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Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108
ISSN 2499-1759
Rai Pubblicità: Ferrero e Kia ‘aprono’ l’Europeo AzzurroL’ad Fabrizio Piscopo conferma i risultati della concessionaria: “Per Euro 2016 raccolta a quota 59 milioni, per le Olimpiadi obiettivo 8 milioni” [ pagina 14 ]
Real Chimica con PicNic per Chanteclair VertLa campagna per gli ecodetergenti firmata dall'agenzia pianificata sul-le principali emittenti tv e in radio
Ads, pubblicati i dati di aprile senza copie digitali multiple
[ pag. 6 ] [ pag. 13 ]
IncarIco dIretto QuotIdIanI e settImanalI dI aprIle 2016, mensIlI dI marzo 2016
Il Cda ha deciso all’unanimità per la sospensio-ne in via cautelativa. Il Sole 24 Ore risponde di essere “il primo quotidiano digitale del mese con 120.996 copie”
stasera alle 21 su raI 1 la partIta belgIo-ItalIa
Acqua San Benedetto, 20 mln in comunicazione nell’anno del 60°Il budget a +20%. Prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford sulle tv generaliste, per il target kids al via nuovi spot realizzati da Zampediverse [ pagina 8 ]
a mIlano dall’11 al 19 gIugno la mostra ‘un futuro che nasce da una grande storIa’
TODAY DIGITAL da pagina 19
• • • • • all’Interno • • • • •
VIlloresI (mec): “mercato adV In crescIta tra Il 2,5% e Il 3%”
pag. 8
arrIVa fIat 500s: leo burnett la testa per bad boys
pag. 11
fabrizio piscopo
carlo mandelli
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Calcio e caffè si ‘sposano’ alla perfezione con De’Longhi
lo spot fIrmato max InformatIon In onda aglI europeI dI calcIo
De’Longhi, leader mon-diale nella produzione
di macchine da caffè ad uso domestico e prodotti per la cucina e cura della casa, in oc-casione degli Europei di Calcio 2016 presenta un nuovo spot dedicato al caffè. Una scelta inusuale che vuole scardinare il classico binomio ‘calcio/al-colici’ per proporre un nuovo rito, tutto italiano, dedicato alla convivialità: il caffè. Il ge-sto di bere una tazza di caffè espresso, infatti, sta diventan-do sempre più parte integran-te della vita moderna come sempre più possono essere le occasioni per degustarlo an-che a casa propria e perché no una partita di calcio. “Un
percorso che s’inserisce in una nuova strategia aziendale orientata a sostenere il valore del caffè, dalla sua scelta alla lavorazione e consumo - di-chiara Vladimiro Carminati, Country Manager De’Longhi -. Kick off di questo nuovo cor-so è stata la realizzazione della guida ‘L’Eccellenza delle tor-refazioni italiane’ (torrefa-zionidelonghi.it) - prosegue Carminati - il primo progetto editoriale legato al mondo del caffè fortemente voluto da De’Longhi e realizzato con la collaborazione degli esperti di Slow Food Educazione. E ora è arrivato il momento - conclu-de - di un nuovo spot inserito in un contesto (il calcio) che
rappresenta in questo mo-mento uno dei modi più effi-caci per raggiungere il grande pubblico italiano”. Il nuovo spot, 30’’ e unico soggetto, pre-senta un mondo dove il chicco di caffè diventa protagonista di tutte le fasi della vita: quando possiedi una macchina supe-rautomatica per caffè espresso De’Longhi tutto cambia. Non si guarderà più il mondo con gli stessi occhi e ogni attimo ci ricorderà il piacere di bere un caffè, perché cambieran-no le dinamiche di consumo, dalla macinazione istantanea dei chicchi, alla possibilità di personalizzare il proprio caffè secondo i gusti con un risul-tato come quello offerto nei
migliori bar. In occasione de-gli Europei di Calcio 2016, lo spot De’Longhi sarà on air a partire dal 10 giugno per tutta la durata della manifestazio-ne, e coinvolgerà le reti Rai (Rai 1, Rai 2 e Rai 3) e il digitale terrestre con Rai Sport. Per la creatività e realizzazione del-lo spot De’Longhi si è affidata l’agenzia Max Information, partner storico dell’azienda di Treviso, mentre la planning strategy è stata affidata a Me-diaItalia.
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email marketingemail platform
performance marketingketchupadv.com
I Pestati nuova tappa del ‘viaggio nella bontà’ di Barilla e J. Walter Thompson
lo spot è on aIr da IerI sulle prIncIpalI retI tV. pIanIfIca omd
Continuano le avventure di Marcello, il camioni-
sta interpretato da Pierfran-cesco Favino, protagonista della campagna Barilla ide-ata da J. Walter Thompson Italia e diretta da Gabriele Salvatores per la casa di pro-duzione BRW Filmland Mi-lano. I Pestati sono la nuova tappa del ‘viaggio nella bontà’ di Barilla. Questa volta il pro-tagonista è seguito nella sua quotidianità: Marcello si de-
dica alla cura del suo piccolo orto, sotto lo sguardo attento della vicina di casa interpre-tata dall’attrice Lavinia Bia-gi. Dopo l’ennesimo errore, la donna prova a consolare l’amico invitandolo a pranzo e servendogli delle ottime Farfalle condite con i Pesati Barilla. La vicina cerca subito di prendersi tutto il merito per il gusto unico delle ver-dure ma Marcello non si fa ingannare, l’inconfondibile
sapore dei Pestati Barilla si riconosce subito. Lo spot è on air da ieri: la pianificazione, a cura di OMD, coinvolge le principali reti televisive ge-neraliste, satellitari e digitali. A integrazione sul web è pre-vista una campagna pre-roll e banner. Hanno lavorato alla comunicazione il ceo & chief creative officer Sergio Ro-driguez, il senior copywriter Emilia Sernagiotto, il senior art director Simone Adami,
il copywriter Giorgio Schir-ripa, l’art director Pierpaolo Bivio.
arrIVa Il nuoVo formato dI bottIglIa In Vetro da 25cl
Gusto, freschezza, naturalità delle materie prime e gioia di bere un prodotto italiano di altissima qualità sono i key concept della nuova campagna delle bibite gassate Spumador con il loro nuovo formato di bottiglia in vetro da 25cl. Quest’anno le ricette di Gazzosa, Tonica e Chinotto sono state rivisitate per un incontro di sapori freschissimo e autentico grazie a delle materie prime d’eccellenza come il Limone Femminello del Gargano e il chinotto di Savona. Alle nuove ricette si accostano anche le storiche bibite dell’azienda, la Spuma Nera, Spuma Bianca e Ginger:
le sei bottiglie sono le protagoniste della campagna stampa, che immerse in un agrumeto soleggiato invogliano a regalarsi un momento di piacere e con-dividerlo con le persone amate. L’agenzia milanese Fluid Comunicazione, cha ha curato il restyling del nuovo design delle bottiglie con etichette trasparenti esaltandone il colore naturale degli infusi e degli ingredienti, ha firmato la campagna. La campagna stampa, ad opera del fotografo Pietro Poma, troverà spazio sulle testate specializzate nei settori food e beverage a partire da giugno.
Fluid ComuniCazione Porta Su StamPa le bibite gaSSate SPumador
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Auge e Sammontana lanciano il gelato che non vuole regole
due soggettI tV e attIVItà dIgItal. pIanIfIca mec
Sammontana torna on air con uno spot dedica-
to al lancio di Nonmordere, il nuovo stecco gelato con copertura cremosa prodot-to dall’azienda toscana. Una vera e propria rivoluzione nel mondo degli stecchi, che su-pera il concetto classico di co-pertura croccante, in una cre-mosa fusione tra interno ed esterno. Questa assoluta no-vità viene raccontata in modo inatteso e sorprendente dallo spot ideato da Auge, declinato in due soggetti, e prodotto da MovieMagic per la regia di
Dent De Cuir. Post produzio-ne video: Edi, Post produzio-ne audio: The Log. Partendo dal nome del prodotto, lo spot si presenta come una serie di divieti, di “non” che, appena dopo essere stati recitati, ven-gono trasgrediti, rispettati o elusi, in modo ironico e ina-spettato. Un mix di linguaggi e riferimenti disparati, dalla storia al web, che ci accom-pagna in un mondo dove le regole più semplici sembrano non valere più. Dove si può ad-dirittura mangiare uno stecco ricoperto senza morderlo. Per
Auge hanno lavorato, con la direzione creativa esecutiva di Giorgio Natale e Federica Ariagno, Corina Patraucean (art director)e Simone Gallo-ni (copywriter). La direzione della fotografia è stata affida-
ta a Manfredo Archinto. La pianificazione, curata da Mec, prevede la presenza a parti-re da giugno sulle principali emittenti tv, sia digitali che sa-tellitari, oltre ad attività colla-terali previste su web e social.
