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Anno XXVII Mercoledì 14/12/2016 N°214

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

ISSN 2499-1759

Conversion scelta da Heinz per il Foodservice

Mindshare partner media 2017 di Grandi Salumifici Italiani

[ pag. 6 ] [ pag. 12 ]

L’agenzia, che già collaborava per la parte digital e retail, vince la gara per il 2017 per la divisione ketchup e salse

L’attenzione dell’azienda sarà foca-lizzata sulle strategie di rilancio di Giravolte e sul 160esimo di Senfter

Ducati, al via una gara per la comunicazione 2017 Al centro del processo di selezione, che riguarderebbe almeno quattro agenzie, ci sarebbe la campagna internazionale di brand [ pagina 8 ]

Tv Kids: De Agostini lancia un Natale di novità e studia una sit-com per ragazziBene gli ascolti del network dedicato ai più giovani e la raccolta, sopra la media del mercato

[ pagina 18 ]

I palInsestI delle Feste, con uno sguardo al 2017

prosegue Il processo dI crescIta suI mercatI globalI della casa motocIclIstIca dI borgo panIgale

IncarIchI assegnazIone dIretta

TODAY DIGITAL da pagina 20

Tim sponsor unico del Festival di Sanremo 2017

[ pag. 11 ]

Il brand sarà presente con spot, spon-sor time, product placement, visibilità in sala stampa e con iniziative sul web

la Formula all'esordIo

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A Milano il palazzo ghiacciato di E.On contro gli sprechi

l’operazIone FIrmata m&c saatchI ha generato oltre 2 mIlIonI dI InterazIonI nella prIma gIornata

di Laura Buraschi

Nel giorno di Santa Lu-cia, patrona anche degli

elettricisti, M&C Saatchi ed E.On hanno svelato il ‘miste-ro’ del palazzo ghiacciato in largo La Foppa a Milano, che va a integrare la campagna di comunicazione lanciata qual-che settimana fa (vedi noti-zia). Lo storico palazzo che ospita il noto locale Radetzky lunedì è stato completamente ricoperto di ghiaccio e resterà così fino alla fine della setti-mana. La messa in scena, con tanto di finti vigili del fuoco che aiutavano gli inquilini a uscire, ha scatenato reazioni dapprima sui social per poi ap-

prodare anche su tv e giornali. “L’operazione ha raggiunto tre milioni di contatti nella prima giornata - commenta l’ad dell’agenzia Carlo No-seda - e l’hashtag #Palazzo-Ghiacciato è arrivato in cima ai trend topic su Twitter in breve tempo”. E nell’occasio-ne Péter Ilyés, ceo di E.On, ha lanciato una proposta: “Vor-remmo rendere il 13 dicembre la giornata contro gli sprechi”. È proprio la lotta agli sprechi il tema centrale degli annunci pianificati da fine novembre fino al 24 dicembre su tv, di-gital media, radio, stampa e ooh. Con il concept #odiamo-glisprechi e un investimento di circa 4 milioni di euro, la

campagna ha l’intento di illustrare al pubblico il cambio di direzione dell’azienda, uscita dal-le attività convenzionali dell’energia e ora focaliz-zata sulla generazione di fonti rinnovabili. La pianificazio-ne è curata da Starcom. Per M&C Saatchi hanno lavorato: gli executive creative direc-tor & partner Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro; l’head of content & innova-tion Andrei Kaigorodov; l’in-tegrated campaign project manager Marta Pertenuzzo; il social media manager Sere-na Giovinazzo, il social media assistant Martina Fretta, l’art Fabio Lettieri, il copy Davide

Pasquale, il digital art Clau-dio Laragione e il digital copy Giuseppina Laccarino. Diret-tore di produzione Federico Fornasari per la cdp Utopia, regia di Alex Grazioli. “Il pa-lazzo ghiacciato è un progetto bellissimo in chiusura di un anno impegnativo ma ricco di soddisfazioni e siamo già al lavoro sui primi progetti del 2017” conclude Noseda confermando per l’agenzia la crescita del 15% annunciata qualche settimana fa.

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Samsung arriva in montagna con Starcom per il lancio del Gear S3

la campagna cross-medIale prevede l’IntegrazIone dI pIù canalI: tv, stampa, dIgItal e ooh

Samsung Electronics presenta Gear S3, l’inno-

vativo Smartwatch dal design sofisticato e senza tempo che consolida ulteriormente la leadership dell’azienda nella categoria dei wearable device. Ispirato all’arte dell’orologeria e alla tradizione, Gear S3 rac-chiude in sé innovazione ed eleganza: l’aspetto di un clas-sico orologio unito alle funzio-nalità avanzate di un moderno Smartwatch. Disponibile nel-le due versioni frontier e clas-sic, Samsung Gear S3 è il com-plemento ideale al proprio stile, perfetto per comunicare, affidabile per tutte le attività outdoor e personalizzabile in base al look. Per il lancio del nuovo prodotto, Starcom Italia, agenzia media global di Samsung Electronics, ha pro-gettato una campagna cross-mediale che prevede l’integra-zione di più canali: tv, stampa, digital e OOH. Quest’ultimo è il mezzo principe, con una co-pertura temporale significati-va da dicembre fino ad aprile

che, in alcuni casi si protrae fino a novembre, nell’ottica di aumentare il più possibile la frequenza. Una campagna di-versa dal solito, che ha come location protagonista la mon-tagna, e che tocca le più rino-mate e prestigiose località sci-istiche italiane: Courmayeur, Bormio, Livigno, Champoluc e Gressoney e i comprenso-ri di Sestriere e Madonna di Campiglio. Il piano è svilup-pato sfruttando oltre ai tra-dizionali spazi sulle piste da sci anche i wrapping (deco-razioni/pellicolature) degli

impianti di risalita. Coper-tura e impatto sono garantiti da più di 300 spazi di diversi formati. L’attività, rivolta a un target prettamente maschi-le e sportivo, risponde anche all’esigenza commerciale di posizionare l’accessorio pres-so i rivenditori delle location selezionate, legandosi alle specificità del mercato e del territorio. L’attività più ‘inno-vativa’ coinvolge la località di Courmayeur dove, per la pri-ma volta, è stata realizzata una vera e propria domination con la creazione di nuovi impianti

in partnership con il comune e all’interno delle iniziative di riqualificazione territoriale seguita dall’amministrazione comunale. In questo caso, per garantire al cliente il presidio del territorio e la massima co-pertura, sono stati utilizzati diversi formati: parking exit brandizzate, pannelli a presi-dio del Welcome building in Piazzale Montebianco, street barriers a copertura dei prin-cipali accessi al centro della città, totem bifacciali digitali per un totale di 40 schermi distribuiti nelle aree strategi-che e centrali della località e 2 scritte di benvenuto su legno, brandizzate Samsung posizio-nate rispettivamente sul wel-come building e sul landmark. Per contestualizzare il pro-dotto, sono stati realizzati an-che una serie di formati video custom, dal mood particolar-mente emotivo e di grande im-patto visivo che sono stati poi declinati sia su siti verticali se-lezionati e social networks che sugli impianti di OOH digitali.

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}House of Fun by Giocoplast debutta in tv con TheCream e illumina il Natale

pIanIFIcazIone dI carat

House of Fun, il nuo-vo brand punto di ri-

ferimento per il settore dei prodotti per le feste, debutta sul piccolo schermo con la sua prima campagna tv de-dicata all’illuminazione na-talizia. Lo spot di 30’’, on air per due settimane dal 4 al 17 dicembre 2016 sulle princi-pali reti televisive nazionali Rai e Discovery, racconta di quanto le luci di House of Fun possano rendere magica e sorprendente la nostra vita ogni giorno, suggerendo tanti modi creativi per utilizzarle. Soprattutto a Natale. “Que-sta campagna contribuirà a far conoscere e apprezzare al grande pubblico il nuovo

brand House of Fun attraver-so la nostra linea più comple-ta e prestigiosa, quella dedica-ta alle luci di Natale - afferma Federico Moretti, direttore Marketing e Comunicazione di House of Fun Giocoplast -. House of Fun, infatti, grazie

a un assortimento unico in termini di ampiezza, origi-nalità, e qualità dei prodotti è leader nel campo dei pro-dotti per le feste e per l’illu-minotecnica e, con questo importante investimento, diventiamo anche il primo

e unico brand del settore in comunicazione”. Lo spot è firmato dall’agenzia TheCre-am, da diversi anni partner di Giocoplast per la comunica-zione, pubbliche relazioni e digital. La direzione creativa è di Giorgio Bramante, casa di produzione Cow&Boys con la regia di Laura Gallese. Pianificazione a cura di Ca-rat. Allo spot si affianca, infi-ne, una pianificazione digital che coinvolge Mediamond e i suoi siti lifestyle, oltre a una campagna Facebook realiz-zata e pianificata sempre da TheCream, incaricata della gestione dei social del brand e del nuovo sito houseoffun.it, online da fine novembre.

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Conversion con Heinz anche per il Foodserviceper Il 2017. l’agenzIa gIà collaborava per la parte dIgItal e retaIl

Conversion, che già colla-borava con Heinz per la

parte digital e retail, vince per

il 2017 la gara Foodservice per la divisione ketchup e salse. Heinz ha obiettivi ambiziosi di visibilità e penetrazione nel canale Foodservice nel 2017. Le più importanti catene di FastFood e le oltre 10.000 hamburgherie indipendenti rappresentano una grande opportunità di crescita per i prossimi anni. Conversion, grazie al suo approccio omni-

channel, è risultato capace di proporre un piano di engage-ment e conversione integrato, in grado di unire sinergica-mente tutti i touchpoint rile-vanti: digital, territorio, eventi, CRM, PR. Francesco Nenna, general manager Conversion, dichiara soddisfatto: “Ci fa piacere che clienti come Heinz che in passato già ci hanno ri-conosciuto competenze nel

below the line, ci stiano dando sempre più fiducia. Nel 2016 affidandoci la parte digital, nel 2017 condividendo con noi la sfida di crescere e vincere nel canale FoodService. La no-stra mission di integrazione e omnicanalità ci viene rico-nosciuta come un elemento di unicità che ci dà la forza e la convinzione di essere sulla strada giusta”.

