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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Martedì 07/03/2017 N°041

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

ISSN 2499-1759

L’Economia va on air con Hi! e dal 13 marzo in edicola

[ pag. 3 ] [ pag. 15 ]

Il nuovo supplemento economico del Corriere della Sera si preannun-cia ai lettori: 64 pagine e 4 macro-sezioni

Centrale e PiCniC Portano a sCuola la buona ComuniCazione

pag. 10

inail uffiCializza la vittoria della gara da 2 milioni a Pomilio blumm

pag. 10

think Cattleya struttura un digital hub in-house

pag. 12

PSA, nasce il secondo gruppo europeo dell’auto con OpelNon dovrebbero al momento esserci implicazioni sul fronte della comunicazione, prosegue indipendentemente la gara media dell'azienda francese [ pagina 13 ]

Fazland.com si affida a PI&C. Budget da 5 mln per i primi 12 mesiIl calciatore Giorgio Chiellini testimonial del portale per il confronto dei preventivi online [ pagina 2 ]

la CamPagna integrata avrà Come Canale PrinCiPale la tv

ieri uffiCializzato l’aCCordo Con gm grazie al quale raggiunge il 17% del merCato

• • • • • all’interno • • • • • benetton lanCia #unitedbyhalf Per la Parità di genere

sul web Contenuti multimediali

TODAY DIGITAL da pagina 19

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-e-comunicazione-digitale-ya8848.html?utm_source=TODAY&utm_campaign=PT_YA8848_MI_2017&utm_medium=adv_online

http://www.merlospa.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017030669636/benetton-lancia-in-india-la-campagna-sulla-parita-di-genere-unitedbyhalf



Creatività & Marketing


Direttore ArtisticoitAlo rotA23 – 24 – 25 marzo 2017

Fabbrica Del Vapore - milano

MarketingOggi

UN’iNiziAtivAcoN il PAtrociNio

Il primo evento dedicato ai professionisti del marketing. Tre giorni di conferenze, mostre, workshop.

Gli awards per le migliori campagne assegnati da un autorevole Advisory Board.Il festival per chi insegna, studia, progetta e produce il marketing oggi.

Fazland.com va in tv con PI&C.Budget da 5 milioni per i primi 12 mesi

giorgio Chiellini testimonial

Fazland.com, portale di riferimento in Italia per

confrontare preventivi onli-ne, sbarca in comunicazione con la sua prima campagna ideata e firmata da People Ideas & Culture (PI&C) Eu-rope, sede italiana della casa madre newyorchese PI&C. Per promuovere la propria of-ferta di servizi online Fazland ha creato una campagna in-tegrata con canale principa-le la televisione in due film, entrambi nelle versioni di 15 e 30 secondi. Il protagonista e testimonial sarà il calciato-re Giorgio Chiellini, grazie alla partnership tra PI&C e Reset Group che rappresenta il giocatore della Juventus.

La campagna si evolverà an-che in digitale, canali social e contenuti. Il budget totale è di circa 5 milioni di euro per i primi 12 mesi. La cam-pagna posiziona il brand con la tagline ‘Da oggi, così si fa’, che è espressione della filo-sofia aziendale e che mira a comunicare l’intenzione di

smarcarsi dalla vecchia, lenta e obsoleta logica famigliare con cui da sempre viene ge-stito e concepito l’universo dei servizi. Fazland vuole in-fatti affermarsi come leader di settore, dando una spalla-ta decisiva alle difficoltà nel trovare professionisti seri e stabilendo un nuovo modo

semplice, pratico e affidabile per risolvere i propri proble-mi. La campagna posiziona il brand immediatamente come punto di riferimento nel mercato e crea una per-sonalità simpatica ed accessi-bile per il marchio. I due spot sono stati prodotti da CY&N By PI&C, la casa di produzio-ne di PI&C, con regia di Do-menico Vitale. Al progetto hanno lavorato in qualità di Chief Idea Architects lo stes-so Domenico Vitale e Doug Raboy, la Lead Copywriter Mara Miculescu, la Lead Art Director Angela Granados. Milano Creative Director: Stefania Sessa. Copywriter: Alessandro Bolla.

http://www.italiaoggi.it/marketing-festival/





Benetton lancia in India la campagna sulla parità di genere #UnitedByHalf

lanCiata a san valentino, sarà rilanCiata a livello globale Per la giornata internazionale della donna

R iaffermando il suo impe-gno per l’emancipazione

e la legittimazione delle don-ne di tutto il mondo, United Colors of Benetton lancia #UnitedByHalf, una campa-gna nata in India per promuo-vere la parità di genere che, in occasione della Giornata internazionale della donna, verrà diffusa a livello globa-le. In oltre cinquant’anni di campagne su temi sociali, più recentemente finalizzate al miglioramento della vita delle donne con il Women Empo-werment Program, questa è la prima volta che Benetton sfida in modo diretto i com-portamenti sociali prevalenti in uno dei suoi principali mer-cati globali. Come la campa-gna #UnitedbyDonts, imple-mentata l’anno scorso in tutta l’India, anche #UnitedByHalf cerca di attirare l’attenzione su uno dei problemi sociali che i progetti del Women Em-powerment Program cerca-no di risolvere. Entrambe le campagne, infatti, sfidano di-

rettamente gli stereotipi legati al ruolo della don-na, così diffusi in India. Sostenuta da voci impor-tanti e personaggi celebri attivi in tutta l’India, la nuova campagna è stata lanciata a San Valenti-no per promuovere una maggiore parità tra i sessi all’interno delle relazioni. In occasione della Giornata in-ternazionale della donna sarà rilanciata a livello globale, con l’intento di spingere la gente a riflettere, parlare e agire a sostegno dell’emancipazione delle donne. Queste campa-gne rientrano sotto l’ombrello del Women Empowerment Program di Benetton. Per so-stenere gli obiettivi della pa-rità di genere e dell'emancipa-zione delle donne, Benetton Group ha individuato cinque priorità fondamentali, in conformità con l’agenda delle Nazioni Unite: mezzi sosteni-bili per una vita dignitosa, non discriminazione e pari oppor-tunità, istruzione di qualità,

accesso alle cure e lotta contro la violenza. “Siamo orgogliosi di lavorare su progetti fina-lizzati a migliorare concreta-mente la vita delle donne nei Paesi in via di sviluppo ma, data la nostra forte presenza in India, vogliamo fare di più - dichiara Chiara Mio, che guida il programma di soste-nibilità di Benetton Group e tutte le iniziative legate al WEP -. Questa nuova campa-gna porta il nostro messaggio sull’emancipazione femmini-le in uno dei nostri maggiori mercati globali, in particolare per l'abbigliamento maschi-le”. L’India è il più grande mercato della Benetton al di fuori dell’Italia. Il marchio è

particolarmente popola-re tra gli uomini, target principale della nuova campagna che cerca di convincerli a riconoscere le donne come partner al loro stesso livello e di ren-dere evidente il bisogno di una vera parità. La campa-gna #UnitedByHalf sarà

lanciata in tutto il mondo da un video che è stato realizzato in India. Si tratta di una forte rappresentazione di uomini e donne come partner alla pari: mostra le donne insieme ai loro compagni, libere dai tabù sociali ancora così comuni in India e in altri Paesi in via di sviluppo. Promuovendo la parità di genere e la sicurezza delle donne come priorità per l’India, Benetton porta avanti gli elementi chiave della sua agenda globale per la sosteni-bilità, il WEP, un programma di sostenibilità a lungo termi-ne di Benetton Group volto a sostenere l’emancipazione e la legittimazione delle donne in tutto il mondo.


http://www.saxoprint.it/packaging/easybox?utm_source=Newsletter&utm_campaign=ADV&utm_medium=Today

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017030669636/benetton-lancia-in-india-la-campagna-sulla-parita-di-genere-unitedbyhalf

http://www.rtl.it





G A L A F I N A L E 2 4 M AG G I O 2 0 1 7 T E AT R O N A Z I O N A L E M I L A N O

La registrazione sul sito è gratuitawww.grandprixadvertisingstrategies.com

ANCORA APERTE LE ISCRIZIONICHIUSURA 20 MARZO 2017

Ogilvy e Allianz raccontano come avere tutto il mondo Allianz a portata di mano

on air Per due settimane sulle PrinCiPali reti televisive nazionali e satellitari, due sPot nei tagli da 30” e 15”

A llianz rivoluziona l’as-sicurazione con Al-

lianzNOW, un’app dedicata a tutti i suoi clienti che per-mette di utilizzare le poliz-ze direttamente dal proprio smartphone per gestire ogni imprevisto prima che diventi un problema. Ogilvy ha ideato e realizzato i due spot di lancio che spiegano le potenzialità della nuova app. Attraverso l’utilizzo di elementi grafici e immagini esplicative, gli spot raccontano diversi momenti di vita quotidiana. Situazio-ni emotivamente rilevanti, nelle quali è essenziale po-ter contare in tempo reale su un’assistenza veloce e sulla protezione offerta dalla pro-

pria assicurazione, per sé e per il proprio nucleo fami-liare. “Allianz da sempre è sinonimo di innovazione e con AllianzNOW diventa pio-niere tecnologico per tutto il segmento delle assicurazioni. Un vero e proprio punto di riferimento che cambierà la relazione tra Allianz e i pro-

pri clienti, connettendoli in modo sempre più diretto e im-mediato”, dichiara Giuseppe Mastromatteo, chief creative officer di Ogilvy. In una cam-pagna che racconta l’innova-zione di un leader assicurati-vo, restano alcuni punti fermi: l’agente Allianz, portavoce dei valori della marca già da qual-

che anno, e la musica ‘Have a nice day’ degli Stereophonics. Gli spot, nei tagli a 30” e a 15”, sono on air dal 5 marzo per due settimane sulle principali reti televisive nazionali e sa-tellitari, seguiranno due setti-mane di campagna radio mul-ti-soggetto per chiudere con un’ulteriore settimana di tv. È prevista una costante presen-za sul web con video e banner. Hanno lavorato alla creatività, oltre a Mastromatteo, il cco Paolo Iabichino, i senior art director Andrea Pioppi e Davi-de Mancini, la senior copywri-ter Sara Repossini. La regia è di Igor Borghi per la casa di produzione (h)Films. La pia-nificazione è a cura di Carat.


http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017030669630/tutto-il-mondo-allianz-a-portata-di-mano-con-la-app-allianznow





Baci per tutti nel nuovo spot Snaidero firmato da Unidea

la CamPagna on air Per 4 settimane su tv, Cinema e web

Con la realizzazione di un nuovo spot, parte la

campagna di comunicazione Snaidero 2017: un inno alla vita che vede nel bacio la me-tafora del meraviglioso inizio di ogni storia da raccontare. Il punto di partenza del progetto è stato l’interpretazione del corporate payoff ‘Cucine per la vita’ come spunto concettuale, ma soprattutto come valore

fondante dell’identità del mar-chio. Nello spot le collezioni Snaidero vanno a costituire 7 set di vita, situazioni quotidia-ne ma diverse per momento e intensità, accomunate dall’e-lemento emozionale del bacio, protagonista di ogni situazio-ne scenica: storie di baci, ma soprattutto di emozioni. Il ba-cio giocoso di due bambini, il primo bacio di due adolescen-

ti, il bacio che sancisce proget-ti di vita comune - dal matri-monio alla crescita dei figli -, quello ancora appassionato di una coppia matura: le cucine Snaidero sono il palcosceni-co dei momenti che contano, quelli che emozionano vera-mente, che non si dimentica-no, che fanno crescere e che danno un senso al quotidiano. Ideato dall’agenzia Unidea, lo spot traduce il cuore emozio-nale della sceneggiatura nel messaggio chiave dell’azienda

friulana: le cucine Snaidero accompagnano tutti i momen-ti importanti della nostra vita e il payoff recitato finale ‘Snai-dero, cucine per la vita’ risulta la più naturale conclusione. La campagna sarà on air per quat-tro settimane a marzo, tra pre-senza tv, con una scelta mirata di programmazioni su Sky e in chiaro, cinema e web, attra-verso una declinazione della creatività in emozionanti clip ambientate nei diversi mondi Snaidero.


