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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVII Giovedì 25/02/2016 N°035

MARKETING & COMMUNICATION MANAGEMENTMASTER DI SPECIALIZZAZIONEMILANO, DAL 18 MARZO 2016 - 19ª EDIZIONE

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ISSN 2499-1759

Stefania Siani: “Importante la candidatura di Gitto”

Dove festeggia i 25 anni e ‘fa sistema’ con web ed e-commerce

[ pag. 9 ] [ pag. 16 ]

La ecd di Dlv Bbdo invita il futuro presidente a prendere in maggior con-siderazione la questione femminile

Per il mensile, 75mila copie diffuse: 25mila in edicola, 30mila abbonati al cartaceo e 20mila al digitale

Carlo Cavallone nominato partner di 72andSunny

pag. 11

Sky: un nuovo building a milano oSpiterà lo Sky lab

pag. 14

rai pubbliCità, per the voiCe offerta all’inSegna della multimedialità

pag. 17

Aviva in cerca di un nuovo partner per la comunicazione La selezione per il mercato italiano. La compagnia di assicurazioni avrebbe già contattato le agenzie con un brief mirato [ pagina 6 ]

Gruppo Nestlé, 150 anni nel segno del claim ‘Nutrizione salute benessere’Inaugurata ieri a Roma la mostra ‘Feed your mind’. Nei commercial di prodotto on air sarà aggiunto il logo dell’anniversario [ pagina 8 ]

previSti nuovi lanCi di prodotto nel 2016, a CominCiare dalla gamma di gelati motta

in CorSo anCora la gara media globale

• • • • • all’interno • • • • • in viSta del voto adCi molte iniziative per il Compleanno

TODAY DIGITAL da pagina 20

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Primo Piano

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Nielsen, il consumatore al centro de Linkontro 2016

dal 19 al 22 maggio

I l consumatore, con la sua crescente esigenza di ‘espe-

rienze di valore’ nel momento dell’acquisto, è il focus dell’e-dizione 2016 de Linkontro, che si terrà dal 19 al 22 maggio al Forte Village Resort di San-ta Margherita di Pula (CA). Il tradizionale appuntamento è organizzato da Nielsen e dedi-cato al mondo della distribu-zione, dell’industria di marca, della comunicazione e dei servizi. “Siamo consapevoli - dichiara Giovanni Fantasia, amministratore delegato di Nielsen Italia - a partire dal patrimonio di informazioni e analisi che costituiscono il background di Nielsen, che non ci si può più fermare alle

logiche del marketing lineare, che vedeva nel prezzo la sola chiave per sollecitare l’atten-zione del cliente. Il consuma-tore diventa ogni giorno più ‘connesso’ e in questo senso si viene ad amplificare la neces-sità di poter modulare l’offerta secondo una logica di qualità, servizio, sostenibilità. È quan-to, fra l’altro, è emerso nelle numerose survey elaborate e diffuse da Nielsen nel corso dell’ultimo anno”. Linkontro darà vita a un confronto sulle nuove prospettive di business imposte da scenari in costan-te evoluzione, focalizzando i temi più rilevanti che vengono a presentarsi in un mercato come quello del largo consu-

mo, che risulta essere il più sensibile alle nuove tenden-ze e sensore privilegiato per tutti gli altri comparti della business community. All’in-terno della manifestazione, le aziende avranno modo di far conoscere marchi, prodotti e servizi a un target qualificato e aperto a nuove opportunità, in spazi dedicati con momenti di forte impatto e originalità. “Linkontro Nielsen - ha con-cluso Fantasia - vuole conti-nuare a essere l’opportunità per affrontare le sfide di un consumatore sempre più esi-gente, non solo focalizzando

l’attenzione sull’analisi del mondo del largo consumo, ma andando al di là dei con-fini strettamente economici, per poter acquisire una visio-ne che tenga conto anche del contesto sociale, politico e cul-turale nel quale il cliente vive e dove si vengono a costituire le nuove tendenze di consumo. Solo un approccio integrato, non limitato alle variabili tec-niche, può fornire le “armi” necessarie per essere protago-nisti di una business commu-nity sempre più competitiva”. Le iscrizioni sono già apaerte su linkontronielsen.it.

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Creatività & Marketing


Italo arriva a Brescia con BCubeal via la Campagna multiSoggetto

È on air da lunedì 22 feb-braio la campagna mul-

tisoggetto ideata dal team creativo di BCube, guidato da Arturo Dodaro e Andrea Stanich, per comunicare l’ar-rivo di Italo nella stazione di

Brescia. Italo continua ad am-pliare la sua rete in tutta Italia, portando così la comodità e i servizi dell’alta velocità in un network ancora più ampio. La campagna si compone di di-versi soggetti che mettono in

evidenza le caratteristiche del-la nuova offerta in arrivo nella stazione lombarda usando un classico intercalare tipico del-la città. La nuova stazione avrà 4 collegamenti giornalieri con tutto il network.

verSo il Salone del riSparmio

Come avvicinare i Millennials al settore del risparmio gestito? Assogestioni lo ha chiesto ai diretti interessati, coinvolgendo gli studenti del corso di Relazioni Pubbliche Progredito dell’Università IULM di Milano nella progettazione di un piano di comunica-zione finalizzato a questo obiettivo. Nel brief consegnato ai ragazzi c’era la richiesta di ideare e promuovere una o più iniziative che incentivassero - nelle fasi pre, durante e post

evento - la partecipazione della generazione dei nati dal 1982 al prossimo Salone del Risparmio, avvicinandoli in modo innovativo al tema del risparmio gestito e all’approccio di lungo termine. Sono stati 136 i ragazzi coinvolti che, suddivisi in 29 gruppi, hanno elaborato altrettanti progetti. Nella giornata di ieri si è svolta la premiazione dei progetti nell’ateneo milanese: a vincere il 1° premio con la pro-posta di una maratona notturna di creatività dedicata proprio alla ricerca di soluzioni innovative per sensibilizzare i giovanissi-mi ai temi del risparmio gestito, è stato il gruppo del composto da Federico Grasso, Massimiliano Invernici, Edoardo Lange, Davide Napoleone e Filippo Narcisi. Il 2° premio è stato assegnato al team composto da Elisa Capellini, Sara Longo e Federica Salvi per la proposta di una piattaforma

online sul Salone del Risparmio dedicata ai giovanissimi. Al 3° posto con un progetto di storytelling dedicato alla formazione dei giovani risparmiatori si sono classificati Ginevra Boiocchi, Giulia Ferrari, Giulia Grassi e Stefano Isella. Una menzione Speciale, infine, è stata assegnata al gruppo di Luca Arienti, Andrea Cariati, Andrea Dotto e Alessandro Ferraro per la scelta di utilizzare un video d’impatto per sensibilzzare i giovani ai temi legati all’educazione finanziaria. Oltre ai riconoscimenti ufficiali, i primi due classificati avranno l’opportunità di accedere alla selezione per una posizione di stage in Assogestioni, l’associazione del risparmio gestito. Per il 3° posto e gli studenti cui è stata assegnata la Menzione Speciale, ci sarà invece la possibilità di partecipare atti-vamente ai lavori del Salone del Risparmio in programma dal 6 all’8 aprile al Mico.

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Lotus torna on air con The Voice of Italyal via la Campagna tv del brand di feStina group

Ha preso il via ieri sera, in occasione della prima

puntata della nuova stagione di The Voice of Italy su Rai2, la nuova programmazione di spot del marchio Lotus di Fe-stina Group. L'azienda con-ferma la strategia che punta a veicolare i propri messaggi all'interno di talent show mu-sicali in vetta alle classifiche di ascolti. Il format inaugura la nuova stagione forte della composizione inedita della giuria dei coach che schiera accanto alla veterana Raffaella Carrà, Emis Killa, Max Pezzali e Dolcenera. La programma-zione Lotus sarà articolata in due momenti: il brand pianifi-cherà nell'ambito delle prime 4 puntate (febbraio/marzo) dedicate alle blind auditions

e nelle quattro finali (mag-gio), momento in cui la gara raggiungerà il proprio apice di intensità e ascolti grazie al live show. La campagna Lo-tus racconta le collezioni di questo marchio giovane attra-verso due clip, declinate nella versione 10" e 15", rivolte al maschile e al femminile unite da un comune spirito sintetiz-zato dall'hashtag #watchaddi-tion. Durante il battage e fino al 16 marzo, gli spot da 10" sa-ranno trasmessi in posizione di rigore a ridosso dell'inizio del programma, mentre per la seconda tranche, dal 4 al 25 maggio, le clip da 15" saran-no contestualizzate fuori dal break in una cornice grafica che enfatizzerà l'impatto della comunicazione. La creatività

degli spot, ideati e prodotti per Lotus da Bonsaininja Stu-dio, propone una suggestiva composizione di immagini in rapido movimento in cui gli orologi, tre modelli per clip, si alternano e sovrappongono a immagini lifestyle, andando a comporre un puzzle evocativo dell’identità del marchio, gio-vane, carica di energia e positi-vità. Protagonisti al maschile,

due cronografi e un solotem-po interpretano i materiali di tendenza, l’acciaio, la pelle e la gomma nelle tonalità più at-tuali, blu, nero, color oro rosa e bianco. Effetti di luce abbinati all’acciaio, nei colori del mo-mento, e le trasparenze della scheletratura delineano l'este-tica delle collezioni femminili scelte per rappresentare il lato più glamour del marchio.