lo scorso 1 dIcembre sI è svolta la quarta edIzIone dell’evento organIzzato da asa

lo scorso 1 dicembre a milano si è svolta per la quarta edizione dell’evento Trasmettere Prevenzione, organizzata da ASA, associa-zione solidarietà aids onlus, in collaborazione con il Comune di Milano e Safebook by Durex, al quale hanno partecipato anche gli atleti del Gi Group Team Monza in qualità di testimo-nial, in occasione della Giornata mondiale per la lotta contro l’aids 2016. l’iniziativa, che ha previsto un tour nella città a bordo di un tipico tram milanese, ha preso il via alle ore 14 presso la fabbrica del vapore di milano dove, oltre all’esposizione di una mostra dedicata alla prevenzione e alla lotta contro l’aids, si è svolta la conferenza stampa di presentazione

dell’evento alla quale hanno partecipato Giulia Galli, responsabile del progetto safebook by durex, ivan raic, schiacciatore del Gi Group Team monza, andro, tastierista dei Negra-maro e i The Cubeguys, dj della rassegna sul tram. alla manifestazione, inoltre, sono stati presenti i pallavolisti del Consorzio vero volley, l’unica realtà europea con due formazioni, una maschile e una femminile, nelle massime categorie della pallavolo nazionale. anche quest’anno, il secondo consecutivo, infatti, il progetto di educazione sessuale rivolto alle scuole e ai giovani promosso da durex ha potuto contare sulla partecipazione degli atleti del Consorzio vero volley e del Gi Group Team

monza in qualità di testimonial. safeBook by durex, dunque, ha scelto ancora lo sport, e il Consorzio vero volley, per trasmettere alle generazioni di oggi i valori del rispetto verso se stessi e verso gli altri, come premessa per un comportamento responsabile in campo e nella vita. safebook offre da 4 anni un servizio di informazione ai giovani non soltanto attraverso le video-lezioni del progetto didattico ma anche tramite il sito safe-book.com, all’interno del quale è possibile trovare tutte le risposte alle domande su affettività e prevenzione, in italiano e nelle 7 lingue più parlate dalle famiglie straniere in italia: inglese, spagnolo, rumeno, arabo, urdu, tagalog e cinese.

Gi GrouP TeAM A TrASMeTTere Prevenzione Con SAfebook by Durex

i tre soci dell'agenzia Francesco nenna, alberto rossi e sergio spaccavento

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True Company firma la campagna pr di Gyno-Canesten con Chili Pr

un mIx completo dI attIvItà dIrette a target dIversI

I l recente progetto che Chi-li Pr (agenzia pr di True

Company) ha realizzato per Bayer ha contribuito a ren-dere le donne più consapevoli sulla propria salute intima. I

valori-chiave del brand sono stati cosi veicolati in un’ottica edutainment per promuove-re Gyno-Canestest, il primo prodotto pensato per l’auto-diagnosi femminile, e Gyno-

Canesbalance, il nuovo trat-tamento efficace contro la vaginosi batterica. Attraverso un mix completo di attività pr dirette a target diversi, l’agenzia ha consolidato il ruolo di Gyno-

Canesten quale campione della salute intima femminile: da un insolito press kit pensato per ‘accendere’ spunti e idee con i principali gruppi editoriali, a una speciale lezione di Yoga per selezionate influencer, fino al coinvolgimento di una web-community. Il piano di comu-nicazione sviluppato da Chili Pr ha saputo integrarsi con la campagna tv, stampa e web e al tempo stesso ha fatto leva sulle relazioni con i media, on e off, e con la blogosfera. Un successo, in termini di engagement, rea-lizzato attraverso una declina-zione pr semplice e distintiva, in linea con il concept ‘Una luce nel buio’.

persone

Settimo Piano, l’agenzia di activation marketing capitanata da Andrea nicò e Davide Chiorrini Dezi, ha annunciato l’ingresso di due nuovi business evan-gelist: Gianluca Castrini, già marketing e communi-cation manager nel settore tessile/fashion dove ha ideato e sviluppato progetti prettamente in ambito retail, e Giovanni Cocuzza, nato professionalmente nel mercato fmCG, ha partecipato, all’interno della

struttura vendite di Birra peroni, al lancio della birra Budweiser in italia, ed è poi passato al mondo delle TlC, nella direzione vendite e marketing di Nokia, sony ericsson e apple. Castrini e Cocuzza parteci-peranno allo sviluppo commerciale e consulenziale della società sia a carattere nazionale che europeo dove, grazie alla rappresentanza di efmp, settimo piano è in grado di estendere i propri servizi.

SeTTiMo PiAno, GiAnluCA CASTrini e GiovAnni CoCuzzA nuovi buSineSS evAnGeliST

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Ducati, al via una gara per la comunicazione 2017 In gIoco la campagna InternazIonale dI brand

di Andrea Crocioni

Nuovo movimento in vista sul fronte creativo nel

mondo delle due ruote. Secon-do quanto risulta a Today Pub-blicità Italia, infatti, Ducati avrebbe dato il via a una gara per la comunicazione 2017. La casa motociclistica italia-na, con sede a Borgo Paniga-le, avrebbe coinvolto almeno quattro o cinque agenzie cre-ative in un pitch focalizzato

sulla campagna di brand che il prossimo anno dovrebbe essere pianificata anche a li-vello internazionale. Una co-municazione che il marchio dovrebbe andare a orientare sui Paesi meglio presidiati e

con maggiori potenzialità di crescita. Guardando ai nume-ri del 2015, per Ducati il pri-mo mercato è rappresentato dagli Stati Uniti d’America e a seguire c’è l’Italia. Con 54.800 moto vendute nei dodici mesi dello scorso anno, Ducati, che con Lamborghini rappresen-ta uno dei ‘goielli italiani’ del Gruppo Volkswagen, aveva già fatto registrare un nuovo record assoluto, avendo con-segnato ai clienti 9.683 moto

in più rispetto al 2014, con una percentuale di crescita relati-va pari al 22% . Un andamento positivo generalizzato che ha portato ottimi risultati in Eu-ropa (in particolare, oltre che nel nostro Paese, in Germania, Uk e Francia), in Nord Ame-rica, ma anche nella regione Asia Pacific, con una grande performance in Cina (+46%). Il processo di gara dovrebbe andare a concludersi entro poche settimane.

lo spot è FIrmato da maccann roma

PosteMobile, operatore di telefonia mobile del Gruppo Poste italiane, torna on air nel circuito cinematografico nazionale con una campagna di comunicazione che promuove con uno spot di 45” la nuova tariffa Creami Giga la cui caratteristica è la possibilità di gestire in piena autonomia e in maniera del tutto personalizzata e flessibile chiamate, sms e internet. la creatività dello spot è stata affidata alla sede romana di McCann Worldgroup. il filmato ha per protagonisti dei bone breakers, ballerini di questa parti-colare tecnica di street dance definita anche

‘flexing’. la rappresentazione di questa danza suggestiva evoca ed esalta la flessibilità di utilizzo, cioè proprio l’aspetto che valorizza la gamma Creami e in particolare l’offerta Creami Giga. la regia è di Tom Haines per la casa di produzione filmmaster. il cast dello spot è di livello internazionale con ballerini provenienti da New York (X e Killa), londra (Gianna) e Napoli (Cisky) guidati dal coreografo supple Nam. lo spot sarà nei cinema fino al 18 gennaio 2017, coprendo il periodo più ‘caldo’ dell’anno per la stagione cinematografica. firmano la campagna il

chief creative officer Alessandro Sabini, il creative director Alessandro Sciortino, l’art director matteo Colavolpe, il copywriter riccardo di Capua.

PoSTeMobile on Air nei CineMA Con lA TAriffA fleSSibile CreAMiGiGA

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Charmant Jewelry approda su Sky con il primo spotIl progetto dI comunIcazIone FIrmato dall’agenzIa logout medIa

Charmant Jewelry è on air con uno spot pubbli-

citario in onda sui canali della piattaforma satellitare Sky a da giovedì 8 dicembre 2016. ‘Voglio essere affascinante, voglio essere Charmant’. È con queste parole, pronun-ciate dalla sensuale Bianca Buzdugan, che Charmant Jewelry fa il suo debutto in tv per presentare la nuova colle-zione di bracciali, orecchini e collane componibili. Logout

Media, agenzia specializzata nella pianificazione pubblici-taria con alle spalle una tren-tennale esperienza nel setto-re, ha curato la realizzazione dello spot in ogni sua fase, dal-la ricerca della location al casting, fino alla programma-zione vera e propria sui canali della piattaforma Sky. “Essere presenti su Sky, in un periodo strategico come quello prena-talizio, ci consente di farci fi-nalmente conoscere al grande

pubblico. Charmant Jewelry è già attiva in ben 600 punti vendita in Italia, ma deside-riamo incrementare ulterior-mente la nostra notorietà a livello nazionale. Questo inve-stimento pubblicitario è quin-di di fondamentale importan-

za per noi”, ha dichiarato la proprietà di Charmant Jewel-ry. Lo spot, girato nel mese di agosto nella cornice dell’Hotel 5* Principe di Savoia di Mila-no, mette in risalto alcuni dei più bei gioielli della nuova col-lezione di Charmant Jewelry, indossati da Miss Cotonella Piemonte e Valle D’Aosta 2015 Bianca Buzdugan, giovane modella che incarna alla per-fezione lo spirito dell’azienda: eleganza, fascino e sensualità.

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Mediaset, vola il titolo in Borsa dopo la scalata di Vivendi al 12,32%

FInInvest, denuncIa per manIpolazIone del mercato a procura dI mIlano e consob

Secondo quanto riporta Repubblica.it citando una

nota ufficiale, Fininvest ha presentato ieri alla Procura della Repubblica di Milano e per conoscenza alla Consob una denuncia per manipo-lazione del mercato nei con-fronti di Vivendi giunta ieri al 12,32% del capitale di Media-set. L’atto, predisposto dall’av-

vocato Niccolò Ghedini, fa seguito al comunicato diffuso nella tarda serata di lunedì 12 dicembre nel quale la società francese annunciava di dete-nere oltre il 3% di Mediaset e di essere intenzionata a rag-giungere una quota tra il 10 e il 20% della stessa Mediaset, che aveva risposto subito (vedi notizia). Ieri il titolo Mediaset

ha avuto un boom in Borsa con un prezzo di chiusura di 3,584 euro e +31,8%. La lettura che Mediaset ha dato della mossa del colosso francese guidato da Vincent Bolloré, annunciata lunedì sera, è stata categorica: secondo il Biscione, il volta-faccia francese sulla cessione di Premium faceva “parte di un disegno ben preciso che Vi-

vendi ha svelato con la mossa di ieri. Creare le condizioni per far scendere artificiosamente il valore del titolo Mediaset e lanciare a prezzi di sconto quella che si presenta come una vera e propria scalata osti-le”. E in questa prospettiva la società ha deciso di avvalersi del contributo di Intesa San-paolo e Unicredit.