CLiCCA SuL FrAme per vedere iL video
Il brand dI proprIetà del gruppo nestlé health scIence
e’ on air da domenica 5 giugno sulle principa-li reti televisive italiane (anticipato dallo spot di meritene polvere) il codino di 5” realizzato da linea atc per il lancio di me-ritene regenervis, l’integratore alimentare di magnesio e po-tassio con in più antiossidanti. una novità assoluta nel pano-
rama italiano degli integratori, una referenza che rende ancor più completa la gamma per il benessere degli adulti di meritene, brand di
proprietà del gruppo nestlé Health Science. La creatività dello spot, vivacizzata da uno spiritoso character che presenta e incarna i plus del
prodotto, riprende ed evolve il mood cartoon dei materiali di comunicazione in-store e web precedentemente realizzati dal Gruppo Linea. Hanno seguito il progetto gli art Simo-na Bruno e Andrea Cherubin, il copy Simone vaga, sotto la supervisione di Paola gallotti. Coordinamento globale dell’account Chiara Cunsolo.
Con linea atC va on air in tv l’eFFetto di meritene regenerviS
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Real Chimica rinnova la fiducia a PicNic che firma per Chanteclair Vert
la campagna per glI ecodetergentI In tV e In radIo
Chanteclair torna a co-municare Chanteclair
Vert, la sua linea di ecodeter-genti per la cura dei tessuti e la pulizia della casa creata con materie prime di origi-ne vegetale completamente biodegradabili. Per l’occa-sione il brand di proprietà di Real Chimica ha rinnovato la collaborazione con l’agen-zia PicNic, già incaricata del lancio in tv di Quasar, altra marca dell’azienda. “Abbia-mo lavorato insieme al clien-te, trovando le idee e le pa-role giuste per affrontare un
tema delicato e a tutti molto caro - ha dichiarato Niccolò Brioschi, direttore creativo e partner - soprattutto a noi che, non a caso, ci chiamiamo PicNic”. Ed è così che l’utiliz-zo di prodotti dal bassoim-patto ambientale si spoglia di ogni facile retorica per ‘anda-re al sodo’. ‘Il mondo è la tua casa’, recita il claim: prendi-tene cura scegliendo i pro-dotti della linea Chanteclair Vert. “Il nostro obiettivo era comunicare la duplice natura della linea Vert - ha spiegato
Giovanni Sala, presidente di Real Chimica -: una for-mula innovativa rispettosa dell’ambiente con tutta l’effi-cacia e laforza lavante che da sempre caratterizza i prodot-ti Chanteclair”. I tensioattivi 100% di origine vegetale, la totale riciclabilità dell’imbal-lo, formule delicate sulla pel-le e i cicli produttivi rispet-tosi dell’ambiente prendono forma in una scenetta quo-tidiana: un bambino torna a casa dopo la scuola e si toglie le scarpe per non sporcare il
pavimento appena pulito. Un pavimento che non è altro che il manto erboso di un bo-sco, metafora del mondo che vogliamo e dobbiamo pro-teggere. Accompagna lo spot una nuova versione del jingle Chanteclair, reinterpretato in chiave naturale, declinan-done lo slogan ne ‘il Pulito Vert di Chanteclair’. Il piano media è a cura di Mediavest, con pianificazione dello spot di 30” sulle principali emit-tenti televisive a partire dalla giornata di ieri. La tv sarà af-fiancata da una campagna ra-dio multisoggetto in onda da domenica. Per PicNic, hanno lavorato al progetto il diretto-re creativo esecutivo Niccolò Brioschi e l’account director Veronica Misciattelli. La casa di produzione è BigMama di Lorenzo Borsetti, producer Giorgia Salvador. La regia è di Marcello Lucini. La post produzione audio è affidata a Screenplay, mentre la post produzione video è di Vide-ozone.
CLiCCA SuL FrAme per vedere iL video
Il brand sulla gazzetta con un annuncIo specIale
Ha preso il via il Campionato europeo di Francia 2016 e lotto Sport italia ha pensato a un modo speciale per celebrare il tricolore e l’italianità, uno dei valori fonda-mentali del marchio. Lo scorso 10 giugno, su La Gazzetta dello Sport, il quotidiano del mondo sportivo italiano, che proprio per l’avvio dei Campionati europei di calcio, si è presentata in edicola con una speciale edi-zione da collezione, ha trovato spazio una pagina pubblicitaria del marchio che mette al centro il tricolore. La creatività infatti ha come protagonista la scarpa da calcio
Lotto Zhero Gravity viii 200 in un’originale versione con tomaia tricolore. La creatività è perfettamente in linea con l’edizione speciale de La Gazzetta dello Sport del 10 giugno che, in occasione dell’avvio degli europei di Francia, si è vestita di un look tutto nuovo: le pagine infatti non sono nel tradizionale colore rosa, ma bianche, rosse e verdi come la bandiera nazionale. Anche la foliazione interna, in un susseguirsi dei tre colori, ricalca lo schema del vessillo italiano. un modo originale per esaltare l’italianità, uno dei valori fondanti del brand,
che Lotto non poteva che celebrare valoriz-zando la creatività e il design italiano, segni distintivi della sua identità.
lotto SPort italia Celebra il triColore Per l’aPertura di euro 2016
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Acqua San Benedetto, 20 milioni di euro in comunicazione (+20%) nell’anno del 60°
a mIlano dall’11 al 19 gIugno la mostra ‘un futuro che nasce da una grande storIa’
di Claudia Cassino
‘Un futuro che nasce da una grande storia’ è
il titolo della mostra che rac-conta, attraverso immagini e oggetti simbolo, i 60 anni del gruppo Acqua Minerale San Benedetto. Nata il 10 aprile del 1956, l’azienda veneta è oggi la prima a capitale italia-no e la seconda sul mercato del beverage analcolico in Italia dopo Nestlé con un fattura-to consolidato di 730 milioni di euro nel 2015 e una quota a volume del 13,1%. Partita a maggio dall’Università Ca’ Foscari di Venezia, l’esposi-zione è approdata a Milano al Museo della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vin-ci - dove resterà dall’11 fino al 19 giugno - per poi concludere il suo viaggio a Scorzè (Vene-zia), sede dello stabilimento, trasformandosi in mostra permanente. L’inaugurazione milanese dell’evento, venerdì 10 giugno, è stata anche l’oc-casione per presentare il libro ‘Un lungo sorso di freschezza’
scritto da Luca Masia per Mondadori Electa, con la prefazione di Ferruccio De Bortoli, e la bottiglia specia-le da collezione realizzata ad hoc con una delle etichette storiche. A fare gli onori di casa, il presidente e ammi-nistratore delegato di Acqua San Benedetto Enrico Zop-pas. L’importante traguardo dei 60 anni coincide con un
investimento altrettanto im-portante in comunicazione, segnato dalla scelta della top model Cindy Crawford come testimonial per i prossimi due anni (vedi notizia). Il budget complessivo stanziato per il 2016 ammonta infatti “a 20 milioni di euro, in crescita di circa il 20% rispetto al 2015”, come precisa a Today Pubbli-cità Italia Vincenzo Tundo, direttore marketing di Acqua Minerale San Benedetto. Un investimento concentrato es-senzialmente tra la primavera e l’estate, data l’elevata stagio-nalità dei prodotti come acqua, thè e bibite, e destinato in gran parte alla televisione. “Saremo on air per 18 settimane sulle principali reti generaliste con
la campagna multisoggetto che ha per protagonista Cindy Crawford diretta da Gabriele Muccino: la pianificazione è di Media Club mentre la cre-atività è firmata dall’agenzia The Beef, che ha vinto una consultazione ristretta e che aveva già firmato per noi lo spot ‘Unico come te’ nel 2015”, continua Tundo. “La mostra sarà sostenuta, invece, da una campagna dell’agenzia Claim di Treviso pianificata sui prin-cipali quotidiani. Sono anche in programmazione i nuovi spot dedicati al target bambi-ni, on air sui canali kids (come Boing e Cartoonito), creati da Zampediverse e che avran-no una ripresa nel periodo del back to school”. La comunica-zione digital e social dei brand del gruppo è affidata all’agen-zia Razorfish.
