LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°193 DA...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXV Venerdì 07/11/2014 N°193

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Nestlé si affida a Group M con Mediacom

A Y&R il pitch ‘internazionale’ di Lavazza

[ pag. 2 ] [ pag. 10 ]

Per lo sviluppo e l'implementazione della strategia scenderà in campo un team ad hoc

Armando Testa, che ha scelto di non partecipare alla gara, resta l’agenzia di riferimento per l’Italia

Arbre MAgique lAnciA belAir SenSAtion con the otherS e Mec

pag. 2

heArSt MAgAZine itAliA: StoP AllA PubblicAZione Di hoMe

pag. 16

Per hAvAS revenue Dei PriMi 9 MeSi A 1.313 Milioni Di euro (+5,8%)

pag. 23

Vodafone cambia strategia con la nuova campagnaNicola Novellone: “L’obiettivo è quello di avvicinare il marchio alle persone, mettendo in luce quello che l’azienda può fare per migliorare la loro vita quotidiana” [ pagina 8 ]

True Company spinge sul new business e segna un +14%Per la chiusura d’anno il ceo Massimiliano Gusmeo conferma l’obiettivo a 3 milioni di euro [ pagina 3 ]

il gruPPo Di coMunicAZione hA feSteggiAto ieri con un evento i 18 Anni

DA DoMenicA lo SPot in tv. creAtività A curA Del reD teAM WPP

• • • • • All’interno • • • • • concluSA lA gArA MeDiA Per lA coMunicAZione 2015

nicola novellone

TODAY DIGITAL da pagina 24

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Nestlé sceglie Group M con Mediacom per la strategia e la pianificazione

concluSA lA gArA MeDiA. creAto un teAM AD hoc

Dopo una lunga e appro-fondita selezione di agen-

zie di primo piano, Nestlé ha

scelto Mediacom, la sigla gui-data dal ceo Zeno Mottura, come partner per la definizio-

ne della strategia e della pianifica-zione media per tutte le divisioni del gruppo in Ita-lia. In uno scena-rio media sempre più complesso e in continua evolu-zione, Mediacom si è fatta apprezzare per il suo approccio strategico integrato e l’approfondita competenza digital, oltre che per la qua-lità professionale delle sue persone. Per gestire al meglio le attività di sviluppo e im-plementazione della strategia media, Mediacom metterà in campo un team completa-mente dedicato a Nestlé. La

scelta di Mediacom, anch’essa società di Group M, guidato dal chairman e ceo Massimo Beduschi, come la preceden-te agenzia Maxus, non si pone in rottura con il passato, ma rappresenta quindi un’evolu-zione capace di garantire sem-pre maggiore competitività e innovazione nel segno della continuità.

Miglior intervento Al foruM Del 30 ottobre

Research Now, azienda specializzata nel campionamento statistico e nella raccolta di dati online, si è aggiudicata il premio ‘Miglior Intervento’: il riconoscimento che Assirm, l’Associazione degli Istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale presieduta da Umberto Ripamonti, attribuisce al contributo migliore tra quelli presentati all’interno delle sessioni libere dei suoi convegni. L’intervento ‘La ‘battaglia’ delle scale di valutazione, per comprendere il significato attraverso frontiere e strumenti di co-municazione’, tenuto durante l’Assirm Research Forum dello scorso 30 ottobre da Patrizia Elli – director della filiale italiana di Research Now - ha ottenuto il consenso della Giuria Tecnica Assirm per “in-novatività di contenuti e grande rilevanza applicativa al marketing”.

ReseARch Now pReMIAtA dA AssIRMMassimo beduschi e Zeno Mottura

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Per True Company fatturato a +14%, fermento sul fronte del new business

il gruPPo Di coMunicAZione hA feSteggiAto 18 Anni con il true PArty

di Andrea Crocioni

Una crescita del fatturato superiore alle attese, un

ventaglio di servizi sempre più completo, una storia impren-ditoriale da raccontare e tanta dinamicità sul fronte del new business. E’ naturale che venga voglia di festeggiare. Si è tenuto ieri a Milano il True Party, l’e-vento organizzato dal Gruppo True Company (www.true-company.it) per celebrare 18 anni di attività nel mondo della comunicazione.“Una festa che voleva essere prima di tutto un momento di con-divisione con clienti e amici, ma allo stesso tempo dare un segnale al mercato. C’è biso-gno di un risveglio, di tornare a sorridere, il nostro settore ha la necessità di rimettersi in piedi”, ha spiegato il ceo Mas-similiano Gusmeo. Il gruppo, che mette sotto lo stesso cap-pello diverse strutture come True (advertising), Treeweb (digital), 3design (branding) e ChiliPr (pubbliche relazio-

ni), nonostante la generale complessità del mercato, in questi mesi ha spinto sull’acce-leratore. “Ad oggi registriamo una crescita del 14%, meglio di quanto avevamo previsto solo qualche mese fa - ha sot-tolineato Gusmeo -. Speriamo di portare questo incremento fino alla fine dell’anno, ma le prospettive sembrano positive. C’è fermento: siamo coinvolti in 13 gare. La maggior parte di queste non sono operazioni condotte per ridurre i budget, ma con l’idea di dare una svol-ta alle strategie di comunica-zione. Per una realtà come la nostra, che può contare su un team di 30 persone, si tratta di un impegno importante. Nelle aziende mi sembra di cogliere il desiderio di aprire nuovi sce-nari per il 2015”. Guardando ai singoli segmenti dell’offerta, all’interno di True Company brillano le relazioni pubbliche, settore tradizionalmente anti-ciclico e che tende a beneficia-re della riduzione dei budget di advertising classico.“Ma

crescono anche le altre agenzie del gruppo - ha affermato il ceo -. Paradossalmente sono un po’ più deludenti, rispetto alle aspettative, i numeri che arri-vano dal digital che ha un trend positivo, ma non ha incremen-ti di fatturato dirompenti. Un andamento legato a un eccesso di offerta che ha portato a un mercato estremamente fram-mentato e di conseguenza a fee bassi. Soddisfazioni ci stanno arrivano anche dall’ultima nata, TrueLab, la nostra sigla ‘tecnologica’ con un forte ani-mo ingegneristico che da un lato supporta tutte le agenzie del gruppo e dall’altro lavora direttamente con le aziende affiancandole, ad esempio, nei progetti di e-commerce, o nel-lo sviluppo di applicazioni”. Per quanto riguarda le previ-sioni per fine anno Gusmeo conferma l’obiettivo dei 3 mi-lioni di euro. “Ma speriamo di poter ottenere persino un risultato migliore”, ha detto il manager. “Si dice che oggi un’a-genzia di 18 anni sia già vecchia

- ha osservato -. Noi abbiamo sempre cercato di mantenere uno sguardo giovane e questo ci permette di essere al passo con i tempi e sempre aggiorna-ti sulle nuove tendenze. La for-za del nostro gruppo sta nelle persone, nel connubio fra uno zoccolo duro di professionisti d’esperienza che collaborano con noi da tanti anni e di gio-vani, appunto. Molti impren-ditori - ha concluso il ceo di True Company - hanno l’idea di far crescere la propria strut-tura per poi venderla. Non è il nostro approccio. Noi abbiamo sempre puntato a una crescita organica, costruita passo dopo passo, un’attitudine che ci ob-bliga a guardare sempre al fu-turo”.

Massimiliano gusmeo

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Virgin Active affida a Initiative il lancio di The Grid

lA cAMPAgnA on Air DAl 3 noveMbre

Una nuova piattaforma di allenamento funzio-

nale, adatta a tutti i livelli di forza fisica, che aiuta a di-ventare più forti e flessibili: è questo il concept di The Grid, con quattro nuovi pro-grammi studiati da Virgin Active e lanciati in esclusi-va in Italia nei club di Vene-zia-Mestre, Genova, Verona e Roma. Con questi nuovi programmi di allenamento sulla piattaforma Grid, Vir-gin Active promette un vero e proprio ritorno alle origini del movimento, in una chia-ve nuova basata sui sei mo-vimenti che ognuno di noi compie quotidianamente. L’obiettivo è quello di comu-nicare l’importante novità agli iscritti dei club Virgin Active e insieme stimolare nuove iscrizioni: per questo motivo Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, ha progettato, a partire dal 3 novembre, una strategia di comunicazione geolocaliz-zata che, attraverso l’utiliz-zo di touchpoints in grado di focalizzarsi nelle aree di attivazione del servizio, outdoor e digital, raggiun-ga l’audience di riferimento nelle città coinvolte. Poster

impattanti e di grande for-mato racconteranno The Grid nelle quattro città in-sieme a un’attività digital fortemente concentrata sul territorio: display standard sulle edizioni locali di Re-pubblica (Genova e Roma), l’Arena e La Nuova Venezia, pianificazione geolocaliz-zata, oltre all’invio di DEM profilate, caratterizzate dal claim ‘Sei più tosto di quanto pensi’. “Da molti anni siamo al fianco di Vir-gin Active, interpretando al meglio campagna dopo cam-pagna i suoi obiettivi di co-municazione. Siamo molto contenti di aver collaborato con loro anche in occasione della promozione di questo innovativo programma di allenamento - ha commen-tato Vita Piccinini, Mana-ging Director dell’agenzia -. Riteniamo che la nostra ex-pertise strategica in ambito territoriale sia cruciale per concentrare gli sforzi su un pubblico profilato e che gra-vita in prossimità dei Club. Siamo certi che la campagna sarà in grado di assicurare e allo stesso tempo massimiz-zare sia la visibilità di The Grid che l’affinità rispetto al target di riferimento”.