Il magazIne dIretto da laura marIglIano

Sale&Pepe, tra i mensili di cucina di alta gamma, ha selezionato le migliori ricette del 2016 per ‘Sale&Pepe best 2016’. un volume in brossura di 196 pagine che raccoglie, in un numero spe-ciale da collezione, più di 300 portate scelte dal magazine diretto da laura Maragliano, punto di riferimento per chi ama la tavola ed è alla ricerca di proposte gastronomiche raffinate e autorevoli, e raccontate con attenzione ai dettagli e un’alta qualità fotografica. le ricette di ‘sale&pepe Best 2016’ accompagneranno i lettori lungo il 2017 in un percorso degustativo tra piccole e grandi portate, tra piatti impegnativi o semplicissimi, tra ricette della tradizione, grandi classici e piatti

di territorio o che strizzano l’occhio alle moderne tendenze del cibo. antipasti, primi, secondi di carne e pesce, contorni e dolci: si va dal finger food alla panificazione, dalle torte salate alla pa-sta all’uovo fatta a mano, e ancora zuppe e sughi sfiziosi, proposte per i secondi (non solo carne e pesce ma anche piatti a base di uova, formaggio e legumi in linea con il regime vegetariano), con un ampio spazio dedicato alla preparazione delle verdure nella sezione dei contorni e infine una ricca proposta di dessert. il volume ‘sale&pepe Best 2016’ è già disponibile all’interno delle principali catene della grande distribuzione in tutta italia al prezzo di 6,90 euro.

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Tim sponsor unico del Festival di Sanremo 2017per la prIma volta nella storIa della kermesse canora

Nel presentare, lo scorso 26 ottobre, l’anteprima

dell’offerta commerciale di Rai Pubblicità per il Festival di Sanremo 2017 l’ad Fabri-zio Piscopo aveva annunciato di “avere allo studio una nuo-va formula per la sponsoriz-

zazione dei top event” (vedi notizia). La novità più ecla-tante è stata comunicata ieri da Tim: l’azienda guidata da Flavio Cattaneo sarà, infatti, sponsor unico del 77° Festival della Canzone Italiana che si svolgerà al Teatro Ariston di

Sanremo dal 7 all’11 febbraio 2017, condotto dal direttore artistico Carlo Conti. “Per la prima volta nella storia del Fe-stival - spiega una nota - ci sarà un unico brand che accompa-gnerà il telespettatore durante la kermesse canora: l’inno- vazione di Tim si fonde così

con la grande tradizione del Festival di Sanremo”. Tim sarà presente tra l’altro con spot, sponsor time, product place-ment, visibilità in sala stampa e con innovative iniziative de-dicate al Festival sul web. Inol-tre TIMmusic, la piattaforma di musica in streaming con un catalogo di oltre 25 milioni di brani, sarà protagonista a San-remo con iniziative speciali e proporrà contenuti editoriali esclusivi nella sezione ‘Specia-le Sanremo’.

In Fase dI approvazIone Il nuovo regolamento edIzIonI dIgItalI

sono disponibili i nuovi dati mensili Ads stimati dagli editori, riferiti al mese di ottobre 2016 per le testate a periodicità quotidiana e settimanale e riferiti al mese di settembre 2016 per le testate a periodicità mensile. Come anticipato nel luglio scorso, i dati diffusionali di quotidiani e periodici sono stati rilasciati senza la colonna delle copie digitali multiple fino ad approvazione del nuovo

regolamento edizioni digitali. il nuovo regolamento è attualmente in fase di approfondimento da parte della Commissione lavori, come richiesto dal Cda nella riunione del 3 novembre scorso, ai fini di ot-tenere una rappresentazione completa e affidabile del mercato delle copie digitali, e verrà sottoposto ad approvazione da parte del Consiglio nella prima riunione utile. per i dati completi clicca qui.

ADS, i DATi Di oTTobre Per quoTiDiAni e SeTTiMAnAli, SeTTeMbre Per i MenSili

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A Mindshare il media di Grandi Salumifici Italiani

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Grandi Salumifici Italia-ni, azienda italiana spe-

cializzata nella produzione di salumi e insaccati con sede a Modena, ha scelto Mindsha-re con assegnazione diretta quale nuovo partner media nel 2017. La centrale guidata dal chairman & ceo Roberto Binaghi (che aveva parlato di 4 importanti news busi-ness realizzati nel secondo semestre 2016, vedi notizia) metterà a disposizione il ba-gaglio di expertise maturata nel segmento FMCG e tutte le piattaforme tecnologiche di cui è dotata nell’area dell’ot-timizzazione sia in ambito off che online, garantendo a Grandi Salumifici Italiani la

gestione di tutte le attività di comunicazione. “Grandi Sa-lumifici Italiani è un’azienda storica e prestigiosa del no-stro mercato ed essere stati chiamati ad affiancarla in un momento di forte volontà di crescita ci rende orgogliosi ma allo stesso tempo fortemente coinvolti con quello spirito di partnership che da sempre in-fondiamo nei nostri progetti”, dichiara Binaghi. L’attenzione dell’azienda sarà focalizzata prevalentemente sulle stra-tegie dedicate al rilancio di Giravolte e alla celebrazione del 160° anniversario di Senf-ter. L’azienda affronta questa sfida dopo aver ridisegnato il proprio assetto interno, che vede affidata ad Antonella Fi-danzio la responsabilità della struttura di comunicazione. “Sono molto felice di poter lavorare con una delle più importanti realtà italiane di questo settore e ringrazio Ro-berto di aver accettato la sfida che questa azienda si è data, e che ovviamente condivide con i suoi partner”.

questa sera l’appuntamento

'Marco Mengoni - Tutto in una notte' è il titolo del nuovo appun-tamento con le serate targate foxlive. sarà in onda questa sera alle 21:10, in contemporanea sui canali fox e foxlife. protagonista dell’evento, Marco Mengoni, uno dei maggiori talenti del panorama musicale italiano, reduce da 2 anni record che si chiudono con il nuovo progetto discografico marco mengoni live, già disco d’oro. 'Tutto in una Notte' è un viaggio con cui entriamo in punta di piedi nel mondo artistico di marco e si compone di tre momenti: il best of dello show live 2016, alcuni frammenti raccolti nell’intimità di una stanza d’albergo e un collage della vita d’artista on the road, tra l’italia e gli stati uniti. e’ lo stesso mengoni ad accompagnare il pubblico in questo percorso lavorativo e insieme di vita vissuta.

MArCo MenGoni ACCenDe lA SerATA foxlive

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Don Vincenzo Vitale è il nuovo condirettore di Credere e Jesus

gruppo edItorIale san paolo

I l Gruppo Editoriale San Paolo comunica che il con-

siglio di amministrazione ha deliberato la nomina di don Vincenzo Vitale come condi-rettore del settimanale Crede-re e del mensile Jesus. Il gior-nalista paolino, ex segretario generale nella Casa genera-lizia di Roma e già redattore delle due testate, affiancherà don Antonio Rizzolo, diret-tore di Famiglia Cristiana, Credere e Jesus. “La presenza al mio fianco di don Vincen-zo - sottolinea don Antonio Rizzolo - è per me molto im-portante per gestire al meglio le tre testate, diverse ma com-plementari. Jesus è una rivista storica dei Periodici San Pao-

lo, ed è da sempre dedicata al dialogo e al confronto sui temi religiosi più attuali. L’ultima nata, Credere, si è già impo-sta presso il grande pubblico come rivista popolare per par-lare della fede cristiana a tutti, attraverso testimonianze di vita e con un linguaggio sem-plice e chiaro. La grande com-petenza e preparazione di don Vincenzo - conclude don Riz-zolo - saranno di grande uti-lità per entrambe le testate”. Don Vincenzo Vitale è nato in Germania nel 1971. È entrato nella Società San Paolo a Vi-cenza nel 1994 ed è sacerdote paolino dal 2008. È diploma-to in pianoforte all’Istituto musicale Orazio Vecchi di

Modena (1994), laureato in Lingue e letterature stranie-re moderne all’Università di Bologna (1998); infine ha con-seguito la licenza in teologia biblica alla Pontificia Univer-sità Gregoriana (2006), dopo gli studi filosofici e teologici di base nello stesso Ateneo. Dal 2005 al 2008 ha lavorato nella redazione di Alba nelle riviste Vita pastorale e Madre di Dio, per poi passare a Mila-

no come uno dei curatori dei volumi ‘La nuova Bibbia della famiglia’ uscita con Famiglia Cristiana (2008-2009). Suc-cessivamente è stato a Roma, come redattore della rivista Paulus (2009-2010). Ha quin-di ricoperto la carica di segre-tario generale nella Casa ge-neralizia a Roma (2010-2015). Dall’estate 2015 è a Milano come redattore presso le rivi-ste Credere e Jesus.

don vincenzo vitale

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Primaria agenzia di pubblicità con sede a Milano cerca Account Si richiede che il/la candidato/a abbia al suo attivo almeno 2 anni di esperienza in analoga mansione e abbia una buona conoscenza della lingua francese e inglese parlata e scritta.

Il ruolo richiede:Capacità di generare e mantenere rapporti continuativi e di fiduciaCapacità di pianificare e gestire il proprio tempoCapacità di analizzare i bisogni del cliente e di proporre soluzioni e competenze in linea con le necessità emerseEnergia, passione ed entusiasmoCerchiamo una persona che abbia forte capacità di ascolto, comunicatività ed empatia, proattività e problem solving

Inserimento immediato

Inviare curriculum completo formato europeo a: mailto: info@tvnmediagroup.it

Io amo gli animali, la maratona radiofonica di R101 per gli amici a quattro zampe

oggI 19 ore dI radIo no-stop InsIeme a ospItI specIalI

O ggi R101 propone ai propri ascoltatori una

giornata molto speciale: dal-le 5.00 a mezzanotte, per 19 ore consecutive, gli speaker dell’emittente ‘stravolge-ranno’ il normale palinsesto per condurre, in formazioni inedite, una maratona radio-fonica interamente dedicata agli animali. L’obiettivo del progetto Io Amo Gli Ani-mali - #IoAmoGliAnimali - è far comprendere a tutti quanto sia importante e bello prendersi cura di un animale. Tanti e vari gli argomenti che verranno trattati: dai cuccio-li sotto l’albero di Natale alle vacanze con i nostri amici a quattro zampe, dalla pet

therapy a doveri e respon-sabilità dei proprietari di animali, fino al loro sempre discusso utilizzo nei circhi. Tra i racconti, la storia di ‘J’, Jack Russell che in occa-sione del terribile terremo-to del 24 agosto di quest’an-no nel centro Italia, a Illica, ha scovato e salvato cinque persone e di Blanka, che si è reso conto prima di tutti della crisi ipoglicemica del suo giovane padrone e gli ha salvato la vita. Presenti in studio anche Edoardo Stop-pa e Juliana Moreira, oltre a personaggi del mondo della cultura e dello spettacolo, i rappresentanti di molte as-sociazioni animaliste. L’o-

norevole Michela Vittoria Brambilla, presidente della Lega Italiana Difesa Animali e Ambiente e rappresentan-te della Federazione Italiana Associazioni Diritti Animali e Ambiente, farà il punto le-gislativo e ricorderà l’ingres-

so in Parlamento di Sogno, il primo cane a varcare la soglia della Camera, sim-bolo della battaglia per l’in-troduzione della tutela de-gli animali e dell’ambiente nella Costituzione. Gli ascoltatori saranno invitati a partecipare attivamente per tutta la giornata attra-verso il sito r101.it, i social network di R101 (presente su Twitter, Facebook e In-

stagram) e il numero sms/whatsapp 331.8090101 al quale inviare messaggi sia scritti che audio per raccon-tare le proprie esperienze di vita con gli animali. Le storie più emozionanti verranno lette in onda.