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E-COMMERCE AWARD 2016

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Il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettronico V edizione

Aviva in cerca di un nuovo partner creativo la Compagnia aSSiCurativa ha avviato una gara per il merCato italiano

Aviva, assicurazione tra i leader in Europa e pre-

sente in Italia dal 1921, sareb-be in cerca di un nuovo part-ner per la strategia creativa nel nostro Paese. Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia l'assicurazione di auto, polizze casa, previdenza inte-grativa avrebbe contattato già le agenzie con un brief mirato

sul marketing di fidelizzazio-ne. Attualmente Aviva è sup-portata dall'agenzia Bebit. La compagnia di assicurazioni, inoltre, ha in corso anche una

gara per rivedere la strategie media planning e buying a li-vello globale dal valore di 60 milioni di sterline (vedi noti-zia). L’anno scorso il gruppo ha rivisto i suoi rapporti con le agenzie, tra cui quello creati-vo, che è stato vinto da Adam & Eve / DDB, e quello digita-le, che è stato assegnato a Ra-zorfish. Con soluzioni ad hoc

per la persona, la famiglia e l’impresa, una struttura orga-nizzativa flessibile e personale preparato, in Italia Aviva ha una presenza capillare sul ter-ritorio grazie alla propria rete di oltre 500 agenzie con agenti plurimandatari e ad accordi di partnership con gruppi banca-ri come Unicredit, Banco Po-polare e UBI Banca.

Imparare a fare fundraising: al via i corsi di Atlantis Company

formazione

Formazione continua, ag-giornamento delle com-

petenze e condivisione dei sa-peri. È con questi obiettivi che prende corpo il percorso con professionisti del fundrai-sing e della comunicazione sociale di Atlantis Company, il non profit strategic center che vede al proprio interno la divisione Formazione. Tra i primi incontri 2016 il corso ‘Fare Fundraising #3: metodi e strumenti per fidelizzare i donatori’ con il direttore mar-

keting e fundraising di Ac-tionAid Italia Daniele Fusi, il prossimo 25 febbraio. Il 10 marzo sarà la volta di Paolo Ferrara esperto di web fun-draising e responsabile comu-nicazione e raccolta fondi di Terre des Hommes con il wor-kshop ‘Fare Fundraising #4: online, crowdfunding, perso-nal fundraising, web marke-ting’. Sempre Paolo Ferrara terrà il 17 marzo ‘Fare digital fundraising #5: crowdfunding & personal fundraising’ con

all’interno una testimonianza esclusiva di Valeria Vitali, socio fondatore di Rete del

Dono. Per maggiori informa-zioni atlantiscompany.it/cosa-facciamo/formazione.

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Gruppo Nestlé, 150 anni nel segno del claim ‘Nutrizione salute benessere’

previSti nuovi lanCi di prodotto nel 2016, a CominCiare dalla gamma di gelati motta

di Valeria Zonca

Gruppo Nestlé ha inau-gurato ieri a Roma, all’in-

terno di Explora Museo dei Bambini, ‘Feed your mind’, la mostra interattiva che rimar-rà aperta un anno. L’azienda svizzera, che nel 2016 celebra i 150 anni, l’aveva già allestita durante Expo Milano 2015, accogliendo 400mila visitato-ri. “Oltre a ricordare le scoper-te e le innovazioni portate ne-gli anni dai nostri prodotti, il percorso divulgativo racconta i perché del cibo e della sua intima correlazione con l’uo-mo, la mente e le emozioni ed è pensato per coinvolgere so-prattutto le nuove generazio-ni sul tema dell’importanza della nutrizione - spiega a To-day Pubblicità Italia Manue-la Kron, direttore Corporate Affairs del gruppo in Italia -. A maggio seguirà un’azione di

celebrazione insieme ai punti vendita: l’idea è quella di pre-sentare tutti i nostri prodotti sotto l’ombrello Nestlé e pun-tare sulle loro caratteristiche come incentivazione all’ac-quisto. Sull’anniversario non ci sarà una comunicazione atl specifica, ma nei commercial di prodotto sarà aggiunto il logo dei 150 anni”. La multina-zionale rispetta l’autonomia dei mercati locali. “Nonostan-te alcuni prodotti universal-mente riconosciuti, e penso a Nescafé o a KitKat, Gruppo Nestlé, cresciuto negli anni at-traverso le acquisizioni, punta su prodotti locali - prosegue la manager -. Un buon esem-pio in Italia è Sanpellegrino: la casa madre rimane come motore propulsivo che l’ha fatta diventare un simbolo del made in Italy nel mondo, ma è il marketing italiano che la esporta. Così come nel caso

della francese Perrier. Ogni paese ha delle ‘glorie’ che ap-partengono a Nestlé, ma che vivono, crescono e prosperano nel mondo solo se mantengo-no le loro radici nazionali e il loro vissuto. Siamo il gruppo agroalimentare più grande del mondo, ma la nostra quota nel food è inferiore al 2%, proprio perché si tratta di un compar-to estremamente polverizza-to. All’interno della linea gui-da del claim ‘Nutrizione salute benessere’ ogni Paese decide le proprie strategie”. Occhi puntati, allora, sui pros-simi 150 anni per un’azien-da che ha l’onere e l’onore di fare da ponte tra storia e tec-nologia, tra passato e futuro. “Il cibo deve essere buono, altrimenti le persone non lo acquistano, però, man mano che si è reso più disponibile, si sono create problematiche legate alla salute delle perso-ne - dichiara Kron -. L’intento è quello di coniugare la bontà, rispondendo ai cambiamen-ti degli stili di vita e offrendo alle persone le necessarie co-noscenze perché amministri-no al meglio il cibo che con-sumano”. Il Nestlé Health Science SA, creato nel 2011, unitamente al Research Cen-ter di Losanna, cercano di dare risposte alle nuove sfide del futuro, con la scoperta di molecole con nutrimenti spe-ciali e proteine utilizzabili an-che in caso di malattie, tra cui l’Alzheimer, oppure prodotti a basso contenuto di sale che mantengano il sapore. Al di là delle celebrazioni dei

150 anni, il 2016 di Nestlé sarà all’insegna di nuovi lan-ci. “Abbiamo recentemente presentato le novità relative ai gelati confezionati Motta che sono in distribuzione nel-la gdo e nell’ooh: forme nuove per gelati antichi. C’è stato anche il lancio a gennaio nel canale farmacie di Vita Cho-co, un cioccolatino a cui sono stati addizionati dei nutrienti specifici per integrare la dieta delle persone in età avanzata”. Un’azienda con un così am-pio portfolio di prodotti deve mettere in atto più strategie per poter raggiungere tutti i target. “Ogni prodotto e ogni target ha un gruppo di lavoro dedicato che cerca di andare nella specificità. Esistono poi referenze trasversali come Bacio Perugina, un prodot-to antico che porta avanti una carica di fascinazione legata all’amore e all’affetto. Nonostante le innovazioni di packaging e di varianti, ri-mane vitale con la sua storia dentro. Ecco perché voglia-mo farlo conoscere sempre di più alle giovani generazioni: l’operazione attivata durante lo scorso San Valentino, con l’introduzione delle frasi di Fedez nei cartigli, andava in questa direzione e si è rivelata un successo”, conclude Kron.

È stata inaugurata ieri a Roma la mostra interattiva ‘Feed your mind’. Nei commercial di prodotto on air sarà aggiunto il logo dell’anniversario

manuela kron





Stefania Siani: “Importante la candidatura di Gitto”

la eCd di dlv bbdo in viSta del voto adCi

È sempre più vicina l’As-semblea dei Soci Adci,

prevista per sabato alle ore 10.30 a Milano, presso Acqua su Marte, in via Alessandria 3, con all’ordine del giorno il rinnovo delle cariche sociali del Consiglio Direttivo (Pre-sidente, Vice Presidente, Se-gretario, 6 Consiglieri e 3 Pro-biviri più un supplente). E se ieri, con l’intervento di Fran-cesco Bozza, abbiamo dato

spazio a una voce fuori dal coro tra tante che appoggiano la candidatura di Vicky Gitto, presidente e cco del Gruppo Y&R\VML Italia, oggi si ria-pre il fronte dei consensi, con un’opinione che, oltre a dare il suo sostegno, consegna al futuro presidente una precisa indicazione. Stefania Siani, direttore creativo esecutivo di Dlv Bbdo, spiega infatti a Today Pubblicità Italia: “Tro-

vo molto importante che oggi assuma questo incarico una persona realmente rilevante sia per la posizione che rico-pre nella sua agenzia sia per i clienti di cui si occupa. Ho già espresso a Gitto il mio soste-gno e la mia soddisfazione per la sua candidatura. Essendo una delle poche donne all’in-terno del Club, mi auguro che il nuovo presidente tenga presente la nostra posizione

e faccia sì che le donne, che in questo settore sono numerose e fondamentali, siano rappre-sentate in misura più impor-tante”. (L.Bu.)