Tre soci Adci nella giuria del Festival White Square

mezzavilla, longo e guerrera

Adci annuncia la sua col-laborazione con Whi-

te Square, il Festival che si svolge a Minsk. Giunto alla 9° edizione, il Festival si con-centra quest’anno sul concept Creativity Wins. I creativi che hanno prestato la propria im-magine per il Festival, infatti, sono stati rappresentati come combattenti su un ring. L’in-vito è a partecipare con i pro-pri lavori creativi alla compe-tizione in calendario dal 27 al 29 aprile prossimi. Nell’am-bito della collaborazione tra Adci e il Festival White Squa-re, 3 soci del Club partecipe-ranno alle giurie del festival;

inoltre, tutti i soci Adci go-dranno di di uno sconto sulle fee di iscrizione agli awards. I 3 giurati rappresentanti Adci sono Tommaso Mezzavilla, executive digital creative di-rector Havas Milano (giuria Marketing), Massimiliano Maria Longo, agency creative director @ Wunderman Italy (giuria Digital) e Francesco Guerrera, partner & creati-ve director di Acqua su Marte (giuria Branding).

testimonial ludoviCa Caramis

e’ stata lanciata il 1° marzo la nuova campa-gna stampa e social ‘Tu che principessa sei?’ di Rue des Mille con protagoniste le propo-ste delle collezioni p/e della maison toscana: sweet rock, stardust e i sogni son desideri. realizzata nel centro storico di firenze, con l’agenzia fotografica FzeroPhotographers, il videomaker Giantommaso Puglisi e la make up artist e hair stylist Barbara Corso, la campagna vede protago-nista Ludovica Caramis, showgirl, modella, e volto de L’Eredità di raiuno, che indossa gli anelli delle linee sweet rock e stardust e le novità della linea i sogni son desideri con i soggetti che hanno reso famoso il brand: Carrozza Zucca, principe ranocchio, ferro di Cavallo. il main theme della comunicazione è il concetto che tutte le donne sono principesse, ognuna a modo suo protagonista di una favola moderna. per questo rue des mille ha pensato a ognuna di loro con gioielli dall’anima romantica, rock, sbarazzi-na, gitana, ognuno diverso dall’altro per tutti i look delle. online da qualche tempo anche il nuovo sito internet dell’azienda con una speciale sezione dedicata all’e-commerce e un blog ‘urban Tales - principesse metropolitane e altre fiabe urbane’ dedicato ai sogni realizzati e da realizzare, con consigli di look e tutte le novità dell’azienda. la campagna sarà declinata sulle principali riviste del panorama editoriale italiano (donna moderna, vanity fair, diva e donna, ect), su la5 e vedrà una campagna social sulle pagine facebook e instagram dell’azienda. sarà inoltre realizzata una call to action in occasione della festa della donna: valentina Truppa e il suo team di campionesse di dressage racconteranno come rue des mille accompagna loro e tante #principessemoderne nella vita di tutti i giorni. le utenti, saranno invitate e inviare le proprie foto e a raccontare la loro storia.

Le PRinCiPesse ModeRne di Rue des MiLLe su staMPa e soCiaL

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017030669632/le-cucine-per-la-vita-snaidero-tornano-on-air

http://milanomarathon.it/it/maratona/





Iscrizioni ancora aperte Extended deadline: 7 marzo 2017E se sei socio Netcomm avrai uno sconto del 30% sul prezzo dell'iscrizione!

E-COMMERCE AWARD 2017

in collaborazione con

Il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettronico VI edizione

Dlv Bbdo firma la campagna #Escila per smart cabrio

affissione, radio, btl e web

Una smart cabrio così bella non può restare

coperta: è questo l’input cre-ativo alla base della nuova provocatoria campagna de-dicata all’esclusiva limited edition suitebrown firmata smart. Sulla scia del tormen-tone che impazza sui social, Dlv Bbdo, l’agenzia che cura in Italia la comunicazione

dei brand Mercedes-Benz e smart, tappezza tutte le città con l’immagine di una smart cabrio che lacera ogni spazio media, accompagnata dall’esortazione #Escila. Uno spudorato e ironico imperati-vo che riporta in auge il tono accattivante e scanzonato del brand senza dimenticare di rivolgersi a quegli smartisti

che amano farsi notare. La campagna, on air dal 6 marzo su affissioni standard e im-pianti speciali è stata decli-nata anche su radio, materiali btl e web. Direttori creativi esecutivi sono Federico Pepe e Stefania Siani, direttore creativo Roma Sara Portello, client creative director Giulio Brienza (copy) e Letizia Ziaco

(art). La casa di produzione è Lucy, pianifica Fuel Vivaki.

Per offrire ai brand servizi semPre Più integrati

l’agenzia Canali&C amplia la sua squadra di professionisti con l’ingresso di Leonardo Guaragna (nella foto), nuovo marketing manager. dopo un master di Business Communication all’università di Ca’ foscari organizzato da upa (utenti pubblicitari associati) si dedi-ca alla ricerca e all’innovazione della comunicazione attra-verso l’utilizzo di strumenti, piattaforme e servizi dedicati. accresce le proprie professio-nalità presso Young & rubicam

in qualità di digital strategist, partecipando al lancio di ambiziosi progetti in ambito digital e social media marketing. ricopre

in seguito il ruolo di head of digital marketing per Nouvelle, costruendo un team in grado di erogare servizi di brand creati-vity, digital activation e social media. sviluppa così un ap-proccio integrato nella gestione strategica di brand nazionali e internazionali instaurando importanti collaborazioni con Giochi preziosi, Barilla, danone,

Telecom e alce Nero. “la sfida è cambiata: un brand acquisisce valore solo se riesce a instaurare una relazione con le persone at-traverso una narrazione coerente e rilevante. in Canali&C stiamo organizzando l’agenzia del futuro in grado di cogliere questa sfida. Costruiamo esperienze, creiamo viaggiatori e li accompagniamo durante tutta la giornata ovunque si trovino, divenendo parte della loro vita”, afferma Guaragna, che sarà a capo di tutte le attività di marketing dell’agenzia fondata da ermanno Canali che punta a diventare un importante riferimento nella creazione di servizi integrati per la marca.

CanaLi&C: LeonaRdo GuaRaGna è iL nuovo MaRketinG ManaGeR

http://www.netcomm-award.it/2017/





Alessio Carli nuovo managing director di McCann Healthcare Italia

nuova stagione di sviluPPo del business

A lessio Carli, 49 anni, fiorentino, già Managing

Director di Sudler & Hen-nessey Domestic Italia, è il nuovo managing director di McCann Healthcare Italia. Carli ha maturato, preceden-temente a questa esperienza, una vasta competenza nel mondo della salute e della sanità, con particolare riferi-mento alla consulenza marke-ting, advertising, promotion, medical education e market access farmaceutico. Prima di intraprendere l’attività presso le agenzie internazionali di comunicazione, ha lavorato

presso l’azienda farmaceutica Eli Lilly e successivamente in Dompè. Esperto in tutte le ar-ticolazioni operative del mer-cato del farmaco, ha diretto team di lavoro a diversi livelli di competenza scientifica e organizzativa, concependo e coordinando progetti per la maggioranza dei gruppi che operano nel settore farma-ceutico e dei medical devices. Il progetto spiega lo stesso Carli è “offrire un servizio di consulenza a 360° che ri-sponda a tutti i bisogni delle aziende farmaceutiche e bio-medicali sul mercato Italiano

e non. Affiancheremo infatti alle eccellenti competenze di Advertising, Promotion, Me-dical Education e Market Ac-cess, già ben rappresentati in McCann Health Italia, nuovi servizi di formazione sani-taria, relazioni istituzionali, public affairs, comunicazione strategica e media relations. Il nostro obiettivo è diventa-re l’agenzia di riferimento nel mondo Healthcare”. “Con il contributo professionale e l’esperienza di Alessio - sotto-linea Stephane Freneix, ad di McCann Complete Medical - McCann apre una nuova sta-

gione di sviluppo del business ampliando le proprie consoli-date expertise al mondo delle relazioni pubbliche in sanità con l’obiettivo di diventare agenzia leader nel mercato della consulenza e dei servizi per il mondo Healthcare”.

alessio Carli

Tim celebra la Festa della Donna con Havas Milan la Produzione affidata a think Cattleya

T im per la festa della donna regala ai propri

clienti 8 Giga alla velocità del 4G e un ebook da leggere su smartphone e tablet con TIMreading, lo store di TIM dedicato all’editoria digitale. Dal 6 al 9 marzo tutti i clienti consumer prepagati potran-no attivare sull’App MyTIM

Mobile o su tim.it l’opzione gratuita ‘Regalo 8 Giga’, vali-da in Italia e fino alle ore 24 del giorno successivo all’at-tivazione. Inoltre, dal 6 al 12 marzo, la compagnia offrirà un ebook a scelta tra tre titoli di recente uscita, selezionati su tre diversi generi: ‘Le don-ne erediteranno la Terra’ di

Aldo Cazzullo (Mondadori), ‘The Chemist - La specialista’ di Stephenie Meyer (Rizzoli) e ‘Succede’ di Sofia Viscardi (Mondadori). I clienti pos-sono selezionare l’ebook in omaggio su tim.it/festa-della-donna#ebook. A sup-porto dell’iniziativa sarà on air dal 6 all’8 marzo, una cam-pagna web, tv e stampa realiz-zata dall’agenzia Havas Mi-lan, ispirata al nuovo format

‘E’ bello avere tutto’, nato da un’idea della direzione Brand Strategy & Media Tim che vede protagonista il ballerino JSM. Per l’agenzia hanno la-vorato al progetto il direttore creativo esecutivo Giovanni Porro, il direttore creativo art Antonio Campolo e il diretto-re creativo copy Clelia Rogge-ro. La produzione è di Think Cattleya con regia di Jansen & Rodriguez.