http://www.dolcitalia.com/it-it/comunicazione/eventi/dosweetforkids.aspx

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Su Sky per Natale si accende Topolino Channeldal 18 al 31 dIcembre sul canale 618

Per il Natale ritornano i classici senza tempo e

tanti nuovi corti d’animazione in un esclusivo canale dedica-to al topo più amato di sempre: Topolino Channel dal 18 al 31 dicembre solo su Sky canale 618, disponibile anche su Sky

On Demand. Un’occasione unica per tutta la famiglia per rivivere insieme le storie più emozionanti dei classici senza tempo di Topolino e i suoi ami-ci. Tra i contenuti del canale riviviamo la storia del primo classico di Topolino Steambo-

at Willie con i personaggi più noti come Paperino, Pippo e Pluto e I Corti di Topolino cor-tometraggi d’animazione ar-ricchiti da un nuovo stile gra-fico accattivante e divertente dedicati a Topolino e al mondo dei Topi e Paperi.

La Gazzetta dello Sport in edicola con il magazine G NeveIn occasIone delle gare dI coppa del mondo dI scI In ItalIa

La Gazzetta dello Sport celebra il grande sport e

le emozioni uniche della Cop-pa del mondo di sci maschile nelle tappe italiane di Val Gar-dena, Alta Badia e Madonna di Campiglio con il magazine G Neve, in regalo con la rosea giovedì 15 dicembre. Gli at-leti, le discese, i tracciati, l’e-mozione particolare vengono narrate attraverso tantissime testimonianze, dei protago-nisti prima di tutto con i pre-ziosi racconti dei campioni

Aksel Lund Svindal, Kristian Ghedina, Gustavo Thoeni, Alberto Tomba e Lindsey Vonn; delle firme della rosea e di tifosi speciali come Mau-ro Covacich e Giorgio Pasotti in un racconto corale che re-stituisce i dettagli tecnici, gli aneddoti, ma anche l’eccita-zione e la suggestione di quei giorni. In copertina Christof Innerhofer, protagonista in-sieme a Dominik Paris e Peter Fill di una squadra di uomini jet che negli ultimi anni ha

ridato vigore allo sci maschile azzurro. E ancora nel numero un excursus, nel cinquantesi-mo anno della Coppa del mon-do, tra tutti i campioni che la resero grande negli anni, e le interviste ai protagonisti: Ingemar Stenmark, il ct della Valanga azzurra Mario Cotelli e Giorgio Rocca. Nel magazi-ne trovano spazio le novità in fatto di materiali e attrezzatu-ra e le ultime tendenze della moda. Chiude il numero un particolare oroscopo di An-

tonio Capitani ‘Sotto il segno della neve’.

la snow experIence toccherà le prIncIpalI stazIonI scIIstIche ItalIane: Il 16 arrIva a racInes (bz)

rDS firma la colonna sonora del fischer 4MATiC Tour by Mercedes–benz, una snow experience all’insegna di alta tecnologia e massima performance resa ancora più coinvolgente dal ritmo dell’emittente radio. venerdì 16 dicembre il tour che, per l’intera stagione, vedrà la gamma a trazione inte-grale 4maTiC protagonista nelle principali stazioni sciistiche italiane, raggiungerà racines (BZ) e alla consolle ci sarà Petra loreggian. 26 appunta-menti nelle più esclusive e tradizionali località montane del centro-nord italia per 46 giorni di musica e diver-timento. ogni tappa sarà

raccontata con collegamenti live dall’igloo mercedes-Benz. “siamo felici di poter condividere con mercedes-Benz una nuova esperienza che permette di valorizzare il forte know-how acquisito con l’edizione invernale del play on tour - ha dichiarato Massimiliano Montefusco, general manager rds -. rds è sempre di più in contatto con il territorio: i

nostri format di eventi sono un condensato di coinvolgimento, emozioni e playlist 100% Grandi successi”. “i maestri delle scuole di sci italiane scende-ranno in pista indossando i colori della stella e ci permetteranno di offrire il nostro contributo alla valorizzazione di nuovi giovani talenti nel sostenere uno sport che si fonda su principi condivisi, dove l’agonismo sposa la sicurezza e rispetto delle regole”, ha dichiarato Cesare Salvini, direttore marketing Mercedes-benz italia. le prossime tappe del tour toccheran-no le seguenti località: arabba (Bl), 27-28 dicembre; Cortina d’ampezzo (Bl), 29-31 dicembre, san martino di Castrozza (TN), 1-2 gennaio 2017; alpe di siusi (BZ), 3-5 gennaio; monte Bondone (TN), 6-7 gennaio.

rDS ‘AlzA lA TeMPerATurA Del DiverTiMenTo’ Al fiSCHer 4MATiC Tour by MerCeDeS-benz

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Tv Kids: De Agostini lancia un Natale di novità e studia una sit-com per ragazzi

In crescIta ascoltI e raccolta, sopra la medIa del mercato

di Monica Bozzellini

Un palinsesto natalizio che propone nuovi tito-

li e stagioni di programmi e guarda a un 2017 in cui confer-mare l’impegno in produzioni originali e co-produzioni. E’ quello presentato ieri dal Net-work Tv Kids De Agostini: “Quello natalizio è un periodo molto importante per famiglie e bambini, in cui il co-viewing di cui parliamo sempre si fa più intenso - sottolinea Mas-simo Bruno, direttore canali tv De Agostini Editore -. Come tv dei ragazzi, il nostro ruolo è accompagnare i più giovani facendoli divertire e dando loro strumenti di cre-scita; in questa direzione ab-biamo la fiducia dell’editore, che ci permette di investire su produzioni originali di cui il palinsesto natalizio, come quello 2017, è ricco”. Su tutti, tre titoli che, commenta Bru-no, “diventano la bandiera dei canali”. Il primo è XMakers-Gli XPerimenti, programma sul mondo della digital fa-brication e delle stampanti 3D condotto da Giovanni Muciaccia che torna su De-AKids (Sky 601) e si arricchi-

sce di uno spin off di 6 minuti. Su DeAJunior (Sky, 623), canale prescolare del gruppo, ritornano invece La Fattoria di Orlando e, per insegnare l’inglese divertendo, arrivano nuove puntate di Fumbles che dopo le feste, nel 2017, propor-rà anche lo spin off Fumbles at school. E sul 2017, “anno in cui i canali continueranno a inve-stire in produzioni originali locali e in co-produzioni - an-ticipa il direttore -, tra i titoli da segnalare, su Super! arri-vano la prima long running serie, Love Divina con Laura Esquivel, e la coproduzione internazionale Miracolous-Le storie di Lady Bug e Chat Noir; su DeAJunior, tra gli altri, tor-na rinnovato Yo Yoga, mentre per DeAKids è allo studio un progetto di sitcom italiana per ragazzi” (qui i dettagli della programmazione). Tornando al Natale, e con l’intento di proseguire nel 2017, i cana-li del gruppo sono vicini alla Fondazione Francesca Rava a sostegno delle popolazio-ni colpite dal Terremoto nel Centro Italia per la ricostru-zione delle scuole di Norcia. In particolare, attraverso il volto di Giovanni Muciaccia che, lo scorso novembre, ha incontrato i bambini delle zone colpite raccogliendone le suggestioni e che, con il team di Freestyle - Tutta un'altra stanza, lavorerà per ricostrui-re alcune delle aule delle scuo-le che riapriranno la prossima primavera. La puntata spe-ciale realizzata tra Marche e Umbria sarà in onda nel 2017, ma non solo. “Ci sono concet-ti - sottolinea Bruno -, come la paura in questo caso, di cui la

tv dei ragazzi deve prendersi il compito di parlare”, ecco perché nei giorni di Natale il network manderà in onda un video in cui il conduttore spie-gherà ai giovanissimi telespet-tatori cosa sia il terremoto e come affrontarlo. Un modo per “confermare la vocazione valoriale dei canali del gruppo, inserendo elementi di impe-gno sociale”, fa eco Pierfran-cesco Gherardi, managing director Digital De Agostini, che con l’occasione ha fatto un bilancio dell’anno in chiusura. “Il 2016 è stato molto positivo, in termini di ascolti ed econo-mici – ha commentato -. Sul fronte pubblicitario, abbiamo performato sopra la media. La raccolta sul dtt free to air, infatti, ha raggiunto un +13% a fronte della media di mercato del +3%, siamo quindi molto contenti del lavoro di Viacom Advertising. Una nota di me-rito va anche a Prs, per il +10% sui canali sat: dato notevole in un contesto in cui gli investi-menti si spostano verso il digi-tale terrestre”. Nel complesso, “De Agostini Digital chiude il fatturato a 27 milioni di euro, contro i 26,5 del 2015, un ri-sultato ancora migliore se si pensa che non è a pari perime-tro, data la chiusura di Xplora lo scorso novembre”. Sulla

fine del rapporto con Sky per il canale factual maschile, com-menta Gherardi, “abbiamo fatto molto con Sky per i Kids, mentre non abbiamo trovato un accordo per la prosecuzio-ne di Xplora, progetto in cui, comunque, crediamo e per cui stiamo valutando altre piatta-forme e modalità”. Per il 2017, continua il manager “abbiamo intenzione di investire, anche con partner internazionali, su aree e target già toccati in passato, ma è presto per par-larne”. Infine, guardando al portafoglio digitale, “sul net-work femminile (DayByDay, la cui raccolta è affidata a Web System per cui è ancora in discussione il rinnovo della concessione, ndr) abbiamo raggiunto un +20% di utenti unici - spiega il manager -, con 5,5 milioni di utenti unici al mese, 10 milioni di page view, 3 milioni di video streaming (+30%) e 1,5 milioni di fan base sui social”. Per il target Kids, Supertv.it è “al secondo posto tra i siti italiani legati a network tv per bambini - nota Gherardi -, ha 300 mila utenti unici al mese, 8 milioni di page view e 500 mila video strea-ming, +80% sull’anno scorso. Bene anche la raccolta (affida-ta a Viacom Advertising, ndr) con il +20%”. massimo bruno