Stefania Siani

L'olio Il Casolare Farchioni è tutta un'altra storia con ABCCampagna tv

Dopo la riedizione natali-zia dello spot tormento-

ne ‘Mi passi l’olio?’ per il pro-dotto classico di Farchioni, l’azienda rinnova la sua col-laborazione con Aldo Biasi Comunicazione per lo spot della sua referenza di punta: l’Olio Extravergine di Oliva Il Casolare. Il desiderio della Fa-miglia Farchioni di far cono-scere le origini del prodotto, la cura nella preparazione, il ri-

spetto dei metodi classici delle fasi di lavorazione, la tradizio-ne e l’esperienza come modus operandi del brand, trovano sviluppo in un racconto tutto

da gustare; una storia che è tutta un’altra storia. La scelta stilistica e creativa si avva-le del mezzo per eccellenza dell’arte narrativa, un libro, che durante lo scorrere delle pagine ci illustra, grazie alla coinvolgente tecnica del pop up, tutte le fasi della produzio-ne dell’olio, dalla raccolta dei frutti fino al prodotto imbot-tigliato. L’idea di comunica-zione sotto la supervisione del

direttore creativo Lorenzo Biasi, è stata sviluppata dal copywriter Alessio Capobian-co e dall’art Elisa Colombo, ac-counting Francesco De Corte. Produzione e 3D graphic sono a cura di Drakos Media. Lo spot è pianificato da Flag Me-dia su tutti i principali canali tv in formato da 30” e cut a 15”. Nei prossimi mesi il commer-cial sarà suppportato anche da una pianificazione on line.

nuova figura profeSSionale interna all’agenzia di manuela ronChi

Regista di campagne di comunicazione multi piattaforma e anello di congiunzione e di dialogo fra le diverse anime della comuni-cazione aziendale. È il Cross Communica-tion Manager, nuovo figura professionale offerta da Action Agency “per rispondere alle esigenze dei nostri maggiori clienti, impegnati a ottimizzare i loro investimenti e alla ricerca di un’unica regia comunicati-va per far dialogare le diverse anime della comunicazione aziendale” ha spiegato in una nota stampa Manuela Ronchi (nella foto), managing director di Action Agency, agenzia

di comunicazione multi piattaforma. Questa nuova figura integra competenze di media relation, organizzazione di eventi, marketing e digital communication, mettendo a frutto in un unico ruolo il valore aggiunto di know-how diversificati come ha spiegato la stessa Manuela Ronchi: “Al centro della cross communication c’è l’evento, il media per eccellenza, verso il quale confluiscono in modo sinergico contenuti e attività di tutti i canali della comunicazione, dall’ufficio stampa alla brand com-

munication, fino ad abbracciare la comunica-zione digitale e la viralizzazione dei messaggi chiave sui social network e le piattaforme digitali. Il nostro Cross Communication Manager e il suo team di professionisti si

interfacciano ogni giorno con i clienti chiave dell’agenzia per far dialogare gli attori della comuni-cazione aziendale: dal marketing manager, al brand communication manager, al capo ufficio stampa, fino ad arrivare al coinvolgimento del direttore vendite”.

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Cavallone nominato partner di 72andSunnyinCariChi

72andSunny ha nominato l'executive creative direc-

tor Carlo Cavallone partner dell'agenzia. Cavallone insie-me a il Managing Director Nic Owen, il Director of Strategy Stephanie Feeney e al Co-Executive Creative Director Stuart Harkness, gestisce la sede di Amsterdam di 72an-dSunny. Carlo Cavallone da 6 anni ECD di 72andSunny di Amsterdam, ha firmato le campagne di forte impatto

come Unhate di Benetton, We're Open di Smirnoff, Night Walk in Marseilles di Google, Everyday is Day One peer Samsung e recentemente Find Your Magic di Axe. Pri-ma di arrivare in 72andSunny Amsterdam, Cavallone ha la-vorato presso l'ufficio di Los Angeles di 72andSunny col-loborando con i brand Sonos e Pirelli e in Wieden + Ken-nedy Amsterdam gestendo la comunicazione di Nike, Coca

Cola, Heineken, EA Sports e Turkcell. "Carlo è l'incarna-zione della missione e dei va-lori di 72andSunny. E' corag-gioso, generoso e stimolante - ha dichiarato John Boiler, fondatore e ceo di 72andSun-ny -. "L'ufficio di Amsterdam che Carlo sta costruendo con Stuart, Nic e Stephanie riuni-sce culture diverse, e talenti capaci di impattare cultural-mente sulla comunicazione, lavorando a progetti globali".

pianifiCa fuel@vivaki Su tv, radio e web

La trazione integrale di Mercedes-Benz, la cui origine risale addirittura al 1903, è adottata con successo su ben 20 gamme e oltre 80 modelli della Stella. Disponibile

in quattro varianti, la tecnologia 4Matic di Mercedes-Benz coniuga una straordinaria capacità di trazione ed un’eccellente agilità a fronte di una grande sicurezza di marcia ed un’elevata efficienza energetica. Da questa sua caratteristiche nasce il posizionamento ideato da Dlv Bbdo, con il claim ‘Il potere di adattarsi in corsa’, che definisce 4Matic non una semplice trazione integrale, ma una trazione integrale intelligente ed evoluta, per-ché l’intelligenza è la capacità di adattarsi al cambiamento. La campagna integrata, on air dal 15 febbraio al 6 marzo su tv, radio e web, racconta in modo dinamico ed emozionante

la capacità di 4Matic di passare dai tornanti di ghiaccio agli sterrati di fuoco, dalle fughe da sogno alla realtà di cemento, lasciando a chi guida il totale dominio della strada in ogni condizione. La campagna presenta infine al pubblico le Limited Edition 4Matic Force, serie speciali a tiratura limitata, con un cospi-cuo vantaggio cliente. Con al direzione cre-ativa esecutiva di Federico pepe e Stefania Siani hanno lavorato i direttori creativi Sara Portello e Giulio Brienza, senior art director Vittorio Perotti, senior copywriter Dario Lo Nardo. La casa di produzione è Frame by Frame. Pianifica Fuel@vivaki.

DLv BBDo RAccoNtA LA tEcNoLoGIA 4MAtIc DI MERcEDES-BENz

Federcongressi&eventi lancia la nona Convention nazionale. Arriva il nuovo logo

da giovedì 31 marzo a Sabato 2 aprile a bologna

S i terrà da giovedì 31 marzo a sabato 2 aprile a Bolo-

gna, presso lo storico Palazzo Re Enzo nella centralissima Piazza del Nettuno, la nona Convention nazionale di Federcongressi&eventi. La manifestazione, che si è storicamente imposta quale evento centrale nella meeting industry italiana per rilievo

mediatico, attenzione poli-tica e contenuto formativo, quest’anno si svolgerà con il determinante supporto del neo costituito Convention & Visitors Bureau di Bologna e avrà come titolo ‘Action - #concretiecompetitivi’. Con l’occasione di questa Conven-tion Federcongressi&eventi aggiorna il suo logo, a cinque

anni dall’ultimo restyling. La linea grafica è completamente rinnovata, a indicare la nuova identità dell’associazione, che negli ultimi anni ha anche ma-terialmente - non più solo for-

malmente - completato il pas-saggio dall’antica federazione a un’associazione dalla forte identità, riconosciuta in Italia quale riferimento del segmen-to che rappresenta.

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO

Carlo Cavallone

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016022453279/dlv-bbdo-racconta-la-tecnologia-4matic-di-mercedes-benz





Connect4Climate premiata a Los Angeles con il Global Green Awards

il riConoSCimento durante l’annual global green, la manifeStazione Che preCede la notte degli oSCar

Connect4Climate ieri sera ha ricevuto a Los

Angeles il Global Green Awards, durante l’Annual Global Green, la manifesta-zione che precede la notte degli Oscar giunta alla tredice-sima edizione. A C4C è stato assegnato il riconoscimento

"per la sensibilizzazione del pubblico, per l'impegno con i giovani e la disseminazio-ne che sta attuando al fine di promuovere l'educazione ambientale e contrastare il cambiamento climatico, e per trovare modi innovativi per estendere l'informazioni sui

rischi dei cambiamenti clima-tici ad un pubblico più vasto, soprattutto lavorando con le industrie creative per mas-simizzare l'esposizione delle questioni in gioco e favorire l'accelerazione delle soluzio-ni". A ricevere il premio Lucia Grenna, Program Manager di Connect4Climate: “La mia or-ganizzazione si dedica a scon-figgere la povertà. Ma come ha più volte detto Jim Yong Kim nel suo ruolo di presidente di World Bank, non metteremo mai fine alla povertà se non contrasteremo i cambiamenti climatici, anche perché i loro effetti colpiscono più dura-mente i più poveri. Le cele-brità e l’industria della comu-

nicazione, incluso il mondo della cinematografia, possono fare la differenza nell’accre-scere la consapevolezza sui cambiamenti climatici e nel motivare cambiamenti di stili di vita mirati a una riduzione dell’uso del carbonio. C’è biso-gno di un movimento globale sui cambiamenti climatici: l’azione di ciascuno conta e il tema riguarda tutti noi”.

http://connect4climate.org

http://www.savemobile.it/

Media & Multimedia




a milano Santa giulia naSCe il nuovo edifiCio Sky labla fotonotizia

Dopo mesi di lavori, nel quartiere di Milano Santa Giulia, è quasi completato il nuovo building di Sky che ospiterà lo Sky Lab. All’ingresso del palazzo, infatti, un grande cartello avvisa che non si tratta di “un semplice edificio”, ma di “un laboratorio per il futuro. Una struttura innovativa, pensata per valorizzare le potenzialità delle persone e il talento di chi ci lavora. Lab come laboratorio di idee. Lab come luogo di sperimentazione di nuove possibilità. Lab come luogo di sperimentazione di nuove possibilità. Lab come centro per valorizzare i talen-ti. Lab come spazio per creare nuove opportunità di crescita”. Sembrerebbero finalmente mentite, dunque, le ipotesi - diventate quasi ‘leg-gende metropolitane’ - che indicavano l’edificio come nuova sede dei canali del network Fox a Milano. (C.C.)