domeniCa sCorsa

san Benedetto ‘progetto ecogreen’ è l’acqua ufficiale della treviso Marathon 1.4, la tradizionale gara podi-stica che si svolge ogni anno nella terra del prosecco. la nuova edizione si è svolta domenica 5 marzo con partenza da Conegliano. l’azienda di scorzè è stata presente con un arco gonfiabile ‘ecogreen’ e ha dissetato tutti i partecipanti con l’acqua minerale nel formato da mezzo litro della linea ‘progetto ecogreen’, l’innova-tiva generazione di bottiglie dedicata a chi ama la natura. inoltre erano presenti due hostess all’arrivo ad accogliere i primi atleti.

aCqua san Benedetto aLLa tReviso MaRathon 1.4

http://tim.it/festa-della-donna#ebook

http://tim.it/festa-della-donna#ebook





Centrale del Latte e PicNic portano a scuola la buona comunicazione

Creatività da manuale

Le campagne stampa per la Centrale del Latte di

Torino ideate dall’agenzia PicNic diventano esempi di buona comunicazione nel manuale di Federle e Stefani, ‘Gli occhi del grafico. Discipli-ne grafiche’. La casa editrice è la Clitt un marchio Zani-chelli. I due libri ‘Gli occhi del grafico’ e ‘Gli strumenti del grafico’, seconda edizione, per il terzo e quarto anno del liceo artistico e saranno disponibi-li a fine marzo per le scuole e interessano il liceo artistico indirizzo grafica in tutta Italia. Ripercorrendo le tappe fonda-mentali del processo creativo, gli autori del libro di testo per le scuole superiori raccon-

tano come un’idea semplice unita a un’esecuzione ‘pulita’ siano la chiave per presenta-re efficacemente un prodotto e i suoi plus. “Tra centinaia di altre campagne abbiamo scel-to come esempio da manuale per l'apparente semplicità la campagna di PicNic: a dimo-strazione che è importante saper raccontare, andando all'essenza del messaggio, con una idea ben supportata da una immagine e la headline giuste”, ha raccontato Gio-vanni Federle, autore del testo. Le affissioni dedicate al latte, allo yogurt e alle insala-te della Centrale ne sono un esempio, con il loro key visual essenziale e un tono legge-

ro e ironico. “I nostri prodotti raccontano una storia - afferma Marco Luzzati, Direttore Com-merciale della Centrale del Latte di Torino - una storia fatta di qualità, trasparenza e freschezza. Una storia che merita di essere rac-contata”. “In tutti questi anni - prosegue - abbiamo trovato in PicNic e nel suo modo di comunicare un partner ideale, in grado di dare voce ai nostri valori e alla nostra attenzione nei confronti dei consuma-tori. Non mi sorprende che le nostre campagne siano

state scelte anche a scopo di-dattico”. Conclude Niccolò Brioschi, Direttore Creativo e Partner di PicNic: “Per noi è sempre un piacere aggiungere una nuova pagina alla storia della comunicazione della Centrale. E se questa pagina può diventare fonte d’ispira-zione per chi, da grande, vorrà fare questo lavoro, possiamo solo esserne felici”.

Inail, ufficializzata la vittoria della gara da due milioni di euro a Pomilio Blumm

in gazzetta uffiCiale

Con la pubblicazione in Gazzetta Ufficiale Inail,

Istituto Nazionale per l'Assicu-razione contro gli Infortuni sul

Lavoro, ha dato conferma della vittoria di Pomilio Blumm nella gara indetta lo scorso anno relativa alla ideazione e

realizzazione di campagne di comunicazione esterna e in-terna. La durata dell'accordo quadro, che ha un valore pari a

2 milioni di euro, è di 4 anni, a partire dalla data della stipula, di cui 3 di effettivo servizio e uno di eventuale rinnovo.

direzione Creativa di linus e maurizio marani

Radio deejay torna in tv con lo spot ‘radio deejay, one Nation, one station’. per due settimane lo spot di 30’’ prevede più passag-gi giornalieri su publitalia (italia 1 e Canale 5), i principali canali sky, Canali fox e National Geographic. lo spot è stato realizzato lo scorso ottobre in occasione della deejay Ten milanese (più di 30.000 partecipanti), grazie ai 2.500 ascoltatori che alle 7 di mattina del 9 ottobre si sono trovati in piazza duomo a milano per dare vita con una coreografia realizzando così il logo della radio, il tutto

sulla canzone ‘party like a russian’ di robbie Williams. i protagonisti dello spot sono stati reclutati 2 giorni prima della deejay

Ten presso il village di radio deejay sito in piazza del Cannone (Castello sforzesco) dove si ritira il pacco gara per la corsa e dove i numerosi partner offrono attività e diversi servizi ai runner. la direzione creativa è di Linus e Maurizio Marani, anche art director (studioMarani). la casa di produzione è Black Mamba. executive producer: stefano monticelli. regia: alessandro Bosi & Matteo sironi. mass Coreographer: dimitra Kritikidi. fotografia: luca esposito. Compositing: edi - effetti digitali.

Radio deejay toRna in tv Con Lo sPot di studioMaRani

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CUSTOMER EXPERIENCE FORUMDigital Trends 2017Milano, mercoledì 15 marzo

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Think Cattleya struttura un digital hub in-houseCon 15 talenti

Think Cattleya ha deciso di investire nell’innova-

zione per ampliare gli scenari produttivi e ha strutturato un hub in house di sviluppo di nuove tecnologie: 15 persone con competenze che spazia-no dallo sviluppo software, UX, design e project mana-gement fino a virtual reality e game. Il focus è la ricerca e lo sviluppo tecnologico applica-to al mondo della comunica-zione. Per Think Cattleya si tratta di “un nuovo genere di Team - come si legge in una nota diffusa dalla società - un vero e proprio Digital Lab che parte dalla osservazione ed analisi del progetto per creare, in team con l’agenzia, un workflow digital ad hoc a favore del content, per poi passare alla fase di prototi-

pazione fino allo sviluppo e al lancio. Un laboratorio che, grazie a tool digital innovati-vi, ha come focus potenziare la forza media del progetto. Una task force in-house di 15 persone unita a una rete di collaboratori in tutto il mon-do che con il loro know-how arricchiscono le potenziali-tà del team a livello globale per rispondere specifica-mente alle esigenze di ogni content, garantendo grande

professionalità, competiti-vità in termini economici ed un posizionamento unico in Italia”. Think Digital è un incubatore di web interactive experience, digital installa-tion, game e (VR/AR) virtual/augmented reality, il tutto a mezzo di una ricerca grazie a innovativi device quali HTC Vive, Oculus Rift, Hololens e progetto Tango di Google, che permettono di esplorare rivoluzionarie forme di in-

trattenimento. In tendenza con la forza di espressione dell’Extended Reality, i pro-getti della Think Cattleya sono strutturati a favore di una totale strategia media grazie a un nuovo modo di fare storytelling, sviluppan-do progetti per il mercato ita-liano e negli ultimi mesi, tra-guardo di pregio, anche per il mercato internazionale, che uniscono spot, content VR e interactive web site.

Con Gramma ed Etica Sgr si fa spazio una nuova idea di finanza

nuova CamPagna integrata

Nel mondo della finan-za italiana, Etica Sgr

promuove e gestisce esclu-sivamente fondi comuni di investimento socialmente responsabili ed è attualmente l’unica società di gestione del risparmio italiana che si impe-gna a misurare e pubblicare le emissioni inquinanti dei pro-pri investimenti azionari. Etica Sgr ha deciso di rac-contare al grande pubblico il proprio p o s i z i o n a m e n -to distintivo e ha scelto Gramma per progettare una

comunicazione altrettanto in-cisiva. La campagna nazionale integrata online e offline rea-lizzata da Gramma si focalizza sul tema della Carbon Foot-print con una linea di comuni-cazione illustrata e materica. Un codice unconventional che si discosta fortemente dai canoni della comunicazione

finanziaria per trasmettere la natura esclusiva di Etica Sgr. Il primo flight della campagna è on air dalla fine di febbraio fino ad aprile.

in tv e online

uBs vuole sottolineare il suo impegno a favore delle donne e delle iniziative per la gender-diversity, per questo ha lanciato una campagna internazionale a sostegno del brand, interamente incentrata sulle donne. il video, sviluppato da un team preva-lentemente femminile di Publicis, mostra una serie di domande significative che un’imprenditrice si potrebbe porre nel corso della sua vita e riflette alcune delle sfide affrontate dalle donne di oggi. il video si conclude con il claim ‘per alcune domande della vita non siete sole. insieme possiamo trovare una risposta’. un’iniziativa che continua a testimoniare l’impegno di uBs per comprendere le esigenze delle proprie clienti. la canzone del video, ‘free me’, è stata ri-registrata in esclusiva per la campagna dalla cantante inglese Joss stone. "abbiamo scelto di concentra-re la campagna sulle donne perché è importante per noi comuni-care direttamente con le nostre clienti, e il marketing in questo ci aiuta. uBs si impegna ad aumentare ulteriormente diversity - non solo perché è la cosa giusta da fare, ma anche perché è la chiave per raggiungere i nostri obiettivi ", ha dichiarato johan jervøe, uBs Chief marketing officer. la campagna sarà diffusa sui canali televisivi e digitali a livello globale e supportata anche da un mini sito dedicato, nonché sui i social network.

PeR uBs una CaMPaGna tutta aL FeMMiniLe FiRMata PuBLiCis





Psa acquista Opel per 1,3 miliardi di euro: nasce il secondo gruppo europeo dell’automotive

il PerCorso della gara media del gruPPo franCese Prosegue indiPendentemente

I l gruppo automobilisti-co francese PSA (marchi

Peugeot, Citroën e DS) ieri ha ufficializzato di aver fir-mato l’accordo con General Motors per l’acquisto della tedesca Opel per 1,3 miliardi di euro. La chiusura dell’ope-razione è prevista a fine anno, dopo le procedure di appro-vazione delle varie autorità Antitrust. Secondo quanto ri-portato da una nota del grup-po francese, con l’aggiunta di Opel/Vauxhall - che nel 2016 ha generato ricavi per 17,7 mi-liardi di euro - Psa diventerà la seconda casa automobilistica europea (dopo Volkswagen), con una quota di mercato del 17%, con una crescita della capacità di produzione an-nuale da tre milioni di veicoli

a oltre quattro milioni. L’ac-quisizione delle attività finan-ziarie europee di Gm, segnala ancora il comunicato, avverrà attraverso una nuova joint venture paritetica creata con BNP Paribas, per 900 milioni di euro. Psa punta a un ritor-no agli utili di Opel/Vauxhall nei prossimi tre anni, con un “margine operativo del 2% entro il 2020 e del 6% entro il 2026”. “Siamo fiduciosi nella significativa accelerazione del risanamento di Opel/Vauxhall

con il nostro sostegno, nel ri-spetto degli impegni assunti da Gm verso i dipendenti”, dice in una nota il numero uno di Psa, Carlos Tavares, tor-nando a fornire tutte le garan-zie ai lavoratori di Germania e Gran Bretagna. Le due azien-de sono strutturate e questo accordo potrebbe in futuro influenzare le scelte relative alla comunicazione, ma non prima di un anno. La creativi-tà del brand tedesco è curata da Scholz & Friends, mentre Peugeot e Citroën sono svi-luppati da Havas Worldwide con due team distinti e DS da Publicis La Maison. Per quan-to riguarda il media, GM (ex casa madre di Opel) è gestito da Carat, mentre il gruppo in-dustriale francese ha indetto

una gara internazionale per la ricerca di un partner a cui af-fidare l’incarico del planning e del buying. Nel nostro paese il budget è gestito da Omnicom Media Group (Phd ha lascia-to il testimone a Omd dopo l’acquisizione del budget di Volkswagen Group), network che dovrebbe essere stato in-vitato, insieme a uno stretto numero di sigle, tra cui Havas Media Group, che già gestisce il cliente in Francia, Germa-nia, Benelux e Spagna, e da una sigla di GroupM. Il Grup-po PSA è il terzo top spender pubblicitario in Italia del set-tore automobilistico dopo VW e FCA, con una spesa che si aggira sui 60 milioni di euro. (V.Z.)

