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Anno XXIX Mercoledì 24/01/2018 N°012
Non lasciare da solo un carrello abbandonato
*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it
ISSN 2499-1759
Nasce Value Adv, il team di Adv Activa per il Pharma
Cookies & Partners si aggiudica il lancio di Thron
[ pag. 2 ] [ pag. 8 ]
Al via la nuova divisione dedicata alle esigenze specifiche del settore farmaceutico, dall’atl alla comuni-cazione in-store
La sigla creativa racconterà le eccellenze di una delle prime 20 aziende al mondo nel Digital Asset Management
RepoRt Best CountRies Y&R BAV: itAliA Al 15° posto
pag. 11
RAffAele leone nuoVo diRettoRe di pAnoRAmA
pag. 12
CARRefouR sCeglie puBliCis.sApient peR lA digitAl tRAnsfoRmAtion
pag. 15
A Milano tornano le eccellenze del Brand Identity GrandPrixLa giuria composta da autorevoli personalità del mondo della comunicazione visiva e da un pool di direttori marketing, in rappresentanza delle aziende investitrici [ pagina 3 ]
Kantar TNS Italia chiude il 2017 in crescita del 7%Andamento positivo per la società che punta a nuove acquisizioni nell'area analytics [ pagine 9 e 11 ]
ieRi lA pResentAzione dellA RiCeRCA ReAlizzAtA peR p&g su pRegiudizi e diVeRsità
il 6 feBBRAio AppuntAmento Al gessi Con il pRemio di tVn mediA gRoup
• • • • • All’inteRno • • • • • Agenzie new Business
TODAY DIGITAL da pagina 16
CliCCa sul frame per il video
federico Capeci
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Creatività & Marketing
Anno XXIX Mercoledì 24/01/2018 N°012
Nasce Value Adv, il team di Adv Activa per il Pharma
Al ViA lA nuoVA diVisione dediCAtA Alle esigenze speCifiChe del settoRe fARmACeutiCo
Dall’esperienza venten-nale di Adv Activa,
l’agenzia milanese guidata da Maurizio Matarazzo e Paolo Pedroni, è nata Value Adv, la nuova divisione dedi-cata alle esigenze specifiche del settore farmaceutico. “Da quando abbiamo fondato Adv
Activa, nel 1998, abbiamo avuto modo di lavorare per di-verse aziende del settore far-maceutico. Negli ultimi anni, per esempio, abbiamo curato la comunicazione di Flector e Cerulisina per IBSA Bouty, ol-tre a quella di Rekord B12 Plus per Sigma-Tau”, premette Pa-
olo Pedroni. “Quella del Phar-ma è un’area che più di altre necessita di un expertise spe-cifico, viste le peculiarità del mercato in cui opera e la sem-pre maggior attenzione alle tematiche legate alla salute: i consumatori si documentano e, giustamente, diventano più esigenti e selettivi”. “Per noi era fondamentale riuscire a dedicarci alla comunicazione nel settore in modo scrupo-loso ed efficace - aggiunge il direttore creativo Maurizio Matarazzo -. Per questo mo-tivo abbiamo creato Value Adv, una divisione autonoma completamente dedicata al
farmaceutico, composta da un team formato ad hoc, co-noscitore dei bisogni del set-tore e in grado di interpretare al meglio le reali esigenze del mercato, dal punto di vista sia strategico sia creativo”. Above e below the line, brand identi-ty e comunicazione in-store, ma anche progetti dedicati e guerrilla marketing. E poi ideazione e realizzazione del packaging, comunicazione digitale e piano media: Value Adv è strutturata in modo da risultare totalmente indipen-dente, per una comunicazio-ne “in salute, efficace e dagli effetti garantiti”.paolo pedroni maurizio matarazzo
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Anno XXIX Mercoledì 24/01/2018 N°012
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A Milano tornano le eccellenze del Brand Identity GrandPrix
il 6 feBBRAio AppuntAmento Al gessi Con il pRemio di tVn mediA gRoup
I l prossimo 6 febbraio, a Milano, si rinnova l’ap-
puntamento con il Brand Identity GrandPrix, il pre-mio dedicato al brand design e alla comunicazione visiva. La serata di Gala si svolgerà, a partire dalle ore 18.30, presso il Gessi Milano (via Manzoni 16/A) che anche quest'an-no farà da cornice all’award organizzato da TVN Media Group. A competere, nel cor-so di questa 23esima edizio-ne, i migliori progetti del set-tore, italiani e internazionali, realizzati fra il 1° settembre 2016 e il 30 ottobre 2017. I la-vori sono stati valutati da una giuria composta da autorevo-li personalità del mondo della comunicazione visiva e da un pool di direttori marketing, in rappresentanza delle aziende investitrici, che si è riunita nel capoluogo lombardo, una delle capitali mondiali del de-sign, lo scorso 15 dicembre. Per questa edizione del pre-mio hanno preso parte ai lavori: Pietro Bellasi, antro-
pologo, sociologo dell’arte e Presidente Magonza Edito-re, Serena Gardella, Mar-keting Manager Bonduelle, Patrizia Mairano, Regional Brand Manager Elettrou-tensili Professionali Robert Bosch, Maria Moroni, Re-sponsabile Comunicazione e Ufficio Stampa Assocarta - Print Power, Amedeo Nico-la, Titolare Grafica Valdarno, Alda Rebosio, Marketing Director MBE Italia, Fabio Regis, Group Brand Manager Tavola, Chiara Sammarco,
Project Manager Salon du Chocolat e Docente presso Università Cattolica, Massi-miliano Zichittella, Promo-ter Gruppo Cordenons, Rob Vermeulen, EPDA Board member, founder and direc-tor of Vermeulen / Brand De-sign, Marco Vighi, Respon-sabile Relazioni Commerciali Banco BPM. Nell’ottica di una promozione a 360° della cultura della co-municazione sono conferma-te anche quest'anno le impor-tanti partnership con EPDA
(European Packaging Design Association), Print Power e Salon du Chocolat che asse-gnerà il premio speciale ‘Best Chocolat Packaging’, dedi-cato a progetti di design re-lativi a packaging di prodotti di cioccolato. Nel corso della serata saranno assegnati i premi ai vincitori di catego-ria, fra i quali è stato selezio-nato il GrandPrix, massimo riconoscimento della mani-festazione. Durante il gala sa-ranno consegnati inoltre i ri-conoscimenti del premio BBS (Bliblioteca Bilancio Sociale), dedicato ai marchi che hanno voluto investire in sosteni-bilità facendone un asset di business. Per confermare la propria presenza all’evento: [email protected] sul frame per vedere il video
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GALA FINALE 21 MAGGIO 2018TEATRO NAZIONALE CHEBANCA!
MILANO
ISCRIVITISUBITO
DEADLINE20 FEBBRAIO 2018
Errekappa Euroterapici si affida a The Optimist Health Proxian
nuoVi inCARiChi
Errekappa Eu-r o t e r a p i c i ,
azienda che opera nel settore della sa-lute fin dagli anni 60, alcuni mesi fa ha siglato una partner-ship di consulenza che The Optimist Health, divisione pharma dell'agenzia di comunicazione The Optimist, diretta da Cri-stina Taddei, per supportare l'azienda in diversi ambiti del-la comunicazione. L’agenzia è intervenuta in questi mesi su Proxian, integratore alimen-tare a base di microrganismi probiotici microincapsulati gastroprotetti, sviluppando il concept di prodotto, toccando tutti i tool di comunicazio-ne, dal naming al packaging design per arrivare alla cam-pagna stampa. La campagna è stata pianificata da qualche tempo su alcune riviste spe-
cializzate. Il diret-tore marketing, Gian Piero Mani-ni, ha sottolineato che Proxian rap-presenta un punto di svolta per Er-rekappa, sia per la particolare formu-
lazione del prodotto, sia per il posizionamento che prende in considerazione l'interazione a vari livelli tra microbiota e or-ganismo ospite. Cristina Tad-dei, 25 anni di esperienza nel settore farmaceutico, respon-sabile di The Optimist Health, ha dichiarato: “La sfida è stata quella di creare, nel mercato articolato e competitivo de-gli integratori, una grafica e contenuti che esaltassero al meglio le caratteristiche e l'u-nicità del prodotto in un’ottica moderna e distinguibile”. La campagna sarà on air, a più ri-prese, per tutto l'anno.
il BRAnd RinnoVA lA pRopRiA immAgine
Sintesi/HUB è il nuovo partner in comunicazione di Officine Maccaferri. il brand storico del Gruppo Industriale Maccaferri, riferimento tecnico a livello mondiale nella ricerca, progettazione e realizzazione di soluzioni innovative per l'ingegneria civile, geo-tecnica e ambientale, ha scelto sintesi/HuB per il rinnovamento della propria immagine e per le attività di comunicazione che in-teresseranno il lancio di nuovi prodotti e il Maccaferri Innovation Center, la sorgente dell'innovazione del Gruppo officine macca-ferri. "il brand maccaferri ha una storia centenaria, e siamo entra-ti in una nuova fase dove la comunicazione e la promozione del nostro marchio è assolutamente essenziale", sottolinea Stefano Ranghieri, direttore marketing del Gruppo. "siamo naturalmente molto felici di questa nuova partnership - commenta Andrej Pisani, direttore creativo di sintesi/HuB - è una collaborazione prestigiosa e ricca di opportunità per la nostra agenzia".
