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Anno XXVIII Giovedì 12/01/2017 N°003

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

ISSN 2499-1759

The Space Cinema: Roberto Masi è il nuovo ad

A Manzoni la raccolta pubblicitaria di ClioMakeUp.com

[ pag. 7 ] [ pag. 15 ]

Vue International ha annunciato ieri la nomina del manager, ex nu-mero uno di McDonald’s Italia

La concessionaria rafforza il presi-dio sul target femminile, raggiun-gendo 9 milioni di donne ogni mese

Focus Wild si rinnova nella graFica e nei contenuti

pag. 8

su eurosport al via gli australian open 2017

pag. 13

Havas group da oggi ‘100% programmatic’

pag. 14

Sanremo 2017 punta su Conti-De Filippi. Obiettivo di raccolta adv a 25,5 milioniIeri il dg Rai Antonio Campo dall’Orto ha illustrato le linee guida del nuovo Piano per l’Informazione che punta sul digitale [ pagine 10 e 11 ]

Dacia Sandero a prova di vita reale con Publicis e Think MoreL’operazione, diretta da Claudio Cupellini, regista della serie Gomorra, ha anticipato la campagna di lancio della vettura del brand del Gruppo Renault [ pagina 2 ]

la produzione a cura della unit di tHink cattleya

il direttore di rai1 andrea Fabiano: “sinergia tra le reti a supporto della kermesse”. parte la novità 'anteprima'

• • • • • all’interno • • • • • 362 scHermi in italia dal 1° gennaio

TODAY DIGITAL da pagina 15

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Dacia Sandero a prova di vita reale con Publicis Italia e Think More

la produzione a cura della unit di tHink cattleya con regia di claudio cupellini

Publicis Italia mette alla prova Nuova Dacia

Sandero durante il Capodan-no più straordinario d’Italia. Quando scocca la mezzanotte del 31 dicembre tutte le città del mondo si animano con suoni, luci e colori. Ce n’è però una in cui i festeggiamen-ti raggiungono una portata ineguagliabile: Napoli. Quale migliore occasione per met-tere alla prova Nuova Dacia Sandero, un’auto progettata per resistere a tutte le sfide della vita vera? Nella notte di Capodanno l’attore Salvato-re Esposito ha attraversato la sua città, al volante dell’au-to, in un percorso iniziato a Sant’Elmo e conclusosi a

Posillipo. Al suo interno, vari ostacoli hanno messo alla prova la resistenza di Dacia Sandero: fuochi d’artificio, pe-tardi, scalinate e qualche tra-dizionale rito propiziatorio. Il team di Publicis che ha lavora-

to al progetto è composto dai direttori creativi Francesco Martini, Alessandro Izzillo e Massimo Guerci, dall’art director Giovanni Greco e dal copywriter Enrico Pasquino e dai digital art director Iacopo

Gioffré e Melania Petrocchi. La direzione creativa esecuti-va è di Bruno Bertelli e Cri-stiana Boccassini. Claudio Cupellini, regista della serie Gomorra, ha diretto lo spet-tacolare test drive, mentre la produzione è di Think More (Producer/Responsabile Ve-riana Visco), unit di Think Cattleya. Direttore della fo-tografia è Vittorio Omodei Zorini. Il progetto a firma Pu-blicis Italia apre la campagna di lancio della Nuova Dacia Sandero, adattamento di una campagna internazionale, on air da domenica 8 gennaio per due settimane su tv, radio, stampa, display, minisito. La pianificazione è di OMD.

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Vodafone regala una settimana di chiamate. Firma Team Red

l’iniziativa è valida dall’11 al 21 gennaio

Vodafone premia la fe-deltà dei propri clienti e,

in occasione del rientro dalle feste, regala una settimana di chiamate illimitate. La pro-mozione è attivabile da ieri fino al 21 gennaio attraverso i diversi canali di contatto Vo-dafone ed è valida per i clien-ti consumer ricaricabile, che potranno beneficiare di chia-mate illimitate gratuite verso tutti i cellulari Vodafone per 7

giorni a partire dall’attivazio-ne. Grazie a questa iniziativa, parte integrante del program-ma ‘We Care’, i clienti Voda-fone potranno condividere emozioni senza consumare i minuti del proprio piano ta-riffario. Per l’occasione, è sta-ta realizzata una campagna pubblicitaria televisiva, de-clinata anche su web e social, dallo slogan ‘Noi ti regaliamo la voce, tu regala emozioni’. Lo

spot è stato realizzato con la collaborazione del Team Red

e sarà on air sui diversi canali media a partire da ieri.

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On air la campagna affissione di RomaSposa 2017 creatività di soc condesign

Torna l'appuntamento con RomaSposa, dal 19 al 23

gennaio alla Nuova Fiera di Roma, l’evento più amato dalle coppie che vogliono scoprire in soli cinque giorni le propo-ste e le novità del settore wed-ding. Protagonista della creati-vità di quest'anno, da poco on air con una campagna affissio-ni, una sposa contemporanea e metropolitana che sfila per le vie della città. La campagna,

realizzata dalla Soc Conde-sign di Sandro Conte, è già on air con la presenza capillare di affissioni di grande impat-to anche con extra-formati, a Roma e in tutte le province del Lazio, con pubblicità dina-mica e prosegue con avvisi sui quotidiani e spot radiofonici. La comunicazione della mani-festazione è supportata anche dall’attività di ufficio stampa svolta dall’agenzia NewsCast.

http://www.rtl.it/home/

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Con MRM//McCann e IED si parla di branded content & entertainment

Formazione

IED e MRM//McCann propongono un appun-

tamento della serie Innova-tion Evening che coinvolge-rà professionisti nel settore impegnati quotidianamente nella ricerca di risposte con-crete sul tema della gestio-ne del branded content & entertainment. L’incontro si terrà oggi dalle 18.30 alle 20.30 presso la sede di IED di via Bezzecca 5, e sarà aperto a tutti coloro che quotidia-namente si interrogano sul futuro del contenuto e delle professioni a esso collegate. L’agenda della serata preve-de uno speech sui trend della content strategy da tenere monitorati nel corso dei pros-simi mesi e una tavola ro-tonda dedicata al tema della strategia di produzione, tema sempre più attuale sia per le agenzie che per i clienti. Ospi-ti presenti al dibattito saran-no professionisti provenienti da diversi ambiti della comu-nicazione: Davide Gonzato,

Digital Client Group Direc-torMRM//McCann, Chiara Maci, food blogger, Marian-na Ghirlanda, Head of Crea-tive Agencies Google, e Gian-luca Treu, Founder Guard.Social. L’Innovation Evening sarà anche l’occasione per celebrare il lancio del primo Corso di Formazione Avanza-ta in ‘Branded Content & En-tertainment’, voluto da IED Comunicazione e ideato in partnership con MRM//Mc-Cann, l’agenzia digital parte di McCann Worldgroup che proprio a settembre ha inne-stato nel proprio workflow una nuova metodologia di lavoro sulla content strategy. Live, questo il nome della metodologia proprietaria di MRM//McCann, si prefigge come obiettivo quello di co-struire meaningful content/effective engagement, met-tendo al centro della defini-zione delle strategie di brand l’esperienza del consumatore, prima ancora dei canali.

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MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE9 week end non consecutivi

Lufthansa Group e Zero-starting ideas insieme per ‘Dare to slow down’

l’invito a ‘rallentare’ in occasione dell’edizione 2016 del World business Forum

Conclusa a Milano l’edi-zione 2016 del World

Business Forum: il tema ispiratore è stato BeBeta, cioè il sentirsi in perenne evolu-zione. Per il terzo anno Luf-thansa Group - in collabo-razione con Air Plus - è stato Supporting Partner del WBF e ha invitato i delegati a osare in quello che può sembrare un paradosso: rallentare. ‘Dare to slow down’ è infatti il concetto scaturito da un percorso che ha visto anche il contributo di un laboratorio universi-tario: 220 studenti dell’Uni-

versità Cattolica, coordinati da Zero-starting ideas e dal management del marketing di Lufthansa, sono stati coinvol-

ti attivamente nello studio di un progetto. Alla conclusione del laboratorio, i tre migliori gruppi di studenti sono sta-ti invitati a fine maggio nella sede di Lufthansa Group per le loro presentazioni al mana-gement italiano e spagnolo. La concretizzazione del concept ha preso forma il 18-19 otto-bre a Madrid al Teatro Real e l’8-9 novembre al MiCo di Milano. A Milano ‘Dare to slow down’ è diventato un’ experience multisensoriale da vivere, comodamente seduti su due chaise longue, con la

proiezione immersiva di un video con audio 3D. Presso lo stand Lufthansa Group anche una ‘bacheca-confessionale’ per lasciare testimonianza del quando si riesce a rallentare ed estraniarsi creativamente. Il progetto comprendeva poi un video, la webApp Dareto-slowdon.me (lanciata pro-prio in occasione del WBF) e un concorso.