Nata il 10 aprile del 1956, l’azienda di Scorzè festeggia l’importante compleanno con il libro ‘Un lungo sorso di freschezza’ e una bottiglia speciale. Sul fronte adv, prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford pianificata da Media Club per 18 settimane sulle tv generaliste. Per il target bambini al via i nuovi spot realizzati da Zampediverse on air sui canali kids
Il chaIrman del centro medIa conferma le stIme dI crescIta
A margine dell’inaugurazione della mostra San Benedetto, il chairman di mec italy (groupm) ha confermato le stime di crescita per il mercato dell’advertising nazionale che
“dovrebbe chiudersi a fine 2016 con una crescita compresa tra il +2,5% e il +3%”, ha detto alessandro villoresi. “il nostro andamento è in linea con quello del mercato
per cui dovrebbe registrare un incremento analogo”. La centrale media ha di recente vinto la gara Calzedonia (vedi notizia), ricon-fermandosi partner dell’azienda. (C.C.)
aleSSandro villoreSi (meC italy): “Per il merCato adv CHiuSura 2016 tra il +2,5% e il 3%”
Vincenzo tundo
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Amplifon rinnova la gioia di vivere con GreyUnited
prosegue Il percorso dI eVoluzIone del brand
Amplifon compie un altro deciso passo nel percorso
di rinnovamento intrapreso insieme all’agenzia GreyU-nited. Un’evoluzione che ha portato in poco tempo il mar-chio leader nel campo delle soluzioni acustiche a passare da un approccio fondato solo sulla tv a uno davvero integra-to, nell’ottica di una sempre più forte presenza sul web. Un cambiamento che ha inol-tre coinvolto anche il modo di affrontare il tema della cura dell’udito: dal focus sul proble-ma e dalla presenza di un testi-monial, al progetto dell’anno scorso ‘Overturning Roles’, con cui i nipotini prendeva-no alla sprovvista i nonni con difficoltà uditive e li consiglia-vano di prendersi cura del pro-prio udito. Il tutto è caratteriz-zato da un tono positivo, vitale e coinvolgente che considera il punto di vista degli influencers oltre che quello del target. In questa nuova scia tracciata si inserisce il ritorno in tv di Am-plifon con il primo episodio di una campagna multi-soggetto
curata dall’agenzia GreyUni-ted e che andrà in onda lungo il corso dell’anno. Quella che ci viene raccontata è la storia dell’allenatore di una squadra di giovanissimi calciatori, un allenatore che è visibilmente tornato a vivere al meglio da quando sente di nuovo bene, grazie ad Amplifon. La storia ci è però narrata dal punto di vista originale di uno dei ra-gazzini della squadra, che, con il linguaggio fresco e sponta-neo dei bambini, introduce un elemento di novità e me-morabilità nel linguaggio della categoria. Il tono di voce punta a coinvolgere ed emozionare gli spettatori in modo diretto, semplice e soprattutto positi-vo. L’on air dei tagli da 30 e 15 secondi parte da oggi per una pianificazione che include le principali emittenti nazionali. La campagna si iscrive in un momento molto importante per Amplifon: il brand ha in-fatti rinnovato la propria iden-tità con un nuovo logo e una nuova veste grafica che fanno il loro esordio proprio con
questa campagna televisiva: un’identità che punta a esse-re più moderna e distintiva e che ritroviamo anche sul nuo-vo sito già online (amplifon.com/it), in un’ottica di comu-nicazione quanto mai coeren-te ed integrata. La struttura del sito è pensata in modo tale da essere flessibile, offrendo uno story-telling e contenuti differenziati a seconda dei tre target che visitano il sito stes-so: contenuti che facilitano l’i-dentificazione della soluzione per coloro che si accorgono di avere difficoltà uditive nella vita di tutti i giorni; contenuti che aiutano chi ha un proprio caro con difficoltà uditive ad intavolare con l’interessato la delicata discussione sul tema della cura dell’udito ed infine contenuti più centrati sull’as-
sistenza, sulla lunga esperien-za di Amplifon e sulle offerte per chi invece già indossa una soluzione acustica e cerca altre risposte alle proprie esigenze. Tutto questo è fatto con par-ticolare attenzione alla user experience, resa il più possibi-le fluida e semplice in termini di navigazione e che permette agli utenti di navigare sul sito anche via smartphone e tablet, adeguandosi perfettamente a tempi in cui l’accesso a inter-net avviene ormai prevalente-mente da mobile. Alla campa-gna, con l’executive creative director Roberto Battaglia, hanno lavorato l’associate creative director Luca Beato e l’art Edwin Herrera. La cdp è Filmmaster Productions con la regia di Adriano Falco-ni. La pianificazione è di Mec.
In tV da IerI
da ieri è on air la campagna di comunicazio-ne di ing direct realizzata in collaborazione con m&C Saatchi. il nuovo soggetto è dedi-cato alla Carta prepagata di Conto Corrente Arancio e mette in luce la sua versatilità: per
comprare online in tutta sicurezza, per gli acquisti in italia ed all’estero o semplicemen-te per tutte le volte che non si vuole o non si può usare la carta di credito. La Carta prepa-gata si gestisce comodamente tramite l’App di ing direct, così è possibile tenere sempre sotto controllo le spese e ricaricarla in tempo reale ogni volta che ce n’è bisogno. La comunicazione di questo ulteriore servizio di Conto Corrente Arancio, contribuisce,ancora una volta, a rafforzare l’immagine dell’inse-gna finanziaria come banca completa, con
un’ampia gamma di servizi volti a semplifi-care la vita di ogni giorno dei propri clienti. Anche questo nuovo soggetto televisivo sfrutta l’espediente creativo del dialogo virtuale per raccontare la relazione tra ing direct e il protagonista, alle prese con la figlia appena tornata dalle vacanze. La banca gioca ancora una volta il ruolo di consigliere e amico, talvolta provocando in maniera ironica lo sventurato padre, ma soprattutto tranquillizzandolo. Almeno sulle spese della carta.
ing direCt torna on air Con m&C SaatCHi Per la Carta PrePagata
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Fiat 500S testata per Bad Boys da Leo Burnett l’agenzIa fIrma la campagna InternazIonale
È arrivata la nuova Fiat 500S, un modello di
500 con un look più aggres-sivo e dalla forte personalità, proprio come gli uomini per cui è stata pensata. Così, per comunicare il lancio, Leo Burnett ha realizzato una campagna internazionale pia-nificata su tv, stampa, outdoor e radio, con diversi soggetti che andranno on air nei dif-ferenti Paesi. Ma tutti legati dal concept creativo ‘What Bad Boys Drive’ ideato dal team creativo di Leo Burnett guidato dai direttori creativi
esecutivi Francesco Bozza ed Alessandro Antonini e dal Group creative director Davide Boscacci. In Italia,
la campagna è in onda da ieri con uno spot che racconta come la nuova 500S sia stata pensata, costruita e persino
‘testata’ per un pubblico di Bad Boys. Stesso tono irrive-rente e diretto hanno il mes-saggio veicolato su stampa e outdoor - visibile anche su maxiaffissione sui navigli a Milano - e lo spot radio pia-nificato a livello nazionale. Al progetto hanno lavorato anche il creative director Va-lerio Le Moli, le copy Federica Altafini e Daniela De Seta e gli art Gaetano Cerrato e Stefano Knoll. La casa di produzione è Enormous per la regia di Ni-colas Caicoya. La campagna è pianificata da Maxus.