La Milano Marathon fa partire la gara di solidarietà

preSentate le iniziative del Charity program

A poco meno di 40 giorni dalla partenza di Mi-

lano Marathon, la competi-zione sportiva in programma il prossimo 3 aprile nel cuore del capoluogo lombardo, sono state presentate ieri presso la libreria Open di Viale Monte Nero le numerose iniziative legate al Charity Program, lo straordinario progetto di fundraising ideato da S.S.D. RCS Active Team - RCS Sport e supportato dalla nota associazione di running so-lidale Podisti da Marte. Il Charity Program consente a tutti i partecipanti di correre la Europ Assistance Relay Ma-rathon, gara non competitiva a squadre che affianca la ma-ratona meneghina per il sesto

anno consecutivo, in favore di una delle 65 organizzazio-ni non profit (ONP) partner, aiutandola così a raccogliere fondi da destinare a progetti di solidarietà. A fare gli onori di casa Andrea Trabuio, Re-sponsabile Mass Events RCS Sport, che ha sottolineato lo straordinario successo dell’i-niziativa: “Complessivamente dalla sua nascita nel 2010, il programma ha raccolto oltre 3.000.000 di euro e ha visto la partecipazione di 340 diver-si Charity Partner. Il nostro obiettivo è quello di diffonde-re un approccio ‘anglosasso-ne’, coinvolgendo attivamente i partecipanti e le singole non profit in una campagna soli-dale di cui farsi direttamente

portavoce, promotori e soste-nitori”. Un progetto cresciuto nel tempo, fino all’eccellente risultato ottenuto nel 2015: con una raccolta fondi quan-tificata in circa 1 milione di euro, infatti, Milano Mara-thon si conferma il più rile-vante evento sportivo singolo italiano per attività di fundrai-sing. Tra le novità più signi-ficative del 2016, le iscrizioni alla Relay Marathon potran-no essere effettuate solo ed esclusivamente tramite i 65 Charity Partner, in un’ottica di scelta consapevole del proget-to solidale da supportare con i propri compagni. Inoltre, per la prima volta nella storia del-la maratona, i runner che de-siderano prendere parte alla

staffetta ma non hanno ancora formato una squadra possono costruire il proprio team gra-zie alla piattaforma dedicata ‘find a team mate’, online dalla prossima settimana. Il portale è sviluppato in sinergia con adidas - sponsor tecnico della maratona - ed Europ Assi-stance, title sponsor della Re-lay Marathon. Fondamentale per organizzare l’attività di raccolta fondi è il contributo di Rete del Dono, il più gran-de portale di crowfunding e personal fundraising in Italia, che nel 2015 ha permesso di raccogliere oltre 300.000 euro attraverso il sito www.rete-deldono.it.

http://www.retedeldono.it

http://www.retedeldono.it

3_4 marzo 2016

MILANO

Meet Magento Italy (3-4 Marzo 2016) è l’unica tappa italiana del più grande evento dedicato alla piattaforma Magento e al mondo dell’e-commerce, organizzato da Webformat, rappresentante in esclusiva di MeetMagento in Italia.

Giunto alla sua terza edizione, Meet Magento Italy si dividerà in due tracce, business e track, per offrire un’ampia scelta di argomenti dedicati al mondo dell’e-commerce e a Magento 2. Tra i vari temi si parlerà dell’e-commerce nel settore food, di come integrare al meglio i marketplace all’interno della propria strategia e-commerce, delle chat di assistenza e vendita online, di come e cosa fare per non perdere clienti in mezzo al checkout o dei vari sistemi di pagamento. Non mancheranno case history di successo e approfondimenti su Magento 2, sugli strumenti di automazione e la gestione delle dipendenze con Composer.

Programma completo > http://it.meet-magento.com/programma-2016

Il biglietto è uninominale e ti darà accesso a tutte le conferenze che si terranno il 3 e 4 marzo 2016 all’Hotel Michelangelo e l’accesso al divertentissimo Aftershow party.

Per tutti i lettori di Pubblicità Italia, coupon sconto per accedere all’evento a prezzo scontato.

L’evento dedicato alla community eCommerce di Magento

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evento organizzato da

in collaborazione conIL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO

http://it.meet-magento.com/programma-2016/

http://it.meet-magento.com/coupon-sconto-today-pubblicita/

Media & Multimedia




Dove lancia per i 25 anni il citizen journalism, una mostra e la guida sulle Vacanze 2016

implementata la CoeSione tra prodotti editoriali ed e-CommerCe

di Valeria Zonca

Qualità (dei testi, delle immagini, della carta) è

l’obiettivo ricorrente emerso dalle parole di Simona Te-desco, da un anno direttore del mensile Dove, che ieri ha presentato alla stampa le no-vità 2016, anno in cui la testata festeggia i 25 anni di presenza nel mercato editoriale. “In po-chi mesi, con tutta la squadra, abbiamo migliorato il sistema Dove, lavorando sui due fronti carta e digital con il rilancio: di un giornale più contempo-raneo (a cui è stato aumenta-to il prezzo a 5,90 euro, ndr); del sito Dove.it, canale viaggi del Corriere.it, oggetto di restyling lo scorso luglio e su cui stiamo facendo una spe-rimentazione con la pubbli-cazione di contenuti anche in lingua inglese; del sito e-com-merce Dove Club, che avrà una nuova release da maggio”, ha spiegato il direttore. Il sito e-commerce è della società Hotelyo e appartiene per il 51% a Rcs e per il 49% a Lastminutegroup.com. “Si tratta di una start up a cui teniamo molto: infatti lo scorso anno abbiamo imple-mentato la coesione tra prodotti editoriali ed e-commerce - ha aggiun-to Tedesco -. In questo anno la testata ha regi-strato una marginalità positiva e il sistema è stabile per un totale di 75mila copie diffuse

(dati Ads): 25mila di venduto in edicola e 30mila abbonati del cartaceo a cui si aggiun-gono 20mila abbonamenti all’edizione digitale. Abbiamo cercato di riportarne alla luce il dna, considerando che i let-tori non sono più quelli di 10 anni e va prestata attenzione al mercato comportamentale dei Millennials. Particolare attenzione viene dedicata ai progetti multimediali pubbli-redazionali, per andare oltre il native adv e allargarsi a ini-ziative con brand extra setto-re. Nel 2015 siamo usciti con nuovi prodotti: tre guide mo-nografiche dedicate a Milano, Roma e Grecia e a fine anno abbiamo lanciato lo Speciale Italia che è stato due mesi in edicola. Nel 2016 stiamo pre-parando le guide di Puglia, Si-cilia e di una capitale europea, oltre allo Speciale Italia 2017”. “La foliazione media del ma-gazine è di 190 pagine con

punte di 220, con un in-serto pubblicitario del 25-30% che dipende dalla stagionalità”, ha precisato Alessandra Ferraris, pu-blisher Sistema Viaggi & Lifestyle.Il compleanno cadrà nel mese di giugno, ma già dal numero di marzo, da oggi in edicola, vengono presentate due iniziative: il lancio del primo repor-tage realizzato con la for-mula del citizen journa-lism dal titolo ‘La tua Parigi segreta’ ([email protected]) e ‘I migliori viaggi della tua vita con Dove’ ([email protected]), con l’invio di foto che, ac-curatamente selezionate, an-dranno anche a comporre una mostra che sarà inaugurata a maggio. In aprile, il giornale raddoppia e dal giorno 12 usci-rà insieme al Corriere della Sera lo speciale ‘Dove Vacanze 2016’, sul quale ci sarà il con-

corso #doveportodove annunciato sul sito e sui social già a partire dal 24 marzo, giorno d’uscita del numero di aprile del mensile, che offrirà la possibilità di vincere tre viaggi di una settimana a Cuba, Sar-degna o Sicilia. A sup-porto della nuova ini-ziativa editoriale una campagna declinata su Corriere. Sul numero di giugno, che giocherà sul numero 25 (25 idee di viaggio, 25 italiani nel mondo che regale-ranno ai lettori le loro

segnalazioni), saranno pub-blicati il reportage alla Parigi segreta firmato dai lettori, con la content curation della reda-zione, e le foto più belle inviate che raccontano uno dei viaggi fatti con Dove nei 25 anni. Dove è inoltre presente sui so-cial: la community su Facebo-ok è composta da 65mila fan e la redazione, mensilmente, organizza una diretta temati-ca: l’ultima è stata due giorni fa con ‘Dove andare a Pasqua’. Il mensile, inoltre, è recen-temente approdato anche su Instagram. “Siamo un giornale di imma-gini e dobbiamo esserci, con la possibilità di ingaggiare anche il target più giovane e aprire una finestra sul futuro”, ha commentato Tedesco. Infine è presente sul grande scher-mo con il canale Dove Tv (Sky 413). “La tv ha il nostro brand, il telespettatore può ricono-scere il mood del giornale ma ultimamente i risultati pre-miano molto i palinsesti sul-la casa più che sui viaggi”, ha concluso Ferraris.