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Claas Ortmann in Italia con the BigMama nuovo regiStA in eScluSivA

I l regista tedesco Claas Ortmann si è affidato a

the BigMama per il merca-to Italiano, dalla quale verrà rappresentato in esclusiva. “Seguivamo il lavoro di Claas Ortmann dal 2012, anno in cui vinse l’Argento al Youg Di-rector Award di Cannes - dice Valentina Fronzoni, fonda-

trice ed executive producer - e con la prima produzione fatta insieme, per Comix, abbiamo scoperto che oltre ad avere grande talento, è una persona con un atteggiamento entu-siasta e propositivo verso il nostro lavoro, cosa fondamen-tale per noi. Abbiamo quindi voluto creare una collabora-

zione continuativa con lui”. Claas Ortmann, cresciuto sognando Spike Jones e Tom Kuntz, ha cominciato a fare film all’età di 16 anni. Con un humour sottile, presta sempre grande attenzione al casting ed ama sperimentare per co-struire personaggi interessan-ti e particolari.claas ortmann

Tbwa\Italia firma la campagna EduCare Scuola per BNLon Air A noveMbre Su StAMPA, outDoor, PoP e Web

Tbwa\Italia firma la nuo-va campagna di BNL

Gruppo BNP Paribas per EduCare Scuola, il progetto che la Banca e Giunti Edito-re hanno voluto dedicare agli alunni della scuola primaria (III, IV e V elementare) per sensibilizzarli alla conoscenza del denaro e a un suo primo utilizzo consapevole. “Il ban-comat è quella scheda dove tu paghi un po’ di meno”. “Per inviare dei soldi sul conto di mamma e papà dovrò compi-lare sicuramente qualcosa...”. “Cos’è un bonifico? Vorrei sco-prirlo un giorno”. Sono queste

alcune risposte dei bambi-ni della scuola Umberto I di Roma intervistati su temi fi-nanziari in un video di tre mi-nuti realizzato da Tbwa\Italia per introdurre EduCare Scuo-la. L’iniziativa è sostenuta da una campagna integrata decli-nata su stampa, outdoor, pun-to vendita e web. Come per il passato, la comunicazione utilizza il format delle illustra-zioni: i principali topics finan-ziari diventano, in questo caso, dei giochi per bambini. Così l’istogramma è una scaletta, la moneta di un euro è un tappe-to elastico, la casetta dei gio-

chi è una banca… Copy della campagna: l’educazione finan-ziaria non è solo una cosa da grandi. EduCare Scuola si in-serisce nel più ampio proget-to EduCare lanciato da BNL nel 2008. La Banca, infatti, è impegnata, con diverse ini-ziative, nella diffusione della cultura finanziaria, strumento

indispensabile per la realizza-zione di progetti costruiti su scelte consapevoli. Hanno la-vorato all'ideazione della cam-pagna: Aldo Capsoni e Maria Prieto art director, Claudia Marini copywriter. direttore creativo esecutivo e direttore generale (sede Roma): Geo Ceccarelli.

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Vodafone, da domenica on air il nuovo spot dedicato al 4G

nicolA novellone: “con lA nuovA cAMPAgnA un cAMbio Di StrAtegiA nellA coMunicAZione”

La rete è al centro delle strategie di Vodafone

Italia e da oggi diventa anche protagonista in tv: a partire da domenica 9 novembre, andrà in onda il nuovo spot dedicato alla velocità e ai vantaggi del 4G. “La nuova campagna non è un cambio di format, quanto un cambio di strategia nella comunicazione di Vodafone Italia - ha dichiarato Nicola Novellone, Head of Brand & Advertising di Vodafone Italia passato in azienda a ottobre da Sky Italia (leggi notizia) -. L’obiettivo è quello di avvi-cinare il marchio Vodafone alle persone, mettendo in luce quello che l’azienda può fare per migliorare la loro vita

quotidiana. Anche per questo, abbiamo scelto di non affidar-ci a un testimonial, ma a uno story-teller come Fabio Volo”. Alla voce di Volo è affidata ancora una volta la voce per narrare le vicende di persone impegnate nella loro quoti-dianità, ma tutte accomunate dall’impazienza per il prolun-garsi di un’attesa: per un’im-minente nascita, per scoprire il contenuto di un pacco re-galo, per tuffarsi con gli amici da una scogliera. “Il tema del nuovo spot è il 4G e la storia che abbiamo deciso di raccon-tare è quella dell’attesa: la rete di nuova generazione Vodafo-ne è per tutti coloro che non vogliono più aspettare, e che

grazie al supporto della con-nettività ultra-veloce posso-no finalmente raggiungere il loro obiettivo” ha continuato il manager. La nuova campa-gna rappresenta un cambio di passo per Vodafone, che ha scelto di modificare il proprio linguaggio e abbracciare una comunicazione più istituzio-nale, in grado di valorizzare il ruolo della tecnologia nella vita quotidiana degli italiani. Vodafone ha scelto di inve-stire 3,6 miliardi di lire nello sviluppo delle proprie reti in Italia per portare il 4G al 90% della popolazione entro il 2016. Collegandosi alla rete Vodafone, i clienti possono utilizzare le potenzialità degli

smartphone di nuova gene-razione, che rappresentano ormai più di un quarto degli smartphone venduti in Ita-lia. Ampio spazio al digitale anche nella comunicazione. La nuova campagna infatti “non sarà soltanto televisiva, ma sfrutterà una piattaforma cross-mediale, con comuni-cazioni rilevanti e dedicate ad ogni singolo canale”. La pianificazione è affidata a Mec (leggi notizia), sarà declinata su tv, web, affissioni e punti vendita. La creatività è stata curata dalle agenzie del Red Team WPP: Grey United, Young&Rubicam e JWT.

http://www.publitalia.it

http://www.pubblicitaitalia.it/2014100132162/creativity/nicola-novellone-nuovo-direttore-brand-adv-in-vodafone-italia

http://www.pubblicitaitalia.it/2014041125088/media/vodafone-assegna-al-red-team-anche-il-budget-media





Arbre Magique lancia BelAir Sensation con The Others e Mec

cAMPAgnA StAMPA on Air DA DiceMbre

di Cinzia Pizzo

Punta tutto sul mezzo stampa la nuova cam-

pagna pubblicitaria di Arbre Magique dedicata al lancio di BelAir Sensation, nuovo profumatore per auto in gel da applicare direttamente sul-la bocchetta d’aerazione. In distribuzione già da maggio nei punti vendita della grande distribuzione, presso le prin-cipali stazioni di servizio e presso i rivenditori autorizzati, BelAir Sensation è disponibile in quattro fragranze - Marine, Aloha, Japanese Garden, Anti

Tobacco - ciascuna distingui-bile già dal colore e ispirata da un’ambientazione naturale, come evidenzia il copy che campeggia al centro del visual: ‘BelAir Sensation. Finalmente il profumo gel per auto che si adatta a ogni tipo di naso’. Per comunicare la novità di pro-dotto al grande pubblico, pren-derà il via il prossimo dicembre la nuova campagna adv firmata dall’agenzia The Others e pia-nificata da MEC fino a marzo 2015. “BelAir Sensation è prin-cipalmente indirizzato a un target maschile e per questo abbiamo scelto di pianificare

la campagna soprattutto sulle riviste dedicate ai motori del Gruppo Universo e sui pe-riodici maschili del Gruppo Mondadori. BelAir Sensation è un prodotto nuovo, che deve essere presentato e memo-rizzato, e per questo abbiamo ritenuto la stampa il medium più adatto per il suo lancio in comunicazione” spiega Marco Giordano, direttore marketing e vendite Tavola Spa, azienda a cui fa capo il brand Arbre Ma-gique. Accanto alla campagna stampa, materiali espositivi e promozioni instore accom-pagneranno il lancio di BelAir

Sensation. A supporto anche attività digital che ruotano in-torno al sito www.arbremagi-que.it, dove è stata creata dalla web agency MyChicJungle la sezione specifica dedicata alla nuova referenza BelAir. Da gennaio, inoltre, il sito ospi-terà il nuovo contest online del brand. “Il marchio Arbre Magique assorbe un terzo del budget totale destinato da Ta-vola alla comunicazione, che per il 2014 è stato di 2 milioni di euro, quintuplicato rispetto all’investimento 2013” dichiara Giordano.

Marco Giordano, direttore marketing Tavola Spa: “Nel 2014 il budget dell’azienda destinato alla comunicazione è stato di 2 milioni di euro”

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A Young&Rubicam la gara ‘internazionale’ di Lavazza

incArico Per lA cAMPAgnA 2015

Sarà un anno da ricor-dare questo 2014 per

Young&Rubicam. Il network pubblicitario controllato da Wpp - dopo aver consolidato nei mesi scorsi il rapporto con Bolton, portando nel portafo-glio clienti molti brand della multinazionale - ha conqui-stato uno dei marchi storici

dell’imprenditoria italiana. Di ieri l’annuncio ufficiale: dopo una gara avviata lo scorso lu-glio che ha coinvolto anche Leo Burnett e stvDDB, Y&R è stata scelta da Lavazza per la gestione della campagna in-ternazionale 2015. Un anno, il prossimo, che sarà molto importante per l’azienda che

si appresta a festeggiare i suoi 120 anni. L’obiettivo per il gruppo, indissolubilmente le-gato al mondo del caffè, è una maggiore focalizzazione sui mercati esteri, con un conse-guente incremento degli in-vestimenti in comunicazione fuori dall’Italia. In questo pro-cesso a coordinare le opera-

zioni sarà l’ufficio italiano del network creativo. Il Gruppo Armando Testa, che ha scelto di non partecipare alla gara, resta l’agenzia di riferimento per l’Italia e per la gestione della marca.

Il Gruppo Armando Testa, che ha scelto di non partecipare alla gara, resta l’agenzia di riferimento per l’Italia e per la gestione della marca

francesca lavazza, direttore corporate image Lavazza

LG Electronics sul set di Un Natale stupefacenteProDuct PlAceMent

A partire dal 18 dicembre 2014 i prodotti di LG

Electronics saranno al cine-ma in occasione dell’uscita, nelle sale italiane, del film Un Natale stupefacente, com-media prodotta da Aurelio e Luigi De Laurentiis e inter-pretata dal duo comico Lillo e Greg. Nel film diretto da Volfango De Biasi, gli attori interagiranno con alcuni pro-dotti LG durante le principali

scene della pellicola. LG ha fornito a Filmauro, la società di produzione e distribuzio-

ne del film, una vasta gamma di prodotti destinata all’alle-stimento del set cinemato-grafico: dai diversi tv, tra cui l’Ultra HD 84’, al condiziona-tore Artcool Stylist, passan-do agli smartphone di punta G3 e G Flex, fino agli elettro-domestici. “Siamo molto soddisfatti della nostra part-nership con Filmauro, che ci garantirà un’ottima visibilità durante il periodo natalizio

- afferma Omar Laruccia, marketing director & mobile communication business unit leader di LG Electronics Italia -. Il cinema e la tv rappresen-tano degli ottimi canali per veicolare la comunicazione di prodotto, è per questo che ab-biamo deciso di prendere par-te a questa attività in un mese che per un’azienda come la nostra è sicuramente tra i più importanti dell’anno”.