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Kerakoll H40 No Limits: Claudio Bisio e Paolo Cevoli protagonisti del nuovo spot
on aIr durante glI europeI dI calcIo su raI e sky
Kerakoll, azienda che opera nell’edilizia soste-
nibile, torna in tv dopo una lunga assenza per raccontare l’unicità della sua colla-gel H40 No Limits. Lo fa con il suo stile unico, forte, ironico, di grande impatto e con una campagna on air durante gli Europei di calcio su Rai e Sky, il cui protagonista è Claudio Bisio. Al suo fianco il comi-co Paolo Cevoli: nello spot
con i tagli da 30” e 45” i due si stuzzicano, si rincorrono, si sostengono a vicenda. Di-ventano due veri e propri personaggi, il posatore e il ri-venditore, cui lo spettatore si affeziona subito. La direzione creativa e la regia sono state affidate a Erminio Perocco, pubblicitario pluripremiato, che l’azienda ha voluto per la sua abilità nel creare dei format, dei piccoli serial nei
quali gli attori fanno gli attori e in cui il prodotto è inserito in modo me-morabile ma naturale. La casa di produzione è Ex Hoc. Il risultato è una campagna che parla ogni momento di H40 senza mai un momento di ‘pubblicità’: lo spot è un vero e proprio sketch, un piccolo film comme-dia con due protagonisti esilaranti, mai sopra le righe. L’obiettivo è an-che quello di far cono-scere al grande pubblico due figure professionali poco (o forse mai) viste in tv, come il rivenditore di mate-riali edili e il posatore di pa-vimenti. Due ‘amici-nemici’ che ogni giorno si incontrano per fare le scelte migliori nel-le nuove costruzioni e nella ristrutturazioni. L’obiettivo finale è soprattutto quello di dar risalto a una vera eccel-
lenza italiana, un’azienda gio-vane e in forte crescita, un’a-zienda dinamica che investe nei giovani e nel futuro. Kera-koll nasce nel 1968 per l’intu-izione di Romano Sghedoni e da sempre si distingue per la qualità dei suoi prodotti. Oggi esporta in tutto il mondo ed è presente in 85 paesi.CLiCCA SuL FrAme per vedere iL video
Media & Multimedia
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Ads, pubblicati i dati senza copie digitali multiple
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S ono stati diffusi lo scorso venerdì 10 giugno, i nuovi
dati mensili stimati dagli edi-tori, riferiti al mese di aprile 2016 per le testate a periodici-tà quotidiana e settimanale e riferiti al mese di marzo 2016 per le testate a periodicità mensile. Il Consiglio di am-
ministrazione Ads presiedu-to da Carlo Mandelli, come spiega la nota diffusa, “ha de-liberato la sospensione della pubblicazione delle dichiara-zioni mensili stimate relative alle copie digitali multiple del mese di aprile 2016 per i quotidiani e i settimanali e
del mese di marzo 2016 per i mensili. La decisione è stata assunta all’unanimità in via cautelativa in attesa di co-noscere i risultati della con-sulenza tecnica richiesta e avviata da Ads in merito all’at-tivazione delle copie digitali multiple”.
carlo mandelli
rIceVIamo e pubblIchIamo
A seguito della pubblicazione dei dati ads, il Sole 24 Ore ha diffuso sempre venerdì 10 la seguente nota. “Il Sole 24 Ore si conferma anche nel mese di aprile 2016 il primo quo-tidiano digitale in italia. Nonostante questo mese l’Ads abbia stabilito di non rilevare i dati di diffusione delle copie multiple digitali, quelle cioè che vedono un solo compratore di più copie. Questa decisione è stata adot-tata per fare chiarezza sulla segnalazione sollevata dal gruppo Condé Nast rispetto a suoi concorrenti del segmento periodici e non riguarda in alcun modo il Gruppo Sole 24 ore che, peraltro, per primo ha richiesto da tempo in sede Ads di regolamentare la
materia proprio per evitare distorsioni e uti-lizzi impropri. La quota media di queste copie multiple pari al 28% del totale diffusione carta+digital del Sole 24 Ore si confronta con il 48% del Financial Times e indica quindi che ci sono ancora forti margini di crescita in termini di mercato. uno dei principali elementi caratterizzanti della scelta editoriale multimediale che Il Sole 24 Ore ha adottato in questi ultimi anni è stata proprio la creazione di una filiera di quotidiani digitali specializ-zati che ha di fatto rafforzato il legame con la nostra platea di riferimento, aziende e professionisti, accentuando il profilo di stru-mento di lavoro indispensabile del Sole 24
Ore e stimolando, con particolare successo, la trasformazione del pacchetto storico di abbonamenti cartacei in abbonamenti digitali nelle versioni singole e multiple. Le copie multiple rappresentano l’offerta del Sole 24 Ore al mondo business (b2b) e ne testimo-niano il gradimento del mercato. e’ un dato di fatto comunque che anche al netto di questa rilevantissima componente del mercato degli abbonamenti digitali, Il Sole 24 Ore si confer-ma nettamente il primo quotidiano digitale in assoluto con 120.996 copie totali, leader per copie digitali singole (69.941), e rivendica il merito di aver creato un mercato che va a vantaggio dell’intera editoria”.
il Sole 24 ore Primo quotidiano digitale in italia ad aPrile Con 120.996 CoPie
per i dati completiCLICCA QUI
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Rai Pubblicità: Ferrero e Kia Motors per il fischio d’inizio di Belgio-Italia
stasera Il prImo match deglI azzurrI a euro 2016
di Claudia Cassino
Sono di Ferrero e Kia Mo-tors gli spot che andranno
in onda prima del fischio d’ini-zio della partita Belgio-Italia, in programma stasera su Rai 1 alle 21. Le due aziende han-no scelto una delle posizioni ‘top’ presenti nel listino di Rai Pubblicità per Euro 2016, pianificando due 15” proprio a ridosso dell’avvio del match che segna l’ingresso della na-zionale italiana nella competi-zione che decreterà la vittoria della migliore squadra di cal-cio europea. Soddisfatto della
risposta degli inserzionisti è Fabrizio Piscopo, ammini-stratore delegato della con-cessionaria della tv pubblica: “La raccolta pubblicitaria per gli Europei è a quota 59 mi-lioni di euro - spiega Piscopo a Today Pubblicità Italia -, una somma destinata a crescere a seconda dei risultati dell’Ita-lia durante l’avanzamento del torneo, con l’eventuale ricor-so a tempi supplementari e rigori in caso di pareggio”. La stagione ‘sportiva’ della Rai proseguirà con le Olimpiadi di Rio, per le quali “l’obiettivo di raccolta è di 8 milioni di euro”,
continua Piscopo. Intanto, il 28 giugno, le reti di Viale Mazzini presenteranno a in-vestitori e centri media i nuovi palinsesti autunnali “che ve-dranno Rai 2 al centro di im-portanti cambiamenti, seguita da Rai 3 per la quale non man-cheranno sorprese”. Non sono attese sorprese, invece, per i conti della concessionaria nel corso dell’anno. L’ad è fiducio-so, infatti, nel raggiungimento a fine 2016 di un fatturato di 700 milioni di euro, in crescita del 6% (Europei compresi) ri-spetto ai 670 milioni con cui si era chiuso il 2015. “Il risultato
sarebbe stato superiore ma, da quest’anno, non ci saranno più a bilancio i 10 milioni di spot incassati dai Rai YO YO e i circa 4-5 milioni provenienti dalla pubblicità di aziende di ‘betting’ che la Rai, come bro-adcaster di servizio pubblico, ha deciso di non raccogliere più”, conclude Fabrizio Pisco-po.