Per il mensile, un totale di 75mila copie diffuse: 25mila di venduto in edicola e 30mila abbonati al cartaceo a cui si aggiungono 20mila abbonamenti all’edizione digitale

http://Dove.it

http://Corriere.it

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The Voice of Italy: Huawei, Hyundai e MaxFactor i main sponsor

da rai pubbliCità un’offerta all’inSegna della multimedialità e dell’engagement

Rai Pubblicità presenta l’offerta per la quarta edi-

zione di The Voice of Italy, il ta-lent in onda da ieri 24 febbraio su Rai 2. Huawey, Hyundai e MaxFactor sono i main spon-sor che abbracciano le inizia-tive speciali proposte dalla concessionaria della tv pub-blica. In particolare Huawei è per il secondo anno il mobile partner della trasmissione e ha inoltre previsto un concor-so che permetterà agli spet-tatori di esprimere la propria creatività e guadagnarsi la possibilità di esibirsi in una blind audition. Altra conferma è Hyundai che con la Nuova Hyundai i20 sarà l’auto uffi-ciale del talent show e la piani-ficazione televisiva è integrata anche da radio, web e social. MaxFactor infine racconterà i generi musicali attraverso il look dei talenti in gara. An-che quest’anno, nel corso di 14 puntate, il programma musicale porterà sul palco in prima serata la grande musi-ca italiana e internazionale

con cover di brani leggendari e hit del momento con un solo obiettivo: valorizzare il talento e rendere protagonista l’inter-pretazione canora. Inoltre per vivere i retroscena e scoprire tutte le curiosità sullo show, Radio2 trasmetterà ogni mer-coledì la diretta radiofonica di The Voice condotta da Caroli-na Di Domenico e Pierluigi Ferrantini con il contributo di un gruppo di ascolto che dagli studi di via Asiago com-menterà la serata con backsta-ge, interviste a concorrenti e coach e piccole anticipazioni. Uno show di successo che già nelle tre edizioni precedenti è riuscito a raccogliere davanti allo schermo un pubblico di giovani 25-44 anni (oltre il 15% di share) e di giovanissi-mi tra i 15 e i 24 anni (17% di share, raccogliendo uno share medio sul target individui del 13% (Fonte Auditel/Nielsen TAM). Anche sul fronte digi-tal, The Voice of Italy riesce a creare forte engagement da parte del pubblico: solo nell’e-

dizione 2015 il sito de-dicato www.thevoiceofi-taly.rai.it ha totalizzato 14,9 milioni di pagine viste grazie a fotogallery, video (oltre 4 milioni di video erogati), schede concorrenti, backstage, replay e molto al-tro; mentre i social network hanno raccolto una commu-nity di affezionati commen-tatori di oltre 443.500 fan su Facebook e di 287.000 follo-wer su Twitter (Webtrekk pa-gine viste totali (25/2-31/5); video break multipiattaforma (25/2-31/5) fonte dati interni Rai Pubblicità AdAgio; Social fonte interna Rai). Rai Pub-blicità ha realizzato un’offerta commerciale cross mediale declinata su tutte le piatta-forme attraverso formati e pacchetti flessibili. In partico-lare sul fronte televisivo, oltre all’adv tabellare, sono state proposte iniziative speciali (channel box, advideo, inspot e telepromozioni)con messa in onda anche su Rai4 che trasmetterà le repliche dello

show nella prima serata della domenica. Per la radio all’in-terno di ‘The Voice of Radio’ saranno disponibili delle ru-briche pubblicitarie in forma-to tabellare o AdPoint da 15”. Web, mobile e app saranno invece i protagonisti dell’offer-ta digital caratterizzata da una forte integrazione multipiat-taforma e arricchita da display banner multipiattaforma,spot 15” multipiattaforma e inizia-tive speciali (native adv foto e video, i-frame, social integra-tion, nomination mobile). The Voice of Italy amalgama abil-mente qualità dei contenuti e intrattenimento e offre agli investitori un prodotto edito-riale vincente apprezzato da ampie fasce di pubblico in par-ticolare dai giovani (il 68% del pubblico di The Voice ha meno di 54 anni - Fonte Auditel/Nielsen TAM).

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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L’industry europea della pubblicità inizia il 2016 con più fiducia

pubbliCato il nuovo report european advertiSing buSineSS Climate index

L’industry europea della pubblicità ha avviato il

2016 cavalcando un'onda mo-derata di fiducia da parte delle imprese, secondo il nuovo rap-porto pubblicato dall’EACA (European Association of Communication Agencies). Questo aumento della fiducia arriva nonostante la prospet-tiva di un anno cruciale per

la fragile ripresa economica europea, segnata per esempio dalla crisi dei rifugiati e dal referendum britannico sull'a-desione all'Unione Europea. L’European Advertising Business Climate Index, sulla base dei dati mensili rac-colti dalle agenzie di pubblici-tà e dalle società di ricerche di mercato, segnala un aumento

dei livelli di fiducia delle im-prese nel settore pubblicitario e di marketing con un indice di fiducia in aumento dal +5 di ottobre 2015 al +11 di gennaio 2016, come media tra gli stati membri dell'Unione Europea. La fiducia delle imprese in pubblicità e marketing è più bassa in Grecia (-14), seguita da Estonia (-6) e Belgio (-4). La Francia, uno dei più grandi mercati pubblicitari europei, mostra ancora una bassa fi-ducia delle imprese (-2), ma è in ripresa rispetto a otto-bre, quando ha segnato -8. Al contrario, la fiducia è più alta a Malta (62), Slovenia (32) e Romania (28). La fiducia del mercato del Regno Unito è cresciuta in modo significativo dal -10,7 nel mese di ottobre 2015 al 9,2 di gennaio 2016. In ripresa anche l’indice di fidu-cia delle imprese italiane sali-to a quota 18 nell’ultima rileva-zione (era 13 a ottobre 2015).

Anomaly firmerà la campagna globale di Top Gear

l’agenzia SCelta dalla bbC dopo un pitCh

Anomaly London ha vinto l’incarico per cre-

are una campagna globale in vista della nuova stagione di Top Gear. La BBC, che pro-duce il programma sulle auto più noto al mondo, ha scelto l’agenzia dopo un pitch che ha avuto luogo alla fine del 2015. Anomaly avrà il com-pito di sviluppare una cam-pagna integrata globale per promuovere la trasmissione, che tornerà a ridosso dell’e-state con i nuovi presentatori

Chris Evans e Matt Le Blanc. Stuart Smith, chief strategy officer e partner di Anomaly, ha detto: "Anomaly esiste per affrontare le grandi sfide di business. Top Gear è uno degli spettacoli più amati del

pianeta e non vediamo l’ora di contribuire al suo rilancio". Lo storico conduttore Jeremy Clarkson è stato licenziato dalla BBC nel 2015 dopo uno scontro con uno dei produtto-ri di Top Gear.




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teads, attivo globalmente nel settore della pubblicità video native e primo ide-atore di una piattaforma innovativa per la monetiz-zazione dei premium publi-sher online in tutto il mon-do, ha reso noto di aver fatturato 130 milioni di euro nel 2015, che rappre-senta una crescita organi-ca del 70% rispetto all’an-

no precedente. La società, ha mantenuto un EBITDA sempre positivo durante gli scorsi quattro anni. “Il 2015 è stato l’anno in cui Teads è diventata realmente globa-le - ha dichiarato Bertrand Quesada, ceo di Teads ha dichiarato - . Le operazioni di posizionamento e svi-luppo del business in U.S., lanciate nel 2013, han-

no generato una crescita enorme; mentre il mercato europeo e nello specifico quello UK ha mantenuto una crescita solida e sta-bile. La pubblicità video outstream, di cui siamo pionieri in Europa dal 2012, è diventata rapidamente mainstream e più potente dell’offerta pre-roll, poi-ché ha dato accesso a un inventory che prima non esisteva, così da consen-tire ai publisher di massi-mizzare la monetizzazione del loro inventory, soprat-tutto da mobile”. La piat-taforma di Teads è stata utilizzata da centinaia dei

publisher più prestigiosi al mondo, tra The Washing-ton Post, Reuters, Forbes, Mashable, Le Monde, Les Echos, Die Welt, The Guar-dian, The Telegraph, La Repubblica, Il Messagge-ro, ABC, Nikkei, Asahi, O Globo e molti altri.