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

serena.poerio@tvnmediagroup.it

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

monica.bozzellini@tvnmediagroup.it

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

andrea.crocioni@tvnmediagroup.it

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria Zoncacomunicati@tvnmediagroup.it

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

chiara.moffa@tvnmediagroup.itPaolo Ottavian

paolo.ottavian@tvnmediagroup.itSamantha Santoni

samantha.santoni@tvnmediagroup.it

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastella.gallo@tvnmediagroup.it

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it

Account ManagerLuisa Mandelli

luisa.mandelli@tvnmediagroup.itGabriella Penati

gabriella.penati@tvnmediagroup.it

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

traffico@tvnmediagroup.it

Inserzioni per il recruitingrecruiting@tvnmediagroup.it

Ufficio Abbonamentiabbonamenti@tvnmediagroup.it

per l’ottavo anno consecutivo, Maurice lévy lancia i suoi particolari auguri per l’anno nuovo attraverso un divertente video che fa riferimento al prossimo ritiro dalle scene del numero uno di Publicis Groupe, il cui ‘pensionamento’ è previsto per maggio 2017. Nel video, firmato dall’agenzia creativa Marcel e prodotto da Prodigious, un impertur-babile lévy tiene il suo discorso di fine anno mentre i traslocatori smontano pezzo per pezzo il suo ufficio. ma che cosa accadrà dopo? la risposta alla domanda che dà il titolo al video, #What’snext?, è legata a un contest tutto da scoprire su Airbnb.

maurIce lévy augura buon 2017 con #what’snext?la videonotizia

CliCCa sul frame per vedere il video

Il team Arigatos si aggiudica il Torch Awards 2016

con Il progetto ‘track-For-all’

O gni anno New York Fe-stivals invita giovani ta-

lenti creativi da tutto il mondo per prendere parte al concor-so Torch Awards che sfrutta l'esperienza della Giuria del festival non solo per promuo-vere la missione di un'impor-tante organizzazione interna-zionale no-profit, ma anche per aiutare i giovani creativi ad acquisire competenze che li aiuteranno a elevare la loro carriera. Quest’anno il con-corso creativo 2016 è stato

dedicato all’Inclusive Design Challenge. I partecipanti hanno presentato le loro idee per una vetrina multimediale che presenta lo stato di avan-zamento della progettazio-ne per sostenere la missione dell’Institute for Human Centered Design (IHCD). Il team vincente, con il progetto ‘Track-for-All’, è stato quello di Arigatos composto da Yuki Abe, copywriter, Yuto Fujita, planner, Marina Kobayashi, creative planner (Dentsu, Ja-

pan) e Doh Kim, art director (Cheil Worldwide, South Ko-rea).

per la FamIglIa redstone “non è Il momento gIusto”

stop alla fusione tra viacom e Cbs. lo ha deciso la famiglia redstone, azionista di maggioranza con diritto di voto delle due aziende, secondo cui per i due gruppi è preferibile una vita indi-pendente. in una nota diffusa dalla holding è stato chiesto ai Cda di Cbs e viacom di “bloccare l’esplorazio-ne di una potenziale combinazione”, mentre a settembre era stata national Amusements, di proprietà del magnate 93enne sumner redstone

per l’80%, a far sapere che “una fusione sarebbe stata nell’interesse di ambo le aziende e dei loro azionisti. allo stesso tempo, avevamo fatto pres-sioni a tutte e due le aziende per fare passi volti a rafforzare le loro attività”. al momento “dopo un’analisi attenta e dopo incontri con la leader-ship di entrambi i gruppi, abbiamo concluso che questo non è il momento giusto per fondere le due aziende”, si legge in un comunicato diffuso da National amusements.

viACoM e CbS, SoSPeSA lA fuSione

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pag 30

Un percorso di crescita e innovazione. È il 2016 di Teads secondo i nume-ri annunciati dall’azienda specializzata nel mercato dei video outstream. Il dato che meglio riassume lo slancio ottenuto da Te-ads nel 2016 è quello relativo alla crescita del-le revenue in program-matic, che hanno con-quistato un +200% tra Q1 e Q3 di quest’anno. Non mancano, tuttavia, anche evidenze relative a modalità di acquisto

e device: in particolare, nel Q3 del 2016, il private marketplace ha costitui-to il 76% delle transazioni in programmatic di Teads conquistando la fiducia di

molti premium publisher mondiali e, in termini di device, la delivery in Italia è stata del 54% su mobile, superando quella di 46% su desktop. Tra i settori

merceologici che più hanno investi-to nelle soluzioni di video advertising outstream di Teads figurano in ordine: Fashion, Automoti-ve, Entertainment, Tech e FMCG. Te-ads quest’anno ha offerto ai suoi clienti

la possibilità di acquistare video outstream secondo le proprie esigenze, tramite le due alternative di priva-te marketplace o di open exchange. I buyer hanno potuto accedere all’inven-tory in programmatic di Te-ads attraverso quasi tutte le maggiori DSP, inclusi: Goo-gle DBM, The Trade Desk, MediaMath, Bidswitch, TubeMogul, Videology, Turn, AppNexus and AOL (Adap.tv).

BIlANCIo PoSITIVo PER lA SoCIETà SPECIAlIzzATA IN VIDEo ADVERTISING oUTSTREAM

TeADS, le revenue in ProGrAMMATiC GuiDAno lA CreSCiTA nel 2016

INCARICo SoCIAl PRoTAGoNISTA PEPE REINA DA MoBIlE 25,6 MIlIoNI DI UTENTI

AuriCCHio ConferMA lA fiDuCiA A Soluzione GrouP

PASTA GArofAlo PorTA Sul Web ‘CAlCio & PePe’

AuDiWeb, 29,8 Milioni Di iTAliAni online A oTTobre

Prosegue la collaborazione per la strategia di social media marketing del brand alimentare

La web serie è realizzata con Grup-po L’Espresso. Campagna adv su Re-pubblica.it e Radio Deejay

La total digital audience nel giorno medio ha raggiunto 23,2 milioni di utenti, online per 2 ore e 13 minuti

continua a pag 28

pag 27pag 22

Fashion, automotive, entertainment, tech e Fmcg i settori merceologici che più hanno investito nelle soluzioni dell'azienda

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Il SITo CoNqUISTA BEN 1.732.080 DI VISUAlIzzAzIoNI ToTAlI

eiCMA 2016: booM Sui CAnAli virTuAli (+104,27%)eicma si conferma il Salo-ne dedicato alle due ruote più importante del mondo, punto di riferimento senza eguali, non solo per presenza di pubblico, numero di espo-sitori e operatori ma anche dal punto di vista mediatico, considerati i risultati, davvero importanti, ottenuti nell’edi-zione 2016 dell’Esposizione Internazionale del Ciclo e Motociclo, tenutasi alla Fie-ra di Rho-Milano dall’8 al 13 novembre 2016. Il boom più impattante di Eicma 2016 è stato quello riscontrato sui canali social e digitali. Nel periodo dal 7 al 13 novem-bre 2016, praticamente solo durante i giorni del Salone, sono stati ben 12.021.456 gli utenti unici che hanno visita-to i contenuti della pagina Fa-cebook di Eicma (+104,27% rispetto all’edizione 2015); 705.671 gli utenti unici

che hanno interagito con i contenuti della pagina FB (+64,94% rispetto al 2015; 25.537.396 il numero di volte che un qualsiasi contenuto della pagina è stato mostrato a qualcuno (+47% rispetto al 2015); 6.708.891 gli uten-ti unici che hanno visto un post pubblicato sulla pagina (+182,07% rispetto al 2015); 759.550 le visualizzazioni

specifiche dei contenuti vi-deo pubblicati (+306,02% rispetto al 2015). In 6 giorni di Fiera sono stati caricati 58 video sul canale Eicma di YouTube. In totale le visua-lizzazioni sono state 49.909 per un totale di 75.600 mi-nuti guardati. Successo, in-fine, anche per la nuova app EicmaLive, che è stata sca-ricata da 17.500 utenti nel

corso della manifestazione. Balzo in avanti anche per le notizie che hanno interessato il vastissimo mondo del Web, che ha prodotto un totale di 3.321 articoli a riguardo di Eicma 2016: anche in questo caso si è assistito a un note-vole incremento di copertura mediatica per Eicma, dato che lo scorso anno online erano stati pubblicati cir-ca 2.358 articoli a riguardo dell’Esposizione Internazio-nale del Ciclo e Motociclo, ovvero quasi mille in meno, con un aumento quindi del 40,8%. Per quanto riguarda il sito eicma.it, completa-mente riprogettato per l’edi-zione di quest’anno, durante il mese di settembre 2016, gli utenti si sono così distri-buiti: 21.218 utenti registrati, 1.732.080 visualizzazioni to-tali (+84,20% rispetto all’e-dizione 2015).

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INCARICo SoCIAl

AuriCCHio ConferMA lA fiDuCiA A Soluzione GrouP

Per il terzo anno consecutivo la divisione Social Media Re-lations di Soluzione Group prosegue la propria attività di gestione della community fa-cebook ufficiale di Auricchio. Risale, infatti, al 2014 l’aper-tura della pagina ‘Auricchio Official’ che impegna il team digital dell’agenzia nell’im-plementazione della social media marketing strategy finalizzata al rafforzamento e alla gestione organizza-ta della presenza online del brand. Ultimissimo progetto, sempre ideato da Soluzione

Group, è la campagna social & charity di sensibilizzazio-ne sul tema degli sprechi di cibo, #ilbuonocheavanza, a favore dell’opera San fran-cesco per i Poveri onlus di Milano. L’iniziativa prevede una prima fase di collabora-zione con blogger selezionate per la creazione di ricette con alimenti di avanzo, rimanenze o parti di ingredienti che so-litamente vengono scartati e buttati, abbinati con gusto ai prodotti Auricchio. Le foto e la descrizione delle ricette contrassegnate da #ilbuono-

cheavanza saranno poi cari-cate sulla pagina facebook, oltre che sul sito, e tramite un contest i fan del provolo-ne saranno invitati a votare la migliore. Per ogni voto Au-ricchio donerà il corrispettivo di un pasto caldo all’Opera San Francesco. La donazione verrà ufficializzata durante l’evento di celebrazione del 140° anniversario dell’azien-da in programma per il pros-simo febbraio. Un progetto importante che si affianca all’attività ordinaria di crea-zione di contenuti sfiziosi da

diffondere sulla pagina face-book e nella sezione ricette del sito web Auricchio, anche questo realizzato dall’agenzia lo scorso anno. A supporto poi del piano strategico di co-municazione legato all’anni-versario, sarà coinvolta anche la divisione Media Relations Strategy per l’organizzazione di eventi volti a ottenere la migliore visibilità e attenzio-ne a questa impresa italiana, portavoce di una cultura e tradizione casearia ricono-sciuta in tutto il mondo.