OffICIne MACCAfeRRI COMUnICA COn SInteSI/HUB
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Anno XXIX Mercoledì 24/01/2018 N°012
FCB Milan vince la gara per il rinnovo della comunicazione di PittaRosso
l’Ad fABio BiAnChi: “stiAmo lAVoRAndo A un piAno integRAto AnChe Con soCiAl e digitAl pR”
FCB Milan, agenzia gui-data da Fabio Bianchi e
Francesco Bozza, rispetti-vamente amministratore de-legato e chief creative officer, è stata scelta da PittaRosso per il nuovo impianto di co-municazione 2018. La nuova comunicazione si porrà l’o-biettivo di arricchire il brand di nuovi valori, mantenendo la sua identità. “Far entrare il marchio nel cuore delle perso-
ne: questa la sfida che ci siamo posti e che è alla base di questo nuovo percorso strategico e creativo che abbiamo intra-preso - commenta Francesco Bozza, che aggiunge -. Ho rac-contato l’idea creativa ai miei colleghi internazionali. Sono rimasti colpiti dalla sua forza, dal coraggio dell’agenzia e del cliente”. Aggiunge Fabio Bian-
chi: “Con la nuova piattaforma di comunicazione, PittaRosso ci dà la possibilità di dimostra-re le nostre capabilities digita-li. Sarà una campagna che farà parlare molto, ecco perché stiamo lavorando a un piano integrato anche con social e digital pr”. La gara non coin-volgeva il media, che reata a Casiraghi Greco&.
Al via la campagna europea di Maxi Zooon AiR su RAdio, stAmpA, ooh, soCiAl e Btl. CReAtiVità inteRnA
Maxi Zoo, parte del grup-po tedesco Fressnapf,
catena retail europea dedica-ta ad alimenti e accessori per animali, annuncia la prima campagna che coinvolge tut-ti gli 11 stati in cui il Gruppo è presente (Austria, Belgio, Danimarca, Francia, Ger-mania, Irlanda, Italia, Lus-semburgo, Polonia, Svizzera, Ungheria). Ampia gamma di prodotti - con oltre 13.000 referenze disponibili - e com-petenza riguardo il mondo dei pet: queste le caratteristiche chiave che il gruppo tedesco
Fressnapf vuole sottolineare in questa prima campagna eu-ropea. Il pay off della campa-gna, realizzata internamente, ‘Tutto quello che i tuoi ani-mali amano’, tradotto in tutte le lingue degli stati in cui il Gruppo Fressnapf è presente, viene affiancato al sottotito-lo ‘Adesso ancora più con-
veniente’, confermato dalla decisione di ridurre il prezzo di 500 articoli di marca fino al 31 maggio 2018. La cam-pagna è attiva presso tutti gli store (quasi 1.500 in Europa) e sull’online shop (attualmen-te disponibile in Germania, Svizzera e Lussemburgo). “La campagna dal forte impatto emotivo dimostra come da sempre orientiamo il nostro business in base alle esigenze dei nostri clienti e dei loro pet - commenta Alfred Glander, ceo del Gruppo Fressnapf -. Vogliamo dimostrare ai nostri
clienti in tutta Europa l’am-piezza e la profondità della nostra offerta, la diversità e la varietà che proponiamo per cani, gatti e piccoli animali”. La campagna si sviluppa gra-ficamente intorno a un cuore, visual principale presente su tutti i prodotti, nell’ottica di una campagna marketing a 360°. Oltre al visual princi-pale, la comunicazione viene completata da spot radiofoni-ci in store, pubblicità cartacea e sui social media, affissioni, volantini, newsletter e banner online.
Al CentRo dellA ComuniCAzione l’offeRtA ConVeRgente ‘wind home fAmilY edition’
Wind torna in tv con un nuovo spot dedi-cato a ‘Wind Home family edition’, l’offerta convergente che consolida il posizionamento di Wind come ‘scelta solida’ per le famiglie e come brand ‘smart value for money’. ‘Wind Home family edition’, in grado di rispondere alle esigenze di tutti, è perfetta per Giorgio Panariello e la sua famiglia: Giorgino e la Tata giocano e guardano le serie tv connessi con gli smartphone, mentre Giorgio, grazie alla velo-cità della fibra, si appassiona ai documentari
storici. ‘Wind Home family edition’ è l’offerta semplice e chiara per navigare alla massima velocità possibile, in base alla copertura, senza costi aggiuntivi, che si rinnova ogni mese. in particolare, propone fibra fino a 1000 mb per la casa e 100 Giga al mese per le ricaricabili Wind della famiglia al prezzo bloccato di 24,90 euro al mese, con attivazione gratuita. ‘WindHome family edition’ è
disponibile anche per adsl e partita iva agli stessi costi e condizioni. Nelle zone non ancora raggiunte, appena disponibile, verrà gestito il
passaggio alla fibra. lo spot è programmato, con tagli da 30" e 15", sulle maggiori reti tv nazio-nali ed è disponibile sul canale YouTube di Wind. regia: Sydney Sibilia. Casa di produzione: Alto Verbano. musica 'Katchi' di ofenbach vs. Nick Waterhouse.
WInd: On AIR Il nUOVO SPOt COn PAnARIellO dedICAtO AllA fIBRA
fabio Bianchi e francesco Bozza
Il quotidiano online che dà voce al tuo brand
3 milioni di decision maker ci scelgono ogni anno
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Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016 N°105
Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line
WWW.CONNEXIA.COM
Strategy • Creativity • Social • Digital • Media Relations • Events • Data Analysis
ISSN 2499-1759
MRM//McCann fa new business con InBev ed Elililly
Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana
[ pag. 11 ] [ pag. 19 ]
La unit digital di McCann Worldgroup lavorerà sui brand Coro-na e Le�e e per la casa farmaceutica
Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verrà realizzato in collaborazione con gli editori associati
S&S E AB COMUNICAZIONI INIZIANO IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA
pag. 3
CON EDISON LUCE LEGGERA IL CANONE TV È RIMBORSATO
pag. 14
ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE DI NEWS MEDIASET
pag. 17
Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa, pianificazione media e comunicazione digitale dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ]
Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con MRM//McCannI dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]
INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO
IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO
ALL’INTERNO FATTURATO AL 50% DEL TOTALE DI GRUPPO INTESA TRIENNALE
TODAY DIGITAL da pagina 19
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Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108
pag 21
My Social è il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertà ed evitare il sempre
più frequente spoiler delle serie tv preferite. L’obiettivo è quello di alli-neare le conversazioni so-
cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. Con My Social, infatti, sarà possibile “mettere in pausa” gli hashtag dei principali contenuti Sky, e ogni utente potrà far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui deciderà di guardar-la. In questo modo, non solo si eviterà lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-
nizzate all’episodio che si sta guardando. My Social permette di fare con Twit-ter quello che è già possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD. Ovvero mettere in pausa, e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze. Il tool è stato realizzato da Sky in collaborazione con M&C Saatchi .
IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON M&C SAATCHI
ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE LO SPOILER DELLE SERIE SKY
PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIOEDITORIA ESTERA
DELLA NESTA FIRMA L’IDENTITÀ DIGITALE DI ATOP
CHANTECLAIR , SPUMA DI SCIAMPAGNA E DASH CRESCONO SU FB
AXEL SPRINGER PUNTA SUL DIGITALE CON EMARKETER
Anche piattaforma digitale, imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa
La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sull’Home Care
L’acquisizione della società new-yorkese fornitrice di dati, analisi e rapporti su società e istituzioni
pag 21pag 19
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Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108
ISSN 2499-1759
Rai Pubblicità: Ferrero e Kia ‘aprono’ l’Europeo AzzurroL’ad Fabrizio Piscopo conferma i risultati della concessionaria: “Per Euro 2016 raccolta a quota 59 milioni, per le Olimpiadi obiettivo 8 milioni” [ pagina 14 ]
Real Chimica con PicNic per Chanteclair VertLa campagna per gli ecodetergenti firmata dall'agenzia pianificata sul-le principali emittenti tv e in radio
Ads, pubblicati i dati di aprile senza copie digitali multiple
[ pag. 6 ] [ pag. 13 ]
INCARICO DIRETTO QUOTIDIANI E SETTIMANALI DI APRILE 2016, MENSILI DI MARZO 2016
Il Cda ha deciso all’unanimità per la sospensio-ne in via cautelativa. Il Sole 24 Ore risponde di essere “il primo quotidiano digitale del mese con 120.996 copie”
STASERA ALLE 21 SU RAI 1 LA PARTITA BELGIO-ITALIA
Acqua San Benedetto, 20 mln in comunicazione nell’anno del 60°Il budget a +20%. Prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford sulle tv generaliste, per il target kids al via nuovi spot realizzati da Zampediverse [ pagina 8 ]
A MILANO DALL’11 AL 19 GIUGNO LA MOSTRA ‘UN FUTURO CHE NASCE DA UNA GRANDE STORIA’
TODAY DIGITAL da pagina 19
ALL’INTERNO
VILLORESI (MEC): “MERCATO ADV IN CRESCITA TRA IL 2,5% E IL 3%”
pag. 8
ARRIVA FIAT 500S: LEO BURNETT LA TESTA PER BAD BOYS
pag. 11
Fabrizio Piscopo
Carlo Mandelli
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Anno XXIX Mercoledì 24/01/2018 N°012
A Cookies & Partners il lancio di Thron. Prosegue il trend positivo per l’agenzia
lA siglA CReAtiVA RACContA un’eCCellenzA itAliAnA
S i apre con un nuovo inca-rico il 2018 di Cookies &
Partners. Ad aggiungersi al portfolio clienti dell’agenzia stavolta è Thron, realtà fon-data da Nicola Meneghello e Dario De Agostini e conside-rata tra le prime 20 aziende al mondo nel Digital Asset Ma-nagement. Thron ha ricevuto nel 2017 diversi e importanti
riconoscimenti: inserita nel Forrester Vendor Landscape Report tra le migliori 20 so-luzioni DAM al mondo e tra le migliori 10 realtà che rap-presentano l’innovazione agli StartupItalia! Open Summit 2017 Awards, è stata premiata anche ai Veneto Awards come eccellenza regionale. Prose-gue dunque il trend positivo per l’agenzia di Massimo Guastini, Francesca Muda-nò, Andrea di Castri e Guido Chiovato che, oltre a definire il Brand Template e produr-re il Brand Identity Book per il nuovo cliente, si occuperà della realizzazione di una se-rie di contenuti per i canali Social. “Avere un cliente come Thron ci aiuta anche a miglio-rare il nostro stesso lavoro
- ha commentato Massimo Guastini, executive partner e copywriter dell’agenzia di co-municazione - e sicuramente lo consiglieremo agli altri no-stri clienti. È persino riduttivo considerare Thron un DAM intelligente. Non si limita a ordinare i contenuti. Attra-verso la taggatura li rende in grado di restituire informa-zioni sugli interessi di tutte le persone (anche anonimi) con cui i contenuti stessi entre-ranno in contatto. Thron per-mette di diventare consape-voli (completamente) di come veniamo ascoltati per esse-re consapevoli di cosa dire. Uno strumento cruciale per chiunque operi nel marketing: aziende e agenzie di comuni-cazione contemporanee”. Ha
aggiunto Nicola Meneghello, ceo dell’azienda: “Da qualche tempo eravamo alla ricerca di un partner che comprendesse una materia sofisticata come la Content Intelligence, ma che riuscisse anche a comu-nicarla in modo semplice e nuovo. Sviluppiamo soluzioni Software-as-a-Service per le Aziende: questo è un mercato ancora emergente nel pano-rama manifatturiero italiano e perciò era ancor più difficile trovare un'agenzia che aves-se già fatto esperienze in tale ambito. In Massimo e nel suo team abbiamo trovato perso-ne appassionatissime e con una perspicacia davvero rara”. Per scoprire di più su Thron: thron.com/it/scegliere-dam-intelligente.
ReAlizzAto dA Y&R BAV gRoup Con u.s. news e the whARton sChool-uniVeRsitY of pennsYlVAniA
david Roth, ceo di Y&R BAV Group, ha presentato ieri a davos in occasione del World economic forum, il terzo Report Best Coutries realizzato in collaborazione con U.S. news e the Wharton School-University of Pennsylvania. il report Best Countries analizza le nazioni - 80 nell'edi-zione 2018 - classificandole come se fosse-ro dei Brands, in base a 75 parametri, dal potere politico all'influenza economica, e fotografa come vengono percepite su scala globale. la svizzera è al 1° posto, seguita dal Canada, in quanto i paesi che attuano politiche sociali e ambientali progressiste dominano la classifica in generale. la dani-marca è al 1° posto per le politiche nei con-fronti di donne e bambini e la svezia vince sul fronte del green living. la Germania è salita al 3° posto, mentre la Gran Bretagna è scesa al 4°. il Giappone rimane 5°, grazie
a punteggi molto alti per imprenditorialità, economie emergenti e tradizione. singa-pore e Cina, rispettivamente N° 16 e 20°, sono tra i paesi meglio classificati in asia, grazie al forte potenziale di crescita eco-nomica. l’italia è al 15° posto: i suoi punti di forza sono l'importanza e il patrimonio culturale del paese, ed è prima a livello globale nel settore del food e della moda e tendenza. Gli usa scendono di un posto e si classificano 8°, cedendo terreno in due categorie: apertura al business e economie emergenti. david Sable, global ceo di Y&R, commenta: “Guardando i paesi che sono al top della classifica quest’anno, appare evidente che la forza militare e il potere economico non sono elementi determinanti per il successo del paese come brand. il report Best Countries dimostra ancora una volta che proprio come le marche devono
focalizzarsi su un’ampia gamma di attributi per migliorare il proprio profilo e catturare il pubblico, anche le nazioni che rispecchiano un’ampia gamma di caratteristiche, tra cui l’innovazione, hanno l’appeal che consente di emergere sul palcoscenico globale”. la classifica completa è disponibile al seguente link.
RePORt BeSt COUntRIeS: ItAlIA Al 15° POStO, PRIMA PeR fOOd, MOdA e tendenzA
massimo guastini
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P&G contro i pregiudizi si conferma sponsor di tutte le mamme
Con l’iniziAtiVA ‘gRAzie di CuoRe, mAmmA’ lAnCiAtA in oCCAsione dei gioChi olimpiCi di pYeongChAng
Come parte dell’iniziativa ‘Grazie di cuore, Mam-
ma’, in occasione dei Giochi Olimpici di PyeongChang 2018, Procter & Gamble fo-tografa un’Italia ancora molto legata a preconcetti, stereotipi e paura del diverso, nello sport come nella vita di tutti i gior-ni. Ma tra il timore di subirli e quello di ammetterli, vincono le storie di chi è andato ol-tre, guadagnandosi la vetrina olimpica, davanti agli occhi fieri della propria mamma. A rivelarlo la ricerca condotta da Kantar TNS per P&G in occasione dei Giochi Olimpi-ci di PyeongChang 2018, che ancora una volta si conferma sponsor fiero di sostenere tutte le mamme con l’inizia-tiva ‘Grazie di cuore, Mamma’ che avrà come ambasciatrice la pattinatrice sul ghiaccio e campionessa Europea 2018 di Masstart Francesca Lollo-brigida e la sua mamma Son-dra Bergamini. Realizzata su un campione di 601 persone, l’indagine dipinge un’Italia in
cui il pregiudizio è ancora un fenomeno ricorrente. Il 56% degli intervistati è convinto che gli italiani abbiano spes-so preconcetti nei confronti del prossimo. E 9 italiani su 10 ammettono di aver avuto pregiudizi verso gli altri e 1 su 2 concorda sul fatto che le per-sone non hanno il coraggio di ammetterlo. Secondo il 71% degli intervistati è dalla ‘pau-ra del diverso’ che nascono i preconcetti: colore della pel-le (34%), diversa nazionalità (20%) e inclinazioni sessuali (17%) sono le discriminanti più frequenti, handicap e di-fetti fisici (50%) le più odiose. Il 56% degli italiani è stato vittima di pregiudizio alme-no una volta nella sua vita. “I più giovani sono vittima di pregiudizio soprattutto per l’aspetto fisico, gli uomini ven-gono maggiormente giudicati per i pensieri politici e l’in-clinazione sessuale mentre le donne continuano a scon-trarsi con preconcetti lega-ti alla diversità di genere e all’aspetto fisico - ha preci-sato Federico Capeci, ceo Kantar TNS Italia -. Oltre tutte le distinzioni, però, c’è una cosa che accomuna chi si è ritrovato a dover subire un pregiudizio: lo straordi-nario punto di riferimento della propria mamma. Spe-cie tra i 18 e i 24 anni (50%). Minima rilevanza, invece, hanno la scuola, ovvero gli insegnanti, e le associa-zioni. Un aspetto che deve far riflettere”. I principali
teatri del pregiudizio sono la scuola (53%) e il luogo di la-voro (per chi ha tra i 25 e i 54 anni). Nella maggior parte dei casi (54%) le vittime affron-tano la situazione da sole, ma per chi ha tra i 18 e i 24 anni il punto di riferimento princi-pale è la mamma. Il 31% degli intervistati ha praticato sport a livello agonistico durante il periodo scolastico e ha sotto-lineato quanto gli stereotipi siano presenti anche in questo contesto. Per il 51% la maggio-re difficoltà è stata conciliare studio e attività sportiva e il 19% ha affermato di essere stato vittima di pregiudizi da parte degli insegnanti. In par-ticolare, i pregiudizi derivava-no dal fatto che spesso le loro capacità sportive venivano sottovalutate (28%) o che la
loro forma fisica non era rite-nuta idonea allo sport (25%). Inoltre, per il 39% degli spor-tivi sarebbe importante che la scuola si strutturasse per andare incontro alle esigenze di chi pratica sport a livello agonistico. Anche in questi casi, la mamma è la figura più presente durante la carriera sportiva per il 34%, seguita da vicino dal papà (30%). “Questi dati confermano che il pregiu-dizio è ancora un tema molto sentito - ha dichiarato Barba-ra Del Neri, Direttore Corpo-rate Marketing P&G Sud Eu-ropa -. P&G con i suoi brand a livello globale ha promosso da tempo diverse iniziative come ‘Like a Girl’ di Always, ‘We See Equal’, ‘Share the loads’ di Ariel o ‘Touch of Care’ di Vicks dedicate al tema del pregiu-
dizio e dello stereotipo. Un impegno rinnovato ora da ‘Amore oltre i pregiudizi’, il video legato ai prossimi Giochi Olimpici Inverna-li PyeongChang 2018 con cui prosegue la lunga serie di video P&G, come ‘Best Job’, ‘Pick Them Back Up’ e ‘Strong’. ‘Amore oltre i pregiudizi’ trae ispirazione dalle storie vere di atleti che hanno subito il pregiudizio sulla loro pelle, per solleci-tare un dibattito e contribu-ire a un cambiamento posi-tivo nella società”. (F.C.)