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Ubisoft: Just Dance arriva anche su mobilePiAZZA DuoMo Di MilAno Si trASforMA in unA grAnDe PiStA DA bAllo con Moreno

Ieri sera il rapper Moreno dalla terrazza del Monda-

dori Megastore ha trasforma-to Piazza Duomo a Milano in una grande pista da ballo con Just Dance Live Exhibition, l’evento per il lancio di Just Dance 2015, il sesto gioco della serie Just Dance, svilup-pato dalla Ubisoft Milano e la Ubisoft Parigi, pubblica-to dalla Ubisoft. Just Dance fino ad oggi ha fatto ballare più di 100 milioni di giocatori, raggiunto 50 milioni di copie vendute in tutto il mondo, su-perato i 7 milioni di fans su Fa-cebook e oltre 80 milioni di vi-sualizzazioni su Youtube. “In appena sei anni Just Dance è diventato un fenomeno mon-diale - ha affermato Alberto Coco, direttore marketing di Ubisoft Italia - . Il divertimen-to è la ricetta principale del successo del videogioco, ed è per questo che abbiamo pen-sato di coinvolgere Moreno, uno dei volti più freschi del rap italiano, che riflette la filosofia

di Just Dance”. Just Dance, un fenomeno del ballo 2.0, sbar-ca anche sugli smartphone. Ubisoft ha lanciato Just Dan-ce Now, la nuova esperienza mobile di Just Dance. L'app consente ai giocatori di ballare con i brani di Just Dance dove, quando e con chi vogliono, usando il proprio smartphone e lo stesso schermo connesso a Internet. Il nuovo titolo per console, Just Dance 2015, sarà invece disponibile per tutte le piattaforme dotate di sensori di movimento dal 23 ottobre nei territori EMEA. “Per Ubi-soft, è molto importante con-tinuare a innovare, per questo vogliamo rendere Just Dance il più accessibile possibile ai nostri milioni di fan in tutto il mondo - ha dichiarato Geof-froy Sardin, vicepresidente senior Vendite e Marketing di Ubisoft -. Questa nuova versione mobile del gioco non solo consentirà a tutti i fan attuali di provare il Just Dance che conoscono e ama-

no in modo inedito, ma anche di presentarlo ai nuovi gioca-tori, alcuni dei quali potreb-bero persino non avere una console, che potranno così giocare a Just Dance ovunque si trovino”. Just Dance Now viene trasmesso in streaming a qualsiasi schermo connesso a Internet, mentre l’app gra-tuita trasforma lo smartpho-ne dei giocatori in un motion controller. Inoltre, grazie a una tecnologia proprietaria di Ubisoft, chiamata Ubi Blue-star, un numero illimitato di utenti può giocare contempo-raneamente mentre guarda lo stesso schermo, anche se si trova su una connessione dati differente, tra 2G, 3G, 4G o Wi-Fi. Il nuovo gioco free-to-play pensato appositamente per i dispositivi mobile è sca-ricabile sul proprio iPhone/iPod Touch o smartphone Android su JustDanceNow.com. Il lancio di Just dance sarà sostenuto da una campa-gna pubblicitaria on air nella

seconda metà di novembre. Come ha spiegato a margine della presentazione Marta Alvari, brand manager di Ubisoft, la pianificazione toc-cherà le principali reti gene-raliste, tematiche e a target (principalmente femminile 8-18 anni) con spot da 15” e 20”. Previste anche attività e operazioni social. La piani-ficazione in Italia è a cura di Starcom Media Vest. La cre-atività della campagna è stu-diata a livello internazionale dall’agenzia francese BETC. La novità Just Dance Now sarà lanciata attraverso even-ti territoriali, mentre l’anno prossimo sarà al centro di una campagna di comunicazione ad hoc.

Nella seconda metà di novembre prevista campagna tv pianificata da Starcom e firmata da BETC. La nuova App in comunicazione nel 2015

Debutto ufficiAle DoMAni All’inAugurAZione Del flAgShiP Store Di bergAMo

Barbieri, azienda italiana che da 40 anni realizza bijoux dalle personalità più diverse grazie alla scelta di materiali e forme, ha affi-dato a dolci Advertising la definizione della nuova strategia di branding, retail concept e comunicazione. “È un privilegio e un motivo d’orgoglio - spiega Marco david Benadì, part-

ner & ceo di Dolci Advertising - collaborare con un’azienda che sa come dare valore alla bellezza di ogni donna. Barbieri attinge con passione al grande tesoro della sua tradizione per reinventarlo e metterlo così al servizio della bellezza femminile di oggi. Siamo felici di partecipare a questa missione portando tutta l’esperienza che abbiamo acquisito negli anni nei settori luxury e fashion”. E’ nata così da questo sodalizio, Barbieri You, B’ Jou. Un linguaggio contemporaneo e senza confini, capace come le collezioni di Barbieri di parla-re a ogni donna. Coerenti con la nuova brand

image, sono stati realizzati da Dolci Adverti-sing anche tutti i materiali di comunicazione e di prodotto, nonché, in collaborazione con lo studio Conrotto Progetti, lo sviluppo tecnico architettonico del nuovo flagship store. Sotto la direzione creativa di Barbara Guenzati e paola Napolitani, copy del progetto, hanno lavorato l’art director Anna Caselli e l’account Anna Ferrario. L’ufficio stampa è curato da Silvia Bonazzi di Harvest. Il debutto ufficiale di You, B’ Jou sarà domani con l’apertura del primo flagship store Barbieri a Bergamo in via Sant'Alessandro 26A.

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Bayern Monaco - Roma 6,2 milioni (23,1% share)* Calcio - Canale 5

1°velvet 3,8 milioni (13,7% share)* Fiction - Rai 1

2°chi l’ha visto? 3,6 milioni (15,4% share)*Attualità - Rai 3

Indovina chi418 mila (1,5% share)*Film - Rai Movie**

3°

Champions League pro-tagonista della serata te-

levisiva con Bayern Monaco-Roma. Sono stati 6,2 milioni i telespettatori (il 22% della platea tv serale) che hanno seguito su Canale 5 la disfat-ta dei giallorossi. La fiction di Rai 1 Velvet ha intrattenuto

3,8 milioni di telespettatori per il 14% di share ed è stato il programma più visto del mer-coledì sera. Il podio di bronzo va a Rai 3 dove il programma di Federica Sciarelli Chi l’ha visto? è stato seguito da 3,6 milioni di telespettatori e 15% di share. Sulla tv non generali-

sta il canale più visto in fascia oraria 21-23 è Rai Movie con la commedia divertente Indovi-na chi, vista da circa 420 mila telespettatori e 1,5% di share. *Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Con Bayern Monaco-Roma e il 22% di share Canale 5 vince in prime time

PRIME TIME - 5 NOVEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Media & Multimedia


Il gusto del cinema con MovieMedia, Gambero Rosso ed Eurofood

lA ricettA Del MeSe APProDA Sul grAnDe ScherMo

Da sempre cinema e cibo costituiscono un bino-

mio perfetto. Per la prima vol-ta in assoluto il grande scher-mo e la gastronomia si sposano in un progetto speciale ideato e promosso da MovieMedia e che vede protagonisti Eurofo-od e Il Gambero Rosso: una ricetta preparata da un gran-de chef proiettata sul grande schermo, una proposta inno-vativa e interessante anche per gli investitori pubblicitari. Eurofood, dal 1970 importa-tore e distributore in esclusiva per il mercato italiano delle

migliori specialità alimenta-ri, è stato il primo a diventare partner del progetto attraver-so la sponsorizzazione della li-nea di senape Maille. “Diversi sono stati i motivi che ci hanno spinto a scegliere il cinema e il progetto della video ricet-ta per la sponsorizzazione di Maille - spiega Rossella Gui-dobono, marketing manager di Eurofood -. Primo fra tutti la tipologia di target medio-alto e l’affinità tra il consuma-tore del nostro prodotto e lo spettatore cinematografico; la volontà di sperimentare un

media non convenzionale per mezzo di una modalità altret-tanto alternativa e innovativa quale la video ricetta è stato uno stimolo per noi anche per ricercare la reazione del consumatore. Una visibilità nuova che punta sull’effetto sorpresa e che si lega oltre che a un circuito cinematografico importante anche al Gambero Rosso, icona internazionale di prestigio”. “Gambero Rosso ha sposato l’offerta di Movi-eMedia poiché il target dello spettatore cinematografico è affine al target core della casa

editrice - dichiara Stefano Dini Ciacci, responsabile commerciale Lombardia -. Di riflesso, la nostra pluriennale attività di Content Provider televisivo ha potuto garantire al progetto la necessaria qua-lità sia tecnica che editoriale. Siamo fiduciosi che questa idea possa avere uno sviluppo importante e siamo certi che il maxi schermo ne amplifiche-rà l'efficacia”. La video ricetta del mese dura 1 minuto e 32” e sarà programmata per 4 setti-mane in esclusiva sul circuito MovieMedia.

il DocuMentArio Di StefAniA cArini in onDA l’11 noveMbre Alle 20,50

diva Universal (Sky Canale 133) in collaborazione con 27esima ora, ha presentato lo scorso mercoledì 5 novembre presso Il Corriere della Sera a Milano, il do-cumentario di stefania carini ‘donne nel Mito - wan-da osiris’. Un’occasione speciale per celebrare a 20 anni dalla scomparsa una delle più celebri soubrette del teatro di rivista. A raccontare la sua leggenda, oltre all’autrice del documentario, la nipote Fiorenza Loca-

telli e Maurizio Porro, firma del quotidiano milanese. L’appuntamento sul canale in prima tv è per martedì 11 novembre alle 20,50, nel giorno dell’anniversario della morte. Il documentario ripercorre attraverso le interviste esclusive alla nipote e a Porro e a prezioso materiale tratto dagli archivi Rai e Istituto Luce con foto e immagini esclusive delle sue performance, la vita e la carriera di una diva unica nel suo genere.

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Media & Multimedia

Sky Cinema HD si trasforma in Sky Cinema Hits Apocalypse

DA oggi Al 16 noveMbre i Più celebri DiSASter-Movie

Da novembre Sky Cine-ma HD si prepara ad una

vera e propria 'apocalisse': il canale 304, Sky Cinema Hits HD, si trasforma in Sky Cine-ma Hits Apocalypse dando il via ad una programmazione interamente dedicata. Da oggi sino al 16 novembre, 24 ore su 24, un canale interamente dedicato ai più celebri disa-ster-movie, uno dei filoni di maggior successo del cinema hollywoodiano. Ad inaugura-re le prime serate del canale - oggi alle 21.10 - sarà uno dei

classici del genere: Armaged-don - Giudizio Finale; a segui-re, alle 23.45, in prima visio-ne il film Meteor Apocalypse. Sabato 8 novembre in prima serata Nicolas Cage in Segnali dal futuro, in seconda serata, alle 23.15 in prima visione, Ai-rplane vs. Volcano. Domenica 9 novembre alle 21.10 Vulcano - Los Angeles 1997, a seguire, alle 23 in prima visione, lo sce-neggiatore del cult Sharknado firma Apocalypse Earth, un disaster movie in cui un grup-po di umani disperati fugge

dalla terra durante un’inva-sione aliena. Tra gli altri film in programmazione The day after tomorrow (lunedì 10 no-vembre alle 21.10), The last days (in prima visione mar-tedì 11 novembre alle 21.10) e mercoledì 12 novembre in prima serata andrà in onda Independence Day, Giovedì 13 novembre alle 21.10 un’altra prima tv, Mega tornado: un esperimento energetico anda-to male provoca un’anomala concentrazione di uragani. Il weekend conclusivo del ca-

nale si apre invece con 2012, in onda venerdì 14 novembre alle 21.10, sabato 15 novembre, invece, in prima serata World Invasion e domenica 16 no-vembre in prima serata Pacific Rim, alle 21.10 su Sky Cinema Hits HD - Apocalypse e anche in tre dimensioni su Sky 3D (canale 150). Tutti i film sono saranno inoltre disponibili anche su Sky On Demand e Sky Go. Inoltre, il canale sarà visibile anche su Sky online, acquistando il ticket cinema (info su skyonline.it).