Fornarina comunica con Map Communicationil brand al rilancio dopo l’acquisizione da parte di brigHt Fame Holdings

A lla fine di una lunga trat-tativa che si è protratta

per tutto il 2016, Fornarina, il brand nato nelle Marche, è stato acquisito da Bright Fame Holdings, importante società con sede a Hong Kong e di proprietà di People Group, società che opera nel design,

produzione e distribuzione di calzature, borse e accessori per donna e uomo. Fornarina resterà un brand italiano con sede nelle Marche, dov’è nato. L’azienda è guidata da Mauro Gabrielli, manager e respon-sabile commerciale. La strate-gia Fornarina si focalizzerà su

denim, calzature e sulla colle-zione abbigliamento fashion. Map Communication si occuperà della comunicazio-ne del brand e ne gestirà le attività di media planning e media buying, ufficio stampa, pubbliche relazioni, eventi e digital PR.

l’ad fornarina mauro gabrielli con tina liu, presidente people Group

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Roberto Masi nuovo amministratore delegato di The Space Cinema

nomine

Vue International ha annunciato ieri la nomi-

na di Roberto Masi ad am-ministratore delegato di The Space Cinema, azienda che gestisce in Italia 36 cinema per un totale di 362 schermi. Il nuovo ad entra a far parte di The Space Cinema dopo una carriera come amministra-tore delegato di McDonald’s Italia dal 2007 e, precedente-mente, con il Gruppo Confo-

rama e Carrefour. Il manager subentra a Toby Bradon, che tornerà a ricoprire il suo in-carico di Direttore Esecutivo Strategy & Business Improve-ment presso Vue Internatio-nal a Londra. Tim Richards, Fondatore e Amministratore Delegato di Vue Internatio-nal, ha dichiarato: “Siamo lieti di esserci assicurati le com-petenze di un amministra-tore delegato estremamente

esperto e talentuoso come Roberto Masi, che ci aiuterà a crescere e sviluppare la no-stra azienda italiana in modo da sfruttare a pieno il suo po-tenziale, in un mercato molto vivo e dinamico. Inoltre, sono contento di dare il benvenuto a Roberto all’interno di Vue International, Gruppo in con-tinua crescita, in una fase in cui stiamo cercando di svilup-pare i nostri cinema esistenti e

di espanderci in nuovi mercati in tutta Europa”. Il manager assumerà le sue nuove funzio-ni a partire da oggi e lavorerà con Toby Bradon durante un periodo di transizione che si protrarrà fino all’inizio di feb-braio.

l’azienda sarà presente a pte

Colorcopy rinnova la partecipazione a pTe (fieramilanocity - 18/20 gennaio) con un ampio range di soluzioni dedicate alla personalizzazione di oggetti, gadget e capi di abbigliamento per il promozionale. sotto i riflettori le tecnologie dei top brand commercializzati dal Gruppo bresciano: roland e Xerox. marchi per i quali Colorcopy è da anni partner di riferimento in lombardia ed emilia romagna. aree presidiate con le tre sedi di Brescia, Bologna e milano, ciascuna dotata di showroom organizzati

per accogliere demo on demand in grado di mostrare le capacità applicative delle diverse tecnologie. il mercato del promozionale è più che mai in fermento: l’evoluzione è data sia dalla disponibilità di tecnologie sempre più evolute in grado di customizzare una varietà di oggetti di dimensioni e materiali diversi, sia da una crescente domanda di supporti personalizzati che vanno oltre i classici gadget. spazio dunque alla creatività per le aziende che puntano alla personaliz-zazione brandizzata per sviluppare strategie

di marketing orientate alla fidelizzazione dei clienti. le tecnologie di ultima generazione commercializzate da Colorcopy rappresen-tano una risposta anche per i tradizionali fornitori di oggetti promozionali che sempre più evolvono il proprio business proponendo specializzazioni verticali, spesso utilizzando piattaforme e-commerce per ampliare il target di riferimento. il catalogo Colorcopy soddisfa le crescenti esigenze del mercato promozionale in termini di versatilità, qualità di stampa e velocità di esecuzione.

ColorCopy, soluzioni per la personalizzazione del promozionale

roberto masi

In una casa Chateau d’Ax trovi casa tua. Firma Havas Milan

tv, stampa, aFFissione, radio e digital

È on air dal 4 gennaio la nuova campagna Chate-

au d’Ax firmata Havas Milan. La campagna comunica i saldi invernali dell’azienda italiana di arredamento e prevede, ol-tre a stampa, affissione, radio e digital, uno spot da 30’’ e tre soggetti da 15’’, dedicati ognu-no ad un ambiente della casa. Nuovo anche il concetto su cui si basa la comunicazione dei

prossimi mesi: vieni a casa no-stra, troverai la tua. Un invito ai clienti a entrare in uno dei 120 showroom Chateau d’Ax per trovare la propria casa. Protagonista di tutti i quattro film è una giovane coppia alla ricerca di mobili e arredamen-to all’interno di uno showroom Chateau d’Ax, incredibilmente, invece, la coppia trova qualco-sa di più, il figlio e i nonni che

li aspettano per pranzare as-sieme. Cioè, una vera e propria casa: la loro. La campagna è sta-ta realizzata sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro e la direzione creativa di Dario Villa. Art director Die-

go Campana, copywriter Ric-cardo Walchhutter. La casa di produzione è Video Design, per la regia di danXzen. Diret-tore della fotografia: Roberto Minotti e danXzen. Il centro media è Maxus.

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Media & Multimedia

Focus Wild si rinnova nella grafica e nei contenuti

il magazine di mondadori lancia ancHe un corso di FotograFia naturalistica per ragazzi

Focus Wild, il magazine del Gruppo Mondado-

ri interamente dedicato al mondo animale, si presenta ai lettori in una veste comple-tamente rinnovata. Il nuovo Focus Wild è caratterizzato da un restyling grafico che appare evidente già dalla co-pertina, grazie a immagini di maggiore impatto e un logo rinnovato. All’interno, box co-lorati, fotografie di grandi di-mensioni e nuove icone delle sezioni rendono la lettura più piacevole e adatta ai bambini e ai ragazzi. Sul fronte dei con-tenuti del brand, più spazio viene dedicato alle curiosità del mondo animale, ai consigli degli esperti per accudire gli

animali domestici e ai contri-buti fotografici dei lettori nella nuova sezione Amici di casa. “La rivista è idealmente divisa in due parti: nella prima, l’o-biettivo è di fornire ai nostri giovani lettori una conoscenza accurata sul mondo degli ani-mali, sul loro comportamento, sull’habitat in cui vivono e sul-le specie che stanno rischian-do l’estinzione - sottolinea Sarah Pozzoli, direttore di Focus Wild -. Nella seconda parte, invece, vogliamo dare consigli utili e autorevoli su come prendersi cura degli ani-mali domestici che sempre più sono parte integrante delle fa-miglie italiane. Inoltre grande spazio è dato ai lettori con le

loro domande e le tante foto che ogni mese spediscono in redazione”. E proprio a partire dal nuovo numero Focus Wild lancia sulle sue pagine un cor-so di fotografia naturalistica per ragazzi con un professio-nista di caratura internazio-nale come Guido Bissattini, vincitore di svariati premi in ambito fotografico. Il corso ha la durata di 12 numeri del ma-gazine nel 2017 e prevede ogni 3 mesi un workshop sul cam-po, tenuto dallo stesso Bissat-tini, nei grandi parchi d’Italia: una grande opportunità per i

bambini di mettere in pratica quanto imparato dalle lezioni sul giornale, trasformandosi in veri reporter. I contributi fotografici dei piccoli verran-no successivamente pubblica-ti nelle pagine di Focus Wild.