un vIdeo tutorIal con consIglI pratIcI e suggerImentI utIlI per acquIstare In tranquIllItà

PoliziA Di STATo e SubiTo inSieMe Per Gli ACquiSTi SiCuri onlineTutela dei dati personali, protezione da frodi e rischi negli acquisti, metodi di pagamento tracciati: temi particolarmente sentiti da chi utilizza Internet per effettuare acquisti, soprattutto con l’avvicinarsi delle festività natalizie, momento in cui si comprano beni di vario genere, dall’elettronica all’abbigliamento, dalla cosmetica agli articoli sportivi fino alle automobili. Dall’inizio dell’anno a oggi, il portale del Commissariato di P.S. online ha ricevuto circa 5.000 richieste di informazioni da parte di cittadini e piccole e medie imprese, che ricoprono buona parte del tessuto economico del Paese, presi di mira per possibili truffe sugli acquisti in rete. Tuttavia, le criticità si registrano anche nella vendita tra privati: si va dalla mancata ricezione della merce da parte dell’acquirente

e conseguente irreperibilità del venditore, all’invio di materiale difforme da quanto pattuito. “Il 99,8% dei 120.000 nuovi annunci che ogni giorno vengono pubblicati su Subito sotto la responsabilità dell’utente rispettano le regole e i principi della piattaforma e vengono verificati automaticamente e manualmente prima e dopo la pubblicazione - afferma Melany libraro, ceo di Subito -. La possibilità di incappare in un annuncio potenzialmente non sicuro nel restante 0,2% è di 1 su 100.000 visite, ma grazie alla collaborazione con la Polizia Postale e delle Comunicazioni vogliamo aumentare la sicurezza e un’esperienza positiva a tutti gli oltre 8 milioni di italiani che ogni mese visitano Subito”. Per prevenire possibili

raggiri messi in atto da singoli individui o da organizzazioni criminali nei confronti degli utenti che vendono e comprano su Subito, così come su altre piattaforme di compravendita online o di e-commerce, la Polizia Postale e delle Comunicazioni assieme a Subito, azienda leader in Italia per vendere e comprare, ha realizzato un video tutorial contenente una serie di consigli, che sarà disponibile sul sito della Polizia di Stato, su quello del Commissariato di P.S. online e nelle relative pagine Facebook e Twitter, così come sul sito di Subito e sui suoi canali social. L’obiettivo è quello di offrire alcuni utili suggerimenti su come gestire una compravendita online evitando di incappare in acquisti non sicuri, beni danneggiati o addirittura inesistenti.

RISolUzIoNE CoNSENSUAlE DEl RAPPoRTo DI lAVoRo

GruPPo bAnzAi, in uSCiTA il reSPonSAbile e-CoMMerCe eDoArDo GiorGeTTi

banzai, piattaforma nazio-nale di e-commerce quotata sul segmento STAR di Borsa Italiana, ha comunicato ieri con una nota ufficiale che “a seguito della definizione delle nuove linee strategiche della

società, determinate anche dalle cessioni di banzai Me-dia e di Saldiprivati, e della conseguente semplificazione della struttura organizzativa e societaria, si è addivenuti alla risoluzione consensua-

le del rapporto di lavoro con edoardo Giorgetti a far data dal 16 dicembre 2016. Edo-ardo Giorgetti ha rivestito il ruolo di responsabile della divisione e-commerce del gruppo, amministratore de-

legato di Banzai Commerce e consigliere di ePRICE. Banzai ringrazia sentitamente per il contributo di questi anni il dott. Giorgetti e gli augura rinnovati successi nel suo fu-turo professionale”.

http://www.savemobile.it/

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PIANIfICAzIoNE DI SoCIAl ADV A SoSTEGNo DI CAMPAGNA ABBoNAMENTI E VENDITE DI BIGlIETTI

TeATro eliSeo SCeGlie DiGiTASlbi Per il nuovo SiTo e lA STrATeGiA SoCiAl

Il Teatro eliseo di Roma sce-glie Digitaslbi come partner di riferimento per il digitale, a seguito di una consultazione che ha coinvolto più agenzie. Il rilancio di Eliseo sui cana-li online fa parte del grande rinnovamento del teatro ro-mano diretto da luca barba-reschi, nel quale si combina-no in modo unico spettacolo, cultura, musica, programmi per ragazzi e cucina. Il nuo-vo sito, pubblicato in queste settimane, è il primo risulta-to dell’incarico affidato a Di-gitasLBi realizzato in stretta collaborazione con lo staff del Teatro, che ha avuto e mantiene un ruolo di pri-mo piano nella gestione dei contenuti. User experience, creatività e tecnologia sono stati curati da DigitasLBi, con una strategia incentrata sulla semplicità dell’impian-to e sulla chiarezza della proposta, anche in termini commerciali. Ogni spetta-colo e ogni evento sono rap-presentati da una ‘locandina digitale’ che invita a leggere la scheda di dettaglio o ad acquistare, con un percorso lineare, rapido e coerente. “Il rinnovamento di Eliseo

richiedeva di rivedere in pro-fondità il modo, i metodi e gli obiettivi del nostro lavoro sul digitale - spiega Giorgio Catalano, direttore commer-ciale, Marketing e Comuni-cazione di Eliseo -. Anche un mondo nobile e antico come quello del teatro può trarre grande beneficio dalla Rete, ancora di più quando allarga con coraggio le proprie am-bizioni. Ci serve una comuni-cazione che riformuli qualità e risultato commerciale, che mostri come anche un pro-getto culturale di alto profilo può trovare sostegno con-creto dal pubblico. Per af-frontare quest’impresa sono felice di avere DigitasLBi al mio fianco, con un team di cui ho già apprezzato com-petenza, entusiasmo e cultu-

ra internazionale”. “Il Teatro Eliseo, grazie alla genialità e alla forza innovatrice di Luca Barbareschi, vuole cambiare profondamente il modo di vivere il teatro, mettendo lo spettatore al centro di que-sto mondo e trasformando-ne l’esperienza - racconta Carol Pesenti, managing director di DigitasLBi Italia e Spagna -. Lo fa cambian-do le regole del gioco, così come piace lavorare anche a noi di DigitasLBi. Per que-sto motivo ci siamo trovati particolarmente in sintonia e, insieme al team di Eliseo, abbiamo avviato un percorso rinnovatore e innovatore che siamo certi darà sempre più soddisfazioni man mano che verranno messi in scena gli altri atti di questa pièce”. Ac-

canto al nuovo sito DigitasL-Bi cura dalla scorsa estate la presenza di Eliseo sui social media, riportando anche qui un registro di comunicazio-ne che accosta contenuti di qualità e call to action com-merciali. “In Italia sui social media il mondo del teatro sembra parlare innanzitutto a chi a teatro ci va già e lo fa spesso in modo standardiz-zato - spiega Paolo Possen-ti, Head of Strategy di Digi-tasLBi -. La nostra strategia vuole uscire da questa logica e i nostri format raccontano Eliseo come l’abilitatore di un’alchimia tra teatro, mu-sica, cucina, filosofia, lette-ratura, storia. È un’alchimia che vale la pena mettersi in agenda, soprattutto per chi a teatro oggi ci va poco o nien-te”. DigitasLBi ha elaborato strategia, piano editoriale e format, lasciando a Eliseo la cura diretta delle relazio-ni con il pubblico. Oltre alla gestione del piano DigitasLBi sta affiancando Eliseo nella pianificazione di campagne di social advertising, a so-stegno prima della campa-gna abbonamenti e ora delle vendite di biglietti.

l’usato onlIne

AuToSCouT24 lAnCiA il Servizio Di vAluTAzione Dei veiColi Il distacco dalla propria amata auto con la quale si sono macinati migliaia di chilometri e nella quale si sono trascorse ore della propria vita è spesso un passaggio delicato, soprattutto dal punto di vista economico. La definizione del prezzo giusto, quindi, rappresenta un momento molto importante soprattutto se il ricavato serve come base di partenza per l’acquisto di un altro modello. E proprio per questo AutoScout24 ha deciso di fornire un valido aiuto lanciando il servizio gratuito di valutazione del veicolo.

Basta collegarsi all’indirizzo autoscout24.it/valutazione-auto e dopo aver inserito le caratteristiche della propria automobile il sistema confronterà automaticamente la vettura che si desidera vendere con altre simili presenti sulla piattaforma. Il risultato è rappresentato dal prezzo medio d’offerta che sarà scaricabile in formato pdf dall’utente. La logica di funzionamento del sistema prende in considerazione il 99% dei prezzi presenti sulla piattaforma e quindi esclude unicamente eventuali valori non

realistici. Il servizio di valutazione auto, già presente in Germania sulla piattaforma AutoScout24.de, viene lanciato ora in Italia basandosi specificatamente sui dati degli annunci italiani.