CRESCITA oRGANICA DEl 70% RISPETTo All’ANNo PRECEDENTE

tEADS: NEL 2015 FAttURAto DI 130 MILIoNI DI EURo

FAbIo MAGlIoNI CoUNTRy MANAGER DIGITAl NEwS INITIATIVE IN ITAlIA, GERMANIA, FRANCIA E bElGIo

ApRE LA SEDE DELLA SoFtwARE hoUSE SpLIo IN ItALIA

GooGLE: 27 MLN DI EURo A 128 pRoGEttI DI 23 pAESI EURopEI

INDA pUNtA AI MERcAtI EStERI coN cooEE

La società proprietaria della Customer Experience Management Platform Spring presente in tre continenti

Tra i progetti c'è Blasting News a cui è stato assegnato un terzo dei fondi destinati in Italia

L’agenzia cura il progetto di comu-nicazione di digital advertising, so-cial media marketing, digital pr

continua a pag 22

pag 25pag 24

bertrand Quesada

http://www.fondazioneveronesi.it/?utm_source=TVN_mediagroup&utm_medium=display_adv&utm_content=sms_solidale&utm_campaign=goldforkids




“Qui ogni giorno garantiamo le migliori curein tutte le specialità: pediatriche, mediche, chirurgiche. E offriamo una medicina speciale:il gioco, che al Meyer è parte della cura.Oggi abbiamo bisogno del tuo aiuto per sostenereil programma di Play Therapy del Meyer”.

Francesca MaFFeiResponsabile Psicologiadell’Ospedale Pediatrico Meyer di Firenze.

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Dall’8 al 28 febbraio 2016

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Il RESTylING DEl DIGITAl MAGAzINE DEDICATo All’INFoRMAzIoNE TECNoloGICA

NANopRESS RINNovA GRAFIcA E coNtENUtI DI tEcNocINo.It

tecnocino.it si rinnova nella grafica e nei contenuti, con-fermandosi un punto di rife-rimento per l’informazione tecnologica, innovativa, che guarda al futuro. La nuova release del digital magazine di Nanopress presenta un layout completamente rin-novato, adaptive e responsi-ve da ogni device. La nuova grafica potenzia l’aspetto visual, con immagi-ni e video in primo piano, per un’esperienza di navigazione più semplice e intuitiva. Ac-canto all’aspetto grafico, la nuova versione di Tecnocino.it si arricchisce di nuove ru-briche e nuovi contenuti, cu-rati quotidianamente da una redazione dedicata e focaliz-zata sulle novità tech, anche sui canali social: le ultime news e le tendenze in fatto

di smartphone, tablet, pha-blet, games, gadget e social media. Online dal 2007, Tecnocino.it è una vera e propria agen-da quotidiana del digital life-style, con tutte le informazio-ni sulle novità più importanti in campo tecnologico e tante curiosità e approfondimenti. Sono 3 milioni e mezzo le pagine viste al mese (Google Analytics, gennaio 2016) su un target in prevalenza ma-schile (64%) e un’elevata percentuale di uomini lau-reati, manager e lavoratori autonomi. Questo restyling si inseri-sce nel processo di rinno-vamento di tutto il proprio network da parte del gruppo Trilud per offrire agli uten-ti la migliore esperienza di navigazione e per dare la

più ampia visibilità ai propri brand sponsor. Sulla nuova versione di Tecnocino.it, in-fatti, sono proposti contenuti e prodotti ad hoc per i part-

ner, dagli speciali editoriali ai pubbliredazionali, passando per advertising in formato skin+box+320x100 (mono-grafica).

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http://Tecnocino.it




lA PIATTAFoRMA VIDEo NATIVA SoRPASSA lIVERAIl DI FACEbook

tEADS, LE REvENUE MoBILE IN cREScItA DEL 500% RISpEtto ALL’ANNo pREcEDENtE

(Segue dalla prima) La socie-tà è in forte crescita grazie all’espansione nel mercato degli Stati Uniti e all’incre-mento dell’inventory mobile. Le revenue mobile di teads crescono del 500% rispet-to all’anno precedente. Di-sponendo di una tecnologia innovativa e forte come il formato inRead, (disponibile per iOS, per Android su mo-bile web e in-App), Teads è in grado di raggiungere 745 milioni di visitatori unici su base mensile, di cui 425 mo-

bile e 320 desktop. Secon-do uno studio di comScore, condotto a dicembre 2015, la piattaforma video nativa di Teads è stata classifica-ta come la prima per utenti unici in tutto il mondo dell’e-cosistema della pubblicità video online, sorpassando LiveRail di Facebook, Adapt.tv di AOL, Brightroll di Yahoo, Videology e SpotX. “Teads sta mantenendo la sua pro-messa nel reinventare la pub-blicità video online - ha com-mentato pierre chappaz,

Executive Chairman di Teads -. Offriamo un inventory vi-deo mobile premium in pro-grammatic a livello globale. Questa è una rivoluzione nel mondo del programmatic, di cui il 20% dell’inventory è mobile. Il futuro della pubbli-cità video online mobile farà riferimento ai formati nativi più che al pre-roll". Brand come Cartier, Breitling, Emi-rates, Deutsche Bank, Mi-crosoft, Procter & Gamble, Unilever, Samsung, General Motors, Hyundai-Kia e molti

altri, stanno distribuendo le proprie campagne video con Teads.

FINo Al 24 MARzo Al VIA Il CoNTEST DEDICATo Al CAlCIo

LAStMINUtE.coM LANcIA IL coNcoRSo 'QUELLA voLtA IN #zoNALAStMINUtE'

Da ieri ha preso il via 'Quel-la volta in #Zonalastminu-te', concorso che celebra in maniera unica e innova-tiva l’ingresso nel calcio di lastminute.com come 'lo sponsor dell’ultimo minuto'. Già da qualche mese infatti lastminute.com appare sui LED a bordocampo nelle fasi finali di tutte le gare casalin-ghe di Juventus e AS Roma, per vivere insieme ai tifosi

gli ultimi istanti della gara; momenti che, come i viaggi, possono regalare forti ed in-dimenticabili emozioni. Nasce così il concorso dedi-cato al calcio #Zonalastmi-nute che premierà chi saprà raccontare meglio, in mes-saggi brevi di soli 140 carat-teri, esperienze, sensazioni, gioie e paure vissute negli ultimi istanti di una gara: il gol al ’90 segnato dal pro-

prio beniamino, una parata clamorosa allo scadere del recupero oppure una terribi-le sconfitta, subita poco pri-ma del triplice fischio. Sino al 24 marzo si potrà raccon-tare con poche parole gli 'ul-timi momenti' belli o brutti di una partita, impressi nella propria memoria di tifoso, convincere lettori e giudici, sbaragliare la concorrenza e conquistare uno dei 45 premi in palio. La giuria di eccezione sarà composta dall’irriverente team di 'Cal-ciatori Brutti', community satirico-calcistica con oltre

un milione di utenti, che quotidianamente intrattiene gli appassionati di tutta Ita-lia con articoli e citazioni dal mondo del pallone. I mes-saggi più brillanti, creativi, divertenti ed emozionanti si spartiranno un ricco monte-premi: biglietti per le partite, maglie autografate, accessi esclusivi alle aree più segre-te dell’Olimpico e dello Ju-ventus Stadium. Occasioni uniche per seguire a bordo campo il riscaldamento pre-gara o accogliere i giocatori direttamente all’arrivo del bus squadra.

pierre Chappaz

rtb e programmatiC

cLUB MED oNLINE SENzA coMpRoMESSISarà on air fino a metà marzo la campagna online di club Med, con il messaggio: ‘Con Club Med le vacanze sono senza compromessi’. La campagna è pianificata attraverso display automation (non retargeting) quali il RTB (Real Time Bidding) e il Programmatic Advertising. Il messaggio spiega inoltre che è possibile scegliere una vacanza senza compromessi e beneficiare di una riduzione fino al -15% prenotando almeno 3 mesi prima della partenza desiderata.