L’ad Fabrizio Piscopo: “La raccolta per gli Europei di calcio a quota 59 milioni di euro, per le Olimpiadi obiettivo 8 milioni. Chiusura d’anno a 700 milioni di euro, in crescita del 6%”. Dopo gli spot di Rai YO YO, dal servizio pubblico spariscono anche le pubblicità di ‘betting’
fabrizio piscopo
RadioItaliaLive - Il Concerto, 250mila in piazza Duomo, 13 milioni sui social ufficiali
the mad box partner tecnIco dell’eVento con glI schermI led dI tecnoVIsIon
S i è tenuta l’8 e 9 giugno la quinta edizione di Ra-
dioItaliaLive - Il Concerto organizzato da Radio Italia e condotto da Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu, che per il primo anno ha raddoppiato il suo appuntamento in piazza Duomo a Milano. Nemmeno la pioggia di questi due giorni ha fermato le 250mila perso-ne accorse da tutta Italia fin dalle prime ore della mattina per assistere al più grande evento live di musica italiana gratuito. Sul palco 19 big della musica italiana accompagnati dall’Orchestra Filarmonica Italiana diretta dal Maestro Bruno Santori. La prima sera
hanno infiammato la piazza: Alessandra Amoroso, Anna-lisa, Fedez, Lorenzo Fragola, J-AX, Francesca Michielin, Noemi, Laura Pausini, Enri-co Ruggeri e per Radio Italia 3.0 Benji & Fede; mentre la seconda sono saliti sul pal-co Biagio Antonacci, Malika Ayane, Elisa, Emma, Marco Mengoni, Negramaro, Fran-cesco Renga, Zero Assoluto
e Alessio Bernabei per Radio Italia 3.0. Gli hashtag ufficiali #rilive e #yellowexperien-ce sono entrati subito in ten-denza. Dal 6 giugno, data della conferenza stampa di presen-tazione di RadioItaliaLive - Il Concerto, al 10 giugno sono stati raggiunti circa 13 milioni di persone attraverso i social network ufficiali di RadioIta-lia (Facebook, Twitter, Insta-
gram, Snapchat). Il concerto è stato trasmesso in diretta con-temporanea su Radio Italia, Radio Italia Tv e in streaming audio/video su radioitalia.it. Sarà trasmesso prossima-mente su Italia 1 a giugno in prime time. Gli schermi al Led sono stati messi a dispo-sizione dal partner tecnico The Mad Box con tecnologia Tecnovision. “Per garantire al pubblico la totale visibilità dell’evento in piazza sono sta-ti installati 23 ledwall a eleva-ta spettacolarizzazione, 742 moduli Led e più di 300 mq di installazioni”, ha spiegato Alessio Abbateianni, owner della società di digital signage.
Media & Multimedia
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Richard Gere negli studi di Tv2000 per lo spot ‘Homeless Zero’
la campagna è promossa dalla fIopsd, federazIone ItalIana organIsmI per le persone senza dImora
R ichard Gere ha girato lo scorso 9 giugno negli stu-
di di Tv2000 uno spot promo-zionale per la campagna ‘Ho-meless Zero’ promossa dalla Fiopsd, Federazione Italiana Organismi per le Persone Sen-za Dimora. L’attore americano in occasione del suo viaggio in Italia ha anche presenta-to il film ‘Gli invisibili’ in cui interpreta il ruolo di un sen-zatetto. “Una delle cose più interessanti del film, e del suo titolo ‘Gli invisibili’ - ha detto Richard Gere, in un’intervista realizzata da Fabio Falzone per il Tg2000, il telegiornale di Tv2000 - è cercare di pe-
netrare l’interiorità di queste persone, di chi è appunto in-visibile. Ma la realtà è che la gente ti vede ma ti evita, ha quasi paura di te. Gli invisibili sono come un ‘buco nero’ e la gente ha paura di essere risuc-chiata. Questa condizione di vita, a un livello più profondo, ci ricorda che in fondo siamo tutti vicini, viviamo le stesse cose. Vivere una situazione come quella del personaggio che interpreto nel film non è così improbabile, potrebbe accadere a ciascuno di noi. Tra Roma e New York non ci sono differenze. In questi giorni, infatti, girando per le strade
di Roma vedo praticamente le stesse cose”. La risposta alla solitudine di queste persone, ha aggiunto Richard Gere, è “prenderci cura del prossimo e, al di là delle frasi fatte, pen-sare a chi è meno fortunato di
noi con il cuore. Magari dare loro un tetto. Ma dove? Come? Lo so che non è una cosa sem-plice dare un letto e una casa a qualcuno. Ma forse c’è un luo-go di cui davvero possediamo le chiavi: il nostro cuore”.
CLiCCA SuL FrAme per vedere iL video
Rai, il dg Antonio Campo Dall’Orto aprirà i lavori di Melò
l’appuntamento sI tIene oggI e domanI a mIlano
Con il saluto del direttore generale, Antonio Cam-
po Dall’Orto, si oggi presso il Teatro alla Scala di Milano, l’edizione 2016 di Melò, l’ap-puntamento, che si tiene oggi e domani, dedicato alla pro-mozione, all’informazione, all’analisi e al confronto sulle criticità e sulle opportunità della musica classica, lirica e contemporanea promosso da Rai e organizzato da Rai Com. Rai intende tornare a giocare un ruolo di sistema nel settore, mettendo in contat-to la domanda (media buyer internazionali, operatori edi-toriali sistema) e l'offerta (Te-atri, Fondazioni, Enti Lirici, autori) consolidando gli obiet-tivi raggiunti e allargando la
platea dei fruitori. Nel corso degli ultimi anni il Gruppo Rai ha mantenuto le promes-se poste nelle passate edizioni di Melò, rafforzando il proprio ruolo nel settore musica, sia a livello nazionale con la pro-grammazione di Rai Cultura, che a livello internazionale con l’azione di Rai Com.
Il magazIne al femmInIle dI mb edItore è In edIcola
È in edicola il nuovo numero di Donneinsella, il magazine femmini-le edito da mb editore che parla di moto, scritto da donne per le donne che vogliono cominciare e per quelle che in moto ci vanno già. Sul nuovo numero viene inaugurata la sezione ‘Test ride’ con i week test ride, una settimana con la Scrambler di ducati, la 883 di Harley davidson e la nuova Sv650 di Suzuki. il team di tester capitanato da Laura Cola porta il lettore poi a conoscere le Honda, le moto Guzzi v7 e v9, le Hd Sportster 1200 e la Triumph Street Twin. La sezione ‘io motociclista’ presenta: la patente in un weekend; la storia di Tessa motociclista di 7 anni in sella da quando ne aveva 3 grazie alla Junior motor School; i primi rudimenti del fuoristrada con le mX Girls; 6 motocicliste
si raccontano e poi la sezione dedicata alle donne motocicliste che lavorano nel mondo della moto e molto altro ancora. Chiude il ma-gazine la sezione ‘donneinviaggio’: come si prepara e si carica la moto prima delle vacanze; un viaggio nella storia con le sorelle van Buren che attraversarono 100 anni fa gli States alla guida di due motociclet-te indian; i weekend con Lylli sul Garda e con Claudia in Sicilia.
donneinSella inaugura la Sezione ‘teSt ride’
antonio campo dall'orto
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Dal Mondo
Editore TVN S.r.l.
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Amministratore UnicoRino Moffa
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Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Heineken firma la partnership con la F1 e comunica il consumo responsabile
l’elemento centrale sarà Il messaggIo sul consumo responsabIle
Heineken e Formula One Management
(FOM) hanno raggiunto un accordo grazie al quale il brand Heineken diventa Glo-bal Partner della Formula 1. La partnership, che vedrà il suo avvio ufficiale in occasio-ne del Formula 1 Gran Premio Heineken d’Italia a Monza, avrà durata pluriennale. Dalla stagione 2017 in poi l’azienda birraria sarà Event Title Part-ner di tre Gran Premi di For-mula 1 e avrà una presenza nei diversi eventi di F1 selezionati
da Heineken e Formula One Management. Heineken sarà l’esclusivo Global Beer Part-ner della Formula 1 e avrà i diritti di servizio del prodot-to, attivazione e accesso alla maggior parte degli Eventi di F1 nell’ambito del Campio-nato Mondiale di Formula 1. Il brand non sarà visibile su alcuna auto di F1 e realizzerà campagne di comunicazio-ne integrata all’interno delle piattaforme Open Your World e If You Drive, Never Drink. David Coulthard e Sir Jackie Stewart saranno i rispettivi ambasciatori delle due cam-pagne. A livello globale, le attivazioni includeranno la presenza del brand nei cir-cuiti di F1, spot in tv, attività digital, eventi e esperienze live per i fan, iniziative Pr, pack dedicati e attivazioni sui punti vendita. “La F1 ci offre opportunità in tre specifiche
aree: lo sviluppo di nuove e ri-levanti relazioni commerciali; l’estensione e il rafforzamen-to della nostra piattaforma dedicata al consumo respon-sabile con modalità nuove e innovative; l’attivazione di uno scambio di competenze fra noi e la F1”, ha dichiarato Gianluca Di Tondo, senior director Global Heineken Brand. L’elemento centrale della partnership sarà il mes-saggio legato alla moderazio-ne e al consumo responsabile, sul quale Heineken investe il 10% del budget pubblicitario a livello globale con campa-gne come ‘Moderate Drinkers Wanted’ e ‘Dance More, Drink Slow’. Il messaggio viene co-municato anche attraverso le sponsorizzazioni della Uefa Champions League e della Rugby World Cup e di cen-tinaia di festival e spettacoli musicali nel mondo.