Barack Obama in edicola con il Corriere della Sera

un volume realizzato con garzanti

I l 20 gennaio 2009 Barack Obama presta giuramen-

to come 44° presidente degli Stati Uniti d’America. Dopo una delle campagne elettorali più partecipate e coinvolgenti di sempre, capace di mobilita-re migliaia di cittadini in tutto il mondo in nome della pace, dei diritti civili, del disarmo nucleare, diventa il primo afroamericano a ricoprire il prestigioso incarico. A distan-za di otto anni, la casa editrice Garzanti e il Corriere della Sera presentano in contem-poranea ‘Barack Obama. Un mondo degno dei nostri figli’ con prefazione di Paolo Va-lentino, in libreria e in edicola dal 12 gennaio a 12,90 euro. Valentino è stato corrispon-

dente del Corriere della Sera da Bruxelles, Mosca, Berlino, Washington. È il solo giornali-sta italiano ad aver intervista-to Barack Obama nello Studio Ovale.

in edicola da domani

il nuovo numero di How To Spend It, il mensile di luxury e di lifestyle del Sole 24 Ore, in edicola da domani, apre il mese delle sfilate uomo con un numero ricco di spunti per vivere questo inverno all’insegna del dinamismo. partendo dal richiamo più classico della stagione, la neve e la montagna, How To Spend It ci porta in Trentino, a quota 2.100, per un test di guida ai limiti del possibile. mario Cianflone racconta la sfida di due suv agli antipodi che si sfidano sul manto ghiacciato della Nube d’oro, la pista nera che parte dalla cima del monte spinale, con una pendenza massima del 60 per cento, in uno slalom parallelo fra le porte. altri articoli sono dedicati all’abbigliamento tecnico per gli appassionati di running e al look per i viaggi di lavoro. ma c’è un altro trend maschile in crescita: il ritorno dei baffi: sul numero di gennaio gli indirizzi delle barberie doc specializzate in servizi su misura. fra i personaggi speciali e le interviste esclusive di

questo numero di How to Spend it: il battitore d’asta simon de pur e l’archistar francese Jean Nouvel. il protagonista delle (pre)visioni, la rubrica curata dal direttore di How To Spend It nicoletta polla-mattiot, è roberto piumini, autore tra i più conosciuti e amati per bambini e ragazzi. la campagna a sostegno dell’uscita è pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ore.

il ‘lusso 2017’ nel nuovo numero di How to spend it

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Primaria agenzia di pubblicità con sede a Milano cerca Account Si richiede che il/la candidato/a abbia al suo attivo almeno 2 anni di esperienza in analoga mansione e abbia una buona conoscenza della lingua francese e inglese parlata e scritta.

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Media & Multimedia

Rai, illustrate le linee guida del nuovo Piano per l’Informazione per essere Media Company

campo dall’orto: “il pilastro sui cui si basa riguarda innanzitutto l’azione in ambito digitale”

“I l pilastro sui cui si basa il piano riguarda in-

nanzitutto l’azione in ambito digitale, attraverso il lancio della nuova piattaforma web e social, un progetto che cor-risponde in toto a Rai Play dal punto di vista dell’innova-zione, della pervasività e della mission universale del servi-zio pubblico”. Nel corso del Cda Rai, riunitosi ieri sotto la presidenza di Monica Mag-gioni, il dg Antonio Campo Dall’Orto ha illustrato ai con-siglieri le linee guida attorno alle quali sta procedendo la costruzione del nuovo Piano per l’Informazione. “Si trat-

ta di un progetto fortemente innovativo che ristruttura i processi di produzione e dif-fusione delle notizie e renderà l’informazione Rai ancora più centrale e contemporanea, in coerenza e a compimento del processo di trasformazione dell’azienda in Media Com-pany”, spiega la nota diffusa ieri. Altri punti importanti sono quelli relativi “all’evo-luzione dell’offerta dei canali generalisti, con una particola-re attenzione alla differenzia-zione editoriale; all’aumento degli spazi di approfondimen-to; alla mission di ogni testata e alla costruzione di un luogo

di aggregazione di tutta l’in-formazione proveniente dal territorio e dal mondo - pro-segue la nota -. Fondamentale sarà la ricognizione dei flussi di lavoro, l’implementazione di nuove modalità operative e la creazione di nuove figu-re professionali finalizzate al progetto. In questo contesto nascerà anche un nuovo ca-nale di informazione e cultura destinato alla proiezione del nostro Paese nel mondo. Le prossime tappe del percorso del progetto per l'informazio-ne saranno: una prima illu-strazione alla Commissione di Vigilanza Rai, il confronto con

i direttori di testata e le rap-presentanze sindacali”. Il Cda ha infine analizzato e discus-so le modifiche da introdurre al piano per la trasparenza e l’anticorruzione. Esprimendo “generale apprezzamento per il lavoro svolto dal direttore generale”, il Consiglio si è ag-giornato alla prossima seduta.

Nascerà un nuovo canale di informazione e cultura destinato alla proiezione del nostro Paese nel mondo

antonio campo dall'orto

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Media & Multimedia

Sanremo 2017 punta sul duo Conti-De Filippi. Obiettivo di raccolta adv a 25,5 milioni

il direttore di rai1 andrea Fabiano: “sinergia tra le reti a supporto della kermesse”

Maria De Filippi co-condurrà, a puro titolo

gratuito, il 67° Festival della canzone italiana che si ter-rà dal 7 all’11 febbraio. Dopo le smentite dei giorni scorsi, ieri l’ufficialità con la presen-za della conduttrice Mediaset alla conferenza stampa di pre-sentazione a Sanremo, al fian-co di Carlo Conti, per il terzo anno alla guida del program-ma come conduttore e diret-tore artistico. “Per quest’anno

volevo il top e ho coinvolto Maria, ma le canzoni riman-gono sempre e comunque al centro del Festival con i 22 campioni e le 8 nuove propo-ste”, ha detto. “Ho accettato perché mi fido di Carlo. Parte-ciperò con tutta me stessa - ha commentato De Filippi, che ha dichiarato anche di aver ot-tenuto un ‘facile’ e immediato placet da Pier Silvio Berlu-sconi -. Sanremo è un evento più largo, che va al di là della lotta delle prime serate tra Rai e Mediaset. Il Festival fa ascolti pazzeschi comunque, la mia presenza non cambia nulla”. Primo Sanremo an-che per il nuovo direttore di rete Andrea Fabiano. “Rai1 sosterrà il Festival con molti programmi che trasmetteran-no dal palco dell’Ariston, come La vita in diretta, L’Arena e Domenica In, ma ci sarà un presidio anche a Porta a por-ta, al Tg1 e al TgR Liguria - ha

spiegato -. Nuova la sinergia con Rai3 che accompagnerà l’evento con prodotti speciali e confermata quella con Ra-dio 2, emittente ufficiale che per una settimana trasmette-rà i retroscena, in diretta e in esclusiva radiofonica insieme ad alcuni dei programmi più seguiti, e con le altre radio. Sul fronte digital ci sarà una copertura di 24 ore con la piattaforma RaiPlay e gli al-tri canali social. Lo sponsor

unico TIM offrirà il proprio know-how per arricchire di contenuti il nostro Festival”. Confermato il Dopofestival, a cui si aggiunge una puntata anche di sabato per commen-tare la finale, con Nicola Sa-vino, La Gialappa’s e Ubaldo Pantani. Il format Sanremo si arricchirà con la novità del notiziario Anteprima, in onda dal Casinò dal 29 gennaio all’11 febbraio verso le 20.35 tra il Tg1 e l’inizio del Festival, affidato a Federico Russo che sarà affiancato dalla youtuber Tess Masazza. Tra gli ospiti annunciati per la 67esima edi-zione: Tiziano Ferro, Giorgia, Mika, Rag’n’Bone Man, Ricky Martin, Rocco Tanica. L’obiet-tivo di Rai Pubblicità, dichia-rato dall’ad Fabrizio Piscopo, “è di raggiungere ricavi adv di 25,5 milioni di euro”: sarebbe il quarto record consecutivo dal 2013, a fronte dei 24,6 mi-lioni del 2016 (vedi notizia). Altro obiettivo è quello di ‘abbattere’ il muro del 50% di share. Quanto all’offerta della concessionaria, “dopo Sanre-mo partirà un roadshow per presentare le novità pubblici-tarie del 2017”, ha anticipato Piscopo. (V.Z.)