http://lastminute.com

http://www.puntosudite.it/




FAbIo MAGlIoNI CoUNTRy MANAGER DEllA SoFTwARE hoUSE SPECIAlIzzATA IN CRM

ApRE LA SEDE ItALIANA DI SpLIoSplio, software house in-ternazionale proprietaria della Customer Experien-ce Management Platform Spring, annuncia l’apertura della sede italiana. L’avvio di questa operazione di Splio in Italia rappresenta una ul-teriore tappa nel cammino di espansione della socie-tà, che è oggi presente in 6 paesi e 3 continenti e ha convinto più di 500 clien-ti nel mondo. Spring nasce per rispondere alle esigenze di marketing delle aziende, con una specifica attenzione alle società del mondo retail. La piattaforma è costituita da differenti moduli: multi e cross-channel campaign, che permette di gestire cam-pagne automatiche segmen-

tate e targetizzate sul custo-mer lifecycle, digital loyalty, clienteling in store e local operation campaign. La piat-taforma è disponibile in 8 lin-gue, compreso il cinese “Tra-sformare ogni cliente in una persona e ogni transazione in una relazione, questa è la nostra mission - spiega Mi-reille Messine, ceo di Splio - oggi la sfida che i brand de-vono affrontare consiste nel sapere avvicinarsi a ogni in-dividuo e identificarne le sin-gole aspettative a prescinde-re dai canali, dalla posizione geografica e dal suo profilo, per proporgli qualcosa di unico, solo per lui, che farà la differenza. La nostra soluzio-ne aiuta i brand a ripensare la loro relazione con il cliente in profondità e di evolvere allo stesso ritmo del consu-matore”. Proprio per questo la piattaforma di CEM (Cu-stomer Experience Mana-gement) di Splio è l’evolu-

zione del CRM (Customer Relationship Management), che consente ai brand di ottimizzare ogni interazione con il cliente in tempo reale in funzione del cliente stesso e del suo punto di vista, cre-ando con lui una relazione interattiva e dinamica. L’a-pertura della sede italiana di Splio fa parte di un cammino di internazionalizzazione che la società ha intrapreso fin dal 2009, anno in cui viene inaugurata la sede di Splio in Spagna. Facendo leva su questo primo successo, la società intensifica l'insedia-mento su scala europea e si apre anche all'Asia. È così dunque che nel 2010 Splio fa il suo ingresso nel merca-to cinese, caratterizzato da un settore retail sviluppato e dinamico con particolari-tà locali molto accentuate. In questo ambito la società, che vanta un team di esperti in marketing e CRM, spe-

cializzati nella gestione di campagne per brand globali, affianca i propri clienti nel loro insediamento su scala internazionale. Ma da dove proviene questa ambizione all’espansione verso i mer-cati internazionali? È lo stes-so presidente e fondatore, Raphaël Jore a spiegarlo: “I servizi che proponiamo, sof-tware in modalità SaaS, non hanno, per definizione, alcu-na frontiera. Per questo per noi è stato naturale decide-re di penetrare rapidamente altri mercati”. A guidare la sede italiana di Splio in quali-tà di country manager Fabio Maglioni, con alle spalle una carriera caratterizzata dalla sua partecipazione attiva ad una serie di start up interna-zionali, sempre nel merca-to del software entrerprise, tra cui Hyperion Solutions, acquisita da Oracle, Outlo-okSoft, acquisita da SAP e modomodo.

Il SoCIAl NETwoRk PER PRoFESSIoNISTI ANChE SU TAblET

FINEcoBANk SI ALLEA coN ExpERt SyStEM pER UtILIzzARE LA tEcNoLoGIA coGIto

FinecoBank, banca diretta multicanale del Gruppo Uni-credit, ed Expert System, società che sviluppa softwa-re semantici per la gestione strategica delle informazioni, hanno siglato un accordo per l’utilizzo della tecnologia cogito. Quest’ultima per-

metterà a Fineco di rendere più semplice il dialogo dei clienti con la banca median-te i canali digitali, nonché di ottimizzare le attività di cu-stomer service. “Da sempre la nostra Banca si contraddi-stingue per l’innovazione, la semplicità e l’efficienza - ha

dichiarato Massimo Mag-gioni, head of crm di Fine-coBank -. In linea con questi valori, e stimolati dal deside-rio di offrire ai nostri clienti servizi sempre all’avanguar-dia, abbiamo identificato in Expert System un partner affidabile con cui rendere il

dialogo con la banca ancora più user-friendly. Con l’appli-cazione di Cogito ai servizi di Customer care vogliamo migliorare l’assistenza ai clienti e favorire un approc-cio orientato al ‘self-service’, con tutta la flessibilità offerta dalla gestione multicanale”.

fabio maglioni




A blASTING NEwS è STATo ASSEGNATo UN TERzo DEI FoNDI DESTINATI Al NoSTRo PAESE

GooGLE DIGItAL NEwS INItIAtIvE: 27 MILIoNI DI EURo A 128 pRoGEttI DI 23 pAESI EURopEI

Sundar pichai ceo di Go-ogle ha annunciato di aver dato il via ai primi finan-ziamenti per il Fondo per l’Innovazione della Digital News Initiative: finanzia-menti a 128 organizzazioni di 23 diversi paesi europei (digitalnewsinitiative.com/fund). In tutto, più di 27 milioni di euro per progetti grandi e piccoli, con l’obiettivo di favorire l’innovazione nel settore. Lanciato ad ottobre il fondo, del valore di 150 milioni di euro in tre anni, è pensato per favorire la sperimentazio-ne e offrire a organizzazioni editoriali europee di tutte le dimensioni l’opportunità di provare nuove iniziative e in-novare nel contesto digitale. Tra i progetti selezionati da Google c'è Blasting News, la piattaforma globale di social journalism, fondata da An-drea Manfredi, a cui è stato

assegnato un terzo dei fon-di destinati al nostro paese. Blasting News ha colpito la giuria con un progetto rivolto a tutta l’industria dei publi-sher e all’Europa: 'Blasting News for Europe'. “Obiettivo del progetto - ha dichiarato Manfredi - è mettere a disposizione di ciascun editore europeo il potere del crowd-sourcing, facendo leva sullo straordi-nario network e sulla tecno-

logia innovativa che Blasting News ha sviluppato in questi anni. E’ il contributo che Bla-sting News vuole dare a tut-to il settore”. Da qui l’idea di creare il pri-mo marketplace europeo di crowd-sourcing per la pro-duzione ed erogazione di no-tizie controllate e seleziona-te, usufruibili e veicolabili da qualsiasi publisher, naziona-le e locale”. Inoltre a partire da ieri, le Accelerated Mo-

bile Pages cominceranno a comparire nella Search da mobile in un carosello dedicato, che aiuterà gli utenti a trovare i contenuti di news sviluppati in AMP in modo ancora più rapido. “Le pagine realizzate con AMP si caricano in media quattro volte più in fretta delle pagine di mobile web tradizionali e usano fino a 10 volte meno dati - pre-cisa -. Oggi editori e piat-

taforme di sei paesi europei, tra cui l’Italia, celebrano con noi questa novità, così come significativi miglioramenti nelle caratteristiche del pro-dotto legate alla pubblicità, gli analytics e i paywall”. Tra le testate italiane che hanno già sviluppato i propri conte-nuti con tecnologia Accele-rated Mobile Pages ci sono Corriere, Repubblica, Sole 24 Ore, Stampa, Ansa e Sorrisi e Canzoni.

u.C. Sampdoria alle preSe Con la realtà virtuale

SAMSUNG coN MoSAIcooN pER IL LANcIo DEL NUovo GALAxyS7Ci voleva una grande storia per un obiettivo già preannunciatosi ambizioso dal suo hashtag: #TheNextGalaxy. E per raccontarla Samsung si è affidata a Mosaicoon, che per il lancio del nuovo GalaxyS7 ha firmato la strategia video di teasing del prodotto con due protagonisti d'eccezione: la U.c. Sampdoria e la realtà virtuale. Stadio Meazza: sabato 20 febbraio, durante la partita Inter-Sampdoria, i giocatori blucerchiati scendono in campo indossando il device di realtà aumentata Samsung Gear VR. Sulle loro maglie campeggia l'hashtag #TheNextGalaxy, mentre dalla tribuna d’onore Massimo Ferrero - presidente del club - e altri ospiti provano la nuova esperienza di visione immersiva. Nel frattempo, in rete circolano dei video girati dentro gli spogliatoi della Samp, e a suon di sketch tra Joaquìn

Correa, Fabio Quagliarella, Roberto Soriano e Emiliano Viviano, il web esplode di curiosità attorno al misterioso hashtag. Bisognerà aspettare il giorno dopo per svelarlo, ed al World Mobile Congress la prossima galassia si avvicina: arriva Galaxy S7, l’ultima creazione di casa Samsung che consente un collegamento col dispositivo di realtà aumentata Gear VR. A sostegno di questa operazione orchestrata è intervenuta Mosaicoon, che per supportare Samsung nella fase di teasing del device ha costruito una strategia di storytelling curata in tutte le sue fasi di ideazione, produzione e diffusione online. L’attività è stata strutturata in diversi step, che hanno seguito il lancio del prodotto attraverso tre video. Dopo la fase di ideazione strategica e realizzazione produttiva, Mosaicoon ha poi strutturato

una strategia di distribuzione studiata per massimizzare la diffusione dei video su siti verticali, blog e canali social per le categorie di tecnologia, sport e attualità. Un vero boom mediatico, che grazie al connubio Samsung-Mosaicoon ha portato in sole 48 ore ad un totale complessivo di oltre 1.178.117 views e 7 milioni di impressions, oltre che un buzz sui social che ha generato oltre seimila interazioni tra like, commenti e share.

http://digitalnewsinitiative.com/fund

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Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

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l’AGENzIA FIRMA Il PRoGETTo DI CoMUNICAzIoNE DIGITAl

INDA pUNtA AI MERcAtI INtERNAzIoNALI coN cooEE

cooee cura il progetto di co-municazione digital di Inda a livello internazionale. Il progetto riguarda strategia e creatività di digital adverti-sing, social media marketing su Facebook, digital pr, nei quattro importanti mercati di Italia, Germania, Francia e Belgio. L’agenzia sta co-

ordinando la campagna an-che grazie al supporto del network Interpartners, a cui è affiliata da giugno 2015. “Quello per Inda è un pro-getto internazionale di am-pio respiro, che ha messo in luce la capacità di Cooee di gestire attività su più mercati esteri tramite delle strategie

digital mirate. Ciò grazie ad un team di professionisti con competenze diversificate e multidisciplinari”, ha spiega-to Mauro Miglioranzi, am-ministratore unico di Cooee. Obiettivo a lungo termine è presentare Inda come l’im-presa di punta del settore arredobagno, grazie a una

capillare presenza digital e ad attività prevalentemente consumer. A breve l’azienda sarà presente al Salone del Mobile di Milano con il sup-porto Cooee creato ad hoc per l’evento.