Mtv EMA 2014, in diretta domenica su Mtv e Mtv Music lo ShoW SArà PreceDuto DAl reD cArPet ShoW A PArtire DAlle 20.00

Il conto alla rovescia è ormai iniziato per gli Mtv EMA

2014, evento musicale a livello globale, che celebra i più gran-di artisti riconosciuti in tutto il mondo e che vedrà alcuni nomi della musica internazio-nale esibirsi dal vivo. Gli Mtv EMA 2014 saranno trasmessi domenica 9 novembre in diret-ta dall’SSE Hydro di Glasgow su tutti i canali di Mtv a livello globale e in Italia dalle 21.00 in contemporanea su Mtv (cana-le 8 del DTT) con traduzione simultanea in italiano e su Mtv Music (canale 67 del DTT) in

versione inglese originale. La serata partirà alle 20.00 con il Red Carpet Show presentato dalla conduttrice di Mtv UK Laura Whitmore. A condurre la serata degli Mtv EMA 2014 sarà la star dell’hip hop Nicki Minaj, in nomination in 4 delle più importanti categorie dello

show: Best Female, Best Hip Hop, Biggest Fans e Best Look, che si esibirà anche in una per-formance. Parata di stelle tra i performer degli Mtv EMA 2014, tra questi la pop star in-ternazionale Ariana Grande, l’artista inglese Ed Sheeran e il pluripremiato dj scozzese Cal-vin Harris. Attesa per Enrique Inglesias. Sul palco dell’SSE Hydro salirà anche la star bri-tannica Ozzy Osbourne che riceverà il Global Icon Award, mentre Alessandra Amoroso, già Best Italian Act e vincitri-ce anche per il Sud Europa, è

in gara per il Worldwide Act Award. Tutti gli artisti sono vo-tabili su mtvema.com, il voto per decretare i vincitori degli Mtv EMA 2014 verrà chiuso domani alle 23.59. Gli Mtv EMA 2014 sono sponsorizzati da essence, il brand di cosme-tica e da Someone Like Me, la campagna di educazione ses-suale globale siglata tra Durex e Mtv Staying Alive Founda-tion. Local sponsor degli Mtv EMA 2014 per l’Italia sono Lucky Red con ‘Doraemon - il film’ e Bros Manifatture, con il brand di gioielli S’Agapõ.

il MenSile Di ArreDAMento e DeSign

L'azienda ha confermato a Today Pubblicità Italia la chiusura del magazine di arredamento e design Home. Nonostante le buone vendite del mensile, apprezzato in edicola, e l'ottimo lavoro di rilancio fatto da livia peral-do Matton e dalla redazione di 6 giornalisti sul mensile di arredamento Home (109 mila copie la diffusione

cartacea più digitale nell’Ads per il mese di giugno) hearst Magazine Italia non ha avuto il giusto riscontro dal mercato pubblicitario. Il mensile sarà in edicola sino a dicembre 2014. Hearst Italia continua a presidiare il settore con i mensili Elle Decor, diretto da Peraldo Mat-ton, e Marie Claire Maison, diretto da cinzia felicetti.

heARst MAGAzINe ItAlIA: stop AllA pUBBlIcAzIoNe dI hoMe

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Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Il quotidiano della comunicazione Il quotidiano del marketing in rete

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Media & Multimedia

Clear Channel Italia: BikeMi da record con oltre 2 milioni di prelievi nel 2014

SucceSSo Per il ServiZio Di bikeShAring MilAneSe

I l Bike sharing è una del-le tante ‘evoluzioni’ della

nuova economia eco-sosteni-bile, in rapida crescita in tut-to il mondo. Nell’arco di una decina d’anni, l’utilizzo della bicicletta in città è aumentato del 35% e oramai il 15% della mobilità urbana corre su due ruote. Basti pensare che in Italia, i ciclisti urbani hanno superato i 5 milioni. A Milano in un anno gli abbonamenti annuali a BikeMi, servizio di Bike sharing della città, sono aumentati del 20% rispet-to allo stesso periodo dello scorso anno, grazie anche ai servizi erogati dalla multi-nazionale Clear Channel, media company specializzata in comunicazione esterna e titolare di un sistema inter-nazionale di Bike sharing di cui detiene il brevetto, che ne gestisce il servizio dal 2008.

BikeMi è il servizio più gran-de d’Italia, continua a mietere successi e a far segnare nu-meri da record: ad oggi, solo nell’ultimo anno, le bici gialle sono state prelevate oltre 2 milioni di volte. È un record che va festeggiato, ma non è il solo. Milano conta ad oggi 202 stazioni attive con 3.600 bici in circolazione. Gli abbo-nati annuali attivi superano i 29.000 e oltre 45.500 sono stati gli abbonamenti giorna-lieri (+14% rispetto al 2013) e settimanali (+25 %) sotto-scritti negli ultimi dieci mesi. Sono tutte cifre che, giorno dopo giorno, incrementano. Per dare un dato esempli-ficativo (solo) nel mese di ottobre 2014, i nuovi abbo-namenti annuali sottoscritti sono stati 912. Inoltre, dall’i-nizio del servizio nel 2008 a ottobre 2014 sono stati quasi

8.000.000 milioni gli utilizzi registrati, con un incremento del 26 % nel confronto tra il 2013 e il 2014. Il Bike sharing offre l’opportunità, attraverso le sponsorizzazioni, di bran-dizzare il cestino e il copri-ruota di parte o di tutte le bici in servizio nella città di Mi-lano, oltre alla possibilità di decorare, con il sistema ‘floor graphic’, la pavimentazione di una o più stazioni. Un esem-pio recente è l’accordo che

Clear Channel ha stipulato, ai primi di ottobre, con Radio Deejay per la personalizza-zione di un centinaio di bici-clette BikeMi che sono state utilizzate dai ragazzi della Deejay Ten durante la decima edizione milanese della po-polare corsa ideata da Linus, svoltasi il 5 ottobre a Mila-no. Oltre alla brandizzazione delle bike, un’idea vincente è stata quella di dotare di casse acustiche i ciclisti dello staff Deejay Ten che avevano in uso le biciclette di BikeMi. In questo modo, è stato crea-to un vero e proprio circuito sonoro accompagnando i po-disti per tutta la durata della gara a suon di musica e di spot dell’emittente radiofonica.

AccorDo

Ha preso il via l’accordo tra Rcseducation e Alpha test per la promozione nelle scuole di libri e servizi di formazione per l’orientamento post-diploma e la preparazione ai test di ingresso in università. L’accordo andrà ad accrescere da un lato l’offerta per la scuola di Rcs Education, divisione del Gruppo Rcs che opera nell’editoria scolastica, supportata da una rete di propa-ganda di 300 promotori organizzati in agenzie presenti in tutta Italia, dall’altro amplierà il raggio delle iniziative che il Centro di Orientamento Alpha Test, società che opera nella formazione per l’ingresso in università, svolge nelle scuole da più di 20 anni. “Questo accordo completa l’ampia offerta di prodotti editoriali dedicati al mondo della scuola - ha commentato Giovanni Bonfanti, direttore generale di Rcs Education -. Credo che l’espe-rienza di un partner come Alpha Test, sommata alla significativa diffusione e capillarità di Rcs su tutto il territorio italiano, potran-no dare origine a una proficua collaborazione anche in un campo strategico e delicato come quello dell’orientamento”.

Rcs edUcAtIoN e AlphA test INsIeMe peR l'oRIeNtAMeNto

nellA cAtegoriA ‘librerie’

La catena di librerie che offre l’esperienza di acquisto migliore in termini di prezzo, assortimento e servizio è Mondadori store. E’ l’opinione dei consumatori che il 5 novembre hanno assegnato al più esteso network di librerie italiano il premio ‘Insegna dell’Anno Italia 2014-2015’. Grazie alle preferenze espresse dalla clientela, Mondadori Store ha ottenuto i punteggi più alti tra i candidati in concorso per la categoria ‘Librerie’, nei nove aspetti ritenuti più importanti nel processo di acquisto: rapporto qualità/prezzo, livello dei prezzi, offerte e promozioni; servizio, preparazione e cortesia del personale; assortimento, atmosfera e innovazione. Un riconoscimento importante, sottolineano dall’azienda, che offre un nuovo stimolo alla costante ricerca di Mondadori Retail per garantire negli oltre 600 store presenti sul territorio una shopping experience in cui il cliente è protagonista assoluto. Il Premio, isti-tuito nei Paesi Bassi nel 2003 e successivamente introdotto con il nome di ‘Retailer of the Year’ anche in Belgio, Italia, Germania, Francia, Spagna, Svizzera, Austria e Lussemburgo, è nato dal desiderio dei consumatori di voler esprimere il proprio giudizio in merito alle performance delle loro insegne preferite. La prima edizione di ‘Insegna dell'Anno Italia 2014-2015’ è stata promossa da Q&A Research & Consultancy e SEIC - Studio Orlandini.

A MoNdAdoRI stoRe Il pReMIo ‘INseGNA dell’ANNo 2014-15’

7-10 novembre 2014

Al Salone di Milano il Franchising diventa Friendchising.Le nuove idee nascono qui.Obbligatorio esserci.

http://www.salonefranchisingmilano.com/

Media & Multimedia




In edicola con Famiglia Cristiana i Calendari e l’Agenda della Famiglia 2015

‘in fAMigliA con PAPA frAnceSco’ e ‘Avvento in 3D’

È in edicola questa set-timana con Famiglia

Cristiana il nuovo ‘Calenda-rio 2015 - In famiglia con Papa Francesco’, che riporta le riflessioni e i pensieri del pontefice sulla famiglia. Il ca-

lendario segue una scansione mensile proponendo anche altri contenuti e rubriche: ogni mese, indicazioni sul-le festività più importanti, i santi più popolari, approfon-dimenti e spunti di riflessione sul Vangelo e il cammino di fede. Non mancano, inoltre, ricette, consigli e informazio-ni utili alla gestione della casa e della vita familiare. Il Ca-lendario è in vendita a 2 euro in più rispetto al costo della rivista (2 euro). Seguirà, la prossima settimana con il nu-mero in edicola il 13 novem-bre, ‘L’Agenda della Famiglia 2015’, in vendita opzionale a

7,90 euro in più rispetto al co-sto del settimanale. Si tratta di uno strumento pratico per ac-compagnare la famiglia negli impegni di ogni giorno riser-vando quotidianamente tanto spazio per inserire appunta-menti, note e pro-memoria. Oltre alle ricette dedicate alla cucina regionale, l’Agenda in-

clude consigli per il tempo li-bero, relax e benessere, spunti di riflessione spirituale, cura delle piante, brevi indicazioni sul galateo e la buona educa-zione. Per i più piccoli, sarà in edicola e in parrocchia dal 20 novembre con Famiglia Cri-stiana e con altri periodici del Gruppo Editoriale San Pa-olo (Credere, il Giornalino, G Baby) ‘La notte di Betlemme-Calendario tridimensionale dell’Avvento’, a 7,90 euro oltre il prezzo della rivista. Calen-dari e agenda sono prenota-bili sul sito dedicato www.famigliacristiana.it/calen-dari2015.