premio speciale al brano in concorso più ascoltato sull’app timmusic

tim, sponsor unico del sessantasettesimo Festival della canzone italiana, porta a sanremo l’innova-zione tecnologica che si fonde così con la grande tradizione canora. Tim sarà infatti presente al fe-estival con la tim data room, la unit che analizza i dati digital provenienti dalla rete. in occasione delle serate sanremesi, saranno evidenziati i trend legati agli argomenti delle puntate, agli ospiti e ai conduttori, nonché le opinioni espresse dalla rete. timmusic, la piattaforma dedicata alla musica in streaming con un catalogo di oltre 25 milioni di brani musicali, sarà protagonista a sanremo con iniziative speciali e proporrà contenuti editoriali esclusivi nella sezione ‘speciale sanremo’. inoltre Timmusic premierà nella serata finale del festival

il brano che risulterà più ascoltato sull’app tra quel-li in concorso. Tim conferma il ruolo di abilitatore tecnologico lanciando a sanremo il servizio di rete mobile 4.5G fino a 500 mbps. i clienti Tim, con-sumer e business, con le offerte 44G attive e con device compatibile possono navigare in internet sulla rete lTTe a un’altissima velocità e vedere filmati in formato 4K e full HHd in mobilità.

tim protaGonista Con la data room: analisi dei diGital data e dei trend delle serate sul web

Fabrizio piscopo

maria de Filippi e carlo conti

http://milanomarathon.it/it/maratona/

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Media & Multimedia

Su Eurosport al via gli Australian Open 2017 dal 16 gennaio live in esclusiva

Da lunedì 16 a domeni-ca 29, gennaio andrà in

scena a Melbourne il primo grande slam dell'anno, gli Australian Open. Euro-sport, la casa dell'Australian Open, accenderà i riflettori sul grande evento dal 16 gen-naio garantendo maratone quotidiane per tutti gli appas-sionati di tennis. Nella prima settimana, fino agli ottavi di finale, la diretta partirà all’u-na di notte per concludersi alle 14.15 su Eurosport 1 e a metà mattinata su Euro-sport 2; dalla seconda setti-mana, a partire dai quarti di finale, la programmazione sarà focalizzata su Eurosport 1 con la copertura integrale delle fasi finali del torneo; per chi non vuole perdersi nem-meno un match tutto il tor-neo è visibile anche su Euro-sport Player, il servizio OTT accessibile da PC, dispositivi mobile iOS e Android, con-nected TV - dove sarà possi-bile seguire tutti i campi in diretta grazie all’attivazione dei canali aggiuntivi. A par-tire da ieri Eurosport Player

trasmette anche tutti i match di qualificazione. A completa-mento della copertura Live, gli esperti di Eurosport, Mats Wilander, Barbara Schett e Alex Corretja, saranno an-cora una volta alla guida di ‘Game, Set and Mats’, lo stori-co magazine tennistico di Eu-rosport in onda durante i tor-nei dello Slam. Saranno due gli appuntamenti quotidiani, alle 9:30 e al termine dell’ul-timo incontro di giornata, attorno alle 14:15: entrambi proporranno approfondi-menti, analisi e interviste con i migliori giocatori del

circuito. Ritorna anche la ru-brica giornaliera ‘The Coach’, all’interno della quale Patrick Mouratoglou, allenatore di Serena Williams, offrirà i suoi consigli tecnico-tattici prima dei match di cartello, ricor-rendo all’ausilio della realtà aumentata. Inoltre, debut-ta nella terra dei canguri la leggenda John McEnroe, nei panni del Commissioner of Tennis, che regalerà al pub-blico del canale paneuropeo le sue impressioni e i suoi sagaci commenti per tutta la durata del torneo, fino all’e-mozionante epilogo del 29

gennaio. La squadra di com-mentatori italiani sarà com-posta da Jacopo Lo Monaco, Federico Ferrero, Riccardo Bisti, Dario Puppo e Niccolò Trigari, che saranno affianca-ti per il commento tecnico da Barbara Rossi, Gianni Oclep-po, Guido Monaco, Lorenzo Cazzaniga, Stefano Semera-ro e Fabio Colangelo. Anche il sito e l’app di Eurosport dedicheranno ampio spazio agli Australian Open con di-rette scritte, punteggi aggior-nati in tempo reale, video-highlights, interviste, report di tutte le principali partite e contenuti esclusivi realizzati al Melbourne Park. L’offerta 2017 di tennis su Eurosport comprende una copertura completa e in esclusiva di tre tornei del Grande Slam - Au-stralian Open, Roland Garros e US Open - e una ricca sele-zione di tornei ATP e WTA con più di 1000 ore live distri-buite nel corso dell’anno. I ca-nali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili su Sky, ca-nali 210 e 211, e su Mediaset Premium, canali 372 e 373.

canale 112 di sky

michelle obama ha fatto la sua ultima appa-rizione televisiva nelle vesti di first lady d'a-merica al Tonight Show di Jimmy Fallon. la puntata sarà in onda questa sera alle 22:45 su Fox (canale 112 di sky), che da settembre trasmette in esclusiva italiana lo show più amato d’america. il secondo ospite della se-rata sarà stevie Wonder. dopo otto anni alla Casa Bianca, michelle ha scelto di salutare gli americani dagli studi di Jimmy fallon. Barack obama, invece, ha pronunciato il suo di-scorso di addio il 10 gennaio dal mcCormick place Convention Center di Chicago. intanto

sul web è iniziata ufficialmente la campa-gna per portare alla presidenza degli stati michelle obama. l'hashtag per Twitter è già stato creato #michelle2020 e ha raccolto migliaia di adesioni e commenti. potrebbe essere lei dopo il fallimento di Hillary la prima presidente donna negli usa? “Gli stati uniti potranno risollevarsi dall'imbarazzo eleggen-do tra 4 anni un presidente nero e donna", ha scritto un utente, "michelle obama è la nostra unica speranza", ha commentato un altro. per michelle non si tratterà però di un debutto da Jimmy fallon, è la quarta parte-

cipazione al Tonight Show. la prima risale al 2013 in occasione del terzo anniversario del programma let's move, la campagna contro l'obesità promossa nel 2010 dalla first lady. in quella occasione Jimmy e michelle lanciarono una speciale danza per mamme denominata evolution of mom dancing. Con più di 500 episodi trasmessi, 6 emmy award e i volti più importanti dell’intrattenimento mondiale, il Tonight Show è in onda in italia su fox dal 19 settembre a 24 ore dagli usa -dal lunedì al venerdì alle 22.45- in versione originale con sottotitoli.

miCHelle obama ospite al toniGHt sHow su Fox

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Dal Mondo

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Havas Group da sempre data driven, da oggi ‘100% Programmatic’

Formazione per interni, clienti e partner

Havas Group ha inco-minciato il 2017 con

un’accelerata sui dati e sul programmatic: oltre un quar-to dei collaboratori frequen-terà ‘100% Programmatic’, un programma di formazio-ne che rafforza la strategia ‘Together’ e offre un livello unico di competenze. Il pro-gramma proprietario di cer-tificazione è disponibile su una piattaforma interna di apprendimento, l’Havas Uni-versity, e consente di padro-neggiare nuove competenze, di lavorare in autonomia e di comprendere gli obiettivi del programmatic. La prima fase di ‘100% Programmatic’ si è svolta lo scorso autunno per i

collaboratori delle sigle crea-tive e media in più di 40 paesi. Il programma sarà comple-tato per tutti i collaboratori del gruppo da febbraio2017. Questa formazione viene proposta anche ai clienti e ai partner del gruppo. Tre i livel-li previsti: corso Principianti, sul linguaggio programmati-co, i concetti generali e le in-cidenze sul processo creativo e sui media; corso Avanzato, che include le applicazioni al lavoro quotidiano, con modu-li adattati in funzione di ogni ruolo; corso Élite, che si con-centra su visione strategica, competenze in materia di le-adership programmatica per contribuire al rafforzamento delle community e dello svi-luppo di reti. “La nostra visio-ne è quella del futuro: siamo tutti dei programmatici. Dob-biamo comprendere il pubbli-co, il posizionamento dei con-tenuti e la personalizzazione dei messaggi - spiega Alfonso

Rodés Vilà, direttore gene-rale aggiunto di Havas Group, presidente di Groupe Havas Espagne e PDG di Havas Me-dia Group -. I media stanno diventando essenzialmente una successione di codici bi-nari, zero e uno, e la nostra pa-dronanza dei dati cifrati farà la differenza rispetto alla con-correnza”. “Il programmatic è il riflesso di una trasforma-zione della nostra industria con importanti ripercussioni anche sul processo creativo. È quindi essenziale sia per le nostre squadre creative sia per quelle media comprende-re bene questo cambiamento. Da sempre abbiamo utilizzato i dati di audience e i messaggi personalizzati per proporre delle soluzioni creative. Oggi, siamo in grado di potere far-lo in più grande scala, grazie all’automatizzazione”, ag-giunge Andrew Benett, PDG di Havas Worldwide e Havas Creative Group.