Nuova brand identity per The Adecco Groupla firmano landor e libera brand building

Nasce The Adecco Group: il Gruppo Adec-

co cambia identità e rinnova il proprio logo, la propria veste grafica, lo stile comunicativo e inaugura il nuovo sito adecco-group.it. L’iniziativa, annun-ciata lo scorso 25 gennaio a livello globale e ieri in Italia,

vuole rappresentare la rivolu-zione di pensiero, di approc-cio e di posizionamento del Gruppo a livello italiano e in-ternazionale. La nuova brand identity, realizzata dall’agen-zia Landor a livello globale e declinata in Italia da Libera Brand Building, è stata con-

cepita anche per la creazione di una sempre maggiore chia-rezza e integrazione tra The Adecco Group e i brand di settore - Adecco, Badenoch & Clark, Euro Engineering, Lee Hecht Harrison, Modis Italia e Spring Professional - che vanno a costituire la struttura

portante del Gruppo e il con-tatto con le aziende e il mer-cato.

Chiara bardini osPite al master food&wine della business sChool de ilsole24ore

agrimontana conferma anche per il 2017 la collaborazione con dolci advertising per progetti di comunicazione e trade marketing, fra i quali il lancio di nuovi prodotti, e per la realizzazione di materiali promozionali mirati alla valorizzazione della marca. Nel frattempo, Chiara Bardini, dg di agrimontana e figlia del

fondatore Cesare Bardini, è stata ospite al master food&Wine della Business school de ilsole24ore, invitata da marco david Benadì, visiting professor e membro del Coordina-mento scientifico. la testimonianza di Bardini, responsabile anche dello sviluppo dei prodotti agrimontana, ha toccato molteplici temi:

dall’ideazione alla realizzazione del prodotto finale, dai controlli di qualità sulla materia prima all’attenzione alla filiera, dalla gestione della rete commerciale agli importanti investimenti sui mercati esteri, nonché la presentazione delle attività di marketing e di comunicazione realizzate in questi anni.

aGRiMontana e doLCi adveRtisinG anCoRa insieMe neL 2017

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Media & Multimedia




L’Economia va on air con Hi! e dà appuntamento al 13 marzo in edicola e sul web

il nuovo suPPlemento del Corriere della sera si PreannunCia ai lettori: 64 Pagine e 4 maCro-sezioni

È partita ieri sui mezzi Rcs la campagna adv, firmata

Hi!, che lancia L’Economia, il nuovo supplemento econo-mico del Corriere della Sera, in uscita dal 13 marzo ogni lunedì, che sarà presentato ufficial-mente venerdì 10 alla Borsa di Milano e che si preannuncia ai lettori invitandoli a mettersi “in una posizione di vantaggio”. Il nuovo settimanale si propo-ne di veicolare un nuovo modo

di raccontare e leggere l’econo-mia attraverso 64 pagine e una nuova veste grafica. Ospiterà le migliori firme italiane e in-ternazionali che affronteranno i temi più rilevanti attraverso quattro macro-sezioni: nella prima inchieste, retroscena esclusivi, classifiche, storie aziendali e personaggi; la se-conda, dedicata all’innovazio-ne, punterà i riflettori su case history di successo imprendi-

toriale italiane ed estere; nella terza le piccole e medie impre-se, con i casi d’eccellenza dei capitani coraggiosi d’Italia; la quarta sarà l’area con i temi di finanza personale e gli osser-vatori. Oltre al cartaceo, L’Eco-nomia avrà una declinazione web sul sito corriere.it all’in-dirizzo corriere.i/economia/leconomia, con i contenuti del supplemento in versione mul-timediale. (V.Z.)

Laeffe, una maratona tv interamente dedicata all’universo femminile per l’8 marzo

storie di donne Comuni e straordinarie, di ieri e di oggi, Protagoniste del Palinsesto della tv di feltrinelli

In occasione della Giorna-ta mondiale delle donne,

laeffe (Sky canale 139) propo-ne domani una maratona che vuole celebrare la determina-zione, il coraggio e la passione di tante donne, da quelle che hanno fatto la storia a quelle

che hanno una storia da rac-contare, tra figure leggendarie e donne contemporanee. Il racconto inizia dalle ore 10.00 con la chef e viaggiatrice au-striaca Sara Wiener, protago-nista della serie di documen-tari Chef Sara. La maratona

serale inizia alle ore 21.10, con le storie di Claudia e Dolores, protagoniste di due nuovi epi-sodi di Lettori - i libri di una vita. Il viaggio continua alle ore 22.10 con il pluripremiato

film della regista Céli-ne Sciamma Diamante nero, la storia di quat-tro ragazze sedicenni alla ricerca della loro identità nelle strade della periferia parigi-na. Chiudono questa

giornata speciale i primi due episodi di Victoria, la serie kolossal che ha catturato gli inglesi con un cast strepitoso, le fedeli ambientazioni e gli straordinari costumi.

dal web alla tv

da ieri anche dMaX ha il suo telegiornale! Grazie alla colla-borazione con Lercio, il famoso collettivo satirico italiano di fictional news, ovvero false notizie di taglio umoristico, comico e grottesco che fanno il verso agli articoli tipici della stampa sen-sazionalistica, arriva sul canale un appuntamento giornaliero con

le notizie più irriverenti e incredibili sull'attualità, il mondo dmaX e molto altro. il tg Lercio andrà in onda tutti i giorni alle 21:10 (e in replica alle 15:05) su dmaX.

su dMaX sBaRCa iL tG LeRCio

al via il 19 marzo

Giorgia torna in tour e Radio italia è al suo fianco. il 19 marzo 2017 partirà il nuovo attesissimo 'oronero Tour' di Giorgia, che la porterà dal vivo nei principali pa-lazzetti dello sport italiani: radio italia è radio ufficiale. oronero Tour, che segue la pubblicazione del nuovo lavoro discografico dell’artista oronero uscito il 28 ottobre su etichetta micropho-nica / sony music italy, farà la sua prova generale il 19 marzo a mantova, e toccherà 17 città su e giù per la penisola. i biglietti per tutte le date sono disponibili su livenation.it e ticketone.it. radio italia promuoverà il tour su tutti i propri mezzi: news, approfon-dimenti e interviste, una sezione dedicata con tutte le date e le informazioni utili sul sito radioitalia.it e visibilità sui canali social ufficiali dell’emittente (facebook, Twitter, instagram, snapchat).

Radio itaLia PaRtneR uFFiCiaLe du 'oRoneRo touR' di GioRGia

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http://corriere.i/economia/leconomia,

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Media & Multimedia

Nasce The new’s room, la prima rivista italiana tematica degli under 35

oggi a roma la Presentazione del Primo numero dediCato alla ‘generazione liquida’

V iene presentato oggi alle 18,45 presso il Talent

Garden di Roma il primo nu-mero di The new’s room, l’u-nico bimestrale tematico di approfondimento in Italia di-retto e redatto esclusivamen-te da under 35 (il redattore più anziano ha 31 anni, il più giovane solo 20) promosso da AGOL - Associazione Giovani Opinion Leader con il sup-porto di importanti aziende italiane. The new’s room nasce con l’intento di dare voce e

spazio ai giovani e al loro ta-lento in un settore, l’editoria, che vive un momento difficile ma che resta centrale nella vita del paese. Il titolo della prima uscita è ‘Generazione Liquida’ (quella dei nati tra gli anni ’80 e ’90): ogni argo-mento, all’interno della rivista tematica, è affrontato in modo innovativo con un approccio lontano dagli stereotipi e dal-le usuali rappresentazioni. Il primo numero infatti descri-ve i giovani con l’obiettivo di

superare le solite descrizioni di generazione x, y fatte di bamboccioni pigri e preten-ziosi. Ferrovie dello Stato, Samsung, Pirelli, Poste Ita-liane, Coca-Cola, Gruppo Industriale Maccaferri e Mediolanum farmaceutici hanno supportato il progetto editoriale della rivista che vie-ne distribuita con cadenza bi-mestrale in forma cartacea nei Frecciarossa, nei Freccia Club (grazie alla partnership con FS), nelle principali aziende,

istituzioni e università italia-ne e online attraverso il sito the-newsroom.it. A guidare la prima uscita della rivista, fondata da Pierangelo Fa-biano, è stato Francesco Bei, insieme a Sofia Gorgoni (di-rettrice responsabile), Sara D’Agati e Lorenzo Castella-ni (direttori editoriali).

‘Fratelli di Crozza’, oltre 2 milioni di spettatori e il 7,7% di share in simulcast su Discovery

Per la Prima Puntata di venerdì 3 marzo miglior asColto di semPre su nove Con il 5,5% di share

Lo scorso venerdì 3 mar-zo 2017, il debutto di

Fratelli di Crozza ha realiz-zato un boom di ascolti in prima serata raggiungendo

2.100.000 telespettatori totali in simulcast su NOVE, Real Time, Dmax, Focus e Gial-lo con una share del 7,7% sul pubblico totale (+6% rispetto all’esordio della primavera 2016). Durante la messa in onda, il programma è stato il 4° programma nazionale (dopo Rai1, Canale5 e Italia1) e il miglior risultato di sem-pre su un canale Discovery

Italia. “Questo è un risultato straordinario che conferma la bontà della scelta di aver investito su un grandissimo talento, Maurizio Crozza. Ed è un importante traguar-do per le scelte editoriali che stiamo facendo su NOVE”, ha commentato Alessandro Araimo, general manager Di-scovery Italia. Solo su NOVE, il programma del comico

genovese con 1.471.000 tele-spettatori e il 5,5% di share è stato il miglior ascolto di sem-pre (7° canale nazionale sul pubblico totale). Consideran-do la repeat, il programma ha raggiunto 2.800.000 telespet-tatori. Grande partecipazione anche su Twitter: l’hashtag #FratellidiCrozza è entrato in 1a posizione nei trending topic italiani.

il finto reality Condotto da david sPade indaga sulla gente Che vuole diventare famosa

da questa sera alle 23 arriva in prima tv as-soluta su Comedy Central, il canale di viMni dedicato all’intrattenimento e alla comicità presente in esclusiva su sky al canale 124, Fameless-Morti di fama, il finto reality che si diverte a mettere in difficoltà le persone che ambiscono a raggiungere i famosi 15 minuti di celebrità. dalla mente maliziosa del comico e attore david spade (nella foto) nasce questo programma che appartiene al

genere dei prank-show e che vuole dimo-strare fin dove sono disposte a spingersi le persone per avere un solo momento sotto i riflettori. ogni settimana, infatti, un gruppo di concorrenti pensa di partecipare a un reality show. in realtà, a loro insaputa, sono vittime di scherzi girati con attori

che creano situazioni al limite dell’assurdità e del ridicolo per testare la loro pazienza e

la voglia di apparire davanti alle telecamere. È possibile seguire e commentare la serie sui portali web social ufficiali comedycentral.it, facebook.com/Comedyita-lia, Twitter@Comedyitalia e instagram @Comedyitalia.