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lA RICERCA REAlIzzATA DA EY E IAB ITAlIA

iAb evenTS: GroW DiGiTAl, CreSCono viDeo ProGrAMMATiC e nATive ADverTiSinG

iAb italia in occasione del-la quinta edizione di iAb events: Grow digital mostra come il settore dell’Adverti-sing online sia in buona sa-lute, ricco di opportunità e pronto a cogliere i trend più interessanti e le sfide dell’in-novazione. L’evento dedicato alle Istituzioni e agli operatori del Centro Sud si è tenuto ieri nell’Ufficio Postale di Piazza San Silvestro a Roma ed è stato l’occasione per parlare della crescita del digitale e del suo determinante con-tributo al rilancio economico del nostro Paese. Presentata da Carlo noseda, presidente di IAB Italia, e Andrea Palia-ni, Mediterranean Region Le-ader | Advisory Services ey,

la ricerca realizzata da EY e IAB Italia dedicata all’indotto economico e occupazionale del digitale italiano ha mo-strato il fondamentale con-tributo del comparto digitale, che vale 53 miliardi di euro e vede 220.000 persone impe-gnate. Un settore che cresce a un ritmo maggiore rispetto agli altri e che ha grandi am-bizioni per il futuro. I trend degli investimenti pubblicitari online sono stati presentati da Andrea Lamperti, diretto-re dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Mi-lano. In evidenza la crescita del video, strumento sempre più trasversale e rilevante anche per la pubblicità tradi-zionale, e un uso maturo degli

strumenti di programmatic e native advertising. Ospite del convegno David Orban, Chapter Ambassador di Sin-gularityU Milan, il quale ha af-fascinato la platea mostrando le incredibili nuove opportu-nità che IoT, Realtà Virtua-le e Intelligenza Artificiale apriranno a tutti gli operatori del settore. Francesca Selva, Vice President Marketing & Events Messe Frankfurt Ita-lia, e Antonio Calla, ceo Ma-net, hanno condiviso le loro esperienze sul tema dei pro-cessi di digitalizzazione nelle aziende. Ha chiuso la giorna-ta la tavola rotonda dedicata alle sfide della comunicazio-ne digitale per il prossimo futuro, che ha visto interve-

nire Marco Girelli, ceo OMD, Claudio Calzolari, co-founder & ceo Turbo Adv, Luca Prina, direttore centrale Marketing e Comunicazione CheBan-ca!, Francesco Barbarani, vice president Radio & Web RAI Pubblicità, Paolo Iammatteo, direttore comunicazione Po-ste Italiane, e Andrea Salvati, vice president Class Pubblici-tà e senior consultant Digital Trasformation Class Editori. Moderatore del convegno è stato Andrea Cabrini, diret-tore Class CNBC e Class Life e condirettore di MF Milano Finanza per il coordinamento dei media digitali. IAB Events è realizzato con la parteci-pazione di Poste italiane e Class editori.

l'evento è stato realizzato con la partecipazione di poste Italiane e class editori

CoME CAMBIA Il RECRUITING

DienneA MAGneWS AvviA lA CAMPAGnA#ConTrofuGA Dei Cervelli

#Controfuga dei cervelli, si chiama così la campagna di recruiting che ha appena avviato Diennea Magnews, l’azienda, con sede a Faenza, specializzata da venti anni in progetti di email e digital marketing, con l’obiettivo di riportare in Italia i ‘cervelli emigrati’ all’estero, in cerca di una carriera professionale che rispecchiasse le proprie ambizioni. Una buona noti-zia per tutti i talenti digital che hanno scelto di recarsi altrove per costruirsi un fu-turo lavorativo solido che l’I-talia non poteva offrirgli, ma che sognano di tornare nel proprio Paese per intrapren-dere una carriera professio-nale all’altezza delle proprie aspettative. Ma quali sono i fattori che incentivano gli

italiani a rientrare in Italia? Sicuramente l’opportunità di lavorare in una realtà me-ritocratica, innovativa e or-ganizzata, che offre alle sue risorse un’elevata qualità del lavoro, grazie a un ambiente flessibile e confortevole, e che, soprattutto, investe sui suoi talenti. Queste sono le condizioni di partenza che

Diennea MagNews può of-frire a tutti i potenziali can-didati. L’azienda, che ha iniziato nel 1996 con un team di 15 persone, oggi conta 120 fi-gure specializzate; solo nel 2016, ha incrementato di 35 dipendenti il proprio orga-nico. Diennea MagNews è costantemente alla ricerca

di giovani talenti da inserire nel team, e, anno dopo anno, investe sempre di più nella formazione continua del-le risorse umane. I cervelli che Diennea MagNews sta cercando devono possedere competenze in ambito digi-tal e un’esperienza significa-tiva in questo campo, legata ai settori Marketing, Sales, IT o Digital Development, oltre che una grande passione e predisposizione verso que-sto mondo. In qualunque parte del mondo si trovi il candidato, sarà l’azienda a raggiungerlo per il colloquio, via Skype o di persona. E a coloro che termineranno con successo l’iter di selezione, verrà pagato il biglietto ae-reo per l'Italia (un biglietto di solo ritorno).

Natale Solidale

I regali che donano cibo, cure e ripari!www.enpa.it - www.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/

Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo, cure, ripari e beni di prima necessità!

Grazie per la concessione di questo spazio

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RElAzIoNI PUBBlIChE E MEDIA RElATIoN

A iMAGeWAre lA CoMuniCAzione Di neTCoMM netcomm, il Consorzio dell’e-commerce guidato da rober-to liscia, rafforza il proprio impegno in comunicazione con l’obiettivo di aumentare conoscenza e diffusione dei temi chiave del commercio elettronico presso Istituzioni, mondo privato, consumatori e media. Netcomm ha scelto imageware per essere affian-cato in questo percorso affi-dando all’agenzia le relazioni pubbliche e le media relation. “In Netcomm siamo molto

impegnati nella diffusione di una cultura del mercato che favorisca l’innovazione e la

competitività delle impre-se unita alla trasparenza e aderenza alle regole, perché crediamo che le opportunità di crescita per il Paese legate al digitale e all’e-commerce vadano necessariamente ac-compagnate dall’investimen-to in conoscenza - dichiara Roberto Liscia -. La comuni-cazione è uno dei pilastri di questo impegno e vogliamo inaugurare il nuovo anno con un nuovo partner che ci affianchi in questo percorso

e che conosca il potenziale dell’innovazione tecnologi-ca”. L’agenzia si occuperà di valorizzare e diffondere i servizi offerti da Netcomm ai consorziati, di contribuire a creare un contesto che faciliti lo sviluppo del mercato digi-tale, mettendo in luce il ruolo di primo piano che il Con-sorzio ha per l’economia e la collettività e agendo presso i media per una corretta co-municazione delle tematiche del settore.

lA wEB SERIE IN MEDIA PARTNERShIP CoN GRUPPo l’ESPRESSo. CAMPAGNA ADV SU REPUBBlICA.IT E RADIo DEEjAY

PASTA GArofAlo rACConTA lo SPiriTo nAPoleTAno in oGnuno Di noi Con ‘CAlCio & PePe’

Pasta Garofalo presenta Cal-cio & Pepe, la nuova web serie che ha come protagonista il portiere della squadra par-tenopea SSC Napoli: Pepe reina. A lui è affidata una missione: dimostrare come la ‘napoletanità’ sia un pezzo importante di ogni italiano, che sul campo e fuori dal-lo stadio ci rende speciali e uguali nell’affrontare sfide e passioni. Un obiettivo in linea con il progetto di pre-senza del Pastificio Garo-falo nel mondo del Calcio Napoli che fin dal principio, prima con la sponsorizzazio-ne di maglia del SSC Napoli e poi con Quasi amici, si è po-sto l’obiettivo di raccontare e valorizzare, senza retorica, il lato sano del tifo, elemen-to, al contrario di quanto si sia soliti osservare, che pur nella più pura rivalità, possa rimanere fonte di relazione, divertimento e, quindi, unio-ne. In Calcio & Pepe, il portie-re spagnolo sfiderà a tavola 4 personaggi del mondo del cinema e dello spettacolo, facendo emergere la loro ‘napoletanità’, a prescindere dal colore della maglia del

cuore e dalla città natale. “Questo progetto, come quelli passati legati al ci-nema, sono una conferma dell’amore e dell’orgoglio che abbiamo verso la nostra terra. Se con i corti abbiamo dimostrato le bellezze del-la nostra città, con Calcio & Pepe dimostreremo che nel cuore di tutti vive un po’ ‘di azzurro’ perché in fondo sia-mo tutti un po’ partenopei”, ha dichiarato emidio Mansi, global marketing director del Pastificio Lucio Garofalo. La web serie, realizzata con la media partnership del Gruppo editoriale l’espres-so, si articolerà in 9 punta-te; la prima è andata on line ieri sul canale repubblica.it e le successive nel corso dell’anno. Tutte le storie con ciascun ospite si suddivide-ranno in due tempi, proprio come una vera partita di calcio: seduti uno di fronte all’altro, Reina sfiderà a ta-vola volti celebri del mondo dello spettacolo, cinema e Tv e tifosi di fazioni diverse, per dimostrare che, siano sfe-gatati romanisti, milanisti o juventini, ciascuno di loro è,

in fondo, simpatizzante del Napoli o, almeno, di Napoli. Gli incontri saranno accom-pagnati e commentati da tre telecronisti d’eccezione: le voci di Gabriele Corsi, furio Corsetti e Giorgio Maria Daviddi, del Trio Medusa, supporteranno il ‘botta e ri-sposta’ tra il padrone di casa Reina e gli ospiti. La web serie avrà una cam-pagna adv dedicata online e on air rispettivamente su Re-pubblica.it e radio Deejay. Repubblica.it ospiterà al suo interno i contenuti video di Pasta Garofalo generando un vero canale ad hoc. Tutti i contenuti video prodotti ver-ranno pubblicati anche sulla pagina ufficiale della web serie Calcio&Pepe.Tv. Per

quanto riguarda la campa-gna on air, durante Deejay Fo-otball Club, l’appuntamento condotto da Ivan Zazzaroni e Fabio Caressa, verrà aperto uno spazio di 30” creato ad hoc per il lancio di Calcio & Pepe. All’interno del cluster per 5 settimane ci sarà uno spot su Radio Deejay che annuncia le puntate. Data l’originalità e lo stile cros-smediale dei contenuti, verrà coinvolto anche Ciaopeople Media Group, che pubblica Fanpage e Youmedia, dove saranno caricati i video. In aggiunta ai 5 video ‘ufficiali’ della serie, verranno prodotti 10 contenuti video (video-pillole) aggiuntivi, distribuiti sulle pagine Facebook più in linea del gruppo.