David Lynn nominato ceo di Viacom International Media Networks

incaricHi

V iacom Inc. ha annun-ciato la nomina di David

Lynn come presidente e ceo di Viacom International Media Networks (VIMN). David Lynn è attualmente presidente di VIMN nel Regno Unito, Europa settentrionale e orientale. In qualità di ceo di VIMN, sarà responsabile per la strategia di distribuzione internazionale di VIMN al di fuori degli Stati Uniti e ripor-terà a Bob Bakish, presidente

e ceo di Viacom Inc. David è anche “Questo è un momento emozionante per accelerare la crescita di Viacom e massi-mizzare il suo potenziale - ha commentato Lynn -. Abbiamo basi molto forti e un chiaro progetto per la futura crescita internazionale e non vedo l'ora di lavorare con Bob e il resto della squadra VIMN”. VIMN comprende canali di intratte-nimento popolari come Nicke-lodeon, Comedy Central e Mtv. david lynn

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manzoni arricchisce il proprio network digitale con l’acquisizione della raccolta, dal 1° genna-io 2017, di Cliomakeup.com, la più grande com-munity italiana dedicata alla bellezza. ClioMakeUp nasce nel 2008 a New York da un’idea di Clio zammatteo (co-Founder & talent), Claudio mido-lo (co-Founder & cto) e, da allora, è gestita dal ceo elena dominique mido-lo. Cresce negli anni fino a diventare un ecosistema digitale strutturato, carat-terizzato da un DNA pure

digital, potenziato dal sa-piente uso dei maggiori social network: YouTu-be, Facebook, Instagram, Snapchat, con numeri che rendono ClioMakeUp il principale digital publi-sher italiano dedicato al beauty e all'universo fem-minile. I video del canale, a oggi, sono stati visualiz-zati più di 232 milioni di volte. La pagina Facebook di Clio conta più di 2,2 mi-lioni di seguaci, il profilo Instagram più di 1,3 milio-ni di followers. Sulla scia del successo del canale YouTube che ha cambiato

le regole del beauty in Ita-lia, nel 2013 viene lanciato cliomakeup.com, sito di riferimento per le appas-sionate di bellezza, che oggi conta 2,2 milioni di utenti unici/mese e 15 mi-lioni di pagine viste/mese (fonte Analytics ClioMa-keUp, gennaio 2017). Gra-zie a questa partnership, Manzoni rafforza il presi-dio sul target femminile, arrivando a raggiungere 9 milioni di donne ogni mese e aumentando la

quota femminile del 66% sui propri siti premium a target donna. Per Clio-MakeUp, Manzoni gestirà in esclusiva sia la raccol-ta pubblicitaria classica, sia lo sviluppo di progetti speciali, in accordo con il team di ClioMakeUp e con la direzione creativa di Fuori Format, nel rispet-to della mission originaria di rendere tutti gli spazi ClioMakeUp un luogo di innovazione e condivisio-ne per milioni di donne.

LA CoNCESSIoNARIA RAffoRzA IL PRESIDIo SUL TARGET fEMMINILE, RAGGIUNGENDo 9 MILIoNI DI DoNNE oGNI MESE

a manzoni la raCColta pubbliCitariadi Cliomakeup.Com

AL fAShIoN & TEChNoLoGy SUMMIT ACqUISIzIoNE

sHaa: quando l’interattività Crea l’enGaGement

zanox si espande Con sHareasale

Il fondatore e ad Luca Sepe: “Il con-nubio tra moda e tecnologia sempre più stretto”

Entra nel network la terza più gran-de rete di affiliate marketing negli Stati Uniti

pag 20

CRESCE IL MobILE DATA DI bEINToo: fATTURATo 2016 A +25%

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DMAG AffIDA AL GRUPPo DIGIToUCh LA STRATEGIA DI DIGITAL MARkETING

pag. 19

ITALIAoNLINE, MAURIzIo MoNGARDI NoMINATo ChIEf oPERATIoNS offICER

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• • • • • all’interno • • • • •

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DoPo I 40.000 INVESTITI DA INNoGEST E DIGITAL MAGICS

diet to Go, aumento di Capitale da 430mila euro

diet to go, startup innova-tiva che prepara e consegna a domicilio piatti freschi ba-sati su menu bilanciati per mangiare sano e perdere peso, ha chiuso un aumento di capitale da 430.000 euro sottoscritto dal fondo di ven-ture capital innogest. L’o-perazione va ad aggiungersi a 40.000 euro, investiti da Innogest e digital magics, business incubator quota-to su AIM Italia, ad aprile 2016. L’aumento di capitale permetterà a Diet to go di consolidare la piattaforma tecnologica e potenziare le funzioni di personalizzazione dei menu e di monitoraggio dei risultati delle diete, an-dando incontro a un numero sempre maggiore di esigen-ze alimentari. Fondata nel 2016 da anna zocco e ales-

sandro Costa, dopo una pre-cedente esperienza di fran-chising a La Spezia, Diet to go consegna a domicilio ogni giorno una borsa termica che contiene tutti i pasti del-la giornata: colazione, pran-zo, spuntino e cena, cucinati freschi. Anna Zocco, fonda-trice e ceo di Diet to go, ha dichiarato: “Grazie all’ingres-so di Innogest e di Digital Magics, quello che prima era soltanto un servizio pratico e funzionale oggi sta diven-tando una solida piattaforma attraverso cui innovare l’ap-proccio alla dieta. In questi mesi il team si è allargato, raccogliendo competenze e sensibilità che ci stanno aiu-tando a raggiungere obiettivi molto ambiziosi. La continua soddisfazione dei clienti, che sono coinvolti in prima

persona nel dare profondità scientifica al nostro proget-to, ci spinge ad andare avanti con ulteriore entusiasmo”. Claudio Giuliano, partner di Innogest, dichiara: “Grazie alle collaborazioni in corso e alla quantità di dati raccol-ti in questi mesi, Diet to go potrà offrire ai suoi clienti un prodotto sempre più mirato e risultati sempre più pre-dicibili”. Gabriele ronchini, fondatore e amministratore delegato di Digital Magics per il portfolio development, aggiunge: “Stiamo affian-

cando Diet to go con i nostri servizi di incubazione di alto profilo per sostenere la cre-scita della società. Crediamo infatti che la disruption nel settore del food sarà uno dei principali trend di inno-vazione dei prossimi anni e Digital Magics vuole esser-ne protagonista e motore di sviluppo. Diet to go propone un nuovo modo di nutrirsi in modo sano e consapevole con un obiettivo misurabile, quello di perdere peso, e una modalità di fruizione assolu-tamente innovativa”.

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SECoNDo LA CLASSIfICA DELoITTE TEChNoLoGy fAST 500 EMEA 2016

beintoo è l’azienda italiana a maGGiore CresCita. Fatturato 2016 a +25%

beintoo, mobile data com-pany che opera su scala globale, con sedi a Milano, Roma, Londra, New York e Shanghai, è l’azienda inno-vativa italiana a maggiore crescita: a confermarlo è de-loitte technology Fast 500 emea 2016, una delle clas-sifiche nel settore tecnologi-co che premia gli sforzi e la dedizione delle aziende ap-partenenti a più di venti pa-esi dell’area Emea che hanno registrato il più alto tasso di crescita dei ricavi negli ultimi 4 anni. Per la società il riconosci-mento rappresenta un nuo-vo importante traguardo al

termine di un anno di cre-scita inarrestabile: il 2016 si è concluso con un aumento del fatturato del +25% che getta le basi per l’ulteriore sviluppo nel 2017, con nuove assunzioni previste per ogni reparto dell’azienda. Le 500 aziende in classifica rappresentano 28 Paesi eu-ropei; tra questi l’Italia, con 10 realtà presenti, si è piaz-zata al 12° posto. Le società dell’area Media si collocano tra quelle con la percentua-le di crescita cumulativa più alta (644%), insieme ai set-tori Hardware (962%) e Cle-an Technology (471%). Nella classifica globale, Beintoo

ha conquistato la 45esima posizione con una crescita, tra il 2012 e il 2015, pari al +2068% , confermandosi tra le realtà innovative a più ra-pido sviluppo in Europa. Gra-zie a una Data Management Platform Mobile proprieta-ria e all’integrazione di un proprio componente (SDK) ospitato in App di terze parti, Beintoo è in grado di racco-gliere dati di geolocalizza-zione degli utenti, per com-prenderne i comportamenti e interessi offline, attraverso l’analisi dei luoghi che fre-quentano (dal cinema, al supermercato, alla palestra, ecc), del tempo speso in quei

luoghi, della frequenza di ri-torno e molto altro. Queste informazioni, indispensabili per identificare gli interessi reali degli utenti, sono ag-gregate a dati di terza parte (raccolti da telco, content provider, e-commerce) per generare specifiche audience di riferimento su cui distribu-ire innovative campagne mobile dall’alto engagement. “Raggiungere la prima posi-zione in Italia nella Deloitte Technology Fast 500 è un grandissimo risultato per Beintoo e per le persone che negli scorsi cinque anni han-no costruito questa azienda. Per me, è la conferma del valore che questa azienda ha portato al mercato del digital advertising in Europa e un solido punto di partenza su cui costruire il futuro di Bein-too”, ha commentato il ceo andrea Campana.