CoMedy CentRaL, da staseRa in PRiMa tv ‘FaMeLess-MoRti di FaMa’

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Media & Multimedia




Carlo Verdone apre l’edizione 2017 del B.A. Film Festival

a busto arsizio dal 18 al 25 marzo

di Fiorella Cipolletta

Dal 18 al 25 marzo Busto Arsizio alza il sipario sul-

la XV edizione del B.A. Film Festival (programma su baff.it), organizzato da B.A. Film Factory e dal Comune di Busto Arsizio, con l’Istituto Cinematografico Michelan-gelo Antonioni, e diretto per il quarto anno da Steve Della Casa con la collaborazione di Paola Poli. Ad aprire la ma-nifestazione cinematografica, nata nel 2003 nella città va-resina con lo scopo di valoriz-zare le produzioni italiane di qualità, il regista, attore e sce-neggiatore italiano Carlo Ver-done che nella giornata del 18

marzo verrà insignito del Pre-mio Paltinum Dino Cecuzzi all’Eccellenza Cinematografi-ca, e che come nella migliore tradizione del B.A.FF condivi-derà con il pubblico aneddoti, passioni, ricordi e progetti. “Il BAFF è un festival che riesce a far innamorare i grandi nomi del cinema perché si ritrovano di fronte ad un pubblico vero che ama il cinema - ha dichia-rato Steve Della Casa, durante la conferenza stampa tenutasi ieri a Milano -. La settimana del B.A.FF regala al pubblico momenti di condivisione, uno scambio e arricchimento tra industria del cinema e appas-sionati”. In questa edizione il B.A.FF renderà omaggio al

genio di Totò a cinquant’an-ni della scomparsa, con la proiezione di Uccellacci e uc-cellini di Pier Paolo Pasolini. Asse portante del festival è la rassegna Made In Italy, con anteprime cinematografiche e una particolare attenzione alle nuove produzioni: docu-mentari, film d’autore e derive pop. Novità di questa edizione il concorso B.A.FF Short Cuts dedicato ai cortometraggi, or-ganizzato in collaborazione con Rai Cinema Channel, con Veronica Pivetti presi-dente di giuria insieme agli studenti dell’Istituto Cine-matografico M. Antonioni. Al B.A.FF 2017 verrà inoltre pre-sentata l’edizione zero di del Festival di arte multimediale MIBArt (che si svolge tra Bu-sto A. e Milano), organizzato

dall’associazione di promozio-ne culturale Castello 13 e da B.A. Film Factory: un progetto dedicato all’arte multimediale, alla video arte, all’arte digitale e al videomapping. Il festival coinvolgerà per una settima-na la città di Busto Arsizio con incontri, ospiti, rassegne, riconoscimenti, dibattiti sulla settima arte. In collaborazione con AFI e Festival Fotogra-fico Europeo, verrà proposta la mostra ‘Gli anni della Dolce Vita’, una raccolta di fotografie in bianco e nero. La manife-stazione vede il supporto degli sponsor di Publitalia ’80, Il Giornale, la Prealpina, Radio Italia e Radio Number One oltre ai partner locali. L’evento dedicato al cinema è comple-tamente gratuito e aperto al pubblico.

Tra gli sponsor anche Publitalia ’80, Il Giornale, la Prealpina, Radio Italia e Radio Number One

a favore dei braCCialetti elettroniCi

mercoledì 8 marzo Il Tirreno celebra la giornata internazionale delle donne lanciando ufficialmente una campagna per rafforzare le misure di prevenzione della violenza. le donne sono aggredite, ustionate, sfregiate, violentate. lo stato ammette di non avere un poliziotto o un carabiniere a disposizione per sorvegliare ogni vittima. ma non applica una misura di prevenzione adottata in molti paesi europei: il controllo a distanza degli stalker con i braccialetti elettronici. la legge italiana prevede questa misura dal 2013 (legge 119/2013); il ministero dell’interno ha questi dispo-sitivi dal 2015. i magistrati non ne ordinano l’applicazione. per l’8 marzo Il Tirreno invita: a firmare la petizione per sbloccare l’uso dei braccialetti elettronici, sulla piattaforma change.it (change.org/antistalker); a partecipare al dibattito su come rendere efficace la prevenzione con docenti della scuola superiore sant’anna di pisa, scuola Normale di pisa, università di pisa, in programma nell’au-ditorium della sede centrale del giornale, viale alfieri 9 livorno, alle 17,30. ingresso libero.

da iL tiRReno una Petizione ContRo La vioLenza suLLe donne

tutti i martedì

da oggi La Gazzetta dello Sport presenta in edicola una collana in dvd inedita che riunisce tutti gli episodi della serie anime giapponese daltanious, insieme a tantissimi contenuti extra. la collana daltanious è la prima dedicata ai grandi robot; usciranno prossimamente con la Gazzetta anche danguard, Combattler v, God sigma e daimos. vere chicche per appassionati arricchisco-no il contenuto di ciascun dvd che contiene la mitica sigla origi-nale italiana eseguita dai superobot, oltre a quella giapponese, il doppiaggio italiano rimasterizzato, i sottotitoli fedeli alla versione originale e l’audio giapponese fruibile con sottotitoli italiani. in ogni uscita è presente un booklet da 24 pagine con approfondi-menti sulla serie ed i suoi personaggi. le avventure di daltanious, il cui nome è ispirato al celebre moschettiere d’artagnan, sono raggruppate in 12 dvd che contengono 4 episodi ciascuno. la

prima uscita è in edicola a 4,99 euro; le successive, ogni martedì con ca-denza settimanale a 9,99 euro. Nella seconda uscita è compreso anche il cofanetto porta dvd e nella terza il porta fascicoli.

daLtanious in ediCoLa Con La Gazzetta deLLo sPoRt

http://change.org/antistalker

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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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Media & Multimedia

Domus presenta Innovation Issue, un nuovo ciclo di progetti editoriali per il 2017

Contenuti inediti, firme d’autore e doPPia deClinazione CartaCea e digitale

Domus di marzo presenta ‘Innovation Issue’, pro-

getto editoriale inedito che vanta la curatela scientifica di Carlo Ratti e un contributo speciale di Oliviero Tosca-ni. L’iniziativa inaugura un ciclo di nuovi progetti che il mensile metterà a punto du-rante tutto il 2017 andando a esplorare anche settori affini a quelli propri del mensile come ad esempio, quelli delle tec-nologie e della moda, che da molti anni non hanno trovato spazio sulle pagine della testa-ta, e avvalendosi di firme au-torali. I progetti avranno una doppia declinazione: cartacea, in qualità di allegati a tutta la tiratura del mensile, e digita-le, su domusweb.it. “Abbiamo ritenuto importante, nonché necessario, ritornare a esplo-rare con forza territori cen-trali per il mondo che Domus ha sempre indagato, ovvero da una parte le avanguardie e il futuro in generale, e dall’al-tra quegli spazi ibridi a cavallo tra discipline differenti, ma contigue quali la moda e non solo - spiega Tommaso Vincenzetti, nuovo brand manager and internatio-nal director di Editoriale Domus -. Questo tipo di narrazione avverrà sempre in una chiave multi piatta-forma online-offline, che è il prerequisito per non dimenticarsi della contem-poraneità”. L’universo digi-tale sta contribuendo a una radicale ridefinizione di cosa significhi progettare, e vivere, le nostre città, le nostre case e i nostri ogget-

ti. La struttura editoriale si dimostra razionale e di fa-cile fruibilità: ciascuna del-le quattro sezioni presenta un’intervista d’autore e due case history. Firmati Oliviero Toscani i ritratti dei protagonisti, realizza-ti in esclusiva per Domus. Il fascicolo si articola in quattro capitoli, seguendo nel suo corso la ‘filiera del progetto’. Indaga le nuove tecnologie e come le stes-se stiano contribuendo a nuovi modi di concepire le tecniche di progettazione, l’u-tilizzo dei materiali, i metodi di produzione, e le interazioni uomo-macchina. Tra centi-naia di laboratori, spin-off e startup distribuiti sull’inte-ro territorio di Cambridge, nell’area metropolitana di Bo-ston, il MIT non è un luogo di facile accesso o navigazione. “Quando Domus ci ha chiesto di curare un numero specia-le sull’innovazione, abbiamo scelto non di fare una rassegna dell’innovazione in giro per il

mondo, ma di concentrarci su un luogo specifico - racconta Ratti -. Questa scelta sottoli-nea l’importanza che lo spazio fisico, a dispetto dell’influenza esercitata da Internet sulle nostre esistenze, continua a esercitare in modo fonda-mentale. Raccontare le storie del MIT, radicate in una con-tiguità di spazi e architettura, diventa così anche un modo per rendere omaggio alla sto-ria di Domus e dell’architettu-ra stessa”. Allegato gratuito al

numero di Domus di marzo (92 pagine e formato uguale a quello del mensile) arrive-rà in edicola nel prossimo fine settimana. Con accesso diretto dalla homepage e da mobile, lo speciale online presenterà dei contenuti testuali e fotografici esclu-sivi: tramite un ‘voting wall’ gli utenti saranno inoltre invitati ad esprimere, e con-dividere sui social, la pro-pria preferenza andando a scegliere le innovazioni che connoteranno la vita di tutti e la professione di designer.




pag 27

I due network di Affiliate Marketing zanox e af-filiate Window cambia-no nome e danno vita ad awin, rafforzando così ulteriormente la loro im-magine e l’offerta com-merciale a disposizione dei clienti. Oltre al lancio del nuovo brand, da ieri è online anche il nuovo sito awin.com/it. L'interfac-cia Awin, una piattaforma unificata e globale, per-metterà ad Advertiser e Publisher di qualsiasi pae-se di iscriversi a program-mi d'affiliazione in tutto il mondo. La piattaforma è

già disponibile in 10 lin-gue e supporta diverse valute. Live in UK, Irlanda, Stati Uniti, Canada e Fran-cia, la piattaforma Awin sarà disponibile in tutti i mercati entro il Q2 2018, garantendo a tutti l'acces-so a nuove avanzate fea-ture come Cross-device tracking, che consente di tracciare e remune-rare adeguatamente la customer journey su più dispositivi, riportando queste informazioni agli advertiser e ai publisher; Payment on Influence per permettere ai publisher di

essere remunerati per le vendite a cui hanno con-tribuito, anche se nelle fasi iniziali del processo d'acquisto, e infine Con-vert-a-link, un plugin che converte automaticamen-te link di prodotto in link tracciabili con un singolo click. Mark Walters, ceo di Awin dichiara: "La no-stra nuova brand identity

rispecchia quello che era già, de facto, un modo di operare unificato e tradu-ce in maniera definitiva la nostra essenza di network globale, che ogni giorno lavora per fare passi avan-ti in materia di innovazio-ne e tecnologia”.