Il merchandising ufficiale di Bob Marley con Tv Sorrisi e Canzoni e Panorama

in eDicolA fino Al 21 noveMbre

Dopo la collezione musi-cale completa dedicata a

Bob Marley, in edicola fino al 21 novembre con Tv Sor-risi e Canzoni e Panorama, i due settimanali lanciano una nuova iniziativa rivolta agli appassionati del reggae: una

miniserie di prodotti ufficiali ed esclusivi, in edizione limi-tata. La collezione presenta tre uscite: il comodo e ampio cappellino a cuffia in stile ra-sta, la sciarpa scaldacollo mul-tiuso, entrambi unisex, made in Italy e in puro cotone, e la

tazza in ceramica, disponibile in due versioni. Tutti gli acces-sori sono decorati con il nome e le immagini di Bob Marley. Il primo accessorio, il cappel-lino, sarà in edicola oggi con Tv Sorrisi e Canzoni e Panora-ma; seguiranno lo scaldacollo

(14 novembre) e la tazza (21 novembre), tutti al costo di 12,90 euro, prezzo della rivista escluso.

AccorDo triennAle Per il torneo AtP Di StoccArDA

eurosport ha siglato un accordo triennale con il torneo Atp di stoccarda: l’emittente trasmetterà il torneo in esclusiva in Europa (con l’eccezione della Germania). L’accordo comprende i diritti televisivi e digitali per le prossime tre edizioni del torneo, conosciuto anche come MercedesCup, dall’edizione 2015 fino a quella del 2017 compresa. Il prossimo anno il torneo si disputerà dal 6 al 14 giugno 2015. “Il tennis è parte integrante

del dna di Eurosport: il rafforzamento della nostra già ampia offerta con un nuovo torneo ATP conferma la strategia che punta ad au-mentare il numero delle esclusive all’interno delle nostre discipline chiave”, ha dichiarato Jean-thierry Augustin, ceo del Gruppo Eurosport. L’emittente copre con oltre 200 ore di diretta ognuno dei tornei del Grande Slam: Australian Open, Roland Garros, US Open. Per questi tornei, attraverso Eurosport

Player sarà inoltre possibile approfittare della più ampia scelta di incontri in simultanea, attraverso i sette campi disponibili sui canali aggiuntivi.

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Agenda dal 10 al 14 novembre 2014


MARtedì 11/11[Milano]Ore 9,30 - DHL Supply Chain, in collaborazione con Netcomm, invita al primo appuntamento DHL dedicato al futuro del mercato dell’home delivery. Presso Hotel Princi-pe di Savoia, piazza della Repubblica 17. Per info: [email protected]

Ore 11,00 - Primo incontro con la stampa italiana orga-nizzato da SoftwareONE , multinazionale specializzata nel Licensing Software e nella consulenza strategica, che rac-conterà le sue esperienze nel supportare le aziende italiane nella riduzione dei costi, ottimizzazione degli investimenti e trasformazione digitale. Presso Imageware, via Moretto da Brescia 22. Per info: 02 700251

Ore 14,30 - 18,30 - Retail Salute: convegno sullo scenario retail dei prodotti healthcare. Presso Hotel Enterprise, corso Sempione 91. Per info: [email protected]

Ore 17,00 - Incontro stampa HP: saranno presenti in esposizione le ultime novità di prodotto in ambito Personal Computing e Printing. Presso Diamond Tower, viale della Liberazione 3. Per info: 02 701516201

MeRcoledì 12/11[Milano]Ore 10,00 - 19,00 - Press Day S/S 2015 Timberland. Presso Otto, ripa Porta Ticinese 7. Per info: 02 45470850

GIovedì 13/11[Milano]Ore 9,00 - Agras Delic, operatore nel settore pet food, vi invita a colazione in occasione della presentazione della nuova campagna di comunicazione dedicata al marchio Schesir: 100% Naturale. Presso la Corsia del Giardino, via Manzoni 16. Per info: [email protected]

Ore 10,00 - 19,00 - Arena Press Day SS15. Presso via Vigeva-no 33. Per info: [email protected]

Ore 10,00 - 18,00 - Press Day NeroGiardini: presentazione delle nuove collezioni Primavera Estate 2015 Uomo/Donna/Junior. Presso Showroom NeroGiardini, C.so Venezia 7. Per info: 0733 672042

[Roma]Ore 12,00 - Invito alla conferenza stampa Infermieri e poliziotti chic? Al via la campagna pubblicitaria di Klopman International con le uniformi fashion create dagli studenti di Accademia Italiana. Presso Accademia Italiana Arte Moda Design, p.zza della Radio 46. Per info: 02 33004397Su reAl tiMe AMici cASting Al 2,2% Di ShAre

Ottimi ascolti registrati mercoledì 5 novembre da dMAX e Real time con Il Banco dei pugni e Amici Casting. Su DMAX l’ottava stagione de Il Banco dei pugni registra nell’episodio in onda in access prime time: 706.000 telespettatori con il 2,5% di share. In prima serata, Dmax risulta il più visto tra i nativi digitali free e

si posiziona come 8° canale nazio-nale. Su Real Time, nel day time, in crescita gli ascolti di Amici Casting (in onda dal lunedì al venerdì alle 13:50) che ha registrato 388.000 telespettatori con il 2,2% di share.

sU dMAX BooM dI AscoltI peR Il BANco deI pUGNI coN oltRe 706.000 telespettAtoRI

ProMoZione in SAlA e A cASA

samsung electronics si è legata a QMI, la rete di cinema più ampia d’Italia e chili, la videoteca online con oltre 4.500 titoli tra film e serie tv, dedicando ai propri clienti un’offerta completa e competitiva. Dal 20 ottobre al 23 novembre, tutti gli acquirenti di tv a marchio Samsung, Curvi o UHD, ricevono in regalo la possibilità di recarsi al cinema più volte in un anno e, allo stesso tempo, di noleggiare film e serie tv su Chili, subito e senza alcun abbonamento, così da poter gustare i film ovunque a proprio piacere: sul divano, in platea o sul proprio tablet.

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l'AgenZiA guiDAtA DA MAuro MigliorAnZi curA il Progetto

Il chiusino Kio delle Industrie polieco ha ottenuto al certificazione Carbon footprint. Grazie al ma-teriale composito Kinext, Kio non vanta solo alte performance in termini di leggerezza e resisten-za, ma anche in riferimento all'ecosostenibilità: per produrre i chiusini in Kinext viene infatti dispersa nell'aria una quantità di CO2 nettamen-te inferiore rispetto ai classici chiusini in ghisa.

cooee Italia, l'agenzia di comunicazione guidata da Mauro Miglioranzi che nel 2011 ha curato il lancio di Kio, ha progettato e realizzato il logo per la certificazione Carbon footprint di Kio, i ma-teriali di comunicazione a supporto dell'evento, il nuovo video motion graphic in lingua italiana e la nuova sezione del sito internet dedicata esclusi-vamente al progetto green.

cooee ItAlIA coN KIo peR lA ceRtIfIcAzIoNe cARBoN footpRINt



Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


Per Havas revenue a 1.313 milioni di euro (+5,8%)

nei PriMi nove MeSi Del 2014

Revenue per 447 milioni di euro, una crescita or-

ganica del 6%: sono i numeri del terzo trimestre 2014 del gruppo Havas che nei novi mesi ha raggiunto ricavi per 1.313 milioni di euro, facendo segnare un +5,8%. “Siamo con-tenti soprattutto di vedere tut-te le zone in crescita e alcune con ritmi molto sostenuti - ha commentato il ceo Yannick Bolloré -. Questi buoni risul-tati così come il livello elevato di new business ci incoraggia a

proseguire il piano strategico ‘Together’, messo in atto all’i-nizio dell’anno e che si basa sulla collaborazione e l’inte-grazione”. Nei primi nove mesi buona la performance della Francia e del Regno Unito. Il resto del continente registra una progressione del 9,4% nel terzo trimestre e nei nove mesi raggiunge un +5,5%. I Paesi che hanno contribuito di più a questo risultato sono la Ger-mania, l’Italia, la Svizzera e anche alcuni Paesi dell’Europa

centrale. Per quanto riguarda il new business sul fronte del media la nota del gruppo met-te in evidenza l’acquisizione delle attività media Star, noto brand del settore alimentare, con Arena Italy.

JCDecaux nomina Martin Sabbagh direttore generale Medio-Oriente

DAviD bourg nuovo Dg AMMiniStrAZione e finAnZA

JCDecaux, a seguito delle dimissioni di Laurence

Debroux che lascerà il Grup-po per dedicarsi a nuovi pro-getti professionali, annuncia due nomine. A partire dal 15 gennaio 2015, in sostitu-zione a Laurence Debroux, David Bourg direttore ge-nerale amministrazione e finanza e Martin Sabbagh direttore generale Medio-Oriente. Bourg ha iniziato la sua carriera all’interno degli uffici Deloitte & Touche ri-coprendo diverse cariche di

responsabilità, fra cui Audit Superviseur a Buenos Aires e Audit manager a Parigi. Ha raggiunto JCDecaux nel 2001 in qualità di Responsa-bile Sviluppo con la massima responsabilità sul progetto di fusione e acquisizione all’in-terno del Gruppo. Nominato Direttore Finanziario Re-gionale Asia nel 2005, e poi Direttore Generale medio oriente nel 2011. Sabbagh ha iniziato la sua carriera nel 2002 presso ING in Fi-nanziamento LBO poi ha

trascorso quattro anni in Audit presso Ernst & Young. Ha raggiunto JCDecaux nel maggio 2007 come Analyste Acquisition senior. Nel 2008 è stato nominato Responsa-bile Relazioni Investitori e della Comunicazione Finan-zia del Gruppo, in seguito, nel 2011, è diventato Diret-tore Fusioni Acquisizioni e Sviluppo. Installato a Dubaï, Martin Sabbagh è collegato a Jean-Charles Decaux, Pre-sidente del Direttorio e Co direttore Genarale.

cAnneS lionS

Per la prima volta un cliente viene nominato a capo di una giuria al festival Internazionale della creatività di cannes. È di ieri l’annuncio da parte degli organizzatori di Cannes Lions della nomina di wendy clark, presidente Sparkling Brands &

Strategic Marketing di Coca-Cola North America, come presidente della giuria Creative Effective-ness. Lanciata nel 2011, la categoria celebra l’effi-cacia delle campagne creative e il loro impatto sul business delle aziende.

weNdY clARK (cocA-colA) pResIdeNte dellA GIURIA cReAtIve effectIveNess

yannick bolloré




pag 33

Google sceglie il tema del mo-bile per inaugu-rare la secon-da stagione di ‘creative lab’, il programma di formazio-ne composto da workshop e training dedicati alle agenzie creative ita-liane. Dopo il successo del primo ciclo di appun-tamenti volti a esplorare le potenzialità di You-Tube, e il sostegno dato a IF! Italians Festival, primo evento italiano dedicato alla creatività, Google apre a creativi,

designer e sviluppato-ri le porte della Mobile Academy. Agli esperti di Google sarà affidato il compito di formare i cre-ativi italiani presentan-do casi di successo sulle nuove frontiere del mo-bile e soluzioni in grado di ispirare progetti in-

novativi per rispondere alle richieste dei brand. Il primo incontro della Mobile Academy, orga-nizzata a Milano, lunedì 10 novembre, sarà dedi-cato al mobile branding e ai formati mobile. Il secondo appuntamen-to, pensato per creativi,

designer e svi-luppatori, sarà focalizzato sui wearable de-vices, con una sessione di brain storming inte-rattivo dedicata alle applicazioni per questi spe-cifici dispostivi.