gruppo bauli, loison e balocco i più in mostra

top brands: i miGliori brand di pandori & panettoni su FaCebook e instaGram Top Brands, l’analisi delle performance dei brand sui social media svolta da blogmeter, ha voluto dedicare il proprio Focus- relativo al mese di dicembre - al mondo dei panettoni e dei pandori. In particolare Blogmeter ha individuato le migliori aziende in termini di interazioni e ampiezza della community su Facebook e Instagram , dove le performance sono risultate più elevate. Nell’analisi sono stati considerati tutti gli account dedicati a panettoni, pandori e prodotti da forno, mentre sono stati esclusi pagine e profili di aziende o private label con un’offerta più ampia, non incentrata sui prodotti in questione. Su Facebook svetta nella classifica dell’engagement tartufone motta con la sua nuova campagna digital #amepiaceiltartufone, con un totale di oltre 30.600 interazioni generate. Il secondo brand è bauli, che risalta soprattutto per

i suoi 244.000 fan. Ottime performance anche per paluani, al terzo posto per engagement e al secondo per numero totale di fan, sebbene a distanza di quasi 200.000 fan dalla leader Bauli. Al quarto posto della classifica dell’engagement il panettone siciliano Fiasconaro, che riesce a emergere tra i numerosi marchi commerciali grazie a una comunicazione spontanea, basata principalmente sulla condivisione di immagini dedicate alle colorate confezioni dei dolci natalizi. La quinta pagina più coinvolgente è infine Galup pinerolo. Numeri più bassi su Instagram rispetto a Facebook: al primo posto sorprende l’azienda artigiana dolciaria loison, che ha pubblicato a dicembre solo 5 post, sia in italiano che in inglese, ottenendo ben 1.600 interazioni. Nella Top 5 dell’engagement, ad aggiudicarsi la medaglia d’argento è balocco che spicca soprattutto per ampiezza della

community con 8.700 seguaci, mentre in terza posizione troviamo Paluani che condivide le ricette degli utenti realizzate con panettoni e pandori. Quarto posto per melegatti e quinto per Tartufone Motta.

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PER L’ITALIA E I MERCATI ESTERI

dmaG aFFida al Gruppo diGitouCH la strateGia di diGital marketinG

dmaG, l’outlet e-commerce di alta moda nato a settem-bre dall’evoluzione degli sto-re fisici milanesi dmagazine con l’obiettivo di aprire le por-te del brand al mercato nazio-nale e internazionale, ha affi-dato lo sviluppo e la gestione della strategia di digital mar-keting a optimized Group e a performedia, le due agen-zie acquisite dal Gruppo digitouch (società quotata sul mercato AIM Italia) e specializzate rispettivamente nel SEO/SEM e nei progetti di comunicazione a 360° on e off-line. La collaborazione delle due agenzie con DMAG è iniziata a novembre con una serie di attività di consulenza nel marketing e advertising online. Partendo dall’analisi del target, equamente rap-presentato da uomini e don-ne nella fascia di età dai 18 ai 44 anni, e grazie all’espe-rienza di Optimized Group e di Performedia su clienti e-commerce e sulla pianifi-cazione advertising su paesi stranieri, sono stati individua-

ti i mercati target: Italia, UK, Stati Uniti e, a seguire, Asia. Optimized Group ha cura-to un’attività di SEO (search engine optimization) sull’e-commerce (dmag.eu) volta a migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca e a rendere più efficace l’atti-vità di advertising a supporto. Le agenzie hanno quindi defi-nito e implementato un piano advertising volto a rispon-dere al duplice obiettivo di far conoscere il nuovo brand e portare traffico di qualità all’e-commerce. Sono stati attivati diversi canali e for-mati. Google advertising, so-cial adv e native adv portano i consumatori direttamente nella pagina di prodotto o di categoria dell’e-commerce in base all’oggetto delle singole campagne che segue il ca-lendario dei tanti eventi e ap-puntamenti protagonisti del mondo della moda. “Grazie a questa collaborazione stiamo strutturando le basi del no-stro approccio di marketing strategico digitale applicato

all’e-commerce, un campo per noi nuovo ma nel quale vediamo grandi prospettive di crescita per il nostro brand, in quanto abbatte la barriera spaziale e ci permette di allar-gare la nostra customer base a livello internazionale”, affer-ma murjani Francis, e-com-merce manager di DMAG. “Aprirsi al mercato estero per un e-commerce del settore fashion è senz’altro un’im-portante sfida da cogliere e da affrontare con un piano di marketing e advertising mirato e ben strutturato in ambito digital. Siamo lieti che DMAG ci abbia scelto per accompagnarli in questa mission, rinnovando la fiducia del fondatore Dario Antonioli nella nostra agenzia”, afferma niklas lindahl, ceo & head of International Development di

Optimized Group. “L’essere parte di un Gruppo compo-sto da più agenzie, ciascuna con specializzazioni proprie, ci permette di poter offrire ai nostri clienti un ampio ven-taglio di competenze. Siamo felici di poter contribuire al progetto offrendo a DMAG la nostra consulenza nella definizione di una strategia di marketing efficace”, afferma annarita olivieri, Managing Director di Performedia. In-sieme a Niklas Lindahl e ad Annarita Olivieri, hanno la-vorato al progetto: il media manager alberto marra per il team di Performedia e l’he-ad of SEO enzo santagata, la SEO specialist Ines de Je-sus, la SEM specialist Chiara Calzolaro e la SEM manager sabrina sciacca per il team di Optimized Group.

optimized group si occuperà del piano advertising e performedia della consulenza di marketing strategico per portare visite all’outlet e-commerce di alta moda

comunicazione aziendale

soFia rinnova il brand e lanCia il nuovo sito sofia, società di gestione patrimoniale indipendente, cambia ragione sociale e diventa sofia Gestione del patrimonio sGr. Il nuovo brand, che verrà declinato all’interno di tutti gli strumenti di comunicazione, rientra nel progetto di rinnovamento che ha coinvolto anche il sito istituzionale della società, completamente rivisitato sia dal punto di vista della grafica che dei contenuti. Nel corso degli ultimi anni, Sofia

Gestione del Patrimonio SGR ha raggiunto obiettivi importanti proponendo un modello esclusivo di consulenza basato sull’esperienza e professionalità. La crescita costante in

termini di masse in gestione ha portato la società ha superare il miliardo di euro, raggiungendo quota 1,2 miliardi. E l’ingresso di professionisti di alto profilo ha contribuito ulteriormente a rafforzare la presenza di Sofia nel settore del wealth

management in Italia. “Abbiamo raggiunto traguardi importanti nel corso degli ultimi anni e vogliamo continuare su questa strada - ha commentato alberto Crespi, direttore generale di Sofia Gestione del Patrimonio SGR -. Il nostro obiettivo è divenire una delle principali società che operano nel settore del wealth management facendo leva sui valori che da sempre ci contraddistinguono: indipendenza, trasparenza nelle scelte di gestione e esperienza nel campo dell’analisie della selezione degli investimenti”.