La ricerca condotta da Kantar TNS rivela che 9 italiani su 10 hanno avuto stereotipi, preconcetti o paura del diverso
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Barbara del neri
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Kantar TNS in crescita del 7% vs 2016lA soCietà puntA A nuoVe ACquisizioni nell'AReA AnAlYtiCs
di Fiorella Cipolletta
Kantar TNS, tra i leader mondiali nelle ricer-
che di mercato ad hoc e nel-la consulenza di marketing, si lascia alle spalle un anno soddisfacente a coronamen-to del primo triennio di Fe-derico Capeci, chief digital officer e ceo di Kantar TNS Italia. “Il 2017 si è chiuso in maniera positiva. Kantar Italia ha registrato una cre-scita del 7% rispetto l’anno passato - ha dichiarato Fede-rico Capeci a lato della con-ferenza stampa dedicata alla presentazione della ricerca condotta da Kantar TNS per Procter & Gamble in occa-
sione dei Giochi Olimpici di PyeongChang 2018 (vedi pa-gina 9) -. Il nostro approccio è pesantemente focalizzato sul cliente attraverso model-lo operativi più snelli. Infine bisogna tenere presente che il nostro è un modello fles-sibile in termini di pricing, caratterizzati da competen-ze attente alle dinamiche del digitale e all’impatto che queste hanno sulla vita quo-tidiana”. Con 350 professio-nisti tra Milano, Bologna e Verona, Kantar TNS offre al mercato le migliori eccellen-ze specializzate fortemente su insights, dati e consulting. La società in continuo fer-mento ha appena lanciato
sul mercato Qualtrics (vedi notizia) e per il 2018 rima-ne attiva sul fronte delle ac-quisizioni con particolare attenzione all'area analytics. Da poco è entrato in azienda il manager italo-brasiliano Mauro Fusco, con l’obiettivo di sviluppare l’area dedicata agli analytics, che vanta una partnership con SAS. “Vo-gliamo espanderci attraverso acquisizioni e partnership, per offrire e realizzare la mi-gliore strategia per il cliente. Una strategia che non deve rimanere un semplice file in Power Point, ma trovare delle implicazioni operative in ter-mini di crescita di fatturato o di saving - conclude Capeci -.
Come parte del Gruppo Wpp abbiamo un modello di ser-vizio diverso e personalizza-to e possiamo affiancare un cliente seguendolo in tutti gli aspetti: dalla creatività al me-dia, passando per il finance”.
federico Capeci
L45 acquisisce Pharus Sicav e rinforza l’area di comunicazione finanziaria
nuoVo inCARiCo peR l’AgenziA Che fA pARte di the VAn gRoup
L’agenzia di corporate relations milanese L45
aggiunge un nuovo cliente al suo portfolio: Pharus Sicav, realtà innovativa nel campo dell’asset management. Per Pharus Sicav, L45 ha ideato una strategia di comunica-
zione che prevede, da un lato, l’attività di media relations tradizionale e, dall’altro lato, l’implementazione di attività di comunicazione sui social media. L45 lavorerà in manie-ra integrata con la capogruppo The Van, che si occuperà del-la strategia editoriale e della produzione di contenuti di qualità, grazie al team interno di giornalisti con lunga espe-rienza in campo finanziario. Il supporto sarà continuativo, sia in termini di indirizzo stra-tegico che di execution, sulle modalità di gestione dei rap-porti con i media e sull’indivi-duazione e implementazione degli strumenti operativi di comunicazione più efficaci. Pharus Sicav nasce nel 2002 su iniziativa di Pharus Mana-gement SA, società svizzera
con sede a Mendrisio specia-lizzata nella gestione patri-moniale per i clienti privati e autorizzata dall’Autorità Fe-derale di vigilanza sui mercati finanziari (FINMA) a eserci-tare l’attività di Investment Manager. “Siamo molto con-tenti e non vediamo l’ora di partire con la nostra collabo-razione con Pharus. L’acquisi-zione di questo nuovo cliente ci permette di ampliare il no-
stro portfolio e di dimostrare ancora una volta la nostra for-mula vincente e innovativa”, dichiara Simone Guzzardi, partner e managing direc-tor di L45. “Oltre che essere molto felici di iniziare questa nuovo progetto con un opera-tore dinamico e innovativo del mercato finanziario, settore in cui The Van ha una lunga e consolidata esperienza, siamo contenti di dimostrare ancora una volta con i fatti che i con-tenuti risultano centrali in qualsiasi attività di comunica-zione e che il modello di inte-grazione The Van - L45 garan-tisce la massima efficacia nella loro produzione e nella loro successiva distribuzione”, ag-giunge Luca Villani, partner e managing director di The Van Group.simone guzzardi
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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,
composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,
concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory
agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:
affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il
raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione
e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto
ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove
tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi
scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.
Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:
expertise consolidata nella produzione di contenuto
digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25
milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a
massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.
Raffaele Leone nuovo direttore di PanoramadAll’1 feBBRAio pRendeRà il posto di gioRgio mulè
Dall’1 febbraio 2018 Raffa-ele Leone sarà il nuovo
direttore responsabile di Pa-norama. 57 anni, nato a Cata-nia, Leone ha iniziato l'attività professionale al quotidiano La Sicilia, occupandosi di cro-naca. Successivamente entra nella redazione del quotidiano l'Indipendente, per poi passare
nel 1994 a Il Giornale dove è stato, tra l'altro, capocronista e responsabile della redazione romana fino a diventare capo-redattore centrale. Nel 2006 viene nominato vice direttore di Grazia. Dal 2007 è vice di-rettore di Panorama, di cui as-sume la carica di vice direttore esecutivo nel 2009. In una
nota, il Gruppo Mondadori rivolge a Giorgio Mulè - che ha deciso di intraprendere un nuovo percorso personale - “i ringraziamenti più sinceri per la passione, l'entusiasmo, la grande professionalità e lo spirito di innovazione con cui ha lavorato per 20 anni a Se-grate”.
dA ieRi in ediColA lA ColonnA sonoRA del film diRetto dA ligABue
in attesa dell’uscita nelle sale di Made in Italy, il terzo lavoro da regista di luciano ligabue, Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna sono da ieri in edicola con la colonna sonora ufficiale del film. il cd di 23 tracce contiene le can-zoni tratte dall’omonimo concept album del cantautore che ha ispirato la pellicola Made in Italy: il racconto della vita di riko, un uomo di 50 anni nato e cresciuto in una
cittadina emiliana, che prova a ricominciare. Completano l'album brani strumentali inediti e grandi successi inter-nazionali che accompagnano l'intensa storia interpretata sul grande schermo dagli attori Kasia smutniak e stefano accorsi, e un booklet ricco di immagini esclusive dal set. il cd è in vendita a 12,90 euro, escluso il prezzo dei magazine.
‘MAde In ItAlY’ COn tV SORRISI e CAnzOnI e dOnnA MOdeRnA
Raffaele leone
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Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Alla Fondazione Corriere della Sera si parla delle città di domani
il 26 gennAio in sAlA BuzzAti. Beppe sAlA, stefAno BoeRi e fRAnçois leCleRCq tRA gli ospiti
‘L’immaginazione al potere Il futuro del-
le città’ è l’appuntamento di Fondazione Corriere della Sera realizzato in col-laborazione con l’Institut Français: architetti, urba-nisti e paesaggisti condivi-deranno e confronteranno i loro metodi e i loro sogni per inventare la città di domani. L’evento, organizzato vener-dì 26 gennaio in Sala Buzza-ti (via Balzan 3), vivrà di tre momenti: dalle ore 20.30 ‘La Milano di domani’ con il sin-daco Beppe Sala intervistato dalla giornalista del Corriere della Sera Elisabetta Soglio. Dalle 21 l’architetto urbanista Paola Viganò e la paesaggista Laure Thierrée si confronte-ranno sulle ‘Metamorfosi dei paesaggi urbani’. Dalle 22 gli architetti e urbanisti Stefa-no Boeri e François Leclercq rifletteranno sul ‘Futuro del-
le metropoli’. Coordinerà il giornalista del Corriere della Sera Pierluigi Panza. L’incon-tro della Fondazione fa parte dell’iniziativa La Nuit des Idées - l’immaginazione al potere, un’esperienza inter-nazionale, realizzata dall’In-stitut Français di Parigi che promuove nelle maggiori città del mondo momenti di discussione attorno a uno stesso tema: biblioteche, mu-sei, centri culturali, bibliote-che, università, centri d’arte, cinema, associazioni sparse da Los Angeles a Tokio sa-ranno protagoniste di questo grande momento culturale. Quest’anno la Fondazione Corriere della Sera è stata scelta per rappresentare l’I-talia nell’ambito di questa iniziativa. La Fondazione Corriere della Sera propone quasi quotidianamente in-contri, letture e lezioni. Ogni
aspetto della sua vastissima attività è improntato al libero scambio di idee e al confron-to di punti di vista differenti, con l’intento di costruire una cultura della democrazia e del dialogo, riflettendo sulla storia del Paese e sui suoi pro-blemi con uno sguardo parti-colarmente interessato alle sfide del nostro tempo. Ed è proprio in quest’ottica che la Fondazione trova una felice comunione di intenti con l’i-niziativa internazionale Le Nuit des Idées che intende valorizzare la ricchezza di voci differenti per una rifles-sione sul mondo di domani.
title sponsoR AnChe nel 2018 è euRop AssistAnCe
partirà da Corso venezia l’8 aprile la eA7 Milano Marathon: S.S.d. RCS Active team - RCS Sport presenta alcune importanti novità pensate per coinvolgere runner e cittadini in un percorso di avvicinamento alla maratona più veloce d’italia e pone l’attenzione sulle iniziative legate al Charity program, il programma solidale che ormai da nove anni affianca la europ Assistance Relay Mara-
thon, staffetta a squadre dedicata a tutti coloro che desiderano correre per una buona causa.‘Corri, dona, vinci’ è il motto dell’iniziativa, che permette a tutti i runner di partecipare alla europ assistance relay marathon in favore di una delle organizzazioni non profit (oNp) coinvolte, aiutan-dola così a raccogliere fondi da destinare a una buona causa. anche nel 2018 europ assistance, Title sponsor della staffetta solidale, conferma la volontà di essere sempre al fianco dei partecipan-ti, fornendo il servizio di assistenza sanitaria, uno degli elementi di eccellenza della 42km meneghi-na. Tra le 100 onlus che hanno aderito al Charity program anche nel 2018 figurano l’associazione Caf, associazione dynamo Camp onlus, lilT – lega italiana per la lotta contro i Tumori, sport senza frontiere e X-runners for emergency.
eA7 MIlAnO MARAtHOn: RIPARte Il CHARItY PROGRAM
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Dal Mondo
Warc: spesa pubblicitaria globale in crescita del 4,7% nel 2018
in itAliA AdVeRtising A quotA 9,1 miliARdi di dollARi (+3,4%)
Warc, società interna-zionale di servizi di
marketing intelligence, ha rilasciato ieri le nuove pre-visioni sull’andamento della spesa pubblicitaria globale con focus su 96 mercati. Se-condo la nuova edizione del report Global Ad Trends, la spesa pubblicitaria globale nel 2018 è prevista in cresci-ta del 4,7%, per un totale di 572 miliardi di dollari(contro i 546 miliardi di dollari del 2017, +3% rispetto al 2016). A far da traino agli investi-menti in advertising saran-
no le Olimpiadi invernali di PyeongChang, i Mondiali di Calcio, le elezioni americane di medio termine e la ridot-ta volatilità del dollaro nei mercati emergenti. La spesa in Nord America (+5%), Asia-Pacifico (+ 6%) ed Europa oc-cidentale (+2,6%) dovrebbe accelerare nel 2018, mentre l'Europa centrale e orienta-le (+8,4%) e l'America Lati-na (+7% ) continueranno ad espandersi a un ritmo forte. Si prevede che la spesa pub-blicitaria in Medio Oriente e Africa ricominci a risollevar-
si (-4,1%), sebbene a un tasso inferiore rispetto agli anni precedenti. Anche il mercato italiano, nonostante l’esclusione del-la nazionale di calcio dai
Mondiali, sarà in aumento e dovrebbe raggiungere quota 9,1 miliardi di dollari con una crescita del 3,4% rispetto al 2017 (stimato a 8,8 miliardi, +0,7%).
Le sorelle Kardashian/Jenner protagoniste di OurFamily #MyCalvins di Calvin Klein
testimoniAl peR lA nuoVA AdV gloBAle 2018
K im Kardashian, Khloe Kardashian, Kourt-
ney Kardashian, Kylie Jenner, Kendall Jenner sono le testimonial della nuova campagna pubblicita-ria globale di Calvin Klein Underwear e Jeans per la Primavera/Estate 2018. Di-rette dal fotografo e regista Willy Vanderperre, le so-relle Kardashian/Jenner po-sano in intimo e denim negli
scatti fotografici e nel video da 30” online sui canali uffi-ciali del brand che le ritrae tutte insieme in un momento confidenziale. Kim, Khloe, Kourtney, Kylie, Kendall in-terpretano un nuovo capitolo di OurFamily #MyCalvins, il concept pubblicitario che enfatizza la famiglia, sia essa formata da legami di sangue o dal perseguimento di sogni in comune.
il RepoRt finAle pReVisto peR il 1° mAggio
l’acquisizione da parte di fox del restante 61% di Sky “non è nell’interesse pubblico” britanni-co. lo ha stabilito in via preliminare l’autorità per la concorrenza e il mercato del regno unito, la Competition and markets authority, secondo la quale l’accordo, nei termini attual-mente sul tavolo, rappresenta una minaccia al
pluralismo dei media. se il deal dovesse andare in porto come è attualmente strutturato, secondo l’authority l’impero della famiglia Murdoch, che già controlla fox e news Corp (che pubblica Sun e il Times), accrescerebbe la sua influenza sull’opinione pubblica, raggiun-gendo tramite giornali, tv e radio un terzo della
popolazione. 21st Century fox in una nota si è detta “delusa” dai rilievi provvisori dell’authori-ty, ma ha comunque assicurato che continuerà a collaborare in vista della pubblicazione del report finale, attesa per il 1° di maggio, dopo la quale la decisione spetterà al ministro della Cultura, matt Hancock.
l’AntItRUSt Uk BOCCIA PROVVISORIAMente l’ACCORdO fOx-SkY
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Dal Mondo
Carrefour Group si affida a Publicis.Sapient per la digital transformation
AttRAVeRso lA CReAzione di un’uniCA piAttAfoRmA in ogni pAese
Nel corso dell’evento Car-refour 2022, Alexan-
dre Bompard, chairman e ceo di Carrefour Group, ha evidenziato tra le priorità del gruppo la digital transfor-mation e la strategia omni-channel. Per guidare l’offerta e-commerce di Carrefour, ha inoltre annunciato la crea-zione di un’unica piattafor-
ma di business in ogni paese in cui il gruppo opera, e per raggiungere questo obiettivo è stata scelta Publicis.Sa-pient. La divisione di Publi-cis Groupe aiuta i clienti ad accelerare la propria trasfor-mazione e a ridefinire la stra-tegia digital: con l’obiettivo di servire al meglio Carrefour Group nelle sue sfide digi-
tali per diventare un player ominchannel, Publicis.Sa-pient lavorerà da vicino con i team di Carrefour per con-dividere la propria expertise e implementare soluzioni di-gitali e tecnologiche efficienti e durevoli. Arthur Sadoun, chairman e chief executive officer di Publicis Groupe, commenta:
“La fiducia riposta nel no-stro talento ed esperienza da Carrefour Group e Alexan-dre Bompard è una grande responsabilità. Supportare a fondo la strategia e la trasfor-mazione digitale di un player internazionale di questa sta-tura è una sfida che il know how di Publicis.Sapient è preparato ad affrontare”.
sARà AnChe pResidente puBliCis CommuniCAtions
da maggio 2018 nick law sarà il nuovo chief creative officer di Publicis Groupe e il nuovo presidente di Publicis Communica-tions. law, proveniente da r/Ga, riporterà direttamente ad Arthur Sadoun, chairman e ceo publicis Groupe, ed entrerà a far par-te dell’executive Committee del Gruppo francese. attraverso dati e tecnologie avrà
il potere di fornire le migliori soluzioni creative a clienti e brand. Come si legge nella nota stampa del gruppo: “law avrà il compito di elevare a un livello più alto le performance creative di publicis facendo leva su tutti i talenti creativi, sfruttando il potere di dati e tecnologia per fornire le migliori soluzioni creative a clienti e brand”.
nICk lAW nUOVO CCO dI PUBlICIS GROUPe
nick law
Budget AttuAlmente gestito dA mindshARe
secondo quanto riportato dalla stampa estera, il gigante bancario britannico HSBC ha avviato un revisione per la gestione del budget media a livello globale. il rapporto annuale di HsBC non menziona la pubblicità, ma la spesa pubblicitaria annuale di colosso del credito dovrebbe aggirarsi intorno ai 400 milioni di dollari. l’ultima revisione media risale all’ottobre 2012; al termine del processo, concluso nell’aprile 2013, HsBC aveva confermato il business in mindshare (WPP Group). Wpp ha già una stretta relazione con
HsBC, che utilizza sul fronte creativo l’agenzia del gruppo JWT (insieme a saatchi & saatchi di publicis Groupe).
HSBC APRe UnA GARA MedIA GlOBAle
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55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo.
M O N D A YT U E S D A YW E D N E S D A YT H U R S D A Y F R I D A YS A T U R D A Y S U N D A YHAPPY HOUR * FROM 6 PM TO 10.30 PM DJ SET * FROM 10.30 PM TO 3 AM
WIFI * ROOFTOP * NARGHILÈ
pag 23
All'inizio di ogni anno, You-tube celebra le migliori pubblicità dell'anno pre-cedente, determinate at-traverso alcuni dei segnali più rilevanti sulle scelte di visualizzazione degli uten-ti, come il tempo di visione (watch time), il numero di visualizzazioni e il rapporto tra visualizzazioni a paga-mento e quelle organiche. Per quanto riguarda l’Italia, questi 10 annunci rappre-sentano complessivamen-te quasi 2 milioni di ore guardate, un tempo di vi-sione pari a 200 anni, e cir-ca 45 milioni di visualizza-zioni. Ciò che a prima vista
potrebbe apparire come un gruppo eterogeneo di an-nunci, ognuno dei quali si snoda in direzioni creative diverse, ha una caratteristi-ca comune. Ognuno punta a un messaggio chiaro che provoca una risposta emo-tiva, per poi costruire intor-no a questa emozione. Per
il secondo anno consecuti-vo, la pubblicità più popola-re su YouTube è stata quel-la di Algida (Unilever) con ‘Cornetto Algida: Lento Ve-loce’ (agenzia creativa: Lola MullenLowe - agenzia me-dia: Mindshare) che rac-conta le romantiche storie d’amore estive di Cornetto
Love Story, accompagnate dalla colonna sonora di Ti-ziano Ferro. “Siamo felici di vincere anche per quest'an-no il riconoscimento della YouTube Ads Leaderboard. Creatività d'impatto, codici di comunicazione sempre attuali e formati video fa-cilmente fruibili in ogni mo-mento rappresentano il mix che ci ha portato a scegliere YouTube, per realizzare una campagna di successo che è ormai diventata un must dell'estate” ha dichiarato Angelo trocchia, presiden-te di Unilever Italia.
YoUTUbE ADS LEADERboARD 2017
GOOGle PReSentA I 10 SPOt PIù POPOlARI In ItAlIA SU YOUtUBe
A SEGUITo DI UNA GARA SI AMPLIA L’offERTA
MOtOR VAlleY SI AffIdA A CRAq deSIGn StUdIO
edReAMS OdIGeO lAnCIA Il nUOVO SItO dI SeRVIzI AdV
Incarico per la comunicazione digi-tale dedicata a valorizzare la terra dei motori
eDreams Odigeo Media Services offre a inserzionisti e agenzie un pubblico di 18 milioni di viaggiatori
continua a pag 20
pag 18
CliCCa sul frame per vedere il video
INDUSTREE CoMMUNICATIoN HUb LAN-CIA LA DIGITAL ExPERIENCE ACADEMY
pag. 17
NASCE SIMUL NEwS PER IL DIGITAL MEDIA MoNIToRING
pag. 20
CoMPAGNIE fINANCIèRE RICHEMoNT ‘CoMPRA’ Yoox NET-A-PoRTER
pag. 23
• • • • • All’inteRno • • • • •
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Le bambine che lottano per studiarenelle condizioni più diffi cili hanno bisogno di te.
In guerra. Nei campi profughi. In queste e in mille altre situazioni, tante piccole guerriere coraggiose sfi dano pericoli e minacce per compiere azioni quotidiane come studiare. Perché l’educazione è il primo fattore di crescita di ogni individuo.Aiuta queste piccole guerriere. E’ il miglior investimento per un mondo migliore.
www.aiutaunguerriero.org
Dall’8 al 28 gennaio dona al
45541
Dona 5€ con chiamata da rete fi ssa.Dona 2€ con SMS da cellulare personale.
Dona 5/10€ con chiamata da rete fi ssa.
Yasmeen, 9 anni rifugiata siriana, oggi vive in un centro commerciale abbandonato in Libano
© S
imon
e D
uran
te
L’AD LUCA fRANzoSo: “UN PRoGETTo CHE NASCE PER ACCoMPAGNARE LE oRGANIzzAzIoNI NEL MoNDo DEL 4.0”
IndUStRee COMMUnICAtIOn HUB lAnCIA lA dIGItAl exPeRIenCe ACAdeMY
“La trasformazione digitale in corso deve essere percepi-ta dalle aziende come un’op-portunità, un asset strategico per aprire le porte all’innova-zione, essere più reattive sul mercato e favorire la cresci-ta di persone, team e intere organizzazioni. È proprio per questo che abbiamo deciso di investire fortemente in nuovi progetti disruptive, a
partire dall’area digitale per arrivare a supportare tecno-logie innovative per il mar-keting, in grado di compren-dere e predire le abitudini degli utenti, grazie a nuove modalità di interazione tra uomo, macchina e prodot-to”. Parola di luca franzoso, amministratore delegato di Industree Communication Hub. Da qui nasce il proget-to della digital experience Academy, uno strumento rivolto a imprese e profes-sionisti per trasmettere le competenze digitali coinvol-gendo i dipendenti, per ren-dere attrattive le aziende nei confronti dei nuovi talenti e raggiungere i propri obiettivi di business. L’Academy (di-gitalexperienceacademy.it), potendo contare su un team di professionisti con
esperienza decennale nel campo della comunicazione digitale, è in grado di pro-porre un’offerta di percorsi concreti e realizzati su mi-sura in funzione degli obiet-tivi condivisi. Piani formativi che si sviluppano attraverso esercitazioni pratiche, con-divisioni di casi reali e analisi di risultati di successo. Tra i diversi corsi già attivi, il cor-so Social Media per le Risor-se Umane si pone l’obiettivo di fornire gli strumenti per coinvolgere i collaborato-ri nella realizzazione di una
strategia social aziendale di successo. Il corso Social Me-dia per l'Employer Branding trasmette le competenze per pianificare una strategia di attrazione di nuovi talenti attraverso il recruitment sui social e job newtwork, favo-rendo i processi di engage-ment e ambassadorship. “La Digital Experience Academy - spiega Franzoso - nasce per accompagnare le organizza-zioni nel mondo del 4.0. Le imprese dovranno dedicare sempre più tempo alla for-mazione, perché quello che sta avvenendo è un cambia-mento epocale, da cui non si può essere esclusi se si vuole perseguire una cresci-ta sostenibile. Per affrontare le sfide del futuro, diventano fondamentali la conoscenza e l’applicazione”.luca franzoso
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INCARICo PER LA CoMUNICAzIoNE DIGITALE A SEGUITo DI UNA GARA
MOtOR VAlleY SCeGlIe CRAq deSIGn StUdIO PeR VAlORIzzARe lA teRRA deI MOtORI
Craq design Studio vince la gara per rilanciare trami-te nuove strategie digitali l’associazione Motor Valley dell’Emilia Romagna. Vin-cente il concept che sfrutta il potenziale digitale di brand internazionali in ambito mo-toristico per valorizzare il territorio. Viene affidato a Craq Design Studio il compi-to di portare avanti e rendere sempre più efficace la comu-nicazione digitale della Mo-tor Valley: l’associazione dei membri che fanno parte del-la terra dei motori dell’Emilia Romagna. La proposta fatta dalla web agency bolognese, punta a sviluppare una vera e propria ‘piazza digitale’ in cui vengano accorpati con-tenuti, esperienze e valori rafforzando, in questo modo, la voce del distretto cultu-rale. Come afferma davide Baruzzi, co-founder e head designer di Craq Design Stu-dio: “Da quando è nata la nostra web agency, ci siamo
sempre misurati con realtà del settore automotive e si-curamente, l’esperienza ma-turata in questi anni al fianco di Ducati ci ha permesso di ideare immediatamente una soluzione adatta per rin-vigorire la comunicazione della Motor Valley”. L’idea vincente, che ha permesso alla web agency di aggiudi-carsi la gara tra più agenzie, è stata quella di pensare a un concept capace di ingloba-re una moltitudine di brand storici e inconfondibili in un minimo comune denomi-natore. L’importanza che il patrimonio motoristico della Motor Valley riveste da anni nel panorama nazionale e
internazionale è evidenzia-to dalle parole di Monica Passerini, presidente Motor Valley: “La via Emilia è l’uni-co luogo al mondo in cui po-ter vedere, sentire, percepire e vivere il mito, la tecnologia, lo stile e la passione legata al vissuto della Motor Valley e non solo”. Di fatto, que-sto distretto culturale non è formato solamente da Case motoristiche quali Ferrari, Maserati, Lamborghini, Du-cati, Dallara, Pagani e Tazza-ri; ma, lungo il territorio, ab-braccia anche celebri musei, prestigiose collezioni e sto-rici circuiti. Come sottolinea Rocco Marino, head develo-per e co-founder di Craq De-
sign Studio: “Attraverso un insieme di canali e strumenti idonei vogliamo rendere più efficace una comunicazione digitale che coinvolga anche soggetti non strettamente legati all’ambito motoristi-co”. È proprio questo uno dei concetti su cui pone le basi la riprogettazione del posi-zionamento online dell’asso-ciazione. Una grande oppor-tunità, non solo per scoprire il cuore pulsante delle più importanti case motoristi-che del territorio, ma anche un’enorme possibilità per scovare, tra velocità e cultu-ra, un turismo d’esperienza dove tradizione, innovazione e gastronomia s’intrecciano. In sinergia con il team della Motor Valley, Craq Design Studio sta portando avanti una già presente comunica-zione offline accompagnata contestualmente allo svolgi-mento di un nuovo percorso digitale che sarà presentato a marzo 2018.
PRENoTAzIoNI DISPoNIbILI fINo AL 27 GENNAIo
lA HOllAnd HeIneken HOUSe ARRIVA SU BOOkInG.COM In VIStA delle OlIMPIAdI In COReA del SUd
Heineken offre un pernotta-mento unico nella rinomata Holland Heineken House in occasione dei Giochi Olimpi-ci invernali in Corea del Sud grazie a una partnership con Booking.com. Questa espe-rienza unica offre agli ospiti la possibilità di vivere tutto il giorno l’atmosfera del-le Olimpiadi e, di notte, un confortevole alloggio nella lussuosa camera arancione, con un esclusivo bar privato.Le prenotazioni saranno di-sponibili su Booking.com ogni giorno alle 10:00 (ora italiana) dal 23 al 27 gennaio
al costo di 25 euro a notte. Gli ospiti avranno il privilegio di assistere alle esibizioni di importanti artisti olandesi come Van Velzen, André Ha-zes Jr. e Direct, un tour die-tro le quinte e una visita al TeamNL Lounge. Hans erik tuijt, direttore spon-sorizzazioni di Hei-neken, ha dichiarato: “Heineken è orgoglio-sa che Holland Hei-neken House rappre-senti da oltre 25 anni l’impegno e il supporto ai Giochi da parte no-stra. Siamo entusiasti
dell’innovativa partnership di quest'anno con Booking.com, potremmo così offrire ai fan un’esperienza coinvol-gente unica”. Pepijn Rijvers, direttore marketing di Bo-oking.com, aggiunge: “Non c’è nulla di più adrenalinico
ed entusiasmante che guar-dare gli atleti di livello mon-diale competere in un evento sportivo così completo eac-cattivante. Siamo entusiasti di collaborare con Heineken e consentire ai nostri clienti di poter sperimentare an-
che questa irripetibile avventura che si ag-giunge alle incredi-bili sistemazioni che siamo già in grado di offrire”. Questa sarà la 14a edizione di Hol-land Heineken House e la sua prima volta in Corea del Sud.
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SECoNDo PoSTo PER IL VIDEo DI APPLE, SEGUE Lo SPoT TIM SMART
‘CORnettO lOVe StORY: lentO VelOCe’ dI AlGIdA è lA CAMPAGnA PIù POPOlARe SU YOUtUBe
(Segue dalla prima) “Vincere la Youtube Ads leaderbo-ard è già una grande soddi-sfazione, riuscire a farlo per due anni di seguito ci dà una chiara indicazione: la stra-da giusta è unire capacità avanzate di gestione delle piattaforme tecnologiche e lavoro di squadra, come ogni giorno facciamo con i nostri clienti, con le agenzie creati-ve e con tutti gli stakeholder delle campagne che siamo chiamati a pianificare. È la chiave per conseguire risulta-ti che fanno la differenza”, ha commentato Adriana Ripan-delli, chief operating officer e head of digital di Mindshare. Cornetto love Story: Lento Veloce si posiziona al ver-tice della classifica, seguito dallo spot iPhone 7 - The Rock + Siri - Domina ogni giorno - Apple di Apple Italia (agenzia creativa: Media Arts Lab - agenzia media: OMD) con l’attore Dwayne John-son, noto anche come The Rock, che affronta ironica-mente una serie di momenti da film d’azione nella sua vita “reale” grazie all’aiuto di Siri, l’assistente vocale di Apple.
Sul terzo gradino del podio troviamo lo spot tIM Smart. È bello avere Spider-Man di TIM (agenzia media: Havas Media) dove Spider-Man usa le ragnatele per duettare con il ballerino JustSomeMotion per la città di Milano, insie-me alla rete ultra broadband di Tim. Quarta posizione in classifica per Colazione go-losa e leggera? Certo che sì, è Buondì! di Motta (agenzia creativa: Saatchi & Saatchi; agenzia media: PHD Italia): una situazione ironica che vede coinvolte madre e fi-glia all’ora della merenda in giardino, con caduta di aste-roide finale, mentre al quinto posto si posiziona Nasce la rete 4.5G Vodafone (agenzia creativa: Team Red (Wpp) - agenzia media: Wavema-ker). Nel commercial Patrick Dempsey, acclamato attore di Grey’s Anatomy, è anche un campione dell’automobili-smo ed è salito sul podio della 24 Ore di Le Mans, si lancia su una pista professionale con i vetri dell’auto oscurati e l’aiuto di uno schermo inter-no, connesso grazie alla rete 4.5G di Vodafone. La campa-
gna Miss dior - The new Eau de Parfum di Christian Dior (agenzia media: Iconoclast) è sesta in classifica: sulle note di Chandelier, Natalie Port-man interpreta Miss Dior, una donna forte e libera che rivela la vera natura dell'amore e di tutte le sue sfumature. Lo spot mostra l'ampia gamma di emozioni associate all'a-more e quanto una persona sia disposta a osare nel nome di questo sentimento. Setti-ma posizione per fiat 500 Anniversario - See you in the future (web extended version) di Fiat (agenzia cre-ativa: Movie Magic - agenzia media: Starcom Italia): per celebrare il sessantesimo anniversario di 500, Fiat pro-pone un viaggio emozionan-te tra passato e presente, in compagnia dell’attore Adrien Brody. È ottavo lo spot Cam-pari Red Passion di Campari firmato da Paolo Sorrentino (agenzia media: Havas me-dia): una campagna iconica per Campari che reinterpreta il suo famoso calendario in chiave digitale e visionaria, un amore in un luogo senza tempo in compagnia di un
cocktail dall’inconfondibile colore rosso: un americano. Costruisci il lampadario di Sicilia, al resto ci pensiamo noi! (agenzia media: OMD) conquista la nona posizione della classifica con il suo invi-to a risparmiare tempo e de-dicarsi alle proprie passioni: è la storia raccontata da Poste Italiane per promuovere il pa-gamento online delle bollette. Chiude la classifica Sorge-nia con 'Non conta quanto è difficile la sfida, quello che conta è l’energia che ci met-ti!' (agenzia creativa: RED Robiglio&Dematteis - agen-zia media: TMM Media), la campagna che vede protago-nista la famosa schermitrice Bebe Vio che racconta la scel-ta di mettere tutta l’energia possibile nelle sfide di ogni giorno. La classifica è stata determinata utilizzando alcu-ni dei segnali di gradimento più significativi espressi dagli utenti su YouTube tra cui: il numero di visualizzazioni nel nostro Paese, la percentuale di visualizzazione di ciascu-na pubblicità e il rapporto tra visualizzazioni organiche e visualizzazioni a pagamento.
nuoVo stRumento teCnologiCo di RAssegnA stAmpA
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media monitoring. Attraverso una innovativa soluzione tecnologica, Simul News fornisce in formato digitale un efficace accesso alle informazioni mediante un sistema avanzato di ricerca racchiuso in un unico software: il recupero simultaneo di notizie da Giornali e Magazine, RSS live, blog, social network, news istantanee e molte altre,coniugato a una lettura veloce e sicura di quotidiani e periodici, permette aggregazione di dati semplice, immediata e inedita. Lo strumento di lavoro ideato da Simul News rappresenta quindi un’evoluzione delle modalità di
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Anno XXIX Mercoledì 24/01/2018 N°012
E-CoMMERCE
dePOP AUMentA Il CAPItAle dI 20 Mln dI dOllARI e PROGettA Un COnSOlIdAMentO neGlI USA
depop, realtà oramai con-solidata tra gli appassio-nati di acquisti e vendite di moda e accessori online, figlia dell’impulso creativo e imprenditoriale di Simon Be-ckerman che la concepì nel 2011, nell’alveo di H-farm e oggi guidata dalla ceo Maria Raga, ha concluso con suc-cesso un aumento di capitale di 20 milioni di dollari. Un in-tervento che apporta nuovo valore e risorse adeguate per consolidare ulteriormente il percorso di crescita di De-pop e, soprattutto, l’attività della app sul mercato statu-nitense, dove manifesta un potenziale di crescita consi-stente. Depop, che consente di vendere in pochi click ve-stiti, oggetti di design e ac-cessori, ha visto un aumento significativo degli utenti at-tivi, saliti a oltre 8 milioni, e transazioni per un controva-lore complessivo di 230 mi-
lioni di dollari, in crescita del 130% rispetto all’anno pre-cedente negli Stati Uniti. L’o-perazione, fortemente voluta dal management di Depop, è stata strutturata con un pri-mo aumento di capitale che ha visto l’ingresso di Octo-pus Ventures oltre alla con-ferma dei fondi Balderton, Creandum, HV Holtzbrinck Ventures, Red Circle In-vestments, Lumar; succes-sivamente è stato definito l’ingresso di Tempocap che ha acquisito quote dagli at-tuali soci di Depop. H-Farm,
a fronte del grande interesse rispetto all’operazione di au-mento di capitale, ha deciso di vendere parte della sua partecipazione complessiva al mercato secondario, ot-tenendo un ritorno cash pari a un multiplo di 5 volte circa rispetto all’investimento ini-ziale. Un successo che collo-ca, con una spinta ancora più energica, Depop nell’olimpo dei maggiori casi di succes-so tra le startup lanciate da H-Farm: l’app utilizzata da alcuni dei più importanti in-fluencer al mondo, tra cui le
Italiane Chiara Ferragni e la modella Bianca Balti, deve di fatto il suo successo all’in-tuizione iniziale di consen-tire con estrema semplicità a chiunque di realizzare il proprio store per compra-re e vendere direttamente dal proprio smarthphone e quindi di crearsi una piccola attività. Depop oggi conta su più di 8 milioni di utenti, una community che spazia dai più stimolanti creativi ai nuovi influencer della moda, del design, dell'arte e della musica e che cresce di ol-tre 250.000 nuovi iscritti al mese, un team di 100 perso-ne full time suddiviso tra le sedi di Londra, Milano, New York e Los Angeles, che è di-ventata la seconda città per numero di registrazioni dopo la capitale inglese. Dal 2012 Depop ha sede principale a Shoreditch, nel quartiere tecnologico di Londra.
IL MARCHIo DELLA MAISoN MILANESE SCEGLIE IL DIGITALE PER LA DISTRIbUzIoNE b2b NELL’EST EURoPA
BRAndSdIStRIBUtIOn.COM SIGlA Un ACCORdO COn lOVe MOSCHInO
Brandsdistribution.com , distributore B2B online di abbigliamento e accesso-ri firmati, è stato scelto da love Moschino, il marchio più giovane della maison mi-lanese, per la distribuzione delle proprie collezioni ac-cessori e calzature in alcuni dei più rilevanti paesi dell’Est Europa. L’accordo persegue l’obiettivo di potenziare lo sviluppo della rete commer-ciale del brand e di affermar-si in maniera più capillare e strutturata nell’Est Europa. "Siamo orgogliosi che un brand così innovativo come Love Moschino abbia scelto la nostra formula distributiva
andandosi così ad aggiun-gere al nostro portafoglio di oltre 140 marchi nazionali e internazionali che oggi, grazie al nostro innovativo business, hanno la possi-bilità di entrare in oltre 173 mercati - dichiara Carlo ta-furi, founder e coo di Bran-dsdistribution.com -. Oggi la soluzione digitale per la di-stribuzione B2B rappresenta una via inevitabile per poter fornire un servizio logistico-distributivo di eccellenza, in grado di soddisfare i bisogni dei rivenditori. Per questo, negli ultimi 10 anni, abbiamo lavorato duramente per crea-re un sistema che coprisse la
distribuzione in 173 Paesi, in grado di gestire tutte le pra-tiche doganali e capace, in soli 3 giorni, di consegnare i prodotti acquistati. Con Love Moschino andremo a lavo-rare nell’Est-Europa, un’area nella quale abbiamo svilup-pato una solida rete di con-tatti, grazie alle nostre colla-
borazioni”. Nata nel 2008 a Torino, Brandsdistribution è presente in 173 mercati, con un network di oltre 200.000 mila rivenditori iscritti, tra cui piccoli rivenditori fisici, catene di negozi e di outlet e i più importanti siti di e-commerce di vendite private e multimarca al mondo.
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PRoNTA L’oPA
RICHeMOnt ‘COMPRA’ YOOx net-A-PORteR Compagnie financière Ri-chemont, colosso svizzero del lusso, ha lanciato un’opa sul 100% delle azioni ordina-rie Yoox net-A-Porter Group (YnAP) non ancora in suo possesso (il 75,03% del to-tale) attraverso il veicolo Rlg Italia Holding. Compagnie Financière Richemont ha sostenuto Net-A-Porter sin dalle fasi iniziali del suo svi-
luppo, diventandone prima investitore di minoranza, e successivamente azionista di controllo nel 2010. Dal-la fusione tra Net-A-Porter e Yoox nel 2015, Compa-gnie Financière Richemont ha continuato a sostenere il gruppo risultante da tale fusione quale suo azioni-sta di maggioranza relativa, convinto che l’ e-commer-
ceoffrisse un’opportunità di mercato molto rilevante e rimanendo positivamente colpito dalla qualità del ma-nagement di YNAP guida-to da federico Marchetti. Il prezzo dell’offerta sarà pari a 38 euro per ciascuna azione. Yoox Net-A-Porter ha an-nunciato il 15 gennaio 2018 di avere una base clienti pari a 3,1 milioni di clienti at-
tivi, che i propri negozi online hanno attratto 842,2 milio-ni di visite nel 2017 e che il gruppo ha registrato nel 2017 ricavi netti pari a 2,1 miliardi di euro. YNAP ha uffici e centri tecno-logistici negli Stati Uniti, in Europa, nel Medio Oriente, in Giappone, in Cina e a Hong Kong ed ef-fettua consegne in più di 180 Paesi nel mondo.