APERTE TRE NUoVE SEzIoNI

wEBANk SI RIFà IL Look: oNLINE IL NUovo SItoE’ online il nuovo sito we-bank, completamente rin-novato nella grafica e nei contenuti, per rendere più evoluta, rapida e intuitiva la navigazione. Realizzato da BpM in collaborazione con importanti partner leader a livello mondiale nella proget-tazione e strategie digital, il nuovo sito webank.it è stato costruito sulla base di analisi, focus group e test sugli uten-ti. Il design all'avanguardia di tipo responsive/adaptive, che lo rende consultabile da qualsiasi piattaforma de-sktop e mobile, risponde ai nuovi comportamenti d'uso

nell'accesso a internet che tende sempre più a spostarsi da pc e laptop a smartphone e tablet. Dal punto di vista dei contenuti le informazio-ni sono state riorganizzate in cinque aree tematiche (prodotti, magazine, la ban-ca che vorrei, eventi e corsi,

le nostre app), direttamente accessibili dall'home page, che grazie anche all’utilizzo di infografiche e a testi più snelli rendono la navigazione più user friendly. Novità del sito sono le sezioni ‘magazine’, ‘le nostre app’ ed ‘eventi e corsi’. La prima propone numero-

si contenuti di educazione e informazione finanziaria attraverso una selezione di notizie e approfondimenti su temi attuali di economia e finanza, spiegando con un approccio semplice e diretto le regole base per investire e muoversi fra i prodotti ban-cari; la seconda dà spazio alle innovazioni in ambito mobile che testimoniano il continuo impegno di Webank nella ri-cerca di soluzioni innovative. Nella sezione ‘eventi e corsi’ vengono infine raggruppa-te tutte le attività formative svolte sia sul territorio che con eventi online.

il grido Che Contagia la rete

SUI SocIAL SI UNIScoNo LE vocI coNtRo LE MALAttIE RARE ‘Unisciti a noi per far sentire la voce delle Malattie Rare’: questo il messaggio chiave della nona edizione della Giornata delle Malattie Rare che si celebra il prossimo 29 febbraio. Nata nel 2008 per volontà di Eurordis, European Organisation for Rare Disease, l’organizzazione europea che rappresenta oltre 30 milioni di pazienti, in

Italia la Giornata è coordinata da Uniamo Federazione Italiana Malattie Rare onlus. Quest’anno la Federazione lancia #UniamoLaVoce: la campagna social, realizzata grazie al sostegno di Dompé, Shire Italia e Jannsen Italia impegnate da tempo nel settore delle malattie rare. L’operazione è stata ideata per coinvolgere l’opinione

pubblica nel realizzare e condividere un vero e proprio grido liberatorio che dia voce ai pazienti affetti da malattie rare. Ogni utente sarà invitato a pubblicare un video con il suo urlo e attraverso il meccanismo della social mention potrà invitare i suoi contatti a fare lo stesso. Non solo video: si potrà partecipare anche attraverso una foto che immortali l’urlo, oppure semplicemente scrivendo un tweet di solidarietà per la causa con l’hashtag #UniamoLaVoce. La campagna, che avrà una pagina dedicata sul sito di Uniamo. I contributi saranno condivisi fino a sabato 5 marzo

http://webank.it




NoN Solo MI PIACE, MA ANChE loVE, AhAh, wow, SIGh, GRRR

FAcEBook: ARRIvANo 5 NUovE REActIoNSFacebook da ieri ha arric-chito 5 diverse reazioni ai post. Dopo il classico Mi piace arrivano anche le ico-ne Love, Ahah, Wow, Sigh, Grrr. Le emoji, che si chia-mano Reactions, nel giro di

pochi giorni saranno dispo-nibili per gli utenti desktop, Android e iOS. “Volevamo dare a tutti la possibilità di reagire a un post in manie-ra più complessa - spiega Sammi krug, Product Ma-

nager di Reactions -. Da un anno lavoriamo al progetto: abbiamo preso in considera-zione 15 possibili Reactions, ma alla abbiamo optato per 5 più il Like. Sono quelli più rappresentativi per esprime-

re i sentimenti sui contenuti dei News Feed in modo sem-plice e veloce”. Per utilizzare le nuove emoji è sufficiente tenere premuto sul Mi piace e apparirà il menù con le 5 nuove Reactions.

il 3 e il 4 marzo l’appuntamento

DISpoNIBILE IL pRoGRAMMA DI MEEtMAGENtoItALy 2016MeetMagentoItaly è alle porte. Il 3 e 4 marzo 2016 si terrà l’unico incontro italiano nella città meneghina organizzato da webformat, rappresentante esclusivo di MeetMagento in Italia.Due giornate dedicate all’ecosistema Magento e al mondo e-commerce in cui verranno trattati temi come i nuovi progetti e-commerce per la GDO, le innovazioni dei digital payment e l’importanza delle attività SEO per migliorare i digital business. In programma per venerdì mattina anche la nuova edizione della MeetMagentoRun. E’ disponibile sul sito (meet-magento.com) il programma definitivo ricco di interventi con speaker internazionali arrivati da oltre oceano come Ben Marks - Magento Evangelist - e Federico Soich - Magento developer della Santex America.

APPlICAzIoNE MobIlE

NAScE JoBBA pER coNDIvIDERE LE pRopRIE cApAcItà LAvoRAtIvE

Scommette sul tema del lavo-ro e dei servizi alla persona la nuova app mobile Jobba. Job-ba è un’iniziativa di job sha-ring, di crowdsourcing oriz-zontale. Sai fare torte meglio di una pasticcera? Sei un ap-passionato di bici e sai riparar-le? Per qualcuno potresti es-sere un aiuto prezioso. Grazie a Jobba la domanda e l’offerta si incontrano dove serve e nel giro di pochissimi click. Chi desidera mettere a disposizio-

ne di altri le proprie capacità, il jobber, scarica gratuitamente l’app, crea un profilo e inse-risce le proprie competenze scegliendo fra le attuali 36 categorie che coprono moltis-simi settori: dall’arredo casa, al babysitting, dagli eventi, all’impiantistica. La grafica di Jobba è intuitiva e grazie alle tecnologie di geolocalizzazio-ne oggi presenti in qualsiasi smartphone, in due soli click, ogni utente iscritto potrà vi-

sualizzare sul proprio scher-mo la rosa di persone che hanno le capacità ricercate, scegliere la persona giusta e iniziare una trattativa con lui o lei. A lavoro terminato il jobber riceve quanto stabilito tramite il sistema di pagamento sicuro di Jobba e la recensione di chi lo ha contattato. In tal modo l’esperienza di ricerca si fa sempre più trasparente, pre-cisa e completa. Disponibile in tutta Italia, nel 3° semestre

sbarcherà a Madrid, Londra, Parigi, in Germania, entro 1 anno sarà sul mercato brasi-liano e a seguire verrà lanciato negli USA.

il 75% al di fuori degli uSa

INStAGRAM: oLtRE 200.000 INSERzIoNIStI A LIvELLo GLoBALE Instagram ha annunciato che, a livello globale, sulla piattaforma ci sono oltre 200.000 inserzionisti . Il 75% degli inserzionisti vivono al di fuori degli Usa, e aziende di ogni tipo e dimensione di oltre 200 Paesi possono entrare in contatto con una comunità globale dalle mille passioni. Il 60% degli instagrammers afferma di ricavare informazioni su prodotti e servizi attraverso Instagram, e il 75% di loro afferma che i post di Instagram li spingono a ulteriori azioni: visitare un sito web, fare ricerca, acquistare un prodotto o consigliare degli amici. “Instagram è un luogo prezioso per scoprire aziende provenienti da tutto il mondo, dove le persone possono informarsi sui brand, ed è una vera e propria vetrina mobile per i le piccole imprese - ha commentato James Quarles, Global Head of Business and Brand Development at Instagram -. Siamo entusiasti di annunciare di avere 200.000 inserzionisti sulla piattaforma, perché quanto più diversificata è la nostra base di inserzionisti, tanto più possiamo rendere gli annunci rilevanti per le persone che li ricevono”.

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 35 MARKETING...

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