roberto liscia

Il trio medusa e pepe reina

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DARIo CAIAzzo: “Il SEGMENTo ENTRo CUI oPERIAMo PESA GIà olTRE Il 30% DEll’INTERo VIDEo ADV”

inTerATTiviTà, Ai, PreMiuM exPerienCe le PArole CHiAve Del 2017 Di TeADS

(Segue dalla prima) L’offerta programmatic di Teads può vantare considerevoli suc-cessi lato vendita, connet-tendo i programmatic buyer con inventory provenienti da publisher del calibro di Time Inc., Condé Nast, Slate, For-bes, Tronc, Spiegel, El Pais, Le Monde, RCS MediaGroup, Mediamond, Italiaonline, Nikkei, The Independent e The Telegraph, attraverso private marketplace e/o open exchange in più di 30 paesi. “In meno di sei mesi non solo abbiamo reinventato il video advertising, rilasciando una suite di prodotti outstream che oggi consente di svilup-pare strategie di branding interattive e altamente per-formanti, ma abbiamo raf-forzato il fattore ‘Teadstyle’ che da sempre è alla base del successo di quest’azienda. Sono certo che attraverso vi-sioni a 360°, chatbot, video verticali e molto altro il 2017 non solo porterà innovazio-ne nel cuore dei contenuti editoriali, ma soprattutto nel cuore delle strategie di mar-keting dei principali brand mondiali. Solo in Italia ab-

biamo erogato quasi 1.000 campagne, il segmento en-tro cui operiamo pesa già oltre il 30% dell’intero video adv e le previsioni guardano già al 50%. Dal mio punto di vista qualsiasi strategia video è quella giusta se co-ordinata correttamente con i KPI che ci si aspetta e con gli obiettivi sul tanto agognato ROI” è il commento di Dario Caiazzo, managing director di Teads italia. “Tra i successi che si possono annoverare in particolare lato publisher, abbiamo l’implementazione di nuovi formati (Vertical, in-Read Top, Square…) sui siti di tutti i nostri principali editori e il miglioramento delle per-formance con il conseguente incremento delle revenue dei nostri partner. Sono stati rin-saldati anche i rapporti con i top publisher, tra cui possiamo citare RCS MediaGroup - gestito in esclusiva - Media-mond, Italiaonline, Viacom e molti altri. Abbiamo anche aiu-tato svariati editori nella monetizzazione della loro AMP video

inventory realizzando una case in collaborazione con Google. Per il 2017 abbia-mo intenzione di proseguire su questa strada pensan-do anche a nuove forme di esclusiva per i nostri partner lato programmatic”, dichiara Corinna Marrone lisignoli, publisher director di Teads Italia. “Nel corso degli anni la piattaforma Teads ha subito numerosi aggiornamenti che oggi consentono di poter ottimizzare la delivery delle campagne per massimiz-zare i KPI del cliente, grazie all’introduzione del buying engine, un algoritmo studia-to apposta per valutare in tempo reale, impression per impression, quale campa-gna servire. C’è stato anche un notevole sviluppo lato programmatic, integrando

sempre più DSP per poter garantire l’acquisto diretto dall’inventario Teads a tutti i trading desk”, prosegue Giu-lio Giacometti Ceroni, head of Ad Operations di Teads Italia. “Teads vanta un di-partimento ricerca sviluppo caratterizzato da 100 risorse che include ingegneri e ana-listi. Grazie a questa risorsa il dipartimento Marketing e Insights ha costante acces-so a visioni privilegiate che quest’anno ci hanno consen-tito di rilasciare alcune tra le più significative ricerche che hanno caratterizzato il mer-cato del video advertising outstream. Mobile è stata la parola d’ordine del 2016. Sostenibilità, interattività e intelligenza artificiale, pre-mium experience le parole chiave del 2017”, conclude

Antonella la Carpia, direttore marketing EMEA di Teads. La società, fondata nel 2011, vanta un team di oltre 500 dipendenti, 100 dei quali impe-gnati in attività di ri-cerca e sviluppo, in 27 uffici in 21 paesi.

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TRA lE PRIME 100 IN EURoPA, MEDIo oRIENTE E AfRICA

DeloiTTe: CAffeinA TrA le 3 AGenzie DiGiTAli A MAGGior CreSCiTA in iTAliA

La creative digital agency Caffeina si piazza al terzo posto nella top 10 delle tech company italiane e tra le pri-me 100 società high-tech in Europa, Middle East e Africa a maggior crescita nel 2016. Lo riporta il colosso mondiale nella consulenza e revisio-ne Deloitte nel suo studio Technology Fast 500 Europe, Middle East & Africa (Emea), una delle più autorevoli clas-

sifiche del settore tech che di anno in anno celebra l’opera-to delle 500 aziende appar-tenenti a più di venti nazioni dell’area Emea che hanno registrato il più alto tasso di crescita dei ricavi negli ultimi 4 anni e che sarà presentato a Milano il 21 dicembre. “Cre-scere in anni difficili per la nostra economia non è facile. In questo percorso di cam-biamento, Caffeina si modula

per essere pronta ad affronta-re uno scenario instabile, ma pieno di opportunità offerte dal digitale - dichiara Tiziano Tassi, ceo dell’agenzia -. Il ri-conoscimento più solido del nostro lavoro è la fiducia che i nostri clienti ripongono in noi: il fatturato che cresce è un indicatore di quanta fiducia ci sia data”. Nel report, quest’anno ar-rivato alla sua sedicesima

edizione, Caffeina guadagna un posto nella top 100 su scala Europa, Medio Oriente e Africa, con una percentuale di crescita pari al 1083%. La digital creative agency spic-ca inoltre al terzo posto nella top 10 delle aziende italiane. Confermato il percorso di crescita, che per il secondo anno consecutivo vede Caf-feina rientrare nell’esclusiva classifica.

l'ExPoRT DEI VENDIToRI ITAlIANI SUPERERà I 250 MIlIoNI DI EURo NEl 2016

AMAzon lAnCiA il Servizio Di PerforMAnCe ADverTiSinG Self-ServiCe

Amazon ha lanciato Ama-zon Marketing Service (ad-vertising.amazon.it), un servizio che rende disponibili ai brand tre nuove soluzioni di performance advertising attraverso un portale self-service. Le soluzioni Spon-sored Products, Headline Search e Product Display Ads hanno l’obiettivo di aiu-tare i brand ad aumentare la visibilità dei propri articoli su Amazon, in base alle parole chiave rilevanti e agli interes-si dei clienti, posizionando i prodotti in primo piano nei risultati delle ricerche e sul-le singole pagine prodotto. Per maggiori informazioni, e per iniziare oggi la propria campagna, i brand possono visitare il sito ams.amazon.it. Le soluzioni di performance advertising di Amazon sono basate sul modello delle aste: più è alta l'offerta, mag-giori sono le probabilità che l'annuncio di un brand sia vi-sualizzato. I brand scelgono il prezzo da pagare per ogni click, e pagano solo quando un cliente clicca sul loro an-nuncio. I sistemi di Amazon operano costantemente per

mostrare ai clienti solo gli annunci più rilevanti, in base alle loro ricerche per parola chiave e prodotto, garanten-do che gli inserzionisti rice-vano click di qualità elevata. I servizi Sponsored Products, Headline Search e Product Display Ads possono essere utilizzati individualmente o in combinazione tra loro per aiutare a collocare i prodot-ti in posizioni preminenti su Amazon, e sono disponibili sia per i nuovi brand sia per quelli già affermati. I brand possono impostare e gesti-re le loro campagne diretta-mente o lavorare attraverso le loro agenzie. In entrambi i casi hanno la possibilità di scegliere le parole chiave cui associare i propri messag-gi pubblicitari, o di iniziare con quelle raccomandate

da Amazon. Possono inoltre impostare l’offerta massima per ogni click, il budget totale e la durata della campagna. Per le campagne in corso, possono accedere in tempo reale a una reportistica det-tagliata della performance, che include una panoramica sulle vendite dei propri pro-dotti su Amazon attribuite alla campagna pubblicitaria, e affinare la campagna nel caso sia necessario. Tutti gli elementi della campagna possono essere gestiti facil-mente attraverso un servizio self-service che non richie-de competenze tecniche o di design. I nuovi strumenti aumenteranno in modo effi-cace la propria visibilità nelle pagine dedicate ai risultati delle ricerche su Amazon, contribuendo a un impatto

positivo sulle vendite. Infatti l'export dei venditori italiani con Marketplace Amazon si stima crescerà di quasi il 50% per un valore supe-riore ai 250 milioni di euro nel 2016. Oltre il 40% delle aziende italiane attive sul Marketplace di Amazon.it vendono i propri prodotti a clienti esteri. La cresci-ta delle vendite estere dei venditori italiani attraverso il Marketplace di Amazon si stima sia quasi del 50% nel 2016. I risultati record delle vendite all’estero derivano anche dal lancio, in aprile 2016, del Programma Paneu-ropeo di Amazon. Si tratta di un servizio con cui Amazon immagazzina, preleva, im-pacchetta e consegna i pro-dotti ai clienti per conto dei venditori, che possono così vendere in tutta Europa pa-gando unicamente le tariffe di gestione dell'ordine nel paese di destinazione. In Ita-lia, il numero di aziende che usufruiscono dei vantaggi del programma Logistica di Amazon sono più che rad-doppiate (+140%) durante lo scorso anno.

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DA MoBIlE 25,6 MIlIoNI DI UTENTI

AuDiWeb, A oTTobre online 29,8 Mln Di iTAliAniIn base ai nuovi dati dell’Au-diweb Database, il nastro di pianificazione con i dati dell’audience totale di inter-net (total digital audience), nel mese di ottobre 2016 sono stati 29,8 milioni gli ita-liani che si sono collegati a in-ternet tramite i device rilevati, pce mobile (smartphone e/o tablet al netto delle sovrap-posizioni), per 53 ore e 42 minuti in media per persona. Nel mese di ottobre hanno navigato da mobile 25,6 mi-lioni di italiani (il 58,3% dei 18-74enni), mentre l’accesso da pc ha coinvolto 25,3 mi-lioni di italiani (il 45,9% della popolazione dai 2 anni in su).La total digital audience nel giorno medio ha raggiunto 23,2 milioni di utenti, onli-ne per 2 ore e 13 minuti. Nel giorno medio la fruizione di internet da mobile supera di gran lunga la navigazione da

desktop, con 20,4 milioni di italiani (18-74 anni) online per 1 ora e 57 minuti in media per persona. Nel mese di ottobre sono stati online nel giorno medio il 41,5% degli uomini (11,3 milioni) e il 42,9% delle donne (12 milioni circa). In-ternet nel giorno medio rag-giunge il 59% dei 18-24enni (2,5 milioni) e più del 61% della popolazione tra i 25 e i 54 anni (4,3 milioni tra i 25 e i 34 anni e 11,2 milioni del seg-mento più ampio tra i 35 e i 54 anni). Tra gli over 55 risul-ta online il 31,4% della popo-lazione di questa fascia (4,6 milioni). Per quanto riguarda i dati sulle categorie di siti più visitati nel mese di ottobre 2016, resta sostanzialmen-te invariata la distribuzione dell’audience tra i primi quin-dici raggruppamenti per tipo-logia di siti e/o applicazioni: il 93,8% degli italiani online ha

consultato almeno una volta siti o applicazioni di ricerca (Search, con circa 28 milioni di utenti unici), il 91,4% ha vi-sitato i portali generalisti con 27,3 milioni di utenti, l’87,4% ha consultato i siti dedicati ai servizi e tool online con 26,1 milioni di utenti), l’87% sui social network con circa 26 milioni di utenti, l’84,5% su siti o applicazioni della ca-tegoria Video/Movies (25,2

milioni di utenti), il 76,5% ha usato siti e/o applicazioni dedicati alla messaggistica “in mobilità” (Cellular/Paging con 22,8 milioni di utenti), il 75% ha consultato siti della categoria ecommerce (22.4 milioni) e il 67,8% per i siti di news (20,2 milioni).

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marco muraglia, presidente di audiweb