annarita olivieri niklas lindahl

alberto crespi

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oGGI L’INTERVENTo AL fAShIoN & TEChNoLoGy SUMMIT DI fIRENzE

sHaa: quando l’interattività Crea l’enGaGement

“I video interattivi sono un efficace veicolo di engage-ment per gli inserzionisti e per i brand in ogni angolo del mondo. Anche gli operatori del mondo Fashion stanno scoprendo il valore intrinse-co di questi strumenti per la loro duplice caratteristica di creare engagement con l’audience e costruire una coinvolgente esperienza di brand”. luca sepe, fonda-tore e amministratore dele-gato di sHaa, la mediatech company milanese all’avan-guardia nel settore dell’ad-vertising interattivo, è uno dei protagonisti dello iab digital4Fashion, l’evento che si tiene oggi all’interno del Fashion&technology summit, organizzato a Fi-renze da luisaviaroma (in contemporanea con le sfilate di Pitti Uomo), una giornata dove innovatori ed esperti del settore si con-fronteranno attraverso pre-sentazioni, tavole rotonde e momenti di networking. In particolare l’appuntamen-to di Iab Italia dedicato alla sinergia tra moda e digitale intende approfondire i temi legati all’evoluzione dei mo-delli di comunicazione che le piattaforme digitali stan-no apportando nel mondo

della moda: dai trend degli investimenti pubblicitari nel settore del fashion allo storytelling e native adv; dal-la video content strategy al social engagement; dall’in-fluential marketing al boom dell'e-commerce. All’interno di questo contesto l’ad di SHAA parteciperà alla tavola rotonda ‘Storytelling e Na-tive ADV: nuovi approcci di consumer engagement’, sot-tolineando, nel corso del suo intervento - che vedrà anche la proiezione di un video con alcune significative case hi-story relative al mondo del Fashion. “Ormai gli utenti grazie all’ausilio di un second screen come il tablet e lo smartphone hanno imparato a interagire con i video per ‘ingaggiarsi’ con il brand e i prodotti - spiega Sepe - dal canto loro i video interattivi hanno una capacità di per-suasione e di orientamento all'acquisto superiore ad ogni altro mezzo di comuni-cazione. E difatti registrano tassi di performance sette volte superiori rispetto ad un normale banner adverti-sing. Questo accade perché i consumatori sono ormai de-finitivamente a proprio agio nell’utilizzo della tecnologia digitale e quindi chiedono

molto di più e vogliono in-teragire e comunicare sen-za sosta”. SHAA all’interno del mercato italiano dell’adv vanta un posizionamento molto particolare: è infat-ti un’agenzia specializzata nella fornitura di video mul-timediali interattivi, soluzioni di video marketing e video shopping. “Facendo leva su un tool tecnologico esclusivo e proprietario siamo stati la prima agenzia in Italia a of-frire alle aziende una moda-lità innovativa e strategica di presentare e vendere i propri servizi e prodotti, sviluppan-do interactive web-tv, inte-ractive video advertising e progetti speciali - continua Luca Sepe - senza dimen-ticare che nel 2011 SHAA è stata la prima a proporre al mercato italiano, anche a quello della moda, gli shop-pable video, uno strumento destinato a modificare le abitudini di fruizione e con-sumo degli utenti del web. Attraverso gli shoppable video, che nascono dall’in-contro tra l’ecommerce e il native advertising, l’utente viene guidato, clic dopo clic, all’interno di un percorso di awareness con la possibi-lità di procedere con pochi e semplici passaggi all’ac-

quisto dei prodotti presen-ti all’interno del filmato. In questi anni, grazie al nostro lavoro abbiamo contribuito a mettere l’utente al centro nella user experience svi-luppando soluzioni che au-mentano l’engagement. Sul piano dei progetti interattivi abbiamo realizzate diverse case history dedicate al set-tore del Fashion. Un mondo che ormai sta iniziando ad apprezzare l’utilizzo dell’in-terattività e delle nuove tecnologie per coinvolgere i consumatori. Penso che il connubio tra moda e tecno-logia stia diventando ogni giorno sempre più stretto grazie alla tendenza di en-trambe di evolversi conti-nuamente per soddisfare i desideri delle persone, i quali sono alla costante ricerca di tutto ciò che è nuovo ed ori-ginale”.

l’evento esclusivo di luisa via roma

anCHe webrankinG al FasHion & teCHnoloGy summitOggi nereo sciutto, presidente di webranking, interverrà a Firenze alla terza edizione del Fashion and technology summit, l’evento esclusivo organizzato da luisaviaroma, il primo retailer italiano di moda d’alta gamma online. L’evento è un appuntamento per i maggiori brand italiani e internazionali e Webranking è stata invitata per condividere la sua

visione sul futuro del settore del lusso nell’ambito del digital marketing. Il Summit è volto alla promozione della creazione di strategie digitali integrate e sarà moderato da Sissi Johnson, Brand Strategist, Tech Advisor e Contributor dell’Huffington Post US. Webranking è stata invitata per parlare di come eCommerce e flagship store possano contribuire in

maniera sinergica a generare non solo vendite, ma anche branding e valore intorno al lusso. Da anni Webranking segue progetti per la promozione online delle più importanti griffe di abbigliamento e di lusso Made In Italy e questa sarà un’importante occasione per condividere alcune best practice e casi di successo raccolti in 19 anni di esperienze.

luca sepe

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INCARIChI

italiaonline: maurizio monGardi nominato CHieF operations oFFiCer

italiaonline completa un al-tro importante tassello della sua organizzazione con la nomina di maurizio mon-gardi a Chief Operations Officer. Manager di con-solidata esperienza anche estera, Maurizio Mongardi ha all’attivo importanti ruo-

li ricoperti in RCS, Wind, De’Longhi, Fila e Sony. Come coo della prima internet company italiana, le attività di cui Mongardi avrà la re-sponsabilità coprono quat-tro aree aziendali: Customer Operations, Information Technology, Program Ma-

nagement e gestione degli acquisti. “Maurizio giocherà un ruolo chiave nel proces-so di integrazione in corso e nello sviluppo della struttura responsabile della gestione dei nostri Clienti - ha com-mentato antonio Converti, ceo di Italiaonline -. Il futuro è legato alla Customer Ex-perience che trasferiamo ai nostri Clienti e noi vogliamo puntare all’"eccellenza" in questo settore. Sono certo che un manager di spessore come Maurizio saprà vin-cere questa sfida. A lui e al suo team vanno i miei mi-gliori auguri di buon lavoro”. Maurizio Mongardi è un ma-nager di nota e comprovata esperienza maturata in Italia e all’estero. Prima di fare il suo ingresso in Italiaonline, il suo ultimo incarico è stato in

RCS Media Group, dove dal 2012 ha ricoperto il ruolo di direttore delle Risorse Uma-ne e Organizzazione e ha inoltre avuto per un anno la responsabilità dell’area delle Operations italiane dell’im-portante gruppo editoria-le. Componente del CdA di Dada, Mongardi è stato direttore Risorse Umane e Organizzazione di Wind, De’ Longhi, Fila Sport (Gruppo HdP) e Sony Italia, oltre che supervisore delle politiche di employee benefits per tutto il gruppo Sony in Europa, a seguito dell’esperienza svol-ta negli headquarter di Colo-nia. Negli anni della sua per-manenza in Wind, dal 2006 al 2012, ha lavorato a stretto contatto con l’azionista di riferimento della attuale Ita-liaonline.

tra due settimane rilasciati i nuovi strumenti

instaGram: disponibili adv e insiGHts su instaGram storiesPer aiutare a sviluppare ulteriormente la conversazione, instagram rilascerà nelle prossime settimane due nuovi strumenti per stories: insights e un nuovo formato ads. Con gli Insights i profili business avranno accesso a dati relativi alle storie pubblicate (inclusi reach, impressions, replies ed exits). Il nuovo formato ADS, a tutto schermo, che grazie agli strumenti di targeting, reach e misurazione, permetterà alle aziende di realizzare inserzioni rilevanti per le persone che le guardano. La fase di test del nuovo formato ha coinvolto oltre 30 aziende di vari settori in tutto il mondo. Tra queste, YOOX in Italia, e nel resto del mondo Capital One, General Motors, Buick, Nike, Netflix e Shiseido. “In soli 5 mesi Instagram Stories ha raggiunto 150 milioni di users al giorno (ad ottobre erano 100 milioni) - si precisa in una nota - dimostrandosi uno strumento

utile per mettere in connessione anche le aziende, grandi e piccole, con la loro Community. Inoltre - sottolinea la nota - 1/3 delle Storie più viste proviene da un’azienda, il 70% degli instagrammer segue almeno un business; 1 storia su 5 riceve un messaggio tramite Instagram Direct e circa il 70% delle Storie in formato video vengono visualizzate con l’audio e il 25% dei video su Stories sono realizzati con Boomerang”. “Questa nuova forma di condivisione offre la possibilità alle aziende, grandi e piccole, di connettersi in maniera più stretta con la loro Community, mostrando loro il dietro le quinte della propria attività, o dando anticipazioni su eventi, prodotti o servizi - spiega luca Colombo, Country Manager Facebook italia -. Siamo sicuri che l’introduzione delle ADS in Stories permetterà alle aziende italiane di raggiungere i propri obiettivi di business,

offrendo contenuti creativi di forte ispirazione e di altissima qualità visiva". “La community di Instagram ha adottato Stories con incredibile creatività, e sono oggi più di 150 milioni le persone che le utilizzano ogni giorno - ha commentato amy Cole, Head of Brand Development, EMEA at Instagram -. Nei 5 mesi dal lancio di Stories, abbiamo visto un crescente interesse delle persone per le Stories realizzate da aziende, tanto che un terzo delle Storie più viste proviene da un business. Da oggi, le aziende potranno anche utilizzare le inserzioni pubblicitarie su Stories per comunicare con utenti di tutto il mondo, offrendo loro un’esperienza immersiva che amano. Non vediamo l’ora di scoprire come le aziende italiane adotteranno questo nuovo formato nei prossimi mesi”. Tra i primi a prendere parte al beta test di Instagram il partner globale di Internet retail Yoox.