NASCE UNA NUoVA PIATTAfoRMA DISPoNIbIlE IN TUTTI I MERCATI ENTRo Il Q2 2018

zanoX e aFFiLiate WindoW diventano aWin

GIà lIVE CoN I PRIMI PUblIShER CoNCoRSo oNlINE

La PiattaFoRMa adFoRM si aLLea Con zodiak adveRtisinG

ChiCCo e juventus FC insieMe PeR ‘Passione senza RiseRve’

Per l'utilizzo della SSP Adform per la monetizzazione dei siti editori in Ita-lia, Spagna, Germania e Austria

Lo studio e lo sviluppo della piatta-forma sono a cura di Testa Digital Hub - Gruppo Armando Testa

continua a pag 26

pag 24

4w MARkETPlACE lANCIA lA NUoVA SUITE VIDEo

pag. 21

bARAbINo & PARTNERS GUARDA AllA CINA CoN lA VERSIoNE CINESE DEl SITo

pag. 23

bEINToo MISURA lA CAMPAGNA TIMbERlAND CoN bEATTRIbUTIoN

pag. 28

• • • • • all’interno • • • • •

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http://awin.com/it




bEAM SUNToRy TRA I PRIMI PARTNER AD AVER SCElTo lA SolUzIoNE

shazaM LanCia La PRiMa soLuzione sCaLaBiLe di ReaLtà auMentata PeR BRand

shazam, una delle applica-zioni più popolari al mondo, ha annunciato oggi il lancio di una piattaforma ampiamen-te scalabile di realtà aumen-tata (AR) per brand partner, artisti e centinaia di milioni di utenti globali. Beam sun-tory, inc. terza società a li-vello mondiale di beverage, è una delle prime realtà ad aver scelto la soluzione. Dal lancio della funzionalità di visual recognition nel 2015, Shazam ha collaborato con marchi e artisti per connet-tere sempre più profonda-mente gli utenti a innovativi contenuti personalizzati dei clienti. La Realtà Aumentata rappresenta un enorme pas-so in avanti nell’ambito delle funzionalità e offerta visual. La nuova piattaforma di Sha-zam può dare vita a qualsi-

asi materiale di marketing - prodotti, packaging, POS, pubblicità, eventi e altro an-cora - semplicemente utiliz-zando l'app per scansionare ‘Shazam Codes’ specifici. I codici sono in grado di offrire esperienze in Realtà Aumen-tata tra cui animazioni 3D, visualizzazioni del prodotto, mini-giochi e video a 360 gradi. In occasione del lan-cio, Shazam collaborerà con Beam Suntory, Inc. in questo progetto di AR invitando gli utenti con l’età legale per comprare alcol a shazam-mare la Tequila Sauza o Hornitos. A partire da apri-le, negli USA, gli utenti che utilizzeranno Visual Shazam sulle creatività pubblicitarie all’interno dei negozi po-tranno giocare al divertente memory game interattivo

in Realtà Aumentata rea-lizzato dai due brand. "Uno degli elementi mancanti della realtà aumentata per gli inserzionisti era un modo per offrire queste esperienze senza ostacoli su larga scala - dichiara il CRO di Shazam, Greg Glenday -. Abbiamo risolto questo problema grazie al fatto che Shazam può contare su una base massiccia di consumatori, già abituati ad usare l'appli-cazione per la scoperta. Da oggi, le possibilità dei brand di dar vita ai loro prodotti o

di rendere la loro pubblicità ancora più accattivante sono limitate letteralmente solo dall’immaginazione". Sha-zam ha collaborato con Zap-par, leader mondiale nella realtà aumentata su disposi-tivi mobile, che ha fornito la tecnologia dei codici scan-sionabili come gli ‘Shazam Code’ nonché le brevi, ma coinvolgenti ed immersive esperienze mobile della piat-taforma. Shazam AR funzio-na su tutti i dispositivi iOS (Shazam v10.5) o Android (Shazam v7.5).

http://www.enpa.it/




lA PRIMA IMPlEMENTAzIoNE SARà CoN UN NUoVo foRMATo DEDICATo Al MoNDo NATIVE

4W MaRketPLaCe LanCia La nuova suite video 4w MarketPlace, network pubblicitario, esprime la sua forte connotazione tecno-logica mettendo a segno la realizzazione di un nuovo Player video sul quale an-drà a declinare tutti i propri formati Video per fornire una ‘suite’ ampia ed efficiente per rispondere alle esigenze e alla forte richiesta di Editori e Investitori sul segmento adv in maggior crescita. 4w MarketPlace apre il 2017 all’insegna dello sviluppo tecnologico e di prodotto, con un programma dal quale scaturiranno diversi formati e soluzioni innovative, affian-cato al costante impegno per l’efficientamento della piat-taforma che distribuisce le tre linee di prodotto: Native, Video e Display. Il Player Vi-deo 4w rappresenta la base sulla quale convergeranno e cresceranno i formati Video

esistenti (4wTv e VideoStill) e i nuovi formati Video Na-tive che verranno presentati nei prossimi mesi, andando così ad affiancare la proposi-zione Pre-roll, già fortemente posizionata sul mercato. E’ destinato a formati in-stream e out-stream, è compatibi-le con vast 3.0 e vPaid ed è totalmente responsive. Raccoglierà preziose infor-mazioni sui kpi raggiunti che verranno trasmesse agli Editori in modo che possano misurare l’effettiva potenzia-lità degli spazi dedicati. La prima implementazione sarà con un nuovo formato dedi-cato al mondo Native: total-mente LEAN, rappresenta un’interessante opportunità di ingaggio dell’utente. Il for-mato si apre solo se è nella viewport, quindi fornisce una misurazione della viewability reale, si chiude appena vie-

ne superato ed è integrato nel layout e nel contenuto del sito ospitante. Non rap-presenta un elemento inva-sivo nella user experience dell’utente in quanto non si sovrappone al contenuto, quindi non interferisce con la sua fruibilità. Lo sviluppo della Suite Video rientra nella strategia di crescita di 4w in questo segmento, presentata da Roberto Bassani e Ro-berto Barberis - chief pro-duct & technology officer e chief executive officer di 4w - durante il Seminar Iab dello scorso ottobre. “Le migliorie che costantemente appor-tiamo al nostro framework vanno sempre nella direzione dell’innovazione - dichiara Roberto Bassani -. Questo Player è un ulteriore passo verso l’unificazione di tutto il nostro layer tecnologico ed il potenziamento sul segmen-

to Video in particolare. La scelta di realizzare un Player in-house piuttosto che adot-tarne uno di mercato deriva dalla necessità di avere un prodotto altamente custo-mizzabile e flessibile per ri-spondere alle diverse esigen-ze dei numerosi Editori del nostro network”. E aggiunge Roberto Barberis: “Dal pun-to di vista commerciale, la Suite Video 4w rappresenta una proposta articolata dalle grandi potenzialità in termini di applicazione, un’oppor-tunità concreta per Editori e Investitori che ripongono forti aspettative nel video adv. Con il nuovo Player 4w, i primi beneficiano dei rendi-menti della pubblicità video senza alcun costo per licenze o altro, i secondi della miglior capacità di restituire infor-mazioni utili per l’ottimizza-zione delle campagne”.

DEClINATA SUI SoCIAl

FounD! FiRMa La CaMPaGna #iMWoMan PeR LiBReRiaMoIn occasione della Festa dell’8 marzo, la story enga-gement Factory fondata da saro trovato affianca l’as-sociazione culturale Libre-riamo nella campagna 2.0 #ImWoman lanciata attra-verso i social per celebrare le donne, la loro forza e la loro importanza all’interno della società. Celebrare l’orgoglio femminile sempre più pro-tagonista oggi a ogni livello sociale, ma troppo spesso

ostacolato e calpestato. È questo il messaggio della campagna #ImWoman fir-mata da Found!, la prima Story Engagement Facto-ry italiana fondata da Saro Trovato, per l’associazione culturale Libreriamo (libre-riamo.it). La campagna ha raccolto in un video la voce di mamme, manager, profes-sioniste, studentesse, nonne e casalinghe per raccontare cosa vuol dire essere donna oggi. Il video è la punta di

diamante di una vera e pro-pria campagna 2.0 con cui si invita ogni donna a festeg-giare l’orgoglio femminile attraverso foto di vita quoti-diana, ma anche opere d’ar-te, fotografie d’autore, libri e scene cinematografiche con l’hashtag #ImWoman sui canali social di Libreriamo.

L’iniziativa vivrà sulle pagine Facebook, Twitter e Insta-gram di Libreriamo. L’obiet-tivo della campagna è quello di stimolare la condivisione di pensieri sulla condizione della donna, per spingere quante più persone possibili a riflettere sull’importanza e sul valore che le donne han-no nella società di oggi.

http://libreriamo.it

http://libreriamo.it

http://www.savemobile.it/




IN CRESCITA GlI INCARIChI PRofESSIoNAlI DA PARTE DI GRANDI IMPRESE CINESI

BaRaBino & PaRtneRs GuaRda aLLa Cina Con La veRsione Cinese deL CoRPoRate WeBsite

Barabino & Partners, grup-po italiano, indipendente e internazionale, leader nella comunicazione d’impresa, guarda sempre più al mercato cinese. Infatti, ha rilasciato in questi giorni la versione cine-se del proprio sito istituzio-nale. L’iniziativa rappresenta un ulteriore significativo pas-so avanti nella crescita della proiezione internazionale del gruppo, fondato Luca Bara-bino e guidato dallo stesso con Federico steiner e al-tri 15 partner, che si articola su due direttrici. La prima è quella della partnership con le imprese italiane all’estero, assistite a partire da B&P uk PLC, B&P de GMBh, B&P usa LLC e in America La-

tina attraverso il business network di Lide. La seconda è la volontà di essere pun-to di riferimento per i grandi gruppi internazionali interes-sati a comunicare le proprie strategie di sviluppo in Italia, all’interno dei quali le azien-de cinesi stanno crescendo in maniera importante. Negli

ultimi mesi, infatti, Barabino & Partners è stata coinvolta nel-la comunicazione dell’acqui-sizione del F.C. Internazionale da parte del Gruppo suning, nella gestione delle media relation del Gruppo Ferretti Yacht di proprietà del Gruppo Weichai, nel lancio del distil-lato Moutai da parte di kwei-chow e nello sviluppo di un programma di comunicazio-ne corporate istituzionale di Bank of China, quarta banca nel mondo. “Lo sviluppo delle relazioni e del networking con la Cina - ha affermato l’am-ministratore delegato Luca Barabino - rappresenta sia un segno di attenzione verso i gruppi industriali che guar-

dano all’Europa e all’Italia con grande interesse, alcuni dei quali scelgono B&P per lo svi-luppo di attività di comunica-zione, sia un ponte ideale per il crescente numero di grandi e medie imprese italiane che si stanno affacciando in Cina con i propri marchi e i propri prodotti”. Fra questi il più re-cente è OVS, marchio italiano leader del fast fashion retail, che ha raggiunto negli scorsi giorni un’intesa con Li & Fung, gigante cinese dello sviluppo retail, finalizzata all’inaugura-zione a Shangai di due piloti Ovs Kids in franchising, e, in seguito, di altri 20 opening con la medesima insegna. Il sito web in lingua cinese si affianca a quelli in inglese, tedesco, francese e spagno-lo, quest’ultimo rafforzato anche dal ruolo di B&P quale socio fondatore di Lide Italia, l’organizzazione che riunisce imprenditori, professionisti e manager di medie e grande aziende italiane interessati a costruire rapporti di business e networking con l’America Latina.