due nuoVI font orIgInalI e un’IconografIa rInnoVata
nyC & Company, ente del turismo di New York City, ha svelato il suo nuovo visual rebranding, che include il rilancio del sito nycgo.com, realizzato all’interno dell’azienda e inaugurato nel 2009, e oggi completamente rinnovato. Tra gli elementi di novità che caratterizzano la brand image di NYC & Company, due font originali, 250 simboli e una palette di colori personalizzata, il tutto ispirato alla vivacità, energia, diversità ed eredità della città. progettati dal team creativo di NYC & Company sotto la supervisione del direttore creativo emily lessard, i nuovi font di testo originali NYC Sans (attualmente in uso della campagna pubblicitaria globale lanciata nei più importanti mercati inter-
nazionali come Australia, Austria, Brasile, Francia, Germania, italia, Norvegia, Spagna e regno unito) e NYC Block sono parte del visual rebrand dell’organizzazione e sono utilizzati nel sito e nei materiali promozionali. “New York City ha ora un sito web innovativo e potenziato e una brand image totalmente nuova che rappresenta alla per-fezione la città e i suoi cinque distretti Brooklyn, The Bronx, manhattan, Queens e Staten island - afferma Fred dixon, presidente e ceo di NYC & Company -. vogliamo coinvolgere ancora di più i viaggiatori, ispirandoli in tutte le fasi del viaggio, attraverso contenuti e immagini facilmente fruibili e di impatto”.
nyC & ComPany Svela la nuova brand image e il nuovo Sito
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People
valentina Scotti è stata nominata ad di riso Scotti danubio, Società del Gruppo con sede in Romania. L’incarico arriva dopo gli importanti risultati conseguiti come Export Manager nel mercato degli Usa e l’avvio dell’esperienza imprenditoriale di So’Riso, progetto di ristorazione gluten free firmato Riso Scotti, che prevede di consolidare 10 location tra Italia ed Estero in 2 anni. Scotti vanta un’esperienza alla Carlos Terzero di Madrid. Dal 2010 ha trasferito le competenze acqui-site presso l’azienda di famiglia, impegnandosi a svilupparne il processo di internazionalizzazione e innovazione di prodotto.
quantcast, società di big data intelligen-ce applicata alla pubblicità digitale, an-nuncia l’ingresso nel team italiano di alessandro Salvati in qualità di Senior Account Manager. Salvati sarà respon-sabile della strategia e della gestione del portafoglio clienti di Quantcast e avrà il compito di sviluppare specifiche strategie di business per prospect o clienti già fidelizzati, individuare gli obiettivi di crescita su cui puntare e pianificare i progetti per promuo-vere e valorizzare l’offerta completa dell’azienda. Salvati arriva in Quantcast ricoprendo l’incarico di Key Account Manager in Webranking. Responsabile di team di progetto che spaziano dall’IT solution alla creatività, ha definito le strategie digital per note realtà nazionali ed internazionali in settori quali editoria, travel, finance e GDO.Wizz air, la compagnia aerea dell’Europa
Centrale e Orientale, ha nominato tama-ra vallois Direttore Comunicazione, con effetto immediato. Basata presso gli uffi-ci di Budapest, riporterà al cco Owain Jo-nes. Vallois è entrata in Wizz Air nel 2013 come Corporate Communications Manager, avendo lavorato precedentemente nel marketing e comuni-cazione di Colgate-Palmolive, General Motors e Agoda.com.
L’annuale Assemblea dei Soci di asso-giocattoli, associazione di categoria che raduna i più importanti produttori e di-stributori di giocattoli e di articoli legati al mondo della puericultura, dell’addob-bo e del party ha eletto i venti Consiglieri che compongono il Consiglio Direttivo per il prossimo triennio. Il Consiglio neoeletto, riunitosi in prima se-duta, ha successivamente eletto il nuovo Presidente Roberto Marelli che succede a Stefano quercetti, presidente di As-sogiocattoli dal 2013 al 2016. Roberto Marelli, già Direttore Filiali Estere Artsana Chicco, nonché Vice-Presidente Asso-giocattoli e Vice-Presidente di ENPC (European Nursery Pro-ducts Confederation), professionista da sempre impegnato nel settore del giocattolo e dei prodotti per bambini.
F-Secure Corporation ha nominato Samu Konttinen come nuovo presidente e ceo, carica che diverrà effettiva dal 1° agosto 2016. Konttinen è entrato in F-Secure nel 2005 e ha ricoperto diverse posizio-ni di Senior Management nell'azienda, tra cui i ruoli di Executive Vice President of Sa-les and Marketing, ed Executive Vice President Consumer Business di F-Secure. Più recentemente ha ricoperto la cari-ca di Executive Vice President Corporate Security Business. Dal 2009 è anche membro del Leadership Team. gian matteo mellerio è stato nominato
nuovo Marketing Director di groHe, fi-liale italiana di GROHE, leader a livello mondiale nel settore della rubinetteria idrosanitaria. Mellerio assume la carica in GROHE, dopo diversi anni in Beiesdorf in cui ha rico-perto dal 2013 al 2016 il ruolo di Global Marketing Manager per il brand Nivea Skin Care all’interno dell’headquarter di Amburgo occupandosi in particolare del lancio mondia-le del Nivea Balsamo Corpo Sotto la Doccia e dal 2007 al 2013 quello di District Manager Italia & Key Account pres-so Beiesdorf Southern Europe. Classe 1980, una laurea in Economia Aziendale all’università L. Bocconi, Mellerio ha maturato significative esperienze nel fast moving consumer goods in ambiti diversi tra il marketing e le vendite presso importanti aziende multinazionali tra cui, oltre a Baiesdorf, anche Perfetti Van Melle.
Il Chief Executive Board di Star alliance ha nominato Jeffrey goh nuovo Chief Executive, con decorrenza dal 1° gennaio 2017. Goh ricopre attualmente la carica di coo e General Counsel di Star Alliance, con responsabilità che includono lo svilup-po strategico e l’acquisizione di nuovi vettori membri, le risorse umane, i progetti di acquisti comuni e quelli relativi ai carburanti, il legale, la finanza e il project manage-ment. Jeffrey Goh è entrato in Star Alliance nel 2007 dopo aver lasciato l’International Air Transport Association (IATA). Goh, sarà a capo di Star Alliances Services GmbH, con sede in Germania, la società che coordina le attività della più grande e importante alleanza di compagnie aeree al mondo.
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my Social è il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertà ed evitare il sempre
più frequente spoiler delle serie tv preferite. L’obiettivo è quello di alli-neare le conversazioni so-
cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. Con My Social, infatti, sarà possibile “mettere in pausa” gli hashtag dei principali contenuti Sky, e ogni utente potrà far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui deciderà di guardar-la. In questo modo, non solo si eviterà lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-
nizzate all’episodio che si sta guardando. My Social permette di fare con twit-ter quello che è già possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD. Ovvero mettere in pausa, e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze. Il tool è stato realizzato da Sky in collaborazione con m&C Saatchi .