responsabile delle aree: customer operations, information technology, program management e procurement

maurizio mongardi

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Anno XXVIII Giovedì 12/01/2017

LA TERzA PIù GRANDE RETE DI AffILIATE MARkETING NEGLI STATI UNITI

il network zanox si espande Con l’aCquisizione di sHareasale

Inizia all’insegna dell’espan-sione il 2017 di zanox. Il bo-ard del gruppo, infatti, è vo-lato a Chicago, dove ha sede l’americana shareasale, e ha comunicato in contem-poranea ai suoi dipendenti in 11 paesi (in Italia il network di affiliazione è guidato dal-

la Country manager sheyla biasini) la new entry. La so-cietà Affiliate Window, parte del Gruppo zanox, consolida così la presenza nel paese a stelle e strisce e dopo i suoi uffici di Baltimora, Denver e San Francisco potrà contare su una nuova sede in Illi-nois, assurgendo al rango di uno dei principali network di marketing a performance in America. Tra i clienti ‘lo-cali’ che Affiliate Window a oggi può vantare ci sono già brand come HP, Superdry, Hyatt e Etsy - come segna-la una nota che ne ricorda anche - le soluzioni tecno-logicamente avanzate come il cross-device tracking che garantisce una metodologia di attribuzione più equa nel premiare gli editori coinvolti nel funnel d’acquisto. Il plu-

ripremiato network ShareA-Sale, la terza più grande rete di affiliate marketing negli Stati Uniti, è stato fondato nel 2001 da brian littleton e collabora a oggi con ol-tre 4.500 advertiser e oltre 100.000 editori che gene-rano più di 12 milioni di tran-sazioni l’anno. Ha registrato inoltre un tasso annuo di cre-scita dei suoi utili di oltre il 25% tra il 2013 e il 2015. Un mercato, quello degli USA - sottolinea ancora la nota - da tenere d’occhio, come conferma anche BI Intelli-gence: l’affiliate marketing pesa per il 15% sulla spesa del media digitale del paese, rendendolo il più grande dei quattro canali di promozione dell’ecommerce, superando perfino il social commerce e il display advertising. Tra il

2014 e il 2015 il marketing a performance è cresciuto del 16%, riconfermandosi come una delle fonti di revenue in più rapida ascesa per tutti i retailer online. L’acquisizione si traduce in benefici per en-trambe le parti: sommando la brand equity, la quota di mercato e l’offerta di Share-ASale con l’account mana-gement, la presenza globale e le soluzioni personalizzate di Affiliate Window, qualsia-si esigenza di clienti ed edi-tori potrà essere soddisfatta. Come sottolineato da mark walters, ceo del Gruppo zanox, e da Brian Littleton, le due società condividono inoltre gli stessi valori etici e lavorativi, trovando nello spi-rito di squadra e nella traspa-renza e qualità, i pilastri del loro operato giornaliero. sheyla biasini

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Anno XXVIII Giovedì 12/01/2017

CoSA INfLUENzERà IL CoNSUMER joURNEy

intelliGenza artiFiCiale: i dieCi trend del 2017 seCondo zenitH

zenith rivela i dieci trend che mostrano come l'intelligenza artificiale contribuirà a influen-zare il consumer journey nel 2017, guidando l’engagement e l'efficacia delle strategie di marketing. Un'area chiave all'interno dell’AI è il machine learning, derivante dai pro-cessi di automatizzazione del planning digitale, già anticipato da Zenith nel mese di novem-bre. Utilizzando algoritmi su misura, una task force di data scientist e specialisti strategici del centro media ha svilup-pato un sofisticato sistema di digital planning, sfruttando la tecnologia machine learning

dell’agenzia e consentendo al network di creare un processo di automazione: raccolta dati, attribuzione e pianificazione dei cambiamenti attraverso molteplici touchpoints, il tutto realizzato automaticamente. I trend presentati sono utili per valutare come il machine lear-ning e altre aree dell’AI miglio-reranno l'esperienza del con-sumatore durante il processo d’acquisto e creeranno nuove opportunità di marketing per i brand. Trend 1 - Predicting our needs: l’AI accrescerà l’importanza del ruolo della search nel processo di acquisto dei consumatori

Trend 2 - Speeds is the New Black: Turbo-charging la con-segna dei Trend Content Trend 3 - Always-on Insights: la raccolta dei dati non-stop attraverso il Passive User In-terface Trend 4 - Cross-Device Storytel-ling: i progressi del Programma-tic nelle conversazioni automa-tiche Trend 5 - Shoppable Content: acquistare direttamente dai contenuti per migliorare l’espe-rienza del consumatore Trend 6 - Smart VR: Virtual Re-ality la nuova opportunità per i brand attraverso gli Smartpho-ne

Trend 7 - The rise of the chatbots: la comunicazione automatica e diretta tra brand e consumatori Trend 8 - Emotion Recognition Technology: aiuta i brand a re-cepire le emozioni dei consu-matori Trend 9 - Dynamic Pricing: gli algoritmi consentono l’au-tomatizzazione dell’adegua-mento del prezzo in base alla domanda Trend 10 - Automated assi-stance: il servizio robot arriva nei negozi

Per l’analisi completa clicca qui.

la piattaForma cHiude il 2016 triplicando le revenue

blastinG news, mark wriGHt viCe president sales emeablasting news, piattaforma di social news globali, ha dato il benvenuto a mark wright come Vice President Sales EMEA. Al

manager sarà affidato il compito di guidare e ampliare il team delle vendite in Europa, incrementare i profitti e costruire relazioni forti e di lungo periodo con le agenzie e i gruppi pubblicitari più grandi. Wright possiede una ricca conoscenza di questo settore e porta con sé 20 anni di esperienza nel digital marketing e media sales. Prima di entrare a far parte di Blasting News, il manager è stato VP Sales presso l'azienda tecnologica Viant, a capo del team di vendite che ha vinto il premio A&Ny Media, e ha fondato e diretto una delle principali

UK media sales house, GMW Media. “Mark è una rock star in questo ambito e ha una profonda conoscenza del digital advertising e media sales – ha commentato andrea manfredi, fondatore e ceo di Blasting News -. Amiamo il suo approccio imprenditoriale, che si adatta perfettamente alla nostra cultura, e siamo emozionati di averlo alla guida del nostro team di vendite. Nel 2016, abbiamo più che triplicato le revenue del 2015: Mark ci aiuterà ad approfittare di questo slancio e permetterà a Blasting News di sostenere questa rapida crescita”.

NUoVo bRAND PER L’AGENzIA DI VIAGGI oNLINE

edreams odiGeo si riFà il look per il 2017 Con la nuova visual identity

edreams odiGeo, agenzia di viaggi online, ha presen-tato il suo nuovo logo cor-porate disegnato da sum-ma, società esperta globale di branding. L’idea alla base della nuova visual identity di eDreams ODIGEO ruota attorno al concetto di oriz-zonte, quale elemento mo-

tivazionale che incoraggi i viaggiatori a esplorare e sco-prire nuovi luoghi. Il design e lo sviluppo grafico del nuovo logo della società uniscono elementi che motivano e incoraggiano il viaggio, con linee decise e colori delica-ti che evocano movimento, semplicità e versatilità. Ha

spiegato mónica perpiñá-robert, Group Communi-cations Director di eDreams ODIGEO: “Come azienda innovativa, ci sforziamo co-stantemente di raggiungere nuovi orizzonti, di ampliare i nostri confini. Gli orizzonti rappresentano le aspirazio-ni, i traguardi o le scoperte,

e questo è ciò che vogliamo che i nostri clienti riescano a ottenere con noi: raggiunge-re nuovi obiettivi e destina-zioni”.

mark Wright