PER GlI ACQUARI DI CATTolICA E DI lIVoRNo E DEl PARCo ITAlIA IN MINIATURA

Costa edutainMent si aFFida a naPieR PeR La ReaLizzazione dei Contenuti dei suoi BLoG

Intrattenere, divertire ed educare in chiave digitale, con particolare riferimento ai canali social. Questa la mission della collaborazione messa in atto tra il gruppo Costa edutainment, azien-da con un’esperienza pio-nieristica e decennale nel settore dell’edutainment, e napier, la società fiorentina leader nel web marketing per l’entertainment. Inserita all’interno di un piano di di-gitalizzazione più ampio, la

partnership è volta allo svi-luppo di un nuovo modello di promozione che mira ad allargare la customer del gruppo tramite attività di so-cial engagement e content marketing. Nella fattispecie, Napier si occuperà della re-alizzazione di contenuti ad hoc che andranno ad arric-chire tre blog tematici dedi-cati rispettivamente agli ac-quari di Cattolica, di Livorno e al parco italia in Miniatura, allo scopo di approfondire e

valorizzare tutte le attività ri-creative, didattiche, culturali e di ricerca scientifica.“Sono davvero entusiasta della si-nergia nata tra noi e il gruppo Costa Edutainment - afferma Claudio Ripoli, founder di Napier -. Avere l’opportunità e il privilegio di collaborare con un’azienda così presti-giosa e qualificata ci riempie di grande orgoglio e sono certo che insieme faremo un lavoro straordinario. Applica-re al settore dell’edutainment

le logiche dell’inbound mar-keting, di cui Napier è pionie-ra, porterà sicuramente dei risultati positivi sia in termini di engagement che di fide-lizzazione”. Il gruppo Costa Edutainment, dunque, gra-zie all’esperienza di Napier, approccia nuove modalità di promozione e dialogo con il proprio pubblico, sperimen-tando con convinzione ed entusiasmo le strategie più innovative di ‘digital edu-tainment’.

luca barabino federico steiner




IN ITAlIA, SPAGNA, GERMANIA E AUSTRIA

adFoRM si aLLea Con zodiak adveRtisinG PeR La Monetizzazione dei siti editoRi

adform ha siglato un accor-do globale con zodiak ad-vertising per l’utilizzo della SSP Adform per la monetiz-zazione dei siti Editori in Ita-lia, Spagna, Germania e Au-stria. Il valore aggiunto della piattaforma ad-tech full stack indipendente e aperta che serve agenzie media, trading desk, advertiser ed editori a livello globale di Adform riconosciuto da Zodiak Ad-vertising riguarda non solo la possibilità di monetizzare standard ads, ma anche tutti i banner Rich Media in pro-grammatic. Una caratteristi-ca che consente ad Adform di distinguersi sul mercato per l’ampia gamma a dispo-sizione dei publisher e per lo sviluppo tecnologico avan-zato. Da febbraio Adform e Zodiak Advertising sono live con i primi publisher. Tra que-

sti, Premio di Websystem24, ovvero il Private Marketplace con cui, da fine 2013, viene gestito l’intero ecosistema programmatic della divisio-ne online della concessiona-ria del Gruppo 24 Ore e che annovera, oltre alle proper-ties di Gruppo, Ilsole24ore.com e Radio24.it, altri venti importanti siti (3bmeteo, Affaritaliani, Blitzquotidiano, Dagospia, Famiglia Cristiana, Federtennis, Fox Network, Globalist, Il Post, L’Unità, La7, Ladyblitz, Lettera43, Libero Quotidiano, Rivista Studio, Rivista Undici, Sportoutdo-or24, Supertennis, TIM Mail, Ticketone). “Siamo orgoglio-si di aver siglato un accordo molto importante con Zodiak Advertising. È una partner-ship globale che coinvolge i mercati di Italia, Spagna, Germania e Austria ed è un

progetto perfettamente in linea con la nostra strategia di completamento dell’offer-ta enterprise full stack e di servizi - commenta jay ste-vens, Chief Revenue Officer Adform -. Lavoreremo ulte-riormente a questo obiettivo nel corso del 2017 investen-do anche su nuove tecnologie per offrire partnership di ele-vata qualità”. “L’obiettivo di Zodiak Advertising è da sem-pre sviluppare soluzioni che semplifichino la complessità gestionale del mondo pro-grammatic - dichiara ellis Bosisio, coo e cto Zodiak Advertising - e con questo obiettivo abbiamo sviluppa-to un prodotto, la MetaSSP, che integra in un’unica piat-taforma le principali fonti di monetizzazione ottenendo ottimi feedback sia dalle SSP che dagli Editori. Sono risul-

tati che apprezziamo e che convalidano la nostra scelta strategica che, anche per il futuro, prevede una più ampia espansione a livello europeo e il potenziamento del nostro prodotto. La partnership con AdForm - prosegue Ellis Bosi-sio - rappresenta senza dub-bio un considerevole e fon-damentale passo in avanti in questa direzione. Siamo certi che la collaborazione sarà particolarmente apprezzata dagli Editori e offrirà ottime opportunità ai Buyer”.

NEl RUolo DI VP oUTSoURCING & bUSINESS DEVEloPMENT

osCaR zoGGia RaFFoRza iL teaM di aLkeMyContinua il rafforzamento di alkemy, il primo digital enabler italiano: oscar zog-gia entra in qualità di VP Outsourcing & Business De-velopment. Obiettivo di Zog-gia sarà quello di accelerare il

continuo sviluppo e innova-zione dell’offerta di Alkemy a supporto di progetti integrati di trasformazione digitale, nonché di contribuire al ruo-lo di Alkemy come partner di riferimento per l’abilita-

zione digitale delle principa-li aziende italiane. Con una solida esperienza maturata prima in Bain & Company dove ha ricoperto la carica di Principal e poi in EY dove era Partner, Zoggia si è di-stinto nel supportare grandi organizzazioni in progetti di trasformazione complessa (Telecom Italia, Fastweb, Mediaset, Intesa San Paolo, La7, RCS). “La trasforma-zione digitale delle azien-de - dichiara Oscar Zoggia - richiede un’evoluzione complessiva del modello operativo e degli strumenti a supporto. Comprensio-ne del business, tecnologia, organizzazione, processi e innovazione devono fonder-si insieme concretamente

e ritengo Alkemy il miglior partner per gestire progetti complessi di trasformazione digitale”. “L’entrata di Oscar Zoggia - conclude il ceo, duccio vitali - segna un im-portante momento nella cre-scita di Alkemy che a quasi 5 anni dalla sua fondazione entra in una nuova fase di maturità. Oscar lavorerà a supporto di tutte le BU (Stra-tegy, eCommerce, Com-munication, Performance e Technology) per sviluppare offerte di valore, ripetibili sul mercato, e costruire e gestire processi di trasformazione sul digitale con grandi clien-ti”. Alkemy conta un orga-nico di 300 professionisti e genera un fatturato di circa 40 milioni di euro.oscar zoggia

Jay stevens

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

ani

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

http://it.twosides.info/




NUoVo loGo E UN SITo RINNoVATo

nasCe aWin, BRand uniCo PeR zanoX e aFFiLiate WindoW

(Segue dalla prima) Negli ul-timi mesi il board zanox ha decretato l’unione delle due aziende, sancendo la nascita di un unico brand: awin. Si consolida ulteriormente in questo modo il posiziona-mento dell’azienda nel cam-po del performance marke-ting. Il logo del nuovo brand è rappresentato “da tre triangoli che simboleggiano gli advertiser, i publisher e gli utenti, e al centro dove si incontrano c'è il network, che rende tutto questo pos-sibile”, si legge in una nota. Inoltre Awin arricchisce il nuovo sito di una sezione molto utile agli addetti di settore: ‘Market Insights’. Su awin.com/it saranno infat-ti disponibili gratuitamente esclusive analisi e report, prodotti grazie all’incredibile bacino di dati che il gruppo ha a disposizione. "In precedenza il nostro gruppo si avvaleva di due di-versi team tecnici, che lavo-

ravano in maniera separata a Berlino e a Londra - dichiara Peter Loveday, cto di Awin - Grazie alla fusione, anche questi esperti e le loro pre-ziose skill convergeranno su un’unica piattaforma. Siamo entusiasti di questo cambia-mento e non vediamo l’ora di vedere i vantaggi che porterà ai nostri clienti”. Anche sheyla Biasini, Country Manager Awin Ita-lia, commenta: “Abbiamo già comunicato preceden-temente in esclusiva ai no-stri clienti e partner gli im-portanti cambiamenti che stanno avvenendo in questi giorni, anticipando anche il passaggio alla nuova piatta-forma, che in Italia avverrà già nel 2017. Siamo davvero orgogliosi ed emozionati per tutte queste novità, che sia-mo sicuri saranno apprezza-te anche da tutto il mercato”. Il Gruppo zanox si forma nel 2010, dopo la sua acquisi-zione di affiliate Window,

diventando così il più grande network di affiliate marke-ting in Europa. Le due società hanno opera-to in maniera indipendente fino al 2014, quando si sono fuse sotto un unico manage-ment team, prima executive team di Affiliate Window per 10 anni, con Mark Walters in qualità di ceo, adam Ross come coo e Peter Loveday come cto. Il Gruppo ha conti-nuato a operare con il brand zanox in Germania, Italia, Paesi Bassi, Francia, Spagna, Scandinavia, Polonia e Bra-sile. Nei mercati di Regno Unito e Stati Uniti invece ha lavorato con il nome Affiliate Window. “L’unione dei nostri network ci permette di leggere in maniera più chiara l’enor-me quantità di preziosi dati che abbiamo a disposizio-ne - commenta Adam Ross, coo di Awin conferma -. La nostra piattaforma è un pro-dotto unico che ci proietta

nel futuro e ci permetterà di compiere enormi passi avan-ti per tutto il settore e creare i programmi di affiliate mar-keting del futuro”. Il nuovo network unificato comprende oltre 6.000 ad-vertiser e più di 100.000 pu-blisher attivi. Con una presenza capilla-re in 15 mercati del mondo, Awin unisce un’essenza in-ternazionale ad una exper-tise locale, garantendo così un servizio adatto a qualsiasi necessità. Peter Loveday, cto di Awin ha aggiunto: "In precedenza il nostro gruppo si avvaleva di due diversi team tecnici, che lavoravano in maniera separata a Berlino e a Lon-dra. Grazie alla fusione, an-che questi esperti e le loro preziose skill convergeran-no su un’unica piattaforma. Siamo entusiasti di questo cambiamento e non vedia-mo l’ora di vedere i vantaggi che porterà ai nostri clienti”.

fIRMA PUblICIS ITAlIA

RiPaRte Con La juventus iL PRoGetto di sisaL MatChPoint ‘We aLL FootBaLL’

We all Football, il progetto di sisal Matchpoint che pro-pone inconsuete e divertenti sfide tra uomini e donne a tema calcistico, ritorn con la juventus FC per sfatare il mito secondo cui in Ita-lia gli uomini sono più tifosi delle donne, utilizzando uno strumento che non dipenda dal genere: lo striscione. Per farlo andrà in scena un’in-consueta competizione tra i tifosi della Juventus: dovran-no infatti creare e proporre lo striscione più interessan-te, divertente e ingaggiante per poi farlo votare online.