Il Tool REAlIzzATo IN CollAboRAzIoNE CoN M&C SAATChI
arriva my SoCial Per evitare lo SPoiler delle Serie SKy
PARTENDo DAl RESTylING DEl loGo bloGMETER ToP bRANDS A MAGGIoEDIToRIA ESTERA
della neSta Firma l’identità digitale di atoP
CHanteClair , SPuma di SCiamPagna e daSH CreSCono Su Fb
axel SPringer Punta Sul digitale Con emarKeter
Anche piattaforma digitale, imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa
La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sull’Home Care
L’acquisizione della società new-yorkese fornitrice di dati, analisi e rapporti su società e istituzioni
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Il PRoGETTo PARTITo DAl RESTylING DEl loGo
della neSta Firma l’identità digitale di atoPatop, azienda leader nel set-tore delle macchine speciali per la produzione di statori e rotori avvolti di motori elet-trici, ha presentato la nuova identità digitale del brand. Il progetto, realizzato da della nesta, ha previsto varie fasi; dal restyling del logo alla creazione della nuova piattaforma digitale, dall’im-magine coordinata visual e web alla campagna istituzio-nale sulla stampa. Ogni anno Atop investe in progetti di ricerca e sviluppo in collaborazione con univer-sità e società di engineering per offrire soluzioni sempre più eccellenti ai propri clienti, tra cui i subfornitori di grandi case automobilistiche qua-li Magneti Marelli, Maleo, Bosch e molti altri. La scelta di rinnovare la corporate identity segue la volontà dell’azienda di pre-
sentarsi agli utenti attraver-so mezzi di comunicazione in grado di comunicare l’alto contenuto tecnologico dei suoi prodotti, sottolineato dal pay-off ‘Multiform Inge-niousness’. Non semplici macchinari, ma soluzioni personalizzate innovative per la produzione di motori di ultima genera-zione. Dopo il restyling del logo e il nuovo company
profile, è ora disponibile online il nuovo sito cor-porate di Atop, in cui con-vivono tecnologia e ricerca, coinvolgendo l’utente in un mondo in cui il futuro è già realtà. Un sito strategico che racchiude un catalogo potenzialmente infinito di prodotti e presenta l’azien-da come un partner strate-gico affidabile e altamente qualificato per la proget-
tazione e la realizzazione di oltre 500 linee automatiche e più di 2600 avvolgitrici per statori e motori. In questo contesto, una navigazione rapida ed intuitiva ed un la-yout full-responsive sono indispensabili per offrire agli utenti una user experience di qualità superiore. La linea grafica del sito cor-porate ha delineato anche lo stile per la realizzazione dello stand utilizzato nelle fiere di settore, per cui Della Nesta ha progettato una veste co-ordinata alla nuova immagi-ne aziendale. Inoltre è stato realizzato un video in 3D che presenta l’azienda in modo dinamico, riflettendo la capacità di Atop di offrire una risposta innovativa ai bi-sogni dei mercati e promuo-vendo la visione strategica di questo player di riferimento a livello mondiale.
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EDIToRIA ESTERA
axel SPringer SCommette Sui media digitali e ComPra il 93% di emarKeter
Come pubblicato dalla stam-pa estera lo scorso venerdì, il colosso tedesco dell’editoria axel Springer ha comprato il 93% delle azioni di emarke-ter, fornitore newyorkese di
dati, analisi e rapporti su so-cietà e istituzioni. La decisione di rilevare eMarketer, spiega Bloomberg, si giustifica con una strategia del gruppo edi-toriale tedesco che da tempo
ha deciso di scommettere sui media digitali. Grazie a eMar-keter, “rafforziamo anche l’offerta di contenuti a paga-mento”, precisa Axel Springer. Complessivamente eMarke-
ter è stato valutato 250 mi-lioni di dollari (ossia circa 220 milioni di euro) e quindi Axel Springer, tenendo conto di de-bito e contanti, verserà circa 213 milioni di euro.
la classIfIca dI maggIo top brands dI blogmeter. focus sull’home care
daSH, CHanteClair e SPuma di SCiamPagna CreSCono Su FaCebooKSono Spuma di Sciampagna, dash italia e Chanteclair, i migliori brand su FB del settore Home Care. E’ quanto risulta dall’indagine top brands di blogmeter di maggio dedicata alle performance delle pagine Facebook e dei profili Twitter italiani in termini di engagement, new fan/follower, e response time. L’analisi ha prodotto oltre alla tradizionale classifica generale anche un focus dedicato al mondo della cura della casa. Un settore che, dai risultati emersi dall’indagine, dimostra di avere una presenza molto forte su Facebook, a dispetto di Twitter che risulta invece meno utilizzato dai brand della categoria in Italia. Per questa ragione, Blogmeter ha deciso di analizzare le performance dell’Home Care solo all’interno del panorama di Facebook. In questa direzione la pagina di FB che ha totalizzato il maggior numero di interazioni a maggio è Spuma di Sciampagna, che conquista gli utenti con contest e iniziative promozionali, strappando anche un terzo posto nella classifica delle migliori pagine per numero di nuovi fan. Segue al secondo posto Perlana, prodotto di Henkel, che con i suoi numerosi consigli cattura l’attenzione degli utenti, per l’80% donne, mentre in terza posizione troviamo Chanteclair che colleziona ottime performance anche in termini di nuovi fan posizionandosi seconda. Il quarto brand più coinvolgente di maggio su Facebook è Dash, leader tra l’altro della classifica per nuovi fan, che, grazie all’iniziativa a sostegno di Banco Alimentare Onlus supportata da volti dello spettacolo come Caterina Balivo e Alessia
Marcuzzi, raggiunge il picco di interazioni. Chiude la classifica per engagement Coloreria Italiana che appassiona gli utenti con post colorati e divertenti. Tra i brand che più accrescono la loro community, oltre ai già citati Dash, Chanteclair e Spuma di Sciampagna, trova posto in classifica anche Scotch-Brite, il prodotto di 3M dedicato alla cura della casa, che colleziona un boom di interazioni in occasione della Festa della Mamma. Chiude la Top 5 relativa ai nuovi fan, la pagina di Winni’s cha assiste ad una crescita costante della sua fan-base durante tutto il mese. Dando infine un’occhiata alla classifica generale, tra le pagine e i profili presenti in classifica questo mese troviamo diverse novità. Partendo da Facebook, sale in prima posizione nella classifica dell’engagement Comix, seconda classificata ad aprile, rubando lo scettro a Clinica Veterinaria Duemari che a sua volta scivola in seconda posizione. Completa il podio una new entry: la pagina Facebook
del Giro D’Italia con un picco di interazioni con la pubblicazione del post sull’abbraccio tra Vincenzo Nibali e la famiglia di Esteban Chaves. Tra i brand più bravi a incrementare la propria fan-base, oltre alla prima classificata Vodafone Unlimited già in vetta nella scorsa edizione, si posizionano le pagine di due brand del settore retail: Lidl, che acquisisce nuovi fan soprattutto con il post che promuove la nuova linea di prodotti dedicati alla nazionale italiana, e Carrefour grazie alle sue numerose iniziative. In termini di social caring, invece, i migliori si riconfermano
tre brand appartenenti al mondo delle telecomunicazioni: in particolare, Wind, 3 Assistenza Clienti e 3 Italia. Per quanto riguarda Twitter le novità sono decisamente più numerose. Stabile al primo posto nella Top 3 relativa alle interazioni generate campeggia il profilo di Universal Music, mentre in seconda posizione spunta Change.org, che coinvolge gli utenti con le sue numerose petizioni online pubblicando una media di circa sei tweet al giorno. Conquista un terzo posto invece Sony grazie ai numerosi tweet dedicati ai festeggiamenti per il suo 70° anniversario. Al primo posto della classifica per nuovi seguaci sorprende Poste Italiane con un picco in occasione della 25° edizione della ‘Partita del cuore’ di cui la società era partner. Nella classifica per response time, Wind si riconferma il più veloce a rispondere alle richieste degli utenti, seguito a stretto giro da Infoatac e a distanza da Polizia Roma Capitale, il profilo ufficiale del Corpo di Polizia Locale di Roma Capitale.