Nel terzo workshop, ri-volto a sviluppatori, de-signer e project mana-ger, verranno illustrate le modalità con cui rea-lizzare soluzioni creative innovative.

WORkShOP E TRAINING PER lE AGENzIE CREATIVE. lUNEDì 10 NOVEMBRE Il PRIMO APPUNTAMENTO

Al vIA lA GooGle MoBIle AcAdeMY

VENTURE CAPITAl A CACCIA DI GIOVANI TAlENTI DOPO UNA GARA A TRE

GRUppo espResso e INNoGest sGR dANNo vItA A ReINveNtURes

sKUolA.Net coN foRd KA dAl weB Alle UNIveRsItà

eNfANts teRRIBles ‘vIRAlIzzA’ I cAMpIoNI dellA JUve

Dieci milioni di euro per sviluppare start-up nel settore digitale in cin-que anni

Agenzia Blue Hive Roma (Ogilvy - Wunderman - Mindshare). Media-mond concessionaria

Goodyear affida all’agenzia la rea-lizzazione del video, online da ieri sui canali social dell’azienda

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http://www.exapass.it/?utm_source=today&utm_medium=banner&utm_campaign=prom



Epidemia di EbolaIl WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o

trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola

WFP/Rein Skullerud

Combatte la fame nel mondo

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SABATO 13 DICEMBRE AllE ORE 16.30 - PADIGlIONE 36

weB show AwARds, lA secoNdA edIzIoNe vA IN sceNA Al MotoR show dI BoloGNA

Sabato 13 dicembre a partire dalle ore 16 presso il Motor Show Live Box (Padiglione 36) si terrà la seconda at-tesa edizione di web show Awards, l’evento dedicato alle Web Star. Dopo il buon ri-scontro della prima edizione, con oltre 50 mila commenti, 100 mila like, 30 mila spet-tatori in streaming e 3 milioni di interazioni web, Web Show Awards 2014 sbarca al Mo-torShow di Bologna, evento cult che raccoglie da sempre un pubblico di giovani curiosi e appassionati. Web Show Awards nasce dall’idea di vo-ler offrire a tutte le web star italiane un'unica piattaforma per valorizzare il loro talento e amplificare il loro potenzia-le. Come tradizionalmente accade con tutti i prodotti dell’industria culturale, La3

e Showlab hanno deciso di mettere a disposizione delle web star e del loro pubblico un palco prestigioso, unico e gratuito sul quale proporsi, esibirsi e concorrere alla vit-toria del premio più ambito: il Web Award. Ogni protago-nista in concorso è stato vo-tato in vista dell’evento del 13 dicembre, per aggiudicarsi il Web Award nella propria ca-tegoria. La serata vedrà pro-tagoniste anche 12 finaliste di Selfie – La sfida, il programma multipiattaforma di casting on air su La3 e online sul sito webshowawards.it, che va alla ricerca di un nuovo volto femminile per il web. Per ac-cedere a Web Show Awards è sufficiente il biglietto del MotorShow. Partecipando al quiz-game su sito webshow-awards.it sarà inoltre possibile

ricevere in omaggio il biglietto di accesso al MotorShow per la sola giornata del 13 dicem-

bre. I main sponsor di Web Show Awards sono samsung e ceres.

incArichi

wANNABe AGeNcY cURA Il lANcIo dI sfReccIANdo.It

wannabe Agency, l’agenzia di Roma fondata a inizio anno da Andrea carnevali e Andrea lamberti zanardi e specializzata nella consulenza strategica nella comunicazione

online e offline, è stata scelta da sfrecciando.it, il primo portale treno+hotel per risparmiare tempo e denaro, per la definizione della strategia di comunicazione e la campagna di lancio. Wannabe Agency, dopo aver affiancato il management di Sfrecciando.it nella definizione della strategia di posizionamento, ha supportato lo sviluppo del sito definendo la strategia Seo e seguirà le principali attività della fase di lancio occupandosi della campagna Sem e delle attività di ufficio stampa e digital pr.

https://give.wfp.org/it/5126?step=country&lead_source=2014-media-tvn-ebola&form_tag=2014-media-tvn-ebola

http://webshowawards.it

http://Sfrecciando.it




VENTURE CAPITAl

GRUppo espResso dIvIsIoNe dIGItAle e INNoGest sGR dANNo vItA A ReINveNtURes

Gruppo espresso - divi-sione digitale e Innogest sGR lanciano Reinventures, accordo strategico nel set-tore del Venture Capital con l’obiettivo di finanziare e svi-luppare start-up nel settore digitale. REinventures valoriz-

zerà iniziative imprenditoriali innovative integrando, con un modello senza precedenti in Italia, l'esperienza di Innogest SGR, principale fondo di Ven-ture Capital italiano, con le competenze editoriali e mul-timediali del Gruppo espres-

so. REinventures metterà a disposizione delle start-up selezionate risorse finanziarie unitamente a visibilità media e competenze specifiche per lo sviluppo di prodotti e ser-vizi digitali innovativi. Il know how digitale e la visibilità of-ferti dal Gruppo Espresso e dalle sue testate saranno de-cisivi nell’accelerazione della crescita delle start-up. Inno-gest SGR contribuirà inoltre

alla creazione di occasioni di business per le start-up, a reperire capitali esteri e a sviluppare la squadra mana-geriale. REinventures dispone di una prima dotazione di 10 milioni di euro da investire in cinque anni. La strategia d’in-vestimento prevede l'indivi-duazione di opportunità in settori diversificati e a diversi stadi di sviluppo, dall’‘early stage’ al ‘late stage’.

Il CANAlE GESTITO IN COllABORAzIONE CON YAM112003

Aldo GIovANNI e GIAcoMo sI AGGIUdIcANo Il sIlveR plAY BUttoN AwARd dI YoUtUBe

Il canale di Aldo Giovanni e Giacomo, attivo da quasi due anni su Youtube, si è aggiu-dicato silver play Button Award, il premio assegnato da YouTube per celebrare i canali che superano i primi 100 mila utenti iscritti. Nel frattempo il traguardo è sta-

to anche superato. Oggi, in-fatti, la community di fan che segue il canale, video dopo video, è cresciuta in maniera esponenziale, raggiungen-do rapidamente i 150.000 iscritti per un totale di oltre 37 milioni di videoviews. Il canale, gestito in collabo-

razione con YAM112003, è caratterizzato da un’offerta d’intrattenimento che ruota attorno a playlist temati-che per formare un vero e proprio percorso della risa-ta firmata Aldo Giovanni e Giacomo. Presenti all’interno del canale, e seguitissimi dai

fan, tutti i contributi dedicati al backstage del nuovo film nelle sale dall’11 dicembre: Il Ricco, il Povero e il Maggior-domo.

PArtnerShiP

NectAR e sAldIpRIvAtI: MUltIcANAlItà e coAlItIoN loYAltY peR RAGGIUNGeRe I coNsUMAtoRI saldiprivati e Nectar, società del gruppo Aimia presente in Italia dal 2010, rappresentano il primo programma fedeltà multipartner a livello nazionale. Una partnership che ha ha portato vantaggi alle rispettive attività commerciali. In particolare, SaldiPrivati, che fa parte del gruppo Banzai, pone l’accento sull’ampliamento del proprio bacino di utenza e sul rafforzamento del proprio brand grazie alla collaborazione con Nectar. La partnership, nata nel 2012, offre la possibilità a tutti i clienti SaldiPrivati e iscritti al programma Nectar di ottenere punti facendo acquisti sul portale di shopping online secondo la meccanica base che prevede 1 punto per ogni euro speso, oltre a tanti punti bonus su una vasta selezione di prodotti. Le opportunità che offre questo programma di coalition loyalty in termini

di ampliamento e fidelizzazione del bacino di utenti sono state le principali ragioni che più hanno spinto SaldiPrivati ad entrare in Nectar. Non trascurabile, inoltre, è stata l’opportunità di ampliare la propria visibilità offline e aumentare la brand awareness raggiungendo nuove fasce di consumatori con strumenti quali il catalogo premi, direct mailing cartacei e comunicazioni presso le migliaia di punti vendita dei partner della coalition. Nello specifico, importanti risultati sono stati portati da iniziative di marketing multicanale quali incentivi all’acquisto tramite doppi e tripli punti, incentivi al momento della registrazione a SaldiPrivati e campagne member get member. Queste attività sono potenziate dall’analisi incrociata dei comportamenti di acquisto dei clienti SaldiPrivati che utilizzano

la carta Nectar effettuata dai due partner, combinando l’utilizzo di piattaforme di CRM con competenze analitiche evolute. Oltre a tutto questo, gli iscritti al programma Nectar possono convertire i punti raccolti in buoni sconto di diverso importo spendibili su SaldiPrivati. Questa iniziativa, lanciata nel 2013, ha generato ad oggi l’emissione e la richiesta di circa 5.000 coupon. Nectar, primo programma multipartner in Italia, presente dal 2010, integra in una sola carta fedeltà la raccolta punti di tante insegne di settori merceologici come Simply, IperSimply, Punto Simply, le stazioni di servizio IP, gli ipermercati Auchan, Unieuro, Tamoil, Hertz in Italia e all’estero, IBS.it, Libraccio.it, Welcome Travel, iOriginal Marines, SaldiPrivati, Chiarezza.it, Driver e numerosi partner online.

http://www.iabforum.it/home/it/2014




Al VIA lA GOOGlE MOBIlE ACADEMY

cReAtIvI A scUolA dA GooGle, pRIMA lezIoNe dedIcAtA Al MoBIle

(Segue dalla prima) “Dopo il successo della YouTube Academy e l'esperienza di IF! Italians Festival, impor-tante momento di confron-to per il mondo della crea-tività - ha dichiarato paola Marazzini, Agency Lead di Google Italy -: Torniamo a

occuparci di temi digitali. La scelta di focalizzarci sul mobile nasce dalla consa-pevolezza che questa tec-nologia rappresenta uno strumento fondamentale nel panorama della co-municazione e un mezzo di frontiera per sviluppare

contenuti creativi originali e declinare nuove strategia di comunicazione”. "Pro-segue la collaborazione tra Google e Art Directors Club Italiano, nel solco tracciato dalle eccellenti esperien-ze condivise durante il 2014. - ha dichiarato Mas-

simo Guastini, presidente dell’Adci -. L’obiettivo resta quello di diffondere nei fatti (e non solo nei proclami) una reale cultura digitale tra i creatori di contenuti".