I creatori saranno anonimi e in questo modo, fino alla proclamazione del vincitore,

nessuno potrà sapere se l’au-tore del miglior striscione è una donna oppure un uomo.

Il progetto, partito ieri con la pubblicazione, all’interno dei canali YouTube e social uffi-ciali di Sisal Matchpoint e Ju-ventus FC, di un video emo-zionale con protagonisti i campioni bianconeri firmato da Publicis italia, si svolgerà durante le 5 settimane che precedono Juventus-Genoa, in programma il prossimo 23 aprile. Sul sito Weallafoot-ball.it sarà possibile creare il proprio striscione scrivendo il proprio messaggio, sce-gliendo il colore dello sfondo, il carattere del testo e inse-rendo icone.


http://Awin.com/it

http://Weallafootball.it

http://Weallafootball.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017030669638/riparte-con-la-juventus-il-progetto-di-sisal-matchpoint-we-all-football




CoMUNICAzIoNE wEb A CURA DI GRUPPo ARMANDo TESTA

ChiCCo PResenta ‘Passione senza RiseRve’ Con juventus FC e CLaudio MaRChisio

Dopo l’avvio della partner-ship con juventus Football Club, nata per migliorare ul-teriormente l’esperienza dei più piccoli e delle famiglie che si recano allo Juventus Stadium, Chicco mette in campo 'Passione senza Ri-

serve', una nuova iniziativa a carattere sportivo, per con-tinuare a promuovere l’im-portanza dello sport, fin da bambini. Con testimonial un papà d’eccezione, Claudio Marchisio, il progetto prende il via il 6 marzo, e si rivolge a tutti i bambini e bambine che vogliono esprimere ‘senza ri-serve’ la loro passione per lo sport. Supportati da mamma e papà, i piccoli partecipan-ti potranno concorrere per vivere un’emozione unica: scendere in campo, mano nella mano ai grandi cam-pioni della Juventus, in uno degli stadi più all’avanguar-dia d’Europa oppure incon-trare un grande campione come Claudio Marchisio, che incarna perfettamente i valori positivi dello sport. “Passione Senza Riserve è

un progetto Chicco nato per dare a bambini e bambine la possibilità di condividere la propria passione sportiva, in questo caso calcistica, che si vive quando si è parte di una squadra. Infatti è attraverso il gioco che i bambini si espri-mono ed è attraverso lo sport che imparano a crescere, alimentando le loro passio-ni” spiega Beatrice Colosio, Communication&Digital Manager Chicco Italia. Per partecipare al concorso, dal 6 marzo al 22 aprile, gli uten-ti dovranno collegarsi al sito passionesenzariserve.it, regi-strarsi compilando un appo-sito form con i propri dati d inserire il codice gioco univo-co presente sul documento (scontrino e/o fattura) che verrà rilasciato al momento all’atto dell’acquisto (di qual-

siasi importo). Effettuata la registrazione si dovrà carica-re una fotografia del proprio figlio/a di età compresa tra i 5 e gli 8 anni al momento della partecipazione. Il regolamen-to è consultabile su passio-nesenzariserve.it. A supporto dell’iniziativa è stata realizza-ta una campagna di comu-nicazione web dal Gruppo armando testa (sede di Torino): direzione creativa esecutiva di erik Ravelo, direzione creativa e copy di Vincenzo Celli, art director Cristina Macchi. Lo studio e lo sviluppo della piattaforma sono a cura di testa digital hub, con project manager Mirko Di Gregoli e Umberto Martelli. Casa di produzione: Filmmaster. Regia: serena Corvaglia. Fotografo: Rocco Bizzarri.

TRA lE CoMPAGNIE CoN Il PIù AlTo TASSo DI CRESCITA IN EURoPA

doveConviene neLLa CLassiFiCa di inC. MaGazine doveConviene, brand ita-liano di shopFully interna-tional Group e piattaforma digitale sulla quale oltre dieci milioni di italiani si informano e pianificano il proprio shop-ping in negozio, è stata inse-rita nel 2017 dalla prestigiosa rivista americana Inc. Maga-

zine nella lista Inc. 5000 tra le compagnie con il più alto tasso di crescita in Europa, peraltro tra le prime 100. Do-veConviene si trova al 66° posto assoluto ed è seconda azienda nella categoria Mar-keting & Advertising. 25 mi-lioni di utenti a livello globa-

le, oltre 300 retailer e brand italiani e internazionali come

partner e un team che si avvi-cina ai 200 dipendenti: sono questi i numeri di un’azienda che si propone come top app di shopping in 8 paesi, offren-do ai consumatori le informa-zioni per risparmiare tempo e denaro trovando i propri pro-dotti preferiti in negozio.

gli uffiCi salgono a quota 25 in 10 Paesi

RoCket FueL aPRe a PRaGaRocket Fuel inc., fornitore leader di una piattaforma di predictive marketing, annuncia l’apertura dell’ufficio di Praga, in Repubblica Ceca, come anticipato da Today Pubblicità Italia del 3 marzo (vedi notizia). Questa nuova sede permetterà a Rocket Fuel di espandere la sua presenza globale e di creare il suo team di ingegneri approfittando dei numerosi talenti tecnologici di Praga.

“Con l’evoluzione del business di Rocket Fuel verso il predictive marketing, è importante continuare a espandere il nostro gruppo di ingegneri coinvolgendo i maggiori esperti del settore per migliorare i tool e le funzionalità di intelligenza artificiale che offriamo ai nostri clienti - ha commentato Rick Pittenger, SVP of Engineering di Rocket Fuel -. Praga è un polo tecnologico

in crescita e siamo entusiasti di connetterci con i numerosi talenti locali che potranno contribuire al nostro sviluppo”. Nello specifico, l’ufficio di Praga di Rocket Fuel si concentrerà nell’ulteriore sviluppo della data science dietro all’intelligenza artificiale e al machine learning dell’azienda. Con l’aggiunta dell’ufficio di Praga, Rocket Fuel raggiunge quota 25 uffici in 10 Paesi.

Claudio marchisio

http://www.pubblicitaitalia.it/2017030369528/digital/rocket-fuel-italia-fatturato-in-crescita-a-doppia-cifra-nel-2016




MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE9 week end non consecutivi

MobIlE ADVERTISING

Beintoo MisuRa iL suCCesso deLLa CaMPaGna di tiMBeRLand Con BeattRiBution

Beintoo, mobile data com-pany che opera su scala glo-bale con sedi a Milano, Roma, Londra, New York e Shang-hai, ha rilasciato i primi risul-tati ottenuti grazie alla nuova piattaforma Beattribution, in occasione della campagna drive-to-store realizzata per Timberland. Analizzando un bacino di 7 milioni di posses-sori di smartphone italiani, BeAttribution ha permesso di misurare il successo dell’o-perazione sul piano qualitati-vo e quantitativo, monitoran-do le visite e gli interessi degli utenti esposti alla campagna. L’azienda taglia così un nuo-vo traguardo nel percorso di innovazione del settore del mobile advertising, metten-do a disposizione dei clienti una piattaforma proprietaria per misurare i risultati con-creti prodotti, grazie a un ap-proccio data driven. Beintoo ha gestito la campagna in tutte le sue fasi, dalla defini-zione delle audience, sugge-rendo il formato più perfor-mante, fino alla distribuzione e al monitoraggio dei risulta-ti. Il primo step è stato l’in-dividuazione dei cluster in

target attraverso la propria piattaforma Beaudience, la prima tecnologia che profila gli utenti grazie ai dati geo-comportamentali restituiti dai loro smartphone, attra-verso l’analisi dei luoghi che frequentano (dal cinema, al supermercato, alla palestra, ecc), del tempo speso in quei luoghi, della frequenza di ritorno e molto altro. Sulla base della creatività selezio-nata per la campagna mobile, Beintoo ha scelto di utilizzare un formato drive-to-store con una call-to-action che invitava gli utenti a recarsi al negozio più vicino per scopri-re la nuova collezione. Obiet-tivo: aumentare le visite nei punti vendita timberland di tutta Italia. Al termine della campagna è stata infine realizzata un’a-nalisi dei risultati a livello quantitativo e qualitativo: attraverso la piattaforma BeAttribution è stato possi-bile misurare la percentuale di utenti che, dopo essere stati esposti al messaggio, si sono recati nei pressi di un punto vendita, registrando un aumento considerevole

del footfall uplift, rispetto a un gruppo di controllo non raggiunto dall’advertising “L’analisi realizzata con Be-Attribution ci ha permesso di capire molti aspetti interes-santi del nostro pubblico, dei nostri punti vendita e delle strategie che intendiamo im-plementare per trasformare ogni punto di contatto in op-portunità di conversione: fino ad ora, ad esempio, non era stato possibile analizzare il ROI di una campagna a livel-lo locale o su fascia oraria e su tempi di risposta. I dati a nostra disposizione oggi in-vece ci dicono chiaramente

quando, come e dove dob-biamo puntare per crescere ed evitare allo stesso tempo dispersioni di budget, grazie a un livello di profilazione non disponibile prima”, ha commentato Camilla Bruz-zone, marketing manager di Timberland. “Analizzando i comporta-menti degli utenti che si sono recati negli store Timberland si rileva un maggiore interes-se per il cinema e l’automoti-ve, rispetto al gruppo di con-trollo. Il rapporto svela infine che alla quasi totalità piace visitare musei e altri luoghi culturali e, nella top 10 dei marchi di interesse, include 3 brand del mondo fashion, tra i quali anche un compe-titor”, ha aggiunto Maria de Matteo, senior sales mana-ger di Beintoo e responsabile della campagna per il cliente. “Queste informazioni si rive-lano molto utili alle aziende, non solo per future pianifica-zioni sui segmenti BeAudien-ce, ma anche per valutare possibili azioni di comarke-ting con i marchi che inte-ressano ai frequentatori degli store Timberland”.

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-e-comunicazione-digitale-ya8848.html?utm_source=TODAY&utm_campaign=PT_YA8848_MI_2017&utm_medium=adv_online

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 41...

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