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lA SoCIAl MEDIA AGENCy NERf SI è AVVAlSA DEllA CollAboRAzIoNE DI WEbSTAR ChANNElITAlIAN
nerF arena, al via il tour dei blaSter Con Hub09 e FuSe. telePromozione Su boing
Azione e divertimento, sport e adrenalina, sfide e spirito di squadra. Ecco qualche in-grediente delle telepromo-zioni su boing e dei match nell’arena nerf. alberico de giglio, antony di Francesco, Francesco Posa e FaviJ sono tra gli youtuber più seguiti e amati dai giovani e, tramite i loro canali YouTube, raggiun-gono 4 milioni di teenager. Oltre a quella per il web e per i video, condividono la passio-ne per i blaster nerf, un feno-meno globale che vale diversi milioni di dollari, uno stile di vita che coinvolge attivamen-te milioni di ragazzi, nonché uno sport d’azione ideale per far squadra. I due tormentoni del momento per gli under 16 si sono uniti per offrire ai loro fan l’Italian Nerf Arena. Una nuova modalità di gioco re-
plicabile ovunque e condivi-sibile con tutti via social net-work, ma soprattutto un tour che selezionerà il miglior Nerf Team Italiano. In Italia stanno man mano nascendo decine e decine di Nerf Crew, pro-prio come dimostrano le in-novative telepromozioni top toys, pianificate da omd, che Boing dedica da setti-mane ai blaster più famosi al mondo. Tre soggetti differenti con protagonisti altrettanti ragazzi, in un format nuovo e coinvolgente con diverse ambientazioni street-urban e svariate modalità di gioco, come il tiro al bersaglio in uno skate park o in un campo da basket. La call to action dei quattro youtuber per la pri-ma Italian Nerf Arena è stata accolta da migliaia di giovani nerfisti, trasformando così l’I-
talia in un enorme campo da gioco: bastano infatti pochi click per registrare la propria squadra, selezionare una lo-cation tra quelle suggerite o aggiungerne una e sfidare al-tri amici a colpi di Nerf, met-tendo alla prova velocità, po-tenza e precisione. Alla regia dell’iniziativa Hub09, la so-cial media agency Nerf, che si è avvalsa della collaborazione speciale di Webstar Channel. La mega Arena Nerf è partita con Fuse, la divisione di OMD dedicata ai progetti speciali, per il summer tour in giro per le località balneari più ‘calde’ del Belpaese. La prima tappa si è svolta al Tirreno Village di Fregene lo scorso weekend. Dopo di che, in collaborazio-ne con il Beach Soccer Euro-pean League, il tour parte per Bellaria (24/26 giugno), Silvi Marina (1/3 luglio), Sulmona
(23/24 luglio) e Vieste (4/7 agosto). Di volta in volta, sa-ranno tre i Nerf Team, com-posti da tre elementi, che si sfideranno all’interno dell’a-rena: i migliori di ogni tappa si qualificheranno alla fina-lissima, prevista a Milano il 17 e il 18 settembre. Solo loro avranno la possibilità di sfida-re FaviJ. L’appuntamento per tutti i nerfisti italiani, anche per chi non parteciperà al tour, è sempre e comunque sia su Nerfarena.it che sul profilo Facebook Nerf Italia: grazie ad Hub09 qui è possibile re-perire tutte le istruzioni del caso per imbastire una sfida a suon di dardi, dalle location (parchi, cortili, skate park, pa-lestre etc.) ai blaster da utiliz-zare, comprese le modalità, le regole di gioco e gli ipotetici team da sfidare.
noVItà suI socIal
FaCebooK aPre alle Foto a 360°Per la prima volta diventa possibile condividere foto a 360 gradi su Facebook. Per poterlo fare, è sufficiente realizzare una panoramica con il proprio smartphone o scattare una foto a 360 gradi utilizzando un’app che lo permetta o una macchina fotografica a 360° e poi pubblicarla sul social network come si farebbe con una normale foto. Facebook convertirà poi questo scatto in una coinvolgente foto a
360 gradi che potrà essere esplorata dalle persone, così come si esplorano i video a 360°. Queste immagini sono facili da identificare nel News Feed: basta cercare l'icona della bussola sul lato destro della foto. Per esplorare una di queste foto da mobile è sufficiente toccarla e trascinarla oppure muovere il telefono, mentre da desktop è possibile cliccare sopra la foto stessa e trascinarla.
Oltre alle foto a 360° di amici e familiari, è possibile scoprire gli incredibili scatti fatti da personaggi pubblici, editori e altre organizzazioni. Le foto a 360° saranno esplorabili, oltre che dal News Feed, anche attraverso il Samsung Gear VR. Gli utenti ora possono vedere le foto a 360° sia da web che da app Facebook su iOS e Android mentre nei prossimi giorni tutti potranno condividerle.
Naturalmente io lA carta.
* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015
Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.
Per saperne di più visita: www.twosides.info/it
NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.
che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.
Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella
dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108
lA WEb AGENCy foNDATA DA SIMoNE PASSACANTIlI E SIMoNE lUCIANI
l’italiana riCH CliCKS FinaliSta ai rar digital aWardS di londra
rich Clicks, startup di digital marketing fondata da due ‘expat’ italiani, è oggi l’agen-zia del Regno Unito con più nomination ai rar digital awards 2016, l’evento che da 10 anni individua le mi-gliori agency britanniche e internazionali nel campo dell’e-commerce, mobile, social, e-crm ed user ex-perience. Dopo aver vinto i premi ‘Digital Strategy’ ed ‘Effectiveness’ nell’edizione 2015, Rich Clicks per il terzo anno consecutivo è finalista ai RAR Digital Awards, qua-lificandosi nella Top 5 e Top
10 delle migliori agenzie di Digital Marketing “sotto i 40 dipendenti”, in ben 12 categorie. Rich Clicks è una digital agency Google Part-ner fondata a Londra nel 2014 da Simone luciani, originario delle Marche, e Simone Passacantili origina-rio di Roma. Entrambi han-no scelto Londra come sede preferita per lavorare nel di-gital e hanno dimostrato di essere dotati del giusto mix di competenze, esperienza e creatività per avere successo nel mercato competitivo del Digital Marketing interna-
zionale e conquistare la fi-ducia di clienti italiani come Amadori, Expedia, e Fly Go, Conforama e Lanieri. “Essere l’agenzia finalista nel mag-gior numero di categorie ai RAR Digital Awards 2016 ci rende estremamente orgo-gliosi, siamo una realtà an-cora piccola nel panorama internazionale ma i nostri clienti ci riconoscono un’alta professionalità e una grande passione. Offriamo sempre soluzioni su misura, ecco perché grandi e note azien-de, come ad esempio Con-forama, scelgono noi piutto-
sto che una big agency” ha dichiarato Simone Luciani, co-fondatore di Rich Clicks. I premi RAR sono ricono-scimenti unici nel panorama dei digital award e premiano il rapporto quotidiano col cliente e l’efficacia genera-le delle campagne: la giuria è composta da oltre 5000 aziende clienti che hanno votato i propri fornitori, sti-lando così un registro delle migliori agenzie del Regno Unito e internazionali. La ce-rimonia di premiazione dei RAR Digital Awards si terrà il 16 giugno 2016 a Londra.
APPUNTAMENTI
Pieno di PreSenze al Send inSigHtS di ContaCtlab CHe a luglio rilanCia Con l’aCademy
Successo per Send in-sights, l'evento targato Contactlab che mercoledì scorso alla Triennale di Mi-lano ha registrato il tutto esaurito. L’appuntamento ha dato modo agli ospiti che si sono alternati sul palco di raccontare la loro visione sulle strategie di personaliz-zazione con cui le aziende coinvolgono e fidelizzano vecchi e nuovi consumatori. Ad aprire il pomeriggio tar-gato Contactlab emanuela
Prandelli, LVMH Associa-te professor of Fashion and Luxury Management dell’U-niversità Bocconi: “I trend del customer engagement sono: la capacità di un brand di co-municare senza confini, os-sia superando e includendo i diversi canali con cui può in-teragire col consumatore; la relazione attraverso i social per creare valore attraverso questi canali e il “co-design”, ossia il disegnare insieme all’utente la relazione, facen-dolo diventare brand ambas-sador”. Subito dopo è salito sul palco il Ceo di Contactlab massimo Fubini, introdotto da Jacopo tondelli, giornali-sta e direttore de Glistatige-nerali.com che ha moderato l’intera sessione pomeridia-na, per evidenziare l’impor-tanza della conoscenza dei dati e della capacità di saper-li raccogliere, armonizzare e utilizzare per restituire valore al consumatore. “Content is king, but context is queen”
è stato lo ‘slogan’ pronun-ciato da Fubini davanti alla platea. Il manager ha con-cluso dando appuntamento a SEND Academy, due giorni dedicati alla formazione pro-fessionale il 7-8 luglio 2016 nella cornice della Cascina Erbatici (PV). A seguire sul palco Nicola Fontana, Head of Customer Audience and CRM Strategy di Lastminute.com, ha ribadito il ruolo chia-ve della personalizzazione e soprattutto della capacità di
un brand di essere pertinen-te al contesto in cui si trova il consumatore, e di cogliere il ‘momentum’ giusto per soddisfare i bisogni di cia-scun micro-target. Succes-sivamente sul palco si sono alternati Stefano dindo, ad di Zero12 e luca olivari, il nuovo chief data officer di Contactlab. L’agenzia che, insieme a Contactlab, ha cu-rato l’organizzazione e il con-cept dell’evento è l’agenzia di eventi Studio metria.massimo fubini