APPEllO DI ROBERTO lISCIA A MATTEO RENzI

NetcoMM, l’ItAlIA pUNtI sUll’ecoMMeRce peR sosteNeRe Il MAde IN ItAlY

Roberto liscia, presidente di Netcomm, il Consorzio del Commercio Elettronico Italiano, lancia un appello al Presidente del Consiglio Matteo Renzi per sollecitare alle istituzioni, e soprattut-to il Governo in carica, “nel continuare sulla via tracciata in tema di pagamenti elet-tronici, quali l’obbligo per le pubbliche amministrazioni di rendere disponibili i pa-gamenti con carte e home banking, così da accelerare i comportamenti digitali degli italiani”. Nel 2014 la moneta elettronica insieme all’esplo-

sione dei pagamenti tramite smartphone è cresciuta de 100% e “rappresenta la vera frontiera che permetterà alle piccole imprese di superare gli ultimi tabù per l'ingres-so in questo nuovo e pro-mettente mercato globale dell'eCommerce. Un settore che ormai sta raggiungendo un’età e un’esperienza rag-guardevole, al punto da esse-re la vetrina più efficace per presentare il nostro Made in Italy in tutto il mondo. Lo dimostra la stabile crescita a doppia cifra dell’eCommerce che evidenzia come le azien-

de italiane stiano adottando sempre più una strategia multicanale, vero fattore chiave che può consentire all’eCommerce B2c di rag-giungere in Italia valori com-parabili a quelli dei mercati esteri. Il ritardo, malgrado i fattori positivi che stiamo osservando, però, rimane e l’Italia è ultima in quasi tutte le classifiche su tutti i fattori che condizionano lo svilup-po. Le imprese che vendono online sono solo il 4% del totale, l’accesso alla banda larga rimane carente e la copertura finanziaria per gli

investimenti necessari sono ancora un interrogativo non risolto. I servizi digitali della pubblica amministrazione sono pochi, frammentati e di difficile accesso e soprat-tutto una fetta ancora con-sistente di italiani ha ancora paura ad effettuare acquisti on line. È evidente - con-clude Liscia -che in questo quadro la dimensione delle imprese diventa un fattore abilitante”.

SullA tv on DeMAnD Di telecoM itAliA

tIMvIsIoN INAUGURA UNA lINeA dI fIlM INedItI e IN ANtepRIMA AssolUtA peR l'ItAlIAtIMvision, la tv on demand di telecom Italia - www.timvision.tv - inaugura una linea di anteprime assolute per l’Italia. Film mai visti prima in tv con cast di rilievo, da Robert De Niro a John Travolta, da Bruce Willis a Paul Walker, da Annette Bening a Andie Mc Dowell. Come Netflix ed i principali servizi on demand mondiali, anche TIMvision arricchisce la sua offerta cinema di contenuti originali ed esclusivi, compresi nei 10 euro dell’abbonamento. Tra i primi ad andare in onda su TIMvision, da novembre ci saranno: Hours un drama-thriller con Paul Walker, Imogene (dal 6 novembre 3

minuti in anteprima su www.youtube.com/timvision), commedia americana del 2012 con Kristen Wiig, Annette Bening e Matt Dillon, Breaking at the edge (dal 3 novembre 3 minuti in anteprima su www.youtube.com/timvision), un thriller-horror con Rebecca Da Costa ed Andie Mc Dowell, Set Up (dal 13 novembre 3 minuti in anteprima su www.youtube.com/timvision), film d’azione con 50 Cents, Bruce Willis, Ryan Philippe e, per non perdere la suspense, Rampart (dal 17 novembre 3 minuti in anteprima su www.youtube.com/timvision) un crime-drama con Woody Harrelson e Sigourney Weaver.

L’offerta TIMvision si arricchirà ancora nei prossimi mesi con ulteriori esclusive come: Killing Season con Robert de Niro e John Travolta, The Christmas consultant con David Hasseloff ed Empire State con Dwayne Johnson, Liam Hemswort e Emma Roberts. E per gli abbonati, TIMvision amplia il suo catalogo con cofanetti completi di capolavori come Star Trek, Il Padrino, Ong Bak, oltre alle collezioni complete su Bruce Lee e sul regista cult Russ Meyer. Inoltre, a partire da novembre, sul canale YouTube di TIMvision, si potranno gustare 3 minuti di anteprima esclusiva dei film inediti.

Massimo guastini

roberto liscia

http://www.timvision.tv




SVOlTA PER l’AGENzIA DI STAMPA DEllA CEI

sIR – seRvIzIo INfoRMAzIoNe RelIGIosA ApRe All’Adv oNlINe coN AdethIc

Svolta nel sir – servizio in-formazione religiosa, l’agen-zia di stampa della cei, che a 25 anni dalla fondazione ha deciso di aprire le porte alla pubblicità online. Per farlo ha scelto Adethic, la conces-sionaria di online advertising ‘safe e programmatic’ gui-data da Andrea salvati, che già raccoglie pubblicità per oltre 600 siti laici e cattoli-ci secondo precisi criteri di qualità, per un totale di 130 milioni di pagine viste mensi-li e 30 milioni di utenti unici. A presentare l’accordo ieri a Milano, presso il Circolo della stampa, sono stati domenico delle foglie, direttore del Sir, livio Gualerzi, amministra-

tore delegato dell’agenzia e dirigente per la gestione delle Risorse finanziarie e Proget-ti speciali della Cei, Andrea Salvati, ceo e co-founder di AdEthic insieme a Don Paolo Padrini, Monsignor Domeni-co Pompili, sottosegretario e direttore dell’ufficio nazionale per le Comunicazioni sociali della Cei. L’agenzia Sir, nata nel 1987 per volontà della Cei e della Federazione italiana dei settimanali cattolici (Fisc), ha lanciato il sito nel 1995, ma mai prima d’ora aveva ospitato pubblicità sulle sue pagine web, considerandola non consona all’immagine del media. Oggi serve con i propri servizi quotidiani le 190 testa-

te associate alla Fisc e conta 6690 utenti abbonati. “Non possiamo comunicare senza fare relazione”, ha detto Delle Foglie. “Grazie a questa part-nership possiamo fare un pas-so in avanti. Papa Francesco parla di una chiesa che dia-loga, che costruisce relazioni buone”. E aggiunge: “Questo progetto vuole rappresentare la base sulla quale sviluppare in un domani un network di

comunicazione pubblicitaria tra il Sir e i settimanali della Fisc”. “Vogliamo continuare a lavorare con qualità e respon-sabilità per allargare il raggio d’azione del Sir”, ha aggiunto Gualerzi. “Siamo partiti da una situazione in cui l’agenzia era rivolta soprattutto a uti-lizzatori professionali, ma ora vogliamo guardare anche ad un’utenza più ampia e diver-sificata”.

CAMPAGNA SUl WEB

le BAleNe e INItIAtIve GIocANo coN lA cIttà del soleSul web per promuovere il gioco creativo e stimolare il traffico nei negozi del-la città del sole: è la nuo-va campagna creata da le Balene che sarà online da inizio novembre fino a Na-tale. La presenza di Città del sole sul web cerche-rà di stimolare la visione del nuovo catalogo della catena dei negozi del gio-co educativo, stimolando

le visite nei punti vendi-ta attraverso l’omaggio di un simpatico animaletto Schleich. Alla campagna,

sotto la direzione creati-va di sandro Baldoni, han-no lavorato le art director eleonora petrolati e silvia

cohen e il copy luca pedra-ni. La pianificazione curata da Initiative, agenzia del gruppo IpG Mediabrands, prevede il presidio di siti a target mamme con bambi-ni piccoli. La gestione ed ottimizzazione della cam-pagna avverrà totalmente in programmatic media buying, attraverso cadre-on, la piattaforma proprie-taria del gruppo.

PoSSibilità Per le AZienDe Di lAnciAre PetiZioni SPonSoriZZAte

Il cAUses RelAted MARKetING sU lIvepetItIoNs.oRGIl network internazionale livepetitions.org lancia in Italia un nuovo modo di fare lead generation sulla piattaforma firmiamo.it, leader in italia per le petizioni online con oltre 1.800.000 utenti registrati. Da pochi giorni infatti è possibile lanciare ‘petizioni sponsorizzate’, grazie alle quali un'azienda o una onlus può raccogliere sostenitori e fans proponendo azioni concrete sui temi più caldi.

Un metodo innovativo che fonde le digital PR con la lead generation, grazie al causes related marketing, il rapporto tra l'azienda o la onlus e l'utente vive su un livello di emozionalità più ampio. Il team di Livepetitions.org inoltre, forte di un esperienza pluriennale nella gestione della community, metterà a disposizione un team qualificato e la redazione per creare e programmare al meglio le campagne.

http://Livepetitions.org

http://Livepetitions.org

http://Firmiamo.it

http://Firmiamo.it

http://www.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/index.php?cPath=99




• AffiliAtion

• DisplAy ADvertising

• emAil mArketing

• sociAl networks

• Performance marketing

• Sem

• real time Bidding

• retargeting

EMAIL MARKETING

AGENzIA BlUE hIVE ROMA (OGIlVY - WUNDERMAN - MINDShARE). CONCESSIONARIA MEDIAMOND

sKUolA.Net coN foRd KA, dAl weB Alle UNIveRsItà A cAccIA dI GIovANI stARtUppeR

Con l’inizio dell’Anno Ac-cademico riparte il tour di skuola.net nelle principali Università italiane. Il tema di quest’anno è ‘Come di-ventare startupper’: l’obiet-tivo è quello di supportare quei ragazzi che hanno idee imprenditoriali o già stanno creando imprese innovative. Un’iniziativa legata al terri-torio ma con una forte pre-senza sul web e sui social, sostenuta da ford Italia con l’auto che trova tra i giovani il suo pubblico più interes-sato, la ford KA. In questi giorni lo staff di Skuola.net si trova presso il Politecnico

di Bari, dopo aver visitato Atenei di città come Tori-no, Milano, Padova e Roma. L’idea nasce da Blue hive Roma (Ogilvy - Wunderman - Mindshare), l’agenzia del gruppo wpp dedicata alla comunicazione del cliente Ford Italia, che, oltre ad aver pianificato e seguito tutto il tour dell’#AccademiKa con un’intensa attività social, ha creato un minisito dedicato: prendilatuastrada.it. Qui gli studenti possono ritrovare, al termine di ogni tappa, un modellino 3D digitale della Ford KA che sostava nella propria Università, con tutti

i progetti a bordo, da con-dividere e ‘far viaggiare’ sui loro canali social. L’iniziativa ha riscontrato un forte gradi-mento da parte degli studen-ti raggiunti: i pensieri raccolti sull’AccademiKa sono stati centinaia in ogni tappa e si stima che il tour abbia coin-volto oltre 300.000 utenti nelle diverse città. Inoltre, 5 giovani startupper, uno per Ateneo, sono diventati protagonisti di una web se-rie che viene pubblicata su Skuola.net e costituisce uno dei contenuti principali del canale creato su Skuola.net, anche con contributi esclu-sivi curati da specialisti, che spiegano ad esempio come creare la propria startup e trovare finanziatori. Il Tour ha avuto anche un’eco me-diatica importante, su te-state online nazionali come Ansa, LaStampa e TgCom24. Questo progetto ben rap-presenta l’approccio inte-grato di Skuola.net, brand nel network di Mediamond. “Questa iniziativa conferma Skuola.net come una realtà capace di realizzare proget-ti complessi e multicanale

