare di intercettare l’audience sui nuovi media. Nel 2015, la spesa sull’advertising digitale dovrebbe superare i 58 miliardi di dollari, di cui quasi 7,5 miliardi soltanto su video. Una ricerca di aoL pubblicata il 21 ottobre su The Drum, basata su interviste a più di 300

pubblicitari, agenzie e media, indica che gli in-vestimenti degli inserzionisti sugli spot televisivi vanno verso la stagnazione, mentre quelli sui video online sono aumentati del 42% rispetto al 2014. La spesa sui filmati con formato mobile cresce invece del 18%. Il 92% degli advertiser investe sui video programmatici, e l’81% dei media dichiara di vendere questo tipo di ads.

usa, IL vIdeo onLIne cresce deL 42%. caLa La tv

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015102348210/jude-law-e-giancarlo-giannini-per-johnnie-walker-blue-label



People


valerio di natale è stato nominato Area President Sud Europa della divisione Meals di mondelez International, con la responsabilità del portafoglio Cheese and Grocery. Con il nuovo incarico la responsabilità d’Area si allarga ulterior-mente includendo, oltre a Italia, Spagna, Portogallo e Grecia, anche Francia ed i Paesi del Benelux. Nel corso della carriera ha ricoperto diversi ruoli, dapprima nei settori del Marketing, Sales e Logistic, con responsa-bilità crescenti a livello nazionale e internazionale, fino a divenire nel 2004 Vice President & Area Director Italy & Greece e nel 2011 ha ampliato la sua responsabilità a Spa-gna e Portogallo.

A seguito del rinnovo della struttura orga-nizzativa delle Sales Units della Fiskars corporation, alessandra maggi ha assunto il ruolo di Senior Go-To-Market Manager del settore Living per l’Italia, Uk, Francia, Spagna e Portogallo. Maggi, già Marketing Director di Fiskars Italy dal 2005, dal 1° ottobre iventa quindi responsabile del Cluster Europa Sud-Orientale per i brand internazionali di Fiskars, quali iitta-la, Royal Copenhagen, Wedgwood, Waterford, Royal Albert, Royal Doulton e Rogaska. Maggi avrà il compito di sviluppare ulteriormente il successo di Fiskars sul mercato italiano ed europeo, soprattutto per la parte relativa ai brand ‘luxury’.

nestlé Italia affida a giorgio vesprini l’incarico di direttore generale vendite. Nello svolgimento delle sue attività il nuovo manager riporterà direttamente a Leo Wencel, presidente e ad Nestlé Italia e Capo Mercato Gruppo Nestlé in Italia. Da ottobre 2015 Vesprini ha l’incarico di dare maggior impulso allo sviluppo delle vendite di tutto il portafoglio 'food' dell’azienda, con responsabilità e foca-lizzazione nelle 9 categorie in cui Nestlé Italiana opera. Il manager avrà in particolare l’obiettivo di rafforzare e svilup-pare le partnership commerciali con i principali clienti, per valorizzare i tanti marchi del portfolio Nestlé e rispondere sempre più alle esigenze dello shopper e dei consumatori.

mario pagliaro è stato nominato nuovo direttore commerciale di ngm Italia, azienda attiva nella telefonia dual SIM. Pagliaro riporta direttamente a Stefa-no Nesi, presidente e ceo dell’azienda ed è responsabile per lo sviluppo della rete distributiva, curando il rapporto con gli operatori, la grande distribuzione, le catene specializzate dell’elettronica di consumo e tutto l’open market. Pagliaro vanta oltre 23 anni di esperienza in aziende dell’elettronica di consumo dove è cresciuto gradualmente fino a ricoprire ruoli di responsabilità nelle vendite sviluppando e gestendo le strutture commerciali dedicate sia a contesti B2B che re-tail, presidiando l’intero territorio nazionale.

diners club Italia s.r.l., la licenziataria di diners club International Ltd. per l’Italia, annuncia l’ingresso nell’azien-da di davide rigamonti (foto in alto) in qualità di amministratore delegato. Davide Rigamonti continuerà a rico-prire anche la carica di Marketing and Business Development Manager in Cornèr Banca SA. Il cambio del management è avvenuto a seguito della finalizzazione dell’accordo per l’acquisizione da parte di Cornèr Banca SA di Diners Club Italia S.r.l. che passa in-

teramente da Discover Financial Servi-ces all’istituto di credito svizzero con sede a Lugano. A seguito del com-pletamento del riassetto dell’azien-da giglio del Borgo (foto in basso) è

stato nominato direttore generale di Diners Club Italia.

andrea colombi è il nuovo country ma-nager di yamaha motor europe - Filiale Italia. Il 38enne manager milanese - lau-reato in Economia e Commercio - vanta una consolidata esperienza in Yamaha iniziata nel 2006 nel ruolo di Analyst, successivamente proseguita in qualità di Area&Sales Manager, passando poi dal recente ruolo di direttore commerciale a quello di country manager di Ya-maha Motor Europe - Filiale Italia. In Yamaha continuerà a guidare direttamente la divisione 2 ruote (moto, scooter e veicoli elettrici) e Power Product (ATV, motoslitte e gene-ratori elettrici) e a coadiuvarlo in ciò saranno Massimilia-no Marangella responsabile della divisione Marine (motori fuoribordo, moto d’acqua), Maurizio Tabacco responsabile della Divisione Finance e Daniele Zanotti responsabile del Planning.

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pag 27

di Fiorella Cipolletta

Da aprile 2015 pepijn rijvers e il nuovo chief marketing officer di Boo-king.com, leader nel mon-do nel settore delle preno-tazioni online e dal 2005 parte del gruppo priceli-ne.com. Fondata nel 1996, Booking.com garantisce i migliori prezzi per qual-siasi tipo di struttura, dal piccolo B&B a conduzione familiare all’appartamento o alla lussuosa suite a 5 stelle. Ogni giorno sul sito vengono prenotati oltre 900.000 pernottamen-ti e il sito web è visitato

da 30 milioni di persone ogni mese per ragioni di affari o di piacere. Pepijn Rijvers suprevisionerà gli investimenti e le attività di comunicazione e promo-zione della compagnia in tutto il mondo. “In qualità di azienda di e-commerce - spiega a Today Pubbli-cità Italia Pepijn Rijvers -, la nostra strategia di co-municazione è da sempre digitale. Stiamo comin-ciando ad esplorare ulte-riori modi per connettersi con i nostri clienti in modo creativo e sorprendente. Siamo affascinati dalla prospettiva di utilizzare i

social media come cana-le di risposta diretta, per esempio. Stiamo anche valutando nuovi mercati per espandere i nostri in-vestimenti di marketing sul marchio. Continuere-mo a sperimentare e te-stare per imparare in fret-ta. Il mobile fa parte del nostro Dna. Già ora un ter-zo delle prenotazioni ef-fettuate su Booking.com provengono dai dispositi-vi mobili, e questo canale sta crescendo molto più rapidamente del desktop. Prima di rendercene conto rappresenterà il 50% delle prenotazioni effettuate”.

PARlA PEPIjN RIjVERS, Il NUoVo ChIEf MARkETING offICER

BookIng.com rIvoLuzIona IL vIaggIo: I socIaL come canaLe dI rIsposta dIretta

AUDISoCIAl TV INSIEME A TIMVISIoN TERzo TRIMESTRE

x Factor, per IL prImo LIve 346mILa commentI e LIke

La repuBBLIca e cattLeya LancIano 2 nuove WeB serIes

googLe contInua a crescere grazIe aL moBILe

Su Fb 11.308 post/commenti da 5.954 utenti unici e 199.762 like, 146.168 tweet da 31.168 utenti unici

Linguaggio cinematografico per ‘Non c’è problema’ e ‘Connessioni: 10 incontri sentimentali’

YouTube raggiuge anche da mobile più di un miliardo di utenti al mese, una ogni sette persone al mondo

continua a pag 22

pag 24pag 21

pepijn rijvers

http://www.amnesty.it/index.html

http://Booking.com




146.168 TwEET DA 31.168 UTENTI UNICI, SU fb 11.308 PoST/CoMMENTI DA 5.954 UTENTI UNICI E 199.762 lIkE

x Factor, per IL prImo LIve 346mILa LIke e commentI suI socIaL

La prima puntata live di X Fac-tor (sky) ha ricevuto in totale 345.930 commenti e like su Twitter e Facebook. Nel det-taglio sono arrivati 146.168 tweet inviati da 31.168 utenti unici, mentre sulla Fan Page ufficiale di Facebook i fan hanno interagito con 11.308 post/commenti pubblicati da 5.954 utenti unici e 199.762 like. Questo il dato diffuso da audisocial tv, l’osservatorio permanente di reputation manager che misura le perfor-mance dei programmi televisi-vi sul web e che ha monitorato l’andamento dei commenti e l’interazione generata dal live show su Twitter e Facebook. I 5 hashag più utilizzati sono stati #xf9 (84,6%), #xf9Li-ve (9,9%), #UrbanStrangers (2,3%), #elioperilsociale (1,7%), #comeva (1,6%). Tra

i giudici, il più twittato è stato Fedez con 15.444 tweet, poi Mika (25.009), Skin (8.794) e Elio (7.579). Su Facebook invece ha trionfato Skin con 46.238 commenti e like dei fan. Il picco dei commenti su Twitter e Facebook durante la serata si è raggiunto alle 21.48 con 2.197 commenti appena Elio ha fatto il primo tweet dal suo account ufficiale aper-to ieri @Eliosocial, e infatti è stato proprio quello il tweet più retwittato della serata: "#comeva? #elioperilsociale #XF9” (2.831 retweet). I con-correnti più twittati della serata sono gli Urban Strangers con il 21,5% dei tweet, a seguire Eva (17,2%), Luca (11.9%), Eleono-ra (9,7%), Margherita (9,1%), Massimiliano (7.1%), Davide (5,3%), Landlord (4,3%), Le-onardo (3,9%), Enrica (3,7%),

Giosada (3,5%), Moseek (2,8%). L’esibizione degli Ur-ban è anche quella che ottiene più like, commenti e condivi-sioni su Facebook: “Due voci e una chitarra: sono questo gli #UrbanStrangers. Dicono che la prima impressione sia quella

che conti e loro ci hanno ste-so al primo ascolto. .. #XF9” (17.408 like, 1.290 condivisioni e 934 commenti). Per il con-duttore Alessandro Cattelan sono arrivati 3.903 tweet e 21.649 post, commenti e like su Facebook.

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wIEDEN + kENNEDy, AkQA E MINDShARE I PARTNER IN CoMUNICAzIoNE

BookIng.com punta suL moBILe (Segue dalla prima) All’ini-zio Booking.com era solo un gruppetto di imprendi-tori olandesi che volevano creare un prodotto facile da usare per i loro clienti. In poco tempo è diventato un colosso globale. “A Booking.com cerchiamo sempre di stare concentrati sulle esi-genze e desideri dei - conti-nua pepijn rijvers, il nuovo chief marketing officer di Booking.com - , e in questo momento stiamo ottimiz-zando il sito su un paio di tendenze chiave. Nel corso degli anni, siamo diventati consapevoli che sempre di più i clienti utilizzano il no-stro sito web e applicazioni mobili per pianificare il loro viaggio d'affari. La domanda

che abbiamo visto per que-sto tipo di personalizzazione è grande, al punto che ora vediamo che quasi una su cinque prenotazioni su Bo-oking.com è destinata a un viaggio d'affari. Per capitaliz-zare ulteriormente l'oppor-tunità, all'inizio di quest'an-no abbiamo rilasciato una nuova piattaforma specifica per i travel manager chia-mato Booking.com for Bu-siness. Booking.com cerca sempre di mantenere un equilibrio tra la voglia di in-novare e l’attenzione verso le esigenze dei clienti. “Un altro fattore chiave per il no-stro business è sicuramente il mobile - aggiunge Rijvers -. Con più di un terzo delle prenotazioni da dispositivo

mobile, siamo focalizzati sullo sviluppare un'esperien-za ancora più trasparente per i consumatori da device. In poco tempo, le prenota-zioni da telefonia mobile su-pereranno quelle da desktop. Chi lo sa, forse un giorno sa-remo in grado di potenziare i viaggiatori per farli andare in vacanza senza il loro porta-foglio! Immaginate di essere in grado di gestire, aggior-nare e pagare tutte le esi-genze legate al viaggio dallo smartphone. Non ci siamo ancora arrivati, ma non sia-mo così lontani da farlo avverare. Inoltre, una delle opportunità che vogliamo esplorare è come sfruttare i social media in termini di direct response marketing: si

tratta di un modo più rilevan-te e personale di coinvolgere gli utenti, arricchendo la loro vita nel mondo reale, tramite interazioni umane facilitate dalla tecnologia”. Booking.com collabora dal 2013 con Wieden + kennedy. “Siamo molto soddisfatti di W+K - continua Pepijn Rijvers - e siamo estremamente ecci-tati per alcuni dei piani che abbiamo in serbo con loro per il 2016. Abbiamo inoltre recentemente iniziato a la-vorare con akQa a Londra su alcune attivazioni digitali molto interessanti . E stiamo collaborando con mindsha-re a livello globale per i il media buying. Siamo molto soddisfatti di questi parte-nariati in questo momento”.

I DATI DEll’oSSERVAToRIo ECoMMERCE b2C

commercIo eLettronIco, In ItaLIa un mercato da 17 mILIardI dI euro

Lo scenario del mercato del commercio elettronico è ro-seo e la stima del suo valore in Italia si aggira attorno ai 17 miliardi di euro. Lo con-ferma lo studio dell’osser-vatorio ecommerce B2c promosso dalla school of management del politecni-co di milano e da netcomm. Turismo, informatica ed elet-tronica di consumo, abbiglia-mento ed editoria, ma anche food & grocery tra i settori che i settori che trainano maggiormente la crescita. Con 11,1 milioni di consu-matori abituali (ossia che effettuano online almeno un acquisto al mese), gli acqui-renti che effettuano almeno un acquisto online nell’arco di tre mesi rappresentano più del 36% della popolazione internet italiana. In particola-re, cresce il peso degli acqui-sti via smartphone (+64%),

che oggi valgono 1,7 miliardi. Dato messo in particolare ri-lievo è quello relativo al com-parto dell’abbigliamento, con la più alta penetrazione delle vendite da smartphone sul totale vendite e-commerce, che registra circa il 18% del-le transazioni. Si tratta di un trend che viene confermato da emp, il principale e-com-merce rock d’Europa: “I dati presentati non fanno che confermare le tendenze che abbiamo riscontrato anche rispetto alla nostra clientela: il numero di utenti che si ri-volgono all'e-commerce è in continua crescita, così come l'utilizzo del mobile anche per gli acquisti e-commerce. Nel caso di EMP, solo negli ultimi 3 mesi si è registrato un aumento di visite da mo-bile di quasi il 30% rispetto all'anno precedente, con una crescita parallela anche nelle

transazioni”, ha commenta-to alberto gaglio, Country Manager di EMP Mailorder Italia. E ha continuato il manager: “Siamo ben consapevoli di questa tendenza, che moni-toriamo e abbiamo consta-tato con crescente frequen-za tra le abitudini di acquisto dei nostri utenti. Fornire tutte le possibili informazioni ne-cessarie per indirizzare ver-

so la scelta migliore e con-vincere il potenziale cliente all’acquisto è ormai fonda-mentale. Come EMP stiamo cercando di facilitare sempre più l'esperienza di acquisto, lavorando continuamente sia sul lato tecnico del sito, sia sulla gamma di articoli offerti, sempre aggiornati e in continua espansione, sia dando particolare attenzione al prezzo e ai servizi offerti”.

alberto gaglio

http://www.puntosudite.it/




lINGUAGGIo CINEMAToGRAfICo PER ‘NoN C’è PRoblEMA’ E ‘CoNNESSIoNI: 10 INCoNTRI SENTIMENTAlI’

La repuBBLIca e cattLeya LancIano due nuove WeB serIes

La Repubblica e cattleya hanno prodotto, in collabo-razione con timvision, ‘Non c’è problema’ e ‘Connessio-ni: 10 incontri sentimentali’: le prime due serie concepite per il web ma realizzate con un linguaggio cinematogra-fico. Le serie saranno visibili in una nuova sezione di re-pubblica.it, primo sito di in-formazione in Italia con più di dieci milioni di utenti unici al mese, dalle 12.30 di giovedì 29 ottobre con due episodi e successivamente un episo-dio ogni lunedì e giovedì. Nel-la sezione dedicata, gli autori e i protagonisti delle serie interagiranno con il pubbli-co dei lettori, scambiandosi commenti, tweet, materiali video, immagini e inventan-do nuove storie. Cattleya, che ha prodotto serie Tv di respiro internazionale come Gomorra (dal libro di Roberto Saviano) Romanzo Criminale (dal romanzo di Giancarlo De Cataldo) e più di 60 lun-gometraggi tra cui Suburra di Stefano Sollima (dal roman-

zo di Carlo Bonini e Giancarlo De Cataldo), appena uscito in sala, si misura per la pri-ma volta con il web e le sue peculiarità. La Repubblica, che dalle pagine del quotidiano racconta da sempre i conti-nui cambiamenti della nostra società, entra a far parte del mercato produttivo con sto-rie pensate e realizzate per il pubblico dei più giovani. Le web series rappresenta-no quindi un modo ironico e divertente per raggiungere, oltre all’ampia comunità di lettori di Repubblica.it, an-che le generazioni 2.0 che seguono il giornale attraver-so i canali social. La prima serie a essere messa online su Repubblica.it sarà ‘Non c’è problema’, 10 puntate da 6 minuti ciascuna, ideate da Luca Ravenna (27 anni, tra gli autori dei The Pills e del-la serie ‘Zio Gianni’) che ne è anche il protagonista, un giovane della “generazione di sdraiati” alle prese con le sue (molte) fobie. Ogni puntata inizia con Luca sul lettino del-

lo psicanalista e sarà proprio qui che le sue paure prende-ranno forma tra realtà e so-gno, dando vita a situazioni davvero esilaranti. A partire dal 26 novembre andrà onli-ne ‘Connessioni: 10 incontri sentimentali’ scritta da En-rico Audenino e Francesco Lagi, che ne è anche il regista. Siamo sempre più connessi e abituati ad affidarci al web per soddisfare i nostri biso-gni e desideri più concreti e il nostro smartphone sembra poter decidere anche con chi usciremo. Ogni puntata (da 7 minuti l’una) racconta di un primo appuntamento, ispirato a tipologie di social network che accompagnano i protagonisti dall’anonima-to virtuale alla conoscenza vera e propria: uno scarto che riserva molte sorpre-se. Le due web series sono state presentate venerdì 23 ottobre a Roma al Nuovo Ci-nema L’Aquila (via L’Aquila, 66) nell’ambito di ‘Alice nel-la città’, nella sezione Alice/Panorama in collaborazione

con il kIno. “Era da un po’ che pensavamo alla produ-zione per il web e all’esplo-razione di nuovi format - dice riccardo tozzi, fondatore di Cattleya -. Le storie le aveva-mo, ma ci serviva il partner ideale. La Repubblica si è su-bito rivelata tale e speriamo che sia solo l’inizio di una collaborazione non solo pro-ficua ma soprattutto innova-tiva all’interno del panorama produttivo italiano.” “Vole-vamo aggiungere un nuovo linguaggio a quelli con cui, da sempre, La Repubblica rac-conta la società: il linguaggio della fiction - dice pier pao-lo cervi, direttore generale divisione digitale di gruppo espresso -. Volevamo farlo con un prodotto interamen-te pensato e realizzato per il web ma capace di esprimere un livello qualitativo ‘cine-matografico’. E in Cattleya abbiamo trovato il partner editoriale ideale per iniziare questo nuovo percorso che crediamo possa avere impor-tanti sviluppi futuri”.

lA CoMPANy DIGITAlE è PARTNER TECNICo DEll’INIzIATIVA

gag supporta ‘rIstorantI contro La Fame’ e FIrma IL sIto Internet deLL’InIzIatIva

Partita lo scorso 16 ottobre, la campagna ‘ristoranti contro la Fame’ coinvolgerà per due mesi tutti coloro che desiderano condividere la gioia del cibo con chi ne ha più bisogno. Una battaglia contro la malnutrizione so-stenuta anche da gag, part-ner tecnico dell’iniziativa che ha messo online il sito www.ristoranticontrolafame.it, per cominciare subito a rac-cogliere l’adesione di chef e ristoranti. In questa fase, il sito internet presenta la cam-

pagna lanciata da azione contro la Fame e permette ai ristoranti di aderire diret-tamente online, compilando

un form di registrazione. Tra il 16 ottobre e il 16 dicembre, infatti, i clienti dei ristoranti coinvolti potranno donare 2

euro, aggiungendoli sempli-cemente al proprio scontri-no, oppure scegliere il piatto o il menu solidale offerto da ogni esercizio, per sostenere così la campagna. Per tut-ta la durata dell’iniziativa, il sito internet rimarrà il punto di riferimento di ‘Ristoranti contro la Fame’, veicolando notizie e aggiornamenti, e offrendo agli amanti del cibo la possibilità di scegliere i ri-storanti aderenti attraverso un sistema di ricerca geolo-calizzata.

http://Repubblica.it

http://Repubblica.it

http://www.ristoranticontrolafame.it

http://www.ristoranticontrolafame.it




Il PRoSSIMo 4 NoVEMbRE SARà TRA I RElAToRI A PADoVA NEllA TERzA EDIzIoNE

paoLo voLpe a ecommerce strategIes: “InnovazIone e pmI: camBIare per vIncere”

In un contesto in continua trasformazione, il mondo del business ha bisogno di leader di mercato, di per-sone che sappiano creare tendenza. L’innovazione nelle PMI non riguarda solo il cambiamento tecnologico, significa anticipare e proget-tare nuove possibilità anco-ra inesplorate, attuare un cambiamento nel metodo di lavoro con i giusti modelli e strumenti. “Innovare, inteso in senso letterale, significa portare del ‘Nuovo’. E’ quel processo che Peter Senge descrive come il passaggio

Idea-Invenzione-Innovazio-ne. E’ il momento in cui si stravolge un settore o se ne crea uno di nuovo. Chi è ri-uscito in questo ha sempre lasciato un segno nel merca-to, vincendo. Spesso invece l’innovazione viene intesa sotto un unico punto di vista: come introduzione di tecno-logie e di hardware. La bella notizia è che c’è molto altro”, spiega paolo volpe, consu-lente e formatore esperto in tecniche di vendita e PNL in Italia e all’estero, che sarà fra i relatori alla terza edizione di ecommerce strategies, in

programma il 4 novembre a Padova. “Henry Ford diceva che se avesse ascoltato le richieste dei clienti, probabil-mente avrebbe dato loro un cavallo più veloce - prosegue -. In realtà il cambio di para-digma ha portato a dei risul-tati inattesi. Principi, valori e filosofie restano sempre va-lidi, cambiano gli strumenti. Si pensi che ci sono metodi e filosofie rinascimentali che la Harvard Business Review ha pubblicato non più tardi di un paio di anni fa sugge-rendoli agli innovatori”. An-che il modo di relazionarsi delle aziende con l’esterno è cambiato. “Il ruolo del clien-te nel processo innovativo è assolutamente primario - prosegue Volpe -. Il pas-saggio dalla piccola bottega di borgata all’ecommerce è figlio delle scelte del cliente: quest’ultimo, infatti, cerca la piccola bottega anche attra-verso l’ecommerce. Nessu-no dei due uccide l’altro se chi pilota ha intuito come integrare il canale online e offline. Il passaggio enorme

riguarda il paradigma: oggi il cliente non si accontenta più di ciò che offre il mercato ma desidera trovare quello che c’è nella sua testa, a prescin-dere che il prodotto si trovi in una piccola bottega o in un magazzino di Amazon”. Nel suo intervento a Ecommer-ce Strategies, Volpe punterà sulla rivoluzione dell’infor-mazione. “L’uomo era un animale sociale e probabil-mente lo è ancora. Ma l’uo-mo è un animale informazio-nale e l’informazione crea la sua sorte e fa la differenza nell’era di Internet. Un’era dove l’ecommerce senza intaccare, anzi arricchendo, l’aspetto emozionale porta con efficacia ed efficienza ad arrivare ai nostri obiet-tivi. Un’azienda che usa la tecnologia con metodo e sa-pienza, scienza e coscienza oggi è in grado di fare la dif-ferenza. Una rima che fa da ancora a un concetto molto importante: la scelta dei pro-pri partner nella navigazione della rete diventa strategica”, conclude Volpe.

solIdarIetà dopo l’alluvIone

1 mILIone dI LIke per La campagna vIraLe spontanea #saverummoA una settimana dall’alluvione che ha colpito il beneventano nella notte tra il 14 e il 15 ottobre, il pastificio rummo, con tutti i suoi dipendenti - sostenuta anche dagli interventi del Governo, dei Vigili del Fuoco e dei volontari della Protezione Civile - sta ripristinando l’area. La campagna di solidarietà virale #saverummo nata spontaneamente dal popolo del web, con grande sorpresa della famiglia Rummo, che non ne è l’autrice, ha raggiunto quasi un milione di like e cresce esponenzialmente ogni ora coinvolgendo sia gli appassionati sia gli addetti ai lavori come i giornalisti che hanno chiamato a raccolta gli chef perché

contribuiscano a sostenere l’azienda, fiore all’occhiello dell’industria campana e simbolo della qualità Made in Italy nel mondo. Molti stellati da Mauro Uliassi ad Angelo Sabatelli, da Ernesto Iaccarino a Cristina Bowerman, solo per citarne alcuni, hanno espresso la loro partecipazione inviando ricette e organizzando cene a base di pasta Rummo. “Siamo onorati e commossi da tanta solidarietà - dichiara cosimo rummo, quinta generazione di pastai, osservando tutte le manifestazioni di affetto e sostegno ricevute -. Contiamo di parlare presto con precisione dei tempi di recupero a tutti quelli che ci stanno a cuore, dipendenti, clienti e anche

a chi ha espresso il suo amore per la nostra pasta”.

paolo volpe

http://www.campdigital.it/




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lA PRIMA TRIMESTRAlE DI AlPhAbET

googLe contInua a crescere grazIe aL moBILeMountain View continua a crescere grazie e soprattut-to al mobile. google alpha-bet ha presentato i risultati finanziari relativi al terzo

trimestre 2015 e continua a crescere indipendentemen-te dalla nuova forma socie-taria assunta. Alphabet ha chiuso con un fatturato di

18,68 miliardi di dollari, che rappresenta una crescita del 13% sull'anno scorso, ed un profitto di 4,7 miliardi (più 27%). Il motore di ricerca più usato al mondo, Android, l'app Chrome, Maps, Google Play e YouTube raggiungo-no ciascuno un pubblico di oltre un miliardo di utenti. YouTube, in attesa di svilup-pare il proprio modello di business su abbonamento con YouTube Red, continua a confermarsi leader per la vi-

sualizzazione dei video onle anche da mobile con più di un miliardo di utenti al mese, una ogni sette persone al mondo. Positivo, in generale il fronte dell'advertising che rappresenta ancora la fetta più importante del fatturato della compagnia: le revenue adv totali sono arrivate a quota 16,7 miliardi di dollari, in aumento del 23% in dodici mesi e del 6% in un trimestre trainante dalla crescita della mobile search adv.

wEbSERIE DEDICATA AllE AUTo D’EPoCA IN oNDA SUllA PIATTAfoRMA TV DI QUATTRoRUoTE

ruotecLassIcHe LancIa oggI ‘BuLLI&BuLLonI’ con enrIco BrIgnano

Alla 32a edizione di Auto e Moto d’Epoca di Padova, Ruoteclassiche ha presentato ‘Bulli&Bulloni’, l’inedita web serie ideata e interpretata da enrico Brignano e prodotta da editoriale domus e ruvi-do Produzioni, dedicata alle vetture storiche, trasmessa in esclusiva sulla piattafor-ma Tv di Quattroruote (bul-liebulloni.quattroruote.it) a partire da oggi. Brignano in 10 puntate si cimenta nel restauro pezzo per pezzo di un furgoncino T1, metten-

dosi alla prova come novello meccanico e aggiungendo un suo personale tocco all'e-stetica finale. E lo fa davanti alle telecamere sperando di poter aiutare altri appassio-nati come lui a realizzare un sogno. In questo percorso è costantemente affiancato da uno specialista di VW Typ 2, gli storici pulmini, un mec-canico e un esperto di Ruo-teclassiche in grado di ga-rantire le migliori scelte per i criteri di restauro, per la ri-cerca dei pezzi di ricambio e

la conoscenza approfondita della storia del veicolo oltre

che della casa automobilisti-ca produttrice.

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http://bulliebulloni.quattroruote.it

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decImo nuovo IncarIco del 2015 per l’agenzIa A Lorenzo...

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