- dichiara Marco sbardella, Head of Marketing and Busi-ness Development di Skuola.net - grazie alla disponibilità di asset digitali quali il porta-le da 2.5 milioni di utenti uni-ci ogni mese, un ecosistema da centinaia di migliaia di utenti su Facebook, Twitter, Instagram, App Mobile ma anche di competenze profes-sionali di primo piano come la redazione giornalistica ri-conosciuta a livello naziona-le e la divisione eventi capa-ce di organizzare attività sul territorio”. “Questa iniziativa si aggiunge alle attività che Ford porta avanti in tutto il mondo per stimolare i gio-vani a definire e concretiz-zare le proprie idee - ha di-chiarato tommaso carboni, direttore marketing di Ford Italia -. Di recente, per esem-pio, abbiamo dato il nostro supporto a iniziative come lo StartupBus, e invitato gli sviluppatori di app di tutto il mondo a partecipare alla nostra Innovative Mobility Challenge, una serie di sfide che abbiamo portato in tutto il mondo per affrontare i temi della mobilità del domani”.

http://www.performachine.com/index.html

http://Skuola.net

http://prendilatuastrada.it




WEB SUMMIT/1

oltRe lA sIlIcoN vAlleY, UN’eURopA che INNovAda Dublino Eugenia Morato

La riscossa dell’Europa che innova. Il terzo e ultimo gior-no di web summit 2014 si è aperto con la domanda “Al di fuori della Silicon Valley, c’è l’Europa?. Sì, decisamente l’Europa c’è e lo dimostrano le 22000 persone arrivate a Dublino da ogni parte del mondo, Stati Uniti inclusi. Sul palco, a rappresentare la forza crescente del vecchio continente in tema di star-tup, innovazione e futuro, ci sono Nicolas Brusson (Bla-bla car - Francia), Taavet hinrikus (transferwise - Estonia, con sede a Londra) e Jitse Groen (takeaway.com - Olanda). “Ogni cosa che fai nel tuo paese e per il tuo paese, alla fine ti ripa-ga”, dice Brusson di Blabla car, che a giugno scorso ha preso un round di 100 milio-

ni di euro, uno dei maggiori investimenti di venture ca-pital in una startup francese. “In Europa le cose stanno cambiando velocemente - dice - ma tutto questo sta accadendo comunque trop-po lentamente”. Taavet Hin-rikus, co-founder di Tran-sferWise, parla della sua azienda nata dall’unione di menti che hanno lavorato per Skype e PayPal. Non a caso, TransferWise permet-te di effettuare e ricevere pagamenti in valute diffe-renti bypassando le fee delle banche. “Volevamo offrire qualcosa che fosse meglio di quello che facevano le banche e volevamo che fosse veloce e super trasparente - dice Hinrikus - Le persone vo-gliono che le banche siano sempre più come Spotify, in grado di offrire esperienze

di user experience uniche e utili”. I tre giovani founder credono ciecamente nel concetto di meritocrazia, che a questo Web Summit si respira come non mai. “Le migliori aziende s’imbattono sempre nei migliori investor e i migliori capitali alla fine

arrivano sempre alle migliori aziende”, dice con una punta d’orgoglio Taavet, dopo che, nel giugno scorso, una figura del calibro di Richard Bran-son ha dimostrato di credere nella sua TransferWise con un round di funding da 25 milioni di dollari.

WEB SUMMIT/2

Il weARABle e lA NUovA GeNeRAtIoN whY Not?da Dublino Eugenia Morato

Il wearable è tra i temi cal-di del web summit, la ker-messe sull’innovazione tec-nologica che ha riempito Dublino di startup dal 4 al 6 novembre. “È difficile es-

sere cool, ma è sicuramen-te meglio puntare a essere utili. Bisogna concentrarsi su ciò che conta davvero”. E’ questo il consiglio che ar-riva alla platea dalla chiac-chierata tra tim o’Reilly, founder e ceo della o’Reilly

Media Inc - agenzia specia-lizzata nella pubblicazione di libri e organizzazione di eventi a tema startup, oltre che in investimen-ti in early-stage startup -, e liam casey, ceo di pch International - azienda che crea, sviluppa e distribui-sce la migliore tecnologia wearable del mondo per i grandi brand. Si parla del futuro del wearable e della connessione intrinseca che c’è tra questi device e i big data. Quel legame che, se-condo Casey, sta per emer-gere in modo dirompente nei dispositivi con caratte-ristiche follow-me, device con grandissime potenziali-tà, che però spingeranno a mettere dei filtri all’utilizzo dei dati per poterlo utiliz-

zare in maniera ancora più efficace. “Il wearable offre infinite possibilità di rein-ventare un business già esistente - dice O’Reilly - Sviluppare nicchie laddove un business esiste già per-mette di usare la tecnolo-gia in modo ancora più ef-ficiente”. E’ questo il futuro del wearable: ottimizzare e innovare attraverso la defi-nizione di nuove nicchie di business. E conclude Casey “Con il boom del wearable non ha più senso parlare ancora di Generazione Y. Siamo ormai di fronte alla nuova Generazione Why Not?”. Quelli che “se lo pensi, allora non c’è moti-vo per non poterne fare un prototipo e trasformarlo in una realtà di business".

nicolas brusson, taavet hinrikus e Jitse groen

liam casey e tim o'reilly




l’AGENzIA SCElTA DOPO UNA GARA A TRE

I cAMpIoNI dellA JUveNtUs vIRAlI peR GoodYeAR coN eNfANts teRRIBles

Cosa hanno in comune pneu-matici e scarpe da calcio? La risposta è nel nuovo viral firmato da enfants terribles

per Goodyear. L’agenzia, se-condo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, sarebbe stata incaricata dal noto marchio

a seguito di una gara che avrebbe coinvolto anche leo Burnett e piano B. Il video, realizzato con la regia di fa-bio Jansen e la produzione di Black Mamba, ha per prota-gonisti Andrea pirlo, patrice evra, Roberto pereyra e Ál-varo Morata, quattro cam-pioni costretti per una volta a rinunciare alla loro infalli-bilità, per dimostrare come - sul campo come alla guida - certe scelte possono fare la differenza. In questo caso, la scelta di allenarsi con ai piedi delle calzature decisamente insolite, come dei dopo-sci,

delle pinne, un paio di zocco-li olandesi e delle pantofole di peluche. Girato presso lo Juventus Training Center di Vinovo, il video è stato antici-pato da un teaser in esclusiva sul sito di Vanity Fair (www.vanityfair.it/news/italia/pirlo-in-ciabatte) e da ieri è online sui canali social di Goodyear (www.facebook.com/goodyear.italia) e Ju-ventus. Al progetto hanno lavorato il direttore creativo Maurizio Ratti, l’art Marìka Mangafà e il copy Nunzio to-masello. Lo strategy director è valerio franco.

‘l’ABC DEllA MERENDA’ è ONlINE DA IERI SU QUIMAMME.IT

pARMAReGGIo pUNtA sUllA MUltIcANAlItà GRAzIe A hIMedIA e MoBvIoUs

hiMedia e Mobvious, gra-zie a Magic, business unit interna al Gruppo hiMedia dedicata ai progetti specia-li, hanno ideato un’iniziativa multidevice in sinergia con Mediacom Beyond Adver-tising per parmareggio, in occasione del lancio del nuovo e gustoso snack per bambini: ‘l’ABc della me-renda’. L’iniziativa si sviluppa su Quimamme.it - il portale di riferimento per il target mamme di Sfera Editore – resterà online per quattro settimane, sarà fruibile sia da Tablet che in versione Desktop e verrà supportata attraverso adv banner e box editoriali. Il minisito (www.parmareggio.quimamme.it) interamente dedicato a 'L’ABC della merenda' di Par-mareggio, è stato realizzato dalla web agency sdM coe-rentemente con il look&feel dell’immagine istituzionale del brand e utilizzando la fa-miglia di tre simpatici topo-

lini protagonisti del mondo Parmareggio: mamma Ersilia, papà Emiliano e il figlio Enzi-no. Il progetto cross device è stato pensato per integrare in un'unica iniziativa conte-nuti promozionali, contenuti educational – grazie all’ap-porto di un nutrizionista - e contenuti engaging con test e questionari per stimolare la brand awareness e invogliare le mamme a provare il nuovo snack per sé e i bambini. In-fatti, saranno disponibili an-che una mini survey qualita-tiva finalizzata a supportare in futuro le mamme nell’ali-mentazione dei bambini e un test sulle proprie abitudini di vita per creare engagement con le utenti di Quimamme.it. Tutte le mamme, infine, avranno un pediatra a loro disposizione per quesiti e consigli, che risponderà alle loro domande pubblicate direttamente sul minisito. “Abbiamo scelto di sposare il progetto su Quimamme.it

perché siamo certi che una conoscenza delle esigenze di corretta alimentazione possa far comprendere al nostro target di riferimento perché il nostro nuovo prodotto ri-sponde alle loro esigenze. Poter contare su partner altamente innovativi come HiMedia e Mobvious e su un editore qualificato come Sfe-ra ci ha permesso non solo di far convergere contenuti educational e promozionali ma di coinvolgere attivamen-te le utenti di Quimamme.it sia da PC che in mobilità, quindi in ogni momento del-la giornata” afferma Matteo

Ghidi, Responsabile Marke-ting e Trade Marketing di Par-mareggio. “Mixare in modo equilibrato la disponibilità di esperti a cui chiedere diret-tamente suggerimenti, con la creazione di sezioni dedicate a consigli “how to” e con lo sviluppo di approfondimenti di taglio editoriale è una stra-tegia coerente con lo “spirito di servizio” del digitale e al tempo stesso ottimale per rispondere alle esigenze del cliente, puntando sul coin-volgimento del target anche attraverso call to action spe-cifiche” afferma vivien Mori-niello, Head of Magic.

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.vanityfair.it/news/italia/14/11/01/pirlo-in-ciabatte



http://www.facebook.com/goodyear.italia

http://www.facebook.com/goodyear.italia

http://Quimamme.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014110633691/juventus-virale-per-goodyear

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°193 